@polinawhatisnext

Публикую презентацию со своего выступления со своей конференции (боже как же классно это писать) – про тренды и антитренды в культуре потребления!

Обязательно подписывайтесь на наш канал – там мы будем публиковать тезисы и презентации других спикеров! @thenextevent

@polinawhatisnext

Яндекс не так давно запустил Ритм. Я помню как 6 лет назад анализировала кейс тоже соцсети от Яндекса, но только молодежной – Sloy. Она по визуалу была супер трендовой, но так и не взлетела. Сейчас ощущение, что Яндекс взял тот же бек, но просто чуть адаптировал дизайн под новые тренды

Sloy, на удивление, уже тогда был хорошо обучен CV (computer vision) и определял товары по загруженным фото и видео. На первой картинке вы видите в углу я ставлю знак вопроса – это как раз про то, что не была уверена, что взлетит. Сейчас также. В России почему-то нещадно пытаются создать крутой social ecommerce – Ozon Moments, Кликабильные снипеты ВК, сейчас еще и Wibes, но успехи спорные

И я вспомнила еще один пример, когда соцсеть не "полетела" – Google+, и вот как я вижу, почему:
Google в своей ДНК — утилитарный продукт. Это про поиск, сервисы, технологии, удобство, скорость. У Google есть гениальные продукты: Gmail, Maps, YouTube, Docs, которые решают конкретные задачи. Но социальные сети — это не про утилитарность, а про эмоции, принадлежность, человеческие связи, комьюнити, про культуру, символы, мемы, смыслы

@polinawhatisnext

Честный вопрос.
Честный ответ.

до слез...

Наткнулся на старый твит сооснователя Airbnb Брайана Чески. Хронология их первых попыток взлететь:

Октябрь 2007: запуск — глухо
Март 2008: перезапуск — тишина
Август 2008: ещё попытка — ноль
Март 2009: бум! — полетели 🚀

Между первым «глухо» и финальным «бум!» — полтора года упорства. Теперь капитализация компании под $80 млрд.

Помните об этом, когда в очередной раз захочется всё бросить после первой неудачи. Чемпионами становятся не те, кто не падает, а те, кто поднимается чаще других.

Главное — не опускать руки. И помнить, что между «не взлетело» и «взорвали рынок» часто стоит всего одна удачная попытка. Не могу снова не привести мою любимую цитату Уинстона, нашего, Черчилля: «Успех,  это движение от неудачи к неудаче с возрастающим энтузиазмом».

Была сегодня в офисе Winline на клиентской встрече, простите сейчас за откровение

Но что это за концентрация таких симпатичных мужчин? Одни эмоции, одни эмоции в голове. Можно мне в качестве фрибета одного красавчика?

Ну и девочки на ресепшене в красивых розовых платьях, прям заигрывают, да

@polinawhatisnext

Пришло время написать пост, о том как прошел дебютный the next

Кратко: я счастлива, я заряжена, я немного в шоке!

Цифры:
▪️Продали билетов: 72%
▪️Отбили инвестиции: 82%
▪️Субъектная моя оценка всего: 200%

Мысли:
▪️Мы сделали упор на дизайн, co-creation работу со спикерами от шторминга тем до создания и верстки презантаций, и междисциплинарный взгляд на человека – то, что выстрелило 100%
▪️Мы передали атмосферу через детали: уютную площадку, бутер-бар и хэппи-мил визионера (наши подарочные боксы) – то, что помогло раскрыть конференцию на 100%
▪️Мы дали возможность дискуссии, обмена мнениями и опытом – то, что дало ощущение сопричастности гостям и спикерам к the next

Эмоции:
▪️Это наше первое самостоятельное коммерческое мероприятие, в котором мне удалось раскрыть идею сферического взгляда на человека и изменения, которые происходят с ним прямо сейчас – я счастлива!
▪️Я была и в роли модератор, и в роли спикера – выступать на собственной конференции – это новый уровень ответственности и кайфа!
▪️Мы научились строить бизнес-партнерства с соверешенно разными людьми и компаниями, научились договариваться, уступать и лоббировать свою позицию – это бесценный опыт!

What's Next?
В сентябре мы поговорим о вечной любви:
– к деньгам
– к еде
– к стилю
– и конечно, к любви

Спикеры и модераторы уже набираются, площадка выбирается, а мы пока пытаемся переосмыслить весь этот опыт. Контент скоро зальем на boosty – оставайтесь с нами!

Большое спасибо всем, кто поверил в нас:
▪️невероятное пространство "Сарёнок", его создатели, Сара и Вика
▪️акционеры i.com group – Саша, Леша и Саша
▪️наши первые спикеры – Сережа, Таня, Юля, Саша, Женя, Сара, Вова, Элина
▪️великолепный PRD – Олеся
▪️со-создатели боксов – Синхронизация, Lovely Day!, Levrana, Shik, Act
▪️авторы тг-каналов: Коллеги, добрый день, пиар без неврозов, NEGLAMURKA, мурка московская, Культурный креатив, РЕЗИДЕНТЫ, Spaghetti & Caviar, Дашич, беги 🚀
▪️нашим гостям, и всем, кто поддерживал нас все эти 2 месяца

и конечно, нашей великой команде 🤍

@polinawhatisnext

В мире, перегретом информационным шумом, побеждают мастера Small talk и искусства ненавязчивой коммуникации.
Те, кто умеет говорить коротко, по делу и при этом по-человечески — становятся новыми героями контекста.
Краткость — действительно сестра таланта, особенно в эпоху, когда внимание — главный дефицит.

Именно об этом — конференция The Next в соседском пространстве «Саренок», где сегодня говорят об изменении человека, о новой чувствительности, о том, как звучать не громко, а точно.

По приглашению Даши Калиновской вчера была на первой конференции о культуре потребления the next в пространстве Сарёнок на Малой Никитской (очень симпатичное место).

Попала на выступление исследователя Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ Татьяны Ледневой о корах. Разбирали, почему в коммуникации с зумерами и миллениалами так хорошо работает этот прием. Если вкратце, то мозг тратит меньше когнитивных усилий на обработку цельной картинки, а понятная эстетика создает чувство безопасности и контроля.

Еще один действенный вид опыта — ностальгия. Меня очень сильно расстраивает, когда коллеги «метят» его расхожим словом «тренд», потому что понятие гораздо объемнее и глубже. Вот какую структуру предложила Татьяна:

1. Ностальгия — это выброс гормона удовольствия и привязанности (дофамина + окситоцина). Автоматическая телесная реакция на запах старой книги, советского мороженого или бабушкиного пирога. Для активации используем не только картинку, но и сенсорный опыт.

2. Ностальгия — это личный опыт, который мы воспроизводим. Анкета для подружек из 3-го класса, первый айпод, ваш плейлист из 2005. Для активации даем возможность воспроизводим памятные артефакты во взрослом прочтении, кастомизируем, предлагаем еще раз пережить трепетный опыт.

3. Ностальгия — это коллективный опыт. Общие символы, которые стали символами эпохи: сериал «Клон», «Фабрика звезд», первый Макдональдс, группа «Мальчишник», «Старые песни о главном». Для активации делаем мемы, ретроспективы, коллаборации с легендарными героями тех лет, возрождаем форматы.

4. Ностальгия — это идеализация прошлого. Любимый прием всех комментаторов под советскими фильами на Youtube («раньше было лучше»). Это не воспоминания в чистом виде, а утопичная картинка: фильмы «Подкидыш» или «Веселые ребята», сериалы «Оттепель» и даже ресторан «Гранд-кафе Доктор Живаго». Часто опирается на пропаганду или яркие артефакты. Для активации выбираем только идеализированные утопичные образы прошлого.

5. Ностальгия — это миф без личного опыта и мечта о чужом прошлом. Тоска по Нью-йорку времен «Секса в большом городе» или «Один дома», тренд «жена бандита» в Тикток. Для активации воспроизводим эстетику через архетипы, визуальный фольклор, стилизацию. Ключевая задача — создать мечту.

Ностальгия работает не потому, что это прошлое. А потому, что это — структура памяти, в которую удобно прятаться.

В ожидании… Последние штрихи 🩷

http://thenextevents.ru/

@thenextevent

Хэппи мил визионера или мы уже собираем боксы для наших гостей

Стать частью the next

Есть уникальная возможность выиграть билет на нашу конференцию, которая уже завтра!

Бегом в канал Даши:
https://t.me/dashich_begi/1421

@polinawhatisnext

Публикуем полную программу конференции со всеми важными моментами: спикер х время выступления

И конечно, когда afterparty 🍾🍾🍾

@thenextevent

Вот так вот наш спикер рассказала на просторах чатов Авито о наших грандиозных планах)

Не то чтоб это был секрет, но теперь точно придется отвечать за свои амбициозные цели 😎

What's Next?
Ребят, без вашей поддержки тоно не обойдемся )))

@polinawhatisnext

Как мы продаем и покупаем в ресейле?

@polinawhatisnext

Делюсь с вами уникальным исследованием – как мы продаем и покупаем на ресейле?

Автор – Ира, исследователь экономики потребления и автор тг-канала @namelesstinyasian

Во-первых, оцените красоту это документа! Я считаю, унылые и тяжеловесные консалтинговые репорты уже должны уйти в историю.

Во-вторых, это уникальные данные на очень насущеную тему. И вот пару цифр:

👜 21% перепродаёт, чтобы обновить гардероб;

👜 63% селлеров не продают эмоционально значимые вещи;

👜 50% производят «перезагрузку» гардероба сезонно, выставляя вещи на продажу несколько раз в году;

What's Next?
Уже послезавтра пройдет наша конференция the next про культуру потребления – ребята из Авито Премиум как раз и расскажут как живет рынок ресейла и особенно люкс ресейла! Обязательно залетайте к нам, будет супер-мега круто ⭐️

Билеты: https://thenextevents.ru/

@polinawhatisnext

Всех ждем сегодня!
Уже больше 150 регистраций, и это кайф 💗

Регистрация: https://pages.madscourses.ru/new-lection

https://t.me/mads_courses/10296

@polinawhatisnext

Обожаю, когда дают непрошеные советы, что-то активно доказывают, пытаюсь показать свою значимость

В такие моменты хочется сказать: зай, плиз, слейся с бесконечно вечным; выдохни, ляг, попей пивка, посмотри телек, полистай тикток

Ну почему вместо того, чтобы кайфануть, почиллить, люди выбирают додолбаться до других даже когда их не спрашивают и даже не имеют мысли спросить

@polinawhatisnext

Впервые вижу такое количество разных куличей!

Тренд на переосмысление не просто классики, а скреп - это сильно. Чем больше идей, тем больше от Бога, я бы сказала

Мой личный ТОП:
1. В атмосфере рейва — пасхальная коллаборация КМ20 и гастробренда DNA
2. В китайском стиле с карамельным котом-талисманом Манэки-Нэко – Mr.Lee
3. Золотой кулич «Жар-птица» – Гвидон
4. «Христианский» с дубайским шоколадом – Симач
5. Шапочка от кулича, а не этот ваш несладкий кулич – Андерсон

What's Next?
Вот техно-рейв шапочку от кулича с дубайским шоколадом я бы съела 😎

@polinawhatisnext

Как-то еще в начале ноября 2024 моя команда и я делали трендвотчинг на аэрологистику для Самоката – какие формы доставки набирают обороты, как их пилотируют, где и как долго

Мы выделили три подхода:
1. Доставка дронами до точки последней мили: преимущество – скорость и точность
2. Доставка дронами до специальных пунктов выдачи: преимущество – решение проблемы с плотностью и сложностью городской застройки
3. Пункты сбора и хранения заказов для дрон-доставки: приемущество – автоматизированные система отслеживания сроков хранения, состояния и качества продукции

И как итог: в феврале Самокат запустил пилот доставки продуктов дронами в Тюмени! Я такой кайф испытала, когда увидела эту новость

Помню, еще в году 2011-2013 в моем родном городе Сыктывкаре ДоДо Пицца пилотировала доставку дронами – а я сидела в ДоДо и делала алгебру под додстеры))

What's Next?
Трендвотчинг – более чем практика, а не только эфемерное будущее

@polinawhatisnext

Подготовка идет полным ходом, но ключевое - это столько прекрасных людей нам бескорыстно помогают!

Спасибо всем большое за поддержку, помощь и веру 💋

На скрине: это реакция молодого человека одного из софаундеров))

Саня, от себя лично скажу: моя благодарность не имеет границ! Именно на таких мужских плечах и создаются великие женские бизнесы ❤️

@polinawhatisnext

УЖЕ ЧЕРЕЗ НЕДЕЛЮ ЛУЧШАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ АПРЕЛЯ 🖤🤍

the next: 19.04 | КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ | ПАТРИАРШИЕ

Как меняются ожидания, привычки и смыслы в потреблении с позиции брендов, науки, бизнеса и медиа. И какие из этих изменений действительно важны

9 спикеров
из брендов трендсеттеров, медиа, науки и бизнеса – Авито Премиум, Яндекс Плюс, Т-Банк, НИУ ВШЭ, МГУ, i.com group

70 гостей
полезные знакомства и как показывает практика - именно такие “слабые” связи меняют карьеру и бизнес

1 секретный бокс
с брендами партнеров и символами культуры потребления каждому гостю

БИЛЕТЫ ПО СТАРЫМ ЦЕНАМ, лучшая суббота апреля, самый крутой контент: http://thenextevents.ru/

Это будет невероятно! И те, кто меня знают, знают, что все, что я делаю – интеллектуальный шик!

@polinawhatisnext

УЖЕ ЧЕРЕЗ НЕДЕЛЮ ЛУЧШАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ АПРЕЛЯ 🖤🤍

the next: 19.04 | КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ | ПАТРИАРШИЕ

Как меняются ожидания, привычки и смыслы в потреблении с позиции брендов, науки, бизнеса и медиа. И какие из этих изменений действительно важны

9 спикеров
из брендов трендсеттеров, медиа, науки и бизнеса – Авито Премиум, Яндекс Плюс, Т-Банк, НИУ ВШЭ, МГУ, i.com group

70 гостей
полезные знакомства и как показывает практика - именно такие “слабые” связи меняют карьеру и бизнес

1 секретный бокс
с брендами партнеров и символами культуры потребления каждому гостю

Билеты, лучшая суббота апреля, самый крутой контент: http://thenextevents.ru/

Это будет невероятно! И те, кто меня знают, знают, что все, что я делаю – интеллектуальный шик!

УЖЕ ЧЕРЕЗ НЕДЕЛЮ ЛУЧШАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ АПРЕЛЯ 🖤🤍

the next: 19.04 | КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ | ПАТРИАРШИЕ

Как меняются ожидания, привычки и смыслы в потреблении с позиции брендов, науки, бизнеса и медиа. И какие из этих изменений действительно важны

9 спикеров
из брендов трендсеттеров, медиа, науки и бизнеса – Авито Премиум, Яндекс Плюс, Т-Банк, НИУ ВШЭ, МГУ, i.com group

70 гостей
полезные знакомства и как показывает практика - именно такие “слабые” связи меняют карьеру и бизнес

1 секретный бокс
с брендами партнеров и символами культуры потребления каждому гостю

Билеты, лучшая суббота апреля, самый крутой контент: http://thenextevents.ru/

Это будет невероятно! И те, кто меня знают, знают, что все, что я делаю – интеллектуальный шик!

@polinawhatisnext

Всегда была уверена, что упаковка – это очень важный медиум. Это новая форма медиа, интерфейса и доверия. И пока бренды конкурируют за CPM и охваты, пользователь судит по тому, что держит в руках. И вот наткнулась на репорт о трендах в упаковках

1. Средство эмоционального восстановления
Упаковка становится инструментом регуляции настроения. Не просто «весёлый дизайн», а продуманные сенсорные триггеры: тактильность, цвет, визуальные паттерны, вызывающие чувство спокойствия, заботы, «безопасного пространства».

2. Ответ на цифровое выгорание
Переход от безликого AI-опыта к упаковке как физическому «контактному интерфейсу». Когда потребитель устал от экранов, упаковка становится способом почувствовать, что бренд — «живой».

3. Персонализация не ради вау-эффекта, а ради контроля
Потребители хотят чувствовать себя не объектом, а субъектом. Настраиваемая упаковка, возможность выбора формата или даже дизайна — это про возвращение ощущения влияния, в условиях, где его не хватает.

4. Экология как инфраструктура, а не история
Переход от «зелёного нарратива» к реальным системам: возвратная тара, рефилы, обменные форматы. Упаковка становится частью инфраструктуры, а не только манифеста.

5. Упаковка как точка доверия в условиях системного недоверия
Когда не верят институциям, упаковка — один из немногих каналов, где можно продемонстрировать честность без фильтров: прозрачность состава, происхождения, цепочки поставок — прямо на упаковке.

What's Next?
Я очень жду более функциональные упаковки типа самоочищающиеся покрытия, упаковка с антимикробными свойствами или индикаторами свежести. Или реактивные упаковки, когда меняется цвет от прикосновения, температуры, времени суток

@polinawhatisnext

Мы долго думали, что делать с кейтерингом на the next. Честно признаться, я давно не видела таких кейтерингов, чтобы мне запало в душу. Я искренне считаю, что еда – супер важная деталь

И в один момент мы вспомнили, что ярким маркером культуры потребления являются бутерброды 🥪🥪🥪

Их любят почти все, но в разных вариациях – с маслом, с колбасой, с сыром, с семгой и тд! Даже лакшери рестораны типа Dr.Живаго и Buro Цум предлагают бутеры в меню

По данным SuperJob с бутерброда начинают свой день 32% россиян и это самый популярный завтрак в стране. Поэтому 19.04 в субботнее утро на the next мы откроем БУТЕР-БАР!

Это и про культуру потребления, и про стиль, и про каждого из нас! И да, я тоже обожаю бутеры с колбасой и не откажу себе в таком удовольствии

В Сарёнке, на нашей площадке, уже идет постепенно строительство зоны под бутер-бар. Даша, наш утонченный софаудендер, заказывает какой-то уникальный хлеб с лавандовым маслом из частных пекарень на Патриках.

ps. эти карточки мы с командой считали и рисовали, чтобы показать, как менялась наша жизнь в протяжении 20-ти лет на примере бутер экономики. Методология расчета в комментариях

What's Next?
Интересно, а какой iconic бутер мы едим в 2025? Приходите на the next 19.04 и узнаете!
http://thenextevents.ru/

@polinawhatisnext

Медитация на вечер - смотреть на булки в Pinterest и мечтать как съешь самую свежую уже завтра с утра 🥐🥐🥐

Развиваем ассоциативное мышление через приятные метафоры 🍞

@polinawhatisnext

16.04 в 19.00 читаю лекцию в mads!

Всех приглашаю ❤️

Ты узнаешь, как разработать медиаплан, который помогает бизнесу расти, а не просто «освоить бюджет». Поймёшь, как выбирать каналы для решения задач бизнеса, как работать с медиа так, чтобы реклама точно попадала в цель.

Мы разложим сложные термины на понятные шаги, и ты сможешь уверенно говорить на языке медиапланирования — даже с самыми требовательными клиентами.

Регистрация тут!

@polinawhatisnext

Станиславский-Инноватор

Идея вдохновляться новаторами из не-технологичных сфер – один из путей как смотреть на привычные задачи сферически и по-новому. Я считаю, что Станиславкий, его подход к работе с театром, с актерами – это настоящее сокровище для любого современного инноватора неважно из какой сферы

Станиславский относился к театру как к лаборатории, где можно и нужно пробовать, ошибаться, анализировать. В «Моей жизни в искусстве» он часто говорит о неудачах как о важной части развития, и это тоже было ново: он не боялся рефлексировать и признавать ошибки. Актёр для него — не только исполнитель, а человек в развитии. Репетиция становилась процессом исследования, не просто отработкой. Театр стал местом роста личности, а не только профессии.

Станиславский анализировал работу актёров, наблюдал за жизнью, искал способы передать подлинность. Так родилась его система:
«Магическое если» — воображаемое допущение: «Если бы я был в этих обстоятельствах…». «Сверхзадача» — что персонаж хочет от всей пьесы, его глобальная мотивация. «Концентрация внимания», «эмоциональная память», «внутреннее оправдание». Он превратил интуитивную актёрскую игру в технологию, которой можно учить.

До него режиссёры в основном организовывали процессы. Станиславский первым сделал из режиссера творца спектакля как целого произведения. Он искал точный ритм сцен, атмосферу, как свет, костюмы, мизансцена работают на одну мысль. Спектакль стал не сборником номеров, а единым организмом, в котором всё подчинено художественной идее.

What's Next?
Книга "Моя жизнь в искусстве» - одна из самых любимых моих. Это огромный источник вдохновения, уроков как быть крутым новатором и менеджером, как это все соединить и создать что-то по-настоящему великое.

И я писала уже про:
Дягилева-Инноватора – https://t.me/polinawhatisnext/296
Лиу Картье-Инноватора – https://t.me/polinawhatisnext/310

@polinawhatisnext

Проникновение ИИ туда, где ты точно не ожидаешь - в маникюрном салоне 💅🏻💅🏻💅🏻

Берём GLITCH и становимся ИИ nails girl

Пожалуйста, только не заменяйте мастеров по маникюру роботами - это же глубочайшая традиция обсуждать с любимым мастером ноготочки, мужчин и всю свою жизнь)

@polinawhatisnext

Пора бы уже начать вести хроники запуска будущей бизнес-империи

Вот так мы собственно сейчас и живем – простите, но я не могу перестать смеяться над этими сообщениями 😅

@polinawhatisnext

Ну и ещё немного статистики вечером субботы:
9 спикеров из брендов тренд сеттеров, медиа и науки

70 гостей
максимальная концентрация нетворка, а как показывает опыт именно такие «слабые» связи становятся game changers

1 подарочный бокс с брендами партнеров и символами культуры потребления каждому гостю 🤑

Стать частью the next

@polinawhatisnext

ТРЕТИЙ СПИКЕР!

Юля Мельянцева – ведущий менеджер продукта Авито и Авито Премиум

Юля расскажет: как и зачем запускали Авито Премиум: о трендах, гипотезах и подходах в культуре премиального потребления

-Премиум или не премиум: как изменилось восприятие дорогих товаров и действительно ли все то премиум, что блестит?
-Эволюция вторичного рынка: как б/у стал винтажом, а ресейл охотой за вещами с историей
-Как Авито Премиум формирует новый взгляд на покупку брендовых вещей?

Юля еще нигде не рассказывала, как они создавали и запускали Авито Премум, и что планируют делать дальше 🔥🔥🔥

И внимание: промокод на 10% на любой билет лично от меня до 13.04 – INNOVATIONS

▪️Вдохновиться конференцией
▪️Купить билет

@polinawhatisnext

Я сегодня прям блогер

Ты сидишь, работаешь, умираешь, а тут прям напротив твоего стола в окне…прямо напротив

Бог чилла, король кайфа, царь наслаждения

@polinawhatisnext

Бытовые инновации в деле: нашла на столе наших айтишников себе чудо-игрушку

Просто переносимый принтер с печатью всего, что хочешь

Я хочу, чтобы у меня была кнопка бабло - нажимаешь, а деньги с небес падают

@polinawhatisnext

Предыстория: сегодня к нам в офис приезжает клиент, и мы решили его немного поразвлечь - решили создать азиатский вайб через чайную церемонию, котов Манеки Неко и печеньки с предсказаниями 🐱

Я достаю из коробки 1 🥠 и говорю, сколько билетов будет продано на конфу

Ответ вы видете на фото!

Кайфуем 🥠💵

@polinawhatisnext

Fast Company опубликовали рейтинг самых инновационных компаний!

Более 30 секторов: транспорт, работа, учеба, красота и тд

Но мы пройдемся по ключевой: Advertising and Marketing

1. LIQUID DEATH
2. SUPERCONNECTOR STUDIOS
3. AIRBNB
4. NEWSLAB
5. JOHANNES LEONARDO
6. MCCANN WORLDGROUP
7. WIEDEN+KENNEDY
8. SAUCONY
9. NEW YORK LIBERTY
10. YETI
11. FCB
12. THE MARTIN AGE
13. NUTTER BUTTE
14. TBWA\WORLDWIDE
15. UNCOMMON CREATIVE STUDIO

What's Next?
LIQUID DEATH – 100% новаторы в контенте и коллабах. И вот как раз разбор, как они стали иконой вирусных спецпроектов

@polinawhatisnext