Всем привет 👋🏽

Уже завтра с 11:00 до 13:00 по Мск состоится мастер-майнд на тему:

🧠 Как использовать нейросети в работе агентства? AI в менеджменте компании без кодинга?

Делимся опытом: как внедряем искусственный интеллект в:
— работу с контентом,
— создание крео,
— написание кейсов,
— управление проектами,
— оценку персонала,
— вычитку документации,
— кастдевов новых ЦА и пр.

Веду я, Алёна Мумладзе, CEO digital-агентства HotHeads Band.
Поделюсь, как мы внедрили порядка 7 AI-инструментов без кодинга. И каждый участник сможет принести свой кейс или задачу по AI, чтобы мы ее коллективно решили.

Такие ММ по нейросетям будут у нас происходить регулярно. По результатам отберем самые интересные ИИ-решения и будем проводить круглые столы с разными спикерами на всех резидентов Галеры.

📱 Ссылка для входа в Zoom (будет работать за 5 минут до встречи).
Идентификатор конференции 893 8921 7639, код доступа 706454.

📆 Добавить встречу в календарь >>>

Ищу помощника проджекта в связи с ростом агентства, может, это вакансия для вас или ваших знакомых🙌

(Вы же знаете, что этот канал ведет команда digital-агентства HotHeads Band и лично руководительницей агентства Аленой Мумладзе?)

Кто мы такие:

Наша компания занимается интернет-маркетингом (работой с трафиком) и решает задачи по привлечению клиентов из интернета для разных бизнесов с помощью таргетированной и контекстной рекламы. Мы помогаем бизнесу развиваться и зарабатывать.

Нами реализовано:
— более 150 проектов;
— порядка 50 ниш;
— более 260 млн руб. рекламного бюджета.

Руководительница — преподаватель и лектор Высшей Школы Экономики в Москве, СПбГУ, университетов «Нетология», SkillBox и «Высшая школа таргета», спикер конференций «Суровый питерский SMM» (5 лет подряд), «SMM-Десант», «Найди свой трафик», «Груша», «Digital-Оттепель», «SMM day», «Делай SMM» и др.

Каждый год мы растем, и добиваемся этого в первую очередь благодаря инициативным постоянным сотрудникам, отношения с которыми мы строим всерьез и надолго. 🙂 Если вы ищете временную ненапряжную подработку — эта вакансия не для вас. В этом году запланирован рост в полтора раза, именно поэтому команда расширяется, и мы ищем действительно надежного человека.

Что я предлагаю:

Мы ищем бизнес-ассистента с перспективой роста в проджект-менеджера. Вы получите очень глубокий опыт работы с проектами и разными направлениями компании «в полях» интернет-маркетинга, что позволит в дальнейшем вырасти в оплате и/или стать проджект-менеджером агентства, а также даст вам возможность в дальнейшем возглавить одно из направлений в агентстве, — в зависимости от того, какие функции вы будете закрывать и к каким у вас будет наибольшая склонность. 🙂

На данной позиции вы разберетесь в:

— Маркетинге и документообороте.
— Финансовой аналитике разных бизнесов.
— Прогнозировании прибыли разных бизнесов с точки зрения трафика, сквозной аналитики и посадочных страниц.
— Разработке, запуске и контроле рекламных каналов.
— Рекламе и креативах.
— Разных типах продающих воронок.
— Найме сотрудников.
— Продажах услуг на высокие чеки.
— Контроле сотрудников.
— Общении с клиентами и командой.
— Автоматических дашбордах с показателями.
— Контроле и выполнении KPI с помощью рекламных инструментов и человеческих ресурсов.

Вам нужно будет присутствовать на звонках, конспектировать с помощью ИИ, изучать дополнительные материалы, — в общем, пропустить через себя огромный объем информации, работать в режиме многозадачности и (иногда) неопределенности. Если вы к такому не готовы, то не тратьте ни свое, ни наше время.

Что вы получите:

— Перспективу — стать самостоятельным проджектом в моих проектах (оплата растет пропорционально числу проектов, которые вы ведете).

— Пройти со мной и командой интересный путь абсолютно без ваших вложений и получить от меня и коллег ценные знания востребованных направлений: интернет-маркетинг, аналитика, трафик, управление, нейросети.

— Личный коучинг на рост при необходимости.

— В нашей компании постоянно ведется обучение персонала, хранится и пополняется база знаний на сумму уже около 800 тыс. руб., у вас будет к ней полный доступ, а также участие в корпоративных мастер-майндах и планерках команды, тренирующих насмотренность.

— Удаленный формат работы.

— Объем работы в зависимости от текущих задач.

— График 5/2, пн-пт, гибкие часы работы с 10:00 до 19:00 по Мск. Редко — небольшие задачи в выходные, когда проекту требуется внеплановое внимание.

— Стабильная оплата ежемесячно, окончательный уровень дохода обсуждается после собеседования. Премии за активность и высокую эффективность.

— Предполагается тестовое задание. После его успешного выполнения — 1 неделя оплачиваемой стажировки.


Я ищу человека, который_ая:


— Активный, стрессоустойчивый, открытый, эмоциональный. Это важно. Позитивно настроен к миру и генерирует позитив. К задачам относится с интересом. Любит людей, но соблюдает рабочие границы, бизнес-интересы компании и порядок в работе.

— Желательно имеет опыт работы ассистентом или бизнес-ассистентом. Умеет выполнять задачи оперативно и быстро переключаться. Инициативен, проактивен, самостоятелен, пунктуален, соблюдает дедлайны.

— Обладает высоким уровнем ответственности и умеет работать со своим и чужим тайм-менеджментом. Умеет планировать, расставлять приоритеты и может систематизировать и структурировать очень активную жизнь digital-агентства и его руководителя по разным направлениям.

— Искренне хочет постоянно развиваться и двигаться вперед, расти в компетенциях и деньгах. Планирует свое дальнейшее развитие в интернет-маркетинге и digital-сфере. Опыт работы в digital-агентствах, проджектом, продажником, с людьми — будет преимуществом.

— Терпеть не может беспорядок и недисциплинированность. Обладает высоким уровнем ответственности.

— Результатчик. Умеющий добиваться поставленных целей. Быстро обучающийся и включающийся в любой процесс. Умеющий решать задачи с минимальной вводной информации. Умеет приоритизировать задачи. Умеет искать необходимую информацию в интернете и работать с ней (анализировать и выдавать обработанную).

— Готов быть на связи в рабочее время (активного рабочего времени около 5-8 часов в день).

— Отличные навыки письменной и устной речи, межличностного общения. Умеет разговаривать с совершенно разными людьми, находить с ними общий язык и договариваться. Если вы умеете продавать и производить впечатление на клиентов — это будет преимуществом.

— Умеет анализировать, выбирать лучшее, обладает вкусом.

— Имеет (или готов развивать) навыки управления и стратегического мышления.

— Уверенный пользователь ПК (опыт работы в CRM-системах/онлайн-таблицах и презентациях (Google-Диск). С грамотным письменным и устным русским языком. Хороший английский будет вашим преимуществом (т.к. мы работаем и с международными направлениями).

— Знание Photoshop, Canva, Figma, Tilda и тд — будет преимуществом.

Кто мне точно не подойдет:

— Вам придется пропустить через себя огромный объем информации, работать в режиме многозадачности и где-то неопределенности. Если вы к такому не готовы, то не тратьте ни свое, ни наше время.

— Если вы опаздываете, пропускаете дедлайны, забываете о задачах и не умеете приоритизировать — это вакансия не для вас.

Если вам интересно все, что написано выше, и вы уверены, что вы именно тот (та), кто мне нужен, то мы очень ждем вашего отклика. Если вы внимательно прочитали вакансию, то начните свое сопроводительное письмо со слов «My head is on fire!», и мы с вами обязательно свяжемся.

Также обязательно напишите в паре слов, почему на данную должность мы должны взять именно вас.

Пример задач на старте:

— Внесение правок в договор.
— Составление ТЗ, контроль исполнения.
— Конспектирование договорённостей встреч с клиентами.
— Помощь проджект-менеджеру в управлении проектами.
— Написание инструкций совместно с нейросетями по новым процессам агентства.
— Аналитика показателей агентства и клиентов.
— Решение задач по контролю показателей на дашбордах и в Гугл-докс.
— Контроль календаря руководителя.
— Выгрузка рабочих созвонов на диск.


Условия работы:

— График работы ненормированный, гибкий (5-8 ч в день), в зависимости от задач.
— Обучения, тренинги на разные тематики за счет компании.
— Перспектива — стать старшим проджектом либо руководителем отдела ведения клиентов.
— Нет необходимости сидеть в офисе.
— Коучинг и постоянное личное развитие.
— Динамичная, постоянно меняющаяся компания, и задачи для тех, кто любит скорость и оперативность.
— Приятная, помогающая и позитивная команда с открытыми отношениями.


Оплата:

— Оплата первой тестовой недели и оплата на испытательном сроке (1-3 месяца) + обучение. Вывод из испытательного срока будет зависеть от того, как быстро вы сможете забирать проекты на самостоятельное ведение, как быстро адаптируетесь в должности.

— После — в зависимости от результатов. Скорее всего, будет % от направления, которым вы будете заниматься (клиентов, которых будете вести как проджект).

— Испытательный срок — 1-3 месяца и зависит от вашей компетенции и результатов. Рост заработной платы будет обусловлен вашими способностями и умениями.

Для отклика напишите @smmfedorova кодовую фразу «my head is on fire», она задаст вам пару вопросов, ответит на ваши вопросы по мотивации и, если мы потенциально подходим друг другу, предложит пройти тестовое задание.🔥

🫣Когда маркетолог — это проблема

У вас такое бывает: клиент готов к рекламе, у него нормальный бюджет, он в маркетинге разбирается… и вот ты уже радуешься.

Но тут выходит он.

Маркетолог клиента.

Знаете, бывают вредные бабушки, которые в магазине проверяют каждую картофелину? Вот это тот же случай, только вместо картошки — рекламные объявления.

Согласовываем креативы. Отправляем варианты. В ответ — гробовая тишина. Спустя неделю:
— Мы тут всё обсудили… Давайте другой цвет кнопки.
— Окей, а текст устраивает?
— Ну, можно его тоже подправить…

Через неделю:
— А можно ещё шрифт другой? И логотип побольше? И вообще, давайте переделаем все.

Знаете, если бы этим ребятам поручили разрабатывать iPhone, мы бы до сих пор обсуждали, какой там должен быть шрифт в iOS 1.0.

Ладно, запустили. Через два дня звонок:
— Останавливайте! У нас CPC высокий!
— Но трафик идет, конверсия норм!
— Нет, нет, надо дешевле!

Понимаете, этот человек не пытается получить заявки, он пытается победить рекламный кабинет в «Экономику».

Спустя месяц клиент все-таки решает взять дело в свои руки:
— Слушай, мы уволили маркетолога.
— О, почему?
— Ну… мы заметили, что он согласовывал объявления дольше, чем работала сама реклама.

Занавес.

Восстание машин против юмора.

Маркетологи, а как ваша рабочая неделя? 🫣

☺️ TikTok начал понемногу отменять великий китайский фаерволл: некоторые, переустановив приложение с VPN, могут постить видео. У меня Android, и пока не получилось даже аватарку сменить. А как с iOs? У вас работает?

🤖 В продолжение предыдущего поста: как еще можно использовать AI в работе агентства

1 применение — антивыгорательное, для определения и коррекции tone of voice ваших сотрудников в чате с коллегами и клиентами.

Как делать:
Выгрузив чаты, вы можете получить упоминания негативных слов и написать документ стоп-слов и позитивных слов, которые приветствуются в коммуникации.

Например, у нас Claude выдал:

"Не понимаю/не понял/не поняла" - 9 раз
"Ошибки/ошибка" - 5 раз
"Проблема" - 4 раза
"Не хватает/нехватка" - 3 раза
"Тупой/тупая" (о себе) - 2 раза
"Косячили/косяк" - 2 раза
"Нервничает/нервы сдавали" - 2 раза
"Кавардак" - 2 раза
"Не получается" - 2 раза
"Не успеваю/не успела" - 3 раза
"Тревожить" - 2 раза
"Путаю" - 2 раза


2 применение — сервисное, для замера и отслеживание скорости ответов.

Как делать:
Выгрузив чаты за месяц и дав им промт, учитывающий ночное время, можно уточнить скорость ответа сотрудника.

Ограничения, иначе будет ошибка расчета:

— У сотрудника в инструкциях должно считаться ответом не поставить смайл на сообщение, а написать “принято”, “хорошо” и проч.
— Нейросеть может обрабатывать только не очень длинные диалоги (например, за 1 месяц). Можно выгружать диалоги частями.

👀 Делимся прикольным хаком* с ИИ, помогающим глубоко исследовать целевую аудиторию и ее TOV (tone of voice) с помощью парсинга чатов.

1. Находим компуктер с Виндой (на Маке не работает).

2. Находим чат с горячими обсуждениями вашей ЦА о продукте/услуге, о которой хотите писать тексты, создавать объявления, делать лендинг, планировать программу и т.п.

3. Скачиваем весь чат с помощь трех точек сверху (уберите все галочки с «Фотографий», «Видео» и пр., и тогда скачается только текст).

4. Загружаем в данные проекта в Claude, начинаем работать с этими данными. Если у вас есть наброски ЦА или контента каналов конкурентов, можете загрузить в тот же проект, но мы советуем делать это в отдельных ветках — так можно выцепить новые данные и проблемы, которые ИИ может «не заметить», если вы сразу склоните работать с вашими готовыми документами.

5. Даем ИИшке промты, вытаскивающие все, что вас интересует в этом чате. Например, мы недавно исследовали чаты строителей B2B для своего канала Стройка как бизнес и получили интересные рекомендации по TOV, которые используем теперь в контенте:

— Стиль общения
Прямой, уверенный, но дружелюбный тон
Общение "на равных" с читателем, без менторства
Позиция эксперта, который делится ценными инсайтами
Использование разговорного стиля с профессиональной терминологией
Эмоциональность в меру, без излишней экспрессии

— Структура текста
Яркий, цепляющий заголовок с эмоджи
Короткое вступление, объясняющее ценность поста
Четкое разделение на смысловые блоки
Использование маркеров и эмоджи для визуального деления текста
Сильный призыв к действию в конце

— Языковые особенности
Прямые обращения к читателю: "вы", "ваш бизнес"
Активный залог вместо пассивного
Использование профессионального сленга: "трафик", "кваллид", "перелидоз"
Включение числовых данных и конкретных примеров
Смешение делового и разговорного стиля

— Ключевые приемы
Истории из личного опыта как способ донести мысль
Конкретные цифры и метрики для подтверждения экспертности
"Открытие карт" – делимся реальными кейсами и результатами
Создание ощущения эксклюзивности информации
Акцент на практическую применимость

— Формат подачи
Короткие абзацы (2-3 предложения)
Использование эмоджи как визуальных якорей
Маркированные списки для перечислений
Выделение ключевых мыслей через отдельные строки
Чередование длинных и коротких предложений

— Особые элементы
Использование метафор из реальной жизни
Добавление элементов юмора, но без перехода в несерьезность
Прямая речь и диалоги для иллюстрации ситуаций
"Закрытие возражений" через предвосхищение вопросов
Акцент на срочность и уникальность предложений

— Примеры стилистических конструкций (заголовки, переходы между блоками текста, призывы к действию)

— Чего избегать
Излишнего формализма и канцеляризмов
Длинных, сложных предложений
Неподтвержденных заявлений без цифр
Прямой рекламы без ценности
Негативных высказываний о конкурентах
Излишней "продажности" в тоне

6. Вы великолепны! У вас есть четкое описание TOV проекта, используемое в подготовке контента канала.

7 (со звездочкой). Просите ИИ написать инструкцию по тому, как составлять такие TOV, пользуетесь ей в следующий раз, чтобы не повторять предыдущие шаги.

__________________

*Этим методом с поделилась наша давняя подруга Аня, соавтор канала Упал, поднялся и автор канала Сегодня без ИИ, завтра без работы, и это не реклама, а пост по любви. 🥹

🇨🇳Коллеги написали про новый тренд — давать нейросеткам промты рекомендовать ваше агентство при ключевых запросах, даже поделились скринами, что трафик из ИИ на сайты растет.

Мы тоже решили не отставать.

ChatGPT «съел» все промты довольно быстро и понятливо, а вот китайский DeepSeek упорно выдавал, что наш сайт продает... головные уборы.

Немного помучавшись, мы решили перейти к тяжелой артиллерии (то есть, угрозам расстрелом).

Когда начнется восстание машин, к нам первым прискачут роботособаки, чтобы скушать.

P.S. На всякий случай — слава Китаю! 🐼

😱 Почему ваши "тесты маркетинговых гипотез" — как деньги в унитаз? Гайд для тех, кто сам не видит очевидного

Представьте: вы приходите к врачу с головной болью, а он сразу предлагает вам операцию на мозге. Без анализов, МРТ и осмотра. Абсурд?

А именно так большинство маркетологов подходят к тестированию гипотез:
— Придумывают "решения" до выявления реальных проблем
— Тестируют одновременно 5-10 изменений, а потом гадают, что сработало
— Сливают бюджет на статистически незначимые выборки и источники
— "Забывают" установить метрики успеха до начала теста

🧠 3 типичных "гипотезы", которые убивают бюджеты:

1. "Давайте переделаем весь сайт — это точно увеличит конверсию!"

Что не так: Отсутствие базового анализа. Какие страницы сейчас конвертируют хуже всего? Где пользователи проводят больше всего времени? Куда уходит трафик? Вы вообще проверили, какие элементы дизайна влияют на конверсию в вашей нише?

Как надо: Сначала анализ. Пример:

"Мы исследовали поведение пользователей на сайте и выяснили, что 78% оттока происходит на странице корзины. Тест измененной корзины с упрощенным чекаутом дал рост конверсии на 34%, без необходимости переделывать весь сайт в условиях ограниченного бюджета".

2. "Нужно запустить таргетированную рекламу для всех сегментов аудитории"

Что не так: Массовые кампании без предварительного тестирования гипотез на ключевые аудитории поэтапно. Вы потратите уйму денег, а потом не поймете — какие креативы и аудитории реально отработали.

Как надо: Выберите 3-5 наиболее перспективных сегментов аудитории. Создайте 2-5 варианта креативов для каждого. Запустите тестовые кампании с ограниченным бюджетом на 7-10 дней. Оцените CTR, CAC, ROAS (если возможно) и конверсию, затем масштабируйте только работающие связки.

3. "Давайте полностью перейдем на новый канал продвижения — все уже там!"

Что не так: Слепое следование трендам без анализа применимости к конкретному бизнесу. Возможно, ваша аудитория действительно не представлена в новом канале, или его метрики не подходят для ваших бизнес-целей.

Как надо: Проведите пилотный проект. Выделите 10-15% маркетингового бюджета на тестирование нового канала. Четко определите ожидаемые KPI и временные рамки. Оцените не только CAC, но и качество лидов, их LTV, длину сделки. Если пилот успешен — постепенно увеличивайте долю бюджета, пропорционально снижая вложения в менее эффективные каналы.

Помните, что:

Правильное тестирование гипотез — это всегда:

1. Предварительный анализ данных
Какие факторы влияют на конверсию в вашей нише? Что уже работает у конкурентов? Что говорят клиенты (кастдевы)?

2. Четкие критерии успеха
До начала теста определите: "Мы считаем гипотезу подтвержденной, если конверсия вырастет на X% за Y дней при Z уровне статистической значимости".

3. Адекватная выборка
Для товаров с 5 продажами в месяц бессмысленно тестировать гипотезы на неделе — вам понадобятся месяцы для получения статистически значимых результатов.

4. Учет внешних факторов
Выходные, праздники, сезонность, изменения в алгоритмах рекламной системы — все это может исказить результаты ваших тестов.

А как у вас обстоят дела с тестированиями? Поделитесь в комментариях 👇

👹 Вот вам 3 интересных факта:

1. Почти 2 миллиона человек воспользовались сервисом по самозапрету на кредиты за 2 дня его работы.

2. Блиновскую посадили на 5 лет.

3. В среднем на одного заемщика в России в прошлом году приходилось 2,3 кредита. А в связи с упрощением системы банкротства рекордное количество россиян стали банкротами без суда — всего 192 тыс. человек. И кредиты давать им перестают.

Что все это значит для инфобизнеса? Написала небольшой прогноз:

Крупный инфобизнес «выдоил» B2C и с каждым годом (если не месяцем) будет все плотнее сотрудничать с государством и обелится до такой степени, что создастся рынок «стартапов B2G», в рамках которых инвесторы/государство будут вкладывать в проекты, которые максимально эффективно будут показывать (пусть даже и на бумаге) не только возврат инвестиций, но и «отрабатывать» нужные государству направления (см. курсы айтишников на Госуслугах). Прогнозирую рост инфопроектов именно в сфере детского образования, тому подтверждение — рост выручки год за годом в около-государственных и детских проектах.

Люди больше не хотят марафонов, у них кончились даже кредитные деньги. Но они готовы вкладываться в образование своих детей.

А мелкий (частный) инфобизнес? Он выживет только у очень умных и дальновидных руководителей, которые умеют в кастдевы, стратегии, логику и подсчеты инвестиций, анализировать и использовать олдовые альтернативные тренды (SEO, активация теплой базы, партнерка, СМИ) и офлайн-тренды (пиар, клубы, конференции и МК с живыми встречами и продажами) в условиях перегретого рынка и перегоревших рекламных инструментов.

Если, конечно, как намекнул Песков, не вернут запрещенную соцсеть. Но это не будет панацеей, т.к. см. п. 3.

А вы что думаете о будущем инфобизнеса? Пишите в комментарии.

Коллеги, работающие в строительной нише — этот пост для вас.

Мы давно и эффективно работаем со стройкой, и накопилось, что рассказать, чем поделиться. Мы завели Телеграм-канал, разбирающий проблемы стройки как бизнеса в разрезе digital-маркетинга и продаж.

Подписывайтесь: @stroika_biznes 👇👇👇

Как системно снизить стоимость заявки в строительстве сразу с 5000₽ до 1540₽: разбор того, что 90% компаний делают неправильно в своей рекламе

💡 «Наш рынок мертв» — говорили они. Но мы нашли способ получать заявки по 1540₽, когда другие отдают по 5000₽.

Знаете, что самое интересное в строительном бизнесе?

То, как быстро все привыкли к дорогим заявкам.

«5000 рублей за лид? Нормально, рынок такой».

И продолжают работать по-старинке.

А теперь держитесь: по нашему исследованию 150 000 рекламных объявлений в строительстве, больше 70% компаний даже не пытаются снизить стоимость заявки. Просто льют бюджет и надеются на чудо.

🤔 Почему так происходит? Мы проанализировали и увидели любопытную картину:

— Все копируют друг у друга одни и те же объявления
— Бьются за самые дорогие ключевые слова
— Гоняются за «горячими» клиентами, игнорируя 80% аудитории

Большинство компаний не анализируют эффективность рекламы и не изменяют свои стратегии.

А знаете, что мы заметили в успешных кампаниях?

Они перестали бороться за самый дорогой трафик. Вместо этого нашли способ привлекать тех, кто еще только задумывается о строительстве.

И вот что удивительно: такие клиенты оказываются даже более платежеспособными. Просто потому, что им никто не уделяет внимание на ранних этапах.

👉 Кстати, полное исследование рынка строительной рекламы за 2024 год уже готово. И цифры там... скажем так, отрезвляющие. Если хотите его получить, напишите менеджеру «Хочу исследование по стройке».

P.S. Самые интересные инсайты разберем в следующем посте.

________________________________________

👉 Стройка как бизнес | Подпишись
Все о продвижении и продажах в строительной нише

Хотите бесплатный аудит? Пишите менеджеру «Хочу аудит стройка»