Новый уровень в нашей любимой игре найди 10 отличий

Ооочень важную тему для нашего маркетингового коммьюнити подняла Оксана: где та самая грань между вдохновением и копированием?

Вашему вниманию новый крем от Love Republic vs знаковый крем в узнаваемой форме от Chanel. За помощью к залу не обращайся, все сходства налицо. Рост цен на люкс (а в России и вовсе дефицит), тренд на дюпы — все понимаю, но никак не могу принять такой подход, особенно для запуска новой категории внутри бренда.

Как по мне, лучше не выходить в новые сегменты, чем выходить так. А вы что думаете?

P.S. А ролик и вовсе решили списать с Rhode…

В мире рекламного шума есть один проверенный способ привлечь внимание — дети и животные.

Когда в игру вступает химия — а при виде детей и животных автоматически повышается выброс дофамина и окситоцина — все рациональное отключается.
Котиков и собак в рекламе мы уже видели много раз, но посмотрите, как круто IRNBY используют образ животного, чтобы не только привлечь внимание, но и простроить правильные ассоциации: коллекция невероятно мягкая и приятная к телу.

❤️ — если и на вас сработал этот прием и вы уже на сайте IRNBY

Неделя в картинках🌪️

Конференция в Калининграде, прямая телепортация в Москву на съемки, конференция Аба и куча презентаций, стратегий и встреч, оставшихся за кадром. Как я люблю этот темп!❤️‍🔥

Еще бы завтра не лететь в командировку в снежный Новосибирск🤭

На этой фотографии вы можете лицезреть человека, получившего свой долгожданный диплом в Вышке и кричащего на каждом углу: ноги больше моей не будет в учебных заведениях… Прошло 4 года, и я судорожно ищу классные учебные заведения, где не Котлера пересказывают, а выдают актуальную информацию.

Одно из таких мест для меня — Британская высшая школа дизайна, и в частности направление «Бизнеса и маркетинга». Практики бренда, Управление в креативной экономике, Продуктовая мастерская… — это всего лишь часть программ, реализуемых на этом направлении. И не говорите, что вам не захотелось сесть за парту!

Совсем скоро, 20 апреля, пройдёт День открытых дверей направления «Бизнес и маркетинг»: вы сможете ознакомиться с программами ДПО, пообщаться с кураторами и подобрать конкретную программу под карьерный трек.

Если у вас есть запрос на обучение, обязательно регистрируйтесь и приходите на день открытых дверей. Потому что обучение длиной в жизнь — не просто тренд.

Весь день обсуждаем с коллегами полет в космос шести невероятных женщин и их не менее невероятный внешний вид даже в невесомости — а фоном тревожит вопрос: ну почему же никто из бьюти-брендов не интегрировался?

Интегрировались! L’Oréal Paris x Кэти Перри х макияж, который продержался даже в космосе. Горжусь💔

Давно я не приглашала в рубрику #интервью классных гостей — пора и честь знать! Сегодня в гостях Света Давыдова, предприниматель, основатель арт-проект «Без Бокала нет Шагала» и автор TG-канала «Стороны Светы».

В карточках выше обсудили самые актуальные вопросы для любого предпринимателя: как найти ту самую идею для бизнеса, что сделать, чтобы удержать клиента и какие инструменты на привлечение клиентов работают сегодня?👆

В канале Света регулярно делится полезными советами по планированию и своими набитыми шишками секретами по ведению бизнеса — такое мы сохраняем и читаем❤️‍🔥

Как креативно заявить, что продукт прослужит долго?

11 лет, 3 бойфренда, 2 расставания, 4 квартиры, 1 свадьба и 3 смены работы… что нас ждёт еще?

Мне кажется или у нас есть претендент на самую гениальную рекламу пудры? Mac🔥

На недавнем обучении по стратегии вступительной фразой стала гениальная цитата из «Алисы в стране чудес»:

Если ты не знаешь, куда хочешь прийти, совершенно неважно, какую дорогу ты выберешь.

Как бы сурово ни звучало, стратегия и понимание точки Б — во главе угла. Мои любимые SETTERS EDUCATION запускают курс по маркетинговой стратегии, чтобы положить конец хаотичным действиям без понимания конечной цели. На курсе научат:

🔡создавать маркетинговую стратегию, которая учитывает цели бизнеса и реальные данные

🔡адаптировать (а это супер важно!) стратегию под реалии рынка и тренды

🔡выстраивать каналы продвижения, исходя из стратегического намерения, а не любимого «все горит, нам нужна асап поддержка»

Помимо фактурной программы курса, хочу также отметить преподавательский состав — практики и лучшие в своем деле. Один из блоков преподает моя ex-коллега по L’Oréal Luxe, а ныне — руководитель отдела по управлению брендом Lamoda, Варя Кондрина.

Так что если вы чувствуете, что в работе много хаоса и решений "на ходу" — это как раз сигнал, что пора заняться стратегией. Курс по маркетинговой стратегии поможет навести порядок и выстроить системный подход. Старт уже 21 апреля, все подробности по ссылке.

Загадала себе на этот год много командировок в Европу — лечу в Калининград))) ну а чем не Европа?😁

В самолет скачала новый выпуск Маши Kakdela про загоны в предпринимательстве. Кто-то уже успел посмотреть, как вам?

Cool people make cool collabs

Тот редкий случай, когда пост с пометкой «это не реклама» — правда не реклама))) Очень хочется поддержать Дашу, админа TG-канала Мурка Московская, и ее ивент, посвященный коллаборациям в Telegram.

Я, конечно, иду! И если вы хоть на миллиметр связаны с этой прекрасной социальной сетью, рекомендую и вам — увидимся 26 апреля. Все детали тут❤️‍🔥

Лучшее время для постов в социальных сетях

Начинаем день с полезностей! Sprout проанализировали более 30 000 пользователей социальных сетей и определили временные промежутки, когда контент получал наибольшее и наименьшее вовлечение, с разбивкой по платформам и отраслям.

Подсказки по каждой сети в карточках выше👆

❤️‍🔥 — если полезно

Уже который день залипаю на контент австралийского ресторана Osteria Renata — сколько в нем эстетики, жизни и гедонизма!

Взяла на вооружение лайфхак коллеги не бездумно залипать на контент, а анализировать «а что именно меня тут цепляет?». Такой вот пост-анализ дофаминового скроллинга получился:

1. Кинематографичная картинка: Каждое видео — будто отдельная серия большого кино про гедонизм, хочется рассматривать каждую сцену.

2. Зум-ины на детали:
Снять пасту — уже полдела на пути к успеху, а снять ее настолько эстетично и красиво — финальный ключ к успеху залипательному контенту.

3. Работа с цветами, светом, саундом:
Можно про многое написать, но визуальный хук в начале каждого ролика, где дизайн ресторана сочетается со случайно припаркованным внедорожником — это, извините меня, отрыв всего.

❤️‍🔥 — если такой контент сподвиг и вас посетить это место

Можем расходиться: никакие ситуативные пуши и рассылки не побьют молниеносную реакцию Кофемании в виде арт-напитка на рекорд Овечкина💔

Что посмотреть/послушать на выходных?

На предыдущих солнечных выходных рука не поднималась выпускать эту рубрику, но вот по прогнозу нас ждёт снег, а значит — самое время для подборки полезного контента для ленивого выходного на диване (literally my plans…)

🟣Интервью с Алиной Чичиной, CEO Re-feel

Про историю создания wellness-бренда, подход к управлению командой и честный маркетинг💚

🟣Подкаст о будущем Instagram после нового закона

Совет директоров с юристом расставляют все точки над и IG: что считается рекламой, можно ли обойти запреты и что изменится с 1 сентября? Must для всех, кто связан с контентом.

🟣Подкаст Blueprint x Пино, Арно и домино про перестановки в мире моды

Классное саммери всех важных изменений в мире fashion, а как мы знаем, маркетинг и индустрия моды — еще та неразлучная парочка.

Дополняйте список и делитесь, что интересного смотрели/читали❤️‍🔥

Подборка вакансий в маркетинге для начинающих специалистов

Выпуск рубрики #вакансии на этой неделе всецело посвящаем стартовым позициям — делюсь 2 эксклюзивными вакансиями в международную FMCG-корпорацию💄:

🟣Стажировка в бренд-маркетинге

Именно такая стажировка стала трамплином в моей карьере, highly recommended для выпускников и студентов последних курсов.

🟣Лидерская программа

Следующий этап развития после стажировки: 3 ротации в разных отделах, идеальный вариант, чтобы определиться с направлением.

Прямой контакт HR: @elizavetaKushenko

Главные тренды в построении карьеры

Сегодня план «устроиться в компанию и расти в ней 10 лет» уже далеко не единственный вариант. Опций становится все больше, а карьерные пути — все более уникальные. Пригласила Диану Лопатникову, маркетолога и карьерного ментора, поделиться трендами в развитии карьеры:

• Нелинейная карьера становится новой нормой: 45% специалистов до 35 лет уже делали серьёзный поворот в карьере — кардинально меняли свою роль или профессию (McKinsey)

• Всё больше людей практикуют polywork — совмещение нескольких видов деятельности. А кто-то выбирает для себя quiet quitting и работает по минимуму, лишь бы не уволили

• Диджитал-кочевничество набирает популярность: в мире уже порядка 40-50 млн номадов, и их число растёт

• Люди планируют выход на карьерную пенсию: рассчитывают заработать достаточно к 35–40 годам и больше не зависеть от работодателя

Прямо сейчас мы с вами свидетели движения карьерных плит: строить карьеру «по инструкции» в новом мире уже невозможно — приходится полагаться на себя.

О том, как строить карьеру в удовольствие, Диана подробно рассказывает в своем канале. Диана успела поработать со многими брендами (Яндекс, Делимобиль), а полгода назад уволилась в никуда, чтобы заняться своими проектами фулл-тайм и уехать в кругосветку.

Посты с зашкаливающей пользой:
🔡Как безопасно уволиться в никуда
🔡Опыт даунгрейда: болезненный, но осознанный
🔡Шаблон резюме, который любят эйчары

Такие каналы мы сохраняем и читаем❤️‍🔥

Многие дружественные каналы уже поделились кадрами нового кампейна Limendry, но и я не могу пройти мимо и хочу оставить их с важным посылом:

Любой апгрейд в визуале, контенте, восприятии бренда,… whatever — вопрос времени, упорства, инвестиций, титанического труда, а не ежесекундного взмаха волшебной палочки.

Оставляю такое послание в первую очередь для себя, самого строгого критика и евангелиста (в плохом значении) концепции «все и сразу». А для подкрепления в комментариях оставлю визуал Lime пятилетней давности.

Позволила себе небывалую роскошь — отключиться от digital в любом проявлении и провести выходные с близкими, нашагивая километры по весенней Москве. Соскучилась!

А уже сегодня врываюсь в рабочую неделю и возвращаюсь к вам с новым форматом мини-влога с полей: сейчас это студия (а хотелось бы Париж), снимаем новый ролик.

Всем классной недели и понедельника❤️‍🔥

Подборка актуальных вакансий в маркетинге

Выпуск рубрики на этой неделе всецело посвящаем fashion-бренду 12Storeez — в отделе маркетинга открыты сразу несколько very hot позиций:

🔘Head of Content
🔘Chief Stylist of the Catalog
🔘Senior Influence Manager
🔘Senior PR manager

Подробнее про требования к кандидату и миссии каждой роли в карточках выше.

С вас по традиции ❤️, если было полезно и рубрика нужна на постоянной основе

С огромным удовольствием приняла участие в сборнике по-настоящему полезных советов для малого бизнеса от TG-канала “PR — это не маркетинг”.

Файл оставлю в комментариях, а кусочек своего спича про типичные ошибки бизнеса прикрепляю тут❤️

Шутки про возврат к раздаче листовок и прочим старым инструментам маркетинга уже кажутся не такими смешными: Госдума приняла закон о запрете рекламы на запрещенных информационных ресурсах.

Убьет ли это Instagram и Facebook?* Пойдут ли блогеры работать на заводы, как многие мечтают?

На мой взгляд, нет, зато однозначно приведет к развитию еще одного серого сектора в нашей экономике — в контенте станет еще больше «нативной» подачи. И если раньше особая смекалка требовалась для сотрудников официального дарк маркета, то теперь этот скилл становится базой для любого маркетолога.

Согласны? Что думаете про закон?

*Признаны экстремистскими на территории РФ

Не менее удивительным образом к посту выше слетели комментарии)) принимаю ваши книжные рекомендации👇

Удивительным образом мое желание поддерживать английский хотя бы перечитыванием в оригинале уже знакомых книг совпадает с главной мыслью «Атомных привычек» о том, что именно от постоянства в ежедневных действиях зависит финальный результат. И даже 1% ежедневных изменений имеет значение.

Устроим книжную перекличку? Что на книжкой полке у вас?

Главная дилемма всех маркетологов: так чего действительно хотят зумеры — стать Pilates/Porsche/trad wife или же взбираться по карьерной лестнице? С одной стороны, офискор налицо, с другой — никогда такого не было и вот опять романтизируем жизнь традиционной жены, где основная задача на день забрать своих тигрят со школы.

Попытку разобраться в насущном вопросе предприняла Настя Полетаева, и на мой взгляд, удалось. Получился классный разбор, откуда растут ноги тренда trad wife, как на него влияет политическая риторика и как нам на этот тренд отвечать. Смотрим!

Моя приятельница Даша aka Kellyновская пантера со своими ко-фаундерами запустили проект the next — конференцию про человека и изменения, которые происходят прямо сейчас. По себе знаю, как важна поддержка всех начинаний, так что с радостью рассказываю вам про первое мероприятие the next:

Для кого: маркетологов, предпринимателей, креаторов, продактов, аналитиков и всех, кто интересуется трендами. Другими словами, всех нас🤭 Все темы встречи — безумно актуальные и интересные, то, что особенно заинтересовало меня:

🖤Вайбы и cores, которые формируют наши привычки в потреблении: как когнитивная наука объясняет нашу тягу к ним

🖤Small Talk в культуре потребления: как случайные разговоры влияют на выбор и продажи

🖤Маркетинговый иммунитет: как научиться распознавать манипуляции и делать осознанный выбор

Конференция пройдёт уже совсем скоро — 19 апреля в Москве. Больше информации и билеты по ссылке.

Вместо пожеланий доброго утра —кадры с предметной съемки для бренда украшений Anjouels.

Залипла на кадр с глазуньей — самый наглядный пример креативного метода смешение миров.

Про скорость информации

На этой неделе прохожу обучение по стратегии — приходится перепрошивать себя и забывать про уже ставшую частью организма, 3 руку под названием телефон.

Выныриваю из обучения, открываю TG и понимаю, что я уже вне контекста — не понимаю с ходу мемы про переговоры, шутки про возвращение иностранных брендов и снятие штрафов с Google. Мне часто прилетает от близких про мою 3 руку, но кажется, что в нашей сфере по-другому не получится — в противном случае выпадаешь из контекста, а без этого делать качественный маркетинг и отрабатывать тренды — задача из категории невозможных.

Теперь стало легче и не так стыдно за свои 7 часов экранного времени…

Как у вас с этим показателем? Получается меньше времени проводить с телефоном, но оставаться в контексте? Самые смелые, делитесь статистикой🙈

Однозначно главная светская новость сегодняшнего утра — уход Андерсона из Loewe.

11 лет назад Андерсон взял в бразды правления испанский модный дом в «умирающем» состоянии, а сегодня передает как один самых креативных и желанных брендов.

Мы еще долго будем собирать по кусочкам эту историю успеха, а пока предлагаю полюбоваться знаковыми креативами и кампейнами💔

Обожаю, когда fashion-бренды выходят за рамки и проводят показы в необычных местах (а если еще и резонирует с позиционирование, то вообще бинго!) — именно так вчера прошел показ Moncler, прямо на взлетной полосе аэропорта Куршевель.

Единственный вопрос, который не дает мне покоя: реальный ли снег или это такие спецэффекты? Мнения, господа-эксперты?

Иногда ловлю себя на мысли, что все самое гениальное и креативное уже давно придумали, а потом натыкаюсь на такие кейсы. Казалось бы, что можно нового придумать для запуска очередной пекарни?

Оказалось, что можно! Тому подтверждение визуальная айдентика пекарни Rosе, расположенной в канадской деревушке:

Логотип в форме розы ветров напоминает надрезы на свежем тесте — символ ремесленного подхода.

Фирменный принт и вовсе разработали благодаря манящим узорам хлеба и выпечки — их окрасили в чернила и сняли копию уникального рисунка (оставлю в комментариях ролик с процессом)

❤️‍🔥 — если вы в таком же восторге от результата, как и я

Тизерами заинтриговала, а самой кампанией Chazlyn не поделилась — каюсь, исправляюсь!

Только с таким настроением встречаем эту весну❤️‍🔥

Незаменимые помощники для slash-карьеристов

С появлением нейросетей замечаю один неочевидный, но огромный плюс — уровень раздражения от нескончаемого потока задач летит вниз. Почему? Да просто-напросто ты теперь знаешь, что можешь положиться на ИИ-помощников и избавиться от страха чистого листа.

Делюсь своими digital-ассистентами:

🔡DeepSeek: китайская революция в мире ИИ, и мой новый друг и незаменимый помощник каждый день.
Как использую: генерация контент-плана, помощь в креативном брейншторминге.

🔡Perplexity: нейросеть, заменившая мне Google и другие поисковые системы.
Как использую: поиск статистики для стратегий, доступ к маркетинговым исследованиям, отчетам по трендам.

🔡Midjourney: палочка-выручалочка для всех, кто работает с визуалом.
Как использую: создание изображений для визуализации идей.

❤️‍🔥 — если было полезно и сохранили

Весь мир в 2025: только наличные или физическая карта

Сбер и o paper paper: оплатите цветочком

Гордость! А если переключиться с патриотической волны на маркетинговую — это абсолютно филигранная работа по возвращению / рекрутированию лакомого кусочка аудитории (всех нас!😁)

По традиции в этот день делюсь любимейшей кампаниeй Gucci, как нельзя лучше раскрывающей всю многогранность и силу женщин.

Именно такие женщины — сильные, яркие, аутентичные — окружают меня и вдохновляют. Пусть у нас все получится! С праздником, дорогие❤️‍🔥

Как работать без выгораний: 5 лайфхаков

⏮У меня часто спрашивают, как мне удается так долго работать в одной корпорации и индустрии, и не словить выгорание. У меня обычно очень воздушный ответ — все это по любви, но этому есть и более прикладное объяснение⏭

Попросила Тасю, автора TG-канала «Человек швейцарский нож» поделиться своими правилами для работы без выгораний и как же я с ними согласна! Тася работает с международными компаниями, управляет большими проектами и командами уже 6 лет, регулярно занимается спортом, серфингом и успевает путешествовать — звучит как мечта и восхищает, и вот те самые лайфхаки от Таси для такого баланса:

🔡Договоренности на результат: вместо количества рабочих часов я всегда обсуждаю с партнерами конкретные цели и показатели успеха. Это позволяет сосредотачиваться на том, что действительно важно.

🔡Гибкий график: это та самая возможность устроить выходной в понедельник, если чувствую себя неважно, и поработать продуктивнее во вторник, сохраняя качество работы.

🔡Одна важная задача на день: в начале дня выбираю одну ключевую задачу по каждому проекту, которую обязательно нужно выполнить, даже если все остальное пойдет не по плану. Это снимает тревожность и дает ощущение завершенности.

🔡Смена картинки: меняю локацию, когда чувствую, что фокус падает. Даже небольшая прогулка, поездка или работа в другом пространстве могут значительно улучшить продуктивность.

🔡Опора на личные пики продуктивности: важно учитывать, в какое время суток вы наиболее активны. Кто-то продуктивен с утра, а кто-то чувствует прилив энергии вечером. Опирайтесь на свое состояние и заметите, как вы стали больше успевать.

От себя добавлю, что в канале у Таси все посты основаны на реальном опыте, который вызывает большой интерес, мои любимые:

-work-life balance, который работает на длинной дистанции
-привычки, которые реально улучшают жизнь
- когда мы устаем важно научиться отдыхать, а не бросать

Классно, что есть те, кто делится реальной жизнью и опытом, который позволяет увидеть, что именно наши маленькие действия формируют тот самый баланс❤️

Палочки-выручалочки для всех, кто работает в маркетинге

Начинаем утро с полезностей — отрываю от сердца своих незаменимых помощников в ежедневной рутине, экономят время и нервы:

🔡@Saveasbot: пишу боту чаще, чем родным — поможет сказать фото из запрещенной сети для поста, презентации и не потерять качество.

🔡@MagicSaverbot: как и бот выше, помогает скачивать фото- и видеоматериалы, но работает с TikTok и YouTube.

🔡@orforobot: замена словаря Ожегова — проверит текст на ошибки и скорректирует.

Сохраняйте и делитесь со своими work besties❤️

Новая неделя — новый гость в рубрике #интервью

На связи Миляна Кисина — креативный маркетолог, ex-продюсер телеканала «Пятница» и автор TG-канала с говорящим названием «Идея залюбись».

Как генерить классные идеи, в чем отличие работы на телевидении и digital и какие ошибки чаще всего допускают маркетологи? Ответы на эти и многие другие вопросы в карточках выше 👆

Миляна прошла практику у главного продюсера страны, Николая Картозии, и теперь делится инсайтами и полезностями в своем канале. И без идей для активаций бренда и разборов не оставит — сейчас Миляна работает в креативном агентстве и часто делится внутренней кухней. Такое мы сохраняем и читаем!

Обожаю тизеры кампейнов к 8 марта от американских брендов — чаще всего именно там сохраняются те самые смыслы, заложенные в Международный женский день изначально.

Вашему вниманию кусочки кампании Шагай смело от бренда обуви Chazlyn — в главной роли пылающая энергией 81-летняя модель бросает вызов эйджизму❤️‍🔥