Христос Воскресе 🥚

P.S. Полагаю, что нейросетка просто решила предугадать, каким я вернусь после отпуска)

А за вдохновение спасибо Роме

Руководитель рабочей группы по использованию ИИ в коммуникациях знает наверняка, как использовать ИИ в коммуникациях

Ребят, сегодня 15 апреля, а, значит, самое время аккуратно вам напомнить, что уже завтра мы с коллегами раздадим пять билетов на большую ежегодную конференцию «Эффективная пресс-служба — 2025» общей стоимостью более 150 000 руб.

Если вы пропустили, то подсвечиваю. Если сомневаетесь — не сомневайтесь! Если упал — вставай. Если встал — упай :)

Только действующие специалисты, только прикладной контент. Так что принимайте участие в нашем розыгрыше и ловите удачу.

«Коллеги, нам необходим нарративный медиапласт с акцентом на эмпатию и клиентоцентричность. Вы можете сформировать нам репутационную атмосферу с элементами смысловой декомпозиции?»

ИИ, соцсети, блогеры… Всё, чему когда-либо приписывали титул убийцы пиара, становилось лишь инструментом в руках пиарщиков.

Если кто-то и убьет пиар как дисциплину, то только сами пиарщики.

Сатира о нашей профессии — это отдельный жанр. В совершенстве им владеет, кажется, только Иван Афанасьев. Жду, когда он выпустит книгу в своем неподражаемом стиле.

Если оглянуться вокруг, то можно заметить, что мы часто в этой сатире и живем. Навряд ли я когда-нибудь выпущу книгу, но подмечать их и создавать форматы, подобные этим зарисовкам, мне по душе.

В общем, собрал сборник гипертрофированных наблюдений пострадавшего. Осторожно, можно узнать в нем себя.

О современных профессионалах, которые пытаются заниматься реальностью, но живут в иллюзии

Мне тут пришла мысль немного пугающая о нашем родном роспярТГ: уже особо никто и не хочет быть «в PR» — все хотят быть в «подкасте о себе».

Раньше люди хотели именно работать в коммуникациях. А сегодня всё больше профи хотят не работать, а стать кейсом, героем интервью, востребованным консультантом или спикером. Ну или хотя бы виральным мемом, на крайняк.

Как будто пиарщики перестают быть про ремесло и становятся про образ. Пиар как профессия превращается в скучный фон, из которого всем хочется выскочить, чтобы говорить о том, как прекрасен пиар.

Но, ребят, есть важный нюанс — говорить о нем вы будете все хуже и оторваннее от реальности, если не будете оставаться в этом «скучном» фоне хотя бы изредка.

Но может мне просто показалось)

Евгений ТЕМПЕРАМЕНТОВ
управляющий директор TWIGA PR

Новость знатно всколыхнула рынок, конечно. Мы уже сейчас наблюдаем резкий рост стоимости размещений на запрещенных площадках. Очевидно, что авторы хотят успеть заработать. Мы, например, столкнулись с таким резким пересмотром уже полученных цен прямо в процессе переговоров по одному из проектов. И видно, что многие рекламодатели пока не готовы принимать такие пересмотры. Думаю, это изменение повлечет за собой два органических преобразования: новый переток авторов на доступные и разрешенные площадки. В частности, Телеграм, ВК, ОК, Дзен, и доступные видеохостинги. Второе — пересмотр рекламодателями бюджетного сплита на те же площадки. Но, наверное, останутся и смельчаки, которые будут соревноваться в мастерстве нативности и способности оставаться в рамках, определяющих контент как не рекламный.

Специально для Михаила Умарова прокомментировал свежий закон, запрещающий размещение рекламы на нежелательных и запрещенных информационных ресурсах

Кому 5 билетов на конференцию по пиару?

Вместе с коллегами разыгрываем пять билетов общей стоимостью более 150 000 руб. на большую ежегодную конференцию «Эффективная пресс-служба — 2025».

Конференция (вот сайт мероприятия) пройдёт 28-30 мая 2025 года в Москве. Мы разыгрываем три билета на офлайн-участие и два — на онлайн.

На конференции будет два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах, большая нетворкинг-сессия, спикеры из разных компаний, сфер, отраслей и регионов и более 100 участников со всей России.

На форуме будут выступать те, кто реально работает в области связей с общественностью в различных отраслях, сферах и регионах России, будет обзор актуальных трендов и кейсов, разбор инструментов, практика и интерактив.

Не будет базы, так как весь контент рассчитан на работающих профессионалов.

Для участия в розыгрыше надо:
— Подписаться на @temperamentov_pr
— Подписаться на @znaete
— Подписаться на @AslanovPR
— Подписаться на @girlsandpr
— Подписаться на @pressfeed
— Подписаться на @novostimarketinga
— Нажать кнопку «Участвовать» под постом

Результаты 16 апреля, победителей случайным образом выберет бот.
Бот автоматически проверит, подписан ли пользователь на все каналы, участвующие в розыгрыше, и выберет победителя только среди тех участников, кто выполнил все условия. Потом будет ещё много тематических розыгрышей для профессионалов, так что оставайтесь с нами.

Всем удачи!

Участников: 208
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 12:00, 16.04.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Юленька Leony - 2t5rrt
2. Елена Баластаева - 2spm7k
3. NeTsirlina - 2sphi1
4. Ильяс Валиулин - 2spg15
5. Katya Borzunova - 2v07qc

На протяжении многих лет люди говорили мне, что PR — это очень важная часть маркетинга. А теперь я говорю, что маркетинг — это очень важная часть PR. Потому что PR — это стержень любой компании.

Джон Сандерс, основатель агентства Fleishman-Hillard Saunders в Ирландии, которое под его руководством стало крупнейшим коммуникационным агентством Ирландии и самым успешным офисом сети Fleishman-Hillard в Европе.

Я не искал эту цитату намеренно. Наткнулся на нее благодаря посту Евгении Немчиновой о Дорис Флейшман, одной из первых женщин, добившихся успеха в PR-индустрии, а также верной во всех смыслах спутнице Бернейса. Меня просто заинтересовала фамилия и ее связь с одним из крупнейших мировых агентств.

В общем, искал медь, а нашел золото)

Федеральный спикер Сбера по продажам Роман Полосьмак проводит БЕСПЛАТНЫЙ онлайн-практикум для экспертов🔝

На практикуме вы:

🔵Изучите фишки продающих выступлений, чтобы получать от 5 заявок с мероприятия
🔵Выступите с самопрезентацией и получите ценную обратную связь
🔵Проведете самодиагностику навыков спикера
🔵Найдете новых клиентов и партнеров

Место встречи: 9 апреля в zoom, длительность: с 17 до 20 ч МСК

Форматы участия:
- спикер с выступлением и разбором (уточняйте у @irrisshhka)
- участник с самопрезентацией — бесплатно

Чтобы принять участие регистрируйтесь в Боте

Все участники получат 🎁чек-лист “Алгоритм подготовки к продающему выступлению”.

В течение всей карьеры замечаю, что есть у многих пиарщиков дурацкое, но распространенное заблуждение — равнять остальных по себе. Самое частое проявление этого в том, какие рекомендации они дают в рамках предлагаемых планов и разрабатываемых стратегий. Типо «никто давно не читает сми и не смотрит телевизор, значит это и для конкретной коммуникации не особо нужный инвентарь». А на самом деле именно этот конкретный человек не читает и не смотрит дальше МКАДа в принципе.

Умение абстрагировать задачу и аудиторию от собственных взглядов и убеждений— весьма ценный навык. Поэтому я всегда всем советую никого не равнять по себе. Даже в жизни так — твое мнение всегда чистой воды субъективизм, а твой опыт уникален только для тебя и для ситуации, породившей этот опыт. При этом камертоном ремесленного вкуса назвать никого из нас язык не поворачивается. Так с чего ты взял, что твой взгляд единственно верный?

Я вообще советчик по природе своей, потому что со стороны же всегда виднее. При этом сам ровно наоборот и делаю. Как пример — мой канал, в который я стал писать сильно реже. Я, конечно, мастерски умею найти аргументы для себя самого же и оправдать тот или иной выбор, но, в сухом остатке, я почему-то решил, что раз я сам снизил уровень вовлечения в роспяртг-повестку, не читаю и не смотрю ничего и никого, то значит и остальным читать пока некогда и не особо то и охота. При этом, почти все те немногие авторы, которых я продолжаю читать — продолжают писать в том же объеме. Некоторые даже нарастили темпы и лупят посты как из под тапалки какой-то. Просто стало меньше репостов и коллабораций на один пост, а это создает ощущение какой-то оторванности от сообщества. Но, походу, обманчивое это впечатление, потому что PR-сегмент в телеге все еще жив и это видно.

Начал за здравие, а закончил как вшивый про баню, знаю. Но как есть)

Все мы отчасти Троицкая

Люблю выходные. Можно быстро и без пробок доехать до работы.

Рога и Копыта, с Днем Рождения! Степан красавчик, гостей даже накрутил💪

Чего точно не хватает в агентском пиаре, так это специалистов по избавлению агентств от стокгольмского синдрома. Иф ю ноу вот ай мин.

Когда нет времени и сил на что-то, кроме работы, остается только рефлексировать. Вообще, стало сложнее вести канал. Да даже читать другие каналы не всегда есть силы и желание. Либо это синдром второго года, либо этот самый год стартовал настолько интенсивно, что даже буквы в слова сложить трудновато. Я уж не говорю про сложить слова в предложения.
А мне, вообще-то, нравится мой канал, мне нравитесь вы все и нравится наше все еще теплое и дружное коммьюнити.

Короче говоря, взрослый дядька скучает по любимому штурвалу. Верните.

Евгений Темпераментов. Хотелось бы, чтобы перемены были только позитивными

Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, возглавляет недавно созданную в АКОС Рабочую группу по ИИ в коммуникациях.

Основные цели Рабочей группы: формирование и стандартизация отраслевых компетенций по использованию технологий на базе ИИ, содействие разработке и применению этический принципов использования ИИ в коммуникациях, наращивание экспертизы АКОС и содействие образованию игроков рынка в этой сфере для поддержки качественного роста ИИ-сегмента. Продукты: карта ИИ-сервисов, серия методических материалов, рекомендации по использованию ИИ специалистами в области коммуникаций.

- Евгений, тема Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях кажется сегодня чуть ли не самой актуальной…

По крайней мере, без ее обсуждения не обходится ни одно отраслевое мероприятие, ни одно интервью и ни одна дискуссия в телеграм-каналах. При этом темпы развития технологии и, что важно, инструментов на ее базе уже сейчас опережают актуальность знаний об этой самой технологии. Понимание хотя бы базовых принципов работы с ИИ, а также того, как и какой инвентарь на его основе может использовать специалист по коммуникациям, фактически повсеместный мастхэв. При этом важно отдавать себе отчет, что ИИ — это именно инструмент, который может быть эффективен только в умелых руках, но никак не волшебная таблетка от всех проблем. В противном случае использование ИИ коммуникаторами кроет в себе огромные риски.

- Какой контекст вы учитываете при организации деятельности группы?

Мы, безусловно, следим за глобальным развитием технологии и появлением новых инструментов, постоянно анализируем эти инструменты на предмет их применимости как в нашем ремесле, так и в отрасли в целом. При этом одной из наших ключевых задач является формирование этических норм применения ИИ в коммуникациях. Здесь кроется множество тонкостей и нюансов. Это большая кропотливая работа, результатом которой, мы надеемся, станет общий отраслевой стандарт.

- Ваши главные планы в этом году?

Как раз начинаем работу над формированием отраслевых стандартов по использованию ИИ. Также нашей задачей на год является формирование карты инструментов, рекомендуемых АКОС для использования в работе специалистов по PR и коммуникациям. Из ближайших активностей — готовим совместное исследование с Высшей школой экономики, которое презентуем на ряде крупных отраслевых конференций и на международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 21 мая в Общественной палате.

- Почему возникло желание осложнить свою жизнь дополнительной ответственностью руководить Рабочей группой АКОС?

Буду краток. Конечно же, это возможность быть в актуальной повестке и, как следствие, самому быть актуальным. Меня всегда вдохновляло развитие нашей отрасли и ее будущее. А развитие ИИ повлияет на это кардинальным образом. Хотелось бы, чтобы перемены или даже трансформация были только позитивными.

https://t.me/akospr/385 https://akospr.ru/tpost/bte6rsg9t1-hotelos-bi-chtobi-peremeni-bili-tolko-po

За что пиарщики увольняют клиентов?

Я решил спросить своих коллег – пиарщиков из агентств – с какими клиентами они не хотят работать и как принимают решение об этом.

Вопрос звучал так:
Красные флаги в PR: какие моменты в брифе от заказчика заставляют вас сомневаться в его адекватности и могут привести к отказу от работы с ним?

Их ответы читайте на карточках. А свои можете написать в комментариях.

На мои вопросы отвечали:
✅ Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала «ТемPеRаментов»

✅ Инна Анисимова, основатель агентства PR Partner и автор тг-канала «Инна Анисимова: маркетинг на пять»

✅ Анна Кириченко, генеральный директор
агентства REDLINE PR, автор тг-канала «Redline PR»

✅ Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства и телеграм-канала PR Perfect

✅ Юрий Нестеренко, CEO коммуникационного
агентства и тг-канала «НЕпросто PR»

✅ Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4»
и автор телеграм-канала «Репутация и персональный бренд»

✅ Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, автор тг-канала «Записки из опенспейса»

Пост полезный? Поделитесь с тем, кому это тоже важно.

И подписывайтесь на @AslanovPR Здесь такого много. 😜

И снова про ИИ

Хайп отгремел и, кажется, осталась прикладная рутина и наблюдения за развитием технологии. Я лично все чаще задумываюсь, насколько в реальности этот инструмент способен оптимизировать именно мои процессы и принести дополнительный и, может быть, на сегодня не самый очевидный вэлью. Другими словами, готова ли эта технология уже сегодня стать незаменимым ассистентом для специалистов по коммуникациям и что вообще такое ИИ для коммуникатора в будущем – оптимизация рутины или «стратегическое мышление» по подписке?

Наша рабочая группа в АКОС совместно в ЦМП НИУ ВШЭ готовит исследование, результаты которого будут презентованы на международном форуме «Стратегические коммуникации». Его цель — изучить текущее состояние и перспективы использования искусственного интеллекта (ИИ) в работе PR-специалистов.

Приглашаю очень прошу вас пройти наш опрос. Он займет определенное время, но результат поможет провести очень интересную и содержательную дискуссию в рамках форума.

Сам опрос — по ссылке.

Кто понял, тот понял🥲

— я не справлюсь
— больше уверенности в себе, дружище!
— я уверен, что не справлюсь

Самое большое заблуждение молодых специалистов.

Я считаю, что готов брать больше ответственности. Готов делать больше и получать больше. Я точно не хуже того чела, который тут уже 2 года, а делает вроде все то же самое, но куда с меньшим энтузиазмом.

Но, перед тем как раскрыть мысль, немного истории моей личностной трансформации за годы в профессии. Я всегда был веселым и отзывчивым парнем, который не мыслил день без общения, а после офиса обязательно встречался с друзьями и чем-то занимался. Мне этого хотелось, мне это было нужно. Я кайфовал от звонков, писем, встреч.

В какой-то момент, с ростом должности, дедлайны, KPI и отчеты стали брать верх. Глаза гореть перестали, начала гореть задница. Я стал огрызаться, больше требовать и пытался научиться говорить людям нет. Некоторые из них меня даже стали бесить. Часто был в панике и не понимал, что делать. Потому что с ростом должности растет и ответственность, которую ты на себя берешь. Теперь ты отвечаешь и за себя, и за того доброго общительного парня, который уверен в том, что готов к большему. У тебя не прокатит, мол, это не я ошибся, это новичок. Нет, друг, это твой косяк и ответишь за него ты. Потому что должность — от слова «должен».
И вот ты уже не тот веселый парень, который мог болтать часами. Ты — тот, кто приходит домой, снимает кроссы, садится на диван и... сидит молча. Просто потому что весь день ты был «на связи», решал проблемы, улаживал конфликты, объяснял, убеждал, договаривался. И теперь твоя душа требует тишины. Я хотел это оправдать взрослением, но нет. Знаю кучу людей, сохранивших в моем возрасте блеск в глазах.

Но это, в целом, не плохо. Просто этап. Ты не становишься хуже — ты становишься другим. Ты учишься беречь свою энергию, ценить тишину и находить радость в мелочах.

Так вот, к изначальной мысли. Сколько я видел потухших, еще вчера уверенных в себе, глаз. В словах «я готов брать больше ответственности» очень часто, на самом деле, не больше готовности, чем в целом понимания, что такое ответственность. И многие горят именно тут. Потому что в пиаре все развитие подчинено правилу «чем больше я знаю, тем больше я не знаю», и переходя на новый уровень, ты неизбежно сталкиваешься с новым вызовом, а спрашивать с тебя будут уже не как с любимой всеми юной пиарщицы. Ровно поэтому вчерашние студенты не могут стоить как старшие менеджеры. И чем раньше это понимание приходит, тем круче, востребованнее и дороже в итоге получается специалист на выходе.

У меня, кажется, началась какая-то проблема с ощущением времени. Я же вот вроде только-только сказал коллеге «слава богу, пятница»… а завтра уже снова понедельник.
Кто-то знает, как это называется?

Тут Рома базы раздал 🍿

Когда встречаются 3 пиарщика, да ещё и авторы Telegram-каналов…

…их не остановить: проекты, розыгрыши, подписчики, клиенты, планы. Но мы с дорогими Юлей Кашириной и Женей Темпераментовым не только про рабочее — обсуждали книги, путешествия по Золотому кольцу, миру и мечтали об имениях за городом 😎

После встречи подумала:
наша работа и коллеги вдохновляют жить ярко и насыщенно, а сама жизнь наполняет эту работу смыслом.

Так что не боимся мечтать и обсуждать свои планы с людьми: так рождаются новые идеи, контакты и загородные дома, где однажды соберутся те, кто поверил в вашу историю 🥂

#расскажи_про_PR

По стопам исследования зарождаются новые дискуссии. Кто как считает — вопрос всегда, что называется, гибкий и зависящий от финмодели конкретно взятого бизнеса. Вот, например, одна из вполне жизнеспособных моделей ценообразования. Единственное, что аналитик за 400к — ну ребят))

А так, гибкость так или иначе всегда должна присутствовать. Бывает даже так, что — вы не поверите — прям нужно брать убыточный (не сильно) контракт. Часто стратегически это является инвестицией: в опыт, в потенциальные допродажи, да банально в красивый портфель. Но в таких случаях есть нюанс, куда без него — ваш бизнес должен быть устойчивым. Если вас рвет, колбасит и мечет из стороны в сторону, я бы советовал реально оценивать риски. Но помнить, что бизнес — это почти всегда про риски)

Закончить текущую мысль можно по-разному. Я закончу шуткой, позаимствованной из комментариев к тоже посту РИК:

— Почем м*нет?
— 5000 руб
— Че так дорого?
— Ну вставай рядом и соси дешевле

Интересная информация о том, что боты атакуют комменты! Удастся ли им победить или комменты отразят нападение? Будем с интересом следить за развитием событий и надеяться на удачное разрешение ситуации✨

P.S. Автор цитаты не бот, а мой коллега, очень точно подмечающий нюансы

Помните те времена, когда всей семьей залипали на шоу с Вассерманом, и угадывали ответы (чаще неправильно)? Ребята из Giftery решили устроить свою версию той самой «Своей игры» — на этот раз для эйчаров разных компаний.

Три раунда, шесть категорий, пять вопросов в каждой. Если среди вас есть представители HR (Hерачим Rебята) и вы тоже хотите проверить свои знания, то присоединяйтесь к трансляции 13 марта в 18:00 на канале @giftery_business. Для удобства трансляция будет ещё на Rutube, YouTube и VK (ссылки будут там же в канале в день игры).

Вместе с коллегами разыгрываем четыре билета общей стоимостью более 100 000 руб. на форум об организации и продвижении событий SOLD OUT. Иначе говоря, делимся самым ценным: знаниями и нетворкингом.

SOLD OUT (вот сайт форума) пройдёт 26-27 марта 2025 года в Санкт-Петербурге. Мы разыгрываем два билета на офлайн-участие и два — на онлайн. В программе Кермен Манджиева, Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев и другие топы коммуникационной/ивент-индустрии.

На форуме будут выступать те, кто не понаслышке знает, что такое продакшн сотен концертов и туров, фестивалей и деловых событий, о которых шумят соцсети. Кто собирает полные залы, не опираясь на чью-то поддержку, и делает это прямо сейчас, в 2024–2025 году. Кто не обещает волшебных таблеток, потому что их не бывает, зато обещает, что работа будет долгой и трудной.

Для участия надо:
— Подписаться на @temperamentov_pr
— Подписаться на @znaete
— Подписаться на @PR_machine_Nika
— Подписаться на @prbyyar
— Нажать кнопку «Участвовать» под постом

❗️Приглашайте друзей по своей реферальной ссылке и увеличивайте шансы на победу! За каждых троих приглашённых друзей выдаётся +1 дополнительный билет на розыгрыш.

Результаты 18 марта, победителей случайным образом выберет бот. Потом будет ещё много тематических розыгрышей для профессионалов, так что оставайтесь с нами.

Всем удачи!

Участников: 381
Призовых мест: 4
Дата розыгрыша: 13:54, 18.03.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Vladystan - 2ne4e4
2. ­­T T - 2napv0
3. Фонк - 2nd5ub
4. XD - 2natqs

С интересом посмотрел на результаты исследования Comunica об изменении стоимости пиар-услуг. Вообще, сейчас времена такие, что правильно считать — это нифига себе какая востребованная компетенция.

Исследование важное, потому что об этом нужно говорить публично. Это, безусловно, в интересах всего рынка. Но, кажется, заводить весь рынок под одни рамки не совсем чтоли корректно. Потому что агентства с оборотом до 50 млн и агентства с оборотом от 500 млн — это вообще разная юнитэкономика и подходы к ценообразованию. С ростом, помимо, очевидно, инфляции появляется еще множество факторов, влияющих на стоимость услуг — ты неизбежно дорожаешь.

Важно тут другое. В глазах бизнеса — читай, потребителя — повышение стоимости часто должно быть сопоставимо либо с ростом качества сервиса, либо с расширением скоупа услуг (что, по факту, повышением нельзя назвать). Потому что пока есть те, кто считать так и не научился, другого способа в большинстве случаев обосновать это нет, а проблемы индейца, как мы знаем, шерифа не волнуют. И тут либо терпеливо ждать, когда такие игроки уйдут в минус и прозреют, либо быть в рынке и ждать нового цикла бюджетирования на стороне заказчика.

У TWIGA есть Форум. Форум — это событие, к которому готовятся очень долго и тщательно, которое остается в памяти у каждого, кто на нем побывал.
А для меня теперь это еще и одно из самых ярких впечатлений в жизни. Мы общались, танцевали и гуляли всю ночь до утра.

Я человек скромный, но не могу не заметить, что, кажется, у алкоголя от меня зависимость

О пользе телеграм-канала для пиарщика

Анна Щепилова, PRD METRO, а по совместительству зам председателя комитета по коммуникациям ВТП, пригласила меня выступить на закрытом мероприятии для членов Российско-Германской внешнеторговой палаты на тему личных телеграм-каналов пиарщиков.

Пока готовил презентацию, сам удивился, сколько пользы мне принес мой канал. Что далеко ходить — если бы не канал, меня бы на это мероприятие и не позвали бы 🙂

Вот, в моем случае, то, что лежит на поверхности:

✈️ большой шаг к формированию собственного позиционирования;
✈️ кладезь структурированной фактуры, которая в любой момент может превратиться в более стратегический контент;
✈️ доступ до огромного отраслевого сообщества;
✈️ мотивация к потреблению и изучению нового контента;
✈️ отличный способ борьбы с внутренним самозванцем;
✈️ потенциальная монетизация;
✈️ возможность популяризировать свое ремесло;
✈️ доступ к невероятному источнику фактуры для исследований (про тренды же помните?).

В общем, пока презу собирал, сам удивился. Иногда, все-таки, нужно делать собственное овервью — очень полезное упражнение. Пойду съем шоколадку.

Презентацией, конечно, делюсь.

Вообще, на важный вопрос «а зачем же мне, в итоге, телеграм-канал» я до конца себе так и не ответил.

С изначальной задачей, которую я перед собой ставил, нажимая кнопочку «создать канал», я справился: в отрасли, вроде как, социализировался, мысли и опыт на бумагу положил. А дальше, как говорил Наполеон, война план покажет.

А еще я думал, что я уникален в своем подходе к каналу, целям по нему и вовлечению в его ведение. Но Иван задал 3 простых вопроса нескольким авторам, они дали ответы, которые показали, что мы все, блин, одинаковые))

Пока мировые новости мощно сотрясают инфопространство, мы тут тоже, знаете ли, не без новостей.

Сегодня на нашем бизнес-завтраке — крутом по атмосфере, кстати — голландский штурвал официально ушел в офлайн.

При поддержке Оли Очеретиной, Юры Нестеренко, Яра Мешалкина, Айты Лузгиной, а также огненных Ромы Бедретдинова и Дениса Терехова.

И лучшего времени, чем поздняя суббота, для этой новости и для окончательного закрытия темы нет, считаю.

Сегодня в кулуарах нашего тг-завтрака мы с Юрой Нестеренко, пока пили кофе, перекинулись мыслями о ближайших мероприятиях и подготовке к ним. Внезапно я понял, что ближайшее у меня завтра — деньрожденная тусовка у дочки, подготовка к которой покруче клиентских ивентов. Потому что требования там ого-го: наряды, определенные аниматоры, еда, торт с определенным рисунком, вишлист который нифигасебе, программа мастер-классов, квест, все вообще знакомые дети потому что «мы дружим». Короче — чтоб я так праздновал)

— Кто-ты в обычной домашней жизни, директор?
— Это что за принцесса тут сидит идисюдазацелуюобнимашкимимими

Короче, понял, что это все в радость, несмотря на опустошение, как моральное от волнения, так и финансовое. Но что в этом всем я? Просто денег дать, по сути, да меню окнунь. А вот Аня, моя супруга, с головой в процессе. Последнюю неделю для нее это дело номер один. Вот, что такое мама! Человек, который горы свернет ради ребенка. И, блин, когда я это наблюдаю, я понимаю, почему день матери такой особенный, а мама — первое слово. И всячески поддерживаю идею семьи и любой активности, что с этим связано. Ребятам из Нижнего, которые организовали подобное, только респект. Потому что родительство — это лучшее, что со мной случалось.

Откровения от авторов PR каналов в телеге

Сегодня на бизнес-завтраке форума Auditorium говорили про ведение телеги с авторами каналов про PR. Ниже занятное и интересное:

📌Самое честное и милое откровение, почему авторы не бросали вести канал, — это игла одобрения и внимания. Новые люди и сердечки = растущая мотивация.

📌У каждого автора был момент, когда на канал подписывался кто-то значимый/уважаемый лично для него. Это событие влияло на ведение канала: посты становились более смысловыми, ToV калибровался под статус и уровень того самого подписчика. Но ненадолго. Рано или поздно в ленту возвращались котики, непотребные шутки и селфи с заляпанной камерой.

📌 Контент-планы отменили пару лет назад. Ситуативность, свежесть и острота контента важнее. Зато must have стали тексты-отложки: заготовки, которые можно публиковать, если настал кризис жанра.

А вообще главное — вот так собираться и дружить. Потому что из общего контекста рождаются коллаборации, смыслы и химия

☕️ организовала и всех собрала @ocheretinahelga
В эфире сегодня @prforlove @daterekhov @temperamentov_pr @thefallenleaves @aitadigital @prbyyar

Тому кто ложится в гроб с фомкой, даже последний дружелюбно забитый гвоздь не помеха)

Эпатировать у тебя получилось на твердую пятерку, тут твоему мастерству равных мало.

Мой скромный текст стал ответом лишь на якорный тезис о том, что пиарщик продает воздух, репутация эфемерна, а продукт всегда во главе, потому что материален. Все, что я утверждаю в оппозицию этому, это то, репутация — главный нематериальный актив любого бизнеса.

Аргументы, разложившие меня по полочкам, также красочны, как POS-материалы, призванные привлечь внимание. А приставка «контр-» придает дискуссии ощущение полярности мнений. Однако за оберткой всегда кроется содержание, в котором массы контраргументов написанному мной я не увидел))

1. Ты подтвердил мое утверждение о том, что твой пример совсем некорректно использовать для аргументации силы защищаемой тобой позиции. А отрезать контексты — очень хитрый прием. Однако, дьявол то всегда именно в нем.

2. Спасибо и тут. Правда это подтверждение противоречит тому, что было написано в исходном тексте, где заявлено было обратное: рухнувшая репутация не повлияет на продажи бренда, ведь люди потребляют. И будут потреблять именно Persil.

3. И тут нет контраргумента, спасибо) Мы почти везде согласились! И я еще раз готов расписаться в тезисе о том, что продуктовый пиар примитивен и использует скудный набор из, на самом деле, широчайшего инвентаря пиара. Так что да, короли продукта именно маркетологи. Только в одном не соглашусь. Качество порошка не изменит ни позиционирование, ни бренд-стратегия, ни упаковка. Они изменят восприятие.

4. «Зачем тогда вся эта работа по выстраиванию ценностей, атрибутов и смыслов вокруг товара?». Все просто — чтобы продать этот товар, не более. Ну и опять мы тут оба складываем все подряд в одну корзину.

5. Про очереди отвечу так: в бургерную Тимати тоже очереди стояли. Рома Масленников выстраивал очереди из лимузинов в премиальные бани. Все это — искусственно созданный ажиотаж, не более. Работа именно пиарщиков, пыль в глаза (да, это тоже часть дисциплины, не ношу розовых очков). Так что очереди, так широко освещаемые мировыми СМИ — это не следствие маркетинга, бесспорно невероятного, от Apple. Это лишь один из инструментов.

6. Отчасти да. Однако то, что пиар без маркетинга не нужен — большая ошибка, ведь не стоит забывать, что связи с общественностью в целом не про продукт. Может ли маркетинг быть без пиар? Да, конечно. Разница в том, что от плохого маркетинга собственник потеряет лишь деньги, а от плохого пиара может потерять бизнес.

Мы оба красиво (хотя так: ты — точно, а я не претендую) раскладываем, но я, все же, призываю вернуться на землю, где все сильно прозаичнее. Лучшие пиарщики сейчас финально перед отправкой вычитывают письмо с текстом вроде «подскажите, вам интересна такая новость?», а великие современные маркетологи в этот же момент тестируют гипотезы на микробюджетах в рекламном кабинете ВК. Кто-то даже раскладывает Persil, как ты меня, по полочкам Чижика и обязательно чтобы на уровне глаз обывателя.

Так что, кажется, даже фомка не пригодилась, а новый тг-мем про Persil мы с тобой породили))

TG-talk с Женей Темпераментовым (окончание)

5. «PR помогает нарастить стоимость компании, маркетинг — стоимость порошка»

Это очень удобное упрощение, но давай посмотрим на цифры.

Маркетинг Apple сделал так, что iPhone продается по максимальному прайсу в индустрии, а люди все равно стоят в очереди. PR ли это сделал? Нет. PR тут вообще вторичен
Но окей, давай возьмем что-то ближе к FMCG. Coca-Cola — стоит дороже Pepsi, хотя объективно это схожие напитки. Почему? Маркетинг сделал Coca-Cola не газировкой, а частью жизни.

А теперь вопрос: если завтра у Coca-Cola случится скандал с менеджментом, люди перестанут пить газировку? Нет. Бренд — переживет, потому что маркетинг формирует не просто продукт, а поведенческую привычку.

6. «Маркетолог без пиарщика — обезьяна с гранатой»

Женя, а пиарщик без маркетолога — это человек, который умеет говорить, но не знает, что именно сказать.

Я не спорю, что пиар помогает защищать бренд от кризисов и наращивать капитализацию. Но без маркетинга он просто не нужен. Потому что если нет товара, нет бренда, нет ценностей, то и пиарить нечего.

Последний дружелюбный гвоздь

Ты написал отличную, убедительную реплику. Но давай не делать вид, что маркетинг — это только про сейлз-промо, а пиар — про вечные смыслы. В современном мире маркетинг и пиар слились в одно. Если пиарщик — это человек, который умеет рассказывать истории, то маркетолог — это человек, который умеет эти истории создавать.

Но, но, но: маркетинг может существовать без пиара, а пиар без маркетинга бессмысленен.

🔞 Падшая листва — ИИ, маркетинг, пиар и (за)умные мысли.

TG-talk с Женей Темпераментовым (часть первая)

Женя Темпераментов — несомненно, хороший специалист в пиаре — решил возразить мне на этот пост. Я сразу скажу, что написанный в потоке текст может содержать и существенные ошибки, и неточности, и преувеличения. Но это не тот случай.

⚠️Важно иметь в виду, что я все пишу с иронией и специально довожу ситуацию до абсурда. Цели две:

- немножко эпатировать публику полярностью суждений;
- воспользоваться методом «Бритва Оккама», чтобы отрезать все лишние сущности.

Поэтому я взял пример из FMCG, выбрав товар, производимый публичной транснациональной компанией. Репутация ключевого стейкхолдера тут практически — или даже совсем — не влияет на бренд. Hugo Boss — самый простой и понятный пример.

Для простоты я взял перечень аргументов Жени и написал свои контраргументы:

1. «Пример с Persil — категоричная и однобокая выдумка»

Женя, я специально взял этот пример в максимально чистом виде, чтобы отрезать все ненужные контексты и разговоры о том, что «ну вообще-то это сложнее». Конечно, это абстрактная модель, но она демонстрирует суть.

Да, Persil — не единственный бренд в портфеле Unilever и Henkel, но он и не должен быть единственным. Если вся компания теряет капитализацию — да, маркетологов могут сократить, бренд могут продать, но это не отменяет того, что сама структура потребления при этом не рушится.

Даже если бы произошло тотальное крушение репутации Henkel, потребитель не перестал бы мыслить категориями «стирки». У него в голове не акции компании, а нейронная связка «грязное белье → порошок → знакомый бренд».

Persil в данном примере не был выдуман, он был вычищен от контекста. Это как обсуждать идеальный газ в физике — в реальности все сложнее, но на модели видно, как работает механизм.

2. «Репутация одной компании не кладет тень на всю категорию»

А разве я с этим спорил? Конечно, конкуренты только рады чужим репутационным проблемам. Когда ты приводишь примеры Nestlé, Volkswagen и Facebook — это отличные кейсы именно об управлении репутационным кризисом компании, а не продукта.

Падение Nestlé в глазах общества — это не падение индустрии детского питания. Дизельный скандал с Volkswagen обрушил продажи Volkswagen в США, но не убил категорию дизельных автомобилей.

К слову, что Volkswagen сделал? Запустил новую маркетинговую стратегию и, внезапно, вернул лояльность аудитории. Как? Да тем же маркетингом.

Репутация одного бренда может рухнуть. Но продуктовая категория остается.

3. «Работа с продуктом — самая простая часть PR. Это не PR, а маркетинговые коммуникации»

Да. Именно. Спасибо за подтверждение. Я говорил ровно об этом. Маркетинговые коммуникации формируют восприятие продукта, а пиар формирует восприятие компании.

Но если мы говорим о репутации товара, то кто с ним работает? Маркетологи. Пресс-релиз не изменит качество порошка. А вот корректное позиционирование, упаковка, ценовая политика и брендовая стратегия — изменят.

Ты же сам пишешь: «Хер пойми, где пиарщик поработал, а где маркетолог». И это прекрасно. Потому что разделение между маркетингом и пиаром в 2024 году — это уже атавизм.

4. «Маркетолог создает не репутацию товара, а знание. Репутацию создает потребитель»

Женя, если следовать твоей логике, то бренд-менеджеры вообще не нужны. Ведь если репутацию создает потребитель, то зачем тогда вся эта работа по выстраиванию ценностей, атрибутов и смыслов вокруг товара?

Но тут у нас проблема: потребитель не действует в вакууме. Он оценивает продукт в тех рамках, которые ему задали.

Пример? Возьмем Red Bull. Это не просто банка с энергетиком. Это символ экстрима, скорости, свободы. Кто это сделал? Потребители? Нет. Маркетологи.

Если продукт плохой, его не спасет ни маркетинг, ни пиар. Но если продукт обычный, то маркетинг может сделать его культовым👇👇

Рома, вот обожаю тебя за филигранное умение быть убедительным. Но, почитав твой без тени лести блестящий текст, у меня, все же, екнуло.

Пример с Persil, конечно, мог бы обезоружить, если бы не был столь категоричной и довольно однобокой выдумкой. Но даже если представить себе такую ситуацию, то в этих обстоятельствах Persil — это лишь один из многих брендов в портфеле названных тобой гигантов. А рухнувшая по названным тобой причинам репутация бахнет так по капитализации этих компаний, что первыми, кого сократят, будут именно маркетологи. Да, маркетологи Persil в том числе. Тут до продажи самого бренда дойти может. И уж тогда, поверь мне, и пиарщики, и маркетологи, и собственники будут думать вовсе не о продажах порошка))

В комментариях к посту ты верно заметил, что потребитель подобный урон репутации конечно не оценил бы, но стирать бы точно не перестал.

Потому что гениальные маркетологи сделали так, что при мысли о стирке, о пятне на одежде, о том, что пора ехать в Ашан, у миллионов людей всплывет в уме слово Persil

И такие же гениальные маркетологи сделали ровно то же для Tide, Ariel и других брендов. И люди бы действительно не перестали стирать, потому что репутация одной компании не кладет тень на всю категорию. Благо, Persil не бренд-монополист, раз уж мы вокруг именно этого бренда пошли кружить.

А если взять реальные примеры влияния падения репутации на продажи, то вот несколько:

▪️Nestlé до сих пор не может отмыться от своего маркетинга детских смесей в развивающихся странах, где матери использовали загрязнённую воду для их приготовления, что приводило к болезням и смертям младенцев.

▪️В 2018 году Facebook допустил утечку данных миллионов пользователей и потерял $119 млрд рыночной капитализации за несколько дней.

▪️Дизельный скандал с Volkswagen, после которого их репутация экологически ответственного производителя была разрушена и продажи в США рухнули на 20%, а сама компания выплатила более $30 млрд в виде штрафов, компенсаций и отзывов автомобилей.

Вообще, в целом, работа именно с продуктом — это самая примитивная и простая часть такой дисциплины как PR. Это даже не PR, а маркетинговые коммуникации, которые на продажи работают, а не на репутацию. И тут странно сравнивать пиар и маркетинг, потому что в рамках этого направления давно такое смешение дисциплин, что хер пойми, где пиарщик поработал, где маркетолог.

Маркетолог создает репутацию товара

Ром, ну какую репутацию создает товару маркетолог?) Максимум, что он создает — это знание. И даже не пиарщик создает ее. Товару репутацию создает потребитель. Потому что репутация — это мнение о чем-либо, основанное на опыте взаимодействия с этим чем-либо. Это очень хрупкая штука, которая очень долго и трудно выстраивается и очень быстро рушится. Это тебе не имидж. Если продукт говно, то маркетолог может хоть об стенку разбиться. Все, что у него останется, это сейлз-промо и репутация дешевого товара. И PR тут тоже не поможет. Зато хороший PR поможет стоимость компании-производителя нарастить, а маркетинг — только стоимость порошка.

В общем, не согласен я с тобой, бро. Часто в современном мире, а не в том идеальном, о котором пишут Лес Бине и Питер Филд, бывает так, что маркетолог без пиарщика за спиной — это обезьяна с гранатой.

Но забайтил ты филигранно. На маркетинговом телеграм-фронте, наконец, появился достойный зоозащитник, который может, что называется, не в бровь, а в Глаз! )))

Помимо того, что уже отмечено в посте, я бы добавил пару вещей:

▪️Невероятная ментальная стойкость и удвоенная работоспособность. В противном случае с китайского рыка вас просто выплюнут конкуренты.
▪️Способность быстро перестроить свой привычный бизнес-менталитет, иначе вы просто сгорите, прогорите и уедете домой

Без этого все остальное не сработает.

Инфляция влияет на весь рынок, а не только на стоимость продуктов и недвижимости. PR — не исключение вовсе, хотя многие заказчики это до сих пор не приняли.

Цены на PR-услуги не могут оставаться на уровне прошлых лет. В противном случае бизнес массово уйдет в небытие. Коллеги из PR-агентства Comunica решили проверить насколько в 2025 году подорожала (или подешевела) сфера пиара для тех, кто пользуется услугами коммуникационных агентств, а также узнать понимают ли обе стороны этих отношений откуда берутся изменения цен.

Для этого они просят помощи нашего сообщества – в опросе они собрали 5 вопросов о состоянии сегодняшнего рынка коммуникаций. Необходимы мнения и агентств, и тех, кто пользуется их услугами.

Опрос анонимный и потребует всего минуту вашего времени, так что приглашаю всех поделиться своим мнением.

«Я говорить не очень люблю, поэтому больше пишу».

➡️ Попросили авторов ТГ-каналов порассуждать о роли голоса в профессии коммуникационщика.

Мнением поделился Евгений Темпераментов.

@monstars_moscow

Друзья, 2025 год объявлен годом защитника Отечества и 80-летия Великой Победы. Сегодня я хочу поздравить нас с особенной датой и днем в календаре: 23 февраля. О значении этого праздника мы поговорили с экспертами PR-индустрии и авторами ТГ каналов. Ярослав Федосеев, автор канала «Хуже Федосеева»:
23 февраля – великий праздник. Спустя годы мне стало ясно, что армия не всегда делает из мальчика мужчину. Оказывается, что можно идти воевать и без службы в армии.

Первый постулат – сегодня, как и во все времена, война стала катализатором и проверкой на вшивость мужского населения. Если ты умеешь воевать, то есть по факту работать в боевых условиях, значит ты надежный мужчина. Если нет, то увы.

При этом есть второй постулат. Настоящий мужчина после войны также должен сохранить лицо защитника и не превратиться в животное. Чтобы женщина могла на него положиться.
Евгений Темпераментов, автор канала «ТемPeRaментов»:
Для меня это не совсем гендерный праздник, как принято считать. В самом названии кроется главный смысл — День защитника Отечества. В этот день нужно чествовать мужчин, готовых защищать свой дом, семью, Родину. Вероятно, мое мнение будет не самым популярным, но не каждый мальчик/мужчина имеет отношение к этому дню. Я честно могу признаться, что защищать Отечество мне не довелось, а потому я очень аккуратно принимаю поздравления в этот день.
Юрий Нестеренко, автор канала «НЕпросто PR»:
Что для меня 23 февраля?
К моим 40 годам понимание дня защитника отечества для меня менялось несколько раз.

Сейчас для меня это не просто праздничная дата, это день патриотов. Тех мужчин, которые защищают, защищали или готовы защитить интересы своей страны.

Ребят, у меня дни анонсов в канале, но исключительно хороших! Начну сразу с промокода со скидкой в 15% — ForFriends. Дальше рассказываю, что будет)

26-27 февраля в Москве, в нашем уютном Твиговском офисе, пройдет очный интенсив по нейросеткам для бизнеса.

🔥 Это расширенная версия интенсива для пиарщиков:
— База, чтобы вы понимали как ИИ может облегчить рутинные задачи и освободить время для важного
— Разбор, где ИИ действительно полезен, а где пока больше шума, чем пользы
— Живая демонстрация того, как ускорить работу с текстами, презентациями и визуальным контентом
— Подробное обучение, как анализировать данные не хуже PHD in data science

📌 Для кого?
— Руководителей, кто хочет внедрять ИИ в работу команды
— PR-специалистов и маркетологов, кто работает с контентом и инфопотоком

Кто ведёт интенсив?
💡 Яков Сомов — основатель и директор Лекториума, методист Президентского ФМЛ №239, автор популярного канала «Современное курсостроение».
💡 Александр Диденко — экономист, заведующий Лабораторией управленческих нейронаук в ИБДА РАНХиГС, научный руководитель ML-команды Invest Art, руководитель Лаборатории искусственного интеллекта Школы управления СКОЛКОВО.
💡 Алла Полякова-Готлиб — директор по коммуникациям N3.Group, более 18 лет в маркетинге и PR, лауреат коммуникационной премии LOUD, куратор сообщества #prspb.

📅 Когда? 26–27 февраля, 16:00–20:00
📍 Где? Москва
💰 Билеты на сайте

В общем, ребят, самое время оседлать нейронки, пока они не оседлали вас! Еще раз промокод — ForFriends.

Если меня спросят про самое впечатляющее место, в котором я побывал, то у меня есть ответ.

Уже прошло пару дней как я вернулся из Дохи, но до сих пор хожу слегка, в хорошем смысле, припизднутый, взахлеб выдавая восторженную тираду на вопрос «ну как слетал, расскажи в двух словах».

Если, все-таки, попытаться в двух словах, то это примерно «я в ах@е» — самая, кстати, частая реплика участников нашего катарского трипа. Если чуть шире, то это место, в котором ты сначала думаешь о том, что тебя после увиденного уже ничего не удивит, но в тот же момент ловишь падающую на покрытую сусальным золотом плитку челюсть.

Каждая мелочь, каждая деталь, каждая конструкция продуманы и исполнены настолько круто, что тебя не покидает ощущение, что ты просто находишься в каком-то дорогущем огромном отеле.
Отели тут, кстати, мое почтение. Сюда стоит слетать хотя бы ради того, чтобы зайти в лобби Raffles&Fairmont. Поверьте, будете в шоках.

Сочетание пустыни, переходящей в море, невероятных небоскребов и аутентичной архитектуры просто взрывают мозг. Хотя мы тоже, знаете, не из деревни туда прилетели, но когда тебе показывают отстроенную для экспатов точную копию Венеции, у тебя ничего, кроме немого восторга, не остается.

Конечно, там круто и просто отдохнуть, почиллить на лежаках у лазурного моря, но я бы рекомендовал выделить пару дней на то, чтобы посетить знаковые районы типа Msheireb Downtown или Katara Cultural Village. Обещаю, оно того стоит.

Спасибо коллегам из РУСМАЙС за организацию и приглашение в этот Fam-trip. Удивили старика посреди февраля!

#темпераментныйтрип

Вообще, мне немного грустно от того, как понятия, вполне себе нужные и профессиональные, благодаря хайп-наездникам в лице инфоцыган обесцениваются и переходят в разряд профпошлости. Например, тот же личный бренд — супер-полезное направление для развития, особенно в B2B-сегменте, где репутация партнера играет чуть ли не ключевую роль. Личный бренд — это не про развитый тг-канал, не про публичный образ, не про самопродажи. Это намного шире и глубже.

Об этом соберемся и поговорим в рамках PR Talk: Личный бренд в B2B, который организуют коллеги из B2B Journal.

Встретимся 25 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B вместе с экспертами:

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики
🔹 Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру
🔹 Я тоже что-то скажу

Еще раз:

📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

"TG-КАНАЛ - ЭТО АЗАРТ"

Заметила, что в моем инфополе много личных каналов ребят из TWIGA: особый русский digital, ТемPеRаментов, Смелее, чем я...

Мне захотелось поговорить об этом..😊 С Евгением Темпераментовым, управляющим директором TWIGA PR.

Tg-каналы менеджеров TWIGA - это личные инициативы или системная политика бренд-амбассадорства?

У Группы TWIGA всего один официальный канал — TWIGA Channel. Все остальное — личные инициативы сотрудников, которых, если говорить именно об отраслевых каналах, на самом деле, не так и много. К перечисленным тобой я бы добавил канал операционного директора агентства Media First Насти Трошиной. Все остальное, если и существует, то относится не к индустриальной тематике.

У Айты, кстати, канал был вообще задолго до присоединения к команде TWIGA. Она уже пришла к нам звездой с большим медиаресурсом 🙂

А какие цели у твоего канала, он помогает тебе в работе?

Свой канал я завел год назад, уже будучи управляющим директором TWIGA PR. Целей было несколько и они постоянно трансформировались с ростом канала. Изначально я вообще хотел сделать некий блокнот, в котором просто структурировать мысли и превращать их в какую-то внятную фактуру. Это мне, кстати, однажды очень помогло в разработке и подготовке нашего круглого стола — фактура у меня уже была сформулирована в нескольких постах. С развитием канала появился азарт, который до сих пор не угас. А вот целей продвижения себя или агентства в этот канал я не закладывал. Это, скорее, очень приятная побочка, которая также начала приносить определенный результат 🙂
Ты согласен с тезисом, что каналов корпоративных пиарщиков гораздо меньше, чем агентских? Почему?

Согласен! Есть важный нюанс — корпоративная сторона часто крепко связана комплаенсом и прочими корп. ограничениями, не позволяющими многое говорить в паблик. Да и продвигать им себя нужно меньше, чем агентским ребятам по понятным причинам.

Если кто-то скажет, что дело в том, что у корп. пиарщиков меньше времени, то, уверен, агентская сторона дружно посмеется над этим😊

Скоро пойдет слух, что Темпераментов всех купил. Но я напомню, что это Гинер все купил, а Темпераментов — просто человек хороший. Хотя, хороший человек — не профессия. Все это очень, конечно, приятно, но накладывает дополнительную ответственность. Хотя ладно, я не просто хороший, но еще и очень ответственный.

Мы вот розыгрыш книг завершили вчера. Ребят, я с вами свяжусь до конца недели, как вернусь в Москву! Все призы найдут своих победителей)

Американские бренды активно отказываются от политики инклюзивности, закрывают свои программы по поддержке меньшинств, отменяют стипендии и пересматривают KPi для топ-менеджмента.

Вслед за Amazon, Walmart и Microsoft пал Disney. Как наблюдатель — я улыбаюсь, но с точки зрения коммуникации немного удивляет, что бренды даже не пытаются как-то это сгладить. Остался Netflix, но надолго ли его хватит?

В общем, будет интересно понаблюдать за их коммуникацией. Подобные вещи в мире маркетинга в своей рубрике ⚡️ ЗАЦЕПИЛО регулярно разбирает Анна Ассовская в своем канале МедиАнна.

Если вам интересны разборы рекламных креативов, актуальные новости маркетинга и рекламы — подписывайтесь. В канале такой свежак каждую неделю.

Ребят, наш розыгрыш вот-вот завершится.

Напомню, что помимо классной литературы мы также ставим на кон наши лекции, на которые можно будет привести в зум любое количество гостей. У Ромы Бедретдинова, главного редактора издания Sostav.ru, темы вообще топ:

1. Работа с личным брендом класса А
2. Контент-маркетинг в эпоху ИИ
3. Управление креативным коллективом
4. Эффективная коммуникация с деловым изданием
5. Публичные выступления: от «А» до бурных аплодисментов

У меня скромнее, но тоже может быть полезно:

1. Что такое пиар и как он работает — будет полезно студентам и начинающим спецам
2. Основы взаимодействия с медиа
3. Персональная консультация по теме, которую выберем с победителем)

Так что спешите принять участие, если вы еще не! Для этого нужно подписаться на три канала и нажать кнопку «участвовать» в закрепе. Каналы:

📲 Падшая листва
📲 Alena Kremer
📲 И мой

И да прибудет с вами удача😁

У меня закончился тг-премиум, а это значит, что моему каналу 2 дня назад стукнул целый год.

Год открытий, вдохновения, мотивации — короче, классный выдался. Всех крепко обнял, друзья! Рад, что однажды собрал кое-что в кулак и мы друг у друга появились 🥂

Доброе утро от нас с Романом

Вопрос «кем я хочу стать когда вырасту» меня в явном виде посетил только после 30. Я сидел в офисе, готовил очередной проект, когда в моменте щелкнуло — не хочу каким-нибудь, очевидно, не самым прекрасным утром обнаружить себя 40-летним менеджером. Наша профессия меняется так динамично, что риск оказаться не у дел всегда высок, кандидат молодеет, а я — нет.

Мысль засела плотно, в тот же вечер я уселся размышлять на тему возможных путей развития именно в пиаре, так как в другой профессии себя не видел. Определил три пути, в каждом из которых моя гипертрофированная и профдеформированая предусмотрительность нарисовала высшую точку развития:

— инхаус
Это часто (но, конечно, не всегда) про стабильность. Однако, чтобы попасть в хорошее место, нужно было делать шаг назад и ждать. Стабильность на то и стабильность, что места часто насиженные и остальным нужно пахать и надеяться на то, что кто-то из топов уйдет или поднимется выше в правление. А до тех пор ты — функция в общей системе. Да и в случае выслуги на какой-нибудь высокой позиции все равно остается риск преждевременно стать опытным и заслуженным специалистом, но на пенсии и общественной работой.

— независимый консультант
Звучит гордо, но на деле быть тем, кто на постоянной основе рассказывает коллегам о том, что они и так прекрасно знают, просто в новой упаковке, да еще и деньги за это брать — не мой путь. Да и выступать я не очень то любил и люблю. Может я себе не совсем верно тогда обрисовал все это, но инструментов для развития тут я не нашел.

— PR как бизнес
Абсолютная точка развития тут очевидна — собственный бизнес. Агентство это, статус партнера или еще что-то, зависит от накопленного бэкграунда. А в случае успеха это твое уже до конца. Я до мозга костей агентский человек. Каждый раз уходя из одного, я себе говорил, что больше в агентство ни-ни, но воз и ныне там.

Как итог, я сфокусировал внимание на этом пути. Поразмыслив, понял, что всегда убегал именно от роли клиентского менеджера. После проанализировал свой опыт и навыки, определил те, которых не хватало, и начал искать работу ровно с тем недостающим у меня функционалом. Дальше правильное резюме, старые контакты, стечение обстоятельств, удача и все сопутствующее тем, кто идет к своей цели.

Но это все не обо мне, в целом, а о каждом из нас. По сути, это была длинная подводка к моему запоздалому инсайту, которым хотелось бы поделиться с молодым поколением. Выбирая путь, будьте предусмотрительны и всегда думайте о его высшей точке развития. Какой максимум вы можете получить в конечном счете. Это же могу сказать и про образование — смотрите наперед. То, что популярно сейчас, вообще необязательно будет востребовано во времена именно вашего пика.

В общем, будьте предусмотрительны во всем. И, желательно, всегда под рукой иметь стратегию, с которой можно периодически сверяться.

Все круто, но где про голландский штурвал

Чтобы вернуться сильнее

📚Уникальный гив!

Друзья, мы объявляем розыгрыш книг и лекций. Старались сделать призы по-настоящему интересными, а каналы, на которые предлагаем подписаться, — с полезным и практическим контентом.

В нашем розыгрыше участвуют:

📌 Алена Кремер — основательница и управляющий партнер агентства DPG, генеральный продюсер PEAK MEDIA и ARENA PRODUCTION.
📌 Евгений Темпераментов — управляющий директор TWIGA PR.
📌 Роман Бедретдинов — главный редактор Sostav.

Среди призов — 12 наших любимых книг и сразу две zoom-лекции. К слову, ради одной потрясающей книги пришлось обойти букинистические салоны. Двое победителей смогут выбрать одну из шести тем лекции или консультацию и привести с собой любое количество участников.

1–2 места — книга + лекция
3–4 места — две книги
5–10 места — книга

Список произведений — ниже. Каждая — в разное время — стала открытием для одного из инициаторов этого розыгрыша.

📖 «Бойцовский клуб», Чак Паланик
📖 «99 франков», Фредерик Бегбедер
📖 «Илон Маск», Уолтер Айзексон
📖 «Первый», Стивен Уокер
📖 «Йеллоуфейс», Ребекка Куанг
📖 «Герой должен быть один», Г.Л. Олди
📖 «Священная книга оборотня», Виктор Пелевин
📖 «День опричника», Владимир Сорокин
📖 «Сердце Пармы, Алексей Иванов
📖 «Таис Афинская», Иван Ефремов
📖 «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл
📖 Сборник трех главных произведений Константина Станиславского

Победителей выберем случайным образом. Подписывайтесь и участвуйте!

Участников: 206
Призовых мест: 10
Дата розыгрыша: 12:00, 17.02.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Valeria Guseva - 2fnk8d
2. Александра - 2ekmdi
3. Арина Ишметова | PR-консультант - 2eb5g8
4. Nikolay Shcherbakov - 2eqbg4
5. v29 - 2ee8c0
6. Tasha Hild - 2eg798
7. Анастасия Косенчук - 2ebijr
8. Alisa Melnikova - 2edgc4
9. Anastasiya Zavolozhina - 2ftt9c
10. Zallina Makeeva - 2ehjq6

📚Уникальный гив!

Да-да, я скромностью не страдаю, но мы правда очень старались сделать призы по-настоящему интересными, а каналы, на которые предлагаем подписаться, — с полезным и практическим контентом.

В нашем розыгрыше участвуют:

⭐️Алена Кремер — основательница и управляющий партнер агентства DPG, генеральный продюсер PEAK MEDIA и ARENA PRODUCTION.
⭐️Евгений Темпераментов — управляющий директор TWIGA PR.
⭐️Роман Бедретдинов — главный редактор Sostav.

Среди призов — 12 наших любимых книг и сразу две zoom-лекции. К слову, ради одной потрясающей книги пришлось обойти букинистические салоны. Двое победителей смогут выбрать одну из шести тем лекции или консультацию и привести с собой любое количество участников.

1. Место — книга + лекция
2. Место — книга + лекция
3–12 места — книга.

Список произведений — ниже. Каждая — в разное время — стала открытием для одного из инициаторов этого розыгрыша.

📖 «Бойцовский клуб», Чак Паланик
📖 «99 франков», Фредерик Бегбедер
📖 «Илон Маск», Уолтер Айзексон
📖 «Первый», Стивен Уокер
📖 «Йеллоуфейс», Ребекка Куанг
📖 «Герой должен быть один», Г.Л. Олди
📖 «Священная книга оборотня», Виктор Пелевин
📖 «День опричника», Владимир Сорокин
📖 «Сердце Пармы, Алексей Иванов
📖 «Таис Афинская», Иван Ефремов
📖 «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл
📖 Сборник трех главных произведений Константина Станиславского

Стартуем в понедельник. Победителей выберем случайным образом👋

🔞 эволюция роспярТГ

Начало 2024 года

Едва зародившееся комьюнити бодро запрыгнуло на корабль и поплыло к успеху под предводительством опытных капитанов. За штурвал пускали всех, ведь штурвал был голландский.

Стык 2024-2025

Появились рейтинги, каждый захотел чуть крепче взяться за штурвал.

2025 год

Война между кланом Гачи и братством Мучи. На кону звание босса качалки.

Недалекое будущее

Потеря контроля над ИИ. Боты под предводительством «Бернарда про еду» победили.

Пиарщик — это сапожник без сапог.

Так было, да, но прикатилась телега и все изменила. Сегодня каналов у пиарщиков больше чем самих пиарщиков — утюгов не хватает. А нужны ли эти каналы пиарщикам? И если да, то как этому самому пиарщику проявить себя в новых медиа? Кажется, вопрос уже переходит в категорию экзистенциальных.

Такие мы любим и, благодаря прекрасной Оле Очеретиной, соберемся мощной компанией, чтобы на него ответить.

Ранним утром 28.02.2024 мы преломим хлеб и потрясем экспертизой на Форуме New Media Force 2025.

Трясти будут:
- неподражаемый Денис Терехов, канал Да! Терехов!
- шикарная Айта Лузгина, канал Особый русский digital
- батя телеги Ярослав Мешалкин, канал ЯР о PR;
- мастер Юрий Нестеренко, канал НЕпросто PR;
- батя бать телеги Александр Широких, канал NEW MEDIA;
- я тоже чем нибудь потрясу

1️⃣ Календарь
2️⃣ 28.02.2025
3️⃣ 8:30-9:50
4️⃣ Создать
5️⃣ Бизнес-завтрак на New Media Force 2025
6️⃣Сохранить
☠️ Не
пропустить

Знаю, что папки давно записали в когорту бесполезных сущностей, но когда к ее созданию подходят чуть изобретательней, они снова могут стать полезны.

Например, тут вы найдете более 40 готовых ЧЕК-ЛИСТОВ для тех, кто в диджитал и коммуникациях. Вот прям каждый канал открываете, и там сразу чек-лист. Вот примеры:

✔️добиться почти 100% индексации и роста трафика по НЧ-запросам с помощью ChatGPT;
✔️увеличить конверсию сайта 26 способами и создать эффективный лендинг для PPC рекламы;
✔️усилить бизнес за счет 5 креативных методик и совершить рост продаж в 2025 году, используя 56 инструментов;
✔️запустить рекламу в китайских соцсетях или бесплатно попасть в СМИ, за счёт этого получить галочку в ТГ-канале и начать зарабатывать >300К каждый месяц;
✔️увеличить прибыль в 10 раз, делая меньше действий и превращая аудиторию в лояльных клиентов;
✔️и еще много много всего!

📌 Я был бы не я, если бы все сделал правильно. Поэтому вместо чек-листа я делюсь своей «десяткой вредных советов для начинающих пиарщиков» в приложении к этому посту. Вполне вероятно, что если НЕ будете им следовать, то из вас получится неплохой специалист :)

🔥Сохранив папку «ЧЕК-ЛИСТЫ для тех, кто в диджитал», вы сможете спокойно пройтись по всем каналам и скачать множество авторских чек-листов, которые многим наверняка помогут в работе.

Свежий рейтинг от РАСО. Можно объявлять 25-й год годом рейтингов PR-каналов в телеге.

Дальше только премии. Хотя погодите… А это идея!

Московская деформация — это когда раньше ты готов был порекомендовать от души, а теперь за процент.

Наконец-то ИИ сделал что-то действительно полезное. Еще одно доказательство того, что в умелых руках это мощный инструмент🤣

Нужно срочно распространить рейтинг по всем рекламодателям!

А почему бы не в субботу высказаться про накрученные каналы? Ок, поджигаю! 🥲

Тему разгоняют активно, внедряют метки в рейтингах, публично порят за плохую отработку кризиса. Но, по сути, кризис этот немного искусственно раздут, ведь формировать повестку как-то нужно. Это сейчас без претензии было сказано, просто констатирую.
Другой вопрос, что некоторые авторы, отреагировав не так, как хотелось бы зачинщикам, лишь привлекли к себе внимание и получают теперь справедливо за каждый написанный бред, наглядно и на собственном примере расписываясь в своей импотенции в области управления репутацией.

А, тем временем, большинству читателей телеги абсолютно до фонаря, кто там и как развивал свой канал. Что касается меня, как читателя, то мне точно пофиг. Подчеркну еще раз — как читателя. Если мне нравится контент, то я его потребляю без оглядки на то, сколько еще там подписчиков помимо меня. Один просмотр я точно добавлю.

В спорте есть аналогия: те самые качки и девушки с точеными фигурами из вашего зала. Все, кто розовые очки давно снял, прекрасно понимают, что однажды эти ребята скушали волшебную таблетку и бустанули в космос, кратно сократив себе путь до цели, пока остальные пыжились в натураху, объедаясь творогом с курицей. И осуждая/обсуждая их публично, в душе все равно хотят выглядеть также.

Underпяр внесли в реестр накрученных, но его все равно все читают и хотят оказаться упомянутыми в канале. Так вот андер и есть тот самый качок из вашего зала, у которого и битка больше, и штанга тяжелее. И именно к нему придут рекламодатели, как и фотографы модного глянца придут именно к качочку за тем, чтобы его фото поместить на обложку и привлечь давящуюся куриной грудкой толпу. Потому что люди верили и будут и дальше верить в красивые картинки.

На РиК, кстати, я тоже подписался не потому что у них охваты или подписчики, а потому что контент нравится. И нет тут никакой другой математики. Они, конечно, не в лиге андеров, но их мотивация мне тоже понятна — их дело, не мое. Пока контент хорош, я буду оставаться его потребителем.

Да, есть в этом всем благой нарратив, что, мол, бедные рекламодатели льют бюджеты в черную дыру. Но мне видится, что за защитой бедных обманутых рекламодателей кроется собственная амбиция. А читателю, в большинстве своем, пох на накрутки. Да и рекламодателям, судя по всему, тоже 🙂

И нет, я не готовлю почву. Мое ЧСВ настолько раздуто, что я не приму самообман ни в какой форме, так что продолжу давиться грудкой и подсматривать за большими ребятами.

Парой строк

✍️ КГ Полилог, совместно с Мастерской новых медиа, запустили набор специалистов на образовательную программу «Мастерская управления событиями». Это новая образовательная программа для создателей и режиссеров креативных мероприятий. Подать заявку можно до 10 февраля.

✍️ У Тимура Асланова вышел прекрасный пост на тему регионального PR. Публикация вобрала в себя комментарии специалистов, каждый из которых делится своим опыт и советами. Автор этого канала тоже там есть.

✍️ Главный коммуникационный Telegram-проект зимы «Монстры коммуникаций» завершил первый сезон и сходу анонсировал даты старта второго. Из недостоверных источников мне известно, что организаторы все еще в поисках достойных авторов. Если вам есть что сказать, то подписывайтесь и пишите авторам (без этого связаться с ними проблематично, ведь канал закрытый). Если сказать нечего, то все равно вступайте в сообщество.

✍️ Автор канала вчера встретил свои 36 лет. Хочется отметить, что прошлый год подарил мне невероятно много новых знакомств, поэтому от поздравлений отбоя не было с 00:00 до 00:00 (и даже дольше). Такое в жизни у меня впервые, спасибо.

Хорошей пятницы. Ваш стареющий зумер.

Знаю, что на мой канал подписано (и, надеюсь, читают) много студентов с отраслевых факультетов. Много раз говорил и повторю, что будущее нашего рынка зависит от того, кто будет этот рынок представлять. Валера Пятаев — один из тех молодых пиарщиков, который уже успел заявить о себе. И сейчас запустил крутую инициативу, в рамках которой предоставляет трибуну в виде своего офигенного канала начинающим спецам.

Очень рекомендую вам написать ему и принять участие. А если у вас есть свой канал, то еще и его попромить!
Валера, ты — Робин Гуд от зумеров! 🙂

Все PR-каналы: надо написать что-то очень полезное, чтобы меня репостили и считали экспертом.

Темпераментов написал о выпавших зубах дочки и сформировал PR-повестку.

Кстати, про ИИ. Пару недель тестирую новый китайский DeepSeek. И, знаете, это очень недурно. Учитывая, что он бесплатный, то вообще пушка. Думающий режим, в котором вы можете отследить процесс размышлений и принятия решений по генерации результата — отвал бошки просто.

Сегодня валом выходят новости о том, что DeepSeek обрушил акции NVIDIA и заставил мастодонтов из кремниевой долины пересмартивать свои прайсы на AI-продукты.

Все тут хорошо, кроме одного «но» — сегодня DeepSeek плотно прилег и не хочет работать. Наверное, настолько интеллектуальный, что сам себе дэй оф выписал и не дает нарушать свои личные границы.

Немного ИИчного в воскресенье.

На Оскар нужно было номинировать Ваче Товмасяна. Лучшая роль в Аноре😄

И, все-таки, в меня

— Папа, я тебе куплю подарок на все деньги.
— Может не надо? Оставь хоть немного.
— Ну я не расстроюсь что потрачу все, правда. У меня там, тем более, еще один зуб шатается.

Думаю, стоит ей сказать, что золотой горшочек с зубами не бесконечный. А если оставшиеся зубы будут вываливаться так часто, то фея перейдет на постоплату.

От вас никто не просит менять к мир к лучшему. Иногда просто надо сделать свою работу хорошо. Однако, если вы работаете в коммуникациях, часто в ваши задачи входят работы, выходящие за рамки ваших компетенций. И тут два пути: пробиваться сквозь дебри нюансов самому, изучая все возможные подводные камни, или нанять нужного подрядчика.

Первый вариант, конечно, хорош, но долго и трудно, особенно, если нет времени на исполнение. А второй вариант многих отпугивает, ведь подобрать достойного исполнителя часто труднее, чем разобраться самому. Уверен, ситуация из видео многим знакома. Только в жизни всё не так мило и ярко, в жизни эти мамкины специалисты, возомнившие себя экспертами, способны сильно испортить ваш маркетинг и продажи и просадить бюджет впустую. Но если искать специалистов не абы где, а в «Подборботе» от «Рейтинга Рунета», то вам встретятся только прошедшие отбор команды, с кейсами и релевантным опытом.

Что крутого в этом боте:
🔴Во-первых, он бесплатный
🔴Во-вторых, всего за 4 клика внутри бота вы получите список подрядчиков, подходящих для задачи под специфику именно вашей компании
🔴В-третьих — и это крайне важно — все подрядчики проверены «Рейтингом Рунета», а подборка выдается ссылкой на сайт
🔴Ну и финалочка: есть подрядчики на все основные digital-услуги: разработка, маркетинг, дизайн, брендинг, реклама, SMM, продвижение.

Короче говоря, бот точно будет полезен маркетологам и другим специалистам из мелких, средних и крупных компаний, которым нужно найти партнера в сфере digital для разработки сайта, запуска рекламы, продвижения, создания контента и других услуг.

👉 Ссылка на бота

Подключайте и радуйтесь жизни. Это даже покруче вашего ИИ 🙂

Бывает так, что на размышления может натолкнуть даже яичница

Со временем понял, что перестаю вообще лезть в процесс решения поставленных перед командами клиентских задач. Оставил для себя единственный критерий — если результат достигнут, то задача выполнена правильно. Даже если в процессе было допущено жесткое отклонение от тех шаблонов, по которым такую задачу решал бы я.

Так вот к яичнице. Как вы ее едите? Я, например, сначала съедаю весь белок и в конце смакую желточки с хлебушком. При этом никогда их не дербаню, а лопаю целиком. А вот моя жена сразу их взрывает и делает микс из желтка и белка.

Но в конечном итоге результат всегда один — она оказывается съедена.

Скелетор вернется позже с еще одним занимательным фактом 🧑‍💻

Иногда мне такие умозаключения приходят в голову, что хоть стой, хоть падай.

Например, часто слышу мечты коллег о том, что пиарщик, особенно агентский, очень скоро заживет спокойно, в явном виде щупая свои личные границы (спасибо молодому поколению за поданый пример) и соблюдая ворк-лайф-баланс. Но вот вам не самая очевидная цепочка факторов, которая наоборот может привести рядового агентского пиарщика к удвоенной нагрузке в самой ближайшей перспективе:

⚫️Ключевая ставка в небесах, деньги невероятно дорогие, да и далеко не каждый банк сегодня готов давать кредиты бизнесу ➡️ инфляция по заработным платам за 24 год под 30-40%, при этом дефляция общего уровня компетенций среди кандидатов не ниже ➡️ стоимость контрактов, как и агентская комиссия, такими темпами не растет (хорошо вообще, если растет), что соответствующе влияет на рентабельность как самого контракта, так и всего бизнеса ➡️ как следствие, чтобы зарабатывать хотя бы на прежнем уровне, бизнес будет вынужден брать больше проектов в реализацию, чтобы окупать дорогой найм и новые издержки ➡️ и да, окупать дорогой найм равно увеличивать показатель рубля дохода к рублю ФОТ. А в этих условиях это значит увеличивать количество проектов на одного менеджера⚫️

Вот такая нехитрая математика. Но верим, что эта ситуация конечна и откат будет, ага.