Как интегрировать хобби в работу и развивать личный бренд на тысячи человек

Коммуникации — это про обмен энергией, точки соприкосновения, а иногда и про личностный рост.

Вчера была на мероприятии по внутренним коммуникациям.

Коллеги выстраивают коммуникации по широкой линейке каналов на всех сотрудников немаленького банка, почти на 30 тысяч человек! И вот вам пример, как успешно интегрировать хобби в работу.

Знакомьтесь — Елена Янкина. У Лены богатый бэкграунд редактора. Потом она выучилась на гида. Сейчас занимается внутренними коммуникациями и аккредитованный гид!

Разработала и провела четыре авторские экскурсии, в две из них умело интегрировав банковскую тематику в экскурсионный контент!

Я была на всех четырех.  Как журналисту особенно интересно было узнать про здания крупнейших редакций — ТАСС, Известия и др. Мистическая экскурсия — про таинственные здания, банковская — торговля и финансирование, новогодняя — про ёлку в изгнании у стен Кремля и т.д.

У Лены, кстати, есть свой канал про интересные места Москвы.

Человек ездит по всем городам, бегает в «Бегущем городе» (это соревнования по городскому ориентированию для очень умных), участвует в квизах (для ещё умнее), умудряется сделать экстремальным отдых даже в Турции (— Лена, как оллинклюзив? — Мы в палатке!)

Всего внутри организации она провела уже 33 экскурсии на  500 человек (не круглый год, а за 3 сезона).

Вот так можно убить двух зайцев,  замиксовав два любимых дела, две профессии в одной: здесь это внутком + гид.

И сложившаяся репутация — на экскурсии не попасть, приходится записывать в лист ожидания и ставить дополнительные. ☝️

Знаете такие примеры? 

Подписаться на канал

Как запомниться журналистам на всю жизнь?

Ирэн Шкаровская, бывший PR-директор банка Хоум Кредит написала интересный пост про корпоративную культуру банка. 7 апреля Совкомбанк закрыл сделку по покупке Хоум Кредита.

В 2007 году я как корреспондент начала осваивать тему финансов в уральском «Коммерсанте». А уже в 2008 году меня пригласили в пресс-тур в Москву. Повод — награждение конкурса региональных журналистов, пишущих о банках. Этот пресс-тур, как и конкурс, организовывал Хоум Кредит Банк.

Что ценного было в пресс-туре и как в целом запомниться представителям СМИ?

Отмечу основные моменты.

Внимание к региональным журналистам.
Я бы даже сказала так — к журналистам независимо от СМИ (я работала с банком и от «Коммерсанта» и от других СМИ). Обычно такие конкурсы проводятся на федеральном уровне. Но региональная пресса и федеральная — два разных поля. Я только начинала работать в банковской теме, и такое внимание и награда были приятны. С учетом конференции с участием сильных экономистов и банкиров — это было очень ценно! Кто помнит 2008 год, тогда разгорался экономический кризис. А здесь можно было задать любой вопрос и получить ответ от харизматичных топ-менеджеров банка, главы представительства MasterCard в России, редактора федерального СМИ и других важных людей.

Продуманное неформальное общение.
После ужина в ресторане нас пригласили в театр Ленком на спектакль с участием Инны Чуриковой и Геннадия Хазанова. В пресс-тур съехались журналисты со всей России – Самара, Санкт-Петербург, Челябинск, мы гуляли у фонтанов возле Парка Победы, был классный нетворкинг. Один парень из нашей компании купил всем девчонкам по розе))

Открытость.
Через несколько лет я переехала в Москву и начала работать корреспондентом в Банки.ру.

Одно из самых интересных интервью для Банки.ру было у меня с на тот момент главой Хоум Кредит Банка Иваном Свитеком (тут можно почитать). Он из Праги. Мы много говорили об особенностях разных культур, путешествиях, хобби (помню, как меня впечатлило, что глава крупного банка-чех, выращивает в своем кабинете роскошные орхидеи). Всю встречу я так смеялась, как ни на одном другом интервью. А еще Иван мне подарил книгу, которую выпустил банк «Дети и деньги» —финграмотность для детей.

Еще одно интересное интервью было с HR-директором Хоум Кредита (оно тут). Очень любопытно заглянуть хотя бы одним глазком во внутреннюю жизнь иностранного банка, узнать о мотивации, корпоративном радио и даже собственной валюте — «хомяки». Тут я снова не ушла без подарка — HR-директор подарила мне очень весёлую скатерть на Новый год. Нашла в соцсетях фото, любуйтесь. 🙂

А ещё запомнились встречи на крыше банка, где можно было запросто поболтать с топ-менеджерами Хоум Кредит за завтраком, готовность отвечать на самые острые вопросы и… душевность.

Когда был очередной кризис и банки порезали косты на подарки, в том числе избалованным московским журналистам, Ирэн своими руками напекла имбирное печенье и привезла их в редакцию Банки.ру, угощала всех! Вас когда-нибудь PR-директор иностранного банка печенюшками баловал?)

Спасибо, Хоум, ты был классный!
Кстати, на ночь вчера почитали с ребёнком про ловушки для денег из той самой книги.

Не верится, но с момента пресс-тура прошло почти 17 лет!

#промедиа
#медиа
#PR

Подписаться на канал

#Выходные с пользой

Интересные посты для саморазвития:

Как Чарли Джейвис обманула JP Morgan на ＄175 млн

Особенности ценообразования блогеров и артистов

Про эффект избирательного внимания

Лайфхаки от бухгалтера по следам кейса Саши Митрошиной

Важный пост, как переживать потерю

Где купить классный тренч

Подписаться на канал

#ПостЗнакомство

Этот канал о том, как расти в публичном поле (как эксперт или предприниматель) и по жизни.

Темы канала:

— с чего начать свой путь в СМИ, если вы никогда этим не занимались;

— что такое психология лидера и как прокачивать себя в soft skills;

— как больше зарабатывать и получать дополнительный доход.

Меня зовут Анна Брыткова, я журналист, PR-менеджер, интервьюер.

Более 20 лет пишу в топовые медиа, большую часть времени работала в штате таких СМИ как Коммерсант, Forbes, Банки.ру.

Как журналист получила некоторые конкурсные награды, самые приятные — от Министерства финансов РФ и одного крупного зарубежного банка.

Люблю исследовать истории людей, и что стоит за ними — путь к успеху, взлёты и падения, вдохновения и разочарования.

Считаю, что неинтересных людей не существует (практически).

Каждый раз при знакомстве с новым человеком я почти сразу:

— вижу его сильные стороны,

— представляю как изложить его историю на бумаге в медиа.

За последние пару лет получила два допобразования — нейрокоуча и маркетолога.

Хочу быть счастлива и стремлюсь к балансу в личной жизни и работе. Делюсь тем, как прохожу этот путь. Спасибо, что подписались! ❤️

Расскажите, кто вы? Откуда? Чем занимаетесь? И что вам интересно? ⬇️

Подписаться на канал

На первом месте — работа. А личная жизнь — на втором...

Как вы представляетесь, когда знакомитесь? Обычно мы говорим имя и должность, название компании, в которой работаем.

Редко кто сразу рассказывает о своих социальных ролях, если это, конечно, не встреча друзей, мамочек из детсада и т.д.

Работа, кажется, давно и прочно стала не только частью жизни. У многих она и есть сама жизнь.

Любопытный опрос привела Ольга Дементьева: каждый пятый житель России предпочел сосредоточиться именно на карьере в этом году. А 90% участников опроса сказали, что перерабатывают, не ограничиваются стандартным графиком, регулярно задерживаются на работе, еще почти половина опрошенных считают переработки нормой...
Семья и личная жизнь в приоритете только у 18% опрошенных.

Почему так происходит?

— Легальный способ сбегать от реальности.

Есть такая шутка про многодетных — «на работе я отдыхаю». Не только про многодетных. И совсем не шутка. Что делать, если у вас дома 5 котов, трое детей и вы устали?.. Мы бежим от проблем в отношениях, одиночества, пустоты... Одним словом, заполняем временное пространство только работой, чтобы не оставалось больше времени ни на что.

— Культура и воспитание.

Когда в голове сложились установки «чтобы иметь, надо пахать». А в самой компании жить на работе считается нормой или даже признаком преданности делу.

— Неумение управлять своим временем.

Проблема с тайм-менеджментом и неспособность расставлять приоритеты в рабочих задачах.

Интересно, что соцсети при этом пестрят роликами про work-life balance, красивыми картинками удаленщиков из Дубая или Таиланда, да даже московскими коворкингами, и всё это на фоне ненапряженной «работы в удовольствие»?

Что думаете по этому поводу? В каком вы клане — работа или личная жизнь? И почему?

#прокарьеру
#пролидеров
#карьера

Подписаться на канал

Полезные посты канала

🔔Про деньги и банковские продукты:

Во что инвестировать в 2025 году

В чем отличие premium-banking от private-banking?

Сколько стоит образование как у топовых российских банкиров

Брокерский счет для ребёнка

🔔Шаги в медийность:

С чего начинать путь в СМИ

Наш прямой эфир на миллионную аудиторию

Как вызывать доверие у аудитории

Почему журналисты так любят цифры

🔔Уроки успешных женщин:

Уроки от Ирины Хакамады

Уроки от Тины Канделаки

Уроки от Екатерины Петелиной

Уроки от Ольги Малюгиной

Подписаться на канал

Инвестиции в золото. О чем нужно помнить

Я сапожник с сапогами. Пишу про золото — открываю счёт в золоте. Зимой наконец-то открыла счет в драгметаллах.

На днях цена на золото обновила исторический максимум. Стоимость фьючерса превысила 3050 долларов за унцию!

Драгоценные металлы традиционно считаются защитным активом. А в кризисы, во время колебаний на рынках цена на них растёт ещё быстрее.

В золото можно вложиться тремя способами:
1️⃣Купить слиток или инвестиционные монеты,
2️⃣Открыть счёт в драгметаллах, другое название — Обезличенный металлический счёт (ОМС),
3️⃣Купить ценные бумаги золотодобывающих компаний. 
 
Впрочем, пока вижу, что мне продавать свои золотые граммы невыгодно — слишком мало времени прошло. Нужно учитывать, что всё-таки это не мгновенный доход, плюс есть спред между покупкой и продажей, как в случае с валютой. Это о минусах.

А какие плюсы? И в чем разница ОМС между слитками? 

✅ Если покупаете слиток, нужно думать о его хранении — есть риск кражи и того, что слиток может повредиться. Золото на ОМС же никак не повредить.

✅ Чтобы потом продать слиток, нужно время + найти кому/куда продать. Золото на счёте в драгметаллах покупается и продаётся за пару кликов.

✅ Относительно низкий порог входа в ОМС — 1 грамм золота стоит примерно 8800 рублей.

Кстати, наши банковские эксперты не раз приводили в пример один интересный кейс. За несколько лет один из  клиентов банка, который вложился в золото, получил среднюю годовую доходность в районе 30% за каждый год до продажи металла.

Наш главный в банке эксперт по золоту, куратор продукта Татьяна рассказывает у себя на канале про все тонкости инвестиций в золото и разоблачает маркетинговые уловки разных компаний на эту тему. В последнее время вокруг золота немало спекуляций. 

Пока писала пост, поняла, что всё-таки держать в руках слиток золота было бы тоже приятно.

#проденьги

Подписаться на канал 

Очень большой опыт. Плюс или минус?

Недавно один из спикеров при подготовке к выступлению на ТВ попросил поправить справочную информацию о нем: напишите лучше опыт работы — более 5 лет. Вместо «более 10 лет». Он пояснил: если указывать «более 10 лет» будет считываться, что он уже не такой молодой. При новом варианте — нет.

Я задумалась: большой опыт – всегда повод для гордости? Или наступает момент, когда «преуменьшить» не грех? А то решат, что ты уже «почти пенсионер» и конкурировать с молодежью станет сложнее..?

На мой взгляд, очень большой опыт работы — скорее плюс, чем минус, и я бы даже подчеркивала это (так и делаю). При условии, что он релевантный. И если нет каких-то других нюансов.

Почему? Опыт – это эксклюзивная история профессионального развития! То, что есть только у вас.

Это конкурентное преимущество. Условно, если вам 20 лет, как ни крути, вы не можете указать 30-летний опыт работы. И скрывать солидный профессиональный стаж, кажется, странным.

И наоборот, странно преувеличивать его, если вы только-только выпорхнули со студенческой скамьи.

Что касается сомнений — «решат, что я старый», «сложно конкурировать с молодежью» и т.д. Возраст все равно более-менее обычно понятен.

А конкуренция — это вызов! Можно учиться новым навыкам, прокачивать себя в технологиях и других вещах.

У одного очень известного спикера по публичным выступлениям на странице в интернете стоит крупно: 46 лет. А ниже мелким шрифтом… опыт работы.
46 лет — опыт работы. Но первое, что приходит в голову: просто возраст.

У меня много подписчиков из сферы PR. Коллеги, какие аргументы за то, чтобы скрывать солидный опыт работы?

Вы сталкивались с тем, что спикер просит преуменьшить опыт? Кажется, обычно наоборот.

Подписаться на канал

Зарплаты, которые обогнали всех

Поговорим о зарплатах.  Пару лет назад эта профессия стала востребованней ИТ-специалистов. 

А сейчас SuperJob в своем исследовании посчитал, что у людей с этой работой зарплата выше, чем у специалистов с высшим образованием.

Догадались, кто это? Курьеры.

В среднем им в Москве предлагают 130 тыс. рублей в месяц, тогда как работникам с высшим образованием — 105 тыс. рублей. 

Те, кто без высшего образования,  получают в среднем 80 тыс. рублей в месяц — разрыв в предлагаемых зарплатах — 38%.

Получается работать в доставке после школы выгоднее, чем учиться 5 лет в университете? 

Российский рынок труда «аномально высокие зарплаты на рынке неквалифицированного персонала». Всё это приводит к перетоку кадров, развитию сферы услуг.

Почему так? 
Эксперты связывают это с налоговыми особенностями.

Кажется, ещё большой вклад внесла потребительская активность — изменение покупательского поведения. На фоне пандемии и перехода на удаленку спрос на доставку вырос в разы. Судя по Москве, количество курьеров стремится превысить количество пешеходов.

А ещё проблема: как мотивировать молодёжь учиться в вузе, если ценность высшего образования падает?

Подписаться на канал

Привычки успешных людей

Все мы хотим яркой, красивой и амбициозной миссии в своей жизни. Все мы стремимся реализовываться. Но… часто «несчастная» рутина отвлекает от больших задач.

Мы уже поднимали тему тайм-менеджмента и на примере работы в финансовой сфере рассматривали, как все успеть. Фишка в том, что от рутины никуда не деться. А в комбо с дисциплиной она помогает в достижении многих целей. Помните про искусство маленьких шагов? Это можно отнести и к ежедневным ритуалам.

В подкасте Александр Шокуров обозначил, какие привычки помогают ему:
— Много ходить, не менее 10-15 тыс шагов каждый день (даже в Дубае это возможно!)
— Ежедневная зарядка на 30-40 мин.
— Совместный завтрак с женой.

Какие еще полезные привычки приводят к достижению цели?

—здоровое питание,
— время на отдых,
— «дневник благодарности».

Что еще?
Есть такое правило «четырех С» - спорт, секс, сон, смех. Как ни странно, чтобы реализовать даже эти четыре С, при современном темпе жизни нужно немало ресурсов.

В одном из интервью сооснователь 12 Storeez Иван Хохлов говорит, что уже несколько месяцев пытается наладить сон. И я его понимаю! Многие (я долгое время - тоже) недооценивают значение сна в жизни. Ставлю себе цель – научиться ложиться спать до 00:00.

Какие полезные привычки планируете внедрить?

Подписаться на канал

Люди высокого калибра. Что их объединяет?

Бывают такие люди, после встречи и общения с которыми чувствуешь максимальный заряд, послевкусие. Вот и после этого интервью у меня такое послевкусие.

Честно скажу, завидую Александру Соколовскому. И снимаю шляпу за его филигранные, глубокие, тонкие вопросы в беседе, ответы на которые ещё долго можно «смаковать», обдумывать!

Екатерина Петелина — человек, известный в финансовой тусовке России, и не только! Помню Екатерину ещё в статусе топ-менеджера ВТБ. Сделав блестящую карьеру в России, она уехала в США и сейчас — операционный директор глобальной Visa (США и Канада).

Вот несколько мыслей от Екатерины на тему, что объединяет людей высокого калибра:

🔤 Умеют определять, в чём именно их персональные добавленная стоимость: на чём я должен сконцентрироваться, а что отдать команде. Грамотно делегируют!

🔤 Очень хорошо умеют видеть общую картину и не закапываться в деталях.

🔤 Умеют работать с людьми, выстраивать отношения, понимают, где нужно добиваться, а где — уступить, это важное качество.

🔤 И, конечно, обладают экспертизой.

❤️, чтобы расти до высокого калибра

Подписаться на канал

Что такое Retail Media и как они завоевывают мир

Сначала они подмяли под себя традиционные торговые сети, потом стали угрозой банкам, затем замахнулись на соседние рынки (туризм, авиабилеты), и вот теперь медиа.

Они — «великие и ужасные» маркетплейсы.

Интересное исследование вышло на тему Retail Media у Kokoc Group.

Что такое Retail Media? Конечно, это никакие не медиа в классическом понимании, журналист протестует.

Ретейл-медиа — это по сути набор рекламных инструментов онлайн-ретейлеров, которые они предоставляют брендам для продвижения их продукции на своих площадках.

Пионер и основной трендсеттер в области ретейл-медиа — Amazon. Компания начала развивать свою рекламную сеть аж в 2012 году. К 2020 году заняла 3 место среди крупнейших операторов онлайн-рекламы в США. Помимо Amazon такие «медиа» развивали eBay, Walmart, Instacart, Macy’s, Target, Etsy и другие маркетплейсы, которые развивали свои рекламные сети в рамках своей e-commerce инфраструктуры.

На азиатском рынке первопроходцем стал «китайский Amazon» Alibaba. Пару лет назад он обошел Amazon по мировой выручке.

А что у нас?
У нас, как и везде, гонка за трафиком. И, кажется, она будет только усиливаться. Основные ретейлеры, развивающие ретейл-медиа — Ozon, Wildberries, Яндекс, Сбер и Х5 Group.

Из любопытного в исследовании:

➖Ежегодно бюджеты в Retail Media увеличиваются кратно!
➖Wb и Ozon входят в топ 7 площадок по дневному охвату после мессенджеров.

➖62% населения в месяц проводят на маркетплейсах WB и Ozon 25 мин в день!

➖Более 50% товарных запросов приходятся на ecom-ритейлеров.

Более подробно о трендах — в презентации компании.

Впечатляет?

Подписаться на канал

Идеальный спикер для СМИ. Кто он?

Почему одни спикеры не сходят со страниц интернета, а другие только мечтают о размещении хотя бы малюсенького комментария от своего имени?

Потому что первые завоевали доверие, репутацию, а главное — являются по-настоящему экспертами в своей отрасли, продукте – так что перед ними сами открываются двери (с запросами)). Как стать тем, кого все желают? Давайте обсудим.

Каким должен быть хороший спикер-комментатор СМИ?

1️⃣ Эксперт в своей теме.

В курсе всех актуальных новостей и трендов рынка. Глубоко разбирается в продукте, отрасли, знает детали.

2️⃣ Доступен, в любое время дня и ночи.

Дело в том, что нередко в медиа всё идёт не по плану срываются планируемые материалы и нужна срочная замена темы. Или обнаруживается какой-то факт, а тут вы, со своей экспертизой в данной отрасли – очень кстати.

3️⃣ Умеет объяснять сложное простыми словами.

Без истерик, излишних эмоций отвечать на самые каверзные, а порой и наивные вопросы, не высмеивая.

Только представьте, сколько информации проходит через светлые головы корреспондентов каждый день. причем часто круг тем, за которые отвечает один автор, очень широк (особеннов регионах). Журналист может в чём-то не успеть разобраться, и это норм. Терпеливо и спокойно объяснять — дорогого стоит!

4️⃣ Честен.

Не надо врать даже ради красивой картинки. Если нельзя что-то говорить, лучше так и сказать, чем увиливать от ответов и сочинять.

5️⃣ Не льёт воду (=не говорит очевидные, всем понятные вещи), не рекламирует свои услуги.

Зачем? Воду и рекламу точно не возьмут, по крайней мере бесплатно.

6️⃣ Этичен.

Не отзывается плохо о конкурентах и других участниках рынка. Вообще никогда.

Что добавите сюда?

Подписаться на канал

С праздником! Маленький лайфхак для поднятия настроения

Отмечаю двойной праздник.  Те,  у кого день рождения около больших праздников — накануне или после Нового года или до/после 8  марта и т.п. — особенно ценят каждое поздравление. 

Раньше я работала в крупных СМИ и получала подарки от банков.  Теперь я работаю в крупном банке, получила подарки от топовых СМИ, и это невероятно приятно:  Коммерсант,  РБК, Русбейз, Комсомольская правда, Банковское обозрение...

Желаю всем весеннего настроения, любви и побольше времени на себя! 

Как человек, обожающий парфюм, хочу поделиться маленьким решением,  о котором узнала от опытного парфюмера на днях.

Если хотите, просыпаться в окружении приятного аромата, чувствовать весну, и просто классного настроения, распылите капли любимого парфюма на шторы.

При малейшем движении штор частички аромата будут проникать в комнату и задавать настроение.

Вчера получила сразу несколько ароматов Brocard, заказанных на Ozon специально для этой цели. Цена вопроса — 450 рублей за флакон. Завтра буду встречать утро с ароматом сирени — мой фаворит в этой тройке.

Желаю только приятных впечатлений этой весной! 

Подписаться на канал

Мой День рождения. Две важные фразы, которые я бы сказала себе в 18

Сегодня у меня День рождения! Встаю на следующую ступеньку.

Раньше, когда слушала тех, кто сильно старше, не верила — как старше может быть круче? Сейчас, прислушиваясь к себе, ощущая спокойствие, думаю — а ведь это то, к чему шла годами, то, что хотела! Почему нельзя  взять мозги условно 40-летней и перенести в тело 20-летней? 🤣 Но, видимо, должна произойти определенная трансформация, накопиться жизненный опыт (а в моем случае еще и учебный, и колоссальной работы над собой), чтобы прийти к такому ощущению. Кому-то это знакомо?

Итак, что бы я сказала себе 18-летней?

Первое — ничего не бойся, всё будет хорошо!
Лучше, чем ты думаешь.
Добрых людей больше чем плохих. Дороги — шире и многообразнее. Не бойся ошибаться. Не бойся падать и вставать, снова идти. Каждый синячок от такого падения ценен. Это твой путь.

Второе — ты прекрасна и достойна лучшего.
Просто потому, что ты есть. Независимо от веса, возраста, карьерных достижений, семейного и социального статуса, успехов в отношениях... Не обязательно заслуживать и доказывать.

Ты прекрасна в любом теле и в любом возрасте.  Люби себя. Цени себя. Слушай. Наслаждайся.❤️

Подписаться на канал

Шесть основных методов тайм-менеджмента

Как всё успевать и достичь баланса в жизни? Которого нет;-).

Не знаю, как вы, а я задавала себе это вопрос очень часто.

Недавно готовила материал о том, как справляться с нагрузкой, общалась на эту тему со многими и поняла, что у статусных, многозадачных людей в арсенале набор методов тайм-менеджмента.

Наиболее известные собрала в карточки.

Я практикую методы лягушки и слона. А у вас как с тайм-менеджментом?

Подписаться на канал 💜

Гениальные маркетологи. 10 фактов об Эсте Лаудер и её империи

На что только не идут предприниматели и маркетологи, чтобы заполучить клиентов! Когда-то меня удивила история об одном маркетинговом ходе основательнице бренда Estee Lauder: разбить флакон аромата, чтобы о нём узнали все прохожие — это не легенда.

Что ещё она сделала, чтобы построить целую империю красоты Estee Lauder?

🩵Изменила имя и биграфию.

Настоящее имя девочки из чешско-еврейской семьи Джозефина Эстер Ментцер.
Она сменила на Эсте (Estée), считая, что имя на французский манер красивее и привлекательнее. Придумала себе новую биографию и уменьшила возраст.

🩵Доказала,что бизнесом можно заниматься даже из конюшни.

Ее дядя уже производил домашнюю косметику прямо во дворе дома, на конюшне. Эсте присоединилась к нему помогать делать крема. Потом она смешивала крема по ночам на кухне ресторана, который купила с мужем.

🩵Дарила пробники.

Как-то раз парикмахер в салоне сделала комплимент, как хорошо выглядит лицо девушки, на следующий день Эсте вернулась с пробниками кремов для лица и получила предложение работы.

🩵Придерживалась принципа: лучше — меньше средств для ухода за кожей.

🩵 Сделала мини-революцию в уходе и парфюмерии.

Сыворотка Night Repair до сих пор одна из лучших в люксе.

А что с парфюмом? До 1950-х годов женщины не покупали себе парфюм, его дарили мужчины. Пока Эсте не создала масло для ванн Youth Dew. Женщины начали покупать его и использовать как парфюм.

🩵 Когда не хватило денег на рекламу, разослала клиентам универмага карточки, в которых пообещала бесплатную пудру всем, кто купит её товар.

Сработало!

🩵Выбрала бирюзовый цвет для коробочек со своими кремами.

Изучила ванные комнаты знакомых и решила,что бирюзовые будут лучше всего смотреться в интерьере. Гениально, правда?

🩵Потомки Эсте, открыв новый бренд Clinique, надели на консультантов белые халаты.

Ассоциация с медициной —и вот он, рост доверия к продукции.

🩵В 90е, сломав бедро,не сдалась, купила конкурентов Bobbi Brown и MAC.

🩵🩵И да, когда-то «случайно» разлила бутылочку с маслом в магазине, вызвав мгновенный интерес к нему покупательниц.

До этого в Париже не хотели продавать ничего американского, после «пролития» продажи пошли в гору.

Какой факт из биографии вас удивил? И как относитесь к продукции Estee Lauder?

Подписаться на канал

Коммуникации как особая ценность. Про отпуск в Дубае, ДР Саши и про людей

Я убеждена: из любого общения, и практически любой значимой ситуации можно почерпнуть что-то важное.

Только что вернулась из короткого отпуска в Дубае, поводом для которого стали мероприятия по случаю дня рождения CEO Kokoc Group Саши Шокурова.

Совместила приятное и приятное: концерт Макса Рихтера в дубайской опере, подьем в самом высоком колесе обозрения, виды на Бурдж Халифа, Музей будущего, красивый закат в пустыне и купание в Персидском заливе...

Но главное — новые знакомства, люди, эмоции, общение! Появилось пару идей по творческому развитию и для постов;-)

Спасибо Саше и Кристине за приглашение! С каждым разом вы всё повышаете и повышаете планку, так держать!

Спасибо всем причастным за эти яркие моменты, обмен энергией, за эмоции и вдохновение! 🫶

🔤Подписаться на канал

Интрига в тексте. Как с помощью одного приема сделать статью интересной

В интересное время мы живём. Вам нужно написать экспертную колонку на определённую тему? Открываете чат gpt, вуаля — несколько секунд и готово. 

Но есть одно «но» в текстах ИИ — часто они «слишком идеальны»!

А ещё есть один приём, который «цепляет» внимание читателя в «живых» текстах, заставляет прочесть до конца: интрига.

Знаете, когда рассказывается история, и вдруг появляется неожиданный поворот сюжета.  

Это противопоставления (однако, но), пояснения, что всё не так гладко (впрочем, хотя, между тем). В общем,  всё, чтобы  возник эффект неожиданности:  

*️⃣Западные бренды хотят вернуться в Россию, однако им будет непросто конкурировать с китайскими производителями...

*️⃣Рубль укрепляется на фоне наращивания продаж валюты со стороны экспортёров. Впрочем аналитики дают неутешительные прогнозы… 

Интрига в тексте — то,что заставляет дочитать до конца.

Это вопросы, которые появляются в голове у читателя.

Хороший текст создаёт интригу, и даёт ответы на вопросы.

Но давайте не в самом начале, будем всё же удерживать внимание.

��Подписаться на канал

Дорогие услуги: сколько стоит психотерапия

Несколько лет назад готовила материал для одного проекта по финграмотности о профессиях будущего. Написала и про психологов.  Заказчик текста с таким мнением не согласился: ну какая же это профессия будущего, будущее — за технологиями и теми специальностями, которые  связаны с ними.

За эти годы моё мнение о том, что психология — профессия будущего, только укрепилось.  Да, уверена, скоро можно будет по камере подключить робота, который будет «лечить» тебе душу. Но душа — дело тонкое. И многим из нас просто жизненно необходимы эмоции ,  эмпатия живого человека.

Есть и внешние факторы.  Пандемии, войны, экономические кризисы и другие события приводят к росту спроса на психотерапию. Сегодня прайс на консультации более-менее опытного специалиста стартует от 3000-5000 тыс.руб. в час, а отдельные, как правило, «звёздные психологи» берут и вовсе 10000-15000 тыс.руб., далее прайс уходит в бесконечность.

Так почему же так дорого? 
Первую причину мы назвали — высокий спрос. 

Вторая — связана с самой спецификой работы.

Совсем недавно я сама запроса профпереподготовку по нейрокоучингу и нейропсихологии. Можно сказать, что это был мой короткий (относительно, т.к.обучение длилось 9 месяцев) путь захода в смежную профессию. Я стала больше понимать, откуда берется ценообразование, если кратко: хороший специалист много вложил в своё образование, много учится и постоянно повышает свой профессиональный уровень.

Разумеется, крайне важно правильно выбрать такого профессионала. 

Несколько комментариев от опытного психолога по этому поводу опубликую завтра.

Вы согласны, что психотерапия — оправданно дорогая услуга?

Подписаться

❤️ Цена вопроса: сколько стоит День святого Валентина 

И снова о тратах. По данным T-Data, в 2025 году стоимость свидания в День святого Валентина выросла на 7% по сравнению с предыдущим годом. Цена вопроса — 6739 рублей. 

Откуда такие цифры? Сумма взята на основе анализа банковских операций клиентов за последние пять лет.
В стандартный набор расходов на свидание входят:
— ужин в кафе или ресторане на двоих, 
— билеты в кино,
— цветы,
— две поездки на такси.

Наибольшие расходы на романтический вечер наблюдаются в Москве: стоимость — 9921 рубля. 

И про ужин любопытно. Стоимость романтического ужина в среднем по России выросла на 10%. Самый высокий средний чек, естественно,  в Москве — 1998 рублей, а самый низкий — в Перми (762 рублей).

А вот эксперты Газпромбанка составили свой рейтинг празднования, цитирую:
В Москве романтика обходится дороже всего — не менее 6 990 рублей. «Аутсайдером» этого рейтинга является  Махачкала, там ценник вырос всего на 2,3% и составил 4 396 рублей.

Почему-то, глядя на цены в меню московских ресторанов, не верится никаким рейтингам, ведь стоимость бутылки вина — 5000-6000 рублей.

Хотя, если брать вино из «Пятёрочки» или «Магнита», и брусочек сыра, вполне можно вписаться в данный бюджет. Главное же — настроение.

Подписаться

Текст в life style медиа: как написать лучшую колонку

Близится череда праздников, а это значит, что вокруг нас будет много развлекательного контента и мемов. 
Больше лайфстайла-контента. Это контент, который посвящен повседневной жизни: моде, красоте, отношениям — в целом всему, из чего состоят наши будни.
Не так давно делали материал в приложение «Стиль» Коммерсанта. И вот несколько наблюдений.

Что характерно для таких текстов? 

• Плавный подход к сути. Если новостная заметка начинается с главного события — «что произошло», то в лайфстайл темах это не обязательно. Можно начать издалека, т.е. строение материала может быть более свободным.

• В тексте рассказывается история. А часто и не одна. О себе, друзьях, известных людей и т.д. Не забывая об уместности,разумеется. Основная задача — привлечь внимание читателя.

• Более лёгкий стиль, эмоциональный язык. То,что недопустимо, в частности, в заметках про экономику , здесь приветствуются. Метафоры, эпитеты, фразеологизмы и другие средства выразительности

Впрочем, есть ещё то,о чем часто забывается. Всё-таки, несмотря на более художественный стиль, текст в СМИ должен иметь структуру! Написать хорошую lifestyle колонку, действительно, непросто, где-то автор растекается «мыслью по древу», а где-то уходит от сути.

Вы когда-нибудь выступали на площадках lifestyle СМИ? Если нет, то планируете?

Подписаться

Дорогие услуги: индустрия красоты 

Я почти каждый день пишу про финансовые продукты и услуги. И в первую очередь всегда интересуют вопросы: как заработать, накопить, инвестировать, получить доход.

Но финансовая грамотность — это не только про доходы. 
Мы каждый день тратим деньги. Для женщин особенно важно: индустрия красоты — это отдельная и немалая статья расходов. Возьмём косметологию.  Чеками с пятизначными суммами, к несчастью, уже никого не удивишь, по крайней мере в Москве (хотя регионы почти не отстают).  

Возникает вопрос:  почему так дорого? Салоны красоты растут как грибы, дефицита косметологов сейчас нет, более того в этот жанр уходят врачи любой специальности — от кардиолога до стоматолога. А цены только растут. Коммерсант ФМ утверждает, что цены в салонах красоты только за январь подскочили на 15%, за год – на 25%.

Что происходит? Причины, как говорят эксперты, в целом ожидаемы. 

🩵Рост издержек салонов —  стоимость материалов выросла на треть, (курс доллара, уход многих брендов,проблема с логистикой, налоговые ставки — всё этому способствовало). 

🩵Рост зарплат сотрудников. 

🩵Рост цен на аренду.

К чему всё это идёт? Всё больше салонов не только открываются, но и закрываются, мастера уходят в частную практику (даже на дому), переходят на отечественную и азиатскую продукцию.

А что остаётся нам, потребителям? Полагаю, смириться с новым чеком или сокращать количество визитов в салоны. Вспоминаем масочки из огурца и морозим кубики с календулой? 

Подписаться

Индекс Биг Мака и юбилей McDonald’s

Ровно 35 лет назад в России на Пушкинской площади открылся первый McDonald’s. Огромные очереди, бешеный конкурс на одну вакансию (платили 2 рубля в час — зарплата в месяц набегала вдвое и ещё выше средней). Подробную и познавательную историю об этом событии можно почитать тут.

McDonald’s — самый узнаваемый бренд и самый популярный общепит в мире. 120 стран, более 40 тыс. точек. И с историей! Компания была основана аж в 1940 году, т.е. 50 лет до прихода в Россию. В 2022 году ушла из страны. 

McDonald’s — это и история и пример отличного маркетинга и целая культура, философия. 

Интересно, что существует Индекс Биг Мака — показатель оценки стоимости валюты. Он базируется на законе единой цены и паритета покупательской способности на примере самого известного бургера. 

Журнал The Economist публикует этот индекс с 1986 года. Кстати, согласно этому показателю на январь 2022 года российский рубль был недооценен по отношению к доллару на 70%. 

Как относитесь к Биг Маку? Если любите, поставьте 🔥

Подписаться

Почему важно выходить в профильных СМИ
 
Все хотят в Forbes. Я работала в штате Forbes и  «Коммерсанта», писала материалы для «Ведомостей», «Секрет фирмы», и знаю какие высокие стандарты журналистики в этих СМИ. Это те издания, которые на слуху. Между тем, есть ряд сильных, специализированных СМИ, которым я по возможности тоже рекомендую уделять внимание и публиковаться в них в качестве комментатора или колумниста. Под специализированными СМИ я имею в виду медиа на какую-то одну узкую тематику, как правило B2B. Например, «Ювелирные изделия в России», «Рынок трубопроката», «Коллекторский бизнес» (все названия выдуманы, но это не точно). 

Что это даёт? 

🩵Экспертность, авторитет среди участников рынка.
 
Вы показываете всему рынку, то, как вы разбираетесь в теме, что вы профессионал, ведь это, как правило, тексты для более подготовленной аудитории. Можно играть на гитаре тремя аккордами популярные песни и все будут в восторге. А можно — этюд. Так вот, в таких медиа — «музыканты», которые оценят ваше виртуозное исполнение этюда. 

🩵Узнаваемость.

Если вы только-только начинаете шаги в личном бренде (для чего это нужно - тут), то это отличный старт. Крупные издания, особенно несколько лет назад, предъявляли очень высокие требования к спикерам и брали комментарии только у известных. В профильные СМИ часто можно попасть, не имея ещё громкого имени. 

🩵 Влияние и обмен мнения с игроками рынка. 

Ваши комментарии могут повлиять на профессиональное сообщество, дать старт обмену идеями и практиками. А в  конечном итоге это улучшение и всей отрасли. 

И ещё хочу отметить, что часто эксперты недооценивают потенциал издания. Его могут читать как партнёры так и  потенциальные клиенты, чиновники. А география распространения может быть очень широка.  

Кстати, на фото полки из «Азбуки вкуса». Как видите, здесь тоже есть профильные СМИ.

Подписаться