С разрешения редакции The Voice Shopping выкладываю пдф-статьи об искусственном интеллекте в модной индустрии целиком (номер можно купить на Ozon).

@make_your_style

Вчера я провела свой первый интенсив по работе с блогерами.

Группа была небольшой, но очень активной — 4,5 часа пролетели незаметно, как и 100 слайдов.
Спасибо всем, кто пришел и поддержал, особенно на самый первый интенсив — для меня это действительно важно.
После такой тёплой обратной связи хочется делать ещё больше.
Следующий интенсив запланирую на июнь! Сейчас понимаю, что еще можно добавить и на что делать больше акценты 🤗

Что-то на гениальном. В Чили Nike разместили огромные билборды с местными известными атлетами. Тогда как бренд детского питания Milo рядом поместил детские фотки тех же спортсменов. Чтобы показать, с чего они начинали (типо с Milo). Так получилась гениальная партизанская реклама. Как раз в стиле Nike.

К слову, у Nike и Milo не было никаких договоренностей. Безумную рекламную спецоперацию замутило известное агентство Ogilvy.

celeba-sport.ru / Sport Community

Берлинская мода, сахар и COUCOU CHLOE 🍰🖤
Я пришла на тусе H&M

Флагман на Курфюрстендамм на один вечер превратили в pop-up пекарню (!) с тортом, диджей-сетом и визуальным арт-проектом от COUCOU CHLOE. Сейчас скину кружочки, чтобы показать атмосферу.

Смешались музыка, аромат ванили и модная публика.

Все очень по-Берлински ( начинаем с очереди) хаха блогеры ругаются

Пока я собираюсь на мероприятие H&M, хочу напомнить про завтрашний интенсив, если кто-то еще вдруг хочет, сразу пишите в личку и все организуем. Осталось одно место

Популярная коммуникация этой весны:
“Делай то, что нравится.” “Начинай бизнес, если ловишь от этого кайф.”
Уже слышала это от нескольких человек. Интересно, это все прошли одно и то же обучение или просто звезды так сошлись? 😎

PR-активность от alexandre linge В одном из баров Санкт-Петербурга при заказе коктейля — нижнее белье в подарок. Анонс кампании сделан через блогеров — креативная рассылка приглашени

Cheetos устроили PR-рассылку: отправляют штаны, в которых можно хрустеть чипсами и тут же вытирать об них руки — мечта каждого фаната 😇

Для тех, кто спрашивал про Lime и Studio 29: исходя из описания их брендов на сайте, ИИ выдал практически идентичные изображения — жакеты только разного цвета 😎

Баловалась сегодня с ботом @GPT4Telegrambot 🤖

Задала ему задачу:
представь, что русский бренд — это человек, и создай по описанию картинку.

Бренды, которые участвовали в эксперименте:

12storeez — идеальное попадание, стиль считан на 100%
Ushatava — стиль передан верно, но хотелось бы модель поярче
LIMÉ — забавно, что образы получились очень похожими на Studio 29
MirStores — ИИ прочитал в описании бабушкин вайб 👵
gloria jeans — простите, но не удержалась, пришлось пошутить про Ирину 😅
CHOUX — приз за самое точное считывание: образ получился характерным и отлично передаёт уникальность бренда

Описание брала с официальных сайтов — интересно было проверить, насколько ИИ может «считать» ДНК бренда и насколько это совпадает с их визуальной стратегией.


Как пользоваться ботом читать 👉 тут

Вот такие развлечения мы уважаем 🤣

Я редко рассказываю про интенсив — потому что знаю: как только начну, не смогу остановиться 😅 Я вообще не умею отвечать односложно. Сейчас главное — я тестирую организационные моменты, а про ошибки в продвижении и инсайты расскажу уже после вебинара (делать работу над ошибками, это вообще полезно)

А пока — небольшой тест:

Хочу отдать два места на вебинар в обмен на анонс интенсива в вашем Telegram-канале.

Условия:
— от 5 000 подписчиков
— тематика: маркетинг, PR или работа с блогерами
— публикация сегодня 23.04

Если это про вас — напишите, пожалуйста, в личку 🙌

Кто меня знает лично — подтвердит: блески для губ я люблю почти так же сильно, как хорошие новости. В каждом кармане — по одному. Иногда — по два 💋
И вот вчера я увидела новую лимитку A spring Tale у Sergey Naumov — и, честно? Это мечта.

Блески с невесомой текстурой и глянцевым объемом без липкости. Гиалуроновая кислота увлажняет и увеличивает губы уже через час (это я ещё проверю).
Хочется сразу все — чтобы в каждой сумочке лежал свой оттенок.

Какая ты пуговка сегодня?! ☺️

Видимо, Яндекс и Google — всё.
Новая реальность для брендов: попасть в выдачу ChatGPT.

Теперь важно не только быть в Pinterest, Яндексе или Instagram.
Важно — попасть в голову ИИ.

Представьте, я спрашиваю у чата:
👉 Где купить платье на лето у российского бренда?
👉 Топ-10 актуальных русских брендов?
👉 Посоветуй бренд нижнего белья из России.

Вы в этом списке?
Если нет — у меня для вас новости.

Поведение покупателей меняется. GPT-чаты уже влияют на потребительские решения.
Пользователь спрашивает — и получает готовую подборку. С брендами. Или без.
Кто чаще мелькает в медиа, кто делает коллаборации, у кого есть пиар — тот в списке.

Вот зачем вам нужен PR.
ИИ помнит:
— упоминания в медиа
— обзоры
— блоги
— цитаты
— коллаборации
— контекст

У PR появляется новая задача:
сделать так, чтобы вас “знал” искусственный интеллект.

Это уже не SEO для браузеров.
Это SEO для ИИ.

И если вы хотите быть в выдаче —
пора подумать о своей цитируемости.

Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов

Полный список 👉 тут

Jacquemus продолжает покорять Америку: с апреля — уже и в Лос-Анджелесе.

Друзья,

напомню — в эту субботу (26.04) пройдет мой интенсив по работе с блогерами

⏰ С 10:00 до 13:00 (МСК)
💬 Если будет много вопросов — задержимся чуть дольше 🙂

Что обсудим: — Как выбрать релевантных блогеров: на что смотреть и где искать
— Эффективность и реальные кейсы: какие метрики важны
— Закон о рекламе: свежие обновления и что делать после 1 сентября

📌 Все подробности и регистрация — 👉 тут

Если есть вопросы, то пишите в дичку

Lime показывает элементы создания парфюма 🤍

Одежда фрилансера

📷 stellanovacopenhagen

Бренды класса люкс всё активнее выходят за пределы моды — и заходят в сферу гастрономии.

Dior, Ralph Lauren и другие открывают собственные кафе и рестораны, превращая кофе-брейк в брендированный lifestyle-опыт.
Интерьеры продуманы до мелочей, каждая чашка — контент. Вы не просто носите бренд — вы его пьёте. Кафе становятся доступной точкой входа в мир люкса: сумка за £3,000 не всем по карману, а латте с логотипом за £10 — вполне.
Эти пространства идеально работают на охват, вовлечение и продажи.
Пример? Ralph’s Coffee от Ralph Lauren, начавшее с Нью-Йорка, сегодня — 28 локаций по всему миру.

IRNBY дропнул CO-SOFT

В честь капсулы бренд запустил креативную рассылку блогерам — в виде троянского коня собаки. Почти такой же эффект, но куда милее.

Идея капсулы — не в новизне, а в повторяемости, универсальности и телесном комфорте. Это те самые вещи, в которых хочется выйти — к друзьям, с собакой или просто по делам.

работы художницы Екатерины Шукшиной — это 🔥🤍🤍
Цветочные туфли, аксессуары из брюссельской капусты — она превращает растения в часть гардероба, переосмысливая границы между природой, модой и человеком.

Удивительно, что Choux до сих пор не сделали с ней коллаб!

Veruschka x Happy Berry

К Пасхе бренд украшений Veruschka и магазин подарков Happy Berry объединились для креативной коллаборации. Шоколатье Happy Berry создали яйцо из бельгийского шоколада с цветочным декором — внутри прячется украшение с жемчугом от Veruschka. Вкус, эстетика и сюрприз в одном.

Новый день — новый скандал.

Пётр делает сумочки для яиц — его проект называется Ляпота. Вчера он заметил, что Яндекс Лавка отправила блогерам похожую сумочку в преддверии праздника.

Ответ от Лавки на скрине.

К Пасхе готовы 😎

Уже все побаловались?

📷 suborbia

7 нетипичных фильмов, которые должен посмотреть каждый fashion специалист

Подборка psfa.style

По поводу интенсива:

Если у вас есть вопросы — пожалуйста, напишите мне в личные сообщения, я с радостью отвечу.
Если есть сомнения или комментарии — тоже не стесняйтесь, пишите.

Пока ещё есть время, я могу внести в лекцию информацию, которая вас конкретно интересует.

Marni и их концепт стор 🤗

ПОСТ БАБКИ: почему вам может отказать редактор

Что я хочу донести: пиар и инфлюенс-маркетинг — это про коммуникации.
Лучше потратить немного времени на нормальный питч — зато получить фидбек и выстроить диалог с редактором.
Чем больше в письме личности тем выше шансы заинтересовать.
Редактор не экстрасенс. У него нет времени догадываться: кто вы, что вы хотите, как вас зовут и почему пишете. Переходить в ваши профили, чтобы изучать информацию.
Если вы не потратили время, чтобы представить себя — почему кто-то должен тратить его на вас?

Типичные ошибки в запросах:
— не поздоровались (или сразу «Дорогая», хотя вы не знакомы)
— не представились
— нет ссылки на профиль или бренд в самом сообщении
— просто: «Сколько стоит реклама?»
— просто: «Разместите пресс-релиз»
— не уточнили форматы, не задали вопросы, не предложили варианты — тематика не соответствует блогу — вы слишком навязчивы
— сообщение выглядит как спам (особенно когда кидают ссылку на бота, без предыстории и объяснений)

Чем понятнее вы объясните, кто вы и зачем пишете, тем выше шансы на публикацию.


Лично я считаю, что редактор не обязан объяснять, почему не хочет с вами сотрудничать. Это его время — и его часто просто нет.
Для меня важно одно: есть ли ответ «да» или «нет».
Редактор tg-канала не должен учить вас писать питчи или давать детальную обратную связь.

Бывают ситуации, когда я отказываю, а человек спокойно говорит:
«Спасибо, поняла!» Это называется взрослая позиция. А пиарщик делает вывод: формат не подошёл — вернусь с другой новостью.

Но есть и другая категория: отказ — и понеслось: истерики, пассивная агрессия, обвинения, драматизация.
Если меня спрашивают, почему «нет», я иногда отвечаю.
Но, пожалуйста, поймите: довольно сложно объяснить, что визуал не соответствует бренду или что инфоповод странный (мой любимый — когда бренд присылает пресс-релиз о том, что стал партнёром какого-нибудь форума и сделал стенд).

В общем: будьте приятными в переписке, уважайте чужое время — и даже если вам откажут, вас запомнят с хорошей стороны. А значит, возможно, напишут вам в следующий раз.

SMM тренды от thepattern.media

Это успех! Рита Ора в Daniil Antsiferov🤍🤍

Текущая коллекция, все есть на сайте

Как передать аромат парфюма? Показывает fugazzifragrances

Предметка от anjouels