Настоящая роскошь в пиаре — это понимать, зачем ты и что говоришь, а не просто быть в повестке. Говорить, чтобы создать, донести, продвинуть, а не понравиться.

Уметь молчать и не делать что-то, что делают все. Как и уметь сказать вовремя — без хайпа, без громких заголовков, но так, что останется у аудитории.

PR — это не про “где нас напечатали”. Это про то, кем мы (бренды) стали в головах других. Какие смыслы мы транслируем.

Какие ассоциации идут следом.

Настоящая роскошь — уметь управлять этим честно.
Без крика. Без надрыва. Без манипуляций. Если хотите, и без бюджета. Но с позицией.

Новый формат поста? А что? И философствовать в пиаре тоже еще как можно!

Что в PR вы можете гарантировать?

НИЧЕГО!

Вспоминаю прошлогодние посты — актуальны и по сей день.

На канале, кстати, есть ответ, что же все же может гарантировать пиарщик.

Завтра в 12-00 по Москве встречаемся с подписчиками закрытого канала на тему

"Как работать с инфлюенсерами в 2025 году"

Буду не только давать свой материал, но и отвечать на все вопросы (еще есть возможность отправить их)

Всем хорошей пятницы!

Скучаю по российским брендам — классика, не нужны европейские, всегда хочется то, что сложнее достать. Теперь играю, примеряю Present & Simple и 404 Not Found в новом мини-приложении VK (пока демо-версия, но я ща демками в бизнесе всегда подсматриваю, в них — семена будущего тренда, а тут еще и нейросети замешаны).

Ну, а если серьезно — по факту гениально простое решение и для работы гардеробом в бизнес-целях. Собрал онлайн готовые образы и просто ими следуешь. Стилисту можно и не выезжать больше на дом.

Почему-то принято считать, что одежда и образы — это для тех, кто на сцене, но, о боги, скольких предпринимателей, собственников, инвесторов, стартаперов я переодевала. И да, гардероб — это тоже язык личного бренда.

Прям уж строить карьеру через моду точно не для всех, но и копировать в бизнес-среде стиль Стива Джобса — какой-то моветон.

Долго пыталась придумать символы пиара — вот так, чтобы сразу профессию определить.

Это то, чем ИИ помог, а все же — каким символом вы бы пиарщика изобразили?

Какая ассоциация?

Смартфон не предлагать!

В Европе кстати до сих пор работают правило — ответил, например, на один имейл, и вдруг сразу прилетел ответ. Но нет — можно до следующего дня ждать.

Зачем же оперативно решать вопрос?

Они бы тут от бизнес-общения в телеграм, иногда даже без «привет», с ума бы сошли!

Вот не могу понять, а в какой момент список из:

- заниматься спортом
- правильно питаться
- учить английский
- ходить к психологу

Пополнился — заниматься личным брендом?

И так фрустраций в жизни хватает, не надо бежать в инструменты, которые

а) не пригодятся
б) не имеют цели и смысла
в) не имеют базы (фактуры)

Личный бренд нужно строить только в целях развития бизнеса, карьеры, продукта. Все остальное — сложная профессия блогер или хобби.

Не нужен пиарщик человеку, кто не знает, что будет делать с личным брендом

#охужэтотличныйбренд

Клиентоориентированность — немного испорченное слово. Вернее как — смысл его, конечно, актуальный, верный, полезный.

На деле — каждая компания вписывает это в свои «ценности», хотя на деле — стандартные скрипты, формальные шаблоны. Безопасные и банальные формулировки в ответах. Никакой персонализации.

На конференции Digital Весна 2025 эксперты Roistat и ведущих компаний (Demis Group, Нескучные финансы, Sendsay и другие) покажут, как сменить подход: от формального — к искреннему, от хаоса — к продуманным стратегиям. А именно:

— как выстраивать продажи с фокусом на клиента
— как создать отдел обратной связи, который реально улучшает сервис
— как строить маркетинг, который помогает, а не отвлекает

📍 Участие бесплатное
📅 22 апреля, 13:00 (мск)
🖥 Формат: онлайн

Расцветайте вместе с Digital Весна 2025!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqxRWuqs

Обожаю воскресенье

Раньше не любила. А во Франции — целый культ. Во-первых, это прекрасно, что все закрыто. Абсолютно все. Это абсолютно легальный способ не гнаться делать дела, маникюры, ТЦ, даже не тратить время на рестораны.

Во-вторых, это шикарный день для перезарядки перед рабочей неделей (вообще самое большое заблуждение, что французы какие-то ленивые и поздние, они в 8:00 уже сидят в офисе, а багет можно купить с 5-6 утра). Спокойно разбираю календарь, задачи, смотрю фильмы / сериалы, планирую личные дела и поездки.

И все это — дома! Редко выхожу в воскресенье куда-то — наверное, одна из самых приятных новых привычек в миграции.

#запискимигранта

Обработала обратную связь:

1) ВСЕ воркшопы доступы в записи (и прошедшие тоже), все есть на закрытом канале. Поверьте, и даже больше, чем на этой картинке

2) Цвет на макете ничего не значит — и мой арт-директор уже получил обратную связь, что сегодня визуал и дизайн — это такой же язык, все решения нужно обдумывать

3) Цены буду поднимать на днях (так как готовлю еще больше сложного, глубокого, конфиденциального контента), тариф навсегда сохраняется при подписке сейчас

вот это я понимаю коллаба!

идеальное понимание своей ЦА 😀

Все эти видео-материалы доступны по подписке на мой закрытый канал ♥️

Ох как согласна!

Если увижу еще хоть одну куклу от ИИ, то сойду с ума!

На такие тренды есть мгновение, чтобы повторить. А спустя неделю — уже лучше не делать

Забавно, как ИИ уже искажает восприятие.

Многие классные тексты, слоганы, креативы сразу обесцениваются — ой, да это все ИИ.

Замечали уже такое?

Уже скучаю по офлайн-встречам 💔

Но следующая ох как не скоро!

Офлайн — это самое ценное внимание.

Я всегда с такой гигантской благодарностью ко всем, кто находит живое время присутствовать физически в мероприятиях, организованных мной вокруг пиара.

Это прям сильнейшая валюта сегодня — офлайн-внимание.

Именно поэтому наша команда все серьезнее думает про расширение проекта CRMRATING в сторону business & communication rating. А проще говоря — собирать и яркие пиар-кейсы, отмечать людей, которые влияют на индустрию коммуникаций и вообще раскрывать важность построения качественных и долгосрочных коммуникаций.

Конечно же, проект должен будет состоятся и офлайн.

Как думаете? Нужно нам такое пиар-событие?

Мои 5 грехов в пиаре 😈

Долго раскачиваюсь

И не всех беру. И не потому что я такая прям особенная — просто в пиаре, если неинтересно, то сложно дать результат. Мне прям надо прочувствовать проект, это занимает недели (иногда месяцы), поэтому я часто отдаляю официальный старт работы. Могу и проект взять дешевле, но к которому душа лежит. Звучит благородно? В реальности — всем отказываю, ставлю х5 цену от рынка, чтобы не принимали офер, и неделями тяну старт работы.

Работаю периодами

Если грубо, то густо-пусто. Иногда подвыгораю. А все потому что много креативного и эмоционального ресурса надо тратить — а потом восстанавливать (в такие минуты думаю, как классно работать бариста и делать ежедневно механически одно и то же). Но здесь помогает жонглирование проектами. Постоянно переключается мозг, отсюда, кстати, идеи рождаются тоже лучше.

Сначала говорю, что не надо делать

Перед тем, как придумаю что делать. Работаю от обратного — куда мы не идем, где не размещаем, что не пишем. Многие это воспринимают в качестве бездействия на старте. А я же — расчищаю путь. Отсюда отличие от коллег. Многие с первого дня списки идей и дел выкатывают клиентам. А многим клиентам это и нравится.

Могу заскучать

Если сам клиент не готов на гипотезы и эксперименты. Если нет новинок в продукте. Бюджетов. Но тут наверно у всех пиарщиков так?

Больше не могу быть сапожником без сапог

А значит на себя тоже уходит время. Хотя я лукавлю про «больше». Я всегда себе внимание уделяла, публиковалась, небольшие интервью и комментарии делала, но сегодня это очевидная составляющая, от которой и клиент выигрывает (у меня всегда крутые подрядчики, классные цены и есть самые разные контакты).

А вот вам еще темные качества пиарщиков

Общалась с менеджером одной CRM-программы для PR (актуально за пределами России и СНГ).

И вот девушка так удивилась, когда я описала, что моя задача как пиарщика — чтобы у бренда были связи с игроками медиа, а никак не у меня лично. Чтобы даже если я перестану работать, все наработки продолжатся, связи останутся, пиар не обнулится. Она прям такая: ого, так почти никто не работает. А через них проходят тысячи пиарщиков в мире.

Это же так логично, правда?

Однако весь рынок диктует обратное. Мол, придет волшебный пиарщик и за руку проведет бренд к медийности.

Но ведь навык в другом — построить позиционирование, увидеть креативные пути его достижения, наметить систему, которая будет работать.

И все, кто работает у меня, всегда обучаются именно этому методу и принципу (потом кстати показывают шикарные результаты, когда вырастают и уходят).

Здесь все просто — навыки стратегического мышления (по сути игра в шахматы, но с медиа-инструментами) + прокачка пиар-насмотренности и креатива (и неважно в какой индустрии.

Поделитесь, а как вы образовываетесь (или уже все умеете?), за кем следите, что читаете, как прокачиваетесь в теме продвижения (просмотр рилз не считается).

Вдруг кто пропустил 15 трендов 2025 года?

Супер актуально, а делали проект это мы еще осенью прошлого года.

PR — это не про «чтобы про нас просто писали».

Это про влияние. А влияние — это всегда система.

Как научиться ее строить? Уже готовлю серию постов для закрытого канала. Первый опубликован.

А пока напомню простые истины, что гарантированное размещение — это реклама.

То, что эффективно для одного проекта, может не работать для другого. Поэтому кейсы — не витрина. А просто опыт.

И вообще пиар — это не маркетинг. Но это не значит, что они не дружат.

Я много общаюсь со студентами — они берут консультации по построению карьеры, некоторые проходят индивидуальное обучение, кого-то курирую на стажировках (не только своих, но если проходят отбор в крупные компании).

И вот что — пиар-специальность, конечно, хоть и не связана напрямую с журналистикой, но компетенции уж слишком пересекаются, чтобы совсем игнорировать ряд навыков.

Журналист, он же кто? Он умеет находить интересную информацию (а не просто лишь бы какую).

Знаете, что про адронный коллайдер все узнали, потому что журналисты подали это как главную новость (в то время было затишье, не знали, что вынести как тему месяца, а простаивать медиа не может — ох уж эти и проблемы, сейчас бы хоть недельки две поработать без новостей).

Так вот и пиарщик — он умеет найти интересное. Даже там, где этого нет. Или упаковать продукт или человека так, что его увидят.

Но можно ли этому научиться? Как считаете? Или чисто практика?

А согласитесь, тупость — это же не про интеллект его отсутствие). Это какая-то бытовая недопрошивка.

Все равно что ходить с кнопочным телефоном, пытаясь вести соцсети.

Меня она в целом не раздражает — все мы можем подвисать в каких-то вопросах, но если это повторяется в работе, вот эта буксовка, меня прям начинает потрясывать.

Вообще умение работать (хорошо) — это не про делать идеально и не ошибаться и быт экспертом уровня бог, это скорее про умение сообразить в новой для себя ситуации и не допустить такую же ошибку в будущем.

Вообще еще есть «ну да»

Откуда вот это ну?

А есть что-то более пассивно агрессивное, чем «ясно»?

Коллеги, ну какой тариф “пробный”?

Какие бонусы в виде публикаций? А если к вам мошенник придет, тоже ему бонус сходу такой?

Что за обещания на площадках, к которым вы прямого отношения не имеете? Это отдельные юрлица.

Что еще за шторм? Зачем? Еще нет никаких вводных.

А кто такие «свои» в кавычках?

А потом ко мне на консультацию приходят обожженные пиаром, с кучей ожиданий, разочарований и потраченными деньгами зря (или представлениями, что можно все сделать за 25 000 рублей и это все — ссылки на никому не нужных изданиях)

Профсоюз прям запускай!

#охужэтотличныйбренд

А вы слушаете подкасты?

Какие? Кого? Как часто?

На каких площадках?

Слушаете или смотрите?

Есть ли у вас нехватка какого-то жанра / материала?

Помогайте, сами понимаете, зачем уточняю ✨

Иногда кажется, что малый бизнес не такой уж и малый. В нем возни х1000 от среднего и хБесконечность от корпораций

Блогеры как панацея сегодня

Все ожидают от них продаж, переходов, трафика

Ожидают, что взлетит бизнес, просто потому что будут интеграции на их странички

Но давайте честно: размещение у инфлюенсера — это редкая продажа, это про охваты, узнаваемость и старт воронки (а что там дальше уже зависит от глубины маркетинга в целом и пиар-охватов).

Поэтому я всегда говорю, что продукт или проект должны иметь свой капитал пиар-касаний (а не делать их с нуля) — тогда это будет капитал бренда, а не блогера.

Как это построить? Я рассказываю в закрытом канале.

Но кстати и здесь! Не забывайте смотреть файлы канала (много и щедро делюсь знаниями), да и в целом мои старые посты актуально не теряют.

Вроде мелочь, а вроде — не забывайте менять пароли, когда у вас уходят подрядчики / сотрудники / любые партнеры и исполнители.

Маркетинг и продажи — как инь и янь: такие разные, но не могут существовать друг без друга

Если маркетинг приводит лиды, но продажи говорят, что они «холодные», а маркетологи уверены, что менеджеры плохо закрывают сделки — у вас типичная проблема взаимодействия команд.

На бесплатном вебинаре Roistat эксперты разберут, как объединить маркетинг и продажи так, чтобы оба отдела работали на общий результат, а бизнес получал больше прибыли.

Дата: 3 апреля, 13:00 (МСК)
Спикер: Виталий Горюнов, IT-евангелист Roistat

Что обсудят на вебинаре:
— Как анализировать лиды и определять их качество
— Как контролировать работу маркетологов и менеджеров
— Как создать единую систему оценки эффективности
— Какие отчеты помогут отследить реальную окупаемость рекламы

Всем участникам — гайд «Как увеличить прибыль, улучшив взаимодействие маркетинга и продаж».

Регистрируйтесь по ссылке и не пропустите практический разбор кейсов!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqwp2YRe

Серия, кто такой бизнес-ассистент и зачем он нужен

спойлер: нет, пиарщик — это не бизнес-ассистент, хотя и такое замечаю на рынке, потому что пиарщик часто и правда очень и очень приближен к руководителю / собственнику

Бизнес-ассистент упрощается процессы. Не просто ведет календарь или исполняет поручения, а работает головой, чтобы руководитель не держал слишком много информации в голове (не потому что он такой деловой, а потому что это физически очень сложно).

Бизнес-ассистент сам ставит себе задачи и руководителю. Да. Это не секретарь, опять же. Это человек, который просчитывает вопросы наперед, опережает проблему.

Бизнес-ассистент может делать и личные поручения — но не капризы (хотя может кому-то и ок такое), а те задачи, которые позволяют высвободить время под работу или отдых (поверьте, любому собственнику выключиться хотя бы на 2-3 дня и не думать — оооочень сложно).

Ввожу рубрику #идеальныйассистент

СRMRATING 2025 побил все рекорды по явке, проектам, посещаемости, вниманию медиа и вообще вышел круче, чем когда-либо!

Особая благодарность моей команде, кто делает этот проект глубже, сильнее и серьезнее с каждым годом.

Результаты уже тут

И по традиции — делимся опросом, цель которого – помочь малому бизнесу в 2025 году продвигаться эффективнее и дешевле. Да, файл огромный, но вы можете переодически листать / смотреть его и находить для себя новые идеи для стратегии.

Если поделиться, будет особенно круто!

Меня часто спрашивают, сама ли я веду телеграм-канал, сама ли пишу… и вот как вам сказать? Я не просто пишу абсолютно все сама, я еще и в 90% не пользуюсь отложкой.

Я в принципе не очень верю в какой-то контент-план, написанные 10-15 постов наперед (именно в моем блоге), потому что я всегда отдаю контент через эмоцию — к сожалению, чаще кто-нибудь выбесит по работе, вот пост и готов. Ну зато польза нам всем!

Я верю в баланс, форматы и рубрикатор — об этом кстати очень подробно рассказывала на воркшопе для подписчиков закрытого канала.

Так что нет, никто мне не помогает писать, даже ИИ — что плохо, ведь опечатки у меня бывают регулярно!

Комменты закрывать не буду! Спасибо за поддержку ♥️

Завтра у нас большой день — пиар-бранч в Москве, классика, но в этот раз камерно, ограничено, с информацией, которую не смогу опубликовать в открытом доступе — такая вот работа у пиарщиков.

Настоящие кейсы и проекты должны навсегда выглядеть так, будто это и никакой не пиар.

А завтра вечером — мой такой родной CRM RATING, легендарный проект, который объединяет всю индустрию, в которые каждый второй игрок пытается попасть платно, а мы не сдаемся и уже шесть лет делаем все сами!

И значит — вас ждет новенькое наше исследование-опрос, чтобы еще раз порефлексировать, что меняется в бизнесе и инструментах продвижения.

Как же бесят боты в комментариях, замучалась удалять.

Уже думаю, может вообще комменты закрыть?

♥️ если вам все равно, есть ли комменты
🥹 если не закрывать

На воркшоп+обед осталось одно место.

На воркшопе понятно — будем небольшой группой разбирать тему личного бренда, инструменты, мои наработки и кейсы.

А на обеде в супер маленьком составе (столик на 5-6 человек) уже пообщаемся по вашим проектам, разберем их, будет формат групповой консультации.

Как вы считаете, всем ли нужен личный бренд?

Всем ли может он помочь?

Не путаем ли мы банальный карьерный рост / профессиональную популярность / статус эксперта с ведением соцсетей — просто потому что личный бренд как будто нужен всем?

Это как ивенты — одно время бизнес прям только на них и двигался. Казалось, что если не делать мероприятия, то вообще ничего расти и продвигаться не будет. Или работа с блогерами — да, источник трафика, но разве помогут они без четкой пиар-задачи и цели?

Я всецело убеждена, что личный бренд — это лишь один из инструментов, за который, конечно, отвечает всегда пиарщик. И да, вроде мы и самого себя качать и развивать можно, но рано или поздно ваши интересы просто обязан будет представлять кто-то другой. Так-то и юридическими вопросами можно самостоятельно, и бухгалтерию вести лично. Но будет ли это профессионально?

Уже во вторник разберу подробно, с примерами, кейсами, даже упражнениями, как же работать с этим инструментом.

#охужэтотличныйбренд


P.S.
Кстати, а интересна тема, что должен делать бизнес-ассистент, как его растить и где искать?

Завтра в 12:00 разбираем, что такое настоящий контент-план и как сделать его эффективным.

Микс моих наработок как со стороны журналистики (а это самый профессиональный контент-план), так и со стороны пиара.

Ссылка и запись доступны только для подписчиков закрытого канала.

Неожиданная метафора, но задумалась сегодня, как же работа пиарщика похожа на… протокол у врача. Например, в клинике эстетической медицины. Сразу видно, чем я занята в Москве!

Сначала осмотр, профилактическая чистка кожи лица, подготовка (питание, увлажнение) кожи у аппаратным процедурам (и да, это важнее, чем само главное событие — той самый смас, рф или что другое). И работа с кожей после — реабилитация, восстановление.

Реально, ничего не напоминание?

Вот когда клиент хочет вау-рассылку или выстроить отношения с медиа в новом регионе, весь странно заходить сразу с «аппарата». Ну, не готовы еще отношения бренда и общественности.

Еще более частая история — выстрелил инфоповод, отработали ивент. И пропали. А пиар — тонкая теневая и, главное, постоянная работа.

Вроде и занудствовать не хочется, а вроде и чешутся руки перечитать «Отцы и дети».

В топе проблем/обсуждений/историй во время всех рабочих (и не только) встреч — как работать с зумерами.

Никакого эйджизма, но в мое время мы работали в любых условиях, за любые деньги (или опыт) и в любой эмоциональной среде. Сегодня же руководителю в первую очередь надо контролировать свой tone of voice, отмечать достижения и победы сотрудника, хвалить, уважать личные границы (даже если они доходят до абсурда). А когда работать?

И с этим реально надо считаться — ведь иначе сотрудников просто не будет. Это крайне любопытно, такая динамика, как будто 10 лет назад руководитель казался диаметрально другим: грубым, заносчивым, манипулятивным, противным, жадным. Все это была норма. Даже в корпорациях.

Сегодня же — даже за ❤️ может прилететь от зумера, ведь в почете только 🫶🏻. Про скобочки вообще молчу…

А вы работаете с зумерами?

Любой малый бизнес проявляется после того, как вас поддержали все друзья.

Да, сначала ажиотаж, эйфория, продажи, но после первой, максимум второй волны все заканчивается. Классика. И начинаются настоящие бизнес-коммуникации. И внутри, и снаружи.

На стадии роста особенно важно закладывать правильный фундамент — я учить строить бизнес тут не буду, но за продвижение и особенно связи с общественностью ответственно заявлю: здесь тоже нужен операционный креатив — так я его называю.

Не суета идей, а приоритеты, сроки, задачи, построение циклов работы — то есть банально публикации в медиа должны выходить раз в промежуток времени (какой — решать бизнесу), соцсети вестись с минимальным KPI по контенту, креатив — запланирован ежемесячными (или какими хотите) встречами.

Поток идей — это просто поток идей. Здесь мало бизнеса.

Об этом, но в рамках развития личного бренда поговорим офлайн в Москве уже 25 марта.

Не могла не сделать встречу, наш уже традиционный пиар-бранч (пятый получается?).

25 марта
Москва
11:00

Тема – та, которую ВСЕГДА просили разобрать.

Прям самая острая, наболевшая, спорная — ЛИЧНЫЙ БРЕНД.

Места очень ограничены, успевайте забирать, все детали придут на имейл

https://prschool.ablab.pro/workshop25

P.S. В другие города не успею доехать в эту командировку

О жизни во Франции по хэштегу

#запискимигранта

В Москве уже неделю — и вот эта вечная дилемма, что такое сервис, где жить удобнее, лучше (как бы это криво и неуместно не звучало), дешевле, быстрее, красивее.

Для меня понимание сервиса сильно изменилось — сама природа этого слова даже воспринимает иначе.

И да, во Франции высочайший сервис — но только он там намного глубже.

Это не про подбежать через минуту с меню, накормить в любое время дня и ночи, вызвать дешевое такси за 15 секунду или отправить курьера на любой конец города за копейки (я вообще слабо представляю, что отправляла кого-то в магазин выкупить платье, как сделала в Москве за час).

Сервис во Франции — это быть с гостем на равных, не обслуживать или прислуживать, а рекомендовать и, да, в ресторанах это может считывается как общение свысока, но на самом деле это больше как визит в музей. Экскурсовод же и правда больше вас знает. Вот и с меню так — главное задавайте вопросы, общайтесь, будьте открыты к правилам (не приносите свои).

Вообще все французское — это очень тонкие настройки, даже сложно взять так и описать. Поэтому Москва мне кажется простоватой — это не плохо и не хорошо. Это однозначно удобно для жизни и бизнеса, но где-то хочется вещей и для души и эстетики же, правда?

А, да, про позиционирование себя как эксперта тоже разберем.

Настоящий профессионал — это тот, кто сделал одну и ту же работу несколько раз. И главное успешно.

Один успешный кейс — случайность.
Два — везение.
Три — мастерство.

Поэтому «эксперты», которые чего-то добились один раз и которые потом на каждом рабочем звонке кричат и упоминают свой опыт — ну, сами понимаете.

Как было приятно пообщаться с редактором «Бизнес-секретов» на тему, о которой я могу говорить часами

«PR — это не продвижение»: когда бизнесу нужен PR-специалист и нужен ли вообще

Если коротко, то:

• пиар нужен, когда сам бизнес понимает, что это и как будет использовать

• личный бренд не нужен каждому, а если и включается в стратегию, как инструмент, то это полноценная отдельная работа

• пиарщики, как и многие другие, делятся на порядочных и нет (индустрия-то новая, не все в ней разбираются), поэтому ответственность всех предпринимателей — разбираться базово

Спасибо за такое интервью — все мои мысли причесали, оформили, материал точно заменит мою базовую консультацию.

Классный контент у редакции и в их тг-канале. Лайк!

У меня есть целая подборка на тему #охужэтотличныйбренд

Но рубрика и правда бесконечная. Ничто так не цепляет, как, видимо, человеческое эго. Всем хочется вот этого волшебного инструмента.

Помню, как было забавно, когда с развитием соцсетей весь бизнес вдруг сообразил, что каждому этот ЛБ нужен. И теперь ему есть откровенное оправдание — для бизнес же целей.

Но в 8 из 10 запросов никакие там не бизнес задачи, а просто потешить эго. И это нормально! На этом во многом строится шоу-бизнес (как без любви к вниманию еще можно вынести график артиста с перелетами, недосыпом, ограничениями).

Но первое, что надо понять в работе с этим инструментом, — ваша мотивация.

Зачем вам личный бренд?

Только честно?

P.S. и если реально поможет в карьере и бизнесе, пиар-бранч — точно для вас

Не могла не сделать встречу, наш уже традиционный пиар-бранч (пятый получается?).

25 марта
Москва
11:00

Тема – та, которую ВСЕГДА просили разобрать.

Прям самая острая, наболевшая, спорная — ЛИЧНЫЙ БРЕНД.

Места очень ограничены, успевайте забирать, все детали придут на имейл

https://prschool.ablab.pro/workshop25

P.S. В другие города не успею доехать в эту командировку

Я очень люблю, когда новый бренд крепчает и переходит на ту стадию, где можно уже делать настоящий креатив в пиаре.

Когда закрыты базовые публикации и позиционирование.

Когда были отметки у блогеров, символизирующих ЦА.

Когда у бренда четко сформирован вектор развития, задачи и цели (по коммуникациях хотя бы).

И что тогда? А вот тогда можно запускать интересные инфоповоды, которые будут влиять на рынок в целом. Или делать какие-то имиджевые проекты (они будут усиливать).

Но куда я без пример? Итак, например, наш проект CRMRATING — 2-3 года крепчал и мы работали на узнавание, еще 2 года подогревали коммерческий интерес по нашей поддержке, а в 2025 — поставили план стать ключевым коммуникатором по теме CRM в медиа (и, конечно, абсолютным лидеров в теме связи пиара и CRM). Делать это ранее было бы просто нелепо — вот почему всем желаю запастись терпением в пиаре.

Нет смысла сразу бежать в креативные инструменты (сил будет потрачено больше, чем будет выхлопа).

Записывайте контакт, удалю потом пост, потому что всегда нарасхват потом специалист.

Анна, очень толковый и крайне адекватный (а то большинство как из мемов) бухгалтер (я сама работаю с ней много-много лет, очень довольно), возьмет еще 1-2 проекта (в зависимости от масштаба) на сопровождение.

Услуги:
• Бухгалтерское сопровождение компаний c небольшими или средними оборотами на любой системе налогообложения УСH, OСНО, • Патент, любая сфера бизнеса.
• Работа с документами от Поставщиков и Покупателей.
• Работа с Банком.
• Расчет и уплата налогов.
Кадры.
• Подготовка и сдача отчетности.
• Взаимодействие с гос. органами (ИФНС, ПФР, ФСС, Росстат, СФР).
• Воинский учет.
• Консультирование по текущим вопросам.

Писать с пометкой, что вы от меня (иначе можно остаться без ответа)

Анна Бочарова, бухгалтер
annabocharova@mail.ru

Признаться честно, скучаю по временам работы бьюти-директором. Это прям особый мир — рай для любой девушки (или парня, если ему интересна косметология, макияж, бьюти-индустрии, тут полное равноправие).

Каждый день начинался с разбора посылок, распределения их по типам, отправки на тест, на съемки, в подборки. Два-три раза в неделю — презентации в модненьких ресторанах. Иногда и вечеринки. На выходные записывалась в салоны и клиники — тестировать процедуры и новые технологии.

Красота же, ну? Не работа, а мечта. Я бы в целом и продолжила быть бьютиком, даже тут, в телеграмме, но любовь к бизнесу и коммуникациям у меня сильнее.

Впрочем — за российскими бьюти-брендами продолжаю наблюдать и дружить с ними. Обожаю SERGEY NAUMOV — понятная линейка, лаконичный дизайн, интересные форматы и приятные бонусы/скидки.

Вот вроде простая классика, но работает же? Иногда чистая и понятная коммуникация — логичное продолжение ДНК бренда.

Как организовать маркетинг, который работает сам?

Разбираться в аналитике, искать узкие места в воронке, проверять гипотезы и следить за бюджетом — кажется, что без сотни отчётов не обойтись. Но есть инструменты, которые снимают лишнюю нагрузку и позволяют сосредоточиться на главном.

11 марта в 13:00 (мск) пройдёт мастер-класс «Маркетинг для занятых».

Спикер — Светлана Фадеева, руководитель группы продаж Roistat
Она расскажет, как автоматизировать рутину и упростить управление процессами.

📌 В программе:
🔹 Как анализировать рекламу, чтобы не тратить время впустую
🔹 Какие отчёты маркетолога помогают зарабатывать больше
🔹 Как автоматизировать контроль и видеть всю картину бизнеса

Записывайтесь! Участие бесплатное.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqv4KeeJ

как считаете, пиар должен отличаться на разных стадиях жизни бренда?

Можно ли построить успешный личный бренд без скандалов и хайпа?

Черный пиар — действительно работает или это устаревший миф?

Если компания попала в скандал – лучше молчать или сразу давать комментарий?

СМИ мертвы, а блогеры – наше все?

Можно ли уничтожить репутацию конкурента с помощью пиара?

Эти вечно острые вопросы разберу на открытом PR TALK — кому интересно, оставьте комментарий, мой ассистент пришлет ссылку на регистрацию и детали (это бесплатная онлайн встреча)

Высший пилотаж в бизнесе — это уметь давать корректное и понятное ТЗ на языке исполнителя.

Дизайнеру (а не просто красивый дизайн), маркетологу (какого клиента ищем), пиарщику (зачем пиар нужен), программисту (какой нужен сайт).

Но пока это из ряда фантастики, а не реалии бизнеса

Отношения с проектами — это как и с людьми.

Бывают короткие мимолетнае романы, утопаешь в них, фантазируешь, а потом раз — и вы расходитесь с добрыми воспоминаниями. Или не самыми добрыми, но без последствий.

Бывают токсичные, абьюзивные качели, где уже и работать невыносимо, но и без проекта жизнь не представляешь. Из таких надо прям вырваться, потом восстановиться и отдохнуть — я так в Стамбуле в 2022-м году три месяца лежала на диване, пытаясь реабилитироваться и набраться сил опять заниматься пиаром.

Бывают, здоровые экологичные долгосрочные — где все уважают друг друга и медленно, но очень верно и уверенно растут.

И вроде очевидно, но как и в жизни — адекватный по эмоциям подход всегда приводит к целям и результату ♥️

Очень легко стать снобом во Франции.

Высокие стандарты к еде, сервису (только сервис здесь — это не подбежать к гостю, не ублажать его, не облизывать, что такое сервис во французском понимании достойно отдельного поста), архитектуре (внешний вид вашего дома в исторической локации нужно согласовывать, а историческая локация тут почти вся страна), к языку (да, любят, когда вы говорите на французском, если уж живете, ну а кто не любит уважение?).

Ну, а где в мире найти лучше шампанское и устрицы? Еще плюс хлеб и масло местное… не знаю, есть ли в мире более гармоничный микс.

Парадокс, но спустя два года французы для меня — теплые, вежливые, деликатные, улыбчивые, добрые, очень тактичные. Сама не верю, что такое пишу. Но это ровно потому что я сама адаптировалась и подстроилась. И приняла правила игры. Сразу открылись все двери!

Больше про мою жизнь тут ищите по хэштегу

#запискимигранта

У меня рекорд по ботам в комментариях. Ну, неужели этот автокомментинг кому-то нужен? Хоть закрывай их вообще.

Устала всех блокировать, скорей бы телеграм это запретил сам.

Как же забавно смотрится наш пережиток школьной системы — фамилия на первом месте. Ну, правильно, не по имени же обращаться?

Уже, конечно, рассуждала на такую тему. И даже находила забавное «исследование». Но а тут прям наглядно — еще и у любимого бренда на сайте.

Интересно, кто такие решения принимает? Кстати, пиарщика в команде не нашла!

На какие вопросы вам хотелось бы, чтобы я ответила?

И какие темы поднять в блоге?

А, и еще, делать ли пиар-бранч в марте в Москве и Санкт-Петербурге?

Или лучше все онлайн?

И если да, то на какие темы?

Буду оооочень благодарна за комментарии (не нейросетей, конечно, а тех, кто правда читает и кому интересно)

Кто использует Linkedin?

Я что-то на пару лет выпала оттуда, но возвращаюсь и с контентом, и с задачами по global нетворкингу.

Добавляйтесь!

Как понять, работает ли ваш SMM? Эксперты подскажут

На вебинаре выступят специалисты, которые знают, как превратить SMM в источник роста, а не в статью расходов:

Роман Плева (Руководитель направления платного трафика Roistat)
🔹 10 лет в интернет-маркетинге
🔹 Автор курсов и спикер: РАНХиГС, ТГУ, Синергия, TopCareer
🔹 Разберёт, какие проблемы есть у бизнеса при оценке SMM и какие инструменты Roistat помогут

Фёдор Жуков (Директор партнёрского маркетинга Vitamin.Tools)
🔹 10+ лет в диджитале (i-Media, Sidorin Lab, Hate Agency, Минздрав Московской области)
🔹 200+ проектов, 400+ аудитов по продвижению
🔹 Расскажет, какие метрики важно отслеживать и какие инструменты для анализа реально работают

📅 27 февраля в 15:00 (мск)
📌 Формат: онлайн, участие бесплатное

Регистрируйтесь и разберитесь с аналитикой SMM, чтобы соцсети приносили реальную пользу бизнесу!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqvgs8Bf

Ничего так не выдает наш акцент как «))»

А для подписчиков закрытого канала еще один воркшоп доступен ♥️

На самом деле любому контент-креатору дико важна отдача, внимание, поддержка (в том числе и подпиской).

Это держит уровень дисциплины на высоком уровне и ответственности!

Мы все умники и советчики, когда смотрим со стороны. Все идеально знаем, как продавать, продвигать, какой контент делать.

Но реальность работает удивительным образом и всегда предлагает нам новые вводные в уравнении, такие, что искать решение в каждом бизнесе надо индивидуально.

Поэтому и кейсы смотреть, если честно, у пиарщиков нет смысла. Лучше оценивать, какие были вводные и насколько креативное получилось решение.

Я думаю, что этот кусок уже многие видео. Да, забавно, даже чудно, особенно просить Собчак что-то не выкладывать.

Но почему я вспомнила это?

Просто параллельно Ким выкладывает свои пряди для наращивания (смотрите комменты), отмечает своего мастера, а та — Джей Ло. Я к тому что вот эта гонка «у меня все свое» смысла не имеет.

Люди, которые ухаживают за собой, ходят к косметологу, колят (да, инъекции у хорошего врача — это нормально!) лицо, занимаются зубами, телом — вот это все вызывает уважение и очень импонирует.

А попытки держать позицию «я такая родилась» — слабовато сегодня для личного бренда, как мне кажется. Столько технологий вокруг, не обязательно бежать к хирургу, но и делать вид, что у косметолога публичное лицо просто сидит в кресле и принимает массажные поглаживания — не сближает с аудиторией.

#охужэтотличныйбренд

Сегодня на позицию бизнес-ассистента кандидат ответил на мой вопрос в теме письма… ну то есть прямо реально в этом поле.

Я может совсем старовер. Но для меня если человек не владеет почтой, то про какое бизнес-ассистирование речь?

А главное — указывает в резюме уверенное владение всем базовым минимум программ.

Кстати, какие это, на ваш взгляд, для работы бизнес-ассистента? Сделаю пост!

Мне одной кажется таким нелепым вординг? Вот реально такое чувство, что это писал человек, который не владеет русским языком.

Не говорю уже о том, что я просто кликнула два раза на кнопку зайти...

PR Talk: Личный бренд в B2B

25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)

Приму участие в открытой дискуссии (регистрация бесплатна).

Обсудим с коллегами в режиме онлайн, что нового в личном бренде в B2B и куда движется инструментарий по продвижению. Поделюсь своими кейсами и инструментами!

Почему сайт консульства России в Париже как будто немного хамовато орет на меня, словно я пришла за документами в паспортный стол или налоговую 15 лет назад?

Настроение в команде задает собственник. Всегда. Я за столькими бизнесами и наблюдала, и работала с ними. И если основатель позитивно настроен, терпелив в построении бизнеса, вовлечен во все его направления (хотя бы заинтересован, что там происходит), то и такие бренды всегда растут.

Некоторые поспорят, мол, в стартапах надо гнать, мчать, выжимать максимум. Но пока я ни один такой стартап не знаю, который в итоге бы не сгорел дотла. Даже со всеми своими потенциалами и амбициями.

Поэтому крейзи активных фаундеров стараюсь притормаживать — поберечь их же ресурс (часто и денежный кстати, чтобы взвешенно принять решения).

Говорю, конечно, больше за пиар — наверняка на стройке всех надо подгонять, не спорю. Но пиар-суп быстрее времени готовки не сварить, поэтому коммуникации = терпение = позитив.

Мне кажется, что это 5+ по пиару

Вроде так просто и очевидно — почему бы бренду не посмотреть комментарии и не собрать обратную связь? Но вижу это так редко. Лайк!

Нашла свой старый пост из другой соцсети. Давно не практиковала коучинг.

Хотя инструмент любопытный, даже с тем фактом, что 90% его носителей далеко не профессионалы. Ну, что поделать. Приходится отбирать спецов :)

Как к коучингу относитесь? У кого был опыт?

Пост для начинающих специалистов, студентов, кто только ищет работу, людей, кто хочет прийти из совершенно полярной сферы в коммуникации

Нет здесь никаких глянцевых и креативных задач. Вот правда. Запомните это. Может, 5-7% от всего пула, но до этих процентов еще (не хочется это так в лоб говорить, но как иначе) надо дорасти.

Представляйте сразу, что идете на самую скучную работу. Даже в фастфуде может интереснее по первости — хотя бы за людьми можно наблюдать.

Стажировка в пиаре — это построение рутины и базы навыков. А все они — про дисциплину, умение быстро находить информацию, быть на связи и в тайминге (и делать это параллельно с учебой прекрасное решение, потому что и в будущем у вас всегда будет гореть все по всем фронтам).

Получила десятки писем на стажировку, отобрала самых замотивированных, но из них были и те, кто принимал решение уйти после первой же задачи. И все бы окей — бывает, что люди не умеют оценивать свое время и не понимают, что быть на связи — это реально сложно и нужно приклеить телефон к руке. Понимаю. Отпускаю с возможностью вернуться.

Но совершенно не понимаю, когда после пары задач уже дают обратную связь, мол, ожидали подробного разжеванного тз, полного введения в профессию, каких-то невероятных креативных брейнштормов и творческих сессий. Нет, в реальности нужно работать с таблицами, общаться с курьерами, вызванивать типографии, мониторить контакты, отбирать паблики, писать одни и те же письма по 10 раз и, самое главное, схватывать все сразу в режиме рабочих задач.

Это вам не универ, где есть методичка, учебник, интернет, опыт и рассказы курса старше. Это реальный бизнес и проекты, с реальными деньгами и задачами. И классным специалистом по продвижению (и пиару в том числе) станет тот, кто понимает, что на ивенте помыть бокалы под шампанское, если они закончились, куда важнее, чем детали концепции выступления ведущего (или что еще там пишут в книжках).

Поэтому если уж и откликаетесь, ожидайте сразу полное ассистирование, где спектр задач — самый разный.

Полы, конечно, мыть не нужно. Но если вдруг придется — я сама всегда это сделаю и в моей команде только такие люди.

На закрытом канале разбираем все форматы в пиаре

Релиз
Комментарий
Интервью
Подкаст
Аналитика и данные
Колонка
Материал
Ивент
Коллаборации
Инфлюенсеры
Новые медиа

Про первые два уже написала. Подписывайтесь — такое не загуглить. Настоящая база знаний.

Подхватила эстафету — высказать не самое популярное мнение про пиар.

Ну что? У меня тут в целом название канала — уже мнение, которое не все разделяют.

Пиар может быть вообще без публикаций в медиа — да-да, и такие кейсы у меня есть. Помимо галочки, что вы, как бренд, где-то были отмечены, есть еще и внутренняя работа, например, определить, кто вы вообще такие и куда, как бренд, идете.

Маленькие медиа, инфлюенсеры, площадки — ценнее, чем большие известные медиа-бренды. Лучше бы 10 крошечных касаний, чем одно большущее интервью (все равно пройдет мимо и забудется за секунду).

Никто за вас не сможет вести телеграм-канал. И поэтому не надо равняться и брать в референсы те, где очевидно, что сам собственник / сам личный бренд выдает контент. Нет таких копирайтеров, кто сымитируют другого человека.

Теперь жду непопулярное мнение, что там происходит в шоу-бизнесе и пиаре внутри этой индустрии — никто лучше Насти Шлинчак не расскажет!

Главное качество пиарщика — коммуникации.

Главный ресурс — контакты и связи (но не чтобы пропихнуть кого-то куда, а просто как капитал).

Но есть еще один ключевой фактор — репутация. Тот самый личный бренд.

Если вас знают как человека, который держит слово (отвечает на сообщения, находит время на встречу, говорит честно, если не получается коллаба), умеет договариваться (или не договариваться, если это не надо бизнесу) и умеет адекватно общаться, вы хороший пиарщик.

Настоящий пиарщик не просто знает людей, а умеет выстраивать с ними (и вообще с любыми) долгосрочные отношения, в которых обе стороны выигрывают.

Поэтому PR — это не просто “кому написать”, а как сделать так, чтобы тебе отвечали и хотели работать с тобой снова.

Какая у меня классная компания сегодня!

Встреча группы B2B Global Services на тему «PR и маркетинг без лишнего шума: как получить результат и не слить бюджет»

Доступно только для комньюнити, но может какие-то идеи, подслушанные у коллег, опубликую и тут :)

Знаете, как в пиаре называется гарантированная публикация у блогера или в медиа?

Коммерческое размещение, или реклама!

И обязательно с маркировкой!

Если вы работаете из дома, то на самом деле вы живете на работе.

Почему маркетинг и продажи не могут договориться — и что с этим делать?

13 февраля в 15:00 (мск) на онлайн-практикуме «Маркетинг vs продажи» эксперты разберут, как выстроить прозрачную аналитику, которая покажет реальную эффективность обоих отделов.

Спикеры:

Виталий Горюнов
— 6+ лет в digital-аналитике
— Оптимизировал бюджеты с ростом ROI x2
— 400+ проектов, 40+ выступлений в год

Ярослав Ефремов
— Директор по продвижению Synergy CRM
— Эксперт по масштабированию и автоматизации продаж
— Социальный психолог
— Нейромаркетолог

Что будет на практикуме?
🔹 Как маркетологам понимать, какие лиды реально приводят к продажам
🔹 Как продажам видеть качество заявок и вовремя реагировать
🔹 Какие отчёты помогут объединить маркетинг и продажи в одну систему
🔹 Как оценивать прибыльность рекламных каналов

🎁 Бонус — участники получат гайд «Как увеличить прибыль, улучшив взаимодействие маркетинга и продаж».

Участие бесплатное. Успейте зарегистрироваться!

Реклама.ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2VtzqxjeuMe

Или почему не бывает антикризисного пиара?

Вообще само понятие пиар — уже подразумевает, что будут строиться коммуникации, исходя из медиа-повестки. То есть какого-то волшебного специалиста, который знает именно что делать в кризис — ну его просто нет.

В этом смысле работа пиарщика похожа на юриста — делай четко все договоры, а если что-то идет не так, то тот же юрист поможет отстоять свою точку зрения. Или любой пиарщик должен знать, что делать в кризис!

Посмотрите, как легко и остроумно команда ТЦ Неглинная рассказала про нас с вами: деловых, вечно спешащих и постоянно о чем-то мечтающих!

Главный герой — понимающий с полуслова джинн, который по щелчку пальца воплщоает жизнь желания и прихоти посетителей.

Сюжет основан на реальных событиях: в ТЦ Неглинная действительно есть всё для жизни делового Москвича: большой продуктовый, химчистка, фитнес-клуб, бутики с одеждой и даже музей!

А для тех, кто ищет подарки — гайд от Джинна!

Начинаем серию валентинок? 🥰

Совсем не гибкие в коммуникации люди всегда буду ломаться

И сегодня бизнес выживает не по связям и не благодаря прямолинейному маркетингу, а потому что умеет адаптироваться к изменяющейся среде. В мире.

Замечаю еще, что больше собственников обращаются к пиару, потому что просто зарабатывать деньги — не так интересно, не приносит удовольствия, не актуально. Хочется творить, создавать, строить.

Чувствую этот тренд и на себе — уже давно (года 3 так точно) не работаю за деньги (отказываюсь от проектов с оплатой х3 и х5, если не отзывается бизнес).

Мои самые любимые и компетентные сотрудники приходили всегда на самую стартовую позицию ко мне — стажер. И кто-то через 2-3 года, кто-то через 5-6 лет — уходили уже на ведущие должности в крупные бренды, компании или работать на себя. Очень дорожу всеми и всегда отпускаю с грустью, но гордостью.

Так вот пора растить новых спецов ♥️

Ищу стажера (вообще без опыта или с минимальным, но с желанием учиться месяца 2-3 точно, потом работать, будет доступ ко всей нашей базе знаний) на позицию ассистент пиар-отдела ко мне в команду, Москва или Санкт-Петербург.

Грамотная речь обязательно, студенты профильных или смежных профессий любого курса — вообще супер.

Ровно 10 предложений о себе (все, что посчитаете нужным) можно кидать на почту ab@ablab.pro

Из всех праздников, наверное, 14 Февраля — мой любимый с точки зрения коммерции, коммуникаций и креатива. Люблю даже больше новогодней движухи. Для вас тоже готовлю пиар-валентинки!

LIMÉ ♥️