Возвращаемся в рабочие будни с рубрикой словаря инфлюенса😉

Д – Доверие

💬 В инфлюенсе платят не за охват. Платят за доверие. А охват — это просто доставка.

Что такое доверие?
Доверие — это когда аудитория верит, что блогер не продаёт ерунду.
Не потому, что ему платят. А потому, что он — “свой”.
И если он что-то рекомендует, значит, он сам это использовал, сам разобрался, сам верит.

Как это работает?
Ты не можешь «купить» доверие.
Ты можешь только войти в чужое доверие.
Ты — гость в отношениях блогера и аудитории.
Если ваша интеграция выглядит как чужеродный объект, вас не воспринимают.
Вы просто «очередная реклама». Мимо.

Как блогер зарабатывает доверие?
✔️ Не рекламирует всё подряд
✔️ Делится личным опытом, а не тупо «читает ТЗ»
✔️ Отвечает, спорит, проявляет эмоции
✔️ Остался собой — даже в рекламной интеграции

Как бренд это ломает?
“Пожалуйста, не меняйте текст. Вот весь сценарий, и вы должны сказать, что это лучший продукт на рынке.”
Поздравляю, вы только что подорвали доверие блогера к себе.
А заодно и доверие аудитории к нему.

Как использовать доверие правильно?
— Не пишите за блогера — дайте ему свою интонацию
— Не требуйте «слишком многого» — люди не доверяют идеальному
— Позвольте им сравнивать, шутить, сомневаться
— И главное: запрашивайте не охват, а реальное влияние

Вывод:
Инфлюенс — это аренда доверия.
Или ты его уважаешь — оно работает на тебя.
Или ты его ломаешь — деньги утекают в сторис, но не в продажи.
#словарь_инфлюенсера

Христос Воскресе 🙏🏻

Сегодня без блогеров. Автор уехал на дачу🤤

АБА конф. Мнение.

Давайте сегодня отойдём от нашей рубрики со словарём, и я расскажу впечатления о конфе — тем более что часть людей вчера пришли сюда с этой самой конфы (привет, коллеги👋)

Разобью по пунктам:

📌 Наполнение и смыслы
Клёво, что подобрали хороших спикеров — с реальными кейсами, интересной аналитикой. Некоторые презы прям пофоткал — сейчас пойду рассказывать клиентам, как можно сделать. 😁

Не буду тут разгонять то, что уже вчера все обкашляли — про Лебедева, который, будучи директором по дизайну ВК, со сцены говорит, что всем надо переходить в ВК, а когда бренды вернутся — нам не надо им верить.
Или про Самойлову, которая рассказывала, что её дети просят включить ВК-видео, а не YouTube. 🤣

Понятно, что таких очень известных людей зовут нативно отработать повесточку.
Но помимо этого были и реально классные спикеры, которые раскрывали темы со всех сторон.
Правда, я ожидал, что придут ребята из ЕРИР и РКН, которые нам объяснят, как дальше жить…
Но, может быть, они не пришли, потому что у них нет ответа на этот вопрос. 😁

🛠 Организация
Всё очень красиво, вкусно, куча персонала, не душно, не жарко — организация на 100 из 100.
Отдельный прикол с официантами, которым, походу, дали задачу, чтобы у гостей бокал всегда был наполовину полон.
Мне не давали перестать пить — еле сбежал. 😆

🤝 Нетворкинг
Много знакомых лиц, классные, умные и крутые коллеги.
Интересно было обсудить внутрянку, пообщаться о внутренних процессах агентского бизнеса, решить задачи, которые не решались. 😄

За вас!)

Г — Гив

💬 Гив — это когда ты покупаешь себе толпу. Но не людей.

Что такое гив?
Гив (он же раздача) — это розыгрыш, в котором вы платите, чтобы люди массово подписались на вас ради приза.
Звучит как рост. По факту — пузырь.
Ты получаешь не аудиторию, а цифры. А за цифрами — тишина.

Почему гивы почти всегда — ошибка?
— Эти люди пришли не к тебе, а за айфоном
— Им плевать, кто ты, что ты продаёшь и зачем
— Они не кликают, не покупают, не вовлекаются
— Через неделю отписываются. Охват падает. Канал умирает

“Но ведь так делают крупные бренды?”
Да, делают. Чтобы красиво отчитаться в квартальном отчёте.
Не для продажи.

Бывает ли гив хорошим?
Иногда — да. Если он: ✔️ Узконаправленный (например, среди ЦА с конкретной проблемой)
✔️ С адекватным призом (не «айфон для всех», а что-то ценное для своих)
✔️ С коротким списком спонсоров (2–3, а не 20 подряд)
✔️ Интегрирован в стратегию, а не прилеплен от отчаяния

Пример:
Бренд: онлайн-сервис для мам
Гив: вместо айфона — консультация детского психолога и месяц подписки
Механика: подписка + коммент о своей родительской суперспособности
Результат: +850 подписчиков, сохранения, рост вовлечённости, 27 продаж
Вывод: попали в интерес, не в алчность

Альтернатива гиву:
Делай виральные посты, которые хочется сохранить
Партнёрься с блогерами, у которых твоя реальная ЦА
Создавай контент, ради которого подписываются, а не подписываются “на время”

Итог:
Гив — не зло.
Но это атомная кнопка, которую нажимают, когда не знают, что делать.
Плохой гив — сожжёт канал.
Хороший гив — случается раз в год. И ты не попадёшь в него случайно.


#словарь_инфлюенсера

В - Виральность

💬 Виральность — это не «охват был высоким». Это когда ты опубликовал пост — и через 2 часа видишь его у мамы в WhatsApp.

Что такое виральность?

Виральность — это способность контента распространяться самостоятельно. Без бюджета. Без буста. Просто потому, что людям захотелось поделиться этим.

Что делает контент виральным?
✔️ Эмоция — смех, шок, «узнал себя», «о боже, это про нас»
✔️ Удобство — легко переслать, сохранить, сделать скриншот
✔️ Социальная ценность — репостнул → стал умнее, острее, «в теме», рассмешил
✔️ Контраст — неожиданно, не как у всех
✔️ Подача — «так ещё никто не говорил»

Что не работает:
«Сделаем вирусный ролик, но чтобы с брендбуком, 7 согласований, юридически чисто и без креатива».
Так не работает.
Виральность = риск + правда + энергия.
Там, где все делают “как надо”, она не появляется.

Вывод:
Ты не можешь заставить контент стать вирусным.
Но ты можешь создать все условия, чтобы он захотел им стать.

Завтра — Г😏
Кстати, этот пост можно сохранить, отправить коллеге или выдать за свой. Я не обижусь.
#словарь_инфлюенсера

Б - Бриф

💬 «Да пусть сам блогер придумает, как подать!»

Да, пусть ещё и продажи за вас сделает. Бесплатно. И сторис нарежет. И отчёт сдаст.
Это не инфлюенс. Это вера в чудо.

Что такое бриф?
Бриф — это не сообщение в личку.
Это оружие массового поражения, если в нём всё по делу.
Хороший бриф отвечает на один главный вопрос:
«Что именно должен сделать блогер, чтобы это принесло вам результат?»

Что должно быть в нормальном брифе:
✔️ Цель. Выполнимая и измеримая
✔️ Продукт. Что рекламируем и зачем его вообще покупать
✔️ Аудитория. Кто эти люди и как они мыслят
✔️ Формат. Сторис? Рилс? Преролл? Пост в тг?
✔️ Условия. Что можно, что нельзя, сроки, тон общения
✔️ Триггеры. Что блогер должен сказать/показать, чтобы зацепить

Типичная ошибка:
«Да, пусть будет креативно, но с соблюдением брендбука, KPI, маржинальности и технического задания от юристов».
Никакой креатив в таких условиях не родится.
Бриф — это не оковы. Это рамка, внутри которой блогер может развернуться.

Итог:
Сильный бриф = сильная интеграция.
Плохой бриф = красивый контент без продаж.

#словарь_инфлюенсера

Словарь инфлюенс-маркетолога

📚 День 1 — Аудитория

Не знаю, может, кто-то уже делал что-то подобное — лично я не видел.
Хочу запустить серию постов с терминами и объяснениями, чтобы этот канал можно было использовать как базу 😄

Я вижу, что на меня подписаны очень крутые профи: у кого-то своё инфлюенс-агентство, кто-то — мощный хэд в инфлюенсе. И мне дико лестно, что вы читаете и остаетесь здесь.

Логично, что вы-то это всё знаете, и я сейчас целый месяц буду наваливать банальностей.
Но с другой стороны — повторение — мать учения, а ещё вы можете кидать эти посты своим джунам 😉

Короче — пусть будет.
Погнали!

🔤 А — Аудитория

Аудитория — это не “подписчики”.
Это живые люди, на которых ты хочешь повлиять через блогера. Это не просто те, кто смотрит сторис, а те, кто может стать покупателем.
Или не стать — если ты выбрал не того.

Почему это важно?
Потому что весь инфлюенс-маркетинг работает только в одном случае: когда твой оффер попадает в нужную аудиторию.

Как понять, что это твоя аудитория:
✔️ Соответствие полу, возрасту и гео
✔️ Тематика блога (не просто “лайфстайл”, а “лайфстайл для кого?”)
✔️ Комментарии и фидбэк — кто эти люди, как они реагируют
✔️ Личная история блогера — на кого он влияет, кто ему верит
✔️ Какие бренды он уже рекламировал — и как это прошло

Типичная ошибка:
“Да какая разница, лишь бы охваты были.”
Разница огромная. Бюджет уйдёт, а выхлоп — ноль.
Потому что ты не купил блогера. Ты арендовал его внимание.
А внимание не твоей аудитории — бесполезно.

#словарь_инфлюенсера

Доброго вам воскресенья, друзья!

Обещал показать варианты аватарок, которые были. Вот, смотрите:

У канала новая аватарка!

Текущую я поставил вообще от балды, чтобы что-то было. Но нужно было что-то фирменное и стильное. Так как в процессе у меня появился маскот для стикеров, я решил его и на аватарку прилепить. Мне кажется, прикольно получилось!


Рассказываю вам планы на следующую неделю:

17 числа пойду на АБАконф — большая конференция по инфлюенс-маркетингу. Буду там впитывать информацию, транслировать вам, будет плотный день публикаций. Такого на канале ещё не было!

Хочу сделать себе карточку спикера и написать пару тем, с которыми можно выступать. Страшно, есть синдром самозванца, но это ловушка дьявола, я на неё не поведусь.

Ну и работать буду! Пересобрал план продаж, хочу внедрить, посмотреть на результаты, уверен, что тема сработает.

А в канале у нас с вами будут каждый день посты. Сделаем словарь инфлюенс-маркетолога! Должно быть прикольно, поглядим, как будет на деле.

Всем хороших выходных! Подписывайтесь, ставьте лайки, жмите на колокольчики! Завтра покажу вам другие варианты аватарок для канала 😃

Друзья, просьба не отписываться! 😂

Чуть подзавалило меня работой — я пока только учусь регулярному постингу. 😁
Хотя, справедливости ради, с февраля я точно выдаю хотя бы один пост в неделю.

Но я вижу, что «взрослые» каналы, у которых уже под 100к подписоты, постят по 5 постов в день — и развлекательных, и полезных.
Наверное, так и правильно. Я хз. 😅

Недавно болтал с чатом GPT — придумался интересный формат для моего блога (или канала?).
Он будет ежедневный! Думаю, вам зайдёт. 😉

В Телеграм появилась маркировка каналов, которые прошли регистрацию в РКН.

Чтобы рядом с названием стояла отметка А⁺, нужен бот @Trustchannelbot.

Закон о запрете рекламы в инсте подписан президентом.

С 1 сентября рекламироваться нельзя.

Идём переписывать стратегии и надеяться на договорнячок😂

Российские инфлюенсеры повышают прайс в заблокированной/запрещённой/экстремистской Инсте — согласно статье в Коммерсанте

Странная история, честно говоря. Лучше же снизить прайс и забить себе график интеграций до сентября, нежели пытаться урвать побольше...

Я, кстати, не заметил повышения цен у блогеров, с кем работаем. В основном либо оставили цены как есть, либо снизили — и к ним можно уже сейчас влезть на интеграцию только в июне, ахаха (это, кстати, те, у кого больше всего просмотров и продаж по статистике).

Приветствую новых подписчиков!

В закрепе есть полезные посты, а сейчас пост выходного дня:

Сегодня в рилсах наткнулся на тренд: люди "взрослеют" свои детские фото через ИИ. У меня получилась херь, поэтому я решил накинуть свои варианты:

🎨 В стиле Ван Гога
🕰 В стиле Сальвадора Дали
😈 В стиле Врубеля
🧱 Как будто я из Пластилина
💩 Из говна и палок
✏️ Как будто нарисовал трёхлетка
🎉 Как будто я автор телеграм-канала про инфлюенс-маркетинг на 200 подписчиков

Мне больше всего понравился пятый вариант😂

P.S. использовал фотку на паспорт

Блогосфера взорвалась от новости про уход в мир иной Паши Техника.

Его близким желаю сил справиться с горем🙏🏻

Папка каналов в Telegram участников Атланты CMO Club. Авторские каналы от Директоров и других руководителей в маркетинге с большим практическим опытом.

Подпишитесь на папку целиком или выберите каналы, которые наиболее интересны.

Висков. Маркетинг и Эффективность — Digital Marketing Director Банка ДОМ.PФ, ex-CMO YouDo. Честно и открыто пишет о текущих реалиях рекламного рынка и повышение эффективности.

Верхом на Звезде! — Юлия Емельянова, СМО фарм.компании «Доминанта-Сервис». Самый преданный фанат Звездочки пишет про спорт, маркетинг и жизнь за его пределами, кино, книгах и людях.

Мария И — ex-CMO Ситибанка. 15 лет в маркетинге. Ведет канал о том, как создать персональный бренд с нуля, монетизировать свою профессиональную деятельность, управлять репутацией в публичном поле.

Юлия Калинцева — Серийный директор по маркетингу с 18-летним опытом. Ex-СМО NUUM, СберЗдоровье, СКОЛКОВО. Ведет канал для тех, кто хочет понимать, как работает маркетинг и работает ли он вообще.

Софья Журбенко – ex-CMO Kellogg, LVMH, Henkel, преподаватель в Нетологии и Британке. Канал про бренд маркетинг в FMCG и иронично про замеченное у брендов вокруг нас.

Есть Консёрн – Евгения Григорьева. CMO hh, ex-TikTok, Яндекс, Билайн. Канал про бизнес, маркетинг, тренды и ведет крутой подкаст про конфликты.

Рукописи не горят — канал о жизни от первого лица. Бренд директор La Roche-Posay, L’Oreal.

Маркетинг Фрэш Блад — Канал Аннs Коробицыной, опыт Леруа Мерлен, Магнит, Золотая Корона, бизнес-клуб Атланты. Помогаю предпринимателям не сливать деньги на маркетинг, а начать зарабатывать!.

Think different | Marketing by Бижанова — пишет про маркетинг в martech, IT; тренды и менеджмент.

Стикерпак для инфлюенса

Хотел сегодня выложить стикерпак на 100 подписчиков, который для вас приготовил, но кто-то отписался😂. Но я всё равно вам его дам! Сотка всё равно будет, как ни крути😏

Это мы сделали маскота для моего агентства. Его зовут Mr. Silver (типа Mr. Beast, но мой). Он будет появляться в моих презентациях, на брендированных подарочках для клиентов и сотрудников. Я вам потом обязательно покажу. А если станете моим клиентом — то и получите😄

Стикерпак будет пополняться в зависимости от изменений рынка инфлюенса

Ссылка - https://t.me/addstickers/sereblog

Зашел в банк выбрать кэшбек, а там…

Прикольная коллаба Яндекс & актер Александр Паль

Давайте сразу вам закину свою мысль про 3% с завтрашнего дня.

Согласно новым правилам, этот 3% налог должен платить именно блогер (или владелец Telegram-канала/блога), который заключает договор на размещение рекламы.

Важно отметить, что:

- Рекламодатель НЕ обязан платить этот налог
- Если рекламу размещает агентство или посредник, они платят налог, только если именно они заключили договор с рекламодателем
- Размер налога не зависит от количества подписчиков канала/блога
- Обязанность распространяется на всех распространителей онлайн-рекламы, включая небольшие каналы

За неуплату предусмотрен серьезный штраф до 500 тысяч рублей. После получения уведомления от Роскомнадзора у нарушителей будет всего 10 дней на устранение нарушений

🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

Соавторство в ВК у блогеров.

Теперь авторы, бренды и сообщества могут создавать коллаборации, приглашая до четырёх соавторов.  

Некоторые особенности функции:

- Совместная публикация отображается сразу в нескольких профилях и сообществах. 
- Лайки и комментарии собираются под одним постом, объединяя аудиторию. 
- У соавторов нет прав на редактирование совместных постов и клипов, но они могут убрать себя из соавторов. 
- Если автор удалит публикацию, то она пропадёт у всех соавторов. 

Звучит круто, надо предложить заказчикам🫡

Давайте отойдём немного от инфлюенса на один пост и расскажу вам про отпуск.

Много чего попробовал впервые. 😄

Впервые полетал на бизнес-классе. Это стоит своих денег: всё комфортнее, вкуснее кормят, можно бахнуть просекко или коньячку. 😆

Впервые был в казино. Атмосфера — как в фильмах про Лас-Вегас, всё очень антуражно и вайбово. Но заядлых лудоманов там видно сразу, так что рекомендую зайти исключительно ради интереса. Заработать там нельзя, а как хобби — плохая затея. 😄

Впервые был на высоких горных склонах. Понял, что горы гораздо круче моря: от них голова работает иначе, масштаб мышления другой. Теперь хочу отдельный отпуск — чисто на склон, чтобы покататься и полностью погрузиться в эту атмосферу.

Всё остальное делал не впервые, но тоже было очень классно. 😂

Всем привет, друзья!

В эфире наша регулярная рубрика полувыходного дня «лидеры мнений от лидеров рынка»
И сегодня у нас подборка от Владислава Серебрянского - СEO&Founder Silver Media Group и канала Купите блогеров

От вас огонечки Владиславу за полезное пополнение нашей #картотека

⚡️ Минцифры опубликовало проект Постановления Правительства о 3% сборе за рекламу.

Сбор составляет 3% от суммы размещения рекламы.

🟡 Сроки уплаты:
— Расчетный период — квартал.
За 1 кв. НИКТО не платит. Еще раз повторяем. Расчет будет происходить с публикаций, которые будут с 1 апреля 2025 года.
— Платеж до 5 числа третьего месяца следующего квартала. То есть первый платеж надо будет сделать до 5 сентября 2025 года.
— РКН формирует расчет до 15 числа второго месяца квартала. То есть первый расчет будет 15 августа 2025 года.
— Плательщик подтверждает расчет в течение 10 дней. По первому платежу надо подтвердить до 25 августа 2025 года.
— Платеж возможен электронно или другим способом.

🟡Как идёт расчет?
— Блогеры, операторы и посредники — с полной суммы, которая ушла на распространение рекламы. Именно та сумма, которая ушла на рекламу. Например, вы разработали креативную концепцию и разместили рекламу у блогера (исчисление будет только с размещения у блогера).
— Агенты — с комиссии и агентского вознаграждения. Кто следит за изменениями в ОРД, знает, что сейчас вводится новая «сущность» - Отчет агента, как раз для этих целей.

🟡Главный вопрос - кто платит:
— Рекламораспространители
— Операторы рекламных систем
— Посредники (агенты)
— Рекламодатели, при работе с иностранными РР по прямым договорам (РД-РР)

ВАЖНО! Исходя из формулировок, сбор платится только одним из участников цепочки (если он не агент). То есть первый участник цепочки, который работает по договору услуг. Это может быть как и РА, так и РР.

🟡Контроль:
РКН будет следить за платежами, так как базой расчета будет данные, которы мы с вами подаем в ЕРИР. При несоответствиях плательщик должен объяснить в течение 7 дней. Возможны судебные взыскания при неуплате.

🙌 Мы напоминаем, что это проект. Он нам дает точки опоры следующих действий, но так как он не принят, мы не можем все гарантировать достоверно.

Инструкция по работе с блогерами в 2025 году 😂

Госдума приняла закон о запрете размещения рекламы на любых информресурсах нежелательных в России организаций

Теперь за рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

Для физических лиц штраф составит до 2500 рублей;
Для должностных лиц — до 20 тыс. рублей;
Для юридических лиц и организаций — до 500 тыс. рублей.

Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года.

Так что планируем все РК в инсте до конца лета и потом по ситуации😆

*Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена

Telegram — главный инструмент для диджитальщика

Давайте согласимся что телега уже давно не просто мессенджер. Для многих, кто работает в digital, это основной инструмент для работы.

Понятно что я слоупок и кто-то уже говорил об этом😂 но я не говорил, так что дайте скажу!)

До чего я додумался и хочу поделиться с вами (и я это использую)

Сторис — наша витрина
- Показывайте, чем вы занимаетесь каждый день.
- Делитесь своими навыками и опытом.
- Рассказывайте о своих профессиональных достижениях.

Канал — тут для нас вместо сайта и подтверждает экспертизу.
- Отличный шанс показать клиенту что ты шаришь.
- Делитесь полезными материалами и показывайте свою эрудицию.
- Возможность ненавязчиво построить отношения с заказчиком.

Контакты — ваша база клиентов
- Напоминайте о себе ненавязчиво.
- Вовлекайте подписчиков в диалог.
- Превращайте их в клиентов.

Мой опыт: Я перестал использовать Instagram и сосредоточился на Telegram. В результате клиентская база начала расти. Люди сами находят меня через сторис и канал, пишут за консультациями и становятся заказчиками.

Итог: Я это написал потому что вижу как некоторые предприниматели или эксперты смотрят меня но сами не действуют. Возможно они прочитают и захотят 😉

А от чего ваше сердечко бьется чаще? ❤️

Отпуск начался.

И, как это бывает, работы прибавилось 😂
Но ничего страшного, я уже смирился с тем, что у работы на самого себя есть такой нюанс: ты не прекращаешь работать. Надо по-умному настроить процессы внутри, а для этого нужно читать и общаться с умными людьми.

Сегодня первый раз летал в бизнес-классе. Там бесплатно кормят и наливают, поэтому слог хромает, сорян 😂

На днях напишу вам одну прикольную тему — как лиды греются сами по себе! Не переключайтесь! Скоро будет 100 подписчиков, прикиньте? 😉

Почти неделю не было постов, коллеги. Прошу прощения, каюсь 😪

Завтра улетаю в мини-отпуск, поэтому эта неделя такая — подготовительная. Ну, вы знаете эту суету, когда пытаешься сделать все дела. Я даже в зал не успеваю сходить. Хотел вот сейчас сходить, но понимаю, что надо со всеми блогерами разобраться, задачи закрыть и т.д. А вечером в зал ехать в среду — это убийство 😂. Я не хочу в очередях стоять.

Вообще, я в этом году стараюсь вести канал плотно, почти не халтурю. И, изучая всю эту тему с каналами, я узнал для себя вот что:

- В каналы чаще всего заходят в перерывах, перекурах или туалетах, поэтому не надо постоянно умничать. Надо давать людям попкорн для мозгов (ага, а сам пишу лонгрид, сижу).
- В авторских каналах интереснее всего личность автора: лайфстайл, факапы, привычки, жизнь, принципы, мнение. Надо быть более открытым и общительным, а также многогранным. Тогда это интересно. Я пока в своем канале не такой. Надо стать — стану.
- Если хочешь идти по пути личного бренда, то надо пробовать разные форматы. Так охватишь больше аудитории и станешь интереснее.
- Ничего не вылизывай, будь противоречивым и человечным (банально, но как будто надо проговорить).
- Надо больше быть в тусовке и делать что-то типа коллабораций — тогда ты станешь еще интереснее для читателя.

Вот такая кратенькая выжимка из того, что я вычитал или услышал от умных людей, пропустив через свой фильтр и запомнив.

Я это пока не применяю, поэтому и пишу тут, чтобы начать применять. Поглядим, получится ли. А вы что думаете?

Западный тренд на инфлюенсеров-бумеров.

На Digiday пишут что западные бренды больше хотят работать с "серебрянными" инфлюенсерами — представителями поколения X и бумеров. Вот ряд причин:

🔹 Доверие и авторитет: Поколение X и бумеры часто воспринимаются как более надежные и опытные. Их аудитория доверяет их мнению, особенно когда речь идет о финансах, здоровье, семейных ценностях и образе жизни.

🔹 Широкая аудитория: Эти инфлюенсеры охватывают не только своих ровесников, но и молодое поколение, которое ищет советы и вдохновение у старших.

🔹 Долгосрочные отношения с брендами: В отличие от молодых инфлюенсеров, которые часто меняют партнеров, "серебряные" инфлюенсеры склонны к долгосрочному сотрудничеству, что выгодно для брендов.

В целом на нашем рынке тоже есть такой тренд, но его особо не озвучивали нигде как будто. Как пример: Сергей Минаев, Артемий Лебедев, Баста, Ксения Собчак. У них всегда топовые рекламодатели и их берут для более солидных (премиальных) коллаб.

Вывод: зумерам доверять нельзя (шучу😁)

Начинайте свое утро с новой интеграции Авиасейлс в «беременна в 16» 😁

ВБ сделало свою видеоплатформу Wibes

надеюсь там будут разделы "плюс вайб" и "минус вайб"

Ну и теперь можно купить блогеров на ВБ!😄

🌸 С Международным женским днём, дорогие инфлюенс-подписчицы!🌸

Пусть ваш контент всегда остаётся ярким, коллаборации — выгодными, а аудитория — преданной. 🚀

Желаю, чтобы каждый ваш проект приносил не только хайп, но и радость, а баланс между вдохновением и отдыхом стал вашим секретным инструментом успеха💐

С 8 Марта! Пусть этот день подарит вам море цветов, тепла и новых идей! 🌟

Ура!

Блогершу Александру Митрошину задержали в Краснодарском крае и сейчас везут в Москву.

Её подозревают в легализации денежных средств в особо крупном размере.

Предварительно, она «отмыла» более 127 млн рублей через покупку недвижимости в Москве. Ей грозит до 7 лет тюрьмы
_____
Блогосферу фильтруют. Сначала убрали большинство треш блогеров и пранкеров, теперь чистят псевдокоучей и обнаглевших инфоцыган. Недавно еще были новости про окружение Миши Литвина – Субо и Венглаби. Такими темпами скоро почистят поляну от беспредельщиков и будут у нас в блогосфере только нормальные люди, не нарушающие закон и нормы этики. Для подрастающего поколения это хорошо!

Полезное!

Друзья, мы с коллегами из MarCom Club собрали подборку авторских каналов участников. А это не последние люди в маркетинге, посмотрите сами!

Можно всю папку сразу добавить или только интересных вам людей⤵️

https://t.me/nastenaoh Канал Насти Шевцовой о креативных индустриях: бренды,тренды, кино. Вдохновение и новые идеи здесь 💫

https://t.me/sereblog Супер полезный канал Владислава Серебрянского (это я) про рекламу у блогеров, интеграции, спецпроекты, новые законы о регулировании рекламного рынка и работу агентсткого бизнеса.

https://t.me/saningovorit Интересные авторские размышления с вкусной подачей от Александра Санина о том что волнует производителей контента, предпринимателей и просто тридцатилетних

https://t.me/digital_and_beyond Канал от Марии Голубевой про маркетинг, тренды и новые технологии, про опыт работы и ведения бизнеса в США. Много полезного про ИИ рекомедую

https://t.me/beretar_katya_pov Легкий и приятный канал Кати Беретарь – предприниматель, спикер, основатель сервиса NEWBIZ и сооснователь сообщества MarCom Club. Канал про бизнес, мысли, классных людей и новый опыт.

https://t.me/dm7triypetrov Канал от Дмитрия Петрова, который легко и интересно рассказывает о маркетинговой стратегии 360°, работе со всеми каналами продвижения: от наружной рекламы и рекламы в транспорте, до online-кинотеатров, ТВ, радио, цифровых платформ и блоггеров.

https://t.me/juliyalomovasmm Канал от основателя digital-агентства про спикерство, медийность, соц сети. В канале чистый опыт 200+ проектов от руководителя агентства. Спикер Skillbox, Суровый Питерский форум, ЛидерыПро, МСП

https://t.me/leaders_strategy Канал Марии Зыряновой. Интересно пишет про актуальные компетенции в маркетинге, разборирает кейсы из практики с юмором, и делает обзор разных бизнесов глазами клиента


https://t.me/theimaria_personalbrand Канал от Марии И про кейсы и практику, как строить личный бренд эффективно. ex-CMO Ситибанка и Ментор ВШЭ!

https://t.me/robert_tbtbo Канал Роберта Дерцян, CEO TBTBO Brand Mastering. Пишет честно, по делу и без воды о маркетинге, брендах и креативе. Разбирает кейсы, делится инсайтами, рассказывает, как устроен агентский бизнес и почему стратегии работают (или нет). Немного про AI, бизнес и всё, что вдохновляет.

https://t.me/benua_benua Канал Нины Бенуа про бизнес в сфере креативных индустрий (PR и управление процессами), жизнь в большом городе и work/life баланс.

https://t.me/millermania Канал Елены Мельник, от первого лица, 0 воды, дает четкие инструменты внедрения. Пишет о брендинге, маркетинге, стратегии, жизни и предпринимательстве.

https://t.me/MarketingOdyssey
Канал Дениса Кутылова, основателя агентств Adwise в России и The Change Agency в США.
Пишет о маркетинге и предпринимательстве.
Стратегия, Брендинг, Коммуникация и как это все работает на бизнес. Или не работает)))

https://t.me/guzel_therapy Канал Гузели Шариповой для начинающих руководителей, которые хотят вдохновлять команды, раскрывать свой потенциал и кайфовать от работы ❤️
Честные кейсы, рабочие инструменты и вдохновение для лидерства с удовольствием.

Подписывайтесь и читайте ребят, я вот на всех подписан и часто черпаю у них вдохновение!

Важные посты

Послушав умных людей, решил сделать себе пост-закреп, в котором можно будет ориентироваться по самым популярным, по версии TG Stat, постам😄


Черные списки блогеров

Советы по нетворкингу

Инструменты для аналитики эффективности блогеров

Что такое инфлюенс маркетинг

Как нанять грамотного инфлюенс-маркетолога

⚡️Блогер Елена Блиновская приговорена к пяти годам лишения свободы.

Показательно.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Поздравляю вас с первым днём весны! 🌿 Пусть этот день станет началом новых идей, ярких кампаний и вдохновляющих коллабораций. 🌟

Пусть ваши стратегии расцветают, как первые весенние цветы, а вовлечённость аудитории растёт, как температура за окном. 📈💐

Пусть этот сезон принесёт вам свежие тренды, креативные решения и, конечно, потрясающие результаты! 💪✨

С весной вас! 🌷

В списке самых главных вопросов в пятницу есть…

Что посмотреть? Собрали для вас рекомендации по фильмам про маркетинг от профессиональных ТГ-каналов:

🟦Черное зеркало, рекомендует канал Дежурный smmщик
🟦Первый номер, рекомендует канал Будни пиарщика
🟦Эйфель (фильм 2021 года) от канала BRANDятина
🟦99 франков, рекомендует канал Купите блогеров
🟦Покажи мне Луну, фильм от канала КРАЛЯ
🟦Типа счастье, рекомендует канал SOCIALIST
🟦Соперники, фильм от канала PRожарка крафтовых смыслов

✔️Отмечайте, что смотрели и пишите в комментариях, с какими фильмами вы собираетесь познакомиться в эти выходные?

TikTok возвращается?

Российское юридическое лицо соцсети TikTok сменило гендиректора впервые с момента учреждения — им стала Олеся Иловайская. Об этом сообщает ТАСС ссылкой на данные ЕГРЮЛ.

Очень хочется в это верить, там авось и ренесанс тикток-хаусов начнется😄
Что думаем?

На что обратить внимание при найме инфлюенс-менеджера: ключевые критерии

Через меня прошло огромное количество инфлюенс-менеджеров, и я могу сказать одно: 70% из них не инфлюенс-менеджеры😂

Впереди вас ждёт длиннопост о навыках этого человека и парохода, так что присаживайтесь или сохраняйте в избранное и почитаете потом! )

1. Он должен знать все трафикообразующие площадки: ВКонтакте, Telegram, YouTube, TikTok, Instagram. Это минимум, без которого невозможно эффективно работать. Если кандидат знает только Instagram и Telegram, это скорее SMM-специалист или офис-менеджер, но не инфлюенс-маркетолог. Ему необходимо понимать, как работать с VK Клипами, VK Видео, YT Shorts, стори, рилс и так далее. Иначе зачем он вам?

2. Знание законов о рекламе и маркировка — база.
Инфлюенс-менеджер должен разбираться в законодательстве, связанном с рекламой. В идеале он должен уметь маркировать рекламу и отчитываться за неё. Многие кандидаты на собеседованиях отмазываются, что это за них делали другие люди или они знают в теории как это делать. Это нам не надо. Даже если менеджер не будет заниматься маркировкой лично, он должен понимать, как это работает, чтобы контролировать процесс.

3. Навыки поиска и подбора блогеров.
Даже если в вашей команде есть отдельный специалист по подбору блогеров, инфлюенс-менеджер должен уметь это делать самостоятельно. Ситуации бывают разные: блогер может заболеть, уехать в отпуск, выгореть, забухать, родить. В такие моменты важно, чтобы менеджер мог быстро найти замену.

4. База блогеров.
Опытный инфлюенс-менеджер должен иметь обширную базу блогеров, с которыми он работал ранее. Это не просто список контактов, а налаженные отношения, которые могут помочь в экстренных ситуациях. Если нужно срочно заменить блогера, наличие знакомого, готового помочь, может спасти горящие дедлайны и кипиай😄

5. Умение работать с сервисами аналитики.
Вот тут есть обзор сервисов аналитики и объяснение, зачем оно вам. Ваш менеджер должен это уметь и знать.

6. Навыки коммуникации.
Коммуникация — это один из ключевых навыков инфлюенс-менеджера. Если менеджер работает в агентстве, ему необходимо договариваться как с блогерами, так и с клиентами. Он должен уметь находить общий язык с обеими сторонами, тушить пожары, быть милым с ними.

* С блогерами: менеджер должен уметь мягко доносить требования заказчика, находить компромиссы и обходить острые углы. Важно эту рыбку не спугнуть. )
* С клиентами: менеджер должен чётко и доступно объяснять пожелания блогеров, а также предлагать решения, которые устроят обе стороны.

Если менеджер работает на стороне бренда, то выстраивание отношений между брендом и блогером становится критически важным. Блогер может стать не только партнёром, но и адвокатом бренда, его лицом или даже постоянным клиентом. Поэтому важно, чтобы отношения между брендом и блогером были позитивными, дружескими и долгосрочными. Инфлюенс-менеджер играет ключевую роль в создании и поддержании таких отношений.

7. Гибкость и стрессоустойчивость.
Ищите себе викинга, потому что это работёнка не из простых. Они выгорают один за другим, так что нам нужен человек, который сможет через себя пропускать много стресса, срывы сроков, изменения в требованиях заказчика, непредвиденные обстоятельства у блогеров и так далее.

Вот вам ещё мем. Посты начнутся с понедельника 😂

)

Блогеры продолжают конкретно забирать рынок.

С учетом того, что у нас новостной поток по плотности такой, что день считается за месяц, осмелюсь предположить что в этом году мы увидем ещё больший рост. А если слухи о возвращении брендов окажутся правдой и они вернутся так же быстро, как и ушли, будет мама не горюй😂

ВКонтакте и YouTube стали лидерами по объёму рекламы у блогеров. На российскую площадку пришлось 40% всех интеграций в России в 2024 году, на YouTube — 30%, показало исследование агентства Digital Church.

15% рекламы у блогеров приходится на Instagram (принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ), а 10% — на Телеграм, Одноклассники, Rutube и Yappy.

В 2024 году объём рынка рекламы у блогеров составил 44 миллиарда рублей, на 37% больше, чем год назад. В Digital Church отмечают, что эта цифра может быть больше, поскольку существует и серый сегмент рынка, который не учитывается в статистике.

Самыми востребованным форматом у рекламодателей оказались эксклюзивные вертикальные видео. Горизонтальные ролики занимают второе место по популярности, третье — текстовые посты, истории и стримы. Благодаря высокой вовлеченности, по объёму интеграций лидируют семейные и детские блогеры.

🔥 @spravochnaya 🔥

Для возобновления работы YouТube мало снятия санкций с РФ, остается ряд вопросов, в том числе штраф Google 2 860 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 рублей

Об этом заявил замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин

Другими словами: вот-вот разблокируют 🤣

Кстати, о возвращении брендов.

Каким образом вернувшиеся бренды будут бороться за внимание аудитории с укрепившимися здесь конкурентами?

Самый лучший способ вернуть доверие аудитории — это купить то самое доверие у других (у блогеров).

И получается, что потенциально нас ждет очередной рост рынка.

Другой вопрос: кто с ними будет работать и как рынок отнесется к этим подрядчикам? Предполагаю, что не очень…

Я решил, что надо ради приличия рассказать, что такое инфлюенс-маркетинг😄

Я понимаю, вы тут все очень умные люди и прекрасно знаете, что это такое. А вдруг вот ко мне клиент зайдет почитать, который только собирается попробовать инфлю на вкус. Вот для него я и напишу это.

Инфлюенс-маркетинг — это очень крутой и мощный инструмент продвижения, который последние несколько лет с каждым годом наращивает свои силы и возможности для бизнеса. Базово — это сотрудничество брендов с ЛОМ (лидерами общественного мнения), которые помогают донести ваше сообщение до нужной ЦА.

Разберемся, почему он нужен всем?

1. Доверие аудитории. Человек покупает у человека. Проще же купить и довериться человеку, которого ты постоянно смотришь, чем баннеру, ведь правда? Блогер твое доверие уже завоевал, а вот баннер — нет.

2. Таргетированность. Блогеры уже собрали вокруг себя ЦА бренда, поэтому сообщение попадет в цель! Главное — его правильно донести, и из этого у нас вытекает третий пункт.

3. Креативность. Блогеры собрали вокруг себя аудиторию не просто так. Они накреативили, и люди пошли за ними. Соответственно, им можно доверить создание рекламной подачи. Никто лучше блогера не знает, как продать что-либо его аудитории, ведь он с ней общается каждый день.

4. Цифры роста. Как сообщает нам ТАСС, рост рынка инфлюенс-маркетинга за 2024 год составил 37%, что-то типа 44 млрд рублей за год. И это только то, что промаркировали! 😄

Вывод: Купите блогеров.

Сегодня весь день дико греется айфон из-за использования телеги. Оказалось, такая проблема у многих. Решается отключением автозагрузки медиа в настройках тг

С праздником, коллеги!

Рассказываю лайфхак для узкого поиска блогеров.

Недавно для себя открыл эту фичу, очень прикольно😄 Как всегда, все лайфхачные открытия появляются из лени😂

Если у вас задача найти блогера, который недавно купил квартиру, машину, делает ремонт или улетел отдыхать, спросите об этом у Алисы! Не знаю, откуда она в курсе, но она в курсе😂

На днях была задача найти блогеров или селебрити, у кого идёт ремонт, и вот Алиса мне рассказала прямо списком. Мы им написали, и все согласились работать😁

(Главное не спрашивайте у неё, сколько пальцев вы показываете, а то испугаетесь)

Увидел, что канал маркетолога собирает фильмотеку для рекламщиков и решил рассказать про фильм, после которого, я захотел работать в рекламе.


На дворе был 2009 год. Сейчас уже никто не вспомнит, но раньше ВК была основной социальной сетью среди молодёжи, и там был своего рода «вишлист», хотя назывался он как-то иначе, уже не вспомню.

Я, как пубертатный подросток, добавил туда много товаров из предложенных, на которых красовалось женское декольте. 😂

И вот на 14 февраля мне моя тогдашняя девушка, подарила из этого вишлиста такую книгу! Хотя я даже не знал, о чём она, просто там была обложка с глубоким вырезом. 😄

Это была книга Фредерика Бегбедера «99 франков». Я начал её читать и проглотил за неделю. Когда мы в следующий раз встретились с девушкой, я сказал, что было бы круто, если бы была экранизация, я бы с удовольствием посмотрел. А она говорит, что есть, уже два года как!

Мы его включили.

Вкратце: это фильм про французского пиарщика, который имеет славу гения в своём агентстве, ведёт беспорядочную половую жизнь, употребляет запрещённые вещества, тусуется с моделями, живёт в модной квартире и ходит только в брендовой одежде. Потом его образ жизни приводит к определённым последствиям, но на это я в 16 лет не смотрел, меня привлёк фасад, и я захотел так же. 😆

После этого фильма я твёрдо решил, что реклама и пиар — это рок-н-ролл, и я пойду учиться только туда.

Конечно, во время учёбы в университете и когда я вышел на работу, я очень сильно расстроился, что всё это оказывается неправдой, но это уже совсем другая история. 😂

А фильм посмотрите, очень весёлый. 😄

Инструменты для подбора и оценки эффективности блогеров

За годы работы мы с командой перепробовали много разных инструментов и сервисов, которые помогали бы нам в работе с блогерами, подборе инфлюенсеров и их оценке.

С их помощью мы определяем вовлечённость аудитории в контент блогера, количество мёртвой и живой аудитории, накрутки, социальный капитал, досягаемость контента автора до аудитории, рост или отток подписчиков на канале, пересечения аудитории с другими инфлюенсерами. Всё это делается для качественного подбора нашим клиентам 😎

Однажды я даже сделал рабочий документ, в котором мы оценивали каждый сервис отдельно, чтобы потом выбрать самые эффективные для работы и использовать только их.

Я решил доработать этот документ, чтобы вам не пришлось искать все сервисы и проводить исследования, тратя деньги на подписки.

Буду благодарен, если вы поделитесь этим постом с коллегами, а также поставите лайки и подпишитесь🔥

ТАБЛИЧКА

Я рассказал ИИ факап про пьяного блогера и вот что получилось😂
Для вас и смешная история и литературное изложение этого инцедента, от нейросетки Яндекса ахахаха

Неприятный инцидент с блогером

История, о которой пойдёт речь, забавна лишь на первый взгляд, но в тот момент нам было совсем не до смеха.

Два или три года назад мы проводили рекламную кампанию для одного бренда (детали соглашения не подлежат разглашению). Мы собрали команду блогеров, согласовали все моменты и разработали условия конкурса. Всё шло гладко, за исключением одного тиктокера. Он игнорировал сообщения, срывал сроки и уклонялся от своих обязательств.

Будучи знакомым с этим блогером, я взял на себя задачу лично вмешаться: позвонил ему, чтобы привести в чувство и напомнить об условиях договора. Мы договорились, что на следующий день он предоставит нам ролик с розыгрышем и текст поста в Telegram.

В назначенный день, как назло, я расстался с бывшей девушкой, и мы разъехались. Я как раз перевозил свои вещи в новую квартиру, когда менеджер прислал мне сообщение с видео от блогера. На нём он, совершенно пьяный, спотыкаясь, шёл по улице и кричал в камеру, что вот-вот вернётся домой и всё снимет.

Я был ошеломлён, но времени на замену блогера не было, и я решил привести его в чувство. Стоя в пробке, я позвонил ему по FaceTime и постарался привести в чувство. Когда он добрался домой, я заставил его принять холодный душ и привести себя в порядок.

В результате он прислал нам около 20 дублей одного ролика. Мы смонтировали из них приемлемый контент ✨силой монтажа✨ и опубликовали в срок.

Вещи я благополучно перевёз, и на этом история заканчивается.

Вот такая история, коллеги. Мы с командой всегда готовы поддержать ваши проекты! 🔥

Где нетворкаться, если ты интроверт?

На самом деле, это в целом подойдёт всем начинающим людям, кто хочет, но не может. Благодаря этим рекомендациям гораздо проще вырваться в социум и не стоять молча в углу с коктейлем. Я сам так делал, тема рабочая!

1. Боты.
Масса ботов для нетворкинга: предпринимателей, руководителей или просто менеджеров. Тот же «Рандом кофе» или бот Сеттерса🤖

2. Комьюнити.
Я сам тусуюсь как минимум в трёх чатиках про диджитал и хожу на их тусовки, а в одном из них я сам делаю эти тусовки, чтобы все могли знакомиться, нетворкать и укреплять деловые или дружеские связи. Всё очень просто — вступи в чатик и поддерживай дискуссии. Через пару дней активного комментирования тем тебя уже все будут знать, и на оффлайне ты уже сразу сможешь затусоваться с одночатцами🤟

3. Конференции.
Это уже посложнее, так как тут надо смотреть на людей, показывать себя и, самое страшное, подходить и разговаривать. Но есть явный плюс: на конференциях есть вэлком дринк, который развязывает всем язык и делает коммуникацию проще💃

4. Соцсети.
Банально, да? А у меня тем временем почти все клиенты из LinkedIn. А ещё есть бомбический НАШ (!) Tenchat, есть «Сетка» от хх.ру, ну и FB, запрещённый и экстремистский, где много народу полезного продолжает сидеть. Да и в Инсте вы можете написать кому угодно, и вам ответят, если напишите правильно☝🏻

Главный совет любого нетворкинга, я думаю, — никому ничего не продавай сразу. Если ты встретил потенциального клиента в любом из этих форматов, то это не значит, что это твой последний шанс, и тебе надо срочно начать выявлять потребности и отрабатывать возражения. Лучше клёво пошути, поинтересуйся у человека сферой его интересов, поделись забавной историей или послушай такую. А потом уже вы можете договориться на рабочий созвон, где ты будешь уже ему продавать свои услуги сммщика или кого-то там, но зато ты оставишь впечатление приятного человека, а не назойливого продавана, на сообщения которого хочется ответить в конце дня или недели😂

Николай Василенко.

Посмотрел на выходных подкаст с самой узнаваемой улыбкой 2024 года в РФ - https://youtu.be/zPrwTpo4TiM?si=YOleTQEtFEHvOWzp

Что узнал для себя: не смотря на то, что мужик богатый с нереальный бизнесовым бэкграундом, он вписывается в рекламные кампании, если они откликаются его жизненной философии (пример рекламы сбера).

В подкасте этого не говорят, но я вам скажу что стоимость, если зайти к нему с улицы, начинается от нескольких миллионов. Сколько стоит, если зайти не с улицы я хз, так как я сам с улицы заходил😂

Общее впечатление очень приятное, после подкаста пошел читать книги, чтобы говорить так же умно и красиво, как он😄

Короче, рекомендую!