Т-мафия))

Коллег из Т-банка тоже поздравляем с заслуженной победой)

🔥Взял два первых места на премии АБА конф 2025!

Номинации:
— самая запоминающаяся интеграция с блогером (этот слот выкупила Точка)
— самый эффективный посев (посев с кря звонком)

Спасибо организаторам АБА КОНФ, спасибо Точке.

Дальше — больше

Сегодня на АБА Конф 2025

Куда укатились подкасты ч.2

Начало здесь

Для полноты картины решил подсветить несколько позитивных моментов в аудиоподкастах, и показать, как этот канал можно использовать на сегодняшний день.

Я рассуждал не с точки зрения человека, который делает подкасты или как-то связан с подкастерским бизнесом (которым я занимался ранее), а именно как инфлюенс-маркетолог.

На сегодняшний день люди всё же активно продолжают записывать подкасты, а бренды — размещать рекламу. Это происходит не просто так, ведь ценность есть как для создателей контента, так и для рекламодателей.

Для брендов:

—Для интеграции рекламы я бы рекомендовал рассматривать уже существующий пул популярных подкастов, которые продолжают выходить системно. В аудиоформате есть своя лояльная аудитория, и если у вашего бренда ещё не было рекламы в подкастах, возможно вы сможете найти там новую аудиторию, что особенно актуально в условиях ограниченного рекламного инвентаря.

— В создании бренд-аудиоподкастов я не вижу большой перспективы на сегодняшний день. В целом мало кто умеет делать хорошие бренд-шоу (и аудио, и видео). А вот для HR-направления и формирования коммьюнити внутри компании вполне можно рассмотреть аудиоформат.

— Отправлять своих спикеров в качестве гостей и экспертов в подкасты. Это может быть особенно эффективно в нишевых темах, например, подкастах про IT. Это выгоднее, чем организация видеоинтервью. Если у вашего эксперта/сотрудника нет большого опыта публичных выступлений, видеосъемка может его смутить. А аудиоподкасты как правило переносятся лучше.

Для создателей контента:

— Подкаст даёт возможность углубиться в какую-то тему и познакомиться с интересными людьми, пообщаться с ними в особой атмосфере. Это действительно интересно, особенно если вас искренне интересует конкретная тема, и подкаст может стать отличным поводом, чтобы поговорить с определённым человеком. Да, возможно, ваш подкаст наберет всего сотню прослушиваний, но это не столь важно — главная ценность в самом процессе общения и обмене идеями.

— Подкаст можно рассматривать как своеобразное MVP вашего медиа-продукта. Если вы никогда не брали интервью и не работали с гостями, переходить сразу на YouTube может быть рискованно. Сначала стоит попробовать менее ресурсозатратный аудиоформат, что позволит вам набить шишки без больших вложений.

Для тех, кто хочет начинать писать подкаст сейчас, я бы советовал рассматривать это в первую очередь как необычное хобби.

Куда укатились аудиоподкасты?

Кроме инфлюенса, я несколько лет занимался подкастами и у меня была даже своя подкаст студия в Екатеринбурге.

Я впервые столкнулся с подкастами в 2019 году и за 6 лет прошел путь от подкаст-оптимиста до умеренного пессимиста.

Волна русскоязычных подкастов начала свой разгон году в 17-18, когда для этого формата созрела подходящая техническая база: повсеместное распространение смартфонов, мобильного интернета, появление первых подкаст-сервисов.

Но более-менее массовый тренд на подкасты начинается в 2020, когда внезапно люди оказываются самоизолированы, многим не хватает общения, растет потребление онлайн-контента, и разговорные аудиоподкасты начинают расти как грибы после дождя.

Появляются новые звёзды отечественного подкастинга, и формат выглядит как классный социальный лифт — начинай свой подкаст и становись знаменитым.

Подкаст-сообщество на заре своего существования показывает высокую консолидацию и совместными усилиями продвигает формат, формируя нарратив что это нарастающий глобальный тренд, в который надо успеть запрыгнуть.

Подключаются бренды — ведомые необходимостью тестировать все новые подходы и форматы. В индустрии появляются деньги.

Но праздник продолжался недолго. Большинство брендов «наигрались» в подкасты и остановились на более понятных каналах. Новые авторы стартуют один за другим, но разбиваются о стену непонимания того, как системно продвигать подкаст, а не разово случайно получать поддержку от платформы. Шутка о том, что «лучший способ монетизировать подкаст это продать оборудование» становится неактуальна, вместо неё появляется другая «лучший способ монетизировать подкаст — запустить курс по запуску подкастов»

Индустрия начинает напоминать инфоцыганский рынок: ранние покдастеры учат молодых запускать подкасты, а те, получив поверхностные знания и набив пару шишек идут запускать уже свои курсы и консультации.

Индустрия так и не смогла преодолеть проблемы, с которыми она столкнулась — разрозненность платформ, непрозрачность статистики, отсутствие понятных системных способов продвижения подкастов, ограниченность аудитории и рынка.

В итоге, подкасты так и не стали «новым ютубом», как разгоняли ранние подкаст-энтузиасты.

Что мы имеем сейчас: те имена подкастинга, что зажглись в 2022-23 годах, так и продолжают перетасовываться в чартах. Но если быть откровенным, кажется что большинство из них уже исписались, и просто продолжают ехать на старом имени. Крупных ярких новых имен и проектов за последние пару лет не было. YouTube-first авторы активно теснят аудитоподкастеров на их же площадках. А те, кто понимает ограниченность аудитории аудиоформатов уже переходят в видео.

Я не хочу демонизировать формат аудиподкастов и говорить о том, что он полностью не актуален. Просто сейчас нужно адекватно воспринимать чем по итогу стали аудиоподкасты:

1) Для авторов — очень нишевым каналом, в котором вы сможете собрать весьма ограниченный круг аудитории. Если вас интересует слава и деньги (и желательно побыстрее) лучше посмотреть на другие каналы.

2) Для брендов — для рекламы подкасты подходят очень небольшому пулу рекламодателей, например сервисам онлайн-психотерапии или онлайн-школам. Но как правило у них уже достаточно большое проникновение в этот формат, и все сливки уже сняты.

И ещё один наш кейс в посевах!)

Мой кейс в шорт-листе АБАКонф)
Настроен на победу!

Мнения О'Смысле: как поменяется рекламный рынок после запрета рекламы в Instagram*

С 1 сентября в России будет запрещена реклама на платформах, связанных с экстремистскими или нежелательными организациями — в том числе в Instagram* и Facebook*. А уже с января этого года для распространителей интернет-рекламы действует новый налог — 3% от ежеквартального дохода. При этом список «распространителей» еще не определен.

Что все это значит для бизнеса, медиа и экспертов? Об этом мы спросили инфлюенс-маркетолога Точки, автора телеграм-канала «Head of Александр Козлов» и создателя сетки городских телеграм-каналов Александра Козлова, основателя Moonswoon Ольгу Локшину и независимого культурного пиарщика Анастасию Постникову.

Читай мнения в карточках.

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской и запрещена на территории РФ

#Мнения

Создать Явление.

Как-то раз я смотрел интервью с основателями Точки. И там была озвучена такая мысль: создавая Точку, хотелось создать Явление.

То есть нечто, что окажет влияние на жизни людей, о чём будут говорить как о каком-то феномене. Что-то, что сможет изменить мир в лучшую сторону.

Меня вдохновила эта цель. И я стараюсь руководствоваться такой же миссией, во всем, чем занимаюсь. В частности, и в инфлюенс-маркетинге Точки.

Моя цель — сделать инфлююнс Точки Явлением.

Что бы интеграции Точки также обсуждались, ставились в пример как некий эталон, референс. Звучит амбициозно, конечно. Но хочется верить, что в меру своих сил и возможностей я к этой цели двигаюсь.

Хорошие новости о хорошей рекламе.

У Точки вышел новый рекламный ролик про HR-бренд.

Режиссёром ролика стал Ладо Кватания. А саундтреком стала композиция Дельфина — "Любовь"

И в этом есть небольшая пасхалка, потому что те, кто давно следит за рекламными кампаниями Точки, возможно помнят, что Любовь нельзя скопировать.

Саундтрек рекламы работы в Точке: Дельфин — Любовь
Саундтрек рекламы работы в любой другой компании: Дельфин — Я люблю людей

За визуальный референс взяли нашумевший сериал "Разделение", но только смысл получился обратный сериалу: там было про безысходность, а тут про возможность влиять на свою жизнь и работу.

Как всегда бывает у Точки, новая реклама это цельное высказывание, которое к тому же ложится в общую хронологию рекламных коммуникаций Точки (как-нибудь напишу про это отдельный пост)

А если вы вдруг хотите работать с нами (ещё бы, после такого-то ролика!), то смотрите вакансии на сайте tochka.com/hr

Может мне так канал переименовать?

Кстати, "Наше Всё", человек-улыбка Николай Анатольевич Василенко двигается по той же скользкой дорожке.

Оплата улыбкой от Сбера — было круто, свежо, смело. А дальше все уже смешиваться в кашу начнет.

«ПО-РУБ-ЛЮ!» — и это не угроза, а радость у кассы.

«Лента» и «СберМаркетинг» замутили ролик в стиле тру-крайм с Каневским — да-да, тем самым. В кадре интрига, саспенс и нож... кухонный. За рубль.

Ностальгия + юмор + чёткий оффер = получилось бодро.

А мы рады за Леонида. Он заслужил эти многочисленные рекламные офферы за последнее время. ❤️

Бренды, отстаньте уже от Каневского!

Съемка СОБАКИ с Каневским и Сулим было круто.
GUESS Man — вторично, но пойдет.
Х5 уже кринж.
А теперь Лента.

В этом, кстати обратная сторона использован очень медийных людей. Когда вчера они рекламируют один бренд, завтра другой, причем из похожих категорий. И уже никто не помнит, Лента там была, или Х5 групп.

Блогеры стали главным инструментом в digital-маркетинге

Когда в 2021 году я начинал работать в Точке, термин "инфлюенс-маркетолог" еще не прочно вошел в обиход. Хотя на тот момент реклама у блогеров уже набирала популярность, лишь 20-30% самых прогрессивных компаний активно работали с блогерами.

Для многих работа с блогерским трафиком была скорее экспериментом. Не было понятно, чего ожидать от таких кампаний. Тогда самым актуальным инструментом оставался таргетинг в одной ныне заблокированной социальной сети. И, конечно, никто не мог предположить, что через год никакого таргетинга больше не будет.

Помимо этого, ушли и другие важные инструменты, такие как реклама на YouTube и Google, А в этих каналах было достаточно много трафика и денег.

Спустя три года в новой-новой реальности можно уверенно утверждать, что блогеры стали главным инструментом маркетологов.

Целые компании выросли и построили свою экономику исключительно на блогерском трафике (Сервисы онлайн-психотерапии, EdTech, и другие онлайн-компании)

Авиасейлс полностью сформировали свое представление о бренде благодаря сотрудничеству с блогерами и вирусному маркетингу в социальных сетях.

Работать с блогерами, как и с таргетированной рекламой, можно с любым бюджетом. Даже совсем без бюджета — по бартеру.

На мой взгляд, инфлюенс-маркетинг является более сложным и интересным, чем таргет.
Здесь не работаете только с цифрами и алгоритмами, а взаимодействуете с людьми.

Хотите перформить — добро пожаловать в мир микро- и нано-блогеров на Telegram.

Нужны охваты и знание — YouTube + Telegram дадут большой охват. Причем YouTube единственная площадка которая даст большой охват на аудиторию, которая либо совсем не смотрит телевизор, либо минимально смотрит его.

Партизанские, вирусные кампании — тут без блогеров тоже не обойтись.

И несмотря на запрет рекламы в одной из главных соц.сетей, инфлюенс-маркетинг точно останется ведущим инструментом маркетинга на ближайшие несколько лет.

Из хороших новостей касательно сбора 3%

— За 1 квартал 2025 г. сбор не начислят. Так что будем платить только со второго, уже по понятным правилам.
— Сбор будет платиться только 1 раз, одним из участников цепочки (либо агентство, либо блогер).

Теперь повышается ценность профессиональных агентств. А самостоятельно быть блогером становится ещё сложнее. Думаю, что будут появляться новые бизнес-решения, которые будут упрощать жизнь блогерам. Все-таки, многим разбираться в этих нюансах будет сложно и неохота.

На самом деле, рынок рекламы в инсте это только один кусочек денежного пирога.

Слишком много рекламы в своем аккаунте не сделаешь. Нужно все-таки пилить контент, да и аудитория устает, падает эффективность. Поэтому, тут заработок блогеров относительно ограничен.

Все реально крупные деньги в инсте зарабатываются с собственного продукта блогера. Чаще всего это инфопродукты. И эта возможность заработка никуда не пропадает. Потому что продвигать свои продукты/курсы никто не запрещает.

В инсте остаются хорошие алгоритмы, которые позволяют набрать аудиторию без крупных вложений денег. Плюс у многих в Инстаграме личные аккаунты, друзья, семья. Поэтому в инсте люди сидят не только из за блогеров. В общем, жизнь на платформе не остановится.

Пострадает от запрета как обычно бизнес. Потому что для них отпадает хороший канал рекламы. У многих инст это один из топ-перфоманс каналов. А рынок в телеге итак перегрет.

Рекламу в инсте запретили.

Ну что, добро пожаловать в телегу?

https://adindex.ru/news/right/2025/03/25/331967.phtml

Я начал заниматься телеграм-каналами в 2017 году. До этого у меня уже был опыт развития пабликов ВК с городской тематикой, но в то время рынок рекламы в социальных сетях был еще не таким большим, как сейчас. Поэтому, достигнув средних результатов в ВК, я бросил это дело.

В телеге мне понравилась минималистичность функционала и отсутствие «лишних» опций после перегруженного ВК. На весь миллионный Екатеринбург тогда было каналов 5-10.
Когда у меня появилось первых 200 подписчиков, я продал первую рекламу. Стоила она около 200 рублей. Работал я тогда в одном из Екатеринбургских рекламных агентств, и коллеги смеялись надо мной, говоря, что я занимаюсь фигней и никогда из телеграма ничего путного не выйдет. У нас же есть ВК. Кстати, примерно тогда телеграм еще и «заблокировали».

В 2019 году в канале уже было около 3000 подписчиков, и в какой-то момент это был самый крупный авторский тг-канал в городе. Тогда мне поступило предложение о продаже канала, и я решил, что время телеграма уже уходит. А потом начался 2020 год, коронавирус, и на какое-то время все действительно начало скатываться вниз.

Я тогда начал заниматься первой студией подкастов в Екатеринбурге. Но оказалось, что время телеграма только начиналось. В конце 2020 года я снова начал путь в ТГ-каналах с нуля, а к 24 году у меня уже было 5 каналов, в самом крупном из которых сейчас 13 тысяч человек.

Кстати, за все время в развитие каналов я не вложил ни рубля. Первое время я даже говорил об этом с некоторой гордостью, но сейчас понимаю, что это было глупо. Если бы в нужный момент я больше вкладывал в ТГ-каналы, мои результаты были бы кратно выше.

Морали тут две:
1) иногда кажется, что время уже ушло, но на самом деле сейчас может быть самое время.

2)Когда идет период активного роста, нужно не довольствоваться средними результатами, а выжимать из этого максимум. Такие периоды обычно не длятся долго.

Кстати, сейчас, если запретят рекламу в инсте, то в телеге может начаться очередная волна роста. В интересное время живем)

Сила коммьюнити. Подборка уральских маркетологов.

У нас на Урале есть небольшой ламповый чатик для маркетологов и всех причастных. Называется «Ural Marketing Community». В чате много небезызвестных на Урале и за его пределами ребят с очень разной экспертизой. Оказалось, что у многих есть свои телеграм-каналы с кучей полезного и интересного контента. Мы решили сделать совместную подборку каналов, чтобы вы могли знать, что почитать про уральскую школу маркетинга.

Тут и инфлюенс, и представители агентств, и редактура, и нейросети. Все каналы небольшие, но очень качественные.

Head of Александр Козлов — Александр Козлов занимается инфлюенс-маркетингом в Точке и развивает свою сетку телеграм-каналов. В канале пишет про то, куда катится маркетинг и делится лайфхаками по развитию телеграм-канала.

Блокнот директора — канал Илья Могилевцева — сооснователя коммуникационного агентства О'Смысле. Пишет про то, как они развивают компанию и другие бизнесы, о маркетинге, лайфхаках и собственных факапах на пути.

Гринь взгляд! — канал основателя группы компаний О’Смысле. Взгляд на бизнес, творчество и город.

Сергей Афонин — редактор и контент-маркетолог Сергей Афонин субъективно, честно и просто о том, как устроена работа контентщика изнутри. О насмотренности, проектах, инсайтах и элементарных фишках, которые помогут малым ресурсом получать результаты раздутых дорогих юнитов контента. Бонусом кейсы, шутки, мемы и жиза специалистов.

«Ишь, Миша!» —  канал ньюбиза контент-бюро «Ишь, Миш!» Михаила Пономаренко. Темы: чем живет региональный контент-маркетинг и SMM, личные инсайты работы в бюро до поздна.

«Соцсети для госслужащих» — еще один авторский канал Михаила Пономаренко, ньюбиза контент-бюро «Ишь, Миш!» и преподавателя ВШГУ. Тема: как использовать соцсети в работе органов власти, политиков, чиновников.

Госпожа Директор — канал Татьяны Шатун, которая прошла путь от штатного маркетолога до гендиректора Уральского медиахолдинга, на канале Татьяна делится стратегиями без скучных чек-листов, пьет много кофе, гладит котиков, прокрастинирует.

Пастухов про маркетинг — канал про маркетинг и нейросети. Админ — маркетолог в одной из сложных ниш и делится инсайтами, фишками и протестированными рабочими гипотезами, которые будут работать в других нишах.

Мартех — два директора по маркетингу с 20 летним стажем делятся опытом стратегического планирования, инструментами маркетинга и управлением в инхаус командах.

Digital-носки — канал про маркетинг для немаркетологов. Его ведет Юля Асташова, она работает в рекламном агентстве, в курсе последних новинок и умеет объяснить любой диджитал-термин простым языком, на пальцах, с юморком, без пафоса и инфоцыганства. Всё для того, чтобы вы научились общаться с клиентами на одном языке и продвигать свой проект.

Samoilina life — канал CMO Марии Самойлиной о насыщенных днях команды маркетинга BAZA Development. О вызовах, сложностях, решениях и инсайтах красного океана недвижимости Екатеринбурга.

Ксения Плешкова | Записки комдира — канал коммерческого директора девелопера. 10 лет в маркетинге и продажах, 100+ конференций, рейтинг ТОП-3 директоров по маркетингу. Только практические кейсы, живые разборы брендов и рабочие маркетинговые стратегии. И о том, как сохранить ресурс во всем этом.

YouTube это теперь для умных. (Дисклеймер: Я не претендую тут на большую экспертизу, скорее делюсь своими ощущениями и наблюдениями).

Как только в России начали замедлять Ютуб произошло интересное. Какие-то каналы начали резко терять аудиторию, а какие-то будто и не сильно пострадали.

Прежде всего, из Ютуба ушел потребитель простого развлекательного контента и дети. Посмотрите на график просмотров на канале Влада А4, падение после августа 2024 драматическое: с 500-700 млн просмотров до 200-300 млн. Какая разница где смотреть камеди клаб?

А вот те, кто потреблял иноагентский или англоязычный контент перейти на рутуб не могут, поэтому разобрались с VPN и продолжили пользоваться Ютубом.

Таким образом, сам того не желая, Ютуб стал площадкой для «умных» (!!! в кавычках). Для тех кому нужен английский, для тех кто умеет и готов возиться с впн-ами, для тех кому нужны «альтернативные» точки зрения. А вот весь развлекательный и масс-контент спокойно перешел на российские площадки вместе со всей своей аудиторией (и скорее всего, вместе с рекламодателями)

Какие выводы? Нет больше никакого смысла делать простое развлекалово на русском на Ютубе. Мы сами с моими каналом «Миша Токовинин» немного пролетели. Мы начинали до блокировок и делали заметную ставку на мультики и развлечения, но тут конъюктурка поменялась. Что ж, будем меняться: меньше бытовухи, больше про бизнес.

Почему у вас не получится вести экспертный блог?

Многих начинающих авторов интересует «секретный способ» набора аудитории. Ради этого «секрета» люди готовы купить очередной многообещающий курс. Хотя, как бы смешно не звучало, секреты набора подписчиков просты и тривиальны, я описывал рабочие способы в этом и в этом посте. Считайте, что сэкономил вам деньги на курсах. Кардинально других эффективных методов набора аудитории пока не придумали.

Проблема блогерства (впрочем, как и многих других вещей) — в дисциплине. Вот он, краеугольный камень, секрет успеха, который вы так искали. Нужно быть готовым к тому, что придется работать долго и не получать быстрых результатов. Скучно, правда? Хотелось чего-то более эффектного, волшебной кнопки, чтоб нажал и все заработало… А тут вам рассказывают что оказывается надо долго и упорно работать…

Немногие могут начать что-то делать, перейти от слов «а вот надо бизнес/блог/проект мутить» к реальному действию, но ещё меньше людей способны продержаться хотя бы год. На дистанции в пару лет отвалится 98%.

Развить блог очень «просто» — достаточно с умеренной регулярностью повторять монотонные действия: писать посты и заниматься продвижением.

В маркетинге не всегда можно напрямую увидеть результаты своих трудов, и иногда это может немного дизморалить. Поэтому, мне кажется что премии очень важны — приятно получать признание от коллег по цеху, и понимать, что то что ты делаешь находит отклик в рынке.

Давно существуют премии у креативщиков, и у других направлений маркетинге. А вот в инфлюенсе номинации стали появляться совсем недавно. И здесь спасибо большое коллегам из АБА за этот вклад в развитие индустрии.

Думаю, подадим пару кейсов от Точки) Ну и вас призываю поучаствовать!

Что ни день, то новости! У нас стартовала подача заявок на премию АБА КОНФ 2025!

В этом году мы решили отделить индустриальные номинации от блогерских, на Блогеме бизнес-номинаций не будет, обращаю ваше внимание на это!

Всего в этом году 6 номинаций от АБА и одна от партнера. Решили стартовать с небольшого количества, чтобы протестировать весь процесс.

В этом году мы принимаем проекты в следующие номинации:
🔍Самый эффективный посев в Telegram
🔍Самая эффективная рекламная кампания на YouTube
🔍Самый компетентный селебрити менеджер / менеджер блогера
🔍Самая запоминающаяся интеграция с блогером
🔍Лучшая коллаборация: блогер & бренд
🔍Лучший сайд-проект блогера

Подать заявку можно до конца марта, но я прошу вас не откладывать это на последний день. Подача заявки абсолютно бесплатная.

Все подробности и форма заявки на сайте: https://abaconf.ru/awards

ps друзья, владельцы тг-каналов и коллеги из индустрии, буду очень признательна, если поддержите и расскажите о нашей премии в сторис и в своих аккаунтах. Спасибо!

Вчера был на митапе по инфлюенс-маркетингу от Who is Blogger
.
Одна из проблем инфлюенс-маркетинга заключается в том, что, если вы не продаете товар напрямую с отслеживанием через UTM-метки или промокоды, может быть сложно увидеть и оценить результаты. Однако в последнее время появляется все больше возможностей для анализа данных и сопоставления интеграций у блогеров с бизнес-результатами.

Выступали коллеги с интересными кейсами про то, как работа с данными помогает эффективнее выбирать блогеров и оценивать результаты. Мы, кстати, тоже сейчас начинаем сотрудничество с Who is Blogger, надеюсь тоже сможем показать интересные кейсы.

Однако самой интересной частью традиционно стал нетворкинг после выступлений спикеров. Вчера, вероятно, собралась самая большая концентрация инфлюенс-маркетологов в одном месте.

Мне было приятно познакомиться с коллегами по цеху, и особенно порадовало, что кто-то узнал меня по этому каналу. Почти все отметили интеграции Точки на YouTube)
Так что движемся в правильном направлении)

Вижу, что прибавилось подписчиков в канале. Спасибо медиа ЧОЙС за упоминание)

Для всех новых подписчиков — у меня недавно выходил пост-знакомство, где можно прочитать кто я и чем занимаюсь.

Из-за большой занятости, пишу тут не слишком часто, но по делу. Так что пусть вас не пугают перерывы в контенте.

Всегда рад пообщаться, познакомиться, обсудить новые проекты, идеи и коллаборации.

3 вида контента, который поможет привлекать подписчиков бесплатно. Или почему я ем окрошку только с квасом?

Для того чтобы тг-канал органически рос, помимо взаимопиара и репостов с другими каналами, важно, чтобы пользователи пересылали ваш контент друг другу.
Какой контент репостят чаще других?

— Наброс на вентилятор. Контент, в котором есть явно провокационная тема для обсуждения. Пример: «Я ем окрошку только с квасом, а вот кто ест её с кефиром!» И понеслась. Люди могут даже не вступать в дискуссии в комментариях. В Telegram комментарии не так важны, но при этом они могут пересылать ваш пост друг другу и обсуждать, как же мощно вы неправы.

— Приколы, мемы, жиза. Тут всё здорово, но если вы создаёте авторский контент, вряд ли получится постоянно шутить действительно смешно. Также на одном юморе далеко не уедешь. Юмор — самая высококонкурентная ниша, и ваш мем про очередной сгоревший дедлайн проиграет очередному хайповому мему про сигма-боя.

— Типа полезный контент. Почему «типа»? Потому что представление людей о том, что для них полезно, и что реально для них полезно, не совпадают. Что думают люди о пользе: подборка из 5 книг про то, как стать богатым, 10 мест для инста-завтраков, 4 инструмента, которые гарантированно дадут прирост подписчиков. Что было бы полезно для них на самом деле: не читать хуйню в интернете.

Самое интересное, что люди охотно будут пересылать вашу подборку «пользы» или даже сохранять её в избранное, но при этом реально воспользуются советами единицы.

Феерическая расстановка точек над гивами

Итак, поучаствовала в гиве, делюсь цифрами и выводами. Вкратце: не понравилось.

Вводные
Мы запустили гив 27-го января. Разыгрывали хорошие подарки, но не для экспертной аудитории: Дайсон и сертификаты в Золотое яблоко.
Организаторов было всего четверо, у всех хорошая релевантная аудитория.

Цена подписчика
За 5 дней на канал подписались примерно 3000 человек. Конкретно по ссылке всех не отследить, плюс шел трафик из рекламы. Но прирост именно от гива +-3000.

Участие – бюджет на подарки – стоило 20 000 рублей, итого получаем подписчиков по 6,6 рублей.

Примерно 500 участников с тех пор отписались. Получаем абсолютный прирост в 2500, итого цена подписчика – 8 рублей.

Почему это был плохой план
По цифрам результат вау, по ощущениям – совсем не вау.

Главная проблема – вовлеченность новой аудитории низкая. И в целом ER на канале упал: да, в телеграме это ни на что не влияет. Кроме морального духа автора. Вот моральный дух автора подупал, признаюсь!

Жду, пока уйдут все лишние люди и отвалятся боты. Поэтому на данном этапе я радуюсь отпискам. Ощущения сомнительные.

Сначала приходили живые люди от других организаторов гива. А потом гив попал в чаты призоловов, и повалила толпа слишком широкой аудитории и ботов. Мы даже раньше закончили розыгрыш, чтобы остановить приток нерелевантной аудитории в канал.

Мы слушаем и осуждаем
Да, я была в курсе, что гивы – так себе план. Но было любопытно посмотреть изнутри. Растут же на них люди.

И вот теперь, почувствовав на себе, какая приходит аудитория, и как неприкольно смотреть на выросшую цифру подписчиков, за которой не стоят реальные люди. Такое прям досадное послевкусие.

Так что возникло много вопросов к авторам каналов, активно растущим на гивах. Пфе.

Короче, хочется откатиться к своим настоящим 12,5 тысячам подписчиков и больше таких экспериментов на себе не ставить.

Знаю, что меня читает много авторов ТГ-каналов из Екб и не только. Многие, в поиске оптимального способа продвижения и снижения цены подписчика (который с рекламы начинает стоить неприлично дорого) проводили конкурсы-розыгрыши. У кого-то даже получались неплохие цифры прироста.

Я всегда последовательно выступал против конкурсов, они хоть и дают прирост цифры, но действительно роняют уровень вовлечения и размывают аудиторию. А для канала, особенно экспертного, это критически важно. Лучше я буду иметь своих 400 подписчиков и привлекать по 5-6 человек с рекламы, но это будут маркетологи, владельцы бизнесов, представители агентств, чем мне бахнут разом 500-600 непонятной аудитории.

Конкурс остается работающим инструментом только еси ваша тематика супер-широкая, а контент достаточно вовлекающий. Но, все равно есть своя специфика. Если разыгрывать что то ценное, особенно что можно продать (Условный айфон) высока вероятность что набегут нецелевые призоловы.

Вот в посте ниже, Марина очень хорошо расписала про специфику конкурсов.

У меня заруба с Сашей, Саша ведет крутой канал про инфлюенс-маркетинг. Мы спорим на тему нужен ли AI в инфлюенс-маркетинге и по этому поводу он пишет, что “пока не увидел каких-либо интересных ИИ-решений, которые бы значительно упростили мою работу.”

А искал Саша в GPT-4o Mini. Мое мнение как спросил, так тебе и ответили:) Пиши правильные промпты, получай качественные ответы, а не логриды.
Погнали разбираться 🚀

Инфлюенс-маркетинг давно перестал быть просто «рекламой у блогеров». Сегодня это сложная экосистема, где важен анализ аудитории, контент-стратегии и ROI. Искусственный интеллект (ИИ) активно внедряется в эту сферу, предлагая решения, которые экономят время, деньги и повышают эффективность. Но насколько он полезен? В России сейчас не так много платформ и инструментов, которые применяют искусственный интеллект в этой сфере, но быстрый поиск дает результат.

Возьмем всем знакомый Brand Analytics - у сервиса есть свой Виртуальный ИИ-помощник для повышения эффективности анализа данных соцмедиа и СМИ.
Сайт: https://brandanalytics.ru/brandgpt
Что делает:
• Анализирует соцсети (ВКонтакте, Telegram, YouTube, Яндекс.Дзен) для поиска инфлюенсеров.
• Использует NLP (обработку естественного языка) для оценки тональности упоминаний бренда и релевантности контента.
• ИИ определяет тематики блогеров, их аудиторию и прогнозирует потенциальный охват.
Особенность: Интеграция с российскими платформами и анализ русскоязычного контента.

Или, например, HypeAuditor, доступен в РФ:
Сайт: https://hypeauditor.com/blog/category/ai-in-influencer-marketing
Что делает:
• Хотя сервис международный, он активно используется в России.
• ИИ-алгоритмы выявляют фейковых подписчиков и накрученные лайки.
• Оценивает аудиторию инфлюенсера по 20+ параметрам, включая интересы и покупательскую способность.

Ну и наконец при помощи сервисов аналитики тг-каналов TGStat и Telemetr можно составлять лонг-лист сообществ, а задачку на выбор наиболее релевантные каналов по нужным критериям можно делегировать ChatGPT-4. Но для этого потребуется установить дополнительный плагин из библиотеки GPT Store.

Последнее время я как еще начинающий ТГ-блоггер использую для генерации контента:
• Тексты: Deepseek с глубоким мышлением для написания постов
• Видео: Сервисы вроде Heygen создают ролики с цифровыми аватарами, сама лично тестировала и это пушка-бомба
• Фото: MidJourney и остальной зоопарк генерируют креативы для сторис.

Что для меня пока под вопросом?
• Аутентичность vs. автоматизация. Аудитория ценит «живое» общение. ИИ никогда полностью не заменит ответы настоящих инфлюэнсеров
• Этические риски. Нейросети генерируют фейки и галлюцинируют, нужно проверять
• Ограничения креатива. ИИ пока не способен на нестандартный юмор или эмоциональные истории, которые создают виральный эффект. Но шуточки бывают норм уже.

Итог:
ИИ не заменит инфлюенсеров, но станет их мощным инструментом. Он сократит рутину, повысит точность аналитики и откроет новые форматы. Однако успех по-прежнему зависит от человеческого фактора: креативности, харизмы и искренности. Инфлюэнсерам стоит внедрять ИИ осторожно, сохраняя баланс между технологиями и доверием аудитории.

Маша ведет канал про AI, попросил её прокомментировать, как можно внедрить ИИ в инфлюенс-маркетинг. Кто-то уже пробовал использовать этот инструментарий? Интересно посмотреть на кейсы, результаты.

Куда нас приведет прозрачность рынка инфлюенса?

Я часто слышу, в том числе от коллег по цеху, жалобы на то, что рынок инфлюенс-маркетинга не прозрачен. Неясно, у кого какие цены, как они формируются и какие будут результаты
и т.д.

И вот, мол, нам надо собраться всем вместе и начать заниматься «опрозрачиванием» рынка блогеров. Мол, тогда всё будет честно, справедливо и вообще всем хорошо.

Но прикол в том, что вся суть рынка инфлюенс-маркетинга, вся его прелесть как раз и заключается в его НЕПРОЗРАЧНОСТИ.

Непрозрачность — это то, что дает преимущество одним (меньшинству), но забирает его у других (большинства).

Давайте поймем: бизнес — это не коммунизм, это война, сынок, и тут нет задачи, чтобы всем было хорошо. Бизнес — это конкуренция, причем жесткая. А суть конкуренции всегда в том, что кому-то хорошо, а кому-то не очень.

Если уравнять рынок блогеров, сделать его суперпрозрачным с одинаковыми условиями для всех, это не сделает его одинаково эффективным для всех, это сделает ОДИНАКОВО НЕЭФФЕКТИВНЫМ для всех.

Рынок, как правило, всегда несправедлив и всегда не объективен. Что-то недооценено, а что-то переоценено. Где-то можно получить скидку, но нужно знать, как. А где-то вообще не стоит покупать. Но неэффективность рынка в целом может превратиться в эффективность для вас за счёт опыта.

Нейросети уволят инфлюенс-маркетологов?

В последнее время все больше новостей о том, как ИИ меняет индустрии и влияет на рынок труда.

Сейчас ИИ пытаются внедрить куда угодно, и в некоторых сферах я вижу действительно интересные решения.

Но вот казалось бы, сфера инфлюенс-маркетинга. Это область, где существует ОГРОМНОЕ количество ручной, рутинной работы: переписки, подбор блогеров, заполнение таблиц, аналитика.

Тем не менее, я пока не увидел каких-либо интересных ИИ-решений, которые бы значительно упростили мою работу.

Я тестировал пару сервисов, которые делают «подборку ТГ-каналов». Результат оказался слабым: все равно в итоге приходится прибегать к ручному отбору. Помощь в создании и написании креативов тоже вызывает сомнения.

Также коммуникацию с менеджерами ИИ пока нельзя передать.
Таким образом, на первый взгляд применить ИИ в этой сфере сложно.

Кстати, как ТГ-блогер, мне тоже непонятно, как я могу использовать ИИ в своей работе. Иногда прогоняю тексты, чтобы немного их отредактировать, но я бы не сказал, что это геймченджер.

Решил спросить у ИИ, как он может помочь мне в работе. Ответ — на скрине. Это стандартный ответ ИИ, представляющий собой лишь бульон из общих фраз, без сути.

Может, я отстал от жизни и упускаю какие-то важные инструменты?

А вот тут можете почитать мой пост про эксперимент по созданию контента с помощью нейросети.

Привет всем! Возвращаюсь из отпуска в рабочий ритм.

Не получается у меня отдыхать, лежа на пляже. Всё время шило в одном месте побуждает к постоянному движению и исследованию окружающего мира. Вот и получилось, что за отпуск я сменил четыре города и две страны. Отдыхаем так, чтобы как следует задолбаться, а возвращение к рутине и работе воспринимать как отдых. Но, на самом деле такие активные перемещения хоть и истощают физически в моменте, в итоге дают большой запас энергии и вдохновения.

Маршрут был таким: Бангкок — Паттайя — Сиемреап (Камбоджа) — Бангкок — Чиангмай.

Сейчас я на севере Таиланда, в Чиангмае. Так что, хоть отпуск и закончился, я все еще наслаждаюсь теплом, солнцем и фруктами. В ближайшие недели работаю удаленно.

Изначально я хотел сделать этот блог про всё сразу, но получилась какая-то экспертная страничка. Хотя, кроме работы, инфлюенса и телеграм-каналов, у меня в жизни происходит много всего интересного, например, путешествия. Но отдельный тревел-блог я еще не потяну.

Поэтому поделюсь с вами тут фотографиями из Камбоджи. Мы побывали в Ангкор-Вате, одном из самых крупных религиозных комплексов на Земле. Древние руины, затерянные в джунглях, выглядят очень впечатляюще. Ощущаешь себя настоящим исследователем. Одно из самых поразительных мест, где я бывал.

Кто куда коллеги, а лично я в отпуск)

Собрал небольшую подборку интересных и полезных каналов:

Head of Александр Козлов — Александр Козлов занимается инфлюенс-маркетингом в Точке и развивает свою сетку телеграм-каналов (Уральский Энтузиаст, EVENT MEDIA и др). В канале пишет про то, куда катится маркетинг и делится cоветами по развитию телеграм-канала.

Влада, где блогеры? — Канал CEO агентства инфлюенс-маркетинга WITHOUT. В своем канале рассказывает про главные новости и тренды, публикует исследования, делится чек-листами и полезными практическими советами

RE:source — собирают всю аналитику для бизнеса в одном месте в открытом доступе. Доступно более 1000 исследований. Ежедневно выкладывают полезные выжимки, интересные цифры, рейтинги каналов и сайтов, комментарии экспертов, тематические подборки отчетов и дайджесты трендов

БРИФ — Медиа, которое помогает агентствам развиваться и расти

Семёнов — Канал владельца digital-агентства Oh Wait. Пишу про работу, снимаю ролики про ютуб и блогеров, щитпост, мемы.

Digital-носки — канал про маркетинг для немаркетологов. Его ведет Юля Асташова, она работает в рекламном агентстве, в курсе последних новинок и умеет объяснить любой диджитал-термин простым языком, на пальцах, с юморком, без пафоса и инфоцыганства. Всё для того, чтобы вы научились общаться с клиентами на одном языке и продвигать свой проект.

Сегодня у меня день рождения. Исполняется 30 лет.

Для тех, с кем еще мало знакомы, напомню — меня зовут Александр, я работаю в Точке, занимаюсь инфлюенс-маркетингом и развиваю свою сетку телеграм-каналов.

Пишу сюда не слишком часто, но стараюсь высказываться по делу.

Решил собрать небольшую подборку постов, которые были на канале за прошедший год, чтобы вам было проще ориентироваться:

— Какие качества важны для инфлюенс-агентств
— Как бренд влияет на капитализацию бизнеса
— Почему блогеры не хотят денег
— Окупаемость интеграций у крупных блогеров
— Какие виды инфлюенсеров бывают
— Как найти B2B-аудиторию на YouTube
— Инструменты продвижения телеграм-канала

Думаю, что за время существования канала, уже немало интересного накопилось! Надеюсь, что в этом году будет еще больше классных материалов. Тем более, что у меня уже есть несколько крутых тем в заметках. А также, думаю что скоро открою слоты на консультации.

Парадокс джуна

Крупные компании не хотят нанимать джунов и стажеров. Однако, в каждом бизнесе/системе есть задачи разного плана: простые, процессные и повторяемые (то есть задачи для джунов) и более сложносоставные.

Так вот, если отказаться от найма джунов, то простые задачи никуда от этого не исчезнут. И это приводит к следующему эффекту: если вы не нанимаете джунов, то джунские задачи у вас будут делать мидлы за зарплату мидла. Или внешний подрядчик-агентство (то есть Джуны, которые там работают) но уже за зарплату сеньора.

Какие качества важны для инфлюенс-агентств.

Читатель в комментариях предложил интересную тему: поговорить о том, как маркетологи выбирают агентство и какие качества для него важны. Знаю, что меня читает много представителей агентств, в том числе тех, с кем мы работали и работаем, поэтому прошу никого не обижаться и не воспринимать на личный счёт всё, о чём я говорю. Я буду писать о ситуации в целом и о том, как строится этот бизнес.

Несмотря на все тяготы и лишения рынка интернет-рекламы в РФ, инфлюенс продолжает расти из года в год, а это значит, что появляется множество агентств, которые предлагают свои услуги по закупке блогеров. Мне, как инфлюенс-маркетологу, приходит предложение поработать с новым агентством примерно раз в неделю. И как правило, внешне эти предложения практически ничем не отличаются. Все предлагают примерно одно и то же — работу за комиссию 15-30% в зависимости от бюджета, маркировку и, собственно, закуп.

Как устроен бизнес агентств?

Он состоит из трёх частей:
— продажа (упаковка),
— сервис,
— хард-скиллы.

Почти все агентства, особенно новые, сосредоточены на первых двух частях: как правило, у них классный и красивый сайт с расценками, крутые компании в портфолио. Толковый сейлз, который с уверенным лицом обещает золотые горы. Сервисность тоже закрыть достаточно просто: найти хорошего аккаунт-менеджера, внимательного и аккуратного, и сделать быстрый и качественный документооборот.

А вот третья, и по сути самая важная часть — хард-скиллы страдают почти у всех. Проблема в том, что в агентства, особенно на рядовые должности (подборщик блогеров), человек с опытом и компетенцией идти не хочет. Это не самая высокооплачиваемая, но достаточно тяжелая работа, которая подразумевает большой объем коммуникаций и работу с кучей информации. Опытный сотрудник лучше устроится куда-то в бизнес и сам будет руководить агентством на подряде, чем пойдет на должность подборщика, даже если там предложат бОльшие деньги.

Есть и обратная сторона — толковый джун, которого всему научили, выгорает через пару лет и уходит в бизнес или занимает руководящую позицию в агентстве. Поэтому агентствам трудно накапливать компетенции. Только ты «натаскал» человека, а он уже выгорел и ушел искать себя.

Вот и получается, что одно из главных УТП агентств — это выстроенная система накопления и передачи компетенций. Но я почти не встречал агентств, которые это транслируют. Показать классные кейсы — это, конечно, круто, но вполне вероятно, что люди, которые их делали, уже не работают в компании или не будут работать над вашим проектом. Как правило, при "продаже услуг агентства общение идет между маркетологом бренда и сэйлз-менеджером агентства, подключат еще акаунта и возможно лидера отдела подбора. Но кто реально будет заниматься вашими задачами вы можете даже не знать.

Кстати, интересно послушать и других маркетологов, какие качества для вас важны при выборе агентства?

Все пишут про коллабу Х5 с Каневским и Сулим.

Обложку конечно можно использовать как мем, но сомневаюсь что кто-то это реально будет слушать. Но представляю какие силы и бюджеты былии затрачены на продакшен.

Вот у «Собаки» в прошлом коду съемка была прикольная. А для Х5 — шутка, повторенная дважды уже не смешная.

Классическая ловушка больших компаний — пока они согласовывают креатив, запускают продакшен — тренд уже стухает.