#конференции

Beauty Day: маркетинг устойчивого роста

Закрытая встреча для собственников beauty-бизнеса уже в этот четверг 💄

Будем говорить о важном — как расти стабильно и стратегически, даже без многомиллионного рекламного бюджета.

В программе ⬇

🔹 Рост без рекламного бюджета.
🔹 Стратегия в моменте: почему важно следить за рынком.
🔹 Фокус маркетинга на разных этапах.
🔹 За счет чего переигрывать большие бренды.

Подробности — на сайте: https://beauty.truedigital.ru/ 🔗

#исследование

Доля онлайн-покупок в гриль-сезон не превышает 5-7%

исследование агентства ответственного маркетинга «Артикс»

🔸 В гриль-сезон средний чек и недельные расходы потребителей увеличиваются в первую неделю мая. В 2024 г общий объем семейных трат на майские праздники увеличился на 4,4%, а объем потребительских расходов — на 17% год к году. Расходы в продуктовых и винных магазинах показали рост на 4,2% и 9,6% соответственно по сравнению с предыдущим месяцем.

🔸 Стоимость «шашлычного набора» (шашлык, шампуры, мангал, уголь и розжиг) в 2025 г, учитывая ежегодный рост и темпы инфляции, составит около 3300 руб.

🔸 Основная часть покупок в категории приходится на офлайн. Доля онлайна в гриль-сезон растет, но пока не превышает 5-7% от общего объема покупок, сохраняется тренд на омниканальность.

🔸 В майские праздники растет онлайн-трафик на площадки топовых FMCG-игроков. Бренды категории («мясо и птица», «колбасы») наращивают инвестиции в OLV, продвигаются через тематические сезонные креативы, увеличивают присутствие в медиа пространстве.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндексмаркет #ozon #wildberries

🖼 «Яндекс Маркет» обновит изображения в карточках

С мая формат изображений станет крупнее: 3×4 вместо 1×1. Это позволит покупателям детальнее рассмотреть товар, а продавцам показать больше информации на одной картинке.

🤳 Ozon будет начислять баллы блогерам за упоминание площадки

С 18 апреля по 30 июня 2025 г авторы с аудиторией от 1 тыс подписчиков во «ВКонтакте» или Telegram смогут делать публикации с упоминанием маркетплейса и получать за это баллы.

🔖 Wildberries создал сервис генерации артикулов под маркетинговые кампании

Продавцы смогут создавать отдельный артикул под каждую рекламную кампанию: интеграцию с блогером, публикацию в соцсетях или медийную рекламу. Система будет фиксировать, сколько пользователей перешли в карточку, добавили товар в корзину, оформили заказ, а также рассчитает конверсии по каждому этапу.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс Директ» запустил обновленный «Мастер отчетов». Теперь сервис работает быстрее и с расширенными возможностями: меню быстрых действий для каждой колонки, предустановленные настройки и возможность ссылаться на текущее состояние отчета.

2️⃣ «Яндекс Вебмастер» увеличил интервал хранения данных в «Мониторинге запросов». Пользователи могут просмотреть средние значения за последние полтора года по месяцам. Ранее сервис отображал данные только за 2 недели по дням.

3️⃣ «ВКонтакте» обновляет партнерскую программу. С 14 мая 2025 г авторы с уникальным контентом смогут зарабатывать с помощью ключевых инструментов монетизации соцсети: видео с встроенной рекламой, VK AdBlogger, VK Donut, Фонд оригинальных авторов.

4️⃣ Telegram тестирует групповые звонки со сквозным шифрованием. Участники группового звонка могут: включать и выключать свой микрофон и динамик, транслировать изображение с основной или фронтальной камеры, делиться ссылкой.

5️⃣ Wildberries & Russ обновит платформу продвижения для продавцов. В RWB Media добавят новые баннерные форматы, а карточки товаров будут показываться не только в поиске. Также появится новая модель оплаты рекламы — CPC.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

#подкаст

💬 Fashion-продакшн: особенности индустрии, тренды и бренды

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Семь брендов на неделе». В нем Александра Шеберг, основательница fashion-продакшн агентства полного цикла SHEBERG AGENCY, рассказывает — что отличает fashion продакшн-агентство от маркетингового агентства, в чем разница между продвижением масс-маркета и люксовых брендов и как это связано с геометрическими фигурами.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Mediascope: в марте этого года активная дневная аудитория TikTok в России выросла на 15,3% год к году и составила 35,4 млн пользователей. Это рекордный показатель за всю историю измерений. При этом месячная российская аудитория составила 69,3 млн пользователей

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндексдирект #яндексвебмастер #wildberries

📋 «Яндекс Директ» запустил обновленный «Мастер отчетов»

Сервис сохранил все привычные функции для анализа эффективности рекламных кампаний, но теперь работает быстрее и с расширенными возможностями: появилось
меню быстрых действий для каждой колонки, можно использовать предустановленные настройки и делиться ссылкой на текущее состояние отчета.

🗂 «Яндекс Вебмастер» увеличил интервал хранения данных в «Мониторинге запросов»

Теперь пользователи могут просмотреть средние значения за последние полтора года по месяцам, чтобы, например, проанализировать сезонные колебания или оценить влияние обновлений. Ранее сервис отображал данные только за последние 2 недели по дням.

🟣 Wildberries & Russ обновит платформу продвижения для продавцов

В RWB Media добавят новые баннерные форматы, а карточки товаров будут показываться не только в поиске. Также появится новая модель оплаты рекламы — CPC. Продавцы смогут оплачивать рекламу, только когда пользователь проявил интерес к товару.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#исследование

Цена оказалась главным преимуществом и недостатком click out

результаты опроса «Родной Речи» и Ozon

▪ Конкурентная цена вошла в топ-3 преимуществ медийной click-out-рекламы — за нее проголосовали 9% участников опроса. Главными преимуществами они назвали охваты и релевантность задачам рекламной стратегии (по 27%).

▪ Одновременно цена оказалась в числе основных барьеров при закупке click-out-инвентаря. 22% опрошенных считают, именно высокая стоимость мешает им размещать рекламу на маркетплейсах.

▪ В числе других барьеров — нерелевантность задачам бренда и низкая прогнозная эффективность, нехватка публичных кейсов и аналитики, ограничения маркетплейсов.

▪ 61% регулярно используют click-out, 11% хотят, но сомневаются, 14% не получили ожидаемых результатов и столько же пока не планируют тестировать.

▪ Ключевые метрики click-out: CPM (30%), post-click (25%) и CTR (24%).

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2024 г вырос на 53% и составил 1,2 трлн руб

▪ Объем performance-рекламы увеличился на 24% — до 437,7 млрд руб. Вложения в Branding Video составили 32 млрд руб, что на 23% больше, чем годом ранее. На 50% выросли затраты на баннерную рекламу.

▪ Наибольший рост среди инновационных форматов показал Influence Marketing. Его объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд руб. Сегмент E-Retail Media Ad продолжает стабильно расти — на 133% год к году.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2024 г вырос на 53% и составил 1,2 трлн руб

▪ Объем performance-рекламы увеличился на 24% — до 437,7 млрд руб. Вложения в Branding Video составили 32 млрд руб, что на 23% больше, чем годом ранее. На 50% выросли затраты на баннерную рекламу.

▪ Наибольший рост среди инновационных форматов показал Influence Marketing. Его объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд руб. Сегмент E-Retail Media Ad продолжает стабильно расти — на 133% год к году.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #вконтакте #rutube

📲 «Яндекс 360» обновил «Телемост» для бизнеса

В сервисе стали доступны расшифровка и конспекты видеовстреч. Телемост с помощью технологии распознавания речи расшифрует всё сказанное и составит конспект. За тезисный пересказ отвечает нейросеть YandexGPT.

🔄 «ВКонтакте» обновляет партнерскую программу

С 14 мая 2025 г авторы с уникальным контентом смогут зарабатывать с помощью ключевых инструментов монетизации соцсети: видеомонетизация с встроенной в контент рекламой, VK AdBlogger, VK Donut, Фонд оригинальных авторов.

▶ Premier и Yappy объединят под брендом RUTUBE

К концу 2025 г «Газпром-медиа холдинг» объединит онлайн-кинотеатр Premier и сервис коротких видео Yappy под брендом RUTUBE. Они станут называться RUTUBE Shorts и RUTUBE Premier. Это обеспечит максимальную бесшовность между платформами холдинга и повысит вовлеченность пользователей за счет разнообразного контента.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

Два месяца не публиковал дайджест тренд-репортов и исследований. Не ленился, но январь и февраль были объективно не богаты новым интересным контентом. Поэтому этот дайджест могу официально назвать дайджестом за 1 кв. 2025 и интересного тут достаточно.

01. E-Promo с итоговыми данными о медиа-инфляции в digital за 2024 год. 32,5% в performance и 20% в среднем по больнице это много. По отраслям все очевидно не линейно, в общем изучайте.

02. Хорошее исследование Mediascope о том, как поколения проявляют себя в digital. Все довольно предсказуемо: каждое новое поколение пытается закопать предыдущее )

03. Яков и Партнеры о развитии рынка Retail media в России. Интересный график на 13 слайде: по доле доходов на рекламном рынке отечественные Retail media за последние 2 года обогнали и США и ЕС. Молодцы, получается?

04. Спасибо команде Сбермаркетинга за то, что проштудировали сотни страниц трендбуков (в том числе тех, что я выкладывал здесь). Осмыслили и вытащили самое интересное.

05. И снова трендбук. От Рейтинга рунета. Для меня это самый человечный тренд-репорт за последнее время (и дело не только в иллюстрациях) несмотря на то, что он в основном про AI. А еще я очень согласен Дмитрием Соловьевым на последнем слайде: «Работа со смыслами – это навык настоящего, чтобы у нас появилось будущее.»

06. На десерт репорт на очень богатом: 5 трендов, очерчивающих будущее рынка люксовых авто от McKinsey.

#цифрыdigital

X5 по итогам Q1 2025 г увеличил выручку на 20,7% — до 1,07 трлн руб. Выручка сети магазинов «Пятёрочка» выросла на 17,4%, достигнув 805,8 млрд руб, в то время как «Перекресток» показал рост на 10,2% — до 132,9 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндексдирект #wildberries

🆕 «Яндекс Директ» представил новые возможности для малого бизнеса

Сервису удалось на 30% ускорить получение первых обращений от клиентов — за счет изменений в генерации объявлений и работе алгоритмов. Появилась возможность загружать видео в объявления в «Простом старте» — как собственные, так и созданные с помощью нейротехнологий.

🟣 Wildberries запустит рекламный кабинет в Q2 2025 г

Пользователям рекламного кабинета будет доступно: создание и редактирование кампаний, управление финансами, расширенная и событийная аналитика, авторизация и базовые роли, настройка частоты, прогноз охватов и кликов, встроенная DMP, настройка равномерной открутки, автоматизация документооборота и данные ОРД.

💼 OpenAI разрабатывает аналог X

Проект пока находится только на ранних стадиях, но уже готов внутренний прототип. Такая разработка может повлиять на соперничество гендиректора OpenAI Сэма Альтмана с Маском.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

«Dostaевский»: рынок готовых блюд вырастет с $425,39 млрд в 2025 г до $626,13 млрд к 2032 г. При этом среднегодовой рост будет на уровне 5,68%

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#календарь

Move Realty Awards 2025

24 апреля в Москве состоится 10-я юбилейная церемония награждения в сфере недвижимости.

На одной площадке соберутся ведущие девелоперы, рекламные агентства, агентства недвижимости, управляющие компании и IT-корпорации со всей страны. Среди участников премии: «Главстрой», ГК «Гранель», ГК ФСК, ГК «Кортрос», «Донстрой», Группа «Аквилон», ЛСР и другие.

Нетворкинг, живые выступления известных артистов — хедлайнером вечера станет группа «Градусы», конкурсы и активности в кругу единомышленников.

За десятилетнюю историю Move Realty Awards:

▪️ определил 400+ победителей в номинациях;
▪️ просмотрел более 5 000+ проектов и анкет участников;
▪️ собрал 20 000+ гостей премии;
▪️ федеральные СМИ освещают премию и её участников настолько активно, что только в прошлом году охват составил 35+ млн.

Купить билет можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

#рынок #telegram #дзен

📞 Telegram тестирует групповые звонки со сквозным шифрованием

Участники группового звонка могут: включать и выключать свой микрофон и динамик, транслировать изображение с основной или фронтальной камеры, добавлять новых участников (с учетом их настроек конфиденциальности) и делиться ссылкой, сворачивать экран звонка, чтобы продолжить пользоваться приложением.

💰 В «Дзене» начали действовать обновленные правила монетизации

Теперь авторы будут получать выплаты только за текстовый контент. Монетизация видеороликов возможна только при подключении «Дзен Премиум», донатов, нативных проектов с рекламодателями и монетизации в «VK Видео».

🎮 Чаще всего россияне заходят в игровые приложения в рабочее время

Наибольшая доля запусков игр приходится на дневное время (40%), меньше всего — ночью (14%). При этом 40% пользователей играют в них в рабочее время. Средняя месячная аудитория мобильных игр составляет 5,9 млн пользователей в стране.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#конференции

Beauty Day: маркетинг устойчивого роста

24 апреля проводим закрытую встречу для владельцев бизнеса — Beauty Day: маркетинг устойчивого роста 💅

Будут доклады от бьюти-брендов, разбор реальных кейсов про то, как при помощи грамотного маркетинга быстро вырасти без существенных инвестиций. А еще — живое общение с партнерами и коллегами по отрасли за бокалом вина.

🔗 Подробности — на сайте: https://beauty.truedigital.ru/

Если вы владелец или основатель бизнеса и хотите к нам присоединиться — пишите на beauty@truedigital.ru

#цифрыdigital

Общие доходы российских онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы по итогам 2024 г выросли на 44% год к году и достигли 121,3 млрд руб. Топ-3 остался неизменным с прошлого года: «Кинопоиск» с долей рынка 33,4%, «Иви» (16,9%), Wink (16,2%)

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #youtube #ритейл

📱 «Яндекс» представил мобильную версию корпоративного браузера

Бизнес получит бесшовный переход между офисными и мобильными рабочими сценариями, а пользователи — контролируемый и защищенный доступ к внутренним ИТ-системам с личных устройств. Мобильная версия уже доступна в Google Play, Apple AppStore, RuStore и Xiaomi GetApps, а скоро появится и в других сторах.

🎬 В YouTube появится самоконтроль

Видеохостинг разрабатывает новую функцию, которая позволит устанавливать ежедневный лимит на просмотр Shorts. После его достижения бесконечная прокрутка видео просто остановится, и приложение предложит сделать перерыв.

👗 У Fashion-ритейлеров снизился трафик

Количество посетителей в магазинах одежды и обуви за период с 31 марта по 6 апреля 2025 г сократилось на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 10% по сравнению с предыдущей неделей.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» запустил инструмент расширенной аналитики для Telegram-каналов. Он поможет лучше понять характеристики аудитории канала на основе обезличенных агрегированных данных, таких как пол, возраст и география подписчиков.

2️⃣ «Яндекс Вебмастер» обновил раздел «Мои сайты». В разделе изменился дизайн для мобильной и десктопной версии, проблемы и рекомендации теперь отображаются прямо в таблице, исчез раздел «Турбо», а также появились: быстрые переходы, интеграция с «Метрикой», группировка по главным и неглавным адресам.

3️⃣ В баннерах «VK Рекламы» снова можно использовать смайлики. Пользователи могут выбирать из 800 доступных эмодзи и добавлять до 5 штук в один рекламный элемент (поле или пост в баннере).

4️⃣ «Дзен» добавил маркировку для авторов с аудиторией более 10 тыс подписчиков. Авторы, которые уже зарегистрированы в реестре Роскомнадзор, смогут получить метку А+ на своем канале. Для этого лишь нужно внести номер заявления в специальную форму после подачи заявления на Госуслугах.

5️⃣ Telegram добавил рекламу в строку поиска. При поиске по ключевым словам пользователи будут видеть не только соответствующие каналы, но и спонсируемые объявления.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

#подкаст

💡 Экономика внимания: как креаторы монетизируют контент и что будет с контентом дальше?

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Будет толк». В нем Константин Канин, директор по маркетингу и создатель авторитетных источников в последних агентствах с фокусом на LinkedIn, рассказывает — что происходит сегодня с контентом и внешним доверием, почему длинный контент переживает ренессанс, как подкасты помогли Трампу выиграть выборы и как не превратить контент в базар.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

«Сбер» в Q1 2025 г сократил объем размещений телерекламы от 38% до 50% год к году — до 40-42 тыс GRP. При этом остальные рекламодатели нарастили расходы примерно на 15%. В 2024 г закупки инвентаря на ТВ за Q1 выросли на 58%

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #vkвидео #дзен #х5

🎠 В «VK Видео» появился «Детский профиль»

Дети смогут получать доступ к индивидуальной подборке развивающего и развлекательного видеоконтента, а у родителей будет возможность проверить историю просмотра в профиле. Рекламы при просмотре через такой профиль не будет.

⚡ «Дзен» добавил маркировку для авторов с аудиторией более 10 тыс подписчиков

Авторы, которые уже зарегистрированы в реестре Роскомнадзор, смогут получить метку А+ на своем канале. Для этого лишь нужно внести номер заявления в специальную форму после подачи заявления на Госуслугах.

🟢 Х5 Media представил рекламный кабинет в формате Friends & Family

С его помощью пользователи смогут настраивать digital instore-кампании в торговых сетях Х5 и получать расчет показателей размещений, таких как OTS, охваты и частота контакта. В рамках бета-тестирования доступ к платформе получат некоторые рекламные агентства.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#исследование

Как изменились показатели медийной рекламы в 2024 г

Исследование «Яндекс Рекламы»

🔹 Бренды стали проявлять ещё больше интереса к охватным форматам: количество показов увеличилось на 42% по сравнению с 2023 г. Заметный рост показали медийные видео — +26% год к году. При этом CPM баннеров стал ниже на 12,03%, видеорекламы — на 12,35%. Также растет популярность премиум-форматов.

🔹 Рекламодатели стали чаще использовать brandformance-подход: рекламодатели Директа провели на 22% больше исследований Brand Lift, чем годом ранее. А благодаря новой стратегии «Рост брендовых метрик» им в среднем удалось повысить знание о бренде на 55%, а намерение купить выросло в 5,6 раза.

🔹 Количество сайтов и приложений, где размещается медийная реклама, выросло на 14%, а площадок с видеорекламой — в целом на 24%. Самый большой прирост — 31% — показали площадки для InStream-видео. Размещать видеорекламу становится выгоднее: по сравнению с 2023 г CPV снизился на 11%

🔹 В баннерную рекламу активно начали вкладываться компании из индустрий «Путешествия и туризм», Fashion и «Авто». Премиальные форматы используют бренды из сфер «Товары для дома», «Бытовая техника и электроника» и «Розничные сети».

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок

Весь агентский рынок на одной карте

AdIndex представил новую карту коммуникационных агентств — Advertising Map. Карта выходит в 15 раз и отражает изменения, которые произошли в рекламной индустрии за год.

Сегменты и участники Advertising Map 2024:

▪ Медиасервис: все агентства, входящие в рейтинг крупнейших медиабайеров AdIndex по итогам 2023 г
▪ Digital: Топ-3 интегрального рейтинга Digital Index 2024 г
▪ Креатив: Топ-10 рейтинга креативности АКАР 2023 г
▪ Event: Топ-20 рейтинга сотрудничества Event&MICE Index 2024 г

Смотреть карту 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекскарты #telegram #vk

🗾 «Яндекс Карты» представили новое поколение персональных рекомендаций

Теперь нейросеть изучает места за пользователей, чтобы рекомендовать наиболее подходящие для конкретной ситуации. Рекомендации доступны на главном экране приложения: в виде фотометок на карте и в формате ленты под поисковой строкой.

☑ В Telegram появилась система маркировки зарегистрированных в РКН каналов

Для получения отметки А⁺ авторам необходимо подать заявление на регистрацию канала на портале «Госуслуги», получить номер заявления на регистрацию и передать специальному боту. После всех подтверждений соответствующий значок появится слева от названия канала.

📑 VK собрал статистику новой платформы VK AdBlogger за первые полгода работы

За это время через платформу было размещено более 320 тыс публикаций. К сервису присоединились более 55 тыс сообществ, в каждом из которых бизнес может быстро запустить рекламу: это блогеры и авторы разных тематик с аудиторией от тысячи до 15 млн подписчиков.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок

Сбор с доходов от интернет-рекламы в 3%: что думают об этом игроки рынка

С 1 апреля 2025 г в России начал действовать сбор с доходов от интернет-рекламы в размере 3%. Мы уже писали об этом более подробно. Если кратко: платить будут все — и агенты, и посредники.

Агентства уже начали формировать позиции на этот счет. Например, «Мобилка» бросила честный вызов рынку: трипроцента.рф. Она увеличила комиссию, но, оставаясь верной принципам ответственного маркетинга, будет прилагать все усилия, чтобы не просто отработать эти 3%, а заработать их для проекта.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Объем интернет-трафика по итогам прошлого года увеличился почти на четверть — до 188 тыс петабайт. Трафик фиксированного интернета увеличился сразу на 28,1%, а в мобильных сетях темп роста составил 14%. В 2023 г рост был на 25%, а в 2022 г — на 18%

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндексвебмастер #telegram

💻 «Яндекс Вебмастер» обновил раздел «Мои сайты»

В разделе изменился дизайн для мобильной и десктопной версии, проблемы и рекомендации теперь отображаются прямо в таблице, исчез раздел «Турбо», а также появились: быстрые переходы, интеграция с «Метрикой», группировка по главным и неглавным адресам.

📲 Telegram добавил рекламу в строку поиска

При поиске по ключевым словам пользователи будут видеть не только соответствующие каналы, но и спонсируемые объявления. На российскую аудиторию реклама также будет распространяться, если запускать объявление через еврокабинет.

🏦 Банк России и ФАС разрабатывают рекомендации по рекламе вкладов

Правила могут коснуться как таблиц ставок по депозитам, так и отображения информации о дополнительных надбавках к доходности. Один из поводов для создания рекомендаций — высокая ключевая ставка позволяет предлагать очень выгодную доходность у вкладов, но для получения бонусов, нужно выполнить много условий.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок

Слова «полезный» и «здоровый» могут запретить использовать в рекламе

В Госдуме полагают, что именно этими словами зачастую вредную еду и фастфуд выдают за полезное питание. Производители должны будут подтвердить сертификатом полезные свойства продукции.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Внутренняя аналитика Digital Alliance показала, что до 10% пользователей Smart TV готовы взаимодействовать с интерактивными конверсионными механиками (QR-коды, активация бренд-зоны и ввод номера телефона) в ТВ-стриминге. При этом видеосеть компании охватывает 14 млн устройств

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #vkреклама #дзен

😊 В баннерах «VK Рекламы» снова можно использовать смайлики

Пользователи могут выбирать из 800 доступных эмодзи и добавлять до 5 штук в один рекламный элемент (поле или пост в баннере). Функцию вернули как в десктопную, так и в мобильную версии. Правда пока эмодзи нельзя использовать для объектов продвижения «Дзен» и мобильных приложений в разделе «Узнаваемость и охват».

📊 В «Дзене» появились единый партнерский кабинет и рейтинг СМИ

Там можно найти аналитику по крупнейшим СМИ от Mediascope. Рейтинг уже доступен 60 крупнейшим медиа в новом Едином партнерском кабинете. Медиа смогут отслеживать показатели в одном месте: и по блогам, и по «Новостям».

🔢 AdRiver запустил новый инструмент аналитики

С его помощью можно оценивать эффективность кампаний на площадках e-com: анализирует как маркетинговые метрики, так и продажи (просмотры карточек товаров, переходы и добавления в корзину, оформления заказов, сумма покупок и др).

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок

📊 Интегрированный рейтинг: как распределить рекламный бюджет только на нужные направления

Многие бизнесы работают с большим количеством продуктов, широкой географией, сезонностью. Важно уметь правильно определять, какое направление имеет больший потенциал продвижения, чтобы грамотно распределять рекламный бюджет.

Сегодня рекомендуем статью, в которой Екатерина Чистякова, Strategy Group Head «Артикс», рассказывает на примере сегмента Travel — как сделать это с помощью интегрированного рейтинга, из чего он состоит и как работает.

Кто будет читать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

АБА: микроблогеры повысили стоимость коммерческих интеграций в запрещенных соцсетях (Facebook*, Instagram*, X) на 20-50%. Сейчас реклама у блогеров с аудиторией до 50 тыс стоит 5-15 тыс руб за размещение, а от 100 до 500 тыс подписчиков — 30-100 тыс руб

Подробности — по ссылке 🔗

*Продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #wildberries

🖥 «Яндекс» запустил инструмент расширенной аналитики для Telegram-каналов

Он поможет лучше понять характеристики аудитории канала на основе обезличенных агрегированных данных, таких как пол, возраст и география подписчиков. И уже на основе этих инсайдов адаптировать контент под интересы пользователей.

💵 Wildberries тестирует сервис для оплаты покупок на сторонних сайтах

С помощью WB Pay можно оплачивать покупки на сайтах и приложениях — за пределами маркетплейса. Сейчас сервис проходит тестирование и доступен только на некоторых площадках. В будущем появится возможность оплаты в офлайн-магазинах.

🛍 В Россию вышло в два раза меньше новых брендов

В январе-марте 2025 г в Россию вышло только девять новых брендов. Это в два раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Более половины из них — марки российских операторов.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» представил обновленные премиум-форматы рекламы в «Картах». Рекламодателям стала доступна усовершенствованная версия премиум-баннера, а еще новый формат — премиум-пин.

2️⃣ «VK Реклама» запустила смарт-кампании. Система автоматически сгенерирует УТП, подготовит креативы и тексты объявлений, запустит алгоритм рекомендаций. При этом на любом из этапов можно вносить изменения вручную.

3️⃣ Во «ВКонтакте» появилась возможность соавторства. Новая функция позволяет авторам, брендам и сообществам приглашать до четырех соавторов в коллаборации.

4️⃣ В RuStore загрузка игр и приложений стала почти на четверть быстрее. Магазин приложений оптимизировал скачивание приложений и игр, а также ускорил загрузку на 24% — в среднем она теперь занимает 15 секунд.

5️⃣ «Дзен» изменит правила монетизации контента. Платформа делает фокус на тексты — статьи и посты — и, соответственно, монетизировать с 14 апреля 2025 г можно будет только такой контент.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

#подкаст

🌿 Натуральная косметика: как избежать факапов и стать лучшим молодым эко-брендом

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Семь брендов на неделе». В нем Екатерина Савицкая, сооснователь и директор по развитию бренда натуральной косметики премиум-класса Booster Bar, рассказывает — где лучше продавать косметику: на маркетплейсах или сайте бренда, почему формат косметики Booster Bar не подошел мужской аудитории, какие факапы могут случиться при производстве натуральной косметики и какой продукт неожиданно стал хитом с постоянным sold out.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#календарь

Фарм мега митап для маркетологов

15 апреля Digital Club организует митап для маркетологов из фармацевтической отрасли, чтобы поговорить по делу — в атмосфере сильного сообщества и живого общения.

▪ Содержательная программа с реальными кейсами от брендов («Валента Фарм», ГК «Фармасинтез», CSC Pharma и др.) и панельной дискуссией: как меняется спрос, какие digital-механики работают в фарме и что помогает быть эффективными в новых условиях.

▪ Знакомство с классными инструментами и подходами — от коллег по цеху и ведущих сервисов.

▪ Фуршет и нетворк — обмен инсайтами, обсуждение выступления и общение.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗 Участие для представителей отделов маркетинга фарм-индустрии бесплатное.

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

#рынок #яндекспоиск #промостраницы #vkвидео

📄 «ПромоСтраницы» опубликовали руководство по работе с кампаниями на «Поиске»

В документе подробно разобраны все этапы работы: какие заголовки использовать, как подбирать запросы через «Вордстат» и «Вебмастер», на какие бенчмарки ориентироваться, как корректировать запросы и минус-фразы и как масштабировать кампании после запуска.

🎬 «VK Видео» переходит на формат каналов

Платформа упрощает логику загрузки и взаимодействия с контентом. Если ранее материалы публиковались от личного профиля и от сообщества, то теперь авторские сообщества стали каналами, а новые видео будут публиковаться от их имени.

💼 Зарубежные компании начали интересоваться ценами на рекламу в России

Ряд компаний, приостановивших маркетинговую деятельность в России в 2022 г, интересуется ценами и условиями размещений рекламы на российском ТВ. Пока их запросы направлены больше на понимание существующих возможностей и форматов взаимодействия.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок

Рейтинг крупнейших рекламодателей 2025

Sostav оценил бюджеты топ-30 российских рекламодателей за 2024 г

▪ Пятый год подряд первое место в рейтинге рекламодателей занимает «Сбер», он неизменно увеличивает бюджеты на все медиаканалы продвижения. В этом году рост инвестиций в рекламу составил 37% — с 35 532 млн до 48 698 млн руб.

▪ Второй год подряд «Яндекс» занимает второе место в рейтинге — его бюджеты на продвижение увеличились с 19 095 до 20 412 млн руб. Динамика увеличения инвестиций в рекламу составила 6,9%.

▪ Также в топ-5 вошли: банк ВТБ, «Интернет Решения» (Ozon), «Т-Технологии» («Т-Банк», «Росбанк» и др).

Полный рейтинг и сегментация по отраслям — здесь 🔗

#цифрыdigital

Общий объем рынка подписного стриминга в России за 2024 г вырос на 49% и составил 36,99 млрд руб. На рекламе сервисы заработали 451,9 млн руб — на 16,8% больше, чем в 2023 г

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #нра

🗺 «Яндекс» представил обновленные премиум-форматы рекламы в «Картах»

Рекламодателям стала доступна усовершенствованная версия премиум-баннера, а еще новый формат — премиум-пин. Обновленные форматы создают дополнительные возможности для взаимодействия с аудиторией на «Картах» и позволяют привлечь больше внимания пользователей.

📺 НРА внес возможность изменения стоимости в контракты на размещение рекламы

Финальная стоимость сделки может быть пересмотрена в большую или меньшую сторону в случае резкого изменения курса валют. Она будет определена после 1 ноября 2025 г — в эту дату будет рассчитан средний курс доллара за октябрь.

✔️ Совет Федерации одобрил законопроект о запрете рекламы в Instagram*

Если законопроект будет одобрен, то он вступит в силу с 1 сентября этого года. Штрафы за нарушение запрета для физлиц составят от 2 тыс до 2,5 тыс руб, для должностных лиц — от 4 тыс до 20 тыс руб, для юрлиц — от 100 тыс до 500 тыс руб.

*Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок

Главные новости контекстной рекламы и аналитики за март 2025 г

Команда «Яндекса» объявила об изменении процесса регистрации новых клиентов в «Директе» для агентств. Между тем в ЕПК появились новые фичи для рекламы мобильных приложений, в «Картах» — новый рекламный формат, а в «Товарах» — три опции для продвижения интернет-магазинов.

Сегодня рекомендуем статью, в которой эксперты рекламного рынка прокомментировали самые важные обновления месяца.

Кто будет читать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#календарь

АБА КОНФ 2025

17 апреля в Москве пройдет крупнейшее событие индустрии инфлюенс-маркетинга — вторая конференция Ассоциации блогеров и агентств.

Топовые блогеры, крупнейшие бренды-рекламодатели (VK, «Т-банк», Ozon, «Детский мир» и др), а также медийные и инфлюенс-агентства, сервисы аналитики обсудят:

▪ будущее Рунета и новые способы монетизации контента;
▪ кадровый голод и новые реалии рынка труда инфлюенс-маркетинга;
▪ создание качественных отношений между блогерами и СМИ

и многое другое.

В рамках конференции также пройдет церемония награждения Премии АБА КОНФ, которая отметит лучшие проекты и достижения в сфере инфлюенс-маркетинга.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

#рынок #vkреклама #telegram #авито

🤓 «VK Реклама» запустила смарт-кампании

Теперь настраивать продвижение сообщества «ВКонтакте» можно за несколько шагов: система автоматически сгенерирует УТП, подготовит креативы и тексты объявлений, запустит алгоритм рекомендаций. При этом на любом из этапов можно вносить изменения вручную.

🤖 «Авито» разработал нейросети, которые помогут создать объявления и найти товары

Первая модель — текстовая A-Vibe — понимает и обрабатывает текст, может создавать описания товаров. Вторая — мультимодальная А-Vision — может анализировать фотографии, распознавать текст на изображениях, оценивать качество снимков.

💶 Облигации Telegram оцениваются на рекордно высоком уровне

Ежемесячно мессенджером пользуются более 1 млрд человек, и в связи с этим облигации показывают хорошие результаты. Ими теперь владеют одни из самых авторитетных в мире глобальных фондов.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#полезное

Напоминаем про возможность забрать папку с полезными каналами себе. Узнайте о всех бесплатных и платных методах в 2025 году от топ-экспертов по Telegram.

➡ https://t.me/addlist/CxESYGW1L6g0NGFi

#исследование

Юмор остается одним из самых эффективных инструментов в рекламе

🔸 Улыбку и смех он вызывает у 63% аудитории. Еще 39% испытывают интерес, а 26% — радость.

🔸 Негативных реакций почти нет. Раздражение испытывают только 4%, а обиду 1%. Молодежь от 18 до 34 лет — самая открытая к такому формату: у них выше уровень радости (33%) и интереса (44%).

🔸 Любимые виды юмора: семейный и добрый (60%), ирония и сарказм (43%), каламбуры (38%).

🔸 Юмористическая реклама обязательно должна быть понятной и актуальной — 64%, остроумной, но без обид — 65%, и без грубости (42%).

🔸 Однако в основном такая реклама не мотивирует делать покупки — только 12% сказали, что реклама с шуткой побудила их что-то купить.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

«Вкусно — и точка»: расходы на рекламу управляющей компании в 2024 г увеличились на 26% год к году и составили 8,7 млрд руб. Годом ранее показатель был на уровне 6,9 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #вконтакте #дзен

👥 Во «ВКонтакте» появилась возможность соавторства

Новая функция позволяет авторам, брендам и сообществам приглашать до четырех соавторов в коллаборации. Совместный пост или клип опубликуется в профиле и сообществе каждого автора.

💻 «Дзен» изменит правила монетизации контента

Платформа делает фокус на тексты — статьи и посты — и, соответственно, монетизировать с 14 апреля 2025 г можно будет только такой контент. Но продолжатся выплаты за время, которое пользователи проводят в статьях и постах.

🛍 Продажи ушедших fashion-брендов просели на треть

Например, продажи Bershka на онлайн-площадках сократились более чем в 7 раз год к году до 7,8 млн руб, а Pull & Bear — в 6,8 раза до 7,1 млн руб. Просела выручка у Stradivarius — в 3,6 раза до 12,2 млн руб, Oysho — в 4,6 раза до 2,8 млн руб и Massimo Dutti — в 4,3 раза до 5,6 млн руб.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#полезное

Сейчас на рынке активно обсуждается тема об ограничении продвижения на уже запрещенных ресурсах. Поэтому мы с экспертами по продвижению подготовили для вас папку с полезными каналами про трафик в Telegram.

В них вы найдете:

▪ 30 способов трафика в Telegram (платных и бесплатных)
▪ Как набрать бесплатно первую 1000 подписчиков на канал
▪ Топ связки, которые дадут поток заявок в 2025 году
▪ Бесплатный курс по Telegram с нуля
▪ Подборка фриланс чатов, которые приносят клиентов
▪ Полезные чаты для пиара
▪ Бесплатные консультации по продвижению

Забрать папку можно по ссылке 👇

https://t.me/addlist/CxESYGW1L6g0NGFi

#цифрыdigital

РВБ (объединенная компания Wildberries и Russ): чистая прибыль по итогам 2024 г выросла в 3,5 раз по сравнению с 2023 г и составила 104 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#календарь

Основатели Live

16-17 апреля в Москве пройдет масштабная бизнес-конференция о том, как сделать прорыв в бизнесе и расти в эпоху перемен.

2 дня
15 спикеров
3000 участников

Лидеры российского бизнеса: Татьяна Ким — основатель Wildberries, Эмин Агаларов — президент компании Agalarov Development, Михаил Токовинин — сооснователь amoCRM, Владимир Седов — основатель Askona Life Group, Андрей Кривенко — основатель «ВкусВилл» и другие расскажут:

▪️ Как строить бизнес, который переживет любые кризисы?
▪️ Как компании находят реальные боли клиентов и трансформируют их в новые продукты?
▪️ Драйверы роста в эпоху перемен: вызовы и возможности

и многое другое.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

#рынок #яндекс #rustore #x5

🔎 «Яндекс» обновил поисковые алгоритмы

За последний месяц компания внедрила несколько изменений в алгоритмы, которые привели к тому, что количество источников с некачественным контентом на первой странице выдачи сократилось в несколько раз. При этом точность определения такого контента возросла до 99%.

📲 В RuStore загрузка игр и приложений стала почти на четверть быстрее

Магазин приложений оптимизировал скачивание приложений и игр, а также ускорил загрузку на 24% — в среднем она теперь занимает 15 секунд. Благодаря алгоритму многопотоковой загрузки сократился риск разрыва соединения, а еще используется сжатие файлов, уменьшающее объем скачиваемых данных на 22%.

📉 Х5 ожидает замедление роста выручки

Среднегодовой темп выручки Х5 Group снизится до 17-18% к 2028 г, хотя по итогам 2024 г показатель составил 24,2%. Основные причины: нехватка качественных поставщиков и дефицит операционного персонала.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» тестирует новую модель монетизации для владельцев Telegram-каналов. Авторы смогут подключить охватную рекламу и получать вознаграждение за ее просмотры, самостоятельно устанавливая фиксированную CPM.

2️⃣ «Яндекс Погода» добавила новый медийный формат. Рекламу можно будет настроить по погодным условиям: выбрать температуру, осадки или облачность.

3️⃣ Сообщества «ВКонтакте» теперь можно продвигать с помощью «Карусели». Для перформанс-рекламы формат доступен с целевыми действиями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения». Для медийного продвижения — «Показы рекламы».

4️⃣ В результатах глобального поиска в Telegram может появиться реклама. Она будет зависеть только от поискового запроса и не будет использовать персональные данные пользователей.

5️⃣ Блогеры получат два кода в ОКВЭД. С 1 мая в классификаторе появятся два новых кода для участников рекламного рынка: 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

#цифрыdigital

J’son & Partners Consulting: выручка видеосервисов от лицензирования контента (продажи прав сторонним площадкам) в 2024 г достигла 15,8 млрд руб. При этом годом ранее показатель составлял 13,7 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#подкаст

❓ ИИ — усилитель мозга или замена человека?

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Лида, где лиды?». В нем Мария Шульчева, специалист по управлению контентом и коммуникациями, рассказывает — почему искусственный интеллект не заменяет человека, а лишь усиливает его возможности, как он помогает при создании визуального контента, почему ИИ тяжело внедрить в работу отдела и как сделать это с минимальными потерями.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #вконтакте #авито #x5

🎡 Сообщества «ВКонтакте» теперь можно продвигать с помощью «Карусели»

Для перформанс-рекламы формат доступен с целевыми действиями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения». Для медийного продвижения — с целевым действием «Показы рекламы». С помощью карусели можно добавлять в одно объявление от 3 до 6 слайдов.

🛒 Х5 Media запустил новый формат баннера на кассах самообслуживаниях «Перекрестка»

Формат предлагает как короткие видеоролики, так и статичные креативы с динамичной сменой баннеров. Он начнет отображаться в верхней части экрана кассы — перед каждым сеансом использования устройства.

💼 «Авито» вышел на рынок финансовых платформ

Банк России включил компанию АО «Авито Финанс» в реестр операторов финансовых платформ. Новый статус позволит компании предлагать пользователям финансовые продукты партнеров — от кредитов до страхования — без необходимости уходить с платформы.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#исследование

Бренды делают счастливее практически каждого жителя Москвы 🙃

🔸 Более 90% опрошенных жителей Москвы и области согласны с утверждением, что товары или услуги определенных брендов делают их счастливее. Но доплачивать за такую продукцию готовы только 75% из них.

🔸 Когда бренд ассоциируется со счастьем: его продукция приносит удовольствие или комфорт (72%), ассоциируется с воспоминаниями из детства и радостными событиями (57%), улучшает качество жизни (52%).

🔸 Больше всего на счастье влияют маркетплейсы: Ozon (7%), Wildberries (5%). При этом Ozon чаще выбирают мужчины, а Wildberries — женщины. И далее в рейтинге: Adidas (5%), Nike (4%), Apple (4%), Samsung (4%), «Яндекс» (4%), «Т-Банк» (4%) и «Сбер» (4%).

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #законы

Рекламный сбор в 3%

Минцифры представило порядок расчета 3% отчислений за интернет-рекламу. Рассказываем — что и как.

В двух словах: агентства, рекламораспространители, операторы рекламных систем и любые другие посредники, которые заключили договор с рекламодателем или друг с другом, обязаны ежеквартально платить сбор в размере 3% от дохода с интернет-рекламы.

Платят все: агент со своего вознаграждения, рекламораспространитель — с дохода от размещения рекламы. При этом агент может оплатить сбор за всех.

Сроки: сбор нужно платить с Q2 2025 г — новые требования вступают в силу с 1 апреля. Оплачивать нужно не позднее 5 числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом (например, за Q2 платить нужно до 5 сентября, а за Q3 — до 5 декабря).

Контроль: за уплатой сбора будет следить Роскомнадзор: он формирует расчет размера сбора не позднее 15 числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом. При неуплате или любом другом нарушении, участник рекламной цепочки получит уведомление, на которое должен ответить в течение 7 дней. В противном случае придет повторное уведомление — уже о необходимости уплаты сбора. В случае неуплаты в течение 10 календарных дней после этого, Роскомнадзор подаст в суд.

Пока много вопросов. Будем смотреть — к чему это приведет.

Ознакомиться с документом можно тут 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

АКАР: по итогам 2024 г объем российского рекламного рынка превысил 900 млрд руб — это на 24% больше показателей предыдущего года. При этом региональный рынок рекламы вырос на 16% — 123,8 млрд руб.

Сегменты, которые показали заметный прирост: Out of Home (+45%), видеореклама (+23%), аудиореклама (+22%) и реклама в интернете (+22%).

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #медийнаяреклама #лента #маркетплейсы

🌤 «Яндекс Погода» добавила новый медийный формат

Рекламу теперь можно настроить по погодным условиям: выбрать температуру, осадки или облачность. К примеру, рестораны могут размещать специальное предложения или скидки на доставку в дождь. а fashion-ритейлеры — предлагать обновить гардероб к лету или зиме.

📉 «Лента» продолжает уменьшать расходы на рекламу

Ритейлер сокращал траты на этот сегмент в течение всего 2024 г. В результате они сократились на 20% и достигли 6,3 млрд руб. Сокращение связано с повышением эффективности бизнес-процессов и увеличением инвестиций в развитие торговой сети.

🧾 Сократится средний чек при покупках на маркетплейсах

В 2025 г он станет меньше на 8,4% год к году и составит 1,3 тыс руб. Среди основных причин: рост доли недорогих товаров, которые пользователи все чаще заказывают онлайн, и проникновение онлайн-розницы в отдаленные населенные пункты с низкой покупательной способностью.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#исследование

Х5 Media в 2024 г реализовал почти три тысячи рекламных размещений

▪ 82% рекламных интеграций пришлось на онлайн-форматы, а остальное — на instore.

▪ Около четверти всех интеграций были запущены компаниями из категории «шоколад и конфеты». Также в топ FMCG-рекламодателей по количеству рекламных интеграций вошли категории «молочно-творожная продукция», «сыры» и «корма для животных».

▪ В сети «Перекрёсток» самым популярным рекламным диджитал instore-форматом стали диджитал-экраны в торговом зале. А в сети «Пятёрочка» — аудиореклама через внутреннее радио.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Lamoda: расходы маркетплейса на рекламу по итогам 2024 г выросли на 45% и достигли 6,7 млрд руб. Годом ранее показатель составлял 4,6 млрд руб. Маркетинговая выручка при этом выросла более чем в два раза — до 1,3 млрд руб против 573,2 млн руб в 2023 г

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #стм #вкусвилл

🛒 «Яндекс» начал продавать товары под СТМ на сторонних маркетплейсах

Сейчас у производственного подразделения компании — «Яндекс фабрики» — 10 собственных брендов и около 3 тыс товаров. Все они уже представлены на Lamoda, Ozon и Wildberries, а также в интернет-магазинах «Всеинструменты.ру» и «Сантехника-онлайн».

🛍 Укрепить позиции своей СТМ решил и «ВкусВилл»

Более 70 позиций ритейлера — от уходовой косметики до витаминов — появилось на полках сети «Золотое яблоко». Эта продукция будет отгружаться с распределительных центров «ВкусВилла» на склады бьюти-ритейлера.

💸 Штрафы за рекламу на запрещенных ресурсах увеличат в 40 раз

Сейчас максимальный штраф для физлиц за рекламу в Instagram* и Facebook* составляет 2,5 тыс руб, но его могут увеличить до 100 тыс. Также обсуждается повышение штрафов для юрлиц — пока что они находятся на уровне 500 тыс руб.

*Продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#исследование

Рекламодатели маркетплейсов сократили разрыв в бюджетах между 23 Февраля и 8 Марта

🔹 Бренды на маркетплейсах с 13 февраля по 5 марта потратили на продвижение 1,5 млрд руб, а с 26 февраля по 18 марта — 1,6 млрд руб. Разница в расходах составила около 8% — в 1,5 раза меньше, чем в 2024 г.

🔹 Топ категорий по объему затрат на прямое баннерное продвижение в гендерные праздники: «Бытовая техника и электроника», «Одежда и обувь», «Книги онлайн и книжные принадлежности», «Безалкогольные напитки» и «Товары для животных».

🔹 Топ-3 брендов по объему затрат на баннерное продвижение: Xiaomi (158 млн руб), Uniqlo (153,3 млн руб) и издательство «АСТ» (151 млн руб).

🔹 В целом бюджеты год к году выросли на 6%, а структура ведущих категорий и брендов «больше не вписывается в логику гендерного различия праздников».

🔹 Основная доля общего бюджета рекламодателей пришлась на Ozon — 79% (в 2024 г показатель составлял 72%). При этом на Wildberries зафиксировано больше рекламных размещений, но с меньшими совокупными вложениями рекламодателей в прямое баннерное продвижение.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Выручка видеосервисов от рекламы (AVOD) в 2024 г выросла на 22,4% год к году и достигла 43,9 млрд руб. Продажи лицензионного контента другим площадкам принесли 15,8 млрд руб против 13,7 млрд руб годом ранее

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #vk #telegram #блогеры

🔵 VK создает аналог WeChat

Цифровая платформа Max объединит мессенджер, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежную систему. В бета-версии будут доступны общение в мессенджере, звонки, голосовые сообщения и отправка файлов до 4 ГБ.

🔎 В результатах глобального поиска в Telegram может появиться реклама

Реклама будет зависеть только от поискового запроса и не будет использовать персональные данные пользователей. Разместить ее сможет любой желающий — через рекламную платформу Telegram.

📇 Блогеры получат два кода в ОКВЭД

С 1 мая в классификаторе появятся два новых кода для участников рекламного рынка: 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок

Сколько потратят рекламодатели на click-out в 2025 г?

▪ По прогнозам, объем затрат рекламодателей в имиджевые click-out форматы составит всего 7 млрд руб из 220 млрд руб вложений в ритейл-медиа по итогам 2025 г — это около 3%. В 2024 г показатель находился на уровне 4,4 млрд руб из 150 млрд руб.

▪ E-com как медиаканал занимал 23% в 2024 г, с объемом в 262 млрд руб. В этом году бюджет сегмента вырастет на 52% и достигнет 400 млрд руб.

▪ Тем не менее ритейлеры продолжают развивать click-out форматы: Х5 Media начала продавать click-out рекламу в приложении «Пятерочки», Wildberries добавит видеорекламу длительностью 5–15 секунд. В прошлом году формат также ввели «Лента», «Детский мир», «Яндекс Лавка» и др.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Месячная аудитория RUTUBE в феврале 2025 г увеличилась на 72% год к году — до 77 млн пользователей. Среднесуточный охват составил 17,6 млн. Количество просмотров превысило 4,2 млрд просмотров — это в пять раз выше данных аналогичного периода. А общее время смотрения возросло более чем в шесть раз

Подробности — по ссылке 🔗

Смотрите RUTUBE?

❤️ — да, полностью перешел на него
👍 — время от времени заглядываю
👌 — нет, YouTube привычнее

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #rutube

💰 «Яндекс» тестирует новую модель монетизации для владельцев Telegram-каналов

Авторы смогут подключить охватную рекламу и получать вознаграждение за ее просмотры, самостоятельно устанавливая фиксированную CPM. Система сама разместит, промаркирует и удалит готовые объявления через 48 часов после публикации.

🈳 Rutube теперь доступен для китайских блогеров

За последние полгода на российских платформах появилось 2740 каналов о Китае, а российский контент на Rutube уже пользуется спросом у китайской аудитории с десятками тысяч просмотров.

❌ Россиянам могут запретить рекламу в Instagram*, Facebook* и Twitter

Соответствующий закон могут принять 25 марта в Госдуме сразу во втором и третьем чтениях. Первое чтение прошло в июне 2024 г, но особых изменений не случилось. Теперь законопроект могут принять максимально оперативно.

*Продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#коротко о главном за неделю

1️⃣ «Яндекс» разрабатывает аналог канадского Shopify. В новом сервисе для интернет-магазинов будут доступны «интуитивный» конструктор страниц, модули управления товарами, заказами, клиентами и аналитика, а позже и инструменты для продвижения.

2️⃣ А еще «Яндекс» обновляет интерфейс Adfox для подачи отчетности о рекламе в ЕРИР. С 26 марта в интерфейсе маркировки рекламы появится новый тип акта «Отчет посредника» и четыре новых обязательных поля.

3️⃣ В «Яндекс Товарах» появилась новая опция. Теперь продавцы смогут рассказать о возможности оплаты частями прямо в «Поиске». Информация на сайте селлера отобразится в сниппете и в товарных блоках в выдаче «Яндекса».

4️⃣ «ВКонтакте» упрощает процесс верификации. Подать заявку на верификацию сможет не только владелец паблика, но и его официальный представитель. И по упрощенным условиям: аудитория от 5000 подписчиков и минимум одна единица контента за 30 дней.

5️⃣ Активность пользователей Telegram растет. Ежемесячно мессенджер посещает более 1 млрд активных пользователей. В среднем каждый из них открывает приложение 21 раз в день и проводит там 41 минуту.

✉️ Подписывайтесь на нашу рассылку с главными новостями в digital за неделю!

#подкаст

🔈 Брендинг — это не фирменный стиль!

Сегодня рекомендуем послушать новый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность». В нем Михаил Леликов, владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, рассказывает — что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку, как построение бренда связано с маркетингом и командой, что за проблема «карго-культа» и как бренд внедорожников Tank нашел свое позиционирование в России.

Кто будет слушать, ставьте 🔥

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Группа компаний «Т-Технологии», в которую входит «Т-Банк», по итогам 2024 г увеличила расходы на маркетинг на 21,3% год к году — до 50,7 млрд руб. Год назад показатель составлял 41,8 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #вконтакте

🧑‍💻 «Яндекс» разрабатывает аналог канадского Shopify

В новом сервисе для интернет-магазинов будут доступны «интуитивный» конструктор страниц, модули управления товарами, заказами, клиентами и аналитика, CRM- и CDP-системы будут поставлять партнеры. В перспективе с его помощью станет возможным рекламировать магазин.

✅ «ВКонтакте» упрощает процесс верификации

Подать заявку на верификацию сможет не только владелец паблика, но и его официальный представитель. И по упрощенным условиям: аудитория от 5000 подписчиков и минимум одна единица контента за 30 дней.

↗ Объем рынка контекстной рекламы вырос почти на треть

По итогам прошлого года он достиг 150 млрд руб, увеличившись на 29% год к году. Конкуренция за рекламные бюджеты остается высокой, несмотря на изменения в рыночной структуре.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#полезное

Все мы знаем: чтобы бизнес рос и процветал, нужно глубоко понимать все процессы от производства до маркетинга и уметь применять правильные инструменты на практике.

Собрали для вас папку с подборкой полезных Telegram-каналов. В них — инсайты, разборы кейсов, обзоры новых инструментов и сервисов, советы и идеи.

🗂 Добавляйте себе: https://t.me/addlist/IqFny9-WJEFmM2M6

#полезное

Все мы знаем: чтобы бизнес рос и процветал, нужно глубоко понимать все процессы от производства до маркетинга и уметь применять правильные инструменты на практике.

Собрали для вас папку с подборкой полезных Telegram-каналов. В них — инсайты, разборы кейсов, обзоры новых инструментов и сервисов, советы и идеи.

🗂 Добавляйте себе: https://t.me/addlist/IqFny9-WJEFmM2M6

#исследование

Почему ритейл-медиа становятся главным каналом для продвижения

▪ Объем рынка ритейл-медиа вырос в России за последние пять лет в 300 раз — до 300 млрд руб в 2024 г. Его доля составила более 20% от общего рекламного рынка.

▪ В ближайшие пять лет доля вырастет до 30%. К 2029 году объем этого рынка может достичь 900 млрд руб.

▪ Около двух третьих традиционных ритейлеров уже запустили технологии Retail Media и получают от него доход. Четверть игроков планируют активно инвестировать в направление в будущем. Так, в первом полугодии 2024 года на МСБ в среднем приходилось 38% в объеме рекламных бюджетов и 45% в общем количестве рекламодателей, при этом доля маркетинговых инвестиций этого сегмента на маркетплейсах достигает 80%.

▪ Рост продиктован тремя ключевыми изменениями: трансформацией потребительского поведения, перестройкой рекламного рынка и падением маржинальности ритейлеров, которые ищут новые модели заработка.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

VK: выручка компании за 2024 г увеличилась на 23% год к году и составила 147,6 млрд руб. Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 20% — до 96,1 млрд руб. Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 27%, а доходы от видеорекламы увеличились в два раза и составили 3,9 млрд руб

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #telegram #google

📈 Активность пользователей Telegram растет

В среднем каждый из них открывает приложение 21 раз в день и проводит там 41 минуту. Ежемесячно мессенджер посещает более 1 млрд активных пользователей, что делает его вторым по популярности приложением для обмена сообщениями в мире.

🚫 Google стала запрещать работу блокировщиков рекламы

Если такая функция подключена, то воспроизведение видео на YouTube в браузерах приостанавливается. Это происходит до тех пор, пока пользователь не отключит Adblock. Компания советует переходить на Premium, чтобы не было рекламы.

📹 Видеохостинг Nuum прекратит свою работу 1 июня

Технологическую инфраструктуру Nuum получит рекламное подразделение МТС AdTech. Оно будет использовать платформу для создания рекламной сети видеобаннеров, продвижения товаров на маркетплейсах и классифайдах.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#календарь

«Неделя Российского Ритейла»

С 2 по 5 июня 2025 г в Москве будет проходить уже в одиннадцатый раз одно из самых масштабных и значимых отраслевых мероприятий на российском рынке розничной торговли — «Неделя Российского Ритейла».

▪ 4 дня
▪ 8000+ участников
▪ 130 участников со стендами в экспозоне
▪ награждение победителей отраслевого конкурса RETAIL WEEK AWARDS

Эксперты из Х5 Group, «Магнит», «Лента», Wildberries & Russ, Lamoda, «Яндекс», Ozon, «Детский Мир», «Спортмастер», «Петрович», «Азбука Вкуса», «ВкусВилл», Globus, METRO и др. обсудят все ключевые аспекты ритейла: от технологических инноваций и электронной коммерции до HR, маркетинга и ESG.

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!

#цифрыdigital

«Лемана Про»: российский рынок товаров для дома и строительства (DIY) по итогам 2024 г увеличился на 12%, его объем достиг 4,3 трлн руб. Доля россиян, купивших товары для ремонта и обустройства, выросла с 70% в 2023 г до 75% в 2024 г

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекс #adfox #youtube

📋 «Яндекс» обновляет интерфейс Adfox для подачи отчетности о рекламе в ЕРИР

С 26 марта в интерфейсе маркировки рекламы появится новый тип акта «Отчет посредника» и станут доступны четыре новых обязательных поля: «Сумма без НДС», «Сумма с учетом НДС», «Ставка НДС», «Сумма НДС».

📽 Аудитория YouTube сократилась почти в два раза

Среднесуточная аудитория видеохостинга с момента его замедления в августе 2024 г уменьшилась с 23 млн до 14 млн человек. Площадка по среднемесячной аудитории в рейтинге популярных интернет-ресурсов переместилась с четвертой на седьмую позицию.

📲 Чаще всего россияне совершают онлайн-покупки со смартфонов

Так делают 65% россиян, реже — с компьютера или ноутбука (33%) и с планшета (2%). При этом около трети опрошенных тратят на такие покупки до 5 тыс руб в месяц, чаще всего — на российских маркетплейсах.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

Nuum кажется все. И это на самом деле грустно.

Когда прикрылись доступы к западным (и одной восточной) соц.сетям, была надежда, что вот сейчас на этой выжженой земле взойдут новые сильные игроки. Взошли, но не заколосились. И речь не только о проекте МТС. Глобально ни одного взлёта новых соц.медиа не произошло.

Почему? Можно, конечно, пинять на то, что ушедшие ушли условно и РКН не дорабатывает) А можно посмотреть на это иначе — вспомнить путь к успеху TikTok. На момент запуска TikTok у ByteDance было более 5 активно развивающихся проектов, не считая экспериментальных стартапов. Компания использовала стратегию "параллельного тестирования", чтобы быстро находить успешные идеи и масштабировать их. TikTok стал одним из самых успешных проектов, но его успех был основан на опыте и технологиях, разработанных в других продуктах ByteDance.

Не могу тут быть на 100% уверенным, но кажется, подход в наших проектах несколько иной. Тепличный что-ли. Может ли в теплице появиться реально мощный игрок? Кажется что нет. В моем мире путь к успеху это не хайвей с яркими билбордами, а не простой поиск решений, тесты-тесты-тесты и очень много набитых шишек.

#цифрыdigital

Измеряемые сегменты российского рекламного рынка выросли на 24% в 2024 г и достигли 679 млрд руб. Ключевыми драйверами остаются финансовые бренды и торговые организации. Рекламодатель №1 в рейтинге, по-прежнему, «Сбер»

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#рынок #яндекстовары

🆕 В «Яндекс Товарах» появилась новая опция

Теперь продавцы смогут рассказать о возможности оплаты частями прямо в «Поиске». Информация на сайте селлера отобразится в сниппете и в товарных блоках в выдаче «Яндекса».

☑️ Рекламная отрасль утвердила рекомендации для блогеров

В двух актах саморегулирования содержатся рекомендации блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях, включая рекламу в мобильных приложениях. В подписании приняли участие президенты АКАР, АРИР, АБА, НАБ, АКОС, РАМУ.

📈 Производители электроники из КНР нарастили рекламную и маркетинговую активности

В январе-феврале производители усилили маркетинговую активность для продажи товарных запасов: использовали промопрограммы, трейд-маркетинг, маркетинговые акции, распродажи.

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#цифрыdigital

Бренды стали реже размещать рекламу на YouTube

Количество компаний, которые размещают рекламу в горизонтальных видео после замедления работы сервиса в 2024 г сократилось на 8,1%.

Доля YouTube-каналов с рекламой упала на 1,5 процентных пункта, а доля видео с рекламой — на 0,6.

В период с августа по ноябрь 2024 г среднемесячная доля каналов с рекламой составила 35,1%, а видео — 16,26%.

Подробности — по ссылке 🔗

🧑‍💻 Говорим о digital начистоту

#календарь

MOBILE FORUM'25

9 апреля в Москве пройдет первая индустриальная конференция от Digital Club, где встретятся бренды, агентства и площадки, чтобы обсудить всё, что действительно важно в мобильном маркетинге.

4 потока контента
70 спикеров
800 участников
Нетворкинг
Розыгрыши, активности от партнеров и afterparty

В программе:

▪ Где искать новую ёмкость в мобильном маркетинге и стоит ли её искать?
▪ Каннибализация платного трафика — что с этим делать?
▪ Аналитика и инкрементальность — как не сливать бюджеты и считать реальный эффект?
▪ Ценообразование в in-app рекламе — какие факторы реально влияют?
▪ Омниканальные стратегии — работают или уже нет?

Зарегистрироваться можно по ссылке 🔗

Больше событий рынка ищите в календаре TrueDigital!