Врываюсь в пятницу с еще одним интереснейшим отчетом о трендах – "The Future 100" от VML Intelligence. Там 100 ключевых трендов на 2025 год, я расскажу о 7 из них, которые меня зацепили. А самим отчетом поделюсь ниже
🌟 Work resorts: офис как курорт
Рабочие пространства превращаются в многофункциональные хабы. В Нью-Джерси The Park инвестировал $500M в совмещение офисов с фитнесом и социальными клубами. В Ханчжоу строят кампус для IT-компании в виде зеленого парка с ресторанами и общественными пространствами. Офисы сейчас – часть лайфстайла. Горжусь Яндексом, который давно поддерживает этот тренд!
🌟 Digital simplicity: цифровая простота
Инфопоток перегружает людей, а бренды в ответ упрощают цифровые продукты. Apple в Safari сделали функцию Distraction Control, чтобы скрывать отвлекающие элементы. Запущена новая соцсеть Noplace, без алгоритмов и рекламы, как в старом добром интернете. Это резонирует с 88% респондентов в исследовании VML, которые хотят, чтобы жизнь была проще
🌟 (этот тренд особенно понравится моей маме!) Astro travel: астрологические путешествия
Путешественники все чаще выбирают направления и даты поездок по астропрогнозам. Moxy Hotels запартнерились с приложением гороскопов и предлагают коктейли по знакам зодиака. The Standard в Лондоне предлагает Zodiac Retreat с картами Таро, изучением натальной карты и бьюти-процедурами, подобранными по гороскопу
🌟 Instant health cocktails: полезные коктейли
Безалкогольные коктейли с адаптогенами и ноотропами имитируют эффект алкоголя без вреда для здоровья. Бренд Ceybon создал линейку коктейлей для расслабления / эйфории / энергии. Австралийцы из Via выпускают безалкогольные «маргариты» и «брют» с адаптогенами для фокуса и ясности ума. Звучит интересно, я бы попробовала!
🌟 Algorithmic beauty: AI меняет стандарты красоты
ИИ меняет восприятие красоты. Виртуальные модели, цифровые двойники звезд и даже конкурс Miss AI показывают, что AI-генерируемые люди – уже часть индустрии. Absolut Vodka даже целую кампанию запустили на эту тему. Но есть и обратная сторона: 74% людей беспокоятся о влиянии генеративного контента на молодежь
🌟 Mid-life consumerism: потребительство миллениалов
Миллениалы (родившиеся с 1980 до 1994) – главная движущая сила рынка. У них растущая покупательская способность (22,5% глобальных трат в 2024 г.) и склонность выбирать бренды, отражающие их ценности (81% респондентов). Главные направления трат – здоровье и дети. Еще у каждого по 6-11 подписок на разные сервисы
🌟 Age-conscious design: дизайн с учетом возраста
Дизайнеры создают вещи и пространства, адаптированные для пожилых людей, но делают это стильно. Например, недавно появившийся бренд Remsen специализируется на элегантных бытовых предметах типа поручней для ванны. А опросы показывают, что границы между умным домом и домом для пожилого человека, размываются. Крутой инклюзивный тренд!
Еще почитать про тренды:
отчет от Accenture