Кукла-стратег: маркетинг поколения альфа

Встречайте мою новую любимицу — Куклу-стратега.
Она не просто красивая. Она с планом!

🧠 Стратегический талисман, который теперь может жить в агентствах, отделах маркетинга и на полках рядом с наградами.

🎯 Зачем она?
✔️ Чтобы отмечать людей с головой. Тех, кто видит дальше отчёта.
✔️ Чтобы вдохновлять команды на «а давайте не просто ролик, а культурный код».

Интересная, кстати, мысль: дарить своим сотрудникам мини-Юлю за достижения внутри агентства. А потом — выйти на большую аудиторию, создать собственную премию и в качестве награды выдавать именно такую статуэтку (предложение от моей команды, видимо, очень любят меня) 😅 Так у каждой команды будет свой стратег, даже если он пластиковый (но с душой).

Коллеги по рынку тоже не остались в стороне и приготовили свои версии:
🔗 Коллекция современных кукол:
🤖 AI-эксперт – Евдокимов как обычно
🎬 Бренд-продюсер – Роберт рассказывает…
📈 CEO – Канал для маркетолога
🗞️ Журналист – Девочки/Перцева
🍷 Маркетолог – Сомелье маркетинга
📢 PR – Приемная
📲 SMM – Щемелёв про медицинский маркетинг

Чистюли, привет!

Мы с Giftery сейчас проводим исследование, в котором решили узнать, каким образом компании мотивируют своих сотрудников и что самим сотрудникам нравится или нет в их системах мотивации.

🌟 Ссылка на опрос

Опрос займет не больше 2-3 минут. Он полностью анонимный. В конце можете поделиться своей почтой, чтобы получить результат. Обещаем не спамить.

Так что, если у вас есть мотивационная программа — заполните. А если хотите дать комментарий для исследования и публикации в СМИ по теме — пишите Свете в лс.

Ребят, если вы клонировали кота, чтобы отрезать ему бубенчики еще раз и сводить к психологу — можете и коммент дать и на тв сняться

ТВ Центр: Ищем для тв съёмок владельцев клонированных животных
https://pressfeed.ru/query/166803?utm_source=telegram_queries&utm_medium=organic&utm_campaign=%7Burl%7D

В большой телевизионный специальный репортаж ищем и приглашаем для съёмок и интервью владельцев клонированных животных.

Цирк уехал, клоуны остались

КраснодарМедиа: В России растёт появились психологи для котов после кастрации
https://pressfeed.ru/query/166801?utm_source=telegram_queries&utm_medium=organic&utm_campaign=%7Burl%7D

Психологи помогают питомцам справляться с потерей самооценки через медитации с валерьянкой, работу с травмами и беседы с хозяевами. Стоимость приема — от 10 тысяч рублей в час.
1. Не бредовая ли эта услуга, выдуманная для зоозащитников с целью заработать на любви к питомцу?
2. Где и как обучаются будущие кото-психологи?...

Бывают дни (их большинство), когда я горжусь своей командой, проектами, своей работой и ролью в агентстве.

А бывает как сегодня.

Чем заняться в выходные руководителю?

Первое, что приходит на ум — процессами и тем, что заряжает. В спокойной обстановке, когда никто не трогает, не дергает, не теряет сознание от малейшей проблемы. Садишься в кабинете и начинаешь кайфовать в своей медленном темпе, обсасывая каждую деталь.

Где-то год назад я писала, что кайфую от верстки нашего сайта (да, я собрала его своими руками с нуля в зеро-блоках в тильде, прикрутила туда crm, интеграции с почтой, метрикой и даже почтовой рассылкой). Да, не умела, да, села, разобралась за пару дней сама и потом днями и ночами медитировала на пиксель перфект.

Сейчас решила обновить презы, сделали структуру, красивые слайды и тд. Но делать шаблон в фигме — неудобно, потому что менеджерам проще в pptx. Ну а я что, не разберусь, как там шаблоны создавать, что ли? Пф! Села и за ночь собрала красоту. Сегодня еще доделываю, конечно.

Все четко: сделала на каждый слайд сетки, на одна деталь у нас не болтается просто так без определенного правила (как и сайте).

Наверно, надо было мне становиться дизайнером. Я, кстати, 6 лет в художке отучилась и готовилась поступать в архитектурную академию на бюджет.

Что еще интересного сегодня сделала:
🌟 Забронировала макияж и укладку на свадьбу.
🌟 Забронировали рестик. Приехали в тот, куда ходим раз в месяц на гастроужины, оказалось, что у них есть маленький закрытый зал как раз на нужное нам количество человек. Все, бронь. Другие места даже смотреть не стали. Вот такие вот мы люди решительные и уверенные 😂

Сейчас доделаю презу и буду делать матрицы компетенций. Параллельно смотрю «биг бэнг». А как ваши выходные?

Сегодня встречались с клиентом по задачам, а закончили обсуждением коллег. Он по-секрету рассказал, что недавно решил пройтись по каналам маркетологов и посмотреть, что они пишут. Оказалось, что все просто рассказывают одно и то же, копируя мысли друг друга.

Мы замечаем такую же тенденцию в пиаре — 0 уникальных мыслей, все пишут про базу.

И тут я задалась вопросом: а для кого мы вообще ведем канал? Друг для друга, чтобы выпендриваться умными мюслями или для клиентов, которые вообще не в теме? Мы тут письками меряемся или все-таки партнерские отношения с будущими и текущими клиентами выстраиваем?

Часто на встречах мы доносим простые истины: нужно размещаться в СМИ, можно публиковаться в РИАМО бесплатно, в печатные СМИ Подзалупинска писать не стоит, если ты большой и важный b2b. Потому что если у тебя ИТ-компания, то ты шаришь за ИТ, а не за пиар. Это нормально. А чтобы быть в теме, — нанимают нас.

Но иногда авторам каналов не мешало бы задавать себе вопрос «а нахрена козе баян?» и честно на него отвечать.

К сегодняшнему Всемирному дню здоровья совместно с каналом «Щемелёв про медицинский маркетинг», делюсь одной из digital-болезней и тем, как с ней бороться.

🌟 Итак, острая пиар-фобия.

Возникает, когда каждый новый PR-ход воспринимается как прыжок с парашютом: Что, если наши клиенты не поймут? Что, если не всем сотрудникам зайдет? Что, если увидит меньше человек, чем нам хотелось бы? Что, если активность соответствует ЦА, но не откликается в сердцах клиента?

В результате — куча неуверенности, бесконечные обсуждения, согласования и ни одной активной кампании. Все боятся сделать первый шаг, а пиар превращается из роскошной кареты в тыкву, потому что часы пробили полночь и время для запуска активности прошло. При этом страдает не только пациент, который бездействует и не лечится, но и врач, которому за выписанное назначение не хотят платить, потому что так и не купят лекарство…

Мы в Crystal PR помогаем преодолеть страх и начать действовать (читай — действуем за тебя, пока ты сидишь в углу, обнявшись за коленки). Рекомендуем работать поэтапно: сначала фокусироваться на создании чёткого бренда, выстроить PR-стратегию с учётом актуальных трендов и потребностей аудитории и базироваться на данных и анализе, чтобы каждая кампания была продуманной, эффективной и била четко в цель.

Ну а если чего-то боитесь, то просто сделайте и обосритесь проанализируйте результат!

Не болейте и доверяйтесь профессионалам.

Так, появилась третья версия меня. Я размножаюсь почкованием!

@prguIyukk

Будьте осторожны. Троллить не возбраняется)

В прошлом году я поняла, что мы успешны, когда один человек в своем резюме отметил опыт работы у нас, но при этом у нас не работал.

Сегодня я поняла, что я значимая персона, потому что на меня завели фейк в тг — @prguIyuk

Примечательно, что выглядит он абсолютно так же как мой ник. НО вместо L там стоит просто символ в виде палки — |

Будьте аккуратны и перепроверяйте, кому пишете.

Как отличить живую меня от фейка?
Подсказка: спросите, что у меня висело вчера на созвоне за спиной? Все же знают, что написано на моей неоновой вывеске?)

Чистюли, привет!

Если я не пишу в блог — это не значит, что у нас ничего не происходит. Скорее, наоборот. Мыслей и новостей настолько много, что даже страшно.

Из последнего:
🌟 Плюс 2 новых проекта, на подходе еще 4
🌟 Минус 1 проект, но не критично для нас
🌟 Плюс два человека в штате, теперь нас 10!
🌟 Плюс 4 мероприятия только за выходные и море нетворка
🌟 Плюс бадди, с которым мы тыкаем друг друга: он меня по экономике, эффективности бизнеса, гредайм и kpi, я его — по пиару
🌟 Минус сотрудник
🌟 Плюс новые процессы внутри и снаружи. Например, начали внедрять NPS
🌟 Стала членом жюри в категории D (digital) на Серебряном Меркурии.

Пишите в комментариях, если о чем-то из этого списка интереснее подробнее. Например, могу рассказать, как отбиваться от лидов не делая маркетинг вообще. Или зачем жюрить Сермер и как попасть в жюри. Или что-то про процессы. В общем — честно и без прикрас про любой пункт из списка выше.

Чистюли, привет!

Обычно мы подаем клиентов в качестве спонсоров и партнеров, но в этот раз решили сами стать инфопартнерами мероприятия по кибербезу в Ростове-на-Дону, так как давно работаем с ИБшниками.

В общем, в субботу встречаемся на Cyber Security 2025. Там можно подойти ко мне и попросить пояснить за продвижение. Регистрируйтесь, вход бесплатный.

#запросы

Обычно, если мы даем комментарий в СМИ, то должны обладать экспертизой в данном вопросе.

Ребята, у кого есть глисты, не хотите ответить и засветиться в Комсомольской правде?

31 марта, в 19:00 — уникальная возможность встретиться в Питере с Александром Оганджаняном, автором книги «Дипломаты, футболисты и прочие музыканты», человеком, который прожил жизнь на полную катушку, и услышать невероятные истории из первых уст!

Знакомые по секрету рассказали мне, что все встречи с Александром — это не просто мощный заряд энергии, но и мотивация работать в пиаре, маркетинге и рекламе.

Вдохновиться, подписать книгу и получить советы от Александра можно в магазине Дом книги, в Зингере. Санкт-Петербург.

В Техасе уборщик годами ссал в кулер и чужие бутылки, заразив сотрудником герпесом и хламидиозом.

53-летний работник больницы годами превращал кулер в писсуар и метил чужую воду. Одна из сотрудниц заподозрила неладное, когда вода стала кислой и вонючей. Установила скрытую камеру — и застукала, как он опускает в её бутылку свой член и спокойно закручивает крышку.

Мужика арестовали. Выяснилось, что через его «сюрпризы» коллеги подхватили венерические инфекции.

Копилочка фобий пополнена.

👉 Топор +18. Подписаться

Вот поэтому у нас полностью удаленная команда.

Чистюли, привет!

Сегодня нам на почту пришло письмо от новой AI-премии — Generation AI.

Подача бесплатная, дедлайн отправки кейсов — 15 мая.

Новые премии на рынке — это хороший шанс заявить о себе бесплатно. Потому что в следующем году, скорее всего, ребята уже сделают подачу платной. Как обычно бывает на второй год после запуска премии.

Так что не тормозите, идите собирать кейсы.

Чистюли, привет!

Сегодня поговорим про PR, который не льёт воду, а реально работает. Воду, кстати, мы ненавидим.

PR — это не просто «мелькнуть в медиа», это про контроль. Хороший PR не спасает репутацию, когда всё уже горит, а не даёт ей гореть синим пламенем. На помощь в трудные минуты мы тоже приходим, но лучше действовать превентивно.

Как же сделать так, чтобы вас знали по крутым кейсам, а не по антикризисному пиару?

🌟 Формируйте инфоповоды, пока за вас их не сформировали. Делитесь кейсами, комментируйте тренды, будьте в инфополе. Находить их можно самостоятельно в PressFeed, но лучше обратиться к пиарщику за упаковкой ответа, который точно возьмут журналисты.
🌟 Держите коммуникации под контролем. Работаем с проверенными медиа, согласовываем месседжи, не даём выдернуть слова из контекста. Если из вашего месседжа можно что-то понять не так, то обязательно будет понято не так, как вам нужно. Будьте осторожны.
🌟 Мониторинг — наше всё. Google Alerts, Tgstat, новости в поиске — и да, без Медиалогии жить можно, но внимательно.
🌟 Органический PR решает. Публикации в СМИ, экспертные колонки, выступления — всё это работает на долгосрочную репутацию (и бесплатно).

Пример чистого PR в деле — увидела кейс девочек из «Связей с известностью», как без рекламных бюджетов вывести ресторан в топовые медиа. Такое мы любим и рекомендуем, особенно, если вы из B2C. Так что бегите читать девочек, а лучше — приходить к ним на пиар-услуги, чтобы не напортачить и не жалеть потом.

Хотите, чтобы PR работал на вас, а не против — управляйте им правильно.

Отбой, мы нашли спикера! Всем спасибо

Чистюли, привет!

Как вы думаете, реально найти крутого спикера за день до конфы? Я считаю, что нет ничего невозможного. Тем более, вы же не зря подписывались на пиарщика. Так что не упускаем возможность посветить лицом и мозгом уже завтра.

🌟 Ближе к делу:
На завтра, 19 марта, с 16:00 до 17:00 нужен спикер на тему нейрогенеративных корпоративных видео. Выступление длительностью 10 минут + 5 минут на вопросы.

Откликаться мне в личку.

Ладно, раз уж пошла такая пьянка, объявляю сегодня день жалоб на журналистов!

Сегодня составляла собственный пресс-клипинг и нашла статью с моим комментом. Вспомнила школьные годы и «любовь» одноклассников к моей фамилии.

Но эта история тоже с хорошим концом — написала журналисту и материал тут же поправили, хоть он и вышел в конце прошлого года)

Апдейт новости! 👆

Ко мне в личку пришел главный редактор МТС Линк. Коллеги помогли оперативно разобраться в ситуации и внесли нашего спикера в материал. Несколько раз. В общем, все хорошо закончилось, все довольны. Удалять прошлый пост не буду, чтобы он остался на просторах интернета как хороший антикризисный кейс, с которым коллеги удачно справились!

А еще теперь у меня есть прямой контакт главреда, но с вами я не поделюсь! 😁

Чистюли, привет!

Сегодня разбираем треш-кейс со СМИ.

Рассказываю 👇
От лица клиента отправили ответ на запрос СМИ через PressFeed. Журналист просмотрел комментарий, но никак не ответил — не взял в работу, но и не отклонил (на PressFeed обычно ставятся галочки).

В день публикации выходит материал на портале МТС Линк, который слизан с нашего ответа. Даже некоторые абзацы вставлены полностью без правок. Структура статьи на 100% копирует наш материал, даже в маркированном списке поинты в таком же порядке, как были в нашем ответе. Но при этом ни упоминания компании, ни спикера в материале нет.

Мы изучили правила сервиса PressFeed, нашли нарушения сразу двух пунктов и направили официальное письмо площадке. Ждем развития событий и будем отстаивать авторские права.

Если кто-то из вас сталкивался с подобным — пишите в комментах и делитесь, как разруливали.

#трешкейс

Чем занимается рук в 03:55 в воскресенье?

Считает эффективность и пишет гайды.

Мы растем не только по количеству людей в команде, но и по процессам. Я уже как-то писала, что регулярно перенаправляю фокус внимания на разные области — то отношения с клиентами нужно подогреть, то погасить конфликты в команде, то финансами заняться. В общем как в частном доме — постоянно что-то ломается и требует внимания.

Сейчас Кристалу не хватает четкого учета ресурсов. Да, у нас были какие-то базовые таблички, но их стало недостаточно для той модели бизнеса, к которой я иду. Поэтому, пообщавшись с бадди из Галеры (да, мы вступили в Галеру), а также посидев за чашкой просекко с подругой, я решила все считать и оптимизировать.

Что сейчас будем делать (возможно, малышам как мы пригодится):

🔣 Считать проданные часы и отработанные и выявлять убыточные проекты и неэффективных сотрудников. Я регулярно делаю сверки по рабочим часам в месяц, но раньше не привязывала их к проектам, потому что мы вели один на всех.

🔣 Разделять один проект в Битриксе по всем клиентам на разные проекты. Раньше у нас была разбивка по клиентам тегами. Но так как мы хотим считать эффективность проектов и сотрудников на них, разделение очень нужно.

🔣 Перевнедрять скрам. Раньше он у нас был, потом мы ушли в канбан, потому что не было времени заводить спринты и тд. Сейчас мы все равно работаем по спринтам, которые длятся 1 месяц. Поэтому я уже завела наши проекты в формате скрама в Битре.

🔣 Регламентация всего и всея. У нас были какие-то регламенты, но они не охватывали все процессы и все нюансы. Сейчас часто сталкиваемся с вопросами по ним. Я считаю, что регламентами нужно обмазываться «с младенчества», чтобы не перейти в старшую школу без умения складывать 2+2.

🔣 Разработать систему мотивации. У нас она была завязана на эффективности в Битриксе. Но особо предприимчивые товарищи нашли, как ее взломать. В итоге мы не зарабатывали больше, а больше тратили на зарплаты с тем же оборотом. Так что мотивашка отменилась.

Обожаю таблички, формулы в эксельке, регламенты и процессы, — меня от них не оторвать даже в 4 утра в выходной 😁

Посвящается всем отписавшимся от канала за последние дни

https://music.yandex.ru/album/23076703/track/77684873

Коллеги. Важно! Срочно!

У нас есть регулярная рубрика от Светы и Леры — #трешзапросы с прессфида. Делимся.

🎁 Сегодня тот день, когда знание подарков превращается в искусство!

Через пару часов мы начнём игру, где решается всё: кто разбирается в подарках, кто знает неожиданные традиции, а кто просто умеет угадывать!

📍 Где смотреть:
Здесь в нашем тг-канале
VK
YouTube

⏰ Старт в 18:00 — не пропустите!

Пока я буду спикерить к Кости Лисицына, мои помогают проводить Giftery игру «Самый умный HR».

Трансляции моего выступления про безбюджетный пиар не будет, зато игра будет доступна на всех площадках. Мы подготовили приколдесные штуки, очень рекомендую сходить и не просто проверить свои знания, но и посмеяться от души над мемами, которые мы вшили. Только это секрет! 😉

Чистюли, уже сегодня в 16:00 встречаемся в Ростове на оффлайн-конференции!

Увидимся по адресу: г. Ростов-на-Дону, ул. Нижнебульварная, 6, БЦ «5 морей» — Ростовский Молодёжный центр

Подробности, спикеры и регистрация по ссылке

Помните те времена, когда всей семьей залипали на шоу с Вассерманом, и угадывали ответы (чаще неправильно)? Ну что ж, пора разблокировать это воспоминание! Giftery решили устроить свою версию той самой «Своей игры» — на этот раз для эйчаров разных компаний.

Три раунда, шесть категорий, пять вопросов в каждой. За титул «Самого умного HR» будут сражаться представители таких компаний и агентств, как Центр Инвест, Агентство Палиндром, iRecommendWork, Вебпрактик, Red Collar, SALT AND PEPPER, Зарплата.ру.

✍🏻 Хотите тоже проверить свои знания? Присоединяйтесь к трансляции 13 марта в 18:00 на канале Giftery. Для удобства трансляция будет ещё на Rutube, YouTube и VK (ссылки опубликуем в день игры).

Считаем, что это лучший повод для вечернего чая с плюшками. Проверим, кто тут умнее всех.

💥 Подписывайтесь, чтобы не пропустить трансляцию.

🔸Вдохновляющие карьерные истории из маркетинга, пиара и рекламы🔸

Как построить успешную карьеру, обсудили с женщинами-СEO и ТОП-менеджерами российских компаний:

➡️Как совмещать управление компанией и семью и не сгореть, рассказала Наталья Ивановская, CEO Tamburin

➡️Как ранняя практика дает старт в профессии, поделилась Наталья Глазунова, автор канала Глазами пиарщика

➡️Как самообразование помогает устроиться на работу мечты, читайте у Ирэн Шкаровской в PRожарке крафтовых смыслов😊

➡️Как использовать кризис для роста — история руководителя SMM-отдела Giftery Анастасии Иконниковой опубликована на канале Giftery для бизнеса и ➡️как еще один кризис открывает новые возможности — подробности на канале psyketing| психология маркетинга

➡️Как переступить через страх большой должности, рассказала Мария, тимлид клиентского сервиса Belberry на канале Щемелёв про медицинский маркетинг

➡️Как правильные вопросы помогают попасть на работу мечты, отметила Ольга Очеретина, автор канала PRиличное

➡️Почему не нужно ждать «идеального момента», чтобы открыть свой бизнес, читайте на канале Связи с известностью

➡️Как дети становятся драйвером для открытия своего бизнеса, смотрите на канале основателя агентства PR Integral & PR Integral Media Юлианы Шуниной

➡️Как перейти из одной профессии в другую, узнайте от Екатерины Гуркиной, автором канала Вас много — я одна

Делитесь в комментариях, какая история вдохновила вас больше всего🔊

Все истории читать тут 🌸

Недавно писала про флешмоб — что это такое и с чем его едят. А сегодня принимаю участие во флешмобе от Канала для маркетолога.

Коллеги попросили в честь женского дня рассказать про свой карьерный трек. Но я не хочу писать про все 9 лет. Расскажу вам о последних годах и о том, как решилась открыть Кристал.

7,5 лет я работала в разных компаниях инхаус. Наблюдала за процессами, каждый раз с нуля выстраивала пиар-отдел в агентствах. Повидала многое: разные стили управления, корп культуры, гибкость (но чаще консервативность) собственников. И, накопив определенный опыт, я стала мечтать о собственном агентстве — выстраивать свою культуру, давать свободу команде, делать крутые штуки для клиентов и для себя. Пару раз я уходила из найма, выгоревшая в уголь. Шла на фриланс, но все достаточно быстро заканчивалось вместе с деньгами на оплату квартиры и корм собаки. И тогда я снова за неделю находила вкусную вакансию и перетекала в найм.

И вот, 1,5 года назад, я нашла опору, благодаря которой осмелилась вступить в неизвестность и взять на себя обязательства не только за свою жизнь (собаку, квартиру, еду), но и за одного человека — Антона. Теперь я торчала ему регулярную зарплату и не имела права облажаться и оставить нас, или хотя бы его, без регулярного и фиксированного дохода. Позже у нас появились новые клиенты, а потом новые сотрудники.

Так прошло 1,5 года. И сейчас нас 8 и мы в поиске еще нескольких коллеж.

Кристала бы не было, если бы не сложились обстоятельства (потому что я очень очкливая):
▶️ муж не сказал бы «бросай все, открывай свое, я тебя подстрахую», а потом реально страховал во время кассовых разрывов, успокаивал во время склоков в команде или факапов с клиентами
▶️ я не получила бы 3 место как лучший агентский пиарщик на Ruward award
▶️ я бы не хотела большего, не хотела бы создать «образцовое агентство», которое станет агентством мечты для команды и клиентов

Бизнес — это очень сложно. Если в найме ты можешь сказать «я после 19 не работаю, это мое личное время», то когда ты директор, не можешь себе этого позволить. Также ты не можешь себе позволить не выплачивать зарплату. Порой гонка за деньгами превращается у Игру кальмара, где ты должен пройти все уровни и получить много денег. Но на каждом шаге есть возможность умереть. И к этому нужно быть готовым, готовой.

Собственно, хочу пожелать всем девушкам, женщинам — быть готовыми ко всему, но при этом иметь стабильную опору. Мы все можем вывезти сами, но зачем?)

Оно вышло!

Основы разработки платформы бренда

В преддверии женского дня у меня в гостях прекрасная гостья Юля Гулюк — СЕО PR-агентства Crystal PR, действующий PR-директор агентства Апрель. В 2023 году — лучший агентский пиарщик по версии Ruward Award, в 2024 забрала место первого агентского пиарщика.

Раскрыли теоретические основы разработки, поговорили про архетипирование на живых примерах рынка, миссию и УТП.

06:45 Платформа бренда и ее составляющие
16:00 С чего и когда начинаем «строительство» бренд-платформы
20:40 Какой должна быть миссия?
21:45 Родитель ценностей: собственник или команда?
24:15 Основные ошибки в процессе создания платформы

Во 2⃣ части хотим затронуть более прикладные вещи: привлекать ли кого-то для создания этого монстра (бренд-платформы), как пошагово формулировать УТП и позиционирование, можно ли менять платформу, и главное, как измерить ее эффективность? Ну я ж из перформанса — дайте цифры, дайте метрики!

Что бы вам хотелось узнать больше по теме? Учтем пожелания во второй части)

Тут смотрите:

📱 Вконтакте

📺 RuTube
Тут слушайте:

🔵 Плеер Telegram Mave

📚 Литрес

🟨 Яндекс Музыка

На этой неделе пашу как бессмертный пони в Мск, а уже на следующей — в Ростове.

Кстати, 13 марта в Ростове-на-Дону приглашаю вас на офлайн-конференцию «Как масштабировать бизнес с помощью маркетинговых инструментов и эффективной коммуникации?».

Кому будет полезно: маркетологам, топ-менеджерам и владельцам бизнеса, которые хотят увеличить продажи и масштабировать свой бизнес.

Программа конференции:

🎤 «Философия just in time (точно в срок) в маркетинге — что это и как влияет на эффективность рекламных вложений». Максим Вальпа — Директор агентства BrainHub, основатель бизнес-клуба «Чисто Ростовские Маркетологи».

🎤 «Замеряем эффективность рекламных каналов на примере реального кейса». Антон Мороз, соорганизатор конференции и основатель диджитал-агентства ITDON.

🎤 «Продажи для бизнеса через выступления и самопрезентацию». Константин Лисицын — бизнес-консультант, основатель «Клуба ораторов», соорганизатор конференции.

🎤 «Как предпринимателю продавать на автомате: автоворонки, которые работают 24/7». Виктория Кобилинская — дипломированный маркетолог-стратег, официальный партнер BotHelp.

🎤 «Бесплатные пиар-инструменты для малого бизнеса». Юлия Гулюк — СЕО Crystal PR, диджитал-пиарщик №1 по версии премии Ruward Award 2024.

🎤 «Три способа гарантированно увеличить продажи». Татьяна Родионова — эксперт по построению систем продаж, международный сертифицированный бизнес-тренер IIMD.

🎤 «Почему маркетологу нужно дружить с командой разработки?».
Андрей Огинский — проджект-менеджер диджитал-агентства ITDON.


Дата и время: 13 марта, с 14:00 до 19:00

Адрес: Нижнебульварная ул., 6, БЦ «5 морей», Ростовский Молодёжный центр.

Количество мест ограничено, регистрируйтесь прямо сейчас на сайте поделу.рф

#лайфхак

Сейчас еще раз убедилась в том, что не есть в течение рабочего дня — отличная практика. Приехала в Москву, готовлюсь к мозговому штурму на мероприятии сегодня вечером (позвали в ВК). Сижу в кафе после 25 часов в поезде практически без еды. Так вот — еда отупляет. Еда, музыка и разговоры людей на фоне. Я не знаю, как продержусь со всеми этими триггерами в офисе Апреля неделю. И не понимаю как люди могут работать не на удаленке, где куча отвлечений и шумов.

Ребята, мы все еще в поиске своего человека (на самом деле целых двух) в отдел контент-маркетинга, который знает все про бугульму, хендай акцент и тексты разных форматов на основе данных.

Сегодня ходила на запись подкаста у Саши из Panda Ads. Ждем выпуска про вершину айсберга в разработке платформы бренда. Договорились встретиться еще раз, потому что тема сисек не раскрыта.

#лайфхак пиарщика — создать и раскрутить свой канал, чтобы размещать там инфоповоды своих же клиентов.

Чистюли, привет!
На прошлой неделе наконец-то вышло наше интервью с Иваном! Читайте на VC о том, как я пашу как конь, иногда прилетаю на капельницы, пью бады, снова пашу и решаю проблемы, которые возникают почти каждую минуту. Ну а как еще должны выглядеть будни руководителя небольшого агентства?

Сегодня, например, утром увидела, что у Марлы из глаза течет кровь, бросила все созвоны и умотала в клинику. Хорошо, что есть муж, который смог нас отвезти в клинику и отвести собаку к врачу, пока я в приемной сидела почти без сознания. Без него, кстати, не было бы и нашего агентства. Именно он подставил плечо и летом 2023 года сказал «Давай уже открывай свое, если что, я подстрахую». Но я все равно пашу 😁

PS. С Марлой все уже хорошо, внутри глаза разорвался ячмень или что-то такое.

Кто любит работать без перерыва, поднимайте руки! Пришло время прерваться и почитать новый выпуск рабочих места в Digital.

Юлия Гулюк, владелица агентства Crystal PR, а также PR-директор агентства Апрель, впустила меня в свою розовую комнату и поразила её содержанием

🔥 Её принцип очень ясен: «За деньги да, но не х*йню».

Обсудили технику для работы, хардворк без перерыва, корпоративную культуру (впервые услышал, что кто-то созванивается с коллегами в гугл-мите и работает весь день) и душевные хобби.

Юлия поделилась своей историей, до чего доводит трудоголизм и геперконтроль. Думаю, это полезно прочитать каждому руководителю!

👉🏻 Читайте на vc:
Рабочие места в Digital — Юлия Гулюк: я чувствую своих ребят издалека.

И еще!

Со второго по восьмое марта я буду в Москве. Если кто-то хочет увидеться вживую — давайте попробуем, но не обещаю, что успею со всеми повидаться 😎

Чистюли, привет!

Не единым пиаром. Мы свой сайт на тильде тоже оптимизировали. Правда, своими корявыми руками. Но вы лучше обращайтесь к специалистам и вообще подписывайтесь на Женю. Он не только делится лайфхаками, но и смешными историями с собесов и жизни👆

Как не потеряться в поиске и увеличить органический трафик?

Если ваш сайт — это магазин в центре города, то SEO — это указатели и вывески, которые помогают людям вас найти. Без них даже лучший товар останется без покупателей.

Сегодня в рамках флешмоба «Словарь маркетолога» от Канала для маркетолога разберём запросную оптимизацию (SEO) и поймём, как правильно работать с семантикой, чтобы привлекать целевую аудиторию без переплат за рекламу.

Что такое запросная оптимизация?

Это работа с ключевыми словами и поисковыми запросами, по которым пользователи находят ваш сайт. Если подобрать их правильно и грамотно встроить в контент, страницы будут занимать более высокие позиции в поиске, а значит, к вам придёт больше клиентов. Конечно, есть еще несколько секретов, которые помогут повысить ваш сайт в выдаче. О них — ниже.

Ключевые принципы запросной оптимизации

1. Поиск релевантных запросов

Важно не просто выбрать популярные слова, а понять намерение пользователя. Кто-то ищет информацию («как выбрать смартфон»), кто-то хочет сравнить варианты («iPhone 15 vs Samsung S23»), а кто-то уже готов купить («купить iPhone 15 Pro в Москве»). Ваша задача — охватить все уровни воронки и привести на сайт именно тех, кто вам нужен.

Как это сделать?
Используйте Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Serpstat, Ahrefs и другие инструменты, чтобы собрать полный список запросов. Разделите их на информационные, сравнительные и коммерческие.

2. Оптимизация структуры сайта

Если ваш сайт — библиотека, то хороший SEO-специалист — библиотекарь, который помогает расставить книги так, чтобы нужные разделы легко находились.
• Для каждой ключевой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
• Важно использовать человекоориентированные URL (например, site.ru/iphone-15-pro, а не site.ru/cat?id=123).
• Заголовки H1, H2, мета-теги и alt-описания изображений должны содержать целевые ключевые слова.

3. Качественный контент решает всё

SEO давно вышло за рамки механического «впихивания» ключевых слов. Поисковики учитывают полезность и глубину контента.
• Используйте развернутые ответы на вопросы пользователей.
• Добавляйте таблицы, списки, инфографику — всё, что делает материал удобнее.
• Следите за уникальностью: копипаст и не шибко уникальные тексты вредят позициям.

4. Поведенческие факторы и юзабилити

Если пользователь заходит на страницу и тут же уходит, поисковик понимает: сайт не даёт нужного ответа.

Что делать?
• Ускорить загрузку (Google PageSpeed Insights поможет).
• Сделать текст читабельным: короткие абзацы, подзаголовки, выделение важных частей.
• Улучшить мобильную версию (более 70% поискового трафика сегодня — с мобильных).

5. Киллер-фичи для новичков
• Перелинковка: чем больше страниц у вас ссылаются друг на друга и на внешние источники, а эти источники — на ваш сайт, тем больше сайт поднимется в поисковой выдаче. Именно для этого часто создают раздел «СМИ о нас» 😉
• Мелочи — имеют значение. Например, поисковому роботу проще ходить по сайту, когда есть «хлебные крошки». Реальным пользователям, кстати, тоже.

Как улучшить SEO уже сегодня?

1. Проверьте, какие запросы приводят людей на ваш сайт (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
2. Посмотрите, на каких позициях они находятся, и усилите те, что близки к ТОП-10.
3. Улучшите структуру контента, добавьте больше полезных ответов.
4. Работайте с внутренними ссылками: перетекание трафика между страницами повышает их вес в поиске.

Запросная оптимизация — это не про лайфхаки, а про системную работу с сайтом. Делайте его удобным, полезным и понятным для пользователей — и поисковики это оценят.

На днях мы окунулись в волну ностальгии и вспоминали, кем мечтали стать в детстве: космонавтом, поваром, альпинистом, а кто-то даже фокусником. И на этой волне решили опросить наших коллег об их профессиях-мечтах из детства!

Среди картинок вы найдете:
Антона Юрченко, коммерческого директора Giftery
Юлию Гулюк, CEO Crystal PR
Анну Атрошкину, IT-рекрутера и CEO INDEX
Евгения Чернова, основатель лейбла «Тишина»
Ульяну Громову, CEO GromPR
Всеволода Шеховцева, CEO агентства Апрель
Александра Гаврилина, CEO Panda Ads
Наталью Ивановскую, СЕО Tamburin
Ксению Белоусову и Елизавету Леонтьеву, CEO FAME

Попробуйте отгадать, кто и кем из наших гостей мечтал стать! А в понедельник мы вернемся к вам с разгадкой: расскажем милые и трогающие истории 🐣

Мы сделали внутренний стикерпак с Кошмарлой! Точнее, с Марлой (Кошмарла — это кодовое имя, когда она что-то натворит).

В общем, теперь у нас есть свой маскот — стаффорд, спасенный в 2018 году из приюта, который уже 7 год живет со мной. Она не просто наш маскот — она олицетворение нашей миссии — помогать всем, кто нуждается в нашей помощи. Душещипательную историю о том, как у меня появилась Марла, можно прочесть в старом посте. Но сначала запаситесь платочками)

Привет, чистюли!

Мы постоянно изобретаем идеи для флешмобов наших клиентов, чтобы условно бесплатно увеличить охваты, привлечь внимание к бренду и набрать подписчиков.

А еще сегодня мы сами участвуем во флешмобе Канала для маркетолога и объясняем слово на букву Ф — Флешмоб!

Что это такое ❓

Флешмоб — групповая активность, в которой участники выполняют заранее оговоренные задания или стихийные, но одинаковые действия. Он бывает санкционированным (например, как наш флешмоб #нейробренд, который мы проводили в Апреле) и стихийным — например, как посты многих компаний и людей в ответ на кампанию Reebok «Пересядь с иглы мужского одобрения».

Мы любим диджитал-флешмобы за то, что можно придумать интересные механики и подбить сразу большое количество компаний на участие в них. Ребята обычно с радостью заявляют о себе, обмениваются аудиторией и часто попадают в СМИ с божьей нашей помощью.

Давайте разберемся подробнее, все-таки почему флешмоб — мощный инструмент в арсенале пиарщиков?

🔣 Узнаваемость. Флешмоб — это не просто акция, а возможность создать диалог с текущей аудиторией и привлечь новую.

🔣 Запоминаемость. Креативное участие притягивает внимание. После этого пользователи обязательно пойдут на ваш сайт или соцсети, чтобы узнать о вас больше и запомнить «в лицо», а при удобном случае — вспомнить, что есть такая замечательная компания, которая поможет решить их проблему.

🔣 Социальный капитал. Такие акции часто становятся отличной возможностью для сотрудничества с другими брендами или инфлюенсерами в будущем.

🔣 Кейсовость. Если ваш флешмоб четко организован и вызвал большой отклик у аудитории, вы можете завернуть его в кейс и опубликовать СМИ, подать на премии и использовать в подборках с крутыми механиками при продажах. А коллеги будут использовать его в качестве примеров в своих выступлениях или тренд-репортах.

Например, мы к Хэллоуину проводили флешмоб для нашего клиента — сервиса подарочных сертификатов Giftery. Участникам нужно было создать в нейросети персонажа, в образе которого они бы пришли на вечеринку. Все образы участников можно посмотреть по хэштегу #хэллоуин_гифтери.

Совокупный охват постов составил: более 18 тыс. просмотров. А еще мы выпустили статью в Бизнес Секреты с итогами и попали в подборку креативов от Sostav.

#флешмоб

#лайфхак руководителя: если несколько дней уворачиваться от вопросов команды и пропадать на важных созвонах, то все вопросы решаются сами собой командными усилиями.

Еще новость.

У нас в команде появился дизайнер! Начали работы с внутряковых задач: разрабатываем стикосы с наши маскотом — Марлой 🥵

Если что — принимаем предложения по корпоративным фразочкам для стикеров в комментах 👇

Сегодня вашу Юлю и тут и там показывали. Впервые выступала в записи и попробовала уложиться в 7 минут и рассказать чуток теории и целый кейс!

Для коллег, которые подписались с этого выступления и написали мне в лс: я скоро вернусь к вам 🫶

Чистюли, привет!

В последнее время все чаще слышу разговоры о выгорании сотрудников (да чего греха таить, я тоже тот еще уголек, которые то загорается, то тухнет почти каждый день). Вообще работа пиарщика — это про постоянное выгорание: то много работы, то нужно очень срочно податься на премию (недавно за два дня подавала 7 кейсов на АКМР), то антикриз нужно успеть отработать, пока что-то ужасное не произошло.

Коллеги из Giftery как раз собрали полезные карточки по борьбе с выгоранием, а еще послезавтра, 20 февраля, проведут бесплатный онлайн-вебинар «Как предотвратить выгорание сотрудников с помощью гибких программ поощрения и цифровых подарков».

Выгораете? Не выгорайте!

Мы вчера попали в подборку Романа Масленникова как диджитал-пиарщики и даже не заметили! Роман, не в бровь, а в глаз в наше позиционирование. Спасибо!

А все потому, что воскресенье и мы не работали, в отличие от коллег. Зато сегодня я наверстываю. Планирую освободиться в районе полуночи. Все задачи не переделаешь, но с дедлайном на завтра — можно постараться успеть. Поэтому на этой неделе умных постов не ждите, будут только горящие ❤️, которые никак не потухают с 9 января. Собственно, поэтому никаких колких постов про рейтинги, накрутки и тд. Пока что единственные рейтинги, за которыми мы реально гонемся — те, в которых участвуют наши клиенты. Кстати, там Рейтинг Рунета методологию обновил...

PR-Убер - узкие специализации пиарщиков

Давно вынашиваем мысль, но понял что надо делать прямо сейчас.

Пиаровский убер. Делал такие посты в Facebook - очень многим помогала. Сейчас Telegram в топе - поэтому делаем и тут!

Вашему вниманию - каналы тех профи, кто разбирается в узких темах по коммуникациям, анти-кризисным историям, в международных связях с общественностью, ТВ-пиаре, селебрити, блогерам, стартапам, айтишке и др. А также выбираемся по локациям - по России, странам СНГ и городам мира.

1. Аналитический пиар - https://t.me/shmakov_media

2. Девочковый пиар - https://t.me/girlsandpr

3. Китайский пиарщик - https://t.me/chinapiar

4. Татарский пиарщик - https://t.me/prtatar

5. Телевизионный пиар (с уклоном на турецкие сериалы) - https://t.me/garemunet

6. Жесткий и патриотичный пиар от Ярса - https://t.me/huzhegebbelsa

7. Пиар на Ставрополье - https://t.me/MenshikovaproPR

8. Пиар в Краснодарском крае - https://t.me/kharitonova_blog

9. Пиарщик-издатель журнала - https://t.me/aslanovPR

10. Рекламно-маркетинговый пиар (ну вот так я определил ))) - https://t.me/dmitrysenderov

11. HR в PR - https://t.me/hr4pr

12. Канал пожалуй самого модного и мощного PR-агентства Vinci - https://t.me/prrussia

13. Смешной «пиар» - https://t.me/prbullshit

14. Креативный пиар из Питера - https://t.me/blyandex

15. Диджитал PR - https://t.me/crystal_pr_agency

16. Региональный пиар (Чувашия) - https://t.me/prbudni21

17. Рейтинговый PR - https://t.me/BrandAnalytics

18. Креативный Пиар - это мы ) @prmaslennikov

19. PR-нетворк и партнерства - https://t.me/PR_RussiaFB

20. Театральный пиар и пиар в культуре - https://t.me/villaKsenia

21. Пиар для личных брендов - https://t.me/personalbrandforcareer

(Порядок по алфавиту более менее, но это не точно).

Список дополняется из ваших комментариев ежедневно в начале и потом еженедельно. Если у поста будет больше 10 000 прочтений и больше 1000 огней, короче какая-то яркая пиковая - будем думать над приложением или мини-аппом.

Знаешь узко-специализированного пиарщика с тг-каналом? Перешли ему этот пост!

Знаешь, кому нужен тот или иной пиарщик из списка - перешли ему этот пост.

Если нет тг-канала у достойного пиар-специалиста - уговорите его открыть ТГ-шечку.

Если что - это не рейтинг, тут нет соревновательного аспекта. Цель - информирование и просвещение.

Ваш Торговец Славой

Честно про бывших, расставания и любовь на всю жизнь
Часть 2

Вы думали, мы закончили с историями про бывших на одном посте?😁В честь праздника у нас есть еще несколько крутых признаний!

Благодарим за участие:

@Связи с известностью
@Приемная
@PR-отдел
@PR FOR EVERYONE
@Чистый пиар
@Глазами пиарщика
@Духовный пиарщик
@Таймлайн Вовы
@Пиарщик на зарплате
@Катя, у нас реклама!
@Чистый пиар
@Щемелёв про медицинский маркетинг
@Giftery.ru
@Дима Мухин из Else
@Digital-маркетинг | Саша из Панды
@April Agency

Честно про бывших, расставания и любовь на всю жизнь
Часть 2

Вы думали, мы закончили с историями про бывших на одном посте?😁В честь праздника у нас есть еще несколько крутых признаний!

Благодарим за участие:

@Связи с известностью
@Приемная
@PR-отдел
@PR FOR EVERYONE
@Чистый пиар
@Глазами пиарщика
@Духовный пиарщик
@Таймлайн Вовы
@Пиарщик на зарплате
@Катя, у нас реклама!
@Чистый пиар
@Щемелёв про медицинский маркетинг
@Giftery.ru

Мы за весь день видели только валентинки в виде жоп, которые горели на проектах и активашках. Не зря горели, господа! Всех с днем, влюбленных в свою работу — я бы назвала его именно так 🔥

💨Отзывы в интернете: инструмент черного пиара, который может уничтожить репутацию

Что делать, если вас хейтят в интернете, как отличить правдивые отзывы от фейков, как использовать нейросети для работы с отзывами, как стимулировать клиентов писать о вас только хорошее в публичном поле, как разойтись с миром с недовольным клиентом ➡️обсудили с Тимуром Аслановым, автором книги Я знаю, что им ответить, Константином Лобановым, бренд-директором Wemakefab и Дипрофайл и Ульяной Громовой, CEО GromPR , в шестом выпуске подкаста Приемная.

Слушайте и узнаете:

✔️Как работать с негативными отзывами, какие стратегии использовать, чтобы защитить свою репутацию в интернете

✔️Стоит ли покупать позитивные отзывы

✔️Что делать, если на вас нападают в интернете

Смотреть на YouTube
Cлушать на Mave
Cлушать в ТГ
Смотреть в VK
Cлушать на Яндекс Музыке
Смотреть на Rutube
Смотреть в Дзене
Слушать на Litres
Читать на VC - скоро

Ульяна, Тимур и Константин поделились своими личными историями по работе с троллями в интернете. Пишите в комментариях, часто ли вам пишут отзывы, как вы с ними работаете? А также подписывайтесь на канал и ставьте 💙
А если хотите поучаствовать в подкасте заходите в комменты, там пароли и явки.

PRиемная — канал про нейросети для пиарщиков и маркетологов! Подписывайтесь! #подкаст@prr00m

💨Отзывы в интернете: инструмент черного пиара, который может уничтожить репутацию

Что делать, если вас хейтят в интернете, как отличить правдивые отзывы от фейков, как использовать нейросети для работы с отзывами, как стимулировать клиентов писать о вас только хорошее в публичном поле, как разойтись с миром с недовольным клиентом ➡️обсудили с Тимуром Аслановым, автором книги Я знаю, что им ответить, Константином Лобановым, бренд-директором Wemakefab и Дипрофайл и Ульяной Громовой, CEО GromPR , в шестом выпуске подкаста Приемная.

Слушайте и узнаете:

✔️Как работать с негативными отзывами, какие стратегии использовать, чтобы защитить свою репутацию в интернете

✔️Стоит ли покупать позитивные отзывы

✔️Что делать, если на вас нападают в интернете

Смотреть на YouTube
Cлушать на Mave
Cлушать в ТГ
Смотреть в VK
Cлушать на Яндекс Музыке
Смотреть на Rutube
Смотреть в Дзене
Слушать на Litres
Читать на VC - скоро

Ульяна, Тимур и Константин поделились своими личными историями по работе с троллями в интернете. Пишите в комментариях, часто ли вам пишут отзывы, как вы с ними работаете? А также подписывайтесь на канал и ставьте 💙
А если хотите поучаствовать в подкасте заходите в комменты, там пароли и явки.

PRиемная — канал про нейросети для пиарщиков и маркетологов! Подписывайтесь! #подкаст@prr00m

Моя подруга Ульяна вместе с Костей Лобановым запустила пиар-подкаст.

В этот раз гостем будет Тимур Асланов. Товарищи обсудят черный пиар и работу с отзывами. Будут спорить на тему закупки отзывов. Жаль, что не со мной. Потому что фейковые отзывы с 5 звездами это как дакимакура — вроде бы мужик, свой, мягкий, но все-таки это подушка.

В общем, буду смотреть и болеть за позицию отстаивания репутации компании «белыми» инструментами. А вы?

Чистюли, привет!

Сегодня будет новость про кадры, но с другой стороны вакансии: у меня есть люди 😈

Отдам трех человек на позиции c-level, если будете их холить и лелеять:

2⃣ Два HR BP
1⃣ Один главред

По поводу резюме ребят пишите мне в лс @prgulyuk

Ребята, привет!

Мы ищем чисто нашего автора: НЕ фрилансера, НЕ агентство, с релевантным опытом написания материалов для агентств и веб-студий, ИТ-компаний, tech-продуктов.

Форматы, в которых нужно уметь писать: статьи в СМИ и для блогов, релизы, кейсы, рассылки, посты для соцсетей, тексты для сайтов. В общем для всего, где есть буквы.

Бонусом будут:
- знание стоп-слов, умение их находить и безоблезненно удалять из текста
- умение ставить длинные тире на клавиуатуре
- навык проставления «ёлочек» в текстах

🔣 Откликаться мне в лс

Фото твоего будущего руководителя прикрепляю.

ЧистЮли, вот такой вот сегодня часовой видео-привет!

В январе у нас начался завал и он продолжается. Это заметно по моим бегающим по разным экранам глазам во время интервью. Да, пока мы целый час болтали с Лизой и Сайшей из Редача, я успевала что-то поделать, кому-то поотвечать. Так что тренд на СДВГ — это про меня.

Ребята сказали, что ничего не вырезали. Я честно, еще не просмотрела. За что-то мне может быть стыдно. Например за то, что я не сталкивалась с GR, при этом получив образования специалиста по муниципальному и государственному управлению (да, еще с универских лет я метила в президенты, хотя бы собственной компании).

🩷 Поговорили о том, кому нужен пиар, сколько можно зарабатывать денег с него агентствам, стоит ли вообще открывать свое пиар-агентство, какие качества нужны пиарщикам, как делать пиар своими руками. Также рассказала, какие у нас есть услуги и чем мы отличаемся от других классических и диджитал пиар-агентств.

Также спойлернула, как получить нашу консультейшн бесплатно. Ищите в видео 😉

🔥 Ребята! Всем отличного вторника.

✅ Мы решили создать новый формат наших интервью — это не просто выдержки из статей, а полноценное видеоинтервью с аудиоподкастом для вашего удобства.

Недавно мы с нашим главредом Лизой снова пообщались с Юлией Гулюк и узнали у нее, что же такое пиар.

Не знаю, как для вас, но для меня пиар — это что-то невнятное и необъяснимое. Как устроен пиар в России? Какие инструменты нужно использовать для достижения крутых медийных результатов? А если, вы вдруг решили стать пиарщиком, то в этом интервью вы найдете все необходимые ответы!


📱 Смотреть в ВК видео

📱 Слушать подкаст на mave в телеграм


📴 (Просим не судить строго — это наш первый подкаст. Мы знаем, что качество видео интервьюеров оставляет желать лучшего, и в следующий раз обещаем исправиться: поработаем над светом, звуком и всем остальным!)

Чистюли, всех с новой неделей и новым постом от великолепной Жени о том, как питчить журналистов!

В свою очередь покажу другую сторону медали — как мы питчим журналистов в Кристале и получаем бесплатные размещения:

🔣 Формулируем тему и расписываем тезисы, апрувим с клиентом и подбираем 2-3 СМИ, которым потенциально подходит наша фактура.

Если у вас еще нет базы СМИ и вы не понимаете, кому что предлагать, то стоит предварительно изучить в контактах журналистов и темы, на которые они обозревают новости, изучить разделы на сайте СМИ и понять, какие темы популярны. Но самый простой способ — это зайти в Pressfeed, отметить интересные для вас тематики, например, фарма, автошка. Там можно сделать фильтрацию по СМИ и даже по профильным журналистам.

🔣 Присылаем нашу тему и тезисы выбранному журналисту на почту. Мы рассылаем по очереди от самого релевантного для нас СМИ и ждем ответа. Поэтому питчинг часто длится около 1-2 недель. И только когда мы получили ответ, то можем начинать готовить материал.

Почему нельзя сначала написать статью, а затем питчить журналиста с уже готовым материалом? Потому что вы потратите много времени на написание, а в итоге статья может не зайти совсем или частично. И тогда придется все переделывать — это время, а время = деньги. Гораздо проще получить комменты по структуре и поправить ее, а затем уже писать материал.

🔣 Договариваемся со СМИ и приступаем к написанию. У вас есть не более 5 дней, иначе есть риск, что аналогичный материал либо пришлет кто-то другой, либо тема просто потеряет актуальность в медиапространстве.

🔣 Обязательно в письме зафиксировать договоренности и сроки, когда вы вернетесь с готовым материалом. Не забудьте изучить стиль журналиста и СМИ и попасть в него. Иначе вы добавите работу вашему партнеру по переработке материал. Такому повороту он точно будет не рад.

🔣 Обязательно разместите ссылку на вышедший материал в соцсетях, расскажите о материале клиентам, запустите в рассылку. Так вы не только расскажете своей аудитории о крутой и полезной статье, но и поможете СМИ привлечь трафик на сайт.

Что лучше не делать в работе с журналистами

🔣 Не присылать питчи по пятницам. По нашему опыту, каждую пятницу у журналиста открывается портал в ад в почте. И скорее всего, он потеряет ваше сообщение.

🔣 Не отправлять сообщения без вопроса в конце. Например, «Интересна ли вашему изданию такая тема?».

🔣 Не присылать журналисту только тему без тезисов, структуры материала и обоснования актуальности.

🔣 Не присылать питчи с материалами, которые уже вышли у вас на сайте, в блоге, другом СМИ.

🔣 Не размещать уже опубликованный СМИ материл у себя на сайте без указания источника — не отнимайте трафик у СМИ. Так вы не просто испортите отношения с журналистом, но и можете получить удаление материала с сайта СМИ.

🔣 Не писать журналисту каждый день. Ребята разбирают почту с конца. Соответственно, до вас коллега может не добраться.

🔣 Не вставлять рекламу. Материал должен быть интересный. Если вам нужна реклама и прямая ссылка на сайт — вам в коммерческий отдел.

🔣 Не ругаться и не обижаться. Журналист — ваш друг, боевой товарищ. Ваши взаимоотношения выстраиваются на взаимной выгоде: вы ему классный уникальный материал и трафик на сайт, он вам — бесплатное размещение в СМИ.

Важно помнить, что никто никому ничего не должен, если мы говорим о бесплатных размещениях. Отвечать вам тоже никто не должен, если вы присылаете откровенную дичь. Поэтому либо тщательно выбирайте тему и СМИ, либо шуруйте в коммерческий отдел.

#СМИ

Недавно общались с Женей Перцевой, она зам редактора отдела бизнес «Известий». Обсуждали вечную борьбу пиарщиков и журналистов. В итоге решили, что будем стараться просвещать обе стороны о том, как друг с другом работать и находить подход.

В общем, наша болтовня вылилиась в самые популярные вопросы пиарщиков, на которые сложно найти ответ. И Женя решила поддержать нас с вами и рассказать в серии постов, че почем в мире журналистики и как пиарщику сделать приятно журналисту, да так, чтобы ему ответили в почте и взяли материал.

Начинаем с первого поста 👆
И не забудьте подписаться на Женю и сказать ей пиар-спасибо 🫶

Девочки, моя подруга-пиарщица Юля Гулюк вдохновила меня своими вопросами на серию постов. Так, примеру, она спросила меня, «как питчить журналистов — то есть как подготовить структуру сообщения, нужна ли презентация/документ или достаточно хорошо структурированного письма/сообщения?» Такой же вопрос вчера на нашей онлайн-встрече задала мне Ульяна Громова.

Я уже писала на эту тему, но вопросы поступают все равно. Видимо, нам есть что обсудить:

— с темой лучше приходить к своему профильному журналисту, то есть сначала уточняем специализацию человека, потом уже питчим. вы думаете, это звучит очевидно и примитивно? а вот и нет! каждый день ко мне приходят люди не с «моими» темами, а после отказа уточняют контакты нужных им корреспондентов,

— открываем профайл журналиста и смотрим заголовки его текстов, так мы хотя бы поверхностно можем уловить формат, которы интересен изданию,

— стараемся не писать людям, когда они в дедлайне, либо сидят на планерке,

— готовим структурированное сообщение — делаем саммари по теме: что произошло, почему, даем ссылку на источник, также уточняем — а как сейчас. следом высылаем пакет документов, если такой есть. этот подход экономит время обоим сторонам, которые теперь смогут оперативно принять решение по теме,

— обязательно спрашиваем в лоб — интересно? берешь? когда сможешь отписать? есть возможность учесть мое медиапланирование и выпустить пораньше? газетчики могут и затянуть отработку темы из-за существенного потока информации. Тут, как говорится, стеснение неуместно!

Что пропустила? Пишите!

Типичная неделя пиарщика:

Понедельник - пиздец, пиздец, пиздец, все горит, все срочно
Вторник - а, не горит? чуть дышим
Среда - нормас
Четверг - уже почти пятница
Пятница день - заебись
Пятница вечер - ВСЕ ГОРИТ, СРОЧНО, ПИЗДЕЦ

Чистюли, хочу рассказать, как найти нормального подрядчика и не налететь на горе-мастеров.

Когда ищешь специалистов в правильном месте, то и шанс на качественную работу сильно выше. Если вы устали выкапывать подрядчиков из самых тёмных уголков интернета, то вам знакома ситуация из видео. Только в жизни всё не так мило и ярко: мамкины специалисты, возомнившие себя экспертами, могут не только испортить маркетинг и продажи, но и слить ваш бюджет в никуда. Зато, если искать подрядчиков через «Подборбот» от «Рейтинга Рунета», вы получите проверенные команды с кейсами и релевантным опытом, а не кота в мешке.

Почему стоит попробовать?
– Быстро и просто: за 4 клика бот выдаст список подрядчиков под ваши задачи.
– Проверенные ребята: никаких «друзей моего брата, который один раз сделал лендинг». Все подрядчики проверены «Рейтингом Рунета», подборка выдается ссылкой на сайт.
– Полный спектр digital-услуг: от разработки и маркетинга, до дизайна, брендинга, рекламы и SMM.

И главное: бот бесплатный. Лучше сразу искать людей, которые знают, что делают. Переходите по ссылке, потом скажете спасибо.