Почти четверть джинсов обрабатывается с применением опасных химических веществ

Об этом нам рассказала в своем отчете Jeanologia, компания по производству экологичных текстильных изделий.

Для него были собраны данные о более чем 115 000 процессах отделки джинсовой ткани, зафиксированных 337 пользователями на предприятиях по производству одежды и отделке тканей.

Наиболее часто используемыми веществами, вредными для окружающей среды и работников, в процессе отделки джинсовой ткани стали пемза и перманганат калия. Средний объем потребления воды при обработке джинсовой ткани составляет 30 литров на одно изделие.

Чем можно было бы заменить вредные технологии? Лазерной обработкой, озоновой чисткой, сертифицированными альтернативными химическими веществами, системами микронизации и интеллектуальными системами обработки пеной.

Интересный факт: Levi's наладил безводный процесс обработки джинсов, при котором для смягчения денима используются крышки от бутылок и мячи для гольфа, помещаемые в барабан. Это позволяет сократить расход воды на этапе отделки до 96%. С момента внедрения технологии в 2011 году Levi’s сэкономил уже более 3 млрд литров воды.

Позвони мне, позвони!..

Пока мы тут с вами ныкаемся от рекламных звонков и сетуем на бездушных роботов, сервис проката одежды Rent the Runway, напротив, наращивает телефонное общение.

Компания переосмыслила подход, и если раньше команда тратила много времени на оперативное решение проблем клиентов — например, с доставкой, — то теперь 14% времени уходит на превентивные звонки подписчикам. Например, им звонят сразу после регистрации и объясняют, что и как работает, повышая лояльность и помогая избежать факапов.

Казалось бы, нерациональная трата ресурсов, но у сервиса, на минуточку, показатели удовлетворенности клиентов даже до этого находились на уровне от 80% до 90%. Теперь, видимо, планируется поднять их до небес.

Еще интересный факт: в марте Rent the Runway провел трехдневную кампанию, когда каждый сотрудник, независимо от своей обычной роли, должен был звонить ушедшим клиентам, чтобы вернуть их на сервис и получить отзыв. Это как у некоторых ритейлеров топ-менеджеры отправляются поработать в магазинах, чтобы стать ближе к народу и его проблемам. Обожаю такое!

Пытаюсь вспомнить другие примеры удачной интеграции НХП в современный дизайн. Навскидку, конечно, приходит в голову Ульяна Сергеенко, в коллекциях которой можно встретить крестецкую строчку, елецкое кружево, ростовскую финифть, гусевский хрусталь, холуйскую строчку. (1-3)

Разумеется, Алена Ахмадуллина обращается к промыслам. Например, интересная коллаборация была с нижегородскими НХП (городецкая золотная вышивка, тканые узоры, гипюр). (4-6)

Еще вспоминаются эксперименты Виктории Андреяновой с вологодским кружевом в коллекции «Повести Белкина». (7-9)

Но это все высокая мода, а чтобы в массмаркете — не припомню

Alarm! Найдена коллекция по мотивам НХП без запаха нафталина и бересты!

Посмотрите, как деликатно бренд Polusha смог вписать гжельские орнаменты в современный дизайн детской одежды. Это то, о чем я давно говорю: нельзя просто взять народные художественные промыслы и тупо впихнуть в современную коллекцию, их надо обязательно переосмысливать и адаптировать, чтобы сделать близкими сегодняшнему потребителю. Я всецело за возрождение НХП и за русский код, но, блин, от лубочных дизайнов и кокошников уже воротит.

Так, подогнали наш любимый отчет Piper Sandler о самых популярных брендах подростков (американских).

Что имеем?

▪️Ugg скинул Lululemon с трона ведущего модного бренда для подростков с высоким доходом – который тот не покидал с весны 2018 года.

▪️Elf Cosmetics остается брендом красоты № 1 для подростков, за ним следуют Rare Beauty и Maybelline.

▪️Nike по-прежнему ведущий бренд одежды и обуви у подростков с высоким доходом.

▪️Amazon остается любимым сайтом для покупок.

▪️Расходы подростков выросли на 6% в годовом исчислении до $2388. Расходы на косметику достигли рекордного уровня – $374 за год.

▪️Половина подростков выбирают TikTok в качестве любимой соцсети. При этом платформа активно используется для шопинга в США.

Гигантская фигура Рене Лакоста в новом магазине Lacoste в Нью-Йорке

Застыдила вчера саму себя. Чтобы не копить долги, показываю Академию Штиглица (она же знаменитая «Муха») изнутри – попасть туда можно только с экскурсией, поэтому я сгребла в кучу своих любимых коллег и потащила окультуриваться.

Окультурились, вдохновились, обалдели.

Очень красивое здание. В академии учат специалистов в сфере изобразительного, декоративно-прикладного искусства и дизайна. И это одно из немногих учебных заведений, которое изначально было построено именно с этой целью, а не заняло чей-то освобожденный дворец.

Денег на это дал барон Александр Людвигович фон Штиглиц, крупный банкир и промышленник, он же завещал академии огромную сумму после своей смерти, на которую она безбедно существовала, обучала студентов, платила им щедрые стипендии и даже награждала поездками по России и за рубеж. В общем, по-настоящему обессмертил свое имя – до сих пор поминают добрым словом.

Оформление академии осуществлялось силами преподавателей и студентов – уникальные росписи стен, плитку, лепнину можно долго разглядывать. Правда, после войны стены покрасили в белый цвет, уничтожив эти шедевры, но все постепенно возрождается. Интересно, что в восстановлении студенты не могут участвовать, потому что для этого нужно иметь определенную специализацию реставратора и соответствующее разрешение. Только в рамках дипломных работ кому-то выделили небольшие кусочки стен. Кстати, а на полу здания до сих пор можно встретить оригинальную плитку Villeroy & Boch 19 века – в идеальном состоянии!

Ну, и шикарный музей, экспонаты для которого закупались на аукционах по всему миру, заслуживает отдельного внимания.

Какую красоту Henderson дарил сегодня гостям показа в Доме Пашкова😍

Сегодня питерская часть редакции, окрыленная успешно проведенным бизнес-завтраком, залетела зарулила на обратном пути в магазин IRNBY, а там красотень – арт-пространство Art Room, где с 2023 года проводятся выставки работ молодых художников. Причем акцент сделан на локальных талантах – в Питере это преимущественно студенты академии Штиглица (фотки из которой ваш забывчивый редактор так и не показал), но есть и художники из Москвы, Калининграда и Нижнего Новгорода.

Желтого котика мне н-н-нада

#будни_редакции

Реклама банка «Точка» как отдельный вид искусства

Но проверить, как работает виртуальная примерочная VK, нам с вами все-таки надо, поэтому взяла фотки из интернета. Попробовала девушек с разной комплекцией, вам показываю полную модель – чтобы увидеть, как программа справляется с посадкой на нестандартную фигуру. Ну, справляется, как видите, так себе – длинные джинсы трансформировались в укороченные. На стройную модель одежда, конечно, села лучше, но, например, платье в сеточку потеряло свою изначальную прозрачность. Это если придираться)

В целом поиграться интересно. Сейчас в каталоге более 1000 вещей от 20 российских брендов, включая Love Republic, YOU WANNA, Studio 29 и других. Можно набирать в примерочную из каталога разные вещи и комбинировать друг с другом, но только верх с низом. То есть надеть жакет поверх топа не получится.

Играть тут

Мое желание затестить новую виртуальную примерочную VK разбилось о невыполнимое условие🤷‍♀️

Задолжала вам вторую часть экскурсии по офису Melon Fashion Group. Так как ходили мы в гости конкретно к Befree (отчет тут), то остальное смотрели на бегу – но успела снять для вас немного общей зоны и департаментов Love Republic и Zarina.

Что-то новенькое. Сервис по контролю персонала SteadyControl подслушал более 13500 разговоров в магазинах одежды и выяснил, как россияне принимают решение о покупке fashion-товаров. 
 
▪️Потребители склонны к импульсивным покупкам во время примерки (66%). Каждый пятый россиянин докупит одежду на кассе или во время консультации, а еще 10% сделает это при оформлении онлайн-заказа. 

▪️Чаще всего дополнительно приобретают брюки (50%), галстуки (25%), сорочки (18%) и сезонные аксессуары (14%). 

▪️На конверсию в дополнительную покупку напрямую влияет качество обслуживания и соблюдение процессов. Например, в 6 из 10 случаев потребитель совершит дополнительную покупку с большей вероятностью, если консультант уточнит его предпочтения по цветам или стилю модели.

Спасут ли Michael Kors?

Ну что, я вернулась из Бишкека и возвращаемся к обычному режиму постинга в канале.

Пролистывала новости, которые пропустила за время отсутствия, и глаз зацепился за эту: Capri Holdings, владелец Michael Kors, планирует возродить бренд после падения продаж.

Насчет возрождения вопрос, конечно, спорный – больше похоже на паническое вытаскивание из болота за соломинку: бренд снизит цены, выйдет на Amazon и сделает акцент на более доступные товары, чтобы привлечь молодых покупателей. Если в рознице и на на сайте цены на сумки Michael Kors варьируются от $50 до $3000, то на Amazon кошельки и сумки продаются по цене от $59 до $400.

То есть выглядит это скорее как смена позиционирования и переход в другой сегмент. Но why not?

Аналитики сомневаются в новой стратегии бывшего лидера среднего люксового сегмента: с одной стороны, на Amazon можно распродать остатки товаров, с другой – потерять остатки престижа. Но в Capri полны оптимизЬма. Ну что, дадим шанс Michael Kors или так себе идея?
👍👎

Кто бы мог подумать, что в Кыргызстане у меня случится первый опыт выступления на радио. Вместе с Викой Криворучко, вице-президентом РАФИ, рассказали на местном Sputnik о проведенных мероприятиях, производстве в Кыргызстане, сотрудничестве наших стран, потребительских и производственных трендах. Получилась очень живая беседа – как только появится запись, поделюсь. Что интересно, перед публичными выступлениями всегда волнуюсь, а тут абсолютный дзен. Возможно, дело не во мне, а в вайбе Бишкека – мы тут вообще улетели в космос)))

#будни_редакции

Попалась на глаза старая-добрая реклама Durex, и подумалось, что никакой ИИ не сможет заменить гениальных креативщиков – они могут спать спокойно

Я горе-блогер. Пришло много новых подписчиков, а я пропадаю с радаров. Друзья, добро пожаловать! Скоро расскажу, чем мы тут занимаемся (языками чешем в основном), а пока наша команда покоряет Бишкек.

Волшебное чувство – когда долго готовишь мероприятие, и вот оно оживает✨ Magic!

Мы всего второй раз проводим в Кыргызстане выставку контрактного производства BEE-TOGETHER, но в гости пришли Министерство экономики, Министерство иностранных дел, ТПП и еще много важных организаций. Чтобы вы понимали, какое место легпром занимает в жизни страны.

С нами в Бишкек приехали Zarina, O’Stin, Zasport, PlayToday, Peplos и еще более сотни брендов и селлеров, не считая тех, кто посещает выставку самостоятельно.

Но самое ценное – отзывы экспонентов и посетителей. Наши выставки всегда получают позитивный фидбек, но тут какой-то нескончаемый поток благодарности.

В общем, работаем🫡

АлиЭкспресс покусал Озон? Легковесно и бессмысленно

Фанфакт: в туалетных кабинках Befree висят головоломки, чтобы не было скучно. В каждой – своя

Так, обещала показать офис Melon Fashion Group – исполняю

В этой подборке – зона Befree. Но команда бренда совсем скоро переедет на другой этаж, так что еще раз пойдем с вами в гости, с подарком на новоселье.

Самое интересное – продуктовый отдел – снимать нельзя. Но поверьте, это впечатляет. Особенно то, как сотрудники не путаются во всем этом огромном количестве образцов😧

И еще респект сотрудникам, отвечающим за съемки, – за день они снимают полсотни изделий для собственного сайта и маркетплейсов. Модели приходят каждый день в две смены.

0,6% дохода H&M приходится на ресейл

Несколько лет назад этот показатель близился к нулю, а сейчас стремится к 1%. Об этом рассказала Лейла Эртур, главный специалист по устойчивому развитию компании.

H&M собирает подержанную одежду в Европе (с компанией Sellpy) и в США (с ThreadUp). Она обрабатывается и отбирается, а затем доставляется в обычные магазины и на онлайн-платформу H&M.
 
Предложение секонд-хенда доступно на 24 рынках в Интернете и в девяти физических магазинах в таких городах, как Стокгольм или Барселона. Вещи интегрированы в основной ассортимент так, чтобы их покупка была естественным процессом. При этом подержанная одежда отбирается с учетом коллекции, которая представлена в магазинах на данный момент.

Не припомню таких масштабных коллабов, как у Kate Spade New York с Target – их совместная коллекция, над которой работали два года, насчитывает более 300 наименований.

Идея коллекции – превращать повседневные моменты в праздничные события.

🔸Для этого компании выпустили не только одежду и сумки, но и товары для дома, канцелярские принадлежности, а также декор для вечеринок.

🔸Коллекция транслирует хорошо нам знакомую концепцию доступной роскоши – цены на половину ассортимента не превышают 15 долларов.

🔸Ассортимент поистине огромен – есть даже одноразовый фотоаппарат, винтажный проигрыватель и велосипед.

Честно говоря, пыталась вспомнить хоть какие-то громкие новости о Kate Spade за последние годы, но, кажется, со времен самоубийства основательницы бренд хватало только на коллаборации с Heinz и M&M’s.

Все вчера посмеялись над рекламой «Паль и оригинал» от «Яндекс Маркета». А вот еще один прекрасный бренд – St.Friday Socks – поиронизировал на тему фамилий и одел Носкова в носки. В смысле, актера Андрея Носкова.

А вместе с ним и других артистов петербургского Театра Эстрады им. Аркадия Райкина.

С такими лицами удаленщики PROfashion, смахнув с себя пыль, ходят в гости в разные офисы😄 Приглашайте!

#будни_редакции

Сегодня в гостях у «Мэлона» – позже покажу вам их офис🤩

Ну вот это уже серьезный аргумент для эмиграции.

Американский производитель алкогольных напитков Fireball объявил о розыгрыше пожизненного запаса виски с корицей среди потребителей в возрасте 90+, которые готовы доказать делом, что в эти годы веселая жизнь только начинается.

Награда предназначена только для победителя, передать ее по наследству не получится. Получить двойную дозу – тоже.

В заявке на участие в конкурсе надо рассказать, почему вы идеальный кандидат на этот приз. Что бы вы написали?

Вчера говорили с вами про использование ИИ в работе, и вот еще одна ритейл-ласточка рассказала о внедрении технологии в свой бизнес.

Old Navy (принадлежит Gap Inc.) запартнерился с американской Radar, чтобы оптимизировать управление запасами в магазинах. Для этого используются технологии компьютерного зрения и RFID, которые с высокой точностью определяют местоположение вещей в магазине. Они собирают информацию о товарах и передают ее по беспроводной связи на компьютеры. Там подключается ИИ, который обрабатывает данные и предоставляет сотрудникам. Это облегчает поиск нужной вещи, поддержание ассортимента и размерных линеек в зале, расположение товаров на полках для лучших продаж, пополнение запасов – избегая дефицита или избытка продукции. И как-то это все еще влияет на разработку дизайна и инноваций, но этот момент не раскрывается в релизе.

Кстати, про отказ от лишней упаковки. В Befree рассказывали, что экономят миллионы рублей, отдавая покупки в тех же пакетах, в которых они приходят со склада

За 6 лет H&M снизил количество пластиковой упаковки на 54%.

Собирались, кстати, на 25%, но перевыполнили план.

Мне стало интересно, за счет чего удалось так мощно урезать количество пластика.

▪️На смену пластику пришла упаковка из переработанных / перерабатываемых материалов – например, сельскохозяйственных отходов (пшеничная или льняная солома). Если есть необходимость в первичных материалах, то выбор падает на устойчивые от сертифицированных производителей.

▪️Про покупки сами знаете – их отдают в бумажных пакетах, даже при онлайн-заказах. Хотя внутренний пакет, похоже, всё-таки из пластика, но, конечно же, переработанного.

▪️Компания отказалась от лишней упаковки, оптимизируя ее размер и вес, а также в принципе убрав ее там, где она необязательна.

▪️Для перемещения продукции между швейными фабриками и распределительными центрами используются большие полиэтиленовые пакеты. Их производят из переработанного пластика.

▪️Пластиковые вешалки используются повторно, а по окончанию срока службы отправляются на переработку.

А теперь посмотрите на свой (и мой) пакет с пакетами из Ozon😔