В этот жаркий день ИИ-ЯР ненавязчиво приглашает директоров и руководителей в коммуникациях пройти анкетирование на предмет прикладного использования ИИ в работе. Всем прошедшим опрос соответствующая рабочая группа АКОС под управлением @temperamentov_pr обещает выслать итоговые материалы.

➡️ Анкета в Google

➡️ Анкета в Яндекс

Увидеть презентацию исследования и обсудить его итоги можно будет на международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты», который состоится 21 мая в Москве в Общественной палате РФ.

PR не находит себе места

Comunica, член АКОС, опросила читателей отраслевых Tg-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии своего бюджета. В опросе приняли участие 244 респондента.

Почти 53,7% пиарщиков находятся в подчинении гендиректора, 27,5% - у маркетинга, 18,8% - в другом блоке. Самый необычный вариант — в административном департаменте.

При ответе на вопрос: «Кому должен подчиняться PR?» — 80% сказали, что CEO. Налицо разрыв между текущим местом PR в структуре компании и ожиданиями.

На вопрос: «Есть ли у вас свой бюджет?» — почти 80% ответили утвердительно. Второй по популярности ответ: «Используется бюджет внутреннего заказчика». (9,9%). У 7,8% - бюджета нет совсем.

Подробнее у Михаила Умарова.

Опубликован шорт-лист Премии РАСО. Церемония награждения победителей Премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) состоится 25 апреля на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей.

🕛12:00 Деловая программа Конференции "РАСО. Репутация"
🕟16:00 Итоги Премии РАСО и награждение победителей

🔗 Регистрация открыта

Шорт-лист Премии РАСО-2025

🏆 Номинация «Форвард»
За новый концепт взаимодействия с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта (сервиса), которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера

🔖 Газпром нефть
🔖 Институт демографического развития
🔖 СБЕР
🔖 СИБУР
🔖 Т-Банк
🔖 Туристский информационный центр Мурманской области
🔖 Wildberries

🏆 Номинация «Большая повестка»
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства

🔖 Институт демографического развития
🔖 Норникель
🔖 Росконгресс
🔖 Россельхозбанк
🔖 Российский союз промышленников и предпринимателей
🔖 СБЕР
🔖 Совкомбанк

🏆 Номинация «Устойчивое развитие»
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами

🔖 Авито
🔖 Металлоинвест
🔖 Норникель
🔖 Полюс
🔖 РУСАЛ
🔖 Циан. Добро
🔖 X5 Group

🏆 Номинация «Идеальный шторм»
За сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств

🔖 АстраЗенека
🔖 Евразийский банк развития
🔖 Министерство экологии и природных ресурсов Нижегородской области
🔖 Норникель
🔖 Почта России
🔖 Северсталь
🔖 Wildberries

🏆 Номинация «Красота игры»
Яркая коммуникационная кампания, которая позволила решить сложную бизнес-задачу

🔖 Сервиком, отель Амбассадор Калуга
🔖 СИБУР
🔖 Т-Банк
🔖 Хохлома ТД, бренд Хохлома х Алёна Ахмадуллина
🔖 Smell Terra
🔖 Wildberries
🔖 X5 Group

🏆 Номинация «Первые в лицах»
Люди, ставшие символом изменений

🔖 Дмитриев Кирилл, глава РФПИ
🔖 Ковальчук Борис, руководитель Счётной палаты РФ
🔖 Комиссаров Алексей, ректор РАНХиГС
🔖 Лобачева Екатерина, президент Х5 Group
🔖 Мордашов Алексей, председатель совета директоров Северстали
🔖 Ускова Ольга, президент Cognitive Technologies
🔖 Шаронов Андрей, генеральный директор Альянса по вопросам устойчивого развития

АКОС приняла новый Этический кодекс

Основная цель Этического кодекса — содействие развитию в России цивилизованного сообщества профессионалов в сфере общественных связей и максимально широкому распространению этических принципов во всех сегментах современных коммуникаций.

Кодекс, первая версия которого была принята в 2014 году, обновлен с учетом особенностей современной профессиональной и общественной повестки. АКОС приглашает присоединиться к Этическому кодексе отраслевые ассоциации и объединения.

Уважая, разделяя и поддерживая существующие этические инициативы, АКОС предлагает сообществу поддержать обновленный Этический кодекс и подписать сертификат о согласии с его требованиями, положениями и принципами. Таким образом, разные игроки дополняют инициативы друг друга, расширяют отраслевой охват, актуализируют этическую повестку с учетом современных вызовов.

Этический кодекс — публичная декларация об этических обязательствах. Поведение, связанное с ведением этичных коммуникаций, накладывает определенные ограничения, которые подписанты Этического кодекса принимают как должные. Присоединяясь к кодексу, коммуникаторы подтверждают свою приверженность этическим принципам, которые не могут быть обеспечены только законами и регуляторикой, но также включают ценностные нормы и понимание наилучшего добросовестного делового поведения в разных контекстах.

В частности, речь идет о базовых принципах ведения бизнеса (стандартах делового поведения), принципах выстраивания взаимоотношений между разными участниками коммуникаций, включая коммуникации с бизнес-партнерами и органами государственной власти, сотрудниками и соискателями, СМИ и социальными медиа. Впервые в Этический кодекс включены принципы этичных коммуникаций при использовании искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей и принципы экологической ответственности участников коммуникаций. Также конкретизированы процедуры по вводу Кодекса и разрешению споров и конфликтов, связанных с его применением.

«Этичные коммуникации основываются на профессионализме участников коммуникаций и их уважительном отношении друг к другу. Мы утверждаем, что основная цель участников этичных коммуникаций — польза обществу. Мы понимаем, что общество несовершенно, и готовы быть теми, кто задает тон и доказывает, что этичность и профессиональный успех совместимы», — говорится в Этическом кодексе АКОС.

Первая версия Этического кодекса АКОС появилась в 2014 году. Меморандум о его ратификации подписали тогда ведущие российские деловые и коммуникационные ассоциации: Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциация менеджеров России (АМР), Российское отделение Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC Russia), Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ), Российская академия общественных связей (РАОС), Российская ассоциация политических консультантов (РАПК), Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Церемония присоединения к Этическому кодексу 2025 года отраслевых ассоциаций и союзов, которые будут готовы взять на себя обновленные этические обязательства, планируется 21 мая 2025 года в Общественной палате Российской Федерации в рамках форума "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты".

Подробнее на сайте АКОС.

 
Компании-члены АКОС завоевали 5 Серебряных Лучников, в том числе Гран-при
 
Подведены итоги ежегодной национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник».

В номинации «Коммуникации для новой России» победил проект SPN Communications «Коммуникационная поддержка международных проектов Фонда «Росконгресс» на территории Саудовской Аравии, Турции, Индии, Омана, Алжира, ЮАР, Чили, Коста-Рики, Вьетнама, Гонконга, Таиланда и Малайзии».

В номинации «Коммуникации времени перемен, международные коммуникации» победил проект «Игры будущего», в котором исполнителями выступили агентства SPN Communications, ИМА-пресс и maslov:agency.

В номинации «Продвижение государственных и общественных программ» выиграло агентство «Интериум» с проектом «Продвижение образа русского национального лидера через проекты, посвященные праведному воину Феодору Ушакову».

В номинации «Культурно-просветительские проекты» победил проект коммуникационного агентства АГТ «Культурно-просветительская частная инициатива – фестиваль «НашПушкин.225».

В тройку претендентов на номинацию «Мастер» в этом году академики из РАОС выбрали двух представителей АКОС: Владимира Виноградова (Pro Vision) и Валерия Сидоренко (Интериум), что само по себе очень почетно. В этой номинации победила Мария Заикина (ОЗОН).

Наконец, самая главная награда национальной премии, Гран-при, попала в руки агентству TrendFox, What if Semin и благотворительному фонду «Гордей» за благотворительный проект «Урони игрушку».

На фоне того, что 4 Лучника забрал набравший ход Т-банк (никогда в истории премии не было такого мощного выступления одной команды), выступление членов АКОС все равно выглядит впечатляюще.

Поздравляем наших коллег!

Андрей Ермошкин. Важно быть готовым к новым вызовам и возможностям

Комитет АКОС по международным связям в 2024 году возглавил Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства Интериум.

Комитет поставил перед собой цели анализировать трансформацию международного PR, наращивать экспертизу и связи на международных рынках Юго-Восточной Азии, Китая, Японии, Южной Кореи, Индии, Латинской Америки и Африки, чтобы помочь российскому рынку лучше адаптироваться к новым трендам. В числе задач также обмен опытом, технологиями и кадрами с представителями международных PR-сообществ, взаимообогащение идеями и инновационными решениями, формирование долгосрочных отношений с профильными международными ассоциациями.

Основные продукты Комитета: соглашения и совместные проекты с международными партнерами, создание платформы для обмена данными о международных рынках, серия вебинаров и мастер-классов, разработка международных стандартов и аналитических подходов к исследованию международных рынков в digital-эпоху, формирование базы кейсов и успешных стратегий, методик исследований и продвижения продуктов в цифровой международной среде.

Члены Комитета: Интериум, TWIGA PR, Аймарс, Главный Советник, Лонгмедиа.

- Андрей, международные связи в PR пережили перезагрузку, но остались актуальными?

Сегодня как никогда важно не просто следить за трендами, но и быть в авангарде изменений. Глобализация и цифровая трансформация меняют правила игры, и для успешной работы в PR необходимо уметь адаптировать традиционные подходы к новым условиям. И если внутри страны PR-сообщества активно взаимодействуют и консолидируют опыт, знания и навыки, то в рамках внешних контактов у нас своего рода “непаханое поле”. На своем личном опыте могу сказать, что глубокая экспертиза в сфере коммуникационных и рекламных услуг на таких рынках, как Китай, Индия, Ближний Восток становится главным фактором успешных зарубежных проектов. В мире, в котором все меняется очень быстро, нужно учиться подстраиваться под обстоятельства, быть гибким и схватывать знания на лету. Результат во многом зависит от умения адаптировать под разные страны стратегии и подходы, учитывать уникальные культурные и экономические особенности, различные потребительские привычки.

- Планы Комитета масштабны. На каком вы этапе, и что впереди?

Мы уже наладили связи с рядом иностранных компаний и международных ассоциаций, но это только начало пути. Наступает время для более глубоких, разнообразных контактов, от Восточной Азии до Латинской Америки. В 2025 году наша главная цель в АКОС - укрепить связи между различными международными игроками, разработать совместные стратегии и профильные исследования, которые помогут специалистам эффективно реагировать на вызовы и использовать открывающиеся возможности для развития. Среди приоритетных задач - инициирование совместных международных программ по обмену опытом, образовательные семинары, поддержка издательских проектов. Кроме того, думаем о проведении международной премии в PR, что станет отличным стимулом для коммуникаторов и вдохновит их на новые достижения. Стараемся учитывать в своей работе современные тренды, такие как использование нейросетей и чат-ботов в PR, а также вызовы, связанные с новыми законодательными инициативами. Все они требуют обсуждения и внимания. И, конечно, готовимся к нашей сессии, посвященной международным коммуникациям, на форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”.

- За что, прежде всего, вы цените АКОС как экспертную площадку?

Уверен, что эти и другие наши инициативы в АКОС – важные ступеньки для PR-специалистов, которые помогают достигать желаемых целей и высот, в том числе в сфере международных коммуникаций. Важно быть вооруженным знаниями, быть готовым к вызовам и новыми возможностям. И именно этого мы и стремимся достичь через нашу работу в АКОС. Предупрежден - значит вооружен. Так мы вносим вклад не только в укрепление связей между бизнесом, государственными органами, СМИ и общественными организациями, но и в развитие международного сотрудничества, которое может быть более динамичным и продуктивным.

PR + HR: измерение внутренних коммуникаций

Комплексное развитие и успешное управление “супер-компанией” возможно только при учете всех основных факторов. Одним из таких и является HR-бренд, который сочетает в себе элементы PR И HR, и в операционной деятельности они не всегда пересекаются.

Как это исправить, а также как провести всестороннюю оценку HR-бренда, расскажет курс «PR+HR: измерение внутренних коммуникаций», на который вас приглашает член АКОС агентство PR News.

Cлушатели курса поговорят о том, какие методы и подходы из PR-практики могут быть полезны для создания сильного HR-бренда. А еще как пиарщику использовать знакомый инструментарий для решения задач по направлениям HR и внутриком, как повысить эффективность внутренних коммуникаций и укрепить позитивный медиаобраз компании.

Курс будет полезен специалистам по HR, PR, внутренним коммуникациям и руководителям компаний, стремящимся повысить эффективность взаимодействия внутри организации и укрепить репутацию работодателя.

Присоединиться к курсу можно до 18 апреля включительно.

Подробности и регистрация.

Виктория Прилепская. Эффективные коммуникации: превращать data-driven PR в общую практику

Рабочая группа АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций ставит перед собой цели содействовать развитию экспертизы в сфере аналитики и оцифровки коммуникаций и в целом повышать аналитическую культуру отрасли, популяризирует стратегический data-driven подход, участвует в формировании высоких стандартов оценки эффективности коммуникаций на основе данных. Для этого Рабочая группа проводит целевые исследования, работает над руководством по медиаизмерениям, готовит гайды по современной PR-отчетности и сборник кейсов по оценке эффективности PR.

Члены Рабочей группы: Ex Libris, PR News, Twiga PR, PR-Consulta, TrendFox, КРОС, GREATIVE, Аймарс.

Лидер группы — Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris.

- Вика, с чем был связан выбор фокуса на аналитику?

Выбор был очевиден, поскольку Ex Libris — евангелист data-driven подхода к коммуникациям. Я всецело разделяю миссию агентства — превращать оцифровку коммуникаций и медиааналитику из специфической дисциплины в общеприменимую практику, включенную в бизнес-процессы. Мы выступаем за то, чтобы оперировать достоверными данными, делать PR более понятным для собственников и СЕО и демонстрировать, как на самом деле PR помогает в решении бизнес-задач. Всегда стараемся использовать лучший зарубежный опыт. Агентство Ex Libris адаптировало для нашего рынка многие международные практики data-driven PR, в том числе AMEC, участвовало в разработке методологий оценки эффективности PR с учетом российской специфики.

- Как оцениваете, ваш подход в тренде?

Мы видим, что бизнес все больше стремится опираться на твердую аналитику, принимать взвешенные и эффективные решения на основе достоверных данных, в том числе в PR. Это один из очевидных трендов. О важности грамотной оцифровки PR коллеги все чаще говорят на конференциях, пишут в личных и профессиональных TG-каналах. Также отмечу связанный со спросом на аналитику тренд на интегрированные коммуникации: PR все сильнее сближается с маркетингом, HR и другими вертикалями бизнеса, реализуя более комплексные стратегии, требующие такой же комплексной оценки. Естественно, сами инструменты сбора данных и аналитики трансформируются, в том числе с учетом решений на основе ИИ.

- Каковы главные цели и продукты Рабочей группы в текущем году?

Мы продолжаем популяризировать практики PR, опирающегося на данные и результаты. Главным нашим продуктом стало отраслевое опросное исследование “Оценка эффективности PR и коммуникаций: методы, подходы, тренды”. Это отправная точка, поскольку прежде чем внедрять новые подходы, нужно понять текущее состояние отрасли: от инструментария до морального состояния специалистов. Среди ближайших планируемых инициатив: матрица с показателями и метриками, сборник кейсов (кейсбук) по оценке эффективности PR, гайд по современной PR-отчетности (метрики, визуализация, софт). В образовательных целях планируем выпустить обновленные гайды и сборники кейсов по использованию инструментов оцифровки PR для компаний разных размеров и специфики. На международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” организуем сессию, посвященную эффективности коммуникаций по материалам деятельности Рабочей группы.

- Что вам как профессионалу дает лидерство одной из Рабочих групп АКОС?

В первую очередь, это прокачка собственной экспертности. В нашей Рабочей группе ключевые специалисты индустрии, и общение с ними для меня невероятно ценно. Во-вторых, это возможность поразмыслить out of the box, придумать что-то новое, поделиться своими идеями, реализовать интересные и полезные инициативы. В-третьих, мы видим интерес к теме и живой отклик профессионального сообщества, и это очень вдохновляет — значит, мы делаем правильные вещи.

Eventiada Awards 2025 ждет заявки на всех языках мира

К рассмотрению допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2024 года по 31 августа 2025 года, вне зависимости от географии.

В этом году премия проводится в 14-й раз и награждает лучшие коммуникационные проекты в категориях:
- устойчивое развитие;
- реклама и маркетинговые коммуникации;
- корпоративные и бизнес-коммуникации;
- персональные номинации и молодежные номинации.

Заявки принимаются на официальном сайте премии по более чем 40 номинациям. Лучшие работы будут выбраны экспертным советом и международным жюри премии с участием искусственного интеллекта.

В 2025 году премия впервые принимает заявки на всех языках мира. Участникам из разных стран можно не беспокоиться о переводе своих заявок и сконцентрироваться на качестве текста и сути проекта.

В новом сезоне премия запускает систему региональных Гран-При и будет присуждать высшую награду сильнейшим в своих регионах. Эта система позволит выявлять лучшие эффективные и креативные проекты в разных странах, а не только в рамках отдельных категорий.

Основанная в 2011 году международная премия Eventiada Awards стала одним из важнейших институтов развития отрасли коммуникаций, поощрения талантливых специалистов и продвижения инновационных подходов к коммуникациям. За 14 лет существования поступило в общей сложности почти 9000 заявок из 23 стран мира.

Подробнее на сайте АКОС.

Агентство Comunica, член АКОС, решило изучить вопрос - где текущее и где правильное место дислокации PR отдела в структуре организации и почему?

Должен ли пиар замыкаться на генерального директора или он вполне может входить в другие департаменты?

Пройдите опрос по ссылке, он займет всего пару минут. Результаты скоро будут!

Член АКОС PR-Consulta совместно с Pressfeed опросили в конце прошлого и в начале этого года 136 пиарщиков, чтобы узнать актуальную ситуацию вокруг проведения пресс-мероприятий для журналистов и блогеров, и поделились результатами.

🟠Мероприятия для СМИ в 2024 году проводили больше половины (61%) респондентов, причем в 86% случаев делали это от 1 до 5 раз в году! Мероприятия, на которые приглашали одновременно журналистов и блогеров, проводила примерно половина (49%) респондентов. Из них 59% делали это 1−2 раза в году, а 31% — 3−5 раз.

🟠Большинство опрошенных (68%) полагают, что явка на мероприятия для СМИ и блогеров осталась на уровне прошлого года, еще четверть (25%) говорили о ее увеличении.

🟠Большинство (67%) проводили мероприятия для журналистов и блогеров офлайн, еще 16% организовывали такие ивенты в гибридном формате.

🟠Что касается площадок, где чаще проводятся мероприятия, то больше всего их предпочитают организовывать в офисе/на производстве компании, шикарной площадке или в простом уютном кафе/ресторане. Почти в два раза реже, но тоже часто проходят мероприятия для СМИ или блогеров на базе пресс-центров ИА или конференц-залов в отелях.

🟠59% респондентов полагают, количество мероприятий для СМИ или блогеров в 2024 году осталось на прежнем уровне, что и годом ранее, или немного выросло. По поводу 2025 года уже 65% предполагают, что количество проводимых мероприятий незначительно увеличится либо останется на том же уровне.

Смотрите здесь, что вместо вывода (и подробности).

Главные коммуникационные кейсы года в LIVE-формате на Серебряном Лучнике

Совсем скоро состоятся ключевые события Национальной премии “Серебряный Лучник" – Дни Открытых презентаций и Церемония награждения!

2 и 3 апреля в РЭУ им. Г.В. Плеханова пройдут защиты более 100 выдающихся проектов, вошедших в шорт-лист премии, в 18 номинациях.

Среди участников – ведущие компании и бренды: СБЕР, Т-банк, ВКонтакте, Норникель, Авито, ВТБ, РЖД, ИНВИТРО, Ozon, а также лучшие коммуникационные агентства страны. В течение двух дней создатели самых амбициозных кейсов будут представлять свои работы перед профессиональным сообществом и обсуждать важнейшие тренды и достижения в индустрии коммуникаций.

Кульминационное мероприятие 28 сезона Лучника, торжественная Церемония награждения, пройдет 4 апреля в отеле “Метрополь”. Именно здесь будут объявлены победители премии, чьи проекты внесли значительный вклад в развитие коммуникационной отрасли. Вечер объединит ведущих специалистов, лидеров рынка и представителей крупнейших компаний, создавая пространство для обмена опытом, идеями и вдохновения.

«За 28 лет своего существования премия "Серебряный Лучник" стала главным ориентиром качества в индустрии коммуникаций. Участие в премии – это не только признание достижений, но и возможность вдохновить новое поколение профессионалов на создание еще более масштабных проектов», — комментирует исполнительный директор премии Анна Мороз.

Присоединяйтесь к главным событиям года коммуникационного рынка – станьте частью истории "Серебряного Лучника"!

В Москве пройдет первый международный форум по стратегическим коммуникациям АКОС

21 мая в Москве пройдет Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Представители бизнеса, государства и медиа обсудят ключевые вопросы отрасли: влияние PR на репутацию брендов, цифровизацию и ESG-коммуникации, а также роль искусственного интеллекта в стратегических коммуникациях.

Форум станет площадкой для обмена опытом и поиска решений в быстро меняющемся мире. Здесь обсудят, как эффективно выстраивать коммуникации, управлять репутацией и адаптироваться к новым вызовам. Соорганизатор форума — коммуникационное агентство SKC. Мероприятие пройдет при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации. Регистрация доступна по ссылке, а прочитать подробнее можно на нашем сайте.

Реклама
АКОС | akospr.ru
erid:2W5zFHExEDE

Евгений Темпераментов. Хотелось бы, чтобы перемены были только позитивными

Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, возглавляет недавно созданную в АКОС Рабочую группу по ИИ в коммуникациях.

Основные цели Рабочей группы: формирование и стандартизация отраслевых компетенций по использованию технологий на базе ИИ, содействие разработке и применению этический принципов использования ИИ в коммуникациях, наращивание экспертизы АКОС и содействие образованию игроков рынка в этой сфере для поддержки качественного роста ИИ-сегмента. Продукты: карта ИИ-сервисов, серия методических материалов, рекомендации по использованию ИИ специалистами в области коммуникаций.

- Евгений, тема Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях кажется сегодня чуть ли не самой актуальной…

По крайней мере, без ее обсуждения не обходится ни одно отраслевое мероприятие, ни одно интервью и ни одна дискуссия в телеграм-каналах. При этом темпы развития технологии и, что важно, инструментов на ее базе уже сейчас опережают актуальность знаний об этой самой технологии. Понимание хотя бы базовых принципов работы с ИИ, а также того, как и какой инвентарь на его основе может использовать специалист по коммуникациям, фактически повсеместный мастхэв. При этом важно отдавать себе отчет, что ИИ — это именно инструмент, который может быть эффективен только в умелых руках, но никак не волшебная таблетка от всех проблем. В противном случае использование ИИ коммуникаторами кроет в себе огромные риски.

- Какой контекст вы учитываете при организации деятельности группы?

Мы, безусловно, следим за глобальным развитием технологии и появлением новых инструментов, постоянно анализируем эти инструменты на предмет их применимости как в нашем ремесле, так и в отрасли в целом. При этом одной из наших ключевых задач является формирование этических норм применения ИИ в коммуникациях. Здесь кроется множество тонкостей и нюансов. Это большая кропотливая работа, результатом которой, мы надеемся, станет общий отраслевой стандарт.

- Ваши главные планы в этом году?

Как раз начинаем работу над формированием отраслевых стандартов по использованию ИИ. Также нашей задачей на год является формирование карты инструментов, рекомендуемых АКОС для использования в работе специалистов по PR и коммуникациям. Из ближайших активностей — готовим совместное исследование с Высшей школой экономики, которое презентуем на ряде крупных отраслевых конференций и на международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 21 мая в Общественной палате.

- Почему возникло желание осложнить свою жизнь дополнительной ответственностью руководить Рабочей группой АКОС?

Буду краток. Конечно же, это возможность быть в актуальной повестке и, как следствие, самому быть актуальным. Меня всегда вдохновляло развитие нашей отрасли и ее будущее. А развитие ИИ повлияет на это кардинальным образом. Хотелось бы, чтобы перемены или даже трансформация были только позитивными.

Первый международный форум
АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты»
 
🤝 21 мая 2025 года в Москве в Общественной палате Российской Федерации состоится Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты» — основная площадка для обмена опытом в сфере стратегических коммуникаций.
 
Форум «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты» пройдет при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации и соберет крупнейших игроков в сфере коммуникаций со стороны государства, бизнеса и агентств. Участники Форума обсудят функцию коммуникаций как стратегическую и её влияние на взаимодействие и принятие решений на всех уровнях.
 
Среди ключевых тем:
🔹коммуникации как часть креативной экономики
🔹репутационная зрелость компаний и корпоративный бренд
🔹вопросы оцифровки и эффективности коммуникаций
🔹место ESG-коммуникаций в национальной информационной повестке сегодня
🔹искусственный интеллект в PR: текущее состоянии и перспективы
🔹роль медиа как стратегического канала коммуникаций
🔹процесс перепозиционирования регионов и создание туристических брендов
🔹антикризисное формирование репутации России и российского бизнеса в            изменяющемся мире
 
Партнеры форума — Центр стратегических разработок (ЦСР), Агентство стратегических инициатив (АСИ), Координационный совет коммуникационной индустрии при Общественной палате Российской Федерации (объединяет 28 ассоциаций), Ассоциация менеджеров, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Медиалогия.

🌎 Среди зарубежных участников — коммуникаторы стран БРИКС, ШОС и ЕАЭС, первые лица профессиональных ассоциаций сферы коммуникаций из разных стран (China International Public Relations Association (CIPRA), Brazilian Association of Communication Agencies (ABRACOM), The Public Relations and Communications Association Africa (PRCA Africa), Public Relations Institute of Southern Africa (PRISA), Public Relations and Communications Association Asia Pacific (PRCA APAC), Public Relations Consultants Association of India).
 
Организатор форума — Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) — ведущая экспертная площадка, способствующая развитию сферы коммуникаций в России. Ассоциация, созданная 25 лет назад, объединяет сегодня наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, консолидирует их признанную экспертизу, опыт и знания. Соорганизатор форума – коммуникационное агентство SKC.
 
📎 Регистрация на Форум доступна по ссылке
 

Владимир Виноградов. Источник вдохновения для меня — смена поколений

Благодаря Комитету АКОС по новым членам к Ассоциации регулярно присоединяются новые агентства (более 10 новых членов за последние 4 года). Комитет содействует экспертной навигации для участия в деятельности АКОС, знакомит рынок с ее преимуществами, вовлекает в проекты АКОС. Среди продуктов: ценностное предложение АКОС, гайды для членов, дни открытых дверей.

Руководит Комитетом Владимир Виноградов, член Совета АКОС, генеральный директор Pro-Vision Communications.

- Владимир, почему для вас это важно?

Я убежден, что развитие профессионального сообщества — буст для индустрии в целом. И смотрю на руководство Комитетом через эту оптику — как возможность привлекать сильных специалистов, помогать им находить точки роста, объединять лидеров и так создавать среду для развития отрасли.

- Как оцениваете актуальность Комитета сегодня?

Работа с новыми игроками останется важной, пока существует рынок. За 30 лет он пережил немало кризисов и не раз оказывался в «новой реальности». Каждый раз первыми под удар попадали небольшие молодые команды, которым тяжело сориентироваться. Поэтому поддержка новых участников — долгосрочная задача. Мы не просто привлекаем новых членов, а помогаем им быстрее адаптироваться.

- Влияют ли на вашу работу тренды PR-индустрии?

Появилось множество новых инструментов и специализаций, а под них начали формироваться узкопрофильные агентства. Теперь рынок, кроме классического PR, включает digital, аналитику, контент-маркетинг, ORM, работу с инфлюенсерами, ESG и многое другое. Эта эволюция напрямую влияет на работу Комитета. Сегодня к нам приходят команды, специализирующиеся на data-driven, бренд-медиа и AI. Индустрия становится все более многослойной, и наша задача — оставаться проводником в этом ландшафте, помогая агентствам формировать будущее отрасли.

- В чем специфика форматов деятельности Комитета?

Я, можно сказать, «человек-комитет» — по всем вопросам у меня один главный собеседник: исполнительный директор. Обычно мы быстро находим общий язык, но если наши мнения расходятся, подключаем чатик АКОС. Он становится нашим «третьим мнением» и помогает принять взвешенное решение. А если серьезно, то внутри Комитета и Ассоциации сложился живой формат взаимодействия. Мы всегда на связи, обсуждаем инициативы и делимся идеями, и в процессе формируются крепкие дружеские отношения. Каждое новое агентство – еще один повод завязать интересное знакомство и расширить круг общения.

- Какие цели вы ставите перед собой в 2025 году?

Главная цель — актуализировать состав членов, сделав его более динамичным и соответствующим реалиям рынка. Это предполагает привлечение агентств, работающих с передовыми инструментами. Мы стремимся усиливать АКОС функционально, вовлекая неклассических игроков, чьи подходы способны обогатить сообщество.

- Что или кто поддерживает ваш интерес?

Я возглавляю Комитет уже почти 10 лет и всегда предпочитаю лично выходить на связь с агентствами, особенно с небольшими или начинающими свой путь. Они привносят новые идеи и нестандартные решения. Общение с ними дает толчок для развития. Так что, если говорить об источниках вдохновения, для меня это смена поколений. Я наблюдаю ее и внутри Pro-Vision Communications, отчетливо понимаю, что в профессию приходят новые люди, которые переосмысливают привычные подходы и двигают рынок вперед.

- Что считаете своими главными достижениями?

Удалось выстроить культуру активности, теперь профессионалы стремятся стать частью АКОС. Раньше я буквально «стучался» в агентства, убеждал их, спустя пару лет запустил маховик, агентства приходят сами. У нас получилось донести ценность обмена опытом, нетворкинга и совместного развития отрасли. Второе достижение, которое считаю важным, — репрезентация небольших агентств в жюри отраслевых премий, таких как Proba или Серебряный Лучник. Это одно из преимуществ, которое Комитет гарантирует новым членам. Я рад, что в последние 5-7 лет в жюри фестивалей появилось много свежих лиц, которые драйвят нашу индустрию. А это показатель зрелости Комитета.

АКОС поддержала включение ОКВЭДов для блогеров в раздел рекламы и PR

У блогеров появились собственные коды в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД-2) — официальном списке всех видов бизнеса в России.

21 марта вышел приказ Росстандарта за подписью руководителя агентства Антона Шалаева, который утвердил изменения в 79/2025 ОКВЭД 2. Изменения вступят в силу 1 мая 2025 года.

Первоначально блогеры настаивали на внедрении 4-5 новых специализированных ОКВЭДов. Но затем на одном из совещаний АКАР предложила просто внести расширения в существующие ОКВЭДы по рекламе и PR. Это предложение поддержали представители профильных ведомств, депутаты и отраслевые организации — Ассоциация блогеров и агентств, Национальная ассоциация блогеров и Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).

К кодам, описывающим деятельность участников рекламного рынка и рынка услуг по связям с общественностью (PR), добавлены два новых номера. В рекламном ОКВЭДе появился подпункт 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети». ОКВЭДы для PR-бизнеса дополнены новым кодом 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».

Лилия Миллер. Главная мотивация пиарщика — видеть в своей работе пользу и осязаемый результат

Лилия Миллер — руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС, партнер и генеральный директор коммуникационного агентства GREATIVE.

Комитет инициирует проекты, которые позволяют профессиональному сообществу эффективнее использовать уже существующие наработки, стандарты, меморандумы, гайды АКОС, а также предлагать рынку от имени АКОС новые востребованные инициативы, в том числе развивать сотрудничество с региональными игроками.

Основные продукты: региональная сертификация, материалы и тесты к продуктам АКОС (Этический кодекс, Меморандум по ценообразованию и др.), продукты, направленные на развитие и продвижение экспертизы АКОС в партнерстве с другими Комитетами и Рабочими группами.

Члены Комитета - агентства GREATIVE, Infomost, PR-Consulta, Ex Libris.

Продолжая рассказывать о Комитетах и Рабочих группах АКОС, задали Лилии три главных вопроса.

- Лилия, почему выбрана именно эта тема?

Активно участвуя в операционной деятельности агентства, я наблюдаю и фиксирую большое количество пробелов во взаимоотношениях «агентство-клиент». Это происходит на каждом этапе взаимодействия — от тендера до непосредственной реализации. Зачастую у агентства просто нет наработанной доказательной базы или необходимой аргументации, например, чтобы убедить заказчика в целесообразности и обоснованности цен за услуги, или чтобы защитить себя от нечестной конкуренции, неэтичного поведения «с той стороны». АКОС занимается наращиванием такого рода аргументирующей базы, а мы в нашем Комитете работаем над тем, чтобы ее укреплять и способствовать распространению.

- Расскажите об основных инициативах Комитета, запланированных в 2025 году.

В текущем году нам предстоит комплексная работа по систематизации и продвижению актуального опыта участников АКОС, оформленного в виде стандартов Ассоциации. Например, Этического кодекса, Меморандума о тендерной политике и Меморандума о ценообразовании. Со стороны бизнеса и, в частности, Консультативного совета АКОС, был запрос на понятный и актуальный инструмент, помогающий выбрать коммуникационных подрядчиков и разобраться в направлениях их деятельности. В связи с этим мы обновили и запускаем в работу Навигатор АКОС. В последние годы все больше коммуникаций сосредоточивается в регионах, развиваются локальные агентства, которые могут выступать как самостоятельными исполнителями, так и партнерами членов АКОС при реализации проектов по всей стране. Нам важно охватить и систематизировать эту сферу — в этом году наш Комитет будет работать над созданием реестра региональных коммуникационных агентств. В дальнейших планах — сертификация локальных агентств и внедрение в их практику стандартов АКОС.

- Что вам лично как профессионалу дает эта общественная активность?

Активное участие в инициативах Ассоциации и организация работы Комитета по продвижению стандартов АКОС дает мне как профессионалу возможность, с одной стороны, держать руку на пульсе событий, происходящих в индустрии, с другой — активно влиять на ее развитие. В конечном счете это положительно сказывается и на работе нашего агентства, и на моей персональной мотивации, ведь главная мотивация пиарщика — видеть в своей работе пользу и осязаемый результат.

Стартовал прием заявок на участие в ХIII Национальном рейтинге коммуникационных компаний НР2К - 2025

Рейтинг НР2К проводится в России ежегодно при поддержке АКОС (впервые рейтинг был составлен в 2013 году).

НР2К ранжирует коммуникационные компании по ключевым показателям деятельности: финансовый оборот, клиентский и кадровый портфель, медиаактивность.

Основные задачи – повысить открытость и прозрачность рынка коммуникационных услуг, способствовать укреплению доверия между участниками рынка.

Заявку на участие в рейтинге могут подавать компании, представляющие коммуникационные индустрии: коммуникационные исследования и аналитика, связи с общественностью, брендинг, цифровые решения в области коммуникаций, событийные коммуникации, маркетинг, блогерская деятельность.

Подача заявки оформляется онлайн на официальном сайте рейтинга НР2К. Срок приема заявок – до 18 апреля 2025 года. Участие бесплатное.

После проведения процедуры аудита итогов НР2К на соответствие методологии, данные публикуются на страницах информационных партнеров, проводится церемония объявления итогов и вручения дипломов участникам рейтинга.

Рейтинг НР2К составляется при поддержке Комиссии Общественной палаты Российской Федерации по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций под патронатом Российской академии общественных связей (РАОС) и при содействии партнеров Рейтинга: Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциации развития диджитал-агентств (ARDA), Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).

Операторы рейтинга: ByconGroup, Медиалогия. Официальный консультант: аудиторско-консалтинговая группа Юникон.

Сегодня встретилась с профильными сообществами в сфере креативных отраслей в области пиара, маркетинга и рекламы

Подробно рассказала, как сейчас запускаем ключевые институты развития и меры поддержки креативных индустрий в рамках Федерального закона «О развитии креативных (творческих) индустрий».

Также вместе с Евгением Минченко и Российской ассоциацией по связям с общественностью, Ассоциацией компаний – консультантов в сфере связей с общественностью, РСПП, Ассоциацией коммуникационных агентств и Ассоциацией брендинговых агентств России обсудили дальнейшие шаги по разработке предложений для включения в Стратегию развития креативной экономики🤝

#деловыебудни
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

Кодекс строителей контента: шесть общественных организаций составили рекомендации российским блогерам

В продолжение обсуждения актов саморегулирования в сфере блогерства и In-App рекламы коллеги из ADPASS подробно проанализировали рекомендации и собрали комментарии участников рынка.

Миллионам российских блогеров рекомендовано раскрывать источники информации и размещать контент, сохраняющий и укрепляющий традиционные ценности, а также отдающий «приоритет духовного над материальным».

Реклама не должна преобладать над основным содержанием мобильных приложений, которые обязаны размещать формы для жалоб пользователей. Такой свод практик необходим, чтобы внедрить нормы бизнес-этикета на рынке блогеров, поскольку у ряда российских инфлюенсеров «кукуха поехала», считают эксперты.

Правда, некоторые из опрошенных ADPASS участников рынка попросили сделать текст рекомендаций более понятным для читателя.

Подробнее на ADPASS.

Фото и материал предоставлены ADPASS.

С участием АКОС приняты два акта саморегулирования в области деятельности блогеров и In-App рекламы

В ТПП РФ с участием АКОС сегодня подписали два важных акта саморегулирования коммуникационной отрасли: «Рекомендации блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях» и «Рекомендации по добросовестным практикам в In-App рекламе».

Руководителем рабочей группы по подготовке документов была Елена Решетова, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

В подписании приняли участие руководители индустриальных ассоциаций, эксперты которых были непосредственно вовлечены в работу над документами: АКАР, АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы), АБА (Ассоциация блогеров и агентств), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей), РАМУ (Российская ассоциация маркетинговых услуг).

Разработка «Рекомендаций блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях» велась рабочей группой, созданной на базе Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, в которую вошли руководители и юристы ведущих индустриальных ассоциаций и профильных комитетов крупнейших деловых объединений. Во время работы над проектом документа проводились постоянные консультации с представителями ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора.

Среди ключевых задач АКОС — создание четких правил игры, выстраивание цивилизованных отношений на рынке коммуникаций. Исходя из этого посыла, мы поддержали инициативу АКАР по разработке индустриальных рекомендаций для блогеров. Комитет АКОС по digital communications дал свои предложения на этапе достраивания логики документа. АКАР продемонстрировала комплексный, неформальный,
стратегический подход, подтянув к проекту рекомендаций ключевые общественные объединения. Это сулит инициативе быстрое признание рынком и долгую жизнь (Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders).

Подробнее у коллег из АКАР, а также на ADPASS здесь, здесь и здесь.

📣 Премьерную сертификацию PR-специалистов РАСО прошли звёзды современной коммуникационной индустрии

Сегодня обновленную процедуру добровольной профессиональной Сертификации РАСО проверили на себе известные "евангелисты"' коммуникационной отрасли:

⭐️ Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства “Интериум”, автор канала Кудрявый диджитал;

⭐️ Юлия Загитова, CEO коммуникационного агентства Breaking Trends, автор канала Breaking trends;

⭐️ Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р. by TWIGA, автор канала Особый русский digital;

⭐️ Юрий Нестеренко, СЕО НЕпросто PR, автор канала НЕ просто PR;

⭐️ Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева.

Каждый из них прошел тестирование на знание отраслевых стандартов в области PR, представил Комиссии решение двух коммуникационных кейсов и блестяще ответил на дополнительные вопросы.

Искренне поздравляем коллег!

В первом составе Сертификационной комиссии работали члены Исполнительного совета РАСО: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, руководитель проектов по цифровизации в сфере устойчивого развития Группы «Интерфакс», Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, Илья Житомирский, директор по коммуникациям и связям с общественностью Группы ЧЭМК, Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата главы компании, Wildberries & Russ, а также представители ассоциаций-партнёров: Светлана Баранова, директор департамента по связям с общественностью Ассоциации менеджеров и Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель комитета по новым членам АКОС.

Сертификаты будут вручены их обладателям в торжественной атмосфере 25 апреля 2025 года на форуме "РАСО. Репутация" (РСПП, Котельническая наб., 17, Москва). Там мы с удовольствием поздравим коллег ещё раз!

Добровольная профессиональная сертификация PR-специалистов была начата РАСО в 2000 году. В 2023-24 годах в связи с обновлением Устава РАСО актуализацией комплекса процедур по сертификации занималась рабочая группа РАСО во главе с Лилией Глазовой. Новая процедура профсертификации включает в себя анализ портфолио заявителя, тестирование на знание стандартов, признанных отраслью, решение двух практических кейсов и их защиту на заседании сертификационной комиссии.

⚡️Вклад креативной экономики в ВВП в 2024 году составил 7,5 трлн рублей

Доля креативных индустрий в ВВП России составила 4,1%. При этом индекс физического объёма валовой добавленной стоимости вырос на 12% по сравнению с 2023 годом.

Наибольший вклад в развитие сферы вносят:
✔️Разработка компьютерного программного обеспечения (34,96%)
✔️Реклама и пиар (13,38%)
✔️Гастрономия (10,6%)

⏩Подробнее здесь.

#трендыМСП #креативвсеяруси
📱 Ваша Татьяна Илюшникова

Пытаемся создавать понятные правила игры для рынка в целом

Продолжая знакомство с Комитетами и Рабочими группами АКОС, представляем руководителя Комитета по Digital Communications Валерия Сидоренко, члена Совета АКОС, сооснователя и генерального директора digital-агентства Интериум.

В Комитет входят агентства Интериум, Pro-Vision, iMARS, PR PArtner, P.И.М., Insiders. Основное в работе: помощь в формировании подходов к развитию цифрового сектора и адаптации стандартов коммуникационной индустрии в новым вызовам в сфере digital. Учет, классификация, анализ особенностей современных прорывных технологий. Разработка и тестирование методологии сертификации digital-специалистов в сфере коммуникаций. И, конечно, исследования трендов и лучших практик. Главные продукты: digital-глоссарий, методические рекомендации, сборник кейсов.

- Какова история вашего Комитета?

Изначально несколько лет назад в АКОС появилась Рабочая группа по Digital Communications. Это был ответ на острую проблему — отсутствие единой терминологии: клиенты, агентства, сотрудники, студенты и преподаватели говорили друг с другом на разных языках. Нужно было решать эту задачу, поэтому возник такой проект как digital-глоссарий. Постепенно список задач расширился. В 2024 году рабочая группа была преобразована в Комитет.

- Появилась уже некоторая не временная миссия и постоянные проекты, так?

Сегодня моя задача как руководителя Комитета организовывать наше взаимодействие и внутри АКОС, и с внешними партнерами, чтобы опыт и энергия агентств-членов Ассоциации влияли на развитие отрасли. Комитет наработал как собственный опыт, так и опыт взаимодействия с другими ассоциациями.

Этот опыт можно разделить на два блока. Первый включает разработку глоссария, исследования, встречи. Например, c VK, Дзен, Rutube и другими, поскольку после ухода иностранных платформ было необходимо научиться работать с отечественными ресурсами. И есть второй блок, в него входит все, что связано с регулированием. Мы действуем как проактивно, предлагая подход к регулированию до того, как он будет принят, так и реактивно, пытаясь внести корректировки в уже действующие нормативные акты, чтобы облегчить жизнь рынку. В этом плане мы опираемся на конструктивное и регулярное взаимодействие с государством в союзе с другими ассоциациями. Учитывая скорость изменений и экономическую обстановку, в этому году наша задача — активизировать работу Комитета еще больше.

- На какие тренды вы ориентируетесь?

Мы анализируем опыт в сфере digital-коммуникаций Китая, Индии, Бразилии, Южной Кореи, США. Безусловно, «под копирку» этот опыт брать нельзя, нужно рассматривать решение проблем через призму наших реалий.

- Каковы ваши главные планы в этому году?

Digital развивается во всех направлениях. Сегментов много, проблем, технологий, вопросов и задач появляется все больше и больше, поэтому работа Комитета актуальна и важна как никогда. В эту работу входят тематические исследования, выявление трендов, активный обмен опытом, распространение «единого языка», взаимодействие с регуляторами. Мы сосредоточимся на обновлении digital-глоссария (1,5 года прошло!), который был создан с целью объединить терминологии цифрового PR для специалистов, государства, бизнеса и образовательного сообщества. Будет проведена содержательная переработка глоссария, он будет приведен в соответствие с лексико-графическими стандартами. Также у нас в фокусе выработка единого подхода к регулированию дипфейков (это пересекается с тем, что мы делаем в Минцифры). По данному вопросу будем сотрудничать с другими ассоциациями, общественными структурами и госорганами. В этом вопросе государство активно идет с нами на диалог.

- Почему для вас важно развивать Комитет в АКОС?

Мы максимально заинтересованы в том, чтобы наша отрасль была более зрелой и организованной. Занимаясь общественной работой, мы пытаемся создавать понятные правила игры для всего рынка в целом. Цели, которые есть у нас и которых мы достигаем, важны не только для бизнеса, но и для отрасли. Хочу поблагодарить всех коллег по цеху, кто активно участвует в этой работе!

В АКОС вошли четыре новых агентства

Четыре крупных агентства – Sobytie Communications, Монитор. Стратегические коммуникации, Grechka Meida и К2 – присоединились к Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей за последнее время. Участие новых команд позволяет усиливать профессиональное сообщество и расширять экспертизу АКОС в стратегических коммуникациях, медиапланировании и управлении репутацией.

“Расширение состава Ассоциации – это не просто рост численности, а качественное усиление отрасли за счет опыта и компетенций коллег. Уверен, что их вклад поможет развитию профессиональных стандартов и новых практик в российской коммуникационной индустрии”, – отметил Владимир Виноградов, руководитель Комитета АКОС по новым членам, генеральный директор Pro-Vision Communications.

Включение новых агентств в состав АКОС отражает общий тренд на консолидацию усилий и обмен знаниями среди лидеров отрасли, создает дополнительные возможности для синергетического развития индустрии и повышения прозрачности рынка.

Sobytie Communications

“Для нас важно быть частью профессионального сообщества, объединяющего ведущие агентства в сфере коммуникаций. Вхождение в АКОС – это возможность делиться опытом, перенимать лучшие практики и совместно развивать индустрию. Мы уверены, что наша экспертиза в организации событий и стратегическом PR внесет значимый вклад в работу Ассоциации” (Михаил Стручков, генеральный директор «КГ Событие»).

Монитор. Стратегические коммуникации

“Коммуникации с самых древних времен и по сей день остаются одной из ключевых потребностей человечества. Меняются времена, каналы подачи информации, технологии, форматы, однако неизменным остается сама суть. И именно профессиональные объединения позволяют оперативно адаптироваться к новым веяниям и оставаться в тренде коммуникационной повестки. АКОС является одной из ключевых ассоциаций, которые позволяют своим членам быть на гребне волны. В рамках членства в АКОС мы готовы делиться наработанной экспертизой и быть полезными для коллег” (Михаил Москвитин, генеральный директор “Монитор. Стратегические коммуникации”).

Grechka Media

“Для нас АКОС — площадка диалога самых разных акторов рынка коммуникаций. Здесь мы не столько конкуренты, по-разному смотрящие на мир, сколько коллеги, уважающие труд друг друга. Более того, нас объединяет стремление разработать единые прозрачные стандарты работы, договориться об этических нормах и навигировать отрасль. Grechka Media всегда стремится к самым высоким отраслевым стандартам, и АКОС поддерживает нас в этом начинании” (Иван Дробышев, основатель Grechka Media).

К2

“Особенность агентства К2 кроется в уникальной способности нашей команды выходить за рамки общепринятых подходов. Мы специализируемся на создании стратегий работы в сфере коммуникаций, на работе над самыми сложными антикризиснми кейсами и, в целом, на позиционировании брендов в медиа. Поэтому особенно сейчас нам важно консолидировать усилия отрасли, чтобы предлагать клиентам и партнерам самые эффективные доступные решения” (Кристина Потупчик, основатель агентства К2).

Наш девиз неизменен – коммуникации можно и нужно измерять!

Друзья! Хотим подробнее познакомить вас с Комитетами и Рабочими группами АКОС, для чего поговорили с каждым из их лидеров и запускаем серию мини-интервью.

Первое – с Лилией Глазовой, членом Совета АКОС, руководителем Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, генеральным директором PR News.

В Комитет входят члены АКОС PR News, Ex Libris, TWIGA PR, Art&Smart, КРОС, PROGNOSIS, PR Consulta. Главное для Комитета: проведение исследований в области PR и коммуникаций (тенденции и перспективы), методики оценки качества и эффективности PR-кампаний. Среди продуктов Комитета: ежегодный анализ государственных тендеров (PR-закупки в цифрах), ежегодное исследование медиатрендов, исследование рекомендованных почтовых ставок в сфере коммуникационных услуг.

- Лилия, почему вы выбрали тему, которую курируете как руководитель Комитета?

В первую очередь я представляю исследовательскую компанию PR News, которой управляю. Мы давно и много занимаемся аналитикой, оценкой и измерением эффективности коммуникаций. Поэтому, выбирая направление для общественной работы, у нас не было никаких сомнений в том, что нам интересно. И, конечно, PR News приятно, что на протяжении столького времени нам доверяют курирование Комитета.

- Остается ли все это время для вас актуальной и ценной тематика Комитета?

Наш девиз неизменен – коммуникации можно и нужно измерять! Комитет обеспечивает так называемый “гигиенический минимум”, необходимый коммуникаторам. PR действительно трудно измерим, но стратегически важен для любого бизнеса. АКОС дает площадку для дискуссий, для работы над стандартизацией профессии, дает нам возможность для реализации отраслевых исследований, объединяющих актуальные интересы профессионального сообщества.

Меняются повестки, платформы, каналы коммуникаций и PR-инструментарий, но потребность в крепком и осязаемом фундаменте остается. Мы регулярно выпускаем важное исследование государственных тендеров в сфере коммуникаций, анализируем почасовые ставки, занимаемся стандартизацией. Например, в 2020 году в соответствии с международной практикой нами были обновлены Стандарты оценки и измерения коммуникаций.

- Что самое главное из планов 2025 года?

На 2025 год запланировали перепрошивку некоторых продуктов Комитета. С нами останутся уже традиционные и полюбившиеся рынку проекты, например, исследование трендов современных медиа. А какие-то проекты трансформируются, станут значительнее и полезнее. Рассчитываю, что в скором времени у нас получится обновить важный отраслевой стандарт по рекомендованным почасовым ставкам, в котором так нуждается рынок. И 2025-ый станет годом интересных коллабораций и партнерств. Не хочу пока раскрывать всех карт, но Комитет готовит большой проект к международному форуму АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. За 25 лет ассоциация накопила внушительный объем уникальной экспертизы, завоевала доверие, уважение и неоспоримый авторитет. Нам кажется, что пришло время поделиться нашим взглядом на рынок.

- Что вам лично как профессионалу дает статус лидера Комитета?

Возможность быстро увидеть главные боли или потребности отрасли. Когда ты занимаешься общественной работой на добровольных началах, ты не столько реализуешь собственные задумки и планы, сколько прислушиваешься и откликаешься на запросы других игроков. В этом смысле курирование Комитета – своего рода серфинг и поиск баланса. Ты можешь быть внутри отрасли и подниматься над ней, чтобы посмотреть со стороны. Постоянно анализируешь, под какую надвигающуюся волну поднырнуть, а какую поймать.

- Что или кто поддерживает ваш интерес?

Думаю, что угаснуть моему интересу не дает сама Ассоциация. Главный источник вдохновения в профессиональном сообществе – люди вокруг нас. За 25 лет существования АКОС удалось собрать потрясающее комьюнити ярких, интересных, по-хорошему сложных экспертов. Никогда не знаешь, к какому проекту тебя подтолкнет очередная наша дискуссия.

«На троечку с плюсом»: как россиянки оценивают уровень «женского счастья»?

По-настоящему счастливыми чувствуют себя 52,4% россиянок, а средняя оценка «женского счастья» по стране составляет 3,41 балла из 5.

Несмотря на общую удовлетворенность жизнью, отношениями с близкими и карьерой, россиянки признаются: им не хватает финансовой стабильности, здоровья, а также эмоций и новых впечатлений. В преддверии 8 марта аналитики Pro-Vision Communications, члена АКОС, выяснили, почему «милый рядом» еще не гарантирует полного счастья и чего на самом деле хотят российские женщины.

В рамках исследования Pro-Vision Communications были опрошены более 2000 респонденток в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 24 февраля по 3 марта 2025 года. В части вопросов респондентки могли указать несколько вариантов ответа, в части – только один (указано в тексте).

Как оказалось, счастливыми считают себя 52,4% жительниц России. Еще 26,8% затруднились сказать, счастливы ли они. И почти каждая пятая женщина (20,7%) призналась, что в данный момент скорее несчастна. При этом средний балл «женского счастья» по России составил 3,41 из 5 – «троечку с плюсом» по словам одной из респондеток.

Что является главными источниками счастья, чего хотят женщины и что хотели бы изменить, чтобы чувствовать себя счастливее, - подробнее на сайте АКОС.

PR-услуги подорожали на 25%

Член АКОС PR-агентство Comunica узнало у читателей отраслевых Telegram-каналов, как изменилась стоимость PR- и коммуникационных услуг в 2025 году.

В опросе Comunica приняли участие 125 респондентов — 49% на стороне клиентов и 51% на стороне агентств. Результаты показали, как изменились цены на коммуникационные и PR-услуги с начала 2025 года.

Спойлер: рост стоимости услуг составил около 25%. Цены выросли, но пока не для всех, 52% клиентов подорожания не увидели. Утвердительный ответ дали 44% опрошенных. Почти треть ответивших на вопрос об изменении цен оценили рост на 10-31%.

На стороне агентств подтверждают рост ценника 53%. Ожидали, что будет больше, но, видимо, не у всех закончились текущие договоры, потому новые цены они озвучат позже.

Насколько все подорожало, как соотносится повышение с цен с рынком и почему агентства повышают цены - подробнее на сайте АКОС и у Михаила Умарова, генерального директора Comunica.

Андрей Лапшов: «Хотелось бы внести вклад в консолидацию отрасли коммуникаций»

Главный редактор PRexplore Ольга Логинова и председатель АКОС Андрей Лапшов разобрались в структуре профессиональных ассоциаций коммуникаторов, выяснили их пользу для региональных пиарщиков, обменялись мнениями о рэнкинге отраслевых ТГ-каналов и актуальном состоянии PR-рынка.

Читайте на PRexplore!

АКОС объявила о масштабных планах в 2025 году

Председатель АКОС Андрей Лапшов отчитался об итогах 2024 года и представил расширенный план деятельности Ассоциации в 2025 году.

Лидерство Андрея Лапшова дало отсчет кампании по празднованию 25-летия АКОС, которая продлится до мая 2025 года.

“25-летие АКОС для нас стало больше, чем поводом его отпраздновать, — сказал Андрей Лапшов. — Это возможность осознать самим и вывести в ключевые характеристики Ассоциации ее важную роль в истории PR-индустрии, высокий уровень экспертности и авторитет, масштабность инициатив и наши профессиональные амбиции”.

В 2024 году

● впервые создали Консультативный совет АКОС
● обновили структуру Комитетов и Рабочих групп АКОС
● расширили экспертизу темами брендинга регионов и креативных индустрий
● представили совместно с АКАР Индустриальные рекомендации по исполнению требований маркировки рекламы
● провели исследования “PR-закупки: цифры и тренды”, “Медиатренды российской информационной среды”, “Оценка эффективности PR и коммуникаций”
● организовали поток курса в ВШЭ “Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций”
● запустили созданные совместно с экспертами АКОС курсы Skillbox
● впервые организовали экспертный тур во Владивосток
● провели презентацию международного бренда России на Baltic Weekend
● стали партнером основных отраслевых премий, конкурсов и событий

В 2025 году

● запустим партнерский индустриальный рейтинг НР2К
● усилим поддержку индустрии и национальной школы коммуникаций
● сформируем Дорожную карту креативной индустрии “Связи с общественностью”
● реализуем план взаимодействия с Консультативным советом АКОС
● представим Меморандум о проведении тендеров, Этический кодекс АКОС, PR-навигатор
● трансформируем тему брендинга регионов в направление экспертной группы
● примем участие в формировании единого подхода к регулированию дипфейков
● запустим сертификацию региональных PR-агентств
● обновим Digital-глоссарий
● проведем много исследований на разные темы: от почасовых ставок до ИИ
● усилим молодежно-образовательный трек АКОС
● запустим оригинальный экскурсионный проект ПешКОММ
● проведем серию дискуссий, круглых столов, кейс-сессий и семинаров
● организуем первый международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”


Подробнее на сайте АКОС.

Директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ Сергей Скрипников избран председателем Консультативного совета АКОС

Консультативный совет АКОС был создан в ноябре 2024 года по инициативе Андрея Лапшова, председателя Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей, которая объединяет сегодня 50 коммуникационных агентств.

Консультативный совет призван содействовать прямому диалогу агентств с клиентским сообществом, представляющим интересы разных индустрий. В данный момент в совет вошли 29 высших руководителей, курирующих направление коммуникаций в крупном бизнесе, общественных объединениях, органах власти и регуляторах.

Председатель Консультативного совета будет координировать взаимодействие совета с АКОС, ее Комитетами и Рабочими группами, содействовать тому, чтобы совместная работа была ориентирована на реалии рынка и эффективно помогала его развитию с учетом актуальных вызовов и трендов.

Сергей Скрипников — авторитетный эксперт, известный спикер, лидер коммуникаций в Объединенной компании РУСАЛ, до этого работал в таких структурах, как Агентство стратегических инициатив, МТС, Freedom Holding Corp., Ericsson. Преподавал в Moscow Advanced Communications School (M-A-C-S), первой образовательной структуре в России, где был разработан и запущен специализированный курс по репутационному менеджменту для пресс-секретарей и действующих специалистов в области внешних коммуникаций. В настоящее время приглашенный эксперт на курсах EMBA в МШУ Сколково.

«Благодарю всех членов Консультативного совета и всех кандидатов, от всей души поздравляю Сергея Скрипникова, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Для нас большая честь, что Сергей подтвердил готовность часть своего времени посвящать общественной работе Консультативного совета. Мы надеемся, что авторитет и профессионализм Сергея помогут сделать взаимодействие агентского бизнеса с рынком более конструктивным и взаимополезным. Рассчитываем через механизм совета налаживать эффективное сотрудничество по линии заказчик-подрядчик и выходить на полезные рыночные инициативы».

В планах Консультативного совета АКОС в 2025 году инициирование и разработка индустриальных стандартов, касающихся ключевых аспектов сотрудничества с коммуникационными агентствами, обсуждение вопросов профессиональной этики и меморандума о взаимодействии заказчиков и исполнителей в рамках подготовки и проведения тендеров, верификация обновленного АКОС PR-навигатора — реестра агентств с указанием специализации и опыта и др.

«Коммуникации пронизывают общественное пространство на всех уровнях, связывая бизнес, общество и государство во многих тысячах различных диалогов, — прокомментировал Сергей Скрипников. — Сообщество консультантов помогает делать наши коммуникации более эффективными, яркими, содержательными, этичными, аккумулируя опыт различных стран и отраслей, способствуя распространению в России лучших мировых практик и экспертизы в сфере общественных связей. Буду рад помочь установлению и развитию еще более плотного диалога между агентским сообществом и коммуникаторами в десятках самых разных индустрий».

Трансформация PR: От эффективного общения к стратегическому влиянию

Совсем скоро на сайте Альпина PRO представим подборку книг, рекомендованных экспертами АКОС. А пока посмотрите, какую интересную подборку свежих книг о PR, брендинге и стратегических коммуникациях сделал Илья Долгопольский, генеральный директор издательства.

Мир меняется, но принципы сильных коммуникаций остаются неизменными. Как выстроить доверие, создать стратегию, которая действительно работает, и не утонуть в цифровом шуме? Эти книги — о том, как находить правильные слова, понимать людей и видеть чуть дальше остальных.

«Supercommunicators». Чарльз Дахигг (февраль 2024) — Пулитцеровский лауреат, автор «Силы привычки» и «Умнее, быстрее, лучше».

Книга раскрывает три уровня успешного общения: практический, эмоциональный и формальный. Автор анализирует реальные примеры эффективной коммуникации в различных сферах, от судебных заседаний до создания популярных телешоу. Это пособие для тех, кто стремится не просто говорить, но быть услышанным и понятым.

«This Is Strategy». Сет Годин (октябрь 2024) — человек, который перевернул маркетинг и научил нас думать нестандартно («Фиолетовая корова», «Линчпин»).

В этой книге он разрушает миф, что стратегия — это что-то сложное и доступное только корпорациям. Напротив, каждый может формировать тренды, если понимает, как работают сетевые эффекты и почему важно фокусироваться на тех, кому вы реально нужны, а не пытаться угодить всем.

«The Obvious Choice». Джонатан Гудман (январь 2025) — успешный предприниматель, известный своими практичными и простыми подходами к достижению успеха, увеличению прибыли и поиску своего пути.

В эпоху, когда все бегают за лайками и алгоритмами, он предлагает другой путь — выстраивать настоящие связи с аудиторией. Он убежден: прочные отношения с небольшой, но лояльной группой людей дадут больше, чем миллионы случайных подписчиков. В книге 15 конкретных стратегий, как строить доверие, находить свою 1% уникальность и не бояться быть аутентичным, а не «идеальным». Отличный антидот против хайповой суеты.

«The New Rules of the Road». Дэн Кан (январь 2025) — предприниматель, который построил сильное PR-агентство и знает, как работать с аудиторией в быстро меняющемся мире.

Он показывает, как адаптироваться к новой реальности: что делать с соцсетями и инфлюенсерами, как использовать AI и при этом не потерять стратегическую глубину. В книге много кейсов и практических инструментов, так что это не просто размышления о будущем, а реальный гайд по выживанию в digital-среде.

Читайте, применяйте на практике!

Впервые в истории RuPoR в числе лауреатов проект, получивший специальный приз от АКОС – «Smartavia: ценности на высоте» агентства G Communications.

Награду победителям на XX юбилейной церемонии премии в области развития общественных связей RuPoR 2025 вручил Владимир Виноградов, член Совета АКОС, руководитель Комитета по новым членам АКОС, генеральный директор Pro-Vision Communications:

«Юбилей RuPoR – это хороший повод ввести новую традицию: отмечать классные проекты региональных агентств, которым пока может быть сложно конкурировать на федеральном уровне. В этом году мы присудили специальный приз АКОС «За разрыв шаблонов». И будет здорово, если специальная номинация Ассоциации поможет небольшим агентствам из регионов стать заметнее и увереннее на коммуникационном рынке».

Всего на соискание премии RuPoR 2025 был подан 151 проект из 22 регионов страны. В шорт-лист экспертами премии отобран 121 проект из 17 регионов России, из которых авторы 109 проектов смогли очно выступить в финале в Воронеже. В прошлом году на соискание премии было заявлено 118 проектов из 12 регионов Центрального федерального округа.

Примите участие в исследовании неэтичных тендеров

Аналитический центр АКАР, партнер АКОС, проводит четвертую волну исследования неэтичных тендеров.

На основе данных, полученных по итогам 2023 года, можно утверждать: проблема остается актуальной. Доля неэтичных тендеров составила 24% (на 3 п.п. больше, чем во второй волне), 36% отметили, что сталкивались с ними в 2023 году.

Примите участие в исследовании по итогам 2024 года. Ваше участие позволит участникам рынка выявить актуальные проблемы и сформировать индустриальные Рекомендации по проведению тендеров в коммуникационной отрасли. При разработке документа будут учитываться рекомендации Федеральной антимонопольной службы.

Ссылка на опрос. Дедлайн - 28 февраля.

Романтический индекс России

Digital-агентство «Интериум», член АКОС, провело исследование в честь Дня святого Валентина и выяснило, какие города в России являются самыми романтичными.

Для анализа были взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений в постах, репостах и комментариях в ВК и Одноклассниках.

Сообщения содержали упоминание ключевых слов («День Святого Валентина», «День всех влюбленных», «валентинка», «я тебя люблю») во всех словоформах.

Итак, в двадцатку самых любвеобильных городов России вошли:

1. Соликамск
2. Красноярск
3. Тюмень
4. Великие Луки
5. Новосибирск
6. Петрозаводск
7. Великий Новгород
8. Сыктывкар
9. Краснодар
10. Киров
11. Арзамас
12. Архангельск
13. Нефтекамск
14. Екатеринбург
15. Пермь
16. Сочи
17. Ижевск
18. Калининград
19. Псков
20. Челябинск

Также была исследована демография авторов постов и комментариев:

72% - женщины
28% - мужчины

Активнее всех праздник обсуждали женщины от 23 до 44 лет. В основном они делились впечатлениями о подарках, которые им подарили их спутники.

Глава АКОС вошел в Экспертный совет АСИ

Председатель АКОС, президент коммуникационной компании Insiders Андрей Лапшов вошел в состав обновленного Экспертного совета Агентства стратегических инициатив и принял участие в его первом заседании, которое состоялось в ВЭБ Центре. Рабочую группу Экспертного совета «Креативная экономика» возглавил Сергей Зверев, глава комитета АКОС по образованию, председатель совета директоров компании КРОС.

В рабочую группу по креативной экономике также вошли: Андрей Лапшов (АКОС), Гранислава Артемьева (руководитель креативных индустрий VK), Алексей Бырдин (Ассоциация Интернет-видео), Александр Гагиев (Сберзвук), Никита Данилов (Национальная федерация музыкальной индустрии), Илья Дыбов (МТС Лайф), Ольга Жукова (Ассоциация продюсеров кино и телевидения), Андрей Кричевский (Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности), Ирина Мастусова (Ассоциация анимационного кино России).

«Приглашение в экспертный совет АСИ – знак признания того факта, что сфера коммуникаций становится все более значимой среди инструментов стратегического развития и прокачки важных инициатив, - отметил Андрей Лапшов. – Также, надеюсь, это и признак того, что деятельность нашего объединения ведущих коммуникационных компаний становится все более заметной. Безусловно, ассоциация постарается использовать трибуну АСИ для продвижения наших наиболее значимых предложений. Мы рады, что Сергей Зверев возглавил в АСИ ключевую для АКОС рабочую группу».

Заседание Экспертного совета открыли председатель совета АСИ, председатель государственной корпорации развития «ВЭБ.РФ» Игорь Шувалов и генеральный директор АСИ Светлана Чупшева. Глава ВЭБ в своем вступительном слове дал понять, что ВЭБ готов пересмотреть политику финансирования масштабных проектов, если АСИ будет генерировать недорогие, но стратегически важные для масштабирования проекты.

В рамках мероприятия было представлено пять "инициатив", указывающие на то, что именно будет находиться в фокусе института развития до 2030 года: Национальная социальная инициатива, Национальная технологическая инициатива, Национальная экологическая и климатическая инициатива, Национальная кадровая инициатива, Национальная предпринимательская инициатива. Наряду с инициативами, были также представлены два отдельных направления: «Городская экономика» и «Креативная экономика». Развитие креативной экономики в последнее время в фокусе государства: 5 февраля вступил в силу Закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации».

Было также объявлено, что важной для АСИ будет и тема развития внутреннего туризма, которая входит в число приоритетных экспертных направлений АКОС.

Любовь – это химия? Или чистая арифметика?

К 14 февраля аналитики потребительского поведения Pro-Vision Communications, члена АКОС, вывели формулу любви: опросили более 2 тыс. россиян и выяснили, из каких переменных складываются счастливые романтические отношения.

Спрос на романтику в России стабилен: 7 из 10 респондентов верят в любовь и считают, что хотя бы раз в жизни ее должен испытать каждый. Впрочем, почти 11% признаются, что успели разочароваться в любви, а 10% относятся к ней скептически.

Формула любви

Рассуждая о том, из чего складываются счастливые отношения, респонденты поставили на первые места доверие (84%), поддержку и заботу (75%), а также общие интересы и ценности (61%). При том главным «красным флагом», который убивает любовь, были признаны измены: их считают неприемлемыми 78% россиян. Каждый второй не готов терпеть токсичность партнера, физическое насилие, а также вредные привычки и зависимости – алкогольную, наркотическую, игровую.

Нет – женатым, да – служебному роману

Несмотря на то, что почти 80% россиян не против отношений, не каждый готов строить их «с кем попало». Так, в число «запретных» партнеров вошли женатые или замужние кандидаты, партнеры с очевидными финансовыми интересами – «папики», альфонсы, содержанки – а также осужденные или заключенные.

При этом некоторые формы отношений, которые еще несколько десятилетий назад сочли бы как минимум спорными, сегодня в порядке вещей. Это и отношения на расстоянии, и отношения с большой разницей в возрасте, и служебный роман, завести который не прочь 78% россиян.

С праздником, друзья! Любите и будьте любимыми!

Тренд на русскость: PR, реклама и культурные изменения

Тренд на русскость в последние годы стал одним из самых заметных культурных феноменов. Он проявляется в музыке, моде, кино, а также в PR и рекламе.

Тренд на русскость в PR останется актуальным в 2025 году, и его применение станет более глубоким и стратегически выверенным. Ностальгия по 90-м и 2000-м, а также адаптация традиционных мотивов в современном digital-пространстве помогут брендам укреплять связь с аудиторией. Успешные примеры, такие как ребрендинг российских модных и музыкальных проектов, показывают, что потребитель готов инвестировать в бренды, которые транслируют близкие ему ценности.

Агентство Wainbrand Partners, член АКОС, проанализировало происхождение этого тренда, причины его популярности и способы применения в PR-коммуникациях.

фото cossa.ru.

Член АКОС ГК PROGRESS выяснила, кто в PR зарабатывает больше всех

Были проанализированы более 2.2 тысяч вакансий, размещенных на платформе hh.ru с 1 октября по 10 декабря 2024 года.

Средняя зарплата PR-менеджеров в России сегодня составляет 90 371 рубль, однако диапазон предложений значительно варьируется в пределах от 28 000 до 165 000 рублей, при этом две самые часты ставки — 80 000 и 115 000 рублей.

Одним из ключевых факторов, влияющих на зарплату, является опыт. Начинающие специалисты без стажа могут рассчитывать на зарплату около 68 000 рублей, но по мере накопления опыта доходы существенно возрастают.

Полная занятость остается самым выгодным вариантом, предлагая в среднем 91 000 рублей. Удаленная работа также набирает популярность, особенно в крупных городах.

Москва уверенно занимает лидирующие позиции как по числу вакансий, так и по уровню зарплат. Средний доход PR-менеджера в столице составляет 100 873 рубля. Санкт-Петербург и Казань следуют за ней, с показателями 92 124 и 95 058 рублей соответственно.

Работодатели указывают требование об обязательном образовании в 65,9% вакансий, но его влияние на зарплату не столь значимо, как опыт. Специалисты с опытом более шести лет зарабатывают практически одинаково независимо от наличия профильного диплома.

Самыми активными работодателями на рынке труда стали крупные компании и специализированные организации.

Подробнее на сайте АКОС.

Агентство-член АКОС PR News cобрало подборку полезных статей с трендами 2025 года в PR, коммуникациях и маркетинге.

В каждой статье – зарубежные исследования и рекомендации экспертов с конкретными инструментами для достижения результатов.

Cрок приема заявок на Серебряный Лучник продлен!

Национальная премия в области коммуникаций «Серебряный Лучник» продлевает сроки приема заявок до 23 февраля 2025 года. Есть дополнительное время для более тщательной подготовки своих кейсов.

«Серебряный Лучник» на протяжении 28 лет отмечает самые значимые и новаторские проекты, задающие стандарты отрасли. Среди победителей прошлых лет крупные компании, государственные и общественные организации, а также благотворительные фонды, чьи кейсы вызвали отклик как у профессионального сообщества, так и у широкой аудитории.

В числе новых номинаций 28-го сезона:

● Коммуникации в сфере креативных индустрий (проекты, направленные на достижение поставленных целей в креативных индустриях);

● Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов (проекты, способствующие росту отрасли, привлечению новых кадров и информирующие об инновационных технологиях в строительстве);

● Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия (проекты, реализованные через организацию и проведение деловых мероприятий для корпоративных аудиторий);

● Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий (проекты, реализованные через организацию и проведение мероприятий для потребителей и других массовых аудиторий).

Более 100 экспертов и 30 членов жюри — лидеров рынка и признанных специалистов отрасли — также проанализируют проекты в номинациях «Культурно-просветительские проекты», «Корпоративные коммуникации», «Маркетинговые коммуникации», «Развитие и продвижение территорий», «Коммуникации в сфере устойчивого развития», «Внутрикорпоративные коммуникации» и др.

Национальная премия «Серебряный Лучник» — пространство для признания, диалога и развития. Подайте заявку на официальном сайте до 23 февраля и станьте частью профессионального сообщества, которое формирует повестку всей отрасли.

До 20 марта билеты на Церемонию награждения доступны со скидкой в рамках раннего бронирования.

⏰ Не пропустите начало главного курса по стратегическим коммуникациям

Уже 18 марта стартует шестой поток авторского образовательного проекта АКОС и НИУ ВШЭ по стратегическим коммуникациям. Один из кураторов и соавторов учебной программы – Лилия Глазова, генеральный директор PR News.

Уникальная особенность курса «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций» – сочетание академических знаний и лучших компетенций, подкрепленных практическими навыками. Программа курса и учебные материалы актуализируются перед запуском каждого потока.

Слушателей ждут 7 недель онлайн-обучения, оригинальный контент, живые консультации с кураторами, нетворкинг и прямая обратная связь с действующими лидерами PR-индустрии 🔥

➡️ Узнать детали и зарегистрироваться на курс можно по ссылке.

#образование

Вступил в силу ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий», к которым отнесены и связи с общественностью

Полномочиями по выработке госполитики в сфере креативных индустрий Правительство РФ наделило Минэкономразвития.

Министерство уполномочено осуществлять функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере креативной экономики.

В частности, органы государственной власти субъектов РФ будут предоставлять в Минэкономразвития сведения об инфраструктуре поддержки креативных индустрий. Будут определены виды экономической деятельности в сфере креативных индустрий на основе Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД).

Также за МИНЭКом формирование и ведение единого реестра субъектов креативных индустрий и размещение на официальном сайте сведений о региональной инфраструктуре поддержки креативных индустрий.

Согласно комментарию заместителя министра экономического развития России Татьяны Илюшниковой, вся ключевая нормативно-правовая обвязка закона о креативных (творческих) индустриях будет подготовлена до конца II квартала текущего года.

Аналитический центр ЦУР подготовил краткую презентацию закона.

Валерий Сидоренко — член Совета АКОС, основатель диджитал-агентства Интериум, дал интервью Андрею Ремесленникову.

Почему стартапы гибнут из-за перфекционизма, а не ошибок? Как нейросети заменяют 80% рутины пиарщиков? Почему Китай — маркетинговый «диктатор», а Индия — поле для авантюристов? Все основное про тренды маркетинга 2025 в России, Китае, Индии: отличия, особенности, PR-инструменты.

РЭНКИНГ телеграм-каналов о бизнес и политических коммуникациях

🔝 ТОП50 PR каналов. Внутри каждой группы каналы представлены в алфавитном порядке

⬇️ТОП 10
АКОС
Беспощадный пиарщик
НЕпросто PR
Российская ассоциация по связям с общественностью
Хуже Федосеева
ЯР о PR
PRиличное | Ольга Очеретина
HR4PR
Sostav
UndеrПяр

⬇️ТОП 20
Афанасьев и Связи с ответственностью
Есть контакт?
Монстры коммуникаций
Первый аналитический
Про GenR. Межпоколенческие коммуникации РАСО
ТемPеRаментов
Хомерический пиар
Честное PR-нерское
#prmsk
Prexplore

⬇️ТОП 50
Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
ДИАЛОГ
Журнал Пиархаба
Записки из опенспейса
Кермен про стильный PR
Кудрявый digital
Мастерская новых медиа
Медиалогия
Надо было вчера
ОтЪехавшая
Пиар и международка
Пиарщик на привязи
Пиарщик с Винчиком
Платформа | Социальное проектирование
Половников
Продвижение
Птички в голове
те самые девочки из пиара
Тупой татарский пиарщик
БП online
Чистый пиар
#PRinB2B | B2B Journal
#prspb
Aslanov PR
Breaking Trends
Ex Libris | про цифры в коммуникациях
MEDIACOM.EXPERT
Mediascope
PR machine
PR-отдел

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) представляет уникальный Рэнкинг Telegram-каналов, посвященных деловым и политическим коммуникациям.

Его главное отличие от прочих аналогичных продуктов заключается в тщательной верификации, осуществленной командой из 88 ведущих специалистов в сфере PR. Эксперты проанализировали 500 каналов, используя комплексную методологию оценки, и выделили 50 наиболее значимых.

КАК ПРОВОДИЛСЯ ОТБОР?
Методология была разработана экспертами РАСО совместно с аналитическим агентством Prognosis.

На первом этапе была собрана выборка из 500 каналов по ключевым словам.

Далее каналы прошли фильтрацию по различным показателям и проверку на качество контента.

В финальный этап вышли 200 каналов с наивысшими баллами. Их перечень был передан экспертам, которые дополнили его своими рекомендациями и проверили на соответствие тематике.

После обсуждения экспертное сообщество распределило каналы в три группы:

🔝 ТОП-10 — самые популярные и читаемые каналы
🔝 ТОП-20 — рекомендованные экспертами
🔝 ТОП-50 — остальные каналы, получившие максимальное количество экспертных баллов

ЗАЧЕМ НУЖЕН ЭТОТ РЭНКИНГ?
Рэнкинг Telegram-каналов от РАСО поможет профессиональному сообществу ориентироваться в сфере деловых и политических коммуникаций. Он станет полезным инструментом для получения актуальных новостей, изучения трендов, анализа успешных кейсов и поиска новых экспертных ресурсов.

ТОП-10 PR-каналов (в алфавитном порядке):

🔴 АКОС — @akospr
🔴Беспощадный пиарщик — @prbezposhady
🔴 НЕпросто PR — @prforlove
🔴 Российская ассоциация по связям с общественностью — @rasopr
🔴 Хуже Федосеева — @huzhegebbelsa
🔴 ЯР о PR — @prbyyar
🔴 PRиличное | Ольга Очеретина — @ocheretinahelga
🔴 HR4PR — @hr4pr
🔴 Sostav — @sostav
�� UndеrПяр — @underpyar

ТОП-10 политических каналов (в алфавитном порядке):
🔴 Зеленая папка — @greenfolder
🔴 Как бы Mikhail Vinogradov — @Vinogradov74
🔴 Комитет по политтехнологиям РАСО - Politteh — @Politteh
🔴 Политбюро 2.0 — @politburo2
🔴 Политджойстик / Politjoystic — @politjoystic
🔴 Преемник — @preemnik
🔴 Трезвый политолог — @Drunkenpolitolog
🔴 The Гращенков — @thegraschenkov
🔴 Федоров. Механизмы власти — @fedorovwciom
🔴 Homo Politicus. Мария Сергеева — @mariasergeyeva

Полный рэнкинг находится на сайте РАСО. Если у вас появились вопросы или комментарии, обращайтесь к исполнительному директору РАСО.

27 и 28 февраля – два дня актуализации вашей PR-повестки

27 февраля не пропустите XI Всероссийский Форум PR-директоров PR FORCE 2025. Организаторы гарантируют, что, посетив форум, вы оцените ключевые факторы, влияющие на PR-отрасль, услышите реальные кейсы от более чем 100 профессионалов, получите ответы на сложные актуальные вопросы, станьте частью уникального нетворкинга, "сверите часы" с лидерами рынка и получите взгляд на будущее PR: какие подходы будут востребованы завтра и как компании могут использовать их уже сегодня.

28 февраля пройдет III Всероссийский PR Форум New Media Force 2025, центральной темой которого станет работа с новыми медиаплощадками для развития бизнеса.

Форум откроет бизнес-завтрак «Как пиарщику проявлять себя в новых медиа? Создание и развитие собственного ТГ-канала». Эксперты отрасли, активно развивающие свои медиа в telegram, обсудят актуальные проблемы, с которыми сталкиваются PR-специалисты при ведении личного канала: где взять время и ресурсы, как найти своего читателя, определиться с форматом и что делать, если канал начинает захлестывать. В бизнес-завтраке примут участие эксперты АКОС: Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA Россия, Денис Терехов, автор tg-канала ДА! ТЕРЕХОВ!, генеральный директор Агентства «Социальные сети»

В рамках отдельного трека форума Лилия Глазова, член Совета АКОС, генеральный директор PR News представит доклад «Как измерять эффективность кампании в новых медиа?»: какие метрики использовать, как вычислить живые охваты, как оценить результативность PR в сети, сколько стоит привлечь нового подписчика и как окупить эти расходы.

Также среди ключевых вопросов форума: развитие новых площадок после блокировок и замедлений – куда двигаться дальше? Какой контент и формат использовать сегодня в новых медиа? Как выстраивать антикризисные коммуникации, когда фейки распространяются за секунду? Как государственное регулирование повлияет на работу в социальных сетях и отношения с блогерами?

Лучших пиарщиков со всего Приволжского федерального округа наградили в Нижнем Новгороде

Финал 14 региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» – Приволжье» объединил специалистов из 9 регионов. Члены жюри, которое возглавил в этом году Андрей Лапшов, председатель АКОС, оценили 28 проектов самых разных форматов и направлений.

Давно планировала сделать экскурс в мир профессиональных ассоциаций, сегодня хочу рассказать об АКОСе – это ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью. Кратко говоря, ассоциация PR-агентств. Членство платное, вступить может агентство старше трех лет и с отсечкой по годовому обороту.

Спасибо коллегам за поддержку!
❤️ Ольга Павликова – https://t.me/pr_trendfox
❤️ Кирилл Щеглов – https://t.me/longmediapr
❤️ Виктория Прилепская – https://t.me/vp_on_air
❤️ Андрей Побыванец – https://t.me/blackagencypro
❤️ ну и я – https://t.me/aitadigital

И делюсь разными инициативами ассоциации:
• курс ДПО в Вышке – https://t.me/aitadigital/400 (следующий будет в марте)
• рекомендации по маркировке PR-материалов – https://t.me/aitadigital/2088
• консультативный совет – https://t.me/aitadigital/2068
• День пиарщика – https://t.me/aitadigital/1718
• карта каналов – https://t.me/akospr/159

Чит-код к победе на Silver Mercury

Премия Серебряный меркурий запускает серию вебинаров, чтобы можно было уверенно подавать заявку и не сомневаться в успехе!

Ближайшие мероприятия:

30 января. О номинации D19: Лучшее мастерство комплексной поддержки бренда с Юлией Трофимовой, CEO BONO digital x creative
6 февраля. Как подобрать номинацию с Еленой Корниенко, фестивальным кейс-продюсером
13 февраля. Как заполнить заявку с Николаем Мельниковым, стратегическим директором Affect и членом жюри Silver Mercury

Регистрируйтесь на интересующий вас вебинар (а лучше сразу на все) через тг-бот 👉�� ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

А за всеми обновлениями следите в тг-канале @SilverMercuryFest!