Завтра в 10.00 встречаемся в эфире на обсуждение новостей недели в индустрии. А обсудить есть что! 🤓

Подконтрольная структура Россельхозбанка приобрела у Kismet Capital Group 50% бизнеса Авито - вместе партнеры намерены вывести компанию на IPO.

Источник Коммерсантъ

Lamoda – первые среди онлайн-магазинов одежды, обуви и аксессуаров и в десятке топ-100 интернет-магазинов по версии DataInsight

Ожидаемо на первых местах рейтинга Топ-100 универсальные маркетплейсы WB и Ozon. Здесь интересно, что хотя WB и обгоняет Ozon по продажам в целом, у них больше рост (62% против 55%), выше средний чек (1790 руб против 870 на WB) и средний чек вырос на +7% (у WB не вырос).

На 3 и 4 местах также универсальные МП Яндекс Маркет и Мегамаркет.

Из одежды – у Lamoda уверенное 10 место (+32% рост онлайн-продаж), что очень круто, ибо первые среди одежды, обуви, аксессуаров, сразу после всех гигантов универсалов, продуктов, DIY и электроники.

А следующего игрока fashion категории мы видим только на 49 месте, и это ЦУМ (с падением заказов -3% и скромным ростом).

LIME, считаю, что очень высокие результаты показал для монобрендового интернет-магазина (58 место и +96% рост онлайн-продаж, +84% рост заказов!!! в рейтинге только еще один монобренд - это, конечно, O'STIN (кто бы сомневался), но на 93 месте и с низкими показателями роста).

И следом за ним (59 место при довольно низких показателях роста) – Rendez-vous.

Стокманн тоже молодцы – 69 место.

👁️ Сегодня представляем вам темы и спикеров второго дня деловой программы Volga Fashion Week, который, обращаем ваше внимание, пройдет уже на другой локации - Пространство China-Loft, 1-й Волконский переулок, дом 10.

🔥Открывает день лекция Дания Ткачева, бизнес-консультанта по управлению продажами и стратегическому развитию fashion брендов Каналы продаж для fashion: оптимальный микс.

Дания расскажет, почему опасно замыкать все продажи на одном канале (даже если это маркетплейс), возможно ли сегодня быть только онлайн или только офлайн, а также – как грамотно распределять ассортимент по всем направлениям.

🔥Самую горячую тему года – Нейросети для дизайна – раскроет Мария Шевченко, эксперт по 3D моделированию и нейросетям, основатель школы и конструкторского бюро 3dcouture, преподаватель БВШД и ВШЭ.

Обзор лучших нейросетей для работы в fashion, особенности каждой из них, а также основы написания промптов – все это в практическом мастер-классе Марии.

⚡️Посмотреть программу обоих дней полностью и купить билеты: https://volga-fashion.ru/bd

Селлеров много, а мы одни такие классные. Для остальных Озон и ВБ.

Ты или премиальный или за 2 тысячи.

Дисконтировать можно на других платформах. К нам - за имиджем.


Отжигает Татьяна Андреева, управляющий коммерческий директор Lamoda

Смотрите видео 🔥 Это очень классный бизнес стендап)

И еще два: Premium и Plus size - приоритеты Lamoda на 2025

Стратегические инициативы Lamoda: дизайнерские бренды, профессиональный спорт.

Новые стратегии Lamoda

⚡️Аааа, ну наконец кто-то озвучил цифры! Я твержу об этом бесконечно. Спасибо презентации Насти Липатовой (Яндекс Реклама) на Lamoda brand day.

К 2030 году 48% потребителей будет аудитория 45+

Серебряный возраст уже сегодня:
Продажи у мужчин 41-60 лет рост +24% год к году
У женщин 36-50 лет +21% год к году

Приоритеты Lamoda 2025 от
Максима Гришакова, CEO Lamoda

(с Lamoda Brand Day)

- Углубление фокуса на средне премиальный сегмент и клиентский опыт
- Онлайн-стилисты (чат боты, примерки и пр)
- Нишевые истории
- Омниканальность - офлайн опыт, click and collect
- Инструменты для продавцов - дальнейшее развитие, перезапустили сервис-центр - чтобы продавцам было комфортнее работать на платформе.

Цитаты:

Конкурент Lamoda сегодня банки и банковские вклады

Все ещё недостаток одежды plus size. Будет отдельная секция на Lamoda. Также категория спорт - всё еще имеет высокий потенциал.

Мы хотим управлять гардеробом нашего клиента, быть для него стилистом, советчиком. В этом году мы будем очень сильно это направление прокачивать
.

☝️ Отличный разбор истории InCity от Марии Герасименко @fashionadvisers

Incity: от флагмана fast fashion до угрозы банкротства — где свернули не туда?

Мы набрали более 30 реакций к предыдущему посту про ситуацию с Incity. Как и обещала, я подготовила разбор этого кейса. Мои предположения основаны исключительно на данных из открытых источников.

Хронология ключевых вех Incity:

2003 — Основание бренда Incity в Москве компанией ООО «Модный Континент».

2005 — Запуск концепции fast fashion с регулярным обновлением коллекций.

2011 — Выручка компании превысила 6 млрд рублей.

2012 — Расширение сети до 349 магазинов в России, Украине и Казахстане.

2013 — Выручка достигла 10 млрд рублей, чистая прибыль — 316 млн рублей.

2015 — Сеть разрастается до 450 магазинов: пик экспансии, но уже зреет «кризис контроля». Закрытие 21 магазина. Выручка сократилась на 25% до 7,6 млрд рублей.

2016 — Попытка запуска направления Incity Kids. Проект оказался нерентабельным.

2022 — 2023 Серия коллабораций (фильм «Игла», группа Мумий Тролль, Кинопоиск, Роскосмос). Результаты не оправдали ожиданий.

2023 — Выручка сократилась до 3 млрд рублей, чистый убыток составил 262,3 млн рублей.

2024 — Сокращение количества магазинов до 50, выручка упала до 1,7 млрд рублей. Чистый убыток вырос до 608 млн рублей, а долговая нагрузка превысила 800 млн рублей.

2025 — Предприниматель Дмитрий Зимин подаёт уведомление о банкротстве «Модного Континента».​

Основные ошибки в управлении:

▪️Основная причина жесткого падения: как у динозавров. Неспособность быстро адаптироваться к рыночным изменениям. Компания не справилась с ростом в 2015, не смогла эффективно противостоять угрозам 2020 и использовать возможности, открывшиеся после ухода западных брендов с российского рынка в 2022.

▪️Рост конкуренции в сегменте: Уход международных fast fashion-брендов открыл возможности для масштабирования отечественных сетей, таких как Limé (этот бренд по иронии судьбы, изначально вдохновлялся концептом Incity), Gloria Jeans и Melon Fashion, которые оказались более адаптивными.

▪️Финансовый «снежный ком»: Снижение оборота при высокой арендной и кредитной нагрузке привело к долговой нагрузке свыше 800 млн рублей.

▪️Запоздалая цифровизация: Компания не инвестировала в обновление бизнес-модели, включая омниканальность и аналитические инструменты, что привело к отставанию от конкурентов в критический момент для рынка.

▪️Потеря связи с целевой аудиторией: Вместо создания коллекций, основанных на анализе данных продаж и предпочтениях целевой аудитории, бренд инвестирует в имиджевые коллаборации, такие как с «Роскосмосом», «Кинопоиском» и группой «Мумий Тролль», которые не привели к ожидаемому росту продаж.

▪️Отсутствие гибкости: Компания стала жертвой бюрократии, характерной для поздних стадий развития, что затруднило оперативное принятие решений.

История Incity — это наглядный кейс о том, как потеря стратегической гибкости и ориентации на клиента в условиях быстро меняющегося рынка приводит к резкому падению, даже после долгих лет уверенного роста.

Что же можно было сделать иначе, чтобы не допустить такого развития событий - как считаете? Свое мнение напишу в отдельном посте.

А я напоминаю, что на этих выходных я лично 🤓 жду вас на Business Days от Volga Fashion Week (в МОСКВЕ!). Составила программу с классными экспертами, постаралась собрать все важные темы, от трендов и создания продукта до продвижения и каналов продаж.

Я оба дня модерирую и буду на площадках 👇

Локации:
26 апреля с 12.00 до 18.00 - IRRI LOFT на Павелецкой
27 апреля с 12.00 до 16.30 - China Loft на Цветном бульваре

Подробная программа и билеты здесь.
До встречи!

Российский Совет Торговых Центров с гордостью объявляет о своем партнерстве с всероссийским конкурсом "Знай наших", организованным Агентством стратегических инициатив (АСИ).

⭐️ Третий сезон этого конкурса открывает дверь к новым возможностям для российских брендов, предлагая эффективные инструменты для роста и развития.

Я считаю, что участие в конкурсах - это однозначно всегда польза, даже если вы не победили.
Подать заявку - очень структурирует, а дедлайны стимулируют. Возможно, вы по-новому посмотрите на свой продукт, расскажете о своей марке и в любом случае о вас узнает еще одна группа людей.

В "Знай наших" прием заявок до 15 мая.

Ищем раздел Креатив, там внутри - одежда и обувь. Партнер этого раздела - Ozon Fashion. Соответственно, победителям будет отсыпано от них плюшек 😊

Вот тут можно почитать про конкурс и подать заявку https://знайнаших.аси.рф/

С 2025 года Минпромторг внедряет экспериментальную систему мониторинга легальности производства товаров легкой промышленности.

Основная цель нововведений - борьба с "серым импортом" и подставными производителями, получающими коды маркировки (Честный Знак).

Подставные производители - это фирмы-однодневки, которые формально зарегистрированы как производители, получают коды маркировки, но на самом деле не производят товары, а только перепродают импортные или нелегальные товары вместе с кодами маркировки на них.

Про практические аспекты и риски для бизнеса как всегда четко рассказала на Fashion Buzz Анна Гилева.

Читаем здесь https://fashionbuzz.media/articles/business/noviy-poryadok-monitoringa-proizvoditeley-legproma

Делимся с коллегами!

Горячие новости! ❤️‍🔥 Любимый своп украшений возвращается в 47 Store!
24 апреля по адресу Большой пр ПС, 47

Что такое своп бижутерии в 47 Store? Это возможность легко и весело обновить свою коллекцию, просто обменявшись украшениями с другими людьми. Наверняка у вас в шкатулке завалялась масса всего, что вы давно не носите, но все равно очень любите. Приносите старые украшения, уходите с новыми! А еще угощайтесь бокалом игристого и получите возможность выиграть призы от 47 Store. И да, это совершенно бесплатно!

Важное обновление: в этот раз для вашего комфорта мы вводим обязательную регистрацию и делим мероприятие на 2 слота. Как это будет работать:

• Пройдите короткую регистрацию тут https://47-store.timepad.ru/event/3330481/
• В процессе регистрации выберите один из слотов: 19:00–20:00 или 20:00–21:00. 
• Приносите свои украшения в назначенное время и выкладывайте их на наш большой стол. Так сделают все остальные участники, поэтому вам точно найдется, что выбрать взамен!
• За 15 минут до конца вашего слота 47 Store проведет розыгрыш среди зарегистрированных участников: на кону наши прекрасные ароматические свечи и сертификаты.

Торопитесь, количество мест ограничено!

Место: Санкт-Петербург, Большой пр. ПС, 47
Дата: 24 апреля, 19.00-21.00

Как торговая война Китая и США скажется на российском fashion? Наш азиатский эксперт Татьяна Шерстнева обозначила потенциальные выгоды и угрозы.

Спойлер: Шить в Китае российским брендам вероятно станет выгоднее.

Полностью читаем здесь.

Ходят слухи
https://fashionbuzz.media/news/tpost/83s63b1ia1-zara-i-bershka-mogut-vernutsya-v-rossiyu

Антон Летушев, исполнительный директор Ushatava - золотые слова про управление жизненным циклом продукта.
Нужно быть готовым к внедрению PLM всегда, с самого начала.

Раньше потребителю нужно было минимум два сезона для привыкания к новому бренду (12-18 мес), то сейчас любимый бренд может родиться оч быстро - за 6-9 мес. Но они под гнетом сейчас, им сложно, но они хорошую картину в целом создают, делая всех сильнее.

Игорь Мальтинский, Melon Fashion Group, Директор департамента развития

Рекомендую большой обзор «Модные тренды Осень-Зима 25-26 в одежде и аксессуарах» от Елены Виноградовой, эксперта по закупкам и продажам, автора канала Fashion Business Blog.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Внутри видео:
⠀⠀⠀⠀
▪️Макро-тренды индустрии и тенденции в продукте

▪️Цветовая палитра, силуэты и материалы сезона FW 25-26

▪️Ключевые виды ассортимента: верхняя одежда, трикотаж, костюмы, топы, платья, брюки и юбки

▪️Актуальные приемы декора и стайлинга

▪️Тренды в аксессуарах: от головных уборов до украшений

▪️Практические рекомендации по формированию коллекции

▪️Бонус на обучение для тех, кто хочет расти в офлайн-продажах сейчас
⠀⠀⠀⠀⠀
Смотрите на любой удобной платформе:

YouTube

RuTube

VK

Эти видео профессионалы рынка используют как для формирования коммерческого ассортимента, так и для обучения персонала.

Смотрите и продавайте красиво, много и прибыльно!

В более высоком ценовом сегменте у покупателя есть потребность в физическом контакте с продуктом и брендом, онлайна недостаточно. Нужен как минимум флагманский магазин, шоурум. (Про омниканальность)

Виктория Абдрашитова, Lamoda

На маркетплейсе стали покупать более сложные категории: свадебные платья, шубы и прочее.

Мы движемся к социализации. Есть профили покупателей, лента. Геймификация.

Илоанга Ершова, Ozon Fashion

Успех - у стаеров, а не у спринтеров. Но стаер должен оперативно улавливать смыслы и на них быстро реагировать.

Отстройка - ключевое слово. По продукту, по продукту между офлайн и маркетплейсом.

В целом трафик ТЦ падает не драматично, но перераспределяется. Все едят и развлекаются, но меньше покупают.

Like for like двузначный на маркетплейсах даже в первом квартале.

Экспансия в текущем моменте - это искусство, но это нужно делать.

Игорь Мальтинский, Melon Fashion Group, Директор департамента развития

Путь клиента становится все сложнее. Сложно точно определить, откуда он пришел. Много точек контакта, но они все важны.
Офлайн падает, и это большая проблема. В ТЦ класса B, C розница будет отмирать.

Погода: повлиять не можем, но реагировать должны. С верхней одеждой - самый большой вызов. В офлайне - мерчендайзинг, переодевание манекенов, в онлайне - проще.

Не покупают впрок. Покупают здесь и сейчас.

Брендовые запросы перешли в категорийные. Поиск перетекает на маркетплейсы.

Разные каналы - разные коммуникации. Но всё-таки выстраивать бренд - это главное.

Анна Сироткина, коммерческий директор Baon

Так, я закончила свое выступление и начну подсыпать вам инсайтов с других сессий Fashion & Retail Day

Сегодня у меня очень ответственный день - открываю секцию Fashion & Beauty на крупнейшем форуме Russian Retail Show
🤓 Сначала краткий аналитический обзор рынка на основе нашего отчёта о состоянии индустрии моды в России 2025.
😎И потом модерация первой части. Будет много крутых кейсов от лидеров рынка.
Кто будет на форуме и захочет пообщаться, познакомиться, всегда велкам!

Эффективно использовать свои ресурсы, не тратить время и деньги зря, успешно работать с аудиторией – все рабочие инструменты для fashion бизнеса – на деловой программе VOLGA FASHION WEEK в Москве уже в эти выходные.

Не забудьте получить ваш билет!

ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА VOLGA FASHION WEEK | МОСКВА
26-27 апреля
IRRI LOFT | China Loft

Живая площадка с лекциями и мастер-классами от лучших спикеров индустрии.

Никаких абстрактных разговоров — только реальные инструменты, свежие тренды и личные кейсы экспертов.

Здесь слушатели смогут напрямую задать вопросы ведущим профессионалам отрасли и обменяться контактами с теми, кто уже делает успешный модный бизнес.

Что в программе:

День 1:
• Разбор главных трендов 2025-2026 с экспертами мирового уровня
• Секреты производства коллекции
• Контент-маркетинг: как создавать контент, который продает сам
• Эффективные стратегии продвижения в 2025 году

День 2:
• Стратегии развития каналов продаж: где и как продавать в 2025 году
• Применение нейросетей в fashion-дизайне
• Коллаборации со стилистами: как создать успешное партнерство
• Особенности работы с маркетплейсами Ozon и Lamoda

Подробная программа и билеты по ссылке: https://volga-fashion.ru/bd

Fashion-бизнес движется вперед. А вы?

⚡️Неделя началась с новости о еще одном переходе фабрики на военные рельсы. Компания «Фаберлик» продала фабрику по пошиву одежды структуре «Военторга» (источник - «Ведомости»).

Аналитики оценили стоимость актива в сумму не более 150 млн рублей. Фабрика может быть использована для производства военной одежды, полагают эксперты.

Подробности:
Производитель косметики и парфюмерии «Фаберлик» (основной акционер — депутат Госдумы, лидер партии «Новые люди» Алексей Нечаев) продал 100% долей в компании «Фэшн фэктори», которая управляет фабрикой по пошиву одежды в Ивановской области.

Покупателем стала структура «Военторга» — «Воентекстильпром». Вспомним также недавнюю продажу активов GJ и задумаемся, а идет ли дело к установлению мира? 😕

30% потребителей прекратят покупать на Shein и Temu, если цены вырастут

Чаще всего россияне импульсивно покупают одежду, если ее предлагают при примерке

LVMH в I квартале снизила выручку на 2%

«Яндекс» покупает сервис доставки Boxberry

Hermes стал самым дорогим в мире производителем люксовых товаров

Продажи одежды и обуви в первом квартале упали на 12%

У Desport возникли проблемы с кредиторами

Деловая программа Volga Fashion Week: 2 дня полного погружения в fashion-бизнес

Минпромторг сократит список товаров для параллельного импорта в РФ

В рамках Russian Retail Show состоится Fashion&Beauty Day

Как всегда узнаваемый стиль и безупречная ирония. Всем пятница от Jacquemus 🌿

Основатель «Глории Джинс» Владимир Мельников регистрирует бренд Wow Gloria Jeans

Запись эфира уже здесь ☝️

https://t.me/fashionprokachka?livestream=54de9108a97077037f

Скучали? А мы ждём вас в 10.00 на эфире с новостями недели! 😎

Что такое СОЖ?

Разбираемся вместе с Ольгой Штейнберг, издателем и главным редактором Fashion Buzz.

#экспертговорит

Как мы и предполагали, продажи одежды и обуви в I квартале 2025 г. упали на 12% год к году в натуральном выражении, подсчитал «Чек индекс».

Подробности https://fashionbuzz.media/news/tpost/eicukmfsx1-prodazhi-odezhdi-i-obuvi-v-pervom-kvarta

Чаще всего потребители склонны к импульсивным покупкам во время примерки — большинство из них (66%) приобретет дополнительную вещь, если ее предложат на этом этапе. Каждый пятый россиянин докупит одежду во время консультации или на кассе, а еще 10% потребителей сделают это, если товар предложат при оформлении онлайн-заказа.

Больше инсайтов из исследования SteadyControl читайте в нашей новости.

Кажется, это хороший знак. Да, товарищи стилисты?
Пишите, кто из вас работает онлайн 🧐

https://t.me/fashionbiznews/1156

Тот самый коллаб Maison Margiela x Gentle Monster

Corso Como

Как обещала, написала про три неочевидных решения для модных брендов после запрета прямой рекламы у блогеров 🤓

https://fashionbuzz.media/marketing/instagram-bolshe-ne-vitrina

В это воскресенье фонд борьбы с инсультом ОРБИ проводит традиционную благотворительную распродажу. Все собранные средства пойдут на помощь людям после инсульта — например, на реабилитацию 24-летней Марии Васильчиковой.

В этом году на распродаже можно найти вещи от Chanel, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alaïa, Prada, Jacquemus, Vetements, Jimmy Choo, Chloé, D&G, George Kini. Актуальный ассортимент можете посмотреть в аккаунте распродажи @angelscharitysale. Среди российских брендов, поддержавших проект: Botrois, Chaika, Choupette, Sabá, HATPARAD, How Fashion works, LES', Like Yana, Primrose, Roseville, Vardanush, АУТЛО, Ювелирный дом Петра Аксенова Русская Сказка, Юность и другие. А маленьких гостей ждет угощение от Ribambelle 🍭

⏰ Дата: 20 апреля, с 12 до 18 часов

📍Адрес: Живое городское пространство «Хлебозавод №9», «Бойлерная» (г. Москва, Новодмитровская улица, 1 стр. 17)

✅ Вход свободный, но нужно зарегистрироваться:
https://fond-orbi.timepad.ru/event/3293077/

Новый закон о запрете рекламы в Instagram: как это повлияет на fashion-бизнес

Уже сейчас бизнесу стоит задуматься о том, как адаптироваться к новым правилам. Наш колумнист на юридические темы Анна Гилева написала для вас все подробно, куда категорически нельзя, а где пока неясные никому "серые зоны".


Спойлер - следом ожидайте мой материал о том, какие форматы могут стать альтернативой рекламы у блогеров в Инсте *запрещенной в РФ*

Ночной LV вам в ленту 😎

А Loro Piana зазывали гостей посмотреть на свой проект вот этим милым киоском, где вместе с приглашением давали коробочку попкорна 🍿

Loro Piana и Dimoremilano представили La Prima Notte di Quiete, иммерсивную инсталляцию, которая исследует границу между реальностью и кинематографическим представлением. Дом большой элегантности, обставленный предметами, разработанными для Loro Piana компанией Dimoremilano, мебелью Dimoremilano, одетой в ткани Дома, а также винтажными и художественными предметами, оживает в Cortile della Seta со своими звуками и атмосферой. Пространство спокойствия и красоты, которое приветствует, защищает и очаровывает.

Gucci представили выставку Gucci | Bamboo Encounters, посвященную наследию бамбука в истории дизайна и самобытности Дома. Ее можно посмотреть в красивом здании 16 века Chiostri di San Simpliciano.

Проект Gucci | Bamboo Encounters, курируемый и разработанный компанией 2050+ и ее основателем Ипполито Пестеллини Лапарелли, вдохновлен новаторским использованием бамбука. Опираясь на это важное наследие, выставка представляет семь новых уникальных проектов современных дизайнеров, представляющих разные географии и поколения, призванных переосмыслить и перетекстуализировать этот знаковый материал смелыми и неожиданными способами.

🤓 Честно говоря, по ощущениям, выставке не хватило уровня Gucci и кураторского подхода к организации экспонатов, но в целом сеттинг с зарослями бамбука и локация скрасили.

Milano Design Week - большое событие. Да, обычно в это время в городе огромное количество людей и нереальные цены на жилье, но вместе с тем, столько событий и интересных проектов. Мне посчастливилось быть здесь прямо сейчас. Расскажу про несколько инсталляций.

Нью-Йорк. С чем у вас ассоциируется этот город? У нас — с инновационными идеями в fashion и необычными, креативными кампаниями модных брендов.

Представляю вам нового колумниста Fashion Buzz, Екатерину Студеную, ритейл-дизайннра, специализирующегося на общественных и торговых пространствах, современных световых решениях для ритейла и ивент-мероприятий, средовом дизайне. Катя сейчас живет и работает в Нью-Йорке и по нашей просьбе будет рассказывать вам о самых интересных ритейл-решениях этого города.

В этом материале — наблюдения и впечатления от лучших флагманов люксовых брендов в Манхэттене: от Dior и Louis Vuitton до Tiffany и Van Cleef & Arpels.

https://fashionbuzz.media/articles/business/wow-opyt-v-flagmanakh-nyu-yorka

👟🥿🩴O’STIN и Monochrome дебютировали в сегменте обуви, kari поддерживает генеративное AI-искусство, Lamoda привлекла к рекламной кампании спортивного ассортимента Игоря Акинфеева.
Главные новости обувного рынка за первые две недели апреля от канала @shoesexpert:

1. Свершилось: O'STIN выпустил свою первую коллекцию обуви.
В контексте стратегии расширения ассортимента (не так давно бренд запустил линию парфюма) в новом летнем сезоне O'STIN представляет первый обувной дроп.

В женскую коллекцию обуви O'STIN вошло 14 трендовых и практичных моделей, в мужской - 7 моделей для активного образа жизни:

2. Другой российский бренд – Monochrome - тоже не отстает и создал свои первые кроссовки, две модели: акцентные Classy Pattern в ярко-розовом и графитовом цвете и более базовые Classy Stripes в бежевых оттенках.

3. Lamoda Sport запустила новую омниканальную рекламную кампанию «Что ни ты, то Lamoda Sport», в главных ролях - футболист Игорь Акинфеев и актриса Любовь Аксенова. Кампания запущена во всех рекламных каналах (TV, OOH, digital,-приложение и сайт Lamoda) по всей территории России.
На Игоре и Любови – последние новинки из спортивной линейки платформы: adidas, Nike, Carhartt WIP и другие.

4. Kari, крупнейший обувной ритейлер страны, активно поддерживает разработки в области искусственного интеллекта, один из проектов - Международный онлайн-конкурс генеративных AI-фильмов MyFilm48, его тема - «Реклама как кино». Подведены итоги третьего конкурса, который стал рекордным по числу участников: было подано 760 заявок из 25 стран мира, 181 участник конкурса выполнил творческое задание за 48 часов, создав оригинальные AI-видеоработы и продемонстрировав свой творческий потенциал и технологическую изобретательность в использовании передовых генеративных инструментов.

Победительницей стала школьница из Новокузнецка Виктория Степанова с работой «Хищная элегантность: грация в каждом шаге от KARI». Интересно, что Виктория занимается генеративным искусственным интеллектом всего 8 месяцев и не имеет профессионального художественного образования.

5. Сеть мультибрендов Hiker открыла 11-й магазин - в московском ТЦ «Афимолл», что в районе Сити. Площадь торговой точки — 157 кв. метров. Магазин оформлен в контрастных цветах и с использованием природных материалов - дерева, ротанга и урбанистических — бетона, стали и полимеров.

В настоящее время торговые пространства Hiker есть в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Тюмени, Новосибирске и Владивостоке.

6. Christian Louboutin представил очень красивую весеннюю свадебную коллекцию. В нее вошли глянцевые белые, серебряные и золотые свадебные босоножки в четырех силуэтах, туфли-лодочки, а также две модели мужских туфель.
У всех моделей, включая лакированные мужские модели – фирменная подошва цвета алой губной помады. Ну, и самый писк: стелька каждой пары обуви в этой капсуле украшена золотым сердцем.

7. Nike ко дню рождения своего бестселлера – модели Air Max – по-особому оформил весенние витрины флагмана в Нью-Йорке на 5-й Авеню. Главным украшением стало колесо фортуны, которое бесконечно крутится, а в его центре – вечная ценность: кроссовок Air Max.

8. У американского Scholl – коллаборация с Balenciaga. Получился гибрид высокой моды и ортопедии. В коллекции – мюли на каблуке, сапоги и культовая модель Scholl Pescura 1956 года на деревянной подошве. Фирменные пробковые стельки сохранены.

Prada покупает Versace за $1,38 млрд. Сделку одобрили советы директоров обеих компаний. Планируется, что её закроют во втором полугодии после одобрения регуляторов.

Хорошее дело сделали

10 157 226 рублей собрали участники и партнёры шестой благотворительной распродажи MIRACLE SALE. Все вырученные средства помогут детям с тяжёлыми заболеваниями печени — подопечным фонда . За один день MIRACLE SALE посетили больше двух тысяч человек.

Напомню, что 6 апреля в отеле The Carlton состоялась благотворительная распродажа MIRACLE SALE в поддержку
фонда «Жизнь как чудо».

К событию присоединились члены попечительского совета фонда «Жизнь как чудо»: посетили члены попечительского совета фонда Алина Ковалева и Александра Серова. Кроме того, на мероприятие заглянули Софья Каштанова, Елена Петрова-Кессарийская, Кира Долгова, Софья Чмух, Нина Банная, Сона Хачатрян, Ольга Иванова, Екатерина Гулянская, Юлия Титель, Мария Мельникова, Нати Латинович, Владимир Калинчев, Ольга Гужаускайте, Оксана Косарева, Софья Литвак, Катя Голд, Анна Тихомирова, и другие. 

Вот и в O'stin обувь подвезли.
В коллекцию вошли и женская, и мужская линии. Пишут, что

В новом дропе каждый сможет найти себе пару по душе, от практичной обуви на каждый день, до трендовой для особого случая.

#бренды
RE

Ну и пусть снег за окном! Мы держимся и разглядываем весенне-летние кампейны брендов. Мы же точно знаем - лето будет 😉

Вот, например, бренд RE представил рекламную кампанию SS’25, обозначив ее лейтмотивом ожидание, когда оживет мир вокруг, а вместе с ним и мы сами. Это ощущение стало главным нарративом истории, а кампейн — его визуализацией.

Задумка такая:
Героиня словно находится во сне, где переплетаются фантазийные образы и отрывки воспоминаний о ярких, теплых моментах. В этом сне она переносится в другую реальность, наполненную летними светом и красками, обретает радость и настоящую детскую свободу.

В основе коллекции — легкость, женственность и минимализм. Больше всех понравились полупрозрачные блузы в стиле boho с воланами и регулируемыми рукавами. Но центральное место занимают платья. Основные цвета коллекции: небесно-голубой, сливочный, креветочный розовый, белый.
Видео снял режиссер и оператор Айдин Саемиан, известный своими работами для глянца (L’Officiel, ELLE, Vogue) и ведущих российских брендов. Его дерзкий стиль съемки здесь обрел новые грани: картинка получилась спокойной и мягкой, но сохранила яркую динамику.

Живая и светлая серия фото – работа петербургского фотографа Николая Короткова. В сет-дизайне съемки читается креативный и сюрреалистичный почерк Марины Мироновой: фантазийная печать на шифоне и текстильная инсталляция с айтемами коллекции – ее работа.

В общем, зацените сами.
#бренды

Сумка LV за 250$ - и нет, это не паль! Как вам такая Пасха? 🐰

Inditex ожидает дальнейшего роста в США, несмотря на введение новых пошлин, заявил гендиректор компании Оскар Гарсия Масейрас. Он «оптимистично» настроен относительно американского рынка.

На данный момент в США работает 90 магазинов Zara. А оптимизм связан, по всей видимости, с тем фактом, что inditex производит свои товары в 50 странах мира. Что-нибудь придумают)

8 апреля - особенный день для многих в российской индустрии моды. Это день рождения Людмилы Норсоян. Пожалуй, самого светлого человека в мире fashion. Человека непростой судьбы, сумевшего в конце концов стать не просто Королевой трикотажа, но и образцом упорства, веры в свои силы и в свои цели, и, конечно, маяком и наставником (еще до появления этого модного слова) для очень-очень многих в качестве основателя Fashion Factory School.

Мне посчастливилось знать Людмилу лично, и до сих пор невероятно греет ее тепло.

Несколько дней назад я посмотрела документальный фильм "Норсоян". Как будто побывала в гостях и снова услышала простые и мудрые слова и невероятные, но реальные истории, полные самоиронии и юмора.

Мне очень хочется, чтобы Людмилу не забывали, а те, кто ее не знал, обязательно бы с ней познакомились через фильм (будет еще два показа 10 и 12 апреля), книгу Марии Георгиевской "Человек тысячи имен" и книгу самой Людмилы "Суперпозиция индустрии моды России".

Активнее всех долями (в рассрочку) покупают представители поколения Y. На них приходится больше половины всех покупок в категориях одежды, обуви и спортивных товаров и 46% в категориях аксессуаров и косметики.

Что по остальным поколениям - читаем тут

⚡️Мы с коллегами провели гигантскую работу и обновили папку с самыми стоящими авторскими каналами о моде и модном бизнесе 🤩

Если индустрия моды для вас больше , чем "шмот", эта подборка точно для вас.

В чем кайф папки? Все каналы будут у вас в одной удобной вкладке: тренд- и бизнес-аналитики , консультанты, стилисты, дизайнеры и даже научные обозреватели.

Здесь нет банальных постов и поверхностных суждений. Только полезные и профессиональные материалы 🔝

➡️ Подпишитесь ⬅️ и будьте всегда в курсе всего, что стоит знать о fashion сегодня 🤓

🔝ПОДПИСАТЬСЯ🔝

А если вы сами ведёте телеграм-канал (неважно, на какую тему), вы тоже можете рассказать о нем в комментариях к этому посту. Главное — не размещайте только ссылку, а расскажите о нём в нескольких словах.

♥️ Будем дружить!

Пожалуй, самый продаваемый мерч на сегодня. Кстати, слышала, что ушлые селлеры российских маркетплейсов уже тоже подсуетились (на самом деле подготовились).

Вчера был день рождения Рунета, и коллеги по ТГ попросили в двух словах определить, "что я хочу сказать миру своим ТГ-каналом". Получилась симпатичная компания ☝️, может, вам кто-то из экспертов будет интересен 🤓

Сегодня в честь Дня рождения Рунета попросила авторов тг-каналов ответить на ключевой вопрос😊

Что вы хотите сказать миру своим тг-каналом?

Ирэн Шкаровская, PRожарка крафтовых смыслов
Ежедневно мир, в том числе профессиональный, приносит новые смыслы, вдохновляющие мысли и события. Люблю этим делиться.
PRO #Коучинг | Елена Голубович
Нет рамок, кроме тех, которые мы придумали сами. Коучинг как стиль жизни помогает людям, командам и бизнесу достигать целей и быть собой настоящим.
Лариса Чугуевская, CI-NE-MA-CI-NE-MA
Усилить, украсить, уплотнить вкус жизни.
Екатерина Гуркина, Вас много - я одна
Плюс одна возможность заниматься любимым делом - писать, а о чем - дело десятое.
Дарья Свистунова⚡️За гранью репутации
Приоткрываю закулисье бизнеса, где мнениями управляют как инструментом.
Павел Янчук. Позиционирование и контент
Веду канал, чтобы люди перестали себя "Позиционировать", а начали работать над своим позиционированием.
Ульяна Громова, Приемная
Как автоматизировать PR с помощью ИИ.
Алина Облыгиина, Деликатная коммуникация
Как ДЕЛИКАТНО (тонко и искусно) работать с репутацией бизнеса и первых лиц, управляя информационным полем.
Ольга Штейнберг, Fashion прокачка
Fashion - это не просто шмотки и подиумы, а сложный и очень интересный бизнес.
Александра Шабловская, HR Амбассадоры
Компании должны создавать такую культуру и HR-бренд, которыми сотрудники будут гордиться, и тогда те будут с удовольствием рекомендовать ее как #1 работодателя.
Наталия Краюхина, Наташа фром Раша
Пишу о PR-опыте, включая успехи и провалы. Канал как инструмент профессионального самоанализа.
Анна Щепилова, Потом разберемся
Если честно, что я опытный и крутой профи в корп. коммуникациях с хорошим юмором и насмотренностью. Но я подумаю над наращиванием пользы!
Виктория Прилепская, Вика в Запиарье
Делюсь вдохновением. Оно приходит через людей, события, проекты и впечатления, становясь топливом для профессиональной деятельности.

Даже по этим коротким фразам я как будто чувствую каждый канал на вкус! А как у вас? Есть ощущение, что поймали вайб каналов?😊

Коллеги хорошее завтра мероприятие делают ☝️ Рекомендую