В 2018 году теннисист Роджер Федерер отказался от сделки с Nike на $100 млн и помог тогда ещё неизвестному швейцарскому бренду On выйти на мировой рынок
Федерер сотрудничал с Nike с 13 лет, но в 2018 году менеджеры компании решили испытать лояльность теннисиста. Раньше они платили ему по $10 млн в год, а в новом контракте хотели понизить до $5 млн
В этот момент на контакт с Федерером вышли Uniqlo и предложили контракт $300 млн на 10 лет — при этом деньги будут выплачиваться, даже если он перестанет играть в теннис. И тут подходим к важному моменту: так как Uniqlo не делает обувь, Федерер мог заключать контракт в этой области с кем угодно
В 2019 году он стал не просто лицом
, а инвестором швейцарского стартапа On. Его основатель изобрёл уникальную форму кроссовок в 2010 году, когда разрезал садовые шланги и прикрепил их к обуви, чтобы избавиться от боли в спине при беге
К моменту, когда Федерер увидел кроссовки On на улицах Цюриха, бренд был уже популярен в Швейцарии, но неизвестен в других странах.