Буквально вчера общался со знакомым PR-директором крупнейшей игровой компании. И вот она мне говорит: «Жду от тебя сверхидею». А у меня прям туго с этим сейчас, не генерится идея никак, тем более «сверх». И так как тема личная, то напрягать нашего креативного директора не могу — ему и так есть, где проявлять свою гениальность.

Поэтому я вспомнил, что ко мне за рекламой приходила школа ИКРА. Просили рассказать об их бесплатном мини-курсе «Как создавать рекламу, даже если нет идей». Пост о курсе вы сейчас как раз читаете, а сам я тоже записался и с интересом изучаю.

Чего и вам советую.

В программе 4 урока с методиками, которые используют креаторы. Без дедлайнов, с готовыми шаблонами для практики + вебинар с разборами реальных кейсов в рекламе.

Научат создавать wow-эффект, методу «Искажение», принципу 3К (это «три ка», а не то, что вы подумали) и другим прикольным вещам. Получите порцию вдохновения и соберете рабочий инструментарий, чтобы придумывать и продавать.

Записаться можно здесь.

Реклама. ООО «Школа ИКРА», ИНН 9701028530, erid 2SDnje5JNv9

«Кинопоиск» прям с козырей сегодня заходит (стартовый экран с рекомендациями).

😾 ЯР о PR

Disney в эти выходные устроила медийную расправу, оперативно добившись от администрации Telegram блокировки целого ряда каналов. Под удар попали каналы, неосторожно выложившие слитый в интернет трейлер фильма «Мандалорец и Грогу» — это была «экранка» с эксклюзивного показа на фестивале Star Wars Celebration.

Telegram заблокировал как минимум четыре игровых канала, включая «Ну не ной!» Семёна Кудряшова, главного редактора VK Play Media. Также в бан отправились «НУБЗ», «Игровзор» и GalizoooN. Суммарно у них было около 5 тыс. подписчиков, все авторы уже открыли новые каналы (именно на них зашил ссылки).

Интересный нюанс: многие каналы спокойно выкладывают слитые трейлеры, потому что довольно часто это так называемая «контролируемая утечка», которую намеренно допускают дистрибьюторы для достижения вирусного эффекта и ощущения у зрителя просмотра чего-то запретного, эксклюзивного. Но не в этот раз…

Всех администраторов заблокированных каналов администрация Telegram отправляет решать вопросы напрямую с Disney. Однако юристы медиакорпорации известны тем, что просто отмалчиваются, не снисходя до владельцев снесённых ими медиа.

Например, в ноябре 2022 года по жалобе Disney был заблокирован канал «Гамачок Гордости» на 5,6 тыс. подписчиков, принадлежащий игровому порталу GameMAG. Он до сих пор в бане, а редакция развивает новый канал, у которого сейчас 3,2 тыс. подписчиков.

Не шутите с Микки!

😾 ЯР о PR

Вся правда о работе продюсера.

😾 ЯР о PR

Нейрохудожник Денис Родин представил российские города в виде гигантских роботов-трансфомеров:

Москва —  в броне из башен Кремля, с куполами Василия Блаженного на плечах и лицом, явно видавшим битвы на Тверской. Сзади дымит, как утро в МКАД-пробке, а спереди — президентский Aurus, готовый к переговорам или тарану.

Хочу продолжить — пишите, какие города добавить в следующую волну. Омск-мутант? Челябинск с сердцем из трактора? И кого вы отправили бы спасать Россию?

Мои фавориты — душевный Ростов-на-Дону с раком и, конечно, эпичные Екатеринбург с Волгоградом. На Челябинск тоже бы посмотрел!

😾 ЯР о PR

RUTUBE-то тут кинул визуальный привет VK Видео 😂  Очень мило! Знаю классный анекдот, обыгрывающий эту поговорку.

В этот жаркий день ИИ-ЯР ненавязчиво приглашает директоров и руководителей в коммуникациях пройти анкетирование на предмет прикладного использования ИИ в работе. Всем прошедшим опрос соответствующая рабочая группа АКОС под управлением @temperamentov_pr обещает выслать итоговые материалы.

➡️ Анкета в Google

➡️ Анкета в Яндекс

Увидеть презентацию исследования и обсудить его итоги можно будет на международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты», который состоится 21 мая в Москве в Общественной палате РФ.

Идеально.

😾 ЯР о PR

Павел Дуров:

📰 Вчера одна французская газета заявила, что мой арест во Франции прошлым летом «наконец-то» заставил Telegram соблюдать европейские нормы. Это ложь. Telegram всегда соответствовал законам ЕС. 🇪🇺 

👮‍♂️ После августа прошлого года именно французская полиция наконец начала «соответствовать европейским правилам» — отправляя запросы в Telegram легальным способом, прописанным в Цифровом сервисном акте ЕС. В результате французские суды смогли получать от нас IP-адреса подозреваемых. 🧑‍⚖️ 

🌐 Информация о том, как с нами связаться по закону, была доступна в нашем приложении, на сайте и даже в гугле по запросу «telegram eu police» — задолго до моего задержания. Почему французские суды и полиция игнорировали этот чётко прописанный в законах ЕС процесс — для нас загадка. Но утверждать, что Telegram якобы не соблюдал правила, — несправедливо. Парадоксально, но это французские правоохранители их почему-то игнорировали. 🤔 

🇫🇷 Я люблю Францию и уважаю её полицию, поэтому не хотел никого ставить в неловкое положение, указывая на это. Но не могу молчать, когда распространяют такую очевидную дезинформацию о Telegram. 🙅‍♂️ 

🥈 Telegram — второе по популярности мессенджер-приложение в мире. Мы тратим миллионы долларов ежегодно, чтобы соблюдать законы всех стран. В ЕС, в частности, мы начинаем готовиться к новым нормам за годы до их вступления в силу. 🗓

😾 ЯР о PR

📱 С 2022 года 33% российских авторов YouTube перешли в Telegram и перевели с собой 8% аудитории.

📱 В VK за тот же период перешли 16% авторов, которые перевели 23% своей аудитории.

Данные WhoIsBlogger, АБА КОНФ.

😾 ЯР о PR

«Хулитол Pink» или приключения нелокализованного японского корейского бренда в России.

😾 ЯР о PR

Перехожу на фотоконтент. Мне кажется, @dbeskromny и @ParfunA отлично дополняют друг друга по типажу на своей сессии про ИИ-инфлюенсеров.

Сергей Минаев:

— В 2003 ещё можно было делить жизнь на онлайн и офлайн. Сейчас онлайн — это и есть жизнь. И блокировка твоего аккаунта для того, кто всё посвятил его развитию, это конец жизни (на примере YouTube — прим. ред.).

Русского человека надо любить, сказать ему, что он всё умеет, и не мешать ему.

Артемий Лебедев:

— Надо следовать пословицам. Например, «не клади все яйца в одну корзину». Поэтому я весь свой контент дублирую в разных соцсетях. А ещё внимательно прислушиваюсь к намёкам государства. Западные соцсети — эксперты в «соблазнении» пользователя. Нам ещё учиться и учиться.

Wylsacom:

— Стоит развивать техническую сторону платформы, их алгоритмы и т.д. А у нас упор на развитие контента.

Если западные соцсети не хотят сотрудничать с российским государством — это их проблема.

Yan Dilan:

— Меня всё устраивает в VK. У меня там самая широкая аудитория: и дети, и взрослые.

Некоторый контент надо модерировать вручную. Потому что система алгоритмов, рекомендаций не идеальна. Надо помогать аудитории увидеть талантливых ребят.

Оксана Самойлова:

— Нам всем, большим блогерам надо дружно перейти в VK, показать пример.

Мои младшие дети воспринимают VK как единственную платформу просмотра. «Мама, включи мне VK!»

Алексей Маслов, директор Института стран Азии и Африки МГУ им. М.В. Ломоносова:

— В Китае гигантский внутренний рынок контента: 900 млн человек. При этом Китай сделал три важных шага к тому, чтобы их соцсети стали популярными: сделал их удобными для китайцев с точки зрения интерфейса, ввёл жесточайшее регулирование и озаботился транслируемым контентом — чтобы он был созидательным и интеллектуальным.

Повторять Китай с его «золотым щитом» и «золотой пушкой» (ограничения и автоматическая модерация) не надо. Важно не запрещать, а воспитывать.

Индия сидит на западных соцсетях. Так не надо. Мы эту ошибку уже совершили.

Марина Ким, первый заместитель председателя Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Госдумы:

— Суверинизация интернета не означает изоляцию. При этом мы можем всё сами, Яндекс, VK и маркетплейсы тому примеры. Вместо «золотых пушек» у нас будут «золотые алгоритмы».

Наш комитет открыт к обратной связи по регулированию. Приходите!

Сессия «Открыть нельзя закрыть: сценарии будущего соцсетей и инфлюенсеров», АБА КОНФ.

😾 ЯР о PR

Тут у «Кибера» (бывшие Cyber.Sports.Ru) вышел лонгрид под громким названием «Как букмекеры меняют киберспорт в России: большое исследование Кибера». Вышел он «в честь запуска раздела “Ставки”» на портале.

Так вот самый главный ответ на вопрос «Как букмекеры меняют киберспорт в России» в исследовании не дан. А звучит он так:

ПОЛНОСТЬЮ.

Потому что после 2022 года 90% профессионального русскоязычного киберспорта принадлежит букмекерам. Заметьте: не спонсируется, а напрямую принадлежит.

В результате мы имеем картину, невозможную в любом другом виде спорта, когда:
— Букмекер сам проводит турнир (через принадлежащего ему турнирного оператора);
— Букмекер сам транслирует турнир (через принадлежащую ему студию трансляций);
— На турнире выступает команда, принадлежащая букмекеру (и ещё пара, спонсируемые им);
— Букмекер принимает ставки на этот турнир.

Такая вот красота.

Вчера я побывал на персональной экскурсии в Университете науки и технологий МИСИС. И это просто потрясающе! Давайте я сразу обозначу свои стереотипы относительно «типичного технологического вуза», которые я приобрёл благодаря совместному распитию с дружественными студентами на территории разных там физико-математических учебных заведений лет 20 назад:
— Тёмные коридоры и аудитории с обшарпанными партами;
— Унылые студенты-технари;
— Непонятная простым смертным заумь, которую фиг знает, как использовать.

Все эти заблуждения были уничтожены. Для начала, в холле МИСИС меня встретил РОЯЛЬ, на котором играли живую музыку. Огромные пространства, наполненные светом, дорогим оборудованием и толпами весёлых, целеустремлённых студентов (девушек едва ли не больше, чем парней). Лаборатории: «взрослые», где ведётся реальная научная деятельность, и «детские» для обучения студентов.

Что я узнал особо интересного:
— МИСИС в авангарде: материаловедения, биоинженерии и квантовых исследований;
— Аспирант Элеонора Зеленова, проводившая экскурсию по лабораториям, получила патент на изобретение нейроимпланта для восстановления спинного мозга;
— Существуют научные стендапы, где ты должен презентовать своё изобретение или открытие в формате, собственно, стендапа;
— В МИСИС есть 3D-биопринтер, на котором напечатали щитовидную железу мыши (на фото с подписью FABION), и есть роборука, которая впервые делала биопечать на живом человеке (тоже на фото, узнаете);
— МИСИС — настоящий российский «диснейленд для технарей», где тебе дадут практически любые материалы вместе с возможностью собрать из них то, что хочешь: хоть боевого робота, хоть экзоскелет, хоть следующего представителя отечественного автопрома;
— До «революции в борьбе со старостью» (как я это называю) осталось лет 20: столько займут исследования, согласования и развёртка массового использования искусственных органов, сосудов и т. д.

И помните: уважая корпоративную культуру, вы уважаете клеточную!

Спасибо за экскурсию Екатерине Сошниковой, PRD МИСИС!

😾 ЯР о PR

В мире, где «нашёл за 5 секунд» — это новая религия, ошибки в маркетинге больше непростительны. Это преступление.

Попросил моего приятеля и тёзку Ярослава, автора канала «ЯР и маркетинг», написать суровый пост про такую составляющую интернет-маркетинга как сайт. Ибо слишком часто встречаю всякое непотребство вместо идеала.

Передаю слово.

2025 — это не время «мы тут чуть не доделали сайт», «не успели обновить баннер», «форма заявки ещё в разработке». Это время, где пользователь избалован, нетерпелив и вооружён альтернативами. И если вы не дали идеальный опыт — вас не было.

Дизайн из прошлого — билет в прошлое

🔍 Факт: 75% пользователей судят о доверии к компании по её веб-дизайну — всего за 0,05 секунды (Stanford Web Credibility Project).

Если ваш сайт выглядит, как привет из эпохи MySpace, с попапами уровня «Здравствуйте, дорогой друг!» и анимацией, вызывающей флэшбеки, — пользователь просто закрывает вкладку. Он не будет вникать. Он убежит.

UX в 2025 = минимализм, молниеносность, читабельность. Никакой визуальной агрессии.

Форма заявки: UX или UXи?

📉 Цифра: 67% пользователей отказываются от заявки, если форма кажется «слишком длинной или сложной» (Clutch, 2024).

Заполнить номер телефона не должно быть сложнее, чем заказать пиццу. Если форма требует ИНН, девичью фамилию мамы и фото с паспортом — это не воронка, это фильтрация клиентов.

🔐 Факт: CAPTCHA снижает конверсию на 15–25%, особенно в мобильных браузерах (Baymard Institute, 2023).

Правило: максимум 3 поля. Без капчей из ада. Без «вставьте код из СМС, которого не будет».

Реклама, которая врёт — худшая реклама

📊 Цифра: 88% пользователей не вернутся на сайт после плохого пользовательского опыта, особенно если реклама вела «не туда» (Google UX Research, 2023).

Обещали скидку на кроссовки — ведите туда. Не на главную. Не на каталог. Не в ад. Нечестный клик = минус доверие, минус лояльность, минус клиент.

Digital без сквозной логики — это не маркетинг. Это трата бюджета с огоньком.

Что делать, чтобы не облажаться в мире суперспойлеров?

✅ Сайт = скорость.

⏱️ Факт: 53% мобильных пользователей покидают сайт, если он грузится дольше 3 секунд (Think With Google, 2024).

Сожмите, упростите, оптимизируйте. Лучше проще, чем ошибка 504.

✅ Форма = минимализм.

Имя. Телефон. Отправить. Всё.
Чем быстрее клиент может с вами связаться — тем выше конверсия.

✅ Объявление = обещание.

📉 Факт: несоответствие содержания посадочной страницы снижает CTR ретаргетинга в среднем на 32% (M. Business Insights, 2023).

Современный пользователь — не враг. Он просто избалован. Он привык, что мир под его пальцем. И если вы не дали ему идеальный опыт, он не будет вас «наказывать». Он просто выберет другого.

С уважением и надеждой на ваши подписки,
«ЯР и маркетинг»

Шесть женщин отправились в полет Blue Origin в рамках 31-й миссии суборбитального корабля New Shepard. Среди них — невеста основателя компании Джеффа Безоса Лорен Санчес и певица Кэти Перри. Запуск, который в прессе назвали гламурным, прошёл успешно. Многие эксперты посчитали шумиху вокруг миссии маркетинговым ходом, однако часть из них назвала пуск важным для развития частной космонавтики.

Публикую расширенную версию своего комментария для «Известий»:

— Полёт женского экипажа на борту New Shepard от Blue Origin — это символическое, культурное и стратегически выверенное событие. За глянцевым фасадом девичника и шутками про накладные ресницы скрывается тонкая и вполне осознанная работа по продвижению частного космоса, инклюзивности и, не в последнюю очередь, бренда Джеффа Безоса.

Это не просто туристический суборбитальный полет, это инфлюенсерская миссия. Когда в полете участвуют Кэти Перри, Гейл Кинг и другие медиаперсоны, аудитория измеряется не тысячами, как в случае традиционных космических запусков, а сотнями миллионов. Упаковка космоса в формат «космической вечеринки» — это эффективный способ расширить культурную зону притяжения индустрии, которая еще недавно воспринималась как клуб для инженеров и миллиардеров.

С технической точки зрения суборбитальные полеты New Shepard — это отработанная технология: автоматизированный запуск, выведение капсулы на высоту 100+ км (вблизи линии Кармана), 3-4 минуты невесомости и посадка на парашютах. Главное здесь — не инновационность, а стабильность и безопасность как база для массового продукта. Подготовка экипажа занимает всего пару дней — это принципиально новая парадигма: из космонавтов в пассажиры.

Рынок космотуризма нуждается не столько в технологиях, сколько в общественной легитимизации. Этот полёт делает именно это — через юмор, моду, образы, личные истории и отсылки к Терешковой. Он расширяет целевую аудиторию: от венчурных инвесторов и технооптимистов к более широкому культурному и медиапространству.

Важно подчеркнуть и гендерный аспект — за исключением Терешковой, полностью женский экипаж в космосе — это почти уникальное событие. Инициатива Лорен Санчес — это не просто PR-шаг, это манифест: женщины должны быть не только в науке и инженерии, но и в лицах будущего космоса.

😾 ЯР о PR

Ася Шалимова обратила моё внимание на кое-что необычное, связанное с престижным турниром Masters в американском гольф-клубе Augusta National. На фоне всеобщей цифровизации здесь действует строгий запрет на использование смартфонов, ноутбуков и других девайсов. Нарушение этого правила приводит к немедленному удалению с территории и пожизненному запрету на посещение турнира.

Организаторы предоставляют альтернативу: на территории установлены бесплатные таксофоны, позволяющие связаться с внешним миром.

Посетители отмечают, что отсутствие «цифровых отвлечений» позволяет полностью погрузиться в атмосферу и насладиться зрелищем и живым общением друг с другом. Игроки тоже ценят эту возможность, говоря, что отсутствие смартфонов делает зрителей более вовлечёнными: «Они смотрят в глаза, а не в экраны».

Есть и курьёзы. Некоторые посетители Masters 2025 (прошёл с 10 по 13 апреля) узнали о резких перепадах фондового рынка на фоне пертурбаций Трампа только после выхода с турнира. «Пока Nasdaq поднимался на 12%, они наслаждались тишиной и зеленью полей».

И да, фотографировать тоже можно было только во время тренировочных раундов, до начала основной стадии турнира. В остальные дни зрителям предлагалось наслаждаться моментом глазами, а не через объектив.

😾 ЯР о PR

Искал тут самокат для дочки. И обнаружил, что в «Озоне» появился фильтр «Сделано в России». Патриотично!

«Если процесс создания космического спутника нравится больше, чем его запуск – значит, это твое дело»

В 16 лет у Маши Андреевой из Ростова-на-Дону уже есть профессиональный праздник – День космонавтики. Несколько лет назад школьница вместе с командой создала свой первый спутник. Он запущен на орбиту. Теперь самостоятельно собирает второй.

Маша не ограничивается только спутниками – запустила образовательную платформа для школьников «Научный полет по Вселенной открытий». Он символично начинает свою работу сегодня, в День космонавтики.

Достижения юного ученого заметил Владимир Путин, они встречались уже три раза.

Сейчас Маша готовится к поступлению в университет. Чтобы быстрее исполнить мечту о покорении космоса, девочка заканчивает школу экстерном.

Историю Девочки Спутника сняли выпускники «Мастерской новых медиа».

Про людей

Тезис Юлии о том, что миссия медиа завязана на людях — не просто красивая формулировка, а суть любого устойчивого медиапроцесса. Пока участники рынка действуют в режиме «каждый сам за себя», любые разговоры о медийном суверенитете останутся на уровне форумов.

Без синхронизации ценностей, без горизонтальных связей между авторами, платформами и экосистемами — никакой настоящей субъектности у индустрии не будет. Поэтому работа «Мастерской новых медиа» — не факультатив, а системная основа для формирования зрелого медиасообщества.

Цири, ты ли это?!

Но нет, так казанский оргкомитет привлекает молодежь к чемпионату России по плаванию.

Пишут, что это невероятно смело, провокационно и т. д. Как по мне — просто симпатично и хорошо, не выходит ни за какие, даже условные грани. В отличие от того, что любят делать, например, букмекеры, которые запускают спецпроекты с порнозвёздами (и потом подают их на PR-премии).

😾 ЯР о PR

📱📱 Топ-30 мобильных приложений соцсетей/соцмедиа по кол-ву установок в РФ в марте 2025 года

Кол-во скачиваний (iOS+Android):
1️⃣ TikTok - 5.11 млн
2️⃣ TikTok Lite - 3.51 млн
3️⃣ Instagram* - 3.04 млн
4️⃣ YouTube - 3.02 млн
5️⃣ Snapchat - 2.69 млн
6️⃣ Telegram - 2.41 млн
7️⃣⬆️ Likee - 1.87 млн
8️⃣⬇️ VK Видео - 1.84 млн
9️⃣⬇️ ВКонтакте - 1.80 млн
1️⃣0️⃣⬇️ Pinterest - 1.74 млн
1️⃣1️⃣ OK - 846 тыс.
1️⃣2️⃣ Threads* - 358 тыс.
1️⃣3️⃣ Дзен - 282 тыс.
1️⃣4️⃣🆕 Discord* - 246 тыс.
1️⃣5️⃣🆕 Wibes - 243 тыс.

- в марте из топ-15 вывалились Yappy и VK Видео Live, их заменили Discord* и новое приложение от Wildberries - Wibes (релиз - 10 марта)
- новый WeChat от VK - Max (релиз - 25 марта) установили 54 тыс. раз, что ставит его в топе на 22-е место

* Запрещены в РФ
** Данных по Rutube нет

Источник: New Media по данным Apptica, iOS+Android

#DAUMAU@n_e_w_media

🤓 New Media
💬 Гайд по Telegram

Не Ови единым: фанаты клуба «Монреаль Канадиенс» приветствуют российского нападающего Ивана Демидова, с которым клуб подписал трёхлетний контракт. Для этого они переделали песню ABBA "A Man After Midnight".

Текст шикарный:

Дай мне, дай мне, дай мне форварда из России,
Он приехал из ГУЛАГа и играет на фланге,
Дай мне, дай мне, дай мне форварда из России,
Налейте ему рюмку водки, и он будет забивать всю ночь!

😾 ЯР о PR

Эксперты по детскому чтению утверждают: чтобы у ребёнка сформировалась своя картина мира, широкая, устойчивая, без искажений, к 18 годам он должен прочитать около 1500 хороших книг. Список этих книг благодаря профессионалам Российской государственной детской библиотеки составлен и постоянно обновляется. Это сочетание классики, современной прозы, важных тем и сильных авторов. Такие книги дают глубину, ценности, представление о мире и языке, которые потом остаются на всю жизнь. Мы к этому списку добавляем лучшие книги нон-фикшн, художественные альбомы, аудиокниги, периодику и справочные издания.

Не нуждающаяся в представлении Ирина Кибина, которой я искренне восхищаюсь как человеком и профессионалом, запустила проект «Миллион книг». Его цель очень простая: обеспечить районные библиотеки полным набором книг в новых качественных изданиях, чтобы настоящая литература приблизилась к детям. Все участники проекта работают сами, без зарплат, минимизируя расходы. Помогают семьи, друзья, «Книжные Ангелы» и издательства.

Первой поддержала проект для всех своих 24 негородских районов Псковская область, где почти 40 тысяч детей пользуются местными библиотеками. Партнёрства с псковскими библиотеками, логистика и работа с сообществом налажены. Для полной реализации планов нужно на шесть лет около 25 миллионов рублей (по ценам весны 2025 г.), четыре миллиона уже есть. Это всего по одной книге за 700 рублей на каждого юного читателя в ценах весны 2025 года за всё время. Медленно, конечно. Главная боль — за это время дети, для которых всё начиналось, вырастут, не успев прочесть эти важные книги.

Это окно возможностей. Если вы ищете проект с чёткой логикой, быстрым результатом, прямым воздействием на конкретного ребёнка и потенциалом изменить культуру чтения в целой области — присоединяйтесь. Ирина знает, как это сделать, и готова действовать быстрее вместе с вами.

Сайт проекта здесь, контакт Ирины — по запросу.

Прямо сейчас раскрыта секретная номинация Премии АБА КОНФ! 17 апреля узнаем победителя.

Дадут её, конечно же, мне.

Мальчик: генерирует картинки в стиле Миядзаки
Мужчина: генерирует чеки чтобы скамить налоговую

Народ рассказывает, что с новой рисовалкой от чата джипити стало сильно проще создавать поддельные чеки для бухгалтерии и налоговой, а также фотки царапин на авто для страховой.

Даже интересно, как мы будем выпутываться когда это примет массовый характер. 😂

Это плохой пример использования ИИ в лидогенерации. Не надо так.

Внезапно маркировка у Антона Вадимовича ПРОПАЛА.

Что-то пошло не так...

UPD. Вернулась меточка! https://t.me/webstrangler/4134

⚡️ Появилась маркировка Telegram-каналов, зарегистрированных в РКН! Они отображаются со знаком «А+» перед названием. Об этом сообщил депутат Антон Горелкин, в его профиле маркировка уже отображается.

Получить маркировку можно через официальный бот @Trustchannelbot.

Теперь у пользователей Telegram появилась возможность быстро и наглядно убедиться, какие каналы можно репостить, а у рекламодателей – где размещаться. Думаю, со временем эта отметка станет еще и понятным маркером ответственного отношения автора канала к своему контенту.

Национальная Медиа Группа, которая владеет каналами СТС, РЕН ТВ, мультимедийным инфоцентром «Известия», онлайн-кинотеатром Wink и рядом других активов, планирует приобрести компанию «Медиалогия», занимающуюся мониторингом соцсетей и СМИ. Об этом в интервью РБК сообщила гендиректор НМГ Светлана Баланова.

Гадалкам, магам и экстрасенсам в России планируют удвоить штрафы и довести их до 1 млн рублей. Также в законодательство предлагают ввести определение «эзотерические услуги». А в ст. 159 УК («Мошенничество») — отдельное наказание за обман граждан предсказателями. С такой инициативой к главе МВД Владимиру Колокольцеву обратился председатель комитета Госдумы по региональной политике и местному самоуправлению Алексей Диденко.

Публикую расширенную версию своего комментария для «Известий»:

— Инициатива по ужесточению наказания для «магических мошенников» выглядит логичной — хотя бы потому, что она наконец признаёт очевидное: рынок эзотерических услуг в России не маргинальный, а системный и высокомаржинальный. Обороты в десятки миллиардов рублей, рост на 20% в год — всё это говорит о профессионально выстроенном инфобизнесе, который ничем не уступает топовым digital-нишам.

Если за финансовые пирамиды и фейковые инвестиции людей сажают, то почему бы не ввести аналогичную ответственность для тех, кто торгует «энергетическими чистками» за 50 тысяч рублей за онлайн-сессию?

Что касается веры в магов — это вопрос не только психологии, но и коммуникаций. Люди верят тем, кто умеет говорить с ними на языке боли и надежды. А современный «маг» — это зачастую опытный контент-маркетолог и инфлюенсер с выстроенной воронкой продаж, сторителлингом и регулярными эфирами. Тут не до карт Таро — это чистая digital-воронка с вовлечением и удержанием.

Поддержка со стороны Ассоциации блогеров и агентств неудивительна: значительная часть эзотериков — активные участники инфлюенс-рынка. По сути, мы имеем дело с микс-индустрией между шоу-бизнесом, психологией и электронной коммерцией. И регулировать её нужно как взрослый рынок, а не как маргинальную зону.

😾 ЯР о PR

Можно ли продвигаться через вражеские соцсети ⚡️

После вчерашнего закона о запрете рекламы через Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ) повсюду стали слышны речи:
Пора добраться до отечественных платформ!

Примерно то же самое прогнозирует любимый нами Ярослав Мешалкин:
Некоторые блогеры перейдут на державные платформы. Это стимулирует развитие российских сервисов.

Здесь наш бро Илья Левинсон добавляет, что говорить о переходе не совсем корректно:
Скорее речь о кросспостинге и разделении контента. Крупные блогеры, особенно которые находятся под крупными продакшенами, начали так делать с 2022 года. Поэтому очень много шоу переехало, например, из YouTube в ВК. Сейчас ребята чувствуют себя прекрасно. Понятно, что они потеряют часть заработка, но в относительно близкой перспективе они нагонят этот объем. Куда важнее, выдержат ли инфраструктурно это ВК и смогут ли блогеры грамотно адаптировать привычные для себя форматы под ТГ.

Но готов ли рекламодатель переходить на импортозамещённые платформы? Для маркетинга главное — коснуться целевой аудитории. Поэтому на законы никто смотреть не будет.

Клиент не фраер, он живёт по совести, а не по законам 🦇

От того, что подписан закон, запрещающий рекламу, пользователи не удалят вражеские сервисы со словами:
Как же мы теперь будем жить?

А вот брендам придётся адаптироваться 🤝

Если Ваша аудитория сидит исключительно в богомерзкой инсте, Вам придётся адаптироваться под них. Наш бро Илья Левинсон здесь спешит добавить:
Нативные публикации никто не отменял, теперь они будут еще более нативны. А превосходную степень нативности они примут после первого же штрафа за размещение в Инстаграме, когда будет понятна правоприменительная практика.

Так что, друзья, помним: всё решает аудитория. Где она пасётся, там мы её и кормим 👋

⚡ Секция Видеоигры, стримеры и метавселенные: рынку нужны новые герои

На секции обсудим кейсы брендов, внедривших гейм-маркетинг в свои стратегии.

Спикеры расскажут, как обеспечить максимальное вовлечение стримеров, как виртуальные маскоты влияют на повышение виральности, и как Яндекс связан с Dungeons & Dragons.

Модератор:
Ярослав Мешалкин, Heads’made

Спикеры:
• Иван Хавхало, КХЛ
• Диана Сараева, GCA
• Роман Рязанов, TEAMMATE

🗳️ Присоединяйтесь к нам!
https://abaconf.ru/#buy-ticket

«Ведомости» сделали большое интервью с гендиректором ИРИ Алексеем Гореславским. Там много интересного, в частности, возможен запуск отдельного грантового конкурса для «суперкатегории франшиз».

В нём будут представлены те медиапродукты, которые уже себя зарекомендовали и показали потенциал для успеха мерча, видеоигр, тематических парков аттракционов по их мотивам и т. д. Пример — «Последний богатырь».

Более активное расширение вселенных медиапроектов за счет разнообразной медиа- и лицензионной продукции позволит постоянно вовлекать в них новую аудиторию, говорит Гореславский. Для государства франшизы тоже интересны, поскольку они представляют собой «гораздо более капитальное, системное вложение, в том числе с точки зрения распространения важных идеологических посылов».

😾 ЯР о PR

Цифровая фрагментация 2035: границы, BigTech-государства и ИИ-дипломаты

Каждое утро читаю новости: запретили, ограничили, обязали продать, вызвали на ковёр CEO цифровой платформы… И так по всему миру. Это данность, реальность, в которой мы живём. Так давайте посмотрим, куда это всё ведёт?

Если оставить всё как есть — с санкциями, блокировками, фаерволами, борьбой за цифровой суверенитет — то к 2035 году нас ждёт интернет, который будет напоминать не глобальную сеть, а набор анклавов (привет одному из моих любимых фантастов Вадиму Панову). Лоскутное одеяло платформ, стандартов, ИИ-контуров и медиазон. Грубо говоря, глобальный интернет умер — да здравствуют цифровые империи.

Вместо единого пространства мы получим «цифровые валютные зоны»: ЕС с ультраполиткорректным «ЕвроНет» и тотальным контролем приватности; США с «Чистой Сетью» и правом первой ночи на любые технологические стандарты; Китай с метавселенной, в которую нельзя войти без лицензии. Рунет, конечно, свой, полностью замкнутый, со своим нейросетевым стеком, ИИ-идентификацией и криптовалютной экономикой. Каждый варится в своём бульоне.

Контент станет (и уже во многом стал) патриотическим ресурсом. Мемы лицензируются. Алгоритмы перестают быть нейтральными — они теперь такие же носители идеологии, как и учебники по истории. В одной стране мем с президентом — измена, в другой — национальное достояние. Даже нейросети обучаются на «своём»: свои акценты, герои, смыслы. Буквально — национальные GPT.

Переговоры между государствами ведут уже не дипломаты, а ИИ-персонажи. Специальные языковые модели, обученные на международном праве, политике, сценариях компромиссов. Виртуальные залы заседаний, созданные в метавселенных, заменяют ООН — и там боты договариваются, пока люди смотрят трансляцию на YouTube с переводом.

BigTech к этому времени превратится в аналог цифровых государств. У Amazon — своя валюта, у Apple — собственный суд, у Tencent — армия разработчиков, больше, чем армия некоторых стран. Люди получают паспорта лояльности: если ты живёшь в экосистеме Apple, то весь твой опыт — от образования до медицины — будет «яблочным». А если хочешь перейти в «цифроазиатский блок» — готовься пройти повторную верификацию и пересдать на доверие.

Ты сам превращаешься в субъект цифровой политики. У тебя есть цифровой «рейтинг правдоподобия», у твоего контента — индекс одобрения. У тебя могут быть ИИ-двойники — один для официальной переписки в Китае, другой для дружеских мемов в Telegram, третий — для диалогов с западными клиентами. Это как ВКонтакте, Tinder и WeChat — только для политической адаптации твоей личности.

Ну что, добро пожаловать?

😾 ЯР о PR

Новым директором АНО «Медиадом «Сириус» (сущность, которая отвечает за все медиа и весь PR федеральной территории Сириус) стал экс-главред «Делового Петербурга» Игорь Павловский. 

По разной информации, на посту главмедийщика Сириуса с 2015 года уже сменилось от 12 до 20 людей (позиция могла менять название, но содержательно оставалась той же самой). Предыдущий руководитель — Наталья Лосева — проработала в Сириусе с ноября прошлого года до марта этого, чтобы затем выйти директором департамента общественных связей в «Интеррос».

Игорю большой удачи!

😾 ЯР о PR

Дискуссии вокруг видеоигр продолжаются уже не первое десятилетие, но на фоне роста цифровизации образования и рынка EdTech, игрофикации обучения и повсеместного использования VR/AR-платформ становится ясно: воспринимать видеоигры исключительно как угрозу — значит игнорировать реальность. Современные научные данные все больше подтверждают пользу конструктивной роли игр в развитии когнитивных и личностных навыков.

Так, исследование факультета психологии НИУ ВШЭ показало, что регулярное взаимодействие с компьютерными и видеоиграми может быть связано с улучшением исполнительных функций у подростков — в частности, с развитием рабочей памяти, гибкости мышления и способности к контролю импульсов. Это особенно заметно у тех, кто играет в стратегические и ролевые игры, требующие долгосрочного планирования, анализа последствий и адаптации к изменяющимся условиям,

— говорит управляющий партнер коммуникационного агентства Heads'made Ярослав Мешалкин.

Аналогичные выводы сделаны и в международных метаанализах. В одном из крупнейших обзоров Американской психологической ассоциации отмечается, что видеоигры могут положительно влиять на пространственное мышление, внимание и навыки решения проблем. Особенно подчеркивается значение кооперативных и многопользовательских игр, в которых развиваются коммуникативные и командные способности.

В российской практике игровые технологии также все активнее внедряются в образовательные форматы. По данным Московского государственного психолого-педагогического университета (МГППУ), включение игровых сценариев в образовательную среду повышает мотивацию учащихся на 30-35% и способствует лучшему усвоению материала, особенно у школьников с низким уровнем внутренней мотивации.

Вопрос, который сегодня стоит перед родителями, педагогами и обществом в целом, — не "запрещать или не запрещать", а "как правильно интегрировать". Своевременное педагогическое сопровождение, культурный контекст, понимание жанровой специфики и здоровый баланс — вот ключевые условия, при которых видеоигры работают не против, а на развитие,

— говорит Мешалкин.

***

Специально для @toxic_digital и в тему моих недавних дискуссий с @prforlove.

А вот это красиво.

via @esportsbase

— Овечкин забил, нужен срочный пуш!
— Принято. Выпускаем голубцы, пельмени, тефтели!

Что вы знаете о негативе со стороны аудитории, если не работали в спорте/киберспорте, когда ваша команда проигрывает? 😂

А ведь на PR и SMM сейчас ещё и давят ровно такие же обида и разочарование, как на болельщиков...

И такое возможно каждый матч, каждый день. Поэтому и немногие способны работать в этой индустрии. Зато потом получаются железные люди. Ну или выжженные напрочь 😂

Походу, «Яндекс» решил сделать активашку в честь Овечкина и всех отправил в Вашингтон. VPN, если что, даже не включался.

Буду в следующий раз знать, что езжу на перовскую молочку фром зе кэпитал оф зе юнайтед стейтс.

Не имей 100 рублей, а имей ещё 9 судей

Это третья часть знакомства с жюри, и в этот раз мы снова спросили у каждого эксперта, за что ему бы вручили премию. Ответы смотрите в карточках ⬆️

👉 Купить билетик

Интереснейший PR-кейс: российская фармкомпания «Герофарм», которая в 2023 году выпустила на рынок первый в стране аналог препарата «Оземпик», подала в Арбитражный суд Москвы исковое заявление против телекомпании «Пятница» и онлайн-кинотеатра «Премьер» с требованием приостановить трансляцию шоу «Большие девочки». Основанием для обращения в суд стали опасения по поводу неэффективных, по мнению представителей компании, методов борьбы с лишним весом, применяемых к участницам.

В компании поясняют: участницы проекта, страдающие морбидным ожирением (хроническое заболевание, характеризующееся высокой степенью избыточного веса), подвергаются повышенным физическим нагрузкам и психологическому давлению со стороны организаторов программы, что может привести к тяжелым осложнениям. «Некорректные физические нагрузки провоцируют ухудшение состояния сердечно-сосудистой системы, опорно-двигательного аппарата и других жизненно важных органов, а психологическое давление на людей с таким диагнозом может усугубить существующие расстройства пищевого поведения и привести к развитию депрессивных состояний», — заявляет «Герофарм».

В пресс-службе подчеркнули, что программа имеет возрастное ограничение 16+, что делает ее доступной для подростков. Несовершеннолетние, находясь под воздействием медиа, воспринимают информацию о здоровье, питании, красоте без должной критики, и в период формирования самооценки и восприятия собственного тела негативное влияние программы может оказаться особенно разрушительным, считают в компании: «В школьных коллективах это приводит к буллингу по физическим признакам, дети высмеивают сверстников за лишний вес и особенности внешности. Такая травля усиливает негативные установки и развивает комплекс неполноценности».

😾 ЯР о PR

AdIndex и премия «Проксима» объявили о стратегическом партнёрстве в проекте Go Up AdIndex Conference. Съезд маркетологов состоится в Баку с 17 по 20 апреля и соберет более 180 делегатов + 50 брендов на сцене.

Главное слово конференции — «эффективность». Потому что именно об эффективности сегодня говорят те, кто принимает решение о покупке в рекламе: директора по маркетингу, медиабаеры, топ-менеджеры в диджитал, а также их партнёры из разных страт индустрии рекламы.

Кто едет?

В консоли нового поколения Switch 2 от Nintendo будет поддержка русского языка, сообщили источники «Известий». По мнению экспертов, это может указывать на желание японской компании полноценно возобновить работу в РФ. 2 апреля прошла масштабная презентация всех нововведений консоли. Российские ритейлеры уже анонсируют предзаказы новинки в начале месяца.

[Однако,] по словам управляющего партнера агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослава Мешалкина, никакие санкции до сих пор не отменены, поэтому иностранному бизнесу будет сложно вернуться прежде всего с финансово-правовой точки зрения, а также из-за возможных рисков. Наличие русского языка — просто нежелание упускать прибыль от немалой русскоязычной аудитории, как в России через «параллельный импорт», так и за ее пределами, считает он.

Антон Вадимович Горелкин намекает Дурову, что пора бы уже ввести «нативную маркировку» (дать галочку) каналам, которые зарегистрированы в РКН:

Второй важный фактор, который может повлиять на наполняемость соответствующего перечня, зависит уже от платформ. На данный момент не все из них ввели нативную маркировку зарегистрированных каналов. Это сделали ВК, ОК, Rutube — но в самой популярной в РФ соцсети Telegram маркировки еще не появилось. Хотя вроде как механизм сторонней верификации там уже существует, но для выполнения целей закона пока не применяется.

Интересно, кстати, что Telegram реально видится как соцсеть сейчас, а не мессенджер. Хотя для соцсети катастрофически не хватает единой ленты или, скорее, потока. Тогда будет три в одном: мессенджер, соцсеть и медиа.

Что будет, если соединить компьютерные игры и пиар? 😱

Ответ: Ярослав Мешалкин

Взяли интервью у управляющего партнёра агентства Heads'made, экс-директора по маркетингу и инновациям киберспортивного клуба Virtus.prо и автора телеграм-канала ЯР о PR — Ярослава Мешалкина.

Поговорили про коммуникации в киберспорте, телеграм-тусовку и пиар РПЦ.

Разговор по ссылке, а золотые цитаты в карточках 🦸

https://clck.ru/3KTWws

@prhubmoscow

Дикий респект ребятам из «Журнала Пиархаба» за иллюстрации! Было искушение вытащить их все, но вы лучше в составе интервью гляньте, будет гораздо органичнее 👇

У adidas шикарная коллаборация с Minecraft. Реально интересные вещи сделали.

Приурочили они выпуск коллекции к выходу фильма “A Minecraft Movie” c Джеком Блэком и Джейсоном Момоа. Фильм выходит в прокат завтра, но критики его уже уничтожили, назвав неубедительным, неинтересным, топорно сделанным в плане CGI, слабым с точки зрения эмоциональной вовлечённости и т.д. Средняя оценка на Metacritic — 48 баллов из 100.

Будет очень интересно посмотреть, скажется ли неуспех (или успех) картины в массовом прокате на продажах коллекции. Я думаю, что всё равно раскупят, потому что здесь работает связка «игра — одежда», а не «фильм — одежда». Фильм вторичен, можно было к нему даже и не привязываться.

Наталья Карчун назначена руководителем PR-направления в Delta Computers — российском разработчике и производителе ИТ-оборудования.

А давайте чуть покопаем, что означает прохождение теста Тьюринга ChatGPT?

Для начала, тест Тьюринга — это не какой-то финальный босс для ИИ, как принято думать. Его прохождение не означает наступление сингулярности, создания сознания или даже настоящего «интеллекта» в человеческом смысле. Но последствия преодоления теста всё же глубокие и многоуровневые.

Предлагаю пока оставить в стороне философские вопросы из серии «если машина может показаться разумной, чем она отличается от того, кто действительно разумен?». Обратимся сугубо к практике, причём в разрезе коммуникаций.

С одной стороны, люди будут чаще доверять «ИИ с человеческим интерфейсом». Это может вести как к более эффективной коммуникации (в бизнесе, образовании), так и к манипуляциям, особенно в политике, PR и рекламе. С другой стороны, однозначно возникнет феномен, аналогичный страху перед автоматизацией. Люди УЖЕ задаются вопросами: «Моя работа под угрозой?», «Могу ли я вообще конкурировать с ИИ?». Теперь к ним добавится следующий: «А настоящий ли это человек, с которым я сейчас беседую в онлайне?».

С точки зрения государства здесь тоже возникают интересные коллизии. Например, прохождение теста Тьюринга явно спровоцирует запрос на правовой статус ИИ. Не в смысле «дать права», а в смысле: кто отвечает за последствия его действий? Как регламентировать взаимодействие с ним? И ещё: если ИИ может убеждать, то может и манипулировать. Где граница допустимого? Нужно ли маркировать ИИ в общении? (О, да, это наша любимая маркировка всего и вся).

В сфере «когнитивной автоматизации» (технология, которая сочетает ИИ с автоматизацией процессов для повышения бизнес-результатов) вообще будет настоящий взрыв. Пиарщики, юристы, маркетологи, писатели, журналисты — все, чья работа опирается на язык, окажутся под давлением. С другой стороны, появятся (и уже появляются) новые профессии: психотерапевты для ИИ, тренеры этики, контролёры качества генеративного контента. Также очевиден рост компаний, специализирующихся на синтезе ИИ-человеческого интерфейса.

Короче, прохождение теста Тьюринга ChatGPT — это не конец, а начало: не доказательство сознания, а доказательство того, что форма общения ИИ стала неотличима от человеческой. Это не создаёт человека — но создаёт иллюзию человечности, а иллюзии, как нам с вами прекрасно известно, движут реальностью…

Ой, ладно, не нагнетаю: ну прошёл и прошёл.

«Я издал звук сонного тюленя, что-то среднее между согласием, отрицанием и полным нежеланием поддерживать диалог, как того требуют приличия».

Часто так делаете? 😂

🎯 PR–PRO CONFERENCE 2025
🗓 15 апреля | 📍Москва

Закрытая конференция с инсайтами и кейсами от PR-директоров крупнейших компаний из списка Forbes: ВКУСВИЛЛ, СДЭК, VK, ЦИАН, СБЕРМОБАЙЛ и других.

🎟 всего 150 мест

Расскажем как мыслить и действовать, чтобы:
— планировать PR без сокращений бюджета
— удерживать внимание в эпоху цифрового шума
— оставаться в игре благодаря AI
— управлять репутацией после кризисов
— запускать кампании, которые реально дают продажи
— не выпасть из трендов и остаться релевантным в 2025

🥂 Закончим афтепати с коктейлями в духе сериала Mad Men: один вечер, несколько диалогов — и ты меняешь индустрию.

Напиши @elena_safi, чтобы попасть в список приглашённых.

Скачать презентацию

Реклама. Рекламодатель ООО «ПЛАЦЕБО-25», ИНН 7725335624, erid 2Vtzqw3gBVK

Получил письмо от @ekaterina_mizulina. Готовлюсь записывать кружок.

В России вышла первая газета, созданная нейросетью: «Краснодарские известия» 1 апреля 2025 года выпустили номер, 90% работы над которым сделал ИИ. И это не шутка, а реальный проект.

Сначала нейросеть определила темы номера, потом начала работать конкретно над каждой статьёй и иллюстрациями. Сама редакция только задавала вопросы чат-ботам, а всё остальное делал ИИ. Он отвечал как за текст, так и за заголовки, иронию и художественное оформление.

Владимир Вербицкий, главный редактор «КИ»:

Идея родилась, как и все великие планы, с легкой руки пятничного креатива. Хотели к 1 апреля сделать розыгрыш — ну, знаете, что-то смешное. Может, даже остроумное. Но кто бы мог подумать, что невинная шутка обернется историческим моментом.

Два года назад такой номер был бы из разряда фантастики. Год назад — чистили бы до блеска, правили бы все, кроме запятых. Сегодня мои коллеги обошлись легким макияжем. А еще через год-два спецпроектом, вероятно, станет выпуск, написанный человеком, а не машиной.

Полистать PDF можно тут.

Редакция объявила, что теперь в каждом четверговом номере («толстушке») «Краснодарских известий» будет минимум одна полоса, отданная под опыты с ИИ.

😾 ЯР о PR

Сумасшедшие вещи сейчас делает ИИ, конечно.

Как говорится, ставь 🎩, если хочешь посидеть под гитару с этими атмосферными ребятами.

Заказчик после неудачного опыта работы с агентством, которое выбрали чисто по ценовому критерию.

VK запустил свой остров в Fortnite, он посвящён кибербезопасности. Игрокам предстоит найти кота Персика, а заодно «прокачать внимательность и безопасность не только здесь, но и в жизни».

Код карты: 3858-7556-6900

НХЛ во всех своих соцсетях поставила новую аватарку, посвящённую грядущему рекорду Овечкина, который должен превзойти Гретцки.

⚡️ Турецкий регулятор BTK сообщил о блокировке RUTUBE.

В субботу сайт RUTUBE не открывается в Турции, доступ заблокирован у различных сотовых операторов и провайдеров домашнего интернета, а при попытке открыть сайт выводится сообщение о блокировке: «Доступ заблокирован решением BTK от 25 февраля 2025 года».

Также вместо сайта пользователям демонстрируют выдержки из уголовного кодекса Турции с предупреждением о том, что «нелегальные азартные игры могут быть использованы для финансирования терроризма».

UPD. Сам RUTUBE сообщил, что продолжает работать в Турции и что проблемы могут быть связаны с отдельными провайдерами.

😾 ЯР о PR

Дорогие мои читатели!

Пусть эти выходные подарят вам моменты, наполненные теплом, покоем и радостью. Отпустите все тревоги, как осенний лист на ветру, и позвольте себе просто быть — без спешки, без дедлайнов, без лишних мыслей. 

Пусть утро начинается с ароматного кофе (или чая — как вам больше нравится), а день продолжится тем, что делает ваше сердце счастливым: долгими прогулками, объятиями близких, любимой книгой или даже сладким ничегонеделанием. 

Пусть вас окружают люди, с которыми легко и тепло, а если вам захочется тишины — насладитесь ею в полной мере. Вы заслужили этот отдых. 

Пусть выходные будут мягкими, как плед в дождливый день, и яркими, как первые лучи солнца после долгой зимы. Отдыхайте, вдохновляйтесь, наполняйтесь. И помните: иногда самый важный труд — это позволить себе просто жить. 

P.S. Будьте счастливы, хотя бы два дня в неделю. 😊

Официальный аккаунт Кремля в Telegram тестирует прямые трансляции.

🫡Братья и Сестры! Несколько дней назад к нам поступила заявка от бойцов инженерно-саперной роты 1432-ого мотострелкового полка, воюющих в Луганской народной республике.

🧮По приблизительным подсчётам общая сумма заявки составляет 1.105.500 рублей! И нам крайне важно собрать и доставить этот груз ко Дню Победы! Без вашей помощи и помощи ваших друзей и знакомых, которым небезразлична судьба нашей страны и наших солдат, мы не справимся. Я обращаюсь ко всем ВАМ с просьбой разослать это видео ВСЕМ, кому возможно. Сделать перевод можно по моему номеру телефона (89852235178, Сбербанк, Тинькофф. Получатель Илья Олегович Е.)

🚛Почти за три года гуманитарных поездок в зону проведения СВО я осознал, что сила России не только в её главных союзниках — Армии и Флоте, но и в нашем народе, без поддержки которого не было бы непобедимой русской армии и флота. Я очень сильно рассчитываю на вас и ещё раз прошу помочь нашим бойцам. Мы сильны только в Единстве. С нами Бог, а за нами — Россия!

💬 Топ-25 телеграм-ботов по количеству пользователей в месяц (MAU), тыс. v.1.0

1️⃣ Leo – match and meet new friends - 16402
2️⃣ Premium Bot - 7908
3️⃣ Randomize Bot 🎲 [Рандомайзер] - 6871
4️⃣ RandomGodBot⚡️ [Рандомайзер] - 6587
5️⃣ ChatGPT 4.5 | DeepSeek | Midjourney - 4881
6️⃣ ChatGPT 4.5 & [🅼🅹] Grok | GPT4 ✹ - 4830
7️⃣ Save As Bot — скачать - 3278
8️⃣ GiveShareBot - 3269
9️⃣ BotFather - 2689
1️⃣0️⃣ ChatGPT4 | Midjourney - 2068

- безоговорочно лидируют чатботы с ИИ, также в топе - бот для знакомств, боты для розыгрышей, боты для сохранения медиаконтента из других соцсетей.
- Kandinsky в топ-25 не вошел с 274 тыс. MAU, зато вошел GigaChat с 1.2 млн MAU
- Grok Илона Маска пока всего 176 тыс. MAU

Источник: New Media

🤓 New Media
💬 Гайд по Telegram

Зумеры вдохновляются культурой 90-х, альфа формируют тренды будущего (ВКонтакте)

Принёс вам сегодняшнее исследование ВКонтакте: соцсеть изучила, «как молодёжь меняет цифровую культуру и формирует тренды медиапотребления».

➡️ 78% поколения Z испытывают ностальгию по временам, в которых не жили. Это выражается в увлечении советской эстетикой, VHS-эффектами (эффект старой плёнки), мемами с героями старых фильмов и играми, вдохновлёнными русской культурой, например, Atomic Heart.

➡️ 86% зумеров увлекаются русской культурой в сети — от мемов и игр до советской и ретроэстетики, чаще всего узнавая о местных трендах через мемы, блогеров, нарезки видео и обсуждения в пабликах. 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, мемах и кино.

➡️ 47% представителей поколения альфа активно создают контент — вдвое больше, чем у зумеров (22%). Альфа вовлечены в digital-среду как создатели: 33% делают мемы и видео, 25% занимаются программированием и разработкой игровых модов, 21% ведут текстовые блоги и онлайн-сообщества. 55% поколения альфа воспринимают digital не только как пространство для общения, но и как инструмент для самовыражения.

➡️ 77% молодёжи активно интересуются международными трендами, в частности, азиатскими форматами. В топе интересов: 57% — аниме, 54% — дорамы, 45% — k-pop, 39% — кулинарные шоу. 42% отмечают, что международный контент не меняет их привычки в выборе фильмов, музыки и развлечений, но вдохновляет на путешествия и изучение иностранных языков.

➡️ В ближайшие пять лет молодое поколение видит три главных вектора развития digital-культуры: 57% уверены, что нейросети изменят создание контента, 55% считают, что мемы останутся главным форматом онлайн-общения, а 48% отмечают, что виртуальные миры и игровые комьюнити станут популярнее.

➡️ 49% респондентов называют мемы и постиронию наиболее интересным форматом для общения, 41% предпочитают текстовые комментарии и чаты. 34% респондентов отметили, что активно обсуждают контент в комментариях и личных сообщениях, если он их цепляет и вызывает эмоции.

Справка:

Для исследования влияния молодёжи на digital-культуру в марте 2025 года ВКонтакте провела аналитический анализ внутренних данных и предложила пользователям поучаствовать в опросе. В нём приняли участие более 1 000 человек из разных городов России.

Поколение Z (зумеры): родившиеся с 1997 по 2010 год. Возраст опрошенных — 15–27 лет. Поколение альфа: родившиеся с 2011 года (в исследовании принимали участие респонденты, достигшие 14-летнего возраста).

😾 ЯР о PR

Профессионально рассказываю о пробках в Подмосковье. Могу ещё про погоду.

«Российский WeChat», а точнее — цифровая платформа MAX от VK — появилась во всех магазинах приложений. Пока что это бета-версия, где есть мессенджер, платёжная система, конструктор чат-ботов и мини-приложения.

Ну-с, будем посмотреть. Символично, что пишу я об этом запуске в Telegram 😉

Потыкать: https://max.ru

😾 ЯР о PR

Почему-то мимо меня (а возможно, и мимо вас) прошёл небольшой антикризис от Илона Маска на его геймерском поприще. Дело в том, что Илон позиционирует себя в качестве «хардкорного геймера», в то время как игровое сообщество периодически ловит его на незнании матчасти и всяких несостыковках, а в январе вообще произошёл забавный казус: Илон Маск физически присутствовал на инаугурации Трампа, а в это время его персонаж играл в Path of Exile 2.

Так вот Маск просто взял и признался, что да, его аккаунты прокачивают другие люди. Потому что все так делают, да и как иначе ты будешь бороться с азиатами за позиции на вершине игрового рейтинга?

Сделал он это признание не напрямую, а разрешив профильному ютуберу NikoWrex опубликовать переписку с техногением следующего содержания:

NikoWrex: Вы когда-нибудь повышали уровень (позволяли кому-то играть на ваших аккаунтах) и/или покупали снаряжение/ресурсы для Path of Exile 2 и Diablo 4?

Илон Маск: Невозможно победить игроков из Азии, если вы этого не делаете.

NikoWrex: Что касается Path of Exile 2, было ли у вас намерение присвоить себе все заслуги за прокачку ваших хардкорных персонажей?

Илон Маск: Нет, я никогда этого не утверждал. Для победы в гонке уровней в Diablo или PoE на топовых аккаунтах требуется несколько человек, играющих на одном аккаунте.

Ну то есть смотрите: понятно, что эта «проблема» беспокоит довольно узкий сегмент аудитории Маска. Но он для него важен, потому что имидж геймера миллиардер прокачивает давно и с удовольствием.

Поэтому он выбирает очень чёткий и соразмерный канал ответа: нишевого инфлюенсера с 3 тысячами подписчиков (хотя мог к любому миллионщику прийти). И выступает не первоисточником «признания», а даёт его косвенно, через третьих лиц. А всякие там Forbes потом это перепечатывают как забавный эпизод.

И англоязычные геймеры такие: ну а в чём он не прав, пусть лучше наш Илон будет на вершине чарта, дави азиатов!

Правда, тут есть ещё один слой: бустинг аккаунта и его передача третьим лицам прямо запрещены правилами издателей игр и игровых платформ. Простых смертных за такое регулярно и неумолимо банят. Прямо массово. Но Илона Маска это, как вы понимаете, не касается.

«Известия» получили доступ к бета-версии «рассуждающей» ИИ-модели Hunyuan-T1 от технологического гиганта Tencent и протестировали доступный функционал.

Эксперты отмечают, что разработка уже превосходит DeepSeek по множеству параметров. Сможет ли она стать «убийцей» нашумевшей китайской нейросети и главным конкурентом для OpenAI?

По словам управляющего партнера агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослава Мешалкина, вступление Tencent в гонку ИИ-технологий — это стратегически важный шаг для компании, одного из действующих лидеров в цифровой экономике Китая. Организация обладает огромными ресурсами: в области данных это доступ к огромным массивам через WeChat, QQ, облачные сервисы и игровые платформы. В области инфраструктуры — мощные вычислительные ресурсы и решения типа Tencent Cloud. Наконец, экосистемные возможности по интеграции ИИ в свои продукты: соцсети, платежи, игры, рекламу. Всё это позволяет Tencent быстро адаптироваться и развивать конкурентные ИИ-решения, отметил эксперт.

— Пока что Hunyuan-T1 уступает OpenAI (особенно GPT-4.5) в ряде аспектов. OpenAI сильнее в английском и других языках, а Tencent фокусируется на китайском и азиатских рынках, кроме того, ChatGPT демонстрирует более гибкие возможности генерации текста. Есть у продукта Tencent и преимущества: глубокая интеграция в китайские сервисы, поддержка государства (КНР делает ставку на суверенные ИИ-технологии), а также бизнес-применение: Hunyuan уже используется в рекламе, финансах и поддержке клиентов. Tencent может стать сильным игроком в Азии, но глобально OpenAI пока лидирует. В долгосрочной перспективе конкуренция будет усиливаться, что пойдет на пользу развитию ИИ в целом, — полагает Ярослав Мешалкин.

Попробовать Hunyuan-T1 можно здесь, только сразу попросите отвечать на русском: https://llm.hunyuan.tencent.com/#/chat/hy-t1

😾 ЯР о PR

Эксперты прогнозируют обходы закона о запрете размещения рекламы в Instagram («Ведомости»)

Госдума во вторник, 25 марта, приняла законопроект о запрете размещения рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными в России. Нововведения, как ожидается, вступят в силу 1 сентября 2025 г.

Закон распространит свое действие в том числе на Instagram и Facebook, поскольку владеющая ими американская компания Meta в марте 2022 г. была признана экстремистской и запрещена на территории России.

Публикую расширенную версию своего комментария:

— Даже после блокировки многие крупные рекламодатели оставались в Инстаграме, потому что отсутствие прямого запрета воспринималось как «можно». Например, был кейс, когда в прошлом году у Ольги Бузовой рекламировалась очень громкая игра отечественной разработки с госфинансированием.

Малый и средний бизнес активно продвигался в Инстаграме сам по себе, за счет внутренних инструментов платформы и алгоритмического продвижения. Блогеры, по моему опыту, всё же больше использовались крупными брендами или теми, кто стремился таким стать.

Я думаю, что даже после прямого запрета отдельные компании сохранят своё присутствие в Инстаграме, просто брифы станут требовать максимальной нативности. И ещё больший спрос будет на амбассадорство, потому что нельзя запретить человеку носить шубы, ездить на автомобилях или быть в кадре со смартфоном. Что касается тех, кто продолжит рекламироваться более-менее открыто, закладывая штрафы в бизнес-модель, то это, я думаю, букмекеры. Потому что они и так постоянно в «серой зоне» с точки зрения доступного инструментария, а доходы оправдывают риски.

Больше всего закон ударит по блогерам, потому что площадки сейчас никак не зарабатывают на российских рекламодателях, все сделки идут напрямую. Соответственно, все те, кто до сих пор не озаботился переводом своей аудитории в VK или Telegram, будут экстренно этим заниматься. И столкнутся со сложностями, потому что конверсия пользователей в 10-30% при переходе считается хорошей. Условно, было 100 тыс. подписчиков — станет 10-30 тыс. Это коснётся прежде всего блогеров небольших и средних, потому что «звёзды» в большинстве своём уже активно занимались созданием резервных плацдармов на отечественных и незапрещенных платформах.

Малый и средний бизнес в VK и Telegram уже давно и активно присутствует, вспомним хотя бы уже ставшие мемом «финки НКВД» и другие ножи от «потомственных кузнецов», туда же идёт самый разный инфобизнес. Причём я уверен, что в том же Telegram МСБ будет чувствовать себя вполне комфортно, просто выбирая для продвижения не большие массовые каналы, а узкоспециализированные с лояльной аудиторией — это сейчас один их главных трендов платформы, когда любой автор канала на 100 человек — вполне себе инфлюенсер.

😾 ЯР о PR