#простопосмотреть (и палочку впарили паленую, не ведитесь, не работает)

💚 Гибкий коммуникатор (Адаптируется к сотрудникам и ситуации)

📌 Как управляет: может менять стиль постановки задач в зависимости от ситуации.

💡 Как пишет промпты: • Подстраивает запрос под разные цели. • Например, если нужна аналитика -- пишет четко: «Сделай сравнительный анализ цен на недвижимость Москвы». • Если нужен креатив -- дает больше свободы: «Сгенерируй 3 варианта описания жилого комплекса в маркетинговом стиле».

📈 Как развивается промпт: • Анализирует качество ответа и адаптирует последующие промпты. • Может использовать обратную связь ChatGPT: «Как ты думаешь, какие еще данные стоило бы включить?».

✅ Оптимально использовать для: • Разнообразных задач, где важны гибкость и адаптация. • Совместной работы с ChatGPT как интерактивным помощником.

❌ Риски: • Если запросы слишком разрозненные, может потеряться фокус. • Требует развитых навыков коммуникации.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Циклотимный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Гибко адаптирует стиль руководства к ситуации и настроению. • Чутко реагирует на изменения в рабочем процессе. • Может быть как директивным, так и мягким в зависимости от контекста. • Интуитивно чувствует, когда нужно сменить подход.

🏠 Проявления дома: • Адаптирует стиль общения к настроению членов семьи. • Способен менять домашние правила при необходимости. • Чувствителен к эмоциональной атмосфере в семье. • Балансирует между требовательностью и мягкостью.

✨Эмотивный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Тонко чувствует эмоциональное состояние сотрудников. • Адаптирует коммуникацию под индивидуальные особенности подчиненных. • Создает эмоционально комфортную рабочую среду. • Гибко реагирует на изменение ситуации.

🏠 Проявления дома: • Чутко воспринимает эмоциональные потребности членов семьи. • Создает гармоничную атмосферу взаимопонимания. • Гибко адаптирует коммуникацию к каждому члену семьи. • Поддерживает эмоциональный комфорт в семейных отношениях.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Гексли (ENFp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Интуитивно подбирает оптимальный стиль коммуникации для каждого сотрудника. • Легко переключается между разными подходами к постановке задач. • Создает вдохновляющую атмосферу, повышающую продуктивность. • Чувствует, когда нужны четкие инструкции, а когда – творческая свобода.

🏠 Проявления дома: • Интуитивно адаптируется к настроению и потребностям членов семьи. • Создает атмосферу открытости и взаимопонимания. • Гибко подходит к решению семейных вопросов. • Поддерживает эмоциональную связь со всеми членами семьи.

✨Достоевский (INFj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Тонко чувствует индивидуальные особенности каждого сотрудника. • Адаптирует стиль руководства под психологический тип подчиненного. • Создает гармоничную и продуктивную рабочую атмосферу. • Балансирует между структурой и эмоциональным комфортом.

🏠 Проявления дома: • Чутко реагирует на эмоциональные потребности всех членов семьи. • Создает глубокие, гармоничные отношения, основанные на взаимопонимании. • Адаптирует домашние правила под индивидуальные особенности каждого. • Поддерживает ценностную основу семьи, оставаясь гибким в деталях.

💚 Микроменеджер (Контролирует каждый шаг, сам дает инструкции и следит за их выполнением)

📌 Как управляет: жестко контролирует каждый этап, не доверяет исполнителю.

💡 Как пишет промпты: • Запрос максимально детализирован. • Указывает формат, стиль, структуру ответа, например: «Составь отчет по недвижимости Москвы. Раздели на 3 части: вводные данные, анализ, выводы. Длина -- 1000 слов. Используй только официальные источники».

📈 Как развивается промпт: • Проверяет ответ на каждом этапе и дает жесткие правки. • Например: • «Ты написал 800 слов. Дополни до 1000». • «Добавь график в виде списка».

✅ Оптимально использовать для: • Формального контента, где важны точность и структура. • Подготовки официальных документов и отчетов.

❌ Риски: • Трата времени на бесконечные уточнения. • ChatGPT может стать менее креативным из-за жестких рамок.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Педантичный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Контролирует каждую деталь рабочего процесса. • Создает детальные регламенты и инструкции. • Не допускает отклонений от установленного порядка. • Требует точного соблюдения всех предписаний.

🏠 Проявления дома: • Контролирует выполнение домашних обязанностей до мелочей. • Требует соблюдения точного порядка в доме. • Создает жесткий семейный распорядок. • Может вызывать напряжение из-за избыточного контроля бытовых деталей.

✨Застревающий тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Скрупулезно отслеживает правильность выполнения каждой задачи. • Фиксируется на ошибках и отклонениях от инструкций. • Не доверяет самостоятельным решениям подчиненных. • Требует строгого следования его видению процесса.

🏠 Проявления дома: • Настаивает на выполнении домашних дел строго определенным способом. • Долго помнит и напоминает о прошлых ошибках членов семьи. • Создает атмосферу постоянного контроля. • С трудом адаптируется к изменениям в семейных привычках.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Устанавливает жесткие стандарты для каждого этапа работы. • Регулярно проверяет соответствие деятельности инструкциям. • Требует детальных отчетов о проделанной работе. • Не одобряет инициативу, отклоняющуюся от установленных процедур.

🏠 Проявления дома: • Создает систему строгих домашних правил. • Контролирует порядок во всех домашних сферах. • Требует отчетности о выполнении домашних поручений. • Ожидает пунктуальности и дисциплины от всех членов семьи.

✨Достоевский (INFj) в нездоровом проявлении

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает избыточно детализированные инструкции. • Контролирует не только действия, но и эмоциональное состояние подчиненных. • Стремится предугадать все возможные отклонения и предотвратить их. • Может создавать напряженную атмосферу из-за чрезмерной заботы.

🏠 Проявления дома: • Чрезмерно опекает членов семьи, контролируя каждый их шаг. • Создает жесткую систему семейных ценностей и правил. • Эмоционально реагирует на нарушение установленного порядка. • Может подавлять самостоятельность близких из лучших побуждений.

💚 Пошаговый наставник (Четко ставит задачи и подробно объясняет, как их выполнять)

📌 Как управляет: подробно расписывает каждый шаг, обучая исполнителя.

💡 Как пишет промпты: • Формулирует развернутые запросы с примерами, например: «Проанализируй рынок недвижимости Москвы. Укажи изменения цен за последние 5 лет, основные факторы влияния и добавь пример таблицы». • Может даже объяснять ChatGPT, как правильно сформулировать ответ: «Сделай текст лаконичным, но с аналитическими выводами. Не более 500 слов».

📈 Как развивается промпт: • Если ответ не соответствует ожиданиям, разбирает, что не так, и корректирует запрос. • Например: «Ты дал много общей информации. Сфокусируйся только на новых застройках».

✅ Оптимально использовать для: • Генерации структурированных аналитических текстов. • Запросов, требующих качественного контроля ответа.

❌ Риски: • Долгое формулирование запроса. • Возможен переизбыток информации в ответе.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Педантичный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Детально прописывает инструкции и методики. • Терпеливо объясняет нюансы работы. • Предпочитает пошаговое обучение сотрудников. • Обеспечивает логическую последовательность действий.

🏠 Проявления дома: • Подробно объясняет правила домашнего уклада. • Обучает детей через детальные инструкции. • Создает домашние чек-листы и памятки. • Предпочитает упорядоченность во всех домашних процессах.

✨Тревожный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Стремится предотвратить ошибки через подробные объяснения. • Многократно перепроверяет понимание задачи сотрудником. • Предоставляет избыточные инструкции из-за беспокойства о результате. • Тщательно контролирует соблюдение методики.

🏠 Проявления дома: • Беспокоится о безопасности семьи, давая подробные инструкции. • Предупреждает о возможных рисках даже в обычных ситуациях. • Стремится обучить близких правильным, по его мнению, способам действий. • Может перегружать членов семьи избыточной информацией из лучших побуждений.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Достоевский (INFj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает развернутые инструкции с учетом особенностей восприятия сотрудника. • Терпеливо объясняет смысл и цель каждого этапа работы. • Обеспечивает эмоциональную поддержку в процессе обучения. • Адаптирует методики под индивидуальные особенности подчиненных.

🏠 Проявления дома: • Внимательно и терпеливо объясняет членам семьи различные процессы. • Создает гармоничную обучающую атмосферу. • Учитывает эмоциональные реакции при обучении близких. • Находит индивидуальный подход к каждому члену семьи.

✨Гексли (ENFp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Вдохновляюще объясняет задачи, делая акцент на перспективах. • Обучает через истории и метафоры. • Интуитивно адаптирует стиль объяснения под каждого сотрудника. • Создает творческую обучающую атмосферу.

🏠 Проявления дома: • Увлекательно объясняет домашние правила и процессы. • Превращает рутинные задачи в интересные активности. • Подстраивается под способ восприятия каждого члена семьи. • Поддерживает эмоциональную вовлеченность в семейные дела.

💚 Детальный контролер (Разбивает задачу на этапы, но оставляет свободу действий)

📌 Как управляет: дает четкую цель, но разбивает ее на шаги, оставляя подчиненным пространство для решений.

💡 Как пишет промпты: • Делит задачу на несколько небольших частей. • Например: 1. «Сначала собери список ключевых тенденций на рынке недвижимости Москвы». 2. «Теперь проанализируй влияние цен на спрос». 3. «Сделай сравнительную таблицу с выводами».

📈 Как развивается промпт: • Постепенно дополняет задачу новыми деталями. • Дает обратную связь на ответы и корректирует следующую команду.

✅ Оптимально использовать для: • Сложных аналитических запросов, требующих детальной проработки. • Долгих диалогов с последовательным развитием.

❌ Риски: • Может замедлять работу из-за большого количества шагов. • Иногда ChatGPT выдает повторяющиеся данные, если не уточнить, что нужно новое.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Педантичный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Структурирует рабочий процесс по этапам. • Четко определяет промежуточные задачи. • Предоставляет свободу в рамках установленных правил. • Требует соблюдения последовательности действий.

🏠 Проявления дома: • Организует домашние дела по системе. • Разбивает семейные проекты на конкретные шаги. • Контролирует качество, но не микроменеджит. • Ценит порядок и предсказуемость в домашнем хозяйстве.

✨Застревающий тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Настойчиво следит за соблюдением этапов работы. • Фиксирует внимание на соответствии результата плану. • Дает свободу в деталях, но контролирует общее направление. • Долго анализирует причины отклонений от плана.

🏠 Проявления дома: • Настаивает на выполнении семейных обязательств по плану. • Предоставляет членам семьи автономию в рамках договоренностей. • Может "застревать" на семейных недоразумениях. • Последовательно движется к поставленным семейным целям.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает детальные планы с четкой последовательностью. • Обеспечивает структуру, но позволяет действовать самостоятельно в рамках. • Контролирует ключевые точки процесса, не вмешиваясь постоянно. • Ценит соблюдение сроков и достижение результатов.

🏠 Проявления дома: • Организует семейную жизнь с четкими правилами. • Распределяет домашние обязанности с учетом предпочтений членов семьи. • Контролирует выполнение основных задач, не вникая в детали процесса. • Поддерживает традиции и стабильность.

✨Достоевский (INFj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Создает подробную структуру задач с учетом способностей каждого сотрудника. • Предоставляет пространство для творчества в рамках общего плана. • Отслеживает гармонию в команде и соответствие работы общим ценностям. • Обеспечивает корректирующую обратную связь без давления.

🏠 Проявления дома: • Создает гармоничный домашний порядок с четкими, но гибкими правилами. • Учитывает эмоциональные потребности всех членов семьи. • Предоставляет близким свободу самовыражения в рамках общих ценностей. • Поддерживает эмоциональное равновесие и взаимопонимание.

💚. Директивный лидер (Отдает короткие и четкие распоряжения, не объясняя детали)

📌 Как управляет: дает быстрые команды без уточнений и дискуссий.

💡 Как пишет промпты: • Использует максимально краткие формулировки, например: «Дай сводку по недвижимости Москвы в таблице». • Не объясняет, как именно должен выглядеть результат.

📈 Как развивается промпт: • Если ChatGPT отвечает не так, как нужно, не объясняет ошибки, а просто уточняет команду: «Переделай в виде списка». • Может требовать быстрых исправлений без подробных объяснений.

✅ Оптимально использовать для: • Структурированных задач (таблицы, списки, отчеты). • Оперативных команд с простым ожидаемым ответом.

❌ Риски: • Может получить не самый точный или релевантный ответ, так как не объяснил, что именно хочет видеть. • Не всегда находит оптимальный формат данных.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Возбудимый тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Требует немедленного исполнения поручений. • Даёт лаконичные указания без лишних деталей. • Может вспылить при неточном выполнении задачи. • Ценит скорость реакции выше, чем детальную проработку.

🏠 Проявления дома: • Отдает распоряжения членам семьи в форме приказов. • Ожидает беспрекословного подчинения. • Реагирует эмоционально на неисполнение указаний. • Не склонен к длительным семейным обсуждениям.

✨Застревающий тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Настаивает на своем видении задачи без объяснений. • Требует точного исполнения команд. • Долго помнит случаи неподчинения. • Принципиален в вопросах субординации.

🏠 Проявления дома: • Устанавливает четкие домашние правила. • Может долго припоминать членам семьи прошлые ошибки. • Требует уважения своего авторитета. • С трудом меняет точку зрения в семейных спорах.

⚡️Соответствие социотипам:

✨Жуков (ESTp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Отдает короткие, четкие команды без обсуждений. • Ориентирован на быстрое достижение результата. • Не тратит время на объяснения очевидного. • Ценит исполнительность и оперативность.

🏠 Проявления дома: • Лаконичен в выражении просьб и пожеланий. • Не любит долгих семейных обсуждений. • Решения принимает единолично и быстро. • Обеспечивает защиту и безопасность семьи.

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Дает четкие, структурированные указания. • Ожидает выполнения задач в срок и без лишних вопросов. • Контролирует результат, а не процесс. • Ценит надежность и исполнительность.

🏠 Проявления дома: • Устанавливает четкий распорядок домашней жизни. • Распределяет обязанности между членами семьи. • Ожидает дисциплины и порядка. • Не склонен к эмоциональным дискуссиям о семейных решениях.

💚 Жесткий стратег (Максимально четко ставит задачи, но не вникает в детали)

📌 Как управляет: дает стратегическую цель без подробностей, ожидает, что сотрудники (или ИИ) найдут способ ее реализации.

💡 Как пишет промпты: • Формулирует конечный результат, но не указывает процесс достижения. • Запрос звучит общо: «Сделай анализ рынка недвижимости для Москвы». • Не уточняет критерии, полагаясь на «умный поиск».

📈 Как развивается промпт: • Если результат не соответствует ожиданиям, переформулирует цель, но все равно без деталей. • Например: «Проанализируй рынок недвижимости в Москве, сравнив тренды за последние 5 лет».

✅ Оптимально использовать для: • Общего анализа больших тем. • Случаев, когда важна скорость, а не глубина.

❌ Риски: • ChatGPT может пойти в «не ту сторону», так как нет четкого направления. • Возможны слишком общие, поверхностные ответы.

⚡️Соответствие акцентуациям по Леонгарду:

✨Гипертимный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Быстро генерирует идеи и стратегии. • Легко делегирует задачи, не вникая в детали. • Вдохновляет команду энергией и оптимизмом. • Ориентирован на результат, а не процесс.

🏠 Проявления дома: • Инициирует семейные проекты и мероприятия. • Может начинать несколько дел одновременно, не доводя их до конца. • Создает позитивную атмосферу, но может игнорировать эмоциональные нюансы. • Предпочитает не вникать в бытовые мелочи.

✨Демонстративный тип

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Харизматично представляет стратегические цели. • Ожидает самостоятельности от подчиненных. • Склонен к показательным жестам и театральным решениям. • Может обещать больше, чем способен реализовать.

🏠 Проявления дома: • Любит быть в центре внимания семьи. • Принимает ключевые решения единолично. • Может драматизировать бытовые ситуации. • Не любит погружаться в рутинные домашние обязанности.

⚡️ Соответствие социотипам:

✨Жуков (ESTp)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Мобилизует команду на быстрые результаты. • Принимает решения, основываясь на стратегической необходимости. • Не тратит время на объяснения и детализацию. • Ожидает от сотрудников самостоятельности в реализации задач.

🏠 Проявления дома: • Обеспечивает защиту и ресурсы для семьи. • Не склонен к длительным обсуждениям эмоциональных вопросов. • Предпочитает действовать, а не говорить. • Решает проблемы быстро и радикально.

✨Штирлиц (ESTj)

📊 Характеристики в рабочих отношениях: • Задает четкое стратегическое направление. • Требователен к результатам, но не микроменеджер. • Ориентирован на эффективность и прагматичность. • Делегирует детали компетентным специалистам.

🏠 Проявления дома: • Организует семейный порядок и планирование. • Уважает личное пространство близких, если они выполняют свои обязанности. • Создает стабильную, но не эмоционально насыщенную атмосферу. • Предпочитает структурированный быт и традиции.

❗️Как Штирлиц, Жуков и Достоевский управляют ChatGPT (И при чём тут ваш начальник)

💡Хочешь нормально работать с нейросетями? Веди себя как начальник с подчиненным. Ставь задачу, объясняй, что хочешь получить на выходе. Но об этом и других необычных, но эффективных методах взаимодействия, я уже писал.

✨Сегодня - непосредственно о руководстве. То есть либо о вас, либо о вашем. С подчиненными все ведут себя по-разному. Некоторые откровенно плохо себя ведут, но о них в другой раз. Сегодня об официальных стилях менеджмента: директивном, наставническом, стратегическом. Это почти наука, то есть относительно доказательная и повторяемая методика оценки.

✨А еще есть психотипы. Причем как признанные официальными ведомствами, по Леонгарду, так и прикольные, но не слишком научные. Это соционика, там где Жуков, Штирлиц, Достоевский, Гексли — этими товарищами обозначают характеры людей.

📎Я объединил разрозненные данные в единый массив и получил взрывную модель, которая объясняет всё.

❓Почему один руководитель пишет ChatGPT сухое «дай отчёт в таблице», а другой расписывает три абзаца с примерами и подзаголовками?

❓Почему кто-то ждёт волшебства от нейросети, а кто-то буквально дрессирует её, требуя доработок до идеала?

⬇️В следующих постах разберемся со всеми типами, а заодно поймем, где и какой стиль дает блестящий результат, а где сливает всё в пыль.

⚡️Бонус - особенности поведения в домашних условиях. Ну просто чтобы вы знали.

❓Итак, первый пункт программы. жесткий стратег. Звучит круто, но как работает? #врабочийполдень #доумеваю

💚💚💚💚💚 💚💚💚💚💚💚💚💚💚💚

Все забывается, да и ТГ не самая удобная площадка для поиска и навигации. На память и на будущее собрал здесь ссылки насколько прикладных и просто увлекательных текстов.

Как надо писать релизы (спойлер: как новостные заметки)

Как не надо писать релизы

Чем думать над релизами

Примиряющее с действительностью (заказчиками)

Битва двух нейронок с человекок: переделываем в заметку сказку о Колобке

Как выжать из нейросетей максимум: рецепты эффективного промпта

Как писать про недвижимость

Рецепт хорошей презентации коммерческого предложения

Антикризис: разбор кейса и шпаргалка на крайний случай

Зумеры: инструкция по эксплуатации людей нового поколения

…в юном месяце апреле в старом парке тает снег… Никогда не любил эту песню, не очень любил фильм. Но сегодня прямо красиво снег уходил. Правда, вопрос, надолго ли. #простопосмотреть

А, кстати. По девелоперским телегам разгоняется грандиозный срач на почве пиара и свободы слова. Если кто-то хочет погрузиться в тему, но не знает, с чего начать, то вот ссылка на самое начала конфликта.

История скорее смешная. Даже легендарные медиасрачи в Фейсбуке конца нулевых были куда более серьезными. Правда, сейчас на кону какое-то количество агентских договоров и рекламных контрактов. Но это тоже меркнет по сравнению с историей Ведомостей.

Вы точно не знаете, но в лучшие времена главред газеты занял жесткую позицию и разоблачил черные схемы поставок люксовой ювелирки и часов в Россию. При том, что реклама тех самых часов была главным рекламным модулем на первой полоса. То есть объективная журналистика била по пожизненному и, разумеется, действовавшему на тот момент абоненту.

Чтобы выразить журналистскую позицию даже пришлось дождаться отпуска основательницы и уйти получать дорогой MBA в качестве выходного пособия по увольнению. Сейчас пока нет того накала страстей и уровня ставок, но посмотрим. И, возможно, на примере этой свалки удастся сформулировать что-то общественно полезное.

Здесь должен быть пост про секреты воспитания миллиардеров, но на сцену вышли #исчастияада Теперь на повестке дня вопрос, как отнять у девочки ключ на 24. Желательно так, чтобы она им еще и никого не прибила

📎Обещанная шпаргалка на случай ЧП, кризиса и вообще плохих новостей. Это продолжение поста о стрельбе, которой не было. Ну и логичное развитие советов о том, чем думать над релизами и почему в них никому не нужны ваши ценности.

❗️Я это к тому, что сейчас PR — это сплошь нативка. А если так, учитесь думать как журналисты и понимать их запросы, причины интереса к отдельным темам. (Главная — трафик. Будут или не будут читать, но это я уже отдельный текст тут собрался написать, а это совершенно не входит в мои планы.) #врабочийполдень #наопыте

❗️Антикризис: как сделать все правильно и все равно огрести

Буквально вчера мне пришлось провести учения по антикризису. Ночью. Без предварительной подготовки и в одном лице со стороны PR. Делюсь. В том числе и желчью.

#️⃣Условия задачи:

00:56: мониторинг Медиалогии прислал в чат-бот сообщение "Стрельба в Level Причальный".

💚В жилом комплексе Level Причальный произошла драка дворников со стрельбой. Одного из пострадавших утащили с места событий. Сообщили очевидцы, которые прислали видео, на котором ничего толком не видно, что-то слышно.

01:15: пресс-служба Level получает комментарии от управляющей компании.

💚Некий пьяный гражданин шел мимо въездного шлагбаума и по неизвестной причине начал лупить по лобовому стеклу притормозившей машины такси. Сотрудники УК и службы охраны оттащили буяна, он убежал, такси уехало. Физически никто не пострадал, автомобиль повредили, но не сильно. Водитель даже не стал дожидаться приезда полиции. Звуки, которые приняли за стрельбу — звуки ударов кулаком по автомобилю. (Да, так звучит китайский автопром.)

01:20: дозвонились и пообщались с Baza, дали свою версию событий, договорились, что позже пришлем видео с камер наблюдения. Baza дала апдейт.

02:40: управляющая компания выпустила сообщение в чате жителей, где разъяснила происходящее, сработав на опережение, не дожидаясь, пока начнется пересказ страшных новостей. (Задержка вызвана элементарной нехваткой рук — параллельно выгружали видео для Baza.)

⬆️Результат: по Медиалогии у Level всего 1 (одна) негативная публикация. Отличились некие Акулы Нейропера. Но лично меня итог все равно удручает.

Поздно среагировали, и это была реакция уже на внешнюю информацию. Внутри компании аларм не прошел.
💚Есть объяснение: никто и подумать не мог, что потасовка, причем совершенно бескровная, вызовет резонанс.

Baza так и не дала опровержение, а апдейт закопала в подвале поста. Эта реакция на грани допустимого.
💚Формально, можно даже пойти в суд и получить полноценное опровержение; но по факту весь возможный негатив уже собран, так что развивать историю со стороны Level нет смысла.

Пара десятков мини и микроСМИ уже после апдейта в Baza выпустили новость в абсурдном формате: в заголовке стрельба, в конце текста — опровержение от Level.
💚Малыши рубили трафик на хайповом заголовке и при этом страховались от прямых претензий. Во-первых, ссылались на первоисточник. Во-вторых, соблюдали формальный баланс мнений и объективность. В итоге тут вам и есть стрельбы, и нет. Это можно понять, но без уважения.

📎Частные выводы.

⏺Во-первых, повезло во всех смыслах, что новость по сути была фейком.

⏺Во-вторых, хорошо, что в боевом режиме проверили систему взаимодействия.

⏺Наконец, нужно отдать должное управляющей компании и дежурному на въездном КПП. Именно он вмешался в конфликт и угомонил неадеквата. Без его вмешательства последствия для анатомии участников могли быть куда серьезнее.

📎Общие выводы: что разочаровало в коллегах.

⏺На место происшествия приехала одна съемочная группа и ни одного корреспондента. Так не работают. Ночью доехать — да вообще без проблем, и у тебя сразу и очевидцы, и пострадавший, и нападавший. Да, ничего не было, но об этом стало известно не сразу.

⏺Бесконечное повторение "драка со стрельбой" — это проигрыш. Если уж хотите рубить трафик, давайте новые ракурсы события в заголовках. #врабочийполдень

P.S. В ТГ сейчас какой-то вал перепевок и советов по антикризису. От практических (дайте 30 миллионов и все решим) до пафосных (лучший кризис — тот, который не случился). В описанном выше случае с историей справился один человек. Но, конечно, и случай был не так чтобы вопиющий.

P.P.S. Обещаю, что не поленюсь и в следующем посте сделают короткую напоминалку по базовым действиям в случае ЧП. И там же описание того, что будут делать журналисты, случись что-то серьезное.

P.P.P.S. URA.RU, вы серьезно? У вас в мессенджере были контакты для связи, а вы в качестве комментария дали короткое сообщение из него? Я к вам в 2016 году приезжал и проводил мастер-классы, такому точно не учил. Сколько раз нужно повторять?

❗️Яндекс затащил рекорд Овечкина в вирусную кампанию сервиса Books.yandex

💡 Books.yandex запустил аудиокнигу “Все шайбы Овечкина”. (Отдельное спасибо ребятам за английский вариант названия, не пришлось писать Яндекс.книги — аудоикнигу.) Это как бы ненапряжное чтиво на ночь. И это одна из лучших вирусных кампаний на моей памяти.

⚡(Эверест — это “Родня” с “АXE - официальный спонсор солнечного затмения” в 2014-м, кажется. Вся Москва была в билбордах, ФАС скрежетал зубами, но сделать ничего не мог. Чуть пониже или примерно вровень — “Честные водители советуют “Аэроэкспресс” на всех желтых московских такси от Семина, если не ошибаюсь.)

📎Отвлеклись. Кейс с рекордом Овечкина — идеальное пособие “как надо”.

💚Готовились заранее. И это могли сделать все желающие, но сделали хорошо и с реальным потенциалом к вирусняку именно в Яндексе

💚Прицепили к мему не самый раскрученный сервис, чтобы за счет большого повода вытащить что-то малое, а не добавлять медийности головному бренду, у которого и так все в порядке

💚Использовали простую аллюзию Овечкин — считать овец, шайбы, их количество, которых должно хватить на усыпление любого

💚Случайно или намеренно своим “считать овец” зацепили более старшую аудиторию, которая, подозреваю, как раз и нужна “Книгам” — зумеры не умеют считать овец, поверьте, я знаю

💚В общем, просто браво и наука всем, кто сейчас спит или наоборот, от зависти заработал бессонницу.

➡️Но в целом — это же действительно просто воодушевляющий пример. Если постараетесь, у вас тоже получится. #врабочийполночь #врабочийполдень

p.s. Местами проматывал, ближе к финалу чуть не уснул. В общем, всем рекомендую послушать

Завершаем выходные. Ребенок самостоятельно изготовил себе шлем для космических перелетов. Я аж прослезился на фоне вечного «купи» у современных детей. Ну а то что квадратный, так это даже модно. Майнкрафт и все такое. А вообще мы любим ракеты и всем советуем #яжотец

#простопосмотреть на цветное фото новой весны

💡Ракета — идея на выходные (подарка) и даже на долгосрочное увлечение.

Три причины, почему я пишу этот пост.

↗️Сейчас идеальное время года для запуска (нет высокой или сухой травы).

↗️Хочу поделиться радостью (пока в основном прошлогодней, но мы уже готовимся к новым запускам).

↗️Хочу почтить память удивительного пустыря на Ходынке. Пока его не исковеркали парком, прямо там можно было устраивать запуски практически всего, что летает и ездит, тестировать автомобили и вообще заниматься чем-то по-настоящему интересным.

⚡️Как говорят скуфы, сабж: модели ракет. Действующие. Летающие на 50 метров и выше. Раньше они были доступны только настоящим энтузиастам. Сейчас почти готовую модель ракеты и двигатели к ней можно заказать через Яндекс-маркет или напрямую у продавцов.

❓ Кому нужны ракеты: вашим детям, мальчикам (во всех смыслах), мужьям.

❓ Кому подходят: любому, у кого руки растут из области плеч, но если немного ниже, тоже не страшно.

❓ Что можно сделать с ракетами: выйти на открытое пространство и запустить. (Нет, если зудумались о дронах и атаках, во время ваших запусков почти наверняка никто из соседей не будет паниковать. Помните: все плохое на нас летит сверху вниз, а не наоборот.)

❓ Они многоразовые? Да. Но только в том случае, если вам удастся найти ракету после приземления, так что внимательно следите за траекторией.

❓ Где и как купить? (Нет, ниже не реклама, а искренняя рекомендация.)

💡Простой способ: позвоните в магазин и попросите комплект, чтобы не заморачиваться с дополнительными покупками чтобы сразу все летало. (Ну не совсем, все же сборка потребуется.) Если готовы немного заморочиться, ниже дополнительный список.

❗️Комплектность набора: если он у вас первый, обязательно проверьте, есть ли в нем стартовый стол и пусковое устройство. Если сомнения — уточните у продавца.

❗️Двигатели: сразу купите несколько в запас. Пять, десять — но, главное, уточните, подходят ли они именно для вашей модели. Они отличаются по мощности, размерам и временем задержки перед срабатыванием вышибного заряда, который выпускает парашют.

❗️Не гонитесь за как бы реалистичными моделями — летают они также или хуже, чем обычные, а мороки с ними на первых порах будет больше.

❗️Если уж захотите купить модель с видеокамерой, которая будет записывать видео из полета, постарайтесь сразу найти камеры, аналогичные той, что есть в комплекте. Они стоят копейки, но и корректно работают едва ли не в половине случаев. Таким образом из нескольких выберете хоть одну нормальную. (Без камеры в обтекателе такую ракету тоже можно запускать и в этом тоже что-то есть: из-за нарушенной аэродинамики она воет на взлете.)

❗️Докупите опциональный спасательный парашют. В базовых версиях ракета выбрасывает вымпел, который слегка замедляет падение. Парашют делает посадку более плавной, но главное, с ним потом легче искать ракету.

❗️Купите пару баночек суперклея. Именно баночек с кисточками. На нем собирается чуть ли не все, что только нужно собрать и удобнее клей именно мазать, а не выдавливать.

❗️Перчатки. (Это напоминание в первую очередь себе.) Каждый раз когда я беру суперклей, я думаю, что мне немного, я аккуратно. А потом отдираю себя от него и от деталей и даю обещание в следующий раз обязательно пользоваться перчатками.

❗️Малярный скотч. Купите средней ширины, его удобно наматывать на двигатель, чтобы они плотно, но не слишком, входили в двигательный отсек ракеты.

🐤Кажется, на первое время этого больше чем достаточно. Но если что-то вспомню, допишу. Ну и спрашивайте, не стесняйтесь. #яжотец #наопыте #доумеваю

p.s. Карамельные двигатели (именно они используются в описанных моделях) достаточно, даже очень безопасны, но все же соблюдайте меры предосторожности. Защитные очки точно не будут лишними, к тому же добавят антуража.

ИИдиот #ииии

❗️ Найдите способ переслать этот пост заказчикам, которые докапываются до запятых

☹️ Не жители и не жильцы - резиденты. Мы только так пишем, сколько можно повторять?! (Это об уютном человейнике, в пяти минутах от МКАД с внешней стороны.)

☹️ Урбанистическая единица - мы только так пишем об этом проекте! (Замена перекрытий и полный капремонт промышленной халупы в промзоне у «трешки».)

☹️ Доминанта! Наш объект — доминанта! (Общепринятый эвфемизм для обозначения высоток от 20 этажей вне зависимости от района доминирования.)

☹️ Вы свой текст читали? Там сплошные ошибки, полностью переделывайте! (Не хватает двух запятых после причастных оборотов и есть две опечатки в материала не 5 тысяч знаков.)

☹️ Очень несерьезно и несолидно! Короткие предложения, сделайте их длиннее во всем тексте! (Общее пожелание к тексту, высказанное, когда, казалось, прицепиться уже не к чему.)

📎Это краткое изложение ключевых тем при общении пиарщиков с закачиками и обсуждении релизов ( в этом случае преимущественно от девелоперов).

Я за грамотный русский язык и против ошибок. Тут согласились. Но.

#️⃣ Первое: фирменный лексикон в релизах вызывает только тихую ярость. Или смех. Допустим, даже готовы опубликовать. Но тогда вместо копипаста - кропотливая работа по очистке текста от диких оборотов. На этом этапе многие ломаются.

#️⃣ Второе - это страшная тайна. Вот она: никого не интересуют стилистика и даже орфография с пунктуаций. Буквы вообще никого особо не волнуют. Когда вы общаетесь с журналистами и разгоняете свой релиз, генератор эмоций - цифры. Вопиюще грамотный и нейтральный текст, если в нем нет новости, никому не нужен.

☹️ Ведь интересно, когда речь заходит о наружке, это ясно всем. Скидка 20%, ипотека под 0%, 10 м2 в подарок - в ход идут любые показатели и их пишут аршинными буквами. Но стоит перейти на бумагу, то есть в медиа, то у нас не директора, а сплошь романтики и лирики. Или, что хуже, выпускники Высшей партийной школы, которые считают высшим пилотажем наговорить три абзаца ничего не значащих предложений про интенсификацию и новые горизонты.

Я знаю, что будет сложно и даже мучительно. Но изо дня в день, раз за разом капайте на мозги тем, кто вам их делает. В помощь простая логика:

💚 Базовый формат PR — нативные публикации

💚 Нативность — это работа по стандартам медиа (а не так, чтобы шефу понравилось)

💚 Вывод: релиз должен быть максимально близко к по форме и стилю к заметке, которая имеет право на выход в медиа.

💡 Ну и в качестве дополнительной поддержки: вот тут краткое руководство пользователя. Простой и понятный шаблон для подготовки заметок (релизов). Сделан под недвигу, но легко трансформируется под любую тематику. #врабочийполдень #наопыте

p.s. Обилие бессмысленных и контрпродуктивных претензий — проявление некомпетентности. Надо обсуждать стратегию и тактику, а собеседника едва хватает на орфографию. Сказать об этом прямо не получиться, но можно попробовать ограничить дискуссию. Например, сразу сказать, что обсуждаем именно цели и задачи, которые решаем публикацией. Редко, но помогает.

p.p.s. На днях расскажу о том, чем меряться пиарщикам, а заодно покажу, чего можно добиться, если слегка наплевать на то, что хочется, и делать то, что нужно рынку и аудитории. Тизер: так можно за год вытащить компанию на первое место по медийности.

🐤 Знаете, чего мне по-стариковски жаль? Настоящего печатного слова. Еженедельников, журналов. И в частности, апрельского номера «Популярной механики», где со звериной серьезностью на целый разворот была расписана заметка о пассивной безопасности танков Abrams. Автор аргументированно писал об уязвимости мехвода и экипажа при столкновении с препятствиями. А дальше шла наукообразная пурга о зонах деформации, мягкой броне и ложементах, которые защищали экипаж при ударах о здания и другие твердые предметы. С другой стороны, я не жалуюсь. Мне понравилось сегодняшнее тихое 1 апреля, хотя я все равно с некоторой опаской читал новости. #побрюзжать

Чуть не забыл. Это раньше я был главным редактором корсети ТАСС, LiveJournal, Версии, Мосленты и много чего еще. А теперь я молодой специалист в области рекламы и связей с общественностью. #наопыте

❗️…В качестве эксперимента призывникам позволят заключить контракт с французским Иностранным легионом и некоторыми другими зарубежными военными формирования. При этом часть заработка будет удерживаться и перечисляться в российский бюджет, предоставляться социальные гарантии и возможность по завершении службы вернуться на родину. Об этом в небольшой заметке сообщила газета “Версия”, еженедельник холдинга “Совершенно секретно”.

Адрес призывного пункта с расширенными возможностями: Москва, Трубниковский переулок, дом 6, строение 4. Старт кампании совпал с началом весеннего призыва, 1 апреля 2004 года...

👀1 апреля 2004 года я первым пришел в редакцию “Версии”, в Трубниковский переулок 6 (строение 4) Охранник на входе только и успела прошипеть: “Тебя уже ждут”. Вместо очереди из рекрутов рядом с ним стоял целый полковник юридической службы Минобороны.

⚡️Будете давать объяснения, на основании чего вы разместили данный материал, — честно предупредил он меня, когда мы проследовали в редакцию.

👍 1 апреля — это нормальное объяснение?

👍 Да, но мне нужна хотя бы расписка. Наемничество преселедуется по закону, а вы к нему как бы призываете. Нужно пояснить, на каком основании.

🆗 Совместными усилиями замглавного редактора, ограниченно годный рядовой запаса Гулин В.В. и полноценный полковник сочинили бумажку. В ней мы прописали, что на основании наступления 1 апреля газетой была произведена шутка. В связи с тем, что газета выходит по понедельникам, а 1 апреля - среда, публикация состоялась заблаговременно. Умысла на подрывную деятельность не было и тд, и тп.

🐤 Помню, потом поржали. Выпили, к сожалению, только чаю. Полковник ушел и он был единственным, кто откликнулся на призыв. Я считаю, это была моя лучшая шутка. А потом стало просто неинтересно соревноваться с коллегами по уровню дерзости и идиотизма. #наопыте

p.s. Я понимаю, что шансов почти нет, но если кто-то знает того самого полковника, который приходил тогда ко мне, дайте знать. Хороший человек, сразу было видно.

❗️ Claude победил ChatGPT в истории убийства Колобка (Как научить нейронки писать заметки)

✨Столкнул лбами три интеллекта: свой и два искусственных. Тестировал способности к творческой обработке фактуры и написанию текстов — об этом часто просят и спрашивают. Выявил победителя среди машин, а главное, сформулировал простой и эффективный сценарий использования ИИ и написания промптов.

❓ Для начала короткий вопрос, который требует такого же короткого ответа: о чем “Колобок”? С точки зрения матерого журналиста — это история убийства, предательства, побега. И это дети будут терпеть распевное начало, а если мы обращаемся к взрослой и нервной аудитории, эпические заходы - зло (вот тут об этом говорили, но наверняка забылось).
В общем, я не стал рассказывать AI сказку, понадеялся на их начитанность. С самого начала у них была как будто простая задача: перепилить Колобка под формат новостных ТГ-каналов.


⏺ Эксперимент и его условия

💚Обеим моделям была поставлена одинаковая задача: переделать сказку "Колобок" в новостную заметку для Telegram-канала, следуя принципам, изложенным в профессиональном гайде по созданию информационных материалов. Гайд детально описывает структуру заметки по принципу "перевернутой пирамиды", правила создания заголовков, работы с контекстом и даже примеры подачи для разных аудиторий.


⏺ Результаты: Claude умнее

Claude прямо проникся журналистскими принципами и структурой новостных материалов:

➡️Точное следование принципам гайда: Claude четко реализовал структуру "перевернутой пирамиды", где самая важная информация подается в начале, а детали раскрываются дальше по тексту.

➡️Разнообразие форматов: Claude предложил несколько вариантов заголовков для разных типов каналов (криптовалютный, IT, ТАСС), демонстрируя понимание стилистических особенностей каждого.

➡️Профессиональное структурирование: Новостные заметки Claude содержат все необходимые элементы – цепляющий заголовок, лаконичный лид, ключевые факты, цитаты и вывод.

➡️Журналистская терминология: Claude корректно использовал профессиональные термины – "лид", "бэкграунд", "инсайдеры".

Вот примеры вполне приличных заголовков, хотя ТАССовский (жесткий информацинный) все равно придется переделывать:

💚 Криптовалютный канал:
"Колобок: 100% потеря актива после серии неудачных встреч"

💚 IT-канал:
"Breaking: Автономный хлебный юнит потерпел крах после четырех системных атак"

💚 ТАСС:
"Круглый беглец: Как выпечка из глубинки стала жертвой лисьей манипуляции"


⏺ ChatGPT: не смог в журналистику

В отличие от своего конкурента, ChatGPT сделал вид, что что-то понял, но на самом деле не включил мозг и ограничился довольно бестолковым рерайтом.

⬇️Непонимание структуры: В заметках ChatGPT отсутствует четкая структура "перевернутой пирамиды", информация подается хаотично.

⬇️Сказочность вместо новостного формата: ChatGPT не смог полностью отойти от сказочной подачи, сохранив элементы художественного повествования.

⬇️Несоответствие стандартам: Отсутствие чёткого новостного лида, разделения на смысловые блоки и других базовых журналистских элементов.

⬇️Игнорирование контекста: Очевидно, что ChatGPT лишь поверхностно ознакомился с гайдом, не применив большую часть его рекомендаций.


⏺Проблемы в голове

В комментариях я оставлю целые куски текстов и скрины переписки с искусственными мозгами. А здесь — главные выводы.

Без ложной скромности: мой собственный мозг — главное слагаемое успеха. Без него мозга ни ChatGPT, ни Claude вообще ни на что не способны.

Нейронке мало задать вопрос и описать желаемый результат. Не нужно стесняться грузить ее целыми гайдами, учебниками и профессиональной литературой.

Claude на порядок лучше интерпретирует вводыные. Зачем тогда нужен GPT? Ну я вот картинку к этому посту в нем нарисовал. И, если серьезно, в режиме “глубокое исследование” он лучше собирает фактуру, хотя тоже нужно перепроверять ответы и уточнять запросы. Но это отдельная история и о ней что-то даже уже было написано тут. Не панацея, но повышает качество работы. #иииии #доумеваю

❗️Лучший подарок мальчикам всех возрастов (Бонус: секрет самых выгодных покупок в дьюти-фри)

⚡️Все наступают на эти грабли. Ночь, тишина, идешь к холодильнику и тут — на! LEGO.

☹️Эта боль — ничто по сравнению с теми чувствами, которые вызывают цены на конструкторы. Продавцы хотят столько, будто в каждом наборе лежит легендарный кубик из чистого золота. А самое неприятное, что китайские наборы, которые появились в офлайн-магазинах, не сильно дешевле.

💡Хватит терпеть эти издевательства! Делюсь тайным знанием.

1️⃣На OZON вбейте в поиск LEGO и ищите “совместимые с LEGO” конструкторы. Будете не просто удивлены, шокированы ценами, которые в пять и даже десять раз ниже как бы официальной розницы.

2️⃣В Yandex-маркете начните поиски с запроса “конструктор Xiaomi”. Увидите несколько вариантов, а дальше — по ссылкам на аналогичные товары найдете практически все что угодно.

❓Несколько оговорок.

1️⃣Обращайте внимание на пометку “уцененный товар”. Если она есть, скорее всего, набор придет в мятой коробке.

2️⃣Не переживайте по поводу комплектности. Из пяти наборов, которые я уже собрал с детьми, во всех были абсолютно все детали.

3️⃣Инструкции по сборке: не переживайте, они хорошие, полноценные многостраничные.

4️⃣Следите за описанием и оценивайте размеры, количество деталей. Альтернативные производители выпускают много однотипных моделей в разных размерах и самые недорогие — самые компактные. Что, кстати, в некоторых случаях совсем неплохо.

5️⃣Наплюйте на соображения совести и авторские права. Во-первых, часть моделей — оригинальные разработки. Во-вторых, после того, как у меня украли почти всю медиатеку детских фильмов в Apple TV, я кардинально пересмотрел личные представления об авторском праве. Вам тоже советую.

💡Да, по поводу выгодных покупок в дьюти-фри. Забудьте о бутылках. Возьмите коробку LEGO. Она легче, цена действительно ниже обычной розницы, а главное, коробку почти невозможно разбить.

🙂Есть только одна опасность: можно случайно собрать модель в отеле. Не знаю, как часто случаются подобные эксцессы, но уже видел на рейсе Стамбул-Москва мужика, которые нежно прижимал к груди “Сокола тысячелетия”.

Ниже — пруфы. Скрины из магазинов и фото нескольких моделей, которые уже протестировал лично.
#яжотец #доумеваю

⚡️ Как выходить с форумов и экспо с публикациями, а не сувенирами

💡Форум, экспо, конгресс: матерые пресс-секретари умеют выжимать из таких событий максимальное количество публикаций. Если вы к таковым не относитесь и (или) вам не пишут хотя бы раз в неделю запрос на интервью с вашим шефом, давайте разбираться, как работать на массовых мероприятиях.

⏺Первая часть — техническая. Подскажу самую простую методику отлова и работы с журналистами. Вторая — методологическая. Напомню, как именно нужно подавать информацию, чтобы она становилась заметками в СМИ.

1️⃣Главный друг и помощник пресс-сека — пиарщик форума, выставки, в общем того самого, где вы оказались. Вам нужно то самое агентство и те самые люди, которые кровно заинтересованы в выходах в СМИ любых материалов с мероприятия.

⏺Итак, приехали на площадку (лучше накануне) — идите знакомиться с местным пресс-офисом.

💡Есть нюанс: мало напоить коллегу кофе или валерьянкой. Нужно как-то донести до него тезисы, фактуру, даже заголовки и готовые цитаты с цифрами. То есть отдать все то, что может стать новостью. Именно новостью: “заключили контракт”, “вышли на рынок”, цифры, деньги и экономический эффект. По мере необходимости добавить кофе или валерьянки и сообщить, что вам нужно привести к своему ньюсмейкеру журналистов, чтобы он эксклюзивно поделился с ними этой информацией. Такой подход — не гарантия успеха, но хорошее подспорье. Ну и личные контакты со СМИ всегда надежнее, тут и говорить нечего.

🙂Еще один технический момент: проинструктируйте своего подопечного: если он участвует в какой-нибудь сессии, не надо потом бежать в VIP-буфет. Наоборот, нужно задержаться и подпустить поближе журналистов. Даже если вы дали какую-то сильную фактуру со сцены, многие захотят услышать ее еще раз. Во-первых, чтобы получить подробности. А во-вторых, чтобы иметь возможность выдать новость за собственный эксклюзив и добавить сакраментальное “как заявил нам…”

2️⃣Переходим ко второй части: темы и новости, которые можно продать в СМИ на мероприятии.

❗️❗️❗️Темы первого порядка, которые точно пойдут: подписание многомиллиардного контракта (на форуме), или некий прорывной продукт, который вы впервые показали на публике. Тут все понятно, напомнил для приличия.

❗️❗️Минус первый уровень: показатели и глобальные достижения от лидеров в своих сегментах, от крупнейших банков, перевозчиков, нефтехимиков и т.д, и т.п. Это как бы и не про форум и не на форуме. Но поскольку крупняк всегда и всем интересен (журналистам, насчет читателей все не так однозначен), вашего ньюсмейкера все равно упакуют в “сообщил на экскпо…” и выпустят в эфир.

(Да, помните, я исходил слюной и злобой по поводу “инфоповода” и того, что это слово употребляют не к месту, через что и страдают? Так вот вам лишний пример правильного применения: общее событие, скажем, экспо — это инфоповод, а СМИ нужны новости.)

❗️❗️Тоже минус один уровень или чуть ниже — глобальные комментарии по экономике или о сегменте рынка. Работает в том случае, если ваша компания — серьезный игрок, но все же не Сбер и не Роснефть, то есть не является системообразующей единицей.Но помните, нельзя сказать хорошо или плохо, нужно придумать и выдать какую-то оригинальную мысль.

❗️Самый тяжелый случай — продвижение собственных новостей от не очень крупной структуры. Можно, нужно, но тут придется всерьез работать над фактурой, придумывать ходы, даже заголовок и всю механику подачи материала.

💡К примеру вы — мостостроитель. И вы готовитесь построить новый мост через Обь в Новосибирске. Он может быть сто раз важен для города и региона, но многие путают Новосибирск с Новороссийском и уж тем более не знают, насколько это крупный город. Хотите про мост — отлично. Дайте заголовок “мост будет двигаться со скоростью 5 метров в минуту” и под это дело расскажите о том, как его будут надвигать через реку. Ну а уже внутри закопайте все что заблагорассудится, но лучше с упором на уникальные (или просто любопытные) факты.

Договорились? Тогда до встречи на полях форума ну или где-нибудь еще.
#врабочийполдень #доумеваю

❗️Зумеры. Руководство по эксплуатации (Выстраданный и проверенный на собственном опыте гайд)

#️⃣Главное, что нужно усвоить: зумеров невозможно эксплуатировать. Работать — да. Эксплуатировать? Это еще кто кого. А чтобы они нормально работали, придется создавать условия и играть по их правилам.

🙂(Да, зумеры, не проходите мимо комментариев. Многим из собравшихся будет интересно ваше мнение. Мне в первую очередь)

1️⃣Арендуйте офис на первом этаже — вам наверняка в какой-то момент захочется выйти в окно. А раз так, то с одной стороны, не откажете себе в маленьком капризе, с другой, сохраните жизнь и здоровье.

2️⃣Никакой ругани и угроз. Самая мягкая реакция на агрессию (пусть и самую обоснованную) — зумер устроит молчаливую забастовку и выключится из всех процессов на неопределенный срок. Радикальная, но очень распространенная — вообще немедленно встанет и уйдет навсегда.

3️⃣Вообще никакой ругани и угроз. Даже если задача не выполнена, выполнена за дедлайном, выполнена неверно. (Иначе, см. пункт 2) Похвалите: классно, что ты вообще это делаешь, не каждому под силу. Только после этого “нам обязательно нужно сделать лучше и переделать”.

4️⃣Все задачи и задания — развернутые описания всего процесса и роли, которую работа конкретного сотрудника сыграет в достижении общей цели. (Зумеры категорически не могут работать вслепую, не осознавая свою роль в процессе)

5️⃣Даже не пробуйте бороться с опозданиями и неявками применительно к отдельным сотрудникам. Так не работает. Инициатива должна исходить снизу, изнутри. Если уж нужно соблюдать часы присутствия, работайте со всем коллективом сразу, создавайте какие-то активности и ритуалы, которые заставят хоть кого-то вовремя прийти, подключиться к звонку или явиться на встречу. Постепенно пунктуальная часть команды перетянет на свою сторону тех, кого возможно. (Кого не перетянет — совсем невозможно, так что либо примите, либо расставайтесь)

6️⃣Не полагайтесь на материальную мотивацию. Любая разумная зарплата не удержит зумера и не сделает его лояльным. Зумеров привлекает сила вашего бренда, атмосфера внутри коллектива и, как следствие, всевозможные проявления внимания и поощрения. Небольшие, но постоянные. То есть не конкурс “работник года”, а каждую неделю или даже каждый день особая печенька кому-то, кто хоть как-то отличился. Печенька — в известной степени условность, но при хорошей подаче может сработать даже пакетик мармеладных мишек.

7️⃣Не пытайтесь специально учить язык и тем более говорить на зумерском. Если когда-то само получится, хорошо. А если будете специально вкручивать как бы модные слова, наверняка сделаете это фальшиво или не к месту.

8️⃣Смиритесь с тем, что не слишком назойливо, но постоянно придется контролировать выполнение любой задачи. Любой, которая требует более одного рабочего дня. Ключевой момент: не слишком назойливо. То есть не прийти и спросить “ну как, когда ждать” — это грубо, это прямо минус вайб. А как-то аккуратно, ввернув в разговоре на отвлеченные темы.

9️⃣Зумеры патологически хаотичны и непоследовательны. Хотите привести их действия в порядок — возьмите за правило делать наглядные и общедоступные таблицы, расписания со списками задач. Но, и это очень важно, ни в коем случае не пытайтесь привлечь самих сотрудников к ведению этого табеля и лучше вообще не отмечайте на нем прогресс по реализации. Первое приведет к тому, что заполнение табеля станет восприниматься как основная задача и занимать все рабочее время, второе будет травмировать тонкие души. (То есть учет и контроль оставьте на своей стороне, а к сотрудникам приходите только с нежными напоминаниями)

1️⃣0️⃣Самое главное: все написанное выше — это по сути обычная позитивная мотивация. Пряники без кнутов. И знаете, на личном многолетнем опыте она прекрасно работает на любых поколениях. Разве что с более старшими можно соблюдать меньше ритуалов и быть более прямолинейным.

💚Ах да, чуть не забыл. Обязательно следите за чистотой и порядком под у офиса. Если все же захотите выйти в окно, нужно сделать это с достоинством, а не плюхнуться в кучу мусора.
#врабочийполдень #наопыте

❓ — Чего ты ждал от меня? (Как дети обманывают ожидания родителей)

Старшая (24 года) на днях всерьез задала мне этот вопрос. Ей было интересно, какой я ее видел, какого будущего желал. И я честно сказал, что абсолютно ничего и никакого в самом хорошем смысле. Меня всегда полностью устраивало и будет устраивать все, что нравнится ей самой.

✅ Я был готов поддерживать ее когда она увлекалась к-pop (это такая жутко, омерзительно красивая корейская попса). Мы даже съездили с ней в Сеул, где она сходила на открытый отбор айдолов. Года через два после этого все забылось, ну да и ладно. Мне нравилось и нравится, как она рисует, но я не пытался тащить ее в художку, раз уж она сама этого не хотела. Сейчас, когда она уже взрослая, я искренне рад ее переходу из Сбера в Яндекс, причем на достаточно высокую позицию. Но я не могу сказать, что в какой-то момент у меня были ожидания и, как следствие, разочарования, связанные с тем, что она стала или не стала, достигла или не достигла чего бы то ни было.

🛍 С пристрастиями детей и их конвертацией в нечто большее, в настоящие карьерные устремления, по моему личному опыту, все вообще довольно сложно. Полярные варианты: либо полный пофигизм, либо воспитание олимпийского чемпиона. Причем во втором случае наклонности как бы учитываются, но желания игнорируются, И поскольку я гораздо ближе к первому, могу сказать только две вещи.

🆗 Первое: если кто-то сознательно растит из своего ребенка большого спортсмена (или суперпрофессионала в любой другой сфере), нужно завидовать, сочувствовать, сопереживать (ненужное вычеркнуть) и родителям, и детям. Страдает и выкладывается по-своему вся семья.

👍 Второе (и это, пожалуй, более ценное замечание): не надо воспринимать слишком серьезно склонности, которые внезапно будут проявляться у ваших отпрысков на разных этапах взросления.

🚘 Сын (15 лет), когда ему было шесть лет, с моей подачи увлекся картингом. Без оговорок у него был талант, с третьего заезда начал уверенно выигрывать заезды у взрослых и очень продвинутых любителей на вдвое более мощных машинах. Но в итоге потом все забросилось и сейчас остался только теннис на неплохом, но все же любительском уровне.

🎵 Второй сын (11 лет) до девяти не имел особых увлечений. Музыка как будто нравилась, но если говорить о музыкальных занятиях, то ребенок отличился тем, что за все время обучения в начальной школе не удосужился выучить ни одного текста песни, о чем мне время от времени сообщали преподаватели. В итоге сейчас совершенно осознанно и очень серьезно увлекается игрой на барабанах. Что будет дальше? Без понятия.

✈️ Третий сын (5 лет) с года не мог пройти мимо любого инструмента. Ходил по дому, не выпуская из рук отвертки, гаечные ключи и молотки — все, до чего он мог дотянуться и выклянчить. Первым словом была “мама”, второым — “шепутата”, шуруповерт он начал выговаривать ближе к двум, хотя пользоваться им начал гораздо раньше. Последние года полтора инструменты никаких эмоций не вызывавают, от предложений помочь собрать какую-нибудь мебель или пойти поковыряться в мотоцикле малыш отказывается. (Хотя вся родня видела в нем если не гроссмеханика, то мнимум семейного мастера.)

⚡️ Я связываю определенные надежды с самой маленькой, ей позавчера стукнуло девять месяцев. По странному совпадению именно в этот день она с утра и от радости издала радостный возглас мощностью 112 dB. (Именно с описания ее прошлого достижения начался этот канал.) Но и в этом случае я пока не знаю, как именно будут применяться эти вокальные данные впоследствии. Да, еще она крайне неравнодушна к швабрам и щеткам. На любоовь к порадку и помощь по дому я особо не рассчитываю. Скорее поверю во что-то ведьминское, но и это может с возрастом пройти или не развиться.

↗️ А еще, если серьезно, будьте готовы проявить твердость и даже жесткость. Если у ребенка действительно есть какой-то талант, в какой-то момент наверняка придется бороться за то, чтобы он развился. Почему так? Есть сведения, что одаренность часто уравновешивается ленью. Без посторонней помощи с ней бывает крайне сложно справиться. #яжотец

В помощь тем, кто борется за ивенты. Простые правила презентации проекта. С радостью и даже весельем. (Вытащил из комментариев к предыдущему посту) #варобочийполдень

☠️ Почему ивентщики проигрывают гробовщикам. (О том как надо продавать события и праздники.)

🎸 В сценарии похорон Елизаветы II больше движухи и драйва, чем в стандартной презентации корпоративного ивента. А если вам предлагают стать спонсором какого-нибудь мероприятия — это вообще сплошные “разместитесь”, “будете упомянуты” и “получите возможность установить”. В общем, присоединяйтесь, и успокоитесь за сходный кошт.

⚡️ Места на диссертацию нет, поэтому коротко. Помните, говорили об идеальном коммерческом предложении? Там на первом месте были эффект и деньги: что получит заказчик и сколько придется вложить. С ивентами и их продажей все то же самое, только деньги нужно утащить на последнее место. Вот почему.

🤘 Результат ивента — эмоции. Остальное, сплочение, объединение, интеграция — важные, но побочные эффекты. Если так, то и начинайте с эмоций и эмоционального эффекта, а уже дальше подводите материально-техническую базу.

🔤 Не акцентируйте внимание на затратах в первой части презентации. Хотя бы потому, что чаще всего расходная часть ограничена ТЗ.

🔤 Ни в коем случае (если только последовательность изложения материала не прописана в тендерной документации или требованиях заказчика) не начинайте с описания собственной крутизны, экспертности и опыта. Абсолютно не важно, на кого вы работали до этого, интересно, что предложите в этот раз.

🔤 Будьте максимально конкретны, когда речь идет о сценарии и описании его деталей. Не “командные игры”, а правила, задания, призы: нарисуйте картинку в прямом и переносном смысле. Тем более, что по сравнению с несчастными пиарщиками вы в более выгодной позиции, у вас есть реальный продукт, причем продукт эмоциональный. (Опять это слово, но оно очень точно подходит для описания механик и принципов решения задачи.)

🔤 И да, если есть возможность и позволяет NDA, когда все же будет говорить о свершениях, добавляйте конкретику. Бег в мешках для топов Сбера, битва поваров для команд из сервиса по доставке продуктов — помимо прочего это повысит уровень доверия к вашим былым заслугам. Собирать слайд из логотипов компаний все уже научились и у всех каким-то чудом там есть Газпром, Альфа, Яндекс и пара госструктур.

🤎 В комментариях я прицепил пару документов. Один — это заявка на тимбилдинг условного сервиса доставки. 30 человек, 150 тысяч рублей — вот что можно сделать для таких условий. Второй файл — мануал по созданию правильных предложений. Да, понимаю, что заказчики разные. Но тут уж вам решать и анализировать, какой уровень неформальности подойдет и что сработает, а что нет. Кому-то, чтобы вызвать восторг, реально лучше показать платежную ведомость.

🔤 По поводу похорон. Помню мы с приятелем, еще будучи журналистами, отступали с выставки “Некрополь-2000”. Сибирские гробовщики показали нам модели гробов размером со школьный пенал (я пытался купить, но отдать образцы наотрез отказались), центр экспозиции занимал мобильный иконостас. В расчете на GR и легализацию сегмента рынка кто-то собрал макет кладбища домашних животных. Были хрустальные гробы и гробы с кондиционером — сейчас выставку уже хорошо знают и ценят, а тогда мы попали в какой-то другой мир. Но речь не об этом.

🎸 На выходе нас отловила пиарщица и прямо спросила: “Ну как, у вас осталось ощущение праздника?” Во-первых, она не шутила — это я понял сразу и потому сказал, что да. Осталось. Во-вторых, она была абсолютно права. Любая выставка, форум, ивент — праздник, а уже потом все остальное и только где-то в финале прайс-лист.

⏱ И кстати, “Непрополь” с тех пор ежегодно только наращивает показатели медийности. И это при том, что тема довольно узкая и даже не очень позитивная, если уж совсем начистоту. #врабочийполдень #доумеваю

Давлю на жалость. Пытаюсь спасти свои яйца, которые решил съесть как бы на полдник. Большая семья, холодильник, к сожалению, не запирается. #яжотец #наопыте

С чистой совестью рекомендую ТГ-канал коллеги, Алексея Савкина.
Как опубликовать статью в Forbes, РБК, Известия и Коммерсантъ? "Продать" тему журналисту? Стать постоянным экспертом в СМИ? На эти и многие другие вопросы отвечает Алексей Савкин - бывший журналист Forbes и пиарщик с 10-летним опытом. В канале о практике PR для бизнеса он рассказывает, как создавать репутацию без серьезных затрат времени и денег. Присоединяйтесь: https://t.me/PRpractic

И о погоде #простопосмотреть

❗️ Эта нейронка радикально изменит вас и даже вашу жизнь. Я не вру. Как опытный переговорщик, я дозирую информацию. И что могу пообещать достаточно твердо: новая модель AI может выполнять вполне утилитарные функции, но помимо этого подойдет и для того, чтобы немного оживить офисные будни.

✏️ Если без недомолвок, то все достаточно просто. Google запустил тестовый режим генерации изображений в своей AI модели Gemini.

✅ Плюсы:

↗️ при подписке Google ONE — бесплатно и без ограничений;
↗️ корректная работа (без третьих ног и других сюрпризов, которые регулярно подкидывают другие, особенно китайские нейронки, заточенные на картинки.

❌ Ограничения:

↘️ не знает русского, совсем. Как вариант — просить другие нейронки выразить по-английски ваши пожелания к рисункам;
↘️ нужна упомянутая подписка ONE;
↘️ VPN — обязательно;
↘️ регистрация аккаунта за пределами России — если до сих пор удавалось избегать сложностей в работе с Google без подобных мер, то и сейчас не надо никуда двигаться. Если сервисы пытались вас банить — самое время подумать о переносе географии аккаунта.

👀 Небольшие хитрости.

👍 На стартовой странице в правом столбце нужно найти пункт Models и выбрать в нем Gemini 2.0 Flash Experimental

👍 Ниже этого окна, в Output formats — Images + text

❗️❗️❗️ Вот ссылка на стартовую страницу сервиса https://aistudio.google.com/ Экспериментируйте, но будьте внимательны и тщательно подбирайте выражения. Чуть позже прицеплю в комментах пару интересных случаев, которые произошли со мной, после того как я впервые столкнулся с AI studio.

❓❓❓ Главный вопрос: какая практическая польза? Ну как минимум, когда у вас запросят официальное фото, а под рукой будет что-то не столько формальное, можно быстро перепилить его до искомой строгости. Разумеется, пригодится и для всевозможных оформительских работ.

❗️ И да, есть кое какие особенности в обработке и редактировании изображений, которые пока я увидел только в этой модели. В комментариях несколько скриншотов с пояснениями, что и для чего нужно. #ииии #врабочийполдень

❗️“Возьмите наш инфоповод” — почему так нельзя говорить и даже думать. (Я знаю, среди подписчиков есть три-четыре человека, которые и так все знают, но в остальных сомневаюсь)

💭 Сейчас научу питчить свои материалы. Выходить с ними в нормальных изданиях и хотя бы на время забыть о том, чтобы распихивать релизы по релизоприемникам.

💭 О том, как писать релизы в общих чертах уже говорили здесь.Пора разобраться с тем, что такое тот самый инфоповод. А то постоянно его употребляют и по большей части неправильно. (Да, я душню, но позже поймете, почему из-за путаницы в терминах появляются большие и серьезные проблемы.)

✅ Инфоповод — это оправдание. То есть буквально и прямо по тексту — это формальный повод для того, чтобы именно сейчас сообщить какую-то новость.

✅ Новость — это любая новая информация. Именно так. То есть “вы не знаете, а я вам сейчас расскажу” — это новость. А инфоповодом может стать все что угодно.

❌ Другой ракурс: инфоповод есть, а новости нет. “Губернатор посетил церемонию открытия школы” — инфоповод. Но именно новости в этом либо вообще нет, либо она есть, но где-то рядом. (Почему нет: так в этот день еще и солнце встало, и дождь прошел, и вы приехали в офис, ну а заодно и губернатор выбрался из кабинета — каждый просто выполняет свою работу, писать не о чем.)

✅ “Новый детский сад полностью решил проблему с очередями”, “Фреску в новом детском саду рисовали иконописцы Н-ского монастыря”, “Счетная палата проверит стоимость декора в новом детском саду, которая превысила три миллиарда рублей” — вот это новости. А губернатор — нет, хорошо, что приехал, но если идем дальше, чем его собственные СМИ, спрячьте чиновника чуть поглубже в релизе. И пусть он в прямой речи скажет что-то содержательное, с цифрами. Сколько денег куда-нибудь выделят, какие образовательные программы запустят, во сколько они обойдутся и кто сможет ими пользуются. И ни в коем случае не “была проделана большая работа и мы гордимся, что сегодня можем открыть…”

💡 Чтобы было проще, есть простой способ: готовите релиз — думайте заголовками, как мы уже договаривались, между прочим. Ну а дальше возможны варианты. Вот простые примеры:

👎 “Дима Маликов приехал на стройку элитного комплекса Саввинский” — сойдет для внутренней рассылки в компании.

🆗 “Дима Маликов купил своей дочери квартиру в элитке на Саввинской” — светская хроника, причем в том числе у достаточно популярных ресурсах.

👍 “Певец Маликов инвестирует 300 миллионов в девелоперский проект на Саввинской” — это уже деловые СМИ и их качество зависит только от объемов вложений. Уговорите вложить несколько миллиардов — оторвут с руками.

👍 “Дима Маликов сломал лодыжку на стройке Саввинской” — хроника происшествий во всех СМИ, но вам такое не надо.

👍 “Дима Маликов ушел со стройки Саввинской на своих ногах” — чисто подвесить интригу и получить шальной трафик из малопонятных агрегаторов.

💭 И еще один пример, чтобы было понятнее. Есть инфоповод: ПМЭФ. Только это не новость. Но при этом новостей на форуме хоть отбавляй. Соответственно, если ваш подопечный оказался на ПМЭФ, вы же не будет сообщать всему миру, что есть такой инфоповод? (Ну я на это надеюсь, по крайней мере.) А скажете, например, что он на форуме заключил контракт на 30 миллиардов, ну или что-то в этом духе.

↗️↘️ В общем, инфоповод — штука хорошая и даже необходимая, но не надо начинать с нее общение с журналистами. И между собой лучше тоже ее не упоминайте, а то так и не придумаете новость, которую можно продать через это событие. #врабочийполдень

p.s. Просто ради интереса, тряхните стариной. Прямо голосом позвоните в какое-нибудь хорошее медиа и произнесите сакраментальное: “Возьмите наш инфоповод!” Если повезет, то вам удастся послушать короткое, но нецензурное молчание. Если нет, трубку сразу бросят.

Утреннее меланхоличное #простопосмотреть

Ах любимая нога, ты мне очень дорога, полежим до четверга - сын на днях нашел воодушевляющую песню. Говорит, про меня. Пожалуй. #простопосмотреть

❗️ Как начиться писать промпты и послать ко всем чертям инфоцыган. В аттаче - пошаговая инструкция.

😡 Удивительно, но лично знаю людей, которые платят за промпты всяким гуру. Бесплатное откровение: промт — это чистая логика, последовательость указаний, контекст, рефренсы.

🙂 Хотите платить за одноразовую игрушку — дело ваше. Но лучше немного подумать и действовать самостоятельно. По сути общаться с ИИ — это ставить задачу подчиненному. По промпту даже можно понять, какой вы руководитель (вот тут как раз об этом). Ну а чтобы стать эффективнее (тьфу, ну что за термин, но пусть уж будет, так понятнее).

Кто маленькую обидел? #простопосмотреть #яжотец

❗️❗️❗️ На подумать и испугаться. Как Митрошина, другие блогеры и налоговая могут убить ваш бизнес.

🆘 Митрошина кается и признает вину. Наверное, ей так удобнее и дешевле. Блиновская долго играла с огнем, ФСИН и налоговой, в итоге пять лет реального срока. Лерчек сильно потрепали, но обошлось без экстремальных санкций. Это понятно, это в центре внимания, но есть пикантная подробность, которая касается многих, ох как многих пиарщиков и их заказчиков.

🅰️ Вы ведь размещаетесь у блогеров? Работаете с интеграциями? Может, у кого-то из перечисленных тоже выходили ваши ролики или, что, наверное, даже хуже, нативка?

🅱️ А теперь простая логика: по каждому фигуранту громкого дела налоговая подняла все, до чего смогла дотянуться. Однодневки, перекачка бюджета между аффилированными юрлицами, обналичка. Если ближе к делу, то вот шорт-лист возможных последствий для компаний и юридических лиц, заключавших контракты на рекламу и продвижение в блогах Митрошиной.

1️⃣ Проверки налоговыми органами: Компании, сотрудничавшие с Митрошиной, могут быть подвергнуты дополнительным проверкам со стороны налоговых органов. Это связано с необходимостью подтверждения обоснованности и законности расходов на рекламные услуги.

2️⃣ Анализ финансовых операций: Банки и финансовые учреждения обязаны отслеживать подозрительные операции в рамках законодательства о противодействии отмыванию доходов, полученных преступным путем. Если выявляются операции, не соответствующие обычной деятельности клиента или не имеющие явного экономического смысла, банки могут приостановить такие операции и запросить дополнительные документы .

3️⃣ Подозрения в участии в схемах обналичивания: Если будет установлено, что компании-заказчики сознательно участвовали в схемах уклонения от налогов или обналичивания средств, они могут быть привлечены к ответственности. Важно, чтобы компании могли подтвердить реальность оказанных услуг и их соответствие рыночным условиям.

🛑 И, кстати, так не только с Митрошиной, а со всеми и с каждым лидером общественного мнения, который попал или еще только попадет в поле зрения налоговой. Тут как с Ивлеевой: шабаш устроила она, а извиняться за то, что перепутали двери, пришлось всем. Будьте готовы! (Всегда готовы)

p.s. На будущее лучше десять раз подумать, как и через кого заключаться на интеграции с медиамагнатами-надомниками. У них в любом случае с бухгалтерией если не полный бардак, то что-то около того.

#врабочийполдень #доумеваю

❓ Типы руководителей: как их определять по промпту для ChatGPT

…И не надо говорить, что живете только своим умом, без искусственного интеллекта. (Если действительно так, нужно что-то срочно менять.) И раз уж есть такая вещь — диалог с машиной как с подчиненным, давайте проверим, в каком стиле он происходит.

Подозреваю, тут все также как и с людьми. Разве что в выражениях можно не стесняться и не опасаться того, что чат-бот напишет “по собственному”. Пока вы платите за подписку, он от вас никуда не денется. Но возможны варианты с качеством ответов. Ищите в списке ниже себе подобных и делайте выводы.


1️⃣ Жесткий стратег (Максимально четко ставит задачи, но не вникает в детали)


📌 Как управляет: дает стратегическую цель без подробностей, ожидает самостоятельной реализации.

💡 Как пишет промпты:
• Формулирует конечный результат, не указывая процесс
• Запросы общие: «Сделай анализ рынка недвижимости для Москвы»
• Не уточняет критерии

✅ Оптимально для:
• Общего анализа больших тем
• Когда важна скорость, а не глубина

❌ Риски:
• ChatGPT может пойти в «не ту сторону»
• Возможны поверхностные ответы


2️⃣Директивный лидер (Отдает короткие и четкие распоряжения, не объясняя детали)


📌 Как управляет: дает быстрые команды без уточнений и дискуссий.

💡 Как пишет промпты:
• Краткие формулировки: «Дай сводку по недвижимости Москвы в таблице»
• Не объясняет, как должен выглядеть результат

✅ Оптимально для:
• Структурированных задач (таблицы, списки, отчеты)
• Оперативных команд с простым ответом

❌ Риски: • Может получить неточный ответ • Не всегда находит оптимальный формат данных


3️⃣Детальный контролер (Разбивает задачу на этапы, но оставляет свободу действий)

📌 Как управляет: дает четкую цель, разбивая её на шаги с пространством для решений.

💡 Как пишет промпты:
• Делит задачу на несколько частей. Например: сначала список трендов, затем анализ влияния цен на спрос, наконец таблица с выводами

✅ Оптимально для:
• Сложных аналитических запросов
• Долгих диалогов с последовательным развитием

❌ Риски:
• Замедление работы из-за множества шагов
• Возможны повторы данных


4️⃣Пошаговый наставник (Четко ставит задачи и подробно объясняет, как их выполнять)


📌 Как управляет: подробно расписывает каждый шаг, обучая исполнителя.

💡 Как пишет промпты:
• Развернутые запросы с примерами
• Объясняет, как формулировать ответ: «Сделай текст лаконичным, с аналитическими выводами, не более 500 слов»

✅ Оптимально для:
• Генерации структурированных текстов
• Запросов, требующих качественного контроля

❌ Риски:
• Долгое формулирование запроса
• Переизбыток информации в ответе


5️⃣ Микроменеджер (Контролирует каждый шаг, сам дает инструкции и следит за их выполнением)


📌 Как управляет: жестко контролирует каждый этап, не доверяя исполнителю.

💡 Как пишет промпты:
• Максимально детализированные запросы с указанием формата, стиля, структуры
• Пример: «Составь отчет. Раздели на 3 части: вводные данные, анализ, выводы. Длина – 1000 слов»

✅ Оптимально для: • Формального контента с важной точностью и структурой • Подготовки официальных документов

❌ Риски:
• Трата времени на бесконечные уточнения
• Меньше креативности из-за жестких рамок


6️⃣Гибкий коммуникатор (Адаптируется к сотрудникам и ситуации)

📌 Как управляет: меняет стиль постановки задач под ситуацию.

💡 Как пишет промпты:
• Адаптирует запросы под разные цели
• Для аналитики – четкие запросы, для креатива – больше свободы

✅ Оптимально для:
• Разнообразных задач, требующих гибкости
• Совместной работы с ИИ как помощником

❌ Риски:
• При разрозненных запросах теряется фокус
• Требует развитых коммуникативных навыков

p.s. Подумайте и проведите эксперимент: какой стиль дает лучший результат? Рекомендую перенести этот формат на работу с живыми людьми.↩️

p.p.s. К следующему посту прикручу опрос. Не стесняйтесь, выбирайте тот стиль, который считаете самым близким.↩️

#врабочийполдень #доумеваю #иииии

❗️ Новые дети в семье: кому их тяжелее всего принять (в этот раз не будем говорить об их отцах) и почему средним приходится так несладко

💔 В этот раз коротко и тезисно о проблеме старших и младших. Я уже писал о том, чем чревато расширение семьи. Но сейчас конкретно об основных проблемах, с которыми сталкиваются старшие братья и сестры. Заодно небольшое пояснение, почему вторым детям (средним в семье из трех) бывает особенно сложно.

1️⃣ Основные проблемы у старших детей после появления младшего
↘️. Чувство ревности и обделенности
• Раньше старший ребенок получал все внимание родителей, а теперь их фокус смещается на младенца.
• Это вызывает ревность и ощущение, что его «заменили».
↘️. Повышенные ожидания от старшего ребенка
• Родители могут автоматически требовать больше ответственности от старшего, например, помогать с младшим.
• Иногда это воспринимается как нежеланная обязанность и может вызывать обиду.
↘️. Регресс в поведении
• Чтобы снова привлечь внимание родителей, ребенок может вернуться к младенческим привычкам:
• Начать говорить детским голосом.
• Просить бутылочку с молоком.
• «Забыть», как пользоваться горшком.
• Это естественный способ показать, что он тоже хочет заботы и ласки.
↘️ Страх потери уникальности
• Если раньше он был “самым маленьким”, то теперь эта роль занята новорожденным.
• Возникает неуверенность в своем месте в семье.
↘️ Конфликты с младшим братом/сестрой
• Вначале играть вместе невозможно – младший просто спит и требует ухода.
• Позже может начаться соревнование за внимание родителей.

2️⃣ Почему тяжелее всего среднему ребенку?
Ребенок, который становится вторым из трех, оказывается в сложном положении. Он уже не младший, но еще не старший, что делает его уязвимым к ряду специфических проблем.
↘️ Потеря статуса «самого маленького»
• Когда он был младшим, его баловали, он был центром внимания.
• Теперь он теряет этот статус и не получает привилегий старшего, что создает чувство утраты.
↘️. Невидимость (Синдром «забытого среднего»)
• Старший – «первенец», на него возлагаются большие надежды.
• Младший – «малыш», которого все опекают.
• Средний же не выделяется, и ему может казаться, что родители любят его меньше.
↘️. Неопределенность в роли
• Старший – лидер, младший – любимчик. А кто он?
• Может возникнуть чувство ненужности, особенно если родители не дают ему четкой роли.
↘️. Борьба за внимание
• Если внимание родителей распределяется между старшим и младшим, средний может чувствовать себя обделенным.
• Иногда это приводит к вызовам и протестному поведению – он пытается заработать внимание любой ценой.
↘️. Сложности с самоопределением
• Средние дети часто чувствуют, что им нужно доказывать свою значимость.
• Они могут стать либо отличниками, либо бунтарями, в зависимости от того, какой способ привлечь внимание семьи они выберут.

3️⃣ Как помочь старшим детям адаптироваться к появлению младшего?
↗️ Поддерживать индивидуальность каждого ребенка
• Хвалить не только за помощь с младшим, но и за его собственные успехи.
↗️ Выделять личное время
• Регулярно проводить время один на один с каждым ребенком.
↗️ Говорить о чувствах
• Разрешить выражать зависть, обиду, страх, объясняя, что это нормально.
↗️Не делать старшего “второй мамой/папой”
• Он не обязан постоянно помогать – его детство тоже важно.
↗️ Давать среднему ребенку ощущение важности
• Например, называть его “особенным помощником”, давать задания, где он будет чувствовать свою значимость.

💡 Новый ребенок — это без преувеличения и без иронии испытание для всей семьи, но особенно тяжело приходится среднему. Он теряет статус младшего, не получает привилегий старшего и может чувствовать себя невидимым. Чтобы этого избежать, родителям важно осознанно уделять каждому ребенку внимание, помогая им найти свое место в семье. #яжотец #наопыте

p.s. На фото - старшая и младшая. С остальными такой милоты нет и пока не предвидится

С 8 марта! #простопосмотреть

❗️ Как я начал готовить: пост в честь выходных и 8 марта. (Не уверен, что хочу продолжать)

💡 Искренняя и совершенно безвозмездная рекоменщдация: пароварка-блендер Beaba. С ней даже я в состоянии приготовить что-то полезное и, судя по реакции детей, даже относительно вкусное.

🙂 Да, по поводу текста в ролике. Я действительно не люблю готовить. Есть - тоже не очень, разве что пожрать. (Пара-тройка биг-маков, полведра хумуса и ну и еще что-нибудь по мелочи.) И да, извините, но у меня есть любимые джинсы, которые я периодически ношу лет двадцать пять. #яжотец #наопыте

Рецепт хорошей презентации КП #врабочийполдень

💥 Как вы задолбали своими презами бесконечного самовосхваления. Гайд по созданию правильной презентации коммерческого предложения, да и вообще всего на свете.

⚡️ Моя духовно близкая коллега Анна Кудрис на днях пожаловалась, что ее утомили презентации, КП, где начало — это бесконечная песня об успехах очередного PR-агентства. А конец (если до него все же удалось добраться) — невнятные обещания что-то и выпустить, и вывести в публичное поле, и прославить, и обеспечить успех. Без денег, без особых деталей (это я про КП, за славу придется платить непонятно сколько).

🖥 По секрету: журналисты почему-то давно пользуются принципом "перевернутой пирамиды". При чем тут они? Во-первых, говорят, кто-то из них прибился к пиарщикам. Вы поспрашивайте, они, наверное, еще не все забыли. Во-вторых, если они еще в медиа, им постоянно приходится конкурировать за внимание с сотнями, если не тысячами сообщений. Каждый раз, когда они пишут свои заметки и пилят другой контент. И они прекрасно знают: если сразу не заинтересовать читателя, ничего он читать не будет. Так и повелось, что та самая пирамида — это на самом деле просто рассказ от главного ко второстепенному, где самая важная информация размещается в начале материала.

🙂 (Кстати, подумайте на досуге, как перепилить в релиз или заметку сказку про Колобка. А я на следующей неделе не только дам правильный ответ, но еще и покажу как это делают разные искусственные интеллекты.)

📊 Возвращаемся в PR. У вас (ладно, у нас) — все также, но хуже. Нужно не просто заставить прочитать, но еще и продать свои услуги. Так что описанный прием настоятельно рекомендуется к применению к презентациям, коммерческим предложениям в PR. Ваш потенциальный клиент видит десятки предложений в неделю. Его главные вопросы: "Что я получу?" и "Сколько это будет стоить?". А вы вместо этого постоянно начинаете с “какой прекрасный я и песенка моя”. Вот только честно, каждый раз сами плачете от умиления, вспоминая, какие же вы офигенные?

⁉️Можете продолжать в том же духе — в конце концов, мне же проще. Но я готов поделиться куда более надежной схемой. Не безвозмездно. Я тоже периодически вынужден читать предложения и смотреть презентации. И знаете, у меня после этого часто болит голова и возникает несколько вопросов. Первый: есть ли среди пиарщиков хоть кто-то, кто еще не поработал с Яндексом? Если есть, так прямо и пишите, это выделит вас на общем фоне. Второй… А хрен с ним, со вторым, вы хотя бы на первый дайте ответ.

🚨Если хорошо себя вели и дочитали до этого места — молодцы. В следующем сообщении выложу презу с картинками. Там чуть подробнее и более структурно о том, с чего начинать и как продолжать. И по случаю 8 марта в ней будут исключительно мужчины. Такие, чтобы было приятно смотреть.

p.s. А я ведь вам еще и про релизы, и том, чем над ними нужно думать рассказывал. Судя по тому, что я вижу, или не читали, или уже забыли.

🥰 И среди зумеров есть хорошие люди. Ладно, скажу более политкорректно. Не все зумеры — коровы в Индии, которые особо никуда не стремятся, не думают о карьере и, кажется, вообще не думают. Хотя нет, свой язык они все же изобрели. Да такой, что я собственную дочь периодически читаю со словарем.

🥹 Так вот, девелопер Level отловил набрал из зумеров целых семьдесят стажеров и даже штатных сотрудников. А потом взял, и провел опрос, чтобы выяснить, что им вообще нужно.

🤑 Что хочу сказать, познавательно. Интересно и то, что в чем-то рабочие зумеры пересекаются с нерабочими — я сейчас о приоритетах и ценностях. Это очень странное поколение с точки зрения маркетинга и тем более PR. В обоих случаях не работают традиционные каналы коммуникации, только сарафанное радио и соцсети, причем не в лоб, а через посредников, лидеров, прости господи, мнений.

😖 Дополнительная сложность — полярная разница стилей, предпочтений. Картинки к этому сюжету — только малая часть того, что откликается разным типам поколения Z. (Вот и думайте, вы хотите целиться в нормалов или альтушек, берем в коммуникацию тюбиков, или наша целевка — масики, которые помчались по магазинам перед 8 марта.)

🥹 Если не понимаете, почему рисунки именно такие, вот подсказка:

😘 Самые популярные стили у зумеров:

✅ Y2K и киберэстетика – глянцевые, неоновые цвета, ретро-компьютерная графика, вдохновение ранним интернетом (Windows XP, CD-диски, глитчи).

✅ Альтернативный и нео-гранж – мрачные, шумные текстуры, бунтарские образы, вдохновленные панком, эмо-стилем и журналами 90-х.

✅ Рисованный мем-арт – упрощенные, но выразительные комиксы и мемы с искаженной анатомией, преувеличенными эмоциями и ироничными сюжетами.

✅ Максимально минималистичный дизайн – чистые линии, пастельные тона, эстетика Apple и Muji, упрощенные формы.

(И это только начало списка)

⚡️ Да, чуть не забыл. В комментах прицепил файл с полными материалами опроса. Пусть все видят. #врабочийполдень

p.s. Потом напомните. Почти закончил, но все никак не соберусь выложить пошаговую инструкцию по эксплуатации зумеров

❗️ Ребзя, шубись! В сеть утекли данные карт лояльности “Ароматного мира”. Ну вы понимаете: предпочтения, литраж, периодичность… И так обо всех и каждом, поименно.

😄 На самом деле нет. Еще ничего не случилось — это я попал под влияние вредоносного блогерства и кликбейта. Но мы на волоске. Из интернета действительно приходят тревожные сообщения: руководство сети переругалось, актив то ли делят, то ли продают. Ну и в электронных сервисах — сбои. А раз так, тут реально недалеко и до взлома.

🥶 В общем, неспокойно как-то на душе. И давайте в порядке разминки прямо с утра хлопнем по антикризису. По чуть-чуть, тезисно. Представим на минуту, что все уже случилось. Поставим себя на место пиарщиков “Ароматного мира” и дадим пару тройку тезисов: как объясним слив, что пообещаем, чем успокоим.

😘 Если есть идеи, пишите в комментариях. Готов даже поставить небольшой тематический приз тому, кто проявит себя с лучшей стороны. #врабочийполдень #доумеваю

p.s. Кстати, социально ответственные хакеры могут отправить данные сразу в ГАИ. Пусть там проанализируют, сверят, установят закономерности со всеми вытекающими. Социально безответственные отдадут под таргетированную рекламу: тут вам и наркология, и рассылки со спецпредложениями по вину, например.

Какая разница между цифровой и аналоговой фотографией? Подскажу: существенная. Примерно 21 год в этом случае. #наопыте

В 2007-м я выбрался из Газы, где пробыл почти месяц, пока писал и снимал материал об уничтожении ФАТХ ХАМАСОМ, и сел в обычное такси.

Скоро за окном уже были обычные улицы, дети, которые катались на велосипедах. Я вспомнил, что купил дочери велосипед, но не успел научить ее кататься. И еще я понял, что я могу и дальше спасать мир, я даже должен это делать. Но первый в очереди на спасение и нормальную семью - мой собственный ребенок. Не до конца понимаю, почему именно сегодня вспомнил об этом периоде. Но факт остается фактом: с тех пор у меня появились новые приоритеты и дети.

Немногое, что осталось от того времени - фотографии, архивные тексты. И сильное беспокойство, постоянный выбор: должен я остаться дома, или пора снова собираться, когда опять и опять начинается.

Ночь. Момент воспоминаний и меланхолии. #наопыте

Lenta.ru утверждает, что половина отечественных родителей готовы пополнять семью, если маткапитал увеличат. Говорят, об этом свидетельствуют результаты опроса. Пока повышения не произошло, я решил поупражняться в подборе иллюстраций. Тема важная, так что сделал сразу несколько вариантов. #доумеваю

🍄 Все достали? Понедельник, а начальник все еще мразь манипулятор, коллеги - клубок змей, должность - помощник заместителя второго советника? Есть выход. И не только в окно. Ловите уникальную возможность совершить карьерный рывок.

⬆️ Прямо сейчас вы можете стать директором. Редакционным директором издательстве CRE. Да-да, том самом в знаменитом среди девелоперов CRE (Commercial Real Estate).

🙂 В обязанностях явно забыли указать ежедневную влажную уборку офиса а в остальном они выглядят так:

✅ Контролировать качество материалов и соблюдение сроков ухода журналов в печать и выхода из печати;

✅ Сдавать номера в типографию (планирование номера, координация и распределение статей между авторами, журналистами, работа с дизайнерами, контроль работы верстальщика и корректора);

✅ Готовить свои материалы, интервью с игроками рынка;
Редактировать все материалы изданий…

✨ Да что я тут распинаюсь, вот здесь, по ссылке все написано. Спешите, отправляйте резюме, занимайте место в ведущей B2B-медиаплатформе для профессионалов рынка коммерческой недвижимости.

❓CRE — безо всяких оговорок крутые профессионалы. Именно поэтому я не понимаю такого найма.

😡 Например, общение с типографиями, подготовка материалов, редактирование текстов. Это не один, а два с половиной - три человека (творческие функции все же можно навесить и на одного). То есть это совсем разные люди по уровню скандальности, базовому лексикону, мягким и жестким навыкам.

🥲Нет, я понимаю, что печатка — не приоритет, на ней хочется скроить. Но не настолько же. Даже если кто-то подпишется под такое разнообразие задач, ни одна из них не будет выполняться на сто процентов. Хотя, смотрите сами. Главное, я всем все сообщил, дальше уж как-нибудь сами. #врабочийполдень

Весенний полдень #простопосмотреть

❗️ Муж, зараза, не проснулся к ребенку и не дал поспать вам? Брат с утра пораньше закатил истерику и не стал присматривать за сестрой? Продолжаем разговор, как правильно готовить детей и мужей. К следующему ребенку, братику или сестричке.

(Аж самому противно. Написал «братику или сестричке» специально, чтобы добавить трэша, но тут же вспомнил остальное из того же словаря: какули, писюли, ножули. Бррр! А ведь я регулярно это слушаю, то от одних, то от других. Ладно, пока забудем.)

🌈 Итак тема сегодняшнего занятия — ложные признаки готовности к отцовству, иногда материнству, часто братству и сестринству. (Первая серия цикла передач здесь.) Это когда вам кажется, что никаких проблем, младенца ждете не только вы, и с его обслуживанием не будет никаких вопросов.: Кто-то всегда поменяет подгузник, поиграет, накормит кашей. А по факту те кто постарше норовят вообще удрать из дома, а более близкие к младенцам по возрасту чередуют истерики с приступами агрессии.

⚡️ Причина — неправильное толкование поведения. Самая распространенная ошибка:в гостях ваш ребенок или муж с удовольствием возится с другими, совсем чужими малышами. Так вот, возможно, это плохой признак. Как минимум на подсознательном уровне они понимают две вещи. Во-первых, у них нет никаких обязательств и они могут в любой момент отойти в сторону и заняться своими делами. Во-вторых, этот субъект не претендует на внимание, заботу и ценности, которые раньше доставались только им.

😡 То есть не всегда, но часто у мужчины в это время работает режим дедушки. Поиграл, поагукал в свое удовольствие, дал полизать соленый огурец — и хватит, не надо забивать себе голову.

😡 У детей — режим не дедушки, но дяди. И главное, им в партнеры для игр достался кто-то относительно взрослый. Никто ведь не пытается заставить пришедшего в гости позаниматься с грудником. Между тем, когда появится собственный брат или сестра, то сначала это будет орущий кулек, вокруг которого все скачут. Потом это прямой конкурент еще и лабрадору, жующий все вплоть до проводов и ползающий по всем щелям. И только затем хоть немного осознанное существо над которым, впрочем, проще издеваться и подшучивать, нежели поддерживать серьезные отношения. (Хорошо, если не там, но сценарий более чем вероятный — вопрос только в том, насколько явно он проявится.)

💔Это точно не хорошо, но, наверное, и не плохо. В следующий раз начну излагать обобщенный опыт поколений по этой достаточно серьезной, но все же не совсем проблеме. #яжотец #наопыте

p.s. По поводу распределения внимания не обманывайте и не обманывайтесь. Всегда будут дискриминация и эйджизм. Например, в этом блоге больше всего достается младшим. А ведь я как бы претендую на обхективность, и все равно ничего не могу поделать

Папа, пап, пап, пап, пааап, ну пааааап! #яжотец (подъемное. Я на фото первый справа)

Судя по всему, с пятницей. (И лучше со звуком) #наопыте #яжотец

❗️Вы же все, ну или многие, пользуетесь интеллектом. Причем даже не своим, а искусственным. Я не исключение. у меня есть много чего сказать по этому поводу, но для начала несколько простых подсказок, которые существенно упростят работу с любым ИИ. Если не пользоваться ими, можно сдать заказчику очень складную лажу, которую нейронка буквально выдумала. Да, такое случается сплошь и рядом.

1️⃣ От подробного описания к уточнениям. Первое задание должно быть максимально подробным и излагать не только смысл, но и отражать последовательность действий при генерации контента. Если ответ не совсем точный, его можно корректировать короткими уточняющими заданиями. Обратная схема, сначала получаем короткий ответ на короткий вопрос, а потом расширяем либо работает плохо, либо не работает совсем.

2️⃣ Предложи ИИ самому сформулировать себе задачу. Если длинный промпт не приходит в голову, попроси ИИ написать его самому. Коротко опиши цель запроса и попроси написать развернутый вариант промпта для ее достижения. Дальше уточняй и дополняй именно сам запрос и требования к результатам его исполнения (возможно, тоже с помощью ИИ). Когда будешь доволен ожидаемым результатом, попроси выполнить задание по этой схеме.

3️⃣ Если беседа зашла в тупик, начни новую. ИИ способен методично генерировать нерелевантный контент, или вообще перестает вносить значимые изменения, скажи ему “стоп, новая задача” и напиши новый промпт. Большинство моделей почти не умеют выходить из ступора и логики, которую они приняли к исполнению изначально.

4️⃣ Подбирай выражения, если тебе не нравится результат. После остановки и запуска новой задачи попробуй использовать немного другие термины и конструкции. Часто непонимание связано с трудностями перевода (если общаешься на русском) и неоднозначными трактовками тезисов. При этом не всегда можно понять, что именно не поддается осознанию, так что можно смело подправлять все параметры.

5️⃣ Обозначь параметры ответа: объем, количество и качество источников. Если нейросеть позволяет, задай ей параметры поиска. Например, проанализируй не менее двадцати источников. Или, используй только учебную и академическую литературу. Обязательно добавь: ответ должен занимать не менее 5 тысяч знаков (ну или сколько нужно?) В противном случае получишь самый минимум. Любой интеллект, в том числе и искусственный настроен на лень и экономию ресурсов. Если не просят сделать больше, он и не делает.

6️⃣ Указывай географию поисков. Уточни, какие источники тебе интересны: англоязычные, русскоязычные и тд. По умолчанию многие ИИ ориентируются на язык запроса. Даже если попросить дать обзор американского опыта, они будут шерстить переводы и перепечатки в рунете. Чтобы работать с первоисточниками нужен дополнительный пинок толчок.

7️⃣ Потребуй признаться во лжи. Chat GPT и некоторые другие модели постоянно ловят на том, что он придумывает цитаты, ученых, документы, лишь бы выполнить запрос. Если есть хоть малейшие сомнения, прямо спроси ИИ о том, не придумал ли он что-нибудь. Вопрос может звучать по-разному и лучше повторить его в разных формулировках: вся ли информация взята из реальной практики, дай ссылки на все первоисточники и укажи данные, которые ты из них взял и тд. Если этого не сделать, можно получить очень складный, но абсолютно сказочный ответ.

👋 Рекомендации универсальные, подходят и для DeepSeek, и Claude, и Chat GPT. Но нужно иметь в виду, что у всех людей и сетей бывают разные дни. Так что в любом случае окончательно договариваться придется по ситуации и по месту. #доумеваю #врабочийполдень

update: Мне тут намекнули, что в посудомойке можно запекать рыбу. Как бы на пару. Уточню детали и обязательно попробую. Запечь. Кто будет пробовать рыбу, я еще не решил. #наопыте #доумеваю

⚡️ПИАРЩИК В СТРЕССЕ: ТОП-10 ПРИЧИН

(Краденый контент, подрезал у очень опытной коллеги и дополнил принципиальным вопросом)

Говорят, что пиар — одна из самых стрессовых профессий. Иногда, правда, кажется, что так говорят сами пиарщики 😅. Так что же мешает нам спать и заставляет обращаться к психологам😊

1️⃣Страх совершить ошибку и оказаться некомпетентным

Это глобальный страх, который включает множество под-страхов:
▫️Принять не лучшее решение и сделать не лучший выбор;
▫️Что-то упустить, не заметить, исказить какую-то деталь;
▫️Синдром самозванца, меня вот-вот разоблачат;
▫️Страх оказаться недостаточно умным, не все предвидеть и учесть;
▫️Бессилие и опустошенность из-за того, что от тебя требуют невозможного.

2️⃣ Режим «ждуна». Ждешь ответа от спикера, информации от эксперта или ответа от журналиста. Без них не можешь сделать свою работу.

3️⃣Огромные потоки информации: Страх что-то пропустить и не учесть при принятии решения.

4️⃣Слишком большой объем разнообразных задач, высокий темп и недостаток ресурсов.

5️⃣Взаимодействие с людьми. Необходимость работать с разными людьми, далеко не все из которых приятные и на одной волне. Постоянно быть на виду. Зависеть от других людей.

6️⃣Внезапные «прилеты» и необходимость моментальной реакции. Отсутствие возможности отключиться и расслабиться. Вечер пятницы — это просто сакральный час пиарщика. Пришел, например, в театр, купил билеты за полгода. Но вместо спектакля сидишь в фойе и разруливаешь очередной кризис. А из-за закрытой двери отдаленно долетают звуки вожделенной премьеры. Классика!

7️⃣Стыд перед отдыхом. Пиарщики редко соблюдают work-life balance. И часто это не по вине работодателя. Бывает, что люди стыдятся отдыхать. Кажется, что нельзя потратить зря ни одной минуты, надо себя постоянно прокачивать, рваться вперед. В результате нет времени на семью, личную жизнь, детей, и от этого копится чувство вины.

8️⃣Нет поддержки в команде. Гораздо меньше причин для стресса, если у тебя есть понимающий СЕО, сплоченная пиар-команда и разграниченные зоны ответственности с другими подразделениями. К сожалению, полностью такой набор бывает редко.

9️⃣Необходимость постоянно изобретать «волшебную таблетку». Реальных дел у компании нет или о них нельзя говорить, но ты придумай что-нибудь, чтобы всем было интересно, это же твоя работа😊

1️⃣0️⃣ Ощущение, что вся жизнь - это работа. Из-за большого объема информации, постоянного состояния "на стреме" и необходимости мгновенной реакции 24х7, не всегда получается переключиться, спокойно провести время с семьей, друзьями, заняться своим хобби.

❓❓❓Мне кажется, или забыли добавить самое главное: ПРИХОДИТСЯ РАБОТАТЬ!!!
#недоумеваю #врабочийполдень

p.s. В следующем сообщении проведем опрос. Надо выработать общую принципиальную позицию по этой теме.

❓🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤❓
#врабочийполдень — полезная информация. Что делать, как писать, как питчить, как попасть в Forbes (с заметкой, если речь о списке, тут я вам не помощник)
#доумеваю — внезапные открытия, лайфхаки, озарения, которыми стоит поделиться.
#яжотец — в том числе и болезненный опыт практического применения и эксплуатации детей. Грабли, ловушки, уловки, которые помогают их избежать
#наопыте — то же, что и выше, но многократно проверенное и более выстраданное, что ли
#простопосмотреть — картинки и видео. Иногда с глубоким смыслом, но чаще просто забавные. Рекреативная функция (не зря же я зачем-то помню это слово)

Небольшая часть моей личной истории праздника #простопосмотреть

Доброе утро #простопосмотреть

❗️План спасения на вечер пятницы (и все остальные дни, когда нужно укачать и уложить ребенка)

⚡️Проблема

Убаюкали, укачали на руках. Движетесь в кровати, тихо крадетесь. И нет, не наступаете на кубик LEGO, не задеваете кастрюлю, которую кто-то притащил в детскую. Просто пытаетесь опустить малыша в кровать, а он зараза просыпается.

❓Причины возникновения

Слишком резко опустили в кровать — дети крайне чутко реагируют на смену высоты. Вплоть до того, что может сработать рефлекс и они раскинут руки — так природа дает им шанс в случае крайней необходимости зацепиться за что-нибудь в падении.

Кровать и, главное, простыня были холодными. Малыш пригрелся на руках, то есть он лежит на чем-то, что теплее 36 градусов. А вы его перекладываете на поверхность комнатной температуры. Не холодный душ, но где-то близко.

💡Решение

Максимально плавно, буквально по пятьдесят сантиметров в минуту, наклоняемся вместе с ребенком над кроватью. Не опускаем руки, а именно наклоняемся, чтобы сохранить контакт и не изменить температуру. Желательно, если перед этим вы его качали на руках, продолжать покачивать и в процессе спуска.

Дошли до дна уровня матраса. Не отпускаем ребенка, не убираем руки. Опираемся ими на кровать и таким образом подогреваем ее. Через пару минут можно аккуратно убрать руку, которая поддерживает ноги и туловище. Примерно через такой же интервал тихонько вынуть вторую руку из-под головы.

↗️Альтернатива

Грелка под одеялом — неплохой вариант. Тогда у вас будет готовое гнездо и можно пропустить этап прогрева. Но не всегда получается, так что чисто ручной метод тоже нужно помнить.

↘️Побочные эффекты

Спина. Не все и не всегда могут сложиться таким образом, чтобы, не отрывая от груди младенца, положить его в кровать. С другой стороны, при регулярном повторении укрепляет мышцы и развивает гибкость. #наопыте #яжотец

p.s. Помню про обещание записать свою версию “Серого волчка”. Набираюсь смелости и думаю, как это лучше сделать с точки зрения техники. Все же не хочется, чтобы опыт исполнения длиной в 24 года остался внутри семьи.

p.p.s Здесь рассказал о запрещенном, но эффективном методе усыпить практически любого отпрыска

❗️Как писать про недвигу - краткое руководство. А все потому, что мне пожаловались на меня. Мол, много грязи и критики, мало конструктива. (Отвечаю на критику)

✅Во-первых, все по делу.

✅Во-вторых, вот тут уже пытался растолковать, как надо, но в общих чертах. Без оглядки на отдельные отрасли.

💡И самое главное. Пресс-секи, блогерки, братья и сестры! Если мы про PR, то придется согласиться с простой логической цепочкой.

❗️Мы работаем на аудиторию и ее запросы.

❗️Медиа, в том числе и СМИ, — неизбежная прослойка, инструмент взаимодействия с аудиторией.

❗️Журналисты, редакторы и даже лидеры общественного мнения заинтересованы в том, чтобы их контент имел самые широкие охваты.

❗️Охваты обеспечивают писаные и эмпирические правила подачи информации.

❗️Значительная часть этих правил сконцентрирована в стайлгайдах и прочих редакционных документах.

🆗Если вы хотите, чтобы вашу информацию употребляли по назначению, подстраивайтесь под эти правила, думайте как редакторы, как журналисты и даже как аудитория. Она, приходя в определенные медиа, привыкла получать информацию в определенных форматах и стилистике.

👎И не нужно думать, что если что-то важно для вас лично (для выполнения KPI, для общего позиционирования компании и еще черт знает для чего), это важно хоть для одной живой души за пределами вашего офиса. Значит, даже если вы каким-то чудом воткнете заметку с заголовком “Цифровизация — это интеллектуализация производственных процессов”, ее прочитают только журналисты. И то не дальше заголовка. И исключительно чтобы поржать.

🍑(Кстати, знаю людей, которые реально оплатили коммерческое размещение такого текста и были очень горды собой. Но не потому, что так лихо постебались над всеми, а совершенно серьезно. То есть они искренне считали, что донесли какие-то мысли до благодарных читателей. Ну а я, пользуясь связями, потом проверил статистику посещений этого материала на сайте. Его открыли 28 человек. 1 (один) человек дочитал до конца. Скорее всего, это был пиарщик, который выделил весь текст и уволок его в свой отчет и внутреннюю рассылку.)

🍒Ну а чтобы конструктива было еще больше, к этому посту прикреплен небольшой подарок. Короткая преза, где описан очередной вариант построения нативных текстов в первую очередь про девелопмент. #врабочийполдень

🙂(Слова и картинки в презентации мои, но мудрость поистине народная.)

#простопосмотреть

❗️Институт Склифосовского, Высшая школа экономики — в шаговой доступности престижные учебные заведения столицы. (О чем писать и как продавать объекты журналистам, далее — всем.)

👀Выше — реальное описание УТП настоящего дома, который девелопер позиционировал, как элитку в историческом центре Москвы.

🐥Неплохо, да?. В НИИ Склифосовского можно организовать поступление без экзаменов. И любопытно, что когда-то очень серьезный пресс-сек крайне значимого девелопера на три буквы, публично пыталась убедить меня, что в Склифе чему-то кого-то учат. Как бы да, учат. Ординатуру на пациентах, их самих на собственных ошибках.

❓Проявим снисходительность? Люди старались в рамках эрудиции и даже вплотную подошли к хорошему решению, но остановились в развитии. Чтобы это не повторялось, дальше — собственно о решении и причинах, которые делают его актуальным.

✅Итак, золотистое правило хорошего редактора (золотое вам пока рано):

💡Новость, проданная менее четырех раз, нерентабельна.

↗️То есть из одного события и сообщения нужно выдавить минимум четыре заметки с разными заголовками, лидами, заходами, которые могут зацепить отдельные сегменты аудитории.

❓Как это работает применительно к PR? Давайте про недвигу, раз уж начали именно с нее. Идем по УТП, прямо по порядку, по убыванию значимости.

❗️❗️❗️❗️❗️Цена

❗️❗️❗️❗️Локация (по большому счету эти два пункта всегда вместе: цена/локация)

❗️❗️❗️Инфраструктура внутри комплекса

❗️❗️Инфраструктура снаружи

❗️Дополнительные преимущества локации, в том числе близость к ВУЗам (рассчитываем на родителей, которые хотят купить жилье детям-студентам).

💭Я не зря поставил учебные заведения в конец списка: все же это нишевая ценность. Но она есть, ее тоже надо затронуть и такой поворот также нужно покрутить. (Про повороты сюжета говорили в том числе здесь.)

💡А теперь очень серьезное предостережение. Если мы про PR, нативные публикации, то никогда, ни в коем случае не пытайтесь продать журналистам текст, который начинается с простого описания одного из пунктов выше.

👎Проект Elevator Ромашково расположен в сердце студенческой Москвы — это убиться головой об стену. Сразу в корзину у всех, кому вы отправите такое сообщение. И, кстати, о сердцах маркетологов можно говорить долго и даже весело. Они в этом смысле превосходят дождевых червей и осьминогов.

🆗Рядом с секретным ВУЗом построят жилой дом — чуть лучше и с интригой. Но, конечно, в том случае, если проект реально граничит с академий ФСБ или чем-то покруче. В заметке можно раскрыть секреты. Разумеется, если они на самом деле таковыми не являются и та самая академия отмечена на Яндекс Карты. Ну и над текстом придется основательно поработать, чтобы оправдать такой лихой запев.

👍Сколько стоят квартиры для студентов — простой и эффективный заход. С денег, которые решают. И в качестве бонуса в комментарии короткая презентация — там как раз о деньгах и приоритетных для аудитории показателях. Ну а текст — небольшой обзор цен на жилье в районах ВУЗов, в который можно интегрировать в том числе и ваш комплекс. Правда, чтобы прошло в печать, придется как-то имитировать объективность, как бы рассказать о конкурентах, но тут тоже можно поднапрячься и вырулить так, что акцент будет именно на вашем подопечном. #врабочийполдень

p.s. В комментариях — еще один сюрприз. Пруфы по истории Склифосовского, а заодно актуальные данные о продажах и потенциальной прибыли тех, кто когда-то решился на поступление покупку. (Прибыль, учитывая первоначальные цены, отрицательная, а сам дом, если верить фото в интернете — страшный гибрид ширпотреба и остатков былой роскоши доходного дома.)

❗️Как быстро убаюкать самого капризного ребенка (Запрещенный прием)

💡Берете ребенка на руки. Включаете System of a Down. Подойдут Holy Mountains, Aerials или Сhop Suey.
Громкость — на пределе вашего личного комфорта. О соседях не думаем, ну и исходим из того, что хорошая музыка в любом случае и в любое время лучше детского крика. (Если все же придут, все вырубаете, хлопаете глазами и говорите, что это вообще не вы и не у вас. Сами бы всех поубивали: у одних дети верещат, у других магнитофон надрывается.) Важно, что перед этим вы танцуете с ребенком на руках. К концу трека младенец почти наверняка будет в отключке. (О реальных акустических возможностях младенцев можно почитать здесь.)

❓В чем секрет. Детская психика не выдерживает обилия звуков. Мозг буквально уходит в спячку и это совсем нехорошо, особенно если повторять упражнение регулярно. Причем те же реакции сохраняются и у детей постарше. У товарища шестилетний пацан отключился на половине концерта Metallica, благо по возрасту и благосостоянию (товарища) пошли уже не в танцевальный партер, а заняли сидячие VIP-места.

❗️❗️❗️Дополнительные сведения: примерно то же происходит при любой передозировке впечатлений, от игр, увиденного, и тд, и пт. Другое дело, что с играми всегда сложно остановить и остановиться. В итоге проскакиваем этап “пора отрубаться” и улетаем в перевозбуждение и истерики.

🎵Ну и в качестве бонусного (сомнительного) продолжения — моя глубоко личная история. Пока все спали, решил переслушать Simon and Garfunkel, The Sounds of Silence ну и заодно ремикс от Disturbed. В оригинале довольно сильно гуляет ритм (так мне показалось), в ремиксе все четенько. Проконсультировался с ИИ. И знайте, уши на месте. Оригинал и правда с косячками и интересной историей записи.

❗️Ощущение какофонии и расхождения ритма в оригинальной версии The Sound of Silence (1964) связано с несколькими ключевыми моментами:

1️⃣ Добавленные инструменты в продюсерской версии
Первоначально песня была записана дуэтом Саймона и Гарфанкела в минималистичной акустической аранжировке. Однако продюсер Том Уилсон без ведома музыкантов добавил электрогитары, бас и ударные, чтобы сделать песню более коммерческой.
Эти инструменты записывались отдельно от оригинального вокала и акустической гитары, что привело к неидеальному наложению партий.

2️⃣Слабый контроль темпа
Изначально акустическая версия была записана в свободном, слегка варьирующемся темпе, а добавленные электрические инструменты пытались подстроиться под уже записанный вокал и гитару. Из-за этого можно заметить небольшие расхождения между:
• ритмом акустической гитары,
• ударными и басом,
• вокальной линией.

3️⃣Разные стили исполнения инструментов
Акустическая гитара играет перебор, характерный для фолка, с естественным варьированием темпа.
А вот электрическая гитара и бас играют в более жестком, четком ритме, присущем рок-музыке. Из-за этого возникает ощущение рассинхрона между инструментами.

4️⃣Различие в атаке звука
Акустическая гитара звучит мягче и растянуто, в то время как ударные и электрогитара имеют более резкую атаку. Это может создавать субъективное ощущение несогласованности партий.

5️⃣Феномен “ритмической иллюзии”
Наш мозг привык к ровному метрическому рисунку. Но когда один инструмент играет с небольшими отставаниями или ускорениями (как акустическая гитара в этой песне), а другие инструменты двигаются жестко по сетке (электрогитара, бас, ударные), создается иллюзия “развала” ритма, хотя фактически все укладывается в 4/4.

✅Итог:
Продюсерская обработка и добавление инструментов без учета исходного ритма акустической версии вызвали ощущение разобщенности между партиями, особенно если внимательно прислушиваться к взаимодействию гитары, вокала и ударных.

Живите теперь с этим, а я пошел слушать Depeche Mode и Au Revoir Simone, а там и до Led Zeppelin доберусь. #наопыте #яжотец

p.s. В следующий раз расскажу, как, не разбудив, переложить ребенка в кровать, когда он уже как бы укачался

p.p.s Думаю выложить свою версию “Волчка”. За долгие годы исполнение отточено до недосягаемого совершенства

❓Как готовить мужей и старых детей к новым

🍷Разговор предстоит долгий. Ситуация достаточно стандартная. Предположим, у вас будет ребенок. При этом один уже есть (что не редкость), ну или в наличии имеется муж (тоже случается). Не сразу, но попробую рассказать, как подготовить их к появлению брата или сестры (сына-дочери).

🐤Начнем с простого, расскажу, как это бывает с кошечками и собачками. Так вот, предположим, вы решили завести собаку. Поддались на уговоры, или наоборот, убедили всех, что никаких проблем с прогулками, мытьем, кормлением. Все сами-сами-сами, а дальше только радость и счастье в обнимку с очаровательным малышом.

🙂Уже догадались? Подсказать? Так вот, рано или поздно прогулки станут тяжелой повинностью. Кормление — обременительной обязанностью. Очаровательный главным источником стресса и загрязнений. Исключения бывают, но суть не меняется…

🍨В этом мире миллиарды семей, которые счастливы со своими питомцами. И это при том, что ни одно из первоначальных ожиданий и обещаний не оправдались. С детьми, если грубо и предельно упрощенно, то же самое. Но раз уж тема подготовки заявлена, как долгая и почти неисчерпаемая, скоро продолжим. #наопыте #яжотец

Как писать информашки — короткая версия с картинками

❗️Это база. Не важно, какой контент: обзор косметики или новости рынка недвижимости. Тексты строятся по одной простой схеме. На днях в комментариях к посту я прицепил длинную портянку со словесным описанием этой самой схемы. Сегодня — то же самое, но в картинках.

⚠️Да, могут и должны быть исключения. Можно эффектно зайти с цитаты, прямой речи. Но это потом. А пока давайте разберемся с базой. (С большим удовольствием повторяю это слово, научился у зумеров, не пропадать же.) #врабочийполдень

❗️Чем нужно думать над релизами? (Если хотите ответить, что головой — нет, не обязательно. Секрет в другом.)

💡Самое простое решение — думать заголовками. Сразу придумывать заг, с которого начнется повествование, а не идти по пути сказов и легенд, или еще что похуже. Простой алгоритм, если идем именно от заголовка::

1️⃣Выбрали тему релиза;

2️⃣Прикинули, в какое издание он может пойти (и главное, выйти);

3️⃣Придумали заголовок для своего материала в стиле издания.

↗️Положительный эффект от метода: если освоить и дополнить некоторыми другими скиллами, будете регулярно попадать в ТИР-1, в том числе и пресловутые Forbes и Коммерсантъ.

↘️Минус: только заголовка для этого будет все же маловато. Придется радикально менять подход к написанию текстов и напрочь забывать о правилах, которые вам кто-то и когда-то, возможно, внушил.

#врабочийполдень

p.s Пару дней назад я прицепивл в комментарии к посту предельно упрощенный, как мне казалось, гайд по написанию информационных текстов. По просьбам трудящихся я его в ближайшие дни переработаю, добавлю картинок и выложу в виде презентации. Может, хоть так сработает и получит широкое распространение не в теории, а именно на практике.

p.p.s Все это выглядит очень просто, но требует практики, контроля, надзора и обучения. Пытайтесь повторить, но будьте готовы, что получится не сразу. С другой стороны, если придете к журналистам не с традиционным “а поставьте нас”, а с чем-то вроде “помогите придумать заголовок”, сильно удивитесь. Вам наверняка помогут, а потом, скорее всего, и заметку напишут.

p.p.p.s Мажор в миноре — это высший пилотаж, что по части заголовкостроения, что вообще в плане построения материалов. Но это потом, пока вам рано.

И ведь это работает: девелоперы повсеместно находят в Москве сердце. В районе пересыльной тюрьмы, между Бауманской и Лефортово, на стыке Измайлово и какого-то леса. ФАС анатомию не предъявит: поди знай, где сердце города на самом деле. А покупатели, как ни странно, ведутся. В связи с этим моя валентнинка отправляется всем кардиологам рынка недвижимости. Живите с сердцем, живите в сердце! #простопраздниккакойто

#яжотец

Просто счастливы вместе. А если серьезно, в ближайшее время опишу личный опыт и практические советы по примирению старших и младших. От "давай отправим в деревню к бабушке с дедушкой" до "это моя мечта и принцесса, я всегда буду ее защищать" с абсолютным равнодушием где-то посередине. #простопосмотреть

❗️Я решил своими руками сделать подарок этому миру. Не простой. В том смысле, что прикрепленный в первом комментарии PDF — это формальный и очень короткий гайд. 10 страниц душноты о том, как правильно писать заметки в информационный телеграм-канал. А то наберут по объявлению, и потом читать без слез и тихой ругани невозможно.

❗️❗️Но знаете, что самое главное? Если хотите непринужденно общаться с аудиторией, делать легкий контент, инфотейнмент, прости Господи, ничего по сути не меняется. Структура та же, смысл тот же, просто интонация и лексика другие. То есть начинаем все равно с начала, а заканчиваем концом.

❗️❗️❗️Да, и не надо думать, что если добавили “годноты вам в ленту”, сразу стали ближе к народу. Вы просто неумело пытаетесь косить под дегенерата, а оно вам надо? Вот и я так думаю.

p.s. Знаю, сначала руководство и заказчик просят делать вовлекающий контент, а потом согласовывают каждое слово и требуют непременно упомянуть об уровне цифровизации в первых же строках. (О том, как это происходит с релизами можно почитать здесь.) Не поддавайтесь. Боритесь. Я в вас верю.

p.p.s. Если, не дай Бог, конечно, ваша ЦА — зумеры, сразу бегите найдите носителя языка, а заодно и культуры. Нормальный человек никогда не сможет освоить чудовищный жаргон и усвоить правила общения этих с позволения сказать людей.

p.p.p.s Не пытайтесь повторить самостоятельно, обратитесь к профессионалам. Это я о том, кто должен в конечном счете писать тексты. #врабочийполдень

Найдете лишнее на этой картинке. Кстати, предложите еще и детям. Мои личные результаты: 5 лет - сразу, 12 и 16 лет - 30 секунд, 7 месяцев - обслюнявила телефон, 23 года - уже час не читает и не отвечает на сообщения (отправил ей в ТГ). #толькопосмотреть

#доумеваю

Как узнать, чем вы сильнее всего травмировали детей (Для тех. у кого их чуть больше одного.)

↘️Брокколи, «надень шапку», «мыть голову не больно», мытье рук, уборка в комнате — это только начало списка детских несчастий. Большинство из них, во-первых, рукотворные, то есть в них как бы повинны родители. Во-вторых, что-то совершенно точно вызывало и будет вызывать почти физическую боль у вашего чада, а с чем-то он сможет смириться.

↗️Простой эксперимент для тех, у кого двое и больше детей. Предложите старшему присмотреть или поухаживать за младшим. Оставьте на какое-то время их наедине и тихонько понаблюдайте. А теперь внимание: то, чем старшее поколение будет заставлять младшее и есть тот самый большой раздражитель. Не нравилось есть вкусную и полезную пищу — будет с удовольствием кормить ей брата или сестру. Не хотелось надевать шапку — натянет ее на мелочь даже дома и даже в жару. Есть лишь несколько оговорок.

💯Метод почти стопроцентный. (Дети, как и взрослые, всегда готовы отыграться на ком-то за свои невзгоды, просто у взрослых не всегда получается и мешает воспитание.) Что он дает?

1️⃣Позволяет оценить уже совершенные злодеяния, но не избежать новых.

2️⃣Последнее очень важно: даже близнецы могут не разделять между собой пристрастия. Один может обожать морковку, другой — играть с ней в дартс. То есть не факт, что симпатии и антипатии будут неизменно переходить от одного к другому.

💡Спрашивается, а зачем мне тогда все это писать, вам — читать и может быть даже применять на практике. Все просто. Главное, у вас появится повод казнить себя и считать чудовищем. Это даст возможность чуть внимательнее относиться к желаниям и требованиям ребенка — это раз. Глядя на старшего, который, например, терпеть не мог мясо до трех лет, а теперь не просто растет абсолютно здоровым, но и требует котлету на завтрак, вы поймете, что не надо настаивать и торопить события. Скажем, вы знаете много благополучных семей, где дети растут дистрофиками, если их не заставляют доедать все до последней ложки? Именно что не знаете.

❗️В общем, дети должны быть грязными и худыми — это нормально. Но все же чисто для себя попробуйте узнать, чем вы достаете их больше всего. Хотя бы их любопытства. #наопыте #яжотец

p.s. Пост основан на реальных событиях. Младшую сестру сегодня весь день дома пытались нарядить в кепку, которую стащили у отца. Примерно до двух лет любые головные уборы вызывали у них истерику.

p.p.s. Самая младшая вполне спокойно воспринимает шапки. Может покапризничать, но если сказать, что ей очень идет и она очень красивая в чепчике, быстро успокаивается. Девочки, такие девочки.