1️⃣2️⃣ 🙃😅😙
PR-агентству «Март»
Сегодня!

«Март», как и PR-отдел, это не атрибуты личного бренда директора. Мне всегда было важно, чтобы за именем компании стояла команда. И эта команда, несмотря на численность и состав, оставалась верна одному правилу: быть, а не казаться.
Быть, а не казаться
⭐️Полезными
Смотреть чуть шире и помогать чуть больше, чем это прописано условиями договора. Так, чтобы действие было не просто телодвижением, а приносило нужный клиенту результат.

⭐️Открытыми и откровенными
Узнавать, интересоваться и проявлять любопытство – главное качество пиарщика. И при этом не завираться. Найти силы, сказать о своих слабостях: «Мы этого не делали, но готовы попробовать. Я бы в этом проекте двигалась так...».

⭐️Заинтересованными
И вкладываться в каждый проект, ведь задача клиента – это и наш кейс тоже.

⭐️Стойкими
Чтобы в нужный момент стать клиенту опорой и надёжным плечом.

⭐️Профессионалами
Предлагать клиенту решения, аргументировать, спокойно показывать риски и возможности. Не останавливаться в прокачке себя, чтобы не уверовать в собственное конечное знание.

С Днём рождения, «Март»!
Любовь Акимова.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

🌱Что хотят работодатели от выпускников-пиарщиков?

Впервые стал участником процедуры аккредитации образовательной программы. Со стороны потенциальных работодателей формировали ожидания от студентов и выпускников направления «Реклама и связи с общественностью» Пермского политеха.
Резюмирую:

👍🏻Всем нравится, что молодые специалисты диджитал-просветленные. Владеют цифровыми инструментами, знают тренды и готовы их применять на деле. Понравилась фраза «они росли в семье, где были мама, папа и гаджет».

🙌🏻Все понимают, что зумерам нужны комфорт и самореализация. Они не готовы безвозмездно упахиваться ради идеи, зато готовы в моменте встать и уйти. Это реальность, с которой мириться нужно работодателю: менять условия работы и подход в отношении «начальник-подчиненный».

👎🏻Ключевым недостатком молодых кадров назвали узость кругозора. И дело не только в том, что с ними бывает не о чем поговорить. Знание общественно-политического контекста в регионе и стране, понимание «тонких» вещей помогают пиарщику более эффективно и правильно применить свои навыки и инструменты на деле. А иначе «ты ему микроскоп, а он им гвозди забивает». Университет подтвердил: некоторые преподаватели прямо на парах зачитывают студентам последние новости из газет тг-каналов.

А ещё мы «развиртуализировались» с пермской коллегой и автором тг-канала PR-отдел Любовью Акимовой (наконец-то). Получил приглашение в регионально-профессиональный клуб 2К.

✔️ Подписаться на канал

PR как старая добрая сказка: здесь свои добрые молодцы, царевны и волшебные инструменты.

Вдохновились постом Юлии Моховой и представили, как бы выглядела наша сфера в русском фольклоре. В общем, как не крути, а жизнь у нас как в сказке!

Какой вы герой PR-сказки?

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».
#пресс_служба_Март

PR как старая добрая сказка: здесь свои добрые молодцы, царевны и волшебные инструменты.

Вдохновились постом Юлии Моховой и представили, как бы выглядела наша сфера в русском фольклоре. В общем, как не крути, а жизнь у нас как в сказке!

Какой вы герой PR-сказки?

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».
#пресс_служба_Март

PR как старая добрая сказка: здесь свои добрые молодцы, царевны и волшебные инструменты.

Вдохновились постом Юлии Моховой и представили, как бы выглядела наша сфера в русском фольклоре. В общем, как не крути, а жизнь у нас как в сказке!

Какой вы герой PR-сказки?

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».
#пресс_служба_Март

Объявлен шорт-лист победителей конкурса «Пресс-служба года». Мы к этим результатам тоже приложили руку. Естественно, порадовались, увидев в шорт-листе наших фаворитов.

Роль жюри админу канала досталась впервые. Весь этот опыт хочется систематизировать и трансформировать в полезную пользу. Первыми наблюдениями делюсь уже сейчас.

🟠Уровень конкуренции зашкаливает. Всего в 18 номинаций было подано 659 заявок. Не знаем, как остальным, но админу канала поручили оценить 203 заявки в 4 номинациях. И это был вызов))) Определить лучшего было, конечно, крайне сложно. Но при этом организатор не задержался с объявлением шорт-листа, что говорит об отлаженности процессов.

🟠Заявок из Перми очень мало. Нам попалось две: от пермской организации и от земляка, который возглавляет пресс-службу холдинга с одним из предприятий в Перми.

🟠Представленность по регионам неравномерная. Есть очень активные территории. Интересно было бы потом узнать точную статистику и географию, но нам запомнились Москва, Ставрополье, Нижний Новгород, Тюмень, Уфа.

🟠Среди участников много заявок от пресс-секретарей госорганов. А в шорт-листе представленность равномерная: госорганы, компании, агентства. Отдельный пул составили заявки от медучреждений. Понравились!

Естественно, что при таком количестве участников и отсутствии очных защит качество оформления заявки – самый важный критерий. По оформлению заявок есть свои соображения. Их обсудим в 2К с пермскими коллегами в конце недели. Будем и сани, и телеги готовить заранее.

Сейчас в шорт-листе 54 участника – обладатели трех первых призовых мест. Как распределились эти места, узнаем на церемонии награждения победителей 30 мая в Москве.

⭐️⭐️⭐️Поздравляем номинантов! Коллеги, браво! Вы уже победители!

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Пакет с пакетами Дайджест постов с тематическими подборками.
Наша коллега Дарья Лапшина утверждает, что такие подборки не только полезны для подписчиков, но и авторам помогает вспомнить про свой опыт. Сама Даша выложила дайджест лучших постов на своем канале.

Нам в последнее время нравится делать тематические подборки. Пока собрали три.

✳️Про работу с комментариями в СМИ
✳️Про отношения с журналистами
✳️Про пресс-релизы

#дайджест
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Вспомнили! У нас тоже была история, которая сильно потрясла в моменте. Админ канала «Будни пиарщика» как раз такие собирает.

В Перми проходит форум. Мы на стороне организатора. На одно из мероприятий должен приехать сильно высокопоставленный по региональным меркам чиновник. Все идет по плану. Но тут раздается звонок от другого чиновника, градус его эмоций зашкаливает. «Почему Товарища никто не встречает❓❗️❗️ он совсем один, не знает куда пойти❗️ Такое отношение ни в какие ворота не лезет❗️»
Далее весь оргкомитет с горящей пятой точкой бегает в поисках потерявшегося чиновника по хорошо знакомой ему (чиновнику) площадке. При этом свита совершенно спокойна и посмеивается: «Он приехал раньше времени, вот его никто и не встречал». И не предпринимает никаких попыток к спасению шефа. При обнаружении наш товарищ не подавал никаких признаков беспокойства. Но какие-то оправдательно-реанимационные мероприятия все-таки были проведены. Уже без нашего участия.

#Опыт_и_факапы_Март
#Федядичь
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Какая работа, такие и подкаты.
От специалиста по лидогенерации.

#пятничный_мем
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Один из самых тяжелых периодов в жизни админа канала и автора этого поста (смотри подпись в конце) случился в июне 2021года. Вместе с переменами в работе навалились мысли «я плохой пиарщик, плохой руководитель, плохой предприниматель». Не факт, что так было на самом деле. Бизнес работал, клиенты были, сотрудник поддерживали. Но внутренний мир рушился. И удивительно, каким-то чудом я сама себя из этого состояния и вытащила.

Пожалелась-проревелась и села писать план: что надо сделать, чтобы стать хорошим пиарщиком, хорошим руководителем и хорошим предпринимателем. В моей картине мира, чтобы стать лучше надо было учиться. Нет, я не псих. В планах не было получить три новых высших образования. Книги, небольшие вебинары, статьи или курсы с полным погружением и домашкой – всё годилось для появления чувства внутренней опоры.

Потом я заметила, что обучение в одной сфере запускает какие-то механизмы, и в других направлениях тоже случается прорыв. Что могу вспомнить навскидку – курс у стилиста, коучинг, ЕБИДТА, финансовый директор, эмоциональный интеллект, управление бизнесом.

В последнее время энергия снова как-то просела. Задумалась, как восполнить ресурс. То, что мне попалось, учебой в полной мере назвать нельзя. Это не курс и не мастер-классы — бизнес-конференция «Основатели Live». Но я планирую послушать коллег и «забрать» что-то свое.
Уже на следующей неделе - 16 апреля.
Смотреть буду онлайн.

Кто интересен:
✅Николай Картозия, генеральный директор канала «Пятница». Интересно наблюдать с позиции пиарщика, как он занялся собственным брендом и что для этого делает. За последний год Николай прошел по всем интервьюерам страны и заглянул на шоу. Это практика. А про теорию построения личного бренда будет выступление.

✅Илья Пискулин, основатель форума недвижимости «Движение». Ежегодно мы участвуем в подготовке регионального Камского форума профессионалов рынка недвижимости. «Движение» в этой сфере ориентир и пример. В прошлом году нам предложили привлечь Илью к организации пленарки. Ценник в 15 млн мы не потянули. Пока слежу за тем, как команда «Движения» организует мероприятие, как ищет спикеров. Есть, что взять на заметку.

✅Михаил Токовин, основатель amoCRM. Тут уже включается предприниматель, который хочет услышать еще одну версию, как маленькие компании становятся большими. У регионального PR-агентства вообще есть шансы?

✅Татьяна Ким, основатель Wildberries. А это ответ на вопрос, с кем бы я хотела познакомиться лично.

На мероприятии должно быть не меньше 20 СМИ!

Коллеги, да где же столько взять? Если сесть и посчитать, то 20 СМИ мы в регионе наберем. Но 20 редакций, готовых обеспечить 100% явку, точно нет❎.

🟠Телеканал нужна картинка или вау-повод, ради которого люди прильнут к экранам. Им интересно само событие, а не пресс-мероприятие.
🟠Сотрудники службы новостей с радиостанций не ходят на пресс-конференции не ходят. Зачем? За эксклюзивом здесь не гонятся. А информацию для короткой сводки можно взять из пресс-релиза или, что уж скрывать, у коллег по цеху.
🟠Остаются газеты, порталы. Часть из них отпадет, по той же причине, что и радийщики. Другие скажут, что тема не их.

Успех, когда в регионе получается собрать 10 человек от разных изданий. Было 12 и все из интереса к событию – гениально! За последний год мы все чаще стали приглашать на пресс-мероприятия блогеров и коллег городских пабликов. Но с ними пока история еще менее прогнозируемая, чем со СМИ. У блогера, даже если он подтвердил свое участие, планы могут измениться в самую последнюю минуту.

#пресс_служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Пиарщиками заинтересовались психологи. Хорошо, пока один психолог. Мария Ирошникова хочет выяснить, есть ли у специалистов по связям с общественностью взаимосвязь (и какая) между удовлетворенностью трудом и психическим здоровьем. Кто-кто, а мы, пиарщики, часто любим писать про работу 24/7, постоянный стресс, выгорания и прочие сопутствующие успеха любимой профессии. Делает ли это нас счастливыми и психически здоровыми, может показать исследование. Пиарщиков с опытом работы в профессии от 3 лет просят принять в нём участие❗️

Да, коллеги, 10 минут на заполнение анкеты здесь точно не хватит. Все серьезно. Зато результаты трех последних тестов можно увидеть сразу. Чтобы все получилось, надо собрать не меньше 100 анкет. Как вы понимаете, это много. Но нам кажется любопытным увидеть сводные результаты (исследователь обещает поделиться ими, естественно, без имен) и узнать чуть больше про себя и свою профессию.
Заполнить анкету можно здесь. Всем участникам автор желает, чтобы весь апрель в работе все складывалось наилучшим образом.

Список радости — наш островок опоры. ЧАСТЬ 1

Так получилось, что часто мы, пиарщики, пишем про условный «список ненависти» — факапы, кризисы, проблемы, красные флаги и прочее. Захотелось поговорить про позитивное, про то, что приносит чувство глубокого удовлетворения в нашей профессиональной жизни. Составляйте свои списки того, что дает вам силу и мотивацию не бросать все в самые темные моменты, и смотрите в них, когда совсем невмоготу!

Анна Альбова, партнер, руководитель отдела цифровых коммуникаций PR-Consulta
Ответить себе честно, без лирики, что мотивирует и заставляет держаться на плаву, — оказалось не так-то просто. Итак, когда штормит, мои якоря это:
• ощущение себя и своей команды олимпийцами-победителями в беге с препятствиями, когда никаких сил уже нет, а осознание, что вы смогли — есть;
• чувство гордости за классный кейс, даже несмотря на то, что ты знаешь все подводные камни и замаскированные трещинки;
• осознание, что твоя идея обрела плоть в проекте и в какой-то форме осталась в истории;
• понимание, что, если обернуться назад, можно увидеть профессионала, который эволюционировал, а также более юных профессионалов, которые эволюционировали тоже, отчасти благодаря ему (то есть мне);
• гордость за то, что в этот раз получилось круче/больше/выше, чем в прошлый — когда вы с командой сами превзошли себя.

Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», соавтор канала «PR-отдел»
Я универсальный солдат — пиарщик, руководитель, предприниматель. И у каждой меня свой список опор:
• Пиарщик вспоминает, как мы справлялись в самых сложных ситуациях. Собирали журналистов на мероприятие в выходные, делали развернутые комментарии на бегу, добивались публикации, когда шансы стремились к нулю, превратились в зомби, но сделали форум «здорового человека».
• У директора свои радости. Она гордится, что сотрудники приходят и идут дальше, но дух команды и ее принципы остаются неизменными. Счастлива, когда в полной запарке после отпуска чувствует, что скучала по работе и коллегам.
• А предприниматель во мне хранит в сердечке слова клиента: «Не думали, что пиарщики агентства могут быть таким вовлеченными в жизнь компании». И каждый раз радуется, когда клиенты говорят: «Мы читаем ваш канал».

Евгений Темпераментов, Управляющий директор TWIGA PR, ВРИО управляющего директора агентства М.И.Р., автор канала «ТемPеRаментов»
Самые большие радости для меня, это, конечно же, победы в важных тендерах, публичные благодарности клиентов и хорошие финансовые результаты🙂 Если же брать ремесленную часть, то любимый момент — это когда ты после тяжелого и изматывающего проекта, без сил, но полный классных эмоций от того, что все это закончилось и закончилось хорошо, валишься с ног, иногда успевая выпить бутылку вина в этот миг.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Было-стало. Медиалогия обновила годовой рейтинг цитируемости СМИ Пермского края. Цифры мы любим. Это возможность беспристрастно взглянуть на картинку медиаполя в регионе. И основываясь на ней выходить к клиенту с предложениями, где размещаться.
Тройка лидеров осталась прежней, но массовый портал 59.ru уже наступает на пятки «Коммерсантъ-Прикамье». При этом индексы цитируемости у обоих снизились. А вот Properm.ru свой ИЦ нарастил. Деловые газеты «Новый компаньон» и Business Class свои позиции потеряли.

Если ты работаешь в регионе, то за цифрами стоят и более личные истории. Назначения, успехи и проблемы медиа как бизнеса, стратегический выбор редакции.

ТОП-10 пермских СМИ 2024 года
1️⃣КоммерсантЪ-Прикамье (газета) 593,9
2️⃣59.ru (интернет-портал) 571,36
3️⃣Properm.ru (интернет-портал) 321,17
4️⃣Комсомольская правда (газета) — Пермь 256,21
5️⃣Текст (информационное агентство)192,76 (⤴️2)
6️⃣V-kurse.ru (интернет-портал) 144,52 (⤴️3)
7️⃣Новый компаньон (газета) 113,37 (⬇️2)
8️⃣Perm.rbc.ru (интернет-портал) 100,7
9️⃣Perm.aif.ru (сайт) 95,94 (⤴️2)
1️⃣0️⃣Business Сlass (газета) 75,94 (⬇️4)

Для сравнения.

ТОП-10 пермских СМИ 2023 года

1️⃣КоммерсантЪ-Прикамье (газета) 714,48
2️⃣59.ru (интернет-портал) 537,43
3️⃣Properm.ru (интернет-портал) 258,65
4️⃣Комсомольская правда (газета) — Пермь 183,54
5️⃣Новый компаньон (газета) 147,18
6️⃣Business Сlass (газета) 112,38
7️⃣Текст (информационное агентство)105,21
8️⃣Perm.rbc.ru (интернет-портал) 84,86
9️⃣V-kurse.ru (интернет-портал) 79,17
1️⃣0️⃣Аргументы и факты — Прикамье (газета) 64,50


PR-отдел - канал PR-агентства «Март».

«Март» идет к студентам!

Завтра Ольга Антипина выступает на большом событии Медиашколы «Точка.» — это обучающий проект профсоюза студентов ПГНИУ.

Запрос организаторов был такой: что-нибудь полезное про продвижение в соцсетях из вашего опыта. У «Марта» такого добра полно, и вполне себе отрефлексированного, не один раз в деле проверенного.

Кстати, Ольга — сама выпускница классического университета. Говорит, что вернуться в alma mater в новом качестве, как эксперт, очень даже приятно.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

#пятничный_мем
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Нравится, как пермская телекомпания Ветта сегментировала свой телеграм-канал.
Как делает большинство СМИ? Разные каналы — один и тот же контент (ха-ха, а еще редакции хотели бы получать от пиарщиков адаптированные под них пресс-релизы). Ветта посвятила канал только одной теме, но самой больной — дорогам. Что получили? Рост подписчиков с определенными интересами, высокую вовлеченность и регулярное попадание в рейтинги New Media с подборками телеграм-каналов региональных СМИ, а это еще плюс к статистике.
Понятная аудитория и хорошая статистика – то, что интересует рекламодателей.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

В договоре этого не пропишешь и в человекочасах не посчитаешь, но одна из дополнительных опций PR-агентства – психологическая поддержка клиента.

Иногда требуется просто «подержать за руку», сказать: «Всё в порядке, такое случается, вы не одни такие», чтобы человек выдохнул. Порой побыть тем взрослым, у которого есть запасной план и он точно знает что делать. Даже если в этот момент орёшь внутри себя или отбиваешь коллегам: «Памагите!!!» Или выступить буфером: подышать глубоко и пойти решать с редакцией неприятные вопросы.

#prзаметки
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Это не шутка, а предложение серьезной работы.

Пермский Политех ищет руководителя медиацентра

Университет занимает 4 место среди 615 вузов РФ по медиапродвижению, но хочет большего!

Мы ищем человека – энергичного и с хорошим тайм-менеджментом, который знает, какие мемы сейчас в тренде, как снимать вирусные вк-клипы и с какими инфоповодами можно бесплатно попасть в топовые СМИ, а главное – сумеет организовать вокруг себя творческую команду для всего этого! Своими секретами тоже поделимся!

Обязанности:
✅ Набор, обучение и мотивация творческой команды.
✅ Распределение задач между членами команды, контроль выполнения работ.
✅ Проведение регулярных встреч и совещаний для обсуждения текущих проектов и планирования дальнейших действий.
✅ Координация процесса создания и публикации контента (статьи, новости, фото, видео, на платформах) медиацентра и во внешнем инфополе.
✅Оценка эффективности медиапоказателей.

Подробности вакансии можно узнать у руководителя Управления стратегических коммуникаций ПНИПУ Алины Колесник @AlinaYurievnaKolesnik

В прошлом году провели 12 офлайн мероприятий для СМИ и блогеров. Неплохой показатель, если ориентироваться на результаты совместного опроса агентства PR-Consulta и Pressfeed. По данным коллег, пиарщики, которые проводили мероприятия в 2024 году (61% опрошенных) делали, это от 1 до 5 раз (86%).

У нас ровно половина мероприятий была связана с открытием кафе. Теперь, когда в Перми открывается новый ресторан или бар, журналисты спрашивают, не мы ли организуем презентацию. Так что могли бы и чаще проводить, спрос есть. Главное, правильно организовать. И задача пиарщика здесь далеко не техническая.

1️⃣Для журналиста каждый такой поход - это минимум 1,5 часа рабочего времени. Никто не будет тратить его впустую, если не понимает, какой будет выхлоп. Наша задача – предложить что-то полезное в обмен на время:
*️⃣ информационный повод;
*️⃣ данные, которые можно использовать при подготовке материалов по теме;
*️⃣ контакт спикера, к которому можно будет обращаться в дальнейшем за комментариями.
Идеально, когда складывается комбо.

2️⃣Стараемся до мероприятия проговорить с клиентом острые моменты, продумать ответы на неловкие вопросы. Хорошо, когда клиент сам понимает, где тонко и готов обсудить, подстраховаться. А если на уровне подготовки доверия не возникло, что тоже бывает, берём инициативу в свои руки - мониторим отзывы на компанию, изучаем историю. Бывает, что и приглашенные журналисты или блогеры поделятся информацией. Тоже мотаем на ус и готовим ответы.

А написать приглашения, разослать их и собрать обратную связь, кто будет, а кто пас и почему, конечно, занимает много времени. Но далеко не первоочередная задача пиарщика.

#пресс-служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Темы нам предлагать не нужно, это работа журналистов!

Есть такое мнение среди редакторов СМИ. Они уверены, что пиарщики не должны выходить к СМИ с инициативами — предложениями тем для статей и комментариев, считают, что мяч тут всегда должен быть на стороне редакции. Мол, знаем, что вы можете прокомментировать то и это, когда нам понадобится — спросим.

Попробуем поспорить.

💡Пиарщик отраслевой компании — это всегда специалист по трендам в отрасли, он знает специфику своей индустрии и, что самое важное, влияние изменений в ней на людей, для которых она работает.

А вот журналист ежедневно погружен в миллион разных тем, времени на глубокое понимание отдельных индустрий и изменений в них у него просто нет. Именно поэтому есть смысл обращаться к журналистам с предложениями. Буквально вот так: у нас тут такие нововведения (законы, стандарты, технологии и т.д.) — готовы рассказать, что это и зачем, как влияет на людей, отрасль, рынок целиком. Конечно, делаем мы это деликатно и всегда готовы, что прямо сейчас нам могут и отказать (а в следующий раз согласиться). Но главное помнить, что СМИ нужна ПОЛЕЗНАЯ информация, прочтения и просмотры, они ищут востребованные сюжеты и экспертов по ним, и если мы знаем, где их искать — нужно делиться, это всем на пользу.

Например, недавно мы организовали таким образом комментарий застройщика для делового телеканала — о новом законе о стандартах отделки в новостройках. Мы просто предложили журналистам задать застройщику вопрос: а как это повлияет на людей, что будет с рынком? И вот комментарий в эфире, название компании и её айдентика в кадре.

💡Пиарщик понимает боли тех, для кого клиент производит товары или услуги. И это огромный ресурс для нативного продвижения, которое сами СМИ вам никогда не предложат.

Каждый год весной, в преддверии кормозаготовительного сезона, мы вместе с нашим клиентом-машиностроителем предлагаем проблемные статьи отраслевым сельскохозяйственным СМИ. Они неизменно востребованы, потому что мы знаем, какие проблемы встают перед аграриями в этот момент и готовы подсказать, как их можно решить. Это не 100%-ная реклама, убеждающая немедленно купить оборудование завода, а часть игры вдолгую для повышения узнаваемости бренда и специалистов предприятия.

А для аграрных СМИ — это ответы на больные вопросы аудитории, прочтения и репосты.

💡Потому что экспертиза — это ценность!

Кто понимает рынок лучше того, кто на нем работает и зарабатывает? Вопрос риторический. Ценность экспертов не упадет никогда. Главное четко понимать круг экспертизы своего спикера и не уставать напоминать о ней журналистам, ведь помнить о вас 24/7 не обязан никто. Не напомните о себе вовремя — упустите возможность. Так что точно есть смысл обращаться к СМИ со своими предложениями не только тем для публикаций, но и с аналитикой и прогнозами, показательной статистикой и т.п.

В вечном споре между журналистами и пиарщиками, которых отправляют в дверь, а они — в окно, «Март» однозначно на стороне пиарщиков и их инициативы. Ведь в этом и состоит наша работа — находить общие интересы клиента и СМИ, предлагая темы для публикаций. И когда мы их предлагаем, то не ждем, что про клиента напишут восторженный рекламный текст.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Обещали? Исполняем! Вот и подборка мемов с вашими подписями. Мы улыбаемся и пашем, а вы?

Внештатные авторы этого выпуска:
Евгения Немчинова, автор канала «Записки из опенспейса»
Иван Афанасьев, автор канала «Афанасьев и Связи с ответственностью»
Анкудинова Анна, SMM-специалист Пермского Политеха

Смотрим на это фото, а здесь ведь все свои, уже родные лица. И все в жюри конкурса для PR-специалистов «Пресс-служба года». И мы ждем встречи с вами и вашими проектами. Расскажите про них! Еще есть немного времени.

Оргкомитет конкурса продлил прием заявок до 2 апреля. Поверьте в себя и поверьте нам - недели достаточно, чтобы подготовить даже не одну а несколько заявок.

УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ

1️⃣8️⃣ номинаций и 3️⃣ призовых места в каждой из них. Шансы на победу есть у всех.

Участие в три шага:
1️⃣регистрируетесь на сайте по ссылке;
2️⃣заполняете форму заявки в электронном виде;
3️⃣готовите презентацию на 15 слайдов.

Дедлайн – 2 апреля 2025 года. Это совсем скоро.

Не сдавайтесь – заявляйтесь!

Церемония награждения состоится 30 мая в Москве!

💜 Подготовила по вашей просьбе самое важное о Маркировке рекламы в интернете в 2025 году, с мартовскими корректировками регулирования рекламы.

Продолжение разместила в комментариях ⬇️


Подписаться 💜

20 лет за главного. За главного редактора «Коммерсантъ-Прикамье». В Перми сразу поймут, что мы про Вячеслава Суханова, с которым обещали сделать интервью. В марте как раз и случился профессиональный юбилей.

О чем читать?
🟠Как выстроена работа региональной редакции
🟠Про самые популярные темы
🟠О взаимодействии с пиарщиками
🟠И о профессиональной гордости

За вопросы спасибо Тамаре, Владу Бородину, автору канала Primus Урала, и Евгении Велевой, автору канала JaneOnAir.

#нам_только_спросить
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Директор поймал сотрудника в пятницу, когда тот хотел уйти пораньше

С вас подпись, с нас – #пятничный_мем.
Наш вариант на фото. Опубликуем подборку с разными подписями на следующей неделе.

Тематический вечер «Архитектура вина» для застройщика ИНГРУПП в самом разгаре. Пригласили пермские СМИ. Атмосферно.

UPD: Сейчас уже можно сказать, что всё состоялось. Это был не заезженный для Перми формат – ужин в непринуждённой обстановке. Не стали перегружать вечер агрессивной рекламой застройщика. Ограничились короткой презентацией. А потом перешли к обсуждению архитектуры виноделен. Оказывается, и они являются предметом интереса великих. Ужинали, дегустировали вино, говорили о прекрасном.
При этом ИНГРУПП тоже не обошли стороной. Вопросов о проектах застройщика было много. На первом этапе своей цели мы достигли.

Где поучиться пиарщикам в 2025 году?

Отличные обучающие мероприятия проводит Тимур Асланов и его журнал «Пресс-служба». Выбирайте:

— 26-28 марта - пиаршкола «PR закрытого предприятия» три дня разборов реальных кейсов, обмена опытом и поиска решений для тех, кто работает в условиях тотальной секретности.

— 2-4 апреля - пиаршкола «Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды»   о том, что сегодня актуально во внутрикоме, какие инструменты наиболее эффективны, на что обратить внимание и что скорректировать в стратегии  PR-работы внутри организации в 2025 году.

— 9-11 апреля - пиаршкола «Нейросети для создания контента» для PR-специалистов, маркетологов, рекламщиков и всех, кто создает контент для соцсетей, блогов, сайтов, видеоканалов и т. д.

— 16-18 апреля - пиаршкола «Личный бренд чиновника» для тех, кто развивает имидж руководителя органа власти, государственной или муниципальной структуры.

— 21-23 апреля - пиаршкола «Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции» поможет PR-специалистам эффективно использовать Telegram для продвижения брендов, управления репутацией и построения вовлечённого комьюнити.

— 14-16 мая - пиаршкола «Мастер PR-текста» по всем аспектам написания текстов для решения PR-задач: пресс-релизы, новости, тексты для соцсетей, тексты для СМИ, статьи. Цепкие заголовки, вовлекающий сторителлинг и яркий язык.

— 28-30 мая - ежегодная большая конференция «Эффективная пресс-служба - 2025». 30 спикеров, 2 потока докладов. Пиар в бизнесе и Пиар в госструктурах. Нетворкинг. Тренды. Актуальные кейсы. Много классных знакомств. Идеи и мотивация.

Находите интересные вам темы, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!

Комментарии, цитаты и немного магии ✨

Создали подборку постов про тонкости работы с комментариями в СМИ. Лайфхаки, забавные случаи из нашей практики и даже немного профессиональной магии (ха-ха, куда без нее).

Как собрать комментарий буквально из воздуха, почему ваш спикер может «выстрелить» только через месяц, и как федералы дружат с региональными СМИ.

📌Как «причесать», вложить нужные смыслы и ключевые сообщения в цитату, чтобы она зашла в СМИ.
📌Собрать комментарий из обрывков мыслей: сложно, но возможно.
📌Негатив в СМИ: меньше паники, больше аргументов.
📌Дискриминация в комментариях: почему выбирают не вас.
📌Комментарий умеет ждать: от минут до месяцев.
📌Как федеральным компаниям выстраивать отношения с местными СМИ.
📌Молитва пиарщика.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Открываете текст и видите: „Заходят в бар пиарщик, журналист и редактор . ..»

Сразу ясно, чем закончится этот анекдот: все трое начнут яростно спорить о кавычках, длинных тире и дефисах, будто от этого зависит их зарплата. Ну а как иначе? В одном предложении — «ёлочки», в другом — "лапки". 🤪😀😌😘❗️

🚩Для пиарщиков, авторов каналов, экспертов и SMMщиков грамотность и оформление текста — это уже часть репутации бренда. Так что, черт возьми, пишите грамотно и оформляйте красиво!

Чтобы у ваших читателей больше не дергался глаз, мы собрали для вас полезные подсказки. Пользуйтесь и не благодарите! ❤️

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Нам понадобилось больше 10 лет, чтобы начать участвовать в профессиональных конкурсах. Сначала казалось «да кто мы такие? Всего лишь исполнители». Уже позднее пришли к пониманию, что на исполнителях все держится и участие в конкурсах – вопрос договоренностей с клиентом.
Потом успокаивали себя тем, что работа пиарщика – это рутина, какие тут проекты. Но и это самообман: на свою работу как раз нужно смотреть как на проект, тогда появляется динамика и результат замерять проще.
Страха, а вдруг не победим не было. Возможно потому, что однажды прошли этот путь вместе с клиентом, который победил. И вот когда мы всё-таки созрели, гораздо полезнее оказалось проанализировать свою работу как проект, посмотреть на нее глазами коллег-экспертов. И сделать все, чтобы всё-таки победить.

В этом году я Любовь Акимова, автор этого поста вошла в состав жюри профессиональной премии для PR-специалистов «Пресс-служба года». И хочу поддержать тех, чье решение ещё только зреет. Время есть. А желание найдется?

✳️Подать заявку на конкурс имеет смысл даже если вы считаете, что ваш проект обычный и вряд ли победит. Ваша оценка может быть субъективной.
✳️Подать заявку надо даже если вы думаете, что вам ничего не светит, потому что вы не Газпром и не Сбербанк. В конкурсе 18 номинаций и три призовых места в каждой. И побеждают не только гиганты, но и небольшие компании или госструктуры.
✳️Подать заявку нужно в несколько номинаций. Правила это позволяют. А шансы на победу увеличиваются.
✳️ Подача заявки уже неплохой инфоповод, который можно использовать в своей работе, а уж попадание в шорт-лист или получение первого места – просто бомба и отличное основание, чтобы напомнить всем о своем существовании, а вашему руководству о том, что вы не зря едите свой хлеб.

Сделать это несложно: регистрируетесь на сайте. Заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов.

❗️Участие в конкурсе бесплатное.

Дедлайн – 24 марта 2025 года
Время летит быстро. И последней ночи может не хватить. Выбирайте одну или несколько номинаций и заявляйтесь.

Подведение итогов и церемония награждения состоятся в Москве 30 мая!

Фильм «Покажи мне Луну»: PR как аттракцион

❓О чем фильм?

🌒 Конец 1960-х, разгар космической гонки. СССР уже запустил спутник и отправил в космос человека, поэтому США стараются реализовать программу «Аполлон-11» и первыми высадить людей на лунную поверхность. Правительство нанимает рекламщицу Келли Джонс (Скарлетт Йоханнсон), чтобы она создала привлекательный имидж НАСА и лунной миссии.

❓А что там про PR?

В анонсе главную героиню с темным прошлым называют рекламщицей, хотя, судя по нескольким показанным эпизодам работы, она скорее специалист по брендингу. Например, она лихо пересочиняет позиционирование марки мощных автомобилей, чтобы продавать их семейным мужчинам.

А еще ловко справляется с творческими метаниями странненького режиссера рекламных роликов — то есть она также управляет проектами в рекламе. И руководит агентством. Так что простецкое определение «рекламщица» ей не подходит, как-то обидно даже за коллегу.

В продвижении лунной миссии героиня уходит в отрыв, бренды к ее ногам так и сыплются (от люксовых часов до детских завтраков), а она в одно лицо решает, кто достоин участвовать в PR-поддержке государственно значимой миссии. И вот тут не верим. В проекты такого уровня бренду просто так не зайти, даже с поправками на более открытый западный рынок. Решать в одно лицо тут тоже не реально, будь ты хоть сто раз суперпиарщиком. Слишком много интересов сходится вокруг таких проектов: государства и госкомпаний, лоббистов крупнейших отраслей и т.д.

История со съемкой фейковой высадки на Луну и шутки про то, что надо было брать Кубрика — смешные. Самоирония — суперсила, но в целом от фильма странное ощущение: все происходит слишком легко и просто. Это такая игра в PR, очень условный пересказ сложнейшей и ответственной работы с огромными финансовыми и репутационными рисками для всех участников процесса (что было бы, если бы миссия провалилась?). Помните, в парках нашего детства был аттракцион «Орбита»? Так вот, он настолько же похож на настоящий полет в космос, как сюжет фильма «Покажи мне Луну» на реальный PR.

#посмотрели_о_б_суждаем

PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

То и дело отговариваем клиентов заводить телеграм-канал. Потому что чаще всего просьба звучит так: «Давайте будем дублировать посты из наших других соцсетей в телеграм». Но так не работает. О механиках продвижения канала уже писали. Сегодня про контент.

Когда мы занялись собственным каналом, у PR-агентства «Март» был личный аккаунт директора в Instagram*, еле живая страница агентства на Facebook* и группа В Контакте. Но выстрелил PR-отдел. Потому что здесь мы стали собирать свою аудиторию и сосредоточились на создании постов, которые будут конкретно на этой площадке.

Стартовали, когда в подписчиках было 48 человек. Сейчас более 2000 💚. Полученный опыт мы используем в работе с каналами клиентов.
Начали, как всегда, с анализа и табличек. Составили подборку каналов пиарщиков и маркетологов, взяли несколько каналов из схожих сфер – райтеры, эксперты по ведению телеграм. Из каждого выписали список тем. Проанализировали популярность постов. Tgstat.ru сильно упрощает эту задачу.

А дальше дело техники: сопоставить варианты тем, интересы аудитории и собственные возможности.
1️⃣Новости рынка
Отказ❎ Аудитория канала — потенциальные клиенты и коллеги-пиарщики. Клиентам не интересны узкие новости рынка, а коллеги узнают о событиях рынка из более крупных пабликов о пиаре. И у нас нет возможности быть в курсе всего и первыми выдавать инфу. Так зачем совершать действие ради действия?

2️⃣Разбор кейсов
Избирательно и крайне редко🖤 Чтобы разбирать чужие кейсы, надо знать ситуацию изнутри. Задним умом каждый может блеснуть. Раздавая звезды или советы легко уйти в наивность или глупость. Поэтому предпочитаем разбирать собственные ошибки или ситуации, которые произошли в Пермском крае. Если и делаем #кейсразбор, то не читаем нотацию, а размышляем вместе с аудиторией.
Для чего Нет цели кого-то наказать или выпендриться на чужих ошибках. Ориентируемся на то, что пост может стать подсказкой для нашей аудитории, как действовать в кризисной ситуации.

3️⃣Описание собственного опыта
Успехи забрали✅ Неудачами дополнили ✅Было немного неловко, переживали, что посты воспримут как хвастовство. И оказалось неожиданностью узнать, что аудитория PR-отдела поддерживает нас и в радости тоже. Спасибо за это! #Опыт_и_факапы_Март
Для чего Успех показываем только через результат. Есть задача – вот решение. Но только успешный успех вызывает подозрение. А неудачный опыт — тоже опыт. Важно, как ты его анализируешь и что в следующий раз сделаешь по-другому. Для нас принципиально, чтобы потенциальные клиенты понимали: в пиаре нет решений, которые гарантируют 💯 успех.

4️⃣Советы
Здесь всегда есть риск уйти в банальность. Поэтому пошли таким путем: если видим, что клиенты из раза в раз задают одни и те же вопросы или выбирают одни и те же грабли, значит, с этим стоит поработать. Расписать, объяснить, разложить по полочкам.
Для чего Чтобы облегчить себе задачу в будущем. Если надо объяснять, значит надо объяснять. Таким образом можно работать с возражениями клиентов.

5️⃣Внутрянка агентства
Показывает, как мы устроены, наши подходы и частично отвечает на вопросы клиентов: как мы будем работать. #PRmart
Для чего Рассказать о ценностях компании, продемонстрировать стабильность и надежность нас как партнера.

В идеале было бы увидеть в комментариях, а что на самом деле читаете вы и что вас цепляет. Ведь у этого поста две цели: понять, как мы совпадаем с нашей аудиторией. И дать подсказку, в каком направлении стоит двигаться, чтобы канал приносил пользу.

*социальная сеть принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России
#фишки_Telegram
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Понедельник – день тяжёлый, даже если любишь свою работу. А мы любим! А ещё любим помогать друг другу. Взаимовыручка и поддержка – одна из главных ценностей в нашем агентстве.

В чём это проявляется?

✨Делимся идеями
Придумал классную штуку, но клиент почему-то не одобрил или для него это не формат? Ну что ж, у коллег тоже есть клиенты. И в итоге идея не ложится в стол до лучших времён, а сразу идёт в дело. Пусть и не там, где планировалось изначально. Порой наши сотрудники и готовыми текстами делятся – такой вот приятный круговорот.

✨Вместе штурмим
Креативить всегда лучше командой. Поэтому если кто-то оказывается в тупике с проектом, мы дружно остаёмся после оперативки поделиться мыслями и своим видением. Даже само понимание, что ты не один на один со своей проблемой – уже большая поддержка.

✨Подхватываем задачи
Во время работы на форумах и конференциях не должны «вставать» текущие задачи. И коллеги, не участвующие в этих проектах, с готовностью принимают временные бразды правления. Предпочтения и пожелания учитываются: кто-то с радостью окунается в SMM, а кому-то милее переговоры с подрядчиками.

✨Не боимся «тупить»
Как говорится, худший вопрос – это незаданный вопрос. Да, можно втихаря гуглить решение своей проблемы, а можно просто спросить у коллег. И второй вариант часто гораздо оперативнее.

✨Обсуждаем хобби
Конечно, мы говорим не только о работе. В офисе или нашем чате-флудилке можно и наряды с Оскара обсудить, и про разные движухи в городе узнать. Театральные гастроли, тир с метанием ножей, открытие нового ресторана, научные лаборатории для детей – благодаря рассказам коллег можно очень разнообразить свой досуг.

Поддержка друг друга – это не только про выполнение задач, но про создание атмосферы доверия и дружбы. И в такой атмосфере очень приятно работать ❤️

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Пиар – женская профессия?

Международный женский день – отличный повод поговорить о женщинах в профессии. Я решил собрать комментарии у моих коллег-пирщиков на эту тему. Вот как звучал вопрос:

PR – женская профессия?
Практика показывает, что подавляющее большинство PR-специалистов женщины. Значит ли это, что пиар – женская профессия? Есть ли в самой профессии что-то такое, что делает ее более подходящей для женщин? Если да, то почему? Если нет, то почему?

Их ответы – в карточках.

На мои вопросы отвечали:

✅ Юрий Нестеренко, CEO коммуникационного
агентства и тг-канала «НЕпросто PR»

✅ Ольга Очеретина, PR-директор ОТП Банка и автор телеграм-канала PRиличное

✅ Ксения Соломатина, основательница PR-агентства Be Tone Agency, автор телеграм-канала «Недвижимый пиарщик»

✅ Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства цифровых коммуникаций Heads'made, автор Телеграм-канала «ЯР о PR»

✅ Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р. и автор телеграм-канала
«Особый русский digital»

✅ Ярослав Федосеев, медиатехнолог, автор тг-канала "Хуже Федосеева"

✅ Юлия Мохова, генеральный директор агентства JM Communications, автор тг-канала МОХОВА

✅ Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», соавтор тг-канала «PR-отдел»

✅ Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба", автор тг-канала @AslanovPR (я тоже предложил свой вариант ответа).

Листайте карточки, читайте и напишите в комментариях свое мнение или с чем вы не согласны в наших высказываниях.

И подписывайтесь на @AslanovPR – здесь много интересного. 😜

И, конечно, с праздником всех женщин! И тех, кто в пиаре, и тех кто сочувствует, и тех, кто вообще с пиаром не связан. ❤️‍🔥

Никому не нравится повышение цен. Мы от клиентов по этому поводу слышали два возражения:
1️⃣Подрядчик не должен повышать цены.
2️⃣А зачем мне работать с агентством, когда я могу нанять своего сотрудника?

Ответ на п.1 в результатах опроса агентства Comunica. Должны не должны, но ценник растёт. И за этим стоит не корысть собственников, прости Господи, а повышение фонда оплаты труда. 68% участников опроса назвали эту причину как основную. Остальные не превысили 50%.

По пункту 2. Выбор агентства или сотрудника в штат не ограничен единственно верным решением. Но работа подрядчика по стоимости часто сопоставима с зарплатой одного специалиста. Да, его уже не нагрузишь непрофильными функциями. Зато в агентстве на клиента работают сразу несколько специалистов. В команде будет как минимум один человек с большим опытом. Агентство борется за свою репутацию – ему не нужны провальные проекты на тяп-ляп.
Снимается вопрос, связанный с обучением специалиста. А иногда и обучением руководителя или собственника, который про пиар читал, знает, но не понимает, как выстроить и контролировать процесс на практике.

Стоит ли ожидать повышения цен в 2025 году? Думаем, да. Причина та же.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».