PR неместе
Споры на тему того, куда послать пиар, существуют столько же сколько сам пиар.

Мы в Comunica провели опрос на тему, где он все-таки должен находиться. 244 человека ответили на наши вопросы.

Больше половины пиарщиков (классный результат) — 53,7% находятся в подчинении гендиректора, 27,5% - у маркетинга, 18,8% - в другом блоке.
Самый необычный вариант — в административно-хозяйственном департаменте.

Есть случаи когда начальников много, а пиар один: сверху юристы и продажники🤕...
или подчинение директору макрорегиона и головному PR-департаменту либо CEO и HR-директору.

На вопрос: «Кому должен подчиняться PR?» — 80% сказали, что CEO.

Часть респондентов считают, что PR должен быть в кросс-подчинении. Например, быть в блоке маркетинга и частично подчиняться CEO.

На вопрос: «Есть ли у вас свой бюджет?» — почти 80% ответили утвердительно. Второй по популярности ответ: «Используется бюджет внутреннего заказчика». (9,9%). Почти 8% грустят и бюджета не имеют (обнимемся).

Вчера мы прилетели из Зеленоградска (Калининградская область).🌊
Мы там были уже второй раз, и снова остались в полном восторге. Это небольшой городок на Балтийском побережье с ярко выраженным архитектурным стилем.
Он такой же небольшой, как Суздаль, но в силу логистики до него еще не так масштабно добралась капиталистическая туристическая рука москвичей.

Поэтому город все еще сохраняет свою аутентичность и еще не выглядит настолько коммерческим продуктом.
Что мне не нравится в путешествиях по городам России, так это абсолютно одинаковые сувениры во все городах.
Одинаковые полотенца, какие-то туески и шкатулки из бересты, и прочее.

В Зеленоградске хозяин каждого магазина и кафе старается украсить его так, чтобы невозможно было пройти мимо него. 🎂
И здесь представлены не только янтарные украшения и поделки, но еще и клевая керамика, вкуснейшие крендели и кухня.

Немного сумбурно написала, но хочется меньше букв.

И еще одна классная подборка постов от Записок из опенспейса. Читать обязательно❗️

Даша, Птичка наша, навела на мысль. Вдруг, вы пропустили или недавно с нами, а тут мы такие заботливые собрали в одном месте лучшие (полезные или смешные по нашей версии) посты этого года:

🟣Вечнозеленые темы в пиаре

🟣Барометр Edelman «Эпоха недовольства»

🟣Чем отличается креатив в рекламе и пиаре?

🟣Про гендерное неравенство в индустрии

🟣Про слова и смыслы

🟣Проблемы client relations

🟣Песенная метафора для пиарщика

🟣Чем корпоративный канал отличается от личного

И напоминаем, что в закрепе находятся самые-самые посты за предыдущие годы, а также наши исследования!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Еще один комментарий на тему "возвращенцев" от Маши Лапук.

Прежде всего, иностранным компаниям важно понимать, что как раньше уже не будет — слишком изменился рынок. Прямолинейные PR-кампании в стиле "мы снова с вами" не сработают. Одной из первостепенных задач станет выстраивание утраченного доверия аудитории. Здесь придется как следует постараться: провести глубокий аудит восприятия бренда в стране, найти локальных партнеров и лидеров мнений.

Возвращение — это не просто маркетинговый шаг, а полноценный репутационный кейс, где выиграют те, кто будет действовать продуманно и искренне.



Правда мне все больше кажется, что ребята при возвращении про пиар не думают, только про маркетинг, инфлюенсеров и продажи.

По некоторым моментам очевидно, что даже западные бренды часто пиар воспринимают на уровне, а точно надо?

Всем привет!
28-30 мая я выступаю в Москве на конференции «Эффективная пресс-служба - 2025».
Это ежегодная трехдневная конференция журнала «Пресс-служба» о методиках в пиаре, прорва полезного контента и практических кейсов, нетворкинг, обмен опытом и два потока докладов – «PR в бизнесе» и «PR в госструктурах».

📝 Я буду выступать с темой «Что PR-специалист должен знать про digital в 2025 году»

Кажется снова накопилось много полезного, что есть сказать)

❣️ Так же в программе в других докладах:
– Инструменты и лайфхаки для пиарщиков по работе с нейросетями.
– Как вести блог компании, чтобы журналисты приходили к вам сами.
– Как писать тексты, чтобы их дочитывали.
– Алгоритмы Вконтакте: как их победить и получить охваты и вовлеченность
– Как работать в соцсетях и даже в Одноклассниках.
– Как создать эффективный аккаунт руководителя в соцсетях.
– Как использовать видеоконтент в продвижении и т. д.

‼️ 30 спикеров и 150+ PR-специалистов со всей России – прекрасная компания, чтобы провести последние три майских дня в Москве.

Все подробности тут.

Сплошную пользу причиняют коллеги из PR-отдела, сконцентированная и не замутненная.

Иногда хорошо просматривать свой канал и каналы коллег, на предмет полезных постов. 🩷

В моменты, когда есть большой момент уставания от контента и кажется, что пишется ерунда, очень полезно пересматривать написанное. Тогда понимаешь, что нет, прикольно было и вот это тоже.
Тут стоит сразу собирать полезное в дайджест, тем более, что часто приходят новые подписчики на канал.

Собрала вам небольшую подборку постов.

Зачем бизнесу участие в премиях?

Блогеры — почему даже подборка это работа?

Микротаргетинг в PR: как работать с нишевыми аудиториями?

Хороший пиарщик чаще всего неконфликтный человек.

Как оригинальные идеи помогают выстраивать лояльность аудитории и решать задачи бренда даже с минимальным бюджетом?

Почему передача дел - лучший помощник для того, кто вступает в проект.

Насколько лояльно журналисты относятся к телефонным звонкам пиарщиков?

Как организовать пресс-тур за неделю?

В следующий раз принесу еще подборку от коллег.

Уметь смотреть вперед даже во время черных лебедей — хорошее конкурентное преимущество.
И хотя черного лебедя так зовут не просто так, размышлять на тему будущего — правильное упражнение.

Михаил Умаров, генеральный директор PR-агентства Comunica, прокомментировал тему гипотетического возвращения брендов, о которой я рассуждала выше.

Как вернуться на рынок без потери лица
😩 «А можно вернуться, как будто ничего не было?»
— возможно спрашивают себя западные бренды, потихоньку приглядываясь к российскому рынку. Короткий ответ: нет, нельзя.
2022 год стал лакмусовой бумажкой для всех — и для аудитории, и для брендов. Кто-то ушёл красиво, кто-то — молча, кто-то — с громким хлопком дверью и моральными лекциями. Кто-то затаился между двух стульев и вроде бы не ушел, но и не отсвечивал.
Сегодня рынок живёт без многих из них, адаптировался. И если вы планируете возвращение, будьте готовы к тому, что российский потребитель — уже не тот, и вам придётся строить всё заново. Особенно — коммуникации.

Вот что стоит учесть:
1⃣ Признать и объяснить
Не нужно играть в «мы просто в отпуск уезжали». Если вы уходили — расскажите, почему. И почему возвращаетесь. Люди не глупы. Прямая, честная позиция сработает куда лучше, чем замалчивание и попытка "откатить всё назад". Причем без фанфар и пресс-конференций – это излишнее. Достаточно дать внятный комментарий или интервью журналистам, где обозначить позицию и планы.
Хорошо: «Мы ушли, потому что не могли гарантировать качество работы, логистику поставок, сервис. Сегодня готовы снова обеспечить сервис, к которому привыкли потребители»

Плохо: «А мы и не уходили, просто немного приостановились…»
Молчать тоже плохо, потому что будут говорить дела – открытие магазинов, представительств, складов. Тогда за вас будут говорить другие: партнеры, сотрудники, чиновники. А вы не будете ничего контролировать.
Не стоит также говорить о политике, давать оценки ситуации– тема слишком полярная, слишком опасная для бизнеса.

2⃣ Не навязываться
Не нужно возвращаться с помпой и амбициями в духе «мы снова лучшие». Люди уже нашли альтернативы. Многие — отечественные. Ваша задача — не вернуть себе долю, а заслужить право быть в пуле выбора.
Слушайте. Изучайте.
И говорите с аудиторией на новом языке — языке скромности, эмпатии и уважения.

3⃣ Учитывать репутационный след
Любое возвращение — это информационный повод. И поверьте, его используют все, не только вы. Конкуренты, журналисты, Telegram-каналы — все будут интерпретировать ваш камбэк. Поэтому лучше самим задать тон: подготовьте Q&A, комментарии для медиа, работайте на опережение.

4⃣ Новые смыслы — вместо старых шаблонов
Коммуникации из 2021 года уже не работают. Ни по тону, ни по культурному коду. Аудитория стала внимательнее к смыслу, к формулировкам, к интонации.
Лозунги "мы делаем вашу жизнь лучше" вызывают не вдохновение, а иронию.

5⃣И главное — не делать вид, что "ничего не произошло"
Произошло. И это нельзя игнорировать. Ни в продукте, ни в упаковке, ни в словах. Иначе вернётесь — и уйдёте снова. Но уже не по своей воле.

📌 И да, самое время пересобрать команду по коммуникациям. Те, кто строил brand voice раньше — могут оказаться не теми, кто нужен сейчас.

10 апреля в креативном пространстве АКИ.лаб пройдет форум Агентства креативных индустрий х Российской ассоциации по связям с общественностью
«PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»

Обсудим использование русского культурного кода и коммуникационные стратегии на Ближнем Востоке, в Китае, Юго-Восточной Азии и Иране.

Сессия «Продвижение российских брендов за рубежом: как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии»

Модератор: Гюльнара Агамова, руководитель Агентства креативных индустрий

Эксперты:
🔸Дарья Решке, издатель журнала Москвичка;
🔸Екатерина Кондакова, куратор креативных индустрий АО "Российский экспортный центр";
🔸Анна Ляцу, член Исполнительного Совета РАСО, Управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
🔸Гасан Гасанбалаев, исполнительный директор по социальному развитию Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики.

Сессия «Что должны понимать PR-специалисты и бизнес при выходе на рынок Китая»

Модератор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор «Интериум», член РАСО.

Эксперты сессии:
🔸Сурана Раднаева, генеральный директор китайско-российского консалтинга Sinoruss;
🔸Дарья Стрелавина, руководитель направления Восточной Азии Михайлов и Партнеры, член РАСО;
🔸Ольга Каширина, специалист по работе с азиатскими рынками, креативный продюсер фильма «Красный шелк»;
🔸Айна Хамзина, руководитель проектов iMARS China.

Сессия «Запуск креативных продуктов и услуг на рынки Юго-Восточной Азии: особенности PR-стратегии»

Модератор: Андрей Андреев, руководитель рабочей группы по международному сотрудничеству РАСО.

Эксперты:
🔸Анна Приходько, руководитель направления Юго-Восточной Азии Михайлов и Партнёры.

Сессия «Щедрый Восток: как создать лояльность к брендам креативной индустрии в странах Ближнего Востока»

Модератор: Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпростоPR», член РАСО.

Эксперты:
🔸Нина Сухарева, специалист по развитию ВЭД в АРЕ и странах МЕНА;
🔸Мария Ярина, вице-президент по стратегическим коммуникациям КРОС, Заведующий международным отделом МГУ им. М.В.Ломоносова;
🔸Екатерина Пшеницына, эксперт по международной дистрибуции и ко-продукции, директор по развитию бизнеса киностудии «Союзмультфильм»;
🔸Ирина Сопрано, дизайнер, основатель бренда Sol Angel.

Сессия «Связи между Россией и Ираном: особенности и перспективы развития креативных индустрий»

Модератор: Александр Ревский, исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс», член РАСО.

Эксперты:
🔸Семен Теняев, основатель TenChat;
🔸Никита Смагин, автор книги «Всем Иран».

Встречаемся 10 апреля по адресу: ул. Большая Никитская, 17с2

Регистрация на сайте форума.

Реклама. ИНН 213002219500 ERID: 2VtzqxXW8qf

У многих пиарщиков и партнеров, которые раньше работали с западными брендами, уже начались переписки с представителями иностранных, в том числе американских, компаний. Что же сейчас происходит на российском рынке, как изменились правила игры и как, собственно, по этим новым правилам работать, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.


В этой истории я не стала исключением и поэтому становится все интереснее наблюдать за этим процессом «прощупывания» рынка.

Ранее я размышляла, какие PR-действия будут предпринимать иностранные компании, но сейчас интереснее подумать о тех, кто покинул нашу страну не только по политическим причинам, а больше из-за санкций, которые усложнили операционное управление российских филиалов, принесли много трудностей с поставками, финоперациями, etc.

Ожидаемый ряд действий, которые иностранных компаниям необходимо будет провести для полноценного возвращения на родину (нашу).


➡️ Аналитика.

Запустить аналитическую работу, провести опрос целевой аудитории. Перед возвращением бренд просто обязан понимать, как чувствует себя рынок и потребители, понять атмосферу, частью которой ему вновь предстоит стать.

Причем эта аналитика должна включать в себя далеко не только информацию о медиапространстве, хотя о нем тоже, но и целостные данные о тональности общественного мнения: комментарии, упоминания, ключевые позитивные и негативные мнения, которые высказывают реальные люди.

Нужно проводить опросы с выборкой не менее 10 тысяч человек разных социальных групп, затем проверять и подтверждать информацию на глубинных интервью. Предстоит узнать все: как себя чувствуют люди, что они думают о бренде, ожидают ли они возвращения бренда и будут ли покупать продукт. Только после получения этого массива данных, бренды смогут понимать каким образом взаимодействовать с целевой аудиторией, какие ключевые сообщения формировать.


➡️ Регулятор.

Складывается ощущение, что люди на той планете не понимают, что изменения законодательства сильно усложнили рынок. В следующем году, когда теоретически может быть активное возвращение на рынок и соответственно активные коммуникации, пройдет уже 4 года с момента их ухода.
Что это значит? Что изменилось с того момента в медиапространстве?

🍃 Изменения законодательства также изменили правила работы с инфлюэнсерами. Если раньше можно было пойти к любому миллионнику в запрещенной соцсети и спокойненько, без всяких пометок сделать пост, то сейчас в связи с окончательным запретом рекламы в запрещенных сетях, с пометками ОРД, с документооборотом, с удалением, переходом большой части аудитории в Телеграм, становится понятно, что просто уже не будет.

🍃 Налог на рекламу 3%, который должны платить как площадки, так и рекламораспространители.


➡️ Потребительское поведение

🍃 Отечественные бренды, которые не дремали и сполна пользовались всеми благами освободившегося на рынке места, стали значительно сильнее.

🍃 У людей изменились потребительские привычки. Маркетплейсы, отечественные бренды, новые несомненные лидеры мнений – все это сильно влияет на рынок и только на то, чтобы «вклинить» сюда «новый» бренд уже потребуется немало времени.

🍃 Сильно сократилось количество СМИ и изменилась контентная часть.


Соответственно, помимо анализа рынка и потребительского поведения, нужно будет готовить инфосправки об изменении законодательства, о замещении в нише, из которой ушел и хочет вернуться бренд, необходимо заново налаживать контакт с партнерами, заново строить отношения.

И все это нужно сделать еще до того, как выстроить свою новую коммуникационную стратегию. 🌚

Писала пост в свой канал, потом решила предложить в UnderПяр.

А они возьми и согласись.

Когда Валера запросил комментарий на тему креативов ко Дню бобра, у меня задергался глаз.

Потому что непосредственно к этому празднику мы разработали для нашего клиента — медиаплатформы Food.ru — креативную рассылку.

И это не идея про то, каким бы мог быть креатив, а про то как это реально на практике можно реализовать.
В нашей идее мы обыграли поедание полена из песни про бобра, и, собственно, разослали это самое полено — только не настоящее, а бенто-торт.
Ну и тарелку клевую к нему приложили, чтобы было на чем пирожное поесть и оставить потом на память.

В качестве результата видим позитив от разных пабликов.
Например, тут

Вот я много пишу про блогеров, про их работу с ними, про то как мы стараемся выдерживать тон коммуникации: уважительный и партнерский. У нас в пиар тг-комьюнити тоже все очень активно и открыто друг с другом взаимодействуют, поддерживают чем могут. ❤️

Много говорим, что очень сильно закручивают гайки в рекламных размещениях, пишем про ответственность и штрафы.

Но удивительно, что пиарщики и комьюнити-менеджеры крупных компаний, конференций присылают откровенно рекламные посты с рекламными кейвижулами и в безапелляционной форме просят поддержку.
Хочется задать им только один вопрос.

Ходить или не ходить на мероприятия — вопрос широкий.
Можно ходить, можно не ходить, получается нетворкинг или нет — тут вопрос общительности и внутренних зажимов.
Несмотря на мой опыт, мне часто некомфортно общаться с незнакомыми людьми и вызывает боль необходимость начинать новое общение.
Я недавно поднимала эту тему и опрашивала коллег, нужны ли пресс-ивенты.


А коллеги из PR-Consulta совместно с Pressfeed опросили 136 пиарщиков, и выяснили много интересного.

Например,
59% респондентов полагают, количество мероприятий для СМИ или блогеров в 2024 году осталось на прежнем уровне, что и годом ранее, или немного выросло. По поводу 2025 года уже 65% предполагают, что количество проводимых мероприятий незначительно увеличится либо останется на том же уровне.

— Коллеги, нам нужна стратегия, которая поможет нам превентивно предупредить любые негативные инфоповоды в интернете, чтобы мы их не видели.
— Самая эффективная стратегия — закрыть глаза и отключить интернет. 😎

Вторая часть Марлезонского балета — а именно — как идет процесс, когда подходящий инфлюенсер уже найден, а работа над созданием самой интеграции еще не начата. 🥹

На этом этапе начинается самое интересное: документооборот, работа с ОРД и брифы/брифинги.
Договор, приложения к нему, сметы, сбор всех документов: справки, налоговые декларации (помним, что с января 25 года у нас изменения по налогообложению в случае превышения определенного дохода в год), и так далее.

Итак, с чего начнем?
1⃣Подготовка брифа
Сначала внешний бриф – расширенный документ, который составляем с клиентом, может содержать конфиденциальные данные;
Затем внутренний бриф – составляем с подрядчиком — блогером.
В брифе мы прописываем как основные требования интеграции, которые в будущем дополнительно будем фиксировать и в самом договоре, так и более расширенные детали: все ключевые сообщения, ограничения, стоп-слова и прочее. В брифе мы прописываем даже ударение в названии компании. Также ударениям нужно уделять внимание и в специфической терминологии компании, если такая есть.

На этом этапе мы определяем тип интеграции, от этого будет зависеть и стиль контента, и ToV, и визуал, и наличие или отсутствие маркировки.
⏺ Нативная — когда рекламное сообщение практически невидимо и выглядит больше как lifestyle;
⏺ Рекламная — обязательно маркируемая интеграция, потому что, если логотип почти на лбу блогера, то это точно реклама, без вариантов.
⏺ С промокодом — то же, что и в пункте выше. Здесь клиент может отслеживать эффективность такой активации. У нас с этим связан один показательный кейс, когда от одного блогера продажи с промокодом в 10 раз превысили стоимость интеграции, а другой блогер такого же уровня принес ноль продаж.

Нативная интеграция — самый хитрожопый способ из всех перечисленных. И с учетом запрета на рекламу в запрещенных соцсетях, видится, что грядет расцвет супернативных креативов.
Тут можно и нужно писать писать целые сценарии, ведь лидеру мнений необходимо не просто засветить товар в кадре, а натурально вшить продукт в свою реальность. Блогер живет обычную жизнь: готовит, красится, принимает ледяные ванны в 4 утра, а на фоне даже не лежит, а именно валяется наш продукт, создавая видимость, что он – часть этой рутины. Активное действие не подходит, продукт должен быть пассивен. То есть, если это интеграция пельменей, то их НЕ нужно варить в кадре, а потом жадно поглощать.

2⃣ Итак, мы расписали и согласовали бриф, подготовили сценарий, решили какой тип интеграции нам больше подходит, теперь переходим к документообороту.
Здесь у каждого своя «формула успеха», мы стараемся работать максимально дотошно, не закрывая глаза на юридические тонкости. Заказчик, как правило, всю ответственность за блогера передает агентству, блогеры тоже уверены, что крайнее — агентство. Поэтому мы просто обязаны сделать все правильно, обеспечив проекту должное сопровождение.
Сейчас мы в пакете документов запрашиваем и уведомление о постановке в реестр, и данные для проверки на нахождение блогеров в списке иноагентов, и декларации на доход.

Наконец-то подписали документы, пробрифовали блогера, он пошёл снимать контент.

3⃣Но наша работа здесь не заканчивается.
⏺Контролируем старт съемки. Подрядчик может не доехать на место съемки, попасть в пробку, заболеть, забыть выпить атаракс, перенести дату выезда, и все это без предупреждения.
⏺Контролируем процесс съемки. Следим за правильным произношением названия бренда, категорий, соблюдением правил нахождения в кадре — в пандемию, например, нужно было обязательно быть в маске даже во время съемок.
⏺Контролируем публикацию материала. Здесь важно проверить и согласовать подводку к нашему контенту. Часто и текст мы пишем сами, потому что блогер часто просто слизывает текст с брифа, и получается совсем не то, что надо.

Сняли и согласовали контент, зарегали интеграцию в ОРД, опубликовали. И вот только теперь мы выполнили задачу. А дальше еще отчет...

Найти свое место непросто любому человеку, а если он еще и пиарщик, то это просто супер-проблема. Потому что люди вокруг тоже ищут то самое место, где нужно быть пиарщику и куда бы его еще для пущей эффективности засунуть) 😁

Когда мы обсуждали варианты нахождения пиар-подразделения в структуре компании я в шутку предложила даже АХО. Вариант мы не оставили, но боль понятна.
Где должен быть пиар?
Внутри юридического департамента? Службы безопасности? Отдела продаж? Так вообще бывает?
Должен ли пиар замыкаться на генеральном директоре или он вполне может входить в другие департаменты?

Сейчас мы в Comunica решили изучить вопрос — где текущее и где правильное место дислокации PR-отдела в структуре организации и почему?


Опрос анонимный и требует от респондента пару минут, очень прошу присоединиться и не держать в себе свое мнение. ❤️

Я знаю, как вам/нам провести вечер вторника 1 апреля! и это будут точно не шутки! 👍

Коллеги из PReхplore снова погружаются в психологию коммуникаций, смысловедения, но уже на новом, практическом уровне.
1 апреля в 20:00 в прямом эфире @PRexplore — интересная гостья: придёт программный директор ассоциации Добро.РФ, эксперт ВШГУ, политический психолог, нейрокоуч Оксана Александрова.

Из этой беседы вы узнаете, как глубокое понимание смысла сказанного, ценностей и мотивации оппонента помогают установить контакт, донести свою мысль без потерь и эффективно пройти даже самые сложные переговоры.
Лично у меня уже в календаре) ✅

Я очень люблю Стругацких, и люблю тех, кто их любит)⭐
Мы недавно искали пиар в мультфильмах, а вы знаете, как Стругацкие предсказали современный PR?

🔹 Как герои «Понедельника…» пиарили НИИЧАВО (и что пошло не так)?
🔹 Как «Обитаемый остров» предсказал эпоху фейков?
🔹 Как «Пикник на обочине» ставит вопросы перед пиарщиками?
🔹 Как «Трудно быть богом» учит создавать контексты и условия?

С такого необычного ракурса на произведения братьев Стругацких смотрят в Агентстве специальных поручений.

Если любите неочевидные разборы репутационных кейсов разных компаний и дерзкий подход к пиару — читайте.

Всем, кто освоил ИИ и вовсю пользуются в работе искренне по-хорошем завидую.
У меня эта задача все еще стоит передо мной, есть вещи, в которых мне стоит подрасти, и есть два важных момента в оптимизации, которые хочется, чтобы ИИ помог отработать.
Самая интересная: чтобы ИИ мог отработать комментарии в документе и внести правки. (Если кто юзал уже эту задачу — скажите как))

В опросе, который проводят коллеги, есть вопрос, какие есть риски от ИИ в нашей профессии.
Если честно, я не вижу рисков, чтобы ИИ заменил кого-то в пиаре, упростил какие-то вещи — да.
Но заменить собой пиарщика — не предствляю себе как.⭐️

Рабочая группа в АКОС совместно в ЦМП НИУ ВШЭ готовит исследование, результаты которого будут презентованы на международном форуме «Стратегические коммуникации» . Его цель — изучить текущее состояние и перспективы использования искусственного интеллекта (ИИ) в работе PR-специалистов.

Нужно пройти опрос. Он займет примерно 10 минут, но результаты помогут провести очень интересную и содержательную дискуссию в рамках форума.

Сам опрос — по ссылке.

Мне всегда нравится наблюдать над работой брендов с детской аудиторией.

Особенно прикольно, когда получается тонко и душевно.
В свое время я работала на новогодней елке на Мосфильме, и там были по настоящему удачные кейсы:

👉Мы сделали коллабу с детским издательством журналов и газет, герои этих журналов у нас выступили в качестве промоутеров.
Мы интегрировали наших персонажей в несколько номеров журналов, и сделали даже игру-бродилку по сюжету съемки кино🎥

👉в тот же период стала популярна концепция «городов профессий», где большие бренды создали атмосферу знакомства с работой. Например, магазины «Пятерочки» или банки помогают детям понять, в чем заключается работа банковских сотрудников или ритейла.

Истории, такие как сделали ребята в Татарстане, прикольны еще и тем, что к ним больше внимания, а-ля формат «хочу/могу».
И тут здорово, что «могу» получилось достойно 😮

Сегодня будет просто всех бомбить в рамках нововведений.

Смешное еще то, что я сейчас пишу очередную главу по работе с блогерами, тут была первая.

Поправки вступают не с сегодняшнего дня, но тем, для кого запрещенная сеть оставалась источником постоянного дохода — новость явно невеселая.

Мне в этих ситуациях, всегда интересно, помимо лозунгов, какие-то просчеты перспектив социума, человеческого настроения ведутся?

Вот сейчас — ок, вот запретим наживаться на наших рекламодателях;
Отлично, «защитили» (?) чьи-то интересы. (Чьи?)
Ограничили (?) доступ к этой сети.

Замены этой площадке до сих пор нет.
Людям, у которых это трафик продаж, придется переориентироваться на другие площадки ( получится?)
Слово переориентироваться - очень фукнционерское, не несущее в себе адекватной эффективности.

По факту — имитация деятельности ради нее же.

Неужели, правда, надеются, что блогеры пойдут на условный завод?

Мысль дня: уровень пиарщика определяется по гонорару его психотерапевта

Вчера на завтраке в отеле, на секундочку в Египте, я встретила свою старую подружайку, с которой знакомы с 2001 года))))
Думаю, часть моих коллег, как раз только родились )
У нас с ней забавно - мы познакомились на теплоходе во время фестиваля журналистики, который проходил аккурат после 11 класса и выпускного вечера.

Потом поступали вместе на журфак, потом немного общались с перерывами, но как-то близки мы с ней головой))
И вот жизнь и наше шило в попе сталкивает нас снова. Уже в третий раз.
До этого мы с ней встретились в поезде, мы ехали в разных вагонах, в моем не было воды, и я пошла в соседний — зубы чистить. А там Наташа стоит со своей зубной щеткой.
Ну немножко охренели, конечно.

Сейчас живем рядом, ездим в один ТЦ, детей водим в один игровой центр, по меркам Москвы на соседних улицах практически.
А встретились в Египте))

Вот второй день трындим, не можем наговориться, перемыли всем косточки и даже про планы поговорили — как житейские, так и профессиональные (у Наташи за плечами Универсиада в Казани, Олимпиада в Сочи и в Бразилии, чемпионат мира по футболу, запуски паспортов болельщика… ).

В целом есть ощущение, что не зря Наташа появилась снова именно сейчас, ой не зря)

У меня отпуск (тут почему-то хочется написать о себе в третьем лице и пафосно — у автора канала) .

И единственный контент, который я в состоянии генерить — это пляжный.

Но им я делюсь в своем личном канале.

А пока я себе категорически запрещаю думать, потому что поняла, что настолько обалдела от мыслей, что отсутствие работы вогнало меня в какую-то ломку и мне даже как бы тошно отдыхать.

А с этим надо бороться.

Сегодня в планах йога на фоне моря, всякие вкусняшки и песочные замки с Мартой 🔅

Читать умные книжки хорошо и правильно, особенно, когда на это хватает времени.
След неделя будет отпуск, уже запланировала, что буду читать.

Новый пост у Тимура Асланова, что читают пиарщики, очень полезен с точки зрения идей, что нового пишут, и почему это интересно.

🏆В последнее время очень сильно увеличилось количество запросов от клиентов на различные премии, на разработку заявок, их оформление, и все это побольше и поактивнее.

Человеческое стремление получить звезду, статуэтку и диплом — понятно, я сама этих заявок переделала бесчисленное количество. В одной из компаний это было прям очень обоснованное действие, это был один из ооооочень ограниченных инструментов коммуникации заявить о своем креативе, качестве производства на рынке.

И на этой премии мы пересекались с конечными клиентами, которые могли руками пощупать продукт и обсудить производственные мощности.

В сфере коммуникаций, многие кейсы под NDA и видны только членам жюри, а широкой общественности подробности недоступны. По факту видится только название кейса, ну и иногда хвалебный стерильный разбор на отраслевом ресурсе.

Я решила спросить пиарщиков, почему участие в премиях так сейчас ценится.

Мнениями поделились:

⭐Кермен Манджиева
Эксперт по стратегическим коммуникациям, CEO “Smell Terra”,
автор канала “Кермен про стильный PR”

⭐Ольга Очеретина, PRD ОТП Банка, автор канала PRиличное

⭐Евгения Немчинова , управляющий партнер PR-агентства PR-Consulta, автор канала "Записки из опенспейса"

🌟 Анна Кудрис, Head of PR Level group
автор канала “Кудрис про PR”

✨ Валерий Пятаев, PR-менеджер маркетплейса цветов и подарков Flowwow и автор канала «Пиарщик на привязи»

🔠🔠🔠🔠🔠🔠
Есть категории продуктов и услуг, которые находятся за гранью разрешенных и привычных форматов продвижения, это алкоголь, сигареты и казино.

Мне не довелось (к счастью, наверно) работать с этими направлениями, но всегда очень интересно, как они с ними работают.

Я попросила пиарщицу Машу, наверно, самого вирусного продукта — онлайн-казино, как строится работа по продвижению.

🟡Какие коммуникационные цели перед вами ставятся?
Наши комцели направлены на увеличение узнаваемости и поддержку хорошего имиджа бренда. Среди основных наших обязанностей есть не самые тривиальные — организация выставок, участие в премиях, получение наград.
Эти цели не могут быть достигнуты, если у бренда нет хорошей репутации, так как на этом рынке существует большое количество правил, связанных с честной игрой и защитой зависимых людей.

🔵Какие есть ограничения по закону и как с ними жить?
Не знаю 😊
Мы не работаем в России, у нас лицензия другой страны и, в целом, мы живем по правилам «честного казино». Мы не обманываем игроков, наша служба поддержки 24/7 с ними, чтобы помочь. Блокировка учетной записи происходит мгновенно и в ситуации, когда игрок самостоятельно хочет закрыть профиль, и когда мы видим нарушения правил.

Понятно, что азартные игры — это неправильно и опасно⛔. Но взрослые люди вольны самостоятельно распоряжаться своей жизнью.

🔵Какие регионы и почему?
Даша, здесь не буду отвечать. Опознают меня сбшники)) 😮

🔵Какие основные инструменты: статьи, пресс-релизы, комментарии, агенты влияния, таргет реклама, соцсети?
Вообще мне очень нравится работать в этой сфере — у нас самые нестандартные инструменты повышения узнаваемости.
Что больше всего меня удивляло, когда я только зашла? Партнерки!
CPA, RevShare — для меня это до сих пор что-то дикое и не особо понятное, но аффиляты льют трафик, делают зеркала сайта, пишут статьи (которые легче всего появляются в ТОП-10 по их гео) и привлекают игроков. За это они получают деньги. До сих пор не понимаю, как они это делают, но блин. Работает! И ребята нереально крутые в своем деле 🔥.

😁Также у нас всегда есть коллаборации с популярными стримерами, порноактерами и вебкамщицами, которые становятся лицами бренда и промоутят нас в сети. Грязно? Да! Прикольно? Конечно прикольно! 😜

Что касается стандартных методов в нашем отделе — мы работаем со статьями, пресс-релизами и листингами, участвуем в премиях и работаем с репутацией. Для премий репутация особенно важна.

Мы тоже сталкиваемся с тем, что игроки, которые занимались фродом, идут на казино гуру и плачут модераторам, что их заблокировали. Но коммуникация с модераторами у нас налажена хорошо и мы всегда можем решить проблему, общаясь со службой поддержки.

Высокие рейтинги на основных сайтах - действительно важный показатель честности казино. Мне очень приятно, что за полгода работы мы не написали ни одного позитивного отзыва от своих ботов, а только общались с игроками и модераторами, улучшали качество сервиса и помогали решать конфликтные ситуации.

🔵Как выстраивается работа команды?
Это не первая команда, которую я собираю. Первый отдел у меня появился в 19 лет. Тогда было страшно передать им проект и все было проще нести на себе.
Сейчас я умею доверять и делегировать. И это самое важное, если честно.
Я знаю, что мы договорились — мы устанавливаем цели на месяц/квартал и постепенно идем к ним. Каждый понедельник у нас встречи по планам на неделю. Каждую пятницу ребята кидают мне отчеты.
Мне нравится, что у нас все налегке — без лишней бюрократии, контроля рабочих часов и так далее. Работа сделана — вы молодцы. Это самый лучший показатель эффективности команды.

🔵Как оценивается результат?
На самом деле - по рейтингам казино и количеству выигранных премий. Так и живем.
Один раз, чтобы узнать результаты премии мой коллега кидал нюдсы организатору. Настолько мы заряжены на успех 😘

В среду вечером у меня лекция по антикризисному пиару. 🤬

Тема антикризиса очень насущная во многих сферах, мне кажется мы в целом всегда пребываем в состоянии кризиса. Он, в первую очередь, побуждает нас к его разрешению и последующему развитию задач. Как будто бы иначе и не может быть.

Мы ходим на тренинги по антикризисному реагированию, изучаем механики, пишем скрипты. Проблема в том, что тех, кто учится преодолевать конфликты и кризисы, сильно меньше чем людей на другой стороне ситуации.
И у них нет внутренних, навязанных или прокачанных ограничений по работе с конфликтами. 😲
И по факту, чаще всего мы вот такие прошаренные стоим, как будто оплеванные и утираемся.

Потому что мы — вежливые и не раскачиваем лодку. Ведь технология работы с конфликтами это не предполагает)

В мультфильмах что хорошо, что их можно бесконечно пересматривать, а хорошие посты еще и перечитывать можно)

Собрала диайджест марафона мультпостов, ждала еще двух участников, но они не шмогли и им, что характерно, совсем не стыдно

❤ Итак первый пост про юного пиарщика-зумера, который не хочет работать, а хочет креатива и зарплату. Мультфильм "Вовка в тридевятом царстве".

🌟Дань моде — про идеального пиарщика — кота Леопольда

🧡 PRexplore особенно порадовали образом Настеньки в GR-отделе из "Морозко" и зайцем из "Ну, погоди" в роли амбассадора бренда

🌟Будни пиарщика и Барон Мюнхгаузен и его антикризисные методы

💜 Маше Неретину из "Занудство, как искусство" – челлендж напомнил фильмы ужасов и сегменты рынка 🔞

🌟PR-отдел — целая мультэнциклопедия в лице Домовенка Кузи, Летучего корабль, 38 попугаев, Каникул Бонифация, и моего нервного тика — Осторожно, обезьянки!

💜PR и пирожки — и образ Анжелики

🌟Пиарщик на привязи – любимый дракон и его суперсила в пресс-релизах и спичах из Мулана

💜Записки из опенспейса – как всегда в тренде и в полете Летучего корабля, с помощью правильных экспертов и дерзкого агенства

🌟PRBP – Мария вспомнила моего любимого Незнайку на луне и Путаниц. Цитата века: Кому велено чирикать, не мурлыкайте. Кому велено мурлыкать - не чирикайте»

❤Ванина встала и пошла – про настоящего пиарщика из Простоквашино, коммуникатора, ивент менеджера («да ладно вам ссориться, давайте чай пить») и креативщик («мы пойдем клад искать»).

🌟НЕпросто PR – Юра меня просто покорил историей про Волшебника Изумрудного города, где герои ищут качества, которых им не хватает для достижения своих PR-целей, чтобы стать монстрами коммуникаций.

❤Диджитал-мама принесла настоящий лайфхак с мультика "Как мужик корову продал" и как можно адаптировать свою презентацию в зависимости от аудитории.

Почему работа со СМИ и с тг-каналами это разные задачи, разные ресурсы, в том числе ситуативные?

❗Работа со СМИ с точки зрения алгоритма обычно строится следующим образом, особенно это важно в рассылке пресс-релиза.
1 вариант
Исходим из того, что нас есть хороший текст с хорошими данными.
🔴 Мы его раздаем под эмбарго точечно заранее представителям СМИ
🔴В день Х рассылаем по всем другим изданиям информацию.
Стоит отметить, что несмотря на то, что индивидуальный подход бесценен, но при этом сильно более трудоемкий, эффективность от массовой рассылки также заслуживает уважения.

2 вариант
Исходим из того, что нас есть хороший текст с данными средней ценности и мы рассылаем его в день Х по всем изданиям. После рассылки в формате точечной коммуникации напоминаем о себе журналистам в сообщениях, кому-то даже звоним.
Общим в этой ситуации является то, что всем СМИ можно отправить текст ОДНИМ ПИСЬМОМ, но при этом конкретным людям!


📝Работа с тг-каналами строится по другому (если это не тг-канал СМИ)
ЧАСТО ты общаешься с БОТОМ, отправляешь новости в предложку, и найти живого человека на той стороне медиа сильно сложнее, иногда НЕВОЗМОЖНО!
Идея, что в агентствах с утра до вечера сидят и делают базы по всем отраслям на любой вкус — это ИЛЛЮЗИЯ!
Возможности разослать всем тг-каналам одновременно НЕТ. Редполитика может меняться каждую неделю в отличие от СМИ: паблик может вырасти/перестать публиковаться/перестать работать бесплатно/менять подход и прочее…
‼Это абсолютно непредсказуемый питчинг, который требует кучу нервов, и чаще всего работать с тг может еще и отдельный человек.
Здесь почему-то гораздо больше ограничений, чем в СМИ.
‼Возможно потому, что сам алгоритм не так отлажен, и у каждого паблика он свой.

PR-агентство Comunica опросило 125 представителей отрасли (49% клиентов, 51% агентств). В среднем стоимость PR-услуг увеличилась на 25%, но 52% клиентов пока не заметили изменений.

➡️ 53% агентств подтвердили рост цен, но не у всех действующие контракты пересмотрены.
➡️ 26% участников оценивают рост в 11-30%, а 2% даже заметили снижение цен (аномалия, но факт).

Клиенты считают подорожание оправданным. 67% согласны, что повышение логично, из них 25% – полностью уверены. Основные причины:
🍃 Инфляция и рост расходов (53%);
🍃 Удорожание медиаразмещения;
🍃 Нехватка специалистов;
🍃 Повышение стоимости ивентов.

Агентства объясняют иначе:
🍃 Увеличение ФОТ (68%);
🍃 Желание больше зарабатывать (47%);
🍃 Рост налоговой нагрузки и цен у подрядчиков.

Клиенты и агентства сходятся в одном – пиар-ретейнер стал дороже. Клиенты ставят на второе место медиаразмещение, агентства – консалтинг и аналитику. Антикризисные коммуникации и внутренний PR изменились меньше всего.

Вывод: рынок меняется, клиенты привыкают, а агентства пробуют новый ценник на прочность. 🚀

Вчера я ехала в метро и со мной случилась неприятная ситуация.

Вагон был не особо полон, люди не стояли в проходе и была вполне комфортная поездка.
Я сидела, положив ногу на ногу, при этом поджав носок, чтобы моя нога никому не мешала при ходьбе через вагон.
В этот момент проходил по вагону старый дед с клюшкой, даром, что старый и с клюшкой, так как шел очень стремительно.

И он, не придумал ничего эффективнее, кроме как ебнуть меня по ноге этой клюшкой, типа, что ты тварь тут свои ноги расставила.

И, казалось бы, я, действительно, неправа, что сижу нога на ногу, но насколько его реакция является адекватной в этой ситуации?

Вообще, это прям четкая аллегория многих конфликтов, когда один человек сделал что-то, а ответ по степени воздействия кажется несколько чрезмерным.

А что вы думаете?
Надо клюшкой по ноге, ибо не хер? 😡

Блогеры — почему даже подборка это работа? 😢

Недавно один из моих дружественных контактов в Телеграме попросил меня рассказать, как мы выстраиваем работу с блогерами: из чего состоит процесс поиска подходящего лидера мнений, налаживания с ним контакта, построения доверительных отношений для возможности дальнейшего плодотворного сотрудничества. По итогам созовна, я поняла, что самое краткое объяснение всей механики заняло у меня около 20 минут.

После этого я решила, что имеет смысл прописать некий гайд по работе с блогерами, рассказать, как проходит этот процесс у нас, как мы выстраиваем работу от начала и до заветных публикаций, и почему любая задача стоит денег, а не только результат в виде постов у блогеров.

В первую очередь развею популярный миф, что работа с блогерами – дело быстрое и занимает не больше 10 минут.

«Зачем закладывать на эту задачу 2-3 часа? Написать сообщение — 10 минут, зачем вы тратите на это столько времени?», — скажет человек, никогда не работавший с инлюэнсерами.

На деле же работа начинается еще с получения брифа от клиента.
Например, необходимо продвинуть какое-то ключевое сообщение, какое-то направление компании, бренда или продукта.
Нужно сформировать подборку блогеров, которые могут стать транслировать наше сообщения. И, в первую очередь, начинаем анализировать бриф и формировать ограничения для нашей подборки.

✔Классические красные флаги: отсутствие хайповости, политическая или религиозная повестки блога, кринжовые месседжи, неоднозначное поведение с детьми и животными. И так далее – на этом этапе мы смотрим очевидные причины, по которым корректная трансляция нашего сообщения может быть омрачена неуместностью или непониманием публики.

✔Специфические особенности, по которым инфлюэнсер может не подойти в нашу подборку. Как правило, основное на этом этапе — отсутствие сотрудничества блогера с конкурентами в течение некоторого периода. Здесь очевидно — если наш клиент — производитель стирального порошка, то транслировать свое сообщение в блоге с рекламой капсул для стирки другого бренда — плохая идея.

✔После отсева, мы начинаем отсматривать лидеров мнений. Много лидеров мнений. МНОГО!
И фишка здесь в том, что каких-то систем, которые помогают находить блогеров не так много. На рынке есть сервисы типа Йолоко, который помогает частично ранжировать все эти критерии, включая регионы, возраст, аудиторию, тематику и так далее. Но, как правило, это все еще недостаточный инструмент, и в любом случае для того, чтобы добрать хотя бы 50% от необходимого количества, приходится очень много работать руками.

Частый вопрос, который я слышу: «Каким образом нужно их искать? Что, прям просто в гугле?».
И да, действительно просто в гугле, а также используя различные ключевые запросы в соцсетях: ВК, Нельзяграм, Телеграм. Конечно, можно использовать ТГ-стат, если речь идет о телеграм-каналах. И поэтому все равно какое-то количество инфлюенсеров подбирается, и оттуда в том числе.

И это мы пока что говорим только о ПЕРВИЧНОЙ подготовке к работе с блогерами. Подготовке, которая занимает больше двух дней, ведь на соотсветствие, потенциальную пользу отсматривается и проверяется каждая страница.

Продолжение следует)

Вышел мой комментарий в журнале “Пресс-служба" Микротаргетинг в PR: как работать с нишевыми аудиториями?

В этом номере собрался флеш-рояль с нашими экспертами. Миша на обложке с мыслями про бюджетный пиар, Оксана Резник, зам гендира рассказала как счастье сотрудников влияет на развитие компании.

Итак, микротаргетинг сегодня: какой он?🔥

В последние годы вопросов к работе с «большими» охватами и массовыми СМИ становится все больше. Как бы мы этому ни сопротивлялись, PR все больше сближается с маркетингом и от него начинают требовать результаты в виде лидов и конверсий. Микротаргетинг же переживает периодическое переосмысление и обновление — это делает его эффективным инструментом современной коммуникации.

Уже 10 лет назад в PR мы работали с мини-группами и продвигали, например, салоны красоты с учетом их локаций. Мы взаимодействовали с соседними организациями, используя кросс-промо, обмен акциями, листовки, посты в соцсетях и промокоды. Это был микротаргетинг, который переходил в микромаркетинговые коммуникации.
Один из интересных успешных кейсов — продвижение клуба единоборств. Мы договорились с ближайшим кинотеатром, который бесплатно показывал рекламный ролик клуба перед сеансом в обмен на сертификаты на занятие. Также установили стойки в кинотеатре и обменялись промо в своих группах. Это, на мой взгляд, удачный пример работы с локальным партнером и кросс-промо.

Сегодня микротаргетинг часто меньше привязан географически с точки зрения нахождения целевой аудитории, т. к. она готова приезжать или переезжать. Но ближайшую географию все равно не стоит игнорировать. Работа с потребителем явно смещается в сферу диджитал-коммуникаций, включая WhatsApp- и Telegram-чаты, взаимодействие в комментариях районных пабликов и специализированных сообществ.
Например, в прошлом году мы продвигали новую школу в центре Москвы. Школа только готовилась к открытию, основной корпус находился на этапе строительства. Мы организовали площадку для общения с родителями — потенциальными клиентами. Для этого ежемесячно проводились Дни открытых дверей на сторонней площадке, где можно было обсудить школьную программу и другие нюансы обучения.

Но основная наша задача заключалась в привлечение этих родителей на эти Дни открытых дверей. Результаты измерялись по лидам и конверсиям с отслеживанием переходов из чатов, пабликов и каналов. Микротаргетинг охватывал площадки вроде WhatsApp, ВК и Telegram, а также локальные сообщества, такие как чаты мам центральных районов Москвы.

Мы активно использовали и чаты ЖК, договариваясь с администраторами об анонсах Дня открытых дверей. Одной из находок стал паблик по поиску школ для одаренных детей, в котором выкладывали примеры вступительных испытаний для ознакомления. Этот паблик оказался крайне эффективным, хотя раньше о нем мало кто знал. Поэтому микротаргетинг в PR требует тщательного отбора: нужно анализировать множество площадок, изданий и инструментов, чтобы выделить несколько небольших, но целевых сообществ. Такой подход обеспечит эффективность и позволит отслеживать результаты.

Как работать с нишевой аудиторией?⭐️

Работа с нишевой аудиторией начинается с детального изучения ее инсайтов. Важно понять уровень дохода, географию, ее «дыхание» и даже мысли, которые помогут построить коммуникацию. Например, в проекте с продвижением школы мы заметили, что родители готовы ехать через весь город, чтобы отвезти ребенка именно туда. Поэтому мы рассматривали не только центральные районы Москвы, такие как Патриаршие пруды или Хамовники, но и более отдаленные, например Коньково. Это позволило нам расширить охват без потери точности в коммуникации.
❣️
Ключевую роль в работе с аудиторией играет уникальное торговое предложение (УТП) проекта. Именно от него зависит выбор подходящих каналов продвижения. С узконаправленными историями нет смысла обращаться в крупные СМИ. Здесь важно сосредоточиться на нишевых площадках и инструментах, которые позволят наиболее эффективно донести ваше УТП до нужной аудитории.

Неочевидное наблюдение об эффективности🔥

Чем больше чатиков с непрочитанными сообщениями, тем лучше на этих проектах выстроена работа и тем выше уровень самостоятельности и прокачанных скиллов сотрудников.

Несмотря на вечное противостояние пиарщиков и журналистов, которого якобы нет, мы очень часто дружим друг с другом, искренне друг другу сопереживаем и обсуждаем, как можно дотюнить инфоповод или колонку. 🔥

У нас в тг-комьюнити уже много подтянулось журов из бизнес или отраслевых изданий, но ребят из лайфстайла как-то меньше заметно. 🌠
При этом часто именно благодаря им, нам часто удается закрыть KPI.

Недавно Ольга Сафонова, редактор издания "Чемпионат" завела свой тг-канал «Держись, внучка» 💋
И мне стало интересно, как лайфстайл-редакторы отводят душу в телеге.

Оль, скажи, пожалуйста, почему — "Внучка"?❤
Хотелось тепла, уюта. Создать такое пространство, где можно отдохнуть от негативных новостей, расслабиться и наполнится чем-то правильным, добрым, здоровым. Почему бабушка? В январе у меня вышла книга о долгожительницах в издательстве «Бомбора». Это истории 100-летних женщин, с которыми я встречалась на протяжении 6 лет. Мы говорили с ними о любви, о войне, питании, о потерях, и, конечно, о том, в чем их секрет долголетия. И мне хочется, чтобы канал со временем превратился в площадку для взаимодействия с моими читателями.

Почему выбрана именно тематика лайфстайл - советы, рецепты и т д? Неужели не устала от этого в обычной работе?
Сейчас уже не совсем лайфстайл. Больше мотивация, долгожительство, ментальное и физическое здоровье, мудрость, опыт. Чужой и свой личный. Концепция канала в том, что никогда не поздно. Например, начать писать картины в 78 лет, как Бабушка Мозес
Канал о том, что можно начать заниматься спортом, встретить любовь всей жизни, прыгнуть с парашютом, сделать тату в любом возрасте. Неважно, 25 вам лет, 55 или 95.

Как выбираешь темы для канала? Есть ли какой-то план или хоть тут можешь себе позволить немного хаоса?
Темы выбираю такие, что самой было бы интересно читать. Мониторю зарубежные источники, книгу рекордов Гиннеса – там часто старички выдают инфоповод. Вот, недавно писала про супружескую пару, которая побила рекорд по самой долгой совместной жизни.
План есть, но обычно отталкиваюсь от тем, от того, что нахожу интересного. Также делюсь с подписчиками яркой обратной связью от читателей по книге. Иногда она такая трогательная, что заслуживает отдельного поста.
Например, от внучки одной из бабушек, с кем я общалась. Бабушки давно нет, но внучка прислала очень трогательное видео.

Для чего ты завела свой тг-канал? Планируешь его монетизировать или ?
Через тг-канал планирую искать своих потенциальных читателей и общаться с теми, кто уже прочитал. Основная задача – это продвижение книги через канал. С такой тематикой вряд ли удастся довести до монетизации. Здесь, скорее, про контент, чем про монетизацию. Но долголетие – это быстро растущий тренд, возможно, интерес к каналу тоже будет увеличиваться со временем. Ссылка на канал размещена в книге, и чем больше активности по продвижению со стороны издательство, тем больше я ощущаю приход подписчиков. Это происходит волнообразно.

Мне очень нравится твой заход, что отдых должен быть по четкому графику. А сама как отдыхаешь? Работаешь на выходных?
Клинический психолог мне как-то сказал, что люди чаще активно транслируют то, с чем у них у самих проблемки)). Мне сложно что-то планировать, отдых в том числе. Я многое делаю по вдохновению. Или вопреки своей лени.

Какие как тебе кажется у тебя самые полезны посты и по какой теме?
Думаю, у меня неплохо выходит развлекательный контент – разные штуки для настроения, мотивации, юмор. Много хороших мотивирующих историй.

Приходят ли уже к тебе пиарщики?
Приходят с предложением взаимопиара и размещения рекламы на их ресурсах. А пиарщики не приходили пока)

Как относятся к твоему каналу твои коллеги?
Коллеги — зайки, присылают мне разные интересные материалы для канала. Или кидают репосты из канала мне, если что-то нравится, комментируют посты.

Ситуации из жизни работы

Про сотрудников 🥺
— Почему вы меня увольняете? Я же ничего не сделал!

Про креатив 🔥
— Поштурмили какое-то количество идей, даже про ежа есть
— Надеюсь, не в рамках лесной тематики? Там у главного специалиста фамилия Ежов, может получиться неудобно)

Про репутацию 🥲
— спасибо большое
— За что?)Ты пугаешь меня 😂
— вежливой побыть нельзя))
— Ну ты обычно так не пишешь)

реально важная тема

Когда зеркало кривое

Мы привыкли считать, что негативные упоминания — плохо для компании, а что насчет излишне позитивных? Всегда ли это хорошо? Спросили у экспертов, должны ли внешние коммуникации отражать или приукрашать реальное положение дел компании/бренда? Стоит ли наполнять информационное поле положительными сообщениями, которые не соответствуют действительности?

Часть 2️⃣

Даша Лапшина, автор телеграм-канала Птички в голове
Мне кажется, пиар не должен врать. Он нужен, чтобы отображать то хорошее, что у бренда есть. Например, если взять какой-то продукт, в смысле еду, и наша задача — сделать ему пиар. Если то качество, которое мы ему с помощью пиара сделаем, не соответствует действительности, то огрести можно так, что мало не покажется. Если мы говорим о компании в целом, так называемой корпоративной репутации, тут, если поймают на вранье или недостоверности/преувеличении фактов, в лучшем случае это вызовет недоумение, в худшем — СМИ заслуженно захотят из этого раздуть историю со сравнениями ожидание/реальность. Поэтому лучше не играть в такие игры, если не хотите попрактиковаться в антикризисе или еще что похуже.

Кристина Петрова, автор телеграм-канала PR Perfect

Мне кажется, вся суть работы пиарщика заключается в том, чтобы показывать своего работодателя/заказчика через нужную ему призму, под выгодным для него углом. И да, часто это про «приукрашать». Но не в смысле выдавать желаемое за действительное, а в смысле «становиться перед камерой рабочей стороной», знать свои преимущества и демонстрировать их, а не подчеркивать недостатки, которые есть у любой компании точно так же, как и у любого человека.

Евгения Немчинова, автор телеграм-канала Записки из опенспейса

Если вы наполняете информационное поле положительными сообщениями, которые при этом не соответствуют действительности, то поначалу это может помочь в продвижении. Такое часто бывает с отличным SMM, который способен привлечь новых клиентов. Однако, если потребитель обнаружит несоответствие и поймет, что его вводили в заблуждение, такой подход к продвижению еще больше усугубит проблему. Ваша медиареальность, сформированная SMM или PR, не должна кардинально расходиться с продуктом или услугой, иначе это само по себе может привести к коммуникационному кризису. Как говорится, если «король голый», то PR может прикрыть наготу, но, увы, не навсегда.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Моя любимая тема — это работа с сотрудниками, в частности, зумерами. ☺️

И еще один важный момент — последние 4 года основная работа у нас — на удаленке.
В связи с дефицитом кадров мы все чаще начали привлекать специалистов из регионов. У нас даже в некоторых городах формируется небольшое комьюнити. Например, в Чебоксарах).
Буквально месяц назад к нам пришел оттуда Игорь. Он — зумер), и работает с нами на полной удаленке.

На самом деле для меня это сейчас идет интересный эксперимент, потому что погружение в проекты, я предпочитаю, чтобы проходило оффлайн. Это один из принципиальных моментов, которые я озвучиваю на собеседовании. Я считаю, что оно очень важно, это возможность приезжать в офис 2-3 раза в неделю на период онбординга.
И как правило, мы действительно 2-3 недели так ездим, для того, чтобы услышать друг друга, поймать общий вайб, и рассказать про наши все процессы.

Игорь раньше работал тотал офис, и правда интересно, как для него в целом такое погружение полностью онлайн.

Для меня как для новоприбывшего самым сложным в онбординге на удаленке, как не странно, стало физическое удаление от того, кто может ответить на вопросы. Когда ты чего-то не понимаешь в офисе, ты бежишь к коллеге/начальнику/и далее по списку, там тебе все объясняют, а если понятнее не стало, то через 10 минут ты снова повторяешь этот процесс и так до полного понимания процесса. На удаленке работает только режим чатика, и в связи с этим я попал в такую ловушку. Шеф писала мне задачи и пути их решения с высоты своего досконального понимания всей работы, но загвоздка была в том, что я-то не понимал ничего, но, чтобы не показаться глупым, говорил: «Пфф, ща сек и будет сделано». И, как несложно догадаться, все такие мои «понимания» спустя сутки скатались в большущий комок гигантского тупняка.

Продолжалось это ровно до момента, когда один умный человек сказал мне, что спрашивать вопросы – это не тупость, а демонстрация желания научиться. В эту же секунду я принял свою натуру и стал самым наидушнейшим сотрудником, который знал мир: я спрашивал о каждой запятой, звонил по каждому слову, писал насчет любой мысли, мелькающей в моей онбордируемой голове.

Так что делюсь моим главным инсайтом от онбординга на удаленке: нещадно дергайте ответственного за ваше погружение в работу своими звонками и сообщениями и не прикидывайтесь умным. Лучше переспросить, вникнуть и сделать, чем сделать вид, что понял, а на деле просто растерянно тупить в монитор в ожидании озарения.

ЧТО ПРОИСХОДИЛО ВАЖНОГО С 14 ПО 20 ФЕВРАЛЯ 2025

ОТРАСЛЬ И РЕГУЛЯТОРИКА

• МТС «оптимизирует» видеоплатформу Nuun: c начала года команду покинули 70–80% кадрового состава

• В Instagram всё же появится кнопка дизлайка – но количество дизлайков отображаться не будет

• ВКонтакте и YouTube лидируют по объему рекламы и интеграций у блогеров по итогам 2024 года

• Maer купил холдинг, в который входят «Новые Известия» и «Росбалт»


БРЕНДЫ И ТРЕНДЫ

• «Яндекс» выпустил ролик, где за 1,5 минуты пересказаны 27 лет развития технологий

• «Ёбидоёби» призвал менять ненужные подаренные носки на роллы

• Restore: и Василий Кононов-Гредин переработали электронику в скульптуры

• В сериале «Малышарики» появился маскот воды «Святой Источник Светлячок»

• Зумеры объявили войну заглавным буквам


МЕЖДУСОБОЙЧИК И КАДРЫ

• Sidorin Lab наградил «компании с лучшей репутацией на рынке» на мероприятии Reputation Leaders 2025

• Медиапремия «Апостол» открыла прием заявок в двенадцати конкурсных категориях инновационных проектов в области контента

• PRexplore объявил бойкот новостям и пресс-релизам с пометкой «пришлите ссылку на публикацию»

• «Альпина PRO» рассказала про свежие книги о коммуникациях

• Пиарщики поделились своим видением о роли медиааналитики в информационных кризисах

• «Золотое яблоко»: 78% российских маркетологов и PR-специалистов хотели бы получить от работодателя подарочную карту на гендерные праздники


ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

• Отчет по использованию ИИ в шести странах: СМИ уже широко используют ИИ, а читатель не способен отличить сгенерированный контент от авторского

• The New York Times официально разрешило своим сотрудникам использовать ИИ и «настоятельно рекомендует» применять его для редактуры, заголовков и генерации вопросов для интервью

• Нейросеть создала больше 10 тысяч обложек в «Яндекс Книгах»

Когда работа над темами отвечает твоим инсайтам🥲

Какие цели должен поставить перед собой пиарщик, если уж он нашел время на своей бесполезной работе, чтобы завести свой собственный никому не нужный телеграм-канал?

〰Разумеется, рассказывать обо всех факапах, которые он совершил за свою карьеру. Это должно происходить минимум 2-3 раза в неделю. Сгущать краски надо максимально.

〰Он должен ежедневно, край — раз в неделю, устраивать показательные срачи со всеми ключевыми журналистами отрасли. Для того, чтобы показать, кого он знает, что он вот так и так может, и что за это ему ничего не будет.

〰В каждом посте он должен упоминать название своей компании, и рассказывать все, что он делает (ведь NDA и мозг для слабаков). И он должен постоянно макать в говно свою компанию, чтобы все услышали какой он — пиарщик — бесполезный. Все должны ясно понимать — у него есть время только на свой ТГ-канал, но не дай бог на осознанные коммуникации.

〰Он должен писать посты с наиболее провокационными, клейбейтными заголовками и текстами, чтобы уж если разогнать волну, то настолько, чтобы тема еще неделю-две расходилась в нашем телеграм-комьюнити. Зачем? Чтобы продемонстрировать всем, что его телеграмм-канал каким-то образом влияет на тренды.

〰Пиарщик должен максимально часто ввязываться в срачи и публичные диалоги, максимально широко тиражировать свою позицию со множеством восклицательных знаков и нецензурных эмодзи. И таким образом осуществлять свою деятельность в тг на протяжении хотя бы как минимум нескольких месяцев. А через полгода со спокойной совестью писать заявление о увольнении и объявлять общественности о переходе в число назависимых пиарщиков, составить список конференций, на которых можно будет бравировать приставкой EX, и рассказывать, про то как ты много сделал в пиаре)

Я периодически пишу о том, как подорожало все — продукты, транспортные расходы, одежда, коммуналка, воздух...

На этом фоне логично рассчитывать, что подорожают и услуги в различных отраслях. Мы в Comunica решили проверить насколько в 2025 году подорожала (или нет) сфера пиара для тех, кто пользуется услугами коммуникационных агентств, а также узнать понимают ли обе стороны этих отношений откуда берутся изменения цен.

Для этого просим пройти опрос, где собрали 5 вопросов о состоянии сегодняшнего рынка коммуникаций. Необходимы мнения и агентств, и тех, кто пользуется их услугами. 🥳

Вот я все думаю, хотя пока думаю, что это будущее еще не близко, что вот придут обратно зарубежные бренды…

Что будут делать их пиарщики? За сколько они пойдут работать обратно в эти конторы? И сколько будут готовы платить?
И если часть пиарщиков уехала, то они вернутся и снова пойдут пиарить Zara и OYSHO?

А вот Лореаль — с которым ты была как будто чего-то достойна (но, как оказалось, нет), вот они обратно придут, им как антикризисы писать и какие?
Как вообще будут интересно формироваться ключевые сообщения?
Мы вернулись, мы не хотели уходить, нам так жалко, так жалко? 😭

Были в ЦДМ — все окна заинсталлированы русскими сказками.
ТО есть все обратно займут Диснеи?

Нет, я не спорю, мультики Диснея без торрента смотреть всяко удобнее.
Но вот например первый «Последний богатырь» с нерусскими саундтреками снят при их поддержке, и второй тоже. А потом как-то франшизы вроде без них справилась.
То есть дальше что — снова будем снимать фильмы про русскую культуру на зарубежные гранты (слово ругательное уже как будто кажется)?

А что сделает наша аудитория?

С учетом отсутствия института репутации и известной русской жалостью — простит?

14 февраля... Цветы.. 🌸🌼🌸🌹.

Как себя сегодня чувствует самый главный цветочный пиарщик телеги?

Следующая неделя опять (а когда было иначе?) обещает быть насыщенной — я буду рассуждать на свою любимую тему регионального пиара. Наша встреча не называется в этот раз PR за пирожок, но смысл все тот же.
Встречаемся 20 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в коммуникациях в регионах в 2025 году вместе с коллегами в рамках серии PR Talk в онлайн-формате.

Приглашаем вас принять участие!

🎙 Спикеры прекрасные:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Дарья Лапшина, аккаунт-директор агентства Comunica, автор канала "Птички в голове"
🔹 Любовь Акимова, директор PR-агентства "Март", автор tg-канала PR-отдел
🔹 Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям TOO "Railways Systems KZ"

📅 Дата и время: 20 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Пятничный контент с планерки 😂 Простите)

Смотрите, как хорошо )

Если бы сегменты нашего прекрасного и премудрого рынка недвижимости были персонажами олскульного фильма ужасов, то у кого какая роль?
Одно понятно, что ИЖС (он же Загородный рынок) - это такая тень отца Гамлета, призрак или Тот, Кто Оставил Письмо "бегите, глупцы, оно придёт за вами!". Был в миллионе передряг, помнит все ужасные кризисы, был здесь, когда ничего ещё не было.
Участки под застройку - на редкость живучее странноватое существо, комедийный персонаж, которого никто не принимает всерьёз, он делает какую-то дичь "нам обязательно нужно собрать кактусы и розовые трусы", а в итоге оказывается, что именно эта фигня всех спасла.
Жилые новостройки - это тот чувак, который получил в первой трети сюжета ужасную травму, и теперь все вынуждены его таскать на себе, охранять, спасать, делать носилки, кто-то даже отдаст жизнь, спасая его.
Жилая вторичка - это тот, кто точно выживет. И даже сохранит все конечности. И вообще будет самым разумным, нудным, но никто его не будет слушать.
Офисы - это кто-то самый красивый. Погибнет одним из первых, но потом окажется, что выжил и всех убивает.
Склады - это качок, который прикрывал всех до последнего. "Сынки, я Вьетнам прошёл, ща соберу из граблей, будильника и трёх конфеток святую бензопилу и покошу всех зомби". Погибает последним, но потом, когда выжившие без сил падают на землю и рыдают, что "всё закончилось" - приходит на третий день, с востока, без ноги, но с бензопилой и бригадой скорой помощи.
ТРЦ - тот, кто с криком "кто здесь?" пошёл в подвал без дробовика и не вернулся.
Стрит-ретейл - спокойный разумный чувак, который всех успокаивал, гасил панику, предлагал "давайте не пойдем в эту пещеру", но погиб по чужой вине. Случайно. Все рыдали.

Вдохновлено челленджем Даши про PR и мультики)

Угадай мелодию цитату 🖊

Возвращаемся со второй подборкой. Мы показываем цитаты, а вы угадываете, кто из коммуникационщиков их сказал: Дарья Лапшина, Юрий Нестеренко, Ярослав Мешалкин, Ирина Питерсон, Анастасия Журавлёва.

@monstars_moscow

когда разобрали на цитаты) кто угадает мою?

В свое время я работала пиарщиком дизайн-студии, хочу сказать, веселое было время. Часто вспоминаю разные кейсы и там есть, что рассказать.
Например, тут я рассказывала про нашу соцрекламу, а тут как делала ивент на теплоходе (так получилось).

Поэтому, не удивительно, что я посматриваю до сих пор, как коллеги продвигают аналогичные проекты.
Сегодня у меня случился разговор с Настей Кремневой, автором тг-канала Так и пиарим, пиарщиком студии Oхem.
Настя относится к той категории зумеров (ну вы помните, что я к ним с уважением), которой всегда мало суеты и хороших результатов. 🔥🔥

Насть, скажи как давно ты в пиаре? Просто тебе всего 24 года (тут я включаю немного эйджизма, прости), а ты уже целый PRD?
🔵 Привет! Ахаха, ничего) Я в пиаре чуть больше 3 лет. Но свой опыт считаю не только годами, но и проектами. Первые 1,5 года работала в пиар-агентстве, где успела попробовать разные сферы: HoReCa, маркетинг, Health & Beauty и др. Цепляла и B2B, и B2C. Потом перешла в Oxem и параллельно вела сайд-проекты (даже помогала с пиаром приюту для собак).
В общем, какой-то опыт уже набрала. Знаю, что впереди еще многому учиться, но в Oxem комфортно быть PRD с таким стажем)

Как сейчас продвигать дизайн-студии? Сейчас уже сильно изменились инструменты и площадки, раньше это был беханс, фб и инстаграм, sostav?
🔵Да, сильно: сейчас эти инструменты уже скорее второстепенны (кроме беханса). Теперь лидируют рейтинги, кейсы (на беханс, дипрофайл, виси и т.д), ивенты, и, конечно, тг-каналы. Причем как каналы студий, так и авторские тг-каналы топов.

Вижу по твоим постам, что ты тоже и швец, и жнец, помню я в свое время тоже искала и дизайнеров, и тоже нашла в штат HRа)))) Что еще приходится делать?
🔵 Вау, какое классное совпадение) Вообще, кроме классических пиар-задач, участвую в планах по развитию студии. Было HR-направление, но в какой-то момент оно стало сильно тормозить пиар. Поэтому решили нанимать и делегировать)

Раньше все батлы в дизайне и брендинге шли на составе, а сейчас где?
🔵Сейчас скорее батлятся в собственных тг-каналах или на подкастах. Кажется, если не следить за каналами основателей студий, то вообще весь движ рынка пропускаешь 😁

При этом вижу, что ощущение потолка в пиаре уже есть. Почему?
🔵 Скорее не потолка, а поиска. Да и думаю, это только этап) Просто в какой-то момент захотелось большей измеримости пиара. Чтобы точно знать, что выбранный инструмент сработает и в конечном счете приведет клиентов / решит задачу бизнеса. Хочется обосновывать себе и команде цифрами пиар. Но ведь это не всегда возможно. Короче, я пока в поиске подходящего подхода)

Кто подписан на твой тг канал?
🔵В основном пиарщики. Разных грейдов и из разных сфер. Большинство из веб-разработки, но, думаю, ребятам из других индустрий тоже скучно не бывает.

Для кого ты пишешь?
🔵Для людей, для пиарщиков, которым интересно узнавать про разные грани пиара: не только об инструментах, но и о сложностях и неожиданных сторонах разных сфер пиара. Я стараюсь максимально честно писать про свой опыт в Oxem и сайд-проектах: про ошибки, кризисы, победы. Но и не переходя при этом чисто в личную жизнь — все только вокруг пиара и работы. Welcome!

Расскажи кейс про пиар студии, которым ты гордишься?
🔵Пока больше всего горжусь тем, что 1,5 года назад, когда только пришла в Oxem, правильно выстроила пиар-стратегию. В том числе благодаря этому сейчас у студии 25+ наград престижных конкурсов, первое место в рейтинге веб-дизайн студий Москвы (по Рейтингу Рунета), мы классно вписались в комьюнити и даже запустили свое небольшое тг-медиа с коллегами по рынку. Это классно) Но знаю, что самые большие победы еще впереди 🤍

В свое время я работала пиарщиком дизайн-студии, хочу сказать, веселое было время. Часто вспоминаю разные кейсы и там есть, что рассказать.
Например, тут я рассказывала про нашу соцрекламу, а тут как делала ивент на теплоходе (так получилось).

Поэтому, не удивительно, что я посматриваю до сих пор, как коллеги продвигают аналогичные проекты.
Сегодня у меня случился разговор с Настей Кремневой, автором тг-канала Так и пиарим, пиарщиком студии Oхem.
Настя относится к той категории зумеров (ну вы помните, что я к ним с уважением), которой всегда мало суеты и хороших результатов. 🔥

Насть, скажи как давно ты в пиаре? Просто тебе всего 24 года (тут я включаю немного эйджизма, прости), а ты уже целый PRD?
🔵 Привет! Ахаха, ничего) Я в пиаре чуть больше 3 лет. Но свой опыт считаю не только годами, но и проектами. Первые 1,5 года работала в пиар-агентстве, где успела попробовать разные сферы: HoReCa, маркетинг, Health & Beauty и др. Цепляла и B2B, и B2C. Потом перешла в Oxem и параллельно вела сайд-проекты (даже помогала с пиаром приюту для собак).
В общем, какой-то опыт уже набрала. Знаю, что впереди еще многому учиться, но в Oxem комфортно быть PRD с таким стажем)

Как сейчас продвигать дизайн-студии? Сейчас уже сильно изменились инструменты и площадки, раньше это был беханс, фб и инстаграм, sostav?
🔵Да, сильно: сейчас эти инструменты уже скорее второстепенны (кроме беханса). Теперь лидируют рейтинги, кейсы (на беханс, дипрофайл, виси и т.д), ивенты, и, конечно, тг-каналы. Причем как каналы студий, так и авторские тг-каналы топов.

Вижу по твоим постам, что ты тоже и швец, и жнец, помню я в свое время тоже искала и дизайнеров, и тоже нашла в штат HRа)))) Что еще приходится делать?
🔵 Вау, какое классное совпадение) Вообще, кроме классических пиар-задач, участвую в планах по развитию студии. Было HR-направление, но в какой-то момент оно стало сильно тормозить пиар. Поэтому решили нанимать и делегировать)

Раньше все батлы в дизайне и брендинге шли на составе, а сейчас где?
🔵Сейчас скорее батлятся в собственных тг-каналах или на подкастах. Кажется, если не следить за каналами основателей студий, то вообще весь движ рынка пропускаешь 😁

При этом вижу, что ощущение потолка в пиаре уже есть. Почему?
🔵 Скорее не потолка, а поиска. Да и думаю, это только этап) Просто в какой-то момент захотелось большей измеримости пиара. Чтобы точно знать, что выбранный инструмент сработает и в конечном счете приведет клиентов / решит задачу бизнеса. Хочется обосновывать себе и команде цифрами пиар. Но ведь это не всегда возможно. Короче, я пока в поиске подходящего подхода)

Кто подписан на твой тг канал?
🔵В основном пиарщики. Разных грейдов и из разных сфер. Большинство из веб-разработки, но, думаю, ребятам из других индустрий тоже скучно не бывает.

Для кого ты пишешь?
🔵Для людей, для пиарщиков, которым интересно узнавать про разные грани пиара: не только об инструментах, но и о сложностях и неожиданных сторонах разных сфер пиара. Я стараюсь максимально честно писать про свой опыт в Oxem и сайд-проектах: про ошибки, кризисы, победы. Но и не переходя при этом чисто в личную жизнь — все только вокруг пиара и работы. Welcome!

Расскажи кейс про пиар студии, которым ты гордишься?
🔵Пока больше всего горжусь тем, что 1,5 года назад, когда только пришла в Oxem, правильно выстроила пиар-стратегию. В том числе благодаря этому сейчас у студии 25+ наград престижных конкурсов, первое место в рейтинге веб-дизайн студий Москвы (по Рейтингу Рунета), мы классно вписались в комьюнити и даже запустили свое небольшое тг-медиа с коллегами по рынку. Это классно) Но знаю, что самые большие победы еще впереди 🤍

Текущая неделя обещает быть напряженной и жутко оффлайновой.

Два дня подряд офиса уже, завтра выезд — очное заседании Экспертного совета Премии Digital communications Awards с утра, а вечером веду лекцию (к счастью, онлайн) в Wordshop.
Вообще, это очень прикольно, потому что в свое время, именно благодаря Wordshop, я познакомилась с Оксаной и Комьюникой в ее лице. Помню, прям мечтала работать в Комьюнике)
Хорошо, что мечты сбываются)🔥

В четверг завтрак с Ольгой Очеретиной, Оля, я нас спалила. Придется одеваться красивыми и пилить контент)).

Пятница обещает быть на удаленке. Дожить бы))).
Хоть поработаю спокойно))
Параллельно с этим идет тендер, люди говорят, что может бог пошлет еще пару проектов, и жить сразу станет еще веселее и интереснее. ⭐️

Когда готовила лекцию, поняла, что есть что еще написать в блог. Буду писать про работу с моими любимыми блогерами)

Клиент заглянул к нам в офис. «А где же люди? - Так все на удаленке! - А, так у вас фрилансеры? - Нет, все в штате. Просто на удаленке».

Корпорации, да и многие и агентства возвращаются или уже возвратились в офисы. Много примеров гибридного графика, но многие просто вернулись к работе с 9 до 6. Объяснений дается много: в основном про эффективность работы.

Мы же видим, что люди возвращаться не хотят. Потому что им удобно работать со своей дачи, с Апрелевки, Сыктывкара или даже из Аргентины (наш реальный кейс). У нас был пример сотрудника, который собрался было уйти в корпоративный мир: зарплата, позиция, все отлично. Да только оказалось, что в офисе нужно все время появляться. Передумал.

Честно говоря, мне этот тренд с возвратом в офисы не понятен. Напротив, считаю, что чем легче компания идет на удаленку, тем лучше у нее с управлением и корпоративной культурой. Ведь это значит, что в компании хорошо налажены рабочие процессы и внутренние коммуникации, что руководители оценивают не процесс, а результат, избегают мелочного контроля, дают достаточно свободы, делегируют, доверяют, в конце концов.

А это очень круто и, кажется, как раз то, что ценится людьми. Особенно, новой порослью пресловутых зумеров. А именно с ними придется работать уже завтра, даже сегодня. И фрукты, спортивные залы и прочие очистные блага не перевешивают личной свободы.

Так что, если у вас острая потребность всех вернуть в офис (или вы уже всех вернули) я бы задумался о качестве корпоративной культуры и уровне менеджмента.

Яндекс возродит фестивали Comic Con и «Игромир» – они должны пройти осенью текущего года.

29 января 2025 года Яндекс выкупил товарные знаки «Игромир», Comic Сon, «Комиккон» и COMICCON за 20,6 млн рублей каждый.

Comic Сon – это фестиваль по поп-культуре и комиксам, «Игромир» – крупнейшая выставка-фестиваль компьютерных игр. Выставка «Игромир» впервые состоялась осенью 2006 года – Comic Сon Russia проводился совместно с ней с 2014 года. В 2020 году фестиваль перенесли на 2021 год из-за пандемии, затем на 2022 год однако мероприятия так и не состоялись.

Главными тематиками предстоящего фестиваля могут стать сюжеты игры Atomic Heart (студии Mundfish) и фантастического романа Ника Перумова «Алмазный меч, деревянный меч».

@karaulny_accountant

Вот это я скажу вам новости

Иллюзия второго этажа

Недавно сформулировала для себя это понятие. 🤣

Это было так, гуляли мы 31 декабря с мужем и ребенком на детской площадке, которая находится между двумя стандартными панельными 9-этажками. Это принципиальный момент, потому что с определенного угла, второй этаж находится в аккурат на уровне глаз.

И вот стоим мы, значит, на этой детской площадке, Марточку на качельках качаем, я поднимаю глаза и просто внезапно нечаянно смотрю на второй этаж ближайшего дома.

А в окне во всей своей незамутненности стекол стоит простите полуголая девушка, вот прям топлес во всей красе.
Я мужу говорю, не смотри на второй этаж, и, конечно же, он тоже начинает наблюдать. Ржет, между прочим, так как смотреть особо не на что, но забавно.

Далее, каждый раз, когда мы выходим гулять на эту площадку, взгляд автоматически падал на это дурацкое окно.
И вот вчера вижу, что барышня все-таки додумалась закрыть шторы.

Так вот в чем идея, мне кажется пиар — это вот такая штора, которая может прикрыть топлес компании.

Главное вовремя им воспользоваться, потому что если кажется, что второй этаж довольно далеко и высоко от целевой аудитории, то это только кажется)))))

Потому что нам можно! А им нельзя! Чего непонятного-то?

Хороший пиарщик чаще всего неконфликтный человек.

Потому что работа в пиаре это всегда попытка уйти от конфликта и его развития.
Почему-то часто такой подход воспринимают как слабость. Хотя вовремя замолчать и переступить свои амбиции сильно сложнее, чем вступать в бессмысленную полемику, которая никакую истину, правду или цель не достигнет.

Ловлю себя на мысли, что, если человек выбирает путь развития с помощью конфликтов, расталкивания локтями окружающих и различными способами на них потоптаться, конечно же, какого-то результата достигает.
Только этот результат не публичный. И не позитивный.

Самый эффективный пиар — это кабинетный пиар, когда репутация позволяет решать вопросы тихим способом — встречей, звонком, чашкой кофе.

Работа с разными лидерами мнений, блогерами позволяет нам получить насмотренность в том, какие порой неприятные способы продвижения они выбирают: тут и хайп, и кринж, скандальность, и и бросание детей в сугроб. Интересно видеть, как люди, высказывая этому свое неодобрение, надев белое пальто, не считывают, что они делают то же самое.

Хороший пиарщик всегда дает заднюю, извиняется, даже если не косячил, но кому-то не угодил, и всячески старается сгладить ситуацию.
Что называется, пардон муа, если считаете иначе)

❤️ Корова, гляди, не корова, а клад! ❤️

Кто бы мог подумать. Пересматриваешь мультфильм 1980 года и понимаешь, насколько важен пиар.

Даша Лапшина подняла тему пиара и мультиков. Буквально видишь то, как по-разному пиар может влиять на восприятие одного и того же предмета.  

Это я про мультфильм «Как мужик корову продавал». 

Сначала добрый старичок долго пытается продать свою корову, честно рассказывая о всех ее недостатках: она болеет, да и молока не дает. Но тут на помощь приходит сообразительный парень, который превращает продажу в целое событие. 

В кукольном мультфильме «нарисовался» прирожденный пиарщик!  

❤️ Мы видим, как можно адаптировать свою презентацию в зависимости от аудитории. Слишком прямолинейно говорить о недостатках не стоит — лучше сделать акцент на том, что важно для конкретных людей. Сравните: «коровенка худа» звучит грустно, а вот «не очень жирна» уже не кажется проблемой.  

Паренек умеет ловко привлекать внимание покупателей. Это именно то, что нужно, при работе над имиджем бренда. Он ловко обходит все недостатки, шутя и используя двусмысленность: «Не выдоишь за день — устанет рука!». Это такой ход, который и не обманывает, и помогает не ставить под угрозу продажи. 

❤️ Так что, если когда-нибудь решите продавать корову услуги или продукцию, помните уроки этого мультфильма.

Мне кажется через призму мультиков можно отлично преподавать пиар, это круто прокачивать метафорическое мышление, и главное все ясно-понятно)

у меня "Осторожно, обезьянки" в целом вызывают нервный тик

Спорим, вы не знали, что эти мультики про пиар?
Если даже в сказках и мультфильмах вы видите аналогию со своей профессией, то одно из двух:
1️⃣вы молодой родитель;
2️⃣заразились идеей пиарщицы Даши Лапшиной взглянуть на профессию под другим углом.

Окунулись в чертоги разума и оказалось, что еще в детстве постигали азы профессии.

⭕️Домовёнок Кузя
Курс: Личный бренд
Главное правило: публичный образ должен быть органичен внутренней сущности человека. Отмыла девочка Наташа домовёнка, стал он чистенький, розовенький. Любо-дорого смотреть. Но недолго так продержался герой на публике. Да еще чуть не стал жертвой хейтера Бабы Яги.

⭕️Летучий корабль
Курс: Работа с медиа
Царевна Забава уверена: попасть в СМИ можно не по-расчету, а по любви. И ведь работает. Героине удается добиться своего в обход коммерческого отдела.

⭕️38 попугаев
Курс: Метрики в пиаре
Дааа, частенько любят измерять эффективность пиара в попугаях в продажах или в PR-Value. Удавов в битве за результат растянуто немало. Надеемся, что в этом мультике нет героев-пиарщиков, которые жонглируют результатами ради красивого отчёта.

⭕️Каникулы Бонифация
Курс: Work life balance
Сколько было планов у циркового артиста Бонифация, который собирался к бабушке. Но и там пришлось поработать. Никого не напоминает? Редко кому из пиарщиков удается в отпуске ограничиться поглядыванием в рабочие чаты.

⭕️Осторожно, обезьянки!
Курс: Связи с общественностью
В роли мамы — многозадачный пиарщик из агентства. Если ваша рабочий день выглядит не так, не зовите нас! Узнали себя - лайк, подписка, репост.

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

и даже в СТИХАХ. Подписывайтесь, на PR и пирожки)) Там смешно)

кто в мультиках пиарщик, дети
спросила Даша Лапшина
ответ родился сразу. это
она

Даша Лапшина предложила подумать с каким мультиком ассоциируется профессия пиарщика. Досрочный ответ, господин ведущий! 👍
Дракон Мушу!

Следите за руками:
- Нафакапил на своем первом же задании, но не подал виду, гордо предстал в образе "великого и могучего". Что важно, не был рассекречен!
- Помогал поддерживать необходимый образ своему клиенту.
- Писал пресс-релизы и другие заявления для спикера до того как это стало мейнстримом.

В результате, от простой девушки в китайском селе до спасительницы императора.

Также приведу лучшие его цитаты:
«Ты опозоришься, твоя корова опозорится…» — Кто из нас не был в этой ситуации?!
Также Мушу не забывает и про работу с собственным брендом:
— Мои предки послали ящерицу помочь мне?
— Эй! Дракона! Дра-ко-на, а не ящерицу. Я не телепаю языком.
Ну и под финал просто главная аксиома PR:
Без доверия добрых отношений не бывает.

Что мне нравится в этом флешмобе, так это супердобрый посыл и просто удивительные истины, которые открывают мультики и сказки.

Ах, если бы сбылась моя мечта, какая жизнь настала бы тогда…

Ах, если бы мечтаааа сбылась,
Какая жизнь тогда бы началась 🥰