"Коммерсант" разделяется в отрасли

Коллега передает новости с мероприятия "Коммерса". Судя по всему издание берет в работу тактику РБК, разбивая общую деловую повестку по отдельным отраслевым вкладкам, которые по сути станут суббрендами. Обещают отдельное про вино (это мое любимое, буду с удовольствием читать), недвижку, технологии и еще что-то.

👉Для корпоративных пиарщиков, конечно, отличная новость. Проще будет приносить свои отраслевые релизы. Видимо, нишевание - это новая глобальная тенденция. Интересно и будем наблюдать.

Сегодня мой последний рабочий день в невероятной командe InterComm. Команде, которая без преувеличения является паровозом и главным амбассадором внутренних коммуникаций на рынке. Мне всегда грустно прощаться с интересными проектами и интересными людьми, но любой пиар рано или поздно заканчивается для конкретного пиарщика).

А вы грустите, когда завершаете крупный для себя проект?

Сколько лет работаю, но не перестаю радоваться как детеныш-джун сделанным питчам в новых для себя СМИ. Сегодня как раз такой случай. С Inc никогда как-то не срасталось, а тут срослось. https://incrussia.ru/news/okazalos-chto-dlya-it-spetsialistov-vozmozhnost-udalennoj-raboty-i-vybora-proektov-vazhnee-chem-sotspaket-s-dms/?utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=https%3A%2F%2Fdzen.ru%2Fnews%2Fsearch

Питчила результата совместного исследования про айтишников.

Все побежали за шайбой со своей клюшкой

Новости про Овечкина — как повод снова поговорить о том, должен ли пиар работать по принципу «все побежали, и я побежал».

👉Сразу скажу, я противник помешательства такого подхода. Зачастую попытка отрабатывать массовый инфоповод выглядит как та самая бедная сова на глобусе. Когда маркетологи крупных брендов еды, одежды и прочий массмаркет соревнуются между собой в креативности, я ещё могу понять. Но зачем обычной компании, продающей, не знаю, IT-продукт, бодро рапортовать о 895 преимуществах своего приложения в Telegram на две тысячи подписчиков — вопрос риторический.

Сегодня я вижу немало несчастных сов, в том числе у коллег в личных каналах. Друзья, пожалейте птичку. Она красивая.

Были дни — золотая пора,
Пиарщики дружно крутили штурвал.
И волны качали их в сладкой дали,
Подписчики бодро в каналы брели.

Но время прошло — и ослабла сталь,
Не работает больше Голландский штурвал.
Теперь каждый сам у руля, одинок,
О былом напоминает лишь рома глоток.

Где вы, братья и сестры? Где ваш союз?
Где смех сквозь шторм, где подписчиков груз?
Пиарщики в чатах грустят наповал:
Не покрутить им уж вместе волшебный штурвал…

Не знаю, кто автор шедевра, но мне прямо зашло. Надо попробовать песню сгенерить в нейросетке. Если получится, выложу на всеообщее обозрение.

Как пиарщики обычно выпрашивают бюджеты у начальства.
#жиза? 😂

Рано хоронили?

То, что сейчас происходит с регулированием соцсетей, очень больно бьет по пиарщикам - адептам newmedia и ставки на блогеров. Когда несколько лет назад в горячих спорах они хоронили классическую медийку, мало задумывались, что налоговая рано или поздно ворвется со своим отрядом конкистадоров в их блогерское Эльдорадо.

Сначала мы увидели крах больших надежд и не менее больших бюджетов с Нельзяграмом. Потом настала очередь YouTube.

Теперь, когда происходит поэтапное регулирование медиаполяны в ТГ, лично у меня закономерно возникает вопрос. А не проще ли снова постучаться в условный РБК с хорошим питчем? И получить охват 100к+ без возни с маркировками, договорами, налогами.

🎙Думаю, спрос на классический пиар и умение налаживать отношения с журналистами постепенно начнут возвращаться на рынок.

👍теперь медийка оживет!

👎умерла, значит, умерла!

Улыбаемся и машем🙈 Теперь ждем х3 стоимость рекламы во всех ТГ-каналах. Времена широких посевов уходят в историю.

https://www.sostav.ru/publication/vladeltsy-telegram-kanalov-dolzhny-platit-3-s-dokhoda-ot-reklamy-nezavisimo-ot-kolichestva-podpischikov-74139.html

Росстат сообщил о резком увеличении доступа россиян к канализации

Санитарно-гигиенические условия проживания россиян заметно улучшились за два года, следует из обнародованных итогов исследования Росстата. Выгребными ямами пользуются 13,7% домохозяйств против 18,2% в 2022 году.

ИИ говорите, чат gpt 5.0, китайские нейросети бороздят просторы космоса. Вот где настоящий прорыв-то оказывается.

😁 Кстати, на даче до сих пор имею туалет типа "сортир" аки резервную сущность. Когда все наше СНТ сутки сидело без света, очень спасало.

Я люблю собирать смешные опечатки, иногда в них больше смысла, чем в исходнике. И, конечно, они радуют и веселят.

Сегодня, проверяя тетрадь младшей, увидела приписку на полях. Там стояло гордое "МолоТец", аккуратно выведенное рукой дочери.

Дарю идею для корпоративного конкурса где-нибудь в пиар-агентстве. Звание "Лучший МолоТец года".

#опрос
Эйджизм в пиаре

После утечек из яндексовского чата о "старичках 35+", которых на работу вряд ли возьмут, и бесконечных разговоров на PR-тусовках о том, что с возрастом всё тяжелее искать место под PR-солнцем, мы решили провести собственное исследование.

Расскажите, наблюдаете ли вы эйджизм в пиаре? Касательно как молодых, так и зрелых специалистов. Пожалуйста, заполните эту форму. Опрос займет несколько минут. По итогам выпустим материал на канале #prspb.

Что тут говорить, эйджизм в пиаре был, есть и будет! Но интересно посмотреть на цифры, конечно. Из крупных слышала про Сбер: якобы там стоят алгоритмы, отсекающие 35+. Ни подтвердить, ни опровергнуть не могу.

Как мы дошли до жизни такой. Ч.4. Фараон, у которого не получилось

Бывает, что проект проваливается, несмотря на все твои способности, бюджеты, устремления и силы команды. Часто такое случается с масштабными проектами, в успехе которых их авторы не сомневаются.

👉О том, что такое эпический провал, мог бы поведать фараон Эхнатон, если бы он чудесным образом воскрес и смог делиться своим опытом с ныне живущими.

История проекта вкратце… Живший в 14 в. до н.э. Эхнатон, он же Аменхотеп IY, задумал потрясти свой мир и неожиданно объявил в Египте монотеизм. Верховным и единственным божеством он провозгласил бога Атона (бог Солнца). Всех остальных богов фараон вычеркнул из культа, запретив служение им.
Чтобы утихомирить врагов, показать величие нового культа, а также привлечь на свою сторону колеблющиеся массы офигевших от реформы египтян, Эхнатон подключил самый эффективный на тот момент способ пропаганды – визуальный.
По его приказу:
⚫️ Была отстроена новая столица с огромным храмом Атона, которая должна была поражать своим величием, богатством и великолепием;
⚫️ Сформированы новые требования к изображениям людей, скульптуре, искусству в целом. Все прославляло фараона и его бога;
⚫️Вносились изменения в письменность и разговорный язык. Фараон решил, что народ поймет новый культ, если перейти с высокопарного языка знати на речь простолюдинов.

👉Не обошлось без любимого –репрессий. Несомненно, самый эффективный инструмент донести свою мысль в любой коммуникационной кампании до изобретения газет.
Силой, страхом, деньгами и волей фараон смог поддерживать проект на протяжении своего правления. Но не прошло и пары лет после его смерти, как все, что он сделал, было проклято и забыто. Имя Аменхотепа IY было вычеркнуто жрецами из списков царей и предано анафеме.

О том, что такой человек и проект существовали, мир узнал случайно в 19 веке, когда археологи откопали столицу фараона-реформатора.

Мораль! Даже самая грандиозная пиар-кампания забывается вмиг, если не учитывать желания и потребности ЦА.
Так стоит ли на нее тратить все свои ресурсы?

Самый страшный грех любого пиарщика — перфекционизм. Нет ничего страшнее, чем переделывать очень хороший проект в самый лучший.

Бородатый анекдот ещё времён моей журналистской юности про сайт «Перфекционист.ру», который так и не был создан, обрастает бородой, как у старика Хоттабыча, но актуальности не теряет.

Сегодня с удовольствием поработала на мероприятии "журналистом", собирая комментарии и немного подглядывая за участниками.

😁И прямо чешется поделиться "подгляделками".

#Фото_дня. Единство и борьба противоположностей. PR в гостях у внутрикома. Когда стейкхолдер встретил стейкхолдера...

Вдруг, если не знаете героев кадра, то это Лариса Рудакова и Ярослав Мешалкин.

💐💐💐Прекрасные, с наступающим! В этот прекрасный весенний день хочу пожелать вам счастья, удачи и здоровья.

😆 А на самом деле понимающего мужика-начальника, который не три тюльпана вручит, а карточку в спа со словами: "Вырубай, нахер, все свои мессенджеры с 13:00 и иди отдыхать уже".

Исписанность, или творческий нытинг

🤪Наверное, у каждого из нас есть сектор в общей круговой диаграмме профессиональных навыков, который рано или поздно просто выключается. И кусочек диаграммы, когда-то окрашенный в желтый цвет, внезапно становится серым. Только вот подтянуть и закрасить соседним цветом не всегда получается. Нельзя взять и добавить в структуру мозга +15% от соседнего «делаю спецпроекты» в раздел «рисую баннеры», если он вдруг посерел.

⏩Почти два года подряд я работала с объемными текстами. Писала, редактировала, креативила. Тысячи и тысячи знаков. Переработанные плохие, очень плохие и средние тексты складывались в бесконечную писанину. А теперь я поймала то, что принято называть емким словом «исписалась». Не то что статью, пост уже с трудом идет. Да, слава богам, есть чат GPT. Он спасает с гендерными праздниками и сокращением официальных релизов.

😳А вот за творческий объемный свой или чужой текст (редактуру) я просто сейчас не могу сесть. Воротит.
Я не знаю о чем писать, не вижу свои и чужие ошибки, спотыкаюсь на элементарных вещах. И банально не хочу. А вскоре меня ждет большой серьезный текст, который кроме меня написать некому.

#нытьполезно

Всю боль мира ты познаешь, когда остаешься один на один со всеми рабочими задачами без младшего пиарщика. И тут приходится вспомнить и про e-mail рассылки, которые ты последний раз писал лет 10 назад, и про необходимость пилить баннеры с дизайнером, и про +20 чатов к имеющимся 100, и про пресс-релиз, который в планах уже дней 10, а теперь внезапно он стал срочным, а отдать некому.

Коллеги, берегите своих джунов и миддлов, без них очень тяжко.

Главный инсайт с масленичного завтрака блогеров-пиарщиков: все отраслевые каналы по пиару у пиарщиков стоят на mute.

Цитаты и мнения с PR Force, которые запомнились

🟠Связка PR и GR будет только усиливаться, так как у чиновников KPI по публичности
🟠Суббрендовые проекты отлично продвигают интересы компаний, это хороший способ "спрятать уши" (пример- трамвайный проект Синары)
🟠Региональные СМИ вполне себе живы и нужны
🟠Аудитория все больше доверяет корпоративным ТГ-каналам и их новостям
🟠Зумерам нужны не новости, а сарафанное радио. Друг моего друга сказал для них авторитетнее, чем новость из ТГ ТАССа
🟠Без бюджета по-прежнему можно делать хороший пиар, но не везде
☺️ Когда маркетинг под пиарщиком, это очень хорошо!

От Альцгеймера мы точно не умрём, потому что каждый день решаем нетривиальные задачи.

😁Ну всё, дождались. Маркетологи со сцены топят за объединение пиара и маркетинга в одну функцию. Потому что "лучше дружить и делать проекты вместе, чем делить общие бюджеты".

😁Какой-то сегодня "день маркетолога" в пиаре.

Прекрасный пиаровский анекдот с форума
⬇️
"Теория трех жоп":
"У пиарщика всегда есть три проблемы:
- жопа с ресурсами;
- жопа со сроками;
- жопа с бюджетами.

Как их ни комбинируй и решай, одна из жоп будет с тобой всегда".

Сегодня встречаюсь с коллегами на PR Force 2025. Буду делиться инсайтами.

👉Тут коллеги затеяли легкий ,то есть пиар-дискурс. Собственно, обсуждают, какие деловые СМИ читают пиарщики. Конечно же, ГБ не остались в стороне. И как вот с ними спорить, они же от Бога).
Но, коллеги, критикуешь - предлагай! Раз уж мы решили выяснить предпочтения рынка, то
👇
в моей версии опрос бы звучал так. В какие деловые СМИ вы в первую очередь пойдете за коммерческим размещением?

Гран-При RuPor и участие в Серебряном Лучнике! Это невероятная победа команды InterComm!

Не могу не похвастаться нашим с девочками проектом. За одним постом стоит 3 недели кропотливой работы. Но результат стоит же того?

Сегодня и защищаемся, и работаем на площадке наших информационных партнеров RuPor.
Нежно люблю эту премию. Она очень ламповая, своя, где встречаются отличные проекты и отличные люди.

У нас тут и народный хор, и национальные танцы и чувашское пиво.

В процессе подготовки к 23 февраля в нашей с дизайнером переписке родилось новое выражение. Я зверстаю.

P/S просеку не предлагать, все серьезно, товарищи-коллеги!

Утренний опрос, когда же, если не сейчас. На часах 10:00, среда.

Любимый напиток пиарщиков?

👍 коньяк

👎корвалол

😊Все стадии пиарщика в период гендерных праздников и поздравлений мужественных женщин и прекрасных героев. Я где-то между стеной и малиной.Даже нейросеть уже не спасает 🤣

😜Вы как? На какой стадии?

Фидбэк или обратная связь?

😡 фидбэк

👍 обратная связь

🤪 отзыв

😊Нет, это не рейтинг, не рейтинг. Спасибо ГБ за интересные каналы, о которых раньше не слышала.

Дерзкие малыши

Заголовок не должен вас вводить в заблуждение. В списке (не путать с рейтингом) среди авторов опытные профессионалы, руководители, владельцы бизнеса, есть и  дерзкие авторы.

Топ-15
Бля, Лёх
PR-интеграл Shunina
Хороший плохой злой пиарщик
PR и пирожки
MarketingIceberg
Вас много, а я одна
контент из табакерки
Елена Круглова. ShexPR
Кофейный digital | Надежда Золотухина
19:01
PR ДНК
пиарЛИСЬ
а что вообще происходит
PR со вкусом
Пиарим по-крупному

Такое чувство, когда против тебя на бой вышли одновременно армии Наполеона, Цезаря и Чингисхана, а ты такой...

Э, ребят, мы 300 спартанцев! Это будет тяжелая битва!

Как никогда метафора проекта мне близка🤣

#премия_Рупор

Журналисткой мудрости пост. Женя, спасибо!

Итак, первые результаты моего профессионального марафона, ответы на мои вопросы:

— Женя, а чтобы ты сделала, если бы пиарщик отозвал эксклюзив, а номер уже подписан и ушел в печать?

Номер уходит в печать после 23, если я все правильно понимаю. Так поздно еще никто своих текстов не снимал. У меня были похожие ситуации: ближе к вечеру люди грозились снять тему, которую до этого сами же и отдали. Например, они понимали, что основная мысль в заметке дала крен и пошла вообще не туда, немного против них. Либо в силу других обстоятельств не были готовы к публикации. Но тут, как говорится, ничего не сделаешь: я из плана номера по таким причинам не снимаю тексты. Иногда сама информация под вопросом, ее еще нужно перепроверить, переубедиться в чем-то или дождаться ключевого коммента. Тогда мы заявляем тему в резерв и все понимают — тему могут снять.

— Женя, что ты сделаешь, если тебя пошлет матом пиарщик? Будешь мстить?

Обычно пиарщики крайне вежливые люди, ведут себя учтиво. Максимум — из них вырываются эмоции. Все, как и у нас. Но я бы не мстила никому. Лучше заниматься своей жизнью, а не тратить ее так активно на других.

— Как поступаешь, когда текст не пишется, когда нет вдохновения?

Такое бывает крайне редко, обычно, когда сил вообще нет. Но и тогда я действую по своей внутренней схеме: составляю план текста, оцениваю, кого можно запросить письменно, кого — устно. И постепенно начинаю идти маленькими шажочками.

— Как ищешь/придумываешь темы для статей?

У нас жесткий формат, в основном, конечно, мои новости базируются на документах. Поэтому обычно достаточно просто отслеживать актуальные события —  федеральную повестку и плясать от последних новостей.

Итак, на ночь глядя скажу: я пригласила профессионалов творческих профессий поучаствовать в моем марафоне. Согласилось около 10 человек: маркетологи, пиарщики, специалисты по репутации и так далее.

Суть челленджа такая: читатели задают вопрос по специализации автора в формате:

Женя, а чтобы ты делала, если… ?

Задайте мне плиз интересующие вас вопросы по журналистике!

У Жени очень интересный марафон. Я задала вопрос, что делает журналист, если пиарщик отзывает эксклюзив, а газета ушла в печать. В моей практике был случай, когда меня попросили остановить публикацию в Коммерсе. Надо ли акцентрировать, куда меня послал коллега (абсолютно вежливо и со словами искреннего сочувствия). Проблема существует ровно столько, сколько существуют газеты: спикер сказал в личку журналисту, что нельзя было говорить. А потом пиарщик, ничего не зная, получил задание снять публикацию под охи и ахи перепуганного начальника.

#злойпиарщик Сегодня очередной рейтинг ТГ-каналов пиарщиков выкатила РАСО. Почему-то назвали рейтинг обзором каналов про бизнес и внезапно политологию. В рейтинге все те же! Так и хочется спросить, коллеги, в прошлом году были папки, теперь сплошные рейтинги.
Не знаю, как вам, но мне надоело читать про бесконечные списки лучших с бесконечным их обсуждением. Я и так знаю про БП, Федосеева и Underпяр. Тусовка, переключись уже на другое😁.

🙈Школа, вы издеваетесь ?

Придя домой в 19:30 после офисного дня, большая часть которого была посвящена обсуждению пиар-стратегии, мне заявили, что нужно пройти олимпиаду по правилам дорожного движения.

Олимпиада, первый класс, движение... А, да, еще стих учить надо😊

Мое отношение к бесконечным правкам в любых проектах примерно такое же, как у этого дядьки. Помню один проект (хотя хотела бы забыть навсегда), где мы с дизайнером сделали 40 итераций верстки. Причем дизайнер-верстальщик был отнюдь на начинающим. Причина, конечно, в заказчике. Раз пять мы перекрашивали стаканчик в руке персонажа, потом клиент решил, что все заголовки должны содержать исключительно глаголы, затем бесконечно менял выносы. А когда все же согласовал и мы отправили финальную версию на подпись в печать, решил переверстать полосу.

👉Признаюсь, это был единственный случай в моей карьере пиарщика, когда я сказала клиенту, что не хочу с ним работать! На той стороне очень удивились. А я удивилась в свою очередь. В бар не пускают быдлатых пьяных мужиков, в дорогие рестораны нельзя приходить в спортивных костюмах, мастер по маникюру не станет перекрашивать пять раз ногти клиентке, только потому что она с цветом передумала. Но существует слепая вера у некоторых коллег, что пиарщик, дизайнер, копирайтер, смм-щик на аутсорсе должен терпеть бесконечные правки. Ведь клиент всегда прав? Нет, не всегда. И мы имеем право на отказ. И если владелец бара дорожит своей репутацией, мастер маникюра дорогими расходными материалами, то мне дороги мои нервная система и креативилка, которые тоже, знаете, могут поломаться.

🤔Ну, дорогие коллеги, клиент всегда прав?

Да-да

Коллеги, кто вывозит на своём медийном горбу двойную ношу (пиар+внутриком), ловите тренды по внутрянке. Мы на работе одна семья в данном контексте не red line, а самая главная тенденция😉.

Лучшие мои времена прошли в университете. Каждый год Татьянин день дает повод смахнуть ностальгическую слезу, вспомнить однокурсников и любимых преподавателей. Первым благодарна за 5 лет непрекращающегося угара, вторым - за знания.

Наш истфак был одним из 💪самых сильных в начале 00 -х по профессорскому составу. Вбивали в наши молодые дурные головы знания лучшие из лучших (многих, увы, уже нет в живых).
В 17 лет, конечно, очень сложно представить, что анализ социально-экономического развития ахейцев на основе построчного разбора "Иллиады" ой как поможет потом при разборе законопроектов, вносимых в Думу😁. А правильная тема  диплома обеспечит карьерный путь на всю жизнь. Но так оно есть.

Короче, всех с праздником! Потому что все мы студенты, пусть и бывшие!