закупка коммуникаций

Абсолютно нормально, что люди хотят получить PR за дешево и быстро. Так уж устроен человеческий мозг, что когда он чего-то не понимает, ему (мозгу) проще считать это, какой-то штуковиной, в которой разбираться не нужно, можно просто закрыть, как потребность за N рублей.

С PR ровно так и есть, всегда проще купить и рынок наш, капец какой большой, несмотря на то, что сами пиарщики отрицают это, потому что мы брезгливо отодвигаем большой пласт инфоцыган из своего стада.

Увы, коллеги, эти бараны пасутся вместе с нами, из чего не мудрено, сделать вывод, что мы тоже они 😅

Можем себя, конечно, рейтинговать до посинения и соревноваться между друг другом, кто лучший, но вот денюжку в итоге зарабатывают те, кто предлагает - проще, быстрее и дешевле.

И у нас с вами всего три варианта:

1️⃣Дуть в усы и щеки и говорить, что пиар это сложно и не для всех (это правда) и оставаться дорогим и ээээлитным
2️⃣Сидеть на двух стульях и сегментировать клиентов - одним за дорого (в сутки 🤣) продаваться, другим по прайсу цыганского веселья
3️⃣Признать полноту рынка, научиться его регулировать всем на пользу и сегментировать самим, а не давать эту ответственность исключительно клиентам и как, барашки, повиноваться.

И фсё, и фсё

Красные флаги при найме пиарщиков

В этот раз я решил спросить своих коллег – руководителей PR-компаний или PR-департаментов – о том, как они собеседуют кандидатов на работу.

Вопрос звучал так:
Красные флаги при найме пиарщиков: какие слова или действия кандидата заставляют вас сомневаться в его адекватности и могут привести к отказу в приеме на работу?

Их и мои ответы читайте на карточках. А свои можете написать в комментариях.

На мои вопросы отвечали:
✅ Сергей Стукалов,
директор Digital-коммуникаций
«Михайлов и партнеры»,
автор тг-канала «Digital Russia»

✅ Мария Лапук,
владелец коммуникационной группы Vinci Agency, совладелец журнала Инк, автор тг-канала «Пиарщик с Винчиком»

✅ Ксения Соломатина,
основательница PR-агентства Be Tone Agency, автор телеграм-канала «Недвижимый пиарщик»

✅ Анастасия Журавлева,
заместитель генерального директора
по внешним коммуникациям
Railways Systems KZ, автор тг-канала «Отъехавшая»

✅ Кермен Манджиева,
международный эксперт по стратегическим коммуникациям
и автор тг-канала «Кермен про стильный PR»

✅ Айта Лузгина,
директор по развитию М.И.Р. by TWIGA
и автор телеграм-канала «Особый русский digital»

✅ Дарья Свистунова,
генеральный директор «Сидорин Лаб», эксперт в области управления репутацией, автор тг-канала "Дарья Свистунова⚡️За гранью репутации"

✅ Ольга Очеретина,
PR-директор ОТП Банка и автор телеграм-канала «PRиличное»

✅ Тимур Асланов,
главный редактор журнала «Пресс-служба», бизнес-тренер, автор тг-канала AslanovPR

Пост полезный? Поделитесь с тем, кому это тоже важно.

И подписывайтесь на @AslanovPR Здесь такого много. 😜

Getcontact внедрил функцию AI, которая пишет краткую биографию о вас на основе того, как ваш номер телефона записывают люди.

Так, сказать хотите о себе узнать, получите распишитесь, диагнозы будут интересные 😂


У меня раздвоение личности, предсказуемо даже 🚩🚩🚩

#почемупиарщикиубивают
#регионпиар

Я снова живу в какой-то дикой реальности, где надо объяснять, что за размещение пресс-релиза не надо платить; где надо планомерно повторять, что крупные сми не берут отраслевые новости, если в них нет цифр, финансовых результатов или суммы инвестиций; где твою работу называют «играми».

Херово осознавать, что ты 20 лет пытался изменить отрасль и даже не один, а хрен там плавал, дальше МКАДа не ушло; а где просочилось, там прям криво криво!

Журналистика в KZ жесть, PR просто в дне. Но даже при таких условиях мне и команде удается работать и добиваться результата.
Охеревают от качества контента, не понимают, но берут, понимая, что даже писать за нас не надо, мы уже готовые статьи отдаем.

Но вся вся вся абсолютно вся прЭсса KZ публикует все за баблишко и очень им не нравится, что мы денег не платим.

И вот со всем ребят можно бороться, я так вообще 1000 и 1 способ всегда найду, но вот до сих пор не научилась не реагировать на слова «ну и сколько вы так еще будете играться»?

Большая проблема PR и пиарщиков в том, что у нас до сих пор нет легаси статуса, как у профессии.

Пиар в упаковке 😂

не всё так плохо


Коллеги из PR-агентства Comunica провели исследу на 244 респондента и результаты в целом, не плачевные.

Но не останавливаемся, продолжаем выгрызать себе место на солнышке ☀️ рядом с генеральным директором, то есть CEO -1

А Наби тут отвечает за фразу «бюджета на это нет»?

Data Fusion - идет в Москве. Интересный конечно состав спикеров 😬

Я вот думаю, что с пропагандой традиционных ценностей важно не перегнуть.

Посмотрите, к чему приводит метание пропаганды из крайности в крайность?
В Москве рейвы днем под кофе в авиапарке!

Это типичная ошибка исполнителей пиарщиков «на местах» и бизнесовых. Словили от госов повестку и едем на ней, пока в стену не влетаем.
Ребят симбиоз популяризации русского и здоровья надо притормаживать, ибо улетим в полный идиотизм.

У нас же вековая история, традиции, какие нах рейвы с кофе…а дальше что? Смузи в армии и ночная маска для лица при выдаче формы?


Повестку нужно отрабатывать, подхватывать, но нужно вовремя успеть тренд «успокоить» и увести в другую проблематику.

Пример, классного кейса - «увести» тренд в другую сторону, но снова поднять проблему, оставляю в карточках 🖤

Подняли архив

Что обычному бизнесу стоит перенять у маркетплейсов в коммуникациях?

С коллегами-экспертами подняли классную тему — листайте карточки ➡️

В опросе участвовали: Анастасия Журавлева – «ОтЪехавшая», Ирина Питерсон – «Честное PR-нерское», Татьяна Куликова, Vinci Agency, канал «Пиарщик с винчиком» и Надежда Кобина – «Репутация и персональный бренд»

Кстати, вы свободны 24 апреля? Мы в Москве проводим закрытую встречу JM Community — панельную дискуссию «Коммуникационные тренды в работе маркетплейсов в 2025 году»

К разговору приглашены руководители PR-подразделений крупнейших маркетплейсов России: Wildberries, Avito, Яндекс Маркет, Мегамаркет

Говорим честно и по делу: о вызовах, провалах, работающих механиках и кейсах, которые можно разбирать как учебники. Можно будет обсудить коммуникации с коллегами из отрасли

Успевайте зарегистрироваться, потому что кейсы PR маркетплейсов — это как доставка за 15 минут: если опоздали, все уже в чате поддержки ругаются 😀

📍24 апреля
Сбор гостей в 16:30, начало в 17:00. Подробный тайминг тут
Лофт “Октябрь”, Болотная наб., 3, стр. 3
Регистрация обязательна, количество мест ограничено

Сегодня буду тут

Будем определенно вспоминать один из самых моих уникальных кейсов - Кругосветка Солонина.

А началось всё примерно так:
- Сергей, только не вздумай на звонке с акционерами перед биржевыми результатами сказать, что ты уезжаешь на 9 месяцев в кругосветку.


Догадываетесь, что он сделал? Короче, началось всё с антикизиса 🤣

«Настоящего человека характеризуют четыре качества: горячее сердце, холодный ум, сильные руки и чистая совесть», — Юрий Гагарин.

12 апреля 1961 года человек впервые преодолел границы Земли. С тех пор каждый год в День космонавтики мы вспоминаем этот подвиг и чествуем всех, кто продолжает расширять горизонты возможного – в космосе, в небе, на земле. А таких людей — смелых и сильных духом — немало! И с одним из них мы хотим вас сегодня познакомить.

Через 63 года после полёта Гагарина, 12 апреля 2024 года, российская команда во главе с космонавтом и Героем России Михаилом Корниенко совершила первый в мире прыжок с парашютом из стратосферы Земли прямо на Северный полюс! 🪂

О подготовке к прыжку, мыслях в полете и важности события — Михаил Борисович рассказал нам — в эксклюзивном интервью.

Подписывайтесь на телеграм-канал космонавта. Такие лидеры мнений и примеры мужества нам нужны!

Недавно клиент пришел и сказал, что хочу личный бренд, чтобы мне всякое присылали и я, на этом "ехал". (куда лять ты собрался ехать)

Сказать, что я ахерела, не казать ничего, потому что человечек то при бизнесе, а тут на тебе.

Спасибо ему кстати, потому что оказался классным парнем, послушно пошел к психологу, а потом вернется обратно делать пиар.

Личные бренды топов: инфлюенсер или "пожалуйста, не надо"?

Ребята, давайте честно. Вот эта вся история с личными брендами CEO — это уже не тренд, а какой-то обязательный ритуал. Типа, если ты не постишь в LinkedIn про то, как ты встал в 5 утра, пробежал 10 км и придумал стратегию на миллиард, то ты вообще не CEO, а так, случайный человек в костюме. Извините, хочешь быть бизнесменом, будь добр соответствуй. Вас и нас, и даже мен это может бесить, но аудитории пох, у нее есть представления о прекрасном и бизнесмен должен выглядеть так, как она себе представляет.

И пусь умные пиарщики считают это уже давно кринжом и вообще уже не советуют строить личный бренд, еще лет 5 все будет так, как есть.

Но давайте разберёмся. Нужно ли ВСЕМ топ-менеджерам становиться инфлюенсерами? Нет. И ещё раз: НЕТ. Потому что, если ты CEO компании по производству, например, пластиковых труб, то никому нахрен не интересно, как ты пьёшь кофе в своём офисе или вдохновляешь команду на новые свершения. Ну правда, оставь это LinkedIn-гуру с их "10 лайфхаков успешного лидерства".

Когда личный бренд работает?

❤️Если у тебя есть что сказать
И это "что" реально полезно или интересно людям. Если ты просто хочешь похвастаться своими успехами — иди в семейный чатик.

❤️Если ты готов быть собой
А не вылизанным болванчиком с фотками на фоне flip chart'а и текстами в стиле "я вдохновляю свою команду каждый день". Люди хотят видеть живого человека, а не корпоративного робота.

❤️ Если твой бизнес тесно связан с твоей персоной
Например, если ты основатель стартапа, эксперт в сложной нише или представитель креативной индустрии. Тогда да, твой личный бренд может реально тянуть компанию вперёд.

❤️Если ты готов к хейту
Потому что как только ты начнёшь светить лицом в соцсетях, обязательно найдётся кто-то, кто скажет: "Да кто он вообще такой?". Готов? Тогда вперёд!

Когда лучше сидеть тихо?

❤️Если у тебя нет харизмы (да-да, такое бывает, не врите себе)

❤️Если ты ненавидишь соцсети и всё это инфлюенсерское дерьмо (ну зачем себя мучить?)

❤️Если твоя компания и так отлично работает без твоего лица на обложке Forbes

Личный бренд — это инструмент, а не обязательная программа для каждого CEO. Если тебе комфортно быть публичным и ты понимаешь, зачем это нужно твоему бизнесу — go for it. Но если это не твоё — лучше потрать время на что-то полезное. Например, на то, чтобы нанять нормального PR-щика, нормальный пиарщик всегда и психолога хорошего посоветует.

Обновляем раскладки клавиатур, чат!

Феминизм по-китайски

Вчера встречался с одним китайским журналистом, который восторженно отзывался о новом пресс-секретаре Белого Дома Керолайн Левитт.

Как оказалось, девушка стала интернет-знаменитостью среди жителей Поднебесной, потому как смогла объединить материнство, семейные ценности и профессиональную карьеру.

Керолайн Левитт замужем за главой компании-застройщика Николасом Риччио, который старше ее на 32 года. В прошлом году она родила ему сына, но очень быстро вернулась на работу.

Традиционно считается, что китаянки должны поддерживать мужей и заниматься воспитанием детей. Однако сейчас все больше женщин получают хорошее образование, их доходы выше, чем когда-либо, поэтому многие избегают замужества и семьи.

Керолайн Левитт вдохновляет молодых китаянок, которые пытаются совместить работу на полный день и выполнение обязанностей по дому.

Обратите внимание, как она свободно и харизматично общается с журналистами, которые пытаются ее подловить 😄

Кстати, девушке всего 27 лет.

Выныриваю из отпуска, чтобы ответить всем разом на один вопрос.

Да, иногда пару раз в год я путешествую абсолютно одна. Нет, мне не страшно. Сыкотно, бывает.

Да, для меня это нормально и меня не смущает, что меня вечно спрашивают «Are u alone?»

Всё ещё дохера стереотипов во всех странах, всё еще смотрят с жалостью кое-где… «но» очень много. Задевает ли? Меня нет!

задача пиарщика, формировать мнение)))) не так ли? А менять что-то возможно, если начать с себя!

Про это в 2023 году вышла моя статья в Forbes 🖤

Вот теперь заживёёём! Официально!
Где поставить в паспорт печать?

⚡️ Начинаем онлайн-курс по созданию событий

Вышла первая обучающая лекция «Мастерской управления событиями» от «Мастерской новых медиа» и КГ «Полилог» при поддержке ПФКИ.

💡 Тема урока: «Режиссура эмоций: как создавать запоминающиеся события»

Эксперт этого выпуска, Илья Авербух, призер Олимпийских игр, хореограф-постановщик, продюсер ледовых шоу и спортивных мероприятий рассказывает:

⏺ Как проходит режиссура событий в России?
⏺ Какие основные элементы важны в создании мероприятий?
⏺ Какие распространенные ошибки делают организаторы?
⏺ И что посоветовать новичкам в этой сфере.

В конце лекции — задание для самопроверки. Изучайте курс и выполняйте упражнение на площадках ВК, Rutube.

Если хотите понимать повестку и не бегать потом, как курица без башки, не зная куда свой бренд втаскивать, надо бы слушать.

Кстати, вот вам ссылко на свеженький эфир с ребятами из Ex Libris

Там и про Дьявола, и про репутацию, про создание партнерской сети в долгую, ну а самые внимательные найдут отсылки к "Тысячеликому герою".

#читаюзавас

"Конец пиара" или конец логики? Почему книга Куата Домбая вызвала концентрацию "рука лицо" больше, чем мне хотелось бы

Вообще, когда пиар начинают хоронить прям сразу в заголовке, я первая в очереди, чтобы это почитать. Отчасти, потому что верю, что вдруг родиться, что-то новенькое и мы каааааак заживем!
Так, что когда Альпина PRO от души предложили выбрать мне книг на обзор, я выбрала почитать казахстанского автора в надежде, что уж он то справится с задачей.

20 лет в пиаре и джиаре, приучили меня к разным подходам в нашей сфере, я видела, как менялись тренды, как технологии трансформировали коммуникации, и как даже самые спорные идеи находили применение. Но книга Куата Домбая "Конец пиара. Управление репутацией как финансовым капиталом" — это нечто совершенно иное. Это не просто спорная работа. Это набор противоречий, попытка угодить всем и сразу, при этом оставляя профессионалов в недоумении полном.

С первых страниц автор заявляет о том, что фсё, но вместо того чтобы предложить четкую и обоснованную альтернативу, он уходит в пространные рассуждения, которые то ли пытаются казаться философскими, то ли просто запутывают читателя. Логики в построении книги практически нет: главы скачут от темы к теме, аргументы не подкреплены фактами, а многие утверждения откровенно вышибают здравый смысл в нокаут. Например, в одной части книги автор утверждает, что "пиар больше не работает в классическом понимании", а несколькими страницами позже приводит кейсы, где традиционные пиар-инструменты якобы играют ключевую роль в выстраивании репутации. Один из примеров, про то, как еще не президент Касым-Жомарт Токаев вышел однажды из машины общаться с рабочими одного из предприятий, которые перекрыли дорогу и бастовали. И всё!!! Кейс не получил никакого продолжения, аргументов и выводов про репутацию и так далее. Просто странный реверанс и таких реверансов по всем страницам размазано, аки патока.

Отдельного внимания заслуживают "факты", которыми Домбай щедро сыплет на протяжении всей книги. Проблема в том, что многие из них либо устарели, либо выдернуты из контекста. Автор говорит о репутации как о "финансовом капитале", но ни разу не удосуживается объяснить, как именно измерить этот капитал или каким образом он конвертируется в реальные деньги. Более того, ссылки на исследования либо отсутствуют вовсе, либо настолько размыты, что их достоверность вызывает сомнения.

И наконец, стиль изложения. Это отдельная боль. Вместо четких и понятных тезисов многословные абзацы, которые будто бы написаны для того, чтобы просто заполнить страницы. Книга могла бы быть вдвое короче — и от этого только выиграла бы.

В итоге "Конец пиара" — это не манифест новой эпохи управления репутацией, как его пытается представить автор. Это скорее набор хаотичных размышлений человека, который сам до конца не понял, о чем хотел сказать. Профессионалам читать книгу будет смешно, а новички запутаются в край.

Не старайся болотной лягушке рассказывать об океане 🌊

китайская пословица

Это же дефлопе!
С завидной регулярностью читаю всевозможные «продающие» тексты.

Вот скоромный перечень слов и оборотов, способствующих рвотному рефлексу:
✅ уникальная возможность
✅ только сегодня и только сейчас
✅ не упустите шанс
✅ высочайший уровень
✅ настоящая команда профессионалов
✅ акция (скидки, низкие цены)
✅ спешите, предложение ограничено
✅ торопитесь
✅ вместе мы
✅ N1
✅ …офф
✅ проверенные кейсы
✅ офер

А есть какие-то раздражающие вас слова в рекламных сообщениях? Лучшим из лучших - крутон!☺️

а вот и запись вчерашнего эфира с душевными и очень хорошими дамами из Альпина PRO! 🔥 Говорили о книгах, их значении и актуальности в PR.

Про чего было, то:

1⃣Этот поезд всё еще едет и быстро
Бизнес-литература на пороге нового этапа эволюции! Книги важный инструментом для глубокого погружения в контент без лишнего информационного шума.

2⃣Мифы народов цифровизации
Читать снова модно. И снова причина в непрекращающемся инфошуме, коучах, психологинь из инсты. А тут рефлексия от первого лица.

3⃣Бизнес-литература is a must:
Студенты и молодые специалисты жаждут знаний о развитии своих навыков и карьеры. Запрос на качественную литературу растёт!

4⃣Почему люди пишут книги
Как авторы приходят к идее? Как эта идея превращается в жизнь и идет в массы? Обсудили, как выстраивается процесс от замысла до готового продукта, и как важно активное участие автора в PR.

5⃣Рок звезды в книжном
Издательства берут на себя немалую часть работы — от обсуждения идеи автора до решения какого цвета скатерть будет на столе во время презентации книги. Тут прям полный фарш: организация автограф-сессии, активные обсуждения, идеи как сделать так, как никто не делал ну и конечно активное продвижение книги. Продюсерский центр из секси библиотекарей

6⃣А что дальше
Написание книги, как любое вложение времени и сил, может кардинально изменить жизнь автора, повысить его рыночную стоимость, сделать известным, ну и не без психотерапии для автора. Что еще надо для личного бренда?

7⃣Пасиба, кэп.
Всё новое, хорошо работающее, старое. Книга из этих самых инструментов

Ждём возвращения корпоративных журналов и газет, и смотрим эфир.

Новый «ОтЪехавший» стрим про системную работу с личным брендом, эффективную и измеряемую — уже в эту пятницу😎

В гостях — Настя Журавлёва, автор канала «ОтЪехавшая», заместитель генерального директора по внешним коммуникациям Railways Systems KZ, ex-PRD Сергея Солонина, работала с РЖД, Минтрансом, Автодором, QIWI, YADRO/1440.

14 марта в 12:00 проведём открытый Zoom, где поговорим про личный бренд: как коммуникаторам (да и вообще специалистам и предпринимателям) не просто завести канальчик, но и превратить его в эффективный и оцифрованный инструмент для генерации партнёрств. В программе:
🔘 Репутация и личный бренд — как связаны, что на первом месте, что на втором?
🔘 Контент-стратегия VS коммуникационная стратегия, про игру вдолгую и «оп-оп и в продакшн».
🔘 Подходы для систематизации своей медиактивности: формула контента, типы коммуникации.
🔘 Схема создания контент-плана: грабли, кейсы и антикейсы, просто лучшие практики.
🔘 Телеграм, видеоконтент, блогеры, сообщества — вычёркиваем лишнее, выбираем приоритетное.

🤵На стриме:
🔘Настя Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям Railways Systems KZ, автор канала “ОтЪехавшая”
🔘Вика Прилепская, директор по развитию Ex Libris, автор канала ”Вика в Запиарье”

Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте уже идет. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на зум — так вы точно ничего не пропустите, там же можете и задать вопросы к стриму ✌️

Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!

Пиарщики и гивы…да вы лять Вашу с ума посходили что ли?

Так сильно нужна аудитория, которой похер на ваш контент?

от осинки не родятся апельсинки…а жаль
#читаюзавас

Издательство Альпина PRO прислали мне на обзор буквально ящик и тележку классных книг, так что какое-то количечтвл времени, я буду забавлять вас своими обзорами на всё, что прочитаю.

Первая книженция «Правила Поток», думала меня ждет приятная лабуда про «в моменте и потоке», но не она…другая‼️

Эфрат Голдратт-Ашлаг, дочь легендарного Элияху Голдратта, автора знаменитой «Цели» и создателя Теории ограничений (ТОС), взяла на себя смелость продолжить дело э отца и предложить «новый» взгляд на управление проектами.
«Правила потока для управления проектами по Голдратту» — безусловно, попытка громко заявить о себе но по мне революцией эти страницы назвать нельзя, а вот игрой на фамилии вполне 🧐

старое в новом пакете (который уедет в пакет с пакетами неизбежно)

Голдратт-Ашлаг предлагает адаптацию Теории ограничений к управлению проектами. В центре её подхода — идея управления потоком задач, минимизация многозадачности, сокращение времени выполнения проектов и фокус на критической цепи. Всё это звучит как музыка для ушей любого управленца (читала и плакала, вот бы мои гномы тоже так могли), уставшего от хаоса в проектах. Но давайте честно: сколько раз мы уже слышали эти «революционные» идеи? Книга, по сути, делает ставку на переупаковку классических концепций ТОС в контексте управления проектами. Это не плохо, но и не гениально.

методология: теория против реальности

Методология Голдратт-Ашлаг выстроена вокруг трёх ключевых принципов: фокус на потоке, управление буферами и отказ от традиционного планирования. Звучит красиво, но вот проблема: книга практически игнорирует реалии современной проектной среды. Управление проектами сегодня — это не только борьба с ограничениями внутри компании, но и постоянное лавирование между внешними факторами: меняющимися рынками, нестабильной экономикой и человеческим фактором, а еще культурой общества и корпоративной! А здесь мы видим упрощённую модель мира, где всё сводится к оптимизации внутренних процессов. Это напоминает попытку лечить головную боль таблетками от кашля.

структурированность и ясность

Поскольку, я не до конца мразь, признаю, что книга написана чётким и понятным языком. Автор умеет объяснять сложные концепции простыми словами, предлагает конкретные инструменты и шаги для внедрения её подхода.

главная проблема: отсутствие гибкости

Книга страдает от излишней догматичности и драматичности (имеется любовная линия). Автор словно забывает, что в современном мире нет универсальных решений. Её подход работает идеально на бумаге или в условиях лабораторного эксперимента.

полезное чтиво с ограничениями

«Правила потока для управления проектами по Голдратту» — это книга, которая может быть полезна начинающим менеджерам проектов или тем, кто ищет структурированный подход к управлению задачами.

Если вы ищете удобный справочник по применению ТОС в проектах — вполне возможно, это ваш выбор. Только не ждите чудес. Книжка вполне прикладная и это тоже плюс.

P.S. пока читала никак не могла отделаться от мысли посчитать количество авторов, которые хотят повторить успех «Атлант расправил плечи».

Тихо в лесу…только не спит экспертный совет. Мы затаились и пусть вас это пугает.
Слухи читаем, нам нравится.

С ув. Настя Журавлёва

#читаюзавас

Это будет фантастический обзор книги, обещаю!

С восьмамарта, девочки!
Желаю нам всем слепоты и глухоты от информационного шума чужих мнений 🖤

предвосьмомартовское
лирическое

Мы с конём идем по полю,
Молча, под дождём.
Тренируя силу воли,
В никуда идём.

Истерично улыбаясь, пробегает ёж
Я курю, а конь не курит,
Конь ваще за зож.

Ощущенье, что творится
Полная фигня.
Но молчу, чтоб не тревожить
Мыслей ход коня.

Краб и лось идут навстречу,
Прям по борозде.
Конь - он думает о вечном,
Я - о ерунде.

Конь пытается постигнуть
Смысл бытия.
Как бы чо бы чтоб ничо бы -
Размышляю я.

Мы с конём идём по полю,
Дождик моросит.

Конь вздыхает "ну всё в жопу,
вызывай такси".

прямой эфир зефир 📡

Мне ребята из Альпина PRO прислали примерно грузовик книжек, потому что как-то я ляпнула, что люблю шуршать печатным текстом.
И пока я рассматривала все эти стопки, я поняла, что авторы не хило так используют свои талмуды, как инструмент развития бренда, себя, ну и тщеславное пузико чешут.

А дальше всё…туман! Хочу данных вообще: кто пишет, почему, с какой целью и внутренней мотивацией приходят в издательство.

Короче, я достала все издательство и они сдались 🤣

Будет эфир, прям тут, прям от души 🔥

Тема: книга и коммуникации: путь до бестселлера и узнаваемости 📖

Люди: представители издательства Альпина PRO, а именно:

❤️Мария Султанова, главный редактор Альпина PRO
🩷Яна Лукашева, директор по маркетингу Альпина PRO
🧡Татьяна Тутик, руководитель отдела маркетинга по работе с авторами Альпина PRO

Про чего конкретно обсудим❓
1️⃣Как книга позиционирует вас как эксперта, повышает доверие аудитории и создает долгосрочный актив?
2️⃣Как книга работает на привлечение новых клиентов, открытие возможностей для сотрудничества и укрепление репутации?
3️⃣Как издать свою книгу? От идеи до публикации.
4️⃣Как донести ценность книги до целевой аудитории через онлайн и офлайн каналы.

📅 Ставим в календарь 13 марта в 12:00 прямо тут у меня, уютно и лампово!

А пиар то дорожает!

PR-агентство Comunica поспрашивали на рынке почём фунт лиха, пиар.

В опросе участвовали 125 респондентов и поговаривают, что рост стоимости услуг составил около 25%, тока не понятно 25% от чего.
Дорого стало потому что инфляция, рост цен на товары и услуги, из чего напрашивается вывод, что PR уже как будто бы потребительская гигиеническая корзина бизнеса. А это уже харашо!

нечесаный гений - амбиции дворника

Недавно посмотрела сериальчик - "Дипломатка". Традиционный амэриканской спич про политики, белый дом и всякое такое в духе Хорошей жены и прочих Адвокатов Дъявола.

Интересно в нем другое - а именно сюжет развития личного бренда главной героини. Изначально вполне себе умная женщина, отработавшая бог знает скока лет полом доброй воли, назначается послом в Англию, где ей предстоит разруливать всякое дерьмецо. Она нечёсана, не особо мыта, носит черный или синий костюм и всячески отрицает всякие там помощи пиарщиков, стилистов и политических ассистентов, потому что ОНА И ТАК УМНАЯ И ЗНАЕТ КАК В НЕЁ (в политику) ИГРАТЬ!

Но как б должность требует изменений, потому что аудитория ее теперь не беженцы из мексики, а как бы амэрыканской народ и чиновники

Чуете на что похоже?

А попутно, те самые пиарщики, ассистенты и главная безопасница страны юэсэй задумали ее на должность вице-президента довести и барышня посол как бы тоже этого хочет, но напомню, ОНА УМНАЯ, нечесанная и в синем трехдневном костюме, дает нюхать свои подмышки мужу (я не шучу).

Ну и короче, пока разворачивается основной сюжет, я 2 сезона смотрела за вторым сюжетом, как пиарщики, ассистенты и советники бились с этой УМНОЙ, чтобы привести ее в чувства и сделать популярным послом, а потом и великой вице-президенткой.

Классическая история "умный эксперт, который сам знает как" и "пиарщик, советник и ассистент с разбитой в труху нервной системой от этого эксперта".

Спойлер - нихера у нее не получилось, потому что, нанимая себе команду, нужно давать команде делать свою работу.

Личный бренд - это довольно долгая и нудная шахматная партия, для тех кто не любит шахматы, ну так вы и не за доской сидите, смотрите себе и наслаждайтесь.

Встреча сообщества #PRMSK в Москве 🌶️

27 марта с 19.30 встречаемся в центре столицы в уютном офисе крутышей из ПИАРХАБ!

Тема: ПИАРИМ «НЕПИАРИМОЕ»

Спикеры: 
Анна Андрюшкина, генеральный директор благотворительного фонда «Национальный регистр доноров костного мозга имени Васи Перевощикова», руководитель проекта «Русфонд.Регистр»

Анна Василенко, советник командования Театра Российской Армии

Анастасия Фуранова, пресс-секретарь Театра Российской Армии

Анна Руденко, руководитель дирекции общественных связей Фонда «Наше будущее»

Мария Лемигова, начальник управления общественных связей, рекламы и маркетинга Государственного исторического музея

Вход традиционно: БЕСПЛАТНО!

Регистрация: ЗДЕСЬ

Приходите, будет интересно. Максимум практики, минимум самопиара. 

P.S. Мест немного. Кто не успел зарегистрироваться, я не виноват! ☺️

Мы окончательно зашли в «girls power”

Ярослав, свет в оконце, Федосеев, собралиСЪ папку про международный пиар

а я подумываю завести рубрику «новые психологические травмы» о пиаре в KZ

…Или можно назвать рубрику «плей-лист для слушателей моего багажника»

Короче, размышляю! Всем пятница‼️

А прекрасную Настю Журавлеву я поздравляю с днем рождения. Всегда любить. Всегда обнимать. Всегда ценить.

Так и никак иначе. Ты молодчина! ❤️

Happy Nastya day 🖤

Незнание истории — ваш билет в провал?
ОПРЕДЕЛЕННО, ДА!

Давайте начистоту: если вы занимаетесь PR и не знаете историю, вы — как сапёр без карты минного поля. Рано или поздно вы наступите на что-то, что взорвёт вашу репутацию, бренд или кампанию. Лять, хорошо, если не вашу, но обычно всё таки её.
Я наверное уже всем лицо сгрызла мозги проела тезисом, что лять учите матчасть, но...я продолжу, мне вкусно! История - это такая коробка со сказками, где и уроки, и тренды и ошибки, да даже волшебный клубочек, который к выходу ведет. И если вы, как спецы профессии PR не видите этих циклов, то как вы собираетесь управлять общественным мнением? вон из профессии, молю

⚪️Экономические кризисы и паника - никада такого не было и вот опять

Великая депрессия 1929 года, кризис 2008 года, пандемия 2020 года — экономика падает, паника растёт. Люди теряют доверие к банкам, корпорациям и правительствам. НОВИНКА, ёпт!

Что сделало 80% пиарщиков в феврале 2022 года? Объявили смерть стратегии! Всегда была, а тут померла, живем ситуативно.
А что надо было делать? В любой кризис, в такие моменты нужно говорить о стабильности, заботе и поддержке. А если вы будете молчать или, хуже того, пытаться "замести под ковёр" проблемы (хоронить стратегию), то получите эффект Домино — крах бренда, вашего естессно.

🕐Циклы революций - отрицание, гнев, торг, принятие

Французская революция 1789 года, Октябрьская революция 1917 года, протесты 2020-х годов. Люди устают от несправедливости, и начинается бунт. В современном мире это выражается в бойкотах, отменах брендов (привет cancel culture) и массовых протестах. Если вы не чувствуете настроения общества, не понимаете исторических параллелей, то рискуете оказаться на стороне "угнетателей" в глазах публики или чего хуже в нашем обществе, тупыми хайпажорами. А это — мгновенная катастрофа для репутации. Можно поресечить, кто из пиарщиков стартанул успешно в последние кризисы, на хайпе к своей персоне.

☎️Войны и пропаганда - ничо, что у нас в пиар геноме заложено "придумай лозунг" - just do it

Великая Отечественная война, Холодная война, информационные войны XXI века. Пропаганда всегда была мощным инструментом влияния на массы, с чего вдруг все решили, что это такой новый инструмент коммуникации и едут на нем, как Дэйнерис на драконе. Это политологи давно придумали, аушеньки. Как пиарщик, вы должны понимать, как работают нарративы и как их использовать (или избегать). Не понимая истории, вы точно попадете в ловушку манипуляций или будете создавать кампании, которые будут восприняты как циничная эксплуатация чувств людей.
Пользуйтесь, но тормозите вовремя. Переодевайтесь в гражданку, уже можно и нужно.

Моя личная тройка лидеров в пользу почитать учебники истории, нежели пиши сокращай, послушать наставников наставников в интернетах

1️⃣Цикличность событий. Всё повторяется: экономические кризисы, социальные волнения, технологические революции. Зная историю, вы предугадываете тренды, а точнее пере изобретаете! все же знают, что тренд - это не новинка?

2️⃣Уроки ошибок. История полна провалов из-за недальновидности. Например, PR-катастрофа PepsiCo в 1990-х в России с "военной" рекламой — это урок о культурной чувствительности.

3️⃣Понимание аудитории. Люди формируют своё мировоззрение на основе прошлого. Если вы не понимаете их культурных и исторических контекстов, ваши сообщения будут мимо цели - всегда, да!

И помните: пиарщик без знаний истории — это, как маркетолог без понимания аудитории. Просто бесполезен.

Незнание истории — ваш билет в провал?
ОПРЕДЕЛЕННО, ДА!

Давайте начистоту: если вы занимаетесь PR и не знаете историю, вы — как сапёр без карты минного поля. Рано или поздно вы наступите на что-то, что взорвёт вашу репутацию, бренд или кампанию. Лять, хорошо, если не вашу, но обычно всё таки её.
Я наверное уже всем лицо сгрызла мозги проела тезисом, что лять учите матчасть, но...я продолжу, мне вкусно! История - кладезь уроков, трендов и ошибок, которые человечество повторяет с завидной регулярностью. И если вы не видите этих циклов, то как вы собираетесь управлять общественным мнением?

▎Пример №1: Экономические кризисы и паника

Великая депрессия 1929 года, кризис 2008 года, пандемия 2020 года — экономика падает, паника растёт. Люди теряют доверие к банкам, корпорациям и даже правительствам. Что делает успешный PR-специалист? Он понимает: в такие моменты нужно говорить о стабильности, заботе и поддержке. А если вы будете молчать или, хуже того, пытаться "замести под ковёр" проблемы, то получите эффект Домино — крах вашего бренда.

▎Пример №2: Циклы революций

Французская революция 1789 года, Октябрьская революция 1917 года, протесты 2020-х годов. Люди устают от несправедливости, и начинается бунт. В современном мире это выражается в бойкотах, отменах брендов (привет cancel culture) и массовых протестах. Если вы не чувствуете настроения общества, не понимаете исторических параллелей, то рискуете оказаться на стороне "угнетателей" в глазах публики. А это — мгновенная катастрофа для репутации.

▎Пример №3: Войны и пропаганда

Великая Отечественная война, Холодная война, информационные войны XXI века. Пропаганда всегда была мощным инструментом влияния на массы. Как пиарщик, вы должны понимать, как работают нарративы и как их использовать (или избегать). Не зная истории, вы рискуете попасть в ловушку манипуляций или создать кампанию, которая будет воспринята как циничная эксплуатация чувств людей.

▎Почему история — это ваш лучший учитель?

1. Цикличность событий. Всё повторяется: экономические кризисы, социальные волнения, технологические революции. Зная историю, вы предугадываете тренды.

2. Уроки ошибок. История полна провалов из-за недальновидности. Например, PR-катастрофа PepsiCo в 1990-х в России с "военной" рекламой — это урок о культурной чувствительности.

3. Понимание аудитории. Люди формируют своё мировоззрение на основе прошлого. Если вы не понимаете их культурных и исторических контекстов, ваши сообщения будут мимо цели.

▎Итог

История — это не просто "когда-то там". Это зеркало настоящего и будущее вашего успеха в PR. Так что хватит быть "трендовым" поверхностным специалистом. Читайте книги, изучайте циклы событий, анализируйте ошибки прошлого. Потому что незнание истории — это не просто стыдно. Это профессиональная халатность.

И помните: пиарщик без знаний истории — это как маркетолог без понимания аудитории. Просто бесполезен.

P.S. А теперь загуглите хотя бы про Французскую революцию и её влияние на современный мир. Вы удивитесь, сколько там инсайтов для вашей следующей кампании! 😉

в голос!

Недавно имела честь слушать одно выступление - молчу про содержание, хочу поговорить про звучание сегодня.

Когда технологии позволяют общаться через видео, аудио и даже виртуальную реальность, голос такая же часть бренда, как и запах прости господи и чистая обувь спикера на сцене.И я не буду говорить, что звук голоса, как и красивый русский язык - это красиво. Нет, голос, это инструмент коммуникации, который вызывает доверие, а через доверие, мы с вами, друзья, УБЕЖДАЕМ в чем-то сакральном и нужном, конечно же, нашу целевую аудиторию. И только одно это, добавляет голос в инструментарий нашей с вами сохи и лопаты, наравне с медиа, ивентами и прочими рилейшенз.

1️⃣Создание доверия = убеждать
Голос — это первое, что воспринимает аудитория в устной коммуникации. Уверенный, спокойный и выразительный голос вызывает доверие и уважение. Это особенно важно, когда вы представляете бренд или компанию на переговорах, пресс-конференциях или в медиа.

2️⃣Эмоциональное воздействие = управление мышлением ЦА
Правильная интонация, тембр и ритм речи помогают передавать эмоции и заряжать аудиторию. В 2025 году, когда конкуренция за внимание аудитории достигла пика, умение "звучать" убедительно стало важным навыком для удержания интереса и вовлечения людей. И промикрокоммуникации не забываем, а это снова много офлайна и, значит, голоса.

3️⃣Работа с новыми форматами контента = уметь в тренды для клиентов
Подкасты, аудиокниги, голосовые ассистенты и видеоконтент с живыми выступлениями — всё это требует качественной работы с голосом. Пиарщик, чей голос звучит профессионально и уверенно, автоматически повышает уровень доверия к бренду или компании. А значит что? Правильно, значит в сравнении с конкурентами его дар убеждалки выше. А нам и надо этого.

4️⃣Международные коммуникации = они возвращаются и нам с вами предстоит их возвращать, ну и заработаем, да
В глобальном мире акцент на грамотной речи и четкой дикции становится особенно важным. Голос должен быть понятен аудитории из разных культур и стран.

Как развивать свой голос?

Лично я получила диплом радиоведущего, поэтому и в караоке могу, и выступать часа два без перерыва задорно и полезно тоже. Но еще можно:

• Учиться у специалистов. Логопеды, вокальные педагоги и коучи по ораторскому искусству помогут поставить голос и улучшить дикцию.

• Практика дыхательных техник. Умение контролировать дыхание позволяет говорить дольше и увереннее без напряжения. Этим сама пользуюсь регулярно и учу своих клиентов дышать перед сценой.

• Запись и анализ речи. Регулярно записывайте свою речь и слушайте себя со стороны — это поможет выявить слабые места. Да, это больно.

• Чтение вслух. Это упражнение помогает развивать выразительность речи и работать над интонацией.

Для морали будет история
Есть у меня друг Дима. Он радиоведущий уже 100 тыщ лет, а сейчас ведет подкаст. По дружбе я использовала Диму в озвучке, его голосом раньше говорила Ассоциация ФинТех.

И знаете почему?
Потому что, когда Дима говорит своим рабочим голосом, Диме хочется ДАТЬ - и денег, и себя и вообще всё! А когда человеку хочется отдать всё, лишь бы он говорил говорил и говорил, ну ля быть глупым и не юзать голос как пяр инструмент.

Экватор пройден! Сегодня прошел наш третий PR Talk, посвященный коммуникациям в регионах в 2025 году 🏘

В обсуждении приняли участие:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Дарья Лапшина, аккаунт-директор агентства Comunica, автор канала "Птички в голове"
🔹 Любовь Акимова, директор PR-агентства "Март", автор tg-канала PR-отдел
🔹 Анастасия Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям TOO "Railways Systems KZ"

Как всегда, запись встречи – во вложении. Итогами дискуссии поделимся совсем скоро ✍️

💙 PR в B2B

База от Марины Дараган про спикеров

Я, когда-то училась у Марины на радиоведущего - да у меня и такой диплом есть. Могу без запинки вести прямые эфиры и брать интервью.
Потом, мы с Мариной много и плотно работали со спикерами в QIWI. Совместными ручками сделали так, что все выступают теперь аки боженьки ❤️

С нетерпением жду, когда окружающая среда превратится в окружающую пятницу 🫰

Иван проделал титанический труд и собрал кучу экспертных мнений про самую важную часть нашей с вами работы - про аналитику 📈

В догонку договорю, а то я НЕ ДОГОВОРИЛА‼️

Медиааналитика – основа работы любого коммуникатора, без которой хорошо не получится примерно НИ-ЧЕ-ГО. Это как если вы без фонарика пойдете по темноте. По пути наступите в яму, столкнетесь со стеной, свернете не туда. Так еще и лоб знатно расшибете. Может быть вам повезет куда-то дойти, но скорее всего это будет не то место, да еще и через три дня вместо 15 минут.

Дальше – то, что важно помнить любому пиарщику и медиааналитику в пиаре. Сегодня все слова будут на букву «С».

1️⃣Своевременность.
Пиарщики — люди с легким сильным тревожным расстройством, поэтому проверяем, что настроен ежедневный мониторинг (это уже половина успеха) и следим за тем, что происходит в информационном поле компании. Многие потенциальные проблемы можно отследить на этом этапе, взять в отработку и не ждать перитонита, когда придется резать.

2️⃣ Скорость.
Не скупимся на инструменты для автоматического мониторинга. Включили чат-боты и алерты, которые сразу будут подтягивать публикации, посмотрели источник кризиса, и пошли тушить его. Если решите ручками собирать лавину негатива в СМИ и соцсетях, то у меня для вас плохие новости – вы уже проиграли в этой схватке. Ручной мониторинг в кризис – это примерно как на плоту пробираться через трехметровые штормовые волны в море.

3️⃣ Спокойствие.
Помним, что иногда, заметив кризис, нужно закрыть глаза, сделать глубокий вдох и…переждать. Помним же, что молчание – золото? Ну или это "молчи - за умного сойдешь". А потом в спокойном режиме зайти в систему мониторинга и убедиться, что копья до вашего бренда не долетели.

4️⃣ Системность.
Аналитика – это база, и срезы с результатами нужно делать регулярно. В первую очередь, для себя. Выберите подходящий под ваши цели и задачи формат. Будет ли достаточно выжимки-дайджеста по итогам дня или нужна полная выгрузка всех публикаций. Отслеживайте динамику по неделям, месяцам, кварталам. Смотрите полный спектр показателей, количественные и качественные вместе. Только при такой системной работе вы сможете увидеть полную картинку и найти тонкие места. Ну и отслеживать эффективность своей работы вдолгую. Руководству ЭТО показывать не нужно, они не поймут, лучше пусть думают, что вы гениальны.

5️⃣ Смыслы.
Смотрим, на какие болевые точки бьют во время кризиса и не только. Могут открыться факты, о которых вы не знали, но можете взять их в будущее и скорректировать свою коммуникационную стратегию. Высший пилотаж, когда вы можете использовать кризис, чтобы стать лучше и показать рынку пример, даже через свой факап.

6️⃣Самостоятельность.
Отдать задачу с медиааналитикой аналитическим агентствам, которые собаку съели в этом деле – неплохая идея. Но вы должны помнить о том, что никто лучше вас не знает всех политических и отраслевых нюансов вашего бренда. Поэтому учимся в аналитику сами, берем в штат своего аналитика медиа, а агентству делегируем задачи прикрывать тылы, а не думать за вас.

У меня усё.

Послесловие

Наш увлекательный спринт под названием #ПиарщикБезСапог подошёл к концу. За месяц мы детально разобрали 6 реальных кейсов антикризисной работы медийных пиарщиков и PR-команд. Каждый из вас может самостоятельно оценить их эффективность, но одно очевидно: этот обзор позволил нам не только узнать больше о подходах коллег, но и взглянуть на отрасль под новым углом.

Мы обсудили множество интересных вопросов: от честности в коммуникациях до роли манипуляций в формировании репутации. Если вы пропустили какие-то выпуски, вот краткий обзор тем, которые мы затронули:

📔 Пиарчик: Как стать одним из крупнейших PR-каналов без живой аудитории?

📔 Рога и Копыта: Ботов можно не стесняться?

📔 UnderПяр: Как скрыть компрометирующую информацию от рекламодателей?

📔 Хуже Федосеева: Корректно ли использовать важные общественно-политические темы для прикрытия накруток?

📔 ЯР о PR: Как построить образ эксперта на основе нарисованного медиакапитала?

📔 Журнал Пиархаба: Стоит ли требовать извинения, если тебя поймали за руку?

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Пиарщики делятся на два вида:

1️⃣ Те, кто остановился в развитии, сел в удобное-теплое место и везде есть, как тот утюг с пресс-релизом.

2️⃣ Те, кто зае***я от развития, все думают, что он/она в теплом-удобном месте и иногда всплывает с иньервьюхой, подкастом или даже на сцене с презентацией.

Есть еще третий вид, те кто просто еб***т и их нигде нет. Сорян, детки, это не пиарщики! Пиарщик сегодня обязан быть публичным, ибо не умеешь быть в паблике сам, не учи этому других!

Обняла, поцеловала!
До субботы, кстати, я в Москве 😎

Даша Черепанова попросила поделиться непопулярным мнением о PR. Ну что ж, да начнется срач!

— Большинству пиарщиков пора вылезти из формата "мы просто клепаем колоночки и новости"
— Пиарщик без сильных коммуникативных и креативных навыков просто маркетолог без бюджета. Без сильного селф-менеджмента — безработный.
— Excel-таблички такой же бро для пиарщика, как и гугл-документы. Было бы славно, чтобы им все умели пользоваться.

Чтобы было веселее, отправился к коллегам за мнениями))

Настя Журавлёва, заместитель генерального директора по внешним коммуникациям Railways Systems KZ, автор канала «ОтЪехавшая»:
Пиарщик - это не серый кардинал, как бы нам не хотелось так о себе думать. Пиарщик шут, который иногда чисто случайно, потому что ему повезло и он попал в настроение, заставил царя задуматься о важном. Не путайте вершение судеб с удачей.

Наталья Альгешкина, автор канала «Будни пиарщика»:
— От того, что ваш сраный комментарий или пресс-релиз не выйдет в СМИ, никто не умрёт
— Пиарщик - не самая жизненно важная функция для любой организации
— Хотеть ворк-лайф баланса и не хотеть спать с открытыми глазами, потому что "а вдруг что-то случится" - это нормально
— Медиаиндекс - это полная шляпа ни разу не объективный показатель работы пиарщика.

Даша Лапшина, аккаунт-директор агентства Comunica, автор канала «Птички в голове»:
— Не вижу никакого зла в прессфид!! Спасибо журналистам, которые с ним работают))
— Для нормального пиарщика не вступать в публичные срачи — это профессионально.
— Работа пиарщиком в большой компании не подтверждает ваш профессионализм. Иногда это просто случайность
— Работать в неурочное время для пиарщика — неизбежность. Кризисы не будут ждать, пока вы выспитесь

Ника Комарова, экс-директор по коммуникациям Group-IB и автор канала PR Machine:
— Не иметь плана реагирования на кризис в 2025 это как сказать: я не умею в оценку рисков, недальновидность мой конёк, я не хочу спать и люблю погреться в аду публично.
— Наличие тг-канала у пиарщика не говорит о нем ровным счетом ничего. О пиарщике говорит репутация компании, с которой он работал.
— Пиарщик обязан уметь в текст. Вкусный и точка.
— Попасть в рейтинг PR-каналов не цель. Попасть в рейтинг честно, благодаря качеству контента, а не количеству глазиков — цель получше. Но без нее можно легко обойтись.
— Крутить лучше винил, фарш для лазаньи или педали, тг-канал не для этого.

#русскийкод

Надежда красивого пиара России только на регионы. Пока Москва делает вот это 💩
Красноярский ресторанных холдинг запустил гастрономическое путешествие на остров Буян. Прекрасно там всё, даже адрес ресторана выглядит, как медитативная практика для уставшей от зимы русской души (Остров отдыха 156).

Мне всё еще кажется, что #русскимбытьмодно

- Что вы можете рассказать о своем опыте на прошлом месте работы?
- Написала stand up!

Идеальный текст про кризисы от Марины Львовой!

Очень четенько про три этапа (поделюсь своими ощущениями и наблюдениями про них):
1️⃣ Прощание - в этот период очень удобно наблюдать с кем вы вообще работаете, сразу видно форменных истеричек и крыс. Также заметны (думают, что их не видно, как котом за шторой) сыкуны в тапки, которые очень против и гадят вовсю. Держитесь рядом с тревожниками, самые спокойные в период кача. Они ходят и молча надевают на всех спасательные кислородные маски.

2️⃣ Едем на нейтралке - период замирания и для меня он самый приятный, потому что наступает осознания, что возможно, таки никто не умрет и все будет работать еще лучше. Но на всякий случай все замерли и не шевелятся.

3️⃣ Играем по-новому - чаще всего я наблюдаю в этот период, как жиреют от важности крыски и коты за шторками, которые рассказывают "а я говорила, все будет круто, давно говорила так сделать". Можно выдыхать, правила игры приняты.

Марина говорит об изменениях нежнее и бережнее чем я, успокаивающе даже.

А винчики кузнецу кадров в Китае открыли получается?

А в России уже всех выучили? А где теперь людей то брать!

Я нынче мало выступаю и езжу на конференции. В основном, потому, что всё время кажется «да что нового я вам расскажу»

Не могу отказать только старым добрым партнерам, которые всегда были на моей стороне и на мои просьбы «пустите меня к вам выступить» всегда пускали!

Да да, когда-то я буквально умоляла и доказывала каждому организатору, что я достойна.

Ксюша, была одним из таких партнеров. Когда она приглашает, я даже письмо до конца не читаю, «сразу да» и я подвину всё, что надо в своем графике. Для меня это партнёрская преданность.

B2B Journal проводит серию PR Talk в онлайн-формате и 20 февраля я вместе с коллегами буду рассуждать о коммуникациях в регионах в 2025 году.

🎙 компания шик:

🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Дарья Лапшина, аккаунт-директор агентства Comunica, автор канала "Птички в голове"
🔹 Любовь Акимова, директор PR-агентства "Март", автор tg-канала PR-отдел


📅 Дата и время: 20 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

То ли секта, то ли массонство, то ли инквизиция?

Лично я для себя не решила, кто мы. Но если бы пришлось выбирать между мушкетерами и гвардейцами кардинала, я бы выбрала красный ❤️

А вот и новый рейтинг!
Ждемс обновленную витрину?

Антикризисный договорняк - базовый пиар, о котором все забыли, потому что личный бренд это - публичность про успешный успех

Сыплю голову пеплом, девочки и мальчики и приглашаю вас на поминки отечественного пиара отечественных пиарщиков. Наблюдая за всенародным пиар срачем коллег по рынку из-за рейтинга Brand Analytics, разборками экспертного совета и выходами и входами из него и обратно, мой вердикт такой - яйц у пиарщиков нет, они выложили их по витринам и ждут, что улица будет ими любоваться.

НЕТ НЕ БУДЕТ, лично я испытываю испанский стыдн.

При отработке антикризиса по накруткам, ни один СЦУКО пиараст не пришел ни к экспертному совету, ни к BA, чтобы договориться и устроить управляемый классический антикризис, где кто-то, безусловно, чутка запачкался бы. Но так и работает PR договорняк. Сильный личный бренд, как и сильная репутация подразумевают фак апы и экспромты и мощный публичный срач борьбу за правду, так и рождаются герои, которые превозмогли что-то там и вышли в белом пальто, с отодранным рукавом, но ключевое "вышли".

С этой задачей не справился никто, вообще никто!
Напомню, что такое договорняк в пиаре и очень надеюсь, что коллеги, вспомнят, что это ахренеть какой антикризисный пяр инструмент.

Это не про махинации или обман, а про стратегические договоренности с ключевыми игроками информационного поля. Это инструмент, который позволяет минимизировать репутационные риски, выстраивать выгодные коммуникации и управлять ситуацией в кризисных условиях.

Что подразумевается под договорняком?

Договорняк — это заранее согласованное взаимодействие с медиа, блогерами, лидерами мнений, партнёрами или даже оппонентами (например, с экспертным советом). Он помогает выстроить прозрачные и взаимовыгодные отношения, где каждая сторона понимает свои роли и задачи.

Это может быть:

📖Согласование формулировок перед публикацией
📖Достижение компромиссов с конкурентами
📖Поддержка от союзников в нужный момент
📖Управление информационными потоками

Почему это хороший инструмент?

1️⃣Контроль над ситуацией
Когда кризис уже разгорается, важно не терять контроль над информационной волной. Договоренности с медиа, партнёрами и "врагами" помогают «гасить пожар» быстрее и точнее.

2️⃣Снижение репутационных потерь
Благодаря заранее выстроенным отношениям, можно смягчить тон оф войс рынка и избежать негативных интерпретаций, не всех но части.

3️⃣Экономия времени и ресурсов
Вместо того чтобы хаотично реагировать на все удары, вы работаете по заранее согласованному сценарию. Это ускоряет процесс и делает его более эффективным. И да, возможно, не вы будете в самом удобном положении, но хотя бы вазелин дадут и вы будете готовы.

4️⃣Выстраивание долгосрочных отношений
Договоренности сегодня — это инвестиция в будущее. Надёжные связи даже с теми, кто вам не нравится помогут в решении не только текущих, но и будущих кризисов. Не известно, кто куда вырастет и кем станет. Возможно, к вам будут идти с поклонов, а может и вы. Хули вы себе сами карму сразу портите? Может вон из профессии?

5️⃣Этичный подход к управлению кризисом
Договорняк в PR — это не манипуляция, а честная работа с заинтересованными сторонами. Это про умение договариваться, а не «покупать» лояльность. Не путайте термины и да, он работает только тогда, когда вы действуете прозрачно и соблюдаете договорённости.

И для морали, не путайте договорняк с попытками «подкупить» или скрыть правду. Речь идёт о профессиональной работе с информацией, конкурентами и инфополем, ведь в конечном итоге, подписываться на вас будут люди, а не рынок.

Есть один грех, который внушает мне страх сильнее всех прочих…
Уверенность!

В мире, где есть только уверенность, где нет сомнения, нет места и тайне.
А стало быть и вера не требуется…
(с) Роберт Харрис "Конклав"

Перечитайте

Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.

Настя Журавлева, специально для новой рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.

Лучшие пиарщики:
🍃 Надежда Кобина
🍃 Ника Комарова, Group IB
🍃 Женя Темпераменов, TWIGA

Перспективные пиарщики:
🍃 Валерий Пятаев, Flowwow
🍃 Дима Морисон
🍃 Иван Афанасьев

Мнение героя в данной рубрике субъективно и может не совпадать с мнением редакции.

Опрос по пятницам!

Какой навык развит у вас больше всего? (да откроются комментарии 🤣)

Ненавижу бренд-буки, считаю, что в реалиях нынешнего времени, это какое-то дурное дурновкусие.

Использование элементов бренда, лого, цветовых решений ок, но следование бренд буку в слепом тупизме, выглядит еще хуже, чем скуфность.


Вооооо! Брендбук - это корпоративный скуф‼️

- Согласились ❤️
- Скрепы нельзя трогать 👎🏻

Почему вы переносите каналы в архив? (собираю ответы в комментариях)

Если прекратить использовать слово «ретро» в коммуникациях бренда и заменить его на, скажем «исторический», то смысл поменяется.
Нафталин и ностальгия, вдруг станут «сохранением традиционной культуры и любовью к своим корням».

Понедельничная молитва или мольба…решайте и решайтесь

Чат, вы спрашивали про консультации у меня…

некоторые волшебным образом добрались до запрещенграма!

🪚На февраль мест нет. Сегодня забрали последнее окошко🪚

На март запись открыта (чую себя ноготочковым мастером) 💅🏻, а потом я уеду в отпуск и снова начну консультировать только в середине апреля.

Запись ведет @kesova_ya

Рейтинг позитивной тональности 10 каналов о PR по версии ChatGPT o3-mini

1️⃣ PR Machine – 75 баллов
«Где смелость блэк-метала встречается с искренним сторителлингом, а каждое испытание превращается в урок креативности и антикризисной мудрости — здесь цифры отступают перед настоящими историями успеха».

2️⃣ТемPеRаментов – 70 баллов
Эпиграмма: «Где ирония и самокритика становятся зеркалом индустрии, позволяя с долей юмора и острой рефлексией разоблачать парадоксы современного PR, а каждое слово – это вызов статус-кво и призыв к переменам».

3️⃣PRexplore – 70 баллов
Эпиграмма: «Где творчество, юмор и конструктивная критика с легкой оптимистичной нотой позволяют видеть возможности даже в самых сложных вызовах PR-индустрии, вдохновляя коллег на объединение и инновации».

4️⃣ОтЪехавшая – 65 баллов
Эпиграмма: «Где искренний юмор и самоирония встречаются с острой критикой отраслевых парадоксов, превращая каждый пост в призыв к коллективной ответственности и переменам».

5️⃣Афанасьев и Связи с ответственностью – 60 баллов
Эпиграмма: «Где тонкий баланс между конструктивной критикой и здравым самопиаром превращает каждое слово в инструмент ответственности, а реализм и ирония ведут к зрелому развитию PR-отрасли».

6️⃣Первый аналитический – 60 баллов
Эпиграмма: «Где цифры и факты становятся надежным ориентиром, а аналитика, сочетая конструктивный скептицизм с ясностью данных, превращается в путеводную нить сквозь лабиринт цифровых мифов».

7️⃣Яр о PR – 55 баллов
Эпиграмма: «Где ирония и критический взгляд на индустрию PR сочетаются с прагматизмом и осторожным стремлением к позитиву, отражая не столько оптимизм, сколько зрелый скептицизм с проблесками надежды».

8️⃣НЕпросто PR – 50 баллов
Эпиграмма: «Где искренность встречается с жесткой профессиональной критикой, а здоровый скептицизм служит отправной точкой для поиска новых решений в бурном мире PR».

9️⃣Половников – 45 баллов
Эпиграмма: «Где цинизм обнажает все недостатки медийной реальности, а ирония и скептицизм превращают каждую правду в горький урок о хрупкости оптимизма».

1️⃣0️⃣Хуже Федосеева – 30 баллов
Эпиграмма: «Где язвительный стёб и жесткая критика превращают каждое высказывание в сатирический плач о современной репутации, оставляя мало места для оптимистичных искр».

#русскийкультурныйкод

Ну что ж…

К началу 2025 года у нас есть и крепко держится всё, что называется Славик гёрл, имеется Белла Хадид в голой фотосессии в березах, про русских снимают сериалы «где они не виноваты» (смотрите Дипломатку)

АмЭриканские ролики от местных эскортниц, про самого сексуального мужчину на планете, бьют рекорды.

Ну а я принесла вам очередное русское модное, что как минимум можно притулить в интерьер и дома и на работе, вместо шапок-пыжиков, от которых уже даже моль сбежала.

Ждем, когда это сделает не ИИ! Зай, ты спишь?

Они формируют PR-повестку в Telegram. Итоговая версия 2025

В этой ПАПКЕ собраны 32 канала, миссия которых — бережно нести пиар в народ.

Список (не путать с рейтингом, где очерёдность имеет значение) пересмотру не подлежит в ближайшие полгода.

При выборе аналитики ГБ опирались на 4 пункта

✔️ Знаменитая база PR-каналов от Первого аналитического
✔️ Содержание каналов
✔️ Личность автора
✔️ От 1000 подписчиков (за очень редким исключением)


Топ-33. ТГ-каналы про PR и пиарщиков

1. ЯР о PR
2. Хуже Федосеева 
3. Первый аналитический
4. МОНСТРЫ КОММУНИКАЦИЙ (в папке его нет)
5. НЕпросто PR
6. PRexplore
7. Афанасьев и Связи с ответственностью
8. ОтЪехавшая 
9. Падшая листва
10. PR machine 
11. ТемPеRаментов
12. HR4PR
13. Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
14. PR Us
15. Рога и Копыта
16. Пиарщик на привязи
17. Ася Шабалина о digital PR в ИТ
18. Диджитал-мама
19. Половников 
20. PR-отдел
21. Записки из опенспейса
22. Пиарщик с Винчиком
23. Заметки внешней пресс-службы
24. Кермен про стильный PR
25. АПрельские тезисы
26. PR Perfect
27. Просто Мария
28. те самые девочки из пиара
29. Зебра
30. PRиличное | Ольга Очеретина
31. Ванина встала и пошла
32. JaneOnAir

Про Глаз Блога все, кто надо, уже знают. Поэтому на выборах идёт вне партийного списка.

Чат, ищу себе в команду начинающего пиарщика!

Захожу в крутой проект и на 6 месяцев беру новичка лично под свое крыло 🪽- работать будем в паре.

На старте зпшка - 20 000 рублей (занятость 16 часов в неделю), через три месяца по результатам 50К (переход на полную занятость). Через 6 месяцев еще повышение.

Что мне нужно?

1️⃣Чтобы человек понимал, что такое пиар и имел хотя бы стажерский опыт в профильном агентстве - 6-12 месяцев. Те, кто был в инхаусе не подойдут, мне нужны отбитые весельчаки, влюбленнее в пиар и страстно желающие учиться
2️⃣ Вовлеченность и умение думать головой на несколько шагов вперед. Не будет вовлеченности, мы расстаемся одним днём.
3️⃣Остальному научу

ЧТО МНЕ НУЖНО ПРИСЛАТЬ?

Сообщение про вас до 800 знаков:
👩‍💼о себе
🦹🏻‍♀️опыт (с названием кейсов, проектов и, что конкретно вы там делали)
🏴‍☠️язык должен быть простым и понятным
🧝‍♀️использование зумерского языка, карается моим молчанием в ответ


Go 🏃‍♂️

5️⃣ Будьте последовательны и искренни Люди быстро распознают фальшь. Если вы хотите встроиться в социально-политическую повестку, важно не просто говорить о проблемах, но и реально участвовать в их решении. Это может быть запуск социальных проектов, благотворительность, поддержка инициатив или создание инновационных продуктов, участие в законотворчестве через ассоциации и консорциумы и другие важные комитеты. Не поверите, туда вообще всех берут, там всегда рук и голов не хватает.

Последовательность также играет роль: разовая акция или заявление могут вызвать интерес, но для построения доверия необходимы системные действия публикации.

6️⃣Учитывайте риски
Любая работа с социально-политической повесткой несёт риски: неправильный тон, спорное высказывание или участие в неоднозначной теме могут обернуться кризисом репутации. Поэтому важно заранее проработать антикризисный план и тщательно проверять все сообщения перед их публикацией, а еще а еще, заручитесь мнением наставников наставников, дойдите в ваше профильное министерство посерфите вместе с ними ваш контент. Можете как угодно относиться к госушникам, но для меня эти люди друзья и поддержка, хотя по шапке я получаю таки регулярно. Но именно они могут указать на то, чего еще нет, а вы уже дорогу перешли там своими писульками, а вас взяли и спасли. БЛАГОДАРОЧКА ЖЕ

Встраивание отраслевой повестки вашей компании в социально-политический контекст — это не тренд, а необходимость для тех, кто хочет оставаться актуальным, значимым, но самое главное ВЛИЯТЬ.

Ваша компания, ваш бизнес, ваш рынок — это не просто финпоказатели улучшить, это участник большого диалога о будущем!

Как встроить отраслевую повестку вашей компании в социально-политическую повестку страны?

Я во всех выступлениях говорю о разнице между информационным полем общим, отраслевым и информационным полем компании\бизнеса. Выглядит легче, чем найти причинно-следственные связи и сделать, посему большинство коллег, забивают болт и возвращаются к измерению охватов.
Обидно, досадно, но мне все равно, я с этой скользкой дорожки не сверну.

ПОЧЕМУ СЛОЖНЫЙ ПУТЬ ТАКОЙ СЛОЖНЫЙ? ПОТОМУ ЧТО!

В нынешнем мире социально-политическая повестка меняется с невероятной скоростью и, безусловно запрыгивать на несущуюся лошадь, сильно неудобно. Но не невозможно, посмотрите ролики в Rutube, некоторые так умеют. Тренировка и дисциплина и вот вы уже в танцах в рейтинге Федосеева. Успешные компании понимают: оставаться в стороне — значит терять возможность быть услышанными и влиять. Встраивание отраслевой повестки (ака отраслевого информационного поля и собственного поля бренда) в актуальный общественный контекст позволяет не только повысить узнаваемость бренда, но и укрепить его репутацию как важного рыночного и экономического игрока.

КАК? КАК-ТО ТАК…

1️⃣ Понимание контекста: анализируйте, а не копируйте
Прежде чем пытаться встроиться в текущую повестку, важно изучить её. Какие темы сейчас доминируют в медиаполе? Как они связаны с вашей отраслью? Например, если на повестке дня — вопросы экологии, а ваша компания занимается производством, логично говорить о "зелёных" инициативах, снижении углеродного следа или переработке отходов.

Не пытайтесь "натянуть" свою тему на чужую повестку — это всегда выглядит неискренне.
Вместо этого ищите естественные точки пересечения, в них кстати, часто кроется многа вашего контента.
2️⃣ Определитесь с ролью наконец: эксперт или инициатор?
Встраиваясь в социально-политическую повестку, важно понять, какую роль вы хотите играть. Вы можете стать:

Экспертом, который делится аналитикой, исследованиями и профессиональным взглядом на проблему.

Инициатором, который предлагает решения, запускает проекты или поднимает новую тему.

Например, если ваша компания работает в сфере IT, вы можете выступить экспертом по кибербезопасности в условиях информационных войн или инициировать образовательные программы для защиты данных.
Но если вы чуете потенциальное лидерство на рынке, тогда вперед, ведите отрасль за собой, спорьте публично, настаивайте на ивентах и, да, помидорами обязательно закидают, но гораздо приятнее наблюдать за тем, как в итоге толпа идет вашим путем, чем присоединяться уже в пути. В помидорах, зато первые.

3️⃣ Говорите на языке аудитории (очевидное и невероятное)
Социально-политические темы часто всегда вызывают эмоции. Поэтому важно выбирать правильный тон коммуникации. Не стоит перегружать аудиторию профессиональным жаргоном — адаптируйте свои сообщения под уровень восприятия живых людей.

Используйте понятные примеры и избегайте излишней формальности.
Люди хотят видеть в компании не только эксперта, но и партнёра, который понимает их проблемы. А это значит, что никаких отчетно-хвалебных статеек, упрощаем слог на максимум. Проверяйте на детях, в конце концов, если ваше дите дома (используйте детей коллег, часть команды, часть корабля епт) понимает смысл вашего спича, вот таким языком и идите писать.

4️⃣ Сотрудничайте с лидерами мнений
Встраивание в повестку становится более эффективным, если вы подключаете к этому процессу лидеров мнений — экспертов, блогеров или общественных деятелей и чиновников, и даже журналистов. Журналисты, вот нужны не только для того, чтобы их тыкать палкой, хороший пиарщик совмещает... (ребята, я благодарна вам за часы разговоров со мной и обмен точками зрения). Именно, мои друзья-журналисты, всегда помогали мне сделать мои смыслы и позицию более убедительной.

Например, если ваша компания занимается медтехникой, сотрудничество с врачами и медицинскими ассоциациями может подчеркнуть вашу экспертизу в вопросах здравоохранения. Просто же! До кучи, как докрутите таким образом повестку отраслевую, можно переходить на диалоги с госструктурами и встраиваться в их контекст.

От себя лично скажу, что Степана люблю нежной любовью.

А работу мы свою продолжим. И пруфы накруток будут, но исключительно вот так в постах.

Думаю про, что родю пост про отработку антикризиса в личных коммуникациях. Время показало, что авторы каналов не умеют решать конфликты тихо, все прутся в паблик сразу #нахуязачем , ну и получают публичные ответочки.

P.S. не надевайте белое пальто, если на улице снегогрязь, а то запачкаетесь.

Проиграть тендер из-за «модно-хипстерского образа» на защите? Да! ✌️🙂

Наш CEO Илья Левинсон может долго рассказывать об эйджизме и зумерах. Но что мы будем расписывать подводку, лучше прочитайте сами.

➡️ https://www.forbes.ru/svoi-biznes/529058-votum-nedoveria-s-cem-stalkivautsa-20-letnie-stanovas-rukovoditelami