Classese: возрождение традиций и новое имя игристых вин Oltrepò Pavese
В феврале 2025 года Консорциум Tutela Vini Oltrepò Pavese официально утвердил термин «Classese» для обозначения своих игристых вин, произведенных классическим методом. Это решение, которое поддержали 93% членов консорциума, представляет собой не просто ребрендинг, а фундаментальную переориентацию региона на качество и историческую идентичность.
Как отмечает директор консорциума Риккардо Бинда: «Oltrepò Pavese был первым регионом Италии, где еще в 1865 году начали производить вина классическим методом. До 1980-х годов La Versa был, вероятно, важнейшим брендом игристых вин традиционным методом в Италии, занимая позицию, которую сегодня удерживает Ferrari из Trento. В 1989 году оборот La Versa достигал 34 миллиардов лир (эквивалент примерно 350 миллионов евро в современном выражении), делая регион одним из самых процветающих в Италии… Когда в 19 веке иммигранты приезжали в Америку, они говорили об игристых винах, производимых в этом регионе!»
Однако в последние четыре десятилетия регион переживал непрерывный упадок из-за серии стратегических просчетов. По словам Умберто Каллегари, нынешнего председателя и генерального директора Terre d’Oltrepò SpA (крупнейшего производителя региона, контролирующего около 50% производства), “люди начали играть с балковым вином, и Ольтрепо Павезе стал оптовым поставщиком всей Италии, это уничтожило ценность региона”. Упор на массовое производство с минимальной маржой и отсутствие контроля над полной цепочкой производства привели к катастрофическому падению цен на виноградники вплоть до самого низкого уровня в Италии. Ситуация достигла критической точки в январе 2020 года, когда разразился скандал в кооперативе Cantina Sociale di Canneto Pavese, где была обнаружена массовая фальсификация вина с использованием запрещенных добавок и сортов.
Введение термина «Classese» призвано создать четкую дифференциацию от других игристых вин на переполненном рынке, так как в Северной Италии сегодня не менее трех именитых регионов (Alta Langa, Franciacorta и Trentodoc) борются за внимание потребителей в категории игристых вин традиционным методом.
Новая категория «Classese» сопровождается значительным повышением требований к качеству:
1. Увеличен минимальный период выдержки на осадке:
- 24 месяца для NV (ранее 15)
- 36 месяцев для винтажных вин (ранее 24)
- 48 месяцев для категории Riserva
2. Доля Пино Неро не менее 85%
3. Ручной сбор винограда в небольшие ящики
4. Общая кислотность на уровне не менее 6 гм/л
Риккардо Бинда добавляет, что для региона жизненно важно иметь узнаваемый флагманский продукт: «Я думаю, что нам нужен один стиль, который позволит нам быть известным во всем мире, на мой взгляд, это должно быть игристое — у нас есть долгая история с ним, нет другого места в мире, кроме Шампани, где выращивают так много Пино Нуара для игристого». По мнению Бинды, Ольтрепо Павезе может следовать модели Бордо: «В Бордо производят почти всё, но в итоге, когда вы думаете о Бордо, вы думаете об ассамбляжных красных винах».
Умберто Каллегари верит в потенциал региона: при 3000 га посадок Пино Нуара, Ольтрепо Павезе производит лишь около миллиона бутылок игристых вин вместо потенциальных двадцати. Причина — большая часть продается балком за пределы региона, что приводит к потере добавленной стоимости.
Введение категории «Classese» — лишь первый шаг комплексной стратегии, включающей также создание системы субзон (MGA) и трансформацию бизнес-модели региона. Здесь вводятся 4 MGA, соответствующие четырем долинам региона: Valle Staffora, Valle Coppa, Valle Scuropasso, Valle Versa.
Успех этой инициативы будет зависеть от способности производителей не только повысить качество, но и наладить эффективную дистрибуцию и маркетинг.
Подробнее о трансформации Oltrepò Pavese можно почитать
тут и
тут.