Наши друзья из @livedune посчитали, как тип поста влияет на охваты ВКонтакте

В топе ожидаемо трансляции и Клипы. Горизонтальные видео на 4 месте.

Хотя по данным самого ВК, просмотры видео и Клипов почти равные:

За первый квартал 2025 года у видео 3,17 млрд просмотров, а у клипов 3,25 млрд.

Интересно, влияет ли на число просмотров автоплей? :))

Трансляции редкий формат, но хорошо вовлекает аудиторию. Это живое общение здесь и сейчас.

Наличие в топе клипов также объяснимо — это единственный формат, который дает хоть какой-то охват и шанс набрать виральный охват.

Опросы на третьем месте — неубиваемая простая механика вовлечения, где от человека нужно лишь выбрать вариант. В любой соцсети хорошо работает.

Текстовые посты падают все ниже. Очевидно, что с дрейфованием ВК в сторону визуальных публикаций, статьи / текстовые посты будут получать все меньше и меньше отдачи.

Полный текст исследования

Востребованность это когда тебя приглашают на конференции спикером — причем на классные конференции

В мае покой мне только снится выступлю на всероссийском форуме ФИНМАРКЕТ. Говорю про реалии рынка SMM 2025 года.

28 мая буду в Новосибирске на медиафоруме «Сибирь.ПРО» рассказываю про реалии уже госдиджитал.

А 30 мая веду мастер-класс для PR-специалистов и менеджеров на практической конференции «Эффективная пресс-служба - 2025».

Пишу это не чтобы похвастаться, а порадоваться что мой мозг будет работать на 111% — и это замечательно, ибо его надо тренировать.
Иначе зачем это всё? 🤟

Главное качество маркетолога — любознательность

Не буду развозить ванильные строки, мол,я был «почемучкой» в детстве и далее понеслось.

По факту: если ты не любознательный и не хочешь новые знания, то как ты будешь работать с разными сферами?

Ну вот меня драйвит что у нас и FMCG, и девелоперы, и ритейл, и прозводство. Это же круто, новые сферы — новые знания.

Штрих из детства: в школе в 90-е преподавал английский военный переводчик. Чувак жил во Вьетнаме, Корее, Чаде и еще где-то. Ну вот за любую тему с ним было любо-дорого поговорить.

А когда я еще бы оказался в джунглях? На производстве вертолетов? На концерте Ace of Base с арабской делегацией? Хоть книгу пиши

Знания и драйв — основы искренней любознательности.
А искренность ой как считывается в продажах.

Есть миллионы шансов, что скоро будет всё сбываться

Не бойтесь мечтать и рассказывать о мечтах. Особенно нашим менеджерам из отделов продаж.

История Виктории, которая через пару месяцев станет мамой и одной большой строительной машины. Трогательно. До мурашек.

#гкточно #патрики

Вот пример, когда в сложной теме как девелопмент можно передать смысл и донести нужную эмоцию:

По итогу вчерашней лекции на интенсиве @gmkblog сделали с ребятами полезный чек-лист. Решает ли контент поставленные задачи — сохраняйте себе и делитесь с коллегами.

Зачем мы делаем публикации?
Чтобы обратить на нас внимание. Чтобы нужные нам люди поняли, кто мы.

Насколько мы совпадаем с ним по вайбу, настроению.

Контент продает прямо или косвенно, иначе зачем это все? Но мы транслируем через каждую единицу контента наши доводы, причину поверить, эмоции чтобы зацепить человека.

И совпасть с ним по вайбу, настроению.

Я знаю, что многие из вас, коллеги, преподает или работает в вузе. В общем вам будет полезно.

Что вам стоит знать про ИИ в образовании — тезисно из большого исследования АНО «Россия – страна возможностей» и ВКонтакте:

🤟 ИИ уже работает в российских школах и вузах — не в теории, а в ежедневной практике.

В гимназии им. Примакова нейросеть формирует школьное меню на основе данных о детях.

Также в исследовании разбирается пример как через ИИ-решения организовать обслуживание студентов и преподавателей в столовой.

(я как вспомню, когда учился, у тебя 30 минут между парами, и полвуза ломится в столовую быстрее поесть...)

🤟 Российские университеты используют ИИ в приемных кампаниях.

Например, анализируют анкеты абитуриентов.

🤟Практика использования нейросетей преподавателями и студентами расширяется.

С одной стороны, никто не учит условных преподавателей как это делать правильно и не нарушая закон / этические нормы.

С другой — это ниша для обучающих продуктов и пособий.

🤟 EdTech-компании движутся быстрее всех — и выстраивают новые форматы, что логично :))

ИИ задействуют в рекомендательных системах, автопроверке, диалогах с учениками. В исследовании приводятся примеры Skillbox, в том числе.

🤟 У вузов, школ и государства пока нет четкого понимания, как внедрять ИИ.

Цифровизация идёт, но без упора на искусственный интеллект. Сюда же нужно подтягивать законодательство.

По данным исследования «ИИ в образовании: тренды, барьеры и перспективы использования искусственного интеллекта в российской системе образования», подготовленного o₂ маркетинг по заказу АНО «Россия – страна возможностей» и VK.

Одна из причин, почему я включил просмотры рекламы в режиме Premium — вот такие «креативы» собирать.

В понедельник веду интенсив для маркетологов компаний-застройщиков. Расскажу, как через контент решать задачи удержания внимания и расширения спроса.

Лекции отнимают время, не скрою. Я олдовый чувак и готовлю тексты, задания, визуалы и примеры сам подбираю. Через chatgpt чекаю ключевые тезисы, проверяю гипотезы. Но все мысли формирую сам.

Отвечать перед слушателями мне, а не нейросети :))

Презентацию опубликую в канале. Пока поделюсь другими полезными материалами с моих открытых выступлений:

🤟 Как показать себя классным работодателем — и привлечь зумеров в казалось бы скучную сферу ж/д транспорта

🤟 Как использовать контент повторно, и почему это ок в реалиях 2025 года

🤟Как работать с контентом в сложной сфере — на примере застройщиков в Telegram

🤟Как мы в бюро работаем с контент-каналами и что это нам дает?

🤟Базовые правила, как выделиться в своей нише через контент.

Полезного изучения, коллеги!

По мотивам этого поста Павла @molyanov про накрутки

Я помню кейс 2012 (!) года, когда какой-то умник создал группу любителей башенных кранов (!!) и пытался продавать там интеграции. Группа выглядела вот так 👆

Референс на все времена 😂

От любви до ненависти
От покупки до подписки один клик

В подъезде моего дома висит распечатанный QR-код с ссылкой на канал застройщика в ТГ. В детсадике и куче секций, куда мы ходим с сыном — аналогично.

А ты вообще читаешь соцсети тех брендов, которые покупаешь?

Я вот подписана на Яблоко, Monochrome, ЛЕТОМАЙ*, LA ROCHE-POSAY
сказала Света.

Поймал себя на мысли, что нет.
То ли проф.деформация, то ли реально те же площадки нашего застройщика мне как жителю бесполезны.

А я читаю потому что эти каналы про меня пишут, это классно. Зашла-улыбнулась-дальше пошла
добавила Света.


*рекомендую 😎

Простой способ проверить, насколько ты интересен:

Честно спросить себя: зачем мне подписываться на канал / группу бренда А?

Зачем тратить время на контент?
Я вот прочитал посты, хочу купить?
Каким я вижу бренд?

Удивительно, но все еще встречаю подход «SMM чтобы был». Ну у конкурентов есть, и нам надо. Кое как, но пусть будет.

А вы в наружной рекламе или в ролике по ТВ также поступите? Сделаете щит или видео лишь было было?
Нет.

А зачем тогда вы идете в соцсети ради галочки✔️

Изучал, о чем пишут застройщики у себя в соцсетях — и как вовлекают пользователей.

В глаза бросаются два отличия:

Есть компании, которые работают шаблонно. Смотришь их посты, и прям видишь это разделение:

30% продающих
30% вовлекающих постов
30% имиджевых
10% тренды и что придется

И как под копирку посты выходят.

Мы продаем квартиры с готовым ремонтом.

А есть компании, которые идут в смыслы.

Зачем мы это говорим? Какой смысл мы закладываем в наши тексты / фото / видео для покупателя.

Мы продаем квартиры с готовым ремонтом.
В доме будут жить преимущественно семьи с детьми. Поэтому вы заезжаете сразу в готовое жилье. И не придется слушать звуки дрели в сончас и по выходным.

Первый шаблонный вариант очевидно не работает. Контент ради того чтобы быть в новостной ленте. Конкуренты делают — и я также.

Второй — осмысленный, с понятной основой.
Обратиться к человеку, чтобы он прореагировал:

О, это про меня.

Да, вся коммуникация ради этого момента и этих эмоций.

Майк, а скажи что-нибудь на миллениальско-предпринимательском:

Я прихожу на работу в 6 утра, а ухожу в субботу

Сижу готовлюсь к интенсиву GMK «Маркетинг 360°: полный охват инструментов продвижения для девелопера».

Расскажу, о чем застройщикам писать в соцсетях, блоге и других буквенно-визуальных каналах.

Инсайт
спикера больше всего мотивирует заморочиться за выступление две вещи:

🤯 Его бомбит от чего-то несовершенного, и он рассказывает, как это исправить.

😰 Осознание сесть в лужу перед коллегами.

Давал комментарий для СМИ, журналист после записи:

Михаил, вы конечно монстр, в свои года разбираетесь даже в TikTok

Сижу и плачу 😂

Что там у конкурентов?

Любимое развлечение коллег — давайте посмотрим, что делают конкуренты. И возьмем только лучшее всё

Давайте разделять копирование и заимствование.

Зачем мы смотрим коммуникацию конкурентов?
Чтобы понимать, как они работают с нашей аудиторией.
В чем сильны. И какие ошибки наделали, чтобы мы это не повторили.

В реальности смотрим на конкурентов превращается в копирование.

Они начали работу в Telegram — и мы туда же.
Они стали писать в Дзен — и нам надо.
Собственник или СЕО не дай бог начали регулярно что-то личное писать в Telegram — давайте срочно и мы.

За этой гонкой теряется клиент. Ради которого мы всё и делаем.

Мы что хотим?
Сделать как другие или чтобы у нас купили?

Так вот.
Копирование: это думать, что конкурент обладает каким-то сакральным знанием а не смотрит на нас и тупо копирует. И брать у него подходы к работе.

Заимствование: смотреть, что делает конкурент. Приземлять на свою бренд-платформу. Под свои возможности реализации и бюджеты. Анализировать.
Потом внедрять или отказываться.

Давайте не будем путать эти две составляющие.

Всем привет, это уютный welcome пост

🟣Меня зовут Михаил Пономаренко. Я директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!». Мы те самые ребята, которые умеют в SMM и контент-маркетинг🤟

Награды: WOW Awards, Серебряный Лучник, Tagline, 1 Фестиваль Рекламы, Workspace Digital Awards.

Жюри и экспертные комитеты: Пресс-служба года, WOW Awards, Workspace Digital Awards, Серебряный Лучник, GMK для девелоперов.

Спикер конференций: ежегодно выступаю на мероприятиях по маркетингу, SMM, коммуникации, госдиджитал.

Преподаю госслужащим и политикам в Центре современных коммуникаций Института ВШГУ Президентской академии.

Консультирую бизнес, служащих, депутатов по коммуникациям в социальных сетях.

В канале рассказываю, как решать задачи бизнеса через контент. Делюсь опытом продаж услуг бюро. Исследованиями. Инсайтами сферы.

🟣Подборка публикаций канала, которые точно вам будут полезны:

Мы то, что мы постим или важность соответствия вашего образа представлениям аудитории

Экономим время и деньги — три подхода повторного использования контента

Почему HR-задачи надо решать через соцсети и контент?

Собрал в одном посте актуальную информацию по конференциям по маркетингу

Как подготовиться и выступить на конференции, чтобы привезти с нее лиды, а не пакет с подарками

Почему смыслы важнее вакансий и соцпакета — как строить HR-бренд в новых условиях

Важно давать людям больше, чем рацио — давать эмоции, смыслы, знания

🟣Если хотите пригласить меня выступить на конференции или мастер-классе, пишите @MikePonomarenko

Мои экспертизы: контент-маркетинг, SMM и госдиджитал. Опыт выступлений и ссылки на записи.

Канал веду сам. На релевантный запрос отвечу обязательно.

На @enterconfpskov говорил, как выделиться в своей нише через контент. Почему сегодня важно заходить к пользователю через знания, смыслы, эмоции — а не просто давать продукт.

Делюсь материалами с конференции:

🤟 Презентация — читайте и сохраняйте себе.

🤟 Сколько времени мы тратим на интернет и соцсети — исследование Mediascope.

🤟 Как работают рациональные, эмоциональные и социальные факторы покупки (часть 1 и часть 2).

🤟Как девелоперы работают в Telegram — большое исследование LiveDune и контент-бюро «Ишь, Миш!».

Второе исследование уже по ВКонтакте.

🤟 Кейс бюро для «Атлас Девелопмент» — Возможности внутри.

🤟Как мы в бюро делали кейс для агентства недвижимости на Пхукете.

🤟Используем мемы грамотно — в постах и рекламе.

Презентация с конференции TargetHunter.

🤟 Зачем производителю инженерных решений стильный продакшн? Первый и второй кейсы для «Сантехкомплект-Урал».

🤟 Почему только преимущества не работают в коммуникации.

И как этот метод используют застройщики.

Коллеги, спасибо за внимание и ваше время в этот чудесный субботний день. Новых знаний!

Сегодня выступаю на @enterconfpskov. Говорю, как бизнесу и государству отстроиться через контент и привлечь внимание именно к себе.

Все материалы, кейсы и исследования из презентации опубликую после выступления 🤟

В агентстве: SMM-специалист.

На госслужбе: заведующий сектором по СММ-сопровождению организационно-аналитического отдела управления по информационной политике аппарата администрации города.

Еду в лифте и слушаю разговоры.

Вот двое пап сетуют, что их 3-х и 5-и летние сорванцы разгромили двери в квартире. Стены изрисовали. Надо двери менять, да и вообще ремонт бы обновить.

Вот мама говорит, что уводит рано утром ребенка в садик, весь день на ногах и вечером поздно приходит. Покупает готовую еду, ей некогда готовить, но не уверена, что в магазине готовая еда ок.

Парень и девушка лет 25-и радуются, что даркстор «Лавки» рядом и они пока идут домой, успевают заказать доставку.

Вся эта наблюдательность помогает лучше понять / глубже залезть в голову покупателю.

Ну можно же запустить таргет на услуги ремонта на семьи, которые переехали в новостройки 1-2 года назад.

Служба доставки еды — вот неочевидный сегмент аудитории.

Рядом «Лавка» и быстро привозят — это же неплохое преимущество для зумеров. Застройщик может взять в работу.

Наблюдайте — это правда интересно.

— Я открыл рейтинг @adindex, нашел там SMM агентства, стал смотреть кто мне по вайбу подходит. Вы зацепили названием и настроением.

— Открыл @ratingruneta, выбрал SMM-агентства, потом стал смотреть у кого какая специализация. Потом закрыл рейтинг. А когда надо было агентство найти, к вам на сайт зашел. Ваше название сложно забыть.

— Прочитал статью 23 года. Понравился подход. Стал гуглить, нашел канал Михаила и вспомнил, что слышал его на конфе. Это сразу +100 к доверию.

Я на каждой встрече спрашиваю, как клиент узнал о бюро. Пока ни разу не было одной точки касания.

И самое важное — ну вы же контент продаете, так я хочу почитать что вы для себя пишите.

Вот почему мы так заморачиваемся за свои медиа, комментарии, выходы в СМИ. Клиент прогретый уже приходит.

За 6 месяцев в VK AdBlogger зарегистрировались 55 сообществ, авторов и блогеров. За полгода они разместили 320 000 публикаций.

Больше всего размещений было от бизнесов из сегмента e-commerce, образование и развлечение (в первую очередь, онлайн-кинотеатры, хобби и увлечения).

Разумеется, что с принятием нового закона авторы до 1 сентября будут активнее переходить в сервис.

Вот тут писал про последствия такого исхода

И сегодня же вышла статистика, какие бренды активнее всего сотрудничают с российскими блогерами в Нельзяграм. Ожидаемо, это мода.

Сейчас ключевой вызов — смогут ли блогеры адаптироваться из привычного Нельзяграм под ВК и ТГ. Проиграют те, кто или кросс-постил контент, или вообще игнорировал российские площадки.

Хорошо, работаем дальше 👨‍💻

Большой материал в Ъ про запрет на размещение рекламы в заблокированных соцсетях

От себя добавлю:

— Альтернатив Нельзяграм нет. И видимо не предвидится.

— Уже проиграли блогеры, которые не смогли перевести аудиторию из Нельзяграм в Telegram, ВК и Youtube.

— Рынок конечно пострадает.
Бизнес, который работает с инфлюенс самостоятельно, будет переключаться на друге площадки...

... где точно вырастут цены. Процентов на 30-40% за размещение.

Это скажется на стоимости размещений и стоимости услуг агентств.

— Отдача от размещений ВК / Telegram / YouTube будет прогнозируемо ниже. К сожалению, не все блогеры заморачиваются за адаптацию рекламным размещений под каждую площадку и ставят пост скопом везде.


Большой разбор Ъ

Напомню, что сегодня день рунета, да и мы не представляем жизни без сети. Правда. Но когда смотришь на цифры и понимаешь, сколько реально люди тратят на сеть — немного пугает такая зависимость

🌐 68 дней в год житель России проводит в интернете

Сегодня, 7 апреля, в России отмечается день Рунета. Поздравляем отечественный сегмент интернета с праздником эксклюзивной статистикой!

Россиянин старше 12 лет проводит в интернете 68 дней в год. Больше всего времени мы тратим на соцсети — 15 дней. Чуть меньше — на видеоресурсы (13 дней) и мессенджеры (12 дней). Ещё 5 дней приходится на мобильные игры, 3 дня — на сервисы e-com и столько же на поиск.

Мы знаем всё об этих 68 днях благодаря Cross Web — исследованию Mediascope о поведении россиян в цифровой среде.

В честь дня Рунета предлагаем вам полезные материалы о том, как устроены измерения интернета в нашей стране:
▶️ презентация проекта Cross Web — от набора участников исследования до поставки данных клиентам
▶️ видеозапись выступления директора по развитию Mediascope Михаила Зотова «‎Cross Web: интернет, каким знаем его мы»
▶️ статья на Хабре о специальном математическом методе, с помощью которого мы обрабатываем данные из разных источников для получения итоговых результатов измерений

Остаемся на связи с вами в Рунете!
Ваша команда Mediascope 🩷

#СrossWeb

💜 Mediascope

Нейросеть и сон

По-моему это две похожие сущности.

Нейросеть: пишешь промт, собираешь в него данные, далее — магия, вот результат. Хороший, плохой, вообще никакой.

Сон: собираются все переживания и мысли дня, далее в голове происходит какая-то магия, вот результат. Хороший сон, плохой или вообще никакой, утром проснулся и не помнишь, что приснилось.
🥱😴

Продолжаю тестировать, как развиваются другие соцсети. Много времени не трачу — дублирую посты из двух своих каналов, анализирую, что лучше / хуже / вообще не заходит.

В TenChat пробую смешанный формат. Тут алгоритм любит, когда автор пишет по одной теме.

У меня это работа с контентом + госдиджитал. Они лучше попадают в рекомендации Зевса и поиск.

Например, пост про раскрытие причин поверить вышел в четверг и все еще собирает реакции и комментарии. ВКонтакте и других площадках он так не залетел, как в TenChat.

Или шутка, где сравнил агентство с ChatGPT.

Итог: если есть возможность транслировать свою экспертизу и рассказывать о себе и бюро, делаю. Тестирую, улыбаюсь, делаю.

Если вы в TenChat, подписывайтесь.

Сколько нейросетям задачи не ставь, все равно самому доделывать

Вчера на встрече клиент задал хороший вопрос:

Мы можем заменить часть команды по продакшн контента на ИИ?

Нейросеть умеет подобрать ассоциации и похожие проекты. Проверить текст на соответствие стилю, докрутить и доделать отдельные фразы.

Но писать итоговый текст все равно человеку.

С визуалами — надо помучиться с промтом, отсортировать варианты и выбрать / докрутить итоговый.

В общем, опять тратить время.

В стратегиях, креативах также. Да, проверить гипотезу в ChatGPT можно. Но не написать план работ и не придумать идею.

Нейросеть обучается на типовых решениях — и выдает типовые решения с минимальным учетом контекста, особенностей аудитории или ее уникальности.

Для кого мы создаем контент?
Для человека.

Нейросеть — это инструмент человека чтобы создать контент для человека.

Вот и ответ.

И еще — нейросети обесценивают контент.

Раньше: О! Вы сделали баннер или визуал через Midjourney.
Сейчас: Ну у вас денег на фотографа что ли нет фотку для поста делать?

ИИ-контента слишком много — а человеку нужен человек.

Краткая выдержка по исследованию потребительского поведения и ожиданий:

Новая реальность 2.0: реакция потребителя

Самое интересное:

— Ожидаемо, что россияне приспособились и заменили ушедшие бренды.

А вот Zara, Ikea, BMW и — от себя добавлю — Uniqlo не хватает.

— Автомобили это самый ожидаемый класс возвращайтесь-поскорее брендов.

— Если написано на кириллице, это не делает бренд локальным / российским.

Назовем это продуктовым патриотизмом. Понятно, что страна происхождения играет роль — хотя вот «Бургер Кинг» и «Кока кола» неплохо себя чувствуют.

— Сильный шифт в сторону российских персонажей и культурных элементов виден в кино, сериалах и даже промо-персонажах (маскотов) в рекламе.

Исследование приложил.

Ключевые тезисы лектория Tribe в Екатеринбурге @brandstrat_abs

Тезисы про продвижение недвижимости в сегментах премиум и выше. Но они справедливы для продуктов или услуг этого же сегмента в других сферах.

— В коммуникации нужно транслировать смыслы и идеи вокруг вашего продукта.

Зачем он нужен в жизни человека, как ее улучшит?
Ради чего он/она должны подписаться на ваш Telegram-канал?

— Брендам в категории люкс и выше важна уникальность. Их не нужно сравнивать с конкурентами.

Роскошь превосходна, а не сравнительна

Нужно раскрывать и доказывать покупателям причину вам поверить, то есть «закапываться» в бренд или продукт.

— Коллаборации работают на усиление бренда и отстраивают от других.

Хорошая коллаборация, когда идет обмен аудиториями, знаниями. И представление рынку (и покупателям) нового опыта.

Это и ивенты, и сотрудничество с блогерами, экспертами, медиа.

Хорошие примеры коллабораций — не благодарите 😎

— Усиление важности культурного кода.

Это касается локализации — компания выходит на Урал, нужно учитывать местный культурный код.

И в целом интереса к изучению своей страны, города или локации, где ты живешь.

Культурный код это хороший фундамент для специальных проектов — привлекает внимание аудитории, это что-то новое и не попсовое.

— WOW-эффект все равно нужен. Эмоция обязательно должна быть в коммуникации, она запоминается.

Элитность это эмоции

WOW это эмоциональный якорь — покупатель расскажет другим людям своего круга не про УТП, а про свой опыт.

— Ты на встрече с клиентом: Давайте делать HR-коммуникацию. Показывать вас привлекательно и интеллигентно.

— Клиент: Зачем? 👆

Проверить на практике и на практиках

Я смотрю на свое профессиональное окружение — в какой-то момент спецы достигают уровня и внутреннего лимита «Не могу больше, хочу делиться знаниями».

И человек идет читать лекции в вуз.
Или в бизнес-школу.
Или курсы вести.

Зачем это «Не могу больше» реализовывать?

👉 Для себя. Знания систематизировать. Проверить насколько твои знания актуальны. И да, их обновлять.

👉 Для рынка. Ну хочется чтобы было больше грамотных спецов. И если я могу помочь им стать такими грамотными, ну супер.

👉 Для самореализации. Знания транслируешь и получаешь. Связи зарабатываешь. Ну и уважение в сфере.

Эти три мои инсайта, зачем я преподаю коммуникацию.

В апреле проверю свои знания на практике и на практиках — участвую в онлайн-интенсиве GMK @gmkblog.

Расскажу про важность контента для девелоперов. И каким он должен быть в 2025 году. У бюро сильная экспертиза в контент-маркетинге для девелоперов.

Обожаю такое — слушатели это маркетологи, бренд-менеджеры, спецы по продукту, коммерческие директора со стороны девелоперов.

У нас точно будет диалог и обмен опытом и знаниями. Вот это и есть настоящий интенсив 🤟

О курсе подробнее

Не нужны покупателям ваши УТП.
Им нужна причина вам поверить.

Сегодня был на лектории @brandstrat_abs — благодарю за приглашение.

Ключевая мысль из обсуждения с коллегами:
УТП у всех плюс минус одинаковые.

Торговая сеть по продаже косметики А и сеть по продаже косметики В. Какие у них отличия друг от друга? УТП считывает покупательница?

Или она считывает другое — что в А ей комфортнее, тут продавцы-девочки приятные, атмосфера классная.

Девелопер А и девелопер В — оба предлагают дом-свечку с зеленым двором и паркингом. Чем их УТП отличаются друг от друга? Как эти УТП понимает покупатель?

В коммуникации с покупателем мы идем к раскрытию причин нам поверить.

Сеть А заявляет (или понимает), что у нее классная атмосфера и продавцы дружелюбные? Вот это мы раскрываем в соцсетях, на видео, блогеров позовем чтобы они рассказали и показали торговые залы.

Девелопер В про зеленый двор говорит. Так давайте раскроем это — мы заморочились и высадили вечнозеленые растения и деревья чтобы во дворе всегда было зелено, даже зимой. Вот почему зеленый двор.

Итог: давать людям больше чем сухой рациональный УТП. Раскрыть через разные форматы, через эмоции и персонализацию причину вам поверить.

Михаил, мы серьезная компания, по всей России работаем. Вот посмотрите нашу группу ВКонтакте!

Группа ВКонтакте: public206199572

Сегодня коллегам из других агентств пожелаю только одного — шутите осторожно, вас же клиенты читают.

Возьмут и примут ваш пост за чистую монету, вот и оправдывайтесь потом, что просто шутили.

Дзен разворачивается в сторону текстов

Платформа делает ставку на текстовый контент. Вот какие данные приводит редакция Дзена:

Это подтверждают и цифры: 63% процента пользователей проводят время в Дзене за чтением статей и постов, а 71% блогеров предпочитают создавать контент именно в текстовых форматах.

Дзен действительно воспринимают в первую очередь как площадку со статьями. И потому уже место, где есть видео и короткие тексты. Но лонгриды — на первом месте.

В Дзен отключена реклама в видео. Плюс платформа с апреля фокусируется на выплатах авторам за текстовый контент. То есть авторам платят за время, которое пользователи проводят в создаваемых ими статьях и постах.

Видимо потому что тексты лучше и дольше вовлекают, чем видео. Да и Дзен ассоциируется больше именно с длинными экспертными текстами — а не роликами.

Предположу, что Дзен хочет занять свою нишу и быть понятной площадкой для авторов и брендов.

Что-то в стиле «Дзен это же про тексты, круто, то есть тут читающая аудитория».

Подробнее о нововведении

Разговаривал недавно с приятелем — он раньше занимался маркетингом в агентстве, а сейчас на маркетплейсах торгует товарами для здоровья и души.

Смеялись и вспоминали, как менялось восприятие SMM:

2010 год: Чем ты занимаешься? Блин, Майк, ну найди нормальную работу.

2013 год: SMM, да, слышал, ну это несерьезно, соцсети эти.

2015: Здравствуйте, Михаил, соцсети это прекрасно, а там есть наша аудитория?

2016: Здравствуйте, Михаил, соцсети это прекрасно, там есть наша аудитория, сколько стоит?

2020: Майк, а расскажи как в реки в ТикТоке попасть?

2022: Майк, а как восстановить аккаунт ВКонтакте и перезалить туда все из инсты?

2025: Что думаешь, Инсту то разбанят или нет? Я уже все каналы работы перепробовал.

SMM из что-то несерьезного за пару лет перешло в обязательную часть медиа сплита.

Уже сейчас соцсети конкурируют с маркетплейсами за внимание и деньги аудитории, забирают на себя функцию поисковиков.

Социальные сети будут только развиваться.
Будем наблюдать.

Два интересных тренда — по итогам сессии МТС AdTech и АКАР Урал @akarural

Разбираем:

Первый — уральская аутентичность

Сильная сторона региона, которая помогает в продвижении локальных брендов и на Урале, и в России.

Урал – пассионарный и творческий регион, который стал родиной для многих писателей, художников, дизайнеров и представителей других креативных профессий, а также для предпринимателей, изобретателей и инженеров. Здесь много людей, которые болеют за свое дело и готовы о нем рассказывать.

Это логичное продолжение общего тренда на изучение себя, своей родины, истории и культуры в рамках культурного кода России.

Пример: коллаборация «Антихрупкости», «Фарфора Сысерти» и дизайнера Федора Колпакова.

Пример: девелопер АТОМ, который регулярно создает коллаборации в ритме уральскости

И еще пример — локальный проект про локальную же идентичность Урала @madeinurall, который действительно известен во всем мире.

Второй — рост доли нейроконтента

Мы видим понятный тренд: использование нейроконтента в рекламе растет, но доверие к такому искусственному контенту падает.

Если раньше контент, созданный нейросетью, вызывал wow-эффект, то сейчас потребители хотят видеть пометку на креативах, созданных ИИ, и с большим доверием относятся к контенту, созданному человеком.

Пользователи пресытились нейроконтентом, которого стало слишком много.

Да, ИИ-контент может заменить фотографа, видеографа или фото со стока. Но живое изображение всегда лучше.

Разумеется, что нейросеть пока не понимает локальной специфики. Я лично рассматриваю нейросети как подспорье, помощника в создании контента, но не замениля рук и мозгов человеческих.

БрЕнд или брЭнд — вот в чем вопрос

Интересная ситуация или минутка лингвистического занудства.

Люди плюс-минус моего возраста в заимствованных из английского словах вместо «Е» говорят «Э».

Брэнд.
Мэм.
Шэринг-экономика

Ребята моложе говорят уже твердое «Е».

Бренд.
Секс.
Каршеринг.

Эта отбивка по произношению символизирует любопытный факт:

— Для меня и моих сверстников это заимствованные слова и привычка их произносить так и осталась с момента, как впервые это слово услышали / прочитали. По-английски и с «Э».

Да, я еще язык Бэйсик помню :))

— Для молодых ребят это уже привычные слова, а не заимствованные. Они стали частью повседневной речи.

Русский язык — вещь удивительная. Он быстро заимствует и ассимилирует слова из разных языков.

Так что не надо бояться «засорения» его англицизами.

Все будет океюшки (слово красным не подчеркивается даже).

В 2025 и 2026 годах мы будем наблюдать рост интереса к собственной истории, культуре, наследию и всему тому, что называется русский культурный код.

Вот данные исследования ВКонтакте:

86% зумеров увлекаются русской культурой в сети. Им интересны как мемы, так и советская рестроэстетика. 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, мемах и кино.

Мы говорим про аудиторию, которая активна и нативна в соцсетях. Разумеется, что альфы и зумеры также смотрят на международные тренды и потребляют их через мультфильмы, Нетфликс, фильмы, игры.

Но сильный тренд на изучение собственной культуры и прошлого очевиден. И мы в коммуникации не можем его игнорировать.

Ссылка на источник данных

По новому закону о размещении рекламы на сайтах «нежелательных» организаций и ресурсах, «доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством».

Дождитесь разъяснения закона.
Что имеется в виду под «рекламой и рекламной деятельностью».

Понимаю, что под удар попадают интеграции у блогеров по бартеру. Но формально такие интеграции прибыль площадке Нельзяграм не несут. А именно прибыль, которую якобы получает заблокированный уже три года как Нельзяграм так волнует законотворцев.

Поэтому ждем разъяснений и уточнений. Они наверняка будут.
Консультируемся с юристами.
Не первый год на рынке же, коллеги, так что не паникуем 😎

P.S. вот будет смешно, если в качестве жеста добрый воли разблокируют ресурсы :))

Инсайт:
Почему многие коллеги по рынку преподают на курсах или в вуза? Да, поделиться знаниями. Да, чтобы другие на грабли не наступили.

А главное — чтобы рынок был на уровень выше, чем сейчас.

Иначе зачем это всё? :))

Поэтому если вы / ваши коллеги / окружение готовы менять рынок, приглашаю на 13-й поток курса АКАР Практикум.

Это базовый курс по рекламе и маркетингу. Дает знания по всем сферам: стратегия, традиционные медиа, диджитал, ивенты, креатив и аккаунтинг.

Программа

Плюс в том, что эти знания пригодятся вам:
👉 если вы будете работать в агентстве;
👉 или в инхаус-команде;
👉 или сами на себя / на фрилансе.

Кстати, знаю случаи, когда слушатели курса переходили из учебного в кабинет рабочий — в общем, их брали на работу в агентства спикеров.

Почитайте отзывы ребят

Лекции идут дважды в неделю в офлайн в медиацентре УрФУ на Ленина, 51 и в Zoom. Если вы не из Екатеринбурга, будете учиться онлайн.

Курс идет 3 месяца.
Вот кто будет делиться с вами опытом и кейсами.

Курс стартует 19 апреля.
Билеты и условия читайте на сайте.

Вопросы задавайте в комментариях — я сам преподаю на курсе, отвечу.

Подборка бенчмарков по Telegram, ВКонтакте и ОК от @livedune

Пригодится для сравнения своих показателей по сообществах с усредненным по рынку. Понятно, что от сферы зависит, но как среднее по больнице изучить полезно.

Я не люблю папки в Telegram. По первости механика работала, действительно это было что-то новое.

Проблема в том, что когда каналов много, ты не можешь оценить их все. И приходится руками заходить и смотреть, а что там пишут.

Ну и сейчас каналами не удивишь.
1) Я раз в 2 месяца провожу ревизию подписок.
2) Подписываюсь только на нужные каналы. Это практики по моей и теме бизнеса супруги. И регулярно читаю их.

Поэтому делюсь подборкой каналов уральских ребят и бизнесов. Выбирайте, что вам по душе, читайте, включайте уведомления. 👇

Сила коммьюнити. Подборка уральских маркетологов.

У нас на Урале есть небольшой ламповый чатик для маркетологов и всех причастных. Называется «Ural Marketing Community». В чате много небезызвестных на Урале и за его пределами ребят с очень разной экспертизой. Оказалось, что у многих есть свои телеграм-каналы с кучей полезного и интересного контента. Мы решили сделать совместную подборку каналов, чтобы вы могли знать, что почитать про уральскую школу маркетинга.

Тут и инфлюенс, и представители агентств, и редактура, и нейросети. Все каналы небольшие, но очень качественные.

Head of Александр Козлов — Александр Козлов занимается инфлюенс-маркетингом в Точке и развивает свою сетку телеграм-каналов. В канале пишет про то, куда катится маркетинг и делится лайфхаками по развитию телеграм-канала.

Блокнот директора — канал Илья Могилевцева — сооснователя коммуникационного агентства О'Смысле. Пишет про то, как они развивают компанию и другие бизнесы, о маркетинге, лайфхаках и собственных факапах на пути.

Гринь взгляд! — канал основателя группы компаний О’Смысле. Взгляд на бизнес, творчество и город.

Сергей Афонин — редактор и контент-маркетолог Сергей Афонин субъективно, честно и просто о том, как устроена работа контентщика изнутри. О насмотренности, проектах, инсайтах и элементарных фишках, которые помогут малым ресурсом получать результаты раздутых дорогих юнитов контента. Бонусом кейсы, шутки, мемы и жиза специалистов.

«Ишь, Миша!» —  канал ньюбиза контент-бюро «Ишь, Миш!» Михаила Пономаренко. Темы: чем живет региональный контент-маркетинг и SMM, личные инсайты работы в бюро до поздна.

«Соцсети для госслужащих» — еще один авторский канал Михаила Пономаренко, ньюбиза контент-бюро «Ишь, Миш!» и преподавателя ВШГУ. Тема: как использовать соцсети в работе органов власти, политиков, чиновников.

Госпожа Директор — канал Татьяны Шатун, которая прошла путь от штатного маркетолога до гендиректора Уральского медиахолдинга, на канале Татьяна делится стратегиями без скучных чек-листов, пьет много кофе, гладит котиков, прокрастинирует.

Пастухов про маркетинг — канал про маркетинг и нейросети. Админ — маркетолог в одной из сложных ниш и делится инсайтами, фишками и протестированными рабочими гипотезами, которые будут работать в других нишах.

Мартех — два директора по маркетингу с 20 летним стажем делятся опытом стратегического планирования, инструментами маркетинга и управлением в инхаус командах.

Digital-носки — канал про маркетинг для немаркетологов. Его ведет Юля Асташова, она работает в рекламном агентстве, в курсе последних новинок и умеет объяснить любой диджитал-термин простым языком, на пальцах, с юморком, без пафоса и инфоцыганства. Всё для того, чтобы вы научились общаться с клиентами на одном языке и продвигать свой проект.

Samoilina life — канал CMO Марии Самойлиной о насыщенных днях команды маркетинга BAZA Development. О вызовах, сложностях, решениях и инсайтах красного океана недвижимости Екатеринбурга.

Ксения Плешкова | Записки комдира — канал коммерческого директора девелопера. 10 лет в маркетинге и продажах, 100+ конференций, рейтинг ТОП-3 директоров по маркетингу. Только практические кейсы, живые разборы брендов и рабочие маркетинговые стратегии. И о том, как сохранить ресурс во всем этом.

Один из трендов 2025 года это обращение к русскому культурному коду. Изучение истории, культуры, страны.

Вот хороший пример использования локальной идентичности через уральский код:

Бывший руководитель отдела коммуникаций и дизайна интерьера IKEA Екатеринбург Федор Колпаков, вместе с лабораторией «Антихрупкость» и «Фарфором Сысерти» дизайнер выпустил серию кружек и стаканов, вдохновленную свердловским конструктивизмом.

Она получила название «Фрагменты».

Конструктивизм в Екатеринбурге это наверное самый узнаваемый и в прямом смысле наглядный образ. Вот они, здания в центре города, от гостиницы «Исеть» и Сити-центра до самых настоящих жилых домов, построенных под сотню лет назад.

«Фарфор Сысерти» это тоже локальное предприятие. Небольшой город Сысерть находится всего в 50км от Екатеринбурга. Известен своим креативным кластером на базе бывшего железноделательного завода @letonazavode и живописными местами, вдохновлявшие Павла Бажова на свои истории-сказки.

Хорошая инициатива и хороший проект. Я как житель Екатеринбурга сразу узнаю паттерны зданий на кружках «Фрагментов».

К аналогичной инициативе обращаются девелоперы. Например, наш уральский АТОМ @atomstroykomplex. И местный Prinzip, который вместе с молодым керамическим брендом «сУРАЛа» выпустил коллекцию посуды для будущих клиентов.

Рекомендую — в @choiceekb вышел большой материал с Федором Колпаковым про создание «Фрагменты» и российский / уральский дизайн.

Еще из исследования — 46% детей с 4 лет заходят в сеть почти каждый день. Молодой человек на фото это подтверждает.

Как поколения россиян ведут себя в digital — главное из исследования Mediascope

Ключевое по исследованию активности различных поколений россиян в диджитал-среде. Полное исследование приложил к посту 👆

Полезная аналитика, как жители небольших городов в России пользуются цифровыми сервисами.

Спойлер:

Общая структура поиска у россиян из крупных и малых городов довольно похожа. При этом жители малых городов и сел больше, чем жители мегаполисов, ищут гаджеты, товары для строительства и ремонта и товары категории «Авто и мото».

Графики и цифры по ссылке

ВКонтакте поменяли условия получения официальной синей галочки

Раньше нужно было иметь в группе или профиле не менее 5 тысяч подписчиков, публиковать не менее 4 постов и 10 Историй в месяц.

Про Истории понятно — так ВКонтакте вынуждал авторов контента активнее использовать этот инструмент.

Ну и отмечу, что на момент написания этой публикации, Истории стали лучше давать просмотров и дочитываний, чем это было в 21-23 годах.

Теперь ситуация упрощается: остается правило в 5 000 подписчиков в личном профиле или сообществе. И хотя бы 1 публикация поста / фото / Клипа в течение 30 дней.

Я думаю, если месяц ничего не выходит, то аккаунт точно мертв :))

Я потерял синюю галку ВКонтакте в 2024 году, не смог выдержать график по 10 Историй. Для меня Истории это одномоментная история :)) — есть подходящая тема, размещаю.

Ну и галочка давала только понимание, что это нормальный верифицированный профиль, а не двойник, что особенно было важно брендам. Каких-то плюсов в охватам и прочее не было.

Сейчас получается, что правила получения и суть этой верификации снижаются, и с ней значимость этой самой синей галочки.

Что нужно помнить, если вы строите HR-коммуникацию вообще любого бизнеса:

— Схема коммуникации: соцсети + блог на сайте + блог или статьи на порталах, где есть ваша аудитория + точечные спецпроекты под разные группы аудитории.

Пример такого спецпроекта от Белоярской атомной станции

— Соцсети это поисковики. Люди ищут там информацию, и тем более вакансии. Ваши группы / каналы служат точкой контакта и прогрева аудитории. Погружения ее в жизнь компании.

Через соцсети вы должны передать эмоцию, вайб — кто вы, что вы. Потому что одними соцпакетами / графиком 2 через 2 и печеньками вы не остроитесь и не запомнитесь.

— HR-коммуникация она про людей и вокруг людей.
Поэтому показывайте их — вам нужны молодые айтишники? Вот они и должны быть в кадре. Не фотосток, не нейросети, а живые люди.

— Если вам нужна коммуникация на сотрудников и их удержание, ключевой паттерн это показать их нужность.

Что они не просто делают свою работу.
Они укрепляют импортозамещение / помогают компании расти / дарят радость. Это может банально звучит, но вот это ощущение нужности ой как важно для самореализации человека.

Говорю по своему опыту — я преподавать в вузе начал именно для понимания, а нужны ли мои знания.

Благодарю HeadHunter Урал за приглашение.
Презентация с разбором кейса по HR-коммуникации от бюро.

Сегодня на HR-квартирнике от HeadHunter в Челябинске.

Расскажу про наш кейс для Первой грузовой компании. Обсудим как использовать контент-каналы и соцсети для привлечения и удержания людей в компанию.

Тезисами и материалами поделюсь.

Мало кто из агентств любит бесплатные тендеры — честно

Зачем в них участвовать?

Поставьте себя на сторону клиента.
Надо вам выбрать агентство минимум на год. На большой блок работ, SMM, например.

В чем ваша задача как маркдира или маркетолога?
Правильно, не быть уволенным.
Чтобы выбранное агентство все сделало как обещало и за что ему заплачено.
И его не уволили.

Поэтому на этапе тендера клиент хочет понять, кто вы и что вы. И ставит условие: сделайте задание / опишите как бы вы строили работу.

Теперь встаем на сторону агентства.
Ты понимаешь, что неделю или больше ты потратишь силы свои и команды на подготовку тендерного задания. С непредсказуемым результатом.

И таких тендеров в моменте может быть не один, а пять. Или 10.

Компромисс

Агентству можно участвовать:
— вас позвали лично, например, в почту выслали приглашение или позвонили;
— вы ранее участвовали, не выиграли, но компания адекватная, дает развернутую обратную связь;
— команда клиента готова к добрифованию и ответам на вопросы;
— у вас комфортный тайминг подготовки;
— обозначен бюджет;
— вы уверены в себе (смех смехом, но это капец как важно на защите тендера :))

Удачи всем нам и хороших тендеров 😎

Инсайт участия в жюри фестивалей не крутость свою почувствовать — а разбирать по винтикам кейсы коллег.

Ну честно, не хватает времени на такое в недельной суете. А тут сел судить — изучаешь вдумчиво.

Я за каждую оценку головой отвечаю.

💬 В сфере недвижимости коммуникации — это способ выстроить доверие, донести ценность проекта и создать сильный бренд. Какие проекты делают это лучше всего? Определят жюри премии WOW Awards 2025.

В их состав вошли эксперты, которые знают, как работают коммуникации в девелопменте. Знакомьтесь с именами в карточках ↗️

Именно они выберут проекты, которые действительно работают, а не просто показывают красивую картинку. Чей кейс окажется самым убедительным в этом году🤷‍♀️Узнаем все результаты в сентябре на Церемонии награждения WOW Awards 👍

@wowfest

Люблю такое — значит, у клиента правда крутая команда по маркетингу:

Хотим быть самым ярким, заметным, динамичным, современным брендом на рынке.

Интересно бы посмотреть на настройки таргета ВКонтакте, выкатившего мне вот такое рекламное объявление

Хотел пошутить про правки-правочки — но если серьезно, то вот так правки и убивают и изначальную идею, и здравый смысл.

Ссылка на историю.

Социальные сети как поисковики

Изначально социальные сети создавались чтобы сделать людей ближе друг к другу. Потом в соцсети пришли бренды и государство.

Соцсети стали расти и развиваться во что-то большее, чем площадку для поболтать / ленту полистать / за видео залипнуть.

В пандемию это сильно проявилось: с ростом TikTok и заходу в соцсети аудитории 50+, мы получили ситуацию, когда ВКонтакте и Telegram можно найти разную аудиторию, от 10-и до 70-и лет.

Второй сильный сдвиг 2020 года — соцсети стали местом, куда заходят просто так провести время.

Такая удобная площадка, где есть все и всё. И друзья, и мемчики, и такси заказать, и «что там в Европе» узнать.

Поэтому тренд на замену поисковых систем соцсетями логичен.

Мне надо найти как полку прибить к стене / как сменить пробитое колесо / что делать если кот корм не ест / и еще over много «что делать если...».

И я сразу вижу видео / рилз, где автор мне это объяснит. Умный алгоритм подставит другие полезные видео. А еще и товары похожие предложит купить.

Соцсети если и конкурируют на этом поле, то только с маркетплейсами.

Похвастаюсь — выступаю на Brand Analytics Forum

Выступаю перед аудиторией госслужащих и политиков в Москве.

Расскажу, какие какие метрики в социальных сетях важны в тактической работе (текущая ежедневная работа).

А какие важны для стратегии в жизненном цикле группы или канала (которые решают задачи коммуникации органа власти в соцсетях).

Признаюсь — волнуюсь дико. Вроде выступать привык перед большой аудиторией, но волнуюсь.

Сложность в том, что не весь мой опыт в SMM для брендов подходит для госдиджитал. Задачи отличаются, цели, мотивация.

Но черт возьми это так круто лезть и разбираться в новой, пусть и смежной, отрасли.

Я уже благодаря такой любознательности попал в пул преподавателей Центра современных коммуникаций Института ВШГУ Президентской академии.

И теперь вот выступаю на федеральной тематической конференции.

Сбермаркетинг опубликовал полезный отчет «Глобальные тренды-2025».

Емко, сжато, все что нужно. Выделю тренды, которые повлияют на сферу контента и SMM в первую очередь:

👉 Дальнейшее развитие ИИ

Автономность, возможность создания не просто текстов, а сложных единиц контента типа клипов, разноплановых видео, дипфейков.

Ключевое — не будет ли усталости от нейроконтента у аудитории? Не получится ли разделение контента на «человеческий» и «ИИ-шный»?

👉 Соцсети отходят от своей первоначальной роли: площадки для общения, социализации.

Они дрейфуют в сторону поисковых систем — искать совет, чужой опыт, мнение проще в соцсетях. Хочешь: текстом прочитай. Хочешь: рилз посмотри.

Инфлюенсеры отходят на второй план. Логично — ты или в своей одной сфере эксперт и там что-то продвигаешь, или ты вообще все рекламируешь, тогда какое к тебе доверие?

Бренды будут фокусироваться на пользовательском контенте — люди доверяют контенту от таких же людей.

👉 50 это Новые Модные

Вот большое исследование исследование про это

Люди 50+ становятся платежеспособной и активной аудиторией. Они работают с гаджетами, сидят в соцсетях, рассказывают про себя. Их жизнь после 50-и не замыкается на дом-сад-лавочка у дома.

В контенте ориентироваться на «серебряную аудиторию», в том числе визуальном.

👉 Локализация
И в целом тренд на изучение своей страны — особенно в России. Рост интереса к собственной истории и культуре. Изучение страны и развитие туризма.

Это длинный тренд, и в России мы видим его рост с 2022 года.

Исследование приложил к посту.

Я зарегистрирован в соцсети Сетка от Headhunter. И любопытно, как развивается проект. И чтобы понимать, можно ли предлагать его клиентам.

Дал комментарий для официального канала соцсети «Сетка для авторов» как обыгрывать инфоповоды в канале / блоге. Краткая версия на визуалах, развернутая — по ссылке.

На мой канал тоже подпишитесь, раз такое дело 😎

В марте и апреле уже первые выступления на конференциях, чему несказанно рад и обнимаю котиков.

20 марта, Челябинск, расскажу про HR-коммуникацию для крупной транспортной компании.

11-12 апреля, Псков, на Enter Conference буду говорить как бизнесу отстраиваться через контент.

17 апреля в Москве на Brand Analytics Forum 2025 расскажу, что как и зачем органам власти быть в соцсетях не для галочки, а для пользы.

Самое интересное из тезисов спикеров и свою презентацию опубликую.

Стадии тендера курильщика:

Декабрь: Ой, быстрее быстрее.
Январь: Скоро выйдем на связь.
Февраль: Скоро выйдем на связь, директор в командировке в Тае.
Март: Скоро выйдем на связь...

В школе я хотел стать переводчиком.

Переводить фильмы как тот гнусавый чувак с видеокассет. Английский нам преподавал бывший военный переводчик, крутой чувак. Он говорил так:

Самое крутое в нашей профессии — любознательность.Читать, смотреть, впитывать, путешествовать. Иначе как ты будешь переводить саммит по тяжелой промышленности сегодня, а завтра — встречу департаментов образования?

Я действительно учился на переводчика. И даже им немного поработал.

И придя сначала в медиа, а потом в SMM понял, что любознательность тут ключевое.

Ты не можешь работать с трубным заводом / девелопером / производителем газировки / сетью ресторанов без постоянного развития.
Без чтения, без впитывания новых идей.
Иначе как ты будешь вникать в их бизнес и работать с ним?

И вот это «вникать и погружаться» ой как триггерит.
Я словно тот переводчик, который перевод с языка бизнеса на язык клиента.
И как тут без любознательности?

Хороший материал для коллег из региональных агентств от «Бриф» @brief_media

Большой разбор про работу, конкуренцию Москвы с регионами, повышение и неповышение цен на свои работы и как решать проблемы с кадрами.

Разбирать статью тезисно в канале смысла нет, оставлю ссылку на лонгрид

Закончим с советами по подготовке к конференции:

Уточните у организаторов, какие вопросы задают в соцсетях / на сайте / при покупке билета

Ценная информация, особенно если вопросы по теме вашего выступления. Учтите их в презентации.

Заморачивайтесь за презентацию

Я практикую подход: сдержанность в презентации. Типографика + чуть красоты.

Ключевой тезис выношу на слайд — остальное словами.

Обычно презентацию рассылают участникам конференции, поэтому пишите тезисно так, чтобы человек вспомнил, что вы ему рассказывали.

С видео/ анимацией всегда осторожно, ибо 90% что не запустится когда надо.

Пример презентации

QR-код в конце презентации.
Поймал себя на мысли, что это перестает работать. Лучше во время выступления ссылаться на свой канал, сколько там у вас полезностей чтобы слушатель сам захотел подписаться.

Последнее — 2-3 раза проговорите вслух презентацию перед зеркалом. Очень помогает убрать шероховатости текста.

4 важных вопроса, если вас позвали спикером

Как спикер, выступаю на федеральных и локальных конференциях.

Вот вопросы, которые всегда задаю организаторам, прежде чем ответить им «Да».

Кто аудитория?

Честно — ваше выступление это реклама себя/бизнеса/агентства.

Назвать конференцию можно как угодно. Главное, кто придет и будет вас слушать.

Спросите, какая аудитория планируется.

Кто выступил партнером конференции.

Например, если это локальный союз промышленников и предпринимателей или бизнес-клуб, явно на мероприятие придут бизнесмены и СЕО компаний.

Как вы продвигаете мероприятие?

Это тоже для понимания, кто придет.

У меня был случай, когда организаторы раздавали билеты на бизнес-конференцию среди студентов, чтобы наполнить зал. Так себе инициатива...

Кто спикеры?

Чем известнее и серьезнее, тем лучше.

Если организаторы заморачиваются за уровень и статус конференции, они обязательно сделают предварительный отбор спикеров.

И лично будут приглашать топовых экспертов из отрасли, о чем вам с гордостью скажут.

Где будет всё проходить?

Вам нужно понимать, что за помещение, какой зал и какой экран.

Один раз я сделал презентацию со средними по размеру шрифтами и словил заслуженный хейт от ребят с задних парт. Не учел размер экрана, глупая ошибка.

Ну и хорошим тоном является предварительное выступление каждого спикера за день до начала мероприятия.

Помогает привыкнуть к сцене и увидеть свою презентацию глазами зрителя.

Миша из "Ишь, Миш!" приедет на #ENTER.CONF

Мы рады представить второго гостя нашей конференции из Екатеринбурга! Михаил Пономаренко из контент-бюро "Ишь, Миш!"
Эти ребята одна из лучших команд в России в задачах создания крутого контента и ведения соцсетей.

Михаил каждый год выступает на топовых конференциях и преподает коммуникацию в соцсетях госслужащим в Центре современных коммуникаций Института ВШГУ Президентской академии.

А еще у него есть крутой канал про ведение соцсетей для госслужащих!

Спикер: Михаил Пономаренко,
Контент-бюро «Ишь, Миш!»

Тема: "Как выделиться в своей нише через контент?"
Когда: 11 апреля в 12.50*

Билеты тут

*возможно изменение времени выступления, следите за актуальной информацией на сайте.

Хорошая и полезная конференция: