⚡️ Дачное исследование от Яндекс Рекламы

Дачники — самая широкая и разнообразная аудитория со средним и высоким доходом. Исследование собрало полную информацию о портретах покупателей в сегменте.

MEDIA RESEARCHES

🤖 Генеративный ИИ в российском бизнесе: ключевые тренды и цифры

VK Predict и Prognosis провели масштабное исследование использования ИИ в российском бизнесе.
Вот что удалось выяснить:

➡️Основные показатели:

42% компаний ожидают от использования ИИ роста производительности труда
36% нацелены на увеличение выручки
35% планируют сократить расходы за счет ИИ

➡️Структура использования:

14% компаний разрабатывают собственные решения
44% используют готовые продукты
42% комбинируют оба подхода

➡️Популярные направления применения:

1. Клиентская поддержка
2. Генерация контента (креативы, карточки товаров)
3. Продуктовый маркетинг
4. Работа с базами знаний

➡️Отраслевые особенности:
Ритейл: фокус на клиентскую поддержку и генерацию описаний товаров
FMCG: поиск информации в базах данных
Финансы: клиентская поддержка и создание креативных материалов
Девелопмент: развитие продуктов и анализ рынка

💡
“Бизнес заинтересован в ИИ, но предпочитает готовые решения, не требующие профильных специалистов в штате”,
– отмечает директор VK Predict Роман Стятюгин.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Apple впервые стал самым популярным на рынке смартфонов с долей 19% благодаря росту продаж айфонов на 3% после запуска IPhone 16e

🔣 Однако к концу года ожидается спад на рынке из-за пошлин Трампа и ответных мер стран.

🔣 Несмотря на лидерство Apple, устройства на Android все еще занимают первое место в сумме, а Samsung отделяет от него всего 1%. Оценки экспертов различаются, и некоторые считают, что Samsung сохранил лидерство в первом квартале.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Параллельный импорт автомобилей

В 1 квартале 2025 года зарегистрировано 22 795 автомобилей, ввезенных по параллельному импорту, что составляет 9,2% от всех авто в стране.

Лидеры по маркам:

🤩 Toyota — 3 288 ед. (14,4%)
🤩 LiXiang — 2 329 ед. (10,2%)
🤩 BMW — 2 017 ед. (8,9%)

Лидеры по моделям:
✨ LiXiang L7 — 1 222 ед. (0,49%)
✨ Geely Monajro — 1 152 ед. (0,47%)
✨ Toyota Camry — 913 ед. (0,37%)

MEDIA RESEARCHES

📔 Media Instinct Group: Как брендам растить знание. Если нет бюджета на все digital-каналы

Digital-инвентарь разнообразен, и брендам сложно строить кампании по верхним метрикам. Поставщики трафика имеют разные методы измерения.

Основные вопросы:

🔣 Как минимизировать % фрода в трафике?
🔣 Как регулировать частоту при правильном охвате?
🔣 Как достичь платёжеспособной аудитории?

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Продажи марта 2025 по новостройкам Новой Москвы

ТОП-5 проекта и их девелопера:

1. Саларьево Парк (ПИК)
2. Цветочные поляны Экопарк (Самолет)
3. Бунинские кварталы (А101)
4. Скандинавия Юг (А101)
5. Дзен-кварталы (А101)

MEDIA RESEARCHES

📔 Тренды в мобильной рекламе 2025

В 2024 году рынок мобильных приложений вырос. Быстрее всего развиваются финтех и e-commerce — банковские и маркетплейс-приложения устанавливают чаще.

Установки игровых приложений выросли на 4%, а среднее количество партнёров разработчиков увеличилось с 5,7 до 6.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Исследование поведения мобильных геймеров за первый квартал 2025 года

💋 Средняя месячная аудитория мобильных игр — 5,9 млн. человек
💋 Основная доля геймеров — зрелые пользователи: 41% в возрасте 35-44 лет, 21% — 45-54 года и 18% – 25-34 года.
💋 Наиболее активны женщины (56,5%)
💋 Лидеры по популярности жанры: экшены, три в ряд, шутеры

MEDIA RESEARCHES

📔 МТС ADS: Ключ к пациенту. Как привлечь целевую аудиторию в Telegram-канал

🤩 Документ содержит возможности привлечения целевой аудитории в Telegram-каналы с использованием экосистемы МТС.

🤩 Основные моменты включают доступ к внешним данным для таргетинга, набор метрик и готовых сегментов для анализа поведения пользователей, форматы рекламы и сценариев продвижения, включая переходы на каналы, посты, боты и внешние ресурсы.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Четверть россиян не замечают русификации названий и продолжают покупать продукты по привычке

▫️ Каждый пятый покупатель доверяет товарам с русскими названиями, а треть считает адаптацию бренда ближе к себе. При этом 24% не обращают внимания на изменения, а 18% теряются в новом ассортименте.

▫️ Удобство восприятия названия важно для покупателей: простые варианты вызывают доверие, а сложные могут отпугнуть. Многие считают, что новое имя должно быть естественным и созвучным оригиналу.

▫️ 69% респондентов связывают тренд на русификацию с законодательными требованиями, в то время как 41% видят в этом маркетинговый ход.

MEDIA RESEARCHES

📔 McKinsey & Company: Five trends shaping tomorrow’s luxury-car market

Продажи автомобилей класса люкс продолжают опережать массовый рынок по темпам роста, прибыльности и привлекательности. В отчете представлено 5 тенденций, формирующих рынок автомобилей класса люкс.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Продажи новостроек в Москве (старой) за март 2025

Продажи по договору долевого участия (ДДУ) составили 4.762, что на 18% ниже февраля 2025 года. Март 2025 года показал самые низкие результаты по продажам за 5 лет.

MEDIA RESEARCHES

📔 Starlink: Аудитория онлайн аптек по категориям

Основной портрет покупателя онлайн аптек:

🔣 Основная аудитория: женщина 40 лет
🔣 География: крупные города
🔣 Доход: 87 600 руб.
🔣 Расходы на лекарства и медицинские услуги: около 7 000 руб.
🔣 Семья: замужем, 1–2 ребенка.

🔣 Оффлайн аптеки — покупатели ищут быструю доступность лекарств для снятия боли, жаропонижающих и противовирусных средств.

🔣 Интернет-аптеки — планируемые покупки для длительного применения, люди сравнивают цены и отзывы.

🔣 Маркетплейсы — востребованы товары для профилактики и альтернативные средства (БАДы), покупатели ценят широкий выбор, удобство доставки и скидки.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Агентство Rocket10 собрали основные тезисы отчета Data Reportal «Digital 2025. The Russian Federation»

В отчете:

🔣 Ключевые особенности использования интернета и соцсетей
🔣 Рейтинг самых популярных мобильных приложений
🔣 Анализ рекламных расходов по основным типам площадок

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Тройка самых популярных игр у детей от 4 до 13 лет представлена Roblox, Minecraft и Brawl Stars

В возрасте 4-6 лет мальчики и девочки играют в основном в Brawl Stars, FIFA Mobile, Roblox и Minecraft.

Ближе к 11–13 годам:

▫️ мальчики — Super Sus, StandOff и PUBG
▫️ девочки — Minecraft, Toca Boca и CNAF

Также востребованы игры Heroes of Might and Magic и Genshin Impact.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Объем российского рынка интернет-рекламы в 2024 году вырос на 53% и составил 1,236 трлн рублей согласно данным АРИР

🔣 Это связано с увеличением инвестиций в традиционные сегменты на 27% (542,7 млрд рублей) и инновационные форматы на 83% (693 млрд рублей).

🔣 В традиционных сегментах performance-реклама возросла на 24% (437,7 млрд рублей), а расходы на баннерную рекламу увеличились на 50% до 73 млрд рублей.

🔣 Среди инновационных форматов наибольший рост показал Influencer Marketing (+161% до 47 млрд рублей) и E-Retail Media Ad (+133% до 381 млрд рублей).

🔣 Расходы на Messenger Ad составили 30 млрд рублей (+50%), на рекламу у мобильных операторов — 35 млрд рублей (+17%), а на аудиорекламу — 0,79 млрд рублей (+6%). Ожидается дальнейший рост в этих сегментах.

MEDIA RESEARCHES

📔 Яндекс Реклама: Retail & FMCG. Вызовы и тренды 2025 года

MEDIA RESEARCHES

⚡️ ТОП-5 застройщиков старой Москвы по продажам за март 2025

1. ГК ПИК — 36,9%
2. ЛСР — 7,3%
3. MR — 5,8%
4. Level — 4,5%
5. Донстрой — 4,1%

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Крупнейшие российские цифровые экосистемы

🔣 По итогам 2024 года в ТОП-5 экосистем России входят Сбер, Яндекс, VK, МТС и Т-Банк.

🔣 На рынке развиваются молодые экосистемы, а среди активных игроков — маркетплейсы, но их развитие ограничено финансами. Экосистемная модель популярна в различных отраслях, включая банки и ритейл, хотя ограничения из-за санкций и высоких ставок замедляют рост.

🔣 Запуск новых сервисов у крупных экосистем снизился: в 2024 году их количество уменьшилось на 14% до 31. Тем не менее, общее число сервисов продолжает расти, особенно в финансах, развлечениях и образовании.

🔣 Сбер усиливает вертикаль путешествий и инвестирует в образование.
🔣 Яндекс развивает мобильность, покупки и развлечения, а также усиливает финансовый сектор.
🔣 VK акцентирует внимание на образовании и расширяет линейку сервисов знакомств, закрывая избыточные коммуникационные сервисы.

Полный отчет здесь.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ТОП мобильных приложений соцсетей/соцмедиа по кол-ву установок в РФ в марте от New Media

Кол-во скачиваний (iOS+Android):

🤩 TikTok — 5.11 млн
🤩 TikTok Lite — 3.51 млн
🤩 Instagram* — 3.04 млн
🤩 YouTube — 3.02 млн
🤩 Snapchat — 2.69 млн
🤩 Telegram — 2.41 млн
🤩 Likee — 1.87 млн
🤩 VK Видео — 1.84 млн
🤩 ВКонтакте — 1.80 млн
🤩🤩 Pinterest — 1.74 млн

* входит в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

MEDIA RESEARCHES

📔 Sensor Tower: APAC Market Insights: Food & Dining Apps and Brands 2025

Content:

☀️ Executive Summary
☀️ Global Food & Dining Market Overview
☀️ Top Food & Dining App Performance in Key APAC Markets
☀️ Digital Advertising Performance of Global Food & Dining Brands
☀️ Conclusion

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Исследование: что предпочитает аудитория Telegram

🔣 94% пользователей Telegram в города-миллионниках России заходят в мессенджер ежедневно. Почти половина читает 10 и более каналов, 52% — 5-9 каналов.

Основные цели чтения:

🔣 82% читают новости
🔣 60% для саморазвития
🔣 55% для развлечений

🔣 Популярные типы каналов: локальные новости (64%), федеральные СМИ (58%), личные блоги (48%).

🔣 15% пользователей имеют подписку Premium. Большинство замечает рекламу, 44% положительно относятся к ней. 22% активно изучают нативную рекламу, а 39% просто пролистывают.

🔣Только 30% пользователей Telegram обращают внимание на количество подписчиков при выборе канала, 21% считают это неважным.

🔣 TMA (Telegram Mini Apps) — мини-приложения в мессенджере: 20% опрошенных их используют, 34% считают, что они станут популярнее традиционных приложений.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Исследование о диджитал-трендах в банковском секторе от Adventum

💡 В прошлом году увеличился интерес к накопительным и инвестиционным продуктам: по вкладам на 26%, по накопительным счетам на 64%.

➡️ Спрос на кредиты и карты снизился: карты «Мир» на 40%, валютные переводы на 25%.

⬆️ Рост поискового интереса показали «Озон Банк» (+154%) и Т-банк (+90,6%). Инвестиции в диджитал-рекламу увеличились на 49%, причем офлайн-реклама выросла на 94%, с лидерами среди банков в офлайн-инвестировании: Сбер (23%), Т-банк (19%) и ВТБ (18%).

➡️ Банки акцентируют внимание на перформанс-каналах и мобильных устройствах. Основные бюджеты направлены на контекстную и таргетированную рекламу.

⬆️ Ретаргетинг помогает поддерживать контакт с аудиторией. Нативное размещение на партнерских сайтах генерирует дополнительный трафик.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Изменения долей автомобильных брендов в марте

🔣 Belgee показал наибольший рост +0,48% (с 2,56% до 3,04%).
🔣 Changan — наибольшее падение -0,93% (с 5,66% до 4,73%).
🔣 Solaris вошёл в ТОП-10 с ростом доли (с 1,49% до 1,94%).
🔣 Exeed выбыл из первой десятки (с 1,84% до 1,76%).

MEDIA RESEARCHES

#дайджестновостей, полностью посвящённый видеосервисам

▫️ Сервис вертикальных видео Yappy будет преобразован в Rutube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier станет Rutube Premier
Холдинг «Газпром-Медиа» планирует объединить свои цифровые активы под брендом Rutube

▫️ YouTube добавил функцию генерации музыки
Теперь в YouTube Studio можно создать трек, описав нужный стиль

▫️ Блогер Константин Парфеньев установил флаги RUTUBE в Антарктике
На научных станциях Прогресс и Маитри

▫️ Netflix тестирует новый поиск на основе ИИ
Он сможет подбирать контент по настроению пользователя

▫️ VK Видео запустила инструмент «Детский профиль»
Родители могут контролировать просмотр проверенных материалов соответствующих возрасту ребёнка

Больше новостей в MR: VIDEO 💜

⚡️ Сравнение сайтов бронирования отелей от RE:source

🔣 В рейтинге по количеству страниц за одно посещение сайтов первое место занимает — Островок!

🔣 В рейтинге по показателю ухода с сайтов первое место занимает — Яндекс Путешествия

MEDIA RESEARCHES

Трендбук по AI-дизайну 2025: как возглавить изменения, а не следовать за ними

Хотите заглянуть в будущее дизайна? Студия ЦЕХ.ДИЗАЙН уже собрала эти знания в новом исследовании об AI на 2025 год.

Команда пообщалась с гуру индустрии из Яндекса, МТС и Т-Банка, а также опросила более 250 профи, чтобы показать, как меняется рынок прямо сейчас.

Внутри:
— Два мощных тренда года — гиперперсонализация и AI-видеопродакшен. Эксперты ЦЕХа раскрывают секреты, как превратить их в золотую жилу для вашего бизнеса.
— Готовые рецепты внедрения AI в рабочие процессы — с учётом всех подводных камней и возможностей современных инструментов.
— Истории трансформации дизайн-команд в крупных компаниях: как AI-евангелисты меняют корпоративную культуру и как найти идеальный баланс между машинным и творческим «ручным» дизайном.

Превратите AI из модного хайпа в мощный инструмент роста вашего бизнеса.

Получите трендбук бесплатно: ПОДАРОК ОТ ЦЕХа

Реклама. ООО "ДИДЖИТАЛ ГРУПП" ИНН 7731307664

📔 Пульс продаж новостроек: Продажи квартир и апартаментов за Март к февралю 2025 Москва (старая)

ТОП-5 проекта и их девелопера:

1. Москворечье (ПИК)
2. Бусиновский парк (ПИК)
3. Pave (Forma)
4. Кавказский бульвар 51 (ПИК)
5. Мичуринский парк (ПИК) и Молжаниново (Самолет)

MEDIA RESEARCHES

Как брендам выстраивать коммуникацию с поколением Z

Meta* представила исследование о медиапривычках поколения Z (18-24 года) и рекомендации для брендов по взаимодействию с этой аудиторией. Выделены три ключевых инсайта:

1️⃣ Мемы и видео стали способом проявлять заботу — 67% зумеров делятся видеоконтентом, используя его как «язык любви»

2️⃣ Короткие видео — это новый поисковик — 81% пользователей Instagram* используют платформу для саморазвития, ищут практичную информацию и вдохновение.

3️⃣ Повтор и мультиформатность усиливают эффект —зумеры предпочитают видео и персонализированные рекомендации, поэтому брендам нужна комплексная стратегия, включая разные форматы контента.

Чтобы завоевать интерес поколения Z, брендам следует говорить на языке искренности, юмора и ценности.

* организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ

MR: VIDEO

⚡️ Самые привлекательные авто марта

🔣 В Москве и области наибольшее внимание привлекают LiXiang L7 и модели Mercedes-Benz
🔣 В Санкт-Петербурге и области — модели Tank и Omoda C5
🔣 В регионах два из трёх мест занимают модели Lada, на третьем месте — Chery Tiggo 7 PRO MAX.

🔣 В сегменте авто с пробегом в обеих столицах лидирует Ford Focus и присутствует BMW 5er. В регионах — уже весь ТОП-3 принадлежит Lada.

MEDIA RESEARCHES

📔 Нильсен: Покупатель и рынок. Ключевые выводы и вектор развития FMCG-индустрии в 2025

☀️ Аналитический отчёт, посвященный состоянию и основным трендам российского рынка товаров массового потребления (FMCG) за 2024 год.

☀️ Отчёт охватывает различные аспекты рынка: структура продаж, поведение потребителей, роль внутреннего туризма, динамику онлайн-покупок и появление новых брендов.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ 75% покупателей FMCG выбирают любимые бренды, но 55% готовы заменить их на СТМ ритейлера

Каждый пятый зумер покупает CTM из-за уникального ассортимента, каждый третий бэби-бумер — из-за доверия к качеству.

Кейс дискаунтера «Чижик»:

🔣 Операционная модель с минимальными издержками — выкладка товаров в SRP без затрат на штучную выкладку; одинаковые магазины с 5 сотрудниками; максимальная скорость на кассе.
🔣 Управлением ассортиментом с фокусом на собственные бренды — только нужные товары с еженедельным добавлением новых позиций;
🔣 Привлечение основных сегментов аудитории — основной канал — интернет; ощущение выгоды, удобство и новый опыт, качество и состав.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Аудитория «новых обеспеченных» сохраняет консервативные медиапривычки

🔣 45% живет в городах с населением менее 100 тысяч, где основным каналом остается телевидение.
🔣 Самая активная аудитория на ТВ среди людей с растущими доходами — возраст 18-39 лет.

MEDIA RESEARCHES

📔 Media Instinct Group: 45 — это новые 30. Или почему на горизонте пятилетнего стратегического планирования ставку надо делать на 45+

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Обзор продвижения EdTech-компаний онлайн в 1 квартале 2025

▫️ Лидер по видимости — «Фоксфорд» с SOV 46%. Несмотря на падение видимости в марте на 14% относительно февраля, бренд активно увеличивал размещения
▫️ Второе место у Skillbox с SOV 34,9%
▫️ Третье место занимает «Яндекс Практикум» с SOV 13,6%

🧷 Форматы размещений: 59% баннеров — TGB, 27,7% — Display Ad, 13% — Outstream Video. «Учи.ру» и «Синергия» предпочитают Display Ad, Skillbox использует его на 98%.

🧷 EdTech-лидеры активно экспериментируют с форматами, но TGB и Display Ad остаются наиболее популярными. «Фоксфорд» лидирует по видимости, несмотря на относительно низкую выручку.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Рейтинг Telegram-каналов автомобильных брендов по охватам одной публикации за 24 часа от RE:source

1. HAVAL Russia — 12113
2. CHERY Russia — 8409
3. Geely Russia — 5540
4. ATOM — 3842
5. TANK Russia — 3827
6. Поладим с LADA — 3764
7. Завод «Москвич» — 3349
8. EXEED — 2400
9. OMODA Россия — 2155
10. Changan Motors Rus — 2022

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Исследование T-Data показало особенности покупательского поведения по поколениям

➖ Поколение X (43-58 лет) тратит больше на аксессуары
➖ Поколение Z (14-26 лет) чаще покупает косметику (37%) по сравнению с одеждой (32%), обувью (23%) и аксессуарами (22%)
➖ Иксы и зумеры выбирают более дорогую обувь онлайн, чем миллениалы
➖ Все поколения тратят больше на одежду при онлайн-покупках
➖ Миллениалы (27-42 года) лидируют по покупкам спортивных товаров (59% всех покупок, 60% всех трат)

MEDIA RESEARCHES

📔 OKS Labs by Okkam: Что происходит с продажами автомобилей в России: итоги 2024 года и прогноз до 2027

Аналитики прогнозируют три сценария развития автомобильного рынка:

🔣 Базовый: падение продаж на 11% в 2025 г, восстановление ожидается в 2026 г.
🔣 Оптимистичный: снижение продаж всего на 1%; возможно благодаря программе льготного кредитования и локализация китайских марок
🔣 Пессимистичный: спад на 22% из-за роста цен, высоких ставок и экономической нестабильности.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Поколения отдают предпочтения разным e-com сервисам

🔄 Поколение X предпочитает Ozon (66%) и Купер для продуктовых доставок.

🔄 Миллениалы (Gen Y) равномерно используют Ozon и Wildberries (71% и 70%).

🔄 Поколение Z выбирает Wildberries (76%) и сервисы быстрой доставки, включая Яндекс.Еду.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Витамины переходят в Сеть

🔣 Спрос на витамины вырос: средний чек увеличился на 10%, число покупок – на 7%. Особенно заметен рост в онлайн-продажах – на 24%.

Наиболее популярные категории витаминов:

1⃣ Общеукрепляющие и поливитамины,
2⃣ Витамины C, D, аскорбиновая кислота,
3⃣ Витаминные комплексы для взрослых.

🔣 Рост спроса связывают с удобством онлайн-покупок, повышением интереса к здоровью и активностью аптечных сетей в продвижении товаров.

MEDIA RESEARCHES

📔 Rocket10: Гайд по продвижению мобильных приложений категории e-grocery 2025

Cодержание:

☀️ Анализ рынка — средний чек, тренды
☀️ Анализ целевой аудитории — портрет клиента, как покупают и когда покупают
☀️ Анализ приложений — основные игроки, динамика установок, бенчмарки и тп.

MEDIA RESEARCHES

⚡️ 68 дней в год россиянин старше 12 лет проводит в интернете по данным Mediascope

Больше всего времени мы тратим на соцсети — 15 дней. Чуть меньше — на видеоресурсы (13 дней) и мессенджеры (12 дней). Ещё 5 дней приходится на мобильные игры, 3 дня — на сервисы e-com и столько же на поиск.

MEDIA RESEARCHES