Субботняя рекомендация: книга об истории создания «Смешариков». Впервые я заинтересовалась ими как проектом на выставке «Искусство быть круглым».
А пару недель назад мне подарили книгу. Живо, увлекательно и просто — о людях, которые вот уже больше двадцати лет создают круглую Вселенную и Ромашковую долину.

Про коммуникационную стратегию

Прохожу сейчас курс у FERMA. Понравился их подход к типологии коммстратегий (см. картинку). Речь идёт о том, от чего в первую очередь отталкиваться при разработке стратегии — например, идти по «западающим» атрибутам бренда или по воронке.

Пара мыслей (не про обучение, по мотивам):

🟠PR-стратегию мы с коллегами иногда тоже называем коммуникационной (для веса)), но она не включает работу с медиаразмещением. Возможна путаница)

🟠Мне коммстратегии брендов часто кажутся уж очень общими: агентства получают три слайда от клиента, где какие-нибудь три пиллара, календарь широкими мазками и «нам нужно рассказывать аудитории Х, что мы У». С другой стороны, это основа, на которой будут писать медиа-, PR-, digital- и прочие стратегии.

🟠Про мой фреймворк коммстратегии я уже писала, добавляю в него теперь только «ПОЧЕМУ» (обоснование похода/тренды/исследования).

А вы что называете коммстратегией?)

Одна из моих любимых марок из Екатеринбурга Dashaphi презентовала коллекцию одежды и аксессуаров для работы в саду вместе с садовым центром «Зеленый дом».

Почему это классно:
🟠абсолютно соответствует духу бренда (размеренная роскошь);
🟠основательница Дарья Филатова регулярно делится своими садовыми успехами и показывает, как ухаживает за розами;
🟠тренд на slow living, удалёнку и проч.

♥️ — пойду найду секатор!
🦄 — поставил(а) самозапрет на прополку морковки

Красивые детали: Fashion Paper официально запустился и рассылает первый номер в красивом кофре.

Хотелось бы уже попасть на радары эстетичных брендов и начать получать креативные рассылки, конечно...

Мой внутренний фанат ручек BIC в восторге: Дзен выпустил ко Дню книг украшения — точилку, ручку и кнопку — вместе с брендом Alexander Karpinsky.

#коллабнедели

Кэрри Брэдшоу в трейлере нового сезона, кстати, сидит за столом с чайной парой «Императорского фарфорового завода» с культовым узором «кобальтовая сетка») Стоит 8900

Нас ждет новый виток развития бренд-медиа?

Недавно «Вкусвилл» перезапустил «Щи», а вчера проект Food.ru от X5 объявил о трансформации в лайфстайл-медиаплатформу «про жизнь со вкусом и смыслом». Заодно запускают UGC-площадку «Тёрка». Последняя немного напоминает Т—Ж.

Food.ru также собирается развивать партнерство с медиахолдингами для размещения лицензионного видеоконтента на своей платформе. А также выстраивать сотрудничество с микроблогерами и работать над реферальной программой и инструментами мотивации авторов. (AdIndex)

👩🏼‍💻Любопытно, как бренды сейчас стремятся охватить разные аспекты жизни человека и встроиться в эмоционально окрашенные сценарии.

👩🏼‍💻А ещё у Food.ru есть потенциал в виде ритейл-медиа.

Про аудиобрендинг

Никогда раньше не сталкивалась с аудиобрендингом, а недавно узнала про серьезную работу «под капотом».

Аудиобрендинг может включать в себя:
🔵джингл (🎶 I’m loving it),
🔵узнаваемый голос (СТС и Сергей Чонишвили),
🔵определенный набор звуков (заставка XX Century Fox или динь-динь пыльца вокруг диснеевского логотипа),
🔵немузыкальные звуки — например, открывающаяся крышечка и шипение Coca-Cola.

Свой звук может быть у отдельных продуктов: недавно услышала мелодию (угадайте, какую?) при оплате улыбкой.

Аудиобрендинг опирается на бренд и, как правило, состоит из одной мелодии-«ДНК», которая адаптируется для разных точек касания с аудиторией. Есть даже такое понятие, как аудиобрендбук!

Кстати, у Баха была собственная музыкальная подпись — чем не аудиологотип)

Интеграция в балет (!)

Красивое в премиуме-люксе: девелопер VOSHOD интегрировал свой проект Brusov в новую постановку балетов «Петрушка» и «Жар-Птица».

В продолжение опроса: испанский KFC выпустил концепт коллекции игрушек с завирусившимися ИИ-чудищами.

Все сейчас носятся с применением ИИ в рекламе. Несу вам забавный кейс — как бренд безалкогольных напитков Zevia потроллил Coca-Cola после их неудачного новогоднего ролика и подчеркнул разницу между искусственным и натуральным.

Британка приглашает на День открытых дверей

Британская высшая школа дизайна 20 апреля познакомит с программами направления «Бизнес и маркетинг»:

🔘Управление в креативной экономике;
🔘Маркетинг. Базовый курс: теории, тренды, технологии;
🔘Практики бренда;
🔘Продуктовая мастерская.

Что ждет участников:
🔘знакомство с кураторами и преподавателями;
🔘истории студентов и выпускников;
🔘экскурсии по школе и ресурсным центрам, мастер-классы;
🔘помощь в подборе индивидуального образовательного трека.

Время и место:
20 апреля, 12:00
Центр дизайна Artplay

Подробное расписание и регистрация по ссылке: https://link.britishdesign.ru/q19pb

О, Setters Creative Capital присоединили Random Coffee. Искренне восхищаюсь Женей Давыдовым и его предпринимательским подходом (и немножко завидую!))

Premier, Yappy и RuTube (видеосервисы Газпром-медиа) объединят под единым брендом RuTube Premier. Сам Газпром-медиа объяснил Ъ, что такое объединение обеспечит "бесшовность" и большую вовлеченность.
У меня инсайда нет (пока), но вообще не удивлюсь если следующим шагом будет единая подписка на платные сериалы на Premier и на отключение рекламы на RuTube и на Yappy.

Центр по связям с общественностью Южнокалифорнийского университета (USC Annenberg) выпустил свежий Global Communications Report. В основе — опрос 1000+ специалистов по коммуникациям по всему миру.

Ключевые тренды, которые, по мнению экспертов, будут влиять на индустрию:
🟡искусственный интеллект;
🟡гибрид и удалёнка;
🟡новый медиаландшафт;
🟡политическая поляризация.

В отчете подробно разбирают каждый из трендов и отношение к нему людей из разных возрастных групп/поколений.

Любопытной мне показалась разница в восприятии эффективности каналов продвижения между поколениями.

На первом месте у всех — вирусные кампании в соцсетях (TikTok, запретограм). Далее — подкасты и промо в утренних новостных шоу. А вот газетные обзоры/рецензии (когда-то «золотой стандарт» для PR) теряют позиции: только 25% Gen Z считают их эффективными, в то время как у Gen X — 44%. И наоборот, молодое поколение высоко ценит эффективность публичных рекомендаций селебрити (42% против 34% у иксов). А еще Gen Z чаще других выбирают ролики с селебрити на Super Bowl — возможно, потому что это таргетировано на них самих.

📌Что в итоге?
Медийные привычки аудитории расходятся всё сильнее. Универсальных решений больше нет. То, что работает на одну группу, может быть абсолютно нерелевантно для другой.
Чтобы коммуникации оставались эффективными, приходится постоянно сверяться с реальностью — и она, как видно, уже сильно изменилась. В общем, Mind the Gap.

А давайте возьмем идею Икеи, никто не заметит…

Оригинал в комментарии.

Смотрю конференцию "Алисы" — возможно, не сногсшибательное вау, но "правильная" картинка:

🔘перебивки и интерактив озвучиваются самой Алисой;
🔘разные спикеры (имею в виду не супер-топ-менеджмент, этот подход Яндекс давно практикует);
🔘ключевые сообщения аккуратно вплетены в речь спикеров ("Мы были первыми в развитии ИИ еще до того, как все им увлеклись", "Алиса делает жизнь проще" и т.п.);
🔘решения для детей (и более явно идут в детскую категорию);
🔘презентация устройств с "честным" посылом — вот наша маркетинговая линейка под разные запросы;
🔘"Станция Стрит" — выход за пределы "домашних" сценариев. Тут предвижу возможность для персонализации всякими обвесами/ремнями как для сумок). И в целом мощная заявка на сопровождение человека везде. Интересно, будут ли смарт-часы?)

Любопытно: станцию с экраном люди чаще всего использовали на кухне как маленький телевизор (привет культурным корнями:))

PS: мне почему-то кажется, что эппловский формат одного спикера на сцене, который гуляет и рассказывает про обновления, немного устарел. Но что может стать следующим?

Upd.: ну как мило обыграли фразы про "траву у соседа" и "похорошевшее", копирайтерам ❤️

Upd.2: обратила внимание на серые наряды у всех спикеров, интересно, что закодировано)

Ой как хорошо: makelove ко дню бывших (есть, оказывается, и такой!) придумали отправлять анонимные добрые сообщения бывшим работодателям.

Из забавного — обыграли тему с «Ноготочками» (так часто называют аккаунты, под которыми смотрят сторис, чтобы не палиться).

Увидела в канале у Артёма Фатхуллина:)

Вот уже восьмой год с небольшими перерывами каждое воскресенье я плаваю в «Буревестнике». До этого умела только немного держаться на воде и «плавать» там, где ноги достают до дна.

У меня нет медалей, я понятия не имею, за сколько я проплываю километр, ни разу не плавала на открытой воде. Моё плавание — это час присутствия в моменте. Ноль мыслей, только 25-50-100-200 метров и задание. Кроль, дельфин, дурацкий брасс.

В этом году меня пригласили стать амбассадором «Ночного заплыва» — ежегодного праздника в «Чайке» под открытым небом. Зову вас проплыть его вместе! Есть слоты на 15-30-45-60-90-180 минут. Отдыхать в процессе — можно! С коллегами выступить в корпоративной эстафете — можно! Весело провести время в воде — нужно!

У меня есть ещё и дружеский промокод, моргните в комментариях, если кому-то нужен!:)

17 мая, «Чайка», подробности у ребят в канале.

Нравятся активности, которые команда Lacoste придумала по случаю открытия своего флагманского магазина в Нью-Йорке: ребята развесили ароматизаторы для машин в виде логотипа марки в местное такси, забрендировали культовый дайнер Square, где отныне жарят яичницу, напоминающую крокодила, а также организовали шахматный клуб внутри собственного пространства. Хорошо так!

Про особенности tone of voice: пользователям разослали письмо о том, что «Скайп» «уходит на пенсию».

В английском звучит очень мило и явно соответствует tone of voice продукта (вот тут лежит ToV «Скайпа», часто его в пример привожу).

На русском письмо звучит довольно казённо:(

Upd.:
Retired - это довольно широко принятая практика в SaaS коммуникации об остановке поддержания продукта
(спасибо, Марина!)

НМГ хочет купить «Медиалогию». Интересно, для чего об этом говорится до фактической сделки.

Яндекс.Книги предложили считать шайбы Овечкина на ночь:))

А вот формальные попытки присоседиться к яркому инфоповоду скорее раздражают.

Что указывает на формальность?

🟣 «В огороде Овечкин и бузина»: когда связь с инфоповодом притянута за уши. Видела такие посты сегодня:))

🟣 «Лови 895 пицц!»: когда RTM никак не связан с самим брендом (его сутью и другими константами) и его легко заменить на любой другой.

10+ лет назад сам факт RTM был знаком отличия. Потом стали выделять самые яркие/креативные, тк в ситуатив научились все. Сегодня от нас требуется не просто пост или мем, а системная и консистентная коммуникация (связь с брендом, продуманные сообщения, масштабирование для пущей заметности).

Пуш с промокодом 895 через сутки — yay or nay?))

Upd.: забыла, ещё считаю абсолютно неуместным обыгрывание чьей бы то ни было фамилии.

Как всегда, интересно смотреть, кто как заранее подготовился к большому инфоповоду. На главной поиска — дудл с катающимся хоккеистом)

Я уже рассказывала про матрицу работы с real time PR/маркетингом, тут у нас с вами яркий пример варианта "крупное событие" + "знаем, что произойдёт".

Как всегда, интересно смотреть, кто как заранее подготовился к большому инфоповоду. На главной поиска — дудл с катающимся хоккеистом)

Я уже рассказывала про матрицу работы с real time PR/маркетингом, тут у нас с вами яркий пример варианта "крупное событие" + "знаем, что произойдёт".

Cупруге Овечкина подарили Cartier — интересно, они партнеры церемонии? Если кто-то знает/следит, расскажите)

Ну просто безоговорочное гран-при в конкурсе ситуативок 💥

Симпатичная деталь — Циан заменил лого на название своего тикета в честь начала торгов на Мосбирже.

С интересом слежу за программами Британки и с большим уважением отношусь к проектам Universal University.

Совсем скоро в Британке стартует новый поток программы «Маркетинг. Базовый курс: теории, тренды, технологии». Этот курс для тех, кто хочет систематизировать знания в маркетинге, научиться создавать эффективные маркетинговые стратегии и с их помощью решать задачи бизнеса.

Программа длится четыре месяца, в рамках которых ждут следующие темы:
🟣 Маркетинг и бизнес — стратегии, цели, тренды.
🟣 Исследования — рынок, конкуренты, аудитория.
🟣 Брендинг — позиционирование, ценность, ключевое сообщение.
🟣Продвижение — SMM, контент, партнерства, трейд-маркетинг, сервис.
🟣Digital — медиапланирование, аналитика, инструменты Яндекс, VK, Mindbox.

⚡️ Финал: работа с реальным брифом и кейс в портфолио.

📌 Куратор курса — Виктория Бухаркина
Эксперт в стратегическом маркетинге и коммерческих коммуникациях.
Ex-CMO OFFPRICE, экс-издатель Glamour и AD в Conde Nast, преподаватель MBA-программы «Стратегический маркетинг и менеджмент».

Вот тут можно посмотреть, как прошли защиты проектов прошлого потока.

Старт нового потока 15 апреля. Подробности тут.

Б1 (экс-EY) опубликовали White paper про то, как вести бизнес в России. Они что-то знают?

А вообще полезный документ-обзор юридических и не только особенностей бизнеса.

Паль на Маркете вроде бы не первоапрельская шутка, но пока лучший инфоповод в моем рейтинге лучших инфоповодов.

А мой любимый кейс случился несколько лет назад.

Продолжу размышления. Шаги навстречу друг другу должны делать все. Убеждена, что бренд-менеджеры, работающие с «цифрами», должны понимать, из чего складывается репутация бренда и компании. Случается, что пресловутый BHT показывает, что все прекрасно, а на деле у аудитории меняется в худшую сторону отношение к компании. Как это понять? За счет качественных исследований, эмпатических интервью, репутационного аудита.

Вот мы с вами и пришли к любимому балансу цифр и смыслов:) Об этом поразмышляем в следующей серии!

Настя Тимофейчук пригласила написать колонку для ее канала Marketing department. Поразмышляла вслух, как в идеальном мире трансформируется роль лидера бренда, маркетинга и коммуникаций (репост колонки выше).

Галина Хатиашвили, автор telegram- канала Unlikely CMO, размышляет, кому должен подчиняться PR-щик:


У классического пиарщика есть несколько травм. Например, страх оказаться в подчинении у директора по маркетингу. Потому что маркетинг бездушный, «в лоб» и про продажи. Другая травма — отсутствие бюджетов. По традиции, владельцем бюджетов всегда был маркетинг, а в пиаре «все бесплатно», в лучшем случае — деньги на агентство (где платили тоже только за ФОТ, по сути).

Признаться, когда я работала в агентстве, тоже была категорически против подчинения пиара маркетингу. Против я и сейчас — но немного по другим причинам. Сейчас расскажу.

На мой взгляд, в треугольнике PR-бренд-маркетинг выше всего — бренд. И именно от бренда идут «ниточки»: клиентский опыт (а в идеале total experience, TX), репутация и пиар, маркетинговые коммуникации, продвижение (в смысле promotion), исследования. Соответственно, разделять маркетинг и коммуникации как минимум странно — они должны «сходиться» в итоге в одного топ-менеджера — директора по маркетингу и коммуникациям. Или бренд-директора. Тут вздохнем о том, чем в действительности занимаются бренд-директора:) И эта С-level-роль предполагает наличие компетенций в управлении репутацией, бренд-менеджменте, бренд-стратегии, маркетинге.

Для пиарщика такая конфигурация как минимум необидная. А как максимум — открывающая возможность дорасти до этой самой роли.

Что делать пиарщику, чтобы двигаться к этой цели?

1. Следить за тем, что происходит у коллег в бренде, в том числе за управленческими нюансами: как устроено планирование, как формулируются брифы, какие проекты одобряют, а какие нет, что считается хорошим результатом и как это измеряется.
2. Найти бренд-платформу и ее прочитать!:) А еще лучше — найти примеры разных бренд-документов и внимательно изучить их, обращая внимание на логику.
3. Изучить, что такое BHT, выяснить, за какими метриками принято следить внутри компании.
4. Следить за рынком бренд-услуг (бренд-стратегия, исследования), подписаться на пару крутых агентств или их лидеров, изучать кейсы.
5. Начать рассматриваться пиар не как отдельный мир, а как важную составляющую мира бренда. Задумываться о том, на какие бренд-метрики и цели бизнеса работает та или иная коммуникационная активность. Работать в команде над общими целями.

Вот этот последний пункт — важный! Многие на рынке привыкли делить поляны, ваше-наше, чей бюджет и прочее. Результат — некоторая шаблонность в мышлении. Давайте вместе смотреть шире)

Новости медиа — в апреле запустится газета Fashion Paper, который уже окрестили ответом BoF. Издавать ее будет бывшая команда российского Conde Nast и Мадонна Мур, блогер и экс-главный редактор Peopletalk.

Немного странно СМИ тиражируют фразу про аудиторию — видимо, вырвано из контекста: "Целевая аудитория — женщины от 25 до 55 лет".

Будем наблюдать. А вообще меня возвращение к печатным медиа радует.

Быстрое решение убить бренд

Обычно когда в компанию нанимают большого и дорогого человека, от него ждут, что он сделает разницу. При том довольно часто хочется, чтобы разница эта появилась как можно быстрее.

Поэтому классический путь маркдира, например, в рекламе — это быстро что-то сделать за бюджет, чтобы пошли лиды, а потом, если долгосрочного накопительного эффекта нет — искать работу (этот путь классно и дерзко написан у Ромы Абдуллина)

При этом мы понимаем, что средний срок карьеры маркдира на одном месте — это 2-3 года, и он продолжает сокращаться. Так устроен рынок, и в этом рынке заложен парадокс — никакого брендостроительства не получится, если вы постоянно меняете стратегию ради быстрых результатов.

С другой стороны, важно понимать, что брендостроительство — это не универсальное средство и не для всех. Все сейчас озабочены брендом — но самих брендов мы видим мало.

И я считаю, что один из важнейших факторов такого положения вещей — это требование быстрых побед, которые брендом не обеспечиваются. Даже если вы сделали громкий ребрендинг — это все равно не вызовет вал лидов. По нашему опыту, бренд начинает давать ощутимые бизнес-результаты минимум через полгода, и это для очень «быстрых» индустрий с большими вложениями, а в среднем — через 1,5-2 года.

И, как вы могли заметить, это совпадает с средним циклом маркетинг-директора в компании. Па-бам!

Что делать?
Универсального рецепта, как вы понимаете, нет, но есть ряд наблюдений, которые по опыту помогают построить бренд.
1. Принять, что ответственность за бренд лежит не на маркдире, а на собственнике или гендире, иными словами, человеке, который в компании чуть более надолго. (Если вы каждый год меняете гендира — срочно что-то меняйте, потому что это точно не путь к успеху для любого бизнеса).
2. Определить, ключевые реперные точки и задачи для маркдира не только исходя из стратегии бизнеса, но и исходя из стратегии бренда. Если стратегии бренда никакой нет, то необходимо дать время и ресурсы на её разработку, и не отпускать, а активно участвовать (см. п.1)
3. Соединить и синхронизировать процессы по строительству бренда и коммуникациям с другими процессами (в первую очередь, продажами и HR). Бренд может не приносить продаж сейчас, но может влиять, например, на уменьшение стоимости найма, или ускорение принятия решения. В некоторых бизнесах это приносит выгоду даже большую, чем просто генерация входящих лидов.

Ну и конечно, иметь ресурсы и терпение.
Если их нет, то лучше тогда и не браться за бренд. Лучше заняться операционным управлением так, чтобы они появились.

Бренд не строится быстрыми решениями, зато порой быстро ими убивается.

#decodingbusiness

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни

Милота (и работа с инфлюенсерами): Марк Эйдельштейн вместе с Жизель (солистка южнокорейской группы aespa и бренд-амбассадор) на выставке Loewe в Токио.

Обнаружила в «Лавке» Icey Skyr и вспомнила, как мы помогали нашей глобальной сети запустить его в России .

Помните, как исландцы «Калинку-малинку» пели? Вот это был креатив к выходу скира. Настолько нативный, что продукт был только на пекшоте в конце. А видео так завируслось, что российские болельщики тоже собрались и спели исландскую народную песню.

А скир, оказывается, по-прежнему выпускают в Новгородской области.

POV: к тебе подкатывают с «не хотели бы про нас написать», а соседнему каналу присылают персональный подарок.

Не надо так, коллеги, мы же всё видим :)

Вот это я понимаю УТП:)
Всем доброе утро!

Собрала комментарии от PR-специалистов по новому закону о запрете рекламы.

Настя Тимофейчук
PR-консультант | автор telegram-канала Marketing Department

«Большие бренды значительно сократят присутствие в Instagram, чтобы избежать лишнего внимания, что коснется и иностранных игроков на российском рынке. Малому Insta-бизнесу будет очень тяжело. Ожидается снижение объёма рекламы, изменение форматов (без отметок и ссылок, что снизит эффективность), а также вторая волна роста Telegram с повышением цен на размещение. ВКонтакте продолжит развиваться, хотя заменить блокируемые соцсети без гибридного формата будет сложно. Следует сместить акцент на wow-маркетинг-активности для получения органических публикаций, а также подумать об активностях, связанных с удержанием старых клиентов — улучшать сервис, собирать контакты и придумывать мероприятия для них. Я считаю, что сейчас отличный момент для возвращения классического пиара и возрождения СМИ, а TikTok серьёзно подумает о возвращении на российский рынок».

Наталия Беляева
PR-менеджер бренда уходовой косметики премиум сегмента Ligne ST BARTH

«Запрет рекламы в Instagram может повлечь за собой смещение фокуса брендов на другие платформы, такие как Telegram и VK.

В Instagram большая ставка будет сделана на релевантных блогеров для продвижения продуктов, уменьшится количество публикаций у "нерабочих" блогеров без хорошей статистики. Бренды начнут инвестировать больше ресурсов в улучшение качества контента и его персонализацию. Возможно, возникнет спрос на новые технологические решения для анализа аудитории и взаимодействия без традиционных рекламных инструментов, что увеличит стоимость размещения для брендов.

В целом, рынок адаптируется, но конкуренция за аудиторию на альтернативных площадках усилится и приведет к дополнительным затратам. Компании будут вынуждены пересматривать маркетинговые стратегии и перераспределять бюджеты».

Юлия Квин
Специалист по PR и внешним коммуникациям в сферах art, fashion, lifestyle | автор telegram-канала «чтобы что»
«Однозначно вырастут цены на коммерческие размещения в Телеграм, как и без того дерзкая риторика их админов. Бренды, которые когда-то начали вести Телеграм, а потом забросили, вспомнят о нем и начнут переориентировать трафик, следите за их сторис в запрещенной сети».

Галина Хатиашвили
Эксперт в области коммуникаций и брендинга | автор telegram-канала Unlikely CMO
«Думаю, что бизнес все равно будет пытаться найти лазейки для рекламы у инфлюенсеров. Параллельно блогеры, которые еще неактивны в незапрещенных соцсетях, будут пробовать перевести аудиторию на эти площадки. Жду очередного наплыва авторских телеграм-каналов, активности во "ВКонтакте". Так что Nuum невовремя закрывается».

Дина Конаплёва
PR & Brand Marketing | автор telegram-канала PR-TINDER
«Считаю, что этот закон вообще ничего не решает, а просто в очередной раз загоняет рынок в тень. Бренды всё равно будут искать обходные пути, потому что, ну серьёзно, всем идти в ВК?)
Аудитория премиум-сегмента туда из принципа не пойдёт. Так что летом нас ждёт бум рекламы у блогеров в Instagram, пока ещё можно, активное продвижение tg-каналов и, конечно, волна коллабораций — ведь это один из самых удобных способов продвигаться. В общем, как всегда, запретили одно, а рынок просто адаптируется и найдёт, как выкрутиться».

Александра Кожуханцева
маркетолог| автор telagram-канала Винный маркетинг
«Ограничения нежелательных размещений — вполне понятная инициатива. Думаю, на другие площадки веяние распространится органически — к публикациям будут подходить осторожно и более осознано. Хотелось бы инструкцию, кто и как будет отслеживать такие нарушения, что конкретно можно считать рекламой?»

Лена Василиади
Head of PR Jamilco| Пиар без неврозов
«Для брендов это значит никаких utm-меток в ссылках. Отметки я бы оставила, так как люди постоянно тегают бренды, в которые одеты (вроде бы любить бренды еще не запретили). Получается, что эффективность размещения в запрещенной сети будет почти невозможно отследить, хотя я всё еще считаю, что это супер эффективно, особенно для fashion брендов».

Размышляю о том, почему так мало в публичном поле говорится об управлении/процессах в маркетинге и коммуникациях. Хотя это фундамент всех прорывных решений и WOW-проектов.

Надеюсь, не потому, что процессов нет, а все держится на умеющих мало спать джунах.

Не хватает честных и «нормализующих» разговоров о том, сколько времени реально уходит на изменения, почему нужен режим deep work, каков оптимальный размер команды и в какой момент следует обращаться в агентство, сколько времени закладывать на поиск и обработку информации, включая подбор референсов и проч.

И глянцевые кейсы, которые еще и не факт что принесли бизнесу реальные результаты, надоели.

#коллабнедели — ZARINA x Okko с коллекцией, посвященной магии кино.

Симпатично и просто в хорошем смысле! 🍿

Хорошее: https://t.me/Modnayazheleza/2146

Ну вот и Nuum официально объявил о скором закрытии.
Очень все-таки интересно, что с контентными платформами будет дальше. И кто в это поле чудес еще решится вкладываться.

Все внутри телеграма? Что-то альтернативное и совсем непохожее?

В октябре я попала на бизнес-завтрак в Школе управления СКОЛКОВО и поняла, что у меня +1 мечта — когда-нибудь там поучиться.

3 апреля в кампусе Школы состоится очередной открытый бизнес-завтрак, где проректор по образовательным программам Марина Карбан и руководитель направления по развитию бизнеса Ксения Чугуевская представят образовательные программы СКОЛКОВО и проведут дискуссию о личной стратегии.

Марина Карбан расскажет:
— о базовых потребностях человека и их влиянии на карьерный рост и качество жизни;
— о том, как изменения в демографии и продолжительности жизни влияют на карьерные пути и личные стратегии;
— о многоступенчатой жизненной модели, когда развитие человека и его карьеры идет нелинейно;
— об актуальных карьерных трендах и построении личной стратегии.

Участников встречи ждут знаменитые сколковские сырники и прогулка по одному из самых красивых и технологичных кампусов в мире.

📅 Четверг, 3 апреля, старт в 11:00, сбор гостей с 10:40
📍Москва, Кампус Школы управления СКОЛКОВО

Количество мест ограничено очным форматом мероприятия, регистрация — по ссылке.

Реклама: НОУ ДПО МОСКОВСКАЯ ШКОЛА УПРАВЛЕНИЯ «СКОЛКОВО», ИНН 5032180980, erid 2SDnjdZuAmi

Утренний вопрос: прилично ли ещё добавлять людей в соцсетях в друзья?:)

Про дизрапт в маркетинге и PR

Много думаю сейчас про перепридумывание коммуникаций и маркетинга и ищу примеры дизрапта (простите:)). Первым приходит в голову Red Bull, который делает маркетинг на медиа, а не на продукте. Liquid Death — за счет специфического брендинга и смелости.

А вам какие бренды и проекты в голову приходят?

PS: если вам встречались классные кейсы переизобретения коммуникаций — поделитесь со мной, пожалуйста! 🦄

Ждала, кто из фешн-брендов первым ангажирует Марка.

А "Вкусвилл", оказывается, перезапустил свое бренд-медиа — теперь это журнал о вкусной еде и осознанной жизни "Щи" @vv_schi

Лайк за название)

Рубрикатор: "Город" (тут экология, люди, животные, места благотворительность), "Образ жизни" (тут питание, спорт, красота, дом, а также подкаст "Голодные люди"), "Еда", "Отдых" и, конечно, рецепты. Из последних можно автоматически добавлять продукты в корзину.

Медиа живет внутри приложения и сайта "Вкусвилла" и тесно связано с основным брендом — кажется, времена "самостоятельных" как-бы-небрендированных бренд-медиа прошли.

Несу вам инструмент для определения Tone of Voice (на английском, правда).

Создатели сервиса CopyStyleGuide взяли 4 модальности бренда Nielsen Norman и вывели 16 типов — от "Очаровательного амбассадора" до "Остроумного провокатора".

Сервис позволяет:
-пройти тест, ответив на вопросы про ваш бренд;
-получить результаты в виде профиля с краткими характеристиками;
-понять, с кем вы похожи (your brand peers показывает крупные бренды с аналогичным профилем).

В полноценном платном гайде обещают промпт для ИИ, развернутые рекомендации и проч.

PS: кажется, что сервис легко можно адаптировать для русского языка — на заметку контент-маркетинговым агентствам.

#голосбренда

С любопытством слежу за "Сеткой" от hh — получится ли сделать полноценную живую соцсеть. Доводов у меня наберется и за, и против:

🟣да — потому что аналога LinkedIn и запрещенного Fb, который существовал у нас как профессиональная сеть, пока не появилось; плюсом будет более явная связь с hh — представьте себе резюме, из которого можно "провалиться" на страницу в Сетке, проверить общий профессиональный круг и проч.
🔵нет — потому что пока не вижу ответа на вопрос "зачем мне еще одна соцсеть", а методы привлечения и создания контента повторяют Кью, Рутуб и прочие аналоги существующих платформ (берем известных контрибьюторов и просим их создавать контент у нас. Они, конечно же, с радостью это делают — но продолжают вещать на основных платформах).

Тем не менее, хочется отдать должное команде — делают много симпатичного. Вот, например, увидела в канале Жени Вольнова новый проект — сообщество нанимающих менеджеров.

Invisible Force (🤍!) выкатили огромный нам всем подарок — бесплатного чат-бота для диагностики суперсил команды.

Попробуете — поделитесь впечатлениями!

Любопытно: новый главный редактор «Правил жизни» (экс-Esquire) — музыкант Антон Беляев.
Не самый медийно-массовый как будто бы, но, возможно, это плюс в эпоху главредов-авторов-каналов.
И интеллигентный 😍.

Гендерные клише вызывают раздражение у женщин — своевременное исследование агентства ORO к 8 марта.

Чаще всего негативную реакцию вызывает образ женщины-домохозяйки. Особенно критично к нему относятся молодые женщины: в группе 18−34 лет раздражение выразили 50% респонденток.

Заодно поделюсь ссылкой на исследование "Новая русская женственность" о семиотике женственности (2024 г.).

#отчетыкакинфоповод

#popupнедели O paper paper x Сбер в Цветном

(Хочу придумать такой же красивый бизнес:))

В мире все ещё случается, что слова женщины не слышат и не слушают, а абсолютно то же самое, повторенное мужчиной, воспринимают и принимают.

Желаю нам всем, чтобы гендерные проблемы со слухом наконец исчезли.

С 8 марта!

Вышел новый Индекс влиятельности CEO от Golin.

🟣Влиятельность СЕО определяется не только классическими СМИ. Важна диверсификация каналов — участие в деловых мероприятиях, присутствие в LinkedIn и других социальных медиа, уровень влияния на сотрудников.

🟣Темы искусственного интеллекта и разнообразия (DEI) требуют не просто рассуждений, а демонстрации измеримых результатов и влияния на бизнес.

🟣Влиятельные СЕО говорят о трансформации и росте бизнеса.

🟣CEO стоит рассматривать сотрудников как "естественных" амбассадоров бренда:
Когда сотрудники чувствуют, что их действительно ценят, они усиливают сообщения компании и топ-менеджмента, тема самым расширяя влияние CEO далеко за пределы прямого общения.

Кажется, ничего более empowering с тех пор не появилось.
С наступающим!

Смотрите, как Dodo сегментируют свою аудиторию по двум критериям — активности и требовательности. Ядро аудитории — требовательные и активные преобразователи, и именно на них ориентирована миссия компании (третья карточка).

Вообще вся бренд-платформа офигенная, тот случай, когда жалко, что не твоё творчество.

#wow_case

Покорил ситуативный креатив от корейского собачьего приюта Dogpelganger!

Буквально на днях ребята внедрили AI фичу, которая помогает найти четвероногого друга максимально похожего на вас! Ну а героев для баннеров лучше чем эти, согласитесь, сегодня сложно представить))

ВАУ🤩

#медиа Rusbase/«Русбейс» официально объявил об изменениях: новая команда, обновленный сайт и логотип.

Главным редактором стал Валерий Игуменов, бывший главный редактор журнала РБК и заместитель главного редактора Forbes. Новостной блок редакции возглавил Кирилл Буланов (РБК, «Ведомости»). Руководителем направления Rb Events и PR стала Ольга Стройкова, работавшая в МТС, Россельхозбанке и газете «Ведомости».

Разумеется, как любое приличное медиа, «Русбейс» запускает собственное комьюнити — бизнес-клуб.

«Русбейс всегда был больше, чем просто медиа. Сегодня мы делаем еще один шаг вперед, чтобы стать технологичной медиакомпанией, развивая сервисы для предпринимателей и тех, кто собирается начать этот путь».

Команда мощная, будем наблюдать.

Отличный спецпроект к 8 марта: агентство makelove и бренд krivikoso (на коллабах построена их стратегия) объединились, чтобы рассказать о женских карьерах.

Восхищаюсь командой krivokoso, которые находят новые возможности для коллабораций — даже с крупными брендами и, казалось бы, не самой лайфстайловой темой. А makelove сумели привлечь крупнейшие HR-бренды — "Сбер", "Самокат", "Самолет", X5, "Сибур" и др.

А в конце еще и реальную подвесочку — символ собственных достижений себе можно собрать 😍

Наткнулась на симпатичный #манифестнедели от 2ГИС
https://manifest.2gis.ru

Красивый оскаровский RTM от британского книжного Waterstones.