Разберем рабочий пиар-кейс, который случился у нас сегодня: утром в канале "Тупой татарский пиарщик" вышел пост про детский ролик, который был опубликован вчера в преддверии Казанского марафона. По мнению ТТП, ролик представляет детей "в сексуализированном виде". Ну что ж, такие выпады - это задачка для пиарщика. Вот как решаем такие мы.
1. Еще на стадии проектирования рекламной кампании проекта у нас была внутренняя пиар-задача: сделать кейс, с которым мы попадем в канал "Тупой татарский пиарщик". По иронии судьбы, мы буквально вчера на планерке обсуждали, как именно и на каком именно кейсе это планируем. И даже несмотря на то, что у нас случился фальс-старт, для кампании, которую мы сейчас ведем, ничего плохого это не принесет. А вот быть заметными в канале, который читает вся креативная индустрия, это важный момент. Поэтому утром, прочитав пост, мы дружно посмеялись тому, что "сами притянули", и удивились тому, что в этом ролике кто-то усмотрел сексуализированность. Зная админа "ТТП", конечно, это не кажется столь странным: крепкий активный человек в половозрелом возрасте может, конечно, по-разному фантазировать) Мы такого смысла в ролик точно не вкладывали.
Вывод 1: попали в ТТП, это хорошо.
2. Увидев предъяву про "сексуализированность", мы, конечно, на это реагируем, потому что должны сделать все необходимое для безопасности клиента. И вот какой была наша реакция. Во-первых, этот момент мы "срезали" еще на стадии съемок ролика: показали его предварительно разным людям (около 50 человек), и ни один из них даже слова об этом не сказал. Значит, в целом все ок. Сразу после публикации ролика (вчера) мы получили миллион комментариев о том, как это мило, и ни одного про то, как дети тут сексуализированы. Более того, уже после публикации поста в ТТП, мы получили порядка 10 комментариев от коллег по индустрии, еще раз чекнулись с командой Казанского марафона, и остались при своем мнении: никакой сексуализации в этом ролике нет. Есть дети, которые готовятся к старту и бегут. И это - мило, прикольно, прекрасно.
Вывод 2: оценка ТТП - его субъективное мнение, имеет право. Оставляем как есть.
3. В процессе обсуждения этого кейса, вскрылся другой важный технический момент. И во избежание потеницальных рисков, мы перезалили ролик, исправив технический косяк. Потому что уверены: он классный, вдохновляющий.
Вывод 3: после того, как триста раз отсмотрел пост, лучше сделать еще один чек, чтобы необходимости перезаливать все-таки не было.
4. К таким публикациям надо относиться абсолютно нормально, в первом пункте я уже писала: если ты туда попал, значит, уже делаешь что-то заметное. Да, конечно, приятнее, когда тебя и твои кейсы там хвалят. Но даже если дают негативную оценку - это не повод убиваться, плакать, удалять, посыпать голову пеплом. Такие публикации - повод откалибровать еще раз свою работу, а в будущем учитывать еще больше потенциальных рисков, включая чью-то богатую фантазию и весеннее обострение.
Поэтому Тупому татарскому пиарщику привет! Пожалуйста, не забывай следить за нашей работой, потому что мы там еще парочку классных кейсов приготовили. Если нужно, могу в личку присылать)
А всем пиарщикам, которых ТТП и другие каналы мучают, посылаю лучики добра: держитесь, не переживайте, не ошибается только тот, кто ничего не делает.
И помните: Казанский марафон уже 3-4 мая!) Детские забеги - отдельная там любовь!