Дерзкое нападение на IDEA Beograđanka 🤭

Спасибо подписчику за фото с места «схватки»!❤️
Браво, Lidl, за то, что разбавляешь скучные белградские билборды.

Psst! Imamo ideju kako da uštediš! (Тсс! У нас есть идея, как сэкономить!)

Для Сербии — редкий пример коммуникационной войны в стиле:

Coca-Cola vs Pepsi
Burger King vs McDonald's
Audi vs BMW

Интересный кейс в копилку местной рекламы. Будет ли ответ от IDEA🤔?

Хочу спросить ваше мнение о нестандартном креативе!

На меня в Белграде старгетировалась реклама студии красоты. Я зашла к ним в Instagram — и там почти все посты про лазерную эпиляцию подаются в агрессивно-провокационном стиле, с использованием мата. Другие услуги и мастера — уже без таких акцентов.

Выбрать данный креатив для таргета - смело или рисковано?

Честно, видео пересмотрела трижды, но до конца так и не поняла, зачем они выбрали именно такой тон 🤷‍♀️

Что скажете? Поделитесь вашей реакцией! Какие эмоции вызывает видео? А самое главное, пошли бы вы к ним?

👍 Нравится нестандартный подход
🤔 это перебор для бьюти-сферы

Хочу спросить ваше мнение о дерзком креативе!

На меня в Белграде старгетировалась реклама студии красоты. Я зашла к ним в Instagram — и там почти все посты про лазерную эпиляцию подаются в агрессивно-провокационном стиле, с использованием мата. Другие услуги и мастера — уже без таких акцентов.

Выбрать данный креатив для таргета - смело или рисковано?

Честно, видео пересмотрела трижды, но до конца так и не поняла, зачем они выбрали именно такой тон 🤷‍♀️

Что скажете? Поделитесь вашей реакцией! Какие эмоции вызывает видео? А самое главное, пошли бы вы к ним?

👍 Нравится нестандартный подход
🤔 это перебор для бьюти-сферы

🎉 Богатый на дни рождения апрель!

Свой день рождения отметила онлайн-школа сербского языка FRENDI, и в честь этого по традиции раздаёт промокоды — в этот раз со скидкой 50% на интерактивный видеокурс сербского языка по тарифам «Полако» и «Добро дошли».

📌 Промокод: DR2025

Акция действует до 23 апреля и у них только 10 таких промокодов: выбрать свой видеокурс.

#реклама

🏆Товары Года в Сербии, по моему мнению, - свистки и значки😁

Просто нет слов! Серьёзно, никто не подумал, что такой слоган в этом месте, да ещё после трагедии, взорвёт народ? Итог: 6 часов позора, люди негодуют, рекламу отключили, т.к. это был digital-борд.

16 погибших — трагедия, которую невозможно забыть.
Учитывая весь контекст, если взглянуть на ситуацию со стороны маркетолога (хотя я и не PR), представьте, чем это может обернуться для бренда.
Я работала с наружкой, и даже мятый или криво натянутый баннер может убить восприятие, а тут — просто катастрофа! Нас обязывали проверять места ДО размещения и затем проверять фотоотчёты. В голове нужно держать миллион критериев. Если ты профи, твой мозг должен автоматически фильтровать такие моменты!😡

Чем такая ситуация грозит бренду:
1. Доверие в минус. Люди видят банк равнодушным, особенно после такого. Лояльность и хорошая репутация падают.
2. Сильный удар по имиджу. Негативные новости разлетаются по соцсетям и СМИ быстрее, чем моргнёшь.
3. Финансовые потери: после такого продажи кредитов у Поштанска штедионица, скорее всего, тоже упадут.
4. Извинения не смоют осадок, особенно у жителей Нови Сада.
5. Такой провал — это косяк маркетинга и агентства, что приведет к разрыву контрактов и/или увольнениям.

Грустный кейс про то, как важно думать о чувствах людей.
https://t.me/novisadaily/11858

🤩 Скандал быстро погасили
Сегодня утром в соцсетях разгорелся скандал из-за рекламного щита, который установили перед железнодорожным вокзалом в Нови Саде, где 1 ноября погибло 16 человек.

Неприятный эффект от рекламы жилищных кредитов для молодежи со слоганом «Потому что мы строим мечты» усилил известный фотограф Александар Милутинович, подчеркнув её неуместность чёрно-белым цветом фото.

Не прошло и 6 часов, как банк Poštanska štedionica объявил о том, что рекламу убрали.
"Мы понимаем, что граждане были оскорблены из-за этой безрассудности и приносим им извинения",
— заявили в банке.

#скандал

👆Обратите внимание на ещё одно крутое событие — трёхдневная онлайн-конференция «Ковчег Бизнес.Сеть» с 22 по 24 апреля 2025 года!
И что особенно радует, среди спикеров — Вера Тарасова, PhD, совладелица отеля-сидрерии Cider&Squash из Сербии.

Лично мне очень интересно узнать про опыт создания семейного отеля и запуск производства сидра в самом центре Сербии.

💼 Вторая международная онлайн-конференция предпринимателей «Ковчег Бизнес.Сеть» 22-24 апреля 2025

Наши конференции — это место встречи людей, объединенных общими ценностями и помогающих друг другу создавать и развивать бизнес по всему миру.

«Ковчег Бизнес.Сеть» — это профессиональное пространство для обмена опытом и качественного нетворкинга. А также уникальная возможность обсудить самые острые вопросы и обменяться опытом с предпринимателями мирового уровня.

🔔 Переходите на сайт конференции по этой ссылке и бронируйте места!

Первая онлайн-конференция «Ковчег Бизнес.Сеть» в 2024 году — собрала почти 1300 участников из более чем 40 стран мира. Среди выступающих — Андрей Дороничев, Евгений Чичваркин и Екатерина Шульман. Как это было — смотрите тут.

🔹 Хедлайнеры конференции

Олег Тиньков, серийный предприниматель, основатель «Тинькофф Банк»

В формате интервью поговорим:

🔵 о выходах и адаптации на новых рынках;
🔵 о поиске себя в эмиграции и новой реальности;
🔵 о эволюции личных взглядов и подходов за последние 15 лет;
🔵 зададим вопросы от участников конференции.

Иван Марьясин, предприниматель, сооснователь немецкого финтех-стартапа Monite. Номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Финансы и инвестиции» в 2023 году

В формате интервью поговорим:

🔵начинать стартап уже поздно? Тренды индустрии.
🔵стартап в США или в Европе, где лучше и почему?
🔵разговоры с инвесторами и венчурами: как найти деньги
🔵зададим вопросы от участников конференции.

🔹 Спикеры конференции:

Анна Маикова, Head of Marketing, Synthflow.AI

Влад Пинский, предприниматель и немецкий миграционный юрист, фаундер Intermigro

Вера Тарасова, PhD, поместье и сидрерия Cider&Squash (Сербия), спикер форума «Ковчег Бизнес» — «Предприниматели: Сербия. Опыт. Адаптация. Возможности»

Алексей Пудов, Предприниматель, основатель иммиграционной компании Migrator (США)

Саня Тепавчевич, PhD, профессор Свободного университета, автор книги «Diversity of Migrant Entrepreneurship in Varieties of European Capitalism»

Энтони Минковский, основатель агентства Greatleads по выходу на рынки ЛатАм и Южной Азии, автор книги First Steps GoGlobal, объединившей опыт полусотни российских компаний, успешно вышедших на международный рынок

🔹 Воркшоп «Ошибки LinkedIn Outreach, которые делают все»
Ведущая — Лера Краваль, B2B маркетолог и BizDev, фаундер LinkedIn-агентства Steadfast

🔹 Презентация исследования новой российской эмиграции
Участники исследовательского проекта OutRush — Эмиль Камалов и Каролина Нугуманова расскажут об итогах изучения четвертой волны российской эмиграции 2022-2024 годов

🎙 Модератор: Ника Бирман — основательница и CEO The Big Ocean Group, ведущая «Непосредственного шоу» в «Ковчег Бизнес».

ℹ️ Хотите стать партнером конференции — пишите нам в @kovchegbusiness или на почту business@kovcheg.live

ℹ️ Смотрите расписание и бронируйте место на «Ковчег Бизнес.Сеть» 22-24 апреля — по этой ссылке.

⚪️ Генеральный партнер конференции: иммиграционная компания «Migrator» — получение визы талантов США с гарантией результата в договоре. Узнайте свои шансы на получение визы здесь.

💼 До встречи на конференции!

#коллаборация

Вчера на конференции MediaBANG conf от HubCollab всех накормили борщом😋

😍 Организаторы сделали sold out без рекламы, только с помощью коллабов с местными блогерами и бизнесами. Люди готовы были стоять!

✔️ Виктория Мартынова, канал Новости Сербии, рассказала, как набрать 14к подписчиков в Телеграм без рекламного бюджета, делая упор на новостной контент (индекс цитирования +56, браво! 👏). Были примеры хороших и неудачных сотрудничеств. Её совет: доверяй рекламодателям, но всегда проверяй. Она пробует и тестирует продукцию и косметику, а теперь ещё и проверяет репутацию людей, чьи мероприятия рекламирует.

✔️ Блогер Виктория Введенская раскрыла закулисье работы с блогерами: начинайте диалог не с вопроса "сколько стоит реклама?", а с правильного и полного запроса «кто мы и что хотим». Долгосрочные коллаборации и четкие ТЗ — залог успеха.

✔️ Маша Чуркина, создательница ювелирного бренда Prosto, — пример, как без огромных бюджетов покорять рынок. Их желтые сумочки и украшения вдохновляют клиентов на UGC. У них зашли необычные площадки: TikTok, Threads, Google Maps. А ещё Маша сама освоила таргетинг! Ну и крутая ситуативка: история с Монеточкой, которая родом из Екатеринбурга. Её Маша случайно встретила в Белграде на улице и подарила кольцо с куполом Екатеринбургского цирка из коллекции бренда. Певицу заметили с фирменной желтой сумочкой — и это привело новых клиентов.

✔️ Сергей Крылов из Stroganov Family поделился их вызовом: как внедрить русскую кухню в Сербии через доставку? Среди русскоговорящей аудитории спрос огромный, а вот у сербов интерес есть, но заказов пока мало.

Атмосфера в зале, истории спикеров и новые знакомства — это было классно! 🚀 Даже провели экскурсию по шикарному 5⭐️ отелю Prezident Palace Hotel

А вы были? Что понравилось?

Я сейчас нахожусь в небольшом роудтрипе по Боснии и Герцеговине. Стандартный маршрут: Белград-Вишеград-Сараево-Мостар. Сараево зацепило атмосферой и восточностью: чайные, кофе из джезвы, донеры, магазины восточных сладостей.

Случайно набрели на Сараевскую пивоварню. Да, в Сараево есть известная пивоварня — Sarajevska Pivara. Основана в 1864 году, это одна из старейших пивоварен на Балканах.

Это единственная европейская пивоварня, непрерывно работавшая во времена правления Османской и Австро-Венгерской империй. В 1907 стала крупнейшей в Австро-Венгрии. Даже во время агрессии с 1992 по 1995 год, она не прекращала производство.

Производит популярное пиво "Sarajevsko", которое любят местные. При пивоварне есть крошечный музей. Мне понравился старый образец объявления из этого музея. Смысл не очень понятен, но поражает типографика - столько разных стилей в одном тексте, что аж глаз задергался🤯

Я снова про кофе и про повод для гордости сербским брендом😁

2 апреля появилась новость, что сербская сеть кафе Kafeterija получит инвестиции от болгарского фонда BlackPeak Capital — и это серьёзная заявка на место в лидерах региона.

Внутри Сербии бренд уже уверенно чувствует себя в сегменте specialty кофе, и сейчас на долю Kafeterija приходится 30% рынка подобных кофеен в Сербии. Плюс у них качественный продукт, уникальная концепция и успешная бизнес-модель в секторе HoReCa.

Kafeterija стала первой сербской компанией, в которую вложился BlackPeak Capital. Этот фонд специализируется на нишевых бизнесах из Юго-Восточной Европы, лидеров своего внутреннего рынка и с потенциалом для масштабирования.

С инвестициями фонда у бренда амбициозные планы:

🎯 расширить сеть до 150 локаций, выйдя на рынки Болгарии, Румынии и Венгрии
🎯 достичь годового оборота 70 млн евро
🎯 конкурировать с такими гигантами региона, как румынская «5 to go» (550+ точек) и венгерская «Cafe Frei» (70+ точек)

Kafeterija - классный пример того, как локальный бренд может вырасти до международного. И вдвойне приятно, что всё это делает компания из Белграда👏

Я не часто делаю репосты, но в Mapa mag классно разобрали историю с локальными парфюмерными брендами. Я в этой нише вообще не разбираюсь, но теперь буду знать минимум пять брендов и может быть что-то себе приобрету.

Гид Mapa Mag: 5 нишевых парфюмерных брендов из Белграда
Кто если не Zelinski&Rozen

Один из глобальных трендов, который только набирает обороты, — интерес к локальным брендам. В парфюмерии внимание аудитории также постепенно смещается в сторону небольших проектов из Восточной Европы. Парфюмерная индустрия в Сербии — речь идет о независимых марках, а не ритейлерах — рождается буквально на наших глазах.

Парфюмерная журналистка Анастасия Привалова выбрала пять локальных брендов, выпускающих нишевую парфюмерию и ароматы для дома.

The Perfume Atelier

Парфюмерка и предпринимательница Зага Чолович уже много лет живет между Лондоном и Белградом, что не могло не отразиться на стиле ее ароматов — спокойном и сдержанном. Родному городу она посвятила отдельную коллекцию-триптих: Belgrade, Belgrade 011 и The Viktør. Среди других примечательных релизов стоит отметить ингредиентные композиции вроде Rose Adriatic и Tuberose Absolute. Новинки этой весны, трио ароматов Radical Emotions, вдохновлены сильными чувствами и личными границами. Особенно рекомендую Overthinking с оттенками бобов тонка, фиалки и замши.

👜Цена: от 9 000 RSD за флакон 15 мл до 23 000 RSD за 50 мл
📍Адрес: Beogradska 33
Официальный сайт The Perfume Atelier
Instagram

Mythology

«Наша цель — передать древнюю мудрость и магию через ароматы», — говорят основатели молодого нишевого бренда: YouTube-блогер Лазар Станоевич и коллекционер парфюмерии Никола Варевац. Сейчас из запланированных пяти ароматов Mythology выпущены уже три, вдохновленные божествами разных мировых культур: Хаосом, Тором и Аматэрасу. Отмечу, что каждый из ароматов выпускается в концентрации духов.

👜Цена: от 5 000 RSD за флакон объемом 10 мл до 18 500 RSD за 50 мл
Официальный сайт Mythology Parfums
Instagram

Inui

Музыкантка и диджей Сара Буяк, известная белградской публике под псевдонимом Baby Fang, обладает широким кругом интересов: от гаражного рока до ароматерапии и производства натуральной косметики. Ее бренд Inui — это целая вселенная «нежных растений»: болгарской розы, петитгрейна, герани. Помимо баттера для тела Orange Moon и кремов для лица Leto и Palmarosa, в «гербарии» Сары можно найти текстильный спрей Pillow Flowers, способствующий расслаблению и крепкому сну. В его составе — масла лаванды, ветивера, иланг-иланга, мандарина, бергамота и горького апельсина, а также ладан, придающий композиции глубину и мягкий бальзамический подтон.

👜Цена: 8 490 RSD за флакон объемом 50 мл
📍Адреса: Studio Portfolio, Kneginje Ljubice 17;
Lovers, Višnjićeva 2a
Онлайн-магазин Komuna Market
Instagram

All Nut

С этим локальным брендом можно познакомиться в отдельном шоуруме в творческом квартале Design District — он соседствует с галереей Wunderkammer. По словам основателей All Nut, пространство одновременно напоминает лабораторию, аптеку и бабушкину кухню. В портфолио бренда, помимо косметики, представлена натуральная парфюмерия. Коллекция включает девять ароматов в изящных флаконах из цветного стекла. Сами композиции состоят исключительно из эфирных масел, абсолютов и других органических веществ — от удового дерева до сливы и франжипани.

👜Цена: 4 800 RSD за флакон объемом 10ml
📍Адрес: Čumićevo sokače, lok.25
Официальный сайт All Nut
Instagram

Like a Therapy

Белград у многих ассоциируется с архитектурой индустриального модернизма. Суровый облик зданий из неоштукатуренного бетона вызывает широкий спектр эмоций: от категорического неприятия до искреннего восторга. Стильные элементы из бетона можно встретить и у локальных брендов, среди которых особенно выделяется победитель Adria Perfume Awards в номинации «Лучший региональный аромат для дома» — Like a Therapy. Его основательница, Марина Огненович, обладает богатым бэкграундом в маркетинге и PR. Ее диффузоры и свечи — цельные истории: о Париже, философии хюгге, итальянском dolce far niente и дзенском символе энсо.

👜Цена: 6 960 за диффузор объемом 200 мл
📍Адреса: Studio Portfolio, Kneginje Ljubice 17; Belodore, TC Galerija Beograd, Bulevar Vudroa Vilsona 14
Официальный сайт Like a Therapy
Instagram

Текст: Анастасия Привалова

🇩🇪 Митап о работе в Германии и переезде — Белград, 3 апреля

В Сербии - очень хорошо, но знаю многих, кто желает двигаться дальше и рассматривают возможности переезда по всему миру. Германия является одним из самых популярных направлений для эмиграции, во многом благодаря ее сильной экономике и классным карьерным перспективам.

Рекрутер с 15-летним опытом работы в Германии Инесса Тиконов проведет в Белграде очередную встречу о релокации. Знаю, что в прошлый раз митап прошёл очень плодотворно, и 50% пришедших уже находятся в процессе переезда.

3 апреля Инесса и ее партнер Роман расскажут всё самое важное про поиск работы в Германии и визовые возможности.

Что будет на митапе:

⭐️ как составить резюме по немецким стандартам

⭐️ оформление LinkedIn, чтобы рекрутеры сами писали вам

⭐️ как проходит собеседование с немецким HR и как не завалить его

⭐️ обзор актуального рынка вакансий и где сейчас реально найти работу

⭐️ какие визы можно получить: Blue Card, IT-виза, виза для квалифицированных специалистов, виза для приска работы Chancenkarte

Специальный гость:
А ещё будет живой кейс. Один из кандидатов, которому команда Инессы нашла работу и оформила визу, придёт на митап — он пока ещё в Белграде и готов рассказать, как всё проходило, на его примере.

О ведущих:
Инесса и Роман — владельцы рекрутингово-иммиграционного агентства. Они помогают немецким компаниям найти сотрудников по всему миру и перевезти их в Германию, а кандидатам — найти работу в Германии.


📆Когда: 3 апреля, 18:00
📍Где: отель Mona Plaza, Белград

Митап уже послезавтра, приходите 🙌

📎Забронировать билет

Чтобы оплатить наличными при входе, пишите @inessatikonov

#реклама

Здравствуй, АПРЕЛЬ! Мой любимый месяц - месяц моего дня рождения.
Эту анимацию я сделала сама. Не шучу😁
Было у меня однажды увлечение моушен-дизайном, но я в себя так и не поверила в этом направлении. В планах было делать крутые рекламные ролики с текстовой анимацией, ну на край - титры для сериалов😢
Удивительно то, как быстро забываются навыки работы с софтом, всего два года прошло, а в голове пусто😮

Одна из самых заметных, по моему мнению, онлайн-школ сербского языка Relofriends анонсировала ребрендинг.

Теперь это онлайн-школа сербского языка FRENDI.

Поздравляю их с этим событием! 🎉

Очень смелое решение — пойти на смену нейминга.

Они отказались от прямой отсылки к релокации, поскольку изначальный всплеск интереса к сербскому языку был связан именно с волной переезда в 2022 году. Сейчас этот контекст постепенно уходит, а сербский язык интересует уже разные целевые аудитории.

Помимо названия и айдентики, у школы появился официальный маскот — дружелюбный золотистый ретривер Френди. И это не просто так:

✅ Сербы очень любят собак, мы все это знаем 😄
✅ Собака — лучший друг человека, а золотистые ретриверы вдвойне: эта порода ценится за любовь и умение дружить. Такой маскот отлично олицетворяет FRENDI — дружескую платформу и помощника в обучении сербскому.

Классно, что команда FRENDI понимает: бренд — это не просто красивый логотип, а смыслы и важная часть маркетинга. Они создали не просто школу, а пространство, в котором язык становится чем-то большим, чем грамматика и словарные карточки. Это комьюнити, где можно найти поддержку, погрузиться в культуру и учиться с удовольствием.

Сайт
Insta
Telegram

#коллаборация

Создать маскота, который навсегда станет неотъемлемой частью бренда, — задача не из лёгких. 😊 Самыми известными маскотами в мире считаются красный и жёлтый персонажи M&M’s (Mars), человек из покрышек Бибендум (Michelin), Рональд Макдональд (McDonald's) и, конечно же, Микки Маус (Disney).

А что есть предложить Сербии?

Rea – цифровой помощник Raiffeisen bank

Raiffeisen Electronic Assistant, или просто REA, появилась в 2018 году на сербском рынке. Это виртуальный ассистент, который работает на основе искусственного интеллекта и базируется на полном понимании естественного языка.

Meda – белый мишка Frikom

Этот милый белый медведь с буквой «М» на пузе — один из самых узнаваемых персонажей сербской рекламы. Он является символом Frikom, крупнейшего производителя мороженого и замороженных продуктов в Сербии.

Капитан Plazmić

Забавный член экипажа главной сербской авиакомпании появился в 2024 году, когда Air Serbia и Bambi анонсировали сотрудничество, в результате которого на рейсах Air Serbia длительностью до 2,5 часов пассажирам эконом-класса стали давать упаковку Plazma Mini Mini.

А каких сербских маскотов вы ещё помните?

Наконец-то я иду на оффлайн мероприятие, да ещё какое...🚀

Сербия продолжает обрастать русскоязычными инфлюенсерами, блогерами и СМИ. Если у бизнеса стоит задача расти, то коллаборации — это мощный инструмент продвижения, который точно заслуживает места в медиаплане.

Ребята из русскоязычного бизнес-комьюнити HubCollab организуют в Белграде рекламную конференцию, посвящённую тому, как эффективно работать с инфлюенсерами.

💥 10 апреля пройдёт MediaBANG conf — первая рекламная конференция в Сербии о продвижении через блогеров, СМИ и локальные комьюнити.

Меня особенно интересует, как выстраиваются такие кампании, какие ошибки бывают и какие механики реально работают. В программе:

🔹 Шесть ярких спикеров — представители блогосферы, бизнеса и рекламной индустрии.
🔹 Разбор рекламного рынка инфлюенсеров в Сербии
🔹 Кейсы от предпринимателей и блогеров
🔹 Обсуждение стратегий продвижения

А ещё будет "Живой кейс" — интерактивный формат, где наглядно покажут, как строится блогерская интеграция от запроса до реализации.

📍 Где: Prezident Palace Hotel, Белград
⏰ Когда: 10 апреля, 17:00–20:30 (основная программа), 15:00–16:45 (круглый стол)
💰 Билеты от 2500 руб.

🌐 Подробности и билеты тут

Обязательно пойду посмотреть и послушать, как это работает вживую.

#коллаборация

Продолжу предыдущую тему с кофе. Момо Капор писал:
"Кофе - это самая важная второстепенная вещь в нашей жизни. Кажется, мы можем обойтись без всего, кроме него! А если у нас в доме ничего нет, мы подадим последние остатки кофе с мельницы..."
Как меняется кофейная культура в Сербии?

Времена меняются, и привычки вместе с ними. Раньше сербы в подавляющем большинстве выбирали домачу кафу – турецкий крепкий кофе, сваренный в джезве, насыщенный с густым осадком. Вне дома сербы выбирали эспрессо. Кофе был ритуалом, поводом для неспешной беседы. И по сей день сербы садятся, чтобы насладиться чашкой кофе — на улицах не так часто встретишь людей с кофе to go.

Что сейчас мы видим - Сербия открыла для себя новые вкусы и форматы.

🟥☕️ Всё больше открывается specialty-кофеен. Filter coffee, сold brew, drip, decaf, свежеобжаренные зерна из Бразилии, Эфиопии, Кении - теперь это стало доступно не только для узкого круга кофейных фанатов. Одними из первых начали развивать эту культуру в Сербии кофейни Šoljica, Pržionica D59B и Koppa примерно с 2016 года.

🟥Кофе с молоком – капучино, латте, flat white стали стандартом.

🟥Растёт популярность растительного молока. Еще несколько лет назад овсяное или миндальное молоко в кафе нужно было искать, а теперь оно есть даже в небольших кофейнях.

Самые крупные кофейные сети в Сербии📍:

1️⃣ ⭐️Kafeterija – больше 50 точек в городах: Белград, Ниш, Нови-Сад, Крагуевац, Врнячка-Баня и Копаоник (прямо на склоне).

2️⃣ Coffeedream – 26 кафе в Белграде, есть в Нови-Саде и Крагуеваце.

3️⃣ Kofilin – 10 локаций в Белграде, Нови-Саде и Суботице.

4️⃣ Cafe&Factory – 9 кофеен в Белграде.

5️⃣ Starbucks – 9 локаций в Белграде.

Из страны традиционной домаче кафе Сербия постепенно превращается в рынок, где у каждого есть свой выбор. Главное, что не меняется - кофе остаётся тем самым поводом для встречи и хорошего разговора. ☕️💬

Я сейчас много времени провожу, исследуя кофе потребление в Сербии и то, как здесь продвигать кофейню.

☕️ Кофе стало неотъемлемой частью европейского образа жизни, и Сербия не исключение. Кофеен здесь очень много, утро без эспрессо — не утро, а чашка domaće kafe в кафане — национальная традиция.

Сербия кажется страной кофеманов, но если взглянуть на цифры, потребление кофе здесь не самое высокое.

Несмотря на всю эту любовь к кофе, статистика говорит, что в среднем сербы выпивают около 2 чашек в день на человека (точнее, 1.49 cups/day). Я, со своими двумя капучино в день, ровно вписываюсь в эту норму.

А вот кто действительно поражает — так это Люксембург. В среднем 5 чашек в день (5.31 cups/day)! 🤯За ним следует Финляндия с почти 4 чашками (3.77 cups/day).

Так что, хотя кофе здесь повсюду, по количеству выпитых чашек сербы довольно умеренны. Но, возможно, секрет не в количестве, а в самом ритуале.

Интересная коллаборация —
пекарня Šarlo и Buro247.rs

На каждом столике лежит журнал. Красивый! Его прямо хочется открыть.

Основная тема номера - феномен студентских демонстраций от 1968 года до наших дней. На страницах журнала кроме этого ещё можно найти несколько интервью.

Мой проф взгляд изучал рекламодателей, и их довольно много для журнала в 58 страниц: Samsung, MONA, Cockta, Grand Kafa, Movem.rs, косметика Cartice, ювелирка Maestro.rs.

📍Пекарня Šarlo

Информационная повестка Сербии иногда сама формирует мой контент — вчера в Белграде протестующие заблокировали здание редакции Радио и Телевидения Сербии (RTS).

Но почему именно РТС оказался в центре протестов в Белграде? Что значит РТС для Сербии?

📡 Radio-televizija Srbije (RTS) – главный медиахолдинг страны, включающий 12 телеканалов, 9 радиостанций и цифровые платформы. Это крупнейший источник новостей и развлечений для старшего поколения сербов.

История RTS начинается ещё в 1924 году, когда два инженера, Михайло Симич и Добривое Петрович, провели первый радиоконцерт в Белграде. В 1929 году началось регулярное вещание Радио Белград, а телевидение появилось только в 1958 году под названием Televizija Beograd (TVB). После распада Югославии TVB превратилась в RTS.

Главные каналы RTS:

📺 RTS1 – главный национальный канал с новостями, шоу и сериалами.
🎭 RTS2 – посвящён культуре, искусству, образованию и науке.
🎬 RTS3 – здесь документалки, театр, концерты и классическая музыка.
📻 Радио Белград 1, 2, 3 – от актуальных новостей до классики.

Протестующие видят РТС как символ пропаганды и цензуры. Канал финансируется из бюджета, что делает его зависимым от государства, а в эфиры редко приглашают представителей оппозиции. Исторически RTS уже был "голосом власти" – в 90-х его называли «телевидением Милошевича» за одностороннее освещение событий.

Интересные факты о канале:

✅ Архив RTS – более 500 000 часов контента, включая редкие театральные постановки с 1967 года.
✅ Вещание RTS доступно не только в Сербии, но и для сербской диаспоры по всему миру.
✅ В Югославии главная новостная программа "Дне́вник" была обязательной к просмотру – в барах даже выключали музыку, когда она начиналась.

RTS для сербской публики – не просто телеканал, а символ власти и контроля над информацией. Поэтому протестующие идут именно туда, чтобы их услышали.

Поздравляю всех женщин! Мы меняем реальность, делаем её ярче и красивее! 💐✨

Гендерные праздники – это не просто маркетинговый инфоповод, а возможность говорить о женщинах, меняющих мир. В Сербии таких немало, и сегодня хочется вспомнить некоторых из них.

В своём канале я уже писала про Марину Абрамович, а также про Милену Павлович-Барили – художницу и коммерческого иллюстратора родом из сербского города Пожареваца. Её работы публиковались в Vogue, Harper’s Bazaar и других крупных изданиях.

Елена Сербская, о которой написала Инна, автор канала Самсонова в Сербии, – принцесса, связавшая судьбу с Россией. Ее жизнь – это любовь, война, эмиграция и самоотверженная помощь тем, кто оказался в беде.

Надежда Петрович, сербская художница и сестра милосердия, о которой рассказала Мария, автор канала Залечь на дно в Белграде, попала на купюру в 200 динаров не только за искусство, но и за свою жертвенность.

Эти женщины – часть истории, культуры, вдохновения для всех.

С праздником💞

Марина Абрамович: «бабушка перформанса» и её сотрудничество с мировыми брендами

Близится Международный женский день, и мне хочется рассказать о значимой сербской женщине, чьё творчество пересеклось с миром рекламы и мировых брендов. Речь о Марине Абрамович — легенде перформанса, личности неоднозначной, но бесспорно влиятельной.

Марина Абрамович родилась в Белграде в 1946 году и стала одной из самых известных художниц в жанре перформанса, чьи идеи и методы воплощения оказали влияние не только на искусство, но и на коммерческую сферу.

В 2012 году художница стала лицом кампании Givenchy для коллекции весна-лето 2013.

В 2013 году она сотрудничала с Adidas, создав арт-ролик "Work Relation" к 40-летию бренда. В этом видео исследуются темы командной работы и коллективной выносливости — ценностей, близких как искусству Абрамович, так и спорту. В рекламе часто используют эмоции и символику для вовлечения аудитории, но в этом случае Adidas пошел дальше, вписав бренд в контекст современного искусства.

Также она сотрудничала с брендами испанского концерна Inditex (Zara, Massimo Dutti), а в 2020 году — с Burberry, привнося в их рекламные кампании свой уникальный стиль.

Кроме того, в 12 серии 6 сезона сериала «Секс в большом городе» ("The One") появилась сцена, вдохновлённая перформансом Марины Абрамович House with the Ocean View (2002), в котором художница жила в галерее без еды и воды. Этот момент стал важной частью сюжета. На самом деле Абрамович была приглашена сняться в сериале, но отказалась, считая себя не актрисой.

Пример Марины Абрамович напоминает о том, что искусство и бизнес могут не просто сосуществовать, но и обогащать друг друга, а творческие личности могут находить себя в самых неожиданных коллаборациях.

Часто контент для канала находит меня сам, но я не всегда успеваю осознать это в моменте. Так случилось в Sava Centar на спектакле The Little Prince — не сделала фото, а жаль! 😢

Мне понравилось, как они решили вопрос с чаевыми для гардеробщиков: просто поставили небольшие корзины, как это делают во многих кафе. И это здорово! Впервые я оставила чаевые за гардероб.

Раньше я просто не видела, как это делают другие. Казалось, что давать деньги «просто так» — почти как взятка. А тут всё прозрачно, понятно и без лишних вопросов.

Первый рекламный ролик Jaffa Crvenka (1980) и зарождение любви к Jaffa Cakes

Ещё одним культовым брендом в Сербии можно считать Jaffa - круглые печеньки со вкусом апельсина🍊 и шоколада 🍫 здесь любят с детства.

Концепция трёхслойного печенья (бисквит + джем + шоколад) появилась в Британии в 1927 году. Бренд McVitie & Price назвал его в честь израильского города Яффо, знаменитого своими апельсинами.

В Югославии в 70-х годах искали успешные зарубежные продукты, которые можно было бы адаптировать для внутреннего рынка. Государственные агентства привезли Jaffa Cakes, протестировали продукт и поняли — нужно делать своё. Так в 1975 году компания Jaffa Crvenka запустила производство.

Свои версии Jaffa Cakes есть и в других странах:
🇵🇱 Delicje Szampańskie (Польша)
🇫🇷 PiM’s (Франция)
🇩🇪 Soft Cake (Германия)
🇨🇿 Čoko Piškoty (Чехия)
🇷🇺 Яшкино (Россия)

Классический вкус Jaffa вне конкуренции, но экперименты - это всегда интересно. В разные года Jaffa выпускала лимитированные серии со вкусами лимона, малины, мороженого Kapri, а сейчас можно найти с вишней и c апельсином в молочном шоколаде.

А какой вкус попробовали бы вы? Или классика — это то, что не стоит менять? 😊

Протестный дизайн на улицах Белграда✊

Стикеры и надписи на них стали ещё одним инструментом выразить позицию и призвать к поддержке протестов.

Минималистичные, яркие, с чёткими лозунгами, они надолго запечатлеют события этих протестов на улицах города.

🇷🇸 Пост для тех, кто ищет работу в Сербии и за рубежом

На канале «IT Работа: Сербия и удалёнка» от международного HR-агентства Lenkep регулярно выходят новые вакансии в сфере IT и digital.

Каждый день там размещают достойные предложения из IT, FinTech, EdTech, GameDev и других индустрий и делятся советами по трудоустройству.

Держите пару полезных постов:

— Как устроиться в IT в 2025 году? Интервью с IT Recruitment Lead нашего HR-агентства

— Любят ли сербы удалёнку?

— Корпоративная культура в Сербии

🇷🇸 Найдите работу мечты здесь: https://t.me/youritjob

#реклама

Хочу увековечить день моего первого выступления перед аудиторией!

7–8 февраля в Белграде прошел фестиваль для помогающих специалистов PROперемены, где я выступала в качестве спикера с темой «Клиентоориентированность как основа доверия».

Как специалист по рекламе на фрилансе, я глубоко изучила этот вопрос и знаю, как дать клиентам то, что они хотят, при этом оставив их с ощущением, что они получили ценности больше, чем заплатили.

Я готовилась две недели, каждый день шлифуя речь, добавляя и убирая детали. Но недостаток опыта в публичных выступлениях все же дал о себе знать: трясущиеся руки, холодные ладошки, неуверенность в речи, потерянность… – всё это появилось не вовремя.

Несмотря на это, я довольна полученным опытом! Теперь я понимаю, над чем работать, чтобы в следующий раз не просто выступить, а получить от этого удовольствие.

Буду благодарна за вашу поддержку! 💜

Я осталась в восторге от конференции, от спикеров, участников, организации, атмосферы и, конечно же, от её вдохновителей – Ксении и Ольги.

Девушки не останавливаются на этом и уже планируют новые полезные мероприятия. Так что следите за новостями! 🚀

А у вас был опыт публичных выступлений? Как справлялись с волнением?

📸 Фото darya.ryzhankova.ph