Юра, мы смогли 🚀

Создали космический бот @blizhe_k_zvezdam_psb_bot для нашего клиента Банка ПСБ @PSBbank💫

Загружайте свое фото, получайте изображения ученых, космонавтов со своим лицом, которые внесли значительный вклад в исследование космоса. Каждый шаг с дополнительной информацией. Полезно, интерактивно и просто прикольно.

Кидайте в комментарии, что получилось у вас 🙌🏻

Национальная Медиа Группа (НМГ), которая владеет каналами СТС, РЕН ТВ, онлайн-кинотеатром Wink и др., планирует приобрести Медиалогию, занимающуюся мониторингом соцсетей и СМИ. Об этом сообщила гендиректор НМГ Светлана Баланова.

Для тех, кто работает с репутацией в интернете, один из самых популярных сервисов. Будет интересно понаблюдать, куда пойдет сервис под новым зонтиком. Есть ощущение, что в сторону оценки разного типа контента, включая большой экран.

«У нас часто забывают, что появление какого-то негативного комментария в соцсетях или в СМИ при правильной отработке может превратиться в позитивный кейс для бренда, для госструктуры и так далее, — рассуждает глава НМГ. — А если это запущено и не отработано вовремя, оно может повлечь очень большие репутационные риски, негативно повлиять на конкурентоспособность. «Медиалогия» работает именно в этом поле. Для нас как медиахолдинга это очень комплементарный бизнес».

И очень рекомендую прочитать всё интервью в РБК, даже если вы далеки от медиа.

💸 💸 💸 💸 💸 💸 💸 💸
Обычный понедельник в VK:

- Коллеги, у нас убыток 94 900 000 000. Какие будут идеи?

- Вернем эмоджи в объявления таргетированной рекламы!

- Ни слова больше. В продакшен!

Президент подписал закон, запрещающий рекламу в нежелательных и запрещённых в РФ ресурсах. Экстремистский Instagram, конечно, в их числе.

💥 Значит 1 сентября все ограничения и штраф вступят в силу.

Много вопросов, а что можно делать будет в Instagram после 1 сентября. И я снова обращусь к закону о маркировке, вокруг которого появилась практика трактовки реклама/не реклама.

🚫 Итого запрещено:
1. Любая форма рекламы запрещена: за деньги, бартер, взаимопиар. Напомню, что оценивается креатив (публикация), а не тип договора.
2. Ладно, рекламу делать не буду, буду просто вести для существующих подписчиков:
- Если вы закрепите пост с акцией в профиле, то это уже основание считать такой пост рекламой.
- Если вы проводите конкурс, то это реклама.
- Если проводите акцию, то это реклама.
Т.е. любой коммерческий аккаунт будет рисковать каждой публикацией.

Не думаю, что государство резко начнет проверять, но любая жалоба и вы попадаете на ряд нарушений с очень серьезными штрафами.

Сигнал дан такой, что заигрывать с платформой больше не дадут!

Подпишись на @digitalrus 🏒

Законотворцы дошли Инсту до логического конца: любая реклама на платформе признана незаконной. Значит никаких больше рекламных интеграций, обмена аудиториями и конкурсов. С учетом экстремистской маркировки быть признанным экстремистом за рекламу кроссовок будет печально.

Мотивация в законе просто треш. Говорят, что от коммерческой деятельности зарабатывают те, кто создает плохой контент. Вот понимаете, больше же нигде не создают, только через рилсы 🤷🏼‍♂️🤦‍♂️

Впрочем, ничего нового.

4 российские онлайн-платформы в мировом ТОП-20 мобильных приложений для шопинга

— Wildberries поднялся с 15-го на 12-е место
— Ozon с 18-го на 14-е
— Авито с 20-го на 18-е
— Aliexpress Russia замкнул двадцатку

Все чаще в медиамикс добавляем рекламные сети маркетплейсов. Инструментарий развивается!

Интересный факт, что рекламная выручка Ozon сопоставима с VK.

Подпишись на @digitalrus 🫶

#кейсы Когда вижу использование ИИ в контент, то в голове играет «дешево, ленивые, не креативные, не хочу доверять». И ничего с этим пока поделать не могу 🤷🏼‍♂️

Сделать классные ИИ-креативы зачастую сложнее, чем иные форматы ☝🏻 Требует и креативности, и умения говорить на языке нейросети…

Коллеги из нашей команды по искусственному интеллекту Xprompt (входит в @govoritmip) не смогла пройти мимо Оскара и создала вариации персонажей «Аноры» в стиле Миядзаки.

Норм?

Подпишись на @digitalrus 🙌🏻

🏆 Разбор нового Рейтинга Forbes "30 самых дорогих компаний Рунета — 2025".

Forbes опубликовал свежий рейтинг самых дорогих компаний Рунета, который показывает, куда движется интернет-рынок:

1️⃣Самое главное: в России классная айтишка! Просто погордимся, что у нас свой поисковик, свои соцсети, свои ПО-компании. Да уступаем во многом, да надо еще много работать, но нас не обезглавили сбежавшие западные вендоры. Капитализация 30 крупнейших интернет-компаний выросла за год с $55 млрд до $59 млрд (на 7%). Отрасль получила буст на 3-5 лет. Спасибо всем, кто вкладывается! 👏

2️⃣Основной вклад в рост капитализации Рунета внесли разработчики ПО: в итоговый рейтинг вошло 9 компаний, их рост составил 66% или $11 млрд. По себе скажу, что сегодня мое профессиональное ПО уже отечественное: Битрикс, Контур, Яндекс 360 и т.д.

3️⃣Количество интернет-пользователей в России - 130,4 млн человек, проникновение - 90,4%. Российская аудитория крайне активна, вовлечена, много покупает в интернете, пробует много нового, мобильна. Это фактор быстрого импортозамещения.

4️⃣Медленнее всего увеличивались финансовые показатели маркетплейсов — в среднем на 27% в год в рублях. При этом доля маркетплейсов в рейтинге по-прежнему ключевая и занимает более трети в совокупной стоимости 30 крупнейших интернет-компаний. Если кратко: аудитория уже на МП, поэтому темп роста замедляется, но при этом выручка на клиента будет расти.

5️⃣Опубличивание компаний. Процесс замещения импорта создал спрос на российские разработки, компании начали расти, а инвесторы — вкладываться в быстрый рост. Значительная часть компаний, разместивших акции на бирже в 2024, относится именно к сфере информтехнологий: Диасофт, IVA Technologies, Аренадата и др.

6️⃣Вызовы отрасли тоже есть:
— Кадры, дефицит который составляет около 1 млн человек. Мы в агентстве активно продвигаем бренд работодателя IT компании, спрос на который за 2 года вырос кратно. Видим, без выделения HR-коммуникаций в отдельное направление конкурировать за умы все сложнее.
— Ключевая ставка, которая снижает конкурентоспособность нашего айти-сектора.

7️⃣Отдельно, впечатляет успех VK, который упал с 8 позиции на 15, а в капитализации с 1,8 млрд $ до 0,79$. По этому показателю попал в окружение 2ГИС и Lamoda. Мое сердечко обливается кровушкой. Получается, что платформа не придумала ничего нового со времен Дурова, сидела на запасах - так отпраздновали 10 лет со дня его изгнания и поглощения.

Подпишись на @digitalrus ✅

❗Google Analytics - нельзя использовать на российском сайте!

Делали аудит нового проекта по развитию сайта. Между делом клиент задал вопрос, а можно ли использовать Google Analytics на сайте или нет? Давайте разберем вопрос!

Роскомнадзор во множестве комментариев и своих запросах трактует данные в Google Analytics как персональные данные. И никак иначе!

Если данные персональные, то владелец сайта должен выполнять условия:
1. Нужно получить согласие на обработку данных
2. Нужно сообщить о трансграничной передаче данных
3. Данные должны храниться на российских базах данных

Первое решается через специальное уведомление, содержащее четкое упоминание Google, а также действие пользователя - согласие. Легко!

Второе предполагает, что владелец сайта сообщит в РКН о трансграничной передаче данных. Уже сложнее, но сейчас отдельного наказания за не предоставление информации нет. Могут натянуть другую статью, но штраф будет небольшой.

Но все цветочки, потому что пункт третий невыполним. Google автоматически уносит данные за океан.

Вот пишет РКН о веерной проверке сайтов, где отдельно упоминает о Google Analytics:
на интернет-сайте оператора выявлено использование Интернет-сервиса «Google Analytics», посредством которого осуществляется обработка персональных данных пользователей сайта с использованием баз данных, находящихся вне территории Российской Федерации, в том числе трансграничная передача персональных данных посредством данного Интернет-сервиса.

И тут штраф до 6 000 000 рублей!
КоАП РФ Статья 13.11. Нарушение законодательства Российской Федерации в области персональных данных
Пункт 8. Невыполнение оператором при сборе персональных данных, в том числе посредством информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до пятидесяти тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от одного миллиона до шести миллионов рублей.

🔥Убирайте Google Analytics с сайта! 🔥

Подпишись на @digitalrus ✅

😏 Бесплатный билет на «Прожарку» хотите?

Уже 26 февраля у нас состоится «Прожарка» — мы будем прожаривать проекты, которые уже в мае будут бороться за металлы на Silver Mercury-2025.

Да, смелости этих ребят можно позавидовать — их не пугает ни беспощадность жюри, ни публичность этого мероприятия. Что ж, мы это исправим.

❕ Приходите посмотреть и учиться на их ошибках — для этого нужно либо заплатить, либо выиграть билет.

Чтобы выиграть, нужно сделать две вещи:

🔍 Подписаться на Silver Mercury, а также каналы наших прожарщиков:
— Романа Бедретдинова
— Данила Марьинского
— Романа Сенчихина
— Сергея Стукалова
🔍 Нажать кнопку «ЖАРКО».

10 победителей рандомно выберет бот 18 февраля.

📁Надеюсь, за этот лайфхак я не улечу с работы — пересылайте коллеге, чтобы хоть кто-то из вас попал на «Прожарку»!

Silver Mercury 2025 уже близко!

Если блогеры делают прогревы, то у нас будет прожарка! Прожарка — это не просто разбор кейсов, а реальный шанс доработать заявку на участие в Премии Silver Mercury.

Помогать доработать кейсы будут:
— Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav
— Роман Сенчихин, директор по маркетингу Яндекс Фабрика
— Данил Марьинский, креативный директор12 Creative (КB-12)
— И я — Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаций Михайлов и Партнёры

Участвовать можно как автор кейса или зритель. Только офлайн. Регистрация тут: https://prozharka.silvermercury.ru/

Еще будет конкурс следующим постом.

Горим вместе с @digitalrus 💥

Silver Mercury 2025 уже близко!

Если блогеры делают прогревы, то у нас будет прожарка! Прожарка — это не просто разбор кейсов, а реальный шанс доработать заявку на участие в Премии Silver Mercury.

Помогать доработать кейсы будут:
— Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav
— Роман Сенчихин, директор по маркетингу Яндекс Фабрика
— Данил Марьинский, креативный директор12 Creative (КB-12)
— И я — Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаций Михайлов и Партнёры

Участвовать можно как автор кейса или зритель. Только офлайн. Регистрация тут: https://prozharka.silvermercury.ru/

Еще будет конкурс следующим постом.

Горим вместе с @digitalrus 💥

Интересная тема, которая заиграла новыми красками после принятия закона о регистрации в РКН сообществ 10 000+ подписчиков

Владелец группы как минимум будет свидетелем, если произойдет какая-то ситуация в группе. Т.е. это не просто «пускай у вас доступ побудет, пока мы найдем кому передать права», а обременение так, как бы вам дали подержать чужие деньги или собственность. Оно вам надо?

У меня таких бесхозных групп за 17 лет в SMM накопилось больше 100. Причем регулярно делаю инвентаризацию и пишу компаниям, чтобы они забрали группы. Там не только небольшие бренды, но, например, топ-5 страховщиков. Если раньше в этом был некий сервис, мне же писали, помогал, мы обсуждали новые проекты. То сейчас рисков быть таким остаточным владельцем очень много. Компании не будут вам помогать в случае нарушения закона какими-то третьими лицами. Например, в результате взлома других админов.

❗️Рекомендации:

1. Администрирование доступов - это крайне важно. Сотни кейсов было, когда доступы терялись, нужно было делать новые группы, когда даже суды были, на годы лишая возможности работать с накопленной аудиторией. Группы - социальный капитал, а капитал требует заботы.

2. Проводите раз в полгода профилактическую инвентаризацию доступов, меняйте пароли. Оформляйте владение хоть какими-то документами, если кому-то передаете. А если кто-то меняется в админке, то делаем срочную инвентаризацию.

Подпишись на @digitalrus 🔆