Спикер, которого будут слушать

Рассказывает истории. Держит в голове структуру выступления. Умеет в иронию, постиронию и самоиронию.

Говорит четко. Использует разные интонации. Делает паузы. Эмоционально стабилен (это чувствуется).

У него есть интересный жизненный путь, о котором 100% хочется узнать больше. И у него есть энергия — ее должно хватить на весь зрительный зал.

Если есть многомиллиардный бизнес — все, что выше, обнуляется. Будут слушать, чтобы понять аномалию и принципы роста. Но будут слушать без удовольствия.

Какой вы PR-кулич по месяцу рождения?

Мы испекли 12 куличей — по одному на каждый месяц. В каждом — характер, подход и стиль, узнаваемый в любом пресс-релизе: от NFT до душевного сторителлинга.
Узнайте, какой кулич — это вы, и найдите коллег по вкусу.

С Праздником! Со светлой Пасхой♥️

Актер Марк Эйдельштейн и его «чуваки» в интервью «Вписка». Но за Анору, его искренность и мой родной Нижний Новгород мы ему все простим ☺️

Ключевые идеи с «Основателей»

Поделюсь кратко от каждого спикера, который меня зацепил:

Николай Картозия:
У каждого личного бренда должен быть свой формат.

Михаил Токовинин, amoCRM:
Большими становятся не благодаря, а вопреки. Вопреки ошибкам.

Мы не можем предсказать, какая погода будет через неделю, но летом будет теплее — смотреть далеко, предугадывать, как будет все меняться.

Виктор Кузнецов, ВсеИнструменты.ру:
Расти людей внутри. Нанимай, когда нужна внешняя экспертиза, которой нет внутри.

Сергей Иванов, ЭФКО про отношения с партнером:
Мы не деньги вместе зарабатываем, мы жизнь вместе проживаем.

Андрей Кривенко, ВкусВилл:
Иногда бизнесу не нужны инвестиции, а его основателю нужно хорошее бизнес-образование.

Владимир Седов, Аскона:
Предприниматель служит своему бизнесу. Если не готов служить — подумай, нужно ли тебе в предпринимательство.

Если бизнес не успешен, значит я как предприниматель не докопал. Это повод разобраться и изменить что-то.

Все-таки у нас было бизнес-образование в детстве 👌🏽

Как найти тему, которая заинтересует СМИ и получить бесплатную публикацию? 🗞️

Предложить журналистам не рекламу, а историю.

4 принципа выбора темы:

1. Актуальность
Привязка к новостям, трендам или проблемам, которые сейчас обсуждают. И даже если кажется, что «уже все всё обсудили», попробуйте посмотреть под другим углом.

2. Конфликт или неочевидный поворот
Противоречие, парадокс или неожиданный факт цепляют лучше, чем «у нас всё отлично». И мы не говорим про скандальные поводы, а про про конфликт, который есть в какой-либо теме. А вдруг вы знаете, как это можно решить — журналисты это любят.

3. Практическая польза
И аудитория, и СМИ выбирают материалы, которые помогают. Добавьте практические советы или кейсы в свою статью.

4. Эмоции или личный опыт
История провала/успеха, кейс с цифрами или нестандартный личный опыт.

Что делать дальше?
• Откликайтесь на актуальные запросы журналистов на Pressfeed или в Telegram-каналах с журналистами и пиарщиками.
• Пишите не «о себе», а о проблеме, которую решаете.
• Если тема не цепляет — тестируйте новые углы.

Следуя рекомендациям, вы сможете укрепить репутацию благодаря СМИ.

Правду говорят — все познается в сравнении. Если вам кажется, что журналист из Forbes или Ведомостей вам долго отвечает, почитайте про опыт работы с зарубежными СМИ. С другой стороны, долгий ответ это все-таки не оправдывает🤔

Мы бы стали долларовыми миллиардерами!

В четверг буду участвовать в эфире на тему персонального бренда edtech предпринимателя. Разберемся, как строить проект с хорошей репутацией.

Я сегодня на конференции «Основатели». Сейчас выступает легендарный продюсер Николай Картозия. Рассказывает истории, раздает базу. База стандартная, что из этого мы с вами не знаем? 😉 Но как всегда, бог в мелочах, то есть в стратегии, знании инструментов и последовательности.

Что требует от нас публичность?

На просторах интернета мне попалось очередное видео с танцующей Бритни Спирс. И в очередной раз я испытала сожаление и горечь, потому что когда-то этот человек был на Олимпе мирового успеха и популярности, но не смог удержаться. Потому что не оказалось рядом действительно верных людей, которые бы помогли это сделать. И в связи с этим у меня несколько мыслей.

Во-первых, публичность требует огромной внутренней силы и моральной устойчивости. Такая бешеная популярность и мировая слава требуют устойчивости просто в х1000 размере. Но даже выступление на сцене конференции или написание статьи, когда вы знаете, что её будут комментировать, это тоже требует внутренней стабильности.

У нас был проект, когда клиента прям ломало. С одной стороны, его двигало страстное желание, а с другой — каждый выход в свет у него вызывал огромное количество тревоги, переживаний, страхов, вплоть до того, что, сходя со сцены, он мог отправиться в ближайший бар. Настолько стрессовым для него это всё было. И в итоге, после четырех месяцев работы, очень яркого старта, запуска нескольких медиаканалов, в один день он резко всё остановил и за два часа отменил двухдневные съёмки, чем отчасти подвёл всю большую команду и героев, которые были на эту съёмку приглашены.

Вторая мысль — важно заботиться о своем ментальном здоровье и психическом состоянии всегда. У нас есть совсем другой пример публичного человека — Брюс Уиллис, вокруг которого сплотилась вся семья. И, в общем-то, в глазах всех он остаётся и останется тем самым крепким орешком.

Тем не менее заботиться о своем здоровье — это в первую очередь наша задача, потому что, к сожалению, нет никаких гарантий, что в тот момент, когда наш мозг решит попрощаться с этой реальностью, кто-то будет рядом и нас поддержит. Поэтому отдыхаем и выдыхаем, и качаем мозг, тренируем его. Есть вечно молодая Татьяна Черниговская, которая очень много говорит про развитие пластичности мозга и собственным примером показывает, что возраст — это вообще только цифра.

И третье. К сожалению, для нас стало нормой видеть безумных людей. И если вначале многие отказывались верить, что с Бритни что-то не так, то когда это стало очевидно, она просто превратилась в мем. Те же люди, которые боготворят её и однозначно признают её талант, ее влияние на мировую поп-культуру, — это те же люди, которые пересылают друг другу видео её безумных танцев. И вот это, конечно, заставляет задуматься.

Берегите себя!

#заметкибрендменеджера

Что обычному бизнесу стоит перенять у маркетплейсов в коммуникациях?

С коллегами-экспертами подняли классную тему — листайте карточки ➡️

В опросе участвовали: Анастасия Журавлева – «ОтЪехавшая», Ирина Питерсон – «Честное PR-нерское», Татьяна Куликова, Vinci Agency, канал «Пиарщик с винчиком» и Надежда Кобина – «Репутация и персональный бренд»

Кстати, вы свободны 24 апреля? Мы в Москве проводим закрытую встречу JM Community — панельную дискуссию «Коммуникационные тренды в работе маркетплейсов в 2025 году»

К разговору приглашены руководители PR-подразделений крупнейших маркетплейсов России: Wildberries, Avito, Яндекс Маркет, Мегамаркет

Говорим честно и по делу: о вызовах, провалах, работающих механиках и кейсах, которые можно разбирать как учебники. Можно будет обсудить коммуникации с коллегами из отрасли

Успевайте зарегистрироваться, потому что кейсы PR маркетплейсов — это как доставка за 15 минут: если опоздали, все уже в чате поддержки ругаются 😀

📍24 апреля
Сбор гостей в 16:30, начало в 17:00. Подробный тайминг тут
Лофт “Октябрь”, Болотная наб., 3, стр. 3
Регистрация обязательна, количество мест ограничено

Фанаты андеграундного рэпера Паши Техника (все, что я о нем знаю — знаю против своей воли) оставили надпись на культовой арбатской стене Виктора Цоя. Но не тут-то было. Возмущенные дерзкой выходкой, поклонники рок-музыканта моментально организовались.

Уже на следующее утро на стене лаконично красовалась надпись: «Цой жив, Техник мертв». А дальше десятки художников за день вернули месту прежний вид.

Как говорится, это наша стена и только мы на ней пишем 👌🏽

❤️ Цой жив
🤔 я за Техника
👍🏼 музыка объединяет

Блог вокруг темы, вокруг основателя или вокруг команды: что выбрать? 🤔

Самые крепкие отношения строятся на доверии, а блог — это возможность создавать доверие с большим количеством людей одновременно. Как выбрать стратегию? Ответ зависит от этапа развития вашей компании.

В этом посте делюсь нашим опытом и почему мы разделили коммуникацию.

1️⃣ 9 лет назад я завела этот блог вокруг темы, в которой мы работаем — темы репутации и персонального бренда, которая объединила тысячи человек.

Плюсы: фокус смещен с бизнеса и личности на актуальную тему, что создает больший охват и безграничные возможности масштабирования канала.

Минусы: по мере роста бизнеса и его основателя тема блога становится «узким горлышком», а автор — заложником определенных ожиданий читателей. Другими словами — тесно.

Вывод: блог вокруг темы — это всегда работающее решение, такой блог универсален и привлекает абсолютно разную, но главное заинтересованную в теме аудиторию.

2️⃣ Постепенно блог вокруг темы стал превращаться в блог вокруг основателя. Несмотря на то, что pr и персональный брендинг — моя профессия и большая любовь, концентрация постов на эти темы стала снижаться, а на темы за пределами — увеличиваться. Получился блог-франкенштейн.

Плюсы: быстрое установление доверия. Возможность в меру говорить о сложных решениях, принципах, ошибках. Гибкость — можно позволить себе быть живым и неформальным.

Минусы: зависимость от ресурса основателя — фокус на бизнесе, а не на личном бренде — и контент встал. Блог основателя вокруг определённой темы не всегда удобен для раскрытия командных кейсов, внутренних процессов и корпоративной культуры.

Вывод: блог вокруг основателя эффективен настолько, насколько основатель является личностью, привлекающей внимание. Работаем над собой😊

3️⃣ Блог вокруг команды — это разнообразие голосов и усиление репутации компании.

Плюсы: в блоге появляются разные стили, экспертизы и ракурсы. О процессах и качестве работы говорят не только основатель, но и команда — это убедительнее.

Минусы: перфекционизм основателя 😁 а если без шуток — мы много лет реализуем проекты «компания как сумма брендов», где работаем над продвижением целых команд.

Когда в паблик выходят специалисты компании, возможные риски всегда перекрывают потенциальный позитивный эффект.

Вывод: идеальная модель — тандем.

Личный блог — как точка входа. Человек пришёл на личность, остался на ценности.

Блог команды — как точка углубления. Показывает процессы, экспертизу, усиливает ощущение масштаба и надёжности.

Вместе они формируют комплексный бренд: человеческий, но большой. Живой, но системный.

Надеемся, наш опыт будет полезен вам при выборе стратегии ведения блога👍🏼

Сначала короткий анонс, а в следующем посте — развернутый разбор.

Мы запустили коммуникацию от лица команды агентства «Космос-4» — канал GOOD PR VIBES с участием наших ключевых специалистов. Долгое время это был канал-визитка с кейсами и отзывами, но последние месяцы мы его готовили к запуску как полноценное медиа. Гайды, разборы, наши кейсы и отзывы, а также практический опыт — все теперь можно найти здесь! Взлетай, ракета! 🚀

Этот канал меняет название и концепцию. Переход наличности — именно так называлась радиопрограмма, которую я вела 10 лет назад и куда приглашала предпринимателей поговорить про их бизнес, как они создают доверие, как привлекают и зарабатывают деньги 😏 Круг замкнулся, теперь предприниматель я, а этот канал — моя программа от первого лица, про мой путь как предпринимателя, как пиарщика и просто… меня. И больше не надо сжиматься.

И хотя мы рискуем, что часть аудитории потеряется, в одном блоге нам уже тесно, а значит как раньше — уже нельзя. Тестируем новое! Я надеюсь, что мы с вами не прощаемся, а будем видеться чаще — либо на обоих каналах, либо там, где вам ближе по теме и вайбу 😊

Подписывайтесь на •GOOD PR VIBES•
Оставайтесь со мной на •Переход наличности•

Поддержите реакциями 👍🏼❤️🔥 волнуемся!

Спасибо вам за внимание и продолжаем!

Блог вокруг темы, вокруг основателя или вокруг команды: что выбрать? 🤔

Самые крепкие отношения строятся на доверии, а блог — это возможность создавать доверие с большим количеством людей одновременно. Как выбрать стратегию? Ответ зависит от этапа развития вашей компании.

В этом посте делюсь нашим опытом и почему мы разделили коммуникацию.

1️⃣ 9 лет назад я завела этот блог вокруг темы, в которой мы работаем — темы репутации и персонального бренда, которая объединила тысячи человек.

Плюсы: фокус смещен с бизнеса и личности на актуальную тему, что создает больший охват и безграничные возможности масштабирования канала.

Минусы: по мере роста бизнеса и его основателя тема блога становится «узким горлышком», а автор — заложником определенных ожиданий читателей. Другими словами — тесно.

Вывод: блог вокруг темы — это всегда работающее решение, такой блог универсален и привлекает абсолютно разную, но главное заинтересованную в теме аудиторию.

2️⃣ Постепенно блог вокруг темы стал превращаться в блог вокруг основателя. Несмотря на то, что pr и персональный брендинг — моя профессия и большая любовь, концентрация постов на эти темы стала снижаться, а на темы за пределами — увеличиваться. Получился блог-франкенштейн.

Плюсы: быстрое установление доверия. Возможность в меру говорить о сложных решениях, принципах, ошибках. Гибкость — можно позволить себе быть живым и неформальным.

Минусы: зависимость от ресурса основателя — фокус на бизнесе, а не на личном бренде — и контент встал. Блог основателя вокруг определённой темы не всегда удобен для раскрытия командных кейсов, внутренних процессов и корпоративной культуры.

Вывод: блог вокруг основателя эффективен настолько, насколько основатель является личностью, привлекающей внимание. Работаем над собой😊

3️⃣ Блог вокруг команды — это разнообразие голосов и усиление репутации компании.

Плюсы: в блоге появляются разные стили, экспертизы и ракурсы. О процессах и качестве работы говорят не только основатель, но и команда — это убедительнее.

Минусы: перфекционизм основателя 😁 а если без шуток — мы много лет реализуем проекты «компания как сумма брендов», где работаем над продвижением целых команд.

Когда в паблик выходят специалисты компании, возможные риски всегда перекрывают потенциальный позитивный эффект.

Вывод: идеальная модель — тандем.

Личный блог — как точка входа. Человек пришёл на личность, остался на ценности.

Блог команды — как точка углубления. Показывает процессы, экспертизу, усиливает ощущение масштаба и надёжности.

Вместе они формируют комплексный бренд: человеческий, но большой. Живой, но системный.

Надеемся, наш опыт будет полезен вам при выборе стратегии ведения блога👍🏼

Настрой перед новой неделей 👌🏽

«Настоящего человека характеризуют четыре качества: горячее сердце, холодный ум, сильные руки и чистая совесть», — Юрий Гагарин.

12 апреля 1961 года человек впервые преодолел границы Земли. С тех пор каждый год в День космонавтики мы вспоминаем этот подвиг и чествуем всех, кто продолжает расширять горизонты возможного – в космосе, в небе, на земле. А таких людей — смелых и сильных духом — немало! И с одним из них мы хотим вас сегодня познакомить.

Через 63 года после полёта Гагарина, 12 апреля 2024 года, российская команда во главе с космонавтом и Героем России Михаилом Корниенко совершила первый в мире прыжок с парашютом из стратосферы Земли прямо на Северный полюс! 🪂

О подготовке к прыжку, мыслях в полете и важности события — Михаил Борисович рассказал нам — в эксклюзивном интервью.

Подписывайтесь на телеграм-канал космонавта. Такие лидеры мнений и примеры мужества нам нужны!

Разбор FAQ про личный бренд // запись эфира

Для тех, кто хочет отфиксировать, и тех, кто пропустил 👌🏽

02:19 - какие шаги предпринять тем, кто вначале развития персонального бренда и имеет тезку с сильным цифровым следом?
03:26 - с чего начать создавать цифровой след
07:26 - почему нужно делать публикации, которые будут индексироваться
08:52 - пессимизация поисковой выдачи: для чего?
10:33 - какие самые важные soft skills нужно прокачать для построения личного бренда
12:00- must have для лидеров
13:31 - «быть человеком, с которым приятно просто посидеть рядом»
14:15 - аудитория всё считывает
17:33 - LinkedIn как канал для личного бренда
20:48 - как справляться с негативными комментариями, критикой и внутренним самозванцем
30:44 - что такое репутационный аудит и как это проводить
43:30 - «старые книжки по бизнесу не работают — нужно писать свои!»

Кто был на эфире — поделитесь, что откликнулось больше всего?

Стоит так периодически нам с вами встречаться? 😊

Турбулентность vs Нестабильность

Все-таки, думаю, важно разделять. Хотя и то, и то — мало приятного и требует внутренней выдержки и устойчивости, но контекст разный и от лидера требуется разная стратегия действий.

Турбулентность — это когда вы летите на самолете в точку Б и вас трясет по пути. Важный нюанс: вы продолжаете лететь и вы точно знаете пункт назначения. Цель не меняется.

Нестабильность — когда вы летите на самолете и у вас пьяный пилот, вы можете прилететь в точку Б, В или даже Г. При этом вас по пути так же трясет, но сценариев развития много и вы не знаете, какой сработает.

Есть еще третий вариант — вы в аэропорту, все ваши самолеты улетели и вы садитесь в плацкарт.

Александр Шокуров aka Всевидящее Шоко х Дмитрий Гриц aka Партнерская сессия. Два человека, которые топят за тему бизнес-партнёрств как никто другой🔥

Предприниматель, который активно инвестирует и вместе с командой собрал под капотом Kokoc Group больше 35 компаний и 1000 партнеров.

Адвокат, который создал технологию партнёрской сессии, провел более 2000 сессий, чтобы помочь бизнес-партнёрам договориться.

«Я хочу, чтобы в мире появился термин «русский подход к партнерствам». Это про открытость, договоренности, честность, отношения, уважение», — Дмитрий Гриц.

СЕО Shopify Тоби Лютке (Tobi Lutke) опубликовал заметку, которую он отправил своим сотрудникам. В ней он написал, что каждая команда должна «продемонстрировать, почему они не могут получить то, что хотят, с помощью искусственного интеллекта», прежде чем просить больше ресурсов или дополнительных сотрудников.

Пост собрал уже более 2,6 миллионов просмотров.

Лутке также поделился, что видел, как сотрудники с помощью ИИ «выполняют в 100 раз больше работы». И попросил сотрудников экспериментировать.

В завершении СЕО попросил сотрудников подумать, как будет выглядеть их команда с добавлением автономных агентов искусственного интеллекта, которые могут выполнять сложные задачи.

Shopify — компания с рыночной стоимостью более $100 млрд, которая предоставляет малому бизнесу платформу для онлайн-продаж.

Кибернетический коллектив. Сингулярность грядет.

Мем смешной, ситуация грустная

Точка перелома: что это значит для бизнеса и публичных лидеров?

Подготовила рекомендации на основе свежих данных о шести культурных силах, двигающих нас к моменту перелома — моменту, когда поведение потребителей, пользователей, медиа и общества изменится на 360.

✅ Рекомендации для бизнеса

1. Упрощайте customer journey – убирайте навязчивые триггеры и лишний шум.

2. Развивайте гибридные продукты – глобальный бренд + локальные ингредиенты/истории.

3. Улучшайте UX для старшего поколения – голосовые помощники, крупный шрифт, простота.

4. Внедряйте модели аренды и ресайклинга – потребители это все больше ценят.

5. Используйте AR и геймификацию – примерки в дополненной реальности, квест-магазины. А для бизнеса — снижение издержек.

✅ Для публичных лидеров

1. Делайте ставку на длинный и глубокий контент – подкасты, документальные проекты, лонгриды.

2. Рассказывайте локальные истории – сотрудничайте с ремесленниками и малыми бизнесами.

3. Новые герои – люди 50+. Вовлекайте в бизнес представителей старшего возраста. Рассказывайте их истории и показывайте пример компании, которая работает для/ вместе с серебряным поколением.

4. Акцент на устойчивость – например, кампании в стиле «история одной вещи».

5. Гибридные ивенты: онлайн-трансляции + оффлайн-активации, VR-концерты.

Действуйте уже сейчас – адаптируйте стратегии под эти тренды, чтобы оставаться впереди🚀

Предыдущий пост — #исследование Edelman «Perspective on 2025».

Что вы еще отметили для себя?

Точка перелома в 2025 году

Преимущество получат те, кто распознает переломные моменты до того, как они станут мейнстримом.

Коммуникационное агентство Edelman опубликовало отчет «Perspective on 2025: Tipping Points». Документ выделяет 6 культурных сил, приближающих к «точке перелома» — моменту необратимых изменений в поведении потребителей, медиа и общества.

1️⃣ Анти-гиперстимуляция: запрос на осознанность

Что происходит:
- Перегрузка контентом ведет к росту спроса на «медленные» форматы (подкасты, лонгриды) и цифровой детокс.
- Бренды и лидеры мнений как проводники помогают аудитории замедлиться, порефлексировать, посмотреть вглубь себя. Например, приложения для медитации, продукты без «шума» в рекламе, человек «лавандовый раф».

2️⃣ От глобализации — к локализации

Что происходит:
- Протесты против «одинаковых» пространств, стилей, людей.
- Ценность аутентичности: «грубая» эстетика локальных брендов и героев побеждает глянец.

3️⃣ Стареющее общество: новые рынки

Что происходит:
- Люди 55+ — самый быстрорастущий сегмент потребителей.
- Спрос на «антиэйдж»-технологии и стильные продукты для старшего возраста.

4️⃣ Миллениалы: кризис среднего возраста

Что происходит:
- Отказ от карьерных «лестниц» в пользу гибких ролей.
- Ностальгия по традиционным ценностям («tradlife»).

5️⃣ Альтернативный рост: ценность вместо премиализации

Что происходит:
- Кризис «жадной инфляции»: потребители требуют обоснования цен.
- Рост рынка second-hand и ресейл-платформ.

6️⃣ Meataverse: цифровое становится физическим

Что происходит:
- Геймификация оффлайн-опыта (например, квест-магазины).
- Популярность иммерсивных событий (концерты в VR, парфюмерные выставки).

В следующем посте поделюсь, как применять эти тренды в бизнесе и личном бренде лидера 🔥

Янковский, Де Ниро и Цой. В этом видео прекрасно всё и все.

⚡️«Кухня на районе» возвращается на рынок как производитель питания. В компании сменился собственник и генеральный директор. В разделе о репутационных рисках компания указала вспышку ботулизма, приостановку деятельности и «появление негативного новостного фона».

После ситуации летом 2024 года, когда из-за отравления салатом под брендом «Кухня на районе» пострадало более 400 человек в 11 регионах, компания остановила все процессы и медийную активность.

После режима тишины, во время которых произошли смена бизнес-модели и реструктуризация, открытость и прозрачность в коммуникациях становятся критически важными для бренда, чтобы вернуть доверие и позиции на рынке.

Стартовал приём заявок в рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров»😎

Топ-менеджеры и руководители направлений могут подать заявку до 15 июня.

Что ждёт в этом году?
• 18 направлений и 20+ отраслей – найдёте свою!
• Оценка по принципу «лучшие выбирают лучших» — вы и ваши коллеги решаете, кто войдёт в топ.
• Итоги как всегда публикуются в «Коммерсантъ» – престижно и узнаваемо.

Используйте шанс укрепить репутацию и заявить о себе!

Подать заявку

Начинаем утро с правильного вопроса. Насколько от 1 до 10 вы — магнит для сильных лидеров?🤔

Как Александр Овечкин стал символом хоккея?

История этого спортсмена не только про талант и физическую силу — на одной только технике величие не построить. В какой-то момент легендарный успех Овечкина стал неизбежен, и это поняли все.

Этот пост — подробный разбор компонентов его стратегии и публичного образа. Для всех, кто стремится к величию 👌🏽

1️⃣ Сила воли и последовательность

Зрелищная игра — то, что видно любителям хоккея. За кулисами — регулярные тренировки с лучшими специалистами, травмы, восстановление и строгая дисциплина.

Показательный пример: перед сезоном 24/25 Ови нанял нового тренера по физподготовке и сбросил 15 кг. Как результат: 41 забитая шайба (+27 передач) в 60 играх и достижение легендарного рекорда Уэйна Гретцки.

2️⃣ Харизма как стиль

Фирменная улыбка без зуба, мощный бросок и яркие эмоции на площадке сделали его иконой. Овечкин не боится быть собой, и это делает его «живым» для аудитории: не идеальным, а настоящим.

Овечкин известен своей энергией и страстью к игре. Он часто демонстрирует эмоции, действует на льду агрессивно, что привлекает фанатов.

Если вы публичный лидер, ваша энергия — ваш голос.

3️⃣ История в прямом эфире

Цель Овечкина догнать и превзойти рекорд канадца Уэйна Гретцки стала глобальным сюжетом, который держал интерес к спортсмену на протяжении многих лет. Гонка началась не сразу. Изначально Александр и вовсе заявлял, что побить рекорд канадца невозможно.

Но есть ли вариант не побить рекорд при зашкаливающем уровне интереса? 😉

Когда публично заявляешь о своей большой цели — бросаешь вызов не только себе, но и всему миру.

4️⃣ Монетизация внимания на добрые дела

Погоня за Гретцки обросла множеством комплиментарных активностей и медийных проектов. В сезоне 22/23 хоккеист зарегистрировал торговую марку «The Gr8 Chase» («Великая погоня»), посвященную погоне за рекордом Гретцки. Название торговой марки отсылает к прозвищу Овечкина (Великий) и его восьмому игровому номеру.

«Эта гонка привлекает так много внимания, поэтому я использую ее, чтобы помочь детям», —

сказал хоккеист и в начале марта 2025 года запустил благотворительную акцию THE GR8 CHASE for Victory Over Cancer. В ходе нее Александр жертвует на исследования детской онкологии сумму, равную номеру его каждой новой шайбы в карьере.

5️⃣ Умный подход к коммерческим партнёрствам

Nike, Coca-Cola, Gillette, Hublot — Овечкин сотрудничает только с топ-брендами, которые усиливают его статус. А Nike даже создала для него персональный логотип и одежду — это уровень Джордана в хоккее.

Уметь выбирать партнёров — маст-хэв для публичного бизнес-лидера.

6️⃣ Многогранный образ в медиаполе и соцсетях

Александр транслирует образ сильного атлета и семейного мужчины: успешен на льду, но предан любимой жене, детям, родителям. Это делает его ближе к аудитории.

А СМИ любят хоккеиста за цитаты, поступки и «геройские» сюжеты.
Фраза «I’m okay. Russian machine never breaks»,

которую хоккеист произнес после жесткого падения на льду, стала не просто мемом — Овечкин зарегистрировал товарный знак и начал выпускать мерч.

Овечкин — один из величайших снайперов в истории хоккея. Он не просто игрок, а бренд в спортивной форме. Его успех — это про открытость и харизму, при этом — стратегию и результаты. Все это позволило ему стать важной фигурой в спорте и символом успеха для многих молодых хоккеистов.

«Russian machine» Александр Овечкин забил 893-ю и 894-ю шайбы в чемпионатах НХЛ. Таким образом, хоккеист по количеству голов сравнялся с канадцем Уэйном Гретцки, чей рекорд держался 26 лет! Следующий гол и Овечкин — лучший снайпер в истории 🏒

По мотивам эфира, где отвечала на ваши вопросы про окружение и развитие связей 💫

Что мешает нам мыслить ясно?

Исследование, которое взорвало общественность: красивые преступники, по мнению обычных людей, заслуживают менее строгого наказания 🤯

Мы часто попадаем в ловушки когнитивных искажений, а безжалостные пиарщики и маркетологи удачно используют эти приемы, чтобы продвигать нужные ассоциации и образы. Красивый значит умный, или красивый значит надежный — частое заблуждение.

И все же я за то, чтобы развивать критическое мышление и не вестись вслепую на уловки!

Если вы не хотите погружаться в объемные труды Канемана или Чалдини, но хотите разобраться в том, как принимать рациональные решения, рекомендую книгу со своей книжной полки #чтопочитатьпроперсональныйбренд — Рольф Добелли «Искусство ясно мыслить». Мое небольшое саммари по книге👇🏼

Добелли написал практическое руководство, которое помогает избежать глупых решений в бизнесе и жизни. Он рассматривает более 90 когнитивных искажений, таких как групповое мышление, эффект якоря, иллюзия контроля и другие.

Автор объясняет, как эти искажения влияют на наше восприятие мира и принятие решений, и предлагает практические подходы для повышения ясности мышления.

💡Топ-3 ментальные ловушки из книги:

1. Ловушка подтверждения (Confirmation Bias): мы склонны замечать только ту информацию, которая подтверждает наши убеждения, игнорируя факты, которые им противоречат.

2. Эффект якоря (Anchoring Effect): первая информация, которую мы получаем, оказывает чрезмерное влияние на последующие решения.

3. Ловушка невозвратных издержек (Sunk Cost Fallacy): мы продолжаем вкладывать ресурсы в убыточное дело только потому, что уже вложили в него слишком много.

Читаем и избегаем импульсивных решений, а если и красивый, и умный, и надежный — это же замечательно 🔥😏

Сегодня в 16.30, подключайтесь! Буду разбирать ваши вопросы: как создавать окружение, нужен ли LinkedIn, как заполнять цифровой след, что такое репутационный аудит и как его проводить, и другие. Пишите, что хотите узнать, под этим постом. До встречи! 😘

Аудит личного бренда и бутылочка хорошего вина (строго 18+)

Спасибо всем за активность в нашей коллаборации с Right Place ❤️ Поздравляю с победой @Mashnashna 👏🏼 С вами свяжется наш специалист, чтобы запланировать встречу.

Вижу, что наш розыгрыш вам понравился. Правда, не очевидно, что замотивировало больше — разбор личного бренда или гедонизм 😁😊

Не расстраивайтесь, если не выиграли — напоминаю, что вы можете записаться на бесплатную 30-минутную консультацию-знакомство — пишите @ekakobzeva

Друзья, вы задали много вопросов под последними постами и я подумала, а может мы сделаем прямой эфир здесь? В тексте отвечать долго, а хочется реально разобрать тему и дать прикладные инструменты. Эфир ~ на 40 минут, от меня — разбор всех ваших вопросов. От вас — прийти в онлайн и позвать с собой друга, который давно хочет подружиться с темой личного бренда 😉 Что думаете? Пойму по вашим 🔥

Суровый самарский парень разносит администрацию города за ремонт дорог. Такой блогинг нам по нраву! Кто то знает про юного инфлюенсера? Не нашла информации, хочется деталей.

Если есть амбиции профессионально расти — момент настал. И скорее всего, именно поэтому вы задаете этот вопрос 😉 личный бренд = репутация х ваше обещание х охват. Репутацию за 25 лет вы точно наработали. Начните с того, чтобы ее оценить и оцифровать — сделайте репутационный аудит и анализ цифрового следа. А вообще у меня есть вечно зеленая статья на HBR на эту тему «Кому не нужен персональный бренд». Думаю, прочитав ее, для вас лучше прояснится этот вопрос.

Персональный бренд сам себя не построит 👌🏽

Говорите медленнее, без суеты, но не тормозите 😉 Знаю одного предпринимателя, который ментально не может сойтись с собеседником, у которого медленная речь. Даже эйчару велел проверять на собеседованиях темп речи кандидатов, правда эйчар отказалась добавлять этот критерий отбора.

https://www.lamoda.ru/p/XD001XW00RD7/

Приветик) у меня пополнение

Бывшая команда российского филиала Conde Nast (Vogue, GQ, Tatler) совместно с бывшим главным редактором Peopletalk Мадонной Мур запускает собственное «деловое глянцевое издание» — газету Fashion Paper, посвященную моде. У Мадонны большой опыт медиаменеджера в digital — сетка телеграм-каналов, несколько YouTube-проектов, опыт в Peopletalk. Не удивительно, что ее амбиции расширяются в сторону собственного печатного медиа.

Недавно я была на закрытой встрече с Мадонной, и она озвучила, что не верит в сайты изданий, как коммерчески успешные проекты:
«Я верю в адресные нишевые каналы, которые люди сами выбирают, на которые сами подписываются».

Как медиаменеджер она в первую очередь смотрит на цифры — посещаемость, охваты и как следствие чеки от рекламодателей. Сегодня охваты тг-каналов легко побеждают охваты сайтов многих СМИ, не считая наверное только новостных. И чтобы так случилось, по мнению Мадонны, важно совпадение как минимум двух факторов: адресность и нишевость, что я перевожу, как личный бренд автора (vs анонимность) плюс четкая дифференциация (позиционирование и фокус).

Ваши мнения, господа? 🗞️

Вопросы про персональный бренд

Традиционная рубрика ваших вопросов и наших ответов #нампишутпроперсональныйбренд. Делитесь в комментариях, что вас прямо сейчас интересует в этой теме, а мы с коллегами будем вам отвечать👌🏽

Когда прокачала личный бренд 👌🏽

Не могу пройти мимо скандала вокруг китайского Baidu. В главной роли — 13-летняя дочь вице-президента компании, которая из-за критики ее любимого артиста устроила интернет-травлю незнакомой беременной девушке и ее мужу. Подросток слила в интернет личные данные, а на вопрос, откуда она их взяла, невозмутимо ответила, что ей помог кто-то из семьи. Результат — извиняющийся на весь мир отец и стоящая на ушах пресс-служба Baidu.

Во всей этой истории больше всего волнует не то, откуда на самом деле 13-летняя девочка взяла данные, а то, с какой легкостью она развязала хейтспич и что полем боя был выбран интернет. Это можно было бы объяснить неразвитой префронтальной корой (именно эта часть мозга отвечает за осознание последствий своего поведения). Но кажется, для нее как представителя поколения digital natives, нет разделения между реальностью и интернетом в принципе, а личные данные не несут какой-либо ценности. Цифровые следы это поколение оставляет ежедневно в огромном количестве.

Этика и безопасность в цифровом мире — главная тема для школьных уроков ОБЖ по всему миру.

Вдруг вы здесь недавно и пропустили наш аттракцион невиданной щедрости, где мы дарим разбор личного бренда и бутылку отличного вина 😊

Мы? 😁

Сепарация от профессии

Пару недель назад познакомились с интересным предпринимателем. Построил сначала российский бизнес — закрыл. Начал и успешно развивает международный на MENA. Сейчас снова открывает бизнес в России. В общем постоянно что-то предпринимает.

И как это часто бывает у бизнесменов, чьи компании выросли из масштабирования их профессии, все проекты всегда строились вокруг его имени и его экспертизы.

Знаете, это когда шеф-повар открывает ресторан. Или хирург — клинику. И все посетители хотят, чтобы блюдо им приготовил лично шеф, а операцию сделал лично хирург. А шеф и хирург уже не просто ремесленники, у них другие задачи и ответственность за весь бизнес.

Вернусь. На встрече мой новый знакомый сказал: «Я хочу, чтобы мое имя, когда я захожу в новый проект как партнер или инвестор, имело вес. Как это сделать, если меня воспринимают как отраслевого эксперта, а мой бизнес опыт как будто не в счет?»

Внимание, черный ящик! Открываю интернет, вбиваю имя и предположите, что вижу? В соцсетях, в СМИ — везде общение идет из роли того самого отраслевого эксперта. Это как будто из черного ящика нам показывают только одну руку, по которой мы можем предположить, что внутри целиком человек, но кто именно? Какой он??

Решение — нужно сепарироваться от профессии.

Не перестать быть профессионалом, а перестать показывать людям только одну свою часть, быть одноруким (или однобоким). Собрать несколько публичных ролей и стать выпуклым и многогранным. А компании развивать собственные площадки, показывать новые лица, и перестать выезжать только за счет своего публичного основателя.

Вроде ничего сложного, но как же важен внимательный взгляд со стороны, когда свой взор уже запылился. А я в очередной раз убеждаюсь, насколько внешний мир отражает наши внутренние ощущения и этапы в жизни, которые мы проходим.

Кто узнал ситуацию?
Ваши мысли?

🔥 узнал/а себя в этой ситуации
👍🏼 узнал/а себя в меме

Принесла вам с утра референс на идеальное место, чтобы утром выпить кофе 😍 Кофейня Starbucks с видом на гору Фудзияма. Спасибо ребятам из PRосто о рекламе, которые коллекционируют креативные решения со всего мира. Тренируем насмотренность.

Какие нон-фикшн книги сейчас актуальны? 📚

Под впечатлением от книжной презентации «Приправляя драйвом», задала этот вопрос Марине Бердник, литературному редактору и руководителю группы саморазвития в издательстве Бомбора (ЭКСМО).

Российский нонфик сейчас переживает кризис идей и тем. Долгое время российские читатели преодолевали, стремились, шли к успеху, развивали навыки. Затем мы попали в эпоху сжимающегося мира, в котором люди стали экономить силы, энергию, закрываться, прятаться, избегать, уходить.

Возникла потребность в поддержке и поиске смысла. "А что дальше?", "Где мое место?", "Не буду ли я сокрушаться по поводу принятых решений через 5, 10, 15 лет?", "Куда я иду?", "Как уберечь себя? Сохранить?"

Люди начали уходить в истории, которые греют, поддерживают, воодушевляют.

1. Это всевозможные хилинг-сторис, терапевтические сборники рассказов, психологические сказки, пронзительные истории со смыслом. Например, "Если все кошки в мире исчезнут", "Мне с собой хорошо", "Обнимашки с мурозданием".

2. Также мы видим, что главными трендами в российском нонфике станут книги, помогающие решить проблемы выгорания, одиночества и тревоги. Книги, которые дадут опору, помогут стать чуточку устойчивее, гибче. Помогут обрести ясность ума и покажут, что "все будет".

3. Мы наблюдаем тренд на книги, раскрывающие наш культурный код, препарирующие всевозможные русские сказки, былины, легенды — то, что заставляет нас гордится своей культурой.

4. Отмечаем возрастающий интерес к мусульманской культуре: правилам воспитания, правилам обращения с деньгами, построению отношений.

5. Также сохраняется высокий интерес к книгам про манипуляции и как им противостоять, как не попасться на уловки мошенников и недобросовестной рекламы. Книги про влияние, харизму и коммуникации востребованы уже некоторое время и еще будут актуальны.

И в завершении хочу вдохновить: издательствам нужны новые имена! Но даже если автор хочет писать книгу не на трендовую тему, у него есть все шансы на успех. Потому что тренд не всегда основополагающий фактор в успешности книги. Многое решает авторский опыт. Опыт, который прошел через жернова времени и испытаний, и который может стать маяком для тысячи других людей.

Амбассадор бренда работодателя.

С чего же СЕО начать работу над личным брендом в 2025 году?

Почти на каждой встрече, где мы с клиентом обсуждаем сотрудничество, задают этот вопрос. Опасения можно коротко сформулировать так: инфополе перегружено, публичных экспертов, кажется, больше, чем думающей аудитории, а репутационные риски велики и продолжают расти.

С чего начать? Фокусироваться на ценности, а не просто на присутствии. Цель – не шуметь, а быть полезным и создавать авторитет.

4 канала для продвижения, которые актуальны всегда, а сейчас особенно

1️⃣ Закрытые деловые клубы и сообщества

Лучшие сделки заключаются тихо. Участвуйте в закрытых встречах для руководителей, инвесторов и CEO. Выступайте. Обменивайтесь экспертизой в чатах. Развивайте личные знакомства. Клуб Первых, Forbes Club, Атланты, Эквиум, U Skillz, SLP.

2️⃣ Лонгриды, аналитика и отфильтрованные рекомендации в блогах

Фастфуд контент разучил нас вчитываться и изучать, но спрос на глубокую аналитику не прошел. Telegram, Дзен, vc, LinkedIn.

3️⃣ PR в деловых медиа

Ваша аудитория не в массовых СМИ, а в профессиональных изданиях. РБК, Тинькофф Журнал, Ведомости. Комментируйте, давайте аналитику и прогнозы, рассказывайте о бизнесе и лидерских подходах без воды. С личным опытом и жесткими выводами.

4️⃣ Работа с репутацией в поиске

Обеспечьте, чтобы первые страницы поисковых систем выдавали нужные статьи, интервью, фотографии, материалы. Умный поиск (Perplexity, Нейропоиск Яндекса) анализирует все упоминания и формирует саммари — убедитесь, что нет чего-то, что может испортить всю картину.

Личный бренд – это не про лайки, а про влияние и капитализацию. Ваши инсайты должны работать на бизнес и привлекать нужных партнеров и возможности.

Расскажу подробнее, с кем мы решили организовать этот гедонистически-экспертный конкурс 🌱

Right Place – записки просвещенного гедониста, которые напомнят о важной стороне жизни делового человека – удовольствии. Учимся разбираться в премиальных винах, смакуем прекрасное кино и строим маршруты путешествий. Иногда ныряем в историю или выискиваем самое любопытное из мира вин и гастрономии со всего мира!

Right Place – «правильное место» – проект трех девушек, которые занимаются развитием бизнеса, дизайном и историей. Девушки собирают истории в Москве, Париже, Валенсии и других городах Европы.

Заглядывайте за вдохновением ❤️

РОЗЫГРЫШ: аудит личного бренда и бургундское вино
༓•٠٠٠٠•༓•٠٠٠٠•༓•٠٠٠٠•༓•٠٠•༓

Приготовили нечто особенное – для тех, кому с нами по пути!

Каналы Right Place и Репутация и персональный бренд объединились, чтобы подарить вам сразу два прорыва – в публичном образе и во вкусе. Ведь мы знаем, что рост успешной личности кроется в развитии деловых качеств и гедонистического просвещения ღ

Будьте 18+, подписаны на нас, жмите «Участвовать», и сможете выиграть:

๑ Экспресс-аудит личного бренда + 40-минутную консультацию Надежды Кобиной.

Надежда разработала более 200 стратегий для владельцев бизнеса, руководителей и экспертов, опубликовала две книги и основала собственное агентство. «Репутация» – ее авторский канал.

๑ Роскошное бургундское вино La Cave des Hautes Cotes, Santenay AOC, 2020.

Топ самых престижных винных регионов мира. Искушение для знатоков и буйство нюансов от ежевики до камней после дождя. Вино, про которое хочется рассказывать. Писали о нем здесь.

Удачи нашим прекрасным и амбициозным подписчикам!

P. S.: пожалуйста, отнеситесь с пониманием, если мы попросим вас показать документ перед отправкой приза;)

Участников: 476
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:44, 03.04.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Маша - 2qbrlt

Как начать работу с агентством персонального брендинга?

Познакомиться☕️

Проект по развитию своего персонального бренда — это длительный проект и чтобы он получился, должно совпасть много факторов. Личный контакт между героем и командой — один из них.

Поэтому каждый новый запрос к нам мы превращаем в интересный разговор. Это бесплатная 30-минутная консультация, на которой:
• вы расскажете ваш запрос,
• мы расскажем наши подходы и поделимся кейсами,
• дружно поймём, насколько мы подходим друг другу.

Знакомство — важная часть коммуникации и начала сотрудничества. Для записи на 30-минутную встречу пишите нашему ассистенту Екатерине @ekakobzeva

К предыдущей теме — понятный и близкий мне комментарий Елизаветы Лихачевой, искусствоведа и бывшего директора Пушкинского музея. Как блогер, в одной из моих ипостасей, не представляю, чтобы тайком при полном параде прорываться в музей для коммерческой съемки, ставить под угрозу репутацию бренда, который тебе доверяет, да и успех всего предприятия. Даже любой уважающий себя ресторан запрещает подобные съемки, а тут речь про музей. Это как минимум некомфортно для других посетителей, как максимум превращает место с исторической ценностью в проходной двор.

Вокруг Эрмитажа скандал: девушку не пустили в музей из-за «слишком нарядного» образа. Ее заподозрили в желании устроить фотосессию, в то время как в стенах музея съемка стоит 10 тысяч рублей.

Сначала блогерша опубликовала беседу с сотрудницей. Ролик набрал более 4 млн просмотров всего за пару дней. «Нас развернули на входе в Эрмитаж, потому что мы слишком нарядные», — заявила девушка в видео.

Затем подоспела и сама реклама бренда одежды. Инфлюенсер выложила рекламный пост с отметкой бренда и подписью «Образ *название бренда* настолько красивый, что нас не пускали в Эрмитаж». В описании ее профиля теперь красуется фраза «Та самая, которую не пустили в Эрмитаж».

Кстати, в Зимний дворец девушка все-таки попала. «После того как гостьи прошли контроль, они провели не просто фотосессию для личного блога, a fashion-съемку с целью рекламы бренда. Такие съемки в музее запрещены», — написали в пресс-службе Эрмитажа.

И добавили, что поступок блогера выглядит неинтеллигентно: такой шаг был эффективен для ее продвижения и рекламы бренда, который «не нашел средств на законную рекламу».

Что думаете?
🤔 блогерам нужно соблюдать правила съемок
🤯 нравы Эрмитажа устарели, весь мир теперь декорации для блога
Я ❤️ Эрмитаж

Лучшая причина, для чего читать книги, которую я когда-либо слышала. Мы нация читающая, выросшая на русской классике, но вдруг вам нужна мотивация к планам на вечер 😊

Вчера на презентации книги «Приправляя драйвом», которую написал лидер бренда «Тамаки» Андрей Белянин, была интересная мысль: я — это те истории, которые я о себе рассказываю. Мысль сильно на подумать, поэтому оставлю вас с ней наедине 😉

Поздравляю счастливого автора, маркетологов компании, книжного продюсера Свету, издательство — всю большую команду, к которой нам тоже радостно быть причастными, работавшую над созданием этой книги и публичным образом Андрея. Не сомневаюсь, книга станет бестселлером!

От себя хочу заметить: для тех, кому интересна тема написания книги, но вы не решаетесь, думаете, что это никак не повлияет на ваш бизнес или что это просто баловство, «Приправляя драйвом» — отличный пример, что взаимосвязь прямая. Сейчас поясню.

Книга посвящена созданию бренда, этапам становления компании, запуска производств, выходу на международные рынки. Конечно, в чистом виде про бизнес — скучно, поэтому в книге много личных историй, через которые можно проследить трансформацию автора как бизнесмена. Получился отличный pr-инструмент, который повышает осведомленность о продукте и бренде. А когда ты еще и знаешь философию основателя, а если еще и пришел на презентацию, где такое шоу 😁 — это 100% влияет на решение заказать именно эти соусы и именно с ними приготовить домашний ужин.

Желаю книги успехов, ведь ее жизнь только начинается! И конечно оставляю ссылку на саму книгу.

Edelman и LinkedIn провели совместное исследование влияния thought leadership на принятие решений в b2b.

Согласно результатам опроса, 54% C-level руководителей проводят не меньше часа в неделю за чтением такого контента — и вот почему:

▪️ Более трети говорят, что этот формат позволяет лучше оценить возможности и компетенции команды, чем маркетинговые материалы и описания продуктов.
▪️ 75% опрошенных отметили, что качественный контент побуждал их изучить, чем занимается компания и какие решения может предложить для их бизнеса; а 60% человек обнаруживали, что упускают большие возможности.
▪️ Больше половины осознавали, что следует пересмотреть работу со своими поставщиками, потому что есть кто-то умнее😅

6 вопросов персональной бренд-стратегии

1️⃣ Какую бизнес-задачу решает ваш персональный бренд?

Потешить эго — это замечательно, но скорее всего партнеры, инвесторы и топ-сотрудники не поймут. И вам, и им будет спокойнее знать, что у этой шайтан pr-машины есть влияние на бизнес-показатели.

2️⃣ На какую аудиторию через персональный бренд воздействовать эффективнее всего?

Не ко всем нужно стучаться через публичность. Не все будут читать ваш телеграм-канал или наблюдать за вами на выступлениях. Но те, кто будут — их важно знать.

3️⃣ Что вы хотите им донести?

Готовим легенду героя или простыми словами — самопрезентацию. Расскажите короткую историю из трех главных тезисов.

4️⃣ Через какой канал коммуникации вы доносите ваши тезисы?

Составляем карту медиа-каналов.

5️⃣ Как вы укрепляете ваши отношения?

Работа над личным брендом повышает охват и узнаваемость. А дальше начинается работа над развитием отношением с теми людьми, кого вы заинтересовали.

6️⃣ Как оцениваете, что все идет по плану?

Планируем и ставим метрики.

Этот пост специально для участников моего сегодняшнего выступления. Пообещала — держу слово!

Хотите узнать, с чего начать? Напишите нам и мы предложим решение 😉

Эффект Илона Маска

Уже месяц прошел с того самого широкого жеста Илона Маска на инаугурации Трампа, но продолжают появляться новости о падении капитализации Tesla. Кстати, Tesla из всех компаний предпринимателя от его эксцентричности страдает больше всего. Посмотрите, что сейчас творят активисты, поджигая машины бренда по всей стране🤯

Осенью для моего выступления на TECH WEEK мы готовили слайд с «кардиограммой Tesla» — на нем видно, как необдуманные публичные действия владельца компании могут обрушить ее стоимость. По данным исследования Weber Shandwick, 59% стоимости компании зависит от репутации СЕО. Поэтому если компания публичная или планирует такой стать, репутацию и личный бренд лидера и топ-команды стоит взять в профессиональные руки под особый контроль.

Стоит отметить, что позитивный эффект в виде роста стоимости акций от публичности Маска тоже наблюдается, только происходит это гораздо реже. Причем эффект распространяется и на другие бизнесы, которые не имеют к нему никакого отношения.

Где поучиться пиарщикам в марте-апреле?

Отличные обучающие мероприятия проводит Тимур Асланов и его журнал «Пресс-служба». Выбирайте:

— 26-28 марта - пиаршкола «PR закрытого предприятия» три дня разборов реальных кейсов, обмена опытом и поиска решений для тех, кто работает в условиях тотальной секретности.

— 2-4 апреля - пиаршкола «Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды» о том, что сегодня актуально во внутрикоме, какие инструменты наиболее эффективны, на что обратить внимание и что скорректировать в стратегии PR-работы внутри организации в 2025 году.

— 9-11 апреля - пиаршкола «Нейросети для создания контента» для PR-специалистов, маркетологов, рекламщиков и всех, кто создает контент для соцсетей, блогов, сайтов, видеоканалов и т. д.

— 16-18 апреля - пиаршкола «Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции» поможет PR-специалистам эффективно использовать Telegram для продвижения брендов, управления репутацией и построения вовлечённого комьюнити.

Находите интересные вам темы, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!