Сегодня про контекст — что делать, чтобы комментарий не вырвали из него? Защититься достаточно сложно, как показывается практика, даже в случаях письменного общения. Тема очень тонкая и гибкая, буквально выскальзывает из рук. Но именно на этой неделе я дважды напоролась на нее.

Например, на этой неделе чиновники Магаданской области упрекнули меня в том, что из их комментария я взяла усеченную часть, которую использовала против них — в результате у областных властей были серьезные проблемы. Речь идет о тексте про то, что в регионах изменится оплата за вывоз мусора. Читаем тут.

На самом деле магаданские коллеги промахнулись с текстом, они прочли перепечатку из РБК и возмутились ей, но когда я сориентировала их, претензии сняли. Но если вы будете сравнивать эти два текста в части Магаданской области, вы можете не понять, в чем там глубинная разница. Лично я не поняла этого нюанса, а он был.

Поэтому ключевое: если журналист пишет по вашему направлению текст, надо отвлечься от других проблем и контролировать его лично. Психиатрию отодвигайте, а лучше бросайте все дела и погружайтесь в вопрос, а то потом придется запереться в своем кабинете и ронять символические слезы.

— Не просите снять текст: мгновенно потеряете контроль. Дальше с вами не будут вести разговоры. Если нечего предложить в замен в моменте, тоже не надо начинать эту грустную песню;

— Просите краткую формулировку материала в письменном запросе на комментарий, разберитесь — к чему журналист клонит, что у него будет основной мыслью в материале. Не каждый это так сразу напишет или скажет, но если вы в одной лодке третий год, то скажет;

— Проконсультируйте человека по теме, если вы в ней реально разобрались, объясните глубже хотя бы свой комментарий. А то будет такими словами, что вздрогнете. Здесь важно!!!

— Просите согласовать хотя бы прямые цитаты. По ним тоже легко оценить, как вас поняли на другой стороне, а то могут случайно добавить к вам фразу какую-то или проинтерпретировать, что значимо надавит на ситуацию. Не каждый предложит, но по закону у вас есть такое право;

— Спросите, какие комментаторы стоят рядом, а то можете оказаться в плохой компании. Но и в целом это поможет вам вникнуть в то, что готовит журналист — не стрельнет ли в вашу ногу этот полный чудес текст?

Мысль ясна? Маскируейтесь под яблочный пирог и материнство.

Девочки, несколько слов про блюда, которые мы тут предлагаем.

На прошлой неделе писали текст про вендинги: о том, что их владельцы начали демонтировать аппараты —  чиновники пересчитали им торговый сбор, прибавив к нему инфляцию за 10 лет. Он стал настолько высок, что для части предпринимателей бизнес оказался невыгодным. Ну и в конце у нас был комментарий общественника, который достаточно резко сказал, мол, ну и хер с ними, отравлений будет меньше!

И смех, и грех, честное слово! Сами посмотрите.

Ну понятно, вендингам такое не очень приятно. Они мне на утро пишут: а можно этого «милого» человека из такого красивого текста убрать? Дело в том, что его слова порочат репутацию всей отрасли.

Девочки, ну а как я уберу? Торт Наполеон мы подаем с перцем.

Как проходит мое утро?

Ложусь я обычно рано — около 21.00, поэтому и просыпаюсь около 6 утра. Дома я провожу около 1,5 часов, пью кофе, собираюсь и пока плещусь в ванной (умываюсь и так далее), то обязательно что-то слушаю в ютубе — историческое или про блогеров, + просматриваю, что интересного написали мои соседи по ЖК за вечер-ночь. У нас, конечно же, есть общедомовой чат и даже не один. В это время я вообще никак не соприкасаюсь с работой. Просто просыпаюсь и прикидываю планы на день. Завтрака у меня практически не бывает — так как у меня из-за переезда обострилась тревожность, я первый раз ем около 4-5 утра: перекусываю что-то легкое.

В 7.30 я выхожу на работу, и вот уже в метро просматриваю первые новости: что стоит в топе Яндекса, о чем написали ТГ-каналы, как наши корпоративные, так и всех газет. По дороге в офисе я покупаю большой капучино на безлактозном. В около 8.10 я уже в офисе: все планы на день выписываются в ежедневник, к вечеру все дела нужно пометить, как выполненные.

Около 8.20 просыпается редактор нашего отдела бизнес — вы помните, что я замруководителя? Именно в это время мы начинаем обсуждать планы на день — какие темы мы заявим на большой планерке всех ресурсов МИЦ «Известия» в 11.00. Это газета, сайт, ТВ-каналы, соц сети и так далее. Плюс анализируем, какая загруженность у авторов, кого лучше заявить позже на планерке в газету, то есть в номер на завтра. Она начнется в 12.30.

Около 9.00 мы с редактором уже примерно представляем, что и как сегодня делаем в отделе. И тогда я переключаюсь на первые запросы, которые нужны для моих текстов, параллельно я стараюсь вести сразу несколько тем. Конечно, так не всегда получается, но желательно иметь несколько линий одномоментно. Плюс в это время я пишу посты в ТГ-канал, на это у меня уходит около 30 минут. Если я что-то делаю про чиновников, то нужно существенно больше времени — прямо несколько дней (кстати у меня давно не было таких постов, но скоро я напишу про нового героя).

В 10.00 я начинаю обширную рассылку смс и звоню своим спикерам, если, например, темы нет и ее нужно найти. Плюс в это время я беру первые устные комментарии — специально жду это время, чтобы люди уже не только проснулись, но и полностью пришли в себя.

Около 10.30 в редакцию приходят первые коллеги и мы по сути начинаем полноценную работу, дальше я уже не виляю, все время занято текстами и темами.

Как вам мое утро? Как вы проводите свое?

Нужно ли наказывать спикеров или как решать проблемы со слишком ушлыми? В начале недели к нам и в РБК пришли одни и те же люди и предложили, на минуточку, правительственный документ «на отписать». С коллегами вел переговоры один департамент, а со мной — дргуой, так как мои друзья сидят именно там (уже бывшие).

Не знаю, что эти предприимчивые граждане говорили коллегам, но меня в обмен на документ просили оказать сервисные услуги. Написать надо так и вот так, слева справа прикрыть фасад, а в этом месте опустить, а в другом — прижать. В общем, инструкция была детальная, люди с апломбом — пытаются манипулировать повесткой и кабмином.

Но это ладно, у каждого свои сексуальные фантазии.

Сначала текст вышел у РБК , потом у нас. Сразу оговорюсь, нам проговаривали много чего со стороны РБК: меня уверяли, что коллегам заблокируют документ, потом, что они притормаживают с выпуском текста, что у нас в запасе есть сутки и даже больше. В итоге девочки из РБК вышли первыми.

Ну тут, конечно, нужно делить ответственность, часть — на нашей стороне. Но и спикеры сделали удивительно гибкие подходы к снаряду. В итоге такие гимнастические упражнения позволили им сделать публикации сразу в двух федеральных СМИ, что еще попробуй изобразить на практике.

Что в такой ситуации делать? Например, «Коммерсант» уже писал, что блокирует таких друзей, что мне кажется нарочито грубым и в целом неправильным. Но тут неясно, что конкретно журналисты имеют в виду, когда так говорят, может, и ничего. А может реально в блок кидают. Во всяком случае, звучит устрашающе.

А как бы вы поступили в таком случае?

Сегодня не пятница, но я буквально пару слов про сериал: начала смотреть «Аутсорс».

Это горький мотив о темных глубинах человеческой природы, обширная и разрушительная рефлексия о том, что и как превращает в убийцу, тем более серийного. Тема модная, относительно недавно начатая в кинематографе. В Голливуде ее отработали достаточно интересно, но как будто более поверхностно и чисто, например, «Охотник за разумом». Наши намешали фактуру пожестче и погрязнее, а само повествование сделали поглубже и помрачнее. Это, конечно, не «Груз-200», но что-то явно по этому тяжкому и буквально ветхозаветному пути.

Здесь ужасно и жутко практически все. Проклятый городок на Камчатке, с которого осыпается штукатурка, нищие дни конца 90-ых с вонью сигарет LM, изнасилованные и зараженные ВИЧ молодые красивые женщины и смертная казнь, которая именно в это время еще разрешена в стране. Она буквально сжирает героев.

В центре сюжета — тюрьма со смертниками и их надсмотрщиками, здесь и разворачивается главный конфликт. Молодые парни-психопаты, которые следят за преступниками, решают связаться с семьями жертв маньяков, чтобы дать родителям убитых право на возмездие. В главной роли — феминный Иван Янковский, который отыгрывает жестокого героя. Он-то и объединяет компанию молодых мужчин, которые продают не что иное, как смертную казнь.

Они отдают ее на аутсорс. На эти деньги герои живут, радуя своих женщин дорогими квартирами, машинами, кофеварками и сапогами. На этом фоне сами тюремщики прогрессируют и превращаются в другую версию себя (буквально, как в Breaking bad) — они издеваются над женами и вот вот начнут сами убивать. Немыслимый и как будто даже невозможный рассказ разбавлен классической музыкой, и вот на этой грубой антитезе события динамично едут и буквально захлестывают зрителя.

Что же получается? Одни убивали раньше и по суду приговорены, а другие только встали на этот путь и их еще ждет наказание. Но что отличает одних от других и кто все-таки должен нести возмездие?

Немного о границах в работе, я тут получила необычное сообщение от приятеля. Лет 10 назад он работал в ведомстве и присылал мне хорошие бумаги, потом ушел в бизнес и мы долго не общались, недавно возобновили контакт. Он по старой памяти приходит ко мне с документом и говорит:

— А можно написать в той тональности, в которой нам нужно, общими словами, не акцентируя внимания ни на чем?

И еще был запрос в январе, как будто немного другой, но с той же нотой — а как можно проконтролировать редакцию? Там получилось, что люди присылали в издание фактуру, журналисты в ней находили свой поворот и формировали материал, который нравился редакции, а самой компании причинял головную боль.

Примерно нам всем понятно, что мы не в ресторане сидим, все-таки нельзя журналисту с ходу заказать овощное рагу, но без моркови.

Я приятелю говорю:

— Если я в документе увижу хорошую новость, я буду ее отписывать. Смотри сам, ты готов к таким рискам?

Задачи-то у нас разные, это нельзя забывать.

Лучший способ проконтролировать нас — самостоятельно разобраться, что такое новость, как мы смотрим на фактуру, как ее формулируем и почему. И стараться не делится 10 листами ваших наработок. Если вы поняли: здесь хороший повод, высылайте фактуру конкретно под него, не сдвигаясь в стороны. Потому что дальше вам придется решать непростую задачу — как урезонить стихию.

Девочки, как вы? Я очень условно.

На этих выходных решила отдохнуть - никак не касаться своей квартиры, ремонтных мелочей (проштробить розетки, сделать нужные выводы под мойку и стиральную машинку), выбора мебели, просчетов макетов шкафов и так далее. Сил вообще нет - тут недавно расплакалась в отделе розеток в строительном магазине. Что уже смущает.

Сегодня должно было быть прямо lazy morning - с утра рилсы, прогулка с капуччо на безлактозном до Кремля, блуждания среди книг в «Московском доме книге». Взяла себе «Ловушку счастья» — о том, как менять депрессивное мышление, чем грешу, на позитивное. Определилась и пошла в «Литературное кафе» на втором этаже книжного.

Сижу, значит, дышу через раз. И тут поднимается крик: девочки готовят какое-то мероприятие в двух шагах от кафе. То есть я доползла до магаза, купила их 50 мл кофе за более чем 200 рублей, пытаюсь расслабиться, а тут поднимается громкость:

— Слава, работаем на первом мероприятии… — разрывает молодую женщину в черно-белом.

Бл.., думаю, вы для чего сделали кафе? Чтобы все пришли сюда, сели пить ваш дорогой кофе и слушать ор сотрудников, которые готовят ивенты? Как-то можно решить вопрос, сотрудники могут хотя бы ближе подходить друг к другу, чтобы не приходилось орать на 20 шагов?

Тут женщины сидят на грани нервного срыва.

Девочки, давайте немного о том, что является новостью, а что нет. А то немного путаемся в терминах и возникают обиды и недопонимания из-за того, что я отказываю вам на пороге.

Столкнулась с тем, что люди оценивают события своих клиентов с формальной точки зрения. Например, запуск первого в РФ производства любой продукции считают новостью. Вроде это соответствует принципу — не было и появится, изменение есть и как будто даже получается новость федерального масштаба. Но это не так.

Я вчера в газету заявляла текст о том, что в РФ появится единый типовой договор для покупки квартиры в новостройке. Я 10-ый год в издании, но мне с пол-оборота отказали — сказали, что скучно и читать никто не будет. Дополнительный вопрос был такой: а для людей что изменится, есть конкретика? В итоге вышло вот так.

Вот это ключевое, если ваше производство в жизни людей ничего не меняет, то можно и не вставать с дивана в нашем конкретном случае. То есть мысль на этом не должна остановиться, это только начало. Дальше должна быть рефлексия — цена на товары станет ниже/выше, с рынка пропадет что-то импортное, хоть что-то изменится для обычного человека?

Конечно, бизнесовые СМИ в большей степени могут заинтересоваться новостью о новом предприятии, но и у них будут условия: например, серьезные инвестиции, которые отличают проект от других аналогичных. Поэтому покритичнее к самим себе.

Девочки, сами во грех меня вводите!

В конце февраля мне написала новая пиарщица одной крупной торговой сети: не могла бы я пройти опрос, лично поговорить с ней 15-25 минут, ей нужно для работы. Нужно ей, а 30 минут мои, значит.

Ну ладно. Мне это 100 лет не надо, я отказала.

Проходит месяц и она снова мне пишет. Мол, а кто их коллег может пройти все тот же живой опрос в голосе — дайте контакты. Есть в редакции кто-то, кто часто пишет про продуктовые торговые сети?

Ну а кто тут про них часто пишет? Как будто это я.

Она пошла прежней тропинкой: не могла бы я с ней поговорить, компании важно понять, как грамотно работать с нами. Ну вы поняли, цель — улучшить показатели конкретной девушки, а для этого надо разобраться, что и как мы пишем, какую информацию отбираем и что из нее делаем. Чтобы у нее все норм было.

То есть открыть мои тексты и посмотреть мои темы, провести анализ — это совсем не вариант. Нужны объяснения. Это-то, конечно, полегче.

Ну я ей и говорю: Елена, откройте мои тексты и так далее. И получится все тоже самое, просто без дополнительных разговоров. (На почти 30 минут!)

На что она мне отвечает: я в прошлом журналист финансовый, и, мол, с другой стороной всегда общалась, то есть помогала людям! То есть по третьему кругу собралась меня продавить. Человека совершенно ей незнакомого, на минуточку.

Я сижу, конечно, бешусь уже. Думаю, блин, чтоб я еще ответила ей.

Вот вы пишите стратегию под себя и свои бюджеты, девочки, под свои цели, мы здесь причем?

Вчера мне пиарщица утром пишет, спрашивает: а текст вышел? а когда выйдет? а от чего это зависит? а почитать до публикации можно? а текст все равно выйдет, если мы комментарий не дадим?

Я говорю: 7.26 утра на часах. Как будто бы рано для таких вопросов.

Поэтому сегодня про тревогу. Вообще это достаточно распространенная история, особенно, когда дело касается публичности — тут один раз вышел не тот текст и лишили квартальной премии, а вот сил на публикацию нового материала уже может не набраться.

Я тоже тревожный человек. И мое мнение: это отравляет жизнь. Хотя, говорят, есть и позитивная оборотная сторона: при тревоге человек критичен к себе. А если все это оборачивается супер критичностью? Кому это надо? Работать с тревожностью — тоже тот еще процесс. Сначала оказывается, что надо выяснить, на чем она базируется, потом — почему есть неуверенность в себе и вот вы уже обсуждаете отношения вашей мамы с ее мамой…

У меня как-то обострилась тревожность: я начала есть по ночам. Сначала я перекусывала, потом заедала, потом полноценно питалась, затем — обжиралась. Остановилась только после того, как в редакции начали спрашивать про мою беременность. Пришлось плестись в обратном порядке.

В целом, эмоция неприятная и опасная.

Рассказывайте, а как у вас дела — нет нет, да и напишите журналисту в 5 утра?

Немного про папу. Сразу скажу, мама развелась с папой, когда была беременна мной, потом несколько лет родители пытались сохранить отношения, но ничего не получилось. История такая путанная и напряженная, что наши отношения с папой сложились только в моем более менее осмысленном возрасте — после 30. Но они, действительно, сложились.

Вообще-то я тут немного отклонилась от курса, ничего не пишу. Но вы войдите в положение, моя новая квартира отвлекает на себя очень много внимания. Я не ожидала, что после того, как увижу ее, то сразу влюблюсь и захочу купить туда все необходимое.

Но на практике это оказалось непросто. Например, выбрать только базовую мебель для меня трудно: это же первый опыт покупки всего с нуля. Выбор такой огромный, что остановится хоть на чем-то сложно. Сначала я хотела пыльно розовый диван, потом этот цвет меня взбесил, я начала думать в сторону оливкового, но остановилась на синем.

Еще папа! Какой референс ни пришлю, сразу говорит: «Круто, делай». Или: «Женя, делай под себя, выбирай, как хочешь ты». А я уже не знаю, как это — под меня! А вот тоже было буквально вчера: я решила бахнуть одну стену в серый мох, папа говорит: «Крась!».

Поддерживает. Причем так, как будто будто денег — миллионы. Такие, знаете, неисчерпаемые.

В субботу поехала кухни смотреть:

— Шкафчик обычный около 4 тыс. рублей, с витражным стеклом — 7 тыс. Хочется с витражным, но нужно ли столько тратить, не знаю, — пишу ему.

— Бери с винтажным!

Спустя паузу:

— Женя, деньги — ничто. Заработаешь еще. Пусть все будет так, как ты хочешь.

Смотрите, девочки, что мне привезла компания «Золотая яблоко». Сначала мы немножко обалдели — такой огромный ящик, курьер еле внес в редакцию. Совершенно непонятно было, как самостоятельно это притаранить наверх, мой стол стоит 5 этаже. Слава Богу, до этажа нам помогал тащить специально обученный человек с тележкой, как вы видели на видео вчера. Подарок, конечно, шикарный — разные уходовые средства для лица, волос и тела+немного декоративки. Просто восторг!

«Золотое яблоко» прислало подарки к 8 марта!
Приходите завтра, будет распаковка😍

В субботу получала ключи от своей первой квартиры — такая радость!!! Сразу позвонила папе и мы с ним вдвоем по видео все тщательно рассматривали. Нам все понравилось, все такое чистенькое и сверкающее, мы были готовы в ту же секунду втащить в дом гипотетические диван, стулья на кухню и кошку.

Наш восторг закончился буквально через 10 минут, когда пришел приемщик квартиры, который написал мне три листа замечаний — под замену оба стеклопакета, плюс он нашел огромный скол на бачке унитаза, заметил брак в гидроизоляции на ванной, ну и входная дверь оказалась тугая, а, да: нет электричества в гостиной и на кухне и многое другое. Хорошо, хоть плесени нет.

Исправлять придут только 27 марта, причем один визит длится два часа — либо каждый раз кабаном подскакиваешь под бригаду, либо оставляешь им ключи. В целом, у них на исправление ошибок 21 день, то есть как раз в конце апреля я и въеду. Пока же мне надо подготовить несколько пакетов документов — оформить квартиру в собственность, собрать бумаги для банка, чтобы он сделал закладную, в конце концов, надо будет прописаться, подать на вычеты налоговые.

Сейчас меня тревожит только одно. Приемщик подарил мне несколько тюльпанов в честь праздника, я их оставила на подоконнике (мне неудобно было ехать в мебельный с ними). И теперь меня мучают жуткие тревожные фантазии о том, как в цветах завелись жучки, они начали размножаться, пришли тараканы, вслед за ними — мыши и, конечно, крысы, все протухло, квартира почернела, причем сразу разу во всю стену и в ней встала колом вонь.

Что скажите?

🌷 В честь 8 марта дарим сертификаты на покупки на 15000 руб.

Условия:
- быть подписанным на ЯР о PR и New Media.
- нажать кнопку Участвую

Призы: 5 сертификатов Wildberries, Ozon, Золотое Яблоко (на выбор) по 3000 руб.

Чтобы увеличить шансы на победу, пригласите друга и/или репостните в сторис.

Участников: 480
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 18:00, 08.03.2025 MSK (1 день)

Пару слов про колонки сегодня скажу, тем более на этой неделе не было экспертного контента.

Не все понимают, зачем они нужны, но формат полезный, его практикуют все печатные и онлайн СМИ. Например, «Известия» обычно не дают новости компаний, но вы можете появиться с колонкой — со своим мнением и размышлениями по актуальной теме. Правда, именно этот формат вызывает много вопросов, как соорудить новость, подобрать фактуру под газетный текст еще плюс/минус понятно, но колонка… Люди меня так и спрашивают: а как мне ее писать? В итоге пишут как угодно, но не так, как надо бы. Всем тоже не поможешь — на объяснения уходит много времени.

Из важного:

📌 вы не изобретаете тему с нуля, высказываетесь только по актуальным новостям, которые уже залетели, например, в топ Яндекса, то есть успели привлечь внимание читателей,

📌 вы задаете себе главный вопрос и делаете на него один ответ, по пути размышляя, то есть вы жуете вокруг основной мысли — о том, почему… о том, как… о том, что…

Из нужного:

📌 вы начинаете с того, что произошло,

📌 вы объясняете, почему тема привлекла вас, что здесь важного,

📌 вы рассказываете, как и почему эта может коснуться обычного человека, если она вообще его касается,

📌 вы поясняете, как ситуация может развиваться дальше и почему,

📌 вы излагаете, какое решение проблемы вы видите, либо готовы предложить (но не всегда этот блок подходит),

📌 вы закругляетесь, напоминая, какой есть опыт в мире по этому топику.

Примерно так.

Конечно, колонка не может быть компиляцией уже опубликованных интервью. Если вы видите яркую тему по вашему направлению, то вы согласовываете с газетами тему, а потом сами говорите со спикером и делаете оригинальный текст.

А как вы пишите колонки? Дополняйте!

Ну все, в субботу я возьму из ячейки ключи от своей первой квартиры — я ее получаю на четыре месяца раньше, чем рассчитывала. Хотя папа мне еще в начале года сказал: рассчитывай на 8 марта. В конце 2023 года я купила квартиру в проекте Второй Нагатинской в 20 минутах от Нагатинской и в 40 — от работы, ездить в офис придется последовательно на двух трамваях.

Жить я там не хочу, мне нравится та квартира, в которой я живу вот уже 10+ лет, она на Парке культуры. Но!!! На прошлых выходных хозяин нас попросил съехать до 26 апреля, что стало настоящим шоком. Например, теперь совершенно непонятно, как мне существовать без Арбата все лето, ведь я привыкла, что эта улица — в пешей доступности. Или как я не поем мяса по-турецки в пятницу к ночи, не покурю кальяна, а потом рысцой не побегу до дома, свернув около дома Булата Окуджавы.

Дичь какая-то.

Но основательно нырнуть в это я пока не успеваю, могу думать лишь об ограниченном круге вопросов — в какой последовательности мне покупать мебель, куда ставить шкаф в спальне, влезет ли он вообще в нее и как мне прикрутить полотенцесушитель.

И так как все это требует средств и вложений, мне, видимо, придется чуть раньше начать второй запуск моего курса «Публикация в газете с 0» — для тех, у кого возникают сложности с печатными изданиями. Первый запуск у меня был очень удачным, но непростым, потому что это все-таки отдельная нагрузка. Тем более она не кратковременная, пять онлайн-лекций я проводила с января по февраль. У кого есть желание попасть на курс? Пишите! Скоро начну вам все подробнее рассказывать.

Сегодня немного теории, давно не было.

Мои red flags в питчах:

— Сообщения, которые приходят после 21. В последние два раза мне присылали темы в телеграмм в 23.19, в также в почту в 1.35. Это, конечно, можно объяснить невыносимым желанием работать. Но, наверное, можно как-то и по-раньше сообщать журналистам свои темы. Конечно, мы не отказываемся от них даже в таких случаях, но подобные ситуации вызывают удивление.

— Если присылают достаточно поверхностные исследования от самих компаний. Очень часто такая аналитика бывает настолько ограниченной, что ее сложно разогнать даже на новость на сайт в 1,5-2 тыс. знаков, уже не говоря о том, что за присланными цифрами нет никакого проблемного поля. А значит о тексте в газету думать не приходится.

— Если меня совершенно незнакомые люди начинают называть Женечкой, смотрится это как-то нелепо. Честно говоря, даже если вы знаете меня 10+ лет это тоже как-то странно. Мне такое не нравится. Я сразу себя чувствую доченькой у мамочки, хотя мы на работочке и я просто жду ваш комментарийчик. Кстати моя мама меня так вообще не называла! У меня были совершенно другие домашние имена».

Что думаете?

Елене Блиновской вынесли приговор: 5 лет колонии общего режима + 1 млн штрафа, с нее уже суммарно взыскали 587 млн рублей. Уже подсчитали, что она отсидела в общей сложности два года — учитывали домашний арест и время, проведенное в СИЗО. Плюс к этому, ее, вероятно, выпустят досрочно за хорошее поведение, тем более у нее четверо детей.

Марафонов, видимо, больше не будет. Интересно, чем она займется, сможет ли выйти из кризиса? Она закончила экономический, работала бухгалтером, потом повысила квалификацию до психолога.

Для меня она очень противоречивая фигура.

Я сочувствую Блиновской как человек, как я поняла, в СИЗО она не видела своих детей и, в основном, занималась картинами — алмазной мозаикой, почти не разговаривала, хотя сидела с женщинами, у которых есть высшее образование. Вероятно, она сильно подавлена. Об этом рассказывали правозащитницы, которые посещали ее. Как и многие, я писала Блиновской, но она мне не ответила.

Я прошла почти все ее марафоны, кроме одного. Кто еще проходил — как вам? Мне часть ее заходов помогла: все базовые техники, которые в них использовала Блиновская, я описывала психологу — это самые примитивные инструменты, но они работающие. Конечно, были и откровенно странные утверждения о том, что после ее марафонов у женщин наступает беременность, ей казалось, что вследствие. Также она верила, что даже ее молчание терапевтично. Однажды привела в пример, что у нее на марафоне поправилась женщина с витилиго.

В последние годы ее жестко оторвало от земли, она не понимала, что сколько стоит, спрашивала у мужа, о чем рассказывала сама. В реальность ее приземлило жестко, хотя могло и покруче. Ведь ей вменили неуплату налогов, а могли бы мошенничество в особо крупном — по сути обман потребителей и злоупотребление доверием.

Что скажите?

Твоя песня хороша: начинай сначала.

В пятницу мы с девочками из экономики и науки начали жаловаться друг другу на пиарщиков прямо посреди редакции, причем еще до утренней планерки. Какой вопрос? Как мы себя ведем, когда пиарщики приходят к нам со слабыми темами без учета нашей специализации и так по несколько раз. Я кстати думала, что только я такая дикая, но нет.

Итак, на первом уровне мы вежливо говорим, что не сможем отписать новость. Почему? Потому что это не наша специализация, не наш формат и нет, мы не можем дать контакт нужного журналиста. На втором уровне ситуация не меняется, те же люди нам предлагают примерно такие же «не наши» темы. И мы уже отвечаем короче — не получится. Когда ситуация проваливается на третий и, казалось бы, самый низкий уровень, мы реагируем одним словом, просто — нет.

И дело не в том, что мы работаем в профессии, которая связана с публичностью, и теперь ее же не можем переварить. А в том, что очень часто вторая сторона игнорирует нашу обратную связь. Например, у меня есть девушка в ТГ, которой я просто не отвечаю, причем уже давно, но ее это ни секунды не смущает, она продолжает свой постинг в нашем диалоге. И это уже четвертый уровень.

А как у вас?

Победители розыгрыша книг:

1. Maria P
2. Полина Аваряскина
3. Maria

Каждый победитель получит набор из 3-х книг. Поздравляем! Мы свяжемся с каждым для передачи приза 💌

Обнимаем, ваши Арина, Кристина, Женя и Юля

Потратила несколько недель на то, чтобы отсмотреть зарубежную, преимущественно американскую ветку, про журналистов. Все картины основаны на реальных событиях, речь идет о самых громких событиях в истории иностранной прессы. Это, действительно, серьезные картины, которые обладают разрывным эффектом.

Исторический цикл

«Секретное досье» — важная история, в которую ключевую роль играют первая женщина-издательница «Вашингтон пост» Кэтрин Грэм и главный редактор издания Бен Брэдли. Перед ними встает тяжкий, но классический вопрос редакции — публиковать или нет? Давайте посмотрим, в каких обстоятельствах они принимают решение. Глубокий фильм о том, о что на самом деле делает издателя газеты таковым.

«Вся президентская рать» — головокружительное повествование о том, как два журналиста «Вашингтон пост» Боб Вудворд и Карл Бернстайн заинтересовались взломом в комплексе Уотергейт. Они развернули расследование, параллельно с ними эту историю освещали лишь несколько других журналистов. Вудворду и Бернстайну понадобилось несколько лет работы, чтобы скандал, ставший политическим, обернулся отставкой президента страны Никсона.

«Фрост против Никсона» — обалденная фактура на фоне слабого кино, но посмотреть нужно. Здесь — о том, как ведущий развлекательных ТВ-шоу Дэвид Фрост взял интервью у бывшего президента Ричарда Никсона. Фрост смог сделать то, чего не добились все политические журналисты мира до него — извинений за Уотергейт.

Современный цикл

«В центре внимания» — о том, как отдел расследований городской «Бостон Глоуб» рассказал о совершенно невообразимых событиях в городе. В итоге журналисты вскрыли застаревший нарыв по всей стране: речь идет о священниках-педофилах, которые насиловали детей в многих городах США.

«Свой человек» — фильм с Аль Пачино и Расселом Кроу, игрой которых наслаждаешься в течение всего времени просмотра. Журналист и бывший вице-президент табачной компании договариваются о сложном интервью, которое оборачивается достаточно дорогим скандалом между табачками и правительством США. Компании уверяли население и государство, что никотин не вызывает привыкания и не является наркотиком, за что серьезно заплатили, на практике бизнес заплатил в казну сразу несколько сотен миллиардов долларов.

«Скандал» — о том, как, объединившись, женщины телеканала Fox news «сняли» со своей позиции его гендиректора Роджера Айлза. Он годами домогался их, особенно тех, которые претендовали на ведущие должности, например, телеведущих. Немного хаотичное видео, но важное для женщин.

Что еще для вас посмотреть?

Девочки!

Напоминаю про розыгрыш книг - подведение итогов уже завтра. Поучаствовать легко, надо всего лишь подписаться еще на трех девочек.

Смотри мои закрепы и жми участвовать👌

Заголовок «как у Перцевой». Сегодня про ужасы нашего городка.

Я свои заголовки не придумываю сама — мне способностей не хватает. Я в самостоятельном режиме могу что-то простое изобразить, палка/веревка, это мой уровень и предел. Подавляющее большинство загов под мои тексты — творчество коллег. А это люди с опытом, как вы понимаете. Мне наработки редакции нравятся, это талантливо.

Правда, на другой стороне не всегда охотно восхищаются. И даже может быть, что очень редко. Насколько мне известно, у которых министерств бывают и-за этого проблемы. Но мы тут не хвалиться собрались! Мы с вами не из «Коммерсанта» 🙂

Переходим к делу: а что делать, когда наши заголовки — это только половина проблемы, а другая — заголовки, которые проставляют другие СМИ, когда цитируют нас?

Вчера у нашего дорогого журналиста Наташи Башлыковой вышел текст о том, что у 14 производителей молочной продукции нашли фальсификат. В первой строке текста сказано, речь идет твороге и масле. Работа была очень яркой и, конечно, встала в топ Яндекса.

Что мы нашли при перепечатках у коллег?

«В российских магазинах обнаружено молоко-убийца».

Вот тут. Работа «Абзац медия». Коллеги, но это уже никакой не абзац, это полный …

Что скажите?

ПИК запустил процедуру онлайн-получения ключей в проекте 2-ой Нагатинский, именно здесь сенью 2023 года я купила себе квартиру — это евродвушка. Это значит, что уже совсем скоро я начну обставлять свою квартиру. И она будет готова для жизни.

Но жить там я не хочу и первое время точно не буду, я это окончательно поняла.

У меня страх одиночества. Сейчас я снимаю комнату в трехкомнатной квартире на Парке культуры, одна я остаюсь крайне редко и это фрагментарно. Сначала это было актуально — после аспирантуры мне не хотелось жить на окраине и цена комнаты была прекрасной, потом я жила там по инерции, затем поняла, что сильно устаю от других, но это был прекрасный вариант для экономии и сбора денег на первый взнос. А теперь, когда у меня все есть, я понимаю, что одна я просто боюсь жить.

Я думаю — ну как это я буду слоняться по дому и никого, кроме кошки, в квартире не будет.
Мне так тяжело.

Кто через это проходил? Как справлялись?

Слушайте, ну так нельзя! Включите пятый микрофон, я коротко скажу.

По поводу новостников из агентств, которые иногда открыто используют коллег из печатных СМИ. По сути, выдают наши результаты за свои.

Например, мы сегодня выпустили текст о том, что сладости американских брендов подорожают — Snikers, Mars, Alpen Gold, «Барни», 7 Days и многие другие шоколадно-бисквитные имена. Вот тут можно почитать подробнее .

Друзья нам отдали документы — письма производителей в адрес торговых сетей, где была изложена вся фактура. То есть мы наработали контакты, получили бумаги, запросили комментарии поставщиков шоколадок (например, Mondelez), торговли, других экспертов, они потратили день и подготовили для нас ответы, в итоге вышел текст.

А дальше на этой базе коллеги из «РИА Новости» развернули свое творчество. Они запросили тех же производителей, тех же представителей розницы, получили в целом те же подтверждения и выпустили уже свою новость о подорожании тех же Snikers, Mars, Alpen Gold, «Барни», 7 Days. Попробовать найти пять отличий можно здесь.

И чем спрашивается одно отличается от другого?

Причем это помогло коллегам оттянуть на себя часть цитирования, некоторые СМИ начали ссылаться именно на РИА, которые как будто бы последние дали инфо по этому поводу. Например, агентство цитировал канал «Раньше всех. Ну почти», «Коммерсант» и другие…

Как будто мы этого не видим. Или нас не видно?

Ребята, я теперь не просто no name блогер, я еще и тысячник! Будете поздравлять?

На канале много новичков, чему я очень рада! Давайте коротко расскажу, где вы оказались.

Меня зовут Женя Перцева, десятый год я работаю в «Известиях» и занимаюсь потребительскими рынками. Про них я пишу почти 20 лет, начинала я в ТАССе, потом попала в газету «Газета», затем в «Деловой Петербург», РБК Daily, «Коммерсант», и finally в «Известия». В Москву я приехала в 2002 году, когда началась моя учеба на журфаке МГУ, в 2007 году я поступила в аспирантуру философского факультета того же вуза.

Здесь, в канале, мы говорим про работу в печатных СМИ — обсуждаем профессиональные топики (например, как написать колонку ) и рассказываем более расслабленные истории в духе, «как это было», я вспоминаю свои любимые кейсы (как я написала свой самый цитируемый текст, он был про колбасу ).

Также у меня есть мой мини-курс «Публикация в газете с 0», где мы учимся эффективно коммуницировать с печатными СМИ и доходить до хорошей цитируемости опубликованных текстов (скоро будет новый запуск).

Сейчас я живу в центре города, но скоро могу переселится в свою квартиру на Нагатинской. Человек я интровертированный, я бы даже сказала аутичный, люблю камерный стиль общения. В работе я строгая, напористая, способная настаивать на своем, капризная, могу взбрыкнуть, но в обычной жизни я совершенно другая — более теплая, человечная и поддерживающая.

Надеюсь, вам тут понравится.

Давайте знакомиться — как вас зовут? Кого продвигаете? Почему решили прийти?

Мой главный фак ап февраля.

После четырех собеседований на пиар-позицию оказалось, что она будет в Санкт-Петербурге. После второго разговора меня уже аккуратно спрашивали о возможном переезде, я ответила, что нет — у меня практически на руках ключи от собственной квартиры. Но это было между делом, так сказать, проскользнуло.

Питер я люблю, но все-таки это город, где невозможно купить кофе в центре до 10.00 (причем только в «Шоколаднице» около Дворцовой площади), для сравнения — первый стакан в Москве я покупаю в 7.30-8.00 на Серпуховской, а не под стенами Кремля.

В общем, дурацкая ситуация, которую я восприняла достаточно депрессивно сразу по нескольким причинам: и то, что новое обломалось и то, как я поступила по отношению к уже имеющемуся. Мне реально потребовалось время, чтобы адаптироваться к такому итогу по двум линиям. На это ушло неделя+.

Почему я хотела перейти? Основное — конечно, деньги+функционал. Я хотела более свободно вносить ипотечный платеж и попробовать себя в новом. Хотя у меня были мысли, что это может быть не совсем удачный шаг — теперь у меня есть мой мини-курс, который при какой-то периодичности может стать нормальной финансовой поддержкой. И решить часть моих задач.

Тем более, никто ведь еще не знает, как я начну отрабатывать новый функционал, я ведь могу и не справится, причем легко — и думать об этом было неприятно)

А как происходил ваш переход?

Дорогуши, те самые девочки из пиара в рубрике
#ПодPRицелом пообщались со своей подругой, Евгенией Перцевой, замредактором отдела «Бизнес» МИЦ «Известий», автором телеграм-канала «Девочки/Перцева».

Вот что Женя нам рассказала о сложностях, с которыми сталкиваются журналисты в работе с пиарщиками⬇️

— Я люблю работать с пиарщиками, когда уже непосредственно пишу текст: пока работаю с материалом, PR-специалист может уточнять более детальные и непонятные мне моменты, которые всегда выпрыгивают по ходу пьесы. Но сложности, конечно, возникают.

💔 Зачастую у пиарщика поверхностное погружение в тему, как правило, нас сразу двое, кто не понимает, что происходит на самом деле. И нам вместе шаг за шагом приходится тратить время, чтобы обратиться к эксперту, который должен все пояснить. То есть пиарщик становится просто передаточным звеном между компанией и газетой, отсюда вытекает второй пункт.

💔 Пиарщики очень чувствительны к тому, что мы их норовим оттеснить от процесса — пытаемся напрямую обратиться к экспертам. Но если вы, как и мы, чего-то не до конца понимаете, то о чем можно говорить? Конечно, нужен кто-то взрослый, который даст оперативные пояснения. Либо вы предварительно проделывайте более глубокую работу, чтобы вовремя помогать нам.

💔 Встречается очень тяжелый язык изложения релизов и аналитических справок, которые пиарщики отдают нам на эксклюзиве. Многие пишут путано, с канцеляризмами, как будто работают в министерствах, все это требует от нас времени на то, чтобы въехать в какие-то разумные сроки. То есть часто сама фактура для нас новая, что непросто, так еще она совершенно дико изложена, что не оставляет никаких шансов на победу.

Приглашаем пиарщиков нанести ответ в комментариях и рассказать с какими сложностями сталкиваемся мы!

Пятница и мы снова за свое: может ли журналист стать хорошим пиарщиком? Оказывается может, причем несколько раз😛

Ко мне в комментарии пришла Настя Загорская, которая не просто совершила переход из одной профессии в другую, но в какой-то момент отмотала назад, а потом двинулась вперед 🤷.

Почитайте на ее канале, она управляет медиа для мам — Liberty, плюс рекламным агентством МААМ. Рассказывает очень живые истории, что сейчас редкость.

Мои любимые посты:

▫️ про передоз валерианки,
▫️ как Настя дважды проходила проверку на детекторе лжи,
▫️ как во время съемки в ее команду ударила молния
▫️ как Настя дарила мерседес.

+ советы от журналиста для пиарщиков, подписывайтесь!

Сегодня немного внезапное, но, как говорится, очень актуальное! Как строить отношения с трудными журналистами. Для нас об этом поразмышляет основательница студии PR и консалтинга YOU ARE Даша Бонд.

«Не бывает журналистов с тяжелым характером, скорее речь идет о строгой редакционной политике и несоответствии вашего материала требованиям. Именно это выжимает из нас все соки. Мы переписываем абзацы, меняем структуру, заголовки, но все равно не получается.

Часть препятствий можно легко обойти, если грамотно расставить акценты в коммуникации и индивидуально подойти к каждому медиа.

Главное:

– изучите результаты работы журналиста. У PR-спецов много задач, поэтому иногда мы подходим к этому вопросу поверхностно. Смотрим на общий стиль публикаций, тон оф войс, самые охватные тематики и бросаемся на амбразуру… И ничего не получаем. Более дальновидный подход — посмотреть на публикации журналиста, которому вы адресуете питч. Полистайте ленту, поймите, какие тексты выходят из-под его пера. Может быть, вы питчите ему тему «на грани», а он не любит рисковые рассуждения, 

– будьте готовы к критике. Замечания, возражения и слова «не нравится, нам не подходит» – не приговор. Узнайте, почему тема не подходит, используйте ответы журналиста себе на пользу. Если не этот материал, то другой, более подходящий по форме, вы точно выпустите в этом СМИ,

– уважайте время друг друга. Медиа – это мир жестких сроков и высокой нагрузки. Если мы находимся в атмосфере тысяч пожеланий заказчиков, то журналисты – в повестке и инфоповодах. Поэтому на просмотр и оценку вашего письма у специалиста есть не больше минуты. Если в питче много воды и объяснений ни о чем – материал могут не взять».

Как вам?

Что должно быть в хорошем питче? Чек-лист можно найти в tg-канале Даши. Там же сегодня — мой пост о red flags в питчах.

Председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игоря Караваева снимают с должности — он столкнулся с внутренним конфликтом сетей в организации, рассказали мне друзья. Это пятый руководитель АКОРТа на моей памяти, у него были достаточно серьезные предшественники: великолепный Лев Харис, Илья Якобсон, Илья Ломакин-Румянцев и всеобщий любимец Сергей Беляков.

Караваев охотно давал письменные комментарии, за что спасибо его пиарщикам, надеюсь эта команда останется в ассоциации. Правда, сам по себе Игорь Караваев был ну исключительно осторожным человеком: на старте работы в АКОРТе его называли «мистер Нет», потому что он отказывал буквально каждому. Подойти к нему на публичном мероприятии и получить комментарий по существу было практически невозможно.

Основной топик, который он продвигал — это не допустить введения государственного регулирования наценок на продукты. Правда, совершенно недавно ФАС впаяла сетям запрет брать с поставщиков масла и яиц вознаграждения, обычно 10% от цен поставки, это могло стать последней каплей. Но мы с вами свечку не держали.

Ждем официальных слов и подтверждений, если это правда.

Как на выходных начали, так и в будни продолжили — писать, что испанские бренды Zara и Massimo Dutti (холдинг Inditex) возвращаются. Союз торговых центров заявил, что зарубежный холдинг начал неофициально говорить о новых возможностях: вести задушевные беседы. Покупатели во многом радуются — цитирование этой новости в ТГ-каналах было существенным.

Что же происходит на практике? Ничего.

То есть бренды ничего не предложили. Официально ничего конкретного не сказали. Но наши ТЦ, судя по всему, все равно не против. Тот же союз уже самостоятельно написал в Uniqlo.

Интересно то, что посадить новые старые магазины испанцев и японцев просто некуда: более 400 качественных точек только в 2023 году заняли наши — Lime, Gloria Jeans, Melon fashion group (Love republic и другие). Вакантных площадей в ТЦ 5-6% и это не знаковые места.

Несмотря на ничем не прикрытое радушие, наши ТЦ хотят иностранным брендам впаять своеобразный штраф за внезапный уход — сейчас обсуждают специальный взнос за повторный вход на наш рынок. То есть с одной стороны Союз торговых центров сам зовет Uniqlo, а с другой — рассчитывает размер снкций.

Важно, что Минпромторг не в восторге от таких новостей. В свое время ведомство убило много сил и времени на длительные разговоры с одёжными брендами, чтобы те не уходили. Уже не говоря о том, что министерству пришлось самостоятельно заниматься опустевшими площадками в ТЦ — на ушедших пришлось мах 20% площадей в моллах. Официально министерство гнева не скрывает, говорит, что зарубежные бренды никто не гнал и обратно не ждут.

Сегодня философствую: что я поняла после девяти лет в одной газете:

— не хочешь увидеть в полосе свои слова — вообще не говори их,

— лишь иногда важно, как добыли, потому что главное, по-прежнему, что добыли,

— нестрашно потерять: на смену одного всегда приходит другое,

— лучше, если сторонние силы хотят снять текст, чем вообще ничего не хотят,

— сначала важно больше, затем — лучше,

— конфликт — часто начало крепких отношений,

— важно заниматься собой, другие сами позаботятся о себе,

— нет — это отсроченное да,

что еще добавить?

Девочки, как ваши выходные? Я так и не отдохнула — вся в делах, пока я не разнылась, переходим к делу!

У нас в редакции началась серия встреч с верхнеуровневыми руководителями. На прошлой неделе наш отдел «Бизнеса» поговорил с главным редактором, на этой неделе все журналисты «Известий» встречаются с главой холдинга, в который входят Рен ТВ, «Пятый канал», портал IZ.RU. Такие встречи у нас проводят нечасто, но переодически. На них обычно обозначают проблемы/достижения отдела в целом.

Мне очень нравится такой подход: мне он кажется максимально рациональным и эффективным.

— Можно получить негативную обратную связь и обратить ее в собственный рост. У меня такой опыт есть — мне несколько лет назад главный редактор без претензий рассказал, как воспринимается со стороны язык моих материалов, он привел детальные примеры и наметил ориентиры, то есть назвал наших авторов, которые пишут естественно и гармонично, на кого можно ровняться. Я потом инвестировала время именно в это направление. Не думаю, что уже полностью поправила ситуацию, но, как мне кажется, прогресс есть.

— Можно получить нейтральную обратную связь и понять, как руководство видит дальнейшее развитие газеты и переориентировать свои цели и задачи в ту сторону, которая теперь важна и нужна редакции.

— Можно получить позитивную обратную связь и понять в целом, в чем ты уже хорош. По сути в этом месте ты получаешь много энергии, ее можно легко перенаправлять и в другие стороны.

Если вы думаете, что нам в ходе таких сессий наговаривают фактуру и мы расходимся, то нет, это не так. После руководства говорят журналисты, люди могут задать волнующие их вопросы по ежедневным топикам. Конечно, самое интересное в этом сезоне — система поощрения! В прошлом году она изменилась, ее официально презентовали со всеми разъяснениями, поэтому говорить тут уже не о чем.

А вы встречаетесь с вашими руководителями в ходе таких сессий? Что думаете о таком подходе?

Рабочая неделя закончилась и мы наконец отдыхаем, но работа никуда не делась: сегодня просто грех про нее фоново не подумать. Мы с ребятами из разных креативных отраслей подготовили вам небольшую подборку проблемных ситуаций в профессиях с комментариями специалистов — как бы они решали возникшие запутанности.

Мой пост про пиарщиков, которые по ночам снимают газетам эксклюзивы, тут,

пиарщики добавили со своей стороны: про тяжелых журналистов — Нина Ванина и про нетворкинг — Оля Очеретина (в комментариях) и Катя Гуркина,

маркетологи сразу взялись за свое: смотрим Илью Ефимова и Женю Чуранова,

специалисты по личному бренду тоже в строю: Паша Янчук и Влада Обухова,

Рассказывайте, кто понравился больше?

❤️Сегодня не просто день влюбленных.
14 февраля я начинаю с признаний любви жене, а потом перехожу к признанию в любви к профессии-КОММУНИКАЦИЯМ/PR

Вместе со мной мои соратники- крутые коммуникаторы поделились что для них означает PR это любовь:

✔️Юлия Загитова автор канала @breakingtrends и основатель пиар-агентства breakingtrends.io. Секретарь Союза журналистов России

✔️Екатерина Чаковская
PR-директор агентства К2 (журнал «Москвичка», TgPodbor, ИРК), автор ТГ-канала ЧАКЧАК

✅Георгий Лобушкин
Медиаэксперт, автор каналов @lobushkin, @lobushkinflash, партнёр агентства К2

✔️Женя Перцева
Журналист и автор тг-канала Девочки/Перцева

✔️Ольга Очеретина
PR-директор ОТП-Банка, автор тг-канала PRличное

А какая любовь к PR у вас?

❤️Сегодня не просто день влюбленных.
14 февраля я начинаю с признаний любви жене, а потом перехожу к признанию в любви к профессии-КОММУНИКАЦИЯМ/PR

Вместе со мной мои соратники- крутые коммуникаторы поделились что для них означает PR это любовь:

✔️Юлия Загитова автор канала @breakingtrends и основатель пиар-агентства breakingtrends.io. Секретарь Союза журналистов России

✔️Екатерина Чаковская
PR-директор агентства К2 (журнал «Москвичка», TgPodbor, ИРК), автор ТГ-канала ЧАКЧАК

✅Георгий Лобушкин
Медиаэксперт, автор каналов @lobushkin, @lobushkinflash, партнёр агентства К2

✔️Женя Перцева
Журналист и автор тг-канала Девочки/Перцева

✔️Ольга Очеретина
PR-директор ОТП-Банка, автор тг-канала PRличное

А какая любовь к PR у вас?

❤️ BOOK GIVEAWAY TIME! Дарим книги самым активным читателям

14 февраля помимо известного нам всем праздника отмечается день книгодарения! Мы с девочками сговорились и решили, что пришло время пополнить библиотеки наших подписчиков классными и нужными изданиями.

Что разыгрываем:
3 победителя заберут 3 набора из 3 книг📕

Решили выбрать как художественную литературу, так и нон-фикшн, полезный, интересный:

⚡️ «Читательский билет: Литературное путешествие по миру отечественных буквоедов, книготорговцев и библиофилов», Юлия Щербинина
⚡️«Большая книга о соцсетях», Максим Ильяхов и Родион Скрябин
⚡️«Интимная Русь. Жизнь без Домостроя, грех, любовь и колдовство» 18+, Адамович Надежда, Серегина Наталья
⚡️ «Клуб неисправимых оптимистов» Жан-Мишель Генассия
⚡️«Хочу всем нравиться»‎, Бэрбель Вардецки
⚡️«‎Высокая кухня», Жюлья Кернинон
⚡️«Дом до свиданий и новые беспринцыпные истории»‎ 18+, Александр Цыпкин
⚡️«Цветы для Элджернона», Даниел Киз

Чувствуете? Такой набор книг научит: понимать язык литературы, писать так, чтобы вас услышали — даже в шуме соцсетей, управлять эмоциями, готовить не только еду, но и настроение, бессовестно умничать.

Кто разыгрывает книги и почему мы?
Неравнодушные к смыслам, историям, книгам и силе слова — специалисты медиаиндустрии:

⭐️ Кристина Куликова — блогер, гастро-пиарщик, автор канала «Куликова о книгах и жизни»,‎ старший пиар-менеджер издательской группы «Альпина».
⭐️ Арина Ишметова — автор канала «Арина, расскажи!», ex-редактор в Останкино, отвечает за PR и коллаборации книжного медиа 12, сервиса дизайна «Метранпаж»‎.
⭐️ Женя Перцева — журналист «Известий»,‎ автор канала «Девочки/Перцева», в журналистике более 20 лет, работала в ТАССе, РБК, «Коммерсанте». Поэтому ей есть, что рассказать.
⭐️ Юля Каширина — автор канала «Глянца на вас нет»‎, пиарит продюсера «Слова пацана», пишет статьи для самых крутых глянцевых изданий, рассказывает об изнанке медийности.

💌 Как забрать книги?
Нажмите кнопку «Участвовать» (важное условие – подписка на все каналы организаторов).
Ждите результатов – 28 февраля в 10:00, победителей выберем случайным образом.

Книги ждут прибытия на ваши полки! Обнимаем💋

Участников: 84
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 13:00, 28.02.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Maria P - 2iilr6
2. Полина Аваряскина - 2gb8e7
3. Maria - 2i5ev6

Неделю я занималась руководством отдела, как вы понимаете, ничего творческого в этой работе нет. Основной элемент — обратная связь, которую должны получить сотрудники. Как поговорить с работником, с журналистом, чтобы до него дошло, он не потерял работоспособность и, если уж честно, не сорвался с цепи — потому что, как правило, все сотрудники редакции уверены, что они и только они звезды отечественной журналистики.

Каждый из этих элементов звучит весьма внятно и как будто подход легко реализовать.

В реальности люди ранимы, чувствительны, инфантильны, у них свои способности и слепые пятна (чего-то они просто не могут сделать в силу органических причин), психологические защиты и фильтры, мнения и представления и так до бесконечности. И как будто хочется сказать — мы на работе, здесь все поверхностно и ориентировано на результат, здесь нет ничего личного. На практике один не тянет и постоянно интригует, другой обижается, третий встает в позу, четвертый делает только так, как ему удобно. К каждому нужен подход. В это время ты сам подчиненный и должен получить свою обратную связь, которая тоже может быть абсолютно любой и к этому надо приноровиться, чтобы опять же не сорваться все с той же цепи.

Несмотря на все эти запутанности, мы все должны получить результат.

Иногда по вечерам я думаю про редакцию и удивляюсь, как мы все-таки доходим до такого серьезного результата? Люди такие разные и их как-то еще нужно собрать в кучу, приободрить, чтобы они эффективно стояли около 7-8 часов и продуцировали тексты.

Как говорится, мы все такие разные и все-таки мы вместе.

Девочки, у меня тут коллаб с мужчиной!

Смотрите, все мы друг друга периодически бесим: пиарщик — журналиста, журналист — пиарщика. Чтобы снизить накал, мы с моим давним другом Шамилем из ТГ-канала Заметки внешней пресс-службы собрали фразы, которые нас особо раздражают в работе с обеих сторон.

Я припомнила все, что уже не могу читать от пиарщиков, а Шамиль у себя собрал фразы журналистов, которые выбешивают его.

Только без обид!!!

Скажу пару слов о Шамиле – тимлид в Пиархабе и крепкий PR-специалист, который работал, кажется, со всеми компаниями планеты. Из хороших его постов отмечу разбор коллабы Uber и Тимоти Шаламе и лайфхаки по поиску контактов журналистов.

Подписывайтесь!

Закончился мой мини-курс «Публикация в газет с 0», где мы с ребятами (пришли и девочки, и мальчики) учились работать с текстами для печатных СМИ. Пришли как опытные пиарщики, так и совсем свеженькие. Выкладываю отзывы, которые уже успели поступить. Если вы хотели, но у вас был сомнения, то хочу вот что сказать, пока шел курс, сразу две девочки сделали новости, которые попали в формат печатных СМИ и их уже опубликовали.

Как это было для меня?

— Очень трудно! Я не ожидала, что курс растянется более, чем на месяц — пять лекций я читала по воскресеньям, с 11 до 12. Их нужно было еще подготовить, потом еще отчитать/отрепетировать. Более того, оказалось, что это очень большая ответственность: люди пришли к тебе, оплатив услугу, а значит, они должны получить результат. Я нервничала, что буду непонятной, не смогу объяснить сложные моменты (например, чем газетный текст отличается от обычной новости на сайт, где иногда спотыкаемся мы сами). Но, я надеюсь, все получилось.

— Очень интересно! Когда кто-то говорил спасибо, у кого-то получалось в ходе курса, я радовалась, как за себя. Мне нравилось отвечать на дополнительные вопросы, это значило, что люди стремились погрузиться в материал, найти для себя полезные и важные вещи. Мне нравилось видеть, что на живые лекции приходило от пяти до девяти человек (это был пиковый момент). Меня грело, что мои слова могут быть им полезны, что они могут повлиять на работу людей, результат.

Повторю ли я это в самое ближайшее время?

— Конечно, нет! Девочки, до меня дошло лишь одно — это отдельный и достаточно непростой труд, на который нужен совершенно отдельный ресурс, двигаться нужно медленно, все разжевывать, чтобы люди не ушли с тысячью вопросов в голове. Это отнимает силы со страшной скоростью. На это еще нужно очень серьезно настроится!

Как недавно мне сказала мой психолог: Женя, деньги просто так никто не платит.

Это я вот теперь прочувствовала всей чушуей.

ps В эту субботу мы встречаемся с некоторыми девочками с курса в 16.00 в ресторане на Арбате, поговорить исключительно о работе — если кто-то хочет к нам, пишите.

Мне сегодня исполняется 40 лет, такое ощущение, что уже все 140. Я не ожидала, что у меня будут такие странные ощущения в этот день, я просто не верю, что столько времени прошло.

Дальше получается, что я уже совсем взрослая. Нужно себя как-то иначе вести? Могу я и дальше одеваться так, как я одеваюсь сейчас или… Наверное, стоит что-то поменять.

Как вы поступали?

У меня теперь многое есть — работа, которая мне нравится, квартира, правда, пока очень маленькая, моя родительская семья и самые близкие друзья, моя кошка-малышка занимает пустующее место ребенка.

Но, конечно, еще очень многое я только хочу — например, теперь уже более просторную трехкомнатную квартиру.😈

Поздравляем меня?

Если да, то пишем комментарии и ставим лайки!

ps Кстати Госуслуги меня не поздравили, просто прислали размер будущей пенсии, так что я уже прикинула, на что жить.

ps Если вдруг вы хотите сделать мне подарок, wellcome, я хочу купить бюджетный планшет — 8-903-159-12-60 ВТБ, только потом напишите мне, чтобы я вас поблагодарила! Я обычо не вижу отправителя.

Мальчик: Просит поправить заголовок в Ъ

Мужчина: Требует удаления статьи и извинений

Турки из GenGroup начали инвестировать в производство бананов на территории РФ. При моральной поддержке Минсельхоза они построят тепличные комплексы в Невинномыске (ТОР, нет налогов на землю и имущество) — пять по 150 тыс. кв. м. каждый. Про деньги не говорят.

Зачем это нужно? Меня это прямо взволновало.

Будут свои бананарии, плохо что ли? Банан — массовый продукт, №1 в торговых сетях по спросу.

В августе 2023 года те же самые люди из солнечной Анталии запустили аналогичный проект в Казахстане, туда грохнули $4 млн — и это только первый транш. Специально под эту страну вывели сорт, производят 1 тыс. т бананов в год, это 1% потребностей страны. То есть это нишевый продукт. Себестоимость казахстанского банана — 160 рублей/кг, цена в рознице будет, конечно, выше.

Для сравнения, наши федеральные ритейлеры продают сейчас бананы сорта кавендиш за 167 рублей/кг. Отечественный рынок на 95% занят импортом, везут из Эквадора (наши главные торговцы имеют там свои плантации), Индии, Коста-Рики и Китая. В год мы едим 1,4 млн т.

В Турции мы ничего не берем — это страна вообще не специалист в выращивании бананов. Кстати у нас с сельскохозяйственной Турцией не все так просто: в 2015 мы вводили эмбарго на поставки помидоров, клубники и многих других наименований, вплоть до цветов, в 2016 — сняли, но часть ограничений еще какое-то время держалось. Так что я не удивлюсь, если в наших тепличных бананариях турки прикопают помидоры. В Казахстане они помидоры посадили, между прочим.

Наш русский банан будет спелым, но очень дорогим — около 1 тыс. рублей/кг (+/-20%), считают эксперты. Теплицам придется постоянно покупать энергию под работу своих объектов, а скидок таким аграриям Минэнерго годами не дает. Эквадорский кавендиш зреет сам, под тропическим солнцем, правда, к нам он плывет зеленый и дозревает здесь в специальных камерах. Но мы его любим, так сказать, и таким.

Наши фермеры уже пробовали выращивать бананы и папайю, первые упоминания об этом появились 15 лет назад, подчеркивают эксперты. Но в промышленные объемы до сих пор не шли. Не было экономической целесообразности.

Кто ждет наши бананы?

Пиарщики и журналисты вчера на ночь начали ссориться, ну здесь, как обычно, — кто тупее?

Если не хотите вдаваться в подробности: к пиарщикам пришел ТВ журналист с запросом. Эти добрые люди тут же обосрали наших. Наши в лице дорогой Юли Тишиной, ех-Ъ, тут же возмутились: сами пиарщики тоже хороши, не могут сообразить, как вклиниться в газету с бесплатным комментарием.

Можно я тоже скажу?

Обе стороны спрашивают — почему старшие не учат младших, а в итоге получается такое. А как старшие должны учить младших, я не поняла? Все на работе, тексты пишут, а потом читают.

ТВ журналисты, действительно, несколько поверхностные. Но у них специфика работы такая: специализация слишком общая, дробление на темы условное — политика, военные и все остальные. А последних куда закинут, там и выплывают. Когда я начинала, то тоже очень сильно спотыкалась, но барахталась кое-как, это и есть процесс научения.

Но ведь и пиарщики такие же, извините меня, особенно в агентствах, — продажи чая в сентябре выросли на 4%, возьмите наш релиз. Или — какая информация нужна для колонки? Комментарии вообще без знаков препинания могут прислать, причем ночью. Но я понимаю, что если я пойду в пиар, то могу начать выступать и похлеще, пока опыта нет.

Разве здесь кто-то тупее? Кто-то пытается разобраться хоть в чем-то, кто-то не очень. Но на все нужно время.

А вы на чьей стороне?

Итак, первые результаты моего профессионального марафона, ответы на мои вопросы:

— Женя, а чтобы ты сделала, если бы пиарщик отозвал эксклюзив, а номер уже подписан и ушел в печать?

Номер уходит в печать после 23, если я все правильно понимаю. Так поздно еще никто своих текстов не снимал. У меня были похожие ситуации: ближе к вечеру люди грозились снять тему, которую до этого сами же и отдали. Например, они понимали, что основная мысль в заметке дала крен и пошла вообще не туда, немного против них. Либо в силу других обстоятельств не были готовы к публикации. Но тут, как говорится, ничего не сделаешь: я из плана номера по таким причинам не снимаю тексты. Иногда сама информация под вопросом, ее еще нужно перепроверить, переубедиться в чем-то или дождаться ключевого коммента. Тогда мы заявляем тему в резерв и все понимают — тему могут снять.

— Женя, что ты сделаешь, если тебя пошлет матом пиарщик? Будешь мстить?

Обычно пиарщики крайне вежливые люди, ведут себя учтиво. Максимум — из них вырываются эмоции. Все, как и у нас. Но я бы не мстила никому. Лучше заниматься своей жизнью, а не тратить ее так активно на других.

— Как поступаешь, когда текст не пишется, когда нет вдохновения?

Такое бывает крайне редко, обычно, когда сил вообще нет. Но и тогда я действую по своей внутренней схеме: составляю план текста, оцениваю, кого можно запросить письменно, кого — устно. И постепенно начинаю идти маленькими шажочками.

— Как ищешь/придумываешь темы для статей?

У нас жесткий формат, в основном, конечно, мои новости базируются на документах. Поэтому обычно достаточно просто отслеживать актуальные события —  федеральную повестку и плясать от последних новостей.

Что делать, если СМИ отказали в публикации? Советы от журналиста ✔️

Опытный пиарщик знает: отказ редактора — это не всегда приговор, а сигнал, что материал надо доработать. Как действовать? Своим видением я попросила поделиться специалиста по коммуникациям Женю Перцеву.

Женя — автор «Известий», ведет канал «Девочки/Перцева» про коммуникации. Вот ее личные рекомендации, как поступить, если вашу тему не взяли:

«Ситуации бывают разные. Например, вы только предложили тему журналисту или уже начали работать с ним над материалом. Но по каким-то причинам тему отклонили. Это довольно часто случается, ведь могут снять даже готовый текст, если он вызывает сомнения у руководства.

Что бы сделала я?

1. Пошла бы уточнять, что конкретно не так. Хотя это, наверное, очевидно.

2. Спросила бы у журналиста, есть ли шанс доработать материал и как это можно сделать. Особенно если текст уже написан. Часто не хватает отдельных блоков информации, которые можно легко восполнить за один-два рабочих дня. В этом случае можно помочь журналисту доработать текст.

3. Если отклоняют тему на уровне формулировок, задайте вопрос: что именно не так?

4. Если говорят «неинтересно», не сдавайтесь! Попробуйте адаптировать свой тезис. Например, если это федеральная новость, попробуйте подтянуть к ней проблемное поле: что важного для отрасли, какой конфликт, в чем противоречие или аномалия? Подберите фактуру.

5. Заручитесь поддержкой экспертов, других компаний или министерств, если такая возможность есть. Это может сделать новость более значимой. И, возможно, вы даже найдете новую тенденцию на рынке.

6. В конце концов, предложите свою тему другому СМИ. Если первое издание отказалось, можно предложить тот же материал второй редакции.

Общие рекомендации, как попасть к журналисту с темой на обсуждение:

Уточните специализацию журналиста, ознакомьтесь с его публикациями, чтобы понять его круг интересов и предпочтения в подачи материалов. Как правило, тематика ограничена определённым кругом, например, предложения от ассоциаций, властей или реакция бизнеса на инициативы. Составьте для журналиста короткое саммари по вашей теме: что произошло, почему это важно, кто источник информации и какая ситуация сейчас. И направляйте это именно ему».

А у вас были ситуации, когда СМИ отказывались от вашей темы? Как вы их решали?

Журналист в пиаре?

В последние дни в паблике специалисты активно размышляют о том, может ли журналист стать хорошим пиарщиком? Для меня этот топик сейчас очень даже актуален — я ищу работу в пиаре. И внутри есть очень большой вопрос — а смогу ли я стать хорошим специалистом на другой стороне? Не подведу ли я компанию, которая и если возьмет меня к себе на работу?

Эту же тему я вчера затронула с подругой, которая была на обеих сторонах. Она уверена: журналист может больше, чем я подозреваю, ее практика это как раз и доказала.

Я хороший специалист для печатных СМИ: могу и умею создавать сетку источников, вести их годами, подбирать неплохие темы и набирать очки по цитируемости, по читаемости значительно хуже. Моя мама, к примеру, верила в меня, она часто говорила мне в университетские годы: «Я не знаю, сможешь ли ты стать высоким руководителем, но хорошим журналистом ты точно будешь».

Кажется, ей теперь можно верить.

Но значит ли это, что я буду хороша в смежных компетенциях? В пиаре творчество немного другое, если работу вообще можно назвать творческой. Например, на собеседовании в одной небольшой компаний меня повели через серию практических вопросов, сформулированных примерно так: «Женя, а что бы вы делали в ситуации, если… ?» 1,5 часа я старалась принимать оперативные решения по предложенным кейсам, очень устала в конце.

Но когда мне предложили подобрать ключ к пиар-механике:

— А чтобы вы делали, если бы в компании сотрудники съели марала (краснокнижное животное) и это вышло в паблик?

Я дрогнула, конечно.

А что тут сделаешь?

Итак, на ночь глядя скажу: я пригласила профессионалов творческих профессий поучаствовать в моем марафоне. Согласилось около 10 человек: маркетологи, пиарщики, специалисты по репутации и так далее.

Суть челленджа такая: читатели задают вопрос по специализации автора в формате:

Женя, а чтобы ты делала, если… ?

Задайте мне плиз интересующие вас вопросы по журналистике!

Итоги января, 10 пунктов обо мне:

— Не прочла ни одной книги, до сих пор топчусь на «В поисках энергии…» Дэниеля Ергина,

— Ни разу не сходила в ресторан кафе, все выходные провожу дома, коплю энергию на след неделю,

— Задумала провести новую лекцию — «Делаю цитируемость», кому интересно, пишите в комментариях,

— Начала худеть на интервальном голодании — завтрак, обед, без ужина и перекусов,

— Составила список вещей, которые понадобятся в мою собственную квартиру, очень увлекательный процесс,

— Один раз была у психолога, зато как эффективно,

— Тренировалась до середины месяца, пока хватало сил, сил в общем не на многое хватило,

— Решила, что не хочу праздновать свои 40, хотя торт хочу,

— Изменила график работы — стартую в 8 утра, жду ваших сообщений, новостей и комментариев,

— Решила вернуться в Нельзяграмм, кому нужно, приходите, кину ссылку, там будет больше лайфа.

Как ваш январь? Все понравилось?

Ерничать можно? Коллеги радуются второй строчке, а мы - первой❤️

Девочки, я продолжаю серию полезных постов. На этот раз расскажу, «как пиарщику в письме зацепить внимание журналиста, чтобы получить ответ?»

Я кстати читала разные посты-советы пиарщиков на эту тему. Например, люди советовали найти что-то общее с журналистами, например, вуз. Но на журфаке учились буквально все, кого этим удивишь. Вообще мне не очень нравится такой подход, на результат он никак не влияет. Ведь можно зацепить меня, но я все равно пойду вашу новость согласовывать с редактором. А его вы как зацепите?

Поэтому предлагаю по существу:

— Самый быстрый способ: поставить в конце письма вопрос и уточнить, а интересна ли ваша новость журналисту. Это делают единицы, обычно люди просто пишут, что будут благодарны за публикацию. Я благодарность заботливо принимаю и иду дальше.

— Предложить не общую рассылку, а эксклюзивный контакт и новость конкретно для нашего издания. Лучше так и никак больше, конечно. Такой подход практикуют все журналисты больших брендов.

— Попасть в формат издания сразу! Вместо этого я обычно сталкиваюсь с вопросм — а что бы могло вас заинтересовать? Ответ будет крайне обширным, чек-листа, к сожалению, нет. Но в профайле конкретного журналиста вы легко можете сориентироваться. Широким мазком: интересны документы с инициативами бизнеса или властей.

— Можно предложить что-то менее интересное, но с хорошим поворотом, с проблемным полем, которое ляжет в основу будущего текста. Или послужит дополнительным комментарием к основному блюду.

Что добавите?

Мне в прошлый четверг пришла смс от ПИКа о том, что дом, в котором я купила квартиру, сдан и скоро я смогу получить ключи. Вообще ориентир был 1 квартал 2025 года, а так как компания реально часто сдвигает сроки передачи ключей после открытия эскроу-счетов, то я настроилась на летнее новоселье.

— Квартиру 43 кв. м. я купила в ипотеку в сентябре 2023 года, во время Владивостокского экономического форума, сделка проходила в онлайн-режиме. Квартира находится на Нагатинской, вокруг есть буквально все, до метро — трамвай или 20 мин пешком. На нее я заработала сама, родители не помогали, исключительно газетные публикации и система поощрения в газете, ну и конечно, моя экономия на всем.

Если квартиру я получу в феврале, то я не знаю, что мне с ней делать. Теперь я в шоке, растеряна. Мне там жить или пока оставаться в центре? Как мне принимать ее от застройщика: должен же быть специально обученный человек, дальше нужно покупать буквально все — больше всего пугает приобретение карнизов, холодильника и дивана, а также подбор цветовой гаммы для квартиры в целом. А карнизы мне кто прикрутит? А еще ж переезжать!

До лета я смогла бы свыкнуться с этой фактурой, а теперь времени нет!

Есть ли у вас специалист по приемке квартир? Есть ли в нем смысл?
Есть ли у вас дизайнер для помощи с цветовой гаммой квартиры и других штучек?
Есть ли человек, которому я могла бы сдать в аренду квартиру, если захочу пока остаться в центре?

У меня одни вопросы и сомнения.

Мы с каналом «Связи с известностью» решили сделать общий пост о том, что нас удивляет и злит в работе с пиарщиками/журналистами. Пишем, как обычно, с двух сторон.

Мой вклад в историю:

— Пиарщики реально обижаются, когда журналисты не отвечают им, это воспринимается ими как то, что мы высокомерные, работаем в своих легендарных изданиях. Люди даже для этого придумали специальный термин — игноринг. Как будто нам все отвечают, честное слово! Наши спикеры — предприниматели, исполнительные директора ассоциаций, общественники, юристы и многие-многие другие тоже нас игнорируют, причем достаточно часто. Но мы же не акцентируемся на их величии!

— Пиарщики злятся, когда я не сразу «въезжаю» в предложенную ими тему. То есть в части случаев люди приходят ко мне, три часа до этого просидев на всех возможных совещаниях по этой теме, а когда я туплю, начинают пар выпускать — им кажется, что я должна мгновенно въехать в проблематику. Их не смущает, что я, например, от природы могу быть обычной тормозекой.

— Злит, когда пиарщики пишут такооооое про журналистов в своих ТГ-каналах, что мы просто обалдеваем, а потом как ни в чем не бывало приходят к нам же с новостями. Говорят, мол, Жень, возьми новость. Причем предлагают, как правило, что-то слабое. Хотя казалось бы — ну ты плохо относишься к нам, ну без нас и обходись! В чем твоя проблема?

Девочки про прессу:

Девочки, как вам видео? На этом фоне представляю вам бота для поиска подрядчиков в digital.

«Рейтинг Рунета» представил бесплатного бота — «Подборбот». Он помогает малому и среднему бизнесу, маркетологам и другим специалистам, оперативно найти подрядчика в digital-сфере.

— Чем поможет бот? Найдет партнера, который сделает сайт, запустит рекламу и продвижение, создаст контент и многое другое.

— Что важно знать? Команда рейтинга проверяет агентства, изучает их кейсы и запрашивает подтверждения о сотрудничестве до того, как допустит до общения с вами!

— Как найти бесплатный бот? https://t.me/ratingruneta_bot?start=2412_girls_pertseva

! За четыре клика внутри вы получите список подрядчиков, которые подойдут именно вам.

Вперед!

Мы с моей дорогой Настей Таратиной из «Буднипиарщиков» решили затронуть болезненную тему: журналист, который молчит в ответ на питч. Я чуть подробнее рассказываю, почему мы не отвечаем, в канале Насти. А она как мой гость с 20-летним опытом в PR, посоветует, что с этим делать:

«— Элегантная настойчивость. У наших друзей журналистов высочайшая загрузка, поэтому они могут просто пропустить письмо. Ничего нет страшного написать и нежно напомнить о себя еще раз. Терпение и эмпатия творят чудеса. Поверьте.  

— Запрос не по адресу. Довольно часто молодые пиарщики, не разобравшись, пишут редактору потребрынка про банки, или наоборот. Пишут выпускающему редактору в самый разгар дедлайна, когда можно было адресовать вопрос профильному журналисту. Друзья, важно и просто необходимо сделать “домашнюю работу”, проанализировать о чем пишет журналист, понять сферу интересов и писать целевой запрос.  

— Краткость сестра таланта. Вспоминаем, что у всех сейчас ограниченный временной ресурс. Убирайте все лишнее, длинное, описательное, ненужное и не относящееся к сути вопроса. Формулируйте четко, кратко, конкретно свой запрос или вопрос.  

— Рассылкам бой. Безусловно есть такой формат, когда мы рассылаем пресс-релизы, новости клиентов, назначения, запуски и тд. Но когда вы хотите получить ответ от журналиста, рассылка самый неэффективный инструмент. Ну, а если все-таки от рассылки не отвертеться, не начинайте с фразы “дорогие коллеги, спешу вам сообщить…” Повторюсь. На такие рассылки не стоит ждать ответов. Лучше потратить время и сделать адресное письмо или сообщение профильному журналисту. 

— Деловой этикет. Я за экологичное общение и деловой этикет. Написали на почту, подождите. Максимум, что можно сделать через день-два написать в мессенджер (в один из используемых). Не надо строчить одно и то же сообщение в Телеграм, потом в вотсап, потом личные сообщения в соцсети в личку. Я стараюсь не писать в ночи (исключение, кризисные ситуации); всегда пишу на “вы”, соблюдая правила деловой переписки. 

Если вам журналист не отвечает, друзья, это не конец света. Не стоит отчаиваться и впадать в депрессию. Я уверена, что эффективные пиарщики самые большие оптимисты!»

Девочки, моя подруга-пиарщица Юля Гулюк вдохновила меня своими вопросами на серию постов. Так, примеру, она спросила меня, «как питчить журналистов — то есть как подготовить структуру сообщения, нужна ли презентация/документ или достаточно хорошо структурированного письма/сообщения?» Такой же вопрос вчера на нашей онлайн-встрече задала мне Ульяна Громова.

Я уже писала на эту тему, но вопросы поступают все равно. Видимо, нам есть что обсудить:

— с темой лучше приходить к своему профильному журналисту, то есть сначала уточняем специализацию человека, потом уже питчим. вы думаете, это звучит очевидно и примитивно? а вот и нет! каждый день ко мне приходят люди не с «моими» темами, а после отказа уточняют контакты нужных им корреспондентов,

— открываем профайл журналиста и смотрим заголовки его текстов, так мы хотя бы поверхностно можем уловить формат, которы интересен изданию,

— стараемся не писать людям, когда они в дедлайне, либо сидят на планерке,

— готовим структурированное сообщение — делаем саммари по теме: что произошло, почему, даем ссылку на источник, также уточняем — а как сейчас. следом высылаем пакет документов, если такой есть. этот подход экономит время обоим сторонам, которые теперь смогут оперативно принять решение по теме,

— обязательно спрашиваем в лоб — интересно? берешь? когда сможешь отписать? есть возможность учесть мое медиапланирование и выпустить пораньше? газетчики могут и затянуть отработку темы из-за существенного потока информации. Тут, как говорится, стеснение неуместно!

Что пропустила? Пишите!

Напоминаю! 👌

Бывшие пиарщики Wildberries поссорились, я бы даже сказала, что они посрались! Мы, конечно, влезем в это пекло. Сразу скажу, я была в шоке, ниже напишу — почему.

В конце прошлой недели Валера Проковьев написал, как он строил внутреннюю пресс-службу WB. Пост, откровенно восхваляющий себя, но суть не в этом! Пока Валера описывал процессы, свернул, судя по происходящему далее, не туда.

Я в глубь конфликта уж не полезу, скажу поверхностно. Валера в своем посте оценил работу внешней пиар компании, которая была до него. Мол, сотрудников этой организации было много, они сменяли друг друга, а значит, работали неэффективно и некачественно. И кое-кого за волосы даже таскали — до такой трешатины дошло. Правда, имен не называет. Почитать можно вот тут – осторожно, фб.

Бывших пиарщиков WB это закономерно возмутило — я про Евгению Лампадову, которая и возглавляла упомянутую внешнюю пресс-службу. Она пришла в комменты Валеры и сказала свое веское слово, мол, ты обезумел? Валера ее коммент зачем-то стирает (потом нам становится известно, что у героев была личная беседа, Валера предлагал поправить формулировки).

А дальше Лампадова начинает скандал: у себя в соцсети она описывает эту ситуацию и еще хуже, прямо в лицо, с именами унижает Валеру — мол, на себя посмотри, тебя уволили из компании, спасибо не сказали и работу ты не можешь себе найти. Молчи и к нам не лезь. Прочесть можно тут. Как будто свечку держала!

Я была в шоке! Два пиарщика с профилем — решение кризисов в максимально короткое время — мгновенно развозят публичный скандал. Один своими формулировками провоцирует другую, она же втягивается по полной. Причем до сих пор ситуацию урегулировать не удалось, срач продолжается.

А вы что скажете — могут ли пиар специалисты так конфликтовать?