Яндекс решил обновить Мастер отчётов в Директе.

Выглядит, конечно, лучше. Грузится тоже значительно быстрее. Данные похожи и не расходятся (уже хорошо).

Но лично мне обидно, что убрали построение "графиков" внутри отчета. Так была визуализация и видна динамика, чем простая ориентация на цифры.

Сидим с бобром за столом, вдвоём, на завтрак читаем про бизнес и стратегию.

Да, концовка, конечно, не совсем в рифму, но я пытался.

В общем, достал с полки давнишнюю книгу, которую купил ещё год назад, но руки так и не доходили — Котлер про стратегии.

Сложноватое чтиво, но полезное. Особенно тем, кто планирует или уже занимается стратегиями и их внедрением (частенько это разные люди).

Как дочитаю, отпишусь детальнее по всей книге обязательно)

Вопрос про деньги один из самых актуальных и интересных.

Кто-то любит говорить про цифры взяв их из космоса, кто-то — оценивает их по расчету. А кто-то предпочитает доверять статистике.

Вот и ребята из объединения СДВИГ проводят исследование того, сколько зарабатывают фрилансеры в креативной (сюда относятся и маркетинг в том числе) сфере и сколько компании готовы им платить. Ваши ответы помогут создать объективную картину рынка и сделать индустрию более прозрачной для всех участников.

Почему это важно?
🔷 сможете понять, насколько вы попадаете в рынок со своим ценником (а вдруг вы недополучаете прибыль?);
🔷 поймёте, сколько готовы платить за одни и те же позиции разные работодатели
🔷 поможете собрать актуальные данные, которые будут полезны для всей индустрии;

Кому стоит пройти опрос:
- Если вы подбираете \ выбираете себе подрядчиков;
- Если вы тот самый подрядчик, которого выбирают работодатели.

Как принять участие?
Заполните короткий опрос – это займет всего 7-10 минут вашего времени.

Результаты опроса появятся в тг-канале ребят.

Первое апреля прошло, можно поговорить и серьезно

Вчера был достаточно специфичный день, когда 70% каналов копировали шутку из одного канала и переносили к себе (тут и примеры про "вас удалили из канала", "вас назначали администратором").

Самое интересное, что люди при этом среагировали. То есть для большинства пользователей действительно было все реально, что их удалили из каналов (читал в том числе комментарии в каналах проекта и там действительно были в шоке "как же так").

Но в целом прям интересных активностей, которые бы отразили именно 1 апреля, как "День смеха", к сожалению особо и не нашлось.

Из того, что мне лично запомнилось:
1. Щетка для бровей от дайсон — забавно обыграли
2. Категории кешбэка в Т-Банке, где неплохо обыграли негатив, который встречается с этими самыми категорями.

Остальное — как-то не зацепило особо. Выглядело из разряда "надо пошутить, но мы не знаем как, поэтому держите это".

#подушним

Моё мнение по ЗП помощника

Оптимальная ЗП помощника, которую я готов продвигать и защищать у руководства — 50-70 тысяч. Это оклад + KPI.

И мне кажется, что это наиболее оптимальный вариант.

У помощника будет достаточно много рутины: собирать данные, выгружать их, где-то писать что-то самостоятельно, заполнять отчеты и так далее.

При этом параллельно с этим будут и задачи по маркетингу: создавать email-письма, корректировать посадки и тестировать их, тестировать в ручную гипотезы по привлечению аудитории, коммуникация со СМИ и иже с ними.

То есть человек заберет на себя часть рутины руководителя, при этом продолжит развивать свои навыки в маркетинге.

Я, например, готов вкладываться в обучение сотрудника, чтобы за 3-5 месяцев выводить на позицию маркетолога, а не оставлять в помощнике на всю жизнь.

И таким образом после выхода на маркетолога — условия оплаты, само собой, уже меняются.

В моем случае — тематика сложная, но интересная — это сфера оффлайн знакомств. Есть множество ограничений у площадок, некоторые и вовсе недоступны. Поэтому важно учиться взаимодействовать с аудиторией на разных уровнях.

Если человек откликается на вакансию помощника и ожидает ЗП в 90 и более тысяч — для меня действительно возникает вопрос: что ты сможешь дать бизнесу на этой позиции, чтобы твоя должность окупалась? Бизнес, как никак, это про деньги и окупаемость.

Синдром самозванца

Вот интересно, как с ним борются другие? Да и есть ли он вообще у вас?

У меня он работает "наплывами", подпинывая в самый не нужный момент с формулировкой "ну вот куда ты полез, але, спустись обратно".

Полезный лайфхак по телеге

Если есть второй аккаунт, то можно создать группу с темами и разделять ее по нужным параметрам.

Например, папки с проектами, задачами по дому и так далее.

Удобно, всегда под рукой и главное — просто создать.

Сила коммьюнити. Подборка уральских маркетологов.

У нас на Урале есть небольшой ламповый чатик для маркетологов и всех причастных. Называется «Ural Marketing Community». В чате много небезызвестных на Урале и за его пределами ребят с очень разной экспертизой. Оказалось, что у многих есть свои телеграм-каналы с кучей полезного и интересного контента. Мы решили сделать совместную подборку каналов, чтобы вы могли знать, что почитать про уральскую школу маркетинга.

Тут и инфлюенс, и представители агентств, и редактура, и нейросети. Все каналы небольшие, но очень качественные.

Head of Александр Козлов — Александр Козлов занимается инфлюенс-маркетингом в Точке и развивает свою сетку телеграм-каналов. В канале пишет про то, куда катится маркетинг и делится лайфхаками по развитию телеграм-канала.

Блокнот директора — канал Илья Могилевцева — сооснователя коммуникационного агентства О'Смысле. Пишет про то, как они развивают компанию и другие бизнесы, о маркетинге, лайфхаках и собственных факапах на пути.

Гринь взгляд! — канал основателя группы компаний О’Смысле. Взгляд на бизнес, творчество и город.

Сергей Афонин — редактор и контент-маркетолог Сергей Афонин субъективно, честно и просто о том, как устроена работа контентщика изнутри. О насмотренности, проектах, инсайтах и элементарных фишках, которые помогут малым ресурсом получать результаты раздутых дорогих юнитов контента. Бонусом кейсы, шутки, мемы и жиза специалистов.

«Ишь, Миша!» —  канал ньюбиза контент-бюро «Ишь, Миш!» Михаила Пономаренко. Темы: чем живет региональный контент-маркетинг и SMM, личные инсайты работы в бюро до поздна.

«Соцсети для госслужащих» — еще один авторский канал Михаила Пономаренко, ньюбиза контент-бюро «Ишь, Миш!» и преподавателя ВШГУ. Тема: как использовать соцсети в работе органов власти, политиков, чиновников.

Госпожа Директор — канал Татьяны Шатун, которая прошла путь от штатного маркетолога до гендиректора Уральского медиахолдинга, на канале Татьяна делится стратегиями без скучных чек-листов, пьет много кофе, гладит котиков, прокрастинирует.

Пастухов про маркетинг — канал про маркетинг и нейросети. Админ — маркетолог в одной из сложных ниш и делится инсайтами, фишками и протестированными рабочими гипотезами, которые будут работать в других нишах.

Мартех — два директора по маркетингу с 20 летним стажем делятся опытом стратегического планирования, инструментами маркетинга и управлением в инхаус командах.

Digital-носки — канал про маркетинг для немаркетологов. Его ведет Юля Асташова, она работает в рекламном агентстве, в курсе последних новинок и умеет объяснить любой диджитал-термин простым языком, на пальцах, с юморком, без пафоса и инфоцыганства. Всё для того, чтобы вы научились общаться с клиентами на одном языке и продвигать свой проект.

Samoilina life — канал CMO Марии Самойлиной о насыщенных днях команды маркетинга BAZA Development. О вызовах, сложностях, решениях и инсайтах красного океана недвижимости Екатеринбурга.

Ксения Плешкова | Записки комдира — канал коммерческого директора девелопера. 10 лет в маркетинге и продажах, 100+ конференций, рейтинг ТОП-3 директоров по маркетингу. Только практические кейсы, живые разборы брендов и рабочие маркетинговые стратегии. И о том, как сохранить ресурс во всем этом.

А зачем изобретать велосипед?

Ну вот то есть серьезно. Да, можно создать что-то новое, уникальное для рынка, но много ли настолько инновационного было за последние годы, чтобы прям выстреливало? Стартап от выходцев из Apple (переносное устройство на базе chatgpt) — провалилось, так как оказалось не нужным (на текущий момент времени).

Также и с многими другими идеями.

Чаще всего лучший способ — ничего не изобретать вообще.

Берёшь лучшие практики, комбинируешь, выкручиваешь их под другим углом и вот — что-то новое и, возможно, полезное.

Такие же истории относятся частенько и к текстам, видео и тому подобное.

Кстати, про это очень интересно написано в книжке "Кради, как художник". Они забавная, читается за пару часов неспешного чтения, но пользы — вагон и маленькая тележка.

Найти в бесплатном доступе не будет проблемой. Если не удается — напишите в личку, скину ссылку)

Структура маркетинговой стратегии

Вчера выступал приглашенным экспертом в онлайн-школе по курсу digital-маркетологов. Принимал дипломы у ребят, которые только-только начали свой путь в маркетинге.

В целом, опыт очень крутой. Послушать маркетологов, которые только прошли курс и они ещё верят в чудеса и магию)

Но в целом, судя по тому, с какими работами они вышли на диплом — подготовка была на хорошем уровне.

Стратегия действительно имеет хорошую структуру, все идёт последовательно, решения принимаются на их основе (да с погрешностью, но блин, они ещё зеленые же). Зато могут и умеют защищать (да, немного плавают, но и это можно простить, все такими были).

Новая нейросетка, в которой можно создавать видео и картинки.

При регистрации дают 1000 токенов, за которые можно создать дофига роликов и фоток (средняя генерация видео — 30 токенов).

Фотки делает неплохо, но есть иногда проблема с руками. Прикладываю примеры того, что у меня получилось)

Сама нейросетка тут

Знаете, в чем проблема большинства реклам?

Они дают завышенные ожидания. С одной стороны — это нормально, пользователи на "ну вы получите средненькую услугу" — не купятся, почему-то.

Но тут важна грань, за которой ожидания становятся слишком завышенными и скорее стремятся сделать только одну вещь — увеличить количество заявок. А продажи — ну это уже проблема отдела продаж же.

То есть пообещать знакомства с новыми людьми — да, пообещать, что точно "найдешь свою любовь" — уже не стоит. Да, пары образовываются, женятся, заводят детей, но конверсия в это дело — слишком мала по сравнению со всеми знакомствами, которые у нас проходят (а их больше тысячи ежемесячно), чтобы дать обещание такого же действия. Также и с другими нишами.

Сейчас нашёл видео, которые записывали в 23-й году для одной онлайн-школы. Там я выступал, как руководитель отдела платного трафика и рассказывал "Как работать с таргетологами".

Пересмотрел, пару раз словил руку в лицо, понял, что за пару лет многое поменялось (например, прическа, ну вот лень было укладывать тогда мне ее, а теперь стыдно на это смотреть).

А по содержанию: кажется, что сейчас наговорить было бы куда больше полезного и поменьше воды налить.

Больше никакой эзотерики

На рассмотрение (обычно, это означает и дальнейшее принятие) вынесли закон, по которому больше нельзя рекламировать эзотерические услуги.

То есть ни реклама в ВК, ни в Яндекс больше не будет доступна (как и куча других вариантов).

В список попадает огромное количество разных специфик: астрологи, тарологи и другие.

И если психологам дали время получить корочки и легализовать свои методы работы, то к эзотерикам будет больше вопросов.

Но даже так, кажется, что онлайн-образование в этом году могут очень так нехило «загнуть».

Как снизить стоимость привлечения сотрудника в компанию?

То, на что забивают очень часто, но этот момент — уж очень важный.

Звучит он достаточно просто: HR-бренд.

Это то, на что стоит делать упор руководителям \ предпринимателям. Благодаря прокачанному бренду, проще закрывать позиции (от самых низших\рядовых) до более высоких (руководители разных рангов).

Если посмотреть на крупные бренды (Яндекс, ТБанк, Сбер и другие) — они привлекают не только за счёт того, что размещают вакансии на HH, но и за счёт хантинга (уж поверьте, хантят они только в путь).

Как можно прокачивать HR бренд?
- Отзывы на различных площадках (например, HH). За каждый отзыв от сотрудника, внутри компании ему можно начислять какую-то плюшку (если интересно, то могу рассказать, как мы внедряли систему нематериальной мотивации для сотрудников);
- Снимать ролики (тиктоки, рилсы, горизонтальные) и точно также за участие в них — поощрять сотрудников.
- Участие в мероприятиях (именно как спикер). Это один из самых сложных путей. Потому что таким образом приходится раскачивать медийку своему сотруднику, которого в любой момент могут схантить крупные игроки. Но зато именно такой вариант будет больше всего взращивать HR-бренд, а также дополнительно формировать поток заявок на услуги.

Маркетологов истребят? Или что еще похуже)

По словам Минтруда к 2029 году количество специалистов по маркетингу и PR сократится почти на 30 тыс.

Интересная статистика получается. "Выживут" те, кто сможет приспособиться к реалиям рынка, будут достаточно гибкие.

Поэтому пока не поздно, начинаем прокачивать софты, харды, селфы, и не забываем про гроу майндсет (Growth mindset), последнее не для всех)

Страх, уныние, беспомощность, беспокойность, депрессия, грусть, апатия, неуверенность, смятение, гнев, раздражение, стыд, зависть, тревога, безнадежность, отчаяние...

Или коротко о том, что происходит, когда заканчиваешь читать интересный сюжет, который захватил тебя с первых строк и он внезапно заканчивается.

Восторженные отзывы — фикция?

Пдждите, не кидайтесь камнями

Очень восторженные отзывы, как и негативные, люди пишут на эмоциях.

Интернет работает через одно место? Окей, пережить можно. Интернет работает через одно место в течение недели? Ловите негативный отзыв.

Получили услугу, в голове прям "ВАУ!", а в животе бабочки? Ловите положительный отзыв на все 5, нет 6! звезд! Просто понравилось мероприятие? Класс, но писать отзыв — очень вряд ли.

Если вы проводите опрос у своей аудитории сразу после оплаты продукта — отзыв не будет честным. Он будет эмоциональным. Эмоции не дадут сделать правильный вывод, не подсветит "что было не так" и что надо поправить. Вы просто получите звездочку в свое ЧСВ.

Для того, чтобы получить честность, лучше проводить опрос хотя бы на следующий день. И есть нюанс. Хорошее забывается чуть быстрее, чем плохое. Поэтому если до этого клиент был не в восторге от вас, то для честного отзыва лучше приходить через 2 дня и принести с собой какой-то бонус (что-то надбавочной ценности, а не просто скидку). Выше вероятность "переломить" его в положительную сторону и вернуть его в свою базу.

Но если вы хотите повысить рейтинг на Яндексе или Гугле (или 2ГИС), то в таком случае как раз лучше просить оценку сразу, пока у клиента бушует положительная эмоция.

Не видел, чтобы кто-то о таком писал, поэтому, возможно, буду в числе первых.

Ни для кого не секрет, что в ChatGPT есть поиск по вебу. Но кто из вас знал, что если вы переходите по этой ссылке на сайт, то это посещение в метрике легко будет отследить, так как GPT помечает такие переходы UTM-кой (utm_source=chatgpt.com).

Первые разы, когда увидел в Метрике такие переходы не придал значения, затем решил разобраться и в тестах с GPT убедился в этом.

Думаю, это к вопросу о том, чтобы сайт содержал важные вещи и мог находиться по ключевым запросам в вашей теме. Я попробовал, мне в том числе выпали сайты нескольких конкурентов, которые есть на 1 и 2 странице поиска в Яндекс.

В одном из каналов попался индустриальный отчет от Яндекса по сфере "Развлечения и досуг" (прям моя тема, актуальненько), решил разобрать основные данные, которые есть внутри

Хотя Яндекс и оперирует чаще "кликами" (данные по СРА у них тоже есть, если что, но выгоднее показывать клики), даже в таком случае есть несколько интересных моментов по сфере развлечений.

Количество кликов выросло, в сфере мероприятий так и вовсе в 2 раза.

Очень сильно растет именно мобильный трафик, год к году на 146% (не шутка, серьезно). И доля мобильного трафика прям растет и растет. Так что не забывайте следить за тем, какая у вас конверсия сайта на мобилке и адаптирован ли он к ней.

Само собой, что сети начали давать на 162% больше кликов, чем годом ранее. Но вот тут точно стоит сделать пометку, что качество этих кликов часто оставляет желать лучшего (высокие отказы, много мусорных площадок и даже места не всегда хватает их минусить).

Расходы растут, но январь (судя по статистике) сразу падает вниз. Не могу с этим согласиться, у нас на январь откручено на 15% больше, чем в декабре. Просто потому что у нас январь — более сезонный месяц.

Формат "Реклама в телеграм-каналах" дорогая и неэффективная штука. Особенно в сфере ивента (хотя есть пара гипотез, которые мы будем тестить с ними), стоимость заявки оттуда выше в 4 раза, чем с поиска.

Конверсия с десктопов выше, чем со смартфонов. Учитывая, что у смартфонов больше трафика с сетей, оно и логично.

Если интересно "достать" что-то еще, от сам отчет прикрепляю документом)

Ваши номера давно проданы и перепроданы.

Ни для кого не секрет, что существуют сервисы, которые помогают "собирать" номера посетителей и "продавать" их тому, кому нужны.

Например, настроить сбор номеров по сайтам конкурентов. Бывало у вас ведь такое, когда вы зашли на сайт X, а потом из компании Y звонят и чисто случайно предлагают такие же услуги?

Технически, это все законно. Потому что передаются только номера, а номер без имени или другой информации не являются персональными данными (собственно, как и только email не даст понимания о пользователе ничего). Ну и само собой — сбор только с тех пользователей, кто сам дает согласие на обработку этих данных.

Количество качественных заявок оттуда — крайне мало: всего 3-12%, но и стоимость может быть на уровне "около 500 рублей".

Особого спасения от этого не дождаться, кроме одного — запрета холодных звонков. В декабре 2024 года как раз подписали указ, ограничивающий холодные звонки. Но полностью в силу вступит с сентября 2025 года, если ничего не изменится.

HH для работодателей очень неплохо обновил кабинет. Приятный, шрифты получше теперь.

Что касается самой вакансии — конверсия в отклик 15%. Считаю, что это очень хороший показатель. Из всех откликов 95% — девушки. Видимо, им это дается проще.

Вакансия — рилсмейкер, но ограничение строго по Москве.

В самой вакансии написано, что обязательно наличие портфолио, которое надо прислать в сопроводительном. Сколько людей справились с этой задачей? Значительно меньше половины.

Как думает нейросеть? Этот вопрос для многих загадка, а вот в deepseek решили, что можно показать это для пользователя.

Составляю письма для рассылок новым пользователям и решил проверить новую нейросетку.

Подход и логика у него прямо хорошая. Мне нравится. Пример письма, кстати, тоже составил достаточно хороший.

Насколько хорош телеграм канал?

LiveDune собрали статистику за декабрь 24-го (свежее данных пока нет).

Что хочется сказать:
Вовлеченность (ER) в ЕГ почти в 4 раза выше, чем ВК (0,8% против 0,2%). А для "мини" каналов типа моего — этот показатель вообще заоблачный.

Статистику можно использовать, как референсные значения при посевах или ВП. Плюс ставить KPI специалистам (а почему нет? В среднем по рынку есть).

Кстати, как часто вы проверяете свой канал по статистике? Следите ли вообще?

Как же мне нравится создавать чат-ботов в Telegram.

Да, я не пишу их сам, но при этом на конструкторе можно создавать просто крутые продукты.

Для Мартеха собрали большое кол-во ботов, сейчас для свиданий тоже собираю. И в них можно зашить максимальную прозрачность:
пользователь стартует с определенной меткой самого бота, бот видит ее и запускает в процесс специально выделенный для этого сценарий.

Все этапы сценария размечены UTM меткой, куда тянуются стартовые параметры. И таким образом в Метрике я понимаю, откуда конкретно пришел этот пользователь.

Я, как человек, который любит анализировать всё, а также старается выстраивать максимальную прозрачность маркетинга (вам, кстати, тоже рекомендую) — просто в восторге от такого функционала.

Сделать это, кстати, не сложно. Если сами собираете ботов, то вот пример размеченной ссылки:
https://test.ru/?utm_source=ads_tg&utm_medium=bot&utm_campaign={tg_start}

Где:
Source — ads_tg (у нас пользователи в бота приходят через рекламу, поэтому такая)
Medium — bot (чтобы не путать с прямой рекламой на сайт)
Campaign — {tg_start} (как раз то, что тянется из стартовой метки)

Если хотите узнать, как размечать старты в ботах Телеграм — дайте знать, расскажу подробнее.

Искусственное сознание близко?

Судя по всем новостям — гонка уже прям в самом разгаре. Китайцы инвестируют миллионы долларов, США — тоже.

А на выходе — реально "думающий" андроид ждёт нас на дистанции в пару лет. С такими темпами, и теми мощностями, которыми обладают это не выглядит, как что-то сверхъестественное.

Сейчас на передовой висит deepseek, но будет ли он там оставаться долго или его быстро "скинут" с олимпа, потому что это действительно будет кровавой гонкой?