❤️ Креативный директор BBDO Дмитрий Николаев: 17 лет взаимной любви с рекламой

Диалог с главным редактором Sostav о вкусе и послевкусии

Частенько встречается заблуждение что не зная и не любя рекламу можно ее успешно писать. Стивен Кинг говорил что писать рассказы, не зная рынка это как играть в дартс в темноте — иногда можно попасть в цель, но попадание будет незаслуженным.

Реклама должна зрителю. Коммуникация бренда и потребителя строится на социальном договоре — «внимание к рекламе в обмен на ее развлекательность». СМИ, блогеры и цифровые площадки развиваются и создают контент на деньги, полученные от продажи бренду нашего внимания. Зритель понимает, что его вниманием торгуют, поэтому всегда оценивает, обеспечена ли реклама развлекательностью. Мы, люди из рекламы, отвечаем за соблюдение договора с нашей стороны, в этом и есть наша миссия.

Отточенная рука или насмотренность?

Насмотренность.

Где грань между вкусом и безвкусицей?

В послевкусии.

Полную версию интервью читайте на нашем сайте.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤔 Вызов

Сегодня беру интервью для «Состава» у CEO Hybrid, Димы Чеклова.

Мы знакомы, но шапочно. Правда, теперь я могу сказать, что знаком с двумя людьми, которые воплотили в жизнь американскую мечту. Мой друг Федор — в шведско-немецком исполнении, а Дмитрий — в тамбовско-международном.

Когда готовлюсь к интервью, читаю материалы и смотрю подкасты со своим будущим героем. Включил очередной ролик, слушаю и понимаю, что ведущий-то хорош! И вопросы классные — даже «Сколько ты зарабатываешь?» спросил. При этом не в иноагентском стиле, а по-деловому стильно.

Понятно, что далеко не каждый зритель «Состава» смотрел этот подкаст. Но Дима-то наверняка помнит вопросы. В общем, я написал вопросы между вопросов, пытаясь найти смыслы, спрятанные между произнесенных фраз.

Челлендж!

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

😭 Разочаровывающе

В какую социальную сеть ни придешь, везде свой, но очень ограниченный набор инструментов и механик.

Все уже поняли, что удар привязанной бутылкой с водой по голове обеспечит миллионы просмотров в Инсте. А может и не обеспечит: не ударишь — не поймешь.

Все знают, что мультимногодетная мать, встающая в 4:30, чтобы все успеть, — вызывает интерес. Но никто не может проверить, не титры ли создают это прекрасное впечатление. И где, черт возьми, филиппинская няня в доме за 150 миллионов рублей?!

«Пять инструментов работы с ИИ, которые сделают вам все!» Не сделают, если нет мозгов и желания становиться лучше. Будь это необязательным фактором — все бы уже всем все сделали.

В Threads почти все предлагают всем друг на друга подписаться. И пойти в Телегу, где снова пять инструментов работы с ИИ.

В Телеге — каналы с классными новостями, которые вообще никак не определяют развитие или течение жизни человека.

В ТикТоке не знаю что, мне не 15, и я, слава богу, не занимаюсь диджитал-маркетингом. Правда — с гордостью заявляю я — в «Одноклассниках» меня тоже не найти.

Почти все мы — хотя ручаться я могу только за себя — хотим внимания, любви, денег и влияния. Пытаемся получить то, чего нам (мне) так не хватало в детстве. Это я про первые два пункта. Так чего ж все по одним и тем же лекалам?

50 лет назад Владимир Высоцкий писал песню про колею. С очевидным набросом на живших по разнарядке советских людей. Разве сейчас не разнарядка? Те же лекала, вид сбоку.

Не удивляйтесь, если увидите меня с бутылкой на веревке. Я тоже живой человек🤫

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

🔞 Главред Sostav рекомендует

Не так часто, но я все же смотрю контент в YouTube и на стримингах. Рассказываю о том, что точно заслуживает вашего внимания:

1. Сериал The Pitt (IMDB, 8,9) — возвращение золотой эпохи «Скорой помощи». В 1994 году Ноа Уайл играл молодого интерна Картера. 30 лет спустя он — глава отделения скорой помощи доктор Рабинович. Очень медицинская, очень динамичная и захватывающая драма.

2. Сериал Mobland (IMDB, 8,3) — Гай Ричи много лет доказывал, что очень хороший режиссер умеет на потоке снимать очень плохое кино. Очнувшись, он великолепно поставил два первых эпизода потрясающей гангстерской трагикомедии/боевика о войне мафиозных кланов. Том Харди, Пирс Броснан, Хелен Миррен — каст особой рекламы не требует.

3. Шоу «Вписка» с Марком Эйдельштейном. Хочется сказать, что 2,5 млн посмотревших людей не могут ошибаться. 58 тыс. из них, как и мне, интервью зашло. Марк — какой-то инопланетный нижегородец.

4. Леонид Агутин у Александра Соколовского (107 тыс. просмотров, 2,3 тыс. лайков). Популярность Агутина пробила сердца иксов, миллениалов и зумеров. Таких добрых, содержательных и одновременно талантливых людей — единицы.

Приятного просмотра!

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⭐ Не текстом единым

Мой друг Денис научил меня секрету написания промптов для генерации изображений в Dalle 3. Правда, взял слово, что никому не расскажу: сразу видно, что он умеет монетизировать свои тайны.

Утром в голове родилась картинка. Я написал подробный промпт — это уже не пять слов — и получил картинку. Вторым простым промптом уточнил три детали:
- мальчик должен стоять внутри Кремля;
- высота камеры — 40 метров;
- удаление — 1 км.

Мне очень нравится и то, что вышло, и то, насколько картинка в голове совпала с итоговым результатом. Осталось только анимировать ее в боте через Runway или Google Veo 2.

Ну или Дениса об этом попросить😎

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

🤔 Post & Ghost

Не так давно брат посмотрел подкаст Джо Рогана с не менее известным интервьюером Лексом Фридманом. Лекс рассказал, что никогда ничего не комментирует в социальных сетях. Не знаю, читает ли комменты, но сам в дискуссию не вступает.

Виталик привел этот пример, поскольку переживал, что я всерьез воспринимаю комментарии троллей (или инцелов) на нашем сайте. Впрочем, в Телеграме такие эксперты пиара разок-другой тоже всплыли.

Скажу честно, первые пару колонок мне было не по себе. При всей уверенности в своих умениях, быть загазлайченным не так уж и сложно. Правда, я быстро сориентировался. Теперь в каждом материале есть специально вплетенные элементы для таких читателей. Например, для колонки «Воронка рассудит: главред Sostav раскрывает секрет блестящих текстов» выбран наиболее самоуверенный тезис в заголовке и фотография в стиле Тони Роббинса.

Я не читаю комментарии. Самые забавные — даже если они злые — присылают мои редакторы. Один комментарий под статьей про воронку соревновался в количестве знаков с текстом колонки. Круто, что у кого-то так много интереса и свободного времени.

В Телеге ситуация иная. Я, в целом, неправильный главред. Например, у меня нет неотвеченных сообщений. Мой ник есть в профиле канала. Каждый день я знакомлюсь примерно с десятком новых пиар-специалистов. Если нет сил вникать, прошу их поставить отложку на раннее утро, когда я полон сил и могу вчитаться в предложение.

Конечно, мне важно, чтобы подписчики канала видели, что мне не все равно на их ремарки, что я с радостью отвечу на вопросы. Понятно, что отчасти это комьюнити-менеджмент, но опять же: мне очень сильно повезло делать в жизни и работе только то, что мне нравится и хочется делать. То, что у меня правда получается очень хорошо.

Так что здесь тактики post & ghost — пока есть силы — не будет. Ну и раз уж вы дочитали до конца: большое вам спасибо! Искренне!

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Chat GPT: анализируем канал и создаем его медиакит.

100% текста ниже написаны ИИ. У него был референс предыдущего текста и вся аналитика в чате. Я убрал лишние фрагменты, потому что он подумал, что надо слить воедино рассказ о проведенном анализе и предыдущий пост.

***

Мне понадобилось понять, кто и зачем читает мою «Падшую листву». Канал растет, охваты неплохие, а ясности не хватало: есть цифры, но кто эти люди и почему их так много (или так мало)?

Для решения задачи мы с моим «драконом» (ИИ в данном случае — это все-таки он, а не я) загрузили во внутренности ChatGPT все, что было: детализированную статистику из TGStat и данные внутренней аналитики Telegram. Цифры, графики, ER, ERR, цитируемость — весь этот телеграм-джаз, от которого обычно хочется прилечь.

В результате ИИ, не уставая и не теряя концентрации, препарировал канал вдоль и поперек, а я внимательно сверил его анализ со своими ощущениями.

Получилось круче, чем просто цифры:
— Я узнал, что мой реальный ERR — 34% (отличный показатель для нишевого интеллектуального канала). — Понял, что меня читают 2336 совершенно живых человек, большинство из которых — профессионалы из маркетинга, PR и рекламы. — И главное: оказалось, канал цитируют и читают не просто подписчики, а лидеры индустрии — от Сергея Скрипникова до Марии Заикиной, от владельцев Otvet design до команды Oasis. Это дико приятно и чертовски ответственно.

А затем мы с ИИ сделали медиакит, где все это четко и красиво изложили. Теперь любой потенциальный партнер сможет за минуту понять, почему ему нужно иметь дело именно с «Падшей листвой». Документ получился лаконичным и понятным, без инфоцыганства и лишней воды — так, как мы любим.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Простое правило

«Когда перед тобой стоит любая задача, кроме завязывания шнурков, первый вопрос, который ты должен себе задать — как я могу это сделать вместе с Chat GPT?»

Нет ничего глупее, чем воевать с драконом деревенской шпаны в одиночку. Мне вот доводилось в 16 лет слушать «рэп» прыщавого недобандита, будучи прижатым спиной к забору. Он был мудр, как Баста, я подпевал про детей, которые будут лучше, чем мы, но по роже получил все равно.

С тех пор прошло 27 лет, а я все еще помню двух студентов, которые стояли за спиной у того «Басты». Страхуя героя от неожиданных последствий.

Сегодня я судил проекты на премии Rassvet.Digital. Послушав мнение коллег, я спросил: «Кто-нибудь из вас загружал регламент и презентации конкурсантов в ИИ?» Нет, никто, кроме меня, этого не сделал.

Я прочитал коллегам подробный анализ ИИ одного из проектов. Такая глубина анализа физически недоступна специалисту, которого рвут на части в чатах, у которого нет времени и сил за час скрупулезно разобраться в 20 проектах. Некоторые члены жюри пришли на заседание, не посмотрев презентации вовсе. Ну как тут верить в превосходство человека над машиной?

Повторюсь: ИИ — это не «вместо», это «вместе». ИИ — это не про сачкануть, а про сделать кратно лучше. Разумеется, я сначала посмотрел все сам, а уже потом сравнил свои оценки с оценками нейросети. Мне слишком дорого мое критическое мышление, чтобы отключить бережно сформированные нейронные связи, ибо есть тот самый Чат.

Думаю, что репутация шпаргалочника будет тянуться за Chat GPT еще долго. Но я рискую говорить об использовании ИИ вслух — чтобы дестигматизировать инструмент, который отныне и всегда определяет конкурентоспособность человека в современном мире.

ИИ — это мы, только без нашей тревожности, похмелья и обиды на жизнь. Он в постоянном состоянии потока, который нервически ищут айтишники в Красной поляне, вбивая в слизистую носа порошок Раппе.

У ИИ нет любимого фильма, но он знает, как сравнить презентацию с «Солярисом». Он не пил с клиентом на «Болтике», но напишет с тобой текст, от которого клиент прослезится. У него нет амбиций, что прекрасно, потому что мы — журналисты, маркетологи, пиарщики — лучшие гиды по ярмарке тщеславия.

Chat GPT — это не телега, а катафалк, в котором похоронены наши заскорузлые способы думать. Да, звучит пафосно, но там, где милый оредфлаженный зумер будет пытаться в одиночку придумать оригинальную метафору для «Мы проведем А/Б тестирование», миллениал с ИИ приготовит эликсир удачи, чтобы замотивировать прыщавого Рона Уизли.

Шнурки — это святое. Шнурки — это мелкая моторика. Для всего остального есть…

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

😛 Операция «Рука-лицо»

Когда апломб мешает андерпяру извиниться.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал беспощадной правды

🤩 АБАлдеть. Двоякие эмоции

Провел вчерашний день на АБА Конф 2025. Много молодежной энергии, наива и веры в то, что после 1 сентября еще будут деньги. Бренды, к слову, судя по их нервическому поведению, в это не верят.

Оставлю комментарии про ВК за скобками. Разве что попеняю Артемию Лебедеву и Wilsacom'у за попытку нагнать оптимизма, будучи на контракте у площадки. В зале сидели не дети из регионов, судьба которых чуть повисла на чуть истончившемся волоске.

Пожалуй, одно из лучших пространств для жизнерадостного нетворка. Очень классная организация судейства. Дорогие девушки, вы за ручку водили судей, у которых на чаты-то времени нет.

Агентствам надо, конечно, подтягивать питчинг. Инфлюенс-маркетинг и так — маркетинг для ленивых, не CPV единым жив рынок. Но это не точно)

Что расстроило: ноль прикладных инструментов. Это нескромно, да, но посты в этом канале за последние две-три недели дают х3 к умению работать с ИИ. Странно слушать декларации про «В будущее возьмут не всех». Этот тезис Тина Канделаки продвигала тогда, когда Сэм Альтман искал деньги на латте.

У каждого спикера было 10 минут. За 10 минут можно показать QR, совершить переворот сознания в переполненном зале и собирать потом благодарности ЦА много месяцев.

В остальном, — круто!

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Игра престолов

Денис умеет) Вот его канал к слову, он и учит тоже. Обращайтесь😎

🔥 HeyGen

Очень-очень просто это делать. Можно сделать модель на ходу, снять себя в поликлинике или даже в больнице (по-моему). Чтобы сачковать.

Можно и в офисе. Чтобы сачковать.

Уверен, вы найдете применение этому инструменту.

Еще раз напомню, про крутейший бот, где 40 самых топовых нейросетей, включая Google Veo 2, Runway и тп., упакованы в ТГ. Я был в шоке и искренне советую пользоваться.

Смотрите👇

💥 Прекрасные вещи

Пожалуй, лучшая песня, которую я услышал в этом году. Неудивительно, что сам Брайан Мэй присоединился к Бенсону Буну для исполнения Beautiful things на Coachella.

Бесподобно, блестяще, потрясающе❤️‍🔥

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

✅ Заблуждение

Вчера после пилотного выпуска моего подкаста «Строго между нами» дошли с Ильей Левинсоном пешком от Кутузовского проспекта до Калашного переулка.

Стоим с пивом напротив Iggy Pub, продолжаем увлекательнейшую беседу. Илья стал для меня открытием: идеалист, романтик, глубоко погруженный в рынок маркетолог (не путать с пиарщиком, хотя и в PR он крут).

На подкасте я не придал значения ремарке Ильи о том, что я настроил себе автоматизацию в этом канале. Когда же Илья сказал, что я круто настроил постинг с ИИ, я ответил, что Chat GPT не пишет за меня контент в канал. Здесь ноль процентов таких постов — за исключением одного эксперимента пару месяцев назад.

— То есть ты не загружаешь свои мысли, а сами посты отдает GPT? — сильно удивился Илья.
— Нет, единственное, в чем он помогает, — улыбнулся я в ответ, — это в проверке текста на ошибки.

Здесь у меня нет регулярного постинга о новостях — рынка, мира, технологий. Здесь только опыт работы, инсайты, эмоции и впечатления от знакомств и событий.

Такое Chat GPT не напишет. В этом и есть секрет сохранения человечности в создании контента.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

В новом выпуске нашей рубрики #ПодPRицелом решили обсудить с крутыми экспертами насущный вопрос: офлайн-общение с журналистами — важный фактор для налаживания связи? Или сейчас это перестало играть значимую роль? ⤵️

Наши герои:

🔘 Надежда Первова, КГ «Полилог»
🔘 Евгения Перцева, Девочки/Перцева
🔘 Роман Бедретдинов, Падшая листва
🔘 Юрий Нестеренко, НЕпросто PR 🦧🧉

Читайте карточки и повышайте уровень своей PR-экспертизы

🤔 Выдающийся пост

Точнее, пост, выдающий глубокое непонимание механики инфопартнерства. И, судя по всему, закона о рекламе.

Да, друзья, ерид бывает и в прекрасных безденежных отношениях. Так что никакого пятна на незапятнанной ничем, кроме некомпетентности отдельных экспертов, индустрии лично я не усмотрел🤬

🎸 «Мерч, деньги, рок-н-ролл»

Лидеры рынка — два агентства и два поставщика, которые вместе делают треть оборота отрасли — сойдутся в онлайн-битве, чтобы выяснить, у кого крепче худи!

Когда: 16 апреля в 12:00
Где: в прямом эфире на площадке ВК Sostav

Ведущий: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav

Участники:
▪️ Андрей Дегтяренко, председатель совета директоров, Проект 111
▪️ Юрий Слуцкий, генеральный директор, Oasis
▪️ Сергей Пикус, управляющий партнер, Illan communications, Otvetdesign
▪️ Дмитрий Пчелин, генеральный директор Admos

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❤️‍🔥 Будет жарко!

Через час в нашем ВК стартует прямая трансляция круглого стола «Мерч, деньги и рок-н-ролл».

Готовился и узнал, что в комьюнити топовых производителей и дизайнеров мерча не на шутку искрит! Две концепции, два бизнесвоззрения. Поскольку участники дискурса — респектабельные и успешные предприниматели, внешне все вежливо, но... Sostav — прекрасная площадка для споров не на жизнь, а насмерть, и тем не менее учреждению Merch Fighting Championship я бы не удивился.

Залетайте, если вам нравятся красивые и успешные мужчины, полярные позиции и высокое искусство. Инициатор круглого стола — Юрий Слуцкий, генеральный директор Oasis и автор телеграм-канала CEOминутно. Канал, к слову, прям крутой.

Ждем!👇

🆒 Зумер-тизер

Впервые воспользуюсь служебным положением и поделюсь фрагментом интервью, которое выйдет на следующей неделе.

Не люблю зумеров, не люблю инфлюенс-маркетинг — неизбежный, но беспощадный. Так что разговор с Максимом Лутчаком — популярным блогером, снимающим миллионные рилсы в защиту всего хрупкого и чувственного, — обещал быть жарким.

Макс меня очаровал своей искренностью, но я сейчас не об этом. В духе популярных рубрик мы устроили батл нарядов. Померялись стоимостью вещей, которые на нас надеты. О том, кто победил, не скажу — обязательно посмотрите выпуск, когда он выйдет. Он необычный, веселый и очень живой.

А видео — форма благодарности моей жене, брату и друзьям, которые сделали многое, чтобы я был одет с иголочки.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⚡️ Китай не возражает

Коллеги из IZMENI SOZNANIE сообщили, что паспорт с визой можно забирать. Это значит, что ночь с 23 на 24 апреля я проведу в самолете, чтобы утром оказаться в Шанхае.

В программе — если все пойдет по плану — сам форум, съемки шоу «Сбермаркетинга» о китайской наружке и поездка с друзьями из этого агентства на Шанхайский автосалон, а еще: прогулки, прогулки, прогулки с любимым «Составом».

Во время каждой поездки я планирую снимать видео, чтобы смонтировать маленькое трэвел-шоу. Сейчас у меня есть и петлички, и телескопическая палка, но где взять времени на все, я не знаю…

Флудить в канале не буду — для этого есть сторисы в ТГ. Брат уже установил мне Alipay и привязал тайскую карту, а я посмотрел хороший выпуск о главном городе Поднебесной.

Спать буду мало, но не тусовки ради, а впечатлений для.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

10 новых причин освоить ChatGPT

Кажется, мы наконец начали использовать нейросети не для того, чтобы работать больше, а чтобы просто выжить в этом сложном квесте под названием жизнь.

Умные люди из Harvard Business Review изучили тысячи форумов и чатов, чтобы понять, как люди применяют генеративный ИИ в 2025. И внезапно выяснилось: уже никто не просит «сделай быстро презентацию». Все просят — объясни, зачем жить.

Вот топ-10 задач, которые люди массово отдают ChatGPT:

1. Терапия и поддержка — ИИ это самый терпеливый собеседник. Без осуждения и с гарантией анонимности.

2. Организация быта — онлайн-ассистент теперь не только пишет списки, но и напоминает, что пора спать.

3. Поиск смысла жизни — люди всё чаще просят ИИ помочь выбрать вектор, понять, чего они на самом деле хотят, и вообще — «что со мной не так».

4. Обучение и саморазвитие — нейросети прокачались в роли коучей и репетиторов: объясняют, адаптируются, не злятся.

5. Программирование — благодаря платформам вроде V0 и Lovable кодит даже тот, кто боялся даже HTML.

6. ЗОЖ и питание — ИИ помогает выбрать продукты, составить рацион и не сорваться на двойной чизбургер посреди ночи.

7. Ведение дневника – выговориться, подумать вслух, посмотреть на себя со стороны — теперь можно не в заметках, а с собеседником, который никогда не ответит в стиле «а у меня…».

8. Путешествия — промты в духе «хочу туда, где красиво, дёшево и без детей» легко превращаются в маршрут мечты.

9. Работа с тревогой и хейтом — ИИ учит не обижаться на троллей из интернета и не сгорать под весом чужих ожиданий.

10. Юридическая помощь — штрафы, досудебные претензии, формулировки — GPT стал мастером борьбы за наши права в недружелюбном королевстве бюрократии.

ИИ в 2025 — это не про автоматизацию постов в телеграм-канале. Это про то, чтобы разобраться в себе, выжить в турбулентное время и хотя бы чуть-чуть добавить ясности.

А иногда и этого уже вполне достаточно.

⭐ Изумление

Один знакомый пользователь нейросетей в ответ на вопрос, как он использует нейросети, ответил:

— Да, как обычно! Правлю тексты, прошу что-нибудь найти.
— Неужели ты не нашел еще десяток способов нетривиально подходить к совместной работе, — изумился я?
— Да я уже его самого спросил: чем ты можешь мне помочь, — всплеснул руками собеседник. Он мне: могу вот это, — а это я уже делал. Могу вот то, — тоже делал. В конце концов он сказал, что ну как бы все.

Я посмеялся про себя и попросил мужчину написать на листе бумаги все, что он делает с Chat GPT. Будем посмотреть. Пока же вот👇

🚫 Очень странные дела

Больше всего меня удивляют, а порой и забавляют истории, когда за пиарщиков брендов, чьи материалы не попали на Sostav по причине их низкого качества, заступаются руководители (а то и владельцы) ведущих их агентств.

Я понимаю, что правки — главный триггер любого агентского сотрудника. Но, в отличие от требований клиента, который порой считает, что «Г-образный» стиль любви повышает продуктивность, мои правки — это, по сути, предложения.

Да, иногда они звучат с оттенком сицилийского диалекта и отказаться от них невозможно, но я всегда даю исчерпывающие инструкции: настройки Chat GPT и критерии оценки.

ИИ не просто громит плохой материал, он сразу даёт конструктивные замечания по каждому аспекту.

Попытка же прыгнуть через голову выдает утилитарное и пренебрежительное отношение обращающегося к «Составу», редакции в целом и ко мне в частности.

Не очень дальновидное поведение.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐️ Дело техники

Пришел в гости к Денису — тому самому другу-художнику, который создает всякие красивые виртуальности. Шел, чтобы проверить возникшую гипотезу дилетанта: делать ИИ-ролики — просто.

Гипотеза подтвердилась. Вот простой пример:

1. Я вытащил три свадебные фотки.
2. Показал их Chat GPT и попросил сделать промпт для Runway, чтобы получилась стильная генерация в духе фильмов о Джеймсе Бонде.
3. Денис внес небольшую правку, потому что задача была уложиться в одну генерацию, — а могли и каждую из трех фоток оживить, собрав из них мизансцену.
4. Фото и промпт ушли в ТГ-бот, в котором есть 40 нейросетей, включая все самые топовые. Это отдельный шик, конечно.
5. Результат приходит за минуту. На этом все.

Механика генераций настолько удобна, что дело исключительно в наличии референсов/фоток. И в задумке, конечно. С ее развитием прекрасно помогает тот же Chat GPT. Подписка на бот, которым пользуется Денис, не вылезающий из генераций — 6к в мес., простым смертным хватит и двух. А еще Денис показал, как создавать себе ИИ-аватар, но это повод для отдельной публикации.

Суммируя все, что я узнал за пару часов, скажу — бессмертие уже наступило. Вы просто пока об этом не знаете.

Ой.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

❓ Алая буква

Ума не приложу, зачем некоторые авторы хороших каналов побежали получать откровенно уродливый значок «А+» через бот регистрации в РКН.

Я двумя руками за прозрачность Телеги и делился причинами. Сразу отправил свой номер телефона, поскольку администрирую паблик на 60к читателей. Да и в анонимность не верю — в силу тотальной цифровой прозрачности и уроков прекрасного документального фильма об Эдварде Сноудене Citizen four (рекомендую).

Лучшая шутка в канале DNative, — все паблики которого автор оформил значками и с гордостью об этом сообщил, — фото северокорейских генералов, завешанных орденами и медалями с ног до головы.

Мир спасет красота. Ее надо холить и лелеять. Зайчик из Playboy рядом с моим ником — ⚡ — создан Артом Полом в 1953 году. Как настоящее искусство, он отстоял себя в битве с арт-директорами многих поколений, считающих, что ребрендинг прекрасного отмыкает врата Рая.

В общем, если значок о регистрации станет обязательным, купите, плз, зайчика🙏

P.S. Поставил на фото отсылку к прекрасной книге. Не буква определяет человека, а вот маркирует его именно она.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Chat GPT: оцениваем кадры

Наш HR вышла на рынок, чтобы оценить, есть ли в паблике журналисты, соответствующие уровню Sostav. Уже сформированные профессионалы или подающие большие надежды молодые специалисты.

Я сделал тестовое задание, которое позволяет оценить разные навыки соискателя: владение русским языком, умение видеть очевидные и не самые очевидные причинно-следственные связи, искать и анализировать фактуру.

Получив резюме и выполненное тестовое задание, я загрузил эти документы в чат, добавил свое ТЗ, описал нас, нашу ЦА, наши критерии и бенчмарки, добавил свои ожидания.

Здесь скажу, что в тестовом нет проверки на умение работать с Chat GPT. По результатам все равно видно наличие, качество и режим работы с ИИ: вычитан ли текст, выполнены ли задания в режиме «за меня» или «вместе со мной».

Потом я поставил задачу: оценить качество выполнения тестового, соответствие уровня соискателя «Составу» и моим ожиданиям, составить его психологический портрет.

Сейчас подумал, что надо добавить к фактуре для оценки лучшие тексты моих сотрудников.

На скринах прилагаю результат оценки. Когда я прочитал тестовое сам, то увидел пару пробелов, которые ИИ решил не выделять, но и я, в свою очередь, все аспекты, подсвеченные машиной, сам бы не охватил.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

🔝 «Гангстерлэнд»

Если вам нравятся хорошие фильмы Гая Ричи, неистово рекомендую.

Крутейший каст, отлично закрученный сюжет, сам маэстро в кресле режисера.

Скрин c ororo.tv — сериалы смотрю только в оригинале на этом ресурсе уже четыре года. Море субтитров, включая русские, — в наличии.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

🔝 Дважды wow

1. Когда тебе повезло со свадебным фотографом.
2. Когда тебе повезло с другом — ИИ-дизайнером.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐️ Chat GPT: винил

Моя подруга Адель Арнес — автор классного канала Now, Adele — спросила вчера, не поддался ли я последнему флешмобу и показала промпт. Ровно в этот момент у меня умер платный Chat GPT, так что пришлось подождать до утра.

Если хотите присоединиться, вот инструкция:

1. Загружаете свою фотографию — портретную, желательно с узнаваемыми чертами.
2. Придумываете сценарий образа — того, как вы хотите выглядеть. Я, например, выбрал персонажа Hitman и загрузил максимально релевантную фотку.
3. Готовите список аксессуаров — то, чем вы «вооружены» в жизни: телефон, ноутбук, микрофон, кисть, книга, стакан матчи.
4. Определяетесь с общим настроением упаковки — цветовая палитра и стиль: деловой, игривый, глянцевый, минималистичный.

📌 Промпт для генерации:

Создать изображение: коллекционная виниловая фигурка в стиле Funko Pop или Chibi, с высокой детализацией, в полный рост. Персонаж [описание], как в [описание], [одежда]. В руках — [АКСЕССУАР]. Упаковка — блистер с плотной стильной картонной подложкой в духе коллекций [описание]. Надпись на упаковке: «[ИМЯ]: [Ваша серия]».
В комплекте миниатюрные аксессуары: [ВАШ АКСЕССУАР 1], [АКСЕССУАР 2], [АКСЕССУАР 3].
Фон упаковки — [описание]. Визуальный стиль — [описание].


Замените все в квадратных скобках под себя. Если хотите — поменяйте стиль: можно сделать себя в виде скейтера, лектора TED, бариста, рок-звезды или балерины.

Если у вас нет доступа к ChatGPT — можно воспользоваться Midjourney, Leonardo, Playground AI или любым другим сервисом. Но тогда лучше перевести промпт на английский.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Silver Mercury

Вчера сходил на премьеру ребрендинга этой — одной из самых престижных премий. Но Silver Mercury — не просто фестиваль. Это действительно объединяющий рынок феномен. Быть членом жюри — очень почетно. Я, к слову, удостоен этой чести и буду судить номинацию Digital под председательством Того-кого-нельзя-называть, ахах.

Президент и учредитель фестиваля Михаил Симонов — не просто патриарх индустрии. Он из тех титанов рекламы, кто не ушел на пенсию, — хотя мог бы почивать на лаврах. Михаил продолжает развивать дело своей жизни и всерьез им горит.

Отдельно надо сказать об Алине Дорохиной — Head of development & jury фестиваля. Когда Михаил нас познакомил, я, к своему стыду, подумал, что Алина просто поддерживает связи с рынком. Вчера все увидели, что эта прекрасная девушка дала новый импульс Меркурию. Состоявшаяся премьера — яркое доказательство того, что четвертьвековой продукт может обновляться. Не просто соответствуя духу времени, а даже опережая его.

В конце года я обязательно напишу свой личный рейтинг мероприятий, как сделал это в 2024-м. Сомневаюсь, что кто-то — при высочайшей конкуренции — сможет поднять планку нефестивальных мероприятий еще выше. Izmeni Soznanie оставляю за скобками в силу особенности его формата.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Chat GPT: вчера я был юристом

Девять лет судебной практики, 90–95% выигранных дел, созданная с нуля компания, которая отчасти не пережила 2014-й и точно не пережила мой кризис среднего возраста. Ну да это присказка.

Кейс №1: Приходит досудебная претензия. Оснований под собой не имеет, но ответа требует.

Шаг 1. Фотографирую три страницы на телефон.
Шаг 2. Описываю ситуацию, загружаю карточку компании, прошу сформировать юридическую позицию, опираясь на судебную практику и релевантное решение Верховного суда (это я предполагаю, что оно есть, и знаю, что все суды обязаны им руководствоваться).
Шаг 3. Прошу написать ответ.
Шаг 4. Переношу текст в документ и немного форматирую.

Затрачено времени: пять минут.

Кейс №2: Подрядчик некачественной работой причинил убытки. Надо взыскать сумму ущерба.

Шаг 1. Описываю ситуацию и загружаю сканы договора, приложения, акта. Карточка компании, как мы помним, уже загружена. Прошу сформировать юридическую позицию, основанную на законе и судебной практике.
Шаг 2. Прошу написать претензию.

Затрачено времени: три минуты.

В 2014 году я взял бы за работу по каждому кейсу — исходя из ставки в 5 тыс. руб./час — минимум 20 тыс. руб.

Как-то так.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⚡️ Строго между нами

Совсем недавно я писал о том, что для смертельной пробоины в моем тщеславии не надо снимать 107 выпусков подкаста. И тем не менее.

Позавчера я в очередной раз увидел тизер подкаста Вики Одинцовой, с которой познакомился в CallTouch. Решил позвонить, чтобы узнать детали. Звонок вдруг стал источником вдохновения. А потом родилась концепция.

Не откладывая ничего в долгий ящик — тем более что коллега по индустрии давно хотел встретиться и поговорить под запись — я договорился со студией, чтобы испечь тот самый, первый блин. А потом пошел думать о том, как назвать канал.

Первое название оказалось занято каналом, где писатель целый час в каждом выпуске читает свои рассказы. Хочу его поздравить: 1,5 млн подписчиков — это мощно. Второй вариант названия оказался занят каналом с историями об употреблении наркотиков. Прям чернуха чернуха. Третье жена посчитала слишком эпатажным — и я согласился. Она у меня не по годам мудра.

Я сходил к Chat GPT, описал ему концепцию, варианты названий, рассказал, что есть рамки, за которые я выйти не могу, дал набор ассоциаций и попросил дать варианты нейминга с обоснованием. А потом случилось ровно то, о чем я уже не раз писал: я оттолкнулся от его рассуждений и предложений — и название пришло само собой. Более того, каналов с таким названием нет на хостингах ни в какой вариации. Словом, решено!

Если вам стало интересно, как он будет называться, обратите внимание на заголовок этого поста. Первый шаг на пути из тысячи ли сделан, команду сформируем по ходу, первые два гостя точно есть. Ссылками на площадки и тизерами поделюсь чуть позже.

Никаких интервью, это будет подкаст невероятных историй!

Строго между нами, конечно.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐️ Chat GPT: подсказка

На протяжении двух недель я рассказываю все, чему научился в работе с ИИ. Без утайки, лишая себя возможности монетизировать этот опыт. В целом это можно назвать моим роком — в самом древнегреческом смысле этого слова.

Пару дней назад ко мне приходит пиарщик с материалом. По его словам, уже доработанным по замечаниям редактора. Проверяю по критериям: если суммировать оценки, получаются грустные 6 баллов из 10.

Отдаю подробный анализ: оценка, сильные стороны, слабые стороны, советы по улучшению материала. Не скрываю методологии и того, что оценивал все мой ИИ-ассистент. По ответным сообщениям понимаю степень шока, испытанного собеседником. Кажется, ему еще ни один журналист не отвечал так подробно. И уж точно не отвечал словами нейросети.

— Спасибо, — раздалось на том конце провода. — Мы учтем.

И тут я понимаю, что надо помочь учесть как следует. Пересылаю из Телеги свои последние посты с настройками и говорю:

— Если у вас есть кто-то, кто умеет работать с Chat GPT, отдайте ему эти публикации. Пусть он сделает ровно то, что в них написано, настроит отдельный чат и загрузит в него ваш материал. Пусть доработает его совместно с нейросетью — поверьте, получится хорошо.

Может быть, пиар-специалист оценит, как много времени, которое он тратит на переписки с изданиями, я ему сэкономил. А ведь рабочее время очень даже номинируется в реальные деньги. Молчу уже о премиях за выполненный KPI. Бери — делай — экономь силы — зарабатывай авторитет.

Поскольку пиарщик должен вернуться, с нетерпением жду результата. Повторюсь: я тоже не всегда понимаю все углы приложения новых возможностей. Тот, кто понимает их лучше — на двадцать шагов впереди.

Много лет назад я писал: недостаточная скорость движения вперед равна стремительному отставанию от требований эпохи. С тех пор умение адекватно реагировать на новые вызовы из гарантии триумфа трансформировалось в условие выживания в профессиональном поле. Сейчас это — как писали на дисках с компьютерными играми — the minimum requirements.

Скорость утраты конкурентоспособности выросла. Но выросла и скорость ее обретения.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

😏Загадка

Два лесоруба каждый день отправлялись в лес. Оба рубили деревья с утра до вечера, но один из них примерно в обед исчезал на час. И он же, тратя на час меньше, всегда вырубал больше деревьев, чем второй.

В какой-то момент второму надоело уступать и он спросил коллегу: как так выходит, что ты исчезаешь, работаешь меньше, но превосходишь меня каждый день!

Лесоруб ответил: я просто…

Так что же он ответил?

Upd. Катя дала правильный ответ в комментах и скрыла его под спойлер❤️

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

😮 Красота в глазах дизайнера

В далеком уже 2022-м я пришел в агентский коллектив и начал администрировать работу над одним ответственным проектом. Впереди был День рек (13 марта), и дизайнеру Паше Сакаеву надо было передать всю красоту речной сети нашей страны. Я хоть и насмотренный человек, но челюсть с пола не сразу подобрал, когда увидел, что сверстал Паша.

Карточки лежат у меня в архиве, и я время от времени их листаю. Не только для услады глаз, кстати. Из перечисленных рек своими глазами я видел только Неву и Волгу. При этом был и на Сахалине, и на Алтае, и в Карелии с Архангельском — и где только не...

Хочется отправиться в путь☺️

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐️ ChatGPT: задаем и выдерживаем стандарты

Поскольку материалы в редакцию приходят нескончаемым потоком, а их качество варьируется от блестящих до, мягко говоря, необязательных, первое сообщение в ответ на запрос пиар-службы — критерии, предъявляемые к материалам, которые могут быть опубликованы на «Составе». Иногда мы еще даем референсы хороших материалов.

Вычитать все поступившие статьи — значит ничего больше не сделать. Поэтому я настроил специальный чат для первичной аналитики таких материалов:

🎯 Загрузил подробные критерии с пояснениями.
🎯 Подробно описал, что такое Sostav и для какой целевой аудитории мы пишем.
🎯 Отправил референсы лучших статей.
🎯 Попросил при оценке разбивать материал на разные аспекты, оценивая каждый по 10-балльной шкале.
🎯 Отмечать сильные и слабые стороны по каждому из критериев.
🎯 Давать предложения по приведению материала в соответствие с редакционными стандартами.

Метод уже подтвердил свою эффективность: ко мне иногда приходят пиарщики, чтобы пожаловаться на редакторов, которые отправили текст на доработку со словами: «Главред все равно в этом виде материал не пропустит». В таком случае я проверяю материал самостоятельно — описанным выше способом — и убеждаюсь, что редакция права в 10 из 10 случаев.

После оценки мы суммируем предложения нейросети и передаем их пиар-специалисту. С этого момента мяч на его стороне: можно доработать материал и снова прислать его нам, можно отказаться от идеи размещения. Иногда наши требования оказываются невыполнимыми, но мы не ограничиваемся сухим «не годится», закладывая основу для дальнейшего плодотворного сотрудничества, отменяя бесполезную трату времени друг друга.

Когда материал приведен в соответствие, получил высокую оценку ИИ и профильного редактора, я — или мой заместитель — читаю финальную версию. Статистика говорит сама за себя: еще ни разу я не вернул такой материал на дальнейшую доработку. Если и предлагал что-то, то именно что предлагал — не настаивая.

P.S. Мудрый пиарщик, прочитавший этот пост, настроит чат так, как это делаем мы — и сэкономит себе время и нервы. Я — сэкономил.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

🔝 Юля Немчина

Одно из лучших знакомств последнего времени. Юля — успешная, открытая, ироничная и мудрая. Мэтч с первой минуты знакомства. Интересные истории за кадром, факты, которыми компания Юли может гордиться — и, без сомнения, делает это.

У нас получился очень легкий разговор. Мой читатель Егор просил просто передать Юле спасибо за счастливое детство — так работает анимация. Если вам или вашим детям нравятся «Смешарики», «Фиксики» «Бодо Бородо» или судьба современной российской анимации — смотрите. Мне понравилось, вам, надеюсь, тоже зайдет👇

🎬 «Смешарики» — мультфильм для взрослых?

В День российской анимации в гостях у Sostav генеральный директор группы компаний «Рики» Юлия Немчина.

Что внутри:

Как «Смешарики» и «Фиксики» стали русской классикой? Стоит ли переснимать советские мультфильмы? Должна ли мультипликация сегодня воспитывать? Как ГК «Рики» запускает популярные коллаборации с брендами и какой рекламе нет места в мультфильмах компании? А еще — вопросы от наших читателей.

Смотрите интервью на удобных вам платформах:

✔️ YouTube
✔️ VK Видео
✔️ Rutube

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤬 Удар по самолюбию

Недавно YouTube предложил мне подкаст Gent's Talk. Сексапильный мужчина разговаривает один на один с другими мужчинами разной степени сексапильности.

Я получил рекомендацию посмотреть выпуск с Даниэлем Негреану — канадским игроком в покер, который находится на вершине профессии уже лет 30. YouTube знает, что я иногда смотрю покер, и Даниэль — мой любимый игрок. Но дело не в этом.

Первое. Посмотрите на количество просмотров. За два года очень сильно выстрелил только разговор с режиссёром и актёром Джастином Бальдони, которого сейчас уничтожает Блэйк Лайвли вместе со своим мужем Дэдпулом. 734к просмотров. Следующие восемь выпусков суммарно набрали 4,5к.

Второе. На канале менее тысячи просмотров у... 107 роликов из 148 за три года. Сто семь, Карл! Я честно сказал себе, что мое тщеславие не вынесло бы такого. У 15 выпусков даже 100 просмотров нет.

Классно я прогреваю выход своего собственного подкаста, да?🙃

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Chat GPT: читаем и смотрим быстро

Даже самая лучшая книга о предпринимательстве, о построении личного бренда или о развитии эмоционального интеллекта не обходится без «воды».

Автор хочет передать привет маме — смотри, я-таки написал книжку! Он пишет введение и делает столь естественные для человека отступления. Ни один питчинг такого количества лирики не перенесет. Аудитория слишком занята, а длительный фокус на контенте стал роскошью.

Не так давно я освежал свою память, чтобы рассказать студентам примеры из книги Даниэля Канемана «Думай медленно, решай быстро».

Блестящее сочинение не лишено всех упомянутых недостатков. Автор продает себя еще и рассказом о карьерном треке.

Как я поступаю уже давно:

1. Беру подробный пересказ на YouTube, расшифровываю автоматизированные субтитры или копирую их прямо в YouTube — они есть внизу описания видео у 90% роликов — и загружаю в ChatGPT.

2. Прошу ИИ дать мне все тезисы и подтверждающие их практические примеры.
Бог одарил меня хорошей памятью, поэтому почти все тезисы и/или примеры оседают в моей голове за одно–два прочтения.

Ну, а дальше я умножаю контент на свой опыт рассказчика, на истории из предыдущего опыта и живость повествования.

Имейте в виду, что уникального знания больше нет, а единственный продукт, который невозможно скопировать — это вы и только вы.

Работайте над тем, чтобы люди хотели увидеть именно вас. Контент ваших презентаций они получат и сами. Используя тот самый метод, о котором я рассказал.

Подарить время яркому и содержательному вам — в эпоху, когда живое обучение становится роскошью — аудитория готова. Все остальное — преступная кража времени.

Бонус: классный подкаст о том, как надо покорять слушателя компетентностью и эмпатией.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Chat GPT: как не надо

Работая с ИИ уже много месяцев, я выработал алгоритм того, что называю сотворчеством, а потом решил проверить нейросеть в независимой работе. Т.е. заказал ей продукт без собственных инсайтов, без нагрузки фактурой, без погружения в контекст. Словом, повел себя, как студент, которому нужна шпора.

Говорю абсолютно честно: я был в шоке от того, какую бездумную пустышку Chat GPT предложил мне в качестве результата.

Поэтому напомню:

Залог успеха — в умножении собственной содержательности на ресурс ИИ. Вот тогда синергия, тогда качество, тогда — дополнительная стоимость. Бездумно делегировать можно только прокладку траншей. Да и то вряд ли.

Вгружайте себя всего в машину и она станет экзоскелетом, наполнив нейронные связи вашего мозга потусторонней силой. Так и только так. Если же вы этого не сделали — не удивляйтесь провалу.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Соль земли русской

Реальный скрин на случай, если вы думали, что это у вас проблемы со штатом.

Овечкин!!!

Мы не спортивный канал, но нам тоже повезло жить в эпоху Александра Овечкина.

Буквально только что Саша забил 895 шайбу и побил «вечный» рекорд Уэйна Гретцки.

Почти 20 лет блестящей карьеры, которая — и теперь с этим не поспоришь — с самого первого матча против «Коламбуса» была переписыванием великой хоккейной истории!

🔝 Без купюр и цензуры

Пришли в гости к директору «Авито рекламы» Якову Пейсахзону и узнали много больше, чем могли ожидать.

К слову, в компании работает 10 000 человек и, благодаря гениальности пользователей, платформа отчасти формирует культурный код страны.

Ответ на вопрос о самом неожиданном товаре на «Авито» вас удивит. Скоро на всех платформах Sostav!

😀 Пожалуй, лучшие интервью о маркетинге

«Авито Поэзия»

Готовясь к интервью — по совету подписчика — пошел на Pikabu. Погружаться, так сказать, в проблематику. Смеюсь на каждом втором посте.

Как мамкин поэт скажу, что «Авито» стоило бы придумать исключительно ради таких объявлений.

Снимаю шляпу перед шведами. Чай не под Полтавой.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Интервью

Завтра буду разговаривать с Яковом Пейсахзоном — руководителем «Авито Рекламы».

Наш замечательный корреспондент отдела диджитал Мирон Малафай подготовил вопросы. Я же подготовил сюрпризы.

Статусные классические интервью — сложный жанр. Во-первых, из-за пиарщиков, которые боятся, как бы чего ни вышло. Во-вторых, умные вопросы часто скучны и уж точно неинтересны непрофессиональной аудитории. В-третьих, мне поначалу было очень сложно разобраться в теме, когда интервьюер знает ее, как свои пять пальцев.

Сейчас я, конечно, поднаторел. Расслабился, стал не так напряженно вслушиваться в ответы, что позволило задавать больше вопросов в развитие темы. И тем не менее, рынок ретейл-медиа Якову, который в разной степени занимается рекламой в диджитале уже лет 15, знаком досконально. О себе я такого не скажу (но в этом нет ничего страшного).

Поскольку я — хоть мой профиль и существует с 2019 года — не пользуюсь «Авито», решил истратить право на одно бесплатное объявление. Раз уж там целую футбольную команду продавали, чего не продать право на один вопрос Якову.

В юридические тонкости не вникал. Мб, тут много подводных камней, но с ними я разберусь, когда получу свою тысячу рублей.

Если у вас есть вопросы, можно написать их здесь. Мотор в 15:00.

Мне интересны успешные и профессиональные люди, так что жду с нетерпением. Умные люди отвечают умно.

Ошибочное

Ставлю комментарии к посту Сергея Половникова в паблик, потому что его заблуждение кажется мне важным. Видео и посыл тоже ставлю.

Нельзя недооценивать силу «новой власти», о которой написана хорошая книга. В новой парадигме «стоимость» человека в глазах аудитории в большой степени определяется алгоритмами. А не его сущностью и наполнением.

UPD. Дискуссия продолжается в комментах👇

⭐️ ChatGPT. Проверяем текст на ошибки

Три года назад мне — по секрету — дали инструкцию по применению клиентов одного большого банка. В ней — помимо всех необходимых примеров формулировок и ToV — есть раздел с типографикой. Я взял его и обучил всех своих сотрудников правильному написанию кавычек, тире и т.п.

Когда я начал проверять текст с помощью ИИ, то создал отдельный чат «Проверка грамотности» и дал машине вот такую инструкцию. Забегая вперед скажу, что просьба давать ошибки списком связана с тем, что я хочу напоминать себе правила, понимая, где я поторопился, где ошибся.

Это важно, в контектсте того, что я не забираю результат ИИ бездумно. Он и здесь помогает мне развиваться.

Итак, промпт:

«В этом чате мы с тобой будем вычитывать мои тексты и проверять их на ошибки. Соблюдай следующие правила:

1. Отвечай на языке сообщения.
2. Структура ответа: быстро по сути, глубоко по содержанию, конкретно, с примерами.
3. Всегда учитывай контекст и сравнивай с предыдущими материалами.
4. Не пиши шаблонно. Пиши как умный, живой человек.
5. Не исправляй стиль — соблюдай авторскую интонацию.
6.При проверке текста:
- сначала покажи исправленный вариант целиком;
- потом — список ошибок;
- никогда не используй букву ё;
- кавычки — всегда «ёлочки», внутри — "ёлочки внутри";
- тире — длинное (—), не дефис;
- диапазоны — среднее тире (–), не дефис;
- дефис — остается дефисом;
7. Не меняй слова, кроме:
- явной тавтологии (замени на максимально близкое — и сообщи об этом);
- повторов (исправь и укажи).
8. Каждый ответ должен быть полезен, точен и уместен на 100%.
9. При сомнениях — спрашивай.
10. Проверяй по последним правилам русского языка.
11. Каждый ответ — ответ профессионального филолога. Ошибки недопустимы.
12. Стиль — интеллектуальный, ясный, живой. Без академической сухости.
13. Соблюдай ритм и абзацы оригинала.
14. Визуально — чисто, структурно, без лишнего.

P.S. Букву ё чат все равно частенько пропускает. Если текст длинный и мне лень менять «ё» вручную, я вставляю текст в Google документ и за пять кликов, через Edit, Find and replace делаю все замены разом.

P.S.S. Мой друг Денис Родин — художник, автор ТГ-канала об ИИ и дока во всех нейросетях — дает правильный совет:

👍 «Когда чат разрастается, он забывает про некоторые правила. Лучше создавать проект, давать инструкцию в специальный раздел проекта и работать уже в нем».

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Первая песня

Я худо-бедно научился играть на гитаре в 18 лет. Поскольку стихи я писал уже давно, то и первая песня случилась практически сразу.

Потом слова и аккорды лежали в тетрадке целых 20 лет. Но, как часто бывает, то, что должно было случиться — случилось.

К тому моменту я уже нашел блестящих музыкантов и, когда мы готовились к очередному концерту, я предложил им сделать аранжировку этой песни.

— А давайте Red Hot Chilli Peppers ввернем, — предложил гитарист Максим после пары прогонов.

Ввернули)

Студийной записи нет, так что, когда я завершу свою творческую карьеру, выпущу сборник B-sides. Будет, как в песне Чижа: «И я стану сверхновой суперзвездой».

😏 Федор

Сидим на профориентации. Девушка пытается вывести восьмилетнего сына на интерес к IT, чтобы продать нам курс.

— Федя, что можно создать с помощью компьютера?
— Схему здания, самолета, корабля, — задумчиво перечисляет Федор.
— Что еще? — продолжает девушка.
— Машины можно, да все…
— А что еще можно создать с помощью компьютера, — не унимается собеседница.
— Вкладки можно создать!

И тут я покатился по паркету😀

Две большие разницы

Вдруг вы гадали о том, чем американские республиканцы отличаются от демократов. Рональд Рейган — 40-й президент США — объясняет разницу одноминутным анекдотом:

Недавно я спросил дочь своих друзей, кем она хочет стать, когда вырастет.
— Я хочу стать Президентом США, — ответила девочка.

Ее родители — демократы-либералы — слушали наш разговор.

— Что же ты сделаешь в первую очередь? — спросил я в ответ.
— Я раздам еду и дома всем бездомным жителям, — ответил ребенок.

Ее родители просияли.

— Зачем ждать? — спросил я. — Приходи ко мне домой прямо сейчас. Постриги лужайку, вырви сорняки и подмети улицу, а я дам тебе 50 долларов. Потом мы пойдем к магазину, где тусуется бездомный, ты отдашь ему 50 долларов, чтобы он стал ближе к еде и покупке дома.

Девочка немного обдумала мое предложение, потом посмотрела мне прямо в глаза и сказала:

— Почему бы ему не прийти к вам домой? Пусть он пострижет вашу лужайку, вырвет сорняки и подметет улицу. А вы дадите ему 50 долларов.

И тут я сказал, — добро пожаловать в Республиканскую партию!

Ее родители все еще не разговаривают со мной.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Лучшая лента рилсов

Смотрите, наслаждайтесь, не отписывайтесь — продолжим настройку Chat GPT.

⭐ Лучшая лента рилсов

Смотрите, наслаждайтесь, не отписывайтесь — сегодня продолжим настройку Chat GPT.

P.S. Случился миспостинг: думал, что в «Избранном» пост собираю… Простите, если разбудил🙏

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Презентация

Поскольку я уже начал серию практических постов, выдающих все мои секреты, делюсь презентацией с сегодняшнего выступления. Она дает представление о моем отношении к работе с ИИ, а заодно позволит вам попробовать угадать, какой текст написал я, а какой ИИ. Загадка уже была в канале, но вдруг вы ее проглядели.

В любом случае, результат народного голосования более чем показателен.

Спойлер: Почти в полтора раза больше людей приписали мой текст ИИ. Мой, написанный ручками, с изучением фактуры, чтобы он был еще достовернее.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Тюним инструкцию под себя

Загружаем в обычный чат лучшие тексты. О личном, о профессиональном, словом — все, которыми вы гордитесь. Можно и просто те, которые отвечают вашей задаче.

Говорим машине сразу: «Ничего не пиши, принимай к сведению материалы. Потом я сформулирую задачу».

Это нужно, чтобы изменить под себя вот этот фрагмент:

Reflect user’s traits:
Big-5: Openness, Conscientiousness, Agreeableness
Enneagram: 1 (Reformer), 5 (Thinker)
Hogan MVPI: Altruism, Aesthetics, Science

Когда тексты загружены, даем команду:

Give me a short characteristic and reference of the person based on the content above. The goal is to identify TOV. Tell me about my interests, views, values, most common sentiments and experience. Then, based on the content above, analyze and describe my personality. Use 5 traits from Big-5 personality model, 2 most likely Enneagram Types, and 10 values from Hogan Motivation Values Preferences Inventory (MVPI) for my personality traits evaluation. Give me detailed information about each point. Go.

Получив ответ, адаптируем его до указанного мной объема. Вставляем фрагмент в инструкцию из предыдущего поста, заменяя мой. Теперь у нас готова первая часть инструкции.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Окно основных настроек ChatGPT. Сюда мы будем вносить базовые инструкции.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

⭐ Первая. Для точной коммуникации. Ждите следующий пост для тюнинга под себя

Always answer in the language of my message. Read entire chat history before replying. NEVER use placeholders — return full code/text. If character limit reached — stop mid-thought. Low-effort or vague answers = penalty.

Follow rules in strict order:

Same language as message.
Once per chat, assume role of real-world expert with relevant award.
Provide step-by-step answer with deep, contextual, concrete detail.
Use a natural, expert human tone.
Treat every reply as career-critical.
First reply must include role, context summary, and structured example.
Never assume missing facts — ask if unclear.
Tone = critical yet respectful, elegant and literary, optimistic realism.
Embed values: clarity, depth, freedom of thought, precision, aesthetics, intellectual honesty.

Reflect user’s traits:
Big-5: Openness, Conscientiousness, Agreeableness
Enneagram: 1 (Reformer), 5 (Thinker)
Hogan MVPI: Altruism, Aesthetics, Science

Every answer = expert-level, structured, personalized, context-aware, stylistically refined.

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Игрушка

«Нарисуй мне скульптурную композицию города Москвы, как будто бы это скульптура Микеланджело. Включи все античные параллели, который могут подойти».

🔞 Падшая листва — телеграм-канал главреда Sostav: ИИ, маркетинг, пиар, (за)умные мысли

Выдаю секреты

В ближайших постах, приурочив это к выступлению об ИИ на мероприятии для Москвы, покажу свои настройки ChatGPT, которые однажды сильно изменили качество моего с ним сотворчества.

Базовые настройки, продвинутые настройки, промпты для отдельных чатов. Словом, все секреты. Многие из них я узнал благодаря коллегам: Диме Бескромному и Денису Родину.

Долой караоке! Пусть будет настоящая песня.