Поздний вечер, апрельская Москва. Мы с подругой стоим у ресторана, кутаемся в пальто, в руках у обеих - по остывающему стаканчику с кофе навынос, который никто уже не пьёт, но расставаться с ним пока жалко. Так всегда бывает вечерами после встреч с друзьями: всё уже сказано, а расходиться не хочется.

— Понимаешь, — говорю я, — «Математик и чёрт» не просто кино. Это про то, как выстроить дело своей жизни так, чтобы даже черти, в конце концов, переходили на светлую сторону и помогали тебе! Просто из любопытства, замешанного на восторге с уважением.

Она кивает, чуть поворачивает голову, смотрит куда-то за мою спину и, еле сдерживая хохот, выдает:

— Я правильно понимаю, что это за тобой?

Оборачиваюсь. Чёрная машина. Номер 666. Стоит с включёнными фарами и открытой дверцей — будто не просто такси, а делегация по личному поручению.

Что ж… теза снова сработала.
Поехала домой.
С ощущением, что реальность опять подыграла.

#дорогойдневник

🧡 #дорогойдневник

За последние две недели у нас с Дашей наблюдение: просмотры в канале падают. Не драматично — но, как курс евро в спокойные годы: по чуть-чуть и стабильно. И если бы это был только наш личный кризис жанра — мы бы молча переписали пару постов и достали из заначек котиков и собачек. Но нет. Проседают даже те, у кого тексты на вкус как Veuve Clicquot, а визуал воистину глянцевый и даже еще лучше.

Естественно, в нашей маленькой редакции возник спор. Я уверена: это смена алгоритмов. Телеграм что-то подкручивает в своей матрице. Даша же стоит на земле: «Какие алгоритмы, Соня, это мессенджер. Кто сверху в ленте — тот и в дамках. Всё просто».

Ну да. Привет, простота. Только почему тогда даже каналы с пятью постами в день вдруг стали напоминать пустой зал с эхо?

В общем, вопросы: мы стали свидетелями пока еще невидимой «телеграмной реформы»? Или просто все дружно пошли гулять под солнцем, а не лайкать наши литературные изыскания? У кого ещё цифры повели себя, как бывший в ретроградный Меркурий?

Хочется понять, телега - это всё ещё платформа или уже духовная практика по принятию непостоянства?

Визуализация от Андрея Логвина 🫶🏻

Доктор филологических наук, главный научный сотрудник Института русского языка имени В.В. Виноградова РАН Мария Каленчук сообщила, что ударение в слове «звонит» в будущем будет стоять на первом слоге. То есть зво́нит. Спокойно, только без паники. Хотя нет, паникуйте.

По словам уважаемого специалиста, это не баг, это фича: якобы «изменение уже началось и идёт по той же модели, что и ва́рит, со́лит, дру́жит». Проблема в том, что модель может быть логичной, но логика — не всегда красота. Особенно когда она превращает норму в уродца. В этот момент внутри вас умирает Цветаева, Ахматова и вообще всё культурное наследие, за которое мы держались, как за последнюю грушу на дереве после ядерной зимы.

Понятно, что язык живой. Но если он продолжит жить такой жизнью — скоро будет зво́нить колокол по всем нам. Потому что без культуры языка нет культуры нации. А без культуры нации — нет и самой нации. Потому что цивилизации, которые берегут свою речь, свою историю, своё наследие — живут. А те, кто топит всё это в мутной воде “так теперь говорят”, — просыпаются одинокими, безликими и уже не своими.

Так что, дорогие филологи, давайте не будем подменять постепенную деградацию лингвистической дисциплиной. Можно?

P.S. Это не снобизм. Это боль.

В эфире рубрика #гостиЧмух — и у нас сегодня, без преувеличений, выпуск с фамилией, которую знает сам мозг, даже если он сам об этом не знает.

Наталья Бехтерева — психиатр, системный психотерапевт, оргконсультант, автор тг-канала «Заметки Натальи Бехтеревой» и один из самых трезвых голосов в профессиональной среде. Прапраправнучка того самого Бехтерева, про которого говорили: «о мозге знают двое — Бог и Бехтерев».

У Наташи блестящий послужной список, но главное ее умение — умение говорить о сложных вещах человеческим языком. Я задала ей четыре вопроса: как развивать критическое мышление и зачем это вообще нужно в эпоху, где смысл теряется быстрее, чем VPN, как читать книги, чтобы они укрепляли нейронные связи, какие стимулы реально развивают мозг, и как не перепутать интуицию с самоуверенным «мне так кажется».

Спойлер: прокачка критического мышления — это не «сомневаться во всём», а «уметь не поддаваться первым впечатлениям, даже если они в красивой обложке».

Материал оказался настолько полезным и объемным, что я даже освоила Телеграф, чтобы не потерять ни строчки!

Читать интервью полностью

Иногда идеальная история — это не та, где спасают мир, а та, где один неудачник стоит на мосту и хочет всё закончить, но вместо этого получает… антикризисную стратегию в человеческом обличье.

Наливайте бокал вина или заваривайте мятный чай, выключайте свет и включайте чёрно-белое кино про то, что самооценка — это тоже стратегический актив. И да, это не метафора. Это Бессон. Красиво, драматично и с хорошей дозой французской самоиронии.

Тревожный мелкий мошенник, задолжавший всему Парижу, встречает на мосту идеальную женщину с длинными ногами и божественным терпением, а она оказывается не просто музой, а точкой перезагрузки, отправленной свыше. Красивое кино о том, как важно научиться разговаривать с собой нежно, уважительно и без лишней токсичности в голове. Иначе ни репутацию не отмоешь, ни любовь не удержишь.

«Ангел-А» - один из самых эстетичных фильмов в жанре «магический реализм», снятых на плёнку в XXI веке. Камера влюблена в Париж, в свет, в лица, в тени. Чёрно-белая палитра делает всё чуть магичнее и чуть честнее. Никакого лишнего шума, только смысл. Потому что иногда, чтобы увидеть главное, нужно убрать цвета. Или хотя бы комментарии.

#средарекомендаций

Для своих близких друзей UpScale11| Диалог HR и CEO, которые знают все о трендах, стратегиях и культуре в создании команд, собрала короткий чек-лист того, из чего на самом деле складывается репутация топа: что работает, что разрушает образ, и почему не стоит недооценивать свои хобби даже если вы втихаря выращиваете фиалки.

Личный бренд — это далеко не бесконечные сторис «на созвоне», «работаю над задачами» и «запустили проект». Если у вас это так, то у меня плохие новости: вы рискуете прослыть не экспертом, а скучным табельщиком. Потому что если в вашем публичном образе нет жизни вне работы — значит, там нет жизни вообще.

Хобби — это не просто баловство для тех, кто «может себе позволить». Это часть позиционирования. Иногда решающая часть. Потому что люди, увы, не влюбляются в компетенции, они влюбляются в живых людей. В тех, кто с азартом разводит орхидеи, бегает полумарафоны, собирает винил, шьёт мишек из плюша — неважно. Увлечения показывают вкус, характер, эмоции. А ещё дают пространство для диалога: даже если ваш бизнес человеку пока неинтересен — зато он с удовольствием поговорит с вами о вине, серфинге или танцах на пилоне (ну а что, мы все тут взрослые).

Более того, хобби — это социальный клей. Именно «не по делу» часто рождаются самые прочные связи. Партнёр по теннису может оказаться инвестором, ценитель вина с курсов сомелье — будущим подрядчиком, а случайная попутчица с велопробега — тем самым человеком, который давно искал именно ваши компетенции. Репутация выстраивается не только в зуме, но и в бассейне или на корте. Так что уж извините — бадминтон вам сейчас может оказаться нужнее, чем ещё один вебинар.

Если ваш образ — это сплошной «бизнес-костюм», добавьте туда хотя бы пару бусин с характером. И не потому что «надо быть интересным», а потому что по-настоящему интересным больше доверяют. А доверие, как мы с вами знаем - самая ценная валюта в мире.

#переходимналичности

Сегодня провела внеклассный урок в 91-й школе для 5–7 классов. Тема — цифровой след. Эти дети — то самое поколение, которое не знает мира до гаджетов и интернета. В их жизни всегда было «выйти в голосовой в Майнкрафте» и «скинуть мем в чат класса». Соцсети сейчас — это не дополнение к жизни, это и есть жизнь. В ней дружат, дерутся, влюбляются, выясняют, кто прав, а кто «токсик».

Самое сложное тут — объяснить, что будущее, в котором твой комментарий может испортить карьеру или закрыть доступ к профессии, не такое уж и далёкое. Когда тебе двенадцать, «поиск работы» звучит как что-то из мультика про скучных взрослых. Ну кто подумает об этом всерьёз, если пока весь твой горизонт — школьный чат, лайки в запретграм и комментарии в тг-канале? А правда в том, что всё, что ты пишешь сейчас — особенно с желанием блеснуть, «разоблачить» или просто хайпануть — может очень конкретно прилететь через десять лет. Иногда даже без предупреждения, когда ты уже сидишь на финальном собеседовании или нетерпеливо вертишь в руках ручку, чтобы подписать контракт мечты.

Мы говорили про скриншоты, которые живут вечно. Про фейки, которым верят больше, чем учебнику. Про «анонимность», которой не существует. Про хейт, который часто начинается как игра, а заканчивается очень болезненно. И, самое главное, про уважение к себе. Потому что цифровая гигиена — это не только установить антивирус, придумать пароль посложнее и не сообщать никому CVC. Это вообще-то способ не навредить себе, пока ты просто растёшь, злишься, шутишь, ища своё место в этом мире. Это забота о том, чтобы самому себе не копать яму из десяти постов и трёх репостов, в которую можно глубоко провалиться спустя годы.

В какой-то момент я заметила, как потихоньку поднимаются руки: сначала одна, потом вторая. Кто-то спрашивал про безопасные мессенджеры, кто-то — как понять, что контент фейковый, а некоторые ребята даже остались после, чтобы задать свои вопросы без лишних ушей. Я не знаю, сколько из сказанного они сегодня унесли с собой. Может, кто-то посмеялся, кто-то отмахнулся. Но если хотя бы несколько человек перед тем, как что-то написать в сети, подумают: «А хочу ли я, чтобы это увидел мой будущий партнёр по бизнесу, или хотя бы учитель по математике?» — значит, не зря пришла. #цифровойслед

В начале XX века коньячный магнат Николай Шустов решил, что традиционная реклама — для слабаков, и запустил одну из самых дерзких пиар-кампаний своего времени. Он нанял двадцать молодых людей из приличных семей, щедро оплатил их услуги, снабдил «командировочными» и отправил в лучшие рестораны Европы и Америки. Их миссия? Заказывать «шустовский» коньяк, которого, разумеется, никто там и в глаза не видел.

Представьте себе: элегантный, дорого одетый джентльмен в сопровождении дамы заказывает бутылочку «шустовского», а официант, растерянно пожимая плечами, сообщает, что такого напитка нет в наличии. Возмущенный клиент поднимает скандал, обвиняя заведение в отсутствии вкуса и умений угодить изысканным гостям, и демонстративно покидает ресторан. После нескольких таких сцен владельцы ресторанов начали массово заказывать загадочный «шустовский» коньяк, опасаясь потерять статус и клиентов. Никто не хотел быть тем местом, куда не ходит публика «в тренде». Никто не хотел выглядеть старомодно.

Шустов провернул пиар-трюк, о котором сегодня бы сняли сериал: он не рекламировал продукт, он создал на него спрос из воздуха. Он не уговаривал купить, он провоцировал стыд за то, что у кого-то этого нет. В эпоху, когда бренды кричат «возьми меня» со всех баннеров, особенно ценно помнить: иногда лучший способ продать — не убеждать, а внушить страх отставания от тренда. Гениально, дерзко и по-прежнему работает.

#фишки_из_прошлого

«… организованная пропаганда может многое: ведь популярны же сегодня фитнес-клубы. Может, надо создавать и “мозговые клубы» — говорила Наталья Петровна Бехтерева много лет назад в одном из своих интервью.

Собственно, именно такой «мозговой клуб» и создала моя подруга Наташа Бехтерева — внучка той самой Бехтеревой, но уже в своём авторском стиле: камерно, с умом, без пафоса и чисто на научном подходе. Наталья — врач-психиатр, психотерапевт, специалист по работе с психикой, вниманием, эмоциональной регуляцией. А ещё автор блестящего телеграм-канала «Заметки Натальи Бехтеревой» в котором она очень точно и внятно объясняет, как мы устроены.

19 апреля в Москве Наташа проводит первую встречу своего книжного клуба «Подсознание на полке». И если вам мало просто «читать для развития» и хочется разбирать смыслы, а не цитаты Джейсона Стэтхема из интернета — это мероприятие точно для вас.

В фокусе — роман «Велнесс» Нейтана Хилла и самые важные вопросы:

— когда стоит бороться за отношения, а когда — расходиться;
— как велнес-культура маскирует одиночество и тревожность;
— в чём разница между любовью, близостью и их маркетинговыми копиями;
— и что вообще делает книгу «прожитой», а не просто прочитанной.

В лайнапе — мини-лекция Натальи Бехтеревой о том, как чтение влияет на психику, воображение и нейропластику. И лайфхаки — как читать, чтобы не забывать, а трансформироваться.

Подробности и запись у @kukukisa

Я буду — и очень советую быть тоже. Потому что если и заниматься велнесом, то с умом.

Когда мы с Дашей создавали канал, то были абсолютно уверены, что всё элементарно. Ровно до первого нажатия кнопки.

Реакции и комментарии? Не включили. Долго ковырялись в настройках, пытаясь понять, почему они не появляются. Справились, посмеялись, поклялись быть внимательнее. Ну, вы уже поняли, что это обещание себе давать не стоило?

Пару месяцев назад нам написали: «А у вас, кстати, нулевая статистика». Мы удивились, потому что точно знали, у нас всё честно: никакой накрутки, аудитория реальная, статистика должна быть! Заходим, смотрим… и правда, пустота. 155 подписчиков, никаких данных. Как будто наш канал — секретное общество, о котором не знает даже сам Телеграм. Загадка!
Конечно, мы знали про TGstat, но были уверены, что он работает как LiveDune: вбил ссылку — и вот тебе вся правда-матка, рентген подписчиков и пульс канала. А разгадка оказалась проста: бот TGstat надо добавить в админы, а потом подтвердить, что он может смотреть статистику. Что мы, конечно же, проигнорировали, потому что кто вообще читает эти инструкции и описания?

На днях на ровном месте налажали с картинками. Решили выложить милую подборку котиков, но на одной из них оказался котик с бокалом за рулём. Так себе совет, мягко говоря (спасибо подписчикам, что обратили внимание). И тут случилось откровение: если ты удаляешь картинку из подборки, на её место уже ничего не поставишь. Можно поменять местами, можно заменить одну на другую. А вот удалить одну и вместо нее поставить другую - никак. Так одним движением мы испортили себе геометрию визуала и снова убедились, что читать инструкции - не наша сильная сторона.

Про то, как две недели общались с ботами даже вспоминать неловко. Но мы вспомним.

В общем, если вы вдруг думаете, что только у вас в жизни случается «да как так-то?», расслабьтесь. Мы тоже иногда живём по методу научного тыка — пока ещё живы и даже растем. Главное, не расстраиваться, а просто продолжать нажимать на кнопки с удовольствием.

#чмухкосячит

Почему в рубрике #средарекомендаций не бывает профильной литературы? Профильную литературу вы и без меня найдёте — в топах «10 лучших книг по PR и репутации» её навалом. Гораздо ценнее то, что лежит за рамками очевидного: книги из смежных и не очень отраслей, которые заставляют мозг работать в непривычном режиме. Я, как человек «околоиндустриальный», привыкла смотреть на мир широко распахнутыми глазами и сознанием. Чем шире кругозор, тем точнее решения. И в этом, поверьте, есть смысл!

В рубрике #средарекомендаций - «Метафизика» Аристотеля, одно из его главных произведений.

Почему мы верим в то, что видим? Почему одни вещи считаем «существующими», а другие — игнорируем? Где граница между знанием и мнением, искусство и опытом? Действительно ли ничто не появляется просто так?

И пусть вас не пугает этот античный пафос. На самом деле «Метафизика» — это как мастер-класс по построению миров, только не для сценаристов и гейм-дизайнеров, а для всех думающих людей. Тех, кто хочет видеть суть, а не просто собирать в лексикон умные фразы ради образа. Если вы строите личный бренд, занимаетесь стратегиями или хотите создавать настоящие смыслы, «Метафизика» вам точно нужна. Потому что Аристотель, хоть и не был автором тг-канала, понимал алгоритмы мироздания сильно лучше, чем большинство ныне живущих. А значит у вас точно будет серьезное преимущество.

Есть у меня один репертуарный диалог — с теми, кто в какой-то момент начинает разговор фразой: «А может, завести тг-канал от имени нашего СЕО?». Говорят с огоньком, с верой в рост продаж светлое будущее и с ожиданием, что я сейчас тоже расплывусь в маркетинговой улыбке и отвечу: «Да-да-да, срочно!». А я в ответ лишь пожимаю плечами и спрашиваю: «Зачем?»

Казалось бы, вопрос риторический. Очевидно же: у личных каналов — выше доверие, выше охват, выше конверсия. Личность цепляет сильнее, чем логотип. Особенно если личность на первых ролях в компании. Но, как и всё в этой жизни, идея классная только до тех пор, пока не начнёшь её реализовывать.

Потому что канал от имени СЕО — это не канал про компанию. Это канал о человеке, с его взглядом, интонацией, странностями и вдохновением. А если над этой «интонацией» корпят три спеца из маркетинга и один редактор с брифом «пиши, как будто ты СЕО, но сдержанно, экспертно и не скучно» — то считайте, что вы купили бота с человеческим лицом. И это не работает.

Можно ли такой канал делегировать? Полностью — нет. Частично — да. Но тоже с нюансами.

Стратегию и тактику — да.
Если у вас сильный специалист по позиционированию, он поможет не только понять, кому и зачем вы вообще пишете, но и превратит разрозненные мысли в рабочую структуру. Он — не автор, он штурман. Помогает не сбиться с курса, а не гребёт вместо вас.

Редактуру — можно, но очень нежно. Хороший редактор не перепишет вас под шаблон, а поможет сохранить живую речь, избавит от лишнего, подчеркнёт главное. Но если из личного текста исчезли шероховатости, паузы, интонации и сарказм — это уже не вы, а корпоративный редакторский бюллетень с фотографией СЕО в шапке канала, потому что ровный текст ≠ узнаваемый голос.

Творческая часть, тексты - однозначно нет. Потому что если вы — не вы, то и доверия не будет. Люди не идиоты, они чувствуют фальшь за три секунды. А Telegram не про редактуру и фильтры, он про прямую речь и энергию. Максимум, вам могут помочь с подбором мемов, картинок и цитат, да и то выбрать близкие по духу придется самостоятельно.

Личный канал — это не инструмент срочных продаж, а инвестиция в узнаваемость, в нетворкинг, в стратегическое позиционирование. Это как спортзал: отложенный эффект, но крепкий результат.

Так что если вы (или ваш СЕО) вдруг врываетесь в кабинет с фразой: «Надо срочно заводить личный канал!» — не спешите.
Спросите: зачем?
Потом спросите: кто будет писать?
А потом — на кого это должно работать?

Ответы на эти вопросы сэкономят вам сотни тысяч рублей и множество бессмысленных часов в попытках выжать из себя текст. А главное — вашу репутацию, которая, как вы знаете, не создаётся копирайтером. Она создаётся вами. Или можете не мучить никого и честно признаться себе: сейчас просто не время. И это тоже нормально. #переходимналичности

Разглагольствовать о том, что собираешься сделать, - все равно что хвастаться картинами, которых ты еще не написал. Это не просто дурной тон, это абсолютная утрата лица.

Джон Фаулз

#цитаты_с_репутацией

Моё личное знакомство с «Союзмультфильмом» случилось, когда Юлиана Слащёва задумала создать благотворительный фонд поддержки анимации. Меня порекомендовали ей как человека с экспертизой по благотворительным фондам и аукционам. Возможности пообщаться с Юлианой я обрадовалась, она была для меня примером для подражания - удивительной солнечной энергии и целеустремленности человек (сейчас это называют «ролевая модель»).

Пока говорили о задачах, я уже придумала решение: хорошо бы попробовать объединить благотворительный фонд поддержки анимации и благотворительный фонд поддержки деятелей искусства “Артист”. Почему именно так?
Да потому что тогда фонду «Артист» было уже 10 лет, они многое знали и умели, а Союзмультфильм свой фонд только учредил. Это раз.
Я достаточно скептично отношусь к созданию новых фондов, и как бы странно это не звучало, чаще отговариваю людей от этой идеи, предлагая им другие решения. Почему? Благотворительный рынок переполнен — десятки организаций дублируют друг друга, и редко кто и мало кто готов объединяться: у кого-то амбиции, у кого-то тщеславие, а кто-то просто не хочет отпускать «своё детище». Это два.

Я предложила идею объединения Юлиане и Ольге Каталиной, которая возглавляет фонд «Артист». И — на моё счастье — обе увидели в этом ценность. У фонда «Артист» была большая база артистов и 10 лет опыта. У «Союзмультфильма» - желание помочь аниматорам и кинематографистам. Мы сравнили их списки — оказалось, что они в части мультипликаторов практически совпадают. Разница — пара-тройка имён.

Для меня это был редкий случай, когда идея о консолидации не разбилась об лед чьих-то амбиций, и этот союз стал, пожалуй, одним из лучших примеров того, как фонды могут дополнять друг друга, приносить пользу друг другу, усиливать друг друга, а не конкурировать.

Первым большим проектом стал аукцион в ГУМе. Андрей Малахов очень душевно провел мероприятие, и за всем этим стояла не просто красивая картинка. Этот аукцион показал, что совместные усилия дают мощный эффект. Вместо конкуренции — коллаборация. Вместо борьбы за ресурсы — совместный успех. Следующий аукцион состоялся в Театре Наций, и все эти инициативы сопровождало одновременно простое и сложное, очень важное для меня словосочетание «проекты с человеческим лицом».

Что я хочу этим сказать.

Когда видишь, как у тебя на глазах оживают яркие проекты, когда видишь, что люди в них верят, вкладывают сердце и душу, тогда ты понимаешь: всё не зря. Я смотрю на НКО сегодня. За последние 10 лет все трансформировалось, стало, не побоюсь этого слова, модным, стало заметным. И знаете что? Я счастлива, потому что коллаборация все равно победит конкуренцию. Пусть даже неизвестным науке способом. #УшиЧмух

Выкладываешь пост, затаив дыхание. Думаешь: вот сейчас начнётся. Комментарии, пересылки, восторги. А в ответ — глухое молчание. Ни сердечка, ни вздоха, ни даже нейросетевого «Актуально, я тоже так думаю».

Первый порыв — удалить пост. Второй — уволить себя из авторов канала и никогда больше не брать в руки перо ноутбук. Но потом включается мозг (или адекватность, кто как называет) и напоминает: ты тут не только ради оваций. Каждый пост — как публикация в личном дневнике, только с открытым доступом. Не зашёл? Бывает. Значит, следующий зайдёт лучше.

В конце концов, если учиться можно только на том, что выстрелило — далеко не уедем. Учимся мы на тишине. На этих самых провальных и «невдохновляющих» публикациях. Потому что именно они оголяют реальность: никто не идеален.

В эпоху Telegram знаменитая фраза благодарности за опыт «спасибо, Господи, что взял деньгами» трансформировалась в новое благословение:

Спасибо, Господи, что взял просмотрами!

#дорогойдневник

Котик в пятницу плохого не посоветует🩵

Любое продвижение начинается не с фотосессии и не с «надо чаще постить», а с двух простых (и жёстких) вопросов: зачем и для кого. Без них — даже самая красивая картинка и цепляющий текст будут просто эстетикой без контекста. А значит — в лучшем случае прочитают по диагонали, в худшем — вообще забудут.

Давайте на берегу уточним важную вещь: мы говорим о тех, кому есть что сказать и показать. У кого есть опыт, результаты, экспертность, пусть и неразложенная по сторис с гифками. Если вы просто хотите славы, потому что скучно — это отдельная терапевтическая история, сейчас не об этом. Сейчас — про тех, кто реально что-то умеет, но боится об этом заявить.

Если у вас есть продукт, но вы никогда не занимались самопиаром и не знаете, с чего начать — начните как маркетолог. В любой адекватной стратегии сначала ставятся бизнес-цели (например, выйти на новые рынки), а уже под них формулируют маркетинговые цели (узнаваемость, доверие, лидогенерация). С собой — так же.

Хочу, чтобы меня приглашали выступать? Тогда нужно показывать свою экспертность, а не свою кошку. Хочу интересные проекты? Рассказывайте, с какими задачами вы справляетесь, и как.

Теперь для кого. Писать «всем» — это как готовить ужин сразу для веганов, мясоедов и безглютеновых. Вроде бы старались, а в итоге никто не наелся. Представьте одного конкретного человека — чем он живёт, где работает, что его волнует. И начинайте говорить с ним. Вслух. Через тексты, видео, комментарии — где вам комфортно. Но вслух.

А вот что делать со страхом «а вдруг подумают, что я лезу, выпендриваюсь, строю из себя кого-то»? Спросите себя: если вы молчите — кто сейчас рассказывает за вас? Коллеги? Соседи? Боты?
Пока вы думаете, как бы это сказать «правильно», менее компетентные уже говорят громко и не стесняются. Поэтому лучше уж говорить от себя, чем потом отмываться от «чужого» образа.

Зачем и для кого. Отвечайте на эти вопросы — перед каждым шагом. Они, как хорошие туфли-лодочки от Saint Laurent: под любую задачу подойдут, и никогда не подведут.

#переходимналичности

Поменьше психологии, господин директор, побольше чудес!

Сегодня у нас кино не просто с репутацией, а про репутацию. Причём с бородой почти в сто лет — и всё ещё актуальней любого вечернего ток-шоу.

«Праздник святого Йоргена» — советская комедия 1930 года, которую снял Яков Протазанов (да, тот самый, что когда-то снял «Аэлиту» — и по сути, запустил советскую фантастику). Тут — не футуризм, а церковный праздник, где выбирают «невесту святого», и где всё очень красиво, чинно, благочестиво… пока не появляются два беглых афериста и не показывают, как легко можно стать «святым», если у тебя есть немного актёрского таланта и пара сменных штанов.

Если вы думаете, что это просто антиклерикальная сатира, — вы недооцениваете Протазанова. Это фильм про то, как работает образ. Про то, как быстро паства толпа перестаёт задавать вопросы, если на сцене человек в правильном наряде и с нужным интонационным акцентом. А ещё — про то, как репутация святого может оказаться частью тщательно выстроенного плана и как легко этим можно манипулировать.

Почему я советую его сейчас? Потому что в мире, где каждый второй — коуч, наставник, гуру или «Правая рука Господа Бога», этот фильм — как ледяной душ для горящего уха, уставшего от экспертных голосов. Он напоминает: харизма, правильный лексикон и икона на аватарке ещё не делают человека просветленным. Иногда они просто делают его очень ловким. И очень дорогим.

Интертитры авторства Ильфа и Петрова прилагаются.

#средарекомендаций

Как я две недели радовалась ботам и считала себя классной.

Когда ведёшь канал, любые комментарии, кроме «продаю рекламу недорого», всегда в радость. А тут целая движуха! «О, это про меня!», — пишет Анна|Стилист 40+. «Какие глубокие мысли», — поддерживает Мария|Живи своей жизнью. Я киваю, вступаю в диалог, сдержанно радуясь, какие всё-таки отзывчивые читатели собрались.

Правда, когда таких вдумчивых «Анн» и «Марий» стало семь, причём все они появлялись толпой через 15 секунд после публикации поста, меня стало слегка напрягать. Полезла разбираться и узнала, что это — нейрокомментинг. Вот и поговорили. Если вдруг вы тоже пару недель переписывались с ботами, не переживайте — мы теперь в этом клубе вместе.

Для тех, кто все еще находится в счастливом неведении, рассказываю: это когда на базе нейросети создаются аккаунты-боты, которые вежливо, шустро и почти безошибочно оставляют «умные» комментарии в каналах. Не «вау, круто!», а вполне осмысленное «мне это тоже откликается, была в такой ситуации» или «а что вы думаете про…». Работает это как вежливый захват внимания: бот делает вид, что он здесь не ради саморекламы, а просто хотел поговорить. А вы или ваши читатели кликаете на профиль — и вуаля, вот и инфа о канале. Создатели такой тактики, конечно, говорят, что это не спам, а «нативное привлечение трафика». Вот только владельцев каналов это бесит как храп в купе ранним утром. Потому что никакой это не натив, а маскировка вторжения. К тому же — крайне сомнительный метод, который мгновенно разрушает доверие. Интернет от этого не становится умнее, Telegram — чище, а репутация рекламирующегося — лучше.

Слава Богу, решение нашлось: если блокнуть не самих ботов, а возможность писать комментарии, то они сами отваливаются из канала, будто расстроились, что не смогли наладить глубокий духовный контакт. Теперь думаю: а ведь неплохая была компания — не спорили, не хейтили, соглашались во всем. Идеальные подписчики. Но, пожалуй, лучше честно разговаривать с реальными людьми, чем вести доверительные беседы с искусственным интеллектом.

#чмухкосячит

Мат или не мат — вот в чём вопрос.

Давайте сразу договоримся: мат — неотъемлемая часть русского языка. Он точен, выразителен, да и потом, у нас есть целый министр иностранных дел, который наглядно показал, что «дебилы, блядь» — иногда, действительно, лучший ответ. Но тут как раз и начинаются сложности.

С одной стороны, матерные слова могут дать ощущение искренности и «своего человека». Такая коммуникация сближает и ускоряет процесс взаимопонимания: вас слышат сразу, фильтры ломаются, дистанция сокращается. Это как перешагнуть через три ступеньки сразу — эффектно и по-дружески, но риск приземлиться лицом в асфальт тоже повышается.

С другой — у матерщины есть эффект «липкой памяти». Люди запоминают не вашу блестящую мысль, а тот самый яркий эпитет, которым вы выразили своё отношение к происходящему. И ассоциация эта закрепится намертво: «А, это те, которые…». Внимание вы получите, но останется ли после этого репутация профессионала, вопрос открытый.

Так что, хотя на каждый товар найдётся покупатель, крепко подумайте, точно ли вы хотите быть «тем самым товаром». Возможно, стоит иногда наступить на горло собственному стилю, чтобы вас помнили не как персонажа из «Гая Ричи», а как человека, способного донести мысль без специального русского словаря.

Но если вы уже взвесили все «за» и «против» и решили, что мат — это ваш личный бренд, тогда жгите и не оборачивайтесь на возмущённых. И, пожалуйста, если решили материться — материтесь до конца, без точек, звёздочек и смягчений. Потому что половинчатость — это всегда провал. А еще лучше, материтесь так, чтобы ваши фразы становились мемом.

Способность меняться - это мера интеллекта.

Альберт Эйнштейн

#цитаты_с_репутацией

Факапы – это новая нефть. Но кто сказал, что добывать их сложно?

Успех не окончателен, неудача не фатальна: важна смелость продолжать.

Уинстон Черчилль

Ошибки — это опыт. Вопрос в том, кто за него платит — вы или кто-то другой. Умные люди учатся на чужих провалах, дураки — на своих, а гении вообще делают вид, что не ошибаются.

Где искать факапы, чтобы самим не наступать на грабли?

1. Читайте автобиографии и мемуары. В них описаны самые яркие и полезные провалы. Чужие ошибки — это бесплатные уроки, за которые их авторы заплатили миллионы. Вопрос только в том, сделаете ли вы выводы или тоже решите испытать судьбу.

2. Ищите закрытые инсайты. Разговоры на кухнях и барах — именно там говорят о настоящих провалах. Официальные кейсы — это рекламные брошюры. Реальные ошибки живут в личных историях.

3. Смотрите на ушедших с рынка. Почему Nokia проиграла Apple? Почему MySpace сдох при жизни? Почему ваш конкурент закрылся? Анализ чужих провалов стоит существенно дешевле.

4. Общайтесь с теми, кто был на дне и снова поднялся. Это люди, которые знают, что точно не работает. Они редко пишут глянцевые колонки, но могут дать один совет, который сэкономит вам годы.

Но главное, не судите чужие ошибки свысока. Если кто-то ошибся, значит, он попробовал. А кто-то, возможно, до сих пор сидит и боится рискнуть.

«Морфология волшебной сказки» – книга, которая научит видеть код в хаосе.

Если у вас есть странное чувство, что все книги, фильмы и маркетинговые кампании строятся по одним и тем же схемам — Владимир Пропп объяснил это ещё в 1928 году. В «Морфологии волшебной сказки» он разложил волшебные сказки на запчасти и доказал, что их можно собрать обратно, строго следуя 31 функции. Идеи Проппа не только повлияли на фольклористику, литературоведение и текстологию, но и стали применяться в политологии, рекламе, копирайтинге, создании игр, сценариев и это применение не знает границ. А еще (и это, пожалуй, самое главное!) это часть нашего культурного кода. Моя любимая книга с первого курса!

«Морфология волшебной сказки» полезна не только писателям и сценаристам, но и всем, кто продаёт, убеждает и строит личный бренд. Пропп показывает, что манипуляция — это просто грамотное следование схемам, которые наш мозг уже где-то видел. А значит, стоит их изучить. Чтобы хотя бы понимать, где вами играют, а где действительно рассказывают честную историю.

Заказать книгу в прекрасном оформлении иллюстрациями Васнецова и Билибина можно здесь: https://illuminator.press/books/morfologija-volshebnoj-skazki

#средарекомендаций

Пока писала предыдущий текст, в голову пришла мысль: а что если использовать 1 апреля не только для фейков и шуток, а еще и как легальный полигон для тестирования идей «на грани»? Ну вот тех, которые вроде бы гениальные, но с риском, что тебя или не поймут, или начнут массово сжигать в комментариях. Что мешает запустить их сегодня и подготовить два варианта ответа?

Сценарий первый: идея заходит, люди тащатся, вовлечение на пике — отлично, говорим, что да, это был тест, но раз все так оценили, мы серьезно!

Сценарий второй: аудитория в ужасе, вас просят больше так не делать — спокойствие, это всего лишь первоапрельская шутка, расслабьтесь.

Честно, не слышала, чтобы кто-то использовал этот маркетинговый лайфхак. Если вдруг у кого-то есть примеры — делитесь. Возможно, этот день действительно недооценен теми, кто хочет провернуть что-то очень смелое без репутационных потерь.

Подумалось тут, что 1 апреля — это день, когда можно слить в паблик любой трэш, а потом сказать «мы пошутили» и выйти сухим из воды. В общем, если кто-то сегодня сделает максимально всратый вброс — не спешите закатывать глаза. Возможно, человек просто знал, когда именно тестировать свои гениальные идеи.

Захотелось начать новую рабочую неделю именно с этого. С напоминания, что жизнь — это не тайм-менеджмент-экстрим, где ты либо идеально укладываешься в дедлайн, либо превращаешься в несостоявшегося лузера.

Что-то пошло не так? Окей, бывает. Всё движется медленнее, чем хотелось? Нормально, ты же не курьер с трекером на спине. Иногда всё идёт по плану, а иногда этот план сгорает в аду вместе с твоими нервными клетками — и это тоже часть процесса.

Так что расслабься. Перестань грызть себя за то, на что ты не можешь повлиять. Дыши глубже. Вперёд ты всё равно двигаешься, пусть даже не семимильными шагами, а походкой уверенного ценителя жизни. И знаешь что? У тебя всё получится.

Про Грека грех не написать.

В канале нет рубрики lifestyle, но на то они и правила, чтобы их нарушать. Так что сегодня — модный выпуск.

Началось всё с того, что моя подруга уехала в другую страну и передала мне «по наследству» салон красоты по соседству. В довесок к салону шла инсайдерская информация: лучше Fonte на районе просто нет. Так я познакомилась с Владимиром Акопджановым, он же Вова Фонте. И уход сделала, и тут же напялила его бесподобные капсулы, в которых можно и в пир, и в мир, и в эпатаж.

Эта внезапная дружба привела меня к Юре Греку. Сначала я приобрела худи «AMore/вызывает зависимость», который с тех пор не снимаю. За ним пришло и осознание - Грек вызывает зависимость. У каждого свою, но у меня — конкретную: стиль - запоминается, слог - цепляет, подход - вдохновляет!

25 марта у Грека был дебютный показ бренда y.GRΞK. На подиуме — классные ребята, в зале — яркие люди, на сцене — харАктерный шмот. Готовились долго и с волнением — я случайно оказалась «в мастерской» за несколько дней до. Были вещи, которые я готова была купить и надеть сразу после шоу — эдакий sample с подиума. Были вещи, которые восхищали своей смелостью. Но вот что главное: Грек — это сочетание титанической трудоспособности, насмотренности и образования с юмором, эпатажем и самоиронией. И всё это — без потери внимания и уважения к окружающим.

Короче!

Шмот — носить. Канал — читать. Подход — перенимать.

Грек! Это восторг!

🤷🏻‍♀️

Когда я, уже почти первокурсница журфака, судорожно пыталась разобраться в списках на зачисление, мимо меня то и дело пробегали классные, уверенные в себе ребята (как потом выяснилось, политтехнологи), с горящими глазами, которые говорили между собой на непонятном мне языке и казались невероятно модными: черные пальто, черные шляпы и шапки, солнечные очки и первые мобильные телефоны. Все это выглядело невероятно круто, как в популярном тогда сериале «Ее звали Никита»! Они уже работали на выборах и, как выяснилось чуть позже - в команде Кирилла Дюндика. Я с завистью смотрела им вслед, не восхититься было невозможно. Кирилл звучал как философ-прагматик, как полубог: говорит — и сразу понятно, как работает мир. В команду к ребятам я-таки попала, и мы все дружим и общаемся до сих пор, а в те годы я с удовольствием начала учиться, параллельно работать на выборах и, честно скажу, была немножко влюблена в Кирилла. Чисто профессионально, конечно.

Прошло больше двадцати лет, а его умение разложить сложное на простое по-прежнему впечатляет. Вот, например, эта его теория о том, что все отношения сводятся к трём вариантам: эксплуатация, грабёж и партнёрство. Спорно? Конечно. Не зря же он-человек выдающийся. Это яркий и емкий взгляд профессионала, который в социальной инженерии не первый день. И как человек, ее формирующий, и как человек, активно в ней участвующий.

Смотрим до конца, выводы делаем самостоятельно, дискутируем с удовольствием🤍#гостиЧмух

Когда мы попросили комментарий у адвоката и коллекционера Тимофея Гриднева на тему того, что делать, если вашу переписку слили в сеть, то вдруг подумали: а почему бы не делать это чаще? Нет, не сливать переписку, а звать в гости людей из разных сфер, которые могут посмотреть на наши темы и размышления под своим профессиональным углом, поделиться опытом и помочь нам (и вам) увидеть мир немного по-другому. Так родилась рубрика #гостиЧмух — тот самый момент, когда к нам заходят умные, интересные и временами очень дерзкие люди, чтобы разбавить наш монолог диалогом. Специалисты из смежных (и не очень) сфер делятся своими кейсами, спорят с нашими постами, а иногда просто дают другую точку зрения, от которой начинает шевелиться мысль.

P.S. Тимофей, спасибо за идею новой рубрики!🙏
P.P.S. А сегодня мы ждем нового гостя🔥

«Ой, да что тут сложного?» — любимая фраза тех, кто не сделал ничего сложнее бутерброда с колбасой. Если кто-то обесценивает ваш труд, это не значит, что он простой. Это значит, что человек слишком ленив, чтобы разобраться, что за этим стоит. #дорогойдневник

Можно сказать, что “создание звезд” - моя суперсила.

Когда мне нужно упаковать идею, я звоню Наташе Киетиене - человеку, который способен раскрутить даже палатку с лимонадом так, что через месяц у неё появится фирменный стиль, очередь из покупателей и репортаж в Forbes про «гениальных предпринимателей нового времени».

Она знает про маркетинг всё — не в теории, а в режиме действий «в полях». Наташа работала в Vogue, Harper’s Bazaar, «Русском репортёре» и ещё десятке топовых медиа, делала совместные проекты с выставкой Gem Geneve и аукционным домом Sotheby’s, о которых писали New York Times, Financial Times, Forbes, VogueUK и поэтому точно знает, что такое яркий бренд, который замечают и обсуждают. А ещё она как никто умеет объяснить сложные вещи так, что становится понятно: вот это про репутацию, вот это про продажи, а вот тут — просто зря тратите деньги.

Теперь Наташа собрала все свои знания в курс «Маркетинг: инструкция по применению»: как создать продуктовую матрицу, которая сама продаёт ваши товары, про баланс между «контентом для души» и «контентом для кошелька», про способы стать лидером в своей нише и еще много интересной и полезной инфы.

Если маркетинг для вас — это какой-то шаманский ритуал с танцами в рилс, то Наташа расскажет, как перестать хаотично бегать по кругу и выстроить работающую систему.

Курс стартует 1 апреля, и я искренне завидую тем, кто пройдёт его с нуля — потому что это как открыть глаза на то, что ты просто не замечал.

Ссылка на регистрацию: https://kietiene.com/marketing

Если бы черт из советской короткометражки «Математик и черт» жил в 2025 году, он бы не сидел под землей, а отправлял вам голосовые в Telegram и обаятельно улыбался за завтраком в одном из ресторанов на Патриках. Сегодняшний «черт» — это далеко не всегда агрессивный манипулятор. Иногда он вежливее вашего баристы и сомелье вместе взятых, но цель у него всё та же — заставить вас принять невыгодное для себя решение.

Вот несколько признаков современного «черта», на которых можно проколоться:

«Решение нужно принять быстро». Ультиматумы, которые лишают вас времени на обдумывание, — классика жанра. Давление на срочность убирает шанс на холодный анализ. Если кто-то активно навязывает фразу «вопрос горящий», будьте уверены — вам сейчас пытаются подсунуть не самое выгодное предложение.

«Ну вы же сами понимаете…». Классическая попытка загнать вас в угол фразой, которая подразумевает, что любой нормальный человек уже бы всё понял. Вам как бы не оставляют выбора — ведь раз вы не понимаете очевидное, значит, с вами что-то не так. А кому понравится считать, что с ним что-то не так?

«Мы свои!». Чрезмерное сближение на старте — ещё один способ вывести вас из состояния холодного расчёта. Это может быть небрежное «Ну ты же мне доверяешь» или игра на эмпатии: «Я в такой же ситуации был». Чем быстрее собеседник пытается стать вашим другом, тем внимательнее стоит проверить его истинные намерения.

Современный «черт» — это не монстр из подземелья, а человек, который мастерски манипулирует вашими эмоциями, и чтобы не продать душу не слить свои ресурсы в обмен на пустые обещания, лучше не соглашаться сразу, а дать себе время подумать. Или просто задать вопрос: «А мне это зачем?».

Если вам кажется, что математика — это сухие формулы и скучные теоремы, значит, вы не смотрели «Математик и черт» (1972). Эта советская короткометражка — полноценный манифест о том, что умение мыслить и анализировать превыше любых хитростей. Даже если против вас — сам черт.

Спойлерить не буду, но главный посыл обозначу: знания не просто спасают — они делают человека по-настоящему неуязвимым. Черт в фильме — это манипулятор, который пытается вызвать вас на эмоции, запутать или заставить действовать сгоряча, но человек, умеющий мыслить, превращает любого демона в союзника.

Бонусом: молодой Кайдановский в роли Черта - как отдельный вид удовольствия.
#средарекомендаций

Ну и чтобы два раза не вставать, расскажу вдогонку про курьез с фамилией. Многие думают, что «Чмух» — это мой творческий псевдоним, и одобрительно кивают: мол, оригинально вы себя бренданули. Но иногда случаются и поистине комичные ситуации.

Приезжаю я как-то на премьеру в «Театр Наций», захожу, как полагается, со служебного. Администратор на входе из тех, что одновременно и строгие, и заботливые — если ты не в списке, она не пустит, но шарфик тебе поправит, чтобы не простудился.

— Фамилия? — чеканит она.

— Чмух, — бодро отвечаю я.

— Будьте здоровы, — невозмутимо говорит администратор, продолжая смотреть вопросительно.

Я улыбаюсь, вот это сервис — даже чихнуть не успела, а уже здоровье пожелали, но тут до меня доходит, что она меня не троллит — она правда решила, что я расчихалась.

— Я не чихала, — объясняю. — Это фамилия у меня такая. Чмух.

Женщина смутилась, щёки порозовели, глаза забегали по списку гостей так, будто она пытается найти там фамилию «Будьте здоровы». Потом мы обе не выдержали и хором рассмеялись — я от абсурдности ситуации, она — от облегчения, что не ляпнула чего похуже.

Так что да, фамилия у меня непростая. Зато есть о чем в канале рассказать😁

Друзья недавно прислали мне забавное — оказывается, есть такое мифологическое существо, как Чмух. Да-да, не смейтесь, именно Чмух! И вот тут мне стало не по себе. Потому что фамилия у меня, сами знаете, какая.

Лезу в Гугл и выясняю, что Чмух — это персонаж польского фольклора, ушастое хвостатое существо, обитающее возле водоёмов. По легенде, Чмух пугал ленивцев, которые вместо работы шатались туда-сюда без дела. Причём пугал издалека — интеллигентно. Мол, «Я просто посижу тут на кочке, а ты уж сам решай, будешь что-то делать или дальше прохлаждаться изволишь». Такой коуч XIX века, который просто своим присутствием напоминал, что бездельничать — дело рискованное.

И вот представьте: идёте вы мимо болота, перебираете в голове причины, чтобы в который раз отложить важное дело, и тут — плюх! Всплеск воды, что-то завихрилось в камышах… А там Чмух. Весь такой ушастый, глазищи круглые, хвостом машет:«Ты, конечно, можешь дальше валяться на диване, но я тут буду сидеть и напоминать, что ты сам себя обманываешь». И, главное, не кричит, не жужжит над ухом, не умничает — просто смотрит. И вот уже как-то неловко за безделье свое.

Понимаете, к чему я веду? Похоже, у меня фамилия не случайная. И этот канал — ваш персональный Чмух. Не злой, не навязчивый, но такой, что сидит у вас на подкорке и шепчет: «Ты уверен, что твоя репутация сама себя построит? Может, пора бы уже собраться и сделать что-то полезное для себя?»

Короче, теперь у меня есть официальная мифологическая отмазка на случай, если я вам надоем. Скажите просто: «Ну, это же Чмух, ему по легенде положено напоминать».

P.S. Подумываю, не сменить ли название рубрики #УшиЧмух на #ХвостЧмух теперь?😁

Как правильно реагировать на хейт: инструкция по выживанию

Иногда кажется, что у некоторых людей хейт — это прямо отдельный вид спорта. Вас критикуют, на вас наезжают, вас пытаются втянуть в скандал — и вот вы уже судорожно пишете пост-ответку или записываете видео, в котором пытаетесь защититься. А зря. Вот несколько правил, которые помогут вам не превратить свою репутацию в фарш.

1. Оценивайте медийный вес оппонента.

Если на вас наехал человек, которого никто не знает, просто выдохните. Не нужно отдавать ему часть вашей аудитории и самим же надувать его медийный пузырь. Вспомните эффект Стрейзанд: чем больше вы публично реагируете на какой-то компромат, тем сильнее сами разгоняете его в информационном поле. Не стоит тащить хейтера под софиты — пусть варится в собственном соку.

2. Обзывательства — путь в никуда.

Обзывать своего оппонента — это расписаться в беспомощности. Если вы переходите на «шизиков», «дурачков» или ещё какую-то нецензурщину, это не показывает вашу правоту. Это показывает, что аргументы у вас закончились. А ещё это придаёт хейтеру статус «жертвы нападок», а значит — +100 к сочувствию со стороны аудитории. Не надо так.

3. Ирония и сарказм — только по делу.

Юмор — отличное оружие. Но не тогда, когда вы сидите по пояс в оправданиях. Если ваш спич состоит из фраз «Ну да, конечно, я плохой, ай-ай-ай, какой ужас!», это выглядит не как уверенная защита своей позиции, а как отчаянная попытка спрятать растерянность. Ирония работает только тогда, когда вы чувствуете себя уверенно и говорите свою повестку, а не когда оправдываетесь по чужой.

4. Оправдания — всегда признание вины.

Фраза «Я не виноват, но я всё объясню» звучит как «Я не виноват, но чувствую себя так, будто виноват». Чем больше оправданий, тем сильнее аудитория начинает копаться в ваших действиях. Лучше просто один раз коротко обозначить свою позицию и переключить внимание на другую тему.

5. Не устраивайте детективные шоу.

Если вам кажется, что кто-то развязал против вас информационную войну — не обещайте публично «вывести всех на чистую воду». Это не только тянет вас на дно ещё глубже, но и превращает всю ситуацию в цирк. У аудитории одна реакция: «Ой, да что там у них за скандал ещё?» И всё — вот вы уже не эксперт, а герой телеграм-сплетен.

Если вы уверены в своей позиции — спокойно говорите о ней без истерик и не раздавайте медийные бонусы тем, кто пытается пропиариться на вашем имени. Иногда тишина — это лучшая стратегия. #переходимналичности

Есть особая каста людей — "репутационные курьеры". Им не надо платить или мотивировать. Достаточно позвать их на кофе, сделать вид, что долго сомневаетесь, а потом сказать: «Ну ладно, тебе могу доверить…» — и на следующее утро ваша новость будет обсуждаться даже в очереди к ортопеду. Но самое забавное — такие ребята вовсе не считают себя сплетниками и непоколебимо уверены в том, что «просто поделились с близкими», «просто обсудили в узком кругу» или «ну я же не в интернете выложил». На самом деле они обожают чувствовать себя владеющими инсайдом. Это их личный Олимп — знать то, чего не знают другие, и щедро этим делиться с максимально широким «узким кругом».

Но вот в чем фокус: в итоге репутационные курьеры всегда страдают сами. За ними закрепляется слава человека, которому можно рассказать новость — но не потому, что он надежный, а потому, что он гарантировано разнесет её по всему городу. Конечно, этим с удовольствием пользуются в определенных случаях, но никто не воспринимает их всерьез, не зовет на важные переговоры и не делится тем, что действительно имеет значение. Потому что зачем доверять курьеру, если его маршрут всегда один — прямиком в чужие уши?

Если хочешь стать оптимистом и понять жизнь, то перестань верить тому, что говорят и пишут, а наблюдай сам и вникай.

Поддерживаю Антона Павловича🤍 #цитаты_с_репутацией

Харизма — штука хитрая. Кто-то с рождения ходит по жизни, будто прожектор на вечеринке: все смотрят, все слушают. А кто-то, сколько ни пыхтит, максимум — ночник на тумбочке. Но хорошие новости в том, что харизма — это не суперспособность, а скорее навык, который можно прокачать.

Во-первых, перестаньте общаться, как испуганный сурок. Эти мельтешащие движения, дёрганая жестикуляция и «ага-ага» через каждые три секунды — всё это выдает в вас человека, который сам не верит, что заслужил быть в комнате. Хотите выглядеть уверенно? Двигайтесь медленно, размеренно, будто вы не в метро запрыгнули на ходу, а вышли из лимузина, даже если по факту вылезли из «Яндекс.Драйва».

Во-вторых, забудьте про стратегию «всё ради победы». Спорить до хрипоты, чтобы доказать свою правоту — это как пытаться спасти горящую бумажку, дуя на неё изо всех сил. Вместо этого включите искреннюю заинтересованность. Пожалейте людей, дайте им почувствовать, что вы не просто ждёте момента, чтобы вставить своё слово, а правда слушаете.

А ещё учитесь молчать. Да-да, просто закрыть рот и не пытаться забить каждую паузу «эм… ну… вот… короче…». Молчание — это не провал, а стильный аксессуар в разговоре. В умелых руках пауза говорит громче слов.

И, наконец, покажите, что у вас есть яйца. Не в буквальном смысле (оставьте анатомию при себе), а в умении первым пошутить, первым сделать комплимент или признаться, что не понимаете, о чём вообще шла речь последние 15 минут. Это не слабость — это сигнал: «Со мной можно быть собой, я норм».

Харизма — это не про «дежурную улыбку N5» или выкрикивание «коллеги, есть минутка?» громче всех в переговорке. Это про то, чтобы быть человеком, с которым приятно не только выпить кофе, но и застрять в лифте. #переходимналичности

Если вы думаете, что книги про Поллианну — это милое чтиво для детей, то нет. Это, по сути, учебник по работе с репутацией, замаскированный под историю про девочку, которая играла в «радость». Поллианна умела находить хорошее даже там, где его вроде бы не было, и вот тут ключевой момент: она не просто радовалась жизни, а мастерски управляла восприятием окружающих. Люди не просто любили её — они начинали чувствовать себя лучше в её присутствии, а значит, тянулись к ней ещё сильнее.

В мире, где о вас судят по первым впечатлениям и эмоциям, умение дарить людям ощущение собственной легкости — одна из самых недооценённых стратегий. Поллианна не вела соцсети, не читала проповеди, не устраивала скандалов и не делала громких заявлений. Она просто создавала такую атмосферу, в которой хотели находиться абсолютно все. И если это не про репутацию, то что тогда про неё?
#средарекомендаций

Если вы думаете, что книги про Поллианну — это милое чтиво для детей, то нет. Это, по сути, учебник по работе с репутацией, замаскированный под историю про девочку, которая играла в «радость». Поллианна умела находить хорошее даже там, где его вроде бы не было, и вот тут ключевой момент: она не просто радовалась жизни, а мастерски управляла восприятием окружающих. Люди не просто любили её — они начинали чувствовать себя лучше в её присутствии, а значит, тянулись к ней ещё сильнее.

В мире, где о вас судят по первым впечатлениям и эмоциям, умение дарить людям ощущение собственной легкости — одна из самых недооценённых стратегий. Поллианна не вела соцсети, не читала проповеди, не устраивала скандалов и не делала громких заявлений. Она просто создавала такую атмосферу, в которой хотели находиться абсолютно все. И если это не про репутацию, то что тогда про неё?
#средарекомендаций

Когда чужая переписка оказывается на всеобщем обозрении — это не просто неприятно, это удар по репутации. После нашего поста вы делились в комментариях и личке своими историями на эту тему. Реальными, болезненными, неприятными. Чтобы разобраться, как в таких ситуациях защитить себя, я попросила профессионального совета у своего друга Тимофея Гриднева — адвоката и коллекционера. #гостиЧмух

Прежде всего надо задать вопрос: переписка в мессенджере является частью частной жизни человека? Скорее да, чем нет, но это частная жизнь двух людей, а иногда и большего их числа, если речь идет о групповом чате. Означает ли это, что любой участник этой переписки вправе распорядиться ей по своему усмотрению, в том числе путем распространения скриншотов в социальных сетях? И будут ли незаконным подобное распространения этой переписки третьими лицами, которые сами ее участниками не были.
 
Начнем с конституционных норм, которые являются нормами прямого действия. Статья 23 Конституции РФ «Каждый имеет право на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну, защиту своей чести и доброго имени». То есть на уровне Основного закона государства (куда уж выше) неприкосновенность частной жизни признается и ее защита гарантируется. Уже этого достаточно, чтобы прибегнуть к любым возможным и существующим законным способам защиты своего права.
 
При этом нет разницы, кто нарушил неприкосновенность частной жизни (ее т.н. участник или третье лицо).  Другой вопрос, что каждый конкретный случай индивидуален и окончательное решение будет зависеть от многих факторов. В любом случае, если вашу переписку «слили» в сеть и вы считает, что это посягает на неприкосновенность вашей частной жизни, «беритесь за топор войны» и бейтесь за свою честь и доброе имя.
 
Но есть еще и 137 статья Уголовного кодекса РФ – «Незаконное собирание или распространение сведений о частной жизни лица, составляющей его личную или семейную тайну, без его согласия...». Наказание по первой части даже предусматривает лишение свободы до 2-х лет. Это дает вам конкретный правовой механизм сатисфакции за нарушение вашего конституционного права.

Что можно сделать, если вашу переписку слили в сеть?

1.Задокументируйте факт нарушения.
Сохраните скриншоты публикации, соберите ссылки на ресурсы, где была опубликована ваша переписка. Желательно зафиксировать всё у нотариуса или через специальные сервисы веб-архивации (например, web.archive.org) — это даст вам доказательства, которые примут в суде.

2.Проконсультируйтесь с юристом.
Специалист поможет оценить, насколько серьёзным является нарушение в вашем конкретном случае, и подскажет, какие шаги предпринять. Иногда разумнее не доводить до суда, а договориться о добровольном удалении публикации.

3.Обратитесь в администрацию ресурса.
Если скриншот появился в соцсетях или на сайте, напишите в службу поддержки с требованием удалить этот контент. Прикрепите доказательства и ссылайтесь на ст. 137 УК РФ о незаконном распространении сведений о частной жизни.
 
Предвижу ваш скептицизм – сведения уже распространены, тайны раскрыты, грязное дело свершилось и никакими мерами ответственности этого не исправить. Я согласен. Но, есть еще и моральный ущерб, выражающийся в конкретных цифрах, есть еще и чувство собственного достоинства и наконец – отстаивание своих прав обычно сильно утихомиривает желающих их нарушать в будущем.
 
И хотя хочется уже поставить точку в этом вопросе, что-то заставляет меня добавить: помните, это очень тонкие, деликатные и чувствительные вопросы, в решение которых, как правило, вовлекаются очень близкие друг другу люди и по жизни, и по духу и даже по родству. И иногда поспешные действия могут разрушить бесценные связи, которые потом уже никогда не восстановить и сожаление о разрушении которых останется тяжелым грузом до конца жизни. Поэтому, выкапывая «топор войны», вспомните лишний раз о «трубке мира». Иногда правильнее просто поговорить, каким бы тяжелым и болезненным не был разговор, чем «проливать кровь» свою и близких вам людей под улюлюканье толпы.

Что о вас знает интернет — и как с этим разобраться.

Если вы думаете, что цифровой след — это только то, что вы выкладываете сами, то… у меня для вас плохие новости. Интернет помнит всё: старые посты, забытые аккаунты, теги в чужих историях и комментарии в духе «первый раз за рулем, надеюсь, не собью никого». Поэтому, если вы хотите избежать сюрпризов при устройстве на работу, знакомстве с инвестором или просто во время «дружеского гугления» на вечеринке, вот вам пошаговая инструкция.

Начните с Google.
Вбейте своё полное имя в поисковик. Пробуйте разные комбинации: с отчеством, с указанием города, компании или других деталей. Добавьте «форумы», «комментарии» или «отзывы». Если обнаружите старый аккаунт на сайте о рыбалке 2007 года с аватаркой в виде кота в сапогах — не удивляйтесь, а действуйте.

Проверяйте картинки и видео.
Вбейте своё имя в Google Images и Yandex.Картинки. Загрузите своё фото в поиск по картинке. Иногда всплывает то, о чём вы и сами забыли: случайные упоминания, чужие посты с вашими фотографиями или неудачные кадры с мероприятий, где вы кривляетесь на заднем плане.

Пройдитесь по соцсетям.
Откройте свои страницы на всех платформах, где вы когда-либо регистрировались. Начните с «запретбук», «запретграм», VK . Не поленитесь и вспомните про ЖЖ, Одноклассники и Twitter X. Пролистайте ленту хотя бы года на три назад — в интернете срок давности не работает. Особое внимание обратите на раздел «отметки на фото» — иногда ваши друзья (или бывшие друзья) проявляют креатив в самых неподходящих моментах.

Удаляйте старые аккаунты и посты.
Если нашли аккаунты, которые уже не ведёте — восстанавливайте доступ и удаляйте их. Нет доступа? Пишите в техподдержку. Посты на чужих страницах, в которых вас упомянули, тоже можно попробовать убрать — вежливая просьба об удалении часто работает.

Подготовьте план «Что сказать, если что-то всплыло».
Не всё можно стереть. Если интернет выкопал вашу неудачную шутку десятилетней давности или нелепую статью с юношескими амбициями, продумайте заранее, как будете реагировать. Лучше признать ошибку и объяснить, что вы изменились, чем молчать и надеяться, что никто не заметит.

Цифровой след — штука упрямая, и чем раньше вы начнёте разбираться с ним, тем меньше шансов, что вам придётся краснеть на собеседовании, перед клиентом или перед потенциальным инвестором.
#цифровойслед

Фраза, которая поможет выйти из любой абсурдной ситуации😂 #советнедели

Все говорят: чтобы команда работала, у партнеров должны быть общие амбиции. Но давайте честно — амбиции у каждого свои. Кто-то хочет славы, кто-то — денег, кто-то просто мечтает закрыть ноутбук в 18:00 и жить спокойно. И это нормально.

Общие амбиции — миф. А иногда — ещё и проблема. Особенно сейчас, когда никто не хочет быть просто винтиком в механизме, а мечтает стать единственным и неповторимым мотором проекта. Все хотят быть «той самой звездой», которая движет идею вперёд, — и в результате некоторые проекты гибнут даже не начавшись. Представьте двух человек, оба хотят публичности. Сначала они на одной волне, а потом начинается: кто должен быть лицом проекта? Кто будет на обложке? Кто даёт интервью? В итоге не работа, а постоянное перетягивание одеяла, а классные идеи остаются в столе. Видела я такие «стартапы», которые так и остались в фантазиях просто потому, что люди не договорились, кто главнее.

А вот что действительно объединяет сильную команду — это общий культурный код. Общие ценности, понимание границ, этики и принципов. Команда (пусть даже и маленькая, из нескольких человек) должна честно понимать, на что она никогда не пойдёт, а что для неё абсолютно нормально. И это не про «мы договорились и держимся» или «компромисс», а про искреннее согласие: вы не врёте себе и партнерам. Никогда.

Люди могут иметь общую цель и разные амбиции, но если они по одну сторону баррикад в вопросах честности, качества и уважения к своей и чужой работе и (важно!) своих желаний — это связующее звено. Потому что если амбиции — это топливо, то единый культурный код — это дорога. И если каждый поедет по своим правилам, даже самый амбициозный проект рано или поздно разойдётся на первой же развилке, а то и вовсе свалится в кювет.

Сегодня в рубрике #средарекомендаций «Сфера» (2017) - фильм, который стоит посмотреть всем, кто собирается строить личный бренд в соцсетях. Там героиня Эммы Уотсон поначалу просто хочет казаться хорошей девочкой, но в какой-то момент её жизнь превращается в бесконечный онлайн-стрим, а каждый шаг — в шоу для подписчиков. И вот она уже заложница собственного образа: слишком прозрачная, слишком доступная, без права на ошибку или даже простую слабость.

Если думаете, что это просто антиутопия — спойлер: нет. Всё, что вы постили когда-либо, живёт в интернете дольше, чем ваш iPhone. Даже если что-то кажется «удалённым», оно просто легло на дно очередного «озера данных». Репутация — это не только то, что вы о себе рассказываете, но и то, что о вас узнают, когда вас нет рядом. Хороший повод задуматься, прежде чем делиться каждым своим шагом в режиме онлайн — особенно таким, который через год может показаться не самым лучшим решением.

Сегодня в рубрике #средарекомендаций «Сфера» (2017) - фильм, который нужно показывать всем, кто собирается строить личный бренд в соцсетях. Там героиня Эммы Уотсон поначалу просто хочет казаться хорошей девочкой, но в какой-то момент её жизнь превращается в бесконечный онлайн-стрим, а каждый шаг — в шоу для подписчиков. И вот она уже заложница собственного образа: слишком прозрачная, слишком доступная, без права на ошибку или даже простую слабость.

Если думаете, что это просто антиутопия — спойлер: нет. Всё, что вы постили когда-либо, живёт в интернете дольше, чем ваш iPhone. Даже если что-то кажется «удалённым», оно просто легло на дно очередного «озера данных». Репутация — это не только то, что вы о себе рассказываете, но и то, что о вас узнают, когда вас нет рядом. Хороший повод задуматься, прежде чем делиться каждым своим шагом в режиме онлайн — особенно таким, который через год может показаться не самым умным решением.

Мой друг Александр Кубаниешвили рассуждает о том, почему бизнес-клубы - это новая нефть, а отраслевые ассоциации, фактически, рудимент.

Я с ним согласна, поскольку сама состою в нескольких любимых мной клубах, в том числе в Digital Club. Могу сказать, что атмосфера и идейные люди с горящими глазами решают.

Кстати, Саша ведет авторский канал Куба далеко, в котором размышляет о жизни и бизнесе, стебется над политикой, делится музыкой, и все это с еврейским юмором, грузинскими понтами и русским матом. Наша маленькая редакция читает с удовольствием!

https://t.me/cuba_verynear/269

Мой друг Александр Кубаниешвили рассуждает о том, почему бизнес-клубы - это новая нефть, а отраслевые ассоциации, фактически, рудимент.

Я с ним согласна, поскольку сама состою в нескольких любимых мной клубах, в том числе в Digital Club. Могу сказать, что атмосфера и идейные люди с горящими глазами решают.

Кстати, Саша ведет авторский канал Куба далеко, в котором размышляет о жизни и бизнесе, стебется над политикой, делится музыкой, и все это с еврейским юмором, грузинскими понтами и русским матом. Наша маленькая редакция читает с удовольствием!

https://t.me/cuba_verynear/269

Инфоцыган сейчас модно ругать — и почти всегда по делу. Навязывание банальщины под видом сакральных знаний, агрессивные продажи и фразы уровня «Ты просто боишься успеха» — всё это, конечно, раздражает. Но, как ни крути, есть в их методах вещи, которые реально работают. И если вы хотите прокачать свой личный бренд или просто перестать сидеть в кустах, то можно попробовать снять «белое пальто» и попробовать кое-чему у них поучиться.

1.Полное отсутствие страха перед камерой.

Инфоцыгане могут выйти в сторис с мокрой головой, в махровом халате и фразой: «Просто должна сказать вам это прямо сейчас!» Просто берут и говорят, и в этом смелость, которую стоит перенять. Чем больше вы откладываете пост или видео из-за «я не готов» — тем меньше шансов, что сделаете его вообще.

2.Дисциплина на уровне спецназа.

Посты утром, посты вечером, прямые эфиры через день — да, они держат темп, и это не просто хаотичная активность, а системный подход. Стабильность в контенте формирует доверие: когда вас регулярно читают или смотрят, люди привыкают. Так вы перестаёте быть «ещё одним аккаунтом» и становитесь привычным голосом в ленте.

3.Способность монетизировать всё.

Инфоцыгане могут продать воздух — но не потому, что воздух такой уж классный, а потому что они точно знают, кому и как его продать. Умение находить ценность в своём опыте, навыках или знаниях — это ключ к монетизации. У вас не обязательно должен быть гайд «Как жить легко и счастливо», но идея, что даже ваш опыт может быть полезен кому-то, вполне рабочая.

4.Ловкость в упаковке смыслов.

Там, где обычный человек видит «Ну я просто умею нормально договариваться», инфоцыган скажет: «Я эксперт по переговорным стратегиям». И это не всегда про враньё, а про умение грамотно подать свои сильные стороны. Если ваши навыки не назвать, их просто не заметят.

5.Неистребимый оптимизм.

Пока вы рефлексируете над каждым шагом, инфоцыган уже запустил марафон «Как отрефлексировать за 7 дней». Они не тратят время на сомнения, потому что уверены: любая ошибка — это контент, а любой провал — ценный опыт, который можно продать. И знаете что? Часто именно за счёт этого они и прорываются.

Инфоцыгане хороши не своими кричащими лозунгами, а тем, как упорно и настойчиво они строят свою репутацию, пусть и на шатких конструкциях. И вот этому напору, упорству и смелости не мешает поучиться даже самым честным и этичным из нас. Мне в том числе, кстати.

Сегодня нашему каналу ровно три месяца. 10 декабря 2024 наш официальный день рождения❤️

— Слушай, давай описание поменяем, — пишет мне Даша — У нас сейчас просто «канал». Давай добавим «авторский канал»?

— Да, класс, давай!

Пауза.

— Ой… — снова пишет Даша — Я когда сейчас меняла описание, поняла, что на мне ответственность вселенского масштаба…

— ?

— Ну, чтобы после слова «авторский» в слове «канал» осталась буква «К».

Поржала. Пожалуй, отвезу Дашке ящик бутылочку игристого, с непосильной задачей она справилась😂

На днях разговаривала с клиентом. Как выяснилось, он прочитал пост, всё понял, осознал, даже посмеялся, и вдруг говорит: «Окей, как делать не надо — разобрались. А как надо?»

Вопрос, конечно, хороший. В идеале — просто не надо доводить ситуацию до позора, но давайте будем реалистами: публичные выступления — это всегда зона риска. Неподготовленный зал, провокационные вопросы, неудачный день — и вот уже опрометчиво сказанные слова расходятся по соцсетям, а ваш пиарщик нервно гуглит, как стереть «цифровой след» из интернета.

Так что вот, ловите список правил, которые помогут этого избежать.

1. Не превращайте встречу в боксерский ринг.

Если вы пришли на публичное мероприятие, помните, что это не турнир по оскорблениям. Агрессивный тон, сарказм, попытки «заткнуть» аудиторию работают только в одном случае — если ваша цель специально вызвать скандал. Если нет, то ваше оружие — спокойствие, уверенность и уважение к людям в зале. Даже если вам кажется, что вопрос глупый, даже если человек в первом ряду раздражает, даже если кто-то явно провоцирует — не ведитесь. Снисходительность, хамство и демонстрация «я тут главный» выглядят жалко и всегда играют против вас.

2.Вы отвечаете за свою речь. Всегда.

«Меня спровоцировали» — не оправдание. Вопрос может быть неудобным, острым, даже провокационным, но вы — спикер. И если вы на него ответили так, что теперь ваш пиарщик заливает стресс кофе с валерьянкой, то проблема не в вопросе. Нет неудобных вопросов, есть неправильные ответы.

3. Деньги любят тишину, особенно чужие.

Не рассказывайте людям о своих миллиардах, если вас об этом не спросили. И уж тем более не тыкайте людям в лицо их отсутствием. Это не сделает вас ни умнее, ни успешнее, ни авторитетнее. Максимум — героем недельного хейта в соцсетях.

4. Улыбка и юмор спасают от любого факапа.

Сложный вопрос? Улыбнитесь. Неожиданная критика? Улыбнитесь. Кто-то сказал, что все, что вы делаете — отстой? Скажите: «Спасибо за мнение, у всех свой вкус» — и… да, улыбнитесь. Это работает куда лучше, чем переход на личности и эмоциональные взрывы. А хороший юмор — это вообще универсальный инструмент, но только если это не про «мне тут смешно», а про интеллект и насмотренность. Если не уверены, что шутка уместна, лучше не шутите вообще. Или хотя бы потренируйтесь заранее.

5. Если зал не горит или агрессирует, уходить нельзя.

Бросать аудиторию, хлопать дверью, уходить, пока встреча не закончилась, — так делают только дети в песочнице, а не профессионалы. Если ситуация вышла из-под контроля, возьмите паузу, переведите тему, но не бегите с корабля, который пока даже не успело накрыть штормом.

6. Молчание — золото.

Если вас уже разнесли в соцсетях, не бегите писать оправдания. Это скорее всего усугубит ситуацию. Подождите, проанализируйте реакцию, спросите у пиарщика или коллег, как лучше отыграть. Иногда лучшая защита — это просто молчание и пауза.

Короче, быть спикером — это не только умение говорить, но и способность держать удар. Если хотите, чтобы после ваших выступлений вас запомнили как эксперта, а не как главного героя телеграм-скандала, стоит знать несколько простых правил. Тех самых, которые спасают репутацию, когда всё идёт не по плану. #переходимналичности

Важный вопрос в понедельник от Сергея Донатовича.

Человек привык себя спрашивать: кто я? Там ученый, американец, шофер, еврей, иммигрант. .. А надо бы все время себя спрашивать: не говно ли я?



«Ремесло».
#цитаты_с_репутацией

Скриншоты – новое оружие массового поражения.

На днях мне в личку прилетает скрин переписки от человека, которого я знаю хорошо с человеком, которого я ни разу в жизни не видела. Отправитель с энтузиазмом предлагает «чисто поржать» над какой-то откровенной глупостью, сказанной в чате. Да, тема действительно тупая, вопросов нет. Но один вопрос всё же возникает: с какой стати ты пересылаешь мне чужую личную переписку?

Есть вещи, которые вроде бы всем понятны, но время от времени приходится повторять. Пересылать личные переписки без разрешения — это не просто некрасиво, это прямой путь к репутации человека, которому нельзя доверять. Да, бывают исключения: если в переписке вас хвалят за работу, оставляют благодарственный отзыв или присылают ТЗ, которое проще переслать, чем объяснять заново. Но даже в этих случаях лучше сначала спросить разрешения.

А теперь о том, что делать категорически нельзя. Если вам прислали что-то смешное, странное, глупое или просто эмоциональное — держите это при себе. Скрины с личными откровениями, чужими косяками или нелепыми высказываниями, отправленные «чисто поржать», превращают вас не в остросоциального комментатора, а в человека, рядом с которым нельзя расслабиться. И самое главное — человек, получивший от вас такой скрин, пусть даже и хохоча, на подсознании задумается: а не окажется ли его переписка в таком же положении через неделю?

Личная переписка — это закрытое пространство. Нарушая его, вы ставите крест на доверии к себе как минимум в профессиональной среде. Репутация строится годами, а рушится одной пересланной шуткой.

Так что если рука тянется переслать чужой скрин — просто остановитесь и подумайте: вы вообще кем себя хотите видеть в глазах окружающих? Человеком, с которым можно обсудить что угодно, или кем-то, кого обойдут десятой дорогой, когда появится действительно важная информация?

Казимир Малевич был не просто художником, а человеком, который гениально умел продавать идеи. Он не ждал, пока его признают — он сам создавал контекст, в котором его невозможно было не признать. И если супрематизм — это про «освобождение от лишнего», то пиар-стратегия Малевича была максимально продуманной и насыщенной.

Во-первых, он сделал ставку на эффект неожиданности. Представьте, начало XX века, все вокруг пишут то, что хотя бы похоже на реальность, а он вешает «Чёрный квадрат» и заявляет, что это вершина искусства. Шок? Да. Обсуждения? Бурлящие. В наше время эта техника работает так же: заходите с радикально новым форматом, бросайте вызов стандартам, заставляйте людей спорить и тем самым делайте себя темой дня.

Во-вторых, Малевич не просто рисовал, он создавал идеологию. «Чёрный квадрат» был не картиной, а манифестом. Это не просто работа, это заявление, концепция, философия. В современном мире личного бренда это называется «упаковка смыслов»: люди покупают не продукт, а идею, которая за ним стоит. Ваш контент, проекты, услуги должны нести что-то большее, чем просто форму.

Критика? Конечно, была. Малевича называли шарлатаном, его работы высмеивали, а «Чёрный квадрат» объявляли аферой. Но что он делал? Не оправдывался, не пытался переубедить. Он продолжал говорить на своём языке, повторяя, что всё это — будущее искусства, а критики просто ещё не доросли. Рабочий инструмент и сегодня: если ваш продукт или идея вызывают бурю негодования — поздравляю, у вас есть бесплатный промоушн. Главное — не оправдываться, а усиливать свою позицию.

Малевич прекрасно знал, что статус «культового» закрепляют не только работы, но и правильное их позиционирование. Чем громче говоришь о себе, тем громче говорят о тебе. И Малевич позаботился о том, чтобы оставить правильное наследие: его изучают по его же книгам. Он сам написал свою биографию, сам сформулировал теорию супрематизма, сам объяснил, что стоит за его картинами. В книге «От кубизма и футуризма к супрематизму. Новый живописный реализм» он не просто рассказывал, а программировал восприятие своих работ будущими поколениями.

Сегодня это работает так же: если вы не заявляете о своей экспертизе и уникальности, за вас этого никто не сделает. Итог? Малевич навсегда вписал себя в историю, а его «Чёрный квадрат» до сих пор обсуждают. Урок? Не бойтесь быть радикальными, создавайте концепции, а не просто проекты, и не ждите, пока вас назовут гением — называйте себя сами. Или, в крайнем случае, напишите свою биографию так, чтобы в будущем вам поверили.
#фишки_из_прошлого

Когда учебное заведение приглашает спикера, оно отвечает за то, что тот несет со сцены. Но в московском киноколледже №40 решили, что ответственность — это не про них. Взяли, позвали Сарика Андреасяна, а дальше всё, как в его фильмах: странный сценарий, абсурдные диалоги и очень спорная режиссура.

На обычный вопрос студентки про авторское кино Андреасян устроил истерику: заявил, что «Тарковский — это ужасно», назвал авторов некоммерческого кино «маргиналами» и в лучших традициях конструктивного диалога послал несогласных «идти нафиг». Классика жанра: пришел, нахамил и ушел в закат.

И тут появляется администрация колледжа, которая могла бы как-то отреагировать, но почему-то выбрала тактику «мы ничего не знаем, нас тут не стояло». Включила режим пассивного созерцателя и сообщила, что «никакой акции не было», мероприятие провели «отдельные лица» (сами приползли, наверное).

Прекрасная стратегия: позвали гостя, тот выдал скандал, а дальше, как в кино - это не мы и это не мое.

Но знаете, что действительно ужасно? Не Тарковский. И даже не Андреасян. А руководство, которое боится высказать свою позицию и оставляет студентов один на один с хамством. Если вы работаете в сфере кинообразования, неплохо бы не только фильмы ставить в расписание, но и понимать, что коммуникация — это не «отписаться и забыть», а поддерживать и по-настоящему растить свою аудиторию. Но, похоже, авторитетного взрослого в этой истории так и не нашлось. А жаль.

P.S. Будет забавно, если Оскар девушка-таки получит.

https://www.pravilamag.ru/news/film-news/05-03-2025/744269-tarkovskii-eto-ujasno-ya-nenaviju-avtorskoe-kino-sarik-andreasyan-porugalsya-so-studentami-moskovskogo-kolledja-iz-za-anory-i-tarkovskogo/

«Кто-то должен быть первым. Если на рынке назрели изменения и привычное становится неэффективным, должен появиться смельчак, который скажет, что “король-то голый!” и будет стоять на своём».

Юлия Зайцева, первая в России книжный продюсер, демонстрирует, как интуиция и стратегическое мышление помогают выстраивать успешные коммуникации и продвигать авторов на вершину литературного Олимпа.

Книга «Корпорацию не нагнёшь» — это не просто взгляд изнутри на российский книжный бизнес, но и настоящий мастер-класс по созданию и защите личного бренда в условиях агрессивной среды.

Читаем, применяем к себе, учимся быть первыми и не боимся идти против течения! #средарекомендаций

Чистим свои чердаки, друзья!🧹

5 способов испортить свой цифровой след на долгие годы.

Вроде бы, все знают, что интернет — это бездонный архив всего сказанного и написанного, но каждый раз надеются, что «ну, меня-то это точно не коснётся». А потом внезапно выясняется, что ваш комментарий 2012 года, где вы неосторожно высмеяли авокадо-тост, стал причиной отмены в Twitter Х.

Чтобы вы точно понимали, как можно испортить свой цифровой след на долгие годы, мы подготовили список самых верных способов. Разумеется, делать лучше всё наоборот, но предупреждён — значит вооружён.

1. Постите компромат на себя — с особым энтузиазмом.

Фотки с вечеринок 2010 года, статусы в духе «Я за честность, поэтому говорю, как есть», посты с философскими размышлениями под двумя бутылками вина — это всё нужно срочно выкладывать в сеть. Ведь что однажды попало в интернет, остаётся в интернете навсегда. Даже если соцсеть давно канула в лету, ваш пост может неожиданно всплыть спустя 15 лет, например, во время попытки заключить серьёзный контракт или перед собеседованием в компанию мечты. Ах да, всё, что вы писали в ЖЖ, на форумах, в старых блогах — тоже там. Даже если вам казалось, что никто этого не читал. Кто-то читал.

2. Оставляйте эмоциональные комментарии, особенно ночью

Не согласны с чьим-то мнением? Отлично! Напишите в порыве гнева километровый комментарий, разберите личность оппонента по косточкам и обязательно добавьте фразу «Это всё, что нужно знать об этом человеке». Особенно эффективно писать такие вещи в 3 утра — ведь ничто так не украшает репутацию, как разгорячённые срачики в интернете, которые потом цитируют без вашего ведома. Главное — не удалять, пусть след от ваших эмоций останется навсегда.

3. Игнорируйте настройки приватности, это же всё лишнее.

Включать двухфакторную аутентификацию? Да зачем. Закрывать личные фото? Ну что вы, пусть весь мир наслаждается вашими архивами. А ещё лучше — регистрируйтесь в сомнительных сервисах через соцсети, чтобы ваш email, телефон и контакты утекли в сети быстрее, чем вы успеете сказать «ой». Никогда не задумывайтесь о том, кому могут понадобиться ваши данные. Они же неинтересны хакерам, правда?

4. Используйте один пароль на всё и сохраняйте его в заметках.

Зачем усложнять себе жизнь? Возьмите дату рождения или «qwerty123», и пусть это будет единый ключ ко всем вашим аккаунтам. А чтобы было удобнее, обязательно запишите его в заметки на телефоне или в мессенджере. Тогда, когда вас взломают (а вас взломают), можно будет быстро вспомнить, как это случилось. А ещё лучше — периодически пересылайте пароли друзьям в личных переписках, ведь никакой злонамеренный человек никогда их не прочтёт.

5. Никогда не думайте о том, как ваши слова могут быть использованы против вас.

Казалось бы, что такого в невинном посте про усталость от работы, ироничном замечании про начальника или случайной переписке с обсуждением коллег? А теперь представьте, что ваш пост внезапно становится вирусным, но не в том контексте, в котором вам хотелось бы. Вспомните, сколько раз вы видели разоблачения с «разгромными скринами» десятилетней давности. Теперь представьте, что в главной роли вы.

Вывод?

Если вам это всё кажется преувеличением, просто знайте: интернет помнит лучше, чем ваша бабушка. То, что вы считали давно забытым, может всплыть в самый неподходящий момент. Так что если у вас нет желания однажды объяснять странные посты 2008 года HR-менеджеру вашей новой компании, лучше заранее фильтровать, что именно вы оставляете в сети. #переходимналичности #цифровойслед

Реалии 2025 таковы, что:

1.Сегодня стереть информацию из интернета почти невозможно. Даже если кажется, что её нет в поисковике, она есть в базах, скриншотах и бэкапах.

2.Алгоритмы знают о вас больше, чем вы сами. Они видят ваши предпочтения, поведенческие паттерны, тревожные запросы – и умеют это монетизировать.

3.Цифровой след — это не только то, что вы публиковали. Это то, что о вас писали другие, где вы «засветились», какие сервисы использовали. И это уже не под вашим контролем.

Рассказала сооснователю и продюсеру экспертной медиаплатформы «Умная страна» Ольге Ручьевой про то, как сегодня выглядит цифровой след — и почему он уже не просто архив случайных постов, а полноценное «озеро данных», которое хранит всё: от ваших бывших поисковых запросов до скрытых переписок.

Кстати, в комментариях к интервью свои мысли о цифровом следе добавляет Наталья Бехтерева — врач, психиатр, нейрофизиолог и специалист по ментальному здоровью.

Для тех, кто не боится заглянуть в свою цифровую тень — полное интервью по ссылке. #цифровойслед

В 1943 году студия Диснея выпустила короткометражку «Chicken Little» — и если бы её показали на федеральных каналах сегодня, она, возможно, спровоцировала бы коллективное отключение критического мышления. В центре сюжета — цыплёнок Чикен Литтл, который, как водится, был не самым умным в курятнике. Хитрый лис Фокси Локси, вооружившись знаниями из книги по психологии (да, тогда манипуляции ещё требовали подготовки), решил сыграть на слабостях этого птичьего общества. Немного паники, один глупый цыплёнок, уверенный, что «небо падает» — и вот уже вся стая несётся прямиком в пасть хищнику.

Если вам кажется, что это мультфильм про кур, пересмотрите новости за последние годы. Чикен Литтлы есть везде: в чатах родителей, среди инвесторов, в кабинетах больших начальников. Достаточно одного паникёра, чтобы запустить эффект домино. И что удивительно, чем глупее первый Чикен Литтл, тем быстрее за ним бегут остальные. Ведь логика проста: «Я не разбираюсь, но если все волнуются, значит, надо паниковать».

Фокси Локси, конечно, не вымер, просто теперь теперь у него тысячи лиц и есть медийная поддержка. Психология толпы работает безупречно: дай людям «сенсацию», и они сами додумывают детали. Проверять факты, задумываться, уточнять — зачем, если можно сразу репостить в рабочий чат? И вот так, дорогие мои, массовая истерия превращается в главный инструмент управления миром.

Так что, если вдруг вам кажется, что «небо падает», посмотрите вверх. Может, это просто лист с дерева упал. Или Фокси Локси снова в деле.

Мы или не мы?🥂😁

Pinterest снова гадал на кофейной гуще трендов и выдал 20 предсказаний на 2025-й. Если верить отчёту, нас ждёт мир, где пастель — это для скучных, а минимализм — атавизм. В моде максимализм, кричащие цвета и безудержное самовыражение. Baby shower? Тоска. Теперь устраивают «гнездование» — вечеринки, где будущие родители не просто получают подарки, а прямо на месте обставляют детскую.

Ещё в топе — культ вишнёвого цвета, пирожные, которые выглядят как будто их собрал сумасшедший кондитер, и мода на морскую эстетику, но не в духе «я — русалочка», а с налётом декаданса и сюрреализма. Короче, чем страннее — тем лучше. Ну, а если хочется вдохновения и доказательств, что это всё не просто бред креативщиков Pinterest, можно заглянуть на их официальный сайт и оценить прогнозы лично. Легкое и приятное чтиво на выходные.

https://newsroom.pinterest.com/news/pinterest-predicts-20-bold-trends-for-2025/

Кажется, что личный бренд – это обязательно про бесконечные сторис и выступления на конференциях. Но давайте порассуждаем: а можно ли вообще построить влияние и узнаваемость, не выходя в соцсети? Спойлер: да, можно. И более того, некоторые из самых сильных персональных брендов строятся именно так.

Вспомните успешных инвесторов, теневых продюсеров, сценаристов, стратегов крупных компаний. Их имена известны в узких кругах, но они не ведут соцсети, не раздают интервью и не снимают видео под трендовую музыку. Их сила – в ценности, которую они создают, а не в количестве подписчиков. Личный бренд — это про репутацию, про то, что говорят о вас в вашем отсутствии, а не про публичность ради публичности.

Как построить личный бренд, если не хочется мелькать в соцсетях? Очень общая, но рабочая инструкция.

1.Работайте на сарафанное радио.
Лучший пиар — это довольные клиенты и партнеры, которые сами рекомендуют вас дальше. Если ваши результаты говорят за вас, люди будут передавать ваш контакт без всякой рекламы.

2.Окружите себя правильными людьми.
Крепкие связи в профессиональной среде заменяют любой запретграм. Быть нужным «тем самым людям» важнее, чем быть известным всему миру. Влиятельные рекомендации решают всё.

3.Стройте репутацию через кейсы, а не посты.
Пусть ваши проекты, продукты или идеи говорят за вас. Можно писать статьи, работать над значимыми проектами или выходить в инфополе через других людей.

4.Выбирайте стратегию «закрытого клуба».
Если вы хотите быть известным только среди «своих», создавайте вокруг себя сообщество. Телеграм-канал, приватный клуб, экспертный чат – всё это формирует ваш личный бренд без необходимости выходить в публичное пространство.

Дальше будем разбирать каждый пункт подробнее, а пока зафиксируем, что личный бренд – это не всегда про хайп и бесконечный контент. Это про влияние. И если вам комфортнее работать в тени – это не значит, что у вас не может быть сильного имени. Главное – чтобы вас знали и ценили те, кто для вас действительно важен. #переходимналичности

Постов становится всё больше, подписчиков тоже, а значит, пора навести порядок. Мы, конечно, за спонтанность, но чуть-чуть структуры ещё никому не вредило. Ловите рубрикатор — теперь у канала есть теги, по которым можно ориентироваться, искать полезное и любимое. Закрепляем, дополняем, а вы пользуйтесь!

#средарекомендаций — книги, фильмы, Telegram-каналы и другие полезные штуки, которые помогут прокачать насмотренность, стратегическое мышление и чувство прекрасного. Только ничего банального — вы и без нас знаете, что Котлер написал про маркетинг, а «Без шума и пыли» — отличный фильм.

#цитаты_с_репутацией — иногда лучше сказать чужими словами, особенно если это слова классиков, культовых пиарщиков или просто людей с мощной харизмой. Собираем цитаты, которые коротко, ёмко и красиво объясняют, что такое влияние, доверие и почему за репутацию надо бороться, как за московскую квартиру в наследство.

#фишки_из_прошлого — разбор старых, но работающих пиар-кампаний. Как кто-то задолго до появления слова «личный бренд» уже всё это придумал, провернул и сделал себя иконичным. Учимся у лучших, вдохновляемся идеями прошлого, применяем в 2025.

#чмухкосячит — все косячат, но не все признаются. Мы признаёмся. Ошибки, просчёты, фейлы, чтобы вам было веселее и поучительнее, а нам — терапевтичнее. И да, делайте выводы, чтобы не наступить на те же грабли (но если наступите — хоть скиньте в комменты, посмеёмся вместе).

#переходимналичности — всё о личном бренде, стратегии самопрезентации и том, как сделать так, чтобы вас не просто знали, но и уважали. Только без «станьте лучшей версией себя» и прочего инфоцыганства.

#дорогойдневник — личные размышления, художественные тексты, метафоры, которые невозможно уместить в инструкцию. Если в постах про пиар — логика, то тут — душа. Иногда полезно почитать что-то без «5 шагов к успеху» и просто задуматься.

#УшиЧмух — личные кейсы, которые вы легко узнаете, даже если их перескажет ваш сосед. Истории, где из-за угла явно выглядывают знакомые уши. Тут про ситуации, в которые мы влезали, выводы, которые сделали, и иногда грабли, по которым, возможно, ещё раз пройдёмся — но уже с камерой, чтобы было чему поучиться.

#цифровойслед — всё, что интернет знает о вас и даже чуть больше. Где вы «засветились» в 2007-м, кто сделал неудачную отметку на фото с корпоратива и почему посты в заброшенном блоге всё ещё работают против вас. Разбираемся, как чистить прошлое, не портить настоящее и не закладывать мины в будущее.

#гостиЧмух — тот самый момент, когда к нам заходят умные, интересные и временами очень дерзкие люди, чтобы разбавить наш монолог диалогом. Специалисты из смежных (и не очень) сфер делятся своими кейсами, спорят с нашими постами, а иногда просто дают другую точку зрения, от которой начинает шевелиться мысль.

Приставка «не» не оплачивается,
и причем тут блины?

Во время учебы на третьем курсе факультета журналистики я уже вовсю работала. А поскольку на дворе куражились 90-е, всё было чрезвычайно интересно. Работала, конечно же, на выборах — скорости были колоссальные, команды яркие, амбициозные, а люди, как мне тогда казалось, практически бессмертные.

В один из таких ярких и насыщенных дней мне позвонили с предложением выйти в предвыборный штаб и взять на себя ответственность за размещение наружной рекламы и не только. Я с радостью согласилась и отправилась на собеседование. Там меня ждали вопросы про то, что такое «сторона А» и «сторона Б», как планируется тизерная рекламная кампания и с какими операторами наружки я знакома. Гонорар был весьма приличным, состав команды — отличным. С какими-то вопросами я справилась, а на какие-то бойко ответила:

— Не знаю, но быстро разберусь!

Очевидно, я была уверена и в своей неотразимости, и в авторитете неотразимости тех, кто меня рекомендовал. Но тут услышала в ответ:

— Соня, вы прекрасная, бойкая и очень сообразительная девушка, но приставка «не» — не оплачивается. Поэтому, если вы хотите у нас работать, я делаю для вас исключение. Даю вам время до завтра. В 11 утра мы встретимся, и я повторю вам все эти вопросы. Может быть, даже добавлю новые. Если ответов не будет — увы, я буду вынужден отказать. И слова, поверьте, найду. До встречи.

Наматывая на кудри сказанное, я стала поспешно перебирать в голове всех, кто мог бы оперативно и предметно меня просветить. Выбор пал на одногруппника — чертовски умного и смекалистого. Он не растерялся, сразу согласился помочь, но поставил условия: бутылка красного вина и блины. Причем блины не из ближайшей кулинарии, а «ручной работы», со сковородки.

Покрутив кудри еще немного, я согласилась. И вот, стоя у плиты, я прослушала экспресс-курс про ФСЁ в предвыборных кампаниях (ладно, не всё, но многое). К утру я знала о наружке столько, что на собеседовании меня приняли с аплодисментами.

Так я обменяла блины на знания, а приставка «не» с тех пор преследует меня повсюду. Когда я слышу ее в свою сторону, включается режим "психологической глухоты". Ведь, как оказалось, «не знаю, но разберусь» — это не аргумент. #УшиЧмух

Репутация — это валюта, а управлять ею надо не хуже, чем бюджетом. Вот три сериала, которые помогут разобраться, как делать это без истерик (ну, почти).

1. «Пиарщица» (Flack, 2019-2021)
Робин — PR-специалист, которая тушит скандалы звезд быстрее, чем те успевают написать пост с оправданиями. Любовницы, сливы компромата, провалы на публике — ее работа спасать чужую репутацию, даже если для этого придется утопить кого-то другого. Сериал показывает, что пиар — это не только красивые статьи, но и умение мгновенно принимать решения, видеть возможности там, где все видят проблемы, и не терять лицо, даже когда весь мир летит в тартарары.


2. «Скандал» (Scandal, 2012-2018)
Оливия Поуп — человек, который решает чужие проблемы до того, как они становятся новостными заголовками. В мире политики, власти и медиа репутация — это главное, и одна ошибка может стоить карьеры. Этот сериал — учебник по антикризисному PR, где каждый скандал превращается в возможность, а доверие — это главный капитал.


3. «Первый номер» (2024)
Российский сериал о закулисье модного журнала, где столкнулись амбиции, креативность и жесткие реалии бизнеса. Здесь все решает не только талант, но и умение презентовать себя, договариваться и не утонуть в конкурентной гонке. Отличная иллюстрация того, что личный бренд — это не только харизма, но и стратегия, умение выделяться и оставаться собой, даже когда на тебя давят все и сразу.

Теперь вы знаете, чем заняться на выходных, чтобы не просто залипать в экран, а прокачивать навык управления своим именем.
#средарекомендаций

Кто на связи?.. 🤪

Про насмотренность, учебу и один амбициозный проект.

Если вы вдруг не знали, семье Бехтеревых принадлежит уникальная усадьба «Тихий Берег» (125 лет истории, между прочим). Канал про нее ведет сама Наталья Бехтерева.

Мы с Натальей познакомились около года назад, быстро стали единомышленниками и начали размышлять над тем, как сохранить и популяризировать наследие ее семьи. Про ее прапрадеда Владимира Михайловича Бехтерева, который, на минуточку, знал о мозге все — в мире говорили: «Мозг знают двое: Бехтерев и Бог». Но нам хочется не просто сохранить память, а создать культурно-просветительский центр, где наука, искусство и психология встречались бы на одной площадке.

Так родилась идея музея. И когда стало понятно, что для реализации проекта не хватает матчасти, мы просто взяли и пошли учиться. Сейчас мы изучаем курс «Современный музей: методы управления, практики, интерпретации культуры» в Европейском университете в СПб — и это безумно полезно.

Что важно?

-Понимание музейных процессов изнутри. Как работает индустрия, как думают профессионалы, какие форматы нужны современным посетителям.
-Люди. Те, кто объединяются вокруг идей и делают музеи не только красивыми, но и востребованными.
-Мой любимый вопрос «зачем?». Именно он лежит в основе любых проектов — будь то бизнес, музей или личный бренд.

Когда берешься за что-то новое, без погружения в матчасть никуда. Так что, учимся, разбираемся, обмениваемся опытом - это, пожалуй, самая рабочая стратегия.

Миссия личного бренда: нужна или можно без неё?

«Сделать всех счастливыми», «Помогать людям», «Делать женщин красивыми» — звучит, конечно, благородно, но давайте честно: это не миссия. Это желание быть хорошим человеком. Настоящая миссия — это не про абстрактную пользу, а про точную формулировку того, какой след вы хотите оставить. Это как логлайн фильма: коротко, ёмко, с четким смыслом.

Но вот вопрос: а точно ли миссия нужна? Если вы не можете её сформулировать в одно предложение, значит, либо её нет, либо она вам пока не нужна. Не надо мучительно выдавливать из себя «великую цель» ради маркетинговой галочки. Если что-то движет вами по жизни, это видно и так. Если нет — лучше спокойно развивать бренд без философских надрывов. Не все должны спасать мир. Но если вы вдруг всё-таки решили, что миссия вам нужна, то как её найти и сформулировать?

Попробуйте ответить на эти пять вопросов:

1.Представьте, что через 10 лет вас представляют на сцене. Какой одной фразой вас должны описать, чтобы вам не хотелось закатить глаза?

2.Если бы вы могли запретить одну вещь в своей индустрии, что бы это было?

3.Что именно вы делаете так, как никто другой, даже если вам кажется, что это «обычно»?

4.Какая идея настолько вас бесит, что хочется выйти в окно (не буквально), когда люди говорят об этом?

5.Представьте, что вам дали возможность на 30 секунд сказать что-то миллиону человек. Что это будет?

Ответы помогут понять, есть ли за вашей работой что-то большее, чем просто «хочу зарабатывать» или «хочу быть популярным». Хотя, если это ваше настоящее «зачем», то, может, и миссия вам ни к чему. #переходимналичности

Как бы не говорили, что тренд на сказки «фсё», последние кинопитчинги говорят о другом. Вот мы тут подумали, чем наш канал хуже? И сочинили для вас три #пиарсказки. Строго не судите, это первый писательский опыт.

Итак:

О базовых вопросах на старте построения личного бренда писала тут и тут.

Теперь давайте коротко про подходы поговорим. В моей системе координат их три:

1. Self.
Если бюджет ограничен, придется учиться, разрабатывать стратегию и продвигаться своими силами. Можно взять одну/две/три разовые консультации, чтобы не лажать на старте, но дальше — только сам. Этот вариант подходит тем, кто готов тратить время вместо денег.

Плюсы:
— Минимальные вложения, максимум самостоятельности.
— Полный контроль над контентом и позиционированием.
— Глубокое понимание процесса, полезный опыт.

Минусы:
— Долго, ошибки обходятся дорого.
— Требует много времени и дисциплины.
— Ограниченные ресурсы → медленный рост.

2. Support.
Если можете вложиться, но не хотите сливать миллионы, то стоит привлечь специалистов для отдельных задач. Они помогут с упаковкой, контентом и стратегией, но вся ответственность за результат останется на вас. Тут главное — дисциплина и понимание, что подрядчики сделают свою часть, но за руку вести вас никто не будет.

Плюсы:
— Оптимальный баланс вложений и результата.
— Возможность делегировать сложные или технические задачи.
— Гибкость: можно корректировать стратегию и менять специалистов.

Минусы:
— Нужен четкий контроль и понимание стратегии.
— Ответственность за результат все равно на вас.
— Нет гарантий: разные подрядчики → разный уровень работы.

3. Producing.
Если есть деньги, время и желание выстрелить, можно передать управление личным брендом команде профессионалов. Вас упакуют, выстроят монетизацию, привлекут партнеров, но и обяжут пахать: стиль, выступления, интервью, фотосессии, контент — все по расписанию. Это инвестиция в себя с долгосрочной перспективой.

Плюсы:
— Максимальная эффективность, быстрый рост.
— Полное ведение бренда, комплексная упаковка.
— Работа с профессионалами → минимум ошибок.

Минусы:
— Дорого, входной порог высокий.
— Требует жесткой дисциплины, работа по графику.
— Не все готовы к такому уровню публичности и обязательств.

Каждый из этих вариантов рабочий. Главное — понимать: личный бренд строится не лайками, а стратегией. Просто завести страничку в соцсетях — это не бренд. Это дневник для друзей. #переходимналичности

2025 год — время сырых, честных историй. Скучающая аудитория устала от бесконечных марафонов про «мышление богатых» и потянулась к тем, кто реально работает, а не продает очередные курсы по «изобилию».

Этот тренд — следствие запроса на аутентичность, натуральность, приближенность к земле, если хотите. В маркетинге он уже проявляется через бум «антигламурных» кампаний. Бренды больше не хотят идеальных амбассадоров, теперь в цене несовершенные, но настоящие. В пиаре — отход от формальностей, фокус на «реальных людях». Тренд на «люди как люди» сделал уборщицу и вахтовика интереснее блогеров-миллионников. Ирония в том, что как только они «разбогатеют» и станут инфлюенсерами — тренд может их сожрать.

https://t.me/prbezposhady/26137

2025 год — время сырых, честных историй. Скучающая аудитория устала от бесконечных марафонов про «мышление богатых» и потянулась к тем, кто реально работает, а не продает очередные курсы по «изобилию».

Этот тренд — следствие запроса на аутентичность, натуральность, приближенность к земле, если хотите. В маркетинге он уже проявляется через бум «антигламурных» кампаний. Бренды больше не хотят идеальных амбассадоров, теперь в цене несовершенные, но настоящие. В пиаре — отход от формальностей, фокус на «реальных людях». Тренд на «люди как люди» сделал уборщицу и вахтовика интереснее блогеров-миллионников. Ирония в том, что как только они «разбогатеют» и станут инфлюенсерами — тренд может их сожрать.
https://t.me/prbezposhady/26137

#советнедели

Наши отношения с Николаем Картозией длятся уже много лет. Нет, не в том смысле, о котором вы могли подумать. Речь о сотрудничестве — очень приятном и для меня важном. Николай — человек абсолютно нереальной дисциплины. Четкость, порядок, железобетонная организованность. Его русская речь — кристально чистая, емкая, точная. А скорость реакции поражает: забавно, но во время приезда Роберта Макки в Москву в 2018 году он отвечал быстрее, чем мы сами успевали сформулировать вопрос.

Как только появилась его Школа продюсирования, я, разумеется, пошла туда учиться. Темп убийственный, но подходы и взгляды мне близки, а каждый мастер-класс можно разбирать на цитаты.

Сделала для вас подборку лучших на мой взгляд.

🔳«Парфенов учил меня писать пассажно, чтобы текст разлетался на цитаты. Это я запомнил на всю жизнь».

🔳«Личный бренд — это не ваша страничка в соцсетях, которую вы нещадно пускаете по блогерскому кругу. Личный бренд — это даже не ваша авторская передача на телевидении. Не талант теребить губную гармошку в онлифансе. Сила личного бренда определяется количеством и качеством людей, которые вас знают. А также качеством смыслов, которые вы до них донесли.»

🔳«Человек красив, когда ошибается. Шероховатости, неровности делают звезду, а не симметрично посаженные глаза.»

🔳«Не бывает неинтересных людей — есть только плохо спродюсированные.»

Поэтому вопрос не в том, есть ли у вас личный бренд, а в том, как вы им распоряжаетесь. Можно молчать в тряпочку и сетовать, что никто не замечает ваш гениальный талант. А можно взять свою историю, ошибки, шероховатости — и превратить их в сильную, узнаваемую идентичность. Главное — правильно спродюсировать. Ну или хотя бы не теребить губную гармошку в онлифансе.

На фото с прекрасной Анастасией Таратиной, сокурсницей, коллегой и автором канала Буднипиарщика #УшиЧмух