Как максимально точно попасть в то, что действительно нужно вашей аудитории? Тут и тут мы рассказывали о классических способах нащупать это и встроить в коммуникации. Сегодня — делимся менее очевидными, но рабочими приёмами.

#этонадознать

То самое, что заставляет нас буквально прилипнуть к бренду — прямое попадание в инсайт. Тут и тут мы рассказывали о классических способах «нащупать» его и применить в коммуникациях. Сегодня же собрали несколько менее очевидных методов, которые помогут отыскать его.

#этонадознать

MORФEUS (наши друзья и клиенты) выпустили новую кампанию. Она про усталость и выгорание. Рассказываем, почему это работает в мире глянцевых картинок.

🔵В центре — смысл

Здесь нет креатива ради креатива, а есть простой смысл, который понятен и близок каждому. «Мы тоже устали», — честно сообщает нам команда бренда.

🔵СОЖ

Буквально на прошлой неделе мы опубликовали пост, в котором Ольга Штейнберг рассуждает, как тренд на ЗОЖ постепенно сменяется концепцией СОЖ (счастливый образ жизни). Так что на место успешному успеху в соцсетях приходит искренность — и кампейн MORФEUS именно об этом.

🔵«Неидеальный» визуал

Рекламная кампания выглядит так, будто это просто случайные фотографии. Такие «неидеальные» фото хочется разглядывать (жиза!) и, что важно, с их помощью проще ассоциировать себя с брендом.

Фото: Полина Твердая, Илья Никитин
Стиль: Юлия Бегунова

#этоработает

Начинаем рабочую неделю с классного интервью на канале Fashion Factory School. Основательница Say No More Кристина Лисовец и коммерческий директор бренда Ксения Рассошкина рассказали, как им удалось за месяц вырастить компанию в несколько раз.

По традиции выписали главные мысли:

🔵Можно создать топовый бестселлер — и за счет этого бренд кратно вырастет буквально за один месяц. В случае Say No More это было платье с буфами, в которое облачились все модницы Москвы.

🔵Нужно ориентироваться на те позиции, которых еще нет на рынке. «Трудно одеть всю Москву в комбинацию и оверcайз жакет одного бренда. Тут всегда можно найти альтернативу».

🔵Классное оффлайн-пространство притягивает людей и увеличивает доверие к бренду.

🔵Бренд принципиально работает с инфлюенсерами только на бартерной основе, объясняя это тем, что продукт действительно должен нравится блогерам, селебрити и т.д. Так что если у вас нет бюджета на рекламу, помните, что даже в 2025 году сотрудничать с инфлюенсерами можно не только на коммерческой основе.

🔵Вся команда должна быть заинтересована в своей работе так, чтобы у нее была мотивация выкладываться на все сто, даже если на тобой условно не стоит начальник.

Посмотреть интервью целиком можно тут.

#вампонравится

По случаю грядущей Пасхи собрали праздничный контент от локальных брендов 🐣

Поздравляем всех, кто отмечает!

NOTEM
O PAPER PAPER
LOVELY DAY
AGAMI
GUSTAU
WOODISH

#вампонравится

Сегодня хотим рассказать про проект working girl бренда Chaika. В течение уже 6 выпусков команда проекта берет интервью у девушек абсолютно из разных сфер и профессий — от основательницы салона красоты до сомелье.

Что тут точно стоит взять на заметку:

🔵Бренд-персона

Через образ жизни героинь проекта CHAIKA наглядно показывает и рассказывает, кто есть его бренд-персона и какие ценности он несет — для каких девушек создан бренд? Чем она живет, что делает в свободное время и как мыслит?

🔵Социальная миссия

Да, сегодня все еще важно говорить о том, что девушки добиваются успехов в абсолютно разных областях. Через легкий и нативный формат команда бренда еще раз доносит эту мысль. И если мы разделяем эти транслируемые ценности, то скорее всего присоединимся к комьюнити CHAIKA.

🔵Лицо основателя

Интервью берет соосновательница и дизайнер бренда Лиза Чайка. Это классный способ сделать аудиторию ближе. Нам легче запомнить бренд и полюбить его, если у него есть лицо.

#этоработает

Что такое СОЖ?

Разбираемся вместе с Ольгой Штейнберг, издателем и главным редактором Fashion Buzz.

#экспертговорит

Fashion-ритейл в цифрах: как на самом деле покупают зумеры, миллениалы и иксы? Вы тоже привыкли думать, что зумеры — это поколение «утонувших в смартфонах», а миллениалы закупаются только на маркетплейсах?

Партнер Dot Days 7 сервис Долями разрушает эти стереотипы в исследовании покупательского поведения представителей разных поколений. Где на самом деле они покупают, сколько платят и почему маркетплейсы — не панацея? Ответы и неожиданные инсайты — в карточках.

Ссылка на исследование тут.

#dotdays #dottalks

Прошла ровно неделя с Dot Days 7! Считаем, что это прекрасный повод, чтобы поделиться небольшой светской хроникой 😌

На фото:

Настя Полетаева
Таня Фомичева
Валерия Парфенова
Александр Рогов
Рената Харькова
Мария Червоткина
Ольга Бонд
Ксения Соловьева
Рома Уваров

*Meta признана экстремистской организацией в России

Суббота! А значит настало время в спокойной обстановке перечитать отзывы экспертов моды, которые посетили Dot Days 7 😌

Ксения Соловьева — о том, как она провела дискуссию о клиентском сервисе

Настя Сотник — о проекте Grasser

Ната Богданова — о брендах, которые запали в душу

Валерия Парфенова — о бренде Zlatasiberia

Мария Теблоева — о находках, которыми хочется поделиться

Юля Катькало — о брендах, которые стоит взять на заметку

Спасибо, что были с нами 🤍

Как бренду продавать в 2025 году?

Собрали главные тезисы центральной дискуссии в рамках программы паблик-токов Dot Talks, которая прошла при партнерстве Lamoda.

Сохраняйте!

Вчера был очень насыщенный и волнительный день для всей команды Dot Comms. Сегодня мы немного выдохнули — и готовы поделиться главными хайлайтами седьмой презентации Dot Days 😌

Итак:

🔵Наши участники — 30 перспективных брендов в категориях: одежда, украшения, сумки, аксессуары и домашний текстиль. Писали про них тут: один, два, три, четыре и пять.

🔵Наши гости — более 200 журналистов, байеров, стилистов, инфлюенсеров и представителей индустрии, которые собрались, чтобы познакомиться с участниками, наладить профессиональные связи и обменяться опытом. Спасибо вам!

🔵Dot Talks! Программа паблик-токов, в которой приняли участие ведущие эксперты индустрии: Настя Полетаева, Александр Рогов, Игорь Андреев, Ксения Соловьева и многие-многие другие.

🔵Центральная дискуссионная панель Dot Talks «Как бренду продавать в 2025 году?», которая бы не состоялась без нашего партнера Lamoda (совсем скоро мы поделимся с вами крутыми лайфхаками).

🔵Выступление Александра Акимова, директора по развитию сервиса «Долями», который рассказал о трендах потребления товаров fashion-сегмента.

🔵Стратегическая поддержка от команды Beyond Taylor, которую получили участники Dot Days 7.

🔵Творческие мастер-классы Микиты Куницкого, дизайнера и креативного директора MIKITA KUNITSKY.

🔵И куда же без бара Alpaca, где гости могли выпить вкусный кофе, чтобы сохранять бодрый настрой в течение всего дня. Ну а бренд edis — обеспечил всех экологически чистой водой!

Огромное спасибо всем участникам, гостям и партнерам!

*Meta признана экстремистской организацией в России

Финальный паблик-ток, в рамках которого обсудили, как покорить сердца инвесторов 🤍

Говорим про клиентский опыт и сервис:

Дискуссионная панель в партнерстве с Lamoda! Совсем скоро поделимся классными лайфхаками, как бренду продавать в 2025 году ☺️

Программа паблик-токов Dot Talks в самом разгаре!

Сегодня проходит Dot Days 7 — и уже стартовал первый паблик-ток в рамках Dot Talks ☺️

Финальный пул участников Dot Days 7!

@borisshcherbina

Наверняка вам знакомы эти имя и фамилия. Борис Щербина — советский министр нефтяной и газовой промышленности и руководитель ликвидации последствий чернобыльской катастрофы. Создатель бренда Boris Shcherbina — его правнук и полный тезка — пошел другим путем и создал бренд одежды. Бренд — про любовь к себе, которую не нужно доказывать.

@playa_moscow

Playa — бренд современных ювелирных украшений: через изделия бренда каждый может рассказать свою личную историю.

@soft.apparel.soft

Soft Apparel — российский бренд женской одежды. Все изделия создаются только из премиальных материалов, сочетая в себе базовые фасоны с повседневной элегантностью и французским шиком.

@grasser_patterns

GRASSER — это целая экосистема из Санкт-Петербурга как для индивидуальных покупателей, так и для бизнесов. Проект состоит из трех взаимосвязанных направлений: Grasser Patterns (лекала), Grasser School (школа) и Grasser Store (бренд и магазин).

@vigo_heritage

VIGO производит аксессуары из натуральной шерсти и кожи, используя старинные ручные техники мастеров России и Центральной Азии. Древнейшая техника ковроткачества, признанная культурным наследием ЮНЕСКО, воплощается в современных формах. Изделия производятся вручную с использованием премиальной валяной шерсти, промытой в горных реках, кожи наппа и качественной фурнитуры.

@puravida_brand

Pura Vida — российский бренд премиальной мужской и женской одежды, пропагандирующий интеллектуальную моду. В основе коллекций изделия из высококачественных материалов с классической посадкой и идеально проработанными лекалами.

Читайте про остальных участников тут, тут, тут и тут.

*Meta признана экстремистской организацией в России

Ровно день до Dot Days 7 — и новый пул участников презентации!

@theloop.ru

LOOP (в переводе с английского означает цикл, взаимосвязь) — это современный российский бренд одежды, аксессуаров и ароматов для дома. Марка создает коллекции в стиле smart casual с акцентом на насыщенные и правильные оттенки, минималистичный дизайн и продуманный крой. Эстетика бренда — это сочетание лаконичности, баланса цвета и осязаемого комфорта, который дарит уют в любой ситуации.

@mnfstpx

Манифест — проект по изготовлению сумок и аксессуаров из использованных материалов. С 2020 года команда исследует разные материалы и точно знает, что апсайклинг-изделия не уступают в качестве, прочности и красоте привычным решениям. Так, Манифест расширяет границы возможного и создает новое из старого.

@embra.and.more

EMBRA — бренд для людей, понимающих скрытое влияние одежды на личность человека. Философия бренда построена на родственности скандинавского, русского и японского дизайна, которая проявляется через минимализм, чистоту цвета и четкость форм.

@facecode_official

FACE CODE — новый молодежный бренд для парней и девушек. В фокусе — уважение характера и стиля каждого. Это не просто одежда и аксессуары, а способ чувствовать себя собой в любой ситуации. Каждый айтем бренда — часть единой системы: дропы легко миксуются между собой, образуя синергию форм, материалов и ощущений.

@genius_mate

Genius mate — это бренд, который позиционирует себя как друг для детей и подростков 10-15 лет. Все мы понимаем, что период взросления и перехода во взрослую жизнь — совершенно особенный момент, когда многие нуждаются в поддержке и примерах для подражания. Genius mate предлагают пройти этот этап вместе.

@linentexture

Linen Texture — бренд для тех, кто заботится о себе и своем доме, предпочитая устойчивую моду быстро сменяющимся трендам. Команда бренда вносит свой вклад в повседневную жизнь людей, предлагая проживать одну из самых важных составляющих нашей жизни — сон — в комфорте и в окружении натуральных материалов.

Читайте про остальных участников тут, тут и тут.

*Meta признана экстремистской организацией в России

Как покупают моду в 2025 году?

На одной из сессий Dot Talks партнёр мероприятия в сфере бизнеса и финансов, Долями от Т-Банка, поделится данными о потребительских привычках в fashion-сегменте.

Александр Акимов, директор по развитию сервиса, расскажет:

➖ стали ли покупать моду чаще в 2025 году,
➖ как изменились средние чеки,
➖ кто и где делает покупки (по возрастам и категориям),
➖ какие факторы сейчас влияют на выбор вещей.

Всё — на основе реальной аналитики. Будет полезно тем, кто работает с продажами, брендами и стратегией.

🎟 Билеты на Dot Talks можно купить по ссылке.

Знакомимся с еще шестью участниками предстоящего Dot Days 7.

@rassvetdetail

rassvet detail — бренд серебряных украшений из Нижнего Новгорода. Каждую коллекций марка наполняет смыслами через ироничные и ностальгические формы, знакомые каждому с самого детства. Например, подвес kroshka отсылает к хорошо знакомой форме батона, от которого каждый хоть раз отламывал корочку.

@durpee.store

DÚRPEE — про осознанное потребление и устойчивую моду. Бренд создает базовую унисекс одежду, которая отличается качественными тканями и продуманным кроем. Задача бренда — предложить вещи, которые не просто дополняют гардероб, а становятся частью вашей собственной истории. Кроме того, команда DÚRPEE заботится о всех участниках производственного процесса, обеспечивая безопасные условия.

@zlata_siberia

Эстетика бренда Zlata Siberia основана на детских впечатлениях о жизни дизайнера в доме на окраине сибирской деревушки у порога безмолвной тайги. Отсюда чепчики, вязаные носки, шерстяные водолазки и цветовая палитра, отсылающая нас к сибирской природе. Zlata Siberia создан для людей, которые ценят себя и свою свободу, оставаясь искренними в своих намерениях.

@adastralab.ru

Ad Astra Lab — это российский бренд одежды, вдохновленный космосом. Исследовать новое и неизведанное, а не замыкать себя в рамках, навязанных обществом или самим собой: создавая бренд, команда хотела поддержать людей, которые живут с таким девизом по жизни.

@fate_thebrand

FATE — в переводе с английского «судьба», а также часть фамилии основательницы Ксении Фатеевой. В названии бренда заложена его главная идея: разрешить себе быть разными, самостоятельно творить историю и быть хозяином своей судьбы. Бренд делает ставку на высококачественные ткани и актуальный крой, чтобы каждая девушка чувствовала себя комфортно и уверенно каждый день.

@ruslana

RUSLANA L’AH — это смелое сочетание необычного кроя и безупречного пошива. Команда бренда создает гардероб, который помогает выделяться, не жертвуя своим комфортом. Каждая вещь — это результат тщательного выбора материалов с акцентом на фактуру и крой.

Читайте про остальных участников тут и тут.

*Meta признана экстремистской организацией в России