#b2bPRvoice 🎤
Как B2B-компании могут заинтересовать деловые и федеральные СМИ? 📰

Многие технологические компании стремятся быть замеченными крупными изданиями, но не всегда понимают, что именно интересно журналистам.

👤 Мы решили узнать мнение на эту тему у Анастасии Никулиной, руководителя отдела маркетинга резидента Сколково FIS:

Особую ценность для деловых и федеральных СМИ представляют кейсы с конкретными результатами внедрения наших решений у лидеров банковского сектора. Важно не просто говорить о том, что мы автоматизировали тот или иной процесс, а показать, как именно это повлияло на бизнес-метрики клиента: насколько процентов сократились сроки обработки кредитных заявок, насколько вырос уровень удовлетворенности клиентов, как изменилась операционная эффективность. Мы делаем акцент на числовых результатах и бизнес-эффекте, подтвержденных самими банками — это вызывает доверие и интерес не только у потенциальных заказчиков, но и у журналистов, пишущих на стыке технологий и экономики. 

Кроме того, мы делаем ставку на открытость в коммуникациях. Совместно с заказчиками мы готовим публичные выступления, авторские комментарии и интервью, где представители банков рассказывают о полученном эффекте на языке бизнеса. Такие форматы позволяют не просто донести экспертную информацию, но и встроиться в широкий контекст трансформации финансового сектора, который особенно интересен деловым медиа. Мы видим, что СМИ ищут не просто пресс-релизы, а живые истории, за которыми стоят цифры, решения и люди. Таким образом, B2B-компания может быть интересна крупным СМИ, если готова говорить о реальных кейсах на языке бизнеса, раскрывая детали и результаты, подкрепленные экспертизой и доверием клиентов. Именно такая подача формирует авторитет на рынке и позволяет нам эффективно строить репутацию технологического партнера для финансового сектора.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

PR в B2B: почему молчание стоит вам миллионов 🤐

Во многих индустриях до сих пор уверены: «главное — делать качественно». Но даже самые надёжные производства проигрывают в конкурентной гонке тем, кто умеет говорить о себе.

❌ Ошибки, которые мешают бизнесу расти — и способы их избежать:
1️⃣ Вас не видно — значит, вас нет
Отсутствие информации в поиске = минус контракт. Начните с цифрового следа: сайт, соцсети, публикации, кейсы.
Пример: локальный производитель ЖБИ перестал быть «невидимкой» — и получил приглашение на тендер в 180 млн ₽

2️⃣ Вы не объясняете, почему вы лучше
Общие фразы не работают. Покажите реальную ценность: технологии, цифры, эффекты.
Пример: кейс по бетону при −30 показал надёжность — и дал повторный заказ без тендера.

3️⃣ Компания без лиц — слабый HR-бренд
В B2B решают люди. Показывайте команду, культуру, ценности.
Пример: формат «один день с сотрудником» привёл к росту откликов на вакансии в 3 раза.

4️⃣ Молчите в кризис — за вас скажут СМИ
Отсутствие официальной позиции в ЧС — риск потерь.
Пример: завод молчал после пожара, и потерял контракты. После пересмотра стратегии — справился с ситуацией за 2 часа и получил поддержку от сообщества.

5️⃣ Игнорируете digital — упускаете сделки
Пока одни ждут звонка, другие получают заявки из Telegram и отраслевых платформ.
Пример: канал по логистике = сделка на 90 млн ₽

6️⃣ Реклама без доверия не работает
PR — это фундамент. Без него тёплой аудитории просто нет.
Пример: после выхода в СМИ — лиды пошли без увеличения бюджета на рекламу.

7️⃣ Не используете медиа как канал продаж
Отраслевые платформы — место, где выбирают партнёров. Если вас там нет — контракт уходит мимо.
Пример: экспертность в публикациях = доступ к рабочей группе и новым проектам.

❗️Что важно сделать в 2025 году:
— Проанализировать своё инфополе
— Подготовить кейсы с понятной выгодой
— Выстроить личный бренд топ-менеджмента
— Упаковать HR-коммуникации
— Подготовить антикризисные шаблоны
— Соединить PR и маркетинг в единую систему

👍 Полностью поддерживаем коллег и идеи, озвученные в этом разборе. PR в B2B — это не «по желанию». Это один из ключевых драйверов роста.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Что читать специалисту в сфере маркетинга/рекламы/pr, чтобы не застревать на одном уровне? 📖

💡 Вот 3 источника, к которым сами регулярно возвращаемся:

1️⃣“Product-Led Growth” — Wes Bush. Если вы работаете на стыке маркетинга, роста и продукта — must read. Простым языком объясняет, как строить маркетинг вокруг ценности, а не вокруг бюджета. Отлично заходит для B2B и SaaS.

2️⃣“Made to Stick” — Chip & Dan Heath. Не совсем про маркетинг в лоб, но очень про суть. Почему одни идеи «цепляют», а другие улетают мимо — и как создавать месседжи, которые действительно остаются в голове. Полезно как для SMM, так и для брендинга.

3️⃣Telegram-папка с каналами. Это не книга, но точно заслуживает места в подборке. Там — подборка каналов, где говорят не общими словами, а делятся конкретикой: кейсами, цифрами, инструментами и идеями, которые можно тестировать в работе.

Ссылка 🔗 https://t.me/addlist/wtIeUPlVPLQ5MDE6

А попасть в папку можно тут

5️⃣советов для тех, кто начинает развивать B2B PR 💡

PR в B2B-секторе, как и в других сферах, направлен на укрепление доверия аудитории к вашему бренду. Это один из ключевых инструментов продвижения любого бизнеса, который помогает поддерживать и развивать отношения с клиентами и партнерами 👥

PR в B2B никогда не был простым направлением, так как здесь необходимо работать с узкой аудиторией, которую иногда бывает сложно понять.

📰 Поэтому мы подготовили 5 советов, которые упростят ваш путь — читайте в нашем новом материале.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Коллеги из PR-агентства Comunica опросили читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета 🍀

В опросе приняли участие 244 респондента на стороне клиентов и агентств. Результаты показали, кому подчиняется PR. Спойлер: большинство хотят под генерального директора.

PR СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОДЧИНЕНИЯ 🎯

Среди опрошенных пиарщиков компаний почти 53,7% находятся в подчинении генерального директора.

На втором месте вариант подчинения — директору по маркетингу. Такой ответ дали более 27,5% респондентов.

В 18,8% ответов PR занимает в компании другое место. Самый необычный вариант — в административном департаменте. Сервисные инженеры, клинеры, заведующие складом, и вот пиарщики. Почему так — логике не поддается.

Есть случаи двойного подчинения. Например, сочетание юридического блока с продажами (кажется отличной шуткой) или подчинение директору макрорегиона и PR-департаменту корпоративного центра либо CEO и HR-директору. Есть вариант: «Подчиняемся коммерческому блоку, но все коммуникации согласуем напрямую с генеральным директором».

Другие варианты: в подчинении замдиректора, в отделе закупок, в департаменте HR, в департаменте коммуникаций, бренда и КСО, в корпоративном блоке, в блоке Market Access.

PR НЕ В СВОЕЙ ТАРЕЛКЕ 🍽

При ответе на вопрос: «Кому должен подчиняться PR?» — более 80% опрошенных уверены, что напрямую генеральному директору. Такой ответ дали в том числе те, кто сейчас находится в блоке маркетинга. Налицо большой разрыв между текущим местом PR в структуре компании и ожиданиями пиарщиков.

Только 13% респондентов заявили, что место PR в блоке маркетинга. Как видим, эта версия заметно уступает подчинению гендиру в популярности.

Другие варианты: коммерческий блок, блок GR, блок HR, блок продаж. Выделяется ответ: «Тому, в чьих интересах действует». Например, совету директоров.

Некоторые респонденты указали, что место PR зависит от масштаба бизнеса и внутренней структуры компании. Если в компании есть маркетинг и HR, пиарщиков следует подчинить им, а если нет — коммерческому блоку.

Часть респондентов считают, что PR должен быть в кросс-подчинении. Например, относиться к блоку коммуникаций, маркетингу или управлению брендом и частично подчиняться CEO.

ВНЕБЮДЖЕТНОЕ МЕСТО 💼

На вопрос: «Есть ли у вас отдельный PR-бюджет?» — почти 80% опрошенных ответили утвердительно. Второй по популярности вариант: «Используется бюджет внутреннего заказчика». Такой ответ дали всего 9,9% опрошенных. Достаточно оптимистично: деньги есть, просто они формально выделены не на PR.

У 7,8% отдельного бюджета нет. Еще 2,2% дали разные интересные ответы. Например, «Есть отдельный бюджет и бюджет заказчика» или «Есть отдельные строки в бюджете маркетинга». Или «Свой бюджет есть, но расходы нужно согласовывать с коммерческим директором».

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🐾 Маскоты в B2B-коммуникациях

Маскоты всё чаще появляются не только в B2C, но и в B2B — они помогают брендам становиться ближе, живее и понятнее 👍

💡 Почему креатив в B2B по-прежнему редкость, как персонажи могут усилить коммуникацию и какие примеры действительно вдохновляют — Ксения Алексеева поделилась своими рассуждениями в этом посте.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🗂 B2B PR & marketing. Опыт, кейсы и размышления 💭

Мы сделали для вас полезную подборку Telegram-каналов по B2B PR и маркетингу — в одной папке собрали всё самое актуальное и полезное ✅

📁 Добавляйте её к себе или подписывайтесь на те каналы, что вам ближе.

👉🏻 Добавить папку 🔗

Хотите включить свой канал? Пишите в комментариях 💬

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

#️⃣Если ваш контент быстро забывается, не имеет чёткого фокуса и не вдохновляет — специально для вас делимся полезной инфографикой (автор: Kuba Czubajewski)

👆 Эта пошаговая контент-стратегия поможет увеличить продажи в B2B и превратить обычный контент в мощный инструмент 🎯

💙 PR в B2B

Роль данных в современном B2B PR 📊

📈 С развитием технологий данные становятся основой эффективных B2B PR-кампаний. Сбор и анализ информации позволяют принимать обоснованные решения, что критически важно для формирования успешных коммуникационных стратегий.

Компании, которые готовы инвестировать в современные инструменты, получают значительное конкурентное преимущество 🥇

📰 В новом материале рассказали про роль анализа данных в B2B PR.

💙 PR в B2B

Как бизнесу построить конвейер кейсов и зачем это нужно

Если кратко: кейсы будут показывать, какого успеха добились клиенты с вашим продуктом, и привлекать новых клиентов. Так работает контент в Mindbox — B2B-платформе автоматизации маркетинга.

Редакция Mindbox Журнала суммировала опыт и подготовила курс «Как писать сильные B2B-кейсы». Прежний и нынешний главреды раскрывают:
— как продать пользу своего продукта в тексте;
— как замотивировать клиента поделиться историей успеха;
— что делает материал убедительным;
— как выпускать кейсы на потоке.

В конце — тестовое задание, которое вы можете доработать под себя и использовать для найма авторов.

Пройти курс бесплатно

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, адрес: 125124, г. Москва, ул. Правды, д. 26, erid: 2W5zFHwM4K2

⭐️ Топ-каналы для роста в HR, PR и управлении ⭐️

🚀 Хотите развиваться в профессии и быть в курсе главных трендов?
Мы собрали самые ценные каналы, которые не просто прокачают ваши навыки, но и кардинально изменят ваше восприятие профессионального роста 💼

🔎 Что внутри подборки?
🔹 Эффективные стратегии управления командой
🔹 Главные тренды в HR и PR
🔹 Удивительные истории успеха, практические кейсы и полезные советы от лидеров отрасли 📁

💡 Почему стоит подписаться?
1. Будьте на передовой: получайте актуальные знания и методы, которые работают
2. Создавайте ценные связи: участвуйте в обсуждениях и находите единомышленников, готовых поддержать ваше развитие
3. Реальные советы от экспертов: учитесь у лучших, применяйте знания на практике и добивайтесь результатов 🏆

🔗 Добавить папку 👈🏻🗂

Хотите добавить свой канал? 💬

Юлия Эмм: IPO — это не только про привлечение финансирования, но и про маркетинг и репутацию 📊

📈 На российском рынке наблюдается настоящий бум IPO. В чем причина этой тенденции, какие задачи решает выход компаний на биржу, и какие новые вызовы возникают в коммуникациях?

🎙Об этом в интервью B2B Journal рассказала Юлия Эмм, партнер агентства Insight Ridge и автор Telegram-канала PR Us.

💙 PR в B2B

Digital: как не отстать и зарабатывать больше

Мы сделали для вас выжимку полезного контента из мира диджитал в одном месте.

Что внутри ?
➡️VR, AR, Web3, AI.
➡️Автоматизация маркетинга, CRM-системы, аналитика.
➡️Разбор кейсов, успешных кампаний и креативных решений.
➡️Общение с экспертами, полезные советы и поддержка от коллег.

🔗 Вот ссылка на папку с полезностями: https://t.me/addlist/IU9J9P1vPK5hYjMy

Попасть в папку

🗣 PR внутри юридического департамента? Службы безопасности? Отдела продаж? Так вообще бывает?

❔ Коллеги из агентства Communica решили изучить вопрос – где текущее и где правильное место дислокации PR отдела в структуре организации и почему?
Должен ли PR замыкаться на генеральном директоре или он вполне может входить в другие департаменты?

Опрос анонимный, прохождение займет всего минуту времени. Приглашаем всех поделиться своим мнением 💬

✍️ Результатами исследования коллеги обещают поделиться.

💙 PR в B2B

Где искать актуальную и полезную информацию в маркетинге и pr? 🤔

В условиях высокой конкуренции и постоянного информационного шума, маркетинг становится не просто полезным инструментом, а настоящей необходимостью.

Чтобы сэкономить ваше время, подготовили подборку тг каналов, которые помогут быть в курсе последних трендов и эффективных стратегий.

Что внутри?
➡️Кейсы и примеры успешных маркетинговых кампаний.
➡️Советы по разработке маркетинговой стратегии и анализу рынка.
➡️Материалы по контент-маркетингу, SMM, SEO, email-маркетингу и другим направлениям.
➡️и многое другое.

📁В этой подборке только проверенные и качественные источники, без воды и лишней информации. Добавляйте себе и делитесь с коллегами!

Вот ссылка 🔡 https://t.me/addlist/bQM5en1O8C5hM2My

Попасть в папку

Шесть стратегий PR в B2B 📊

Эффективный PR в сфере B2B — это стратегический процесс, который требует тщательного планирования и внимательного контроля 🗓

В отличие от маркетингового продвижения, он направлен на выстраивание долгосрочной коммуникации компании с клиентами и партнерами, а также построение репутации в отрасли.

📖 В нашей новой статье делимся 6 рабочими стратегиями для успешных PR-кампаний в B2B.

💙 PR в B2B

Edelman и LinkedIn провели совместное исследование влияния thought leadership на принятие решений в b2b.

Согласно результатам опроса, 54% C-level руководителей проводят не меньше часа в неделю за чтением такого контента — и вот почему:

▪️ Более трети говорят, что этот формат позволяет лучше оценить возможности и компетенции команды, чем маркетинговые материалы и описания продуктов.
▪️ 75% опрошенных отметили, что качественный контент побуждал их изучить, чем занимается компания и какие решения может предложить для их бизнеса; а 60% человек обнаруживали, что упускают большие возможности.
▪️ Больше половины осознавали, что следует пересмотреть работу со своими поставщиками, потому что есть кто-то умнее😅

⠀
👍 Искусственный интеллект всё активнее используется в PR, помогая специалистам экономить время и повышать эффективность 🦾

Cision подготовила инфографику с 16 AI промтами, которые могут упростить работу с текстами, PR-кампаниями и управлением репутацией.

🌐 Мы перевели её на русский. Инфографика – в файлах.

💙 PR в B2B

⚡️«Цифровой контент в PR: как не утонуть в фото, видео и инфопотоке. Разбор российских и международных кейсов»

PR-специалисты и пресс-службы ежедневно работают с потоками фото, видео, пресс-релизов и других материалов. Но часто:
❌ Нужный файл теряется в хаосе папок и чатов.
❌ Журналисты берут устаревшие версии документов.
❌ Времени уходит больше на поиски, чем на работу.

Как же организовать медиаконтент так, чтобы всё было под рукой? Разберёмся на вебинаре!

📅 Когда: 25 марта, 14:00–15:30 (мск)
📍 Где: Онлайн (ссылка придёт после регистрации)
🎙 Спикер: Василий Колосов, директор по продуктам Picvario

Что обсудим?
✔️ Как быстро находить файлы и не зависеть от коллег.
✔️ Как упростить работу со СМИ и гарантировать актуальность контента.
✔️ Как организовать медианаследие компании и не терять важные материалы.
✔️ Как автоматизировать PR-процессы и сэкономить время.
Покажем реальные кейсы российских и зарубежных компаний и разберём, как DAM-система решает эти задачи.

Кому будет полезно?
- PR-директорам и пресс-службам.
- PR-агентствам и маркетологам.
- Коммуникационным командам крупных компаний.

Бонус: всем участникам чек-лист по работе с медиаконтентом и сюрприз от Picvario!

Регистрируйтесь и приглашайте коллег!

Реклама. ООО "Пикварио". ИНН: 7704470076 . Адрес: Москва, ул. Зоологическая, д. 26, стр. 1, пом. 1/1

COMDI знают по самым крутым клиентским мероприятиям и трансляциям, но собственные мероприятия они делают очень редко.

Настал тот самый момент, когда команда собирает всех, кто занимается организацией мероприятий, и делится опытом в гибридном формате. Выбирайте свой формат участия - камерный офлайн в секретном месте с открытой пультовой или интерактивный онлайн.

Понедельник 24 марта, сбор в офлайне в 16:00, начало трансляции в 16:30. Запись для участников будет, повторения - нет.

Регистрация тут

Реклама. ООО "Вебинар". ИНН: 7717760738. Адрес: 127566, г. Москва, Алтуфьевское шоссе, д. 44, этаж 9, помещение XV, ком.13

📊 Как показать руководству реальную пользу PR в B2B ➕

Ценность PR в B2B выходит далеко за рамки простого охвата аудитории в медиа, который является лишь одним из показателей его эффективности. Грамотно выстроенная PR-стратегия приносит множество менее очевидных, но не менее значимых преимуществ.

📈Она помогает повысить узнаваемость бренда, улучшить качество и увеличить количество лидов, ускорить цикл продаж, усилить эффективность маркетинга и др.

О том, как убедительно донести до руководства преимущества PR в B2B, рассказываем в нашем новом материале 📰

💙 PR в B2B

📰 Где публиковать статьи с нулевым или небольшим бюджетом? 🆓

Если у вас есть экспертный опыт, кейсы или аналитика, которыми хочется поделиться, но бюджет на публикации ограничен — ниже подборка медиа-платформ, где можно разместить статьи бесплатно или с минимальными затратами ⤵️

💙 Бизнес-секреты (3 млн пользователей) – медиа для предпринимателей и руководителей от Т-Банка. Можно бесплатно публиковать статьи после модерации через Telegram-бот.

🩵 VC.ru (24 млн) – B2B-платформа про бизнес, технологии и стартапы. Подходят кейсы и аналитические статьи.

💙 Хабр (40 млн) – топовый ресурс для IT-специалистов. Бесплатные публикации доступны в личных блогах.

💜 Executive.ru (375 тыс.) – статьи о бизнесе, маркетинге и финансах. Один автор может опубликовать один материал в месяц.

💙 Retail.ru (450 тыс.) – отраслевое СМИ для ритейла и e-commerce. Доступен бесплатный корпоративный блог.

🩵 Cossa (243 тыс.) – digital-медиа для маркетологов и пиарщиков. Требует уникальный контент.

💙 Adpass (194 тыс.) – бесплатная блог-платформа про медиа-коммуникации.

💜 РБК Компании (2.3 млн) – экспертные статьи на РБК, но публикации платные (от 36 000 руб.), есть Trial-тариф на 1 месяц.

💙 PR в B2B

Хотите стать популярным блогером? А инженером-блогером?

Вторая часть подкаста «Ничего лишнего – только опыт», который создан при поддержке Координационного совета по делам молодежи в научной и образовательной сферах, раскрывает на примерах, как ученому рассказывать о своей работе и какие инструменты для этого использовать.

Уже посмотрели первую часть но все еще думаете, что соцсети нужны только для публикации селфи? Каналы ученых, вузов и исследовательских центров это убедительно опровергают. Они знакомят с удивительной жизнью в науке – и это заряжает! Например, гендиректор СИБУР ПолиЛаб Константин Вернигоров не только стал соавтором телеграм-канала, но и буквально заставил привел в канал своих коллег.

А зачем ученым становиться блогерами? Что и как нужно для этого делать? Об этом говорят гости подкаста, Константин Вернигоров и Никита Марченков, руководитель Курчатовского комплекса синхротронно-нейтронных исследований. Не пропустите! На этот раз только практические советы.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️

#умныйрезультат #КарьеравСИБУРе

Тренды в организации мероприятий в B2B 🎤

27 февраля, в рамках PR Talk, организованного коммуникационным агентством Fresh Russian Communications, практикующие PR-специалисты обсудили мероприятия в B2B.

💬 В дискуссии приняли участие:
• Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
• Наталья Аксенова, руководитель и основатель PR агентства PR FOR SPEAKERS, автор ТГ-канала "PR for SPEAKERS"
• Софья Якимова, эксперт по промышленному маркетингу
• Юлия Магась, основатель коммуникационного агентства PReach, ex.PR-директор IT-платформы для работы с блогерами EPICSTARS
• Максим Гунишев, Руководитель отдела маркетинга и PR, Группа SRG
• Евгения Валяева, PRD News Media Holding, автор Тelegram-канала "PR и жизнь"

🖥 Основные выводы и тезисы дискуссии читайте в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

Digital-коммуникации в B2B: главные тренды 2025 года💻

26 февраля, в рамках PR Talk, организованного коммуникационным агентством Fresh Russian Communications, практикующие PR-специалисты обсудили главные тренды в digital-коммуникациях в B2B.

💬 В дискуссии приняли участие:
• Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
• Ася Шабалина, руководитель digital-направления, iTrend — коммуникации для ИТ
• Ульяна Громова, руководитель агентства GromPR
• Лидия Капитанова, директор по маркетингу «Бизнес Психологи» (ex. SHL в России)
• Игорь Малинин, руководитель рекламного холдинга The Business Pill,  автор книг «Мир Ясен» и «Алое алоэ», основатель проекта «Что я несу?»
• Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris
• Сима Мусатова, основательница коммуникационного агентства LUMO, кандидат психологических наук, автор канала «PR BOSS»

🗣️ Главными трендами и тезисами обсуждения делимся в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

Как построить личный бренд в B2B 👤

25 февраля, в рамках PR Talk, организованного коммуникационным агентством Fresh Russian Communications, практикующие PR-специалисты обсудили главные тренды в личном бренде в B2B.

🗣В дискуссии приняли участие:
• Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
• Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
• Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала ТемPеRаментов
• Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner, автор канала «Инна Анисимова: маркетинг на пять»
• Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики, автор канала «Личный бренд для карьеры и бизнеса»
• Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру

✍️ Итогами встречи и главными трендами делимся в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

💻 ВАКАНСИЯ 💙
Руководитель B2B-маркетинга в B2B-маркетплейс. Москва. Гибрид.

💼 О КОМПАНИИ:
B2B-маркетплейс который дает корпоративным клиентам качественно новый клиентский опыт. Корпоративный стартап прогрессивной компании. Много свободы, много ответственности, драйвовая команда и высокая скорость работы для достижения амбициозных целей по GMV.

⚙️ЗАДАЧИ:
• Разработать и реализовать маркетинговую стратегию B2B-маркетплейса.
• Построить системную лидогенерацию в B2B ecom (Key Account, Large Account) и связку маркетинга с продажами.
• Выстроить поток мероприятий для привлечения крупных клиентов: бизнес-завтраки, конференции, вебинары.
• Управлять маркетинговыми показателями: GMV, CAC, LTV, ROMI.
• Организовать продвижение всего сервиса и отдельных продуктов внутри.
• Планировать и реализовывать маркетинговые активности для сегментов Enterprise, Medium and Small Business, Partner Channel, Public Sector.
• Обеспечить синергию с командой продаж на всех стадиях воронки — от построения знания, формирования имиджа и лидогенерации до укрепления лояльности клиентов и работы с оттоком.
• Обеспечить кратный рост GMV.

🗂ТРЕБОВАНИЯ:
Опыт и экспертиза:
• Опыт создания системы по лидогенерации в B2B
• Опыт в ecom- и/или B2B-маркетинге (5+ лет), желательно в SaaS и/или маркетплейсах.
• Понимание бенчмарков B2B-маркетинга для SaaS-решений.
• Хорошее знание трендов B2B-маркетинга с фокусом на SaaS.
Навыки и аналитика:
• Умение организовывать мероприятия и строить систему их привлечения (оффлайн + онлайн).
• Опыт работы с метриками, аналитикой, прогнозированием (опыт работы с большими данными – плюс).
Навыки автоматизации и работы с данными:
• Оценка эффективности каналов привлечения (offline, online, ТВ, наружная, digital, performance-реклама и др.).
• Построение оптимизационных алгоритмов каналов привлечения (бюджет под KPI, сплит-каналы, распределение по неделям и месяцам и т. п.).
Лидерство и управление:
• Подтвержденный опыт управления командой маркетинга и найма сотрудников.
• Автономность в принятии операционных решений и решении повседневных задач.
• Умение быстро погружаться в новые предметные области.
Взаимодействие с командами:
• Плотная работа с командой продаж и продукта.
Бизнес-метрики и их влияние:
• Понимание и умение работать с ARPU, LTV, ROMI, а главное – знание, как на них повлиять.

💼 УСЛОВИЯ:
• Москва, гибридный график работы в крутом современном офисе.

📱 КОНТАКТЫ: @leadhire

💙 PR в B2B

💬 PR-агентство Comunica Михаила Умарова подвело итоги опроса на тему изменений стоимости PR и коммуникационных услуг в 2025 году.

👤 В опросе приняли участие 125 респондентов — 49% работают на стороне клиентов и 51% на стороне агентств. В среднем рост стоимости услуг составил около 25%.

📈ЦЕНЫ ВЫРОСЛИ, НО ПОКА НЕ ДЛЯ ВСЕХ

52% клиентов подорожания не увидели. Утвердительный ответ дали 44% опрошенных. Почти треть оценили рост цен на 10-31%.

На стороне агентств подтверждают рост стоимости на 53%. Ожидали, что будет больше, но, видимо, не у всех закончились текущие договоры, поэтому новые цены они озвучат позже.

Подорожало, но насколько? Более четверти опрошенных (26%) оценили рост цен в 11-30%. Интересно, что в 2% случаев респонденты рассказали о снижении цен на 31-50%. Это не тренд, но любопытная аномалия.

✅ НАДО ТАК НАДО

Удивительный факт: 67% клиентов считают повышение цен оправданным. Из них 42% склоняются к тому, что рост скорее обоснован, а целых 25% полностью в этом уверены.

В основном клиенты связывают подорожание с общей инфляцией и удорожанием товаров и услуг (53%).

🍀 ЧТО ТЯЖЕЛЫЙ ЛЮКС, А ЧТО ЭКОНОМ?

Клиенты (58%) и агентства (68%) сходятся в том, что больше всего подорожал PR-ретейнер.

Далее мнения разделились: клиенты (58%) считают, что больше всего подорожали размещения в СМИ и Telegram-каналах. 

Агентства (44%) поставили на второе место консалтинг и аналитику (38%). По мнению клиентов, на третьем месте — проведение ивентов (42%)

💙 PR в B2B

Тренды в региональных коммуникациях в 2025 году 🗺

20 февраля, в рамках PR Talk, организованного коммуникационным агентством Fresh Russian Communications, практикующие PR-специалисты обсудили главные тренды коммуникаций в регионах в 2025 году.

🗣В обсуждении приняли участие:
• Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
• Дарья Лапшина, аккаунт-директор агентства Comunica, автор канала "Птички в голове"
• Любовь Акимова, директор PR-агентства "Март", автор tg-канала PR-отдел
• Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям TOO "Railways Systems KZ"

💬Главными трендами и итогами дискуссии делимся в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

🔍 Где найти информацию о B2B маркетинге в Telegram?

Чтобы упростить поиск,
мы с коллегами собрали
для вас полезные каналы
в одной папке ➡️ B2B

Вот несколько рекомендаций:

📰 Новости B2B — актуальные статьи и исследования.
↗️ Стратегии продаж — советы для повышения эффективности.
🏆 Кейсы и примеры — истории успеха и практические примеры.
🔗 Инструменты маркетинга — ресурсы для оптимизации усилий.
📊Тренды и аналитика — прогнозы и глубокие материалы.

Подписывайтесь и получайте свежую информацию в мире B2B!

💙 PR в B2B

6 марта в 13:00 (МСК)

🌐 Онлайн-конференция
«Как разработать эффективную стратегию бизнеса и вырасти уже в 2025 году. Метод Федорова» 💬

О чем будем говорить? 🎤

🟦Что нужно знать о рынке при выборе стратегии. Без этого стратегия превращается в гадание
🟦Как учитывать данные о клиентах. Без понимания потребностей стратегия не работает
🟦Как проверить стратегию на риски. 9 из 10 стратегий рушатся из-за непросчитанных факторов
🟦Как использовать финансовые модели. Стратегия без цифр – это мечты
🟦Как проводить стратегические сессии. Без лишней воды и пустых разговоров

🎙Спикеры конференции:

🌟Константин Федоров —  эксперт по стратегии, который помог сотням компаний выйти на новый уровень.
🌟Михаил Бялый — наставник, лектор в Школе Стартапов Skolkovo, МСП, эксперт НТИ, ментор Фонда Сколково
🌟Светлана Чинарова — предприниматель с 2013 г., основатель 20i80, преподаватель в ВШЭ по запускам стартапов
🌟Ирина Егорова — СОО, практик Бизнес-ТРИЗ, Executive коуч, инвестор
🌟Ольга Сыса — эксперт в области управления корпоративными финансами с 20-летним опытом
🌟Кирилл Сиволапов —  консультант по управлению и организационному развитию, модератор стратегических сессий

🎓 Заберите за один день опыт тех, кто работает со стратегиями ежедневно на протяжении нескольких лет. Вы получите готовые инструменты, которые можно внедрить в бизнес сразу же.

Организаторы обещают чек-лист «5 шагов выхода собственника из операционки» всем, кто зарегистрируется ✍️

💙 PR в B2B

🔤🔤 🔤🔤🔤🔤
с B2B Journal (18.02-27.02)

Мы завершили нашу серию бесплатных онлайн-мероприятий для PR-специалистов 🗣

Спасибо всем, кто был с нами, задавал вопросы и обсуждал тренды. Хотим также выразить огромную благодарность нашим спикерам — экспертам, которые поделились своими кейсами, инсайтами и прогнозами на 2025 год 💡

Если вы пропустили или не смогли посмотреть эфиры полностью, оставляем видеозаписи ниже 👇

💜 PR Talk: B2B-коммуникации 2025 (18.02)

🩵 PR Talk: Корпоративные коммуникации 2025 (19.02)

💙 PR Talk: Коммуникации в регионах 2025 (20.02)

💙 PR Talk: Личный бренд в B2B (25.02)

💜 PR Talk: Digital-коммуникации в B2B (26.02)

💙 PR Talk: Мероприятия в B2B (27.02)

До новых встреч! 🚀

💙 PR в B2B

Тренды в корпоративных коммуникациях в 2025 году 👥

19 февраля в рамках PR Talk, организованного коммуникационным агентством Fresh Russian Communications, практикующие PR-специалисты обсудили главные тренды корпоративных коммуникаций.

💬 В дискуссии приняли участие:
• Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications
• Юлия Эмм, партнер агентства Insight Ridge. Автор канала PR Us
• Ольга Пескова, профессор Школы коммуникаций ВШЭ, основатель агентства кризисных коммуникаций Бюро 364
• Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям
• Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO Россия, автор «Потом разберемся»

🖥 Основные выводы и тезисы обсуждения читайте в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

Сегодня прошел наш заключительный PR Talk, посвященный мероприятиям в B2B 🎟

В обсуждении приняли участие:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Наталья Аксенова, руководитель и основатель PR агентства PR FOR SPEAKERS, автор ТГ-канала "PR for SPEAKERS"
🔹 Софья Якимова, эксперт по промышленному маркетингу
🔹 Юлия Магась, основатель коммуникационного агентства PReach, ex.PR-директор IT-платформы для работы с блогерами EPICSTARS
🔹 Максим Гунишев, Руководитель отдела маркетинга и PR, Группа SRG
🔹 Евгения Валяева, PRD News Media Holding, автор Тelegram-канала "PR и жизнь"

🎥 Запись дискуссии – во вложении. Главными тезисами и выводами встречи поделимся совсем скоро 📝

💙 PR в B2B

Пять ключевых принципов успеха в B2B-продажах 🎯

📈В условиях экономической нестабильности B2B рынок претерпевает значительные изменения. В этой постоянно меняющейся среде ЛПР (лица, принимающие решения) задаются вопросом, как им находить баланс между самостоятельными онлайн-покупками и личным взаимодействием с людьми в процессе продаж.

В поисках ответов компания McKinsey провела опрос B2B Pulse 2024, чтобы лучше понять их поведение, приоритеты и ожидания 📊

Исследование показывает, что тенденции, которые отслеживались в последние годы, окончательно сформировались в 5 ключевых принципов успеха B2B-продаж.

📰 Подробнее о них читайте в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

Сегодня прошел наш пятый PR Talk, посвященный digital-коммуникациям в B2B 👤

В обсуждении приняли участие:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Ася Шабалина, руководитель digital-направления, iTrend — коммуникации для ИТ
🔹 Ульяна Громова, руководитель агентства GromPR
🔹 Игорь Малинин, руководитель рекламного холдинга The Business Pill,  автор книг «Мир Ясен» и «Алое алоэ», основатель проекта «Что я несу?»
🔹 Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris
🔹 Сима Мусатова, основательница коммуникационного агентства LUMO, кандидат психологических наук, автор канала «PR BOSS»

💬Скоро поделимся итогами обсуждения. Запись сегодняшней дискуссии — во вложении 📼

💙 PR в B2B

Сегодня прошел наш четвертый PR Talk, посвященный личному бренду в B2B 👤

В обсуждении приняли участие:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала ТемPеRаментов
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner, автор канала «Инна Анисимова: маркетинг на пять»
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики, автор канала «Личный бренд для карьеры и бизнеса»
🔹 Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру

✍Обзором основных идей дискуссии поделимся позже. Запись встречи — во вложении 📹

💙 PR в B2B

PR Talk: Мероприятия в B2B (27.02)

👋Завершаем серию PR Talk и приглашаем вас на заключительную онлайн-встречу 27 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в мероприятиях в B2B вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Наталья Аксенова, руководитель и основатель PR агентства PR FOR SPEAKERS, автор ТГ-канала "PR for SPEAKERS"
🔹 Софья Якимова, эксперт по промышленному маркетингу
🔹 Юлия Магась, основатель коммуникационного агентства PReach, ex.PR-директор IT-платформы для работы с блогерами EPICSTARS
🔹 Максим Гунишев, Руководитель отдела маркетинга и PR, Группа SRG
🔹 Евгения Валяева, PRD News Media Holding, автор Тelegram-канала "PR и жизнь"

📅 Дата и время: 27 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

💙 PR в B2B

PR Talk: Digital-коммуникации в B2B (26.02)

🌐 Встречаемся 26 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в digital-коммуникациях в B2B вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Ася Шабалина, руководитель digital-направления, iTrend — коммуникации для ИТ
🔹 Ульяна Громова, руководитель агентства GromPR
🔹 Игорь Малинин, руководитель рекламного холдинга The Business Pill,  автор книг «Мир Ясен» и «Алое алоэ», основатель проекта «Что я несу?»
🔹 Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris
🔹 Сима Мусатова, основательница коммуникационного агентства LUMO, кандидат психологических наук, автор канала «PR BOSS»

📅 Дата и время: 26 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

💙 PR в B2B

PR Talk: Личный бренд в B2B (25.02)

🗣Открываем вторую неделю наших PR Talk и встречаемся 25 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала ТемPеRаментов
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner, автор канала «Инна Анисимова: маркетинг на пять»
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики, автор канала «Личный бренд для карьеры и бизнеса»
🔹 Сергей Денисенко, PR-директор ВсеИнструменты.ру

📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

💙 PR в B2B

📖 Читая будущее: как будут развиваться B2B-коммуникации в 2025 году

Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запустило серию бесплатных мероприятий для PR-специалистов PR Talk 🗣

18 февраля прошел первый эфир, посвященный главным трендам в B2B-коммуникациях в 2025 году.

💬В дискуссии приняли участие:
• Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications
• Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
• Наталья Белкова, директор Коммуникационного агентства 4D
• Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
• Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
• Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала "ShexPR"
• Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

🖥 Главные выводы и тезисы обсуждения читайте в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

Экватор пройден! Сегодня прошел наш третий PR Talk, посвященный коммуникациям в регионах в 2025 году 🏘

В обсуждении приняли участие:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Дарья Лапшина, аккаунт-директор агентства Comunica, автор канала "Птички в голове"
🔹 Любовь Акимова, директор PR-агентства "Март", автор tg-канала PR-отдел
🔹 Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям TOO "Railways Systems KZ"

Как всегда, запись встречи – во вложении. Итогами дискуссии поделимся совсем скоро ✍️

💙 PR в B2B

Сегодня прошел наш второй PR Talk, посвященный корпоративным коммуникациям в 2025 году 💬

В обсуждении приняли участие:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications
🔹 Юлия Эмм, партнер агентства Insight Ridge. Автор канала PR Us
🔹 Ольга Пескова, профессор Школы коммуникаций ВШЭ, основатель агентства кризисных коммуникаций Бюро 364
🔹 Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям
🔹 Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO Россия, автор «Потом разберемся»

Обзором основных идей дискуссии поделимся позже. Смотрите запись дискуссии — во вложении 📹

💙 PR в B2B

Инфляция влияет не только на стоимость продуктов и недвижимости, но и на наш с вами рынок 🗺

Коллеги из PR-агентства Comunica решили проверить, насколько в 2025 году подорожала (или подешевела) сфера пиара для тех, кто пользуется услугами коммуникационных агентств, а также узнать, понимают ли обе стороны этих отношений, откуда берутся изменения цен 😎

Для этого они создали опрос о состоянии сегодняшнего рынка коммуникаций.

Опрос анонимный, прохождение займет всего минуту времени. Приглашаем поделиться своим мнением представителей компаний и агентств 💬

💙 PR в B2B

Сегодня прошел наш первый PR Talk, посвященный B2B-коммуникациям в 2025 году 🗣

В обсуждении приняли участие:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications
🔹 Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
🔹 Наталья Белкова, директор Коммуникационного агентства 4D
🔹 Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
🔹 Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
🔹 Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала "ShexPR"
🔹 Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

Скоро поделимся резюме дискуссии, а пока смотрите запись встречи — во вложении 📹

💙 PR в B2B

Сила влияния: как внедрить influence-маркетинг в B2B🔈

🎙24 января в рамках XIV Евразийского ивент форума прошла дискуссия на тему «Маркетинг влияния для B2B: риски, механики и кейсы»

В обсуждении набирающей популярность темы приняли участие:
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Наталия Белякова, директор департамента экспедиций и туризма Русского географического общества и руководитель Лаборатории коммуникаций в креативных индустриях Высшей школы экономики
🔹Наталья Белкова, генеральный директор коммуникационного агентства 4D
🔹Светлана Мещерякова, директор Первого выставочного объединения
🔹Игорь Щербаков, координатор мотофестиваля «Балтик Ралли».

🖥 Мы сделали обзор мероприятия, читайте по ссылке.

💙 PR в B2B

PR Talk с B2B Journal стартует уже завтра! 🚀

С 18 по 27 февраля мы проводим серию бесплатных онлайн-мероприятий для PR-специалистов 🗣

На PR Talk вместе с ведущими экспертами мы обсудим главные тренды B2B-коммуникаций в 2025 году в самых разных отраслях.

🗓 Расписание:
💙18.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: B2B-коммуникации 2025
💙19.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Корпоративные коммуникации 2025
💙20.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Коммуникации в регионах 2025
💙25.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Личный бренд в B2B
💙26.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Digital-коммуникации в B2B
💙27.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Мероприятия в B2B

💻 Формат: Онлайн (Zoom)
🎤 Список спикеров – здесь.

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru.

💙 PR в B2B

PR Talk: Коммуникации в регионах 2025 (20.02)

💬 20 февраля встречаемся на нашем третьем PR Talk, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в коммуникациях в регионах в 2025 году вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Дарья Лапшина, аккаунт-директор агентства Comunica, автор канала "Птички в голове"
🔹 Любовь Акимова, директор PR-агентства "Март", автор tg-канала PR-отдел
🔹 Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям TOO "Railways Systems KZ"

📅 Дата и время: 20 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

💙 PR в B2B

PR Talk: Корпоративные коммуникации 2025 (19.02)

💬Продолжаем анонсировать наши PR Talk и приглашаем вас на второе онлайн-мероприятие!

19 февраля обсудим ключевые тренды и стратегии в корпоративных коммуникациях в 2025 году вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Юлия Эмм, партнер агентства Insight Ridge. Автор канала PR Us
🔹 Ольга Пескова, профессор Школы коммуникаций ВШЭ, основатель агентства кризисных коммуникаций Бюро 364
🔹 Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям
🔹 Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO Россия, автор «Потом разберемся»

🗓 Дата и время: 19 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻 Формат: Онлайн (Zoom)

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Вчера в Москве прошел B2B Day PR+ Forum 2025 – ключевое событие для PR-специалистов, работающих в B2B-сегменте ✍️

На форуме побывала Ксения Алексеева, в её канале можно найти обзоры самых интересных выступлений:

💜 PR в новых условиях – как адаптировать коммуникации к реалиям 2025 года?

💙Личный бренд топ-менеджера в B2B – советы от Сергея Денисенко (ВсеИнструменты.ру)

🩵Партнёрства — это тренд! Ольга Костарева (СКБ Контур) рассказала о развитии партнёрств на примере фестиваля «Пикник ИТ»

💙Как взаимодействовать с ЛПР в B2B? Разбор от Сергея Никифорова (Сбермобайл)

💜Коммуникации с B2B-клиентами в Telegram – кейсы от Мины Хачатрян (ТПХ “Русклимат”)

💙Как работать в PR в условиях санкций? Юлия Муравьева («Северсталь») о новых вызовах и стратегиях

💙Золотые правила stakeholders engagement – Мария Келембет (ЦИАН) о коммуникациях с госорганами

🩵Как вовлекать большие имена в задачи бренда? Сергей Кузнецов («Яков и партнеры») рассказал о партнёрствах и быстрых запусках

💙 PR в B2B

PR Talk: B2B-коммуникации 2025 (18.02)

💡Открываем серию PR Talk и приглашаем вас на первое онлайн-мероприятие!

Встречаемся 18 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии B2B-коммуникаций в 2025 году вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications
🔹 Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
🔹 Наталья Белкова, директор Коммуникационного агентства 4D
🔹 Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
🔹 Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
🔹 Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала "ShexPR"
🔹 Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

📅 Дата и время: 18 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻 Формат: Онлайн (Zoom)

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

💙 PR в B2B

Тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году: что обсуждали на бизнес-завтраке агентства Fresh Russian Communications ❤️

Мир B2B-коммуникаций стремительно меняется. Традиционные инструменты уже не работают так, как раньше, а новые подходы требуют гибкости и нестандартных решений.

Какие тренды будут определять B2B-коммуникации в 2025 году? Что думают об этом ведущие эксперты отрасли? 💬

👍 Спасибо нашим спикерам: Дарья Керценбаум (Strategy Partners), Нина Матвиенко (билайн бизнес), Татьяна Кондратьева («Северсталь»), Юлия Деева (золотодобывающая компания «Полюс»), Анна Щепилова (Metro Россия), Виктория Прилепская (Ex Libris)

🖥 Мы подготовили резюме дискуссии, читайте в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

🔤🔤 🔤🔤🔤🔤
с B2B Journal (18.02-27.02)

Серия бесплатных онлайн-мероприятий для PR-специалистов 🗣

❓Как изменятся B2B-коммуникации в 2025 году? Какие тренды будут определять корпоративный PR? Как выстроить эффективные коммуникации в регионах и цифровой среде?

Это и многое другое обсудим на 6 онлайн-мероприятиях вместе с ведущими экспертами отрасли.

🗓 Расписание:
💙18.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: B2B-коммуникации 2025
💙19.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Корпоративные коммуникации 2025
💙20.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Коммуникации в регионах 2025
💙25.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Личный бренд в B2B
💙26.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Digital-коммуникации в B2B
💙27.02 | 10:00-11:30 — PR Talk: Мероприятия в B2B

💻 Формат: Онлайн (Zoom)
🎤 Список спикеров объявим уже на этой неделе!

❗️Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru.

💙 PR в B2B

📈PR-cтратегия в сфере финтеха: Подробное руководство

Финтех — один из самых быстрорастущих секторов технологической индустрии. Ожидается, что к 2030 году его объем составит триллион долларов 💲

Это вызывает повышенный интерес к работе в области PR среди финтех-компаний в двух направлениях:
1️⃣новые цифровые первопроходцы, которые хотят рассказать, как они будоражат отрасль.
2️⃣традиционные банки и финансовые учреждения, которые трансформируют свой бизнес, чтобы удержать долю рынка.

Подобная конкуренция осложнила работу финтех-компаний в области PR 🗣Им приходится прилагать больше усилий, чтобы быть услышанными.

➡️О том, как создать успешную PR-стратегию в сфере финтеха, рассказываем в нашем новом материале.

💙 PR в B2B

💼 В пятницу, 31 января, состоялся наш бизнес-завтрак на тему «Тренды в B2B-коммуникациях 2025». Обсудили с коллегами, что будет править балом в этом году.

Скоро поделимся резюме дискуссии, а пока вот 📸 фотографии со встречи. Полный фотоотчет — по ссылке.

💙 PR в B2B

👀 Edelman Trust Barometer 2025: доверие и кризис недовольства

Коммуникационное агентство Edelman представило свой юбилейный ежегодный отчет Edelman Trust Barometer на Всемирном экономическом форуме в Давосе. На протяжении 25 лет компания изучает влияние доверия на ключевые социальные институты — правительство, медиа, бизнес и НКО.

💬Цель исследования — помочь формировать продуктивный диалог, добиваться значимых результатов и стимулировать соответствующие институты и общество к действиям.

Основные выводы Edelman Trust Barometer 2025 – в инфографике.

Мы сделали обзор исследования, читаете по ссылке. 🖥

💙 PR в B2B

📈Как продвигать B2B-бизнес в России: стратегии, каналы и особенности PR в России

После ухода с российского рынка значительной части международных компаний открылись возможности для развития новых бизнесов💡

Но конкуренция в России остается довольно высокой, и для успешного выхода на рынок важно иметь правильную коммуникационную стратегию, учитывающую специфику местной аудитории, социально-культурные особенности, экономические и политические факторы.
PR в России 🇷🇺во многом отличается от Европы, США и стран Азии.

📌О том, как продвигать B2B-бизнес в России, рассказываем в этой статье и в карточках.

❤️ PR by FRC

❄️Cold outreach в B2B: почему он больше не работает?

Сегодня холодные продажи в B2B становятся все менее эффективными. Согласно данным Harvard Business Review, 90% клиентов игнорируют холодные звонки и email-рассылки.

В то же время:
💙76% покупателей готовы к диалогу, если компания предлагает полезный контент.
🩵80% скорее совершат покупку, если бренд предложит им персонализированный опыт.
💙92% предпочитают сотрудничать с признанными профессионалами в области продаж.

Эти данные указывают на изменение вектора B2B-коммуникации – от традиционного «впаривания» к построению экспертности и долгосрочных доверительных отношений. Покупатели становятся более требовательными и ожидают не просто коммерческого предложения, а экспертного подхода к решению своих бизнес-задач.

Тем не менее, многие компании продолжают совершенствовать скрипты, вместо того чтобы инвестировать в развитие бренда и персонализацию коммуникации.

💬Как вы считаете, cold outreach все еще работает? Или пора менять подход?

💙 PR в B2B

⚡️Бизнес-завтрак «Тренды в B2B-коммуникациях 2025»

Напоминаем вам, что уже через 3 дня, 31 января, состоится наш бизнес-завтрак! Будем обсуждать тренды в B2B-коммуникациях в 2025 году.

В дискуссии примут участие:

��Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
🔹Дарья Керценбаум, директор по маркетингу и коммуникациям Strategy Partners
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга билайн бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
🔹Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔹Анна Щепилова, PR-директор Metro Россия
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris

Мероприятие пройдет 31 января в 10:00-14:00 в отеле "Рэдиссон Славянская", конференц-зал "Толстой".

Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru.

💙 PR в B2B

Как правильно ставить PR-цели и достигать их 🎯

PR — это не просто упоминания в СМИ, а инструмент, который должен работать на достижение бизнес-целей. Чтобы PR-стратегия приносила реальную пользу, важно четко сформулировать цели, учитывать целевую аудиторию, внешние факторы и грамотно измерять результаты.

Правильная постановка PR-целей помогает не только усилить присутствие компании в медиаполе, но и повысить доверие аудитории, укрепить репутацию и поддержать стратегические задачи бизнеса.

В новом материале делимся пошаговым планом, который поможет избежать распространенных ошибок и сделать PR-стратегию более эффективной.

�� PR в B2B