🔹🔹🔹

Топ каналов для продвижения банковских B2B-продуктов

Определили для Точки. А для этого:

🌀Обработали 40 000 строк постов и видео в соцсетях и выделили из них 4 000 постов с рекламными интеграциями

🌀Оценили в деньгах, в каких категориях конкуренты закупают рекламные интеграции и какие продукты продвигают в Telegram и YouTube

🌀Подсветили перегретые каналы — с большим числом интеграций конкурентов

🌀Определили точки паритета и точки дифференциации конкурентов

Полная версия кейса — по ссылке 🔥

Другие кейсы:

🌀Для чего предприниматели занимаются нетворкингом?

🌀6 шагов к среднему чеку $2000

🌀Узнали все о мигрантах в США для Романа Кумара и Саши Соло

#case_study

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Персонализация в ресторанном бизнесе: опыт важнее цены?

Глобальный рынок персонализированного питания стремительно растет: по данным Precedence, к 2034 году ожидается рост до $60,94 млрд с годовой скоростью 14,63%.

Это во многом повлияло и на ресторанный бизнес:

🟢64% клиентов ресторанов полного сервиса считают опыт важнее цены блюда
🟢41% потребителей планировали сократить расходы на рестораны в условиях рецессии, что сделало лояльность клиентов особенно важной
🟢75% миллениалов готовы платить больше за персонализированный опыт в ресторане

Мы выделили топ-3 популярных метода сбора данных о клиентах в ресторанах:

1. Программы лояльности: собирают наиболее полные данные о предпочтениях
2. Собственные платформы онлайн-заказов помогают собирать имена, адреса и истории заказов
3. Wi-Fi авторизация: неочевидный, но эффективный метод.

Продолжаем обсуждать тренд персонализированного питания в FoodTech в этом посте на канале ПРИДУМАЛИ FM.

#REpost

🔹🔹🔹

Среди топовых digital-агентств России больше всего посещений у сайта 1PS.RU

Взяли за основу список лучших digital-агентств 2024 года от Рейтинга Рунета и посмотрели, чьи сайты популярнее.

У 1PS.RU больше посещений, у Denero — дольше среднее время посещения. А в Рейтинге Рунета эти агентства располагаются на 23 и 30 месте соответственно.

Тоже хотите проанализировать трафик своих конкурентов? Мы делаем такую выгрузку всего за 9 900₽. Читайте подробности тут.

Рейтинги сайтов из других сфер:

🌴На каком сайте для бронирования отелей пользователи залипают дольше всего?
💼Насколько трафик HeadHunter больше, чем у его конкурентов среди сервисов по поиску работы?
💻Сайт какой CRM-системы растет быстрее других?

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Канал Яндекс Маркета за год вырос сильнее других каналов маркетплейсов

По охвату — на 811%, а по репостам — на 25 000%!

При этом в первом рейтинге канал Яндекс Маркета уступает каналу OZON, а во втором — Мегамаркету и lamoda на связи.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

🧑‍🎓Университеты
💉Косметологические клиники
🦷Стоматологические клиники

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

В продвижении подкастов эффективнее всего фичеринг и Telegram-блогеры

Industream Media проанализировали опыт более 120 бизнес-подкастов, провели глубинные интервью с 25 представителями компаний, которые их делают, и узнали, как они продвигают свои подкасты.

В топе — фичеринг, то есть продвижение внутри подкаст-платформы, и размещения у Telegram-блогеров и в локальных сообществах. А вот публикацию контента в ВК и в Дзене эксперты считают наименее эффективной.

При этом 61% респондентов указали, что вообще не тратят деньги на продвижение — только бесплатные методы и органический рост.

Еще больше интересных цифр о бизнес-подкастах — в источнике.

Источник: Industream Media (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Wyzowl: 90% маркетологов считают видео самым эффективным форматом контента для удержания внимания

А 84% пользователей принимают решение о покупке после просмотра видео бренда.

Какие форматы видео будут наиболее эффективны для конверсии в 2025 году? Отвечает Дарья Галеева, тимлид отдела по работе с блогерами digital-агентства Hope Group:

Короткие вертикальные видео
Одними из самых эффективных, на мой взгляд, все также будут shorts/reels/tiktok. С их помощью можно коротко, динамично и четко рассказать аудитории о продукте и зацепить внимание с помощью триггеров.

User Generated Content
Кто, как не ваши же клиенты, сможет рассказать о продукте, продвинуть его в массы и повысить вашу узнаваемость.

Employee Generated Content
Используется далеко не всеми компаниями, и очень зря. Это отличный способ с помощью своих сотрудников показать внутренние процессы, сделать бренд ближе к аудитории и повысить лояльность за счет искреннего повествования от первого лица.

Продолжение — в карточках ▶️

#REview

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

40+ миллионов человек — внутри радикальных цифровых сообществ

Руководитель контентного отдела бюро цифрового маркетинга 6Sns, Александр Ляпин, для издания Snob подготовил спецпроект о сетевых движениях, которые формируют эмоциональный фон и социальные, а порой и политические настроения нового поколения.

Публикуем краткую выжимку, сохраняйте!

Инцелы
Это сообщество мужчин, называющих себя involuntary celibates (недобровольно безбрачные), чья идеология строится на обвинении женщин в меркантильности, а общества — в предвзятости. Инцел-форумы признаны одними из самых токсичных в англоязычном интернете, а с 2020 года движение классифицировано в США как потенциальная террористическая угроза. В России оно не запрещено, но отдельные активисты, например, Алексей Поднебесный, привлекались к ответственности.

Фемцелы
Женская версия инцелов, менее организованная, но не менее тревожная. Женщины, считающие себя исключёнными из романтической и сексуальной жизни, склонны к самокритике, грустной иронии и глубокому самообесцениванию. Хотя фемцел-сообщества редко радикализуются в агрессивной форме, они несут риски психических расстройств и суицидальных состояний.

MGTOW
Men Going Their Own Way («мужчины, идущие своим путём») — это философия мужской автономии и отказа от традиционной гендерной роли, отношений и брака. В отличие от инцелов, сторонники MGTOW не считают себя жертвами, а выстраивают образ независимого мужчины, свободного от давления общества и женщин. Хотя движение не связано напрямую с насилием, его радикальные ответвления могут скатываться к мизогинии и крайним формам социальной изоляции.

Red Pill и Black Pill
Идеологии мужского онлайн-радикализма, выросшие из пикап-культуры и коучинга. Red Pill проповедует культ силы и доминирования, а Black Pill — мрачный фатализм, в котором всё решает внешность и изменить ничего нельзя. Обе системы взглядов насыщены мизогинией, цифровым дарвинизмом и ненавистью к уязвимости. Red Pill может начинаться как «мотивация», но часто перерастает в насилие, а Black Pill затягивает в депрессию и нигилизм. Их контент в соцсетях собирает миллионы просмотров, превращая их в часть цифрового взросления нового поколения.

Alt-Right
Это не столько движение, сколько интернет-гибрид из ультраправых идей, расовой теории, троллинга и мемов, родившийся на 4chan и прорвавшийся в реальную политику с приходом Трампа. За ироничной маской и мемами вроде лягушонка Пепе скрывается реальная идеология, отрицающая мультикультурализм, феминизм и прогрессивные ценности. Несмотря на снижение видимой активности после штурма Капитолия, Alt-Right продолжает существовать в глубинах сети, сохраняя потенциал к политическому влиянию и социальной радикализации.

QAnon
Это конспирологическое движение с чертами культа, в центре которого — вера в сатанинскую секту элит, похищающую детей и управляющую миром, против которой якобы ведётся тайная война, возглавляемая Трампом. Анонимный «Q» публиковал загадочные сообщения на форумах, которые интерпретировались как пророчества, подталкивая людей к реальным действиям — от угроз и похищений до штурма Капитолия.

Doomers/NEET/wojak
Это не идеология, а культурное настроение поколения, погружённого в апатию, изоляцию и цифровую тоску. В отличие от агрессивных сообществ, думеры не ищут врагов и не строят теорий — они просто выживают. Термин NEET (не учится, не работает, не тренируется) в этом контексте символизирует отказ от социальных обязательств. Их главное послание — мир потерял смысл, но даже в этом можно найти странную красоту. Это эмоционально уязвимая культура, не опасная, но глубоко разрушительная изнутри.

Источник: Snob (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Соцсети VS маркетплейсы

Еще год назад этот показатель был на уровне 53%, а теперь уже 62% пользователей по всему миру готовы делать покупки прямо в соцсетях, а не в офлайне и даже не на маркетплейсах. Максимальный интерес — в Китае (93%), и неудивительно: в китайском WeChat можно и переписываться, и заказывать такси, и покупать билеты в кино.

Кстати, напоминаем про наш подкаст с Алексеем Писаревским про Telegram Mini Apps, где мы мы как раз говорили о том, когда уже можно будет делать покупки, не выходя из Telegram.

Источник: VML (eng)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

На сайте Островка посетители залипают чаще, чем на сайтах его конкурентов из сферы бронирования отелей

Об этом говорит количество страниц за один визит — почти в 2 раза больше, чем у ближайшего конкурента по этому показателю, Яндекс Путешествий. А также наименьший показатель отказов — всего 29%.

Все это отражает заинтересованность посетителей в контенте сайта и их лояльность. А где лояльность, там и конверсии.

Тоже хотите узнать, у кого из ваших конкурентов на сайте сидят дольше, а у кого долго не задерживаются? Это можно сделать с помощью выгрузки трафика, которую мы делаем всего за 9 900₽. Читайте подробности тут.

Рейтинги сайтов из других сфер:

💼Насколько трафик HeadHunter больше, чем у его конкурентов среди сервисов по поиску работы?
📈Сайт какой CRM-системы растет быстрее других?
💻Как себя чувствуют сайты ex-«большой четверки» в консалтинге?

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Китайский автопром опережает отечественный в Telegram

В топ-3 по охвату, как и в 2024 году, Haval, Chery и Geely, хотя два последних канала показывают отрицательную динамику.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

🧑‍🎓Университеты
💉Косметологические клиники
🦷Стоматологические сети

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Женщины хотят пользоваться AR в сфере культуры и путешествий, а мужчины — в компьютерных играх 

Интересно, что автомобили перестали быть чисто мужской территорией интереса, и использование AR в этой категории практически одинаково интересно и мужчинам, и женщинам.

Источник: Ipsos (рус)           
 
#REsearch

Подписаться на RE:source
 

🔹🔹🔹

«Самолёт» — самый активный рекламодатель в Telegram в категории «Недвижимость»

К такому выводу пришли в Cloud Buying, проанализировав 38 тематических каналов, посвященных недвижимости, с общей аудиторией 1,2 млн подписчиков, и рекламные публикации, которые были размещены там в период с августа 2024 по январь 2025.

Интересные цифры:

🌀 Реклама с изображениями доминирует (298 публикаций), но видео демонстрирует лучший средний охват на пост (7,9 тыс. показов).

🌀Наибольший охват рекламные публикации достигают в пятницу (587 тыс. показов), а наивысший процент вовлеченности (ER) — в субботу (23,63%).

🌀«Самолёт» лидирует среди рекламодателей по количеству публикаций и совокупному охвату, а «Инвест-прогресс» — по общему и среднему количеству комментариев и среднему количеству репостов.

Источник: Cloud Buying (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Трафик HeadHunter за 2024 год в 2 раза выше, чем у десяти его ближайших конкурентов вместе взятых

Нет, мы, конечно, знали, что HeadHunter — это мощный игрок, но такую разницу увидеть не ожидали 😱

В январе мы делали по этой теме рейтинг Telegram-каналов, и там HeadHunter располагался на восьмом месте по охвату и на четвертом месте по среднему числу репостов в месяц. По обоим показателям лидировал канал, принадлежащей сервису Facancy, созданному Аленой Владимирской, — а в рейтинге сайтов этот сервис оказался на восьмом месте.

Тоже хотите проанализировать трафик своих конкурентов? Мы делаем такую выгрузку всего за 9 900₽. Читайте подробности тут.

Рейтинги сайтов из других сфер:

📈Сайт какой CRM-системы растет быстрее других?
💼Как себя чувствуют сайты ex-«большой четверки» в консалтинге?
👟У какого бренда стритвира самый популярный сайт?

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Реклама у инфлюенсеров — для построения охвата и знания, считает 41% экспертов-респондентов опроса АРИР

29% отмечают, что ждут от инфлюенсеров продаж, а 30% применяют комплексную стратегию на обе эти цели.

И все они постоянно ищут новых эффективных инфлюенсеров. Как и где это делать — рассказал Владимир Мотин в комментарии для Сбер Бизнес Live.

#REview

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Финансовый университет снова лидер по охвату среди вузов

Канал ДВФУ сохранил второе место, хоть его охваты и упали на 22%. А вот третье место, подвинув канал Вышка для своих, занял канал УрФУ. В лидерах по охвату вновь три региональных вуза и два канала Высшей школы экономики.

Среднее число репостов у каналов университетов сильно выросло, сильнее всего в этой десятке — у МГУ имени М.В.Ломоносова.

Результаты за 2024 год смотрите тут.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

💉Косметологические клиники
🦷Стоматологические сети
💊БАД

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

63% россиян смеются над юмористической рекламой: как шутить в маркетинге?

Юмор поднимает не только настроение, но и продажи, и цитируемость, и упоминания. Собрали для вас исследования на эту тему — читайте, сохраняйте, хихикайте.

🌀Мемы, юмор и лайфхаки — топ 3 вида контента, которые репостят чаще всего. Исследование от Анкетолога.

🌀Как юмор в рекламе влияет на восприятие бренда и продажи? Самое актуальное исследование от ORO

🌀Как эффективно использовать юмор в контенте? Рейтинг тем и интересов в контенте в России от Дзена и Human Nature

🌀Юмор и счастье в клиентском опыте. Исследование Oracle о том, как эмоции влияют на лояльность.

А если вам нужна не теория о юморе, а практика, то вот вам ссылка на Мемаркетинг — самый жизненный канал для маркетологов.

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

AR чаще всего используют для покупок в сфере технологий

Исследование Ipsos показало, что потребители склонны использовать технологии дополненной реальности внутри определенных «территорий» интересов. Вот четыре сферы использования AR и профили пользователей для каждой из них:

Технологии
Мужчины и женщины с высоким доходом. Использовали AR в процессе покупки бытовой техники и электроники, компьютерной техники, мобильных телефонов, умных часов, автомобилей. Свой опыт с AR воспринимают или как практически полезный, но слишком сложный, или как чисто развлекательный. Готовы продолжать использовать AR для покупки техники, но при условии простоты и эффективности использовании технологии.

Красота и уют
Преимущественно женщины, доход средневысокий. Пользовались AR для покупок в категориях макияжа, красок для волос, одежды, обуви, а также декора, освещения и цветовых решений для дома. C энтузиазмом относятся к технологии и хотели бы использовать AR также для выбора продуктов питания, блюд в ресторанах и непродовольственных товаров.

Игры
Преимущественно мужчины, не женаты, доход ниже среднего. AR использовали в компьютерных играх и в образовательных целях. Пока опыт с AR для них — это, главным образом, развлечение. Дальнейшее использование AR рассматривают только в сфере гейминга.

Культура, путешествия, образование
Женщины и мужчины, скорее 18–35, средний доход. Использовали AR в cферах культуры, туризма, образования и детских игрушек. Критически оценивают свой опыт использования AR. Не уверены, что правильно воспользовались технологией, но в будущем хотели бы продолжить применять AR в этих сферах.

Источник: Ipsos (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Битрикс24 — самая популярная CRM в России

Проанализировали трафик CRM-систем и выяснили:

🌀Больше всего посещений у Битрикс24, а активнее конкурентов в этой пятерке растет AmoCRM.

🌀Самый популярный источник социального трафика у CRM-систем — WhatsApp, больше всего — у Planfix. У всех, кроме YCLIENTS — они 64% трафика получают из ВКонтакте.

Тоже хотите проанализировать трафик своих конкурентов? Мы делаем такую выгрузку всего за 9 900₽. Читайте подробности тут.

Рейтинги сайтов из других сфер:

💼Как себя чувствуют сайты ex-«большой четверки» в консалтинге?
👟У какого бренда стритвира самый популярный сайт?
💻Кто в EdTech растет быстрее?

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Зачем российским ТРЦ возвращение иностранных брендов?

По результатам опроса 100 крупнейших ТЦ России, главный интерес собственников молов кроется не в аренде, а в усилении общего трафика посетителей.

Какие еще есть причины и трудности возвращения, а также сценарии развития ситуации обсуждает Оксана Пиккель, главред PROfashion — ведущего делового издания об индустрии моды, где можно найти новости, аналитику и экспертные комментарии. Мы ценим их за актуальные материалы!

Вот еще несколько постов, которые мы себе сохранили:

🌀 Рубрика «5 молодых российских брендов». Обозреваем новых игроков рынка. 
 
🌀 Россияне хотят торговать одеждой, автозапчастями и косметикой. Исследование популярных категорий для онлайн-продаж. 
 
🌀 Почему экспансия брендов на российский рынок сильно замедлится в 2025 году.  

P.S. Также Оксана ведет свой авторский бизнес блог, в котором разбирает интересные кейсы индустрии и делится экспертизой!

#REpost

В 2024 году россияне покупали больше чипсов, чем мяса

LAY'S по доле бренда в суммарных продажах продуктов питания вышел на первое место, обогнав Мираторг, лидера 2023 года.

К такому выводу пришла исследовательская компания NTech, составив рейтинг из 500 FMCG-брендов по итогам 2024 года.

Источник: NTech

Реклама. ООО "Новые Технологии", ОГРН 1137746144557

🔹🔹🔹

Косметологические сети в Telegram: по охвату лидирует канал Подружки, по репостам — Косметология Эстетик Клуб

Обратите внимание, как лидеры рейтинга опережают конкурентов: между каналом Подружки и «Анатомия» клиника красоты и здоровья разрыв почти в 2 раза, а между Косметология Эстетик Клуб и LINLINE Сеть клиник — почти в 10 раз.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

🦷Стоматологические сети
💊БАД
💉Медицинские сети

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Ключевые тренды рынка fashion 2025

Проанализировали отчет The State of Fashion 2025 и выделили три главных тренда, которые будут определять модную индустрию в этом году:

Рост не-люксового сегмента
Впервые с 2010 года именно массовый сегмент, а не люксовый, станет основным драйвером прибыли. По данным McKinsey, в 2025 году весь прирост экономической прибыли будет приходиться на не-люксовые бренды. Это связано с ростом популярности ресейла и доступных брендов, которые лучше отвечают на запросы потребителей с высокой чувствительностью к цене.

Сдвиг фокуса в Азии
Китай остается крупнейшим рынком региона, но из-за роста издержек и изменения торговой политики бренды переориентируют свои торговые хабы на Индию и Вьетнам. Также Япония и Корея демонстрируют устойчивый спрос на премиальные товары и задают тренды индустрии.

Возвращение в офлайн
72% покупателей вернулись к доковидным уровням офлайн-шопинга. Однако для успеха ритейлерам нужно улучшать клиентский опыт: обучать персонал и создавать уникальную атмосферу. Это особенно важно, так как 70% потребителей считают физический магазин ключевым каналом для вдохновения.

Источник: McKinsey & Company, BoF

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Это значит, что 30% респондентов не верит отзывам

Откуда такое недоверие? Вот откуда: 55% потребителей заявили, что сталкивались с товарами, которые подозревают в подделке.

Источник: VML (eng)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Опросили 100+ руководителей клиентского сервиса и саппорта, чтобы узнать главные тренды в этой сфере

Кадровый голод и перестройка программ обучения
54% респондентов отмечают уменьшение числа опытных соискателей и недостаточный уровень квалификации менее опытных кандидатов. Компании вынуждены снижать требования к новым сотрудникам и пересматривать свои программы обучения и адаптации. В частности, 46% руководителей уже изменили такие программы, расширив базу знаний или полностью перестроив процессы коучинга и онбординга.

Осознание связи бизнес-процессов и автоматизация
62,5% респондентов отмечают, что готовы внедрять новые инструменты автоматизации — это на 13% больше, чем в 2023 году. 37,5% респондентов планируют внедрять чат-боты.

Рост инвестиций в клиентском сервисе
В 2023 году инвестиции замораживали, в 2024 году рост возобновился — об этом заявили 50% руководителей. Говорить о признании роли клиентского сервиса в бизнесе рано. С одной стороны, можно предположить, что ROI был положительным. С другой стороны, 11% руководителей признались, что не понимают ценность клиентского сервиса и саппорта, а престижность работы саппорта снизилась.

Борьба за клиента и скорость первого ответа
Чтобы ускорить время ответа, нужно регулярно проводить анализ работы службы поддержки. В результате исследования стало ясно, что все это понимают — отслеживают и улучшают метрики. Одна из самых популярных метрик — скорость ответа. Для 46% руководителей повышение скорости — главный приоритет на год. Клиенты ожидают молниеносного ответа, и любое промедление может снизить удовлетворенность.

Источник: Юздеск (рус)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Стоматологические сети не активны в Telegram

У лидера рейтинга по среднему охвату за 24 часа, канала Сеть стоматологий «Дента Эль», охват составляет всего 847, а среднее число репостов в месяц и вовсе 0.

Заявки на услуги медицинские сети, согласно исследованию Callibri, получают через Telegram только в 1,5% случаев — да и речь там скорее всего идет о записи через бот. Скорее всего, эта статистика справедлива и для стоматологических сетей: заявки они получают в других местах, а работать над имиджем и узнаваемостью сложно.

C виральным контентом в этой сфере в Telegram все сложно: больше всего репостов в месяц у канала Поликлиника.ру и Зуб.ру (это совмещенный канал медицинской и стоматологической сети), а также у Дентал Фэнтези и Белгравия Дентал (а это детская и взрослая стоматологическая сеть из одной группы компаний).

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

💊БАД
💉Медицинские сети
✈️Авиакомпании

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

Проанализируем трафик ваших конкурентов за 24 часа 🔥

Хотите больше знать о конкурентах, но не планируете платить $30 000 в год за подписку на Similarweb, чтобы получить доступ к бизнес-тарифу с подробными данными?

Понимаем. Поэтому запускаем специальную услугу!

Всего за 9 900₽ сделаем полную выгрузку из Similarweb за последние 25 месяцев в удобной таблице, чтобы вы:

🌀Обновили маркетинговую стратегию на 2025 на основе информации о конкурентах

🌀Узнали, кто лидер в вашей нише, и сравнили его показатели со своими

🌀Подсмотрели лучшие практики конкурентов с большим трафиком: воронки, креативы, тексты

🌀Нашли гипотезы привлечения аудитории для быстрой проверки новых каналов

Подробнее про содержание отчета и условия читайте тут.

🔹🔹🔹

Российские компании почти полностью прекратили размещать рекламу у иноагентов

В 2024 года российские компании купили рекламу у иноагентов на 46,72 млн руб. Это в 5,6 раз меньше, чем годом ранее, когда аналогичный показатель составил 264,4 млн руб.

Более подробно об этом можно прочитать в посте канала TrueDigital, где публикуются все актуальные новости digital-рынка, подкрепленные экспертным мнением, а также подборки кейсов и отраслевая аналитика.

Если еще не подписаны на канал, то советуем присоединиться, чтобы быть в курсе всех новостей индустрии. А начать знакомство можно с этих постов:

🌀Что россияне думают о корпоративной культуре

🌀Как ВКонтакте обошел YouTube в инфлюенс-маркетинге

🌀Карта рынка инфлюенс-маркетинга в России

#REpost

🔹🔹🔹

Главные тренды 2025 года

Привет, на связи Володя Мотин. В феврале я выступал с лекцией про трендвотчинг в Orator.club, а сейчас хочу поделитьсч с вами одним из трендов, о которых рассказывал.

Это потребительский протекционизм.

Предпосылки: До 2022 года многие предпочитали зарубежные товары, считая их более качественными и надежными. Хотя некоторые российские продукты могли конкурировать, доверие к международным брендам оставалось высоким благодаря их репутации и технологиям.

Ситуация изменилась после того, как множество зарубежных компаний покинули российский рынок, оставив своих потребителей без привычных товаров и услуг.

Последствия: К государственной поддержке локальных брендов добавился сдвиг в потребительских привычках. Люди стали более осознанно подходить к покупкам, отдавая предпочтение российским товарам, даже если они уступают в качестве.

Это связано с желанием поддержать местных производителей и избежать риска, что бренд внезапно уйдет с рынка.

#REview

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Канал Siberian Wellness удерживает первое место среди брендов БАД

Уже второй год. Результаты за 2024 год смотрите тут.

А в 2025 году:

🌀Охваты выросли почти у всех участников рейтинга: например, канал VitaMeal вырос на 194%, а канал evalar_official — упал на 54%.

🌀Контентом стали делиться гораздо чаще: например, канал ARAVIA Professional по репостам вырос на 8850%.

🌀В топ-10 каналов появились новые лица: VITAUCT и MOLODAY на четвертом и пятом месте по охватам, ART&FACT, Primеkraft и VitaMeal на шестом, девятом и десятом месте по репостам соответственно.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

💉Медицинские сети
✈️Авиакомпании
🏦Банки

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Проанализировали 100 спецпроектов и выделили главные тренды на 2025 год

Коллаборации брендов
71% потребителей положительно относятся к коллаборациям брендов, а по данным поисковых систем, количество запросов «коллаборация брендов» выросло на 1150% за последние 10 лет. Среди российских спецпроектов за 2023 и 2024 год, которые проанализировал Палиндром, 38% были подготовлены в сотрудничестве двух или более брендов.

Геймификация
90% пользователей лучше запоминают бренд, если его реклама была интерактивной, а 93% маркетологов заявляют, что любят использовать приемы геймификации в кампаниях. 52% спецпроектов, изученных Палиндромом, включали онлайн-игры или конкурсы, что увеличивало вовлеченность аудитории и запоминаемость бренда.

Маскоты и мерч
Использование маскотов в рекламе помогает на 41% усилить эмоциональный контакт с покупателем, а посты, написанные от имени маскота или содержащие его изображение, увеличивают вовлеченность аудитории как минимум на 51%. У 40% спецпроектов, проанализированных Палиндромом, есть центральный герой или маскот. Таких маскотов можно не только вводить в контент или игры онлайн, но и выводить на улицы, помещать на мерч.

А еще восемь трендов — в источнике.

Источник: Палиндром (рус)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Идеальный работодатель для разных поколений

Какой он? Такой, который платит деньги, конечно.

Но если говорить о нематериальных драйверах удовлетворенности, то молодые люди хотят видеть в работе источник энергии, а старшим важно совпадение ценностей.

К таким выводам пришли в Ipsos, опросив работающих россиян 16+ из городов с населением 100 тыс.+

В топ предпочтений молодых поколений попадает доброжелательность на работе – психологически комфортная рабочая среда для этих поколений является нормой. Для работодателя это означает, что придется расширять круг специалистов, вовлеченных в заботу о сотрудниках. Позиция «Директор по счастью» массовой не стала, но ей на смену приходит запрос на найм в бизнес корпоративных психологов.

Источник: Ipsos (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

ChatGPT — самый популярный ИИ-сервис у рисёрчеров

Для чего используют:

🌀Быстрый поиск при работе с информацией
🌀Автоматизация рутинных задач
🌀Анализ и обработка больших объемов данных
🌀Обеспечение согласованности информации (отчеты, презентации)
🌀Персонализация контента и пользовательского интерфейса
🌀Моделирование и предсказание поведения пользователей

А мы с руководителем отдела бизнес-исследований 6Sns, Виктором Буто, написали статью, где поделились 10 готовыми промптами для исследований. Уже читали?

Источник: SensoryLAB, Чат рисёрчеров (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Telegram-канал Медси — лидер по охвату среди медицинских сетей

По данным рейтинга Forbes, Медси заняла первое место по выручке (41,7 млрд руб.) и по количеству клиник (117). Данные TGStat первенство подтверждают: по охвату канал Медси сильно опережает даже ближайшего конкурента, канал Семейный доктор.

А вот по среднему числу репостов в месяц канал Медси уступает каналу УГМК-Здоровье.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

✈️Авиакомпании
🏦Банки
💄Бренды косметики

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

Проанализируем трафик ваших конкурентов за 24 часа 🔥

Хотите больше знать о конкурентах, но не планируете платить $30 000 в год за подписку на Similarweb, чтобы получить доступ к бизнес-тарифу с подробными данными?

Понимаем. Поэтому запускаем специальную услугу!

Всего за 9 900₽ сделаем полную выгрузку из Similarweb за последние 25 месяцев в удобной таблице, чтобы вы:

🌀Обновили маркетинговую стратегию на 2025 на основе информации о конкурентах

🌀Узнали, кто лидер в вашей нише, и сравнили его показатели со своими

🌀Подсмотрели лучшие практики конкурентов с большим трафиком: воронки, креативы, тексты

🌀Нашли гипотезы привлечения аудитории для быстрой проверки новых каналов

Подробнее про содержание отчета и условия читайте тут.

🔹🔹🔹

3 тренда рынка труда в IT

Концепция «Работодатель-as-a-Service»
В этом подходе сила бренда теряет свою значимость, отсутствует лояльность со стороны сотрудников и преобладает идея «мне платят здесь и сейчас за определенную работу». Эта концепция диктует новую реальность трудовых отношений.

Появление новых участников рынка
В борьбу за талантливых специалистов включаются IT-дочки крупных стратегических игроков (Норникель, РЖД, Росатом), сильные e-commerce и FinTech-компании (Lamoda, Альфа-Банк), новые IT-компании, образованные или агрессивно вышедшие в новые для себя ниши после 2022 года, а также государство, ориентированное на улучшение предоставления услуг в электронном виде.

Дефицит опытных сотрудников
В то время как junior-специалистов достаточно много, сотрудников с опытом от 5 лет и более, а также владеющих менеджерскими и управленческими навыками, критически не хватает. Сегодня для среднего уровня IT-специалистов стало обыденностью получение до 10 рабочих офферов за полдня.

Источник: iTrend (рус)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

10 лайфхаков исследований с помощью нейросетей

Ищите в статье, которую мы написали для Бизнес-Секретов с Виктором Буто, руководителем отдела бизнес-исследований бюро цифрового маркетинга 6Sns.

Вместе с каждым лайфхаком — готовый промпт, который остается только скопировать и использовать.

🌀Как правильно загрузить файл и попросить выводы, гипотезы, идеи для продукта?
🌀Как оценить рынок и найти труднодоступную информацию о нем?
🌀Как использовать Excel, даже если не знаешь ни одной формулы?

#REview

Подписаться на RE:source

Edtech-дайджест от Hints с новостями за прошлую неделю!

📈 Выручка образовательных продуктов Яндекса в 2024 году выросла на 57%
🌐 Глобальный рынок образования оценивается в $7,6 трлн и продолжает расти
🤖 Как ИИ изменил школьное образование: обзор инструментов
💰 А также последние сделки и инвестиции на рынке

Подробнее читайте на нашем сайте 😉
—
👉 Подписаться на Market research

Привет! Это Володя Мотин, создатель RE:source.

Крайне редко делаем репосты, но тут сам читаю. Мишина команда в рисеч-агентстве Hints делает не только сводку по аналитике в edtech, но еще и обзоры зарубежных рынков, изменений в регулировании, инвестиций и много чего еще.

🔹🔹🔹

Бесплатная доставка — главный драйвер онлайн-покупок

Скидки и купоны на втором месте среди всех возрастных групп. А вот на третье покупатели в возрасте от 16 до 44 лет ставят отзывы, а от 45 до 65+ — простой возврат.

Доставка на следующий день важна для респондентов от 16 до 34 лет, в то время как люди более старшего возраста ценят простоту заказа.

Источник: DataReportal (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

Весенний набор в SLP: подайте заявку до 16 марта

Привет, на связи Владимир Мотин, co-founder 6Sns и RE:source.

Впервые я услышал про SLP в 2021 году, когда их программу прошел и назвал лучшим форматом бизнес-клуба мой бизнес-партнер.

Эта рекомендация и то, что мне не хватало обратной связи, обмена опытом с другими предпринимателями и практической информации, а не книжной теории, подтолкнуло меня самого подать заявку.

С третьего раза (там реально строгий отбор) меня взяли, осенью 2024 года я прошел 2,5 месячную образовательную peer-to-peer программу и стал alumni. Теперь у меня есть самое крутое в моей жизни комьюнити, состоящее из 400+ предпринимателей из самых разных индустрий.

Набор в новый поток SLP уже стартовал и продлится до 16 марта.

Податься можно на две программы:

SLP Start — для тех, кто первый раз в предпринимательстве или кто хочет снова пройти первые шаги в бизнесе.

SLP Growth — для опытных фаундеров с технологическими продуктами.

Переходите на сайт, чтобы узнать подробности, заполняйте анкету в боте — я буду очень рад, если кто-то из подписчиков RE:source станет одним из членов нашего сообщества.

🔹🔹🔹

Среди авиакомпаний самый охватный Telegram-канал уже второй году у «Победы»

Охваты и репосты за год выросли у всех: только канал Smartavia потерял 30% охвата.

А самый виральный контент — у Аэрофлота. Причем обратите внимание, как кардинально выросли показатели репостов: у Utair целых +34700%.

А прошлогодний рейтинг смотрите тут.

Рейтинги Telegram-каналов из других сфер:

🏦Банки
💄Бренды косметики
🎓Дополнительное профессиональное образование

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

28 методов сегментации аудитории на одной карте

Забирайте по ссылке 🔥

Собрали все известные нам методы, критерии качественной сегментации и параметры для выбора перспективного сегмента — и делимся бесплатно.

Это точно надо сохранять себе в избранное и пересылать всем знакомым продактам, маркетологам и исследователям.

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Ставьте встречу в середине часа, чтобы попасть в свободный слот у коллеги

Записываем: не в 13:00, а в 13:30.

Это данные Яндекс 360: они проанализировали все встречи из Яндекс Календаря с января по октябрь 2024 года, чтобы вы знали, куда поставить срочный звонок по правкам.

Источник: Яндекс (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

В 2024 году на фармрынке треть продаж приходилась на продукты дороже 1000₽. В 2022 — всего четверть.

При этом в натуральном выражении этот сегмент занимает всего 5,8% упаковок, в 2022 году — 3,9%

Источник: RNC Pharma (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

Проанализируем трафик ваших конкурентов за 24 часа 🔥

Хотите больше знать о конкурентах, но не планируете платить $30 000 в год за подписку на Similarweb, чтобы получить доступ к бизнес-тарифу с подробными данными?

Понимаем. Поэтому запускаем специальную услугу!

Всего за 9 900₽ сделаем полную выгрузку из Similarweb за последние 25 месяцев в удобной таблице, чтобы вы:

🌀Обновили маркетинговую стратегию на 2025 на основе информации о конкурентах

🌀Узнали, кто лидер в вашей нише, и сравнили его показатели со своими

🌀Подсмотрели лучшие практики конкурентов с большим трафиком: воронки, креативы, тексты

🌀Нашли гипотезы привлечения аудитории для быстрой проверки новых каналов

Подробнее про содержание отчета и условия читайте тут.

🔹🔹🔹

И только 19% респондентов с низкой финансовой удовлетворенностью делали то же самое

Разница почти в 1,5 раза. Респонденты из группы с высокой финансовой удовлетворенностью также чаще покупали и продавали б/у технику, брали ее напрокат, искали информацию об уходе и продлении срока службы, сдавали на переработку и отдавали на благотворительность.

Если бы тренд развивался в другую сторону, мы могли бы говорить об экономии, но сейчас речь скорее о рациональном и sustainable майндсете.

Источник: OMD OM Group (декабрь 2024)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Сбер ведет самый охватный Telegram-канал среди банков

За год охваты в банковском сегменте Telegram упали — можете сравнить с рейтингом 2024 года.

Как и год назад, за первенство борются каналы Сбера и Альфа-Банка. По охвату их догоняет Ozon Банк, а по репостам — Газпромбанк.

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

46% респондентов могут переехать в деревню, если у них будет возможность работать удаленно

Мы вместе с сервисом опросов Anketolog опросили 2000 жителей городов-миллионников, чтобы узнать, готовы ли они переехать в деревню и что их останавливает сейчас. Подробные результаты — в статье РИАМО.

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

В 2,5 раза больше стало продавцов на Мегамаркете за год

Это самый стремительный рост среди маркетплейсов.

У Яндекс Маркета количество продавцов выросло на 37%, а у Wildberries — на 31%. Сократилось количество селлеров у AliExpress (−26%) и у Магнит Маркета (−15%). На Ozon число продавцов за год практически не изменилось.

При таком быстром росте доля Мегамаркета по числу селлеров составляет всего 1,5% (+1% к прошлому году).

Источник: Т-Банк (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

⏰Напоминаем про опрос

5—7 минут вашего времени — и вы помогли в развитии RE:source и забрали супер-полезную базу знаний нашего отдела исследований.

🔹🔹🔹

Канал Faberlic Official два года подряд на первом месте среди брендов косметики в Telegram

Год назад мы уже анализировали каналы брендов косметики в Telegram — смотрите результаты тут. Лидер не сменился, а вот уверенное второе место (и по охватам, и по репостам) теперь принадлежит Avon Россия.

С заметным отставанием от первого и второго места по охвату — Подслушано Бьюти Бомб, а по репостам — SODA inside.

Рейтинги каналов из других сфер:

📚Дополнительное профессиональное образование
🌴Сервисы для бронирования отелей и жилья
💼Сервисы по поиску работу

Источник: TGStat

#TGrating

Подписаться на RE:source

Делимся базой знаний нашего отдела бизнес-исследований

Лекции, фреймворки, практикумы и статьи для тех, кто хочет лучше разбираться в исследованиях. Как получить?

Поучаствовать в нашем опросе! Мы хотим делать контент в RE:source еще лучше и полезнее, поэтому собираем референсы из источников, где вы качаете профессиональную насмотренность.

Поделитесь с нами, где вы черпаете знания и вдохновение, где получаете инсайты и ответы на свои вопросы. Любые форматы: Telegram-каналы, YouTube, книги, подкасты, чаты, рассылки и др. Опрос не займет у вас больше 10 минут.

А с нас — база. Ссылка на нее уже ждет в конце опроса 😉

🔹🔹🔹

🏆2 года подряд Альфа-Банк занимает первое место в списке лучших работодателей среди крупнейших компаний

Среди крупных компаний (до 5000 сотрудников) лидирует Лаборатория Касперского, среди средних (до 1000 сотрудников) — Иви, а среди небольших (от 100 до 250 сотрудников) — CROSS TECHNOLOGIES.

Место компании определяется по четырем независимым оценкам: HR-анкета, внутренняя оценка eNPS, внешняя оценка кандидатов, отзывы бывших сотрудников.

Всего в рейтинг в 2024 году попало 1729 компаний, больше всего — из сферы IT и Технологии и Торговля и дистрибуция (по 20% каждая). А меньше всего работодателей, которых HH считает лучшими, в сфере сельского хозяйства и пищевой промышленности — лишь 2% от всего списка.

Источник: hh.ru

#TGrating

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Большинство автомобилей на российских дорогах старше 10 лет

Россияне берегут автомобили, чтобы продлить срок их эксплуатации. 63% респондентов обслуживают и ремонтируют свои машины в автосервисе, еще 23% справляются самостоятельно, а около 15% обращаются за помощью к знакомым. При этом 39% автовладельцев тратят на текущий ремонт 10 000—30 000₽ в год, еще 30% опрошенных — 30 000—50 000₽.

Источник: Т—Ж (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда в B2B influence-маркетинге: как создать доверие и повысить охваты

Привлечение инфлюенсеров к участию в бизнес-процессах
Чаще всего B2B инфлюенсеры это эксперты, которые не только понимают, что нужно вашим клиентам, но и сами являются вашими клиентами. Погружая инфлюенсеров в бизнес-процессы вашей компании, вы сможете выстроить с ними более доверительную и качественную связь. Это не только обеспечит вам дополнительный фидбэк, но и способствует эффективному продвижению бренда среди коллег инфлюенсера.

Работники компании = инфлюенсеры
Работники это самые вовлеченные в работу компании лица, а их аудитория часто больше, чем вы думаете (в 10 раз больше по исследованиям LinkedIn). Они являются неиспользованным маркетинговым ресурсом для доступа к тем, кто принимает решения в вашей индустрии, и они не требуют дополнительных затрат.

Эмоциональная связь
Профессиональное общение, но на более глубоком, личном уровне, приобретает все большее значение. Основным компонентом, лежащим в основе эмоций, являются реальные человеческие истории. Компании зачастую забывают, что за бизнес-клиентами стоят такие же обычные люди, которые принимают решения не только холодным расчетом, но и эмоциями.

Источник: Ogilvy (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

Проанализируем трафик ваших конкурентов за 24 часа 🔥

Хотите больше знать о конкурентах, но не планируете платить $30 000 в год за подписку на Similarweb, чтобы получить доступ к бизнес-тарифу с подробными данными?

Понимаем. Поэтому запускаем специальную услугу!

Всего за 9 900₽ сделаем полную выгрузку из Similarweb за последние 25 месяцев в удобной таблице, чтобы вы:

🌀Обновили маркетинговую стратегию на 2025 на основе информации о конкурентах

🌀Узнали, кто лидер в вашей нише, и сравнили его показатели со своими

🌀Подсмотрели лучшие практики конкурентов с большим трафиком: воронки, креативы, тексты

🌀Нашли гипотезы привлечения аудитории для быстрой проверки новых каналов

Подробнее про содержание отчета и условия читайте тут.

Собрал небольшую подборку интересных и полезных каналов:

Head of Александр Козлов — Александр Козлов занимается инфлюенс-маркетингом в Точке и развивает свою сетку телеграм-каналов (Уральский Энтузиаст, EVENT MEDIA и др). В канале пишет про то, куда катится маркетинг и делится cоветами по развитию телеграм-канала.

Влада, где блогеры? — Канал CEO агентства инфлюенс-маркетинга WITHOUT. В своем канале рассказывает про главные новости и тренды, публикует исследования, делится чек-листами и полезными практическими советами

RE:source — собирают всю аналитику для бизнеса в одном месте в открытом доступе. Доступно более 1000 исследований. Ежедневно выкладывают полезные выжимки, интересные цифры, рейтинги каналов и сайтов, комментарии экспертов, тематические подборки отчетов и дайджесты трендов

БРИФ — Медиа, которое помогает агентствам развиваться и расти

Семёнов — Канал владельца digital-агентства Oh Wait. Пишу про работу, снимаю ролики про ютуб и блогеров, щитпост, мемы.

Digital-носки — канал про маркетинг для немаркетологов. Его ведет Юля Асташова, она работает в рекламном агентстве, в курсе последних новинок и умеет объяснить любой диджитал-термин простым языком, на пальцах, с юморком, без пафоса и инфоцыганства. Всё для того, чтобы вы научились общаться с клиентами на одном языке и продвигать свой проект.

Топ-5 каналов, на которые нужно подписаться сегодня

А с нашим даже топ-6. Инфлюенс-маркетинг, тренды, исследования, рекомендации для тех, кто развивает агентства — все, что мы любим.