ИИ меняет правила, личный бренд пишет исключения

Когда-то личный бренд эксперта был как особый аксессуар: приятно иметь, ничего не меняет в расчётах, на дверях кабинета периодически появляется метка от доброжелателей.

Хорошая работа — вот что считалось главным активом, а публичность — прихотью тщеславных.

Сегодня всё меняется.

ИИ всё быстрее забирает рутину у тех, кто просто делает задачи: чисто, ровно, копает от забора и до обеда. По данным Forbes, ИИ легко переваривает ежедневные процессы в компании: от составления резюме до оптимизации рабочих потоков, — освобождая специалистов для более стратегических ролей. И там, где казалось, что надёжный исполнитель незаменим, теперь всё быстрее оказывается наоборот.

«Что вы, мы никого не увольняем после внедрения ИИ, мы просто не нанимаем», цитата из моего тренинга по обучению нейронкам.

Компании, которые ещё недавно ценили надёжность без прогибов, всё чаще смотрят дальше, туда, где сквозь сухие цифры начинают проступать новые активы — доверие, внимание и бартерный контракт на яхту.

И в этой логике человек с личным брендом — это не холотропный балласт и не рискованный игрок, а усилитель сигнала. Это тот, кто приносит компании живую связь с миром за пределами корпоративных презентаций: через свой голос, личную оптику, опыт, который нельзя клонировать.

Личный бренд эксперта — это больше не про амбиции, а про инфраструктуру влияния, которую вы строите своим присутствием. Про ценность, которую трудно оптимизировать или заменить.

ИИ учится работать.
А люди, наконец, учатся звучать.

Пересылайте текст Зорика тем, кто всё ещё считает, что личный бренд — это бесячая хрень для экспертов с большим эго.

Самое время для понедельника👆
@zorikmarketing напоминает😎

Сами себя обесцениваете. И так профессионально, что это становится незаметным даже для вас

Просто помогаете коллегам — ничего особенного. Просто делитесь опытом, не называя себя экспертом. Считаете, что без подписчиков интересны только себе, как будто глубину знаний теперь должен утверждать алгоритм ленты рекомендаций.

И всё это звучит спокойно, почти привычно, но если вслушаться, становится ясно: говорите о себе так, словно право на голос нужно ещё заслужить.

Я знаю, как это устроено изнутри.

Когда работала в корпорации, запускала бренды по всей России, придумывала концепции для глобальных ивентов, координировала процессы в других странах, то никогда не думала о себе как об эксперте. Всё, что делала, было частью большой машины. Это были «мы», а не «я». Это была компания, а не моя личная точка опоры. Даже когда идея, концепция, направление были моими, всё равно внутри сидело: «Ну это ведь мне помогали другие». С тем же успехом можно сказать, что лётчик не герой, потому что у него был штурвал.

И когда я вышла за пределы корпоративных стен, начала общаться с рынком напрямую, оказалось, что отделить свои достижения от корпоративной фигуры непросто. Логотип исчез, и вместе с ним словно испарился личный масштаб. Ощущение было такое, будто сняли костюм супервумен, а под ним — пижама с Сейлор Мун, которая «лунная призма, дай мне силу».

Это переживают многие спецы, особенно те, кто находится долго внутри больших структур. Когда приходит момент говорить от себя, а не от лица компании, внезапно кажется, что сказать нечего, только личные истории: куда поехала, где была, что читала.

Я вижу это на консультациях постоянно. Передо мной человек с пятнадцатью годами работы, за плечами проекты, бренды, клиенты и кейсы, про которые можно отвечать без скидок. И она говорит: «Да что вы, мне нечего такого рассказать, блога у меня нет, да и вообще, мои результаты — это работа команды».

Как будто для права говорить нужно иметь тысячи подписчиков, или без обложки нет содержания. И я каждый раз хочу спросить: а кто тогда «тот самый» человек, который имеет право говорить? Рандомный специалист из TikTok с украденным трендовым рилсом и курсовым дипломом по копирайтингу?

Если вы умеете решать задачи.
Если вы делаете это системно, из года в год.
Если ваши результаты видят и признают внутри команды, внутри компании, среди тех, кто с вами работал.

Вы — эксперт.

И если ваш голос не звучит, дело не в том, что он недостаточно яркий или убедительный. Дело в том, что вы шепчете себе в ладошки. Рынок слышит только то, что было произнесено, не больше и не меньше. И значимость никогда не измеряется лайками или видимостью в ленте, она проявляется в присутствии, в ясности того, что вы делаете и что готовы принести с собой. Если вы сами не обозначите, никто не сделает это за вас.

Пусть вместо «ну я просто...» прозвучит то, что давно должно было стать вашей опорой: «Я знаю, что делаю. И это видно».

@zorikmarketing

Аня, послушав подкаст, поняла феномен твоего канала! Такая динамика в комментах потому, что ты не просвещаяешь, не продаёшь, а кайфуешь, узнавая и соединяя людей) Огонь! Очень воодушевляюще как-то было тебя послушать)

На этой неделе я прям разошлась с активностями — вот ещё и подкаст записали про ведение Телеграм-канала с Сашей из диджитал-агентства Panda Ads.

Получилось душевно, там про вас тоже есть☺️

Слушайте всё или по тайм кодам и пишите, что думаете, буду рада обратной связи.
⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️

Как рассказывать истории, которые работают на узнаваемость личного бренда?

На днях провели с Аней Зорик очень душевный подкаст.

Обсудили вопрос отклика аудитории: почему одних читают, а других кладут в долгий ящик?

В очередной раз подтвердилась мысль: нужно быть собой, транслировать не только желаемый образ, но и настоящего себя.

Знаете, нужно достичь некий дзен, который заключается с одной стороны в том, что вы пишите от себя и для себя, забыв про рамки. С другой, вы все-таки эксперт, который должен учитывать пожелания аудитории и писать, в том числе в ее интересах.

Впрочем, когда улавливаешь эту грань и коннект со своим коммьюнити это идет по наитию.

Кстати, из насущного подняли вопрос: а что важнее контент-план или матрица контента? Наши мысли по этому поводу ждут вас в подкасте, а пока поделитесь, что используете вы: матрицу или план?)

Таймкоды:

01:55 Как подходить к созданию контента, чтобы создавать органический трафик?
04:15 Какие мотивы помогают создавать коммьюнити своих в Telegram?
06:48 Что резонирует у аудитории? Пост Ани, который запустил флешмоб обсуждения на месяц
11:50 Как создавать выделяющийся экспертный контент?
16:00 Как преодолеть страх «белого листа»?
20:30 Контент план VS контент матрица: что выбрать автору?
25:10 Резонансный маркетинг: как поднять вовлеченность на экспертные посты?
Смотрите:

📱 Вконтакте

📺 RuTube
Слушайте:

🔵 Плеер Telegram Mave

📚 Литрес

🟨 Яндекс Музыка

Digital Весна 2025: пора влюбляться в своих клиентов

Как часто компании говорят о клиентоориентированности, а на деле всё сводится к формальным скриптам и шаблонам? Люди ждут заботы, но получают роботов в чатах и «мы перезвоним в течение суток».

На конференции Digital Весна 2025 эксперты Roistat и ведущих компаний (Demis Group, Нескучные финансы, Sendsay и другие) покажут, как сменить подход: от формального — к искреннему, от хаоса — к продуманным стратегиям.

Обсудим:
• как выстраивать продажи с фокусом на клиента;
• как создать отдел обратной связи, который реально улучшает сервис;
• как строить маркетинг, который помогает, а не отвлекает.

Модератор эфира — Виталий Горюнов, евангелист Roistat, который точно знает, как работать с клиентским опытом не «для галочки», а на результат.

📍 Участие бесплатное
📅 22 апреля, 13:00 (мск)
🖥 Формат: онлайн

Расцветайте вместе с Digital Весна 2025!

Реклама
ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН 770997391, erid: 2VtzqvQth8D

История моей любовной онлайн воронки в Швейцарии

Сайты знакомств похожи на просмотр трейлера, после которого идёшь в кино, а там внезапно вместо Хью Гранта — твой бывший учитель труда. С худшим освещением.

Тратишь часы, свайпаешь, фильтруешь, снова свайпаешь. Кажется, будто ты на кастинге в свой личный дополнительный эпизод Love Actually, а на деле — хроника повторяющихся диалогов:
— Привет! Как прошёл день?
— Привет! Отлично. А у тебя?

Юзер экспириенс — как у лендинга 2007 года. Кликаешь на обещание «харизма, интеллект, путешествия», а попадаешь в A/B тест с вариантом «борщ, баня, батя».

Апогей случился в Швейцарии.

Лозанна — это городок на 140 тысяч, где через пару месяцев я знала в лицо всех, кого свайпала влево. Заходила в бар и могла сказать, кто сидел напротив: вот Рене и Маттео, а это Габирэль, Лука и Ноа… а ещё у меня великолепная зрительная память, поэтому я их глаза тоже хорошо помнила.

Но однажды…

На меня из Тиндера смотрит Джордж Клуни. Не «в целом приятный тип», а прям Клуни один в один, только ему 39.

В прошлом музыкант, ныне стартапер, весь такой утончённо харизматичный. Уже вижу: я — почти Амалия, total white, Женевское озеро, вино, лодка, розовый закат и обнимашки от Клуни.

Мы начали переписку. Он был остроумный и приятный. Ну чего уж, общение мечты. Я вся на крыльях и с бабочками в животе. Звоню подруге в Москву: «Представляешь, это клон Клуни, и скоро у меня с ним свидание!»

Пауза.

— Он бывший музыкант? У него был сложный стартап? Он жил в Женеве, потом в Цуге? У него какие-то тёрки с мамой?
— Откуда ты всё это знаешь?!
— Ань, я была у тебя в гостях три месяца назад. Я с ним тоже ходила на свидания.

И это был только первый поворот.

В понедельник прихожу на работу: «Девочки, угадайте, с кем я познакомилась, это самый настоящий клон Клуни. Только прикол в том, что это сделала ещё и моя подруга, которая гостила три месяца назад. Теперь у меня полный SWOT-анализ кандидата, который явно не идёт ему на пользу».

Коллега рядом перестала печатать, отрывает глаза от компа:
— Это случайно не тот, который бывший музыкант со стартапом? Слушай… я год назад с ним встречалась три месяца. И скажу так, в постели он очень-очень… не очень. Хайли не рекомменд.

И вот что я поняла: сайты знакомств — не для любви. Они созданы для тренировки критического мышления.

И для брифинга от подруг. Желательно из других часовых поясов.

У истории, кстати, есть продолжение — я всё же сходила на свидание с клоном Клуни. Хотите? Будет, если наберем 100 реакций🔥☺️🙈😻🌸

@zorikmarketing

Спасибо за ваши голоса в предыдущем посте, большинство за историю от Седы Каспаровой

Что ж, поехали.

Седа выступала с темой «Магнетизм лидера: влюбить в себя за 60 секунд».

Говорила о том, как правильно строить самопрезентацию: где люди чаще всего ошибаются, какие шаги важны, что на самом деле работает.

И самое важное: самопрезентация нужна не только на переговорах.

Она пригодится в продажах, на консультациях, в нетворкинге, на свиданиях, при знакомстве с партнёрами — в любых ситуациях, где имеет значение первое впечатление.

И здесь связь с личным брендом становится очевидной, это не только как вы выглядите, а то, какое впечатление о вас складывается. И самопрезентация — это первая нота, с которой начинется ваш залихвацкий рэп Эминэма или «потечет ручей» Надежды Кадышевой .

Мой инсайт случился, когда Седа заговорила про Галло Эффект (Halo Effect), это когнитивная ошибка мозга, когда он достраивает всю картину о человеке по маленькому кусочку информации.

Если самопрезентация скомканная или неуверенная — мозг решает, что эксперт такой же. Хотя в реальности человек может быть очень сильным — просто редко тренировать этот навык.

Так как же влюблять в себя аудиторию за 60 секунд? Седа выделила пять этапов:

1. Меня зовут + кто я (имя и роль).
2. В чём моя экспертность (кому я помогаю и как).
3. Что конкретно я делаю (услуги, действия).
4. Измеримые результаты (цифры, достижения).
5. Результат результата (что происходит у клиента благодаря нашей работе).

Отдельно хочу остановиться на пятом этапе, т.к. здесь совершают ошибку большинство экспертов.

Многие заканчивают на себе: вот я, вот мои цифры.
Но людям, которые вас слушают, важнее знать — что изменится в их жизни.

Вот как это может звучать для разных экспертов:

• Топы в корпорации
Я управляю бизнесом так, что команда не просто достигает квартальных целей, а стабильно прирастает на +15% к плану — без выгорания и текучки.

• Сеньоры / Миддлы в корпорации
Благодаря моей работе над оптимизацией процессов команда закрывает проекты быстрее на 20%, у клиентов появилась уверенность, что мы держим обещания, а не просто пишем красивые отчёты.

• Фаундер или владелец бизнеса
Я создаю такие бизнес-модели, в которых компания не только растёт в доходах, но и становится точкой притяжения для сильных людей — к нам приходят строить карьеры, а не пересидеть кризис.

• Эксперт через Telegram-канал
Я помогаю экспертам не просто набирать подписчиков в Telegram, а превращать свой канал в работающий актив: мои клиенты выходят на стабильные продажи через контент уже в течение трёх месяцев.

Попробуйте собрать свою самопрезентацию по этой структуре в комментариях.

Или хотя бы напишите: какой «результат результата» получит ваша аудитории?

Если не будет получаться — я помогу.

@zorikmarketing

Уф. Вот это был день

Альфа-Конфа в Краснодаре сегодная стала глотком ледяной воды в зной: бодрит, радует, даёт толчок двигаться дальше. Спикеры много говорили про мотивацию и внутреннюю силу, про ту самую тягу вперёд, которая не всегда громкая, но всегда настоящая.

Люблю, когда большие бренды делают что-то важное для людей, не связанное напрямую с продажами. Имиджевые мероприятия в условиях кризиса дорогого стоят во всех смыслах. Альфа — редкий пример: вместо очередной саморекламы на щитах города проводит конференции в 60 городах нашей страны. Потому что понимает простую математику: развиваешь предпринимателя — растёт его доход, а заодно и твой. Win-win, как он есть.

Ну и конечно это просто крутое мероприятие. Красивое, умное, живое.

Если и были спикеры-фавориты, то вот они:

• Владимир Волошин, человек «невозможное возможно», неутомимый, бесконечно вдохновляющий: айронмены, марафоны, пустыни, Арктика — а он всё бежит, едет, гребет, плывёт и бизнесы свои ведёт.

• Ангелина Шам, про суперсилу, и где она прячется. И какую роль играет в треугольнике влияния.

• Седа Каспарова, про страхи и крутую самопрезентацию и голос, который с замиранием слушает зал с тремя трибунами.

Про кого из них рассказать подробнее завтра?

Голосуем⬇️

Личный бренд уже давно не только про то, в чем ты эксперт

PR-консультант Лиза Таирова, автор канала «Таирова пиарит» поделилась для моего канала основными штуками, на которые стоит обратить внимание при продвижении личного бренда:

1. Как вы транслируете свою экспертность. Нужно чувствовать тонкую грань между хайпом и понятным донесением смыслов — второе необходимо для широкого охвата аудитории, а вот первое — медленно разрушает ваш личный бренд, даже если в начале приносит хороший результат.

2. Насколько целостно вы транслируете экспертность. Реальный результат продвижение личного бренда приносит спустя пару лет. И если за это время эксперт скачет от ниши к нише: например, от маркетинга к психологии, то это только путает аудиторию.

3. Какие у вас ценности. Несоответствие публичного образа транслируемым ценностям — то, что может максимально быстро испортить репутацию. Вспоминаем последние интервью российских звезд, которые поют о «вечной любви», а сами неуважительно относятся к своим женам и не стесняются об этом говорить на многомиллионную аудиторию.

Мне нравится, когда есть разборы и конкретика, смотрите, что ещё можно найти у Лизы в канале:

• Разбор интервью Басты у Надежды Стрелец.
• Как перепридумать себя и получить вторую волну популярности.
• Что говорить в интервью на миллион просмотров.
• Как попадать в подкасты.

Если вы эксперт и хотите строить личный бренд с весом, вкусом и эффектом присутствия — материал на подумать и действовать.

Лиза Таирова х @zorikmarketing

Жду вас на эфире про сообщества в следующую среду

После прошлого поста про книгу «Сила Сообществ» случилось то, что и отличает живой канал от вещателя: был отклик, и спасибо вам за него. Много комментариев, личных историй, просьб: «поделитесь материалами», «порекомендуйте, с чего начать», «а можно эфир, а не видео запись с авторами?»

Можно. И будет.

23 апреля в 19:00 мы проведём прямой эфир с Дарьей Сталь и Евгением Резницким — авторами книги «Сила Сообществ».

Когда-то мне сказали, что сделать комьюнити в Telegram невозможно. Сегодня вижу, что мой канал становится примером, что это не совсем так.

Эфир будет о том, как в Telegram-канале создавать пространство, где эксперт — не просто автор, а центр притяжения комьюнити. Где личный бренд перестаёт быть соло, становится точкой сборки, а контент создаётся не только про эксперта, но и про читателей.

Обсудим опыт практиков, которые знают путь и умеют по нему вести, а еще Даша и Женя ответят на вопросы, которые вы задавали под прошлым постом и которые можете озвучить в прямом эфире лично.

Эфир будет полезен, если вы:

• эксперт, и хочется больше уверенности и отклика, «своих» в канале,
• предприниматель, и продукт есть, а вот вокруг тишина,
• в найме, и видите, что одно имя в подписи к письму уже не работает.

До эфира держу обещание и делюсь материалами, о которых говорила в комментах прошлого поста.

Исследуйте, читайте, смотрите:

• ментальная карта по книге «Сила Сообществ», делала для себя, но вдруг вам пригодится,
• инструменты комьюнити-менеджера от Жени: кривая приверженности,
• путь участника сообщества от Даши, как можно начать с ним работать,
• авторские статьи Жени о теории и практике работы с сообществами, методички и схемы там же,
• ещё одна полезная книга — «Сообщества для людей» от Яны Беловой, которую порекомендовал Ваня,
• канал Ильи Пономарева, где много переводов и разных методических материалов.

Если хотите не просто блог, а пространство, где есть контакт и продолжение, приходите.

Жду вас 23 апреля в 19:00, бронируйте календарь уже сегодня.

Эфир будет в Telegram или ZOOM — ещё не решила, в любом случае ссылкой поделюсь в канале 23.04.2025. В последнее время на прямые эфиры Telegram нападают боты, буду искать варианты, как этого избежать. Ну и морально готовиться к своему первому эфиру)

@zorikmarketing

Доброе. Субботнее. Моё 🙈

Проклятие молчаливого зала или хейт правдорубов?

Есть тип реакции, который бьёт в самоощущение. Для меня это молчание. Терпеть его не могу. Глухое, растянутое, как холл после конференции, где никто не подошёл. Не сказали ни «круто», ни «не согласен», ни даже «ну и фигня». Просто ничего.

И вот тут начинаются настоящие пляски с внутренним котиком критиком. Потому что если написали грубость — это хотя бы контакт. Это значит, попала. Зацепила, вызвала, расшевелила. И не то чтобы я люблю грубость — вообще нет, но вы понимаете о чем я.

А молчание похоже на закрытую дверь без звонка. Стоишь с текстом на руках, смотришь на нули в охватах, и в голове уже кто-то талдычит назойливо: «Может, не твоё?»

Я успокаивала себя тем, что может быть тишина безопаснее. Пока однажды не получила настоящую реакцию. В одном из пабликов вышла реклама моей консультации. И перевернулся зерновоз хейта, вот дословные цитаты: «Кто-то уже пробовал её советы?», «Где обещанные бесплатные советы?», «Дормоеды», «П… не мешки ворочать».

Я же в Краснодарский край переехала, а здесь что ни *овно — то удобрение. И вот что выросло у меня.

Раньше бы отшутилась или проигнорировала. Но я впервые в жизни подумала «какого хрена» и написала: мне обидно то, что вы здесь обо мне пишете. Да, я готова объяснить, зачем делаю то, что делаю. Ответить и за смысл, и за формат. Но и вам, авторам комментариев, тоже придётся ответить за свои. На Кавказе, где я родилась, в таких случаях говорят «Пойдём, выйдем». Никто, конечно, на мою стрелку в личку не пришёл. Все резко занялись важными делами — критиковать в тишине. А я увидела себя с новый стороны: то ли выросла, то ли сын родился, то ли так действуют тренировки по боксу.

Если продолжить выводы без мордобоя, то даже злобная реакция — это энергия. С ней можно что-то сделать: вступить в диалог, отрефлексировать, переупаковать, наконец, превратить в историю. Которую я здесь и пишу. А вот с молчанием делать нечего. Его не обработаешь, не осмыслишь, не превратишь в материал. Оно просто лежит. Как глыба. И давит.

А теперь скажите: что для вас болезненнее в блоге — комментарий от человека, который не понял, или молчание от того, кто даже не попытался?

@zorikmarketing

Обещала шаблон ТЗ для съёмки — держу слово. Но пошла дальше: проверила, сможет ли нейросеть сделать меня лучше

В прошлом посте я показала, как отснять контент на полгода за 6 часов. С референсами, капустой, бусинами на лице и чек-листом до фалангов пальцев. Ну почти)

Пост собрал реакцию, которой не ожидала. И я пообещала: сделаю шаблон ТЗ, чтобы у вас тоже была такая съёмка — не про позы, а про личный бренд. И чтобы всё успеть так, чтобы одной съёмки на полгода хватило.

Сделала. Но не остановилась.

Пока собирала структуру ТЗ, оттачивала формулировки и вычищала из него всё ненужное, увидела, как Андрей в своём бешеном зумерском канале, разыгрывает нейрофотосессию. И подумала, что интересно было бы сравнить свой подход, где всё про реальность, с Терри Ричардсоном от ИИ. Увижу ли я разницу? А аудитория?

Фотосессию в итоге я выиграла, отдала свои фотки и тут же получила нейрообразы. С первого взгляда — ух ты, как это вообще возможно. Со второго начала уже присматриваться: мыльный блеск кожи, чуть пластилиновый овал лица, странные руки, ненастоящая шея, не так падает свет… зная свой закос в перфекционизм, решила спросить больше людей, чтобы собрать мнение.

Выложила в тредс и устроила угадайку: где настоящая Зорик?
Моя ветка залетела на 12 тыс. просмотров. 140+ комментариев.

99% угадали.

Кто-то аргументированно объяснял, что не так, а кто-то писал «я так вижу, я так чувствую». А вообще, неважно как, но люди знали правильный ответ.

Фото из нейросъёмки — вверху этого текста.
А вот обещанный шаблон ТЗ для съёмки здесь.

Неважно, где вы сейчас: в найме, на фрилансе или в переходе, картинка всегда говорит. Для меня вопрос только один: что именно?)

Ну и всегда есть варианты, выбирайте сами:

• хотите визуал, который совпадает с вами?

Тогда вот ТЗ от меня. Долго, дорого, аутентично, нужно заморочиться.

• хотите попробовать себя в стиле глянцевая версия себя?

Пишите Андрею, у него будет, чем удивить, вот ссылка на его канал. Быстро, пока ещё даже модно, хотя для меня пока всё же временное решение.

Но знайте: капуста с ручками цепляет надолго. А идеально намазанный нейровзгляд пролетает, как баннер в сторис.

Бренд — это не красота.
Это узнаваемость на уровне чувства.

@zorikmarketing

Как стать брендом, даже если у тебя выбит зуб и закрыты комментарии

6 апреля Александр Овечкин забил свою 895-ю шайбу и официально превзошёл Уэйна Гретцки — человека, чьё достижение считалось вечным.

Рекорд уже четвертые сутки гремит в заголовках, цифрах и рассылках, но за ним — куда более интересный пласт. Потому что цифры — достижение, а вот то, что стоит за ними, уже личный бренд. И именно это решила разобрать.

Я занимаюсь строительством личного бренда для экспертов и предпринимателей, и кейс Овечкина — не просто про спорт. Это история о том, как человек превращает себя в знак: узнаваемый, устойчивый, масштабный.

Как выстраивает репутацию, которая не падает даже в турбулентности. Как становится лицом Nike, Gillette, Hublot и Papa John’s — и при этом остаётся собой, без глянца и глянцевых жестов. С зубом на вылет и с портфелем контрактов, за который маркетологи бы продали душу, а потом сделали презентацию в 72 слайдах.

В моей статье — не фанатский восторг, а стратегический разбор. Смотрю, как выстраивалась его система: от первых партнёрств до кризисных решений. Почему личность Ови сработала как магнит для брендов. Как он выстроил доверие — сначала на льду, потом в медиаполе и цифре. Что можно взять на вооружение тем, кто не хочет просто вести блог, а хочет звучать и влиять.

И да — там есть политика, борода, бородатый маркетинг, закрытые комментарии, отказ от объяснений, молчание как позиция и медийная устойчивость, которой могут позавидовать многие публичные фигуры.

Если вы строите личный бренд не как оболочку, а как капитал — вам сюда. А если просто хотите посмотреть, как один хоккеист сделал из себя маркетинговую вселенную, не прибегая к марафонам и обнимашкам — тоже сюда.

Читайте. Сохраняйте. Передавайте дальше.
⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️
https://telegra.ph/Ovechkin-Lichnyj-brend-kotoryj-byot-tochno-i-zvuchit-dolgo-04-08

@zorikmarketing

Как стать брендом, даже если у тебя выбит зуб и закрыты комментарии

6 апреля Александр Овечкин забил свою 895-ю шайбу и официально превзошёл Уэйна Гретцки — человека, чьё достижение считалось вечным.

Рекорд уже четвертые сутки гремит в заголовках, цифрах и рассылках, но за ним — куда более интересный пласт. Потому что цифры — достижение, а вот то, что стоит за ними, уже личный бренд. И именно это решила разобрать.

Я занимаюсь строительством личного бренда для экспертов и предпринимателей, и кейс Овечкина — не просто про спорт. Это история о том, как человек превращает себя в знак: узнаваемый, устойчивый, масштабный.

Как выстраивает репутацию, которая не падает даже в турбулентности. Как становится лицом Nike, Gillette, Hublot и Papa John’s — и при этом остаётся собой, без глянца и глянцевых жестов. С зубом на вылет и с портфелем контрактов, за который маркетологи бы продали душу, а потом сделали презентацию в 72 слайдах.

В моей статье — не фанатский восторг, а стратегический разбор. Смотрю, как выстраивалась его система: от первых партнёрств до кризисных решений. Почему личность Ови сработала как магнит для брендов. Как он выстроил доверие — сначала на льду, потом в медиаполе и цифре. Что можно взять на вооружение тем, кто не хочет просто вести блог, а хочет звучать и влиять.

И да — там есть политика, местами бородатый маркетинг, закрытые комментарии, отказ от объяснений, молчание как позиция и медийная устойчивость, которой могут позавидовать многие публичные фигуры.

Если вы строите личный бренд не как оболочку, а как капитал — вам сюда. А если просто хотите посмотреть, как один хоккеист сделал из себя маркетинговую вселенную, не прибегая к марафонам и обнимашкам — тоже сюда.

Читайте. Сохраняйте. Передавайте дальше.
⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️
https://telegra.ph/Ovechkin-Lichnyj-brend-kotoryj-byot-tochno-i-zvuchit-dolgo-04-08

@zorikmarketing

Пошел и напрямую договорился с собственником бизнеса о том, что буду писать, как развиваю новую IT-компанию в контуре его предприятия. Рассказал, почему мне это важно и какую пользу может принести ему)
Он оказался понимающим, поэтому сошлись на том, что просто не буду писать самое чувствительное, а в остальном могу травить байки с работы

Если вы под NDA по самые KPI — вот что делать

— Ну а ты чего не рассказываешь о своих проектах?
— Потому что если расскажу, приедут юристы.

NDA — английская аббревиатура от «non-disclosure agreement», что переводится как «соглашение о неразглашении» информации.

Удивительно, как часто консультанты и эксперты в найме, особенно миддлы и топы, думают, что если нельзя называть бренды, цифры и команды, то говорить о себе в принципе нельзя.

Спойлер: можно. Просто не так, как у блогеров.

Вот как может понятно и весомо звучать личный бренд, когда вы под NDA по самые не могу:

• не называете компанию — описываете контекст.

Например, не «вела проект для Coca-Cola», а «запускала кросс-функциональный проект в FMCG с международной логистикой и локальными командами».

• не делаете из опыта список работодателей — показываете роли.

Например, медиатор между функциями, архитектор решений, ускоритель роста через смыслы, создатель глобальной коммуникационной платформы инфлюенсеров и т.д.

• не приводите цифры — даёте суть.

Например, «Проект выстрелил не потому, что мы вложились в медийку, а потому что команда впервые услышала не только план, но и смысл».

• и главное — не молчите.

Потому что под NDA обычно прячется не только проект, но и вы.

У Зорика позиция простая:
нельзя называть — пишу точнее. Если не уверена, что это про меня — обращаю внимание на формулировки. Если боюсь лишнего — самое время научиться говорить главное.

Личный бренд — это не список клиентов. Это то, как вы думаете, делаете, формулируете и решаете.

NDA — это не повод молчать. А повод звучать умнее.

Делитесь в комментах, как решаете этот вопрос у себя в блоге — сделаем полезный обмен опытом🔥

@zorikmarketing

Дайджест марта

Март притворился весной: на градуснике +15, в голове — полный бреиншторм без выходных. Цветы дарили, маркетинг переосмысляли, личные бренды отряхивали от зимней спячки. Если проспали первые всходы инсайтов — догоняйте.

С чаем из весенних трав или хотя бы с лимоном, под шорох упаковочной бумаги от 8 Марта и шум комьюнити-вечеринок, которые вы только собираетесь устроить.

Читаем топ-3 по реакциям

• Nike x 8 Марта: без «нельзя» теперь можно
• Личный бренд — это не контент-план, а система мышления
• Резонансный маркетинг: забота или манипуляция?

А потом топ-3 по комментариям

• Первый нетворкинг-пост в этом канале
• Комьюнити — это не формат. Это способ жить. И встречи «а что, так можно было?»
• Суббота тоже хочет внимания

Ну и топ-3 по пересылкам

• Разбор бренда цветов, который точно бьёт в сердце (и в печень)
• Какую книгу подарить, чтобы не заснуть на третьей странице?
• Ребрендинг зрелости — уже пора или ещё потерпим?

Другие дайджесты постов:
• лучшие за 2024
• январь
• февраль

Пересылайте @zorikmarketing тем, кто строит маркетинг, личный бренд и осознанно заходит в весну.

#дайджестзорика

Одна вещь, которую я хотела бы начать раньше: быть живой, а не умной

Но всё было как в методичке: я — эксперт, вещаю правильные вещи, подбираю тон, держу спинку прямо. Ни одной шутки в сторону. Контент был грамотный, но суховатый.

А потом случились посты. И не просто опубликованные, а мои.

• Изучение целевой аудитории по фильмам Лунгина, Звягинцева и Балабанова.
• Пластичность мозга и просекко на Патриках.
• Управляемая модель влияния бренда, которую клиенты потом цитировали.

Вот тогда меня и отпустило.

Не надо быть экспертом-акыном, говоря правильное — можно быть собой. Не надо передавать терпкую выжимку пользы — можно делиться тем, что прожила на своей шкуре. Не надо писать по правилам — можно писать по резонансу.

Эта смена оптики произошла благодаря общению с подругой, моей Аминкой. Мы встретились, разговорились про мои тексты. И она вдруг сказала: «Смотри, как ты оживаешь, когда говоришь о том, что тебе самой интересно. Бери это в блог».

И всё.

Я перестала грузить пользой. Начала исследовать. Играть. Увлекаться. И это заметили.

На моих встречах с клиентами я учу не только контенту, а связи. Не что писать, а как слышать себя. Чтобы была энергия, интерес и жизнь.

И честно — меня до сих пор триггерит, когда вижу, как в блогово-продающем мире из простых вещей лепят глыбу. Автоворонка как святыня, настроишь её, и она всё, вообще всё, за тебя сделает. Воронка продуктов — как будто ритуал масонов, только посвящённые эксперты с перстнем Всевидящего Ока могут в этом разобраться (кстати, кому надо, можно купить его на WB). Хотя мы с клиентами за 15 минут разбираем воронку, что, где не работает, и как быть. Без страха и пафоса.

Поэтому если вам кажется, что блог — это поле, на котором надо пахать по правилам, быть самым умным экспертом, чтобы потом вложить в автоворонку и конвертнуть в продукт...

Я вас понимаю. Но можно иначе.

Можно вести блог не из надо, а из интересно. Не из пользы, а из процесса. Не из желания нравиться, а из желания звучать.

Писать не как надо, а как живёшь, даже если говорим про экспертное. Потому что именно это и притягивает.

Спокойно, точно, с характером, по-своему.

Записывайтесь на консультацию в ботике @zorikabot кольцо масонов сегодня будет в подарок👁️😎

Комьюнити — это не формат. Это способ жить. И встречи «а что, так можно было?»

Когда я запускала этот канал, то уже знала: в одиночку можно вести блог, но не вывозить смыслы.

Хотела собрать своих. Тех, с кем можно не «развивать личный бренд», а говорить по-честному — о жизни, работе, голосе, страхе быть как все.

Когда-то я уже строила такую среду — офлайн, в Москве. Но после переезда захотелось пересобрать её заново — теперь в Telegram.

Я не ждала комментариев, а создавала для них пространство. Отвечала на каждый. Делала подборки постов, задавала вопросы, даже если никто не отвечал. И продолжала. И продолжаю сейчас. Потому что знаю: это не про лайки. Это про связь.

В какой-то момент канал стал не просто блогом, а редакцией на двоих — я и мой читатель. А потом и на троих, и на десятерых.

Когда я проходила обучение в Community University, многое стало на свои места: как запускать сообщество, как его склеивать, какие роли в нём есть, какие ритуалы работают, а от каких лучше бы откреститься.

А потом я прочитала книгу Дарьи Сталь и Евгения Резницкого «Сила Сообществ». И вот там случилось «о, теперь вижу карту».

Книга не про «чаты с активностью». Она — крутой учебник, где всё по полочкам, а ещё про архитектуру с душой и кучей понятных земных примеров. Про фрейм Community Canvas, в котором становятся видны элементы стратегии, про этапы зрелости, про то, как проектировать не продукт, а место, где людям хочется остаться.

Если вы — эксперт, блогер, автор, ментор — и хотите не просто говорить, а быть услышанным, эта книга нужна вам в начале.

И самое интересное: я написала развернутый отзыв на книгу Дарьи и Евгения в книжном клубе Замесина — что зашло, чего не хватило, какие инсайты остались со мной. Отзыв передали Даше, и в тот же день мы познакомились.

Поговорили о том, как её опыт работы с десятками сообществ может быть полезен экспертам в Telegram. Про каналы, где важно не только авторское «я», но и аудитория, которая звучит вместе.
Про доверие, которое нельзя симулировать. Про то, как строить не чат, а культуру.

У нас с Дашей появилась идея.
⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️⬇️
Может обсудим это в прямом эфире или видео-разговоре?

А еще второго автора «Силы Сообществ», Евгения Резницкого, тоже позовем. Поделимся опытом с теми, кто ведёт Telegram, хочет в блоге создать сообщество, но не понимает, с чего начать.

Вопрос: вам было бы интересно такое видео или эфир?

Напишите в комментах «хочу эфир» или «запишите видео» — посмотрим, что зайдёт. А если есть конкретные вопросы по коммьюнити — напишите их тоже. Возможно, как раз на них и ответим.

Потому что один в канале — не воин.
Но один в канале — может начать.

@zorikmarketing

Заметили, как быстро нейронки из игрушки стали обязательным инструментом?

Особенно для тех, кто не хочет выпасть из рынка.

Помню времена, всего-то год назад, когда учила команду вручную собирать контент-планы, писать ТЗ креативщикам, а текст на сайт или в презентацию рождался в муках…

Сегодня уже есть люди, которые научились за 10 минут решать задачи, на которые раньше уходили часы. И вы их знаете, и я их знаю, и все мы немного им завидуем.

Настя Бунак из таких людей — моя коллега и эксперт в нейросетях. Она как раз тот человек, который не просто поигралась в ChatGPT, а реально разбирается, как нейросети могут стать классным помощником в совершенно любых задачах: от бытовых до маркетинговых и лично-брендовых.

Я сейчас сама нахожусь в активном освоении ИИ-возможностей и не могу не рассказать о том, что Настя запускает курс, который поможет не просто потыкать кнопочки, а разобраться в теме с нуля.

Что будет на курсе?

• Понимание, какие нейросети реально полезны и для чего.
• Правила промптинга, чтобы чатик перестал генерить пластиковые тексты.
• Модели глубокого размышления и для каких задач их стоит применять.
• Создание своих ИИ-агентов, чтобы решать конкретные задачи.
• Тексты, анализ конкурентов, презентации, обработка кастдевов — любые маркетинговые задачи теперь решаются быстро и чётко.

А ещё это не скучная теория, а практика, где за первые 2 часа онлайн работы вы уже решите часть задач с поддержкой Насти и других участников курса.

Длительность курса — 8 недель.
20 видео уроков, 3 онлайн встречи. Чат поддержки и разбор ваших задач.

Старт в эту пятницу 04.04.2025.

Переходите по ссылке, чтобы узнать подробности —>
https://taplink.cc/avbunak

По промокоду ОТНАСТИДЛЯЗОРИКА у вас особая цена за участие — 38 000 руб, вместо 45 000 руб. Срок действия скидки до конца дня этого четверга 3.04.2025, 23:59.

Удачи, и да прибудет с нашими задачами сила ИИ.

Личный бренд — это не контент-план, а система мышления

Можно выкладывать посты по графику, ставить галочки в Notion и получать лайки. И при этом всё равно оставаться пустым местом в инфополе.

Я была там.

Тексты шли по плану, охваты были, но что-то не щёлкало. Люди читали — но не вовлекались, не запоминали, не включались. Тогда до меня дошло: без системы мышления всё это — просто контент-движение ради контент-движения.

Контент-план можно украсть. Мышление — нет. В этом и фишка.

Можно взять чужие рубрики, референсы, темы. Но если внутри нет логики — бренд не считывается. Это красивая упаковка без подарка: визуал есть, а суть — на нуле. Ну или выглядит как курс по личному бренду от человека, у которого в шапке «саморазвитие и винчик».

Для своего блога я вывела три обязательные штуки, показывающие, что есть система, а не просто график постов:

1. Я замечаю закономерности, а не просто события

Например, сижу в такси и слышу, как водитель продаёт переобувку колёс как эксклюзивный опыт. Мозг сразу цепляется: вот оно, позиционирование в дикой природе.

2. Я не пишу ради присутствия

Знаю, зачем именно этот пост или какой-то другой. Иначе получается как пресс-релиз. Формально правильно, но никто не верит.

3. Моя подача соединяет форму и суть

Фотографии, визуал и стиль письма усиливают голос. Бренд — это не фильтр на лицо. Это фильтр на смысл.

Мой любимый пример личного бренда, где есть система — это Максим Ильяхов.

У него не бренд, а редакторская доктрина. Он не пишет полезное, а перепрошивает мышление: как формулировать, зачем резать, почему не прятать смысл за словами. У Ильяхова не бывает случайных текстов — каждый пост, книга, выступление прошиты его подходом.

Это и есть система: ты считываешь автора даже без подписи.
Именно поэтому «пиши, сокращай» стало больше, чем книгой. Это — способ думать.

Система — это не про то, как часто вы постите. Это про то, зачем вы вообще открываете рот. Что хотите транслировать, где ваша позиция.

И почему без вас в поле будет тише.

Если вы это почувствовали — начните говорить не когда будете готовы. А сейчас. Потому что голос формируется в процессе, а не в теории. У меня на понимание базы ушло 6 месяцев ежедневной работы над текстами и личным брендом, и я всё ещё в пути: то здесь эксперимент, то там экспромт.

И да, личный бренд — это не про фотку с кофе и подпись «идём к целям». Это про то, что именно включается у людей в голове после вашего поста.

Если включилось — бренд сработал.

@zorikmarketing

Суббота тоже хочет внимания

Пятница делает вид, что она ещё рабочая. Мы — что бодрые.
Но на самом деле у всех один запрос: дайте уже выдохнуть красиво.

Правильные выходные — это не побег от жизни, а возвращение к себе. Без «можно на 15 минут созвон», без «проверь одним глазком», без «ты ж всё равно дома».

Это когда не ты в таск-менеджере, а жизнь — в удовольствии.
Когда можно играть с сыном, читать, думать, спать, смотреть в потолок — и никуда не спешить. А можно даже — страшно сказать — сделать что-то для себя. Не по задаче, а по кайфу.

Потому что если всё время быть онлайн, рано или поздно зависает не только браузер. И да — суббота тоже хочет внимания. Без дедлайнов, но с уважением.

Пятница спрашивает: вы там как, сдюжили?

Зорик спрашивает: а какими должны быть выходные, чтобы вас действительно возвращало к себе?

Пишите. Подсмотрю и, может, украду что-то гениальное для своей субботы.

@zorikmarketing

Возраст — это не срок годности. Ваши откровения перезагрузили мои 40

На прошлой неделе у нас развернулось живое обсуждение темы, которая, кажется, задела каждого из нас за живое — ребрендинг возраста.

Если вы пропустили, начало можно прочитать здесь и здесь.

Тема оказалась настолько острой и резонансной, что я до сих пор под впечатлением от ваших откровенных историй и поддержки.

Со стороны могло показаться, что я запустила рекламную кампанию про возраст — столько комментариев, постов, диалогов, мыслей. Но результат превзошёл ожидания: я наконец отпустила страх перед цифрой в паспорте. Не потому что всё идеально, а потому что увидела: возраст — это не тупик, а новый уровень, где можно найти опору в опыте других.

В этом посте сегодня я собрала ваши истории. Они о том, как пережить кризисы, найти радость в мелочах, перестать гнаться за «должна» и начать жить в своём ритме. Делитесь ими с теми, кто сейчас в похожей ситуации — иногда одно слово способно перевернуть взгляд на всё.

—————

• О чём не принято спрашивать (Оля)

• В 40 лет жизнь только начинается — поняла я в 50 лет (Надя)

• Мои 41 — это та точка, где всё сходится (Вика)

• За пару месяцев до сорока, я чувствую, что многое ещё впереди (Александр)

• Мой путь к поиску смысла (Костя)

• Зрелый ребрендинг (Аня)

• Про возраст, страхи и возможности (Катя)

• 4х12 (или мои мушели) (Аня)

• hello, 40! (Альфия)

• Приоритеты или где энергия после 40 (Лилия)

• Люби свои шаги, они и есть ты (Евгения)

—————-

Спасибо, что позволяете мне и друг другу быть настоящими. Вы — потрясающие ☺️🌸

Если вдруг вашего текста про возраст нет в этом посте, то отправляйте мне ссылку в комментарии здесь — я его обязательно включу.

@zorikmarketing

Разбор бренда цветов, который точно бьёт в сердце (и в печень)

BASE ДИКИЙ
Раздают дикий цветочный стиль.
Родные братья, Саша и Рома, хулиганы, собирающие цветочный андеграунд.

О себе говорят так: «Мы не флористы на конкурентном рынке цветов, а братья, которые занимаются ремеслом в своём стиле».

Саша и Рома позиционируют себя как цветочных андердогов, с пацанской лексикой, за словом в карман не лезут и радуют самобытным подходом к продукту.

Бренд-братья умудряются разговаривать с хулиганами под пивасик, убеждать их, что дарить цветы — вполне пацанская тема. За что женщины прощают им мужланство и радуются своим диким модным цветам.

BASE ДИКИЙ продаёт не букеты, а манифест для тех, кто ненавидит клише. Это банда, а не бизнес.

Хватит вы&бываться. Просто подари ей цветы (с)

Что же нас так цепляет?

1. Концептуальный конфликт — противостояние традициям

Бренд ломает стереотипы о нежности цветов: непричёсанные букеты, дикоросы, цветы в железной банке вместо вазы, контраст дикости и хрупкости, крепкое словцо в коммуникации, флористы без образования. Естественная брутальность и дикость мужчины.

Цветочный беспорядок. Это как если бы ты шёл по джунглям и рвал всё подряд (с)

2. Нарратив бренда: сильная история создания

Когда-то давно мама и тётя продавали цветы у метро, чтобы заработать на жизнь и аренду квартиры. Уже пять лет как братья-самоучки собирают дикий цветочный стиль и могут выйти к тому же метро 8-го марта, чтобы просто раздавать цветы. Пацаны, которых выгнали из универа, но они всё равно поднялись, чтобы маму порадовать, свою женщину отвезти на Бали, да и вообще кайфовать на своих правилах. Это не какие-то прилизанные флористы, а свои в доску парни.

Много вы знаете братьев родных, которые делают цветочный бизнес вместе, будучи оба раздолбаями и не учась цветочному делу нигде?(с)

3. И ещё про эмоции

Братья помогают мужчинам выразить свои эмоции на цветочном стиле, не банально 101-й розой, а дикой Годзиллой. Потому что мужская любовь, такая и есть. Ей в тюльпанах тесно, скучно, неуютно.

Мы с вами на одной стороне, мы тоже чувственные и душевные (с)

Или

Нормальные пацаны с цветами, что тебе ещё надо? (с)

Цветы всегда разные, дикий стиль — один.

Думаю, что BASE ДИКИЙ в итоге — это не про цветы, а про верность себе. Братья-хулиганы смогли то, что не удаётся большинству брендов: стать собой на 100%, не притворяясь профессионалами.

А ещё они проводят дикие мастер-классы для парней — где вообще такое видано (!!!) Мало того, что цветы дарят нормальные пацаны, так ещё нормальные пацаны собираются, чтобы потрещать и собрать пару букетов.

Собрались с пацанами, пили пиво и угорали. Спасибо, что отпустили. (с)

Цветочная революция началась.

Миру нужны те, кто смеет ронять букеты в грязь и говорить: «Еб&шь, люби, балуй».

@zorikmarketing

Канал умирает от скуки? Виноваты вы и ваши рубрики

Вопрос на миллион.
Почему куча экспертных каналов через год превратится в кладбище с постами?

Не из-за плохих идей.

Потому что не помогаете себе, повторяя мантрой свои рубрики, создавая заборы и барьеры: «По понедельникам я публикую в канал только кейсы, по средам — только лайфхаки, по пятницам — мемы, а по субботам — личное». Канал становится скучнее инструкции к микроволновке.

Даже если рубрики у вас — это любименькие дети, то можно каждый раз не повторять: «а сегодня у меня рубрика про советы», «а завтра у меня рубрика про лайфхаки». Аудития и так видит, когда пост про совет, а когда про лайфхак. Паркуем телеграм-акынство, ваши преданные читатели, а потом и новенькие скажут спасибо.

Рубрики — это не скелет канала, а его смирительная рубашка.

Выдыхайте, и в ответ мне: «Но как без структуры, Аня? Люди любят порядок». Люди любят огонь, а не расписание.

Вот это точно убивает быстрее:
• мучаете себя мемами в пятницу, когда хотите написать манифест о выгорании,
• тянете личное в субботу, когда душе нужен фильмец и под одеяло, с конверсией в сон 100%,
• пишете про стартапы 7 дней подряд, потому что так запланировано, хотя уже ненавидите эту тему.

Кто виноват? Страх. Страх, что без рубрикатора вас примут за недо эксперта: без структуры, без видения, без предсказуемости. Поздравляю: костыли сломались. А вы всё ползёте.

Неочевидный инсайт. Страх — это контент.

Вместо уютного утра с кофе, вывалите на аудиторию правду:
• «Сегодня должен быть мем. Но я в аду. Вот скриншот моего кошмара».
• «Ненавижу уже эти стартапы. Но я заперта в своей же рубрике. Выбирайте: продолжим или сожжем эту тему?»

Отмените рубрики. Хотя бы на неделю.

Сколько раз вы пропускали пост, потому что не тот день сегодня?

Пишите в комментах Зорику @zorikmarketing

Реклама эзотерики под запретом. Ждём коучей и психологов нового времени

Государство объявило эзотерику обманом населения, а будущий запрет рекламы — лишь первая ласточка. После табака и алкоголя очередь дошла до карт Таро и гороскопов. Власти не верят в карму, но верят в статистику: «100 млрд. рублей было похищено в 2024 году под предлогом эзотерических услуг». Уверена, что это не просто временные трудности для ниши, государство будет только закручивать гайки.

Вангую, пока это можно, что же будут делать эзо-профики.

Учиться работать тише, развивать программы рекомендаций и закрытые сообщества

Если раньше тарологи не боялись кидать в сторис свои свободные окошки на пятницу, то теперь об этом придется шептать, отправлять данные в закрытых группах или действительно осваивать астральные перемещения, чтобы во сне рассказать о местах для записи.

Сарафанное радио станет, а у кого-то останется главным каналом привлечения клиентов.

Интересно, насколько быстро будут запущены механики «приведи подругу и получи скидку — и ты, и подруга». Ну как в Т-Банке, когда твой друг получает карту из-за тебя, сердобольного. А ты полторы тыщи.

С подобными механиками я бы начинала работать уже сейчас, чтобы клиенты привыкли к новому формату получения информации. До момента, когда занавес окончательно закроется.

Менять упаковку на тех специалистов, реклама которых разрешена

Блогеры-тарологи пройдут обучение и сошьют новые аватары: стратеги личностного роста, коучи по архетипам, психологи, владеющие метафорическими картами.

Гадание станет стратегическим прогнозированием, а расклады на любовь — разбором кейсов отношений.

А вот традиционные психологи и коучи столкнутся с армией специалистов нового поколения, чьи инструменты далеки от методик ICF, Хогана или нарративного подхода.

Хотя новый проект закона, связанный с психологами, наталкивает на мысли о многоходовке, которая берет в капкан эзотериков.

Конкуренция станет жестче, доверие аудитории — тоньше. Запрет рекламы — это не конец эзотерики, а её переход в параллельную реальность.

Раньше продавали иллюзии. Теперь придется продавать навыки. И это намного сложнее, чем предсказывать будущее.

@zorikmarketing

Команда, Олег мне пишет, что сегодня шел в офис и его сильным ветром сдуло в пивную. Он будет только вечером. Будьте внимательны и осторожны! Всем хорошей пятницы.

Коллаборации. Выпекаем альянсы, а не крошки от репутации

Если вы эксперт и вступаете в коллабы с кем попало, то вас запомнят как «того самого, который везде мелькает с теми, кого не помнят». Выбирайте партнёров так, будто подписываете брачный контракт: ваше имя — не пустое место, его нельзя воткнуть на афишу между кричащим логотипом и скидкой 50%.

Начну с личных брендов. Сейчас все поголовно проводят стримы, эфиры и коллабы — словно голодные чайки на куске хлеба. Только успевай отбиваться от предложений «давайте просто пообщаемся в эфире». Но личный бренд — не благотворительный фонд. Каждый ваш эфир с неподходящим человеком — это минус 10% к репутации.

Спросите себя: что этот человек или бренд оставит на репутации? Следы или шрамы? Если вы эксперт по этике, а ваш партнёр славится скандалами, это не синтез противоположностей. Это публичный селфи с тем, кто уже обгорел на костре хайпа. Готовы ли вы пахнуть гарью?

А теперь про корпорации. Во время моей работы в штаб-квартире в Швейцарии мы не искали коллабы, а конструировали их, как инженеры сборки космических кораблей. Делали это в соответствии с критериями, которые подчёркивали свойства нашего бренда и продукта:

1️⃣ Хотели, чтобы бренд ассоциировался с современным дизайном и искусством.
• Нашли художника, который оживлял полотна Моне на гигантских экранах — ещё до того, как это стало мейнстримом. Спасибо, Van Gogh Experience, вы опоздали.
• Нашли дизайнера, который создал предметы одежды и объекты интерьера, за которыми стояла очередь.

Здесь мы использовали ровно тот приём помещения в нужный контекст для переопыления, о котором я писала в посте про Бонда.

2️⃣ У нас инновационный бренд, важно, чтобы это в результате коллаба было видно без слов.
• Скульпторы создавали арт-объекты из материалов, меняющих форму в зависимости от температуры — наш продукт как раз контролировал её, и важно было проявление именно этого свойства в результате партнёрства.

Коллабы органично вписывались в ДНК бренда, подчёркивали его достоинства и становились поводом для коммуникаций в ключевых странах.

С кем НЕ коллабиться даже за сундук мертвеца золота?

🔺С теми, кто не подчёркивает преимущества вашего бренда или продукта.
🔺С хайповыми пустышками, вам не нужна аудитория из рыбок Дори.
🔺С брендами-хамелеонами, которые сегодня за экологию, а завтра — за нефтяные вышки.

Коллаборации — не просто способ расширить аудиторию. Это ритуал передачи вашего имени в чужие руки. Если после сделки вас не спросят «Зачем?», а скажут «Почему не раньше?» — вы попали в точку. Коллабы не могут решить всё. Они лишь подчёркивают то, что вы решили до этого.

Может у кого-то найдётся самый стыдный коллаб? Признавайтесь в комментах @zorikmarketing

- Мне не нравится шрифт
- Это таблица в Excel

Когда буквально пару дней назад было 👇👇👇👇👇

Про возраст, страхи и возможности

©️Когда я в 47 лет впервые поехала в Шаолинь, первый раз на гору Дамо (та гора, на вершине которой в пещере 9 лет по легенде медитировал Бодхидхарма) я вползала часа два, частично на руках - там, где были перила, я подтягивала себя руками на них, так как ноги идти уже отказывались)

Да, летом в Шаолине жарко, да, три тренировки в день это сложно - и при этом никто ведь не заставлял. Первая тренировка - как раз подъем на гору. Кто-то забирался бегом минут за 30, кто-то шел минут 45, я в первый год вставала в 5 утра, потому что у меня подъем занимал часа два.

И я помню вопрос, который мне задала одна из участниц нашего тренировочного сбора (моя ровесница) – «Катя, зачем ты это делаешь, нафига ты каждый день таскаешься на гору, от нас этого не требуют, посмотри в паспорт, сколько тебе лет!»

Я помню, как меня тогда это поразило - причем тут паспорт?? Я иду на гору, потому что я могу, потому что мне интересно и да, в том числе и потому, что я люблю бросать себе вызов, и главное - я не считаю, что возраст меня определяет.

(На следущий год я поднималась на гору за 40 минут, ну или чуть дольше, если я активно смотрела по сторонам, любовалась красотой и природой (в первый год сил на это не было))

©️Когда в 48 лет я ушла из найма с позиции HR директора/члена правления и поменяла довольно радикально свой «карьерный трек» на индивидуальное предпринимательство, консалтинг и коучинг, некоторые тоже задавали мне вопрос – «Ты ку-ку? Не поздно ли в твоем возрасте начинать новое?»

©️Когда я в 52 года поступила в институт и стала учиться психологии, уже мало кто задавал мне подобные вопросы - поняли, что бессмысленно 👨‍🚀😆

💕Зато стало происходить другое - вдруг люди стали говорить, что их мой пример вдохновляет. Что, посмотрев на меня, они тоже пробуют новое. И я рада, что могу делиться и опытом, и знаниями, и поддержкой с друзьями и клиентами.

Мы часто слышим – «это не по возрасту, это невозможно, куда мне дергаться, уже поздно - надо держаться за то, что есть. Да, счастья особого нет, но в нашем возрасте о чем говорить - вот будут внуки, и порадуемся».

Аня Зорик написала прекрасный пост про женский возраст и женскую зрелость, собственно, он и вдохновил меня на этот текст. Вернее – придал мне смелости об этом написать)

🚀 Я тут недавно прочитала интересную мысль: реальность человека определяется теми противоположностями, которые он видит.

«В нашем возрасте это невозможно, то невозможно, сё невозможно». А если посмотреть на то, что становится возможным? Какие возможности вообще от возраста не зависят? Какие появляются (а их множество!)?

🎆 Какие истории мы проживаем в каких ролях? Действительно ли единственная возможная - история «бабушки»? Или есть еще какие-то? И история бабушки, кстати, никак не противоречит истории успешной женщины, или истории любимой женщины, или истории женщины, научившейся танцевать, или петь, или заниматься тайцзи, или поменявшей карьеру или….

❓ Как вы смотрите на возраст? Как на то, что становится невозможным? Или на возможности, которые проявляются?

#нарративныйкоучинг

Канал: Непомнящая | Язык и ветер

Тема возраста продолжает бить цифрами

Всё началось на прошлой неделе с ребрендинга зрелости вот здесь.

А потом я зашла в тредс и тоже отличилась. Мой тред про 40-летие для тех, кто родился в 1985-м, залетел: набрал 1000 лайков, 621 комментарий и 45 тыс. просмотров. Скрин в комментах этого поста.

Проанализировала комменты треда. Ну конечно же.

И знаете, мы все искренне грустим, что вот уже они здесь, наши 40, у порога, а мы не знаем, что с этим делать. Кто-то замирает, как в детстве перед контрольной, кто-то злится на цифры, будто они виноваты в беге времени, а кто-то шепчет: «Я ещё не готов».

Люди отмечают два «застывших» возраста, в которых находятся перед сороковым юбилеем:

1️⃣ подростковый 14-16-18 лет — хвост трубой, а проблемы размером с муху,
2️⃣ ранне-молодёжный 20-25 лет — уже не тинейджер, «всё можно», но ещё нет семьи, детей и кредита за Tesla.

Получается, нам всё можно только до 25?

Катя Непомнящая, человек-вдохновение, вчера написала пост, которым я не могу не поделиться, читайте его ниже. Она доказывает, что возраст — не клетка, а ключ. Её слова пронзают, оставляют след и заставляют вспомнить, что мы живы — в 30, 40, 50, 60...

Спасибо, Катя.

@zorikmarketing

Пока ТЗ на консультацию с тобой заполнишь — офигеешь (с)

Недавно получила такую обратную связь, и… ничего не стала менять.

Вы знаете, как я дотошно готовлюсь ко встречам, проектам или событиям. Чего только одна моя подготовка к фотосессии стоит — писала об этом здесь.

Ко встрече с клиентом я люблю готовиться не менее скрупулёзно.

💬 Заполненный клиентом документ с тех заданием на работу (ТЗ) — это моя возможность:

• понять контекст ещё до нашей встречи,
• изучить проблемы, продукт и конкурентов ещё до нашей встречи,
• написать список уточняющих вопросов ещё до нашей встречи,
• набросать план действий или сформировать несколько решений ещё до нашей встречи.

Если вы заранее заполнили ТЗ, то время, которое мы тратим во время личной консультации, идёт только на следующие шаги и пользу для вас.

Аня, а можно я не буду заполнять ТЗ до личной консультации?

Конечно можно, но в этом случае мы это будем делать вместе на нашей встрече. По опыту на выяснение контекста, у нас с клиентом уходит минимум час. В процессе тоже много что проясняется, но эффективность итоговой работы = глубина плана действий, снижается, т.к. мне нужно ориентироваться в пространстве по ходу пьесы, и например, конкурентов я точно не посмотрю.

Выбор за вами.

А ещё ТЗ сделано так, что во время заполнения документа вы сами проводите себе диагностику и находите ответы на многие вопросы. Иногда бывает, что после заполнения ТЗ приходит понимание, что консультация и не нужна. Так как сами увидели серые зоны или точки роста. Я в такие моменты только радуюсь, т.к. не люблю ничего впаривать, пусть даже это мои упущенные продажи.

Записаться на консультацию по маркетингу или личному бренду можно в моём боте @zorikabot. Шаблоны ТЗ для заполнения там, всё там.

@zorikmarketing

Коротко про моё «доброе» утро.

@zorikmarketing

Джеймс Бонд как агент влияния: водка, брокколи и личный бренд

«Взболтать, но не смешивать» — фраза, которая сделала из водки икону стиля. Раньше её пили из гранёных стаканов под солёные огурцы, а теперь подают в хрустале, как ключ от мира яхт и смокингов. Зрители, увидев Бонда с бокалом, подумали: «А что, так можно было?» И водка прыгнула из подвала в премиум-лигу. Маркетологи Мартини выдохнули: наконец-то можно накрутить ценник, и никто не спросит за что?

Этот кульбит в восприятии — рабочая схема, которая сработает даже на… брокколи.

Что сложнее перепозиционирования водки? Разве что продать зумерам эвтаназию как «цифровой детокс». Но сегодня мы идём в овощной ряд.

Представьте, Бонд заходит в ресторан, заказывает брокколи с трюфельным маслом, и — бам! — овощ, который раньше дети прятали под картошкой, теперь подают на чёрной тарелке с золотой вилкой. Камера подъезжает поближе, чтобы Бонд крупным планом сказал ключевую продуктовую фразу: «Это не гарнир, это лайфстайл». Десять секунд экрана — и брокколи уже наш новый гастрономический хайп, на который заскакивают шеф-повара рестиков города. С учётом того, что зумеры пьют меньше, чем их родители, мы ещё и в тренд wellness попали.

Теперь Бонд как брокколи — либо элита, либо пюре. Третьего не дано.

Но если кино меняет бренды, то почему бы не переснять свой личный бренд?

Ваш имидж — это ваш блокбастер, где вы и режиссёр, и продюсер, и тот самый герой, который заказывает брокколи с трюфелями.

Как?

• Контекст
Снимайте сторис не у кофемашины, а на фоне крутых спикеров — ваших «трюфелей». Пусть вас ассоциируют не с офисным планктоном, а с тем, кто знает, где подают тот самый мартини.
• Эмоции
Которые эксперт испытывает, когда высказывается в соцсетях, заражают. Если вы вялое брокколи в постах, у аудитории не заблестят глаза от чтения. Рассказывала об этом в одном из моих топ-текстов по пересылкам «Как писать, чтобы читали».
• Культура
В какой культурный тренд или острую реакцию вы всё время вписываетесь, комментируете, шутите.

Кадры решают всё — особенно если это ваши кадры.

Если водка смогла, а брокколи прорвалась, то мы — точно сможем.

@zorikmarketing

Любой семейный ужин маркетолога:

Первый нетворкинг-пост в этом канале

Сегодня лайт-версия speed dating: усиливайте видимость, рассказывайте о себе миру, находите полезные связи и помогайте друг другу.

Пишите в комментах супер короткое интро о себе, в котором рассказываете:

• кто вы,
• чем вы можете помочь соседу, в чём ваша экспертиза,
• ответы на какие вопросы вы ищите сами,
• неожиданный факт о себе, с которого легко будет начать диалог, когда вы познакомитесь.

Если видите, что у кого-то вопрос, на который можете ответить — пишите первыми.

Если видите, что у кого-то экспертиза, которая вам очень интересна — пишите первыми.

Если нет заготовленного интро о себе — самое время его создать, будем считать, что это знак. Сможете адаптировать его под какой-то другой нетворкинг и скажете спасибо.

Самые яркие интро, особенно с кружочками, попадут в топ-подборку поста о подписчиках.

Побежала в комментарии, а вы подхватывайте. Будем знакомиться))

P.S. если вы ведете канал — давайте ссылки🔥

@zorikmarketing

Какую книгу подарить, чтобы не заснуть на третьей странице?

Я дарю литературу реже, чем советы непрошеным гостям. Только если хорошо знаю вкусы человека, ну или он напоминает ходячий букридер.

Подарить книгу малознакомому — всё равно что вручить парфюм на свой вкус — это 99% провал. Но если я рискую, то только с книгами про ТРИЗ. Эта теория меняет логику мышления. И она применима не только к изобретениям, но и решению любых задач: от бытовых («как найти библиотеку в незнакомом городе») до глобальных («как создать самую большую в мире наружную рекламу»). И если уж человек берется за чтение, то что-то у него открывается точно: новые оптики восприятия, чакры, третий глаз.

ТРИЗ учит находить решения там, где кажется, что их нет. Самое то для маркетолога, который устал от шаблонов, креативщика, застрявшему в идейном цугцванге, создателя контента, чьи заголовки сливаются в бесконечную строчку прогрева и предпринимателя, которому нужны свежие идеи.

Подборку составлю от простого к сложному — для тех, кто ещё не знаком с ТРИЗ:

1️⃣ «Воображайте» Бориса Злотина и Аллы Зусман
Книга о развитии творческого мышления у школьников через принципы ТРИЗ. Простые диалоги, детские рассуждения и задачки (не только физические). Идеально для первого знакомства.

2️⃣ «Траблшутинг: Как решать нерешаемые задачи, посмотрев на проблему с другой стороны» Сергея Фаера
Карманная книга с базовыми принципами ТРИЗ и примерами из бизнес-практики Сергея. Никакой науки — только реальные кейсы. Моя любимая для подарка: быстрый вход в тему, после которого хочется углубиться.

3️⃣ «Найти идею» Генриха Альтшуллера
Введение в ТРИЗ от основателя. Несмотря на статус «вводной», книга сложная, но в ней весь клад. Дарю только подготовленным: поклонник чтива Донцовой может не осилить. Беритесь за неё после Злотина или Фаера, если захотите больше.

4️⃣ «ТРИЗ. Решение бизнес-задач» Антона Кожемяко
Самый трудный для восприятия вариант, но ценный — примеры из бизнеса без «попсы» и технических задач по физике. Только для тех, кто прошёл квест «Выжить в Альтшуллере», иначе придётся постоянно гуглить. Пишет автор суховато, но Волшебника Изумрудного города тут и не обещали.

А пока ждёте свою книжку с WB — смотрите бесплатный курс «Точилка для ума» — он даст базу ТРИЗ на примерах из жизни.

Ну и собрала мини дайджест постов про ТРИЗ, читаем здесь:

• Про ТРИЗ на пальцах (понятие идеальной системы)
• S-образная кривая от ТРИЗ: GPS для запуска новинки, чтобы не упасть лицом в плато
• Применяем ТРИЗ, и вуаля — новая ниша в медицине
• Точилка для ума

Кидайте реакций вашей @zorikmarketing ТРИЗ-амбассадорке, пересылайте, кому интересно, пишите комментсы.

Либо косметология делает на тебе деньги, либо ты на косметологии. Используя человеческие страхи и переживания.

Ребрендинг зрелости — уже пора или ещё потерпим?

Один за другим выходят фильмы, которые говорят о возрасте женщин 40-60 лет: о страхах, о том, как принимать своё новое состояние, ползти уже куда-то свой век доживать или ещё на ботоксе протянем.

Мне в этом году 40, может поэтому стали докатываться голоса, которые:

• смотрят «Субстанцию» и рассуждают о смелости Дэми Мур, о том, как она не боится стареть и показывать своё «старческое» тело на камеру,

• смотрят «Плохую девочку» с Николь Кидман и смиряются с фактом, что у женщины в 50 может быть молодой любовник 20-ти лет, куча оргазмов, а потом обратно тот же муж,

• смотрят «Бриджит Джонс. Без ума от мальчишки» и открыто говорят о страхе потери, проблемах матерей-одиночек в возрасте, поздних детях, стеснении своих лет и отношениях с юнцами «май-декабрь» (знакомьтесь, новый сленг для отношений, где женщине 40-50 лет, а парню 20).

Это настолько в воздухе, что мне четырёхлетний сын начал задавать вопросы «Мама, а ты ещё не старенькая?», а я думать «блин, когда ж ты успел меня спалить, сынок».

У меня устойчивое ощущение, что женщины совершенно не понимают (и я тоже), что делать с собой и своей увядающей красотой, кроме того, чтобы оказывать мощнейшее сопротивление биологическим процессам при помощи ботокса, гиалуронки и корней лопуха.

Мировой рынок косметологии, включающий anti-age процедуры (например, ботокс, гиалуроновую кислоту), в 2023 году был оценен в $118,93 млрд. Прогнозируется рост на 10,5% ежегодно до $239 млрд к 2030 году.

А ещё женщины стали больше зарабатывать, быть на ведущих управленческих позициях, где с одной стороны могут себе позволить траты на себя и свою красоту.

А с другой — психологически проще не становится, т.к. они всё же чувствуют социальное давление, связанное со зрелым возрастом:

• 40% женщин 40+ максимально обеспокоены своим внешним обликом и признаками старения, такими как морщины и изменения формы лица.

• Женщины испытывают давление из-за социальных ожиданий поддерживать молодость и красоту.

• Женщины используют различные механизмы саморегуляции для адаптации к старению. Это включает косметические процедуры (anti-age), развитие социальных связей и участие в общественной жизни.


Современные платёжеспособные женщины среднего возраста боятся старения сильнее, чем предыдущие поколения, из-за культа молодости. Это делает тему увядания красоты особенно актуальной, обнажая парадокс: финансово независимые женщины остаются заложницами страха перед морщинами, теряя связь с мудростью и уверенностью зрелости.

Если ты успешная, то ты красивая. Если ты красивая, то ты молодая. Если ты взрослая и молодо выглядишь, то ты точно успешная.

Круг замкнулся.

Кино, как и исследования, фиксирует этот диссонанс: мы научились жить юными, но не нашли языка для диалога о зрелости.

Я взяла старение, разложила на атомы его позиционирование в бьюти брендах и заметила, что зрелость приравнивается к проблеме, которую нам нужно решить. А это путь в никуда. Бренды не просто предлагают бороться с биологическими и естественными процессами, индустрия красоты хочет, чтобы мы победили время. А это заведомо проигрыш.

Как бы мы все ни откладывали свои годы, они всё равно догонят.

Итак, нам срочно обморочно нужен ребрендинг зрелости — пора перенести фиксацию с визуальной одержимости молодостью на обеспечение качества жизни.

Хочется осмысленной, насыщенной и комфортной жизни в 40+, где возраст становится преимуществом, а не ограничением.

Первый бренд, который переключит внимание и сделает флип в коммуникации — получит благодарную взрослую аудиторию, которая проголосует за концепцию рублём.

Ставьте реакции, пишите комменты, тема животрепещущая, @zorikmarketing оч хочет обсудить ваши ощущения.

😎 — ничего не изменится в индустрии красоты — там делают деньги
♥️ — буду колоть ботокс до последнего
🎉 — птицы не парятся, и я не буду