Save the date для моих подписчиков и друзей из Екатеринбурга.

В воскресенье, 27 апреля в 14:00 в Доме книги пройдет презентация книги Надежды Трофимовой «Говори: 56 техник, с помощью которых вы преодолеете страх общения и станете лучшим собеседником».

Приятный бонус - авторский мастер-класс по коммуникациям. Надежда поделится техниками общения: от знакомства с новым человеком до уверенного выступления перед аудиторией.

Екатеринбург, ул. Антона Валека, 12. Не пропустите.

А о книгах, которые помогут уверенно заговорить я рассказывала здесь.

#Локальныеновости в пятницу

✔️Шопинг-маршрут: 6 главных fashion-улиц Москвы.

✔️Структура Россельхозбанка купила половину Avito.

✔️O’stin и Яндекс Доставка договорились о сотрудничестве.

✔️CDEK.Shopping запустит доставку товаров для предпринимателей.

✔️Wildberries начал работу в Таджикистане.

Послушала на днях подкаст Яны и Антона с Настей Сотник о том, стоит ли инвестировать в российские марки (спойлер - да) и про портрет идеального инвестора. Выпуск любопытный, рекомендую.

С моей стороны мир выглядит немного по-другому. Часто общаясь в агентстве с владельцами бизнеса и коммерческими директорами компаний, могу сказать, что фокус на быструю прибыль и непонимание процессов выстраивания коммуникации все еще имеет место.

И пока самый идеальный и рабочий сценарий - когда просто отдают полномочия на креатив и понимают, что инвестиции в PR окупятся не после выхода поста в телеграм, а через пару лет.

История, когда в маленький бренд приходит большой инвестор, не вмешивается и предоставляет возможность вернуть деньги спустя несколько лет кажется мне все ещё очень утопичной. Хотя сама об этом мечтаю)

Новый объект желания - многоярусная ваза для цветов в духе средневековой эстетики.

Моду на тюльпаны ввела Мария II. В конце XVII века английская королева прониклась симпатией к многоярусным, многоконечным «пирамидам для цветов», которые появились в голландском Делфте в XVII веке.

Она заказала три пары, каждая из которых представляла собой произведение искусства в стиле барокко, украшенное фирменной синей и белой керамикой Делфтского фарфора.

Владельцы величественных английских загородных домов быстро последовали ее примеру.

Сегодня провожу время на Lamoda Brand Day и собрала для вас несколько инсайдов о значимости бренда при совершении покупок на маркетплейсах.

Записывайте:

✔️каждый пятый готов доплачивать за бренд

✔️47% покупателей имеют любимый бренд одежды и обуви

✔️40% пользователей часто или всегда выбирают для покупки только знакомый бренд

✔️90% пользователей рассмотрели бы к покупке товары других категорий любимого fashion-бренда

✔️продажи дизайнерских брендов растут х2 быстрее, даже при среднем чеке на +47% выше обычного.

Собственно я здесь практически каждый день и пишу о том, что игнорировать важность бренда просто нельзя.

Фото: кадры из кампейна Phoebe Philo.

Экономика внимания. Как она работает сегодня?

Классическая юнит-экономика перестала быть эффективной в современных реалиях. Все устали от бесконечных рассылок, уведомлений и догоняющей рекламы в директ.

Сегодня даже бренды-мастодонты пересобирают свои стратегии, выстраивая по-новому взаимодействие с аудиторией.

Сейчас работает правильное сегментирование, понимание и транслирование ценностей и, конечно, избирательная коммуникация, анонсирующая продукт.

Среди бесконечного информационного шума все хотят найти своих и успокоиться.

Фото: A$AP Rocky в cover-story специального майского номера Vogue, посвященного MetGala 2025 (тема этого года Tailored for You - одежда и стиль в культуре темнокожих мужчин).

#пиарпоучебнику

Продолжая тему ресейла оставлю здесь несколько фотокарточек из нового выпуска Соловья. Исследователь моды Тим Ильясов рассказывает о своем доме в Калабрии и о том, как собирает на блошиных рынках винтажный фарфор Ginori 1735 и красивую старинную мебель.

«Cabinet de Curiosités, кабинет редкостей ― мой излюбленный интерьерный прием. Я люблю старые и необычные вещи, максималистские, темные интерьеры и не люблю модный минимализм. Получаю огромное удовольствие от блошиных рынков, комиссионок, антикварных лавок».

Захотелось отменить все рабочие встречи и отправиться как минимум на Вернисаж в Измайлово.

Начинаю утро понедельника с классного отчета Иры Батукаевой о том, как сегодня чувствует себя ресейл.

Ира сделала очень подробное исследование с экспертными мнениями коллег из индустрии. Сохраняйте, а я зафиксирую здесь несколько выводов о будущем ресейла.

Устойчивость и неизбежность

Пока одни рынки сворачивают ESG-инициативы, ресейл продолжает расти - просто меняет форму. К 2027 году ожидается, что рынок secondhand достигнет $350 млрд.

Трансформация luxury: от маркетплейсов к камерным пространствам

Будущее - за камерными кураторскими проектами с премиальным сервисом.

Бренды переписывают правила: ресейл становится частью официальных стратегий

Причины: контроль над аутентификацией, данные о клиентах и возможность монетизировать лояльность через trade-in.

Вечерний #customerjourney - первый флагманский магазин Mango Home на знаменитом проспекте Диагональ в Барселоне.

Новое пространство бренда занимает площадь более 400 м² и демонстрирует весь спектр декора, созданного в красочной вселенной, посвященной Средиземноморью. Некоторые продукты являются результатом сотрудничества с местными ремесленниками и производителями.

Новую главу в истории бренда обещают продолжить открытиями четырех магазинов Mango Home в этом году — в Мадриде, Сарагосе, Бильбао и снова в Барселоне.

Настроение на эти выходные - умиротворение как в новом кампейне Prada.

#Локальныеновости в пятницу

✔️Ekonika и Yuliawave выпустили вторую совместную коллекцию обуви и аксессуаров.

✔️Яндекс покупает Boxberry.

✔️Российские фэшн-бренды установили рекорд по числу открытий магазинов в Москве за два года.

✔️Белорусский бренд Mark Formelle открыл крупнейшее производство женских и детских колготок в России.

Вот вам с утра рецепт эрмесовских панкейков (в штаб-квартире Hermès на Фобур-Сент-Оноре вот уже 20+ лет работает шеф-повар — она готовит для команды, для официальных встреч и обедов с журналистами). Мудрёное меню в Hermès не в почёте, так что ингредиенты для 🥞овсяно-грушевых панкейков🥞 соберутся в любой 15-минутной доставке: яйцо-молоко-мука, сахар, овсянка, груша и грецкие орехи. На кухне Hermès панкейки жарят на сковородке Stoneline.

Сказка на ночь - весенние пейзажи периода Эдо на показе Dior Pre-Fall 2025 в Киото.

Выбираюсь из пучины юридических дискуссий на тему новых правил закона о рекламе и вот что хочу сказать с утра пораньше.

С одной стороны, прямо на наших глазах творится история и сфера, в которой было много хаоса становится более прозрачной.

Площадки Яндекс.Дзен и ВКонтакте все меньше будут вызывать закатывания глаз.

Мы в агентстве всегда на стороне клиента и соблюдения всех правовых норм, но какая же пропасть между тем, как хотят корпоративные юристы и как реально работает рынок.

В ближайшее время инфлюенсерам, да и всей сфере нужно будет изобрести себя заново.

Фото: Натали Портман в cover-story Interview Magazine.

Погода налаживается, а вместе с ней план вернуть в жизнь вернисажи.

Вот самые классные выставки апреля. Сохраняйте.

Путь на Восток. Русские художники в Центральной Азии.
Новая Третьяковка, 17 апреля - 28 сентября.

Экспозиция показывает масштаб движения русских художников на Восток, их роль в искусстве модернизма.

Танец ХХ века. Матисс, Малевич, Дягилев, Кандинский и другие.
Еврейский центр толерантности, до 3 августа.

На выставке, исследующей связь между изобразительным искусством и танцем, представлено более 200 уникальных экспонатов: от живописи Робера Делоне и Василия Кандинского до эскизов костюмов и декораций Льва Бакста, Александра Бенуа, Ольги Гончаровой, Николая Рериха и других.

Изысканная трапеза. История еды в Древнем Китае.
Музеи Московского Кремля, до 17 августа.

Впервые представлена коллекция Национального музея Китая – одного из крупнейших и самых посещаемых музеев мира. Экспозиция посвящена гастрономическим традициям и их тысячелетней историей в Китае.

Борис Кустодиев.
Третьяковская Галерея, 30 апреля - 28 сентября.

Монографическая выставка одного из крупнейших русских живописцев первой четверти XX века.

Между Парижем и Москвой. Александра Бычкова и Сергей Кольцов.
Музей Москвы, 29 апреля - 24 августа.

Монументальные текстильные панно, живопись, скульптура, графика и предметы дизайна, созданные известными супругами.

Сегодня рассматриваем стеклянные вазы Dior Maison авторства французского дизайнера Сэма Барона и процесс их создания.

Стеклянные вазы впечатляющего размера экспонируются в бутике Дома в на Виа Монтенаполеоне в рамках Milan Design Week. Они являются частью коллекции Сэма Барона для Dior под названием «Ода природе», произведены в Италии ограниченным тиражом и изготавливаются на заказ.

Если еще не успели на книжную ярмарку Non/fiction в Гостином дворе, то настоятельно рекомендую (работает до завтра).

Отдельно расскажу про книги, а сейчас хочу поделиться любимыми Латур Гравюр. Когда в одно мгновенье можно добавить touch of vintage в интерьер.

Один из масштабных проектов #MilanDesignWeek — Louis Vuitton Home Collections. В рамках Недели дизайна модный Дом в очередной раз отдал дань архитектору Шарлотте Перриан и собрал ее экспериментальный дом La Maison au Bord de l'Eau, созданный в 1934 году как проект бюджетного жилья для отдыха, во дворе Palazzo Serbelloni. Здание команда LV выстроила по оригинальным чертежам Перриан.

Также Louis Vuitton запустил линейку и показал ее не только в стенах палаццо, но и в своем шоуруме на Via Monte Napoleone — он стал первым магазином LV, где представлены товары для дома. В коллекцию отобрали редкие предметы проекта Objets Nomades, запущенного в 2012 году, а также декор, свет, столовые приборы и многое другое. К примеру, здесь можно увидеть чемодан-библиотеку Hemingway, разработанный в 1927 году для Эрнеста Хемингуэя, кресла от Патрика Жуэна и Патрисии Уркиолы, светильник от Atelier Biagetti, шкаф Kaleidoscope от Estúdio Campana, керамику и кожаный декор от Хайме Айона и многое другое.

📍 Corso Venezia 16

#дизайн

Неделя была огонек, восполняю сегодня силы и просматриваю репортажи с Milan Design Week.

#Локальныеновости в пятницу

✔️Yandex запустил маркетплейс Market в Узбекистане.

✔️Wildberries запустила новый логистический центр в Волгограде

✔️Ozon внедрил инструмент для обновления витрин.

✔️O’Stin представили первую коллекцию обуви.

✔️Глория Джинс решила закрыть магазины одежды для подростков Ready! Steady! Go!

✔️В Петербурге открылся новый магазин российских дизайнеров Subbota.

С утра пораньше рассматриваю #пространствомечты арт-директора Dior Питера Филипса.

Во-первых, я в восторге от буфета Джорджа Накашимы, который украшает парижский интерьер Питера и очень атмосферно заполнен косметикой.

В основе персонального стиля Питера — простота образов. «Я много путешествую, поэтому мне нужно брать с собой немного вещей. Любая комбинация, которую я создам, будет сочетаться и не будет слишком сложной, чтобы я мог сосредоточиться на работе, которую мне нужно сделать. У меня, возможно, есть 25 синих и черных свитеров с круглым вырезом: немного Dior, немного Jil Sander, немного J Crew. Вещи быстро пачкаются — тональный крем на брюках, блестки на рубашке — поэтому они должны быть простыми и практичными. Не слишком дорогими.»

«Недавняя вещь, которую я добавил в свой гардероб, — пара мюлей Dior — что-то среднее между тапочками и туфлями: очень удобные и практичные. Вы одеты, но в то же время на вас тапочки.»

Скажу так, мюлей и темно-синих свитеров много не бывает, как и ароматов Serge Lutens (Питер отдельно рассказывает о том, какой он поклонник стиля Сержа Лютанса). Ну и мысль, что основа правильного макияжа - здоровая кожа и тушь, мгновенно преображающая облик, я бы добавила в учебник по pr.

Запрос на тренировку публичных выступлений и красивую речь - один из основных у моих клиентов и партнеров, и соревнуется по частоте только с развитием личного бренда.

Поэтому сегодня выступаю в рубрике #записнаякнижка и делюсь с вами очень ценным контактом Марии Лагоши, педагога по ораторскому мастерству, с которой занимаюсь сама.

Как настоящий профессионал своего дела Маша сфокусирована на учениках, а не на продвижении.

Тем не менее у Маши есть небольшой канал о речи и публичных выступлениях, и если это ваша зона роста, то настоятельно рекомендую подписаться прямо сейчас.

Prada снова участвует в Неделе дизайна со своей конференцией Prada Frames, которую курирует студия Formafantasma. Тема мероприятия — «В пути», поэтому проводить ее решили в так называемом Королевском зале на Центральном вокзале Милана. А бонусом предлагают побывать в отреставрированном поезде Arlecchino. Это модель 1950-х годов, созданная Джо Понти и Джулио Минолетти, — настоящая легенда итальянских железных дорог.

Конференция идет 6–8 апреля, бесплатно, но с обязательной регистрацией.

Изучила тренд-репорт РБК и Яндекс Маркет, посвященный российской индустрии моды и её реакциям на глобальные тренды. Прогноз на три ближайших сезона, начиная с весны-лета 2025.

С одной стороны, очень круто, что появляются такие инструменты, это свидетельствует о развитии индустрии.

С личной точки зрения мне всегда был очень близок подход Inditex с путешествиями и поиску абсолютно новых социальных и культурных веяний. То, что зафиксировано, считайте устарело в этот же момент.

Но отчет в любом случае сохраняйте.

В последнее время исследую, как новые цвета влияют на пространство и самовосприятие.

Пока за окном снег собрала яркую подборку для вас.

A Dictionary of color combinations. Wada Sanzō.

Настольная книга Миучии Прады.

Искусство цвета. Иоганнес Иттен.

Наблюдения знаменитого швейцарского художника, одного из ведущих преподавателей Баухауза, за цветом в природе и произведениях искусства различных времен.

Цвет. Захватывающее путешествие по оттенкам палитры. Виктория Финли.

Увлекательное исследование истории цветов, их происхождения и культурного значения.

Цвет. Энциклопедия. Вдохновляющие цветовые решения для интерьера вашего дома. Анна Стармер

Книга о создании цветовых схем для интерьеров, с множеством примеров и идей для вдохновения.

Цвет в природе. Коллекция красок окружающего мира. Патрик Бейли.

Юбилейное издание "Цветовой номенклатуры Вернера" (1821) — самой знаковой и известной книги о цвете и его происхождении в природе.

#книжнаяполка

Немного любопытных фактов из материала о Chanel Les Ateliers de Verneuil-en-Halatte.

В отличие от Hermès, у которого есть сеть собственных мастерских по производству кожаных изделий по всей Франции, Chanel исторически сотрудничает с группой производителей во Франции и Италии. Хотя большинство поставщиков также работают с другими брендами, Chanel сотрудничает с многими из них на протяжении десятилетий и поддерживает их в критические моменты — например, во время пандемии коронавируса или когда владельцы выходят на пенсию и передают управление.

Бруно Павловски не скрывает того, что Chanel открывает свои фабрики и делится процессом производства сумок, чтобы объяснить высокие цены и укрепить связь с клиентами.

Компания адаптируется к новым условиям рынка труда, нанимая людей из разных профессий и других сфер, обучая их на месте.

В условиях растущих цен на продукцию и новых требований ЕС к прозрачности Chanel планирует продолжать внедрение цифровых паспортов для своих продуктов, подчеркивая их уникальность и мастерство производства.