Оскар в деталях: когда чувство вкуса не получает статуэтку, но заслуживает её

Особенный вечер создают детали. В клубе «Волхонка, 16» мы не просто обсуждали «Оскар», а воссоздали атмосферу старого Голливуда.

Свечи в винтажных трубках — дань эпохе свободы и стиля. Оплавленный шоколад нарочно неидеален, как хорошее кино — с душой и без фильтров.

Этот вечер не выиграл «Оскар». Но мог бы. За лучший арт-дирекшн. За саундтрек, который слышишь между строк.

А вы? Замечаете такие штрихи? Напишите в комментариях — мы слушаем. Всегда.

—-
Партнеры вечера:
Декор: FLOWERBAZAR
Кейтеринг: Diamond Catering
Фото: @morozov_yuraa & @sergey_serichenko

Иллюзия вкуса: когда еда становится кино

Вечер. Приглушенный свет. Камерная обстановка. И меню, которое рассказывает историю не хуже Тарковского.

Для наших ужинов с лекциями о кино мы погрузились в саму суть кинематографа — искусства иллюзии, обмана зрения, игры с восприятием. Если кино манипулирует нашими чувствами, то почему бы еде не делать то же самое?

Меню родилось из этой идеи.

Первый акт — "роза", раскрывающая свои лепестки и обнажающая севиче из гребешка. На вид — нежный цветок, на вкус — океаническая глубина. Как в хорошем фильме, где за простой картинкой скрывается многослойный смысл.

Второй акт — молекулярный "томат" с гаспаччо внутри. Визуально плотный, как настоящий, но стоит надкусить — и яркий, пряный суп буквально взрывается во рту. Монтажная склейка вкуса, которую не предвидишь.

Финальные титры — десерт в металлической мартинке с обожженной меренгой. Как хороший фильм, который оставляет послевкусие еще долго после просмотра.

Искренне благодарим нашего партнера Diamond Catering — соавторов этой гастрономической киноленты.

Настоящее искусство всегда скрывается в мелочах. Как в кино, так и в еде.

Когда за ужином рождаются откровения

Наш камерный клуб «Волхонка, 16» вновь собрал удивительных людей. Кино, литература, шепот бокалов и искренние взгляды через стол. Мы говорили о русском следе на красной дорожке Оскара и погружались в мистический мир Булгакова.

Знаете, есть особая магия в этих вечерах — когда интеллектуальная дискуссия превращается в интимное признание, а незнакомцы становятся собеседниками, которых, кажется, знал всю жизнь.

Между обсуждением «Аноры» и спорами о новой экранизации «Мастера и Маргариты» рождалось то, чего так не хватает нашим календарям, забитым встречами — настоящее присутствие. Не в чате, не в зуме, а здесь и сейчас.

Мы создаем эти ужины не просто как событие. Это противоядие от вечной спешки. Маленький заговор против времени, которое всегда бежит вперёд. Здесь можно на несколько часов забыть о бесконечных уведомлениях и погрузиться в особую атмосферу, где эстетика встречается с интеллектом, а высокая кухня — с высокими материями.

О чём в 2025 говорят за закрытыми дверями?

В моде — тишина. В тренде — камерность.
Там, где раньше обсуждали сделки, сегодня говорят про смысл.
Про то, как снова начать чувствовать вкус.
Про одиночество в многолюдных залах и радость в узком кругу.
Про то, что хочется надеть не на публику, а на себя.
Там, где меньше людей — больше правды.
Где нет микрофона, но слышно всё главное.

«Волхонка, 16» — камерный клуб от BROOKE.

Новый эпизод уже сегодня.

Локальные истории в эпоху глобализаци

В мире, где глобальные бренды захватывают рынок, мы все чаще обращаем внимание на локальное. Это не просто тренд — это возвращение к корням, к местам, где каждый уголок дышит историей и уникальностью.

Наш совместный проект с ТЦ "Неглинная" ярко демонстрирует, как соединить прошлое и настоящее, создавая пространство для знакомства с историей района через локальные активности. В pop-up чайной мы наслаждаемся купажем "Москвичанка" и безалкогольными коктейлями от бара Nest, погружаясь в атмосферу Неглинной, где каждая деталь рассказывает свою историю.

Почему это важно? В эпоху глобализации мы всё чаще выбираем маленькие кофейни с местными производителями вместо безликих сетей. Мы ценим атмосферу, уникальность и душу, которые могут предложить только локальные бренды. Они становятся нашими союзниками в поиске подлинности и искренности.

Примеры таких выборов можно видеть повсюду:
• Le Pegion — ресторан Антона Ковалькова, где блюда отражают местные традиции.
• Billie — стильный бильярдный клуб с уникальной атмосферой.
• The Nest — бар с коктейлями, вдохновлёнными архитектурой района.
• Нитка — чайная с авторскими купажами.

“Весна на Неглинной” — это возможность стать частью новой локальной истории и ощутить пульс города через его традиции и уникальность.

❤️ Мы уже кратко рассказали и показали красивые фото с проекта «Весна на Неглинной». А сейчас хотим раскрыть чуть больше про саму идею этого проекта.

Весна на Неглинной: когда история обретает голос

Представьте: вы поднимаете телефонную трубку и слышите... голос Чехова. Или Есенина. Или, может быть, Гурченко. Не галлюцинация — театральный перформанс, где прошлое и настоящее сплетаются воедино.

Суть проекта — в смелом соединении исторического района с его легендами, современного торгового центра и культурного кода Москвы. Вместе с командой ТЦ «Неглинная» мы создали не просто pop-up пространство, а настоящую машину времени с несколькими остановками:

— Чайная с авторским купажом «Москвичанка», пахнущим черемухой и весенней Москвой
— Цветочная мастерская как дань знаменитому рынку, давшему имя Цветному бульвару
— «Театр в телефоне» — наша гордость, где актеры Театра на Трубной воскресили голоса тех, кто когда-то ходил по этим улицам

Неглинная — не просто адрес. Это место, которое помнит. И мы решили, что лучший способ рассказать о нем — дать ему самому заговорить. Через вкус, запах, голос, прикосновение.

Район, веками притягивавший ярких личностей, вновь собрал созвездие талантов — на этот раз современных инфлюенсеров и медиа. Но главное — проект живет: «Театр в телефоне» продолжает работать, превращая шопинг в культурное погружение.

История — это не пыльный учебник. Это то, что происходит здесь и сейчас, если уметь слушать.

Разговор с миром через красоту.

Что, если каждый проект — это не просто задача, а произведение эпохи? Представьте, что любое мероприятие становится чем-то большим, чем набор действий: это диалог с миром, где каждая деталь — высказывание, а каждая идея — штрих к портрету времени.

Роскошь, которая не продаётся

В мире, где всё срочно, — останавливаться стало почти неприлично.
Но именно в этом и есть роскошь.
Не убежать, не спрятаться, а остаться — хотя бы на вечер.
В платье, которое шепчет, а не кричит.
За столом, где говорят не “по делу”, а по-настоящему.
Когда вечер — не пауза, а пространство, в котором что-то важное возвращается.

Скоро — новый эпизод Волхонка 16.
Потому что мы верим: красота момента способна менять темп жизни — и её вкус.

⚡️ Как сделать бренд частью фестиваля, а не просто фоном?

Ольга Лебедева, партнёр BROOKE, делится главным:

1️⃣ Пространство, а не точка на карте. Люди не задерживаются у столов и роллапов. Им нужны эмоции, интрига, повод остаться.

2️⃣ Зачем гостю к вам? Интеграция — это действие. Пробовать, играть, менять что-то своим выбором. Без вовлечения вы просто ещё один баннер.

3️⃣ Что он расскажет друзьям? Если ничего — деньги потрачены зря. Успешная интеграция остаётся в памяти, в историях, в обсуждениях.

❤️ Детали решают всё. Мы знаем, как создать момент, о котором говорят. Остальное — фон.

Готовы делать WOW? Вы знаете, кому написать ;)

Как IndieGo взломали фестиваль и превратил стенд в маркетинговую машину

Фестивали — это хаос.
Сотни стендов, оглушающий шум, люди, мечущиеся между «ого!» и «ладно, пойду дальше».

Мы с IndieGo решили сыграть по-другому. Нам не нужен был просто стенд. Нам нужно было движение. И мы его создали.

Механика «Играй и поддерживай».
Обычно фестивальные стенды — это «посмотри и забудь». Мы сделали «зайди и останься».
⚡️ Играй – Ты не зритель. Ты игрок. У тебя карта Open World и минимальные ресурсы. Добро пожаловать в систему.
⚡️ Поддерживай – Ты выходишь с фестиваля с мыслью: «Эти игры должны стать бестселлерами!»

Что это дало?
❤️ Разработчиков, которых вчера никто не знал, сегодня спрашивают: «Где купить, как поддержать?»
❤️ Игры, которые тонули в Steam, стали темой для обсуждения.

Как пространство работало как медиа
IndieGo не нужен был просто стенд. Им нужен был манифест, который говорил за них.
⚡️ Автобус из BUS BRO U SURVIVED — не декорация, а игровой объект, который притягивал внимание.
⚡️ Щупальца бездны — не просто украшение стенда, а символ из мира инди-игр, которые стали бестселлерами.

Что это дало?
Гости запоминали бренд и возвращались.
❤️ Журналисты не просто фотографировали — они писали истории.
❤️ Независимые разработчики впервые почувствовали, что они заметны.

Выводы:
- Игровая площадка может не просто развлекать, а менять индустрию.
- Стенд может не просто представлять, а продвигать.
- А щупальца – наконец-то – дотягиваются до нужных людей.

#brooke_кейсы

🤟Когда игра выходит в реальность… и затягивает обратно.

Щупальца прорываются сквозь пиксели, ломая четвёртую стену. Они уже не в игре — они здесь. Вытягиваются из виртуального мира и захватывают твое внимание. Тебе остаётся только одно: сделать шаг навстречу и… оказаться внутри игрового мира.

Мы не просто строим стенды. Мы создаём миры, в которых грань между онлайном и офлайном стирается, а реальность становится продолжением игры. Щупальца — не просто декорация. Это персонаж. Финальный босс, который вышел за рамки экрана.

Мы могли бы сделать их проще, дешевле, банальнее. Но нам так неинтересно. Мы создаём детали, которые оживляют пространство. Которые хочется рассматривать, фотографировать, трогать. Которые завораживают и… затягивают обратно в игру.

Как это было? Показываем весь процесс в видео.

#brooke_кейсы

🤟 IndieGo на Игрокон 2025: как создавать миры, в которые хочется занырнуть.

Представьте: вы заходите в пространство. Вокруг светится неон, щупальца извиваются, из школьного автобуса выходят персонажи знакомых игр, рядом кто-то увлеченно проходит квест. Вы ещё не понимаете, что происходит, но ощущение одно — мне любопытно узнать больше.
Хорошая застройка работает именно так. Она не просто оформляет пространство, а создаёт сценарий вовлечения.

Фонд IndieGo пришёл к нам с задачей, которая была не просто про застройку стенда на фестивале. Они хотели привлечь внимание к молодым независимым разработчикам игр, дать им площадку, где их заметят, где гости и спонсоры не просто поиграют в новые игры, а захотят поддержать запуск новых игр.
Проблема в том, что фестивальные стенды обычно работают как витрина: пришёл, посмотрел, пошёл дальше. Нам нужно было сломать этот паттерн и сделать так, чтобы люди не просто останавливались, а оставались, втягивались в процесс и становились частью сообщества IndieGo.

Мы решили задачу так:
1️⃣ Превратили стенд в живую игру — четыре стеллы с разработчиками, вокруг них игровые зоны, тестовые демки, возможность поддерживать проекты. Всё это встроено в сценарий стенда.
2️⃣ Создали визуальные триггеры — щупальца главного босса из игры, школьный автобус, свет, ритм пространства. Это не просто декор, а физические элементы, которые вовлекают.
3️⃣ Добавили механику квеста — ты не просто гость, ты участник, который проходит определённый путь и может повлиять на развитие проектов.

⚡️Результат?
Стенд IndieGo стал точкой притяжения на фестивале. Молодые разработчики получили реальную поддержку, их проекты начали обсуждать. А сам стенд доказал, что фестивальные пространства могут быть не просто точками присутствия брендов, а полноценными игровыми сценариями.

Это только начало. В следующем посте разберём, как мы работали с деталями, которые оживили пространство. Stay tuned.

#brooke_кейсы

🤍 Фотографии не передают всей эстетики, но поверьте: было красиво, вкусно и творчески. Это ли не знак, что весна совсем близко?

🤍 На этой неделе прошел проект "Весна на Неглинной", где мы выступили в качестве партнера и, конечно, трепетно делиться этим с вами. Знаковое место, потрясающе стильные гости, крутые партнеры - тот случай, когда первый блин не комом.

Особенным моментом для нас, как для заядлых театралов, конечно, стала интеграция в событие Театра на Трубной - кстати, арт-объект, который мы создали совместно, еще можно увидеть в ТЦ "Неглинная". Внутри - возможность услышать знаменитых людей прошлого, чья судьба неотрывно связана с районом Неглинной - признавайтесь, кто хотел услышать Есенина вживую?

Хочется, конечно, рассказать подробнее (как мы любим) обо всем, но СМИ сделали это за нас, и мы скромно делимся их взглядом с вами. Прочитать о событии уже можно в The Blueprint, Журнал "Москвичка", Антиглянец, РБК Стиль, Москвич Mag, The Symbol, Сopy Me, Отдел стиль жизни, BURO, Ksenia Pozhitkova, пост у Ксении Соловьевой, а мы в скором времени покажем детали проекта!

Отдельная благодарность ТЦ "Неглинная" за возможность такой весенней коллаборации 💌

📍Волхонка 16
Как и обещали, делимся с вами внутренней кухней вечеров "Волхонка, 16", а именно - главным элементом вечера: выступлением спикеров.

В первый вечер Екатерина Свирина погрузила нас в эпическое противостояние "Chanel vs Schiaparelli", вторым спикером стала Дарья Парфененко с лекцией "Как устроены Аукционные дома", а в рамках последней встречи Полина Любцева рассказала об инструментах бизнеса сквозь призму истории в рамках лекции "Как появились современные ивенты в России".

Если честно, невозможно выделить кого-то одного; каждая история несла для нас и гостей любопытные инсайты. Впереди еще не один вечер на "Волхонке, 16" с интересными спикерами, интеллектуальными беседами и трендовой эстетикой - stay tuned!

📍Волхонка 16

На прошлой неделе мы снова собрали в особняке теплую компанию для многогранного и уютного вечера в рамках нашего проекта "Волхонка, 16". О том, какие спикеры посетили нас и наших гостей, расскажем в следующем посте, а сегодня, когда за окном внезапно белым-бело, сфокусируемся на декоре.

Мы постарались создать в декоре такую же глубокую историю, как и наши спикеры в своих выступлениях.
Царицей стола была - нет, не кукуруза - цветная капуста, а сервировка подчеркивала дерзкий и трендовый подход. Теплый свет свечей, мягкая подсветка и, конечно, невероятные закуски - стол располагал к активному слушанию и приятным беседам.

Фотограф: Сергей Сериченко
Кейтеринг: Diamond Catering

⭐️ Среда Brooke

Неделя начинается в субботу, а Среда Brooke может выпасть на любой день , ведь это серия арт-ужинов/чаепитий, где мы встречаемся с представителями индустрии и слушаем полезные и увлекательные лекции.

Легкие закуски и десерты, фарфор и сервировка ресторанного уровня: эти вечера - отражение философии Brooke о красоте и эстетике. Среда Brooke посвящена тому, что формирует вкус, эмоциональному и не только интеллекту и той самой насмотренности, благодаря которой качество событий на рынке непрерывно растет.
А еще этот проект - про самое дорогое и трепетное, про то, что делает Brooke таким, какой он есть - любовь к искусству во всем.

#brooke_news

🤍 Культура красоты

Мы верим, что стильное, красивое, аккуратное, понятное с глубокими смыслами - это важная часть успеха нашего бизнеса.

Принципы:
1️⃣ Красота для нас это не только про дизайн и декор. Это про аккуратность даже рабочих документов, опрятность даже бэка проекта.
2️⃣ Мы всегда в поисках изящных новых идей, креативных людей и многообещающих трендов.
3️⃣ Мы стремимся увидеть и попробовать все, что дает этот мир.
4️⃣ Мы верим, что красота нужна вне зависимости от денег, форматов, возраста и географии.

⭐️Культура глубины

Мы стараемся делать свою работу очень хорошо, уважая коллег и клиента. Для этого мы постоянно улучшаем процессы, развиваемся, много думаем и копаем глубоко. Это особенно заметно, когда не очень понятно, как выполнить ту или иную задачу.
Мы советуемся со специалистами, настойчиво задаем вопросы, из под земли достаем что-то, упорно идем к идеалу. Нам всегда больше всех надо!

Принципы:
1️⃣ Если что-то неясно, мы пытаемся копать и выяснять.
2️⃣ Если что-то не получилось один раз, мы попробуем еще раз и количество попыток неограниченно.
3️⃣ Мы - перфекционисты и очень хотим идеально.
4️⃣ Мы не боимся работы, ради крутого результата

🤞Культура ошибок

Атмосфера, где можно и нужно проявлять инициативу, иногда приводит к ошибкам.
Мы постоянно тестим гипотезы, пытаемся сделать все вокруг лучше и, конечно, ошибаемся. А еще проигрываем тендеры и принимаем не те решения. Отряхиваться и выжимать максимум пользы из ошибок - очень brookable!


Принципы:
1️⃣ Мы не совершаем ошибок намерено, мы стараемся минимизировать риски.
2️⃣ Если совершаем ошибку, эмоционируем и расстраиваемся. Не замалчиваем, не притворяемся, что так и должно было быть. Говорим как есть.
3️⃣ Если ошибку совершил коллега, стараемся конструктивно реагировать. Если не получается сразу - возвращаемся к этому через время.
4️⃣ Используем ошибку - как опыт, максимально анализируя и делая выводы. Стараемся работать с ошибкой системно, а не точечно: то есть делать так, чтобы она не случилась опять наверняка.
5️⃣ Отряхиваемся, встаем, идем дальше.

#brooke_news

👉 Культура несогласия

Настоящие прорывы случаются там, где смотрят на задачу с разных «колоколен».
Даже если все «согласились» с решением, а один - нет, в Brooke не принято забрасывать его «камнями» или игнорировать точку зрения. Мы даем возможность предлагать улучшения каждому.

Принципы несогласия:
1️⃣ Даже текущие договоренности и процессы можно улучшить. Мы все открыты к позитивным изменениям.
2️⃣ Предложения у нас принято делать в мягкой и вежливой форме, без жесткой критики существующего порядка.
3️⃣ Идеи, которые хотелось бы реализовать, должны быть основаны на анализе текущего положения дел и продуманы, как можно глубже.

#brooke_news

Решили открыть для вас немного внутренней кухни. Это серия постов о наших ценностях и принципах, которые, надеемся, станут и вашими

🤍 Культура заботы

Забота о клиенте, проекте, друг о друге, и о себе делает всех сильнее. Это наша фокусная ценность. Мы много делаем, чтобы забота через профессионализм ощущалась в каждом касании с Brooke.

1️⃣ Мы постоянно строим процессы, у нас даже есть инженерный подход к проектам, который мы всё время совершенствуем.
2️⃣ Мы внедряем высокие стандарты, учим этим стандартам и контролируем качество услуги, которую мы оказываем.
3️⃣ Мы постоянно совершенствуемся: соприкасаясь по задачам стараемся сделать свою часть максимально хорошо, чтобы клиент не расстраивался, а коллегам не пришлось доделывать.
4️⃣ Предупреждаем как можно раньше, если что-то пошло не по плану.
5️⃣ Экологично, но честно даем обратную связь.
6️⃣ Исходим из того, что все в команде действуют из добрых намерений.
7️⃣ Просто поддерживаем, если все плохо.

#brooke_news

😜 Скучный лифтолук или крутая интеграция?

Фотографии в лифте - соблазн, перед которым трудно устоять, особенно если лифт везет тебя на крутое мероприятие.

На конференции Авто.ру мы использовали естественный импульс strike a pose в лифте и интегрировали бренд: от подписей к кнопкам до оклейки всех частей в фирменные цвета и лого.

Предлагаем посмотреть лифтолуки с мероприятия от команды Brooke, где можно увидеть все детали, а сразу после - ознакомиться с нашим личным топом реализации этой идеи.

📱 Медийные личности у которых мы подсмотрели тренд. Рекомендуем и вам заглянуть на каналы наших любимчиков
1. Саша Жаркова
2. Мария Голомаздина
3. Артём Кривда
4. Мария Червоткина

#brooke_news