CEO Community Real Estate снова в составе жюри Silver Mercury

Виктория Коваленко второй год подряд войдет в состав экспертного совета блока PR. Как твердый эксперт в пиаре и автор победного кейса прошлого года (кампания «Протестировано!» для BM Group взяла самую высокую награду в номинации «Малобюджетная PR-кампания» и стала одной из самых громких вирусных акций в 2024 году), Виктория будет оценивать свежие проекты в области PR-продвижения и репутационного маркетинга.

Также Community Real Estate представит свои проекты на оценку: в этом сезоне агентство подготовило три заявки, каждая из которых обещает удивить жюри и наблюдателей.

ПОДРОБНЕЕ НА РБК

♾️

22-24 апреля в московском Glenver Garden пройдет форум FORCITIES Х!

➤ Эксперты рынка недвижимости обсудят, как пересобрать бизнес-инструментарий для развития проектов в перспективе нестабильности.

🎓 Мероприятие пройдет в формате интенсива-практикума. В каждом зале – до 80 гостей. 350+ участников форума обменяются новыми кейсами и опытом работы в сегментах: МКД, ИЖС, офисы, light industrial, промышленные, социальные и торговые объекты.

⚡️ Профессионалы из ЛСР, ДОМ.PФ, «Страна Девелопмент» и других компаний отрасли разберут следующие проблемы:
адаптация к текущим условиям рынка, извлечение выгод из непрофильных активов, продукт и запросы клиентов, как продавать многоквартирники.

🚌 В заключительный день форума пройдут урбан-туры:
«Новинки жилья бизнес-класса Москвы», «Light industrial: разнообразие форматов», «Управление изменениями: долгосрочная стратегия и 10 главных ошибок цифровой трансформации».

Подробная программа здесь

После выступления на Всероссийском жилищном конгрессе в Сочи мы подготовили для участников мероприятия чек-лист из 10 пунктов для проверки идей на виральность. Конечно же, щедро делимся им и с нашими подписчиками 👇

Долгожданный чек-лист проверки ваших идей на виральность

Делюсь обещанными 10 пунктами чек-листа для прогноза виральности контента.

Некоторые пункты хочу прокомментировать отдельно:

4 пункт. Отсутствие отторжения. Если в вашем вирусе есть что-то очень неприличное, пошлое или неприятное, он будет вируситься хуже, так как людям будет стыдно пересылать такой контент друзьям, родственникам, коллегам. Поэтому еще раз акцентирую, как я сделала это ив своем выступлении – вирус, это не значит делать что-то на грани.

7 пункт: Ассоциация с брендом. И тут встречается наиболее частая ошибка «вирусологов». Вирус начинает жить своей жизнью, а бренд/продукт остается на задворках. Поэтому вам важно продумать вирус так, чтобы было сложно разделить контент и продвигаемый бренд. Здесь Тестировщик комфорта квартир – отличный пример: бренд в ходе распространения вируса пытались вырезать из публикаций и постов, но, когда пользователи заходили читать полное описание вакансии, мы все равно возвращали их к нему.

8 пункт. Лучшие каналы для распространения. Этот пункт тесно связан с пунктом 3. Вам важно, чтобы ваш вирус заметили. Для этого нужно выбрать лучшие каналы для первичного посева, исходя из возможностей вашего бюджета.

Понятно, что, чем больше ваш бюджет, тем более охватные каналы вы можете выбрать. Но мы же делаем вирусы как раз для того, чтобы сэкономить бюджет и увеличить охваты🙂 Поэтому серьезно подойдите к этому пункту и проанализируйте доступные варианты – чтобы с этими каналами контактировала ваша ЦА, чтобы была вовлеченность и т.д.

9 пункт. Время запуска вируса. Учитывайте активность вашей целевой аудитории. Например, мы понимали, что нет смысла Искать 234 богатых жителей Краснодара под конец декабря и в январе, так как в это время они либо отдыхают в теплых краях, либо катаются на лыжах. Поэтому PR-кампания стартовала в начале февраля. А вот вирусную вакансию «Тестировщик комфорта квартир» мы намеренно запускали в пятницу вечером, когда пользователи настроены на потребление подобного контента.

10 пункт. Если что-то пошло не так. Да, так легко может быть. Не завирусилось. Завирусилось, но вас не так поняли, и вы несете имиджевые риски. Все это надо продумывать на этапе проработки идеи, а не во время ее реализации. У вас всегда должен быть план Б.

Используйте этот чек-лист во благо и вирусите на здоровье!

Помните – главное пробовать, тогда с каждым разом вы будете лучше понимать, что точно завирусится.

Стратегическая опора от лидеров рынка девелопмента: что менять в продукте, процессах и позиционировании уже сейчас

16 апреля в Москве состоится первая федеральная форсайт-сессия «Трансформация рынка девелопмента».

Рынок требует пересмотра долгосрочных стратегий, новых продуктов и свежих подходов к коммуникации с покупателем. Форсайт-сессия станет отправной точкой для совместного поиска решений и адаптации отрасли к новой реальности.

🔵Какие стратегии помогут пройти стагнацию?
🔵Как изменится рынок, если федеральные компании пойдут в регионы, а региональные — в Москву и Петербург?
🔵Как регионы влияют на столичный девелопмент — и наоборот?

Среди спикеров — Минстрой, ДОМ.РФ, ГАЛС Девелопмент, DOGMA, Dars, ikon Development, A101, Самолет, ВЭБ.Центр, IPG.Estate и другие.

ПОДРОБНОСТИ И БИЛЕТЫ

Завтра в Сочи будет 🔥

Сommunity Real Estate завирусит зал маркетинга, рекламы и PR на Всероссийском жилищном конгрессе. СEO нашего агентства Виктория Коваленко поделится секретами, как достичь максимальных охватов с минимальным бюджетом.

Покажем новые вирусные кейсы и расскажем, что делать, чтобы ваши идеи «заражали» аудиторию и доносили ценности продвигаемого продукта.

Встречаемся завтра в 11:30 в зале А101 на территории солнечного Сириуса. До встречи 🌞

♾️

Community Real Estate вошло в топ-20 Медиалогии

По итогам февраля 2025 года, Community вошло в ТОП-20 коммуникационных агентств в соцмедиа. Community Real Estate открывает вторую десятку и занимает 11 позицию рейтинга с внушительным СМ-индексом более 3000. Медиаиндекс агентства за февраль составил около 160.

«PR — это понимание рынка, выверенная стратегия и отсутствие тщеславия: у тех, кто тебе доверился, растут охваты, продажи, медиаиндекс и узнаваемость за пределами своего региона, а ты, подобно многочисленным закадровым специалистам кино, остаёшься немного инкогнито. Хотя я и занимаюсь продвижением агентства в профессиональных кругах, никогда не считала метрикой нашей эффективности собственную медийность — она вся достаётся клиентам. Но вот, по результатам работы цифры пришли сами, и теперь можно в очередной раз сказать, что сапожник-таки с сапогами»,
— рассказывает генеральный директор Community Real Estate Виктория Коваленко.

Основой для построения рейтинга стал СМ Индекс «Медиалогии». Для построения рейтинга учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на всех основных платформах соцмедиа, форумах и блогах. Не учитывались сообщения в собственных аккаунтах.

♾️

⚡️ Новый выпуск про клуб «Движение» уже на канале Недвижимый пиар

Форум недвижимости «Движение» – самый масштабный ивент в сфере недвижимости и событие, которое объединяет людей, компании и идеи.

Наше агентство более 5 лет сотрудничает с Оргкомитетом «Движения», а месяц назад мы вступили в закрытый клуб для отраслевых игроков. И конечно же, первым делом позвали в студию на интервью директора по развитию проекта и автора телеграм-канала Радик в движении Радик Нигматуллина.

Радик рассказал Виктории Коваленко о резидентах «Движения» и возможностях, которые клуб даёт девелоперам и смежным компаниям.

Из выпуска вы узнаете:

• Про миссию и цели самого модного девелоперского клуба
• Зачем вам нужен клуб (или не нужен)
• Сколько мероприятий проводится в месяц и для кого
• О возможностях тест-драйва членства для девелоперов
• Как подготовиться к главному форуму 2025 в Сочи
• Как резидентство в клубе влияет на возможность вашего выступление в основной программе форума
• Про спортивное движение в клубе

И еще много интересного и полезного о том, что вы хотели знать о «Движении», но боялись спросить.

📺Cмотреть на YouTube

📺Cмотреть ВКонтакте

Приятного просмотра!
♾️

Виктория Коваленко вошла в состав жюри 17-й премии URBAN

Основатель и CEO PR-агентства Community Real Estate стала членом независимой экспертной комиссии жюри федеральной премии URBAN. Она оценит качества регионального жилья и лучшие Proptech-решения отрасли.

«Для меня премия URBAN — действительно знак качества в девелопменте. Это самая сложная анкета для номинантов и самые требовательные члены жюри в отрасли. И, конечно, непредвзятая команда организаторов. В этом я тоже убедилась за годы сотрудничества с URBAN»,
– рассказывает Виктория Коваленко.

По ее словам, участие в этой премии — плюс к репутации застройщика: отбор кропотливый и одно только заполнение заявки требует времени и сосредоточенности. Зато, попадая в шорт-лист URBAN, компании понимают: они соответствуют высоким требованиям рынка.

Подробнее на РБК

Итоги премии будут подведены 26 июня в Mantera Supreme (Сочи, Сириус).

♾️

Приглашаем на инвестиционный форум Международной ассоциации инвесторов «Invelion» х Альфа-Банк — «Инвестиции.Технологии.Бизнес» 

Форум состоится уже завтра, 2 апреля в 18:00, на площадке «Альфа-Банка».  

Это уникальная возможность узнать о современных финансовых инструментах, стратегиях инвестирования, международном сотрудничестве и применении ИИ в бизнесе.

Кому будет полезен форум?

✔️ Инвесторам – ищущим новые перспективные направления и работающие стратегии.
✔️ Предпринимателям – желающим масштабировать бизнес, привлекать финансирование и выходить на международные рынки.
✔️ Экспертам и специалистам – стремящимся к профессиональному росту и расширению деловых контактов.

Когда и где?

📅 Дата: 2 апреля 2025 г.
⏰ Время: 18:00
📍 Адрес: Москва, проспект Андропова, 18к6
Карта проезда: https://yandex.ru/maps/-/CHaJEAIc 

Регистрация обязательна
https://invelion-event.timepad.ru/event/3305022/

Не забудьте взять с собой паспорт!

Community Real Estate продолжает праздновать свой 5-летний юбилей! ✨

Собрали вторую порцию теплых слов от влиятельных персон девелопмента. Нам невероятно приятно осознавать, что все они наши хорошие друзья и партнеры!

Спасибо за поддержку и доверие! Вместе мы строим будущее недвижимости 🚀🚀🚀

♾️

Community Real Estate продолжает праздновать свой 5-летний юбилей! ✨

Собрали вторую порцию теплых слов от влиятельных персон девелопмента. Нам невероятно приятно осознавать, что все они наши хорошие друзья и партнеры!

Спасибо за поддержку и доверие! Вместе мы строим будущее недвижимости 🚀🚀🚀

♾️

НАС ПОЗДРАВЛЯЮТ 🥂 PART II

В эту пятницу с пятилетием нас поздравляют известные персоны и лидеры мнений в девелопменте 😎 Если на чистоту – с этими профессионалами мы уже давно не просто партнеры, а друзья. И гордимся этим.

Вдохновляемся каждым таким поздравлением! Спасибо вам, дорогие.

♾️

НАС ПОЗДРАВЛЯЮТ 🥂
PART II

В эту пятницу с пятилетием нас поздравляют известные персоны и лидеры мнений в девелопменте 😎 Если на чистоту – с этими профессионалами мы уже давно не просто партнеры, а друзья. И гордимся этим.

Вдохновляемся каждым таким поздравлением! Спасибо вам, дорогие 💙

Выбираем персону на обложку журнала «ЛИЦА»

Наши друзья из URBAN запустили в своем канале голосование, где предлагают выбрать персону, которая достойна оказаться на обложке «ЛИЦА» за 2024 год.

Кто не в курсе, «ЛИЦА» – один из проектов URBAN о влиятельных лидерах из сферы девелопмента. Каждый год на обложке появляется новая персона, и сейчас кто это будет предлагают решить нам с вами.

Пока лидирует Герман Греф – нас это устраивает 😁 Если вы не согласны или хотите посмотреть, кто номинирован еще, переходите и голосуйте

Ждем выхода нового журнала!)

Почему сокращение бюджета на PR в кризис — очень плохой план

В условиях экономической нестабильности девелоперам становится все сложнее привлекать клиентов. Высокая ключевая ставка и неопределенность на рынке заставляют покупателей задумываться о целесообразности инвестиций в недвижимость. Застройщики в поиске дополнительных способов оптимизации затрат. И в этот момент некоторые компании совершают довольно опрометчивые шаги.

В материале для ИНК. CEO Community Real Estate Виктория Коваленко рассказала, как осознанный PR может стать ключевым инструментом для девелоперов, позволяя не только привлекать внимание, но и формировать доверие клиентов, что особенно важно в условиях кризиса.

Из материала вы узнаете, как PR помогает:

– Привлекать инвесторов в жилую недвижимость
– Позиционировать квартиры с отделкой
– Правильно предлагать рассрочки

Читать полную версию материала

♾️

НАС ПОЗДРАВЛЯЮТ 🥂

Мы уже говорили о том, как много теплых поздравлений получили от журналистов и лидеров мнений в честь нашего первого юбилея. Они настолько вдохновляющие, что хотим поделиться ими с вами!

Благодарим каждого партнера за искренние слова 💜
♾️

Community Real Estate – уже 5 лет ваши отличники!

Пять лет назад мы начали свой путь в мире PR на рынке девелопмента, и за это время нам удалось достичь многого, несмотря на то, какие вызовы подбрасывало время.

Мы всегда говорим о наших клиентах и забываем подчеркнуть другую сторону нашей деятельности – постоянную коммуникацию и уже теплую дружбу с лидерами мнений, а сегодня, получая множество теплых слов в свой адрес, мы в очередной раз осознали, с кем и через что мы уже смогли пройти. Как отметила Мария Неретина из FORBES, за пять лет нашей сознательной жизни случилось вообще все: и пандемия, и санкции, и та самая ключевая ставка to the moon!)

Мы гордимся тем, что стали надежным партнером для увлекательного и непростого мира СМИ и, самое главное, наших дорогих клиентов, помогая им раскрыть потенциал их проектов и создать уникальный имидж, двигая их вперед в самые непростые времена.

Всего за 5 лет мы:

– Реализовали более 50 успешных PR-кампаний и акций.
– Подняли кировское солнце над всей страной и заставили всех мечтать о работе в Воронеже.
– Создали мощное сообщество профессионалов, которые разделяют нашу страсть к недвижимости.

Мы благодарны каждому из вас — нашим клиентам, партнерам и команде, которая изо дня в день делает невозможное возможным! ❤️

Следите за нашими новостями, ведь впереди много интересного! Спасибо, что вы с нами!

Ваше Community Real Estate
♾️

«Вирус» на праздники

Ни для кого не секрет, что праздники – отличный повод обратиться к вирусному PR. 8 марта – как раз один из таких праздников. Наше агентство никогда не упускает возможность покреативить. Поэтому в преддверии Международного женского дня мы совместно с застройщиком «Эволюция» запустили PR-вирус, который быстро завоевал внимание и сердца общественности!

Мы подготовили яркие и забавные мемы на тему того, что женщины хотят получить в подарок в этот день. Мемы были размещены в telegram-канале «Эволюции» и вскоре стали настоящим вирусом – местные паблики подхватили инициативу и начали активно репостить публикации в своих соцсетях.

Но это еще не все! В рамках акции на центральной улице Оренбурга команда «Эволюции» дарила девушкам цветы, а профессиональный фотограф запечатлял эти радостные моменты.

А как вы поздравили прекрасных дам в этот день?

♾️

Завтра говорим про вирусный маркетинг и PR на Российской строительной неделе!

Наши клиенты выступят на РСН и расскажут, как мы вместе создавали крутые вирусные кейсы. Эльмира Мороз поделится опытом, как с помощью «вирусов» покорить рынок Оренбурга, а Дмитрий Павлов расскажет про нашего нашумевшего «Тестировщика комфорта квартир».

Также в рамках секции выступят коллеги из Астрахани и Чебоксар с интересными докладами, которых мы очень ждем. Будем как вдохновлять, так и вдохновляться сами 🤩

Модератор – Василий Фестисов, эксперт в маркетинге и продажах, партнер и сооснователь F&S Talent Hub

📍Где: Москва, Экспоцентр, Зал «Стеклянный купол», Конгресс-центр.
🗓 Когда: 14 марта, 12:15

Будем рады новым знакомствам, пишите, если собираетесь на РСН.

Оформить билет можно но ссылке

♾️

Всё, что вы хотели узнать, но стеснялись спросить про клуб «Движение»

На прошлой неделе в студию к CEO PR-агентства Community Real Estate Виктории Коваленко заглянул директор по развитию «Движения» Радик Нигматуллин. В интервью они обсудили клуб и то, что он способен дать участникам рынка недвижимости. Также Радик рассказал о предстоящем форуме, который пройдет в Сочи с 24 по 27 июня. 

Не пропустите полный выпуск интервью, который совсем скоро выйдет на нашем канале Недвижимый пиар.

♾️

Прощай, латиница!

Ожидается, что через 2–3 года все ЖК в России будут иметь русскоязычные названия. Госдума рассматривает закон, который запретит использование иностранных слов в наименовании комплексов.

В случае принятия нового закона, застройщикам возможно придется переименовывать и уже построенные дома. Но вопрос пока остается открытым, так как принятые в России законы обратной силы не имеют.

Некоторые компании уже начали адаптироваться к изменения. Например, девелопер Forma планирует использовать русские аналоги для своих проектов. В Level Group, напротив, уверены, что менять названия им не нужно: торговая марка уже зарегистрирована.

CEO PR-агентства Community Real Виктория Коваленко дала развернутый комментарий на этот счет и поделилась своими прогнозами в статье РИА Недвижимость.

Прощай, латиница!

Ожидается, что через 2–3 года все ЖК в России будут иметь русскоязычные названия. Госдума рассматривает закон, который запретит использование иностранных слов в наименовании комплексов.

В случае принятия нового закона, застройщикам возможно придется переименовывать и уже построенные дома. Но вопрос пока остается открытым, так как принятые в России законы обратной силы не имеют.

Некоторые компании уже начали адаптироваться к изменения. Например, девелопер Forma планирует использовать русские аналоги для своих проектов. В Level Group, напротив, уверены, что менять названия им не нужно: торговая марка уже зарегистрирована.

CEO PR-агентства Community Real Виктория Коваленко дала развернутый комментарий на этот счет и поделилась своими прогнозами в статье РИА Недвижимость.

Дамы, наполняйте бокалы и будьте королевами как наша Яна!

От лица всей команды Community Real Estate поздравляем прекрасных девушек с 8 марта 🌷

Наш проект – в топе инфоповодов 2024 по версии Медиалогия

Рады поделиться важной для нас новостью!

Социальный проект «Книга для Тёмы», который мы поддержали вместе с VIRA, вошел в список лучших инфоповодов 2024 года по версии сервиса «Медиалогия».

«Книга для Тёмы» – это не просто сборник историй, это 105 добрых рассказов, написанных детьми для детей, которые проходят длительное лечение в больницах. Мы верим, что творчество может вдохновлять, поддерживать и дарить радость даже в самые сложные моменты.

Благодаря совместной работе с VIRA и издательством «Советская Сибирь» нам удалось не только выпустить книгу, но и сделать ее по-настоящему значимой. Проект получил широкую известность, а экземпляры уже отправились в больницы Новосибирска и других городов.

А пока вы ставите лайк, мы продолжаем менять мир к лучшему!

♾️

Стратсессия Community Real Estate

В прошедшие выходные провели стратегическую сессию нашего агентства. На ней много обсуждали развитие Community Real Estate в целом и развитие каждого сотрудника в частности. Разобрали достижения и факапы на кейсах текущих клиентов, поразмыслили над тем, как улучшить коммуникацию и как выходить из нестандартных ситуаций, которые в нашей сфере встречаются часто.

Кроме прочего, мы обсудили текущие тренды на рынке девелопмента и обозначили болевые точки, которые можем закрыть с помощью PR.

В процессе сессии мы поняли, что PR-агентству, как и другим бизнесам, тоже нужен PR. Как бы забавно это ни звучало.

Но не переживайте, отдохнуть команда тоже не забыла. Мы насладились лесом, природой Калужской области, попарились в сауне, продегустировали вино и даже успели поиграть в настолки. 

В общем, стратсессия получилась насыщенной и про-продуктивной. На повестке было много важных вопросов, а обсуждения не прекращались даже за обеденным столом. Как итог – решили проводить подобные мероприятия чаще. Примерно раз в три месяца.

А как часто вы устраиваете стратегические сессии и в каком формате их проводите? Делитесь в комментариях!

♾️

Больше огня, больше инсайтов

Вчера состоялась долгожданная «Прожарка» от Silver Mercury – событие, на котором ведущие эксперты рекламной индустрии детально разбирают проекты, которые уже в мае поборются за награды Silver Mercury-2025.

В этом году жюри подошло к процессу особенно строго: в огне обсуждений оказались сразу четыре ярких кейса. Среди них:

📌 Наш вирус в коллаборации с девелопером «Железно» о том, как в Перми украли 3 сентября;

📌 Онлайн-марафон «Выходи за меня» от АНО «Национальные проекты» и MaxMediaGroup;

📌 Бренд-медиа Й журнал от Yota и Виноу;

📌 Новогодний ASMR-проект от Tribe Studio и Mads.

Жюри в составе Романа Бедретдинова, Данила Марьинского, Романа Сенчихина и Сергея Стукалова не оставило ни одного проекта без внимательного разбора. Если в прошлом году «Прожарка» получилась нежная и ласковая, то в этот раз эксперты значительно добавили огня. Прожаривали каждый кейс со всех сторон, включая наш.

Некоторые замечания мы приняли как конструктивную критику, но со многими тезисами были не согласны. Особенно с комментарием о том, что PR должен быть бесплатным.

Тем не менее мы благодарны Silver Mercury за возможность прожариться до нужной кондиции, за инсайты внутри команды, знакомство с коллегами по цеху и даже за привлечение новых партнеров. После мероприятия к нам подходили и спрашивали визитки.

Вывод один – ходите на «Прожарку». Это возможность закалить свои проекты, взглянуть на них со стороны и стать ещё сильнее. Благодарим Silver Mercury за жаркую атмосферу!

♾️

В среду наш кейс с «Железно» прожарят профи рекламного рынка 🔥

Надеемся вы помните, как в Перми украли 3 сентября?)

🍗 Чувствуете, начинает пахнуть жареным?

Это потому что «Прожарка» всё ближе.

Уже в среду — 26 февраля, эксперты будут беспощадно разбирать кейсы, а участники — неистово перенимать чужой опыт, чтобы докрутить свои проекты до победы в Silver Mercury.

Чтобы время до встречи не тянулось так мучительно долго, вот вам небольшой спойлер: в карточках собрали проекты, которые доведём до степени well-done на «Прожарке». А ведущим будет сам Илья Волков — программный директор конференции (думаем, вам будет о чём понетворкать).

Если вы уже в деле, готовьтесь — будет жарко. Если ещё нет, чего вы ждёте? Купить билеты можно по ссылке.

📁 Редактор от всех этих жареных слов проголодался и ушёл готовить картошечку.

Поздравляем всех мужчин с Днём защитника Отечества! Желаем крепкого здоровья и душевных сил для покорения новых высот.

♾️

Лидеры мнений – ваши друзья. Как блогеры могут помочь девелоперу?

В современном мире информация распространяется со скоростью света, и важную роль в этом процессе играют лидеры мнений. Блогеры, инфлюэнсеры и медийные личности способны мгновенно привлекать внимание широкой аудитории, формировать тренды и влиять на мнение ЦА. Для девелоперов сотрудничество с такими лидерами – мощный инструмент продвижения.

Как блогеры помогают девелоперам?

✅ Доверие аудитории. Подписчики блогеров зачастую воспринимают их как друзей, чьему мнению можно доверять. Если блогер расскажет о жилом комплексе, в котором живет сам или где ведет бизнес, его слова вызовут гораздо больше доверия, чем рекламное объявление.

✅ Охват и вовлеченность. Социальные сети сегодня – это миллионы пользователей, которые ежедневно потребляют контент. Блогеры могут донести информацию до широкой аудитории, а их подписчики активно взаимодействуют с публикациями, обсуждая и делясь ими.

✅ Нативная реклама. Инфлюэнсеры умеют преподнести информацию так, чтобы она не выглядела как прямая реклама. Это позволяет привлекать внимание без агрессивного навязывания.

Кейс: «Железно» и ЖК «ZNAK» – удачная интеграция блогеров в вирусную кампанию

Пример успешного взаимодействия с инфлюэнсерами – кампания, разработанная нашим агентством и девелопером «Железно» для ЖК «ZNAK».

Вирус «Хватит ждать ЗНАК!» завоевал внимание аудитории благодаря креативному посылу. Главная идея – показать, что если кто-то ждал знак, чтобы улучшить свою жизнь, то вот он: ЖК «ZNAK» от «Железно».

Кампания охватила сразу несколько каналов коммуникации: билдобры, радио, СМИ, интернет. Чтобы поддержать вирус, были выбраны блогеры, которые либо уже живут в ЖК «ZNAK», либо ведут там бизнес – кофейню, студию красоты, школу шахмат и другие. Они разместили у себя в соцсетях фотографии рекламных баннеров кампании с нативной подписью. Роман Вяткин – один из таких блогеров, он владеет кофейней на территории ЖК.

Win-Win

По итогу коллаборации все остались в плюсе. Девелопер получил дополнительный охват и привлек новую аудиторию. Блогеры органично прорекламировали свои бизнесы, привлекая новых клиентов. Лояльные предприниматели получили предложение о дальнейшем сотрудничестве и коллаборациях с девелопером.

В современных реалиях лидеры мнений – не просто рекламные площадки, а настоящие друзья брендов. Используйте их влияние правильно, как это сделали «Железно».

♾️

Как выбрать PR-агентство?

Скажем прямо, выбор PR-агентства начинается задолго до знакомства с командой.

В идеальной вселенной вы приходите по рекомендации друзей, партнеров, даже конкурентов. Вы видите результаты и хотите так же. Но что делать тем, кто совсем не разбирается в PR-сфере? Как тогда выбрать агентство?

Первое, на что нужно обратить внимание, это отзывы. Они, конечно, не всегда соответствуют реальности. Но на безрыбье, как говорится, и рак рыба.

Второй совет – смотрите кейсы, которые реализовало агентство. Выбирайте то, что вам нравится.

Еще один совет – пообщайтесь с клиентами компании: прошлыми и текущими. Узнайте у них, почему выбрали работать с этим агентством, с какими плюсами и минусами столкнулись, почему решили прекратить сотрудничество? Это даст вам реальную картину дел. Без иллюзий.

Четвертое, на что нужно обратить внимание – кошелек. Выбирайте по своим возможностям. Дороже не всегда значит лучше, но и за 10 копеек ждать невозможного не стоит.

И последняя, но не по важности, рекомендация – выбирайте сердцем. PRщики – это люди, которые должны быть с вами на одной волне, они должны полюбить ваш проект как свой. А вам, в свою очередь, должны откликаться их идеи и видение стратегии. Именно в таком симбиозе рождаются громкие и успешные кейсы.

А на что вы обращаете внимание при выборе PR-агентства? Делитесь в комментариях!

♾️

«ИНСИТИ» ищет 234 богатых жителя Краснодара

Обычно рекламу новостроек делают так: красивые рендеры, счастливые семьи и слоганы типа «ЖК мечты». Но мы с «ИНСИТИ» решили пойти другим путём и придумали, как сделать вирус к старту продаж. В итоге по всему городу появились баннеры, на которых девелопер заявил, что ищет 234 богатых человека.

Почему 234? Да потому что ровно столько квартир в их новом доме бизнес-класса «Эндемик».

Представьте, вы едете по городу, видите баннер: «Ищем 234 богатых жителя Краснодара», и в голове сразу возникает вопрос – вдруг это про меня? Конечно, о проекте заговорили, местные блогеры опубликовали фото баннеров в своих соцсетях, люди начали гуглить, а лиды – пошли.

Делаем правильные выводы:
Реклама не должна быть скучной! Иногда достаточно одной смелой фразы, чтобы проект стал обсуждаемым. Главное – не бояться экспериментов! А мы всегда поможем и подскажем, в каком направлении смотреть и думать, чтобы вас заметили.

♾️

Для нас ценно каждое партнерство. Мы любим свою работу и своих клиентов. Но они, как известно, бывают разные, и не со всеми нам по пути, что тоже нормально. Но давайте по порядку. В этом посте мы решили раскрыть все карты и рассказать о типах клиентов, с которыми довелось посотрудничать.

1. Клиенты, которые будут на седьмом небе от счастья, работая с нами.

У вас есть чёткое представление, что вы хотите и куда идёте. Вы понимаете, что PR – это не только блеск в глазах и шикарные пресс-релизы, а также многочасовые обсуждения стратегии, открытый диалог и адаптация под изменяющийся рынок. Вы доверяете нам настолько, что готовы реализовывать самые дерзкие идеи, которые ещё никто на рынке не делал.Вы готовы работать с нами сегодня, завтра, послезавтра, в следующем месяце и в следующем году. Наш опыт показывает: качественный результат возможен только в том случае, если PR становится не просто частью маркетинга, а стратегическим направлением компании.

2. Клиенты, которым будет хорошо с нами.

У вас есть план, и вы понимаете, что хотите добиться, но не всегда знаете, как это сделать.
Вы готовы слышать обратную связь, делиться своими мыслями, сомнениями и корректировать курс. Вы хотите выделяться, но иногда вас стесняют рамки tov. Мы поможем найти компромисс между трендами и консервативными взглядами компании.Вы готовы оперативно отвечать на комментарии СМИ и понимаете, что журналист может взять из вашей цитаты самое ценное для читателя, а иногда не взять их вовсе. Это рынок, и его правила таковы, что выигрывает самый быстрый и самый экспертный.

3. Клиенты, которые будут удовлетворены сотрудничеством с нами.

Вы примерно понимаете, чего хотите от PR, но иногда вам трудно сформулировать цели. Мы поможем нащупать ценности и выстроить план, презентующий компанию с её лучших сторон.Вы знаете о существовании диалога и конструктивной критики и даже пытались разобраться, зачем это надо.Вы не хотите быть первой скрипкой в новом тренде, но готовы использовать креативные подходы.

4. Клиенты, которые не смогут работать с нами.

Вы не знаете, чего хотите, или каждый день меняете направление. Мы не строим стратегий на песке, нам нужно чёткое понимание, куда идти.
Вы не готовы обсуждать результаты, прислушиваться к советам и честно выслушивать нашу точку зрения. Извините, мы так не работаем.Вы воспринимаете PR как одноразовый инструмент, а не долгосрочную инвестицию.

Ну что, какой вы тип клиента? 😀
Делитесь в комментариях!

♾️

💥 Новый выпуск по HR в девелопменте уже на нашем канале

Впервые в студию к основательнице PR-агентства Community Real Estate Виктории Коваленко пришли сразу два гостя – создатели кадрового бутика F&S Talent Hub Анастасия Шафикова и Василий Фетисов.

Из нового выпуска вы узнаете:

• Какие специалисты сейчас наиболее востребованы?
• Сколько зарабатывают топ-менеджеры в девелопменте на самом деле?
• Как правильно просить повышения зарплаты?
• Как получить работу мечты (или нанять идеального сотрудника)?
• Как HR-бренд влияет на найм?
• Сколько зарабатывают пиарщики?
• Этичны ли проверки соискателей на полиграфе?
• Какие кадровые перемены грядут в 2025?

➡️ Смотреть YOUTUBE
➡️ Cмотреть VK

Приятного просмотра!
♾️