Некоторое время назад я задумалась о том, как называли пиарщиков в прежние времена. Ведь такая профессия была всегда.

В домашних разговорах пришла к выводу, что самое правильное соотношение с прошлым — это «пропагандист».

Решила спросить у нейросети 🤪

Делегирование — слово, которым наслаждаются все, у кого есть бизнес. Учат друг друга. Наставляют. Рекомендуют.

Вот и я пошла делегировать. Наняла себе несколько новых сотрудников. И что я делаю сегодня всю первую половину дня?

Правильно. Объясняю делегатам как исполнять задачи 🥲

Пока что времени не выиграла 😀😀😀😀

Кстати, в PR я пришла через огромный страх. В юности мне казалось, что PR — это что-то очень высокое, недоступное. Что-то из книги «99 франков», наполненное звездами, глянцем и алкоголем. Я как-то не видела себя в этом и продолжала заниматься SMM, который терпеть не могу до сих пор. Хорошо помню разговор с одной пиарщицей, где она посоветовала мне переходить в PR, а я сказала "да нет ну что ты...". Она покачала головой тогда. Как я сейчас качаю, когда вижу классных потенциальных пиарщиков, а они отвечают мне "да я не смогу, я не умею".

Эта профессия окутана каким-то странным ореолом. У нее странный вайб и восприятие где-то между «бесполезная девочка с телефоном» и персонажем фильма «Дочь Гидеона» (— В день ивента будет прекрасная погода, тебе даже это удалось? — Я просто договорился с Богом).

Однажды я решилась взяться за пиар и не прогадала.

Меня до сих пор раздражает, когда эту профессию называют творческой. Я всей душой люблю ее, считаю одной из лучших, грущу, когда не могу найти такого же горящего человека с системным мышлением. Удивляюсь, что о ней все еще мало известно. Радуюсь, что хороших пиарщиков мало, поэтому сейчас я рву сознание у людей, которые долго ищут специалиста. Вчера получила печальный вопрос «Я так понимаю, хантить вас в компанию бесполезно? Нам очень нужен такой человек как вы...».

И как так получилось?.... Как я решилась переступить свой страх? Взять на себя ответственность за чужие проекты, за чужую репутацию. С моей-то тревожностью — взвалить на себя ответственность за свои собственные ошибки, за то, что придется оправдываться перед клиентом...

Но погружение в новую профессию прошло как-то относительно мягко. Я быстро росла, потому что привыкла работать по 12 часов и головой. До коронавирусного кризиса клиенты у нас прибавлялись по 2-3 в месяц...

Сейчас, пройдя все эти невзгоды, потерю нескольких членов команды, кризис за кризисом, схлопывание ключевых клиентов, неудачные попытки сменить сферу деятельности, я думаю только о том, что я на самом деле очень рада больше ничего не уметь. Я сделала две победы над собой — решилась прыгнуть в странную профессию и разрешила себе любить ее тогда, когда вся сфера обрушилась.

Это я все к чему? Будьте смелыми. И делайте по любви. Иначе получается как-то не оч.

Что вас пугает/останавливает в работе с PR? Одним словом 👇🏻

Ася Чащинская @cheloveknabukvua: «Видеоигра — это спектакль для одного человека».

Ура! Второй выпуск подкаста доделался и выпустился 🩷

Поговорили о режиссуре, витальности в искусстве, способах попасть в мир безудержного российского геймдева и проектах Аси.

Этот разговор получился интересным, разносторонним и полезным — как и все, что делает героиня.

Го смотреть на YT и в ВК или слушать в Яндекс.Музыке, Литресе или Звуке.

Спасибо за оценки и комментарии, они очень помогают в продвижении!

Врач сказал: «Фима, хорошая новость — это то, что я могу избавить тебя от твоих головных болей. Плохая новость — это то, что для этого потребуется кастрация. У тебя очень редкое состояние, из-за которого твои яйца давят на нижний отдел позвоночника, и это давление вызывает у тебя жуткую головную боль. Единственный способ снизить это давление — удаление яиц».

Фима был в отчаянии. Ему даже жить расхотелось. Но выбора не было, и он согласился пойти под нож...

Когда он вышел из больницы, впервые за 20 лет его не терзала головная боль, но его не покидало сожаление об утраченной части самого себя. Но потом он решил, что нужно начать новую жизнь. Он увидел магазин мужской одежды и подумал: «А не купить ли мне новый костюм?»

Он вошёл в магазин и сказал продавцу: «Мне нужен костюм».

Пожилой продавец смерил его быстрым взглядом и сказал: «Так… Рост 174».

Фима рассмеялся: «Верно, откуда вы знаете?» — «60 лет в бизнесе!»

Фима примерил костюм, — он был впору...

Пока Фима любовался собой в зеркале, продавец спросил: «Как насчёт новой рубашки?»

Фима подумал и согласился...

Продавец взглянул на Фиму и сказал: «Так. 34 рукав и 16 с половиной шея».

И вновь Фима удивился: «Верно, откуда вы знаете?» — «60 лет в бизнесе!»

Фима примерил рубашку, и она сидела великолепно!

Когда Фима поправлял перед зеркалом воротничок, продавец спросил: «Может быть, вам нужны новые ботинки?»

Фима понравилась эта мысль, — продавец взглянул на Фиму и сказал: «Так… 9−½ E».

Фима был потрясён: «Верно, откуда вы знаете?» — «60 лет в бизнесе!»

Фима примерил ботинки, и они ему подошли.

Фима прошёлся по магазину, и продавец спросил: «А нижнее бельё?»

Фима подумал и согласился...

Продавец сделал шаг назад, смерил взглядомз талию Фимы и сказал: «Так… Размер 36».

Фима расхохотался: «Ха-ха! Вот я вас и поймал! Я с восемнадцати лет ношу 34-й!»

Продавец покачал головой: «Вы не можете носить 34-й. 34-й размер нижнего белья придавит ваши яйца к нижнему отдела позвоночника, и у вас будет жуткая головная боль»

Работайте с профессионалами!

#пятничныйконтент

Знаю, знаю, кого вы ждете, друзья! ❤️

Совсем скоро выйдет второй выпуск подкаста, в котором я задала шеф-редактору Литрес Екатерине Писаревой @kniga_katrin вопросы, которые, как мне кажется, ей задают редко. Мы поговорили не только о литературе, но и о том, как она пришла к должности шеф-редактора, как училась в литинституте и почему у нее не сложилась любовь с кино, почему боевая фантастика так популярна и почему Дарья Донцова — хороший писатель.

Сменила студию и очень рада - теперь выпуски будут появляться быстрее и будут более качественными. Спасибо всем за поддержку! 😇❤️

Героиня третьего выпуска подкаста - Ася Чащинская. Режиссер театра и... видеоигр. Поговорили про геймдев в том виде, в котором он есть в России, про театр и про то, чего не хватает академической и поп культуре.

Ася Чащинская – режиссер-новатор, работающий на стыке театра и цифровых технологий. Единственный российский режиссер, получивший серебро на престижной Opera Europe Direction Prize. Режиссер первой в мире променад-оперы «Пиковая дама» и спектакля с полной сценографией запахов.

Сегодня Ася активно развивает игровую индустрию – как режиссер участвовала в создании культовой «Мор.Утопия». Со-основатель Game Art Pioneers.

На каком этапе бизнесу начинать пиар?

По запросу из комментариев обновляю свой пост о том, когда бизнесу стоит начинать заниматься пиаром.

Начну с того, что одной из главных задач пиара я считаю увеличение качественного охвата ЦА и снижение стоимости лида. Отсюда следует, что на момент начала полномасштабного пиара эти самые лиды, отдел продаж и маркетинг у вас должны уже в каком-то виде быть, чтобы было чью стоимость снижать.

Но все не так однозначно. Давайте разбираться.

📍 Продвигать продукт/услугу хоть как-то нужно сразу

Как только у вас появился продукт или услуга, стоит затачивать его под пиар и делать пробные вылазки. Что можно делать на первом этапе самостоятельно?

💚 Определите ЦА и ключевое сообщение – кому и что вы хотите рассказать?
💚 Ведите соцсети (не все, а те, где ваша аудитория) – сейчас очень много споров о том, нужны ли малому бизнесу соцсети и нужно ли нанимать сммщиков. Нанимать не нужно, самому вести нужно, если на это есть силы и к этому есть интерес.
💚 Обратитесь за консультацией к пиарщику — пока нет денег кого-то нанимать, обратитесь за консультацией, чтобы понять, как пиар может выглядеть в ближайшей перспективе. Я консультировала многие проекты и писала ряд стратегий разной степени детализированности — через полгода-год за это сильно благодарили.

Многие пишут, что на этом этапе нужно давать комментарии в СМИ и писать колонки, но лично я видела 1-2 предпринимателя из твердой сферы, которые могли это делать. Большинство предпринимателей, если они не инфобизнесмены, делать сами этого не могут. Не парьтесь с этим. Делайте упаковку. УТП, ключевые посылы, презентации нормальные, слоганы, логотипы. Это потом поможет быстрее стартовать с пиарщиком.

Когда вы стартовали, наладили продажи, получили деньги и зафиксировали свое положение на рынке хоть как-то, приходит время заявить о своем бренде и закрепиться уже так, чтобы вас не сдвинули.

Этот этап лучше не пропускать, потому что конкуренты убегут далеко вперед и потом наверстывать и обгонять их будет стоить дороже. Поймать его нужно очень вовремя. Кризис маркетинговых инструментов помогает в этом как никогда — скорее всего, ваше время для активного пиара придет, когда вы поймете, что заливать еще большие деньги в Директ просто невозможно.

На этом этапе можно нанять фриланс-пиарщика или попросить у вашего консультанта отдельные услуги. У нас есть мини-тариф, который стоит половину от обычного обслуживания, на котором некоторые наши клиенты сидят по полгода и переходят на уровень выше тогда, когда пиар начинает активнее и активнее приносить продажи.

Что дальше? По желанию, если хочется большой медийности, есть инвестиции, хочется инфоповодов и крутоты — можно обратиться в агентство и раскрутить все на полную катушку.

💓Вот так примерно выглядит дорожная карта ваших отношений с пиаром от этапа старта проекта. 💓

💚В каких случаях нужно сразу идти в агентство?

Когда у вас есть основной бизнес, который может прокормить пиар и вы сразу хотите заявить новый проект хорошо. Большинство наших постоянных клиентов приходят со вторым и третьим запросом.

Еще в тех случаях, когда вы уже несколько месяцев ведете какой-то хаотичный пиар, ничего не происходит, плана нет, но деньги сливаются. Агентство выстроит систему.

💗 Когда не стоит идти в агентство?

Нет денег. Пиар — это дорого. Потому что пиарщик — человек с рядом нужных контактов, навыком переговоров и вообще тот, кому вы доверите представлять ваш бизнес. Хотите, чтобы это был человек за 100 рублей?

Когда вы боитесь публичности. Позовите коллегу и попросите записать вас на видео, чтобы потом выложить в сториз. Если перспектива говорить перед камерой с другим человеком не уничтожает вас — все ок. Не буду пересказывать истории о том, как генеральный директор одной технологической компании белел как стена перед камерой канала Россия. Эта история стоила мне нервных клеток.

Империя Риз Уизерспун: как стать самой высокооплачиваемой актрисой Голливуда?

«Я устала ждать, когда кто-то создаст для женщин хорошие роли. Решила, что сделаю это сама»,
— сказала Риз Уизерспун в интервью The New York Times

В 2017 году Риз запустила Reese’s Book Club, даже не подозревая, что это изменит не только её карьеру, но и всю индустрию. Всё началось с простого увлечения: с детства она любила читать, а став актрисой, заметила, что самые глубокие, многослойные женские истории живут в книгах, но редко доходят до экрана

«Я брала в руки сценарий и думала: ну почему здесь только одна женская роль, а вокруг неё десять мужских? А потом открывала книгу и видела сложные, интересные, объёмные персонажи. Мне захотелось это изменить»
— рассказывала она в интервью для TIME

Она начала рекомендовать любимые книги в своём аккаунте в социальных сетях, а затем превратила это в целую платформу. Сегодня Reese’s Book Club — это не просто список рекомендаций, а феномен. Актриса выбирала истории, написанные женщинами, рассказывала о них миллионам подписчиков, а затем превращала их в успешные экранизации. Каждая книга с жёлтым стикером на обложке автоматически становится бестселлером. По статистике, продажи книг после попадания в клуб Риз увеличиваются в среднем на 250%

Но Уизерспун пошла дальше. Она не просто советовала книги, а превращала их в успешные фильмы и сериалы через свою продюсерскую компанию Hello Sunshine, а затем поставила женщин во главу угла: в главных ролях, за камерой, в сценарных кабинетах. «Большая маленькая ложь», «Исчезнувшая», «Дейзи Джонс и The Six» — все эти проекты родились благодаря её интуиции и стали настоящим хитами, потому что уже имели фан-базу от книжного клуба Риз

«Я не хотела просто сниматься в кино. Я хотела контролировать процесс, выбирать истории, которые, на мой взгляд, важны. Я хотела, чтобы женщины видели себя в кино такими, какие они есть на самом деле»,
— признавалась Риз в интервью Variety

В 2021 году она продала Hello Sunshine за $900 миллионов, официально став самой высокооплачиваемой актрисой Голливуда

Сегодня Reese’s Book Club — это не просто литературное сообщество, а влиятельный культурный бренд, который диктует тренды в кино, моде (вспомним, как после сериала «Большая маленькая ложь» все вновь влюбились в шелковые халата и минимализм) и даже бизнесе

Риз, пример того, как своим влиянием ты можешь перевернуть правила игры даже в Голливуде. А вы знали про клуб Риз Уизерспун?

Приходят ли клиенты от пиара?

Клиенты, которые уже стали как родные, разрешили заскриншотить — несу и показываю вам.

Они сделали крутое исследование ➡️мы добились бесплатного размещения в ТГ ➡️ клиенты увидели исследование и уровень экспертности ребят ➡️ пришли заказать у них услугу.

Так что если вам деньги pr-деятельность не приносит, то на вас работают какие-то неправильные пчелы.

Клиенты в b2b только от пиара и приходят, дорогие друзья.

3 принципа, по которым я выбираю клиентов 💸

Работать со всеми подряд — значит распыляться, выгорать и терять качество. За годы в PR я выработала чёткие критерии, с кем готова сотрудничать, а с кем — нет. Потому что лучше меньше, но с синергией.

🤍 1. Разделяем ценности

Я не работаю с теми, чьи принципы противоречат моим. Например,  мое агентство не работает с медицинским PR, так как я считаю некорректным заработок на больных людях. PR строится на доверии, а доверие — на честности.

🤍 2. Готовность инвестировать в PR, а не в «хайп»

PR — это не «сделайте нам вирус», а долгая стратегия. Если клиент хочет мгновенных результатов без бюджета, экспертизы и работы с контентом — это путь в никуда. Ценю тех, кто понимает: пиар — это инвестиция, а не волшебная таблетка.

🤍 3. Открытость к диалогу, а не диктат

Я — за партнёрство. Если клиент считает, что знает всё лучше специалиста, не доверяет и диктует каждый шаг — это неэффективно для обеих сторон. Гораздо круче, когда мы вместе ищем лучшие решения, а не просто «исполняем запрос».

О таком мы не смели даже мечтать.

Если бы такого коня можно было купить сейчас, я была бы первой.

Японская компания Kawasaki представила CORLEO — инновационного робоконя, работающий на водородном двигателе и оснащенный искусственным интеллектом. Он постоянно анализирует положение как робота, так и наездника, гарантируя, что наездник надежно удерживается в седле.

PR-рекомендация по свежим следам ситуации, стоившей нервов моему клиенту.

Никогда не размещайте в посевах ссылки с важной информацией на ресурсы, которые вам не принадлежат.

Одно многоуважаемое издание (уже поменьше уважаемое) просто без объяснений удалило публикацию с исследованием, на которое наши клиенты потратили много сил. А в ТГ-посевах клиент использовал ссылку именно на это многоуважаемое издание.

Совет: в посевы — ссылки только на свои ресурсы.

Папка каналов в Telegram участников Атланты CMO Club. Авторские каналы от Директоров и других руководителей в маркетинге с большим практическим опытом.

Подпишитесь на папку целиком или выберите каналы, которые наиболее интересны.

Висков. Маркетинг и Эффективность — Digital Marketing Director Банка ДОМ.PФ, ex-CMO YouDo. Честно и открыто пишет о текущих реалиях рекламного рынка и повышение эффективности.

Верхом на Звезде! — Юлия Емельянова, СМО фарм.компании «Доминанта-Сервис». Самый преданный фанат Звездочки пишет про спорт, маркетинг и жизнь за его пределами, кино, книгах и людях.

Мария И — ex-CMO Ситибанка. 15 лет в маркетинге. Ведет канал о том, как создать персональный бренд с нуля, монетизировать свою профессиональную деятельность, управлять репутацией в публичном поле.

Юлия Калинцева — Серийный директор по маркетингу с 18-летним опытом. Ex-СМО NUUM, СберЗдоровье, СКОЛКОВО. Ведет канал для тех, кто хочет понимать, как работает маркетинг и работает ли он вообще.

Софья Журбенко – ex-CMO Kellogg, LVMH, Henkel, преподаватель в Нетологии и Британке. Канал про бренд маркетинг в FMCG и иронично про замеченное у брендов вокруг нас.

Есть Консёрн – Евгения Григорьева. CMO hh, ex-TikTok, Яндекс, Билайн. Канал про бизнес, маркетинг, тренды и ведет крутой подкаст про конфликты.

Рукописи не горят — канал о жизни от первого лица. Бренд директор La Roche-Posay, L’Oreal.

Маркетинг Фрэш Блад — Канал Аннs Коробицыной, опыт Леруа Мерлен, Магнит, Золотая Корона, бизнес-клуб Атланты. Помогаю предпринимателям не сливать деньги на маркетинг, а начать зарабатывать!.

Think different | Marketing by Бижанова — пишет про маркетинг в martech, IT; тренды и менеджмент.

Французский креативный директор Сибилла де Сен-Луван поставила себе задачу сделать за 30 дней 30 кампейнов для брендов высокой моды.

И сделала.

Потому что все эти изображения - нейросеть.

А вы сразу догадались? Я - нет.

Если вы думаете, что нетворкинг — это просто обмен визитками и "давайте поддерживать связь", то эта книга перевернет ваше представление.

"Нетворкинг для разведчиков" — не просто про знакомства, а про стратегию, анализ и выстраивание доверительных отношений. Здесь нет воды, только конкретные техники, которые используют спецслужбы, адаптированные под мир бизнеса.

Почему она обязательна к прочтению? Потому что:
✅ Научит "считывать" людей и находить точки влияния.
✅ Покажет, как выходить на нужные контакты без спама и навязчивости.
✅ Даст инструменты долгосрочного удержания отношений — даже с теми, кто пока не в вашей повестке.

Если вы работаете с коммуникациями, пиаром или продажами — это must read. После неё вы больше никогда не скажете "Давайте как-нибудь встретимся" просто так.

В чем прикол продолжать делать рекламу в запрещённых сетях? Мыши плачут и колятся?

Я сама пережила сильный крах моей ведущей соцсети. С 300 комментариев под постом до 3 лайков.

Но если у вас есть аудитория или если вы умеете её набирать, то не представляет труда собрать "своих" людей хоть в какой-то степени в другой соцсети. Пусть меньше. Пусть не всех.

Сколько лет уже прошло? А некоторые все никак не открыли себе каналы/группы.

И по кругу вопросы в чатах о том, как же теперь маркировать рекламу в запрещённых сетях, если она запрещена.

Очень просто.

Никак.

Ни делать, ни маркировать. А свободное время лучше потратить на построение нового комьюнити и изучение доступных инструментов.

Ура! Первый выпуск моего подкаста «Пришла идея!» уже на канале. Поговорила с @robertderts о человекоцентричном дизайне, бизнесе в Америке, ребрендинге Союзмультфильма, сложностях работы с партнером, внутренние процессы агентства tbtbo и многом другом.

Смотреть в YT
Смотреть в ВК
Слушать в Яндекс.Музыке
Слушать в Подкастах VK

Этот выпуск - первая ласточка серии разговоров с предпринимателями и героями из креативных индустрий.

Гостьей второго выпуска стала шеф-редактор Литрес Екатерина Писарева, а третьего — режиссер первой в мире променад-оперы, нарративный дизайнер Ася Чащинская. Впереди еще продюсеры, руководители агентств и огромное множество интересных людей! Если у вас есть гость или тема — пишите @nina_benua.

Если вы любите подкасты — посмотрите его и поставьте лайк, пожалуйста, это не трудно, а для подкастера это огромная помощь 🩷🙃

Рената Литвинова ставит в Париже новую версию своего спектакля и вот отрывок из ее интервью Блюпринту. Не люблю Демну, но идея потрясающая.

Небольшое пятнично-эмоциональное видео, которое можно посмотреть на YT и в ВК.

Если человек работает плохо, то сколько ему не плати - он будет работать плохо. Если человек работает хорошо - он будет работать хорошо за любые деньги. Отличие плохого работника от хорошего в том, что если зарплата неадекватна, плохой будет бездельничать и жаловаться на получку, а хороший уволится и уйдет к конкурентам.

Михаил Токовинин

Потрясающая выставка, кстати, всячески рекомендую. У меня на ютубе есть видео о походе на эту выставку.

https://t.me/wolmagazine/16499

Вот как-то хотелось более эффектного артиста в качестве первой ласточки, но… имеем, что имеем.

https://t.me/afishadaily/49778

Слово дня — «размедление».

Из новости: «Вопрос о размедлении YouTube будет обсуждаться.....»

Есть два человека, которых я оплакивала. Жанна Фриске и Анастия Заворотнюк.

В случае со второй, когда мне попалось на глаза видео с проб на "Мою прекрасную няню", где она заходит в кадр и говорит "Здравствуйте, меня зовут Анастасия, мне 33 года, я актриса" меня разорвало на несколько часов.

На Жанну за давностью лет смотреть как-то проще. Светло.

Её не хватает сильно. А рядом в кадре, пишут знающие люди, Алёна Блин молодая.

А как вот Жанна такая чудесная?

Отсняли второй выпуск подкаста. Гость - Екатерина Писарева, литературный обозреватель и шеф-редактор "Литрес".

❤️

22 марта 2024 года, ровно год назад, в Крокус Сити Холле произошёл терракт, ставший самым крупным по количеству жертв за последнее десятилетие на территории Европы.

Погибли 145 человек.

Вечная память.

Можно ли обсуждать заказчиков?

На заре карьеры я считала, что у меня полный NDA на все, хотя от меня этого никто не требовал. К сожалению, с этой мыслью я провела слишком много времени, а реальность оказалась совсем другой. Сейчас я с улыбкой смотрю на тех, кто рассказывает о бесконечной секретности своей работы, всех этих "я не могу тебе рассказать".

И с удовольствием смотрю на тех, кто открыто делится информацией, пьет кофейки, общается с коллегами, мутит сотрудничества, признается в поражениях, умеет просить помощи, помогает другим закрывать слабые места...

Как только я начала открыто обсуждать клиентов с другими, сняла с себя вуаль загадочности и позволила коллегам хвалить или критиковать мою работу — жить стало интереснее.

К чему призываю? Как всегда — к здравому смыслу.

А еще стартовал конкурс креативных продюсеров. https://producerscontest.ru/

Всем креативным продюсерам - колл!

XII Международный фестиваль короткометражных фильмов, клипов, роликов и рекламы «Лампа» начал прием конкурсных работ, созданных в период с 2023 по 2025 год.

Отмечается, что к участию приглашаются профессиональные режиссеры и дебютанты социально ориентированного кино. Отправить заявку можно до 6 июня через онлайн-платформу FilmFreeway.

В этом году смотр учредил две новых специальных номинации – «Полный метр в импакт-кино» и «Импакт-сериал». Они призваны мотивировать режиссеров снимать больше социально-преобразующего контента.

XII фестиваль «Лампа» пройдет в Перми с 12 по 14 сентября.

Хороший денёк

Рассказываю, как провела недавние выходные в Мультимедиа Арт Музее и самом вкусном китайском кафе, которое мне удалось найти в Москве.

Смотреть можно на YouTube и VK.

Держимся, братцы. Майские еще не скоро.

Это было ожидаемо

Гребу в офис, решаю в вагоне повторить китайский и плюхаюсь на свободное место ровно рядом с китайской девушкой, которая смотрит "Бременских музыкантов" с синхронным переводом в приложении и нажимает слова, которые не знает 😁😁😁

Записали первый выпуск подкаста ❤️❤️❤️

Новая и очень удобная функция в ТГ - разрешение писать себе сообщение только тем, у кого премиум. Больше никакого спама - у серьёзных людей тг почти всегда платный, а тем, у кого бесплатный, но нужно списаться - можно и самой написать первой.

Красота.

Насмотрелась на то, как ребята пытаются попасть в креативные индустрии через неправильную дверь и решила сказать об этом пару слов.

Смотреть можно в VK и на YouTube.

Там же можно подписываться и ждать первый выпуск подкаста «Пришла идея», который мы снимаем 11 марта в чудесной студии.

Только что узнала выражение «офисное похмелье» — состояние, когда от слишком большого количества созвонов и совещаний мозг отключается и перестает работать.

Сколько раз в неделю у вас такое офисное похмелье? 😁

Прекрасно иметь кумиров. У меня всегда были кумиры, были образцы для подражания и те, на кого я равнялась и равняюсь. Когда человек говорить «Пффф, у меня нет кумиров» я думаю «Пффф как тебе не повезло встретить тех, кто мог бы стать для тебя таким человеком».

Некоторые из моих кумиров — «живые» люди. В том смысле, что они небожители, конечно, но живут в России, в Москве и с ними даже можно познакомиться при определенных обстоятельствах. Что я и сделала, когда смогла.

К некоторым из них я сохранила безмерное уважение, некоторых «переросла» с благодарностью, некоторые меня сильно разочаровали, с некоторыми я просто не сошлась характерами. Это были мужчины и женщины. Однажды это даже был ребенок-актер, которым я была невероятно впечатлена. Это были люди разного возраста, которые вдохновляли меня разные отрезки моей жизни.

Я знаю, что такое любить гения в человеке и сталкиваться потом с самим человеком, носителем этого гения.

Очень больно читать историю девушек, подвергшихся насилию со стороны Оксимирона (ублюдок, иноагент, враг Родины), артиста несомненно очень талантливого, но в той же мере по-человечески отвратительного.

Сколько уже этих историй с рокерами, рэперами и насилием… И уберечь от этого как будто и невозможно: это омут, череда событий, которые не поддаются осмыслению, когда ты внутри этого потока. Все становится ясно только позже, через несколько лет после случившегося, когда ты окидываешь все случившееся взглядом и пытаешься как-то уложить в систему.

И выход один — контроль девочек и творческая ориентация на недостижимый идеал. Вместо легкодоступных молодых рокеров и рэперов, об которых только карму портить, конечно.

Надеюсь, Оксимирона сгноят, а не просто отменят. А может быть он просто выпустит новый альбом.

Сегодня - Всемирный день писателя.

Есть много хороших авторов, которые сомневаются, могут ли они себя так называть. Я не отношусь к числу хороших авторов тех, кто сомневается. Я - писатель. Лет в 15 мне на глаза попалась фраза "пишешь - значит писатель" и с тех пор я как-то так воспринимаю себя в этом мире. Статус писателя это не то, что нужно заслужить. Это естественное состояние человека, который пишет каждый день.

Я уже три года пишу книгу и она скоро будет готова. Я писала лет с 10 рассказы. Я написала огромное количество эссе, критики и статей. Написала два диплома (один даже своими руками полностью). Выиграла тучу конкурсов. Учу писать других.

Я совершенно точно писатель-публицист, но почти никакой (даже довольно плохой) романист, хотя стараюсь. Я поддерживаю других начинающих писателей, хожу пить коктейли на литературные вечера шеф-редактора Литрес Екатерины Писаревой и мечтаю уехать в Переделкино.

И еще верю, что всех нас спасет литература. Если мы спасем ее и напишем что-то хорошее.

Пойдемте же писать, друзья!

О вреде психологов в креативных индустриях.

Сразу оговорюсь, что не имею ничего против психологов, но о тендеции «принятия в себе всего и вся» хочу высказаться.

Я дважды окончила институт культуры и ровно половину своей жизни провела с актерами, художниками и музыкантами. Конечно, я никогда не входила в приемную комиссию, но проходила вместе с друзьями зачисления, сессии и отчисления.

Последние пять лет я наблюдаю ребят, которые ходят к психологу, чтобы побороть комплексы. И эти психологи рассказывают, что они обязательно станут актерами, танцовщицами или художниками, несмотря на сложные речевые нарушения, полное отсутствие физических данных или абсолютно вторичное творческое мышление.

Я не понимаю, зачем ребят настраивают на цели, которых они не добьются, подавая все это под соусом «принятия себя».

Как меня это вообще касается и стоит ли мне снять белое пальто?

Возможно. Но именно такие ребята потом проваливаются в депрессию и пытаются найти себя хоть в чем-то околотворческом, приходя ко мне работать, например.

К чему я клоню? Всю эту историю нужно пройти в детстве или юности, рано понять, что вместо траты денег на психолога нужно поставить брекеты или отказаться от лишнего куска тортика, понять, что для профессии у тебя не хватает роста (как мне для модели) и не приходить во все это в 25-28 лет, когда неправильно поставленные цели могут стоить счастья всей жизни. Многих выдающихся людей не взяли на творческие специальности и это не помешало им стать выдающимися людьми. Самый быстро приходящий на ум пример — российская разведчица Елена Вавилова, которую не приняли в Академию Вагановой.

А психологам, которые ничего не знают о процессе приема на актерский факультет или о том, как развиваются художники, мне бы очень хотелось порекомендовать быть осторожнее и этичнее. Вы работаете с хрупкой массой.

Какая же прекрасная обложка.

Нью Йоркеру - 100 лет. Весь день читаю о юбилее журнала и не перестаю восхищаться.

Перестань подавать тарелки.

Утром перед тем, как ехать в офис, читала за утренним цикорием "Настольную книгу проджект-менеджера".

Наткнулась на потрясающую метафору к ситуации, которую сама недавно прошла у одного клиента.

Знаете ощущение, когда моешь посуду, а тебе постоянно подают новые порции грязных тарелок? Это очень быстро начинает бесить до неимоверного состояния. То же самое и с управлением проектами. Когда CRM разрывается от задач - это изматывает. Еще хуже - не давать сотрудникам их закрывать.

Именно это наблюдала у клиента несколько месяцев назад - CRM лопается от задач без срока действия, каждый день прибавляется по 5-10 задач и их НЕЛЬЗЯ закрывать, потому что они ПОСТОЯННЫЕ. Разумеется, у сотрудников через неделю началась истерика и саботаж.

Комплектуйте тарелки до старта проекта, не подавайте их бесконечно в процессе и позволяйте расставлять мытые тарелки по местам.

И бесконечных задач быть не должно - могут быть повторяющиеся.

Перестань подавать тарелки.

Утром перед тем, как ехать в офис, читала за утренним цикорием "Настольную книгу проджект-менеджера".

Наткнулась на потрясающую метафору к ситуации, которую сама недавно прошла у одного клиента.

Знаете ощущение, когда моешь посуду, а тебе постоянно подают новые порции грязных тарелок? Это очень быстро начинает бесить до неимоверного состояния. То же самое и с управлением проектами. Когда CRM разрывается от задач - это изматывает. Еще хуже - не давать сотрудникам их закрывать.

Именно

Интересно. Бренд ZARINA запустил книжный клуб и подкаст. Это еще раз подтверждает гипотезу о том, что бренду, в первую очередь, сейчас важно офлайн-комьюнити. Все остальное отходит на второй план.

Другой вопрос, почему @zarina_brand его никак не анонсировала и где вообще можно найти информацию о клубе — но это уже мелочи.

Всегда и во всех проектах напоминаю, что наша ЦА - беднее и глупее, чем мы хотим её описать.

Ну что, возвращение каких брендов ждем? (С презрением, конечно же).

Романтическая энергия сегодняшнего дня очень питательна. Мне никогда не нравились негативные посты о Дне святого Валентина, даже когда я не была в отношениях.

В этом году уже и церковь мягче комментирует традицию отмечать день влюбленных в России. Ведь в первую очередь он о том, чтобы остановиться и задуматься: что сделать, чтобы жизнь любимого человека стала лучше, достаточно ли мы уделяем ему внимания и как впитать в себя витающую вокруг любовь, чтобы притянуть свою половинку.

Будьте счастливы. Я сегодня вся в сердечках и планирую чуть раньше закончить работу.

P.S. Если вам нужна идея нормального подарка для мужчины - подарите мастер-класс по приготовлению коктейлей от Российской лиги барменов. А пирожные в виде сердечек в Самокате не оч вкусные, не берите.

Не пятница, но прекрасное

Ну-с, «Чтиво»!

Еще не весь номер прочла (концепция, рубрикатор, тексты, верстка — всё нравится, я с некоторых пор фанат Минаева), сначала — бренд-обзор.

Рекламодатели первого номера:
Дом. РФ
Boca Room
Jaecoo
Pride и Shift от Pioneer
«Абрау Дюрсо»
Montegrappa (Mercury)
«Ленинград Центр»
Сериал «Мамонты» Okko
AllTime
«Л’Окситан»
Grown Alchemist
«ЭкоНива»
Mayrveda
МТС («Строки», KION, «Музыка»)
Erborian
«Кофемания»
Rehab Family
Музей «Атом» на ВДНХ
«Сбер»
Sminex

В стилизации фотосъемок использованы российские бренды — Ushatava, Rogov, Fakoshima.

Отдельно отмечу новые форматы интеграций.

⛳️Спонсирование авторского контента журнала:
⚪️сервис МТС Музыка собрал плейлист по материалам подборки шоу;
⚪️сервис МТС Travel проспонсировал материалы с подборкой календаря событий.

⛳️Промо-подборка:
традиционную свалку новостей брендов (PR-поддержка, you know))) дополнили любопытными историческими фактами, я в восторге. В подборку вошли 10 продуктов рекламодателей.

Чуть-чуть в продолжение кейса о неокупаепости выпуска журнала "Сеанс".

Российские зумеры — как утки, которые ходят, летают и плавают, но всё это делают плохо, заявил декан экономического факультета МГУ Александр Аузан. Согласно последним исследованиям учёных, у молодых людей значительно ухудшилась память и стало ограниченным воображение, потому что память вынесена во внешние приборы, а воспитаны они не на книгах, а на видео, сообщил профессор. @banki_oil

В эту пятницу я несу вам важное слово из моего курса китайского.

不好。

Бу Хао - Плохо.

Я вернусь с другими полезными выражениями из китайского позже.

Ну нет, ладно, самая кринжовая вещь на планете все-таки самиздатные женские эротические романы.

Но все же.

Самой кринжовой вещью на планете я считаю глянцевую светскую публицистику, которую будто писал один человек. Вот ту публицистику, что всегда об одних и тех же персонажах, тошнотворная смесь Бегбедера и Минаева. Клубы-клубы, наркота глянец, мода, муки над статьёй, рестораны с одинаковыми названиями и стерильными от хорошего вкуса интерьерами, страдания от похмелья и постоянные цитаты из застольных разговоров милых девушек с богатыми папиками.

Символ эпохи. Как же хорошо, что она прошла.

«Афиша» пишет, что журнал «Сеанс» погибает без грантов и просит донаты. Захожу на сайт и смешиваюсь в чувствах, потому что сказать хочется сразу о двух вещах.

Во-первых довольно странно, что «Сеанс» не может найти пару сотен подписчиков с подпиской по 3 доллара и реализовать модель именно такой дистрибуции контента, вместо того, чтобы выпускать бумажную версию за 1500 рублей. Подписочная модель чувствует себя прекрасно, в ТГ я подписана на каналы ультра-маленьковых проектов типа частного журнала по кулинарии или журнала о подборе подарков. У меня был свой закрытый бусти, на котором я, не будучи журналом «Сеанс», заработала несколько десятков тысяч рублей.

Но я не эскперт по дистрибуции контента СМИ, бог с ним.

Зато я хорошо разбираюсь в PR.

Открываем магазин журнала и видим…. открытки от фонда «Антон тут рядом».

Я хорошо отношусь к благотворительности, но при чем тут фонд «Антон тут рядом»? При том довольно утомивший однообразной повесткой в PR. Почему журнал «Сеанс», расчитанный на людей, любящих кино, не продает коллаборации с художниками, автографы, пластинки, да я не знаю что еще вообще, почему он продает открытки в честь детей-аутистов?

Но беда, конечно, в том, что кончились гранты. Именно в этом беда, конечно (табличка сарказм).

Почти закончилась корпоративная неделя PR-директора dt group. Хочется китайской еды и лежать, розовую клавиатуру и запустить бизнес-клуб.

Как вы в эту пятницу?

Прочитала на днях, что зумеры очень любят учиться на работе и что считают наличие наставника своим законным трудовым правом, почти уверены, что на каждом рабочем месте их обязаны обучать...

Ни один из сотрудников, которым я кидала курсы-статьи-полезные материалы не прочел их. Дотягиваю клиентских сотрудников, тяну своих - нет. Есть ощущение, что они не хотят учиться, а хотят имитировать долгое погружение и обучение, чтобы не брать на себя ответственность.

Других ощущений в эту пятницу у нас для вас нет. А, еще мигрень.

Пора признаться, что у нас есть кейс, где мы нарастили на 64% трафик на сайт и вывели его по некоторым запросам в топ при помощи нейростатей. С сайта пошли заявки на услуги. Вопрос с наймом сео-копирайтеров закрыт.

Метакоммуникация, которую мы иногда игнорируем.

Хочу немного продолжить тему проблем, которых можно было бы избежать.

Забавно, но о большинстве проблем нас на самом деле предупреждают, я в этом убеждена. Просто никто не говорит об этом прямо. О них почти никогда не скажет собственник, но всегда скажут сотрудники. Главное — задавать вопросы.

Можно невзначай спросить у бухгалтера когда в компании платежный день.

«10 и 25 числа» — бодро отрапортует он, но может добавить: «Но в любом стартапе бывают подвижки календаря, ха-ха».

Как выстроена коммуникация с руководителем?

«Он очень открытый и коммуникабельный, он всегда будет с вами на связи, вам лучше быть на связи почти круглосуточно, чтобы успеть ответить на все его вопросы….»

Как строятся процессы в отделе?

«Все дружелюбно, но работы, конечно, много, хоть от рассвета до заката работай, сам понимаешь, как в любом молодом/творческом/зумерском/миллениальском коллективе».

Невинная фраза, не так ли? Но она не является ответом на вопрос и скрывает в себе совсем другой информационный посыл.

Думаете, что у меня синдром поиска глубинного смысла? Ваше право, но именно такими фразами меня предупреждали обо всех проблемных проектах в моей жизни.

С тех пор я очень внимательно слушаю то, как на совещании разговаривают сотрудники друг с другом и как разговаривают в офисе, когда отворачивается собственник. Это — космос для быстрого и увлекательного исследования.

Доброе утро! Идем заботиться об экологии.

Если бы Виктюк и Серебренников вместе захотели бы поставить что-то в «Пространстве Внутри», получились бы «Паразиты».

Но это — Театр современной драматургии @@tsd_moscow. Театр, по которому вы все соскучились и который вы не знаете где теперь найти.

Я нашла за вас и рассказываю.

Пьесы о нелюбви и самоубийстве — самые сложные, но самые питательные для сцены. Потому что все спектакли о счастье одинаковые, а каждый спектакль о несчастье — оригинален по-своему.

В один момент ближе к концу спектакля стало казаться, что он нескончаемый. Не в том смысле, что он скучный, а в том, что такой спектакль может продолжаться бесконечно, потому что сама его тема бесконечна. Он выплескивается со сцены, обхватывает тебя своими окрашенными в белый грим пальцами и пожирает, делая своей частью. И единственный способ вынырнуть — посмотреть в зеркало, которое в финале выносят актеры.

В основе — пьеса одного из главных современных немецких драматургов Мариуса фон Майенбурга (в Театре Наций идет его «Камень» и у него еще есть такая же подкожная пьеса «Урод», которую я в ранней юности очень любила). Как мудро и лаконично написано на сайте Театра современной драматургии — это вызов тем, кто привык ходить в театр для отдыха. Потому что «Паразиты» совсем не для этого.

Стены в оцепенении опустили взгляд, будто им выкололи глаза и обои состыкованы рубцами…

На сцене — квартиры двух семей, которые связаны родством и горем. В одной — муж-инвалид, пострадавший в аварии, в другой — жена, которая перестала что-либо чувствовать к мужу и мечтает покончить с собой (или хотя бы сделать аборт, на худой конец).

Я мечтала броситься в пропасть, в другого человека, как в пропасть, но ты мне не позволил….

Одни пытаются что-то починить, другие — даже не пытаются. И самое ужасное во всем этом даже не то, что муж спокойно отправляет жену прыгать из окна, прихватив мусор, «раз уж собралась вниз», а в том, что между ними есть любовь. Та самая, которая никогда не перестает, даже если все остальное уже перестало. Из-за этого то, что герои мечутся и никак не могут друг друга услышать, воспринимается еще тяжелее, как напряженным триллер с леденящим саспенсом.

Только в триллерах после саспенса обычно развязка и облегчение, а в «Паразитах» — сжатый кулак. Счастливого конца нет. Есть то, что нужно прожить за полтора часа, чтобы научиться распознавать и не пускать в свою жизнь.

Даже если в финале ты совсем не увидел в зеркале отличий себя от героев.

Зачем смотреть на чужих покупателей? И как понять, попали ли вы в целевую аудиторию?

Соберите покупателей в одном месте и посмотрите. Все присутствующие должны выглядеть как один человек.

Это хорошо видно на примере театра. Недавно была на спектакле, где абсолютно все зрители были по стилю и энергетике похожи друг на друга. После спектакля ко мне подошел подписчик из ФБ со словами о том, что он меня узнал, мы разговорились и я поделались своим наблюдением.

Окончание фразы «как один человек» мы с его спутницей сказали хором — она замахала руками: «Да-да, в зале действительно все похожи друг на друга!».

Значит, мое наблюдение работает. И так можно оценивать качество аудитории чего угодно.

Когда идете куда-то присматриваться, как там идут дела, стоит ли сотрудничать, стоит ли партнериться — обязательно посмотрите, насколько единообразна аудитория. Если нет — проект мечется, использует кучу инструментов, сливает деньги и не знает, чего хочет.

Стоит ли работать с клиентом, который задерживает оплату?

Если посмотреть статьи и посты на эту тему от разных экспертов, то можно свести к одному (водянистому) — ориентируйтесь по ситуации, сохраняйте клиента, ждите оплату, трясите как грушу, тратьте нервы, но сохраняйте клиента.

Я много думаю об этом в последнее время и прихожу к тому, что мое решение более суровое и совсем менее клиентоориентированное.

Давайте разберемся, почему вообще возникает задержка платежа за услуги. Чаще всего, по моему опыту — проект начал гореть, владельцы решили его экстренно спасать, вливают последние деньги в убыточный проект, пытаясь вытащить деньги и сделать его резко лучше. Ничего не получается (сюрприз нет) и возникает кассовый разрыв.

Почему не стоит ждать, что ситуация улучшится?

🪙 Вы не в фокусе внимания собственника, он оплачивает другие потребности и так будет дальше, потому что «ну вы же работаете».
🪙 В проекте, возможно, изначально очень плохая экономика.
🪙 Долгое нахождение в убытке неизбежно угробит проект и вы не получите вообще ничего.

Что же делать?

Ни один сервис не будет вам оказывать услуги, если вы не продлили на него подписку. Бухгалтерия Точки не посчитает налоги, Тильда не покажет ваш сайт. Дайте клиенту неделю на оплату — этого достаточно, если у человека есть платежный календарь и он был готов к оплате ваших услуг. Далее работу необходимо остановить до разбирательства в ситуации. Боитесь, что это навредит работе? В большинстве случаев нет, никто не умер от перерыва в смм, пиаре, маркетинге или других услугах. Конечно, если от остановки вашей работы может быть действительно непоправимый вред, то не берите грех на душу, но вряд ли у вас медицинская или сложная инженерная компания, давайте представим, что мы тут все просто про услуги.

После разбирательства, честных слов и договоренностей (с погашением задолженности) можно начать новый этап, увеличив авансовую часть.

Если ситуация не выправлаяется, проект стоит оставить.

Почему я такая умная и что-то тут бубню?

Потому что с 2018 года существования ASANTE нет ни одного (НИ ОДНОГО) клиента, которые не заплатил нам. Этого удалось достигнуть за счет трех вещей.

😲 Взаимного уважения.
😲 Правильной квалификации клиента на старте.
😲 Своевременной остановки работ с разрывом договора.

А как квалифицировать клиента, который не заплатит, расскажу в следующем посте.

Оптимизация подписок на ТГ-каналы

Наведение порядка в информационном пространстве улучшает работоспособность, поэтому вот несколько рекомендаций по очистке ТГ из моего опыта.

🤤 Каналы-пожиратели внимания у других. Первыми в отписку пошли те каналы, которые публикуют 100500 постов в день. Эффект оказался таким же, как от блокировки 1-2 скандалистов и токсиков в соцсетях. Пока ты боролся с ними или пытался прочесть все 100500 постов, от тебя уходил мир другого контента.

😎 Слишком авторские. Наверняка, кому-то это нравится, но ТГ, в первую очередь, должен быть про пользу, внимание слишком дорого стоит. Поэтому все экспертные каналы, где посты про отпуск, открытки "С Рождеством!" и рассказы о детях - в отписку. Для этого у нас есть соцсети. Исключение - каналы о персоне, на которую вы целенаправленно подписались, конечно же, чья жизнь вам интересна.

🎸 Обсуждение вторичных новостей. Есть новости, которые обсуждать нет никакого смысла, но авторы каналов пытаются в ньюсджекинг. Отсюда три подряд канала, в которых уныло, но серьезно обсуждается увеличение времени рилза в инстаграм до трех минут. Обсуждение таких новостей не несет абсолютно никакой пользы, даже если вы руководите смм-агентством или работаете сммщиком, то эту новость достаточно просто увидеть в виде релиза.

👨‍🍳 Дублирующие каналы. Есть два очень крупных канала про маркетинг и рынок, которые почти полностью дублируют контент друг у друга. Уменьшаем.

🐱 Репутационные каналы. Мы подписаны на них, потому что мы любим бренд, но не хотим себе признаваться, что канал не публикует ничего интересного. Так в мой расход ушел канал студии Артемия Лебедева и еще несколько бренд-каналов, от которых нет никакой практической пользы в повседневности.

Главный принцип очистки ТГ: все, что нужно не каждый день и все, что можно посмотреть на сайте, уходит из повседневного пространства. Мне нравится то, что делает студия Артемия Лебедева, но мне не нужно смотреть на ее портфолио каждый день, а ничего кроме портфолио и вакансий канал не публикует. Мне достаточно зайти на сайт раз в недельку и посмотреть - значит есть смысл заменить тг-подписку на подписку на имейл-рассылку (кстати, мы ее недооцениваем). Если мне нужно отслеживать новости моды, то мне достаточно одного канала с новостями здесь и пары сайтов журналов, куда я могу зайти в свободное время.

Что осталось?

Каналы с концентратом полезной информации. Каналы с интересными профессиональными рефлексиями без открыток "С Рождеством!" и лишних подробностей личной жизни. Чаты - золото ТГ. Несколько каналов с мемами для настроения. Несколько каналов для тренировки насмотренности.

И никакого шума.

Без шуток моё любимое упражнение по формированию позиции личной ответственности.

Везде добавлять себя в позицию человека, который может влиять на свою жизнь.

Не «Коллега плохо ставит задачи»
А «Я не понимаю его и ссу уточнить»

Не «Сотрудники ужасно справляются с задачами»
А «Я умею нанимать только необучаемых кретинов».

Не «Настоящие мужики перевелись»
А «На меня не обращают внимание нормальные мужчины»

Не «Экономика в жопе, зарплаты не хватает»
А «Я не смог адаптироваться и зарабатывать больше»

Не «Студенты ленивые и тупые»
А «Я не смог устроиться в более престижный вуз»

Не «Родители на меня орут и все запрещают»
А «Мне не хватает ума и сил, чтобы стать независимым и сьехать».

Очень отрезвляет. Очень советую. Любую проблему проворачиваем таким образом. Будет больно — на зато приведёт к росту.