Вечером подумалось, что избыточное структурирование пиара — часто затея так себе.

Вот так называемый пул так называемых целевых изданий. Например, у автобренда Autonews, За Рулем, Мотор. Пиарщик ищет точки пересечения с пулом: готовит темы комментариев, колонок, etc. На год пишется PR-стратегия с полярной звездой на вершине. Реализуется план. Идет PR-производство.

В жизни работа пиар-цеха параллельна плану.

После ОК на стратегию может оказаться, что темы устарели позавчера, редакции пула перегружены, а спрос на бренд-контент не то чтобы велик. «Такую же колонку на PR-основе мы брали позавчера», — говорят в издании. И добавляют: «А сегодня уже все. Затворяем ворота».

Зато в плане обозначена норма. Обычно это число единиц контента, которое должен произвести пиарщик, чтобы работа считалась успешной. Только вот к восприятию бренда закрытые kpi имеют такое же отношение, как реклама носков к продаже яхт.

Это не призыв отказываться от планирования: скорее напоминание, что реальность не всегда идет по утвержденному экселевскому маршруту.

Отложите работу на после майских и бегом слушать Богему и маркетинг

Рад рассказать, что замечательная Саша из Богемы позвала меня соведущим второго сезона 👀 В нем мы каждую неделю будем обсуждать главные новости пиара и маркетинга, так что добавляем в закладки! Послушать на любой площадке можно по этой ссылке.

Пока подкаст в аудиоформате, визуальный ряд к нему выходит у меня в канале. В первом выпуске обсуждаем:
▪️Овечкиноманию брендов
▪️Коллабу Crumble Cookies и Кардашьян
▪️Чехол Flipper от Heineken
▪️ Коллекцию VIVA LA VIKA и Николая Василенко
▪️ Ultima Market x Рубчинcкий: почему так дорого?

Пишите со своими новостями мне или Богеме в личку, а в комментах к этому посту расскажите, как вам вообще выпуск 👽

P.S. Саша топит за бабки после креатива, а я, как обычно, за 💥и д е ю 💥— кто прав?

Анонс через 3...2...1...

Редкая и мощная социалка из СНГ — кейс из Казахстана от Citix

Адтех-команда запустила в Алматы проект «Свет Салтанат». Вот что сделали:

⭐Нашли и отреставрировали старую неоновую вывеску с именем «Салтанат». Это имя в стране стало нарицательным после дела Салтанат Нукеновой, ставшей жертвой мужа в 2023 году. Вывеска мерцает каждый раз, когда в Казахстане фиксируют новый случай насилия.

⭐ Создали алгоритм, который анализирует новостные ленты, соцсети и анонимные обращения. Кроме вывески, сигнал тревоги также выводят на 100 цифровых экранов по всей стране.

⭐ Для жертв домашнего насилия запустили Telegram-бота @Saltanat_Light, который помогает обратиться за помощью.

Идея реализована в партнёрстве с креативным агентством GForce Grey — они первые в Казахстане получили золото на Каннских львах. За ними точно стоит следить.

Как привлечь внимание к непопулярному направлению бизнеса

Простое и гениальное решение нашли в британской сети оптик Specsavers. По продаже очков они уже лидеры — более чем 1 тыс. точек в Британии и Ирландии и 13 млн клиентов в год. Но мало кто знал, что бренд предлагает также слуховые аппараты.

Чтобы привлечь внимание к направлению, Specsavers сменила название на Specsandhearingsavers в наружке и ТВ-рекламе. В креативах иронично подчеркивают, что хоть новый нейминг работает и не очень, но слуховые аппараты — замечательные.

Компания вообще хороший референс для креаторов. В 2010 она ловко вошла в соцсети с вирусными phygital-проектами вроде того, что на третьей картинке. Останавливаться, как видим, и не собираются.

Бренд майонеза заколлабился с валютными обменниками. Новости из снов с температурой за 40

Бесило ли вас что-то так, как фастфуд-сети — производителя соусов Hellman's? Вряд ли. Пиарщиков бренда достало, что общепиты втюхивают кетчуп направо и налево, а про майонез забывают. Так и родился шедевр.

С 3 по 10 апреля британский Hellman's будет давать майонез за пакетики соуса в пунктах обмена валют. Курс пока 2 к 1. Говорят, что он может колебаться, но не так сильно, как бакс после новых пошлин США.

Ваш пиар нам вовсе не нужон

Есть вечные вопросы философии: в чем смысл жизни? что нас ждет? Есть вечные вопросы пиара: мы = маркетинг? зачем мы нужны?

Пробуем на них ответить в разговорах с CEO прикольных бизнесов в новой рубрике #директорпиара. Первый гость — Рома Кумар Виас, серийный предприниматель, который строил бизнесы в России, Юго-Восточной Азии, Индии, а сейчас делает университет в Германии.

Нужен ли вообще пиар или это лишняя надстройка?
Я считаю, что PR необходим. Для меня он выполняет три задачи:
Повышение доверия и конверсии
При выходе на новые рынки мы публикуем статьи и видеоинтервью, чтобы усилить доверие к бренду. В презентациях под b2b- и b2c-клиентов блок с публикациями в медиа помогает растить конверсию.

Развитие HR-бренда
Перед тем как принять решение о работе в компании, люди читают статьи, изучают ценности бизнеса, смотрят на стиль мышления руководителей. Для C-level специалистов важно понимать, что фаундер, к которому они идут, сможет их вдохновить и чему-то научить.

Привлечение инвестиций
Крупные партнерства, стратегические сделки, коллаборации, инвестиционные раунды — во всех этих случаях публикации в бизнес-медиа помогают бренду быть на слуху у потенциальных инвесторов и партнеров.

Часто топы ждут, что после pr-статьи клиенты оборвут трубки отдела продаж. Но такие штуки редкие и их сложно прогнозировать.
PR — это маркетинг?
Для меня это отдельное направление со своими законами. Когда PR под маркетингом, от него требуют решения несуществующих задач. Я считаю, что PR должен подчиняться напрямую CEO, так как он решает слишком разный спектр обязанностей.
ИИ убьет креаторов?
В течение десяти лет — точно. Чтобы оставаться в игре, важно как можно быстрее интегрировать ИИ в процесс питчинга и создания инфоповодов. Тогда агентство станет не просто конкурентоспособным, а значительно эффективнее остальных — как здоровенный робот против покемона.

Переписки 1 апреля должны быть только такими 🤝🤝

Поздравляем Валеру Пятаева с пятилетием канала

Как быстро растут чужие проекты — Пиарщику на привязи, оказывается, уже шестой год пошел. Собрали любимые постики из канала:

💌 Пост про то, как делать коллабы к праздникам
💌 Пост-график типичной недели пиарщика
💌 Пост про скиллы пиарщика с опытом более пяти лет

Валера, ура! Расти и дальше и радуй шутками.

Синдром упущенных каникул: кейс Авиасейлс

Нравится, что бренд уже минимум третий год в конце марта двигает историю про синдром упущенных каникул. Какая хронология:

▪️2023 год: учреждаем День осведомленности о синдроме упущенных каникул, подбиваем доказательную базу

Бренд бьет тревогу: каждый восьмой россиянин остался без отпуска. К призывам бороться с выгоранием подключается мощная артиллерия Истомина—Миногарова: первая с dj-сетом, вторая со справкой о наличии синдрома.

▪️2024 год: ситуация не улучшается...россияне ходят в отпуск еще реже

Исследователи из Вышки делятся страшным: в отпуск не ходит уже каждый шестой житель страны. Радио КП запускает целый марафон для обсуждения проблемы, Авиасейлс рекомендует обращаться за специализированной помощью в форме дешёвых авиабилетов.

▪️2025 год: выкупаем обложки таких изданий, как «Я выбираю ЗОЖ» и «Сам себе лекарь»

Бренд привлекает еще больше внимания к проблеме: продолжает разговор о важности отдыха на страницах почтенных бумажных изданий. Что будет в 2026? Забрендируем Эйфелеву башню и Бурдж-Халифу?

А если серьезно, респект за игру в долгий срок: только так в пиаре можно застолбить знание о продукте/проекте.

СRMRATING 2025 побил все рекорды по явке, проектам, посещаемости, вниманию медиа и вообще вышел круче, чем когда-либо!

Особая благодарность моей команде, кто делает этот проект глубже, сильнее и серьезнее с каждым годом.

Результаты уже тут

И по традиции — делимся опросом, цель которого – помочь малому бизнесу в 2025 году продвигаться эффективнее и дешевле. Да, файл огромный, но вы можете переодически листать / смотреть его и находить для себя новые идеи для стратегии.

Если поделиться, будет особенно круто!

Классное промо нового сезона «Разделения» продолжается — на этот раз в магазине Apple

Если зайти на яблочный сайт в раздел «Посмотреть все Mac», появится новая вкладка — тот самый терминал из офиса Lumon. Купить его, к сожалению нельзя, но зато есть экстра-контент: ролик про то, как сериал редактировали на обычном макбуке.

Чем-то напомнило другой классный проект: электронную книгу об игре Atomic Heart, написанную в двоичном коде, от «Яндекс Книг».

Экспертная экспертиза в РБК Pro

Рассказал в новой статье, как найти баланс между пустым хайпом и 💅 успешным креативом 💅

Прочитать можно только за деньги, так что сделал мини-выжимку в картинках, но только из одного блока...поддержите РБК Pro подпиской! Еще в тексте рассказываю, может ли быть оправдан хайп и когда вообще нужен креативный pr.

👉👉👉Ссылка на материал👈👈👈

Китайцы молодцы: при возврате в Россию в первую очередь ищут пиарщика

С утра расходится новость о том, что автобренд Lixiang может вернуться в Россию: админы нашли три вакансии компании в hh. Одна из позиций — PR-менеджер по бренду Lixiang (Li Auto).

Требования довольно стандартные: за 150 к хотят отличные навыки коммуникации и копирайтинга, опыт работы с автобрендами. Из интересного по запросам — опыт работы в PR-агентстве от двух лет. Оно и верно: работы явно будет много)

АПД. Коллеги поправили, что Lixiang в России не было — тем любопытнее наблюдать, как у бренда будут строиться коммуникации)

Нас тут тыща, ура

Напомню про себя: меня зовут Шамиль, выгляжу я так. Шесть лет работаю тимлидом в Пиархабе, курирую курс про креативный пиар в mads и с переменным успехом веду этот канал. Пишу про лучшие и худшие практики в пиаре и креативе, делюсь опытом и шучу — куда без этого.

Мои любимые заметки вам на вечер:
💌Пост про недоработки пиарщиков Тимоти Шаламе
💌Имени поиска контактов журналистов пост
💌Пост про Игру престолов в коммуникациях Shein

А еще здесь есть рубрика, где можно забрать источники вдохновения уважаемых пиарщиков. Пост для входа.

БП, ЖП, Валера, Влада, мэдсы, ваши репосты — как мед на душу! Почти так же приятно, как комменты от подписчиков (это байт).

Сегодня у меня необычный эксперимент — весь день будут вести канал mads media:

https://t.me/mads_courses/9859

Будет много интересного, так что следим и подписываемся 😱

Стоит ли использовать в digital PR формат роликов от очевидцев

Креативные видео, снятые якобы случайными прохожими — формат сложный, но потенциально охватный. Умеют в них не все бренды: хороший пример в этом плане Дзен. Стоит вспомнить, например, бутовских коз, которых использовали для анонса Дзен Кафе. Формат в итоге собрал миллионные охваты и дошел даже до московских СМИ.

Но частить с роликами, конечно, не стоит, да и нативность должна быть на высоком уровне. Сегодня Семен Ефимов (РМ, Фудтех) рассказал про «Перекресток»: внешняя пресс-служба компании якобы каждую неделю присылает ему удивительные ролики, снятые очевидцами. Частое применение формата убивает нативность на корню: не может же каждый день происходить что-то милое/веселое в офисах или офлайн-точках бренда.

Год за пятилетку, или как сильно вас уродует работа

Простой, но запоминающийся проект у косметологов Harley Street: индекс старения из-за работы. Тест из 10 вопросов показывает токс твоей работы – в прямом смысле.

Пиарщики, спешу огорчить, дела у нас не очень, см. картинку. Поэтому напоминаем правила для баланса в жизни:

▪️Долго не сидим за компом (>20 часов в день)
▪️Тг-каналы не ведем (1 пост в неделю можно)
▪️За новостями лысых не следим (больше 1 лысого в неделю)
▪️На пиар-премии не идем (можно, если заявка на стажере)

Олд бат голд. Что-то забыл?

Как автор канала для внешних пресс-служб, я часто слежу в тг за пиар-профи. Одни из таких коллег у меня в закрепе — Агентство специальных поручений: сейчас они проводят классный книжный розыгрыш.

Что можно выиграть?

— Книги-мастриды стратега по репутации Светланы Груздевой
Добротные печатные издания, которые должны быть на полке каждого пиарщика, вроде «Гениев и аутсайдеров» Гладуэлла или «Культурных кодов экономики» Аузана.

— Книги, отобранные основателем агентства Максимом Никитиным
Среди них, например, Нассим Талеб с антихрупкостью и Ким Скотт про радикальную прямоту.

— Сертификат Ozon на 5 000 ₽

Участвовать легко:
1. Подпишитесь на каналы @svetlanagruzdeva_channel, @mntypes, @scagency.
2. Нажмите кнопку «Участвую!» под этим постом и ждите итогов 10 марта

Участников пока не так много, так что шансы получить заветные книги высокие.

Банк телепортировал клиентов в налоговую в Нью-Йорк

Классный пример продуктового пиара — у австралийского CommBank. К запуску сервиса для бронирования путешествий банк перенес прохожих в столицу Штатов.

Компания установила в центре Мельбурна билборд с дверью. Заходишь, а внутри поп-ап с вайбами Таймс-сквер. В нем все выходные бесплатно раздавали хот-доги от популярного повара Johnny G, которого привезли прямо с американской площади.

Еще разыграли между первыми пользователями сервиса $10 тысяч — как раз на поездку в Штаты должно хватить. В проекте сошлось все (ну почти): и ключевое сообщение «мир ближе, чем когда-либо», и идея. Подкачал только кринжовый продакшен с фотками как будто на мыльницу, но и в них есть определенный вайб.

Обиднее всего после «Оскара», наверное, не Юре Борисову, а Disney. Компания, которая владеет правами на трансляцию премии, не смогла ее нормально провести 🤷‍♂️

Стриминговый сервис компании Hulu оборвал вещание на самом интересном моменте — перед наградами за лучшую женскую роль и лучший фильм. Пользователям сообщили, что премия уже закончилась, можно расходиться. До этого часть зрителей не смогла посмотреть начало трансляции из-за багов с авторизацией.

Ошибка связана с расписанием трансляции: в системе стриминга Оскар должен был закончиться примерно в 10:32. Из-за того, что часть номинантов, например, Эдриен Броуди, долго выступала с речью, трансляция затянулась. В Hulu человеческий фактор не учли: в итоге из-за досадного просчета зрители теперь бойкотируют сервис.

Источник фото: X

Возобновляем рубрику За кем следят пиарщики: Дарья Черепанова, основатель «Другого агентства»:

1. За Ромой Зариповым, Сергеем Минаевым и Артемием Лебедевым
Если бегло прочесть по парочке постов у этих ребят, за вечер можно узнать, кто входил в «Кембриджскую пятёрку» советской агентуры, кто был в составе первых участников «Бильдербергского клуба», как получать пять миллионов пассивного дохода ежемесячно, чем примечательны Ирак для туристов, а творчество Верещагина — для обывателей и почему пельмени нужно есть исключительно ложкой. Рекомендую.

2. За биохимическими показателями крови
Временами полезно наглядно видеть уровень сахара не только в пачке на полке кухонного шкафа, но и в pdf-файле от «Инвитро». Там же можно найти много и других классных показателей, например, холестерин, общий и C-реактивный белок, креатинин, мочевину и прочие. Напротив нужных проставьте галочки с вашим терапевтом.

3. За своим языком
Это, как известно, ещё никому в жизни не помешало 🫠

Даша пишет у себя в канале про пиар Рокфеллера, делится любимыми кейсами и рассказывает, как работать с зумерами. Подписывайтесь, если хотите придумывать убойный PR-креатив.

Увидел баннеры О’КЕЙ. Много думал.

Ритейлер играет на понятном инсайте: мужикам на 23 февраля дарят носки. Оставим мысли про то, насколько этот инсайт актуален. Есть более конкретные вопросы:

Пункт 1. Являются ли набор для бритья и гель для душа более оригинальными подарками на 23 число, чем носки?

Пункт 2. Носки стоят недорого, поэтому их и дарят. Одна, даже две пары явно стоят дешевле тех продуктов, что предлагают баннеры. Значит, альтернатива для покупки неравная.

Пункт 3. Помимо баннера, О’КЕЙ выпустили релиз про то, что россияне побили все рекорды по скупке носков. Зачем предлагать клиентам отказываться от хита продаж?

Много вопросов, мало ответов.

Обложки дня: английские таблоиды и кампания Make It Fair

Вчера популярные газеты Англии запротестовали из-за планов регулятора освободить ИТ-гигантов от цепей авторского права. Чиновников ожидаемо заманил успех DeepSeek и других чатов гпт. Правда, они не придумали ничего лучше для буста индустрии, чем разрешить английским нейронкам свободно обучаться на любом контенте 💁

Представители креативных индустрий перспективе не обрадовались и пошли в креативный лоббизм. Помимо обложек, тысяча музыкантов страны выпустила тихий альбом в знак протеста против грустного будущего, наполненного сгенерированным контентом. В результате уже под вечер чиновники пошли на уступки и решили защищать своих креаторов.

Как же классно Apple TV+ поддерживают интерес ко второму сезону «Разделения»

Компания делает все, чтобы продлить интерес к шоу, и создает тонну контента и кислотных спецпроектов. Следим за руками календарем:

▪️Десять дней до запуска: запустили подкаст с обсуждением сериала
▪️Пять дней до запуска: инвайт в почту на синк с боссом на бланке Lumon Industries
▪️Три дня до запуска: поп-ап будка с актерами из сериала на Центральном вокзале NY
▪️Премьера: пресс качат пошли первые обзоры + рейтинг в Rotten Tomatoes
▪️Второй эпизод: Тим Кук прогулялся по съемочной площадке в новом ролике
▪️Третий эпизод: в Apple Books вышла книга от одного из героев сериала
▪️Шестой эпизод: лоуфай-микстейп от ODESZA на 8 часов для продуктивного дня в корпорации

А, забыл: у Lumon Industries есть свой LinkedIn, в котором выходят, например, обучающие ролики для сотрудников компании. Еще в офис aka съемочную площадку зазвали тиктокеров. Как будете обсуждать с заказчиком бюджет на спецы, вспомните контент-план Severance.

Эффект вложенного усилия и пиар

В посте у Даши Черепановой из Другого агентства (кстати, подписывайтесь) сегодня поделился непопулярным мнением про пиар. Лучшая коммуникация — это когда ЦА думает, что сама сгенерила идею/представление о продукте.

В социальной психологии есть идея эффекта вложенного усилия. Чем больше усилий мы на что-то тратим, тем больше мы это ценим. Например, тренировки в зале или создание контента для конкурса бренда требуют от нас затраты физических или эмоциональных сил.

В первом случае мы больше ценим результаты тренировок, а во втором из наблюдателей становимся активными участниками коммуникации и ко-создателями бренда. UGC, геймификация, да даже мемный контент брендов, который требует декодирования — примеры применения эффекта вложенного усилия.

Если аудитория чувствует, что самостоятельно сформировала мнение о продукте, она сильнее в него верит и с большей вероятностью делится им с другими. Правда, и оценить работу пиарщика со стороны становится сложнее 🧐

Передаю айс бакит челлендж Владе Ломовой и жду непопулярного мнения о пиаре)

Спасибо, пропустим

Говорят, один пиарщик уже пятый год ждет ответа от журналиста. Вместе с моей подругой-журналистом из «Известий» Женей Перцевой, которая развивает свой канал «Девочки/Перцева», собрали топ бесячего с обеих сторон. Вот мои триггеры от журналистов, а про пиарщиков читайте у Жени в канале.

Женя пишет не только на женские, но и на профессиональные темы. Например, она рассказывала, как судилась из-за несуществующей ошибки в тексте, как ее чуть не уволили из-за хорошего текста, какой у нее распорядок дня на работе и многие другое.

В журналистике Женя более 20 лет. Работала везде: от ТАСС и «Газеты» до РБК и Коммерса. Ей точно есть что рассказать.

Подписывайтесь!

Amazon разослал на свой ивент классные приглосы с загадкой

Инфы про событие, кроме даты, на открытках нет. Но до этого площадка рассказала Reuters, что сфокусируется на апдейте своего виртуального ассистента Alexa.

Открытки стали красивой добивочкой: оказалось, что площадка подготовила пять разных дизайнов приглашений. Если сложить их вместе, то паттерн с заднего фона сложится в название Alexa.

Отличный (и недорогой) способ привлечь дополнительное внимание приглашенных к событию. Похожий формат, кстати, был у S7 с анонсом лоукостера Citrus —тогда компания разослала журналистам и блогерам цитрусы.

Как бренду создавать необычные коллаборации: кейс Heinz

Разбудите меня через 100 лет и спросите, что происходит в России. Бренды делают коллабы с Владом А4, отвечу я.

Выбор понятен — считать стоимость показа или рост знания об атрибутах бренда после проектов с мегаблогерами как-то спокойнее. Но часто такие коллаборации надоедают еще до старта релиза.

В этом контексте интересный выбор героя сегодня у Heinz. Компания обновит рецепт горчицы — впервые за 10 лет. Под такой масштабный повод невольно напрашивается партнерство с топами food-индустрии вроде Гордона Рамзи. Но Heinz выбрал..музыкального продюсера DJ Mustard. В чем прикол? В тайминге, меметичности и незаезженности.

▪️Тайминг
Heinz объявил коллаборацию в день Грэмми. Приз за лучшую запись получил Кендрик Ламар за трек, который продюсировал DJ Mustard. Кстати, Кендрик через неделю будет хедлайнить Супербоул и явно исполнит эту композицию.

▪️Меметичность
Тот же Кендрик неплохо завирусился в 2024 после мемов про баттл с Дрейком и новый альбом NGX. Один из таких мемов — MUSTARDDDDDDD, горчица по-русски. Рэпер кричит это слово в середине одного из треков как респект диджею.

▪️Незаезженность
В отличие от Рамзи или Кендрика, DJ Mustard — герой явно менее известный широкой публике. Но потенциальная фан-база тем не менее у продюсера большая. Он делал треки для артистов с разной ЦА — от Рианны до Трэвиса Скотта.

Пост имени работников гугл-дока, фигмы и чата гпт. Доставали ли вас когда-нибудь правки настолько, что (╯ ° □ °) ╯ (┻━┻)?

Погодите, сегодня только вторник и нам это еще нужно. А Полу Кругману нет — он и так уже выиграл нобелевку. Экономист и вечный автор New York Times уволился спустя 25 лет работы. Причина: довели комменты редактора.

Пол закрыл дверь красиво, с интервью в Columbia Journalism Review. Говорит, весь 2024 он уходил с одного раунда правок на другой, чтобы делать по два материала в неделю (тут устало улыбаются из-под парты админы тг-каналов с инсайтами). Дошло до того, что в офисные дни лауреат нобелевки боялся идти в редакцию, вот нервы и не выдержали.

Редактор Пола заметил, что тот никогда не жаловался на правки. Может, и не стоило: после прогрева Кругман уже собрал 130К подписчиков на Substack.

Нашел предмет, который хотел бы коллекционировать: бутылочки президентской колы

Читал про бренд-рассылку Трампа для VIP-гостей (как давно мы не использовали это слово) инаугурации и узнал, что в нее, помимо прочего, вошла бутылка диетической колы. Связь очевидна: диетическая кола — любимый напиток нового президента, а более охватного бренд-амбассадора, чем он, в Америке сейчас найти сложно.

Но история лимиток началась не с Трампа. Компания выпускает их с 2005 года, с инаугурации Буша-младшего — выбор интересный, учитывая, что Буш предпочитал 7 Up (Pepsi). Бутылки получали и Обама, и Байден: вот уж GR так GR. Купить их в магазинах не выйдет, только на аукционах в среднем по $30 за бутылку: уж очень ограниченный тираж.