Музыкальный проект для детей участников Клуба 1

Писал выше об этом.

Теперь каждое воскресенье мы собираемся с детьми и погружаем их в настоящий живой звук и проектную работу.

Возраст от 9 до 15 лет.

Для меня это прям новый опыт и челлендж. Был момент, когда казалось, что задача нерешаема. Здесь есть два инсайта:

1. Не пытайся решить что-то важное в конце дня 🙃Переспи с мыслями, идеей и уже с новой энергией приступи к решению вопроса.
2. У каждой задачи есть человек, который подходит для нее идеально. Это реально пазл, который складывается. Я нашел людей, которые умеют правильно работать с детьми и именно в таком формате, который нужен.

А еще стал больше погружаться в научную часть влияния музыки на развитие, когнитивные свойства, социальные навыки — это прям огонь! Буду делиться, но первые мысли — кажется, что это мало популяризируется.

Два дня мероприятий

Вчера выступал на PR-конфе. Было тепло и лампово, зарядился, немногое переключился от текущих задач. Убедился, что рынок пиарщиков маленький, многих уже знаешь лично.

А сегодня был на Основатели Live с участием главных, не побоюсь этого слова, предпринимателей страны.

Выступал там Николай Картозия — первый раз слушал его вживую, честно, кайфанул — очень непринужденно, легко и много сторителла.

И вот одна из его историй про то, как он записал свой симфонический альбом и вошел с ним в топ рейтинга журнала Билборд. Записал он в итоге его с участниками оркестра Ханса Циммера, которые пишут музыку для популярных фильмов - Интерстеллар, Пираты Карибского моря, Гарри Потер и др.

Это было в контексте того, что главное — это НАМЕРЕНИЕ.

Картозия понимал, что гендир телеканал Пятница для Ханса, по сути, никто, и общаться он с ним не будет. Но он точно будет говорить с участниками своего оркестра.

Что сделал Картозия? Он заключил контракт с оркестром, как аранжировщик, уже будучи известным медиаменеджером и гендером Пятницы. Причем, надо понимать, что музыканты там получают какие-то мизерные деньги. Но Картозия брал задачи и писал музыку, которую ему давали в рамках оркестра.

Зато он попал во все закрытые чаты музыкантов, которые играют с Циммером и пишут музыку для самых популярных фильмов. Он стал там своим. А потом, когда все его хорошо знали и готовы были сотрудничать, уже записал свою симфонию на известной Abbey Road, где дирижировали, сочиняли и аккомпанировали ему его новые коллеги-музыканты.

Не так часто стал сюда писать, но все таки не хочу бросать этот канал. Делюсь ближайшим событием, где буду выступать.

15 апреля в Москве состоится PR-PRO CONFERENCE — закрытое событие для лидеров PR-индустрии, собирающем экспертов из топовых компаний.

🎤 Вместе со мной на сцене:
‣ Полина Мельникова — лидер по внешним коммуникациям, ВКУСВИЛЛ
‣ Екатерина Самородова — руководитель пресс-службы, ФСК
‣ Миша Берггрен — директор по корпоративным коммуникациям, СДЭК
‣ Сергей Тихонов — директор по коммуникациям, VK
‣ Нина Орешкина — PR-директор, Циан
…и многие другие.

📍 Место: Andy & Cindy Hall — пространство с атмосферой и историей, вдохновлённое творчеством Энди Уорхола.

🔥Кстати, знаю, что можно скидку на билеты получить до 20%, если написать Елене в Telegram  —  @elena_safi.

Кто там будет, увидимся, личные встречи сейчас так ценны!

🎬Фильм о ВсеИнструменты.ру

Больше года я занимался проектом фильма о компании совместно с командой Михаила Гребенюка. Уже потерял счет итерациям съемок, досъемов, отсмотров, согласований.

В итоге все получилось и получилось качественно!

В длинных проектах, которые не дают хотя бы промежуточный результат, начинаешь терять мотивацию, замыливается взгляд и теряется фокус.

❓Что может помочь?
Вовлечение новых людей со свежим взглядом, которые берут на себя часть задач (мне это очень помогло, спасибо коллегам). Это супер полезный инструмент, чтобы довести что-то до итогового результата и привнести новые полезные идеи. Рекомендую всем, кто лидирует проекты на длинном плече.

А еще всегда надо понимать, что мнения о вашем итоговом продукте будут разниться, сколько бы вы не закладывали туда идей, смыслов, сил и времени, у каждого будет все равно свой взгляд, как позитивный, так и негативный. С этим просто надо смириться и быть сразу к этому готовым. Но важно быть открытым и принимать любую обратную связь, потому что где-то может оказаться зерно, которые даст новые идеи в следующих проектах.

Ну и да, посмотрите обязательно и оставьте свои комменты 😎

#кейс #мнение

ИИ угрожает пиарщикам

Давно ничем здесь не делился. А тут такие новости: ИИ теперь заменит и пиарщиков.
Да, конечно, наш друг искусственный интеллект может написать текст в разных форматах (хотя все равно всегда требуется доработка), проанализировать информацию и выделить важные моменты (всегда требуется фактчек). И дальше это качество точно будет расти.

Так что же важно, чтобы оставаться в профессии:
⏩Развивать свой нетворк и выходить за рамки основных задач пиара.
⏩Становиться проектным менеджером в своей профессии.
⏩Быть глубоко погруженным в понимание бизнес-процессов, среднесрочную и долгосрочную стратегии.
⏩Влиять на бизнес-результат компании.

Небольшой камешек в сторону ИИ — нельзя забывать о безопасности. Эту обеспокоенность высказывают эксперты разных сфер. Пока мы не знаем, что может произойти со всеми теми данными, которые мы своими руками туда подгружаем.

#мнение

КЕЙС. Укрепление личного бренда руководителя: как компании развивают и поддерживают личный бренд топ-менеджеров?

Выступление Сергея Денисенко, руководителя PR направления «ВсеИнструменты.ру», в рамках IX Всероссийского форума профессионалов в сфере PR «PR+FORUM 2025», прошедшего 12-14 февраля 2025 года в Москве.

❗️Ссылка на выступление в конце поста❗️

Интернет-магазин «ВсеИнструменты.ру» входит в Топ-3 мировых сайтов в категории Home and Garden.
Клиенты компании в доле выручки:
✔️ B2B – 68% (крупный, средний и малый бизнес).
✔️ B2C – 32% (профессионалы и новички).

Инструменты продвижения первого лица компании на бизнес и инвест аудиторию. Сложности и решения

✅ Одна из целей PR – донести атрибуты бренда до целевой аудитории. Например, такие как надежность, экспертность и доверие. Эта задача хорошо реализуется в том числе через личные бренды руководителей. Для этого используются:
⚙️ Подкасты.
⚙️ Мероприятия.
⚙️ Бизнес-клубы.
⚙️ Социальные сети.

✅ Один из ключевых инструментов продвижения – участие в подкастах. При выборе подкастов необходимо обращать внимание на:
⚙️ Tone of voice и обложки подкаста.
⚙️ Личность ведущего.
⚙️ Гостей мероприятия.
⚙️ Платформу распространения и охваты.

💡 Сергей Денисенко: «Если посмотреть, то подкасты работают очень хорошо – у них суперлояльная аудитория».

✅ Основные сложности обычно возникают в выборе подходящих платформ для продвижения, взаимодействии с организаторами и продюсерами мероприятий, а также в понимании потребностей целевой аудитории. Кроме того, могут возникать проблемы, если личные качества менеджера не совпадают с атрибутами бренда.

💡 Сергей Денисенко: «Если тот образ или репутация, которые мы создаем для личности лидера, не будут соответствовать реальной личности, то в итоге личность все равно возобладает. и мы ничего не сможем с этим поделать».

Нужно ли каждой вертикали бизнеса свое лицо. Что это дает?

Каждой вертикали бизнеса действительно нужно свое лицо, которое будет отражать ценности и принципы компании. Развитие личных брендов топ-менеджеров помогает:
✔️ Укрепить репутацию компании.
✔️ Создать доверие у клиентов и партнеров.
✔️ Установить долгосрочные партнерские отношения.
✔️ Привлечь новых сотрудников и инвесторов.
✔️ Расширить охваты и увеличить вовлеченность аудитории.

💡 Сергей Денисенко: «Если это касается HR-бренда, мы показываем через HR-директора или соответствующих менеджеров, как структурирована команда, что она надежна, стабильна и так далее».

Принципы работы с личными брендами менеджмента для решения бизнес-задач

💡 Сергей Денисенко: «Когда мы исследуем аудиторию, мы хотим понять ее главную боль, понять, что люди хотят от нас услышать. Это дает суперлояльность, дополнительный охват и дополнительных подписчиков».

Использование личных брендов для коммуникации с целевой аудиторией лучше всего подходит для B2B клиентов, HR-бренда и инвесторов.

💡 Сергей Денисенко: «Всегда нужно мерить время, проведенное на ресурсе, всегда должна быть какая-то равноценная история. Если это собственник бизнеса, то необходимо, чтобы охват был как минимум в 50 тысяч просмотров видео и выше. Если это HR-подкаст, то понятно, что у него аудитория будет меньше, и уже при 5 тысячах человек можно зайти на подкаст, и все будет круто».

Регулярное измерение и анализ метрик помогает оценить эффективность стратегии развития личного бренда и внести коррективы для достижения лучших результатов.

💡 Сергей Денисенко: «Метрики, на которые мы смотрим в первую очередь – подписчики, охват, вовлеченность».

Ссылка на выступление: https://rutube.ru/video/private/85ecbba5a940424685b1f3b748757127/?r=wd&p=LsCgZl-fAHDMmjkMAouGXw

➡️🎙https://interforums.ru/ - на сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.

#pr #внешниесвязи #publicrelations #prforum #interforum #interforums

Бензин в подсолнечном масле?😮

Любопытный антикризисный кейс ЭФКО.

🚨 Что случилось?
Одна доктор-блогер записала разбор, в котором доказательным путем рассказала о содержании бензина в подсолнечном масле, и в кадре была продукция ЭФКО.

📌 Как отреагировали в компании?
1. Подали в суд, выиграли, инфлюенсер публично признала ошибку.

2. Компания на этом не остановилась и пошла дальше в публичную коммуникацию, чтобы подробно все разъяснить.

3. Коммуникация шла от собственника.

4. Записали несколько коротких видео с Сергеем Ивановым, где он понятным языком объясняет, из чего сделано масло + показали кадры его производства.

💡 Почему это правильно?
1. В кризисной коммуникации важно не просто потушить пожар, но и закрыть все возможные вопросы.

2. Когда говорит собственник с развитым личным брендом — это всегда имеет сильный вес.
А еще репутация твердого предпринимателя всегда высокая и с лояльной аудиторией.

3. Быстрый формат - короткие видео. Кадры с производства хорошо дополняют слова.

🎯Выводы:
Антикризисные коммуникации (не все, конечно) могут стать поводом для укрепления репутации.

Успех, если представитель компании уровня собственника/CEO готов выходить в публичное поле в это время.

Важно заниматься развитием личного бренда топа, тогда вес его коммуникации будет еще значительнее.

И конечно, месседж должен быть своевременный, четкий и понятный.

#кейс

PR Talk: Личный бренд в B2B

В следующий вторник буду участвовать в дискуссии на тему личного бренда в b2b от B2B Journal.

С коллегами по цеху обсудим ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B.

🎙 Спикеры:
�� Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала ТемPеRаментов
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики

📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрируйтесь на сайте или TimePad.ru

Сколько зарабатывают PR-специалисты…в США🤑

Утром на почту пришла рассылка Glassdoor (изучал этот сервис, когда работал в HRtech). Это зарубежный HR-ресурс с обзорами зарплат, отзывами работодателей и вакансиями.

Зарплата пиарщиков за океаном разнится от 55 до 95 тыс долларов в год (скрин из рассылки). Это +/- 420 тыс - 1 млн рублей в месяц до уплаты налогов.

Я не разбираюсь в налоговой системе США, но в интернетах пишут, что работник должен заплатить от 14% до 38% в зависимости «от» (возьмем усредненно 25%).

То есть чистыми на руках остаются 300-700 тыс рублей в месяц.

#инсайты

Друзья, какая художественная или бизнес литература за последнее время вас зацепила/замотивировала/научила чему-то новому? Поделитесь в комментариях 🙏

Только ленивый не использует TG для PR

Быстрая мысль на ночь после 2 дней PR-конференции.

Каждый первый пиарщик использует TG как канал коммуникации бизнеса с аудиторией.

А у каждого второго пиарщика, оказалось, есть свой личный тг-канал (вот уж где красный океан 😄).

Размышления по делу

🔴Все используют один и тот же инструмент для совершенно разных бизнесов, т.е. здесь собраны все целевые аудитории.

🔴Перенасыщение информации в тг и нет никакой модерации. Фактчекинг остается на выбор самого пользователя (вспоминаем книгу «Думай медленно, решай быстро»).

🔴Если все делают одно и то же, думай, как и что делать по-другому (но не факт) — это и про контент, и про tone of voice, и про форматы, ну и про сами инструменты.

Скорее смотрим! 🍿
Все секреты PR ВкусВилла и ВсеИнструменты.ру в одном подкасте.

Вышел долгожданный (ну по крайней мере, для меня точно 🙃) подкаст бренд-директора ВсеИнструменты.ру Насти Медведевой о PR.

Обсуждали метрики, KPI, черный PR, антикризисы.

Даже были темы про стрипклубы и ботулизм🤯

Будьте в авангарде трендов и свежестей отрасли!👇

Готовлюсь к выступлению на конференции и понимаю, что в голове-то все есть, и очень много. А надо это переложить на бумагу, структурировать, уместить в 20 минут, не распыляться, дать основное и полезное для аудитории - прямо задача! 🤯

Не зря такой инструмент, как мероприятия (конференции, выставки, митапы и тд), по-прежнему рабочий и даже с прошлого года получил своего рода ренессанс.

Понимаю сейчас всех спикеров, с которыми отрабатываем выступления!🤓

Критическое мышление 🤔

Необходимый навык для пиарщика и не только. Ты должен быть жестким цензором себя, окружающих, инфополя.

Все надо перепроверять, поддавать сомнению, проводить несколько итераций согласований и только тогда, когда уверен, что все ок, перепроверить еще раз.

Всегда полезно задать себе простой вопрос: «это правда так?» А потом начать анализ источников, проверить данные, не поддаваться эмоциям.

Конечно, не нужно переусердствовать и проделывать это упражнение только с важными вещами, которые могут повлиять на вас, бренд, людей вокруг.

В том числе, это актуально и для обыденной жизни. Увидели рекламу продукта, задайте вопрос — «он правда обладает такими свойствами? А что я реально получу и есть ли аналоги? Почему он дороже или дешевле других?»

#мнение

Классный пример про доверие к информации и важность фактчекинга.

Фейк о том, что DeepSeek работает на базе советского кода озвучили как новость в Вестях на «России 1»

Историю придумало сатирическое издание ИА «Панорама» 29 января. Его подхватили ресурсы типа Пикабу, а 2 февраля это уже вышло в новостях на «России 1»😁

Кстати, то же издание придумало шуточную новость о безусловном базовом доходе москвичей до 18 тыс руб., зарегистрированных с 2011 года. Говорят, mos.ru не выдержал трафика.

А вообще, издание сделало для себя классны пиар. Я раньше про них ничего не слышал, честно говоря.

#PR #кейс

Пятничное утро начал с PR-завтрака по B2B-коммуникациям

Первое наблюдение: из 20 гостей 2 мужчин (включая меня) 👥

Профессия на 90% женская 🤱

Это, кстати, очень заметно при поиске спецов. Сейчас как раз нахожусь в процессе подбора на pr-менеджера к себе в команду. Есть много инсайтов на эту тему, поделюсь в ближайшее время.

Нужно ли быть early adopter? 💡

Задумался, нужно ли тестировать новые продукты на рынке и что это может дать.

Вспомнились два момента из жизни — один успешный, другой можно описать как факап 🥴.

1️⃣
В далеких 2007-2008 гг Вконтакте (а тогда они назывались именно так) выкатили таргетированную рекламу. Мы с другом активно занимались концертной деятельностью с продажей билетов и только придумали новую вечеринку, на которую надо было привлечь людей. Хорошо помню, как я позвонил ему:
- Але, видел, Вконтакте сделали рекламу?

Результат: полный зал на 600 человек, ROMI — 1000%.
Сейчас так не сработает, но тогда это был совершенно новый продукт — простой, без кучи доп. ограничений и настроек, трафик лился. Это был успех!

2️⃣
Примерно в те же годы ко мне пришел мой товарищ:
- Слушай, тут создали цифровые деньги — Биткоин называется. Просто нужно, чтобы комп работал, а он сам будет добываться.
- Ой да развод какая-то, пойду новое соло лучше на гитаре разберу, — ответил я.

Да и Максим тоже ничего не стал с этим делать. Биткоин на тот момент стоил около 30 центов.
Занавес!🎭

Поток новых продуктов и стартапов сейчас такой высокий, что нереально все отследить.

Безусловно, надо тестить ИИ, «чтобы только оставаться на месте». Но всегда возникает внутренний вопрос: «а может есть еще что-то, как биткойн в 2008 году, про который на тот момент мало кто знал, но у которого потенциал оказался на 100 000 долларов».

Тестируете новинки? Как отслеживаете и оцениваете новое, на что обращаете внимание? Поделитесь!