Публикую презентацию со своего выступления со своей конференции (боже как же классно это писать) – про тренды и антитренды в культуре потребления!

Обязательно подписывайтесь на наш канал – там мы будем публиковать тезисы и презентации других спикеров! @thenextevent

@polinawhatisnext

Для всех, кто стал частью дебютного the next, мы подготовили небольшую анкету обратной связи

Будем благодарны, если поделитесь своими впечатлениями ❤️

Конференция ‘the next: о будущем, которое уже наступило’

Спасибо коллегам еще за приглашение и возможность поговорить о маркетинге. Дискутировали о том, как относимся к формату персональных итогов года, и на что обращать внимание в коммуникации. Решили, что креативы оставляем, но статистику транзакций за такси — нет.

Буду рада новой возможности поспикерить и шутки пошутить 🦖

Для всех, кто стал частью дебютного the next, мы подготовили небольшую анкету обратной связи

Будем благодарны, если поделитесь своими впечатлениями ❤️

В мире, перегретом информационным шумом, побеждают мастера Small talk и искусства ненавязчивой коммуникации.
Те, кто умеет говорить коротко, по делу и при этом по-человечески — становятся новыми героями контекста.
Краткость — действительно сестра таланта, особенно в эпоху, когда внимание — главный дефицит.

Именно об этом — конференция The Next в соседском пространстве «Саренок», где сегодня говорят об изменении человека, о новой чувствительности, о том, как звучать не громко, а точно.

По приглашению Даши Калиновской вчера была на первой конференции о культуре потребления the next в пространстве Сарёнок на Малой Никитской (очень симпатичное место).

Попала на выступление исследователя Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ Татьяны Ледневой о корах. Разбирали, почему в коммуникации с зумерами и миллениалами так хорошо работает этот прием. Если вкратце, то мозг тратит меньше когнитивных усилий на обработку цельной картинки, а понятная эстетика создает чувство безопасности и контроля.

Еще один действенный вид опыта — ностальгия. Меня очень сильно расстраивает, когда коллеги «метят» его расхожим словом «тренд», потому что понятие гораздо объемнее и глубже. Вот какую структуру предложила Татьяна:

1. Ностальгия — это выброс гормона удовольствия и привязанности (дофамина + окситоцина). Автоматическая телесная реакция на запах старой книги, советского мороженого или бабушкиного пирога. Для активации используем не только картинку, но и сенсорный опыт.

2. Ностальгия — это личный опыт, который мы воспроизводим. Анкета для подружек из 3-го класса, первый айпод, ваш плейлист из 2005. Для активации даем возможность воспроизводим памятные артефакты во взрослом прочтении, кастомизируем, предлагаем еще раз пережить трепетный опыт.

3. Ностальгия — это коллективный опыт. Общие символы, которые стали символами эпохи: сериал «Клон», «Фабрика звезд», первый Макдональдс, группа «Мальчишник», «Старые песни о главном». Для активации делаем мемы, ретроспективы, коллаборации с легендарными героями тех лет, возрождаем форматы.

4. Ностальгия — это идеализация прошлого. Любимый прием всех комментаторов под советскими фильами на Youtube («раньше было лучше»). Это не воспоминания в чистом виде, а утопичная картинка: фильмы «Подкидыш» или «Веселые ребята», сериалы «Оттепель» и даже ресторан «Гранд-кафе Доктор Живаго». Часто опирается на пропаганду или яркие артефакты. Для активации выбираем только идеализированные утопичные образы прошлого.

5. Ностальгия — это миф без личного опыта и мечта о чужом прошлом. Тоска по Нью-йорку времен «Секса в большом городе» или «Один дома», тренд «жена бандита» в Тикток. Для активации воспроизводим эстетику через архетипы, визуальный фольклор, стилизацию. Ключевая задача — создать мечту.

Ностальгия работает не потому, что это прошлое. А потому, что это — структура памяти, в которую удобно прятаться.

КОНФЕРЕНЦИЯ О БУДУЩЕМ THE NEXT…

Делюсь кусочками своего выступления о том, как мы подсаживаемся на импульсивный шоппинг, чтобы спрятаться от сигналов о том, что пора что-то менять…

#life

В ожидании… Последние штрихи 🩷

http://thenextevents.ru/

@thenextevent

Хэппи мил визионера или мы уже собираем боксы для наших гостей

Стать частью the next

Публикуем полную программу конференции со всеми важными моментами: спикер х время выступления

И конечно, когда afterparty 🍾🍾��

@thenextevent

Трехметровые чеки the next уже готовятся стать частью фотозоны – это будет мега стильно

Красота, шик и стиль – про the next 🖤🤍

@thenextevent

В декабре ‘итоги года’ от сервисов вогнали меня в тревогу — не хочу, чтобы меня тыкали в количество сериалов и чипсов, которые оказались во мне 😅. Однако и коллег из маркетинга понять могу, ведь все мы трудимся над ростом лояльности консьюмера.

19-го апреля, уже в эту субботу, подниму эту тему на Конференции о будущем, которое уже наступило ‘the next’. Буду рада возможности дискуссии с вами, поэтому для коллег доступен промокод KOLLEGI на скидку 10% на покупку билета.

Последние штрихи к подготовке: отсматриваем всю типографику!

Наши кайфовые газеты как вайбовый формат медиа-потребления) Они не столько для чтения, сколько для придания общей атмосферы

ps
Это пока драфт, а не реальная разминка для шеи)) все будет как надо

@thenextevent

Через неделю встречаемся на Патриарших прудах на нашей конференции, а пока ловите кружок от независимого креативного директора и нашего спикера Жени Богуцкого

Подборка подкастов про культуру потребления от the next

Переходим по ссылке
Слушаем и обучаемся
Покупаем билет и приходим на конфу

Плейлист подкастов 🎧

@thenextevent

Ну и ещё немного статистики вечером субботы:
9 спикеров из брендов тренд сеттеров, медиа и науки

70 гостей
максимальная концентрация нетворка, а как показывает опыт именно такие «слабые» связи становятся game changers

1 подарочный бокс с брендами партнеров и символами культуры потребления каждому гостю 🤑

Стать частью the next

@thenextevent

На культуру потребления можно смотреть сферически:

▪️социологи смотрять на потребление через призму вкуса и капитала – социального, символического и экономического, через которые человек демонстрирует свою принадлежность к "своим" и его отличия от "чужих". Современная социология исследует феномены вроде consumer tribes — временных потребительских сообществ, объединённых общим интересом (например, фанаты Tesla или Apple)

▪️культурологи говорят об эпохи постмодерна, когда вещи уже перестали быть вещами, теперь они говорят о человеке. Люди покупают не продукт, а стиль жизни, статус, идентичность. Культурологи рассматривают потребление как язык, через который мы конструируем свою идентичность: стиль одежды, выбор брендов, даже еда — всё это культурные коды

▪️экономисты видят потребление как процесс удовлетворения потребностей. Но теперь и он иррационален: поведенческая экономика говорит, что когда мы покупаем, мы также подвержены эмоциям, влиянию среды, маркетинговым трюкам. Современные экономисты также изучают экономику впечатлений, экономику подписки, экономику внимания.

▪️журналисты фиксируют срезы общества через тренды в потреблении: культура дюпов, усталость от брендов, тихая роскошь, цифровой аскетизм, переоценка материального. Это формирует новую эстетику потребления, где важно как ты живёшь, а не что ты купил.

▪️психологи вносят в изучение культуры потребления особую глубину, фокусируясь на мотивах, эмоциях и когнитивных процессах, стоящих за нашими покупательскими выборами. Это не просто про культуру или экономику, а про человеческую уязвимость, мотивации и поиски смысла через вещи.

the next создал полку на Яндекс.Книгах для всех, кто хочет узнать больше о культуре потребления

А если вы хотите не только вдохновиться, но вживую услышать от экспертов их взгляд на культуру потребления – 19.04 ждем вас 🖤

the next о культуре потребления: http://thenextevents.ru/

@thenextevent

the next: конференция о культуре потребления
 
Что это: конференция, где обсуждают не гипотезы, а реальные культурные сдвиги, которые прямо сейчас трансформируют поведение людей, бизнесы и индустрии. Это событие, где не просто слушают спикеров, а задают вопросы, дискутируют и находят новые смыслы.
 
Для кого: для маркетологов, предпринимателей, креаторов, создателей продукта, аналитиков и всех, кто интересуется трендами.
 
Темы выступлений:
 
◾ Потребление без фильтров: цифровые итоги года как новый вид исповеди
 
◾ Тренды меняются, но деньги остаются: как бизнесу адаптировать свои продукты под изменчивую культуру потребления?
 
◾ Потребление как терапия: лечим тревожность шопингом? Почему покупки – это новый антидепрессант?
 
◾ Потребление на разрыв: тренды vs. анти-тренды
 
◾ Вайбы и cores, которые формируют наши привычки в потреблении: как когнитивная наука объясняет нашу тягу к ним
 
◾ Small Talk в культуре потребления: как случайные разговоры влияют на выбор и продажи
 
◾ Маркетинговый иммунитет: как научиться распознавать манипуляции и делать осознанный выбор
 
Где и когда: Москва, 19 апреля, с 11:00 до 21:00

◽️ Билеты
 
@thenextevent

the next – это не событие, а среда

the next – для кого?
▫️для маркетологов, кто исследует, как меняется потребитель, его ожидания и привычки
▫️для продактов, кто создает и хочет создавать актуальные продукты и сервисы
▫️для креаторов, кому важно не только следовать трендам, но и задавать их

the next – для чего?
▫️ты узнаешь, как меняется человек и мир вокруг нет, и как эти измененя трансформирует продукт, маркетинг и бизнес
▫️ты уйдешь с идеями, которые изменят твои проекты
▫️это не просто мероприятие. Это точка входа в новый круг общения

@thenextevent

the next – конференция о будущем, которое уже наступило.

Все говорят про продукты, сервисы, инструменты.
Но кто говорит о том, что происходит с человеком и миром вокруг него?

Все говорят о трендах будущего.
Но кто говорит о том, что меняется уже сейчас?

the next –  про человека и изменения, которые происходят с ним прямо сейчас.

@thenextevent