три залипательных сайта, которые советую изучить и вдохновиться. мне кажется, что это супер полезная история с учетом того, что скоро стартует фестивальный сезон и какие-то находки можно интересно интегрировать в бренд активности.

🔘TeamLab — команда художников цифрового искусства. их выставки — это портал в другой мир.

🔘сайт с работами Refik Anadol — известного медиахудожника, который создает невероятной красоты арт-инсталляции.

🔘Sounds of the Forest — карта с аудиозаписями лесов по всему миру.



#ннмподборка

приняла участие в подкасте Насти Гусенцовой «В Лифте». записывались мы в конце февраля и это был мой первый опыт участия в видео-подкасте, что волнительно. наш с Настей диалог получился очень душевным. мне понравилось, что кроме профессиональных тем, мы затронули какие-то личные истории.

посмотреть/послушать можно на youtube или на любой другой площадке

приняла участие в подкасте Насти Гусенцовой «В Лифте». записывались мы в конце февраля и это был мой первый опыт участия в видео-подкасте, что волнительно. наш с Настей диалог получился очень душевным. мне понравилось, что кроме профессиональных тем, мы затронули какие-то личные истории.

посмотреть/послушать можно на youtube или на любой другой площадке

идея для досуга: в моем любимом МАММ проходит цикл лекций о выдающихся модельерах ХХ – начала XXI века от Ольги Хорошиловой — историка искусства и моды.
вчера мы с подругой ходили на лекцию об Ив Сен-Лоране. что мне особенно понравилось, что не звучал дубль Википедии, Ольга рассказывала о влиянии России на творчество Ив Сен-Лорана. это было очень интересно и вдохновляюще. после лекции купили билеты еще на одну лекцию:)
кроме того в МАММ сейчас новая экспозиция, так что можно совместить.
recommend

я уверена, что большинство из нас попадало в ситуацию, когда проект нужно презентовать и согласовать с человеком, чей уровень погружения в тему довольно поверхостный.

как правильно себя к этому подготовить?

1. подготовьте "входную точку"
— создайте простую и понятную основу: что, зачем и почему.
— используйте аналогии, визуализацию, избегайте сложных терминов и как показывает практика - англицизмов.

2. включите эмпатию
— представить себя на месте собеседника. как бы вы хотели, чтобы вам объяснили сложную тему?

3. продумайте ответы на "базовые" вопросы
— заранее подготовьте аргументы (можно в бэклоге), почему ваша идея работает и объясните последствия разных развилок простым языком.

4. контролируйте эмоции
— даже если вопросы кажутся идиотскими, отвечайте спокойно.
— фиксируйте ключевые моменты письменно, чтобы избежать недопонимания.

главное тут помнить, что нет задачи доказать, что кто-то умнее, а кто-то глупее. нужно получить win-win результат:)

rhode x 818

прикольный коллаб от лучших подружек Хейли Бибер и Кендалл Дженнер на Coachella 2025

гости фестиваля могли попробовать специальные напитки на основе текилы 818, а также получить эксклюзивный мерч от rhode

ребята из makelove поделились милым проектом, который они сделали ко дню бывшего сотрудника. проект направлен на популяризацию дружбы с бывшими сотрудниками/работодателями. можно зайти на лендинг, оставить ссылку на бывшего и написать ему пару добрых слов, а команда проекта отправит это сообщение адресату 🩶

ни на что не намекаю 🤣

…по дороге (не в рюмочную) вот такое классное послание

Стратегия «нравиться всем» обречена на фиаско

Комментарии под этим постом не давали покоя, и я решила организовать серию интервью с тремя авторами, которые совмещают свои телеграм-каналы с работой в больших компаниях.

Ближайшие пару недель буду делиться их историями. И первая в этой очереди — прекрасная Настя Комова, бренд-директор компании Самолет и автор канала и подкаста «Насть, я на минутку»

😘 Расскажи, о чём твой канал? Когда и почему решила его завести?

Про мои интересы в области маркетинга и брендов. Там делюсь кейсами своей команды, кейсами других классных брендов, которые мне близки, всякими интересными источниками по развитию насмотренности, ну и немного личного контента тоже есть.

Создала его в конце прошлого лета, и это было одним из лучших моих решений. Хотя оно было максимально волнительным. Похожим на некий акт преодоления страха публичности. Теперь — это трансляция профессиональной жизни, моё вдохновение и радость.

😘 Как твоё руководство и коллеги относятся к тому, что ты его ведёшь?

В основном слышу много хорошего и приятного. Не скажу, что сталкивалась с критикой. Иногда были мнения, которые не совпадают с моим собственным восприятием моего контента, но я готова к тому, что у людей может быть разное мнение и отношение к этому.

Для себя я приняла решение — делать как чувствую. Стратегия «нравиться всем» изначально обречена на фиаско.

😘 Были ли какие-то внутренние опасения, что они этого не одобрят?

Да, на самом старте. Теперь мне вообще всё равно. Человек может быть подписан, может не подписываться. Поддержка приятна, но чёрного списка для тех, кто не подписался или отписался, у меня нет.

😘 А если представить обратную ситуацию. Как бы ты отнеслась к тому, что руководство не поддерживает твоё желание вести канал?

Смотри. Для меня принципиален момент свободы и творческого самовыражения. Если бы мне запрещали делать то, что мне нравится, критиковали и прочее — для меня бы это значило, что мы не совпадаем ценностями и взглядами. Скорее всего, я бы не работала в такой компании и с такими людьми.

😘 Что бы ты посоветовала авторам, которые сталкиваются с негативом со стороны руководства и коллег в контексте проявленности в социальных сетях и Телеграме?

Считаю, нужно делать то, что чувствуешь и выстраивать границы. Невозможно нравиться всем. Тут главное понимать, что когда ты выходишь на территорию публичности, скорее всего, столкнёшься с разного рода мнениями.

Но если коллеги начинают открыто высказывать неконструктивный негатив — а не пойти бы им куда подальше? Думаю, в таком случае можно проявить жёсткость позиции и отстоять свои границы.

〰️〰️〰️〰️〰️
С вас «сердечко» нам с Настей за старания. И «палец вверх», если ждёте следующее интервью из этой серии.

автор одного из моих любимых тг каналов «Плачу на тексты» Лена Егорова подняла интересную тему об отношении начальства к тому, что сотрудник может развивать свой тг канал (да и вообще любую другую публичную деятельность).

мы с Леной об этом поговорили. если коротко — я считаю, что важно не предавать себя и свои желания. не идти на поводу корпораций, мнений коллег и так далее. как говорил классик — делай то, что должен. если для кого-то это проблема, то, возможно, нам просто не по пути.

⚡️🎙в этом выпуске с Надеждой Божковой СMO Viva la Vika & Choux мы поговорили про секреты продвижения сразу двух классных брендов.

говорим о важном:

🔵как стать брендом-трендсеттером и улавливать зарождающиеся тренды
🔵кто делает контент вирусным и как этим управлять
🔵как выстраивать командную работу, когда в бренд-архитектуре есть бренды из разных сегментов
🔵про работу с обратной связью от аудитории в премиум сегменте
🔵какую роль играют смыслы, идеи и креатив в продвижении
🔵какие ошибки могут стоить дорого при запуске нового бренда fashion бренда — и как их избежать


🎧Apple podcasts
Яндекс Музыка
другие платформы

enjoy:)

#настьянаминутку

каминг аут

сегодня мой последний день в компании Самолет. прекрасный период длинной 5 лет.

это было сложное решение и я принимала его долго, но решила послушать себя и пойти в другой этап.

вспоминаю как Рома Абдуллин пригласил меня в конце 2019 года в свою команду. это было очень круто, так как стояла большая задача по работе над брендом. Роме я благодарна за смелость и возможность строить новое.

мне повезло работать в период, когда компанию возглавлял Антон Елистратов - визионер, идейный вдохновитель и просто невероятно крутой человек.

на собеседованиях люблю спрашивать, чем гордится человек. а какая самая большая моя гордость?
я горжусь тем, что с нуля выстроила команду бренд-маркетинга, развивала маркетинг доп. направлений компании и моя прекрасная команда делала яркие проекты о которых говорил рынок. за это время знание бренда и все бренд-метрики выросли в несколько раз и это заслуга большой команды маркетинга, частью которой мне повезло быть. сейчас команда под руководством Нади Бабиной - одной из лучших CMO.

с Самолетом я останусь в формате консалтинга на паре стратегических задач. сейчас у меня в фокусе развитие своих проектов (наше с партнером бренд бюро о котором расскажу попозже) и где-то в ближайшей перспективе отдых, который я обещала своему сыну:)

рекрутеры компании открыли поиск и какое облегчение, что сегодня можно публично заявить об уходе и перестать уворачиваться от неловких вопросов:)

вытаскиваю себя из затянувшейся простуды и хочу поделиться с вами классной книгой, которую мне подарили.

«Слова делают нас ближе» — книга Евгении Негоровой, в которой простым языком раскрыт метод ненасильственного общения (ННО).

что особенно понравилось мне:
автор приводит примеры из реальной жизни — ситуации, в которых легко узнать себя. ссора с близким, агрессивный спор с коллегой, непонимание между родителями и детьми. каждый кейс — как зеркало, в котором можно рассмотреть собственные шаблоны общения, попробовать по-другому и посмотреть на ситуацию через призму другого человека.

Apple в рамках продвижения AirPods 4 создали очень атмосферный краткометражный фильм «Someday».

в главной роли — один из моих любимых актёров, Педро Паскаль. фильм погружает зрителя в трогательную историю, где музыка и звук становятся ключевыми элементами повествования. это классный пример ролика, где бренд продает не через призму продукта, а через эмоции.

⚡️🎙 первый выпуск нового сезона "Насть, я на минутку"

моя гостья — Анастасия Гасс, креативный директор бренда re-feel, одного из самых ярких представителей wellness-индустрии. в этом выпуске мы обсудим:

🔵 как в re-feel тестируют продукт и почему это важно для создания качественного предложения.
🔵 эксперименты с дизайном: почему не стоит бояться ошибок и как они помогают расти.
🔵 отношение к риску: как принимать смелые решения
🔵 сильные личные бренды основателей: как они влияют на продвижение нового бренда.
🔵 оффлайн-интеграции: как помогают выстраивать стратегию бренда.



🎧Apple podcasts
Яндекс Музыка
другие платформы

enjoy:)

#настьянаминутку

so excited...

🎙 новый сезон подкаста "Насть, я на минутку"

мы долго готовились и я очень ((очень!)) рада анонсировать новый сезон своего подкаста. выпуски будут посвящены теме создания брендов, особенностей продвижения и интересных инсайтов, которыми поделились мои гости.

oт wellness до образования — мы постарались затронуть всё, что делает бренды уникальными и запоминающимися.

легкая вакханалия была замечена в кампейне Diesel.
тот случай, когда хочется разглядывать каждую сцену и деталь.

мой фаворит — человек под пиццей-одеялом 🍕❤️

в четверг я была участником панельной дискуссии о построении бренда, которую организовала команда СберМаркетинга.

мне очень понравился камерный формат мероприятия — спикеры и гости поделились опытом, кейсами и рассказали об ошибках (что очень ценно).

как показывает практика, очень много ошибок возникает на этапе создания проекта. среди наиболее распространенных проблем можно выделить:

🔵недостаточный анализ данный — если на старте проекта не проводится глубокая аналитическая работа, это может привести к неверным стратегическим решениям.

🔵отсутствие четкого брифа — если задача поставлена размыто, это может привести к несоответствию ожиданий и результата.

🔵недостаток кросс-функционального взаимодействия. если отделы или команды работают изолированно и не взаимодействуют друг с другом, это может привести к несогласованности действий и дублированию работы

🔵двойная ответственность (или ее отсутствие) — когда в проекте нет лидера, который бы брал на себя управление и контроль. это создает путаницу и замедляет процесс принятия решений.

🔵отсутствие четкого тайминга с реперными точками — без четкого плана и контрольных точек проект может "плыть"

p.s. кайфанула от территории СберУниверситета, очень классное место для прогулок и проведения выходных

собрала свои свежие находки-ресурсы для развития насмотренности

🔘Same energy — платформа, которая по одному запросу генерит визуальные решения. классно, что есть возможность создавать карты ассоциаций

🔘Steep.design — сайт с идеями видео для сторис

🔘Орнамика — очень советую заглянуть в онлайн-архив исторических узоров. в коллекции огромное количество разных красивых (и вдохновляющих) вариантов

🔘Aint–Bad — проект об искусстве с работами художников, фотографов и иллюстраторов


#ннмподборка

в преддверии 8 марта инфлюенс команда Самолет совместно с блогерами (пруф 1,2) подготовила кастомные вишлисты. блогеры поделились своими настоящими мечтами и ценностями. кто-то мечтает о светлой квартире, наполненной теплом и уютом, кто-то — о просторном доме, где можно собираться с близкими и создавать воспоминания, а кто-то — о том, чтобы все важные места, будь то кафе, парки или культурные пространства, были в шаговой доступности от дома.

и пусть все мечты и желания исполняются не только по праздникам:)

в Skillbox media есть рубрика, в рамках которой читатели задают вопросы, а команда Skillbox привлекает экспертов, чтобы вместе порассуждать на тему и дать обратную связь читателям. меня пригласили, чтобы поговорить на тему выгорания.

тема для меня болезненная, скажу честно. я трудоголик, у которого нет выходных и придерживаюсь концепции work-life blend, когда рабочее, личное и авторские проекты переплетаются. в этом есть плюсы и минусы. в статье я постаралась дать советы по тому, как можно научиться отделять важное от неважного, срочное от несрочного. почему недоверие к команде - это путь к провалу и почему привычка вносить в календарь свою жизнь помогает планировать ресурс.

читать статью 🙂

выхожу счастливая и вдохновленная своим новым сезоном подкаста. мы начали записываться и совсем скоро на канале выйдет первый выпуск после долгой паузы. stay tuned:)

при всей нелюбви к бренду Coach, очень понравилась идея их нового кампэйна с Эль Фаннинг. эта история про суету в мегаполисе, вечную рабочую рутину, поток сообщений и проблему с жизненным балансом. ролик ловко подмечает, как мы теряем себя в этом бесконечном потоке дел и уведомлений, но напоминает, что важно находить моменты для себя.

была на невероятной красоты мероприятии Сони Кареевой и Ани Мотыльковой (A.B:Awareness Bureau), посвященое карьерной масленице:)

девушки собрали нас в Доме Вишневских (дом известного русского коллекционера Феликса Евгеньевича Вишневского). я не знала о его существовании, и облик особняка меня поразил, как будто я попала в сказку. здание находится в самом центре Москвы, во дворах. внешне на фоне остальных, более современных строений, смотрится как волшебный домик: ).
фасад недавно прошел процесс реконструкции, а внутри дома наследники сохранили часть предметов искусства и мебели, что делает создает особую атмосферу.

изучение клиентов — это основа успешной маркетинговой стратегии. понимание того, чем живет целевая аудитория, как меняется ее поведение и предпочтения, позволяет брендам адаптироваться к динамичным условиям рынка, строить более глубокие отношения с ца и формировать медиа-микс.

25 февраля Школа управления СКОЛКОВО приглашает на онлайн-встречу об эффективных практиках анализа клиентского опыта с разбором реальных кейсов. 

эксперты-представители больших брендов, таких как Яндекс Книги и Splat Global, поделятся опытом и расскажут, как управлять поведением потребителей на основе данных. кстати, среди спикеров будет также Антон Аверьянов — CEO издания "Большие идеи". у него я сама училась пару лет назад и очень, очень рекомендую его послушать.

начало в 19:30. зарегистрироваться можно тут.

Реклама. Московская школа управления "СКОЛКОВО"
ИНН 5032180980

ну что за коллаб. Skims и Nike создают бренд спортивной одежды NikeSKIMS, чтобы вдохновлять женщин на занятия спортом.

вообще обожаю все, что делает Ким в рамках Skims. например, в предыдущих коллекциях Skims мы наблюдали за тем, как Ким успешно внедряет разнообразные размеры и формы, что делает бренд более инклюзивным, неожиданные амбассадоры бренда (типа Ланы Дель Рей и Кейт Мосс), а ее поп-ап пространства — это отдельная любовь.

точно знаю, что закажу у своего байера весной

в конце 2022 года мы запустили долгосрочный проект в парке профессий Кидзания. в основе идеи было воссоздать штаб-квартиру Самолет внутри которой, ребенок получил бы опыт взаимодействия с брендом и в игровом формате познакомился с профессиями из индустрии девелопмента: архитектор, дизайнер интерьеров, строитель, специалист по контролю качества строительства.

наша команда проектировала зону, продумывала интересные для малышей (и для тех кто постарше) активации, каждый материал выбирался с большой любовью.

в феврале этого года проект завершился и я очень горжусь тем, что сделала наша команда бренда. за это время тысячи детей посетили нашу бренд зону, она была в топе лучших зон парка по посещаемости и по бронированию для праздников. это был невероятный опыт, и я благодарна всем, кто был частью этого проекта

c большим интересом наблюдаю за кампаниями брендов ко Дню святого Валентина.

бренды все больше используют этот праздник как возможность для создания уникальных маркетинговых кампаний. почему?

❣️ограниченные коллекции и дропы — ограниченность предложения стимулирует спрос, а эксклюзивность продукта подчеркивает его ценность.

❣️PR-эффект и виральность. если бренд предлагает что-то необычное или трогательное, это с большой вероятностью будет обсуждаться в соцсетях и в целом среди потребителей.

❣️выход в оффлайн и эмоциональная вовлеченность аудитории
поп-ап магазины или тематические мероприятия помогают создать уникальный опыт для потребителей. 14 февраля — это праздник, который ассоциируется с эмоциями, любовью и вниманием к близким. дополнительный праздник, в днк которого заложена любовь — повышает вероятность покупки и укрепляет эмоциональную связь с аудиторией.

решила поделиться брендами которые своими активациями попали в мое сердечко

🔘Belle you. один из любимых брендов построил pop up в «Цветном». на стенде Love Letter есть возможность выбрать одну трогательную открытку с посланием.
🔘Monochrome. кроме классного дропа, команда бреда сделает вечеринку в рамках которой можно будет сыграть свадьбу прямо в магазине
🔘Planta Rosa не делали отдельный ивент, но создали супер креативное меховое пальто в форме сердца, которое расшерилось в тг каналах

на прошлой неделе я провалила весь свой тайм-менеджмент. была взята незапланированная 7ми дневная пауза на контент в канале, так как work-рутина окончательно и бесповоротно поглотила.
послание себе — смотреть на свой календарь с такой же нежностью, как смотрю на булки от Masa Madre 🙂

фото кстати со страт. завтрака, который делала Даша в рамках своего проекта Same

6 февраля в 19:00 провожу вебинар в школе mads. регистрация тут 🙂

на вебинаре поговорим на темы:
🔘что такое бренд-стратегия и зачем она бизнесу
🔘поиск коммуникационной территории
🔘как анализировать бренд метрики и бренд атрибуты
🔘развитие карьеры. кто такой бренд маркетолог и какие есть перспективы

нежно люблю ребят и то, что они создают. очень рекомендую поучиться у них. начать можно уже с 1 марта с курса по бренд-стратегии, в рамках курса студенты будут учиться анализировать рынок и тренды, проводить исследования и разрабатывать подходы к позиционированию бренда. ценно, в течение всего курса с ребятами будут работать наставники. еще один жирный плюс — в mads одно из самых сильных и развитых коммьюнити в креативной сфере и есть свой карьерный сервис. welcome на курс :)

цифровое искусство как референс для создания поп-апов и бренд пространств.

автор: Андрес Райзингер

в процессе пересборки своего подкаста, решила порефлексировать, вспомнить мои первые выпуски и как вообще этот проект начинался. я развивала его одна — от приглашения гостей до написания сценария. это было сложно, так как в основном я занималась этим по ночам, после того как укладывала ребенка спать. при этом я понимала, что если буду работать над проектом и дальше одна, то просто сойду с ума, учитывая всю свою загрузку. так у меня появился продюсер — Даша, которая помогла мне доработать концепцию и выстроить процесс, сняв с меня большое количество задач. в середине февраля начнется запись, и мы с гостями сделаем фокус на развитии бренда. гости будут из разных сфер, и я в огромном предвкушении!

если вдруг у вас была идея сделать подкаст или шоу — это знак. контакт Даши

очень люблю искать и открывать для себя что-то новое. делюсь последними интересными находками для вдохновения и развития насмотренности:)

🔘wepresent — мне нравится рассматривать проекты цифрового искусства. эта платформа сотрудничает с художниками более чем из 100 стран. тут можно понаблюдать и изучить проекты из сферы моды, современного искусства, музыки и др.

🔘 showstudio — проект от известного фэшн фотографа и режиссера Ника Найта. проекту уже более 20 лет, он хранит в себе фото и видео с показов самых известных модных домов, выставок и других творческих проектов.

🔘this is colossal — платформа о современном искусстве и средствах визуального дизайна. миссия проекта — сделать искусство доступным для всех.

🔘этот проект отличается от остальных, но мне он очень зашел. в детстве я была фанатом акул и у меня было множество энциклопедий. нашла классный ресурс в рамках которого можно понаблюдать позалипать за перемещением акул в океане. где она, что за вид акулы, ее возраст.

enjoy:)
#ннмподборка

я в диком восторге от этой рекламы пива, вдохновленной Сейлор Мун🪄

это наше с вами перевоплощение из энергичных будней в диванные выходные:)