теперь обо мне сможет рассказать даже Алиса

Дожила до страницы в Рувики.
Теперь моя биография и профессиональный вклад собраны в одном видном месте, которое индексируется на первых строчках поисковой выдачи Яндекса.

Честно, хотелось получить статью с нужным содержанием, но без длительной подготовки и согласований. Времени на это нет. Мне помог Иван Степанов и его команда DIGIKS:
1. Я поделилась своими пожеланиями.
2. Ребята в течение двух дней изучили открытые источники и подготовили материал.
3. Мы согласовали – они быстро опубликовали. Всё.

Команда работает строго в рамках правил энциклопедий, сами собирают источники и оформляют материал, не требуют вашего погружения и берут на себя весь процесс.

теперь обо мне сможет рассказать даже Алиса

Дожила до страницы в Рувики.
Теперь моя биография и профессиональный вклад собраны в одном видном месте, которое индексируется на первых строчках поисковой выдачи Яндекса.

Честно, хотелось получить статью с нужным содержанием, но без длительной подготовки и согласований. Времени на это нет. Мне помог Иван Степанов и его команда DIGIKS:
1. Я поделилась своими пожеланиями.
2. Ребята в течение двух дней изучили открытые источники и подготовили материал.
3. Мы согласовали – они быстро опубликовали. Всё.

Часто у клиентов или экспертов возникает задача, связанная с личным брендом в Рувики или Википедии. Вы теперь знаете к кому идти — DIGIKS.

Команда работает строго в рамках правил энциклопедий, сами собирают источники и оформляют материал, не требуют вашего погружения и берут на себя весь процесс.

РУВИКИ отчиталась о росте аудитории

У российской энциклопедии №1 более 22 млн уникальных пользователей за первый квартал 2025 года (за год выросли более чем в 10 раз!). С момента создания опубликовано 2,1 млн статей, что превышает количество статей в русскоязычной Википедии.

РУВИКИ – это альтернатива Википедии, о которой мы говорили уже давно: ресурс отлично индексируется на первой странице Яндекса, а голосовой помощник Алиса использует информацию с площадки для ответа пользователям. Требования к размещению на РУВИКИ заметно ниже, чем в Википедии.

Если у вас есть вопросы по работе с площадкой – пишите.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как найти самые упоминаемые персоны, компании и бренды в СМИ?

Медиалогия годами формирует обширную базу объектов, анализирует их медийное присутствие и собирает статистику. В разделе «Справочник» можно работать с профилями организаций, персон, брендов и географических объектов, фильтруя их по отраслям.

Эта функция полезна для разных задач: от поиска отраслевых экспертов до изучения новых рынков через анализ ключевых фигур и компаний.

В качестве примера — Топ-20 компаний в сфере PR, которые стали самыми упоминаемыми в СМИ с момента, когда Медиалогия начала их отслеживать.

#БериИспользуй

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

DIGIKS разработал бота для поиска актуальных закупок

Мы продолжаем развивать направление по анализу закупок и запускаем TRadar — бот для поиска тендеров в сфере коммуникаций: PR, маркетинг, продакшн, дизайн и Event.

Алгоритм работы простой:
1. Настраивайте фильтры: выберите типы задач, формат закупки, регионы, цену тендера и срок до окончания.
2. Получайте тендеры — каждый рабочий день в 10 утра бот присылает новые закупки.

Подробная пошаговая инструкция в видеоролике.

До конца марта бот работает бесплатно в демонстрационном режиме. При этом вы можете оформить подписку по выгодной цене:
📔Ежемесячная подписка — 990 руб.
📔Подписка на 6 месяцев — 4 990 руб.

С 1 апреля доступ к боту будет только по подписке, а цены вырастут.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

В коммуникациях я много лет, однако информация обо мне и моей профессиональной деятельности разбросана по разным источникам, а в поиске – сплошная мозаика из упоминаний. Я искал возможность собрать все ключевые сведения в одном видном месте.

Википедия не готова была брать нашу работу фронтовых поездок в значимые достижения, поэтому этот вариант отвалился еще пару лет назад.

Решение нашлось благодаря Ивану Степанову и агентству DIGIKS. Они помогли создать страницу в Рувики, собрав всю информацию воедино.

Материал закрепился на первой странице поисковой выдаче Яндекса, а голосовой помощник Алиса рассказывает обо мне, используя факты из энциклопедии. Вдобавок вышла статья в Циклопедии, что стало приятным бонусом.

Теперь в одном клике – полная информация обо мне. Результат оказался даже лучше, чем я ожидал.

Если вам тоже нужно разместить статью на энциклопедических площадках или вы уже столкнулись с трудностями в Википедии и Рувики – смело обращайтесь к DIGIKS.

Ребята умеют.

Любопытный материал, но есть еще один важный аспект, который помогает влиять на результаты ответов голосового помощника Алисы — статьи в Рувики. Площадка сотрудничает с Яндексом, индексируется на первой странице поисковой выдачи, ответы нейропоиска и Алисы формируются на основе сведений из отечественной энциклопедии.

Понятно, что страницы про конкретные коммерческие продукты создать проблематично, но если смотреть шире (организации, личный бренд), то это одно из основных решений, которым мы помогаем нашим клиентам 😃

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Ниже минимума

Обратил внимание на любопытный феномен: некоторые сознательно выбирают подрядчиков с минимальными ставками. Эти исполнители работают либо с символической прибылью, либо вовсе на грани рентабельности — и уровень их услуг вполне предсказуем.

В ходе сотрудничества такие подрядчики подвергаются постоянному давлению: их торопят, критикуют за качество, требуют дополнительных уступок. Нередко пытаются еще сильнее урезать бюджет.

Мне сложно это понять. Сэкономили вы и что? В чем стратегия? Результаты работы такого подрядчика и так невысокие, а в условиях давления будут еще ниже. Что вы будете с этим делать? Как руководству объяснять?

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Если в России пиарщики привыкли пользоваться сервисами Медиалогией и Brand Analytics, то в Китае отдельных компаний по анализу медиа и социальных сетей нет.

➡️Те самые «медиаиндексы» в Китае замеряются крупными государственными медиа-корпорациями, такими как Синьхуа, China Media Group и тд, аналогичные МИА «Россия сегодня» и ТАСС.

🧐К примеру, как работает мониторинговая платформа «Синьхуа-Общественное мнение»? Это первый в Китае продукт для анализа общественного мнения, предназначенный для высокопоставленных лиц, государственных и частных компаний. Платформа отслеживает цитируемость в новостных порталах, лентах, форумах, блогах, микроблогах и других площадках, а также печатных СМИ, включая газеты и журналы, ссылок на которые не найти в сети. Не знаю как точно, но по всей видимости у них есть с ними договоренности. Осуществляя экспертизу, платформа фокусируется на ключевых словах, темах, специально подобранных для пользователей, на горячих событиях в соответствующей отрасли. Никаких особых метрик в них не нашел.

➡️В Китае также есть крупные сервисы аналитики и мониторинга данных, например Baidu Analytics — это аналог Google Alerts. Она предоставляет пользователям множество отчетов о посетителях сайта, демографические данные пользователей, данные о просмотренном контенте, изучает настроение аудитории и многое другое. Сервисом Baidu Analytics пользуются более 7 миллионов веб-сайтов в Китае.

➡️Также известен CNZZ - крупнейший в мире китайский поставщик услуг по анализу интернет-статистики и Sinorbis, который позволяет измерить эффективность цифровой деятельности по Китаю, отследить показатели в поисковых системах, выявить слабые моменты бизнес-стратегии. Цены за пользование такими платформами могут варьироваться и зависят от ряда факторов, например, используется ли базовый пакт аналитики или с более расширенными функциями, а также от объема анализируемых данных.

➡️Что касается анализа эффективности социальных сетей Wechat, Douyin, Weibo и тд, то обычно сервис анализа встроен в личный кабинет социальных сетей, где пользователь может запросить аналитические данные и необходимую рекламу.

Скам-вакансии для аналитиков

Коллеги поделились любопытной историей. Недавно на HH появилась вакансия «Ассистент по мониторингу соцсетей» с зарплатой 115–138 тыс. руб. Для указанного уровня требований сумма выглядит подозрительно высокой.

После отклика соискателю приходит сообщение от «менеджера»:
Здравствуйте. Вкратце расскажу вам что предстоит делать. Это удалённый заработок с личным менеджером в приложении от ПАО «Газпром Инвест»
Пассивный доход от 140 000р в месяц, можно совмещать с основной работой или вовсе заменить себе основной источник дохода. Проект на рынке уже более 5-ти лет.

😀 Вот их официальный канал: @gazpromof2025. Рекомендую ознакомиться с содержанием канала.

Для того чтобы начать зарабатывать достаточно пройти краткую регистрацию (осталось всего 5 мест) и в ближайшее время с вами свяжется личный менеджер и все расскажет.

✅Регистрация✅

Неудивительно, что скам-схемы шагают в ногу со временем, но видеть их в сфере медиааналитики — это уже новый уровень. Более тысячи человек откликнулись, привлеченные мечтой о высокооплачиваемом безделье. Видимо, идея мониторить соцсети за 140 тысяч в месяц показалась настолько гениальной, что мозг отказался анализировать дальше.

Будьте бдительны 😮

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как менялась популярность Telegram-каналов политконсультантов?

Ко Дню политконсультанта мы подготовили анализ авторских политических каналов. Этот сегмент продолжает расти как количественно, так и качественно. Увеличивается число площадок, расширяется аудитория, усиливается влияние.

Исследование основано на данных TGStat за последние четыре года. Мы изучили ежемесячную динамику подписчиков Telegram-каналов политконсультантов.

В итоговую визуализацию вошли следующие каналы: Политджойстик, Димитриев, Мартынов, Семен Уралов, The Гращенков, Логика Маркова, Юрий Баранчик, Чадаев, Политбюро 2.0, Как бы Mikhail Vinogradov, ПолитологОрлов, Kynev, Телеграбля, Чисто для фиксации, Чеснаков, Павел Данилин, Харисов о политике, Campaign Insider, Асафов, Политген, Мысли ВиктОра, Эксперт по Госдуме, Мария Сергеева.

Кто сохранил лидерство? Какие каналы выросли быстрее остальных? Подробности в видео 😮

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

⚡️Роль медиааналитики в информационном кризисе

«Аналитика – ключевая опора коммуникатора в кризисный период. Это может быть отдельный специалист, внутренняя команда или внешний подрядчик. Медиааналитик находится на передовой информационного фронта и знает все, что о вас пишут публично. Это ценный актив в антикризисной команде, которым важно уметь правильно распоряжаться», – считает Иван Степанов, медиатехнолог, основатель агентства медиааналитики DIGIKS и автор ТГ-канала «Первый аналитический».

«Я принимал участие в антикризисных кампаниях разного формата (персоны, бренды, инициативы) и масштаба (региональный, федеральный, зарубежный). В проектах встречал разную реализацию функции аналитики: от обычного мониторщика, сконцентрированного исключительно на сборе упоминаний, до мозгового центра, активно участвующего в решении ключевых антикризисных задач».
#ТакоеМнение ⤵️

✅ Как именно аналитик помогает в кризисной ситуации? Читайте здесь!

❤️ HR4PR

Роль медиааналитики в информационном кризисе

В рамках рубрики #МненияЭкспертов попросили пиарщиков из разных отраслей поделиться опытом, как им помогает аналитика в антикризисных коммуникациях.

Сегодня наши эксперты:
📔 Ника Комарова (PR machine)
📔 Сергей Скрипников (Нарративный шум)
📔 Мария Моисеенко (Просто Мария)
📔 Иван Афанасьев (Афанасьев и Связи с ответственностью)
📔 Иван Степанов (Первый аналитический)
📔 Ольга Очеретина (PRиличное)
📔 Наталья Альгешкина (Будни пиарщика)
📔 Ярослав Федосеев (Хуже Федосеева)
📔 Анастасия Журавлёва (ОтЪехавшая)

Подробности смотрите в карточках 😮

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Послесловие

Наш увлекательный спринт под названием #ПиарщикБезСапог подошёл к концу. За месяц мы детально разобрали 6 реальных кейсов антикризисной работы медийных пиарщиков и PR-команд. Каждый из вас может самостоятельно оценить их эффективность, но одно очевидно: этот обзор позволил нам не только узнать больше о подходах коллег, но и взглянуть на отрасль под новым углом.

Мы обсудили множество интересных вопросов: от честности в коммуникациях до роли манипуляций в формировании репутации. Если вы пропустили какие-то выпуски, вот краткий обзор тем, которые мы затронули:

📔 Пиарчик: Как стать одним из крупнейших PR-каналов без живой аудитории?

📔 Рога и Копыта: Ботов можно не стесняться?

📔 UnderПяр: Как скрыть компрометирующую информацию от рекламодателей?

📔 Хуже Федосеева: Корректно ли использовать важные общественно-политические темы для прикрытия накруток?

📔 ЯР о PR: Как построить образ эксперта на основе нарисованного медиакапитала?

📔 Журнал Пиархаба: Стоит ли требовать извинения, если тебя поймали за руку?

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис Журнал Пиархаба?

Журнал Пиархаба был создан в феврале 2023 года и за 2 года развился до отметки в 7 тыс. подписчиков. В целом, эволюция канала имеет органический характер за исключением двух моментов, которые привлекли внимание экспертного совета.

Первый случай связан с подозрением в накрутке подписчиков. Об этом заявил Ярослав Федосеев, опубликовав список накрученных каналов. Аномалия была зафиксирована во время розыгрыша, проведённого каналом в конце августа 2024 года. Тогда за несколько дней аудитория Пиархаба увеличилась почти вдвое — с 4 до 7,6 тысяч подписчиков. Информация об использовании нечестных методов была получена экспертным советом от анонимного источника, причастного к розыгрышу. Дополнительно факт накрутки был отмечен в рейтинге BA.

На это Артем Логинов вышел в белом пальто, потребовал извинений у членов экспертного совета, меня и BA, заявив что обвинения в накрутках безосновательны, канал не накручен и никогда не проводил манипуляций с подписчиками. Артем, а с охватами Пиархаб проводит манипуляции?

Второй момент, обнаруженный, но ранее не озвученный публично, касается охватов постов. До 10 ноября 2024 года включительно публикации набирали в среднем 500–600 просмотров за сутки, а динамика просмотров соответствовала органической структуре. Видимо, ребят это перестало устраивать и с 14 ноября они подключили крутилку, которая работает до сих пор. Буквально за несколько дней, без каких либо причин, средний охват канала вырос в 3 раза до 1,5 тыс. просмотров. И, в целом, даже тайминги подобрали правдоподобные, за исключением нескольких сомнительных моментов:
📕Заметно завышен уровень просмотров со 2 по 8 час относительного 1-го, что не характерно для органического поведения аудитории.
📕После 10-го часа количество просмотров строго варьируется в диапазоне — от 10 до 30 просмотров в час, независимо от времени суток: 7 вечера, полночь или 3 часа ночи. Это говорит о том, что крутилка настроена на поддержание минимальных показателей.
📕И куда же без этого — однажды ребята забыли включить подкрутку, и показатели вернулись к уровню первой половины ноября 😃

Собственно, вопрос один: если ты знаешь, что на канале крутятся охваты, то зачем выходить к аудитории, заявлять о честных методах и ещё требовать извинений?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Что сегодня в тренде?

Медийная среда меняется стремительно: новые инфоповоды возникают ежеминутно, а ресурсы на анализ остаются ограниченными. Как быть в курсе ключевых трендов, не тратя лишнего времени? Подготовил подборку бесплатных инструментов, которые помогут быстро находить актуальные темы.

1️⃣ Google Trends. Классика аналитики. Позволяет отслеживать рост популярности поисковых запросов в Google. Удобно для понимания, что сейчас волнует аудиторию.

2️⃣ Сейчас в СМИ от Дзена. Рейтинг главных сюжетов в Дзене с подробной статистикой по каждому инфоповоду.

3️⃣ Медиатренды от Brand Analytics. Самые комментируемые новости в онлайн-СМИ, блогах, соцсетях (ВК, ОК) и на Дзене.

4️⃣ Рейтинг публикаций TGStat. Платформа позволяет сортировать и фильтровать наиболее просматриваемые, комментируемые, пересылаемые и залайканные посты в Telegram.

5️⃣ Рейтинг Mediametrics. Сервис ранжирует публикации в СМИ по числу переходов из соцсетей.

#ИванМожноПодешевле

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис ЯР о PR?

Ярослав Мешалкин создал канал в октябре 2021 года, а спустя два года совершил резкий рывок к PR-олимпу Telegram. В 2023 году канал вырос с 800 подписчиков до 11,6 тыс. всего за несколько месяцев. Особенно примечательными стали даты 20-21 декабря: за двое суток на канал подписалось более 23 тыс. человек. Ярослав хоть и сказал, что льют ботов и активно с ними борется, но пару тысяч на балансе все же оставил 😃

В последние полтора года Ярослав активно развивает публичный образ эксперта. Он дает советы начинающим авторам в Telegram, комментирует события в СМИ, выступает на отраслевых форумах, входит в жюри премий и активно пользуется авторитетом, который получил в том числе с помощью крупного TG-канала.

Однако детальный анализ его канала выявил явные признаки накрутки. Во-первых, аномальный рост подписчиков после некоторых размещений (периодически замаскированных) наводит на мысль о несоответствии органическим механикам. Во-вторых, динамика просмотров постов часто представляет собой равномерную лесенку из 3-4 ступеней, что не характерно для органики. Более того, за последние месяцы Ярослав неоднократно забывал активировать накрутку на некоторых постах, что наглядно видно по статистике: случайность, совпадение, тенденция, четыре, пять, шесть, семь и так далее. Реальные цифры просмотров в таких случаях составляют 600-700 за три дня вместо номинальных 2-3 тыс., которые обычно видны в первый час после публикации. Подозрительно высоким выглядит и уровень реакций, редко опускающийся ниже 50-60 на пост. Эти наблюдения подтверждает и красная метка TGStat.

Примечательно, что механика накруток просмотров в целом аналогична UnderПяр. Прекрасно осознавая это, Ярослав идет и публично критикует UП за накрутки.

Впервые о накрутках у Ярослава было заявлено в списке накрученных каналов, который опубликовал Ярс Федосеев. Позднее метку канал получил в рейтинге BA. Реакция одна — оскорбления экспертного совета и его членов в различных PR-чатах.

Несмотря на это, Ярослав продолжает публичную экспертную деятельность. В подкасте Sostav он с кристально серьезным выражением лица рассуждает о накрутках в Telegram, спустя пару недель вновь высказывается о проблеме накруток. Sostav, Роман, ничего не смущает? Кстати, через пару недель Ярослав на New Media Force будет делиться опытом создания и развития собственного TG-канала.

Подобные авторские методы развития канала можно встреть не только у Яр о PR, но и например в Техномаркетинг | Heads'made, который за полгода с нуля достиг пика в 42,5 тыс. подписчиков, а к настоящему времени откатился до 11 тыс. На постах все также забывают вовремя поставить накрутку: раз, два. КиберМетаГейминг | Индустрия — еще один проект, к которому имеет отношение Ярослав, и тут виден почерк мастера, и снова забытые посты: раз, два, три.

Получается, что в профессиональной среде пиарщиков можно буквально нарисовать себе медиакапитал: подписчики, охваты — и вот вы уже эксперт, выступающий на конференциях и в СМИ. А коллеги поддерживают, респектуют и сотрудничают.

Все это выглядит, как главный скам в PR-сегменте Telegram. Как вам антикризисная стратегия Ярослава? А как бы вы действовали на его месте?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Какая реальная польза от инфоповодов с исследованиями?

Открываешь новостную ленту — заголовки пестрят кликбейтными исследованиями. Читаешь отчеты и кейсы PR-специалистов, и оказывается, что организация публикаций с исследованиями — чуть ли не обязательный инструмент в арсенале пиарщика. Анализируешь результаты: медиаиндексы растут, охваты достигают половины населения страны, зашкаливают другие показатели.

При этом авторы исследований часто упоминаются лишь вскользь, оставаясь для аудитории незаметными. Даже если название компании попадает в заголовок или лид, внимание все равно сосредоточено на громкой, но зачастую поверхностной сути самого исследования.

Поэтому интересно узнать: есть ли у вас примеры исследований, которые принесли ощутимую пользу для клиента, измеримую через бизнес-показатели или социологию?

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывал антикризис Хуже Федосеева?

Ярослав Федосеев — один из самых известных и противоречивых пиарщиков в Telegram. Его канал, созданный в сентябре 2019 года, стабильно входит в число крупнейших авторских проектов PR-сегмента.

Удивительно, но вопрос о накрутках канала был поднят самим Ярославом. 9 декабря 2024 года Ярс сообщил о получении красной метки TGStat, отметив, что находится в контакте с сервисом и начал чистку аудитории. Уже в первую ночь канал лишился 1,5 тыс. подписчиков.

Несмотря на публичность и открытость, красная метка обеспечила прямую дорогу в список накрученных каналов от экспертного совета. Ярослав объяснил, что накрутки обусловлены наплывом украинских ботов в первые месяцы гуманитарных миссий, и пообещал предоставить результаты проверки аудитории. Дополнительно канал получил метку в рейтинге BA.

К настоящему времени с канала было удалено около 1,8 тыс. укроботов. Судя по статистике, в отместку хохлы отключили подкрутку просмотров и средний органический охват снизился с 4 тыс. просмотров до 700. Только реакции показали стабильность: до и после чистки они остались на уровне 60–80 на пост 😃

Тем не менее, антикризисные действия принесли свои результаты: Ярослав написал о снятии красной метки с канала. Если рассматривать ситуацию с точки зрения PR, антикризис был отработан по классической схеме: признание проблемы, предложение решения и публичная реализация плана.

Отсутствие метки означает, что канал чист. Это показательный пример для накрутчиков — решение проблемы есть. Однако к Ярославу остаются некоторые вопросы. Как связаны удаление ботов и резкое падение просмотров? Почему уровень реакций остался стабильным, несмотря на значительное сокращение охвата?

А как вы оцениваете стратегию Ярослава? Удаление красной метки стало окончательной точкой в антикризисе?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Удивляет, что в 2025 году в клиентском ТЗ на аналитику до сих пор можно встретить список ключевых слов или перечень хештегов. Что с ним делать? Зачем?

Облегчите жизнь себе и исполнителю с самого начала. Погрузите аналитиков в задачу максимально четко и структурировано, минимизируя список потенциальных вопросов и риск недопонимания.

Вместо ключей или хештегов укажите список интересующих вас тем и сущностей. Если есть важные акценты или нюансы, обязательно дополните ими ТЗ. То же самое касается других параметров анализа: приоритетных площадок, географии, временных рамок и т.д.

Мало кто лучше медиааналитика сможет подобрать ключевые слова, сформировать из них запрос и качественно настроить сбор данных. Поэтому в ваших интересах помочь аналитикам начать работу в правильном направлении.

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как перестать терять деньги на размещениях в Telegram?

Автор: Иван Степанов, основатель агентства медиааналитики DIGIKS, автор TG-канала Первый аналитический.

В профессиональном сообществе встречается мнение, что для оценки качества TG-канала достаточно разово протестировать рекламу, измерить отклик на креатив и на этом основании решить, стоит ли продолжать сотрудничество. Не рекомендую доверять подобным советам, вы только потеряете бюджеты и проспонсируете накрученные каналы.

В прошлом году мы с командой провели более 250 бесплатных размещений в Telegram для развития наших агентских каналов. Это позволило с нуля создать узнаваемость, а также привлечь более 3,3 тыс. подписчиков. На основе этого опыта делюсь подходом к анализу качества TG-каналов. Если же вас заинтересовала тема бесплатного продвижения, рекомендую изучить мой гайд.

1️⃣ Отсеиваем накрученные каналы

Любая кампания начинается с составления базы целевых TG-каналов. На данном этапе важно исключить ресурсы с накрутками. Нечестные методы позволяют корректировать любой показатель TG-канала. Ключевой метрикой является органический охват, поскольку именно он отражает реальную аудиторию, доступную для взаимодействия. Для определения накруток просмотров я подготовил инструкцию с наглядными примерами.

Важно понимать, что накрутки не всегда означают «мертвый» канал. Даже живые площадки нередко используют сомнительные методы для улучшения статистики. В таких случаях необходимо приблизительно оценить реальную органику для понимания целесообразности сотрудничества. Я рекомендую два способа:
📕Выявление ошибок админов.
Просмотрите статистику канала за несколько месяцев. Нередко на отдельных постах админы забывают вовремя включить накрутку, что позволяет увидеть реальные охваты.
📕Сравнение органических хвостов.
После отключения накруток на постах остаются органические хвосты. Сравнив их с показателями живых отраслевых каналов, можно приблизительно оценить реальный охват.

2️⃣ Повышаем шансы на попадание в ЦА и виральное распространение

Помимо охвата, стоит учитывать другие показатели, чтобы получить полную картину о качестве TG-канала.
📔Уровень отклика аудитории.
Этот показатель можно оценить через количество пересылок. Изучите среднее число пересылок на пост за месяц, а также топ публикаций по пересылкам. Это позволит понять, насколько часто автор попадает в интересы аудитории и какие темы, форматы и подача вызывают у пользователей желание делиться контентом.
📔Виральный потенциал канала.
Для его оценки обратите внимание на индекс цитируемости (ИЦ). Он показывает, как часто и кем упоминается канал. Также необходимо изучить прирост ИЦ за последний месяц, чтобы понять, насколько актуален канал в текущей повестке. Однако важно понимать, что цифры без контекста малоинформативны. Проанализируйте, за счет чего растет ИЦ: регулярного качественного контента или платных упоминаний. Высокий ИЦ говорит о том, что за каналом следят авторы других площадок и активно делятся его материалами.

3️⃣ Корректно интерпретируем показатели

Значение метрик нужно рассматривать в контексте конкретной отрасли и соотношении с другими показателями. Например, 1 тыс. просмотров для массовой аудитории — это мало, а для пиарщиков — прилично. 50 пересылок на 100 тыс. охвата — мало, а на 1 тыс. охвата — прилично. Если присмотреться к PR-сегменту, то можно увидеть, что в нише всего не более 10 каналов с органическим охватом от 1 тыс. просмотров, из которых примерно половина пытается приукрасить показатели с помощью накруток.

В большинстве других тематик структурно положение дел не лучше, поэтому будьте бдительны и опирайтесь на аналитический подход при подготовке кампаний в Telegram.

🖲 Канал автора

🖲 Все авторы и темы закрытого канала

🖲 Каналы про пиар

🖲 Скандальный, но искренний PR-проект

Как отрабатывал антикризис UndеrПяр?

Канал был создан 14 июня 2021 года и ведется анонимным автором. За четыре года UП сумел не только наработать репутацию, но и стать одним из ключевых игроков в нише. UnderПяр активно участвовал в громких дискуссиях, делился профессиональной экспертизой и формировал повестку. На пике популярности канал насчитывал более 40 тыс. подписчиков, что обеспечило ему статус третьего по величине PR-канала в Telegram. Проект коммерчески успешен, что подтверждается регулярным появлением крупных рекламодателей.

Однако в декабре 2024 года канал столкнулся с кризисом. Админ забыл включить накрутку просмотров и несколько дней аудитория видела реальные показатели охватов: вместо привычных 4,5–5 тыс. просмотров на пост — всего 1,6–1,8 тыс., т.е. разница примерно в 3 раза. Первым на это обратил внимание Глаз Блога, но реакции от UnderПяр не последовало.

Затем Ярослав Мешалкин предложил UП продемонстрировать мастер-класс по антикризисным коммуникациям. Однако и это обращение было проигнорировано.

Через две недели, когда Ярослав объявил о выходе из совета экспертов, UnderПяр саркастически прокомментировал: «Экспертные советы наконец-то начинают собирать экспертов, а не дружественных коллег». Но в комментариях автору тут же напомнили о накрутках. Ответной реакции вновь не было.

В январе 2025 года UП оказался в списке накрученных площадок, опубликованном Ярославом Федосеевым. Спустя несколько дней аналогичная отметка появилась в рейтинге BA. И снова тишина. Несмотря на это, канал продолжает стабильно выпускать рекламу.

Ситуация вызывает вопросы: куда делись вся PR-экспертиза и уверенность, которыми UП славился? Или молчание — это осознанная стратегия замалчивания проблемы, рассчитанная на то, что все уляжется? А если до рекламодателей постепенно начнет доходить информация о накрутках?

Как вы оцениваете антикризисную стратегию UnderПяр? Что бы выбрали вы: сохранение доходов от рекламы или защиту репутации?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Можно ли использовать РУВИКИ как альтернативу Википедии?

Последние полгода работы над правками и созданием страниц в РУВИКИ позволили изучить специфику площадки на конкретных примерах. На основе полученного опыта удалось выделить её ключевые особенности.

1️⃣ Индексация на первой странице Яндекса. Как правило, статья в РУВИКИ индексируется на первой странице выдачи отечественного поисковика. В редких случаях, когда ведется целенаправленная работа с поисковой выдачей, материал может быть смещен на вторую страницу.

2️⃣ Сниженные требования к значимости темы. Если публикация в Википедии оказалась невозможной из-за строгих требований к значимости, РУВИКИ предлагает более мягкие критерии. Однако это не означает, что можно размещать статьи на любые темы — базовый уровень значимости всё же обязателен.

3️⃣ Больше свободы в написании текста. В Википедии нередко формально придираются к тексту статьи, из-за чего материал может оказаться слишком кратким и сухим. В РУВИКИ требования к этому значительно проще.

4️⃣ Доступно использование большего числа источников. РУВИКИ свободно допускает использование российских государственных источников, которые в Википедии нередко блокируются. Это расширяет возможности для подтверждения информации.

5️⃣ Можно организовывать спецпроекты. Площадка открыта к сотрудничеству, чем уже воспользовались Московский планетарий, Департамент транспорта Москвы, ВДНХ, Минприроды РФ и другие.

Это вовсе не означает, что русская Википедия утратила свои позиции, популярность или доверие аудитории. Напротив, ее стабильно высокие требования и внимание к деталям на протяжении многих лет способствовали укреплению позиций. Однако РУВИКИ стало достойной альтернативой для решения коммуникационных задач, которые ранее можно было реализовать исключительно с помощью Википедии.

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

6 способов сбора тематических страниц в соцсетях

Увидел в одном PR-чате интересный вопрос: «Как собрать страницы по определенной тематике?». Про Telegram я ранее подробно рассказывал, но остальные площадки тоже важны. Давайте разберем основные способы.

1️⃣ Ручной поиск. Неустаревающая классика — выбираем нужную соцсеть, заходим в поиск, ищем по релевантным ключам и фильтрам.

2️⃣ Парсеры. Можно использовать готовые решения, типа vk.barkov.net и ряда других, либо разработать новый под вашу задачу.

3️⃣ Мониторинговые системы. Выбираем Медиалогию, Brand Analytics или Крибрум, пишем тематический запрос, настраиваем фильтры, собираем улов.

4️⃣ Рейтинги. Пожалуй, это самый простой и бесплатный метод, особенно учитывая наличие нескольких полезных рейтингов:
��Топ-500 ресурсов по разным тематикам от BA
📕Рейтинг авторов и групп от BA
📕Рейтинги соцмедиа от Медиалогии

5️⃣ Инструменты SMM-аналитики. JagaJam и LiveDune предоставляют доступ к различным методам сбора: поиск, рейтинги и другие.

6️⃣ Специализированные базы. Существует множество профильных сервисов и бирж для поиска блогеров и сообществ: Zenstat, Yoloco, LabelUp, TrendHERO, WOWBlogger, VKTopPost, Statama и другие.

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как отрабатывали антикризис Рога и Копыта?

Владельцем канала является Степан Суздальцев. РиК появились в Telegram 30 июля 2024 года и довольно быстро привлекли внимание PR-сообщества. С одной стороны, выделяясь оригинальным и остроумным контентом, а с другой — большой тягой к накруткам.

Первый месяц канал практически не развивался, оставаясь на уровне 30–40 подписчиков, что, видимо, не устраивало его создателей. С 3 по 18 сентября на канал было добавлено более 2 тыс. ботов. Через две недели была проведена дополнительная накрутка — около 300 ботов, что довело общее число подписчиков до 2,5 тыс. Стремление к большему проявляется и в остальном: посты сопровождаются накруткой просмотров (не менее 1 тыс.) и реакций (с января не менее 100).

При активной работе совета экспертов такие манипуляции не могли остаться незамеченными. С ноября канал перестал попадать в рейтинги и получил метку TGStat об использовании нечестных методов продвижения.

Долгое время команда РиК не реагировала на последствия. Однако с конца ноября начался и в течение месяца продолжился отток аудитории — канал потерял около 1,2 тыс. ботов. К этому было выпущено заявление, в котором канал без стыда и совести смущения признал накрутки подписчиков на старте, мотивируя это необходимостью преодолеть порог интереса. Накрутка реакций и просмотров осталась без комментариев.

Нагло и комично, но РиК в течение двух дней после заявления накрутил более 800 ботов. По завершению новогодних праздников, с 10 по 15 января, добавилось еще столько же, и общее число подписчиков приблизилось к 3 тыс. В результате несложных комбинаций канал вошел в топ-30 крупнейших PR-каналов по численности аудитории 😃

14 января Ярослав Федосеев опубликовал список PR-каналов с накрутками, где в том числе фигурировали РиК. На что ребята отреагировали в стиле Кержакова: «Крутили, крутим и будем крутить, но до марта». Тема накрутки охватов и реакций вновь осталась без комментариев.

Попытка быть радикально честными выглядит интересным экспериментом. Однако тайминги публикаций, характер заявлений, ответы в виде полуправды не выглядят убедительно. В то же время, видя системность и мастерство в накрутках, не удивлюсь, если ранее эти навыки оттачивались на клиентских проектах.

На данный момент ситуация такова: накрутка ключевых метрик очевидна, канал получил метки TGStat и BA, а его создатели частично признали использование нечестных методов. Как РиК планируют восстанавливать репутацию в будущем, пока остается неясным. Как вы оцениваете эффективность их стратегии? Что вы бы предприняли на месте владельца канала?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛