Методичка по телеграму — понятное руководство по развитию канала

⚡️ мои выводы, находки, лайфхаки и принципы в одном месте

Прозвучит громко, но я считаю создание этого канала одним из ключевых решений в своей жизни so far.

До того, как отважиться и начать, я верила, но всё же сомневалась, что какое-то одно занятие может объединять в себе развитие, удовольствие, глубокий коннект с другими и классный доход. А теперь открываю телеграм каждое утро и смотрю на живое доказательство)

Мне захотелось собрать и структурировать свой опыт развития канала.

Для себя, чтобы отрефлексировать большой путь, для своих клиентов, которым мы в бюро помогаем развивать каналы, и для всех, кто делает первые шаги в телеграме, сталкивается с вопросами и хочет ясности и ускорения.

Так родилась методичка по телеграму — ёмкое и лаконичное руководство по развитию канала.

В методичке 19 блоков. Например:

▪️что делает блог интересным;
▪️о чём писать? ключевые и второстепенные треки;
▪️как собрать матрицу контента;
▪️нужен ли контент-план;
▪️продвижение: какие есть инструменты и как выбрать подходящий;
▪️чек-лист подготовки к рекламе;
▪️как оценивать эффективность продвижения? шаблон таблицы с аналитикой.

Скрин полного содержания — в комментариях к этому посту.

Блоки выстроены в систему и собраны в закрытом канале. Понятные тексты с рекомендациями, которые можно сразу брать в работу, дополняют слайды со списками и примерами, чек-листы, шаблоны таблиц и мои пояснения в аудио.

✨ Стоимость методички — 3990 ₽. Чтобы приобрести её, напишите мне: @dariaf33.

После оплаты мы добавим вас в закрытый канал. Доступ останется у вас навсегда.

Среди тех, кто купит методичку до 1 мая, разыграю две индивидуальные консультации по телеграму. Онлайн или офлайн за завтраком, если вы в Москве)

Консультацию можно купить отдельно — она стоит 10 000 ₽. Но пусть до воскресенья действует спешл оффер — в эту стоимость войдёт и консультация, и методичка. Если вы серьёзно настроены развивать канал, это ваш вариант 🤓

Готовила методичку несколько недель и сроднилась с ней, как когда-то с дипломом :) чувствую много волнения и тёплого предвкушения одновременно — любопытно и трепетно услышать первые отзывы. Буду делиться 🤍

На днях пересеклась с подругой, с которой давно не встречалась. «У тебя всё летит!!», — сказала она мне бодро на первом глотке флэт уайта.

Обменялись новостями и впечатлениями от наблюдения друг за другом в соцсетях в период, пока не виделись. Послушала — не без удовольствия, — какая я классная девчонка :)

Картинка, которая витала над нашим столом в светлой кофейне, конечно, не во всём совпадает с реальностью. При этом она сконструирована на фактах — на том, что я действительно делаю, придумываю, запускаю и выбираю.

Оказалось, очень ценно взглянуть на отрезок в несколько недель не изнутри, а глазами близкого человека, давнего и неравнодушного свидетеля твоего пути. Что-то удивительное делает с ним тёплый дружеский взгляд: очевидное оказывается ценным, неочевидное — заметным, ставшее привычным и повседневным — достойным празднования, непонятное и тревожащее — нормальным и небыстро, но неуклонно ведущим на новые уровни и в светлое будущее.

Откалибровались, обнялись и отправились продолжать делать, придумывать, выбирать)

Запомнила на всю жизнь слова подруги, которые несколько лет назад меня совершенно шокировали.

«Кажется, я вообще не хочу работать», — сказала она буднично за кофе. И я, для которой карьера уже тогда и долгое время после была главным аспектом реализации и в целом ключевым смыслом и жизненным вектором, искренне очень удивилась, как можно так чувствовать.

С тех пор периодически возвращаюсь мысленно в этот разговор и сверяюсь с ощущениями. Долго это было категоричное «нет» внутри, но не так давно вселенная, в которой может быть что-то интереснее, круче и упоительнее работы, перестала казаться фантастикой.

Очень созвучные мысли — что я буду делать, если не буду работать — читаю у Алены Лисовенко, с которой познакомилась на одном из ивентов same. Алена развивает агентство инфлюенс-маркетинга 360 WITHOUT и канал «колесо дисбаланса», где пишет о том, как быть предпринимательницей и хорошо себя чувствовать.

Внутри — итоги месяца без сахара, список из 22 книг, которые делают жизнь лучше, и приглашение порассуждать, какими промежутками лучше планировать.

Оптимальный микс жизни и работы — и то, что может оказаться полезным, если вы на похожем пути)

В субботу ходили с клубом амбассадоров коучинговой платформы insight на экскурсию в офис российского бренда одежды Chaika.

То, что делать бизнес сложно, знают все. Но насколько — понимаешь только на практике, когда не остаётся ничего стабильного, кроме постоянных изменений и вызовов, и в таких откровенных разговорах, который случился у нас в субботу.

Слушала про высокую себестоимость, замороженные в товаре миллионы, возвраты, расходы на фот, комиссии маркетплейсов и универмагов, налоги — и проникалась всё большим уважением к основательнице бренда Лизе, которая ещё и мама двоих.

И в то же время, кажется, есть люди, для которых невозможен никакой другой путь, кроме этого. Которые рискуют, берут ответственность, падают, встают — и цветут, сохраняют бодрость духа и улыбаются так, будто нет ничего проще) вышла с внутренним вопросом, принадлежу ли к этой категории.

Даша, Лиза, спасибо за тёплую встречу и пищу для размышлений 🤍😘

Неделя была гиперсоциальной — ела дома раза два. Накопилось много классных локаций, буду делиться явками и паролями для летних завтраков и ужинов 🫶🏼

Забегала познакомиться с сезонным меню в the Greens. Это супер стильная точка с завтраками и боулами от команды Soul in the Bowl. Если бы работала в Сити, точно была бы в рядах завсегдатаев.

Есть нетривиальные новинки — например, творог боул с зелёными овощами (без лактозы!) и боул с треской и орзо. И любимый комфортик — скрэмбл боул и вафля с лососем и яйцом пашот 💘

После обстоятельной дегустации был определён абсолютный фаворит — кокосовая рисовая каша с сезонными ягодами и чиа-соусом (на первом фото). Нежнейшая, обожаю такое.

Fun fact 1 — пространство оформляла архитектурная студия KIDZ, которая разрабатывала интерьер кафе aaark на Чистых прудах. И здесь, и там — супер фотогеничный неовинтаж)

Fun fact 2 — моё знакомство с ребятами случилось год назад, когда они разыгрывали сертификат на 5к среди своих подписчиков в запретграме, и я его вдруг взяла и выиграла :) было супер приятно, лояльность навеки 😁

📍 the Greens, Москва-Сити, Пресненская наб., 8с1

#завтраки #места

Провальные рекламные кампании, впустую потраченный бюджет, ощущение, что smm / инфлюенс / ещё какой-то канал переоценён и не работает, — часто следствие отсутствия маркетинговой стратегии.

Заниматься ей, углубляясь в исследования, аналитику, цели бизнеса, обычно некогда — в редком проекте нет пожаров, задач со сроком «вчера» и KPI, которые надо достигать здесь и сейчас, чтобы компания могла зарабатывать и существовать.

Но всё же наладить стабильное и управляемое привлечение без стратегии невозможно. Разобраться, как перенести её из учебника по маркетингу в работу конкретного бизнеса, можно будет 24 апреля на бесплатной онлайн-конференции от школы mads, сервиса email-рассылок Unisender и платформы лид-менеджмента Callibri.

В программе — 6 живых лекций по 30 минут. Short and sweet 👌

Спикеры — основатели диджитал-агентств, CPO Unisender и другие эксперты — расскажут:

▪️из чего состоит стратегия и кто отвечает за её создание;
▪️как подобрать и оцифровать каналы продвижения;
▪️что делать в соцсетях в 2025 году и как грамотная smm-стратегия ведёт бизнес к результатам;
▪️без каких отчётов не обойтись, чтобы не сливать бюджеты и стабильно расти.

В процессе выступлений можно будет задать вопросы по своему проекту, а после — забрать чек-листы и материалы для работы.

Когда: 24 апреля, 11:00-14:00
Регистрация >>> по ссылке

Недавно писала, что спустя полгода после увольнения делаю первые полноценные выводы, как оно.

У меня собрался список «чего мне не хватает вне найма». Каждый пункт в нём — приглашение к размышлению: чего я жду от работы? Что за потребности она закрывает и не закрывает сейчас? Хочу ли что-то добавить / изменить? Могу ли?

Это важные вопросы, и я готовлю о них отдельный пост. Но сегодня почувствовала, что в стремлении к идеальной конфигурации не хотела бы упустить ценность того, что имею прямо сейчас, в обычный день обычной недели. Того, что сама себе создала.

Красивой утренней встречи с новой знакомой, которая делает книжные клубы для компаний. Это то, что я очень хочу попробовать в своём проекте same.

Вдумчивого диалога о точках пересечения и потенциальных коллаборациях, на который у меня есть энергия, потому что я могу более бережно управлять своим ресурсом сейчас.

Возможности построить день так, чтобы в обед съездить на приём в любимую клинику и вернуться в центр обедать, работать и писать этот пост.

Интересного взрослого ощущения в разговоре с папой о том, в какие даты мне прилететь домой на его день рождения: нет никаких ограничений. В моём календаре и списке задач — только то, что я сама выбираю.

Да, выражение «свободный график» абсолютно точно романтизировано. А приятные моменты выше — это, как оказалось, далеко не всё, что мне нужно для счастья.

Но всё же это очень много. И пока я ещё не в идеальном «там», хочу чаще благодарить за всё, чем богато «здесь».

Мало что так сближает, как совместное преодоление челленджей. С большинством экс-коллег, с которыми мы вместе проходили сильную турбулентность, укрощали хаос и создавали новое, у меня осталась очень тёплая связь.

Среди тех, с кем мы крепко обнимаемся на мероприятиях, — Настя Комова, которая только что оставила должность бренд-директора Самолета. На следующей неделе идём завтракать и обсуждать, какая она — жизнь за его пределами)

Суперспособность Насти, которой я восхищалась в Самолете, — не пасовать ни перед какими задачами. Помню, например, нам нужно было буквально за сутки пересобрать годовой маркетинговый бюджет для нескольких бизнес-направлений. Мы созвонились в зуме обсудить план действий. Я сидела в кофейне в Петербурге, вглядывалась в бескрайние excel-таблички и физически ощущала, как этот день стремительно покидают свет и радость 🥲. А Настя тогда и бровью не повела — что поделать, такие вот новые вводные, будем разбираться. И разобрались, и пересобрали, и согласовали)

У Насти есть подкаст и канал «Насть, я на минутку». В подкасте очень крутые гости — например, СМО Viva la Vika и Choux Надя Божкова и экс-директор по брендам и коммуникациям «Самоката» Лиза Эмерт. А в канале — полезные материалы для маркетологов, бренд-менеджеров и около. Например, понятная структура для презентации с идеями и руководство, как справляться с авралами и внезапными задачами. Это мы берём)

Смотрю на ваши реакции и комменты под вчерашним ночным постом и чувствую себя очень счастливым человеком. Ощущение, что вокруг меня много людей, с которыми мы одинаково смотрим на вещи, делает меня в тысячу раз отважнее. Спасибо вам ❤️

Москва тем временем входит в эру расцвета и становится — на ближайшие месяцев пять так точно — лучшим городом Земли)

Наступило самое любимое моё, бесценное время, когда с Кропоткинской, с Трубной, с Чистых — из любой точки, где имеют место в этот вечер встречи, — я возвращаюсь домой пешком.

Только что шла от Никитской после ужина в el pimpi (не рекомендую). Уже у дома поравнялась с отъезжающим от остановки трамваем. Увидела в окне очень юную пару, у которой происходил оживлённый диалог глаза в глаза. Такой, когда вы влюблены, и больше ничего не существует)

Я очень радуюсь, когда Москва показывает мне такое маленькое кино. В этом эпизоде оказалось сегодня больше жизни, весны и вечности, чем на всех верандах Никитской, вместе взятых.

Удивительно, что моменты самого пронзительного счастья чаще выбирают не задизайненные для красивого и приятного опыта локации. А какие-то рандомные точки, где всё сложилось. Например, балкон. Или ночную набережную, или машину, когда вы уже припарковались у дома, но ещё сидите. Или вот такой трамвай, в который тебе взрослому потом порой очень хочется вернуться)

В найме или в свободном плавании — я всегда вкладываю много времени и энергии в расширение окружения. Чаще говорю «да», когда приглашают на мероприятия, несколько раз в месяц завтракаю с новыми знакомыми, зову на (зум-)кофе тех, с кем чувствую мэтч.

В итоге рядом есть люди, с чьей помощью можно закрыть почти любой профессиональный вопрос. Я знаю, к кому идти за консультацией по диджитал-маркетингу, PR, спецпроектам, составлению резюме и развитию своего дела. Это не случилось в одночасье, дорожу этими связями.

Если вопрос связан с комьюнити, мой top of mind — агентство «В одно рукопожатие». С основательницами Владой и Дариной нас связывают тёплые профессиональные и дружеские отношения. У нас есть традиция раз в месяц собираться на завтрак и обсуждать все ups and downs построения агентства. Очень люблю эти встречи)

Команда «В одно рукопожатие» помогает российским и зарубежным проектам развивать сообщества для пользователей, амбассадоров и сотрудников в разных форматах. Среди клиентов агентства — мой экс-работодатель Самолет, ОТП Банк и Нетология.

Один из ключевых челленджей в построении комьюнити — измерить и обосновать его эффективность для бизнеса. Знаю, что «В одно рукопожатие» уделяют этому особое внимание — непрестанно исследуют разные способы оценки, ищут возможности создавать больше прозрачности и собирают профильные мастермайнды, чтобы обсуждать best practices с коллегами по индустрии. Восхищаюсь фундаментальностью подхода и большой любовью к делу!

В агентстве проводят консультации, аудиты и стратсессии по развитию сообщества; разрабатывают комьюнити-стратегии и сопровождают команды в процессе их внедрения. Начать знакомство можно в боте @shakeyourhands_team_bot — там, помимо описания услуг и кейсов, есть чек-лист здорового комьюнити, который поможет оценить, насколько ваше сообщество устойчиво 💛

Начнём неделю с пользы — нашла классную схему для оценки эффективности контента.

В ней два критерия — видимость и релевантность (findability и relevance в оригинальной версии, у меня вольный перевод).

🔵Видимость — достигает ли контент целевой аудитории.

🔵Релевантность — интересен ли контент целевой аудитории, решает ли её задачи.

1️⃣ Хорошая видимость, низкая релевантность ➡️ люди просматривают ваши посты / получают рассылки, но не совершают целевое действие — например, не покупают продукт или не записываются на курс.

Трафик есть, но конверсия низкая — нужно работать над качеством контента и над тем, чтобы он лучше соответствовал потребностям аудитории.

2️⃣ Хорошая видимость, высокая релевантность ➡️ аудитория видит контент и совершает целевое действие — покупает / подписывается / регистрируется.

Вы молодец, потому что поработали и над качеством контента, и над его дистрибуцией. Здесь случается content-market fit.

3️⃣ Плохая видимость, высокая релевантность ➡️ у вас классный контент, но об этом знаете только вы. Например, вы пишете супер качественные посты в телеграм-канал, но не занимаетесь продвижением.

Аудитория не растёт, поэтому контент приносит намного меньше пользы, чем мог бы.

4️⃣ Плохая видимость, низкая релевантность ➡️ мало просмотров и низкая конверсия в целевое действие.

Аларм, контент-стратегия нуждается в пересмотре.

Эффективный контент:
✅учитывает и интересы/потребности целевой аудитории, и задачи бизнеса;
✅написан понятным аудитории языком;
✅имеет стратегию дистрибуции — даже суперполезная статья или мегакреативный ролик не принесут пользы компании/эксперту, если их никто не увидит.

🔥 — если полезно
💘 — если пишем пост о том, как достичь content-market fit

И отличной недели, друзья 🫶🏼

Про укладки и маркетинг

В эфире рубрика «контент выходного дня» и история про профессионализм и радость)

Я обожаю укладки — не знаю более эффективного инструмента, чтобы прийти в себя и настроиться на покорение любых высот) в каждую поездку беру с собой стайлер и несколько любимых средств.

Недавно была в Барселоне и сделала селфи в ванной отеля, куда попали два обожаемых мной спрея Kevin Murphy. Стоя́т они при этом так, что узнает их или большой поклонник, или эксперт в бьюти)

Через несколько дней мне написала Ульяна, бренд-менеджер Kevin Murphy. Сказала, что увидела у меня продукты бренда, и хотела бы отправить мне посылку с моими любимыми средствами 🥹😵. Просто так, без договорённостей и ожиданий.

В итоге мы встретились на завтрак — и на час упоительного разговора о красоте, лидерах в бьюти, московских салонах и развитии в маркетинге. Из She на Белой площади я выпорхнула с подарками — и с того дня каждое утро вспоминаю Ульяну и команду бренда тёплым словом.

Готова посвятить Kevin Murphy десять постов — и из искренней любви к спрею Bedroom.Hair с абсолютно наркотическим ароматом и названием, которое задаёт правильное настроение на день, и из восхищения внимательностью и подходом к построению отношений. Если делать инфлюенс-маркетинг, то только так 💖

Поговорила с прекрасной Дашей, автором канала «мурка московская», про увольнение и исследование своих возможностей за пределами корпорации.

В одном посте, конечно, всего не расскажешь. Но разговор очень хороший получился — и помог подсобрать то, что чувствую в последнее время) спасибо, Даша 🤍

Очень важное лично для меня интервью с Дашей Фоминой, автором канала «Завтраки и маркетинг», ко-фаундером агентства «sparks bureau». Познакомившись лично на стратсессии «same», я просто на человеческом уровне поучаствовала «круто, это человек, у которого хочется учиться».

От идеи до реализации — момент. И, вот, Даша уже делится с вами своей трансформацией, вызовами при уходе из найма и новым уровнем ответственности.

• Как ты характеризуешь свою позицию / название рабочей компетенции сейчас, когда ушла из найма
Это классный вопрос — заметила, что структура моего интро полностью изменилась. Когда знакомлюсь с новыми людьми, отмечаю, что я маркетолог, могу перечислить компании, где работала, но основное внимание уделяю текущим собственным проектам. У меня это небольшое коммуникационное бюро, офлайн-встречи для маркетологов, предпринимателей и IT-специалистов в Москве и мой телеграм-канал.

• Какой период ты себе закладывала на «не получится» и был ли план Б, когда ты выходила из найма?
Я уходила с открытым сердцем, потому что очень спокойно отношусь к карьерным переходам. Мы живём в эпоху нелинейной карьеры — сегодня ты маркетолог в найме, завтра — успешный блогер и фаундер стартапа.


С моего увольнения прошло полгода, и кажется, я только сейчас начинаю по-настоящему понимать, что значит работать на себя. Чтобы освоиться в новой роли, перестроить рутину, пережить сначала эйфорию от свободы, а потом неизбежные кризисы и полноценно осознать, как тебе в этом всём, нужно время.

• Подскажи, что помогает справиться с тревогой от нерегулярного дохода, пока свое дело только на этапе выстраивания?
Первое — однозначно наличие хотя бы минимальной подушки безопасности. Она помогает переживать периоды просадок с меньшим ущербом для нервной системы.

Второе — диверсификация дохода. Мне намного спокойнее, когда деньги приходят из разных источников, а не из одного.

• Следовала ли ты чьему-то примеру или это был сугубо личный выбор? На чем он основывался?
Мой папа развивает свой бизнес, сколько я себя помню. Это образ жизни, который я наблюдала всё детство и юность.

Но хотя этот пример однозначно повлиял на меня, решение попробовать построить что-то своё я принимала только из своей личной мотивации. Прежде всего, из огромного любопытства — как это? могу ли я? какой ещё может быть моя жизнь?
И из стремления к свободе — это моя большая ценность.

Сейчас, полгода спустя, я вижу, что мир предпринимательства не совсем такой, каким кажется из офиса корпорации. Например, в нём тоже много ограничений — большое заблуждение считать, что ты избавишься от оков найма, начнёшь делать крутые креативные проекты, и твоя жизнь наполнится кайфом и творческой спонтанностью.

Генерить доход без возможности передышки и нести ответственность за других людей — огромный челлендж. И, конечно, невероятная прокачка — я рада, что решилась на этот опыт.

❤️ за добрый разговор о понятии свободы и ответственности за принятие решений.

Находка недели — мини-ап «Календарь для телеграма».

Он синхронизируется с Google Календарём и позволяет ставить встречи и управлять своим расписанием прямо из тг.

Есть очень прикольные функции. Можно, например:

〰️поставить напоминание о событии, и оно придёт вам уведомлением в тг;
〰️выбрать слоты для встреч и отправлять людям ссылку для бронирования, как в Calendly;
〰️создать афишу вашего проекта — каждый раз, когда там будет появляться анонс нового мероприятия, подписчики афиши будут получать уведомления. Афишу можно закрепить в канале или общем чате.

Пользуюсь несколько дней «с кайфом», как сказал бы мой младший брат) если у вас, как и у меня, в телеграме сосредоточена вся рабочая и личная жизнь, может быть полезно.

Календарь здесь ⚡️

Судя по прогнозу погоды в Москве, грядущие выходные — вероятно, последние на какое-то время, которые нам захочется провести в помещении) весна идёт!

Но пока — идея культурных планов на этот уикенд. В любимом Еврейском музее и центре толерантности сегодня открылась волшебная новая выставка «Танец ХХ века. Матисс, Малевич, Дягилев, Кандинский и другие».

Выставка безумно красивая. Посвящена связи хореографии и изобразительного искусства, телу и его границам, разным эмоциональным опытам и их осмыслению и проживанию в танце. Главный её — и новый для музея — партнёр — Большой театр.

Мы с Еврейским музеем называем домом один район) он константа каждой моей вечерней прогулки, где я обычно осмысляю прошедший день и обдумываю следующий.

Оттого особенно трепетно было получить приглашение на пресс-показ — и не как представитель медиа или компании-партнёра, а как self-made автор. Если вы хотите, но не решаетесь завести канал, считайте это знаком :)

Приручить свободу

— так я бы назвала адаптацию к работе на себя.

Что именно делать? В какие идеи вложиться? Как расставить приоритеты? Сколько часов в день работать? — в отсутствие руководителя и команды с общими целями, таск-трекером и матрицей raci ответы на эти вопросы ищешь для себя сам.

Я сейчас собираю новый продукт — методичку по телеграму. Укладываю свой опыт развития канала в понятное онлайн-руководство для тех, кто в начале пути. У меня уже есть консультации по блогу и офлайн телеграм-завтраки в Москве — методичка станет самым доступным дополнением линейки)

Материала много — работаю над ним в основном из кофеен и ловлю серьёзные nostalgia vibes. Не так давно я вот так же писала курсовые, диплом и магистерскую — только сейчас нет никого, кто бы помог структурировать миллион мыслей и провалидировал результат.

✨ Что помогает мне делать соло-проекты?

1️⃣ Контакт с реальностью
Содержание методички построено на вопросах и переживаниях, которые я слышу на консультациях и завтраках. Она остаётся моим творческим проектом, но я создаю её в ответ на конкретные потребности конкретных людей. Это очень заземляет и помогает держать фокус.

2️⃣ Дедлайн и план
Я наметила дату анонса в канале и распределила весь пул работы по дням, учитывая остальные проекты и коммиты. Для этого на старте подробно прописала содержание методички — снова очень помог опыт подготовки к консультациям и взаимодействия с молодыми авторами.

Конечно, в процессе что-то пересобирается, появляется новое. Задача остаётся большой и не на 100% предсказуемой, но ощущается посильной. Прокрастинация повержена)

3️⃣ Поддержка, которую запрашиваю сама
Когда работаешь на себя, ты сам себе начальник, проджект, маркетолог, психолог и дед мороз) но поддержки извне тоже может хватать с избытком — её нужно учиться создавать.

Методичка будет в закрытом канале. Кроме меня, доступ к нему сейчас есть у моей подруги и коллеги, мастера смыслов и коммуникаций. Помимо моральной поддержки, её ОС помогает убедиться, что я не оставила белых пятен и везде подобрала понятные формулировки.

🔥 — соглашаюсь с подходом
💔 — соло-проекты не для меня
❤️‍🔥 — хочу посмотреть методичку 👀

Если у вас есть свои лайфхаки, как оставаться замотивированным и продуктивным, когда за результат и процесс отвечаешь целиком ты сам, делитесь! 🔜

Читаю сейчас одну хорошую книгу (скоро поделюсь), и встретила там выражение: go beyond surface-level topics. Пойти глубже поверхностных тем.

Оно срезонировало, потому что у меня есть какая-то необъятная потребность в глубоком общении. Я могу поддержать смолток — и даже, вроде бы, совершенствуюсь в нём, — но чувствую пустоту и неудовлетворённость, если в моей неделе было мало диалогов другого толка — многослойных, откровенных, питательных для души и ума.

Мне везёт встречать людей, с которыми такие диалоги возможны, — даже если мы ни разу не виделись лично. Один из них — Антон Тарасов, продакт, предприниматель и автор канала «Средненький продакт».

И в канале, и в личном общении Антон не боится быть честным и уязвимым. Это ощущается просто и естественно — и приглашает к ответной открытости. Редкий канал может похвастаться такой вовлечённостью, как у Антона :)

Классные посты для начала знакомства:

— почему мы теряем смысл в корпорациях;
— как перестать стыдиться продаж;
— чем для вас хорошо сокращение.

Кайф рассказывать про «своих» 🫶🏼

Не пропускать жизнь

Только что приехала в казанский аэропорт. Лечу менять свой тихий город, пахнущий дождём и весной, на зимнюю сказку. +12 на 0. Просто очень сильно соскучилась по Москве)

В такси разбирала сообщения, вникала в вопросы сегодняшнего дня, начала продвигаться по ту-ду листу. Подняла голову, когда навигатор показывал четыре минуты до прибытия.

Пока я была в телеграме, задачах, планах, думах, за окном тихо переходило в обычный будний день туманное весеннее утро. Особенное, тонкое, любимое время моего самого любимого сезона. Подумала, как сильно я жду его всегда — и как легко упускаю.

Закрыла тг и всю недолгую дорогу до терминала смотрела в окно. Много важного может уместиться в четыре минуты)

Бренд без бренда

Одним из счастливейших моментов в недавней поездке в Барселону стало случайное столкновение с японским магазином Muji, в который я давно влюбилась в Лондоне.

Там продаются товары для дома, одежда и канцелярия — лаконичные и функциональные. Но это не просто минимализм, к которому мы с вами привыкли, и не тихая роскошь.

Muji — сокращение от Mujirushi Ryohin, что переводится как «качественные товары без бренда». Что это значит на практике?

1️⃣ Бренд не стремится привлекать внимание традиционными способами. Пока конкуренты вливают миллионы в визуал и продвижение, у Muji нет даже логотипа. 700 магазинов по всему миру и 3,2 млн подписчиков в запретграме — без громких рекламных кампаний и трендовых рилсов.

2️⃣ Главное для Muji — идея пустоты. Продукты задизайнены и упакованы максимально просто для того, чтобы пользователь мог наделить их своим смыслом. Первостепенно не то, как продукт выглядит, а то, какую задачу помогает решить. Пустота — это свобода и обилие возможностей.

3️⃣ Muji не давит на болевые точки и не стремится заставить пользователя желать тот или иной товар. О том, что выбор должен быть не эмоциональным, а рациональным, открыто пишут на сайте:

This is because we do not make objects to entice responses of strong affinity, like “This is what I really want” or “I must have this.”

MUJI’s goal is to give customers a rational satisfaction, expressed not with “This is what I really want” but with “This will do.”

Я закупилась чёрными гелевыми ручками на пару месяцев вперёд — они идеальные)

🔥 — классный подход в эпоху перепотребления
❤️‍🔥 — тоже знаю и люблю Muji

Провожу выходные в Казани — это мой родной город. Думаю про эволюцию наших отношений)

Переезд в Москву в студенчестве оказался для меня сложнее, чем ожидалось. Я очень скучала и летала в Казань каждые две недели, иногда чаще.

В Москве надо было строить большую новую жизнь. Учиться в магистратуре, заводить знакомства, исследовать город, продумывать карьерную стратегию, проходить отбор на стажировки, быть активной, общительной и смелой — часто общительнее и смелее, чем позволяла на тот момент внутренняя ёмкость.

Казань обнимала, утешала, напитывала любовью, убаюкивала предсказуемостью знакомых локаций, разговоров и процессов. Москва ощущалась требовательным руководителем, чьё доверие и благосклонность надо было заслужить. Казань — тихой гаванью, местом силы.

Несколько лет и очень много событий спустя соотношение сил изменилось. Отношения с Москвой стали тёплыми и надёжными. Она дом. Напряжение если не ушло совсем, то осталось в каком-то правильном количестве — достаточном, чтобы хотелось развиваться и брать новые рубежи.

Прилетаю в Казань и чувствую себя одновременно на своей и на чужой территории. В моей комнате теперь не моя комната, у меня нет здесь больше зубной щётки и меньше друзей. При этом за рулём вчера вечером ехала на каком-то глубоком расслабленном автопилоте, доступном, когда глаза и руки знают каждый сантиметр маршрута.

Я верю, что отношения с городом — не менее значимые, чем дружеские или романтические. Поэтому не могу не чувствовать какую-то пустоту, которая появилась сейчас, когда меня больше не нужно спасать.

Но где пустота, там всегда новый материал для исследования, а это я обожаю. Наблюдаю)

За последнюю неделю три мои близкие подруги получили / приняли офферы от классных компаний. Ощущение, будто выдаю всех замуж)

Обсуждали стратегию поиска работы и сошлись на том, что нужно откликаться точечно, в соответствии со своей стратегией. Но при этом быть максимально открытым и позволять интересным возможностям тебя найти. Никогда не знаешь, где встретишь своё и своих — на hh, в комьюнити или в телеграме.

На карьерных консультациях часто советую подписаться на качественные каналы с вакансиями и каналы компаний. Например, «Команда ПравоТех».

ПравоТех — продуктовая IT-компания, которая разрабатывает сервисы для юристов и помогает автоматизировать юридическую функцию в бизнесе.

В канале публикуют вакансии, называют вопросы, которые стоит задать эйчару и будущему руководителю, и понятным и дружелюбным языком объясняют, какие конкретно продукты создают. Это супер — и чтобы сразу оценить, насколько вам интересно, и для подготовки к собеседованию.

Ещё из интересного — у ребят есть корпоративный тренер, который регулярно проводит спортивные челленджи. Например, по шагам — звучит как единственная групповая активность, в которой я бы участвовала с радостью)))

А здесь лежит набор приятных аватарок для отпусков и отгулов.

Берите канал на заметку, если вы в поиске или просто всегда мониторите предложения >>> @pravo_team

Реклама: АО «Право.ру»
Erid: 2W5zFGKf3Uk

Вчера подумала, что от всех сложностей в жизни у меня есть два средства — проверенных, надёжных, доступных в любое время дня и ночи.

И буквально час спустя наткнулась на созвучный отрывок из книги «Танцуйте свою жизнь» Лили Град:

Когда твой мир начинает раскачиваться, ты автоматически перебираешься на самую устойчивую его территорию. Так защищается психика. Она анестезирует твою боль, твой шок, твой стресс теми вещами, которые ты лучше всего умеешь делать, и они становятся спасительной шлюпкой, перевозящей тебя в нейтральные воды временной невосприимчивости к происходящему.

Что ты любишь? Что можешь? Во что имеешь возможность спрятаться? Ремесло, творчество, работа, люди? Думай об этом сейчас. Вкладывайся в это до того, как мир покачнётся. А он покачнётся, к сожалению, потому что не качающихся никогда миров не существует. Все качаются, и ни один не оповещает заранее. И поэтому так важно иметь обихоженный островок, на который ты шагнёшь в тот момент, когда помощь ещё в пути, да и вообще непонятно, будет ли.

Мои островки — это тексты и поездки за рулём наедине с любимым плейлистом. А ваши?)

Про время

Я ушла из найма полгода назад. И вот только сейчас, полгода спустя, начинаю понимать, что действительно значит работать на себя.

У меня сложные отношения со временем. Я не люблю ждать, мне непросто даётся неопределённость; я скорее сделаю выбор здесь и сейчас на основе имеющихся данных и буду готова иметь дело с последствиями, чем займу позицию наблюдателя.

Мой бывший молодой человек принимал решения дольше меня. Помню, как мне не нравилось слышать от него, что есть вещи, которые требуют времени. Мы все взрослеем и проходим каждый свои уроки, поэтому сейчас мне не стрёмно признать, что в чём-то он точно был прав)

Мир предпринимательства изнутри не такой, каким кажется — во всяком случае, казался мне — из офиса корпорации. Никто не круче, да это и не пост-сравнение.

Главный вывод сегодня в другом: чтобы хотя бы приблизиться к пониманию, что тебе подходит и какую жизнь ты правда хочешь жить, нужно время.

В моём случае — время на пересборку рутины и на знакомство с собой вне больших систем; время для эйфории от свободы, потом для неизбежного кризиса, для взрослой встречи с реальностью один на один и сперва не вполне искреннего, а затем спокойного и уважительного принятия всех вещей такими, какие они есть.

Про остальные выводы, решения, дальнейшие планы буду писать постепенно, чуть позже. Пока просто передаю вам привет из точки ясности, которая, оказывается, ждала меня где-то на рубеже 26-й и 27-й недель свободы. 🤍

На днях обсуждали с подругой тренды в образовании. Мы обе работали в Британке, а до и после неё — в ещё нескольких образовательных проектах. Поэтому считаем, что рассуждать на эту тему можем со знанием дела 🤓

Обе отметили, что люди сейчас скорее выбирают не компании, а экспертов. Условно, отдельному маркетологу с классными кейсами и вовлечённой аудиторией в соцсетях часто легче набрать и запустить свой курс, чем какой-нибудь — даже известной — онлайн-школе.

Уверена, что многие из вас, как и я, сейчас получают профессиональные знания не в образовательных учреждениях, а на площадках экспертов, которые заслужили доверие. Один из моих примеров — канал «коллеги, у нас диджитал» Алины Соколовой, СМО StudyQA и экс-продуктового маркетолога Neflix.

Внутри тонна пользы, например:

🔵30+ ресурсов для трендвотчинга;
🔵понятный фреймворк для коммуникационной стратегии;
🔵подборка сайтов и блогов с примерами креативной рекламы.

При этом Алина щедро разбавляет теорию инсайтами с конференций и обзорами креативных решений и кампаний. Я восхитилась коллаборацией Air France и Francis Kurkdjian и дизайном коробки для кроссовок Asics в виде блистера для таблеток 💊🔥

Больше про контент, креатив и маркетинг >>> @alinsokolova

«Если бы я курила, мне сейчас надо было бы выйти перекурить и всё это осмыслить», — сказала вчера в финале телеграм-завтрака одна из участниц.

Мне так жаль, что даже самое яркое видео и самый проникновенный текст не передаст, какое восхитительное вчера было утро!

Я подготовила презентацию на 68 слайдов, девчонки — вопросы, с которыми сталкиваются начинающие авторы.

За два с лишним часа прошли всю базу: как понять, какие потребности и задачи должен закрывать канал, как собрать матрицу контента, как начать продвижение и подготовиться к рекламе. Разобрали, можно ли писать без контент-плана, стоит ли женить личное с рабочим и что делает канал интересным читателю.

Благодаря команде Soul in the Bowl у нас на столе были потрясающие боулы и лимонады 💘

Это прикол — на ивентах same всегда бывает столько еды, что люди от нас выходят с контейнерами и пакетами, как из самых гостеприимных домов))) в этот раз никого не отпустили с пустыми руками тоже)

Главный вывод: рассказывать про телеграм — моё на 11 из 10. По сути, канал — это тексты, маркетинг (продвижение) и построение отношений. Комбо из того, что я умею и что безумно люблю.

Развиваться там, где соединяется любопытство и удовольствие, — огромный кайф. Делиться опытом и получать классный фидбек — кайф х3! Думаю повторить телеграм-завтрак в мае — или даже расширить его до интенсива.

А если хотите поговорить про свой канал — текущий или будущий — тет-а-тет, приходите на консультацию >>> @dariaf33. Онлайн или офлайн, если вы в Москве.

Моего заряда хватит на тысячу идей и ещё тысячу аргументов, почему у вас точно получится 💜💜💜

Результаты розыгрыша

Билеты на премьеру фильма «Смерть единорога» получают Анна Чемарова и Ната Якобашвили. Девушки, приду с деталями к вам в лс ♥️

Под этим постом мы с вами собрали 18 точечных кинорекомендаций. Многие были для меня новыми и уже взяты на заметку.

Как всегда — спасибо вам! Точно не последний раз 🫂

Сижу готовлюсь к завтрашнему телеграм-завтраку в Кофемании на Покровке. Люблю её по утрам в выходные — на входе была очередь из семи человек, но благодаря гигантским окнам здесь такой свет и благостный вайб, что ок немного подождать.

За соседним столиком оказалась интеллигентная пожилая пара. У него американо, у неё капучино, на вопрос официанта, пользуются ли программой лояльности, ответили с улыбкой, что пользуются, конечно, и вообще ходят в Кофеманию ещё со времён, когда никакой программы не было.

Пока я собирала слайды, они вели неторопливую будничную беседу — такую, которая возможна между двумя близкими людьми, когда никакой острой повестки нет, но есть обоюдное удовольствие быть в обществе друг друга. Проживать вдвоём вот этот вопрос официанта, этот завтрак, солнечную субботу на Покровке, утро следующего дня, когда планируются гости, и всё, что до и что после.

Рядом с такими людьми чувствуешь, как хороша жизнь, как много в ней может быть тепла, близости, спокойного счастья. Забираю это чувство с собой и радуюсь, что череда событий и опозданий с момента, когда я открыла глаза этим утром, посадила меня сегодня именно за этот столик.

Абсолютный хайлайт и детская радость этой безумной недели — подарок от команды PR-агентства Rassvet.digital.

Ребята прислали плёночный фотоаппарат и альбом для важных моментов и впечатлений. Закаты, веранды и бесконечные летние вечера как будто стали ещё ближе 💔

Посылка приурочена к Rassvet.award — премии для PR-специалистов в digital и IT, миссия которой — пролить свет на создателей резонансных кампаний и показать их вклад в развитие российского PR. Подать заявку можно до 3 апреля 💘

Когда договаривались о доставке, ребята подчеркнули, что ничего не ждут взамен, но читают «завтраки и маркетинг» и хотят отметить вклад канала в нашу общую индустрию. Я супер тронута подходом и идеей — и, конечно, только рада поддержать в ответ 🫂

Зову вас в кино!

1 апреля в кинотеатре «Октябрь» пройдёт премьерный показ фильма «Смерть единорога». Мы с командой Каро.Арт организуем поход в кино для моего чата маркетологов, IT-специалистов, руководителей и предпринимателей same people.

Я в огромном предвкушении — идём большой компанией, как в школе) и у меня есть ещё два билета, которые хочу подарить подписчикам этого канала 🦄

Чтобы принять участие в розыгрыше, напишите в комментариях, какой фильм недавно произвёл на вас впечатление и почему. Я пронумерую ответы и выберу победителя с помощью рандомайзера.

Важные детали
🟣опубликую итоги 29 марта (сб)
🟣показ фильма — 1 апреля в 20:00. Нужно быть в Москве и свободным в это время 🫶🏼
🟣после кино планируем перейти в соседний Remy и обменяться впечатлениями за чаем или кофе без кофеина)

Всё! Жду ваши ответы 💘

Про силу порядка

На выходных у меня прошёл масштабный весенний клининг.

Помыли окна, повесили белоснежный тюль, и в солнечный день флаг небольшого европейского государства, напротив посольства которого я живу, кажется ещё ярче, и жизнерадостным пятном напоминает о путешествиях и о большом мире за пределами моей московской рутины.

Украшения переехали из многочисленных мешочков и коробочек в одну красивую шкатулку — супер нужный подарок подруги на 8 марта. Пуховики уехали в химчистку, летние серебристые лодочки вернулись из ремонта с новыми набойками. Магний, цинк и витамин С переместились с холодильника в аккуратную корзинку. Шкаф в ванной освободился от гнёта больше не доставляющих радости банок.

В понедельник закрыла 23 задачи из 23-х в ту-ду листе и вечером чувствовала энергию ещё на столько же — максимально нетипичное окончание первого дня недели. Записала подруге голосовое, полное удивления и восторга, и уже после осознала, что на самом деле всё очень понятно.

Я часто ищу причину плохого настроения или какой-то своей неудовлетворённости в глобальных вещах. Начинаю перебирать все сферы жизни и пытаюсь понять, что нужно изменить или починить.

Иногда ответ и правда где-то там. А иногда — чуть ближе, например

в шкафу, где 20+ пар джинсов, ни в одной из которых сейчас не чувствуешь себя на миллион

на кухне, где по углам притаились какие-то мелкие, но каждое утро цепляющие глаз раздражители

или в молчаливом укоре неразобранного ящика с документами.

Направляешь туда внимание, уделяешь время, и вместе с чистотой приходит какой-то глубокий внутренний выдох.

Мы с вами, конечно, сложносочинённые существа, которым для счастья надо немало. Но для уверенности, что всё по силам, и ощущения, что есть энергия решать маленькие и большие задачи, нужно не так уж много. Порядок, свободное пространство и чуть-чуть красоты 🤍

Вчера говорили с вами о том, каким должен быть телеграм-канал: личным, экспертным или объединяющим в себе и то, и другое. Я за то, чтобы не делить жизнь и работу, но нащупать именно свои пропорции в контенте, комфортные и для вас, и для читателя.

Пример канала с классным миксом тем — «Агент Купер».

Катя Смольянова, СЕО коммуникационного агентства Co-Operation, публикует там как кейсы, вакансии и новости бизнеса, так и личные размышления о том, как этот бизнес строить, подборки любимых мест и интервью с героинями нашего времени. Например, с создательницей Синхронизации Марией Бородецкой и основательницей моих любимых студий фитнеса Sculpt Анастасией Троицкой.

Восхищаюсь изяществом, с которым Катя переключается между личным и рабочим.

Здесь она делится идеями из книги «Инструменты успеха» Фила Стаца и упоминает документальный фильм «Stutz», который я горячо советую посмотреть, если вы чувствуете, что потерялись.

Здесь рассказывает, как читала лекцию в МГУ и какие советы давала тем, кто в начале пути.

А здесь обозревает новый премиальный отель в Адлере.

За каналами, в которых много жизни во всех смыслах, следить интереснее всего. «Агент Купер» из их числа 🤍

Личный vs экспертный: каким должен быть телеграм-канал

Вечный вопрос! Как всегда во взрослой жизни, универсального ответа не существует. Но есть факторы, которые помогают выбрать вектор.

1️⃣ Аутентичность и лёгкость

Чтобы растить блог вдолгую, работа над ним должна ощущаться интересной и посильной. Прикладывать сверхусилия всё время невозможно.

На старте можно задать себе вопросы:

⭐ о чём мне интересно говорить не ситуативно, а постоянно?
⭐ какие темы вызывают у меня любопытство, желание копать глубже?
⭐ какие свои материалы — заметки, статьи, выступления, подкасты — я могу использовать в постах? О чём они?
⭐ чем я готов(а) и точно не готов(а) делиться?

Ответы помогут увидеть, чего у вас много, куда ведёт вас ваш интерес и какие есть ограничения.

2️⃣ Потребности и мотивация

Тексты — огромная и очень важная часть моей жизни. Я пишу почти каждый день — это мой способ осмыслять впечатления, интегрировать новый опыт, преодолевать сложности и замечать красоту. Поэтому в этом канале много личного.

У вас могут быть другие потребности — например, получать профессиональное признание. Понимание глубинной мотивации подскажет, какой строить блог.

3️⃣ Продвижение

Продвигать канал с большой концентрацией пользы на определённую тему легче, чем канал, где соединяется рабочее, личное и что-то между. В первом случае людям, которые ещё вас не знают, легче понять, чего ждать от блога, и принять решение подписаться.

Но это решается грамотной подготовкой к рекламе — маякните в комментах, если об этом нужен отдельный пост.

4️⃣ Доверие и глубина

Когда вы рассказываете об уязвимом, тонком, понятном каждому, кто взрослел, совершал ошибки на работе, увольнялся или влюблялся, вам в личку пишут читатели, которых тронул ваш пост, у вас в комментах случаются встречи и пересечения незнакомых, но чем-то близких друг другу людей, ваши завтраки с приятелями и коллегами затрагивают более объёмные темы и вообще выходят на новый уровень.

Если чувствуете, что вам в жизни и в дружеских отношениях сейчас недостаёт глубины, это абсолютно точно решается с помощью личного телеграм-канала.

Поставьте ❤️‍🔥, если что-то было полезным, — это покажет мне, что стоит писать про телеграм чаще 🫶🏼

А если вы в Москве, тоже растите канал и ищете классное окружение и новые подходы, приходите на телеграм-завтрак в это воскресенье. Там собирается отличная компания)

Про слабость и силу

Поняла, что привыкла воспринимать свою чувствительность и эмоциональность как слабость.

Знаю о себе, что могу выдерживать кризисы, преодолевать непростые периоды, отстаивать свою позицию и идти в сложные разговоры. Но внутри при этом чаще ощущаю себя не отважным воином, а хрупкой вазой, предназначенной для каких-то более красивых и безмятежных времён) поэтому как будто зачастую ищу опору в ком-то ещё, за пределами своей внутренней системы.

А тут вдруг у меня случилась встреча с человеком из другого теста — обладателем многого из того, что я привыкла считать силой. Ассертивным, устойчивым, смелым и уверенным. И вот мы говорим — долго, — и я чувствую в нём потребность в том, что для меня база.

В прочном контакте с собой, который придаёт осмысленность движению и достижению. В проживании жизни не только на событийном, но и на смысловом уровне. В способности различать оттенки и нюансы, которая делает каждый опыт богаче.

Это, конечно, не дорастило вмиг мою внутреннюю опору. Но пронзило благодарностью за тонкое и не всегда видимое, но супер надёжное, что помогает мне строить интересную жизнь и даёт безлимитный доступ к смыслам и красоте 🤍

Меня вчера упрекнули (по-доброму)), что в этом канале маркетинга стало больше, чем завтраков. Исправляюсь — благо, написать есть о чём.

Недавно дегустировали обновлённые завтраки в «Айне» — must visit для уставших от однотипных минималистичных интерьеров и для любителей огромных окон (🙋🏽‍♀️).

Пробовать нежнейшие оладушки с варёной сгущёнкой и малиновым вареньем, впитывать солнце, любоваться спокойной Остоженкой и не отказывать себе в бокале комплиментарного игристого — вариант плана на грядущие выходные. После завтрака можно перейти в МАММ, Парк Горького или в соседний Лицей за кофейно-булочным продолжением 💘

📍 «Айна», ул. Остоженка, 14/2

#места

Написала для Unisender рассылку про четыре неочевидных навыка классного маркетолога

Получила большое удовольствие в процессе — всё же как я люблю писать) с приятной ностальгией вспомнила свои корпоративные работы и коллег и подобрала мемы в тему 🌝

Почитать можно по ссылке. Если у вас будут дополнения или просто мысли, давайте обсудим в комментах 🫶🏼

На следующей неделе будет полгода, как я уволилась. С ума сойти)

Кажется, я за это время прожила какую-то отдельную жизнь. Выводами и осознаниями буду постепенно делиться, как обычно, но ключевое — девушками, у которых получается развивать свои проекты, я теперь восхищаюсь х3.

В их числе Аня Борисова, которая из PR-агентства с клиентами уровня Mastercard, PepsiCo и Hilton ушла сначала на фриланс, а потом в предпринимательство — строить теперь уже свою компанию по подбору специалистов в PR- и креативные команды. И развивать телеграм-канал «Есть контакт?», у которого сейчас 17 тысяч читателей (you go girl!).

Внутри — микс из вакансий, кейсов, новостей, подборок и личных размышлений. Из интересного — увидела у Ани исследование о том, что стоимость рекламы в телеграм-каналах выросла за год на 45%. Мы тут не в игрушки играем 🤑

Ещё несколько полезных постов:

- 5 подкастов про карьеру;
- 6 книг для развития креативности и творческого подхода к проектам;
- 6 идей, куда поехать из Москвы на выходные.

Если строите карьеру в PR, коммуникациях и около, заглядывайте >>> @estcontact.

Реклама. О рекламодателе.

Мысль дня: как мир узнает, что тебе нужна поддержка, если ты об этом не скажешь?

Хотя я часто пишу про уязвимое, и в соцсетях, и в обществе своих потрясающих московских знакомых мне хочется поддерживать имидж тонкой и звонкой, лёгкой и успешной. И если рассказывать про кризисы, то скорее в формате выводов, когда шторм уже миновал.

Но нет ничего более тёплого, обезоруживающего и доброго, чем контакт глаза в глаза в самом эпицентре. Когда у тебя хватает храбрости поделиться, а у другого — устойчивости, сочувствия и любви, чтобы встретить тебя и побыть с тобой в самой острой точке. Это такое освобождение и такая сила, которые точно стоят риска 🤍

Вино и маркетинг: закрытая дегустация same x SimpleWine

Объявляю общий сбор любителей вина и маркетинга — знаю, что нас здесь много)

26 марта мы вместе с SimpleWine приглашаем вас на закрытую винную дегустацию.

Встретимся в винотеке на Полянке и обсудим:

⚫️ почему одни категории вин становятся популярнее других;
⚫️ какими способами винные бренды влюбляют покупателей в свой продукт;
⚫️ как устроены коллаборации винных и фэшн-брендов.

В процессе разговора попробуем пять видов вин и обменяемся впечатлениями. За теоретическую часть будет отвечать эксперт SimpleWine Валерия Мартюк, а за качественный нетворкинг, как обычно, я)) за день до встречи добавим всех в чат, чтобы начать знакомство 🍷

Когда: 26 марта в 19:00 (сбор гостей в 18:45)
Где: ул. Большая Полянка, 30
Сколько стоит: 5800 ₽ (входит вино и закуски)
Детали и билеты >>> по ссылке.

Для тех, кто подписан на канал недавно: same — мой офлайн-проект в Москве. Мы объединяем тех, кто строит карьеру и/или развивает своё дело, на завтраках, бранчах, лекциях и экскурсиях. Помогаем случиться тёплым встречам и обогащающим знакомствам 🤝

Я в огромном предвкушении винного вечера) присоединяйтесь ♥️

Про поддержку из ниоткуда

Вчера были с близкой подругой в одной красивой кофейне и стали свидетелями хартбрейкинг сцены. За столиком напротив сидела молодая пара, у которой явно происходил какой-то очень непростой разговор. Девушка пыталась что-то донести, плакала и промокала глаза салфеткой со стола, а молодой человек слушал и довольно отстранённо молчал.

Мы, конечно, не знаем, что случилось, кто прав и виноват. Но обеим доводилось бывать внутри вот таких разговоров за столиками — в том числе тех, когда уже понятно, что починить проблему не удастся. У меня даже есть ресторан в Москве, куда я не хожу после такой встречи)

Поэтому мы написали этой девушке записку, когда уходили. О том, что она очень красивая и обязательно будет счастливой. Не видели, как передал её ей официант, но подумали, что будет не лишним об этом напомнить. Как сказала моя подруга — мы, девчонки, должны держаться вместе)

А за пару дней до этого, в другой кофейне, ко мне подошла девушка и сказала, что хочет сделать мне комплимент, потому что у меня очень классная стрижка и укладка. Мы пустились в девчачий разговор о московских салонах и мастерах, и в такси несколько минут спустя я садилась в самом благостном расположении духа.

Как много хороших мелочей в нашей власти каждый день)

В рубрику #места на этой неделе отправляется Fullmoon — потрясающая пыльно-розовая шкатулка на Малой Никитской)

Внутри очень спокойно и как-то нежно — идеальная локация для доверительных разговоров) детали — восторг 💖

На днях писала для одного сервиса текст про навыки хорошего маркетолога (скоро поделюсь).

Выделила умение сделать прогноз и взять за него ответственность. Клиенты и бизнес-заказчики ждут, что вы придёте и скажете, сколько денег нужно вложить в продвижение, как их распределить, что всё это даст и когда окупятся затраты. При этом данных, на которые можно опираться, всегда меньше, чем хотелось бы.

Там, где новичок опустит руки, эксперт придумает решение — допросит коллег, которые продвигают похожий продукт, перероет открытые исследования и финансовые отчёты, проведёт экспресс-ресёрч с использованием AI.

Базовый анализ реально провести на коленке — иногда этого достаточно, чтобы наметить план. Но работа в крупных компаниях с большими бюджетами, конечно, требует особой подкованности.

28 апреля в школе mads стартует онлайн-курс «Медиапланирование: от стратегии и бюджетирования до оценки рекламной кампании».

За 4 месяца вы научитесь:

⚫️исследовать рынок, конкурентов, целевую аудиторию и делать выводы, которые лягут в основу стратегии;
⚫️разрабатывать эффективные планы продвижения в офлайн- и онлайн-каналах: от наружки и ТВ до рекламы в приложениях и в телеграме;
⚫️распределять маркетинговый бюджет, анализировать результаты кампаний и вносить коррективы;
⚫️обосновывать свои решения, чтобы чувствовать уверенность в общении с руководством и заказчиками.

Спикеры — эксперты из крупных агентств, VK, «Яндекс Рекламы» и «Газпром-медиа».

Курс можно пройти вместе с группой или в своём темпе. Промокод ZAVTRAKI даст скидку 10% 💘

Переходите по ссылке, чтобы изучить подробную программу, почитать отзывы и оставить заявку.

Про смену фокуса в работе

Вчера мы с Лерой, моим партнёром по маркетинговому бюро, защищали КП перед командой одного банка. Всё прошло отлично, но на принятие решения, работать с нами или с кем-то другим, коллегам нужно ещё две недели.

Это нормальная история — я была на стороне заказчика много раз и знаю, как устроены процессы. При этом совру, если скажу, что это не вызывает у меня некоторую фрустрацию.

Подготовка КП, особенно для корпорации, — каждый раз отдельный и довольно объёмный проект для нас. Бюро молодое, у нас ещё не так много готовых решений и шаблонов. Мы долго прорабатываем наполнение услуги и задумываемся о каждой детали. Порой ещё, признаюсь, привязываемся эмоционально)

Вкладывать много времени и сил и не получать быстрой отдачи нормально, взрослые должны уметь такое выдерживать. Но если это происходит постоянно, снижается мотивация и появляется усталость.

Решила сместить фокус и посмотреть на защиту как на финал проекта — завершение работы над КП. Мне по-прежнему очень важно получить ответ от заказчика, но я убираю это ожидание с сегодняшней встречи. Сегодня важнее другое — как мы подготовились и как выступили, насколько уверенно чувствовали себя в процессе, как отработали вопросы и что попробовали сделать по-другому.

Так защита становится не только мостиком к сотрудничеству, но ещё пространством для тренировки важных мне навыков — публичных выступлений, аргументации, переговоров и даже смолтока. Если помнить о том, что каждая тренировка делает меня сильнее и лучше, эти встречи приобретают совершенно новый смысл — и ценность.

Нетворкинг в телеграме работает

Я стараюсь не пропускать нетворкинг-посты в каналах, которые читаю. Благодаря им действительно можно встретить классных ребят и увеличить собственную аудиторию.

В комментах под одним из таких постов я познакомилась со Светой. Мы созвонились и с трудом уместились в отведённый час.

Света развивает два бизнеса — студию массажа и проект с запоминающимся названием «Без бокала нет Шагала». Это творческие мастер-классы, на которые сейчас можно прийти в 28 (!) городах России и мира. А также консультирует девушек по предпринимательству и помогает построить своё дело.

На звонке я задала миллион вопросов про мастер-классы, потому что делаю мероприятия в Москве и жадно интересуюсь темой. Света супер открыто и щедро рассказала про всю внутреннюю кухню: на чём проект зарабатывает, какие ошибки совершили за восемь лет, как привлекают аудиторию и тестируют новые страны и направления. Я вышла в восторге и с ощущением, что один такой честный разговор дороже какого-нибудь обучающего курса.

У Светы есть канал о бизнесе, маркетинге и личном развитии. В нём много интересных текстов и концентрированного предпринимательского опыта:

🔵 как управлять везением;
🔵 как сделать мероприятие, на которое захотят прийти;
🔵 какие вопросы задать себе, если хочется запустить свой бизнес.

Очень люблю делиться каналами тех, кого знаю лично. Пусть и у вас случится классное знакомство 🤍

Про то, как я не стала переводчиком

Я обожаю английский, сколько себя помню. С первого занятия в пять лет до кембриджского экзамена на уровень С2 — я будто не учу его, а вспоминаю. Просто достаю слова откуда-то изнутри, где они всегда были.

Карьеру тоже сначала планировала связать с английским — преподавать или переводить. Понадобилось получить языковое образование, чтобы понять, что это не мой путь. Что любить говорить и писать на языке и любить объяснять другим, как он устроен, — совсем разные вещи.

Помню разговор с папой на эту тему. Он тогда подбирал слова и пытался донести, что смотрит на английский как на надстройку. Что должна быть какая-то другая твёрдая специальность, к которой может прилагаться классное владение английским.

Папа мудрый и часто оказывается прав) английский пронизывает всю мою жизнь, я не представляю себя без него, но зарабатываю на другом.

Вспомнила об этом всём в Стамбуле, пока договаривалась на ресепшене, чтобы нам поменяли номер. Нас поселили с видом на парковку, а я — тот самый клиент, которому никогда не лень отстоять свои интересы)) после непродолжительной беседы сделали апгрейд до suite with sea view 😎

О языковом образовании, которым не пользуюсь, не жалею. Но теперь очень внимательно принимаю решения, во что вкладываться и чему учиться. И спрашиваю себя на старте — это будет для меня основной навык или дополнительный.

Вчера был лучший праздник! Стамбул — мой санаторий для души 🩵🩵🩵

Гуляли, смеялись, ели бургеры и пахлаву в солнечном Галатапорте. Накупила красоты на весну, напилась вкусного кофе и надышалась свежестью.

В этой поездке попробовала новую стратегию — не уменьшить количество работы, а отключиться полностью. Не отвечать на сообщения и не вовлекаться даже в задачи «на пять минут». Знаю по опыту, что здесь пять, там пять, — и ты будто весь день в делах и вопросах, и нет никакого ощущения перезагрузки.

Сегодня домой, вечером и завтра буду разбирать накопившееся. И в целом первая половина след недели выглядит теперь немного крейзи. Но у меня был мой Стамбул, ни о чём не жалею)

Вчера ощущала связь с Москвой — там тоже было солнечно, а в Стамбуле тоже были тюльпаны на каждом шагу. И чувствовала себя красивой и живой)

Всем потрясающим девушкам в этом канале желаю этой невероятной весенней лёгкости внутри и много-много-много любви 💖

Вчера вечером приземлилась в Стамбуле. Восьмое марта в любимом, драгоценном городе ❤️

Признаюсь, в этот раз совсем не хочется исследовать новые места и снимать рилсы. Хотя здесь весеннее солнце, безумно красиво, как обычно, и +14.

В полёте слушала подкаст «Со всеми всё окей», который делает моя невероятная приятельница Ира Оганесян. В новом эпизоде с Машей Ревинской прозвучала мысль, объясняющая, мне кажется, это моё нежелание: впечатления не всегда полезны. Путешествия и отдых — не синонимы, и второе иногда нужнее первого.

Чувствую, что после болезни, эмоциональной поездки в Европу и ментальной пересборки последних недель хочу не захватывающего приключения, а нежного свидания с городом, который всегда щедр и добр ко мне.

Дописываю пост и убегаю на встречу с ним. Отличной пятницы, друзья ❤️

В январе мы запустили телеграм-канал бюро, которое я строю в партнёрстве, и с тех пор дважды в неделю выпускаем посты про маркетинг, коммуникации и креативность.

Очень горжусь этой стабильностью, потому что вспомнила, как непросто развивать канал с нуля))) пока он малыш и отдачи мало или почти нет, продолжать придумывать, писать и делиться — своего рода духовная практика. Но за ней — огромные дары.

30 марта делаю телеграм-завтрак. Офлайн, в Москве, за большим столом на фото. Расскажу, каким принципам следовала на старте и как продолжаю растить этот канал. Поговорим о хороших текстах, контент-плане, рекламе, сотрудничестве с брендами. И о периодах разочарования и авторском блоке тоже. Полный набор)

Приглашаю начинающих телеграм-авторов и тех, кто почему-то пока не решается, но чувствует в себе тягу начать 🤍

Подробная программа, детали и билеты >>> здесь.

Развивать телеграм-канал = увеличивать вероятность, что у вас в жизни постоянно будет происходить что-то интересное.

Не перестаю удивляться и радоваться тому, какие знакомства и проекты находят меня просто благодаря каналу. Лучший нетворкинг для интровертов)

Так, после моего январского поста про ощущения после увольнения мне написала Лена Торопина, экс-руководитель маркетинга Яндекс Образования. Это был мэтч с первых строчек — большая часть моей карьеры в маркетинге so far была связана с образованием.

Оказалось, Лена ушла из Яндекса примерно в то же время, что я из Самолета. Сейчас она переосмысляет свой путь, строит новую жизнь в Белграде и ведёт очень классный, тёплый канал «к себе ближе».

Многие посты меня цепляют за живое:

🌸про желание уйти из маркетинга, которое оказалось усталостью и необходимостью выдоха;
🌸про золотую мечту работы в корпорации и её изнанку;
🌸про готовность двигаться дальше после увольнения и поиск нового места.

Скоро созваниваемся с Леной на зум-кофе пообщаться ближе. И вы загляните познакомиться 🤍