"Самыми приличными людьми были высланные после ГУЛАГа"

У моей одноклассницы — журналистки Антонины Абакшиной — вышел плотнейший материал об истории нашего родного города — одной из "ссыльных столиц" Советского Союза, находящейся в 101км от Москвы.

Если коротко: место с великой историей. Кого к нам только не ссылали — и академиков, и танцоров, и министров из дружественной Венгрии. У нас даже Юрий Айзеншпис сидел в 70-х за валютные махинации.

Люблю этот интеллигентный вайб своей малой Родины 🔪💛

То ли Господь, то ли алгоритмы ютуба мне подкинули этот шикарнейший контент: разбор текстов токсичных вакансий от психолога) С попкорном 🍿🍿🍿

Пятница — самое время задуматься о сохранении культурного наследия ☝️

⚡️ Коллеги, срочно встраиваемся в международную повестку!

Неблагоприятно!

Коллеги, в этот прекрасный апрельский день решила собрать воедино все, что писала по теме коммуникаций за последние три месяца — наслаждайтесь! ☕️😘🤗

📍О том, какую роль в тексте (любом) играет личность автора

📍Про отраслевые стандарты и сертификацию в профессии пиарщика (спорное)

📍Как внимательность к ТЗ становится нашим конкурентным преимуществом (на примере сантехника)

📍Почему на переговоры с зарубежными партнерами обязательно брать с собой переводчика (на примере комика)

📍Что происходит, когда интервьюер не может выстроить диалог с собеседником (на примере хача и репера)

📍Слова-маркеры сомнительного пиарщика

📍Про персональную ответственность пиарщика в выборе клиентов

📍Как подобрать правильные метрики для оценки эффективности PR, исходя из задач бизнеса

📍Про главную задачу которую решает пиар стратегия

📍И еще про PR-стратегию

📍И еще

📍Как выглядит обесценивание работы клиентом

Всем хорошего дня, не забывайте пообедать и, по возможности, пораньше уйти с работы! 🫶🏻🫶🏻🫶🏻

#PR_в_пижаме

Как меня обесценивали клиенты

Обесценивание — красное знамя, которое сигнализирует, что работу с таким клиентом / работодателем надо прекращать, либо в корне менять что-то в отношениях. Но отследить в моменте, что вас начинают обесценивать, очень сложно.

Оглядываясь на свой опыт, могу вспомнить сходу несколько ситуаций, в которых клиенты меня жестко обесценивали (спойлер: ни с кем из них у меня не сложилось долгого сотрудничества).

Выглядело это так:

🚩После заполнения брифа и установочной встречи я направила клиентке оффер: 10 слайдов, куда уложила подход к PR-стратегии, ключевые сообщения, план PR-активностей на ближайшие 3 месяца, KPI и стоимость. Ответ был: “Ой, я открыла, но ничего не поняла, давай мы лучше лично встретимся, ты мне все расскажешь?” —> Клиенту было влом посмотреть 10 слайдов, на подготовку которых я потратила время и силы, вместо этого мне предложили потратить еще время — на встречу и объяснение того, что и так уже было написано в предложении.

🚩 Клиент подключился к созвону для обсуждения оффера… из ресторана (“Привет! А я вот тут салатик ем! Ну что, давай, рассказывай!”) и, пока я распиналась про охваты и попадание в целевую аудиторию, жевал на камеру помидоры. —> Тут без комментариев.

🚩Клиент прислал мне в личку телеграм-пост другого пиарщика. В посте были перечислены базовые методы продвижения для той ниши, в которой у клиента был бизнес. Все эти активности мы делали, некоторые — весьма успешно. Пересылку поста клиент сопроводил комментарием: “Смотри-ка! Мы все делаем правильно, прямо как N. написала!”

🚩Классика жанра. “Не могу найти в почте / мессенджере документ, продублируйте!” —> Регулярными (!) просьбами продублировать одну и ту же информацию человек показывает, что очень ценит свое время (настолько, что ему некогда вбить два слова в поисковике почты или чата) и очень обесценивает ваше: у вас ведь его полно, почему бы не потратить его на пересылку одних и тех же документов по десять раз?

Уверена, сейчас каждый вспомнил свои примеры, которые могут дополнить этот список)

Диалог с коллегой в коворкинге:

— Katya, I'm sure you have some painkillers with you.
— Yes but why?
— Because you're a woman. You need to kill the pain quite often.

И не поспоришь ведь.

По дороге в офис потеряла наушник. Через час нашла его на улице с помощью локатора: он лежал на асфальте — грязный, измученный и жалобно пищал, призывая на помощь. Честно говоря, это был худший час в моей жизни: представила, что пока не приедут новые, придется какое-то время жить без возможности отключиться от внешнего мира с помощью музыки / аудиоконтента. Это ужасно. А в офисе / в метро просто слушать окружающие звуки что ли? Нет, к такому я точно не готова(((

#этоя смотрю, как три неопознанных муравьеда одновременно правят мой документ

Про важность PR-стратегии и выбор плитки для санузла

🤕Одна из главных болей, которую решает PR-стратегия — экономит силы и помогает не распыляться на пути к цели. Об этом я подумала вчера, третий час гуляя по Мосплитке.

Выбрать кафель в ванную — задача не из легких, особенно, когда перед тобой прилавки длиной в вечность, с бесконечным пространством вариантов 👁👁

Хочешь — бирюзовую глазурь себе на стены лепи, хочешь — метлахские узоры, а можно вообще собрать на полу “ковер” из квадратов Малевича и оттенить чем-то нейтральным по краям Вариантов — море, и все красивые🌊

Короче говоря, если бы вчера у меня на руках не было заранее разработанного дизайн-проекта (аналог PR-стратегии в мире ремонта), который определял подходящие цвета, размер и орнамент плитки, и мне пришлось бы выбирать из ВСЕГО разнообразия и на ходу придумывать дизайн ванной комнаты, я бы провела в магазине не 2, а минимум 10 часов, без труда довела себя до нервного срыва и, возможно, осталась бы там жить, бродя между плиточных стеллажей как Битлджус)

☝️Если не хотите все то же самое испытывать в процессе построения репутации компании, начинайте со стратегии, которая определит, где ваша точка В, и как вы туда доберетесь.

Доброе утро! Надеюсь, ваши выходные прошли не менее увлекательно, чем у голубя Опездола🤩🕊️

Если бы мне платили за каждую мою опечатку, то я давно бы срал миллионером

Ну и как тут не вспомнить классику:

Благодаря полезным связям Связистки Маши, (кстати, у Маши в канале сегодня вышел очень интересный пост про быстрый контент), ко мне из-за тридевять земель приехали мемуары Мелании Трамп 🤩

Я уже на 20й странице чуть не расплакалась на моменте, где нашу с вами любимку в школе буллят из-за красоты💋💅

Обязательно сделаю обзор, как дочитаю 🤗

Я еще прошлой весной чувствовала, что все к этому идет)) Надеюсь, фит с Кевином Маккоем будет включен в концертную программу ☝🏼

🪐 Юрий Гагарин о недобросовестной американской журналистике, декабрь 1961.
Полное интервью тут

Никогда не думай, что ты умнее своей целевой аудитории ☝🏼

Коллеги, а ниче тот факт, что услуга «доставка ко времени» не работает ни у одного маркетплейса?

Я уже смирилась, что когда мешок кофе с Озона просишь привезти к 14:00, тебе всегда звонит курьер в 9 утра и просит принять доставку через 15 минут, потому что «я тут рядом, а потом уеду».

Но когда 300 кг штукатурки из Леруа вместо оплаченного «сегодня с 11:00 до 15:00» предлагают привезти «послезавтра», потому что «водитель отменил ваш заказ, чтобы не опоздать на следующий адрес» — вот это прям больно.

Ладно, коллеги, профессионального контента сегодня больше не будет.

Из действительно важных новостей:

1. проехалась на автобусе, не заплатив (дерзость и протест — мое второе имя 😈 )

2. нарушив общественный порядок, резко поверила в себя ощутила нехватку леопардовых вещей в гардеробе. Вспомнила про майку из зары, которую мерила на днях. Не взяла, потому что, вроде как, бледновато по ощущениям.

Мы с коллегами из чатика неюных пиарщиц периодически собираемся и обсуждаем насущные дела, которые нас беспокоят: от составления резюме и поиска работы до празднования международного дня крыс и влияния магнитных бурь на результаты тендеров.

В прошлом месяце топ-темой стало измерение эффективности PR, а конкретно — как отвечать на извечный вопрос клиента: «Коллеги, напомните, в чем ваша ценность?»

По следам наших дискуссий опубликовала пост-инструкцию о том, как и чем мерять эффективность PR в зависимости от целей заказчика.

Как пользоваться постом? Можно выбрать несколько вариантов:

а) показать заказчику, который недоумевает, как вообще можно измерить результат от PR;

б) скопировать, дополнить своими мыслями и все равно показать заказчику;

в) не согласиться с автором и выразить свое мнение в комментариях;

г) согласиться с автором и обнять (опционально)🤗

https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/metriki-dlya-ocenki-pr/

#PR_в_пижаме

Мы с вами, когда очередной клиент попросил отсрочку по платежу, вместо того, чтобы перевести предоплату за год вперед и пропасть без вести

А Надежда Стрелец еще не взяла интервью у Овечкина? Я бы с удовольствием послушала, как к достижениям Александра относится его мать — двукратная олимпийская чемпионка, чемпионка мира и шестикратная чемпионка Европы по баскетболу.

Пспс: Непроизвольно вспомнился мем про папу индийской кобры.

Господа начинающие пиарщики, не упустите шанс: Яна Арсеньева ищет человека к себе в команду. Лучшей возможности для старта карьеры представить трудно, так что пишите Яне, пока это не сделал кто-то за вас ❤️

Попалось в рилсах видео о том, как из нищебродского магазинного кулича за 250 рублей (это цитата автора) сделать стильный и трендовый 💅

Для этого предлагается прямо поверх нищебродской глазури нанести элитную — из маршмеллоу, украсить шоколадными зайчиками с вайлдберис, а сам кулич вместо убогой заводской пищевой пленки завернуть в крафтовую бумагу.

Вот и как теперь отличить солидного человека с дорогим куличом от нищеброда-декоратора? Переживаю.

Уютный скуфий контент

Заметила за собой интересную особенность: когда работаю из дома, все время включаю фоном подкасты, где какой-нибудь скуфского вида мужик экспертно анализирует обстановку в мире.

При этом я не вслушиваюсь в суть сказанного, не фокусируюсь на содержании, мне просто нравится слышать фоном недовольный мужской бубнеж с нотками диванной экспертности.

Ну типа сижу я такая, пальцами по клавиатуре клац-клац, а из колонки в коридоре — «бубубу… такой вот пиздец», «бубубу… такие вот Минские соглашения», «бубубу… очередная хуйня», «бубубу… ну умер, и умер».

Идеально для этих целей конечно подходит Артемий Лебедев и Дмитрий Гоблин Пучков. Но в целом и Варламов с Понасенковым тоже ничего, и даже Кац. Главное, чтобы бубнеж был мужской, недовольный и, по возможности, монотонный. Это очень расслабляет, успокаивает, практически сводит на нет приступы тревожности. Своего рода comforting content.

Не удивлюсь, если это какая-то потребность в скуфьих звуках, свойственная женщинам на уровне рептильного мозга 🦖

Когда нормальные инфоповоды закончились, и ты решил взбудоражить инфополе уникальным исследованием на основе открытых источников 😎

У телеканала «Ювелирочка» на ютубе 15 зрителей, но он не сдается и стримит второй месяц 💪🏻

Красивый молодой мужчина уверенной походкой заходит в офис, прижимая к щеке телефон.

— Аллё, Аня? Ань, я тебе там случайно восемь тысяч на сбер перевел. Ну думал, что подрядчику перевожу, а скинул тебе. Можешь сейчас быстренько в сбер зайти и перевести мне обратно?

Однажды Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий грустный рассказ… 🥲

Чему не учат в универах

Недавний опрос моей аудитории показал, что меня читает на удивление много студентов-пиарщиков, и даже несколько преподавателей вузов (всем привет, я очень горжусь, что вы здесь).

По такому случаю поделюсь одной мыслью, которая мне кажется чрезвычайно полезной для молодых специалистов. Это то, чему меня в свое время не учили в вузе (нас готовили к работе на рынке в парадигме «клиент всегда прав и априори чист и безупречен»), и вас, возможно, тоже не научат.

Мысль такая: если дорожишь своей репутацией, тщательно выбирай, с кем работать. Успех в карьере пиарщика зависит не только от ваших знаний и опыта, но и от того, насколько адекватный продукт вы продвигаете. Под «адекватностью» я понимаю а) полезность, б) востребованность рынком и в) юридическую чистоту. Проще говоря, ты никогда не станешь успешным пиарщиком с хорошей репутацией, если будешь тратить свое время на продвижение никому не нужного и / или не вполне законного фуфла.

Случай 1. Недавно знакомая журналистка прислала питч. Питч предлагает написать про некую Машу Батарейкину, которая коуч, ментор, фасилитатор и эксперт в разных нишах, а еще написала книгу. Вот это да! (Нет). Короче, очередной экспертный эксперт с кучей регалий, но без понятных компетенций.

При этом питч написан грамотно: явно человеком, который, как минимум умеет писать довольно складные тексты. То есть, очень может быть, что где-то один не самый плохой пиарщик сидит и тратит свое время и навыки на продвижение чего-то такого, что потом не пристроишь ни в портфолио, ни в Красную армию🥲

Случай 2. Обращается ко мне НКО, занимающаяся поддержкой детского и юношеского спорта. У нас, говорят, большие планы, соревнования по всей стране, нужен пиар. Деньги есть, сколько хотите? Вот столько и есть (что уже странно звучит от НКО). Только вот есть нюанс: платить мы вам будем налом. Или, если вам уж так сильно надо, оформим с вами договор, но на другое юрлицо нашего учредителя, и платить будем часть — через него, а часть — наличными.

Беру паузу, иду советоваться с юристом (я считаю, что у каждого пиарщика, особенно — у фрилансера — должен обязательно быть знакомый юрист, который разбирается в гражданском и медиаправе, а также — в маркировке рекламы. Начинающие: запомните, это прям БАЗА). После беглой проверки выясняется, что у собственника данной НКО есть еще 6 (!) небольших убыточных бизнесов в разных областях, не особо связанных с детским спортом (Господи, какая милота🥲 где-то прослезился один инспектор ФНС). Действительно, пиар им нужен будет активный (не соврали, получается!) правда, антикризисный, и сразу после того, как любой журналист зайдет в Спарк или на сайт налоговой, чтобы получше ознакомиться с деятельностью организации)) Отмывать в СМИ чьи-то махинации с дроблением бизнеса мне не особо хочется, даже за деньги.

Такие вот мысли с утра в понедельник. Коллеги, поделитесь, от каких стремных проектов вам приходилось отказываться (или наоборот, приходилось брать, но вспоминать об этом стыдно))

Я уверена, что если бы молодость моей бабушки пришлась на наши дни, она была бы фэшн-инфлюенсером (вы только посмотрите на этот воротник😍) или как минимум была бы подписана все возможные каналы стилистов, стримы с показов и прочие Vogue Runway. И это бы сэкономило ей кучу времени. Но у любой оптимизации есть своя цена.

Соцсети невероятно упростили нам жизнь в плане поиска и потребления контента: больше не надо бегать по газетным киоскам и обзванивать соседок в поисках свежего журнала Burda. Ждать, когда по телевизору покажут «Песню года», чтобы подсмотреть актуальные фасоны платьев и брюк на следующую весну, тоже не обязательно.

С другой стороны, в нас пропал дух авантюризма (с). Мы стали реже общаться с соседями. Захочешь сегодня кому-нибудь позвонить или — не дай Бог — в гости прийти — приходится целый инфоповод придумывать, теоретическую базу под него подводить с фактурой и причинно-следственными связями, доказывающими необходимость личной встречи на чьей-то жилой территории. Потому что простые житейские аргументы вроде: «А вы телепрограмму на следующую неделю купили уже? Отлично, я зайду вечерком, перепишу?» уже не канают🥲

Пспс:

Забавно наблюдать, как с возрастом превращаешься в кого-то из своих родственников.

Настроение пятницы

Есть только два гендера базовых нарратива в моей коммуникации с внешним миром:

Итак, вчерашнее начало торгов JetLend прошло практически незамеченным: все финансовые СМИ и паблики с утра были заняты новостью об аресте основателя «Русагро» Вадима Мошковича и резком падении акций агрохолдинга на 20% вследствие данного события).

🌚На этом фоне первое в 2025 году российское IPO ушло в тень, и, может, оно и к лучшему: JetLend без особого триумфа собрал 476 млн против ожидаемых 650-700, разместив акции по нижней границе ценового диапазона.

В чём причина? Я не экономист и не могу дать комплексный анализ (хотя очевидно, что роль экономического фактора тут велика: при ключевой ставке 21% люди в целом скорее понесут свои свободные деньги в банк на депозит, чем будут пытаться заработать на акциях). Но как пиарщик могу предположить, какие моменты в коммуникации с инвесторами на этапе планирования IPO могли помешать компании показать лучший результат. (В возможные причины не хочу углубляться: очевидно, что далеко не все в таких решениях зависит от PR-команды)

⚠️ Самое большое препятствие для формирования доверия у инвесторов в случае с JetLend — несформированная репутация отрасли. Краудлендинг многими воспринимается как скам — это несложно отследить по комментариям в небольших Telegram-каналах частных инвесторов (помним про большую силу маленьких инфлюенсеров). В идеальной вселенной подготовку к IPO в такой противоречивой отрасли надо начинать года за три, с формирования устойчивого позитивного имиджа самой отрасли.

⚠️ Отсутствие чёткого плана по использованию привлечённых средств.
Когда отрасль «вызывает вопросики», сомнения инвестора может развеять конкретный план по развитию продукта, условно: «Мы вложим привлечённые средства в такие-то разработки, которые помогут нам достичь того-то в перспективе такой-то». Но вместо чётких планов компания анонсировала, что средства пойдут «на развитие продукта и технологий, маркетинг, расширение штата сотрудников и покрытие накладных расходов».

Спойлер: да, я прекрасно понимаю, насколько тяжело и порой невозможно бизнесу раскрывать свои финансовые планы, но сейчас хочу посмотреть на коммуникации компании глазами потенциального инвестора.

⚠️ Прямая реклама IPO 🚩🚩🚩 То, за что компания получила волну конкретного хейта от инвест-блогеров. Реклама с призывом принять участие в IPO была закуплена в Telegram-каналах у Лебедева и Собчак, баннерная реклама с призывом «Последний шанс войти на IPO JetLend» размещалась на сайтах об инвестициях.

Да, мы все понимаем, что сейчас рынок розничного инвестора, но и культурный фактор никто не отменял: любая прямая реклама с призывом немедленно вложить свои деньги в какую-то компанию в сознании гражданина России отсылает к известной пирамиде из трёх букв (как говорится, «Лёня купил жене сапоги и обещает купить шубу»). Переборщили, в общем.

⚠️ Слишком активная отработка негатива в соцсетях. Компания старалась мониторить и отрабатывать негативные комментарии. Это хорошо. Но важен не только сам факт отработки негатива, но и та степень, с которой компания реагирует: мы пишем ответы на все плохие комментарии подряд или только выборочно? В сознании обычных граждан чрезмерно активная отработка негатива говорит о том, что компания очень беспокоится о своей репутации. Значит — не чувствует себя уверенно. В случае с агрессивными комментаторами в соцсетях (не блогерами и не СМИ) чаще всего стоит сознательно отпустить вожжи контроля негатива, позволив хейтерам похейтить и успокоиться 🧘🏻‍♀️

Важный дисклеймер: этот пост — личное мнение автора, не является обучающим материалом по теме инвестирования.
#IR_в_пижаме

Признавайтесь, чья переписка с клиентом 🌚

Кто-то должен был это сделать: у Леонида Парфенова вышел новый формат «Намемни». Это как «Намедни», только про историю популярных мемов. Выпуск про год 2024 обозревает Николая Василенко, «А можно я с тобой» и скуфов с альтушками.

Очень ценный формат: если историю человечества до появления интернета изучали по летописям, книгам и предметам искусства, представление о нашей эпохе потомки будут воссоздавать по мемам временных лет 😄

Скрепно!

Как работает PR перед IPO? Что такое Equity Story? Разбираемся на примере JetLend 🚀

Задача пиарщика перед IPO — помочь потенциальным инвесторам принять решение о покупке акций. Ведь даже самый классный бизнес не заработает денег, если о нем не будут знать 😑

Но что именно нужно рассказывать инвесторам, чтобы они захотели вложить в компанию деньги? Список тем стандартен и, как правило, прописывается пиарщиком, топ-менеджментом и IR-консультантом заранее, в формате Equity Story (или "инвест-кейса").

Equity Story — по сути "резюме" бизнеса для инвестора, базовая информация об истории создания, сути продукта, за счет чего и как он будет расти, и почему стоит вложит в него деньги. Для пиарщика Equity Story — в первую очередь, набор нарративов, которые на этапе подготовки к IPO нужно донести до потенциальных инвесторов через СМИ и соцсети.

❓Какие ключевые тезисы должен содержать Equity Story? Разберемся на примере краудлендинговой платформы JetLend, чье IPO на СПб-бирже пройдет уже завтра, 26 марта.

1. Перспективы роста не только бизнеса, но и всей отрасли. Инвесторы хотят вкладываться в понятный растущий бизнес на понятном растущем рынке. Поэтому JetLend в PR-материалах активно говорит не только о параметрах будущего размещения, но и о том, что такое краудлендинг, и почему это перспективная отрасль:
Форбс: Компания специализируется на прямом онлайн-финансировании бизнеса с помощью розничных и институциональных инвесторов по договорам займа. Это альтернатива банковскому кредитованию, и этот сегмент рынка динамично развивается в последние годы. Доля JetLend на этом рынке составляет 42%
Финам: Общие тенденции рынка кредитования малого и среднего бизнеса показывают, что российский краудлендинг находится только на пороге своего активного роста: объем рынка кредитования малого и среднего бизнеса составляет 16 трлн рублей, а рынок краудлендинга — 30 млрд.
Т-Ж: JetLend дает возможность заемщикам получить деньги буквально за несколько дней по ставкам не выше банковских, без залога, ковенантов  и платы за досрочное погашение, с гибкими условиями. Это выгодно отличает получение займов через платформу от классических банковских кредитов.

2. Эффективный менеджмент. СЕО JetLend Роман Хорошев активно рассказывает в СМИ о своем опыте работы в Сбере, что формирует у потенциального инвестора убеждение, что JetLend — финтех, основанный профессионалами банковского дела, а не энтузиастами-любителями-криптомиллионерами с Бали:
В СберБанке прошел путь от клиентского менеджера до руководителя подразделения по работе с премиальными клиентами. За год вывел его с 70-го места на первое. В конце 2017 года защитил перед руководством СберБанка проект по созданию краудлендинговой платформы. Дальше решил развивать проект самостоятельно.
Или вот: в своей статье на Бизнес-Секретах Хорошев рассказывает о принципах найма в компании, чем дает нам понять: с корпоративным управлением в JetLend все ок. Здесь умеют нанимать лучших и без сожаления прощаться с неэффективными, поэтому рост неизбежен, а вложенные в компанию деньги обязательно принесут дивиденды🤑

3. Открытость и готовность к коммуникации. Открытость — залог доверия. Понимая это, команда JetLend пошла на шаг дальше активного (!) присутствия в СМИ и создала для розничных инвесторов неофициальный чат в Телеге, в котором присутствуют сотрудники компании. На сайте компании размещена вся необходимая информация для инвесторов, включая отчетность, прогноз по доходности и презы, объясняющие бизнес-модель.

🔥Оценить, насколько JetLend удастся завоевать доверие инвесторов, сможем уже завтра: в планах у компании привлечь 650 млн рублей в ходе IPO.

—
#IR_в_пижаме
Публикации в рубрике не являются обучающим материалом, все вышесказанное — личное мнение автора.

Ставь лайк, если первая ассоциация, которая приходит тебе в голову на слово "запуск" — это космодром.

Ситуация: человек, предлагающий вам купить у него PR-услуги, использует в разговоре за один раз более двух слов из этого списка:

🚩 мышление
🚩 медийность
🚩 окружение
🚩 спикерство
🚩 идти в рост
🚩 нетворкинг
🚩 прокачка
🚩 прогрев
🚩 запуск
🚩 наставничество
🚩 медийный капитал

Ваши действия?)

Вообще, какие могут быть претензии к пиарщикам и маркетологам ЦУМа? Они глубоко понимают ценности и потребности своей целевой аудитории, и одна из таких потребностей — отметить укрепление курса рубля покупкой нового джемпера Loro Piana 🐻

Доброе утро всем, кроме сучьей ольхи, которая заставляет всех братьев-аллергиков просыпаться в слезах 😂

Из поста Ани Барковой узнала, что сегодня юбилей отмечает Сергей Лавров.

Стоит отметить, что наш девичий PR-чат почти единогласно считает Сергея Викторовича главным крашем российской политики 🫦

Есть, над чем подумать 🚬

Коллеги, коллегиии)))

У меня закрылся гештальт по попаданию с новостью на Ленту.ру 🤩

И только попробуйте мне сказать, что вам для продуктивной работы в офисе не нужен массажный кабинет и фреш-бар со смузи 🤓

☝🏼Подача информации важнее самой информации. Не «наела жопу», а «расширила сферы влияния».

Какая прекрасная инициатива! Как жаль, что только 20%))

У каждого пиарщика в работе есть свои «красные линии», для меня такой всегда было продвижение фастфуда: кока-кол, бургер-кингов и сникерсов, тк их, а точнее — их повсеместную доступность — я считаю абсолютным злом, губящим здоровье миллионов людей.

При этом у меня есть в анамнезе опыт продвижения ставок на спорт и электронных сигарет) Темы, которые многим могут показаться куда бОльшим злом, чем чипсеки, но в моей картине мира не так: сиги и беттинг хотя бы формально имеют ограничение 18+, и решение об их употреблении люди принимают осознанно (должны принимать).

Вжух!💨 В российский рынок IPO вливают деньги 📃

С вами снова еженедельная рубрика* #IR_в_пижаме

📈Мосбиржа планирует вложить 10 млрд руб. в частные фонды, которые будут инвестировать в компании, находящиеся на высокой степени готовности к IPO, пишет РБК.

Таким образом, биржа впервые выступит не только как платформа для торговли ценными бумагами, но и как институциональный инвестор (о различии розничных инвесторов и институционалов писала тут).

🤜🏻Мера направлена на стимулирование рынка IPO в России: фонды, созданные на деньги Мосбиржи, смогут проинвестировать в перспективные компании, для которых главным барьером выхода на IPO пока что является стоимость размещения акций.

Несложно догадаться, что для таких компаний привлечение инвестиций от Мосбиржи будет иметь, помимо финансового, долгосрочный PR-эффект: уровень доверия к компаниям, сумевшим привлечь финансирование от Мосбиржи (читай: прошедшим строгий due diligence), будет выше как со стороны финансовых институтов, так и со стороны частных лиц.

Надо только не забыть позвать пиарщика и вовремя презентовать всю эту красоту нужным СМИ 🐰

P.S. Due diligence — это комплексный аудит бизнеса, проводимый независимыми юристами, финансистами, налоговыми консультантами и маркетологами. Необходим для объективной оценки инвестиционной привлекательности компании.

—
*Публикации в рубрике не являются обучающим материалом, все вышесказанное — личное мнение автора.

Миллениалы, когда ставят задачи своим коллегам-зумерам в 2025:

«Привет! Сори, что нарушаю твои личные границы в 11 утра, но у нас тут таск завис, возьми плиз в работу, если ты в ресурсе🙏🏻»

Тем временем бумеры, когда ставили задачи миллениалам на их первой работе 15 лет назад:

Прекратите!! Это не тот Шаман 😭😭😭
Да и я не та Екатерина, чего уж там(((

Кролик

— Серега, мы должны их всех нагнуть! Мы должны их всех жестко нагибать, Серега! Поверь моему опыту, это жесткий бизнес: либо мы их, либо они нас.

Субтильного вида молодой человек с жиденькими усиками и в больших круглых очках, очень сильно напоминающий кролика из советского мультфильма про Винни Пуха, на весь опенспейс агрессивно раздавал ЦУ своему партнеру по бизнесу.

— Они трахнуть нас хотят, Серег, я в этом уже не первый год варюсь. И они нас трахнут, если мы их первыми не нагнем. Я тебе звоню сейчас сказать, чтобы ты не ссал и звонил по всей базе. И если кто-то тебе скажет, что мол мы с вашими конкурентами уже работаем — сбивай цену. Любые условия предлагай, что хочешь делай, но мы должны их нагнуть! Мы должны их нагнуть, Серега!

На словах «нагнуть» и «трахнуть» кролик делал особый акцент, шевеля усиками и переходя почти на крик. Посетители опенспейса испуганно переглядывались.

— Пластиковые окна, Серег, это жесткий бизнес — выдохшись, подытожил он. Тут либо ты, либо тебя. Извини, Серег, звонят по другой линии. Аллё? Да, все верно, устанавливаем. За МКАД выезжаем, да. А вы заявочку на сайте заполняли?

***
Пару часов кролик что-то увлеченно печатал в компьютере. Мы с другими коворчанами негласно решили, что вспышка агрессии и желания всех нагнуть и трахнуть закончилась, как вдруг…

— Алле, малышка?

Кролик откинулся на кресле, шумно выдохнул и явно настроился на долгий и приятный разговор, продолжая при этом говорить во весь голос посреди офиса, наполненного незнакомыми людьми.

— Ну что, как ты там без меня, малышуля? Соскучилась? Ну да, ну да… Я знаю, что соскучилась. Ничего, малышка, еще чуть-чуть… Еще чуть-чуть, я скоро приеду и зацелую тебя! Слышишь, малышуля, я тебя зацелую, малышка!

Я и еще пара человек, сидевших с кроликом за общим столом, почти синхронно вытащили из ушей наушники, чтобы убедиться, что нам все это не слышится.

— Мы поедем с тобой в Барселону, зая. Обязательно поедем в Барселону. Сегодня с Серегой наладили продажи, я уже чувствую, что дела в гору пойдут. А сегодня я приеду и зацелую тебя. Ждешь? Включи видео, зай.

В опенспейсе воцарилась гробовая тишина: разговаривал только кролик, остальные молча с замиранием сердца ждали, как развернется их с малышкой водевиль.

— Не хочешь? Ну ладно. Но учти, я скоро приеду и…

Судя по тому, как оборвался разговор, на том конце бросили трубку. А может, у малышули закончились деньги на сотовую связь.

Кролика в коворкинге с тех пор я больше не видела. Но я часто вспоминаю его и думаю, как он там? Чем живет? Удалось ли Сереге всех нагнуть? Уехала ли малышуля в итоге в Барселону? А главное — есть ли в мире бизнеса более жесткие ниши, чем установка пластиковых окон?

А что скажут лингвисты на этот речевой оборот? 🏋️‍♂️

💀Обожаю блоги, где содержание или стилистика выходит за рамки привычного для выбранной темы формата))

Вот например канал тренера по кроссфиту Романа Анискина: что ни текст — мёд на душу любого задрота-филолога🍯 Хотя, казалось бы, про силовые тренировки пишет человек: техника подъема штанги там, анжумания... но какова подача🤌

Друзья,

Есть идея организовать вебинар для пиарщиков с юристом (тема: маркировка рекламы), бухгалтером (тема: отчетность и налоги для ИП), чтобы небольшой группой разобрать наши личные кейсы / вопросы. Напишите, если для вас актуально 👌

❤️Также напоминаю, что у меня есть бесплатное комьюнити моральной поддержки женщин в PR. Нас там уже 47 девочек :) К нам можно прийти и поныть, и поржать, и спросить совета) Главное условие — иметь опыт работы в PR, не токсичить и не заниматься саморекламой. Чтобы добавиться, пишите мне в личку @katyacf

🔥🔥🔥 Отзывы участников вебинара о стратегиях карьерного развития PR-специалиста, который прошел в прошлую пятницу👍

3,5 часа пролетели на одном дыхании, вместе с карьерным стратегом Ксенией Агеевой мы:

📌Разобрались в том, что такое карьерный кризис, как отследить и пережить это состояние;

📌Узнали, какие существуют траектории карьерного роста для пиарщика (не только вертикальный рост в компании или собственный бизнес);

📌Обсудили, как составлять карьерный план (в идеале их должно быть три);

📌Разобрали самые частые ошибки PR-специалистов в составлении резюме и портфолио;

📌Посмотрели на процесс найма глазами HR-специалиста и узнали, что на самом деле важно "той стороне".

Я очень рада, что удалось провести такую полезную встречу для коллег по PR-цеху, и, что особенно ценно — получить информацию, применимую именно к нашей профессии, которую тут же можно обсудить друг с другом и применить на практике💪🏻

______

Для тех, кому интересна работа с консультантом по карьере, оставляю контакты эксперта:

Ксения Агеева / «CareerLift // Платформа для профессионалов»

Сайт http://www.career-lift.ru

Instagram https://www.instagram.com/careerlift

Youtube https://youtube.com/@kseniageeva

Выбираем себе гендер на сегодня!

Давайте так: это происходит каждый год в марте. А иногда — в апреле и мае 👌

Как я пойму, что я этого достиг?

Заметила, что при постановке целей, не важно, рабочих или личных, очень важно помимо «Чего я хочу?» задать себе вопрос «Как я пойму, что я этого достиг?»

Заранее обозначенный измеримый (!) результат снимает ненужную тревожность и дарует чувство удовлетворения и завершенности, когда мы его достигаем.

Между «Я просто хочу быть счастливым» и «Я буду счастлив, когда сменю работу, куплю новую машину и съезжу в отпуск в Таиланд на месяц» огромная пропасть: формулируя цели по первому сценарию, рискуешь не почувствовать себя счастливым вообще никогда.

Недавно на тренинге по психологии карьеры (меня эта тема в последнее время преследует) одна девушка, недавно запустившая бизнес сказала мне: «Я буду чувствовать себя уверенно в новой нише, когда наберу базу клиентов». «Ок», — говорю, — «база — это сколько?»

Знаете ли вы, сколько для счастья вам нужно клиентов? Сколько денег? Какой режим работы? Какие достижения помимо работы? В какой форме хотите получить признание коллег, и важно ли оно вам вообще?

Как поймете, что жизнь удалась?))

Коллеги, я дорендерила и даже почти уже доехала домой 🤓 все ок👌

Когда маркетинг работает лучше, чем бизнес

На днях в очередной раз убедилась, что любые маркетинговые коммуникации, будь то PR, SMM или реклама, стоит внедрять в бизнес только тогда, когда продукт полностью доработан.

🏋🏻‍♀️Решила вернуться к регулярным занятиям кроссфитом, стала искать зал. Начала с мониторинга всего, что есть в пешей доступности от дома или офиса. Приглянулся один зальчик с очень красивыми соцсетями: умело смонтированные рилсы с кучей просмотров, яркие фото с удачных ракурсов, небанальные тексты — все указывало на профессиональный подход.

Я человек простой: вижу грамотный маркетинг — начинаю доверять бренду.

Пришла на пробную тренировку, ожидая увидеть такую же красивую картинку как в инсте, но по факту меня встретили:

— грязные стены (на фото явно ооочень сильно использовалась ретушь)
— убитое оборудование 🤢
— духота из-за плохо работающей вентиляции
— мусор в раздевалках
— поломанные душевые 😡
— непродуманная организация пространства: групповые и персональные тренировки проходят в одном помещении, количество людей никак не ограничивается, все мешают друг другу

Каак пиарщик не могу не восхититься smm-менеджером зала, делающим свою работу на 11/10. Но как клиент, конечно, больше туда не приду.

Пысы: на видео я уже в другом, приличном зале (у которого не такие красивые соцсети, но в разы лучше клиентский сервис) игриво кидаюсь блином в мальчика, который рядом стоит 💅

Твои кружки в чате с подружками, когда он наконец-то развелся позвал к себе смотреть режиссерскую версию Властелина колец:

Какие существуют виды инвесторов, и как различаются коммстратегии для каждого из них?

С вами рубрика #IR_в_пижаме* Когда компания выходит на фондовый рынок, критично понимать, кто будет основным покупателем ее ценных бумаг, и как будет меняться это распределение со временем: от этого зависит коммуникационная стратегия и подход к раскрытию информации.

Глобально на всех фондовых рынках принято делить инвесторов на розничных и институциональных.

👯‍♀️Розничные инвесторы — это обычные люди, которые инвестируют свои личные средства. В рамках коммстратегии их принято делить на группы по объему инвестиций, что логично: человек, вложивший в акции вашей компании три тысячи рублей, и человек, закупивший этих акций на 5-6 миллионов, заслуживают разного подхода)

🏦 Институциональные инвесторы — это крупные организации, такие как пенсионные фонды, страховые компании и инвестбанки, управляющие бОльшими объемами капитала.

Как они принимают решения?

🔎Институциональные инвесторы действуют профессионально: перед покупкой акций проводят глубокий анализ рынка, изучают прогнозы, финансовые коэффициенты и отчетность компании. 👉🏻В центре коммстратегии для институционалов всегда стоит финансовая отчетность и прогнозы.

🕺Розничные инвесторы часто руководствуются эмоциями и впечатлениями. На них в бОльшей степени, чем на институционалов оказывает влияние образ компании в СМИ, блогах и социальных сетях. 👉🏻В центре коммстратегии для розничных инвесторов стоит его величество Образ компании в инфополе.

❗️Фан-факт: фондовый рынок в России сейчас — это рынок розничных инвесторов. По данным Мосбиржи, доля частных инвесторов в объеме торгов акциями в 2024 году составила 74%.

В отличие от ПИФа или инвестбанка, ни один частный инвестор не пойдет покупать акции компании, о которой он ничего не слышал, или слышал мало. Даже если у этой компании отличные перспективы роста, подтвержденные финансовой отчетностью.

В этом месте, коллеги, мы с вами прекрасно понимаем необходимость заранее подготовить PR-почву перед IPO в виде широкого присутствия компании в СМИ и блогосфере.

Сколько времени необходимо для накопления приличного медиакапитала, зависит от отрасли и степени сложности продукта, но очевидно, что компания, впервые публично заявившая о себе за месяц-два-три до выхода на биржу, не успеет создать прочный задел доверия у потенциальных инвесторов. По-хорошему, начинать “готовить почву” нужно хотя бы за год до планируемого IPO.

—
*Публикации в рубрике не являются обучающим материалом, все вышесказанное — личное мнение автора.

Я бы с удовольствием сделала рубрику "стена позора" со скринами того, как по-хамски и агрессивно журналисты уважаемых изданий иногда отвечают на питчи. Но не буду. Потому что я добрая.

Просто скажу, что наблюдая стиль общения некоторых глубоко уважаемых представителей СМИ, прекрасно понимаю, почему "журналист" и "специалист в области деловой коммуникации" все-таки две разные профессии.

Коллеги, я знаю, что в жизни каждого из вас нет-нет, да и наступает момент, когда надо внезапно сделать комплимент клиенту / журналисту / руководству.

Чтобы в такие моменты не впасть в депрессию как этот мальчик, самостоятельно собирая тортик под бит Кровостока, хочу порекомендовать вам своего поставщика вкусных подарков👌😎

Коллеги из Москвы и области, сохраняйте-ка контакт проверенного кондитера Александры Яхиной, у которой можно заказать вкусные и красивые торты, пирожные и десерты из натуральных ингредиентов к любому корпоративному и личному празднику🎂🍰

Фотки изделий можно посмотреть в канале у Саши (посмотреть и пустить слюни). Задать вопросы и сделать заказ можно, написав Саше в личку: @Sanyushka0218 А сказав кодовую фразу «Я от пиарщицы в пижаме» вы получите приятную, как фисташковое пралине, скидку в 10% 😃

Ну не чудо ли?) 🧁🍭🧁

Мужчины такие: «Никакой депрессии не существует, ерунда это все»

Также мужчины:

Нет предела тому, сколько вы можете заработать, продвигая нас :/

Я, когда кто-то спросил, почему вместо экспертного контента про пиар у меня в канале посты про капли для кастрации и дедов в поликлинике.

Про умение вести диалог

Наткнулась на ютубе на абсолютно шикарное интервью Славы КПСС Амирану Сардарову. Не интервью, а готовый антикейс для пар по психологии коммуникаций. Живая иллюстрация того, что разговаривать с собеседником еще не значит находиться с ним в диалоге.

Амиран разговаривает со своим гостем два часа, но диалога не происходит, потому что у ведущего и гостя абслоютно разное мировоззрение, разные ценности, разные взгляды на одни и те же вещи, при этом первый совершенно не пытается понять второго, а тупо гнет свою линию, что создает ощущение “диалога слепого с глухим” на максималках.

В чем суть “интервью”? Амиран, для которого главной ценностью в жизни является признание и популярность любой ценой, на протяжении двух часов заебывает настойчиво расспрашивает Славу — человека, для которого главное в жизни — творческая реализация, почему тот не стремится стать популярнее, чем он есть. И упорно отказывается слышать, что Славе это просто не надо, потому что у него — другая система ценностей.

Как отметил кто-то из комментаторов под видео, ведущий весь выпуск пытается навязать гостю свои комплексы и искренне удивляется, что тот не хочет их присваивать.

— Ты такой талантливый! Почему у тебя так мало подписчиков?!
— У меня нет цели иметь много подписчиков.
— Ну как же так, раз ты такой талантливый?
— Мне важно, чтобы меня слушали люди, разделяющие мои ценности.
— Но их же мало! Разве тебе не мало?! Почему тебе не мало? А сколько ты даешь концертов в год?
— Один.
— А почему ты не наймешь себе пиарщиков, чтобы 5-10 раз в месяц ходить на мероприятия?!
— Я не хочу.
— Как не хочешь? На что вообще можно тратить свое время, если ты не даешь концерты, не ходишь на мероприятия, не ведешь соцсети, не отрабатывешь рекламные контракты?!
— Я чай пью, кота глажу.
— *звуки возмущения и невроза*

Короче, по возможности, никогда не водите своих клиентов на интервью к тупорогим интервьюерам и сами не ходите.

Когда клиент взялся за исполнение твоей PR-стратегии «своими силами».
Было?))🥑

Рубрика "я и социум"

пспс: считаю панибратством, когда незнакомые люди ко мне с чего-то вдруг обращаются "Катерина"

По просьбе большинства подписчиков запускаю рубрику #IR_в_пижаме с базой из мира коммуникаций с инвесторами. Погнали!🚀

Компания-конкурент vs. Компания-аналог

✍️Один из ключевых пунктов любой PR-стратегии — отстройка от конкурентов. В классическом пиаре принято демонстрировать преимущества своей компании перед конкурентами в рамках одной рыночной ниши.

Однако, когда компания становится публичной и выходит на фондовый рынок, она сталкивается с новым вызовом — необходимостью отстроиться не только от конкурентов, но и от компаний-аналогов.
Компании-аналоги — это компании с похожими показателями листинга и дивидендной доходности, но действующие не обязательно в той же рыночной нише, а в рамках всей отрасли.

Например, если ваша компания занимается онлайн-продажей товаров для домашних животных, в части PR вы будете конкурировать с другими онлайн-продавцами зоотоваров🐶 А вот с точки зрения IR вам придется отстраиваться от вообще всех публичных компаний в сегменте e-commerce, включая онлайн-ритейлеров продуктов питания, детские магазины и даже маркетплейсы электроники.

Иными словами, после выхода на биржу количество ваших "конкурентов" резко возрастает. Теперь недостаточно говорить лишь о том, что ваши лежанки для собак лучше, чем у других. Важно также убедить инвесторов, что вкладывать деньги в лежанки для собак выгоднее, чем, например, в детские коляски, потому что собак сегодня заводят в 10 раз чаще, чем детей, и в целом перспективы доходности у данного бизнеса выше🤑

Продолжение следует

Слабая аура: мониторить новости первым делом, как только проснулся

Сильная аура: мониторить новости во сне 🧐

Доброе утро ☀️

Захожу в магазин померить платье. Возле соседеней примерочной парочка лет 25. Очень красивая девушка меряет совершенно неказистый серо-коричневый лапшовый свитер.

— Альбертик, ну как тебе?
— Нууу… не знаю.
— Блин, и я что-то не знаю. Девушка, как вам свитер? Что скажете?

Наконец-то! Этого звездного часа я ждала всю свою жизнь) Врубаю режим «Рогов в городе» на максималках 😈

— Простите, но это вам совершенно не идет. Вас с вашей внешностью хочется одеть во что-то яркое. *выбираю на рейле кислотно-зеленого цвета мужскую рубашку* Например, в это!
— Ой, да вы что? Я такое яркое и не носила никогда…
— А вы попробуйте!

Две минуты возни в примерочной, и выходит абсолютно счастливый человек.

— Ну вот, смотрите, у вас даже глаза засияли!
— Слушайте, это так непривычно! Но мне так нравится! Я не ожидала! Сколько там она стоит? Ой, 5 800 всего! Альберт! Мне такое надо! Мы это берем! Девушка, спасибо!!
— Да, спасибо, девушка — Альберт зыркнул на меня, неся в глазах всю боль еврейского народа.

Пысы:

Платье в итоге не купила: не надо уже. Достаточно и того, что сегодня, благодаря мне, как минимум один Альберт точно потратил деньги на благое дело 🪄

Приснилось, что я иду работать пресс-секретарем к Трампу за двадцать пять тысяч долларов в месяц.

Прихожу в овальный кабинет трудовой договор подписывать и говорю: «Это все прекрасно, но вы же понимаете, что тут не меньше половины на налоги уйдет?»😐

Вчера было столько женщин с красивыми цветами вокруг! Где они все сегодня? Как их вернуть?(

💅В преддверии женского праздника хочу поведать своим читательницам об одной совершенно потрясающей книге, которую дочитала на днях.

Это психоаналитический разбор женских образов в сказках и легендах народов мира: “Бегущая с Волками: Женский Архетип в Мифах и Сказаниях”

😈Что отличает женщину из сказки: Бабу Ягу, Василису Премудрую, Девочку со спичками или невесту Синей Бороды от обычной, современной женщины?

✈️Связь с дикой природой, уважение к своим инстинктам, развитая интуиция и, как следствие, безграничная сила, которая помогает справляться с самыми трудными ситуациями: удирать от людоеда, отращивать отрубленные руки, находить свою стаю и заново отращивать мясо и кожу после того, как ты умерла и превратилась в скелет🐈‍⬛

Автор — американская поэтесса, психоаналитик и third culture kid Кларисса Пинкола Эстес — проводит настолько глубокий анализ героинь, что кажется, как будто ты раньше вообще не читал всех этих сказок, или читал, но явно не видел и 10% смыслов, которые в них заложены))

В общем, принесла вам маленькую часть моих заметок: зацените, какой сок!❤️

Всем дикого ведьминого счастья и хороших выходных!💋

Россельхозбанк замаскировал своё приложение в App Store под сервис «учёта надоя».

Элегантно! 🐄

Товарищи, когда у нас в стране уже начнет нормально работать законодательство о защите персональных данных?

Когда сотрудников банков, налоговой и других организаций, сливающих за пять тыщ клиентские базы с номерами телефонов, начнут сажать?

Не проходит буквально ни дня, чтобы мне не позвонили с предложением купить квартиру в Сочи / открыть счет в Альфа-Банке / застраховать имущество в страховой компании Феникс, итп.

До каких пор персональные данные россиян, как проститутки в порту, будут ходить по рукам вообще любых компаний?

Отказ от согласия на получение рекламных рассылок не работает вообще никогда и нигде.

Знаете, единственное, что я реально вспоминаю с огромной ностальгией о жизни в Европе — это то, что за два с лишним года мне там ни разу никто не позвонил с предложением услуг. Ни разу!

Значит, как-то можно сделать так, чтобы это работало?

Только что в Азбуке Вкуса наблюдала, как какой-то скромный иностранец в очках учил русский по скайпу. К нему резко с двух ног подсела бабка и попросила объяснить, куда пропал Такер Карлсон 🫤

— Извините, я не очень…
— Я имею ввиду, вот только недавно везде ж он был, а теперь нету! Куда пропал?!
— Ммм… эээ…
— Посадили что ли?!

***
Такой вот мы народ, любим конкретику 💪🏻

Уровень вовлеченности продавцов-консультантов, на который я рассчитываю, приходя в строительный магазин 🏗️

Однажды, работая с зарубежным клиентом, я написала пресс-релиз, в котором была фраза «we service our clients». Редактор тогда поправил меня, сказав, что «service» своих клиентов могут только путаны: приличные компании «provide services» 😁

На канале замечательного профессионального переводчика Юлии Невмержицкой прочитала пост (не её авторства, а некоего Александра Дворкина), где говорится, что отвечая на вопрос: "Do you own a suite?", Владимир Зеленский использовал слово «costume», которое в американском словоупотреблении означает либо карнавальный наряд, либо купальник.
Понимаю, что на самом деле это от незнания особенностей языка, но очень хочется сказать, что оговорочка по Фрейду)