Как я была креатором у конкурента

Второй мастер-класс по копирайтингу в школе продюсирования Картозии. Сегодня работали в группах и разрабатывали креативы и варианты рекламных компаний для крупнейших брендов.
И ведь из 💚💚💚брендов мне достался не AliExpress, не Яндекс, и даже не Совкомбанк, а САМОЛЕТ🤣

Для тех кто забыл, я руковожу пиаром у девелопера Level

Поржала, но что делать, задание получено. Ок. Сначала рассказала в своей группе кто такой Самолет и в чем их УТП. Народ не в курсе был - удивилась.

А вот что придумали, и оценку Картоза смотрите в видео. Отметила аккаунт самолета в инсте, дескать забирайте идею, но они пока молчат🤣

💬Кудрис про PR

Когда твоя мама немного зумер

На днях сидели в гостях в Яндексе и обсуждали, что все вокруг сплошь и рядом используют ИИ. Путем быстрого мини-опроса пришли к выводу, что оказывает нет, большинство - не в теме. А если проще — почти никто даже не знает, как скачать ChatGPT. Колонку Алисы решили не считать за ИИ, не обессудьте.

Почему так? Страхов много:
1. «Это сложно, надо отдельно учиться»
2. «ИИ тупой, все равно лучше сам сделаю»
3. «Будешь пользоваться ИИ — деградируешь и отупеешь».
(Спойлер: в нейросетях мозги нужны еще как! Побеждает не ИИ, а человек с мозгами + ИИ).

Рассказала об этом маме. Она задумчиво так:
— Даже я использую ИИ каждый день, почему же они нет?..

Маме, на минуточку, почти 70 лет. Она начала пользоваться нейросетью DeepSeek в день её выхода, когда даже мои друзья-ИИ-гики еще вообще не знали о её существовании. Космос!❤️‍🔥

Никаких выводов. Просто откройте сегодня через VPN сайт ChatGPT.com и спросите у него что угодно: необычный рецепт кулича, куда сходить с 2-леткой в Новосибирске или какого цвета на самом деле «последний вздох жако». Начните с простого — и потом уже сами не остановитесь.

💬Кудрис про PR

✔️Контент-план с GPT: многорукий шива в действии

Знаю не понаслышке, что контент-план это головняк, НО, ровно до того момента, пока ты не подружишься с нейросетью. Я веду 2 канала в ТГ, инсту, Threads, TikTok и Youtube. Спасибо нейросетям, я бы с ума сошла иначе. А так - час в день (без учета съемок) и все летит! Хотя до ежедневного постинга мне тут далеко, но это и не стоит целью, если честно. В общем, если вы всё ещё самозабвенно открываете Excel (а мне только что открылся такой документ для нового проекта), чтобы в муках родить «Понедельник — пост про пользу продукта», то предлагаю закончить страдания. Нафиг! Живем в легкости, по заветам Василенко. Заведите себе ассистента. Да, я про ChatGPT. Шутки про котиков у него конечно отстойные, но вот контент-планы 💚. И он точно не исчезнет в тумане после просьбы «скинь ТЗ».

➕Плюсы использования GPT для контент-планов:
— Никаких отпусков. Только хардкор 24/7.
— Не ноет, что «вдохновения нет».
— Генерирует 500 идей за 2 минуты и не просит аванс. Да и в целом ничего не просит.

➖Минусы:
— Он всё ещё не знает твоего босса и его любви к «сухим формулировкам» или наоборот к «уникальной уникальности» продукта.
— Без нормального промта может начать предлагать темы уровня «День красивой улыбки».
— Включаться и думать придется все равно. Ужас, да? Но поэтому тебя пока и не заменит бездушный жипити.


Вот 💚 рабочих промта, чтобы не изобретать колесо с квадратными постами:

Промт 1: Контент-план для Instagram PR-агентства
Представь, что ты — креативный директор PR-агентства с опытом в digital-коммуникациях и чувством трендов. Разработай контент-план для инстаграм аккаунта агентства.
Аудитория:
Малый бизнес (коучи, локальные бренды, нишевые эксперты), которые хотят продвигать себя через Instagram.
Цель:
Сделай контент-план из 10 постов на месяц. Тон — экспертный, дружелюбный, с лёгкой дерзостью. Форматы: карусель, Reels, сторис, тексты.
Параметры:
Укажи для каждого поста:
— тема,
— формат,
— инфоповод,
— цель поста (охваты, вовлечение, экспертность),
— ожидаемая реакция аудитории (лайки, сохранения, комментарии).

Промт 2: Рубрики для Telegram-канала начинающего пиарщика
Ты — опытный PR-наставник, который помогает новичкам вырасти в профессию и завоевать свою аудиторию через Telegram. Создай контент план на месяц для телеграмм канала с 25 единицами контента.
Аудитория:
Начинающие пиарщики, студенты, молодые специалисты, интересующиеся личным брендом и трендами.
Цель:
Контент-план, состоящий из 5 рубрик, которые помогут собрать и удержать подписчиков. Форматы — текст, голос, подборки, разборы кейсов.
Параметры:
Для каждой рубрики укажи:
— название
— рабочий цепляющий заголовок
— частоту публикации
— цель рубрики
— какой реакции ждать (подписки, репосты, обсуждение).

Промт 3: Идеи для Reels на тему PR-фейлов
Ты — продюсер коротких видео, разбирающийся в вирусности и психологических триггерах аудитории.
Аудитория:
Маркетологи, SMM-специалисты и владельцы бизнеса
Цель:
Придумай 5–7 идей для Reels на тему «пиар-факапы брендов и чему они учат». Видео должно цеплять с первых секунд.
Параметры:
Для каждой идеи укажи:
— тему,
— хронометраж,
— структуру (начало, середина, концовка),
— call-to-action (что сказать или показать в конце),
— возможный хэштег или трендовый звук


✨✨✨Как выжать максимум из нейросети:

1. Добавляй контекста, как будто объясняешь задачу джуну
Не «сделай план», а «для кого, зачем, в каком стиле, с каким продуктом». GPT не читает твои мысли, пока.

2. Перепроверь идеи — нейросеть может перепутать LinkedIn и TikTok
Ну, ты же не хочешь выдать «5 мемов про офис» в корпоративный дайджест.

3. Используй нейросеть как черновик, а не как истину последней инстанции
Это твоя аудитория, твой стиль, твой бренд. GPT — просто умный стажёр, не главный редактор.

И напоследок:
Если ты до сих пор боишься нажать на кнопку «начать диалог с нейросетью». Или думаешь, что она житии тупой - вспомни, как ты боялся сторис с лицом записывать. Привыкаешь быстро. Главное — начать..

💬Кудрис про PR

Сколько стоит нейминг в PR-агентствах?💗💗💗💗

Пошла, поспрашивала у агентств, сколько стоит у них нейминг. Не копалась в смете, не уточняла, входит ли туда мощная энергетика неймера и пачка стикеров — просто запросила прайс.

Разброс 💵 — от 90К до 480К за стартовый пакет креатива.
Погодите хвататься за сердце, сейчас расскажу, за что на самом деле платят.

Коллеги из агентств оговорились, что в минимальную цену входят креативы именно названий, обычно несколько вариантов ( от 2х до 10, у кого как). Без глубинной проработки ЦА, проверки имени на доступность в базах или анализа конкурентов.

Предположим, вы хотите сделать дешевле, но силами агентства. Тогда оч рекомендую отдать им следующие данные. И да, вам тоже будет крайне полезно подумать над этими вопросами.

⭐Must have для хорошего нейминга
💚 Анализ продукта. Что вы вообще такое? Бренд йоги? Лимонад на бузине? Эскорт-агентство для NFT?
💚 Целевая аудитория. Кто будет это покупать, кто должен это запомнить, кто будет об этом говорить.
💚 Конкуренты. А то будете мучительно думать и подумаете название, которое уже есть на рынке и это ваши конкуренты
💚 Триггеры и культурные коды. Трусы «Ma Tilda» — это смешно, но только если вы в контексте. А если ваша аудитория — не из телеги, а из «Одноклассников», они вообще не поймут, почему на трусах редкое женское имя.
💚Потом сделайте набор синонимов и образов. Потому что креатив лучше в какую-нибудь сторону направить, от греха подальше. Решите для себя, вы хотите, чтобы нейм был дерзким? Премиальным? Или чтобы он вызывал ощущение, как будто вы сидите с бокалом вина перед камином, а можете лежите в ванне с пузырьками.

И вот только потом — креатив, он же нейминг.

Тот самый момент, ради которого все пришли, но который — сюрприз — занимает процентов 15 времени. Остальное — аналитика, стратегия, смысл.

Спасибо агентствам за цены: Vinci, Монстарс, PRhub, Pr Perfect, iMARS

PS От нейминга тг-канала коллег из монстарс 19:01 я искренне балдею каждый раз, когда открываю

💚ДЕЛАЕМ НОРМАЛЬНЫЙ НЕЙМИНГ
(да, опять с ИИ, но теперь по-умному)

Запускаешь школу-блог-курс-клуб по сну-телегу про птиц?
У тебя появится название. Неизбежно.
Даже если ты его не придумаешь — оно само вылезет в папке «финал_окончательный_точно_этот.pdf».

Вопрос не в том, будет ли название.
Вопрос — будет ли оно приличное.

Когда бюджета нет, агентства нет, аналитики нет, но есть энтузиазм и кофе — происходит вот что:

☹️Гуглишь «нейм генератор»
Крутишь рулетку слов на английском
Неловко смеёшься
А потом на табличке:
• Qwlerra
• Zylinksy
• ASS World (а ты просто хотел «ассоциацию», ну правда)

🙂Но теперь есть нейросети.
И если включить голову — они не только мемы генерят.
Они умеют помочь.

💡На выходных проверила — вполне можно собрать что-то без кринжа. Вот схема:

➡️ШАГ 1.
Открываем namelix.com (да, это сайт, да, рабочий)
Пишем:
– что именно запускаем (без «экосистемы» и «лидера мнений», просто — «бренд хлопковых трусов»)
– кто наша аудитория (например, «интроверт-фаундеры», «маркетологи, сбежавшие в лес», «мамы на грани»)

Стиль: Brandable
Рандом: Medium или High
Жмём. Смотрим. Сохраняем всё, от чего не сводит скулы.

➡️ШАГ 2.
Собираем. Не фильтруем. Не делим на «вроде прикольно» и «ха-ха что это».
Всё в заметки или скринами в папку.
Как грибы после дождя — сначала собираем, потом перебираем.

➡️ШАГ 3.
GPT. Тот самый. Он не кудесник, он ассистент.
Но ему надо объяснить, как взрослому.

💚Ошибка №1 — писать:
«Придумай красивое название».
Ошибка №2 — соглашаться на VIBRUXIA и продолжать с этим жить.

💚Вот как делать по-нормальному:

ПРОМПТ:
Ты — бренд-стратег с 20-летним опытом, креативный директор, запускал названия для Nike, Netflix и культовых стартапов.
У меня список из Namelix. Вот он:
[сюда вставляешь]
Продукт: [что запускаешь]
Аудитория: [для кого]
Тон: [ироничный, строгий, минималистичный и пр.]

Оцени названия по звучанию, смыслу, запоминаемости, масштабируемости и домену.
Подскажи, как докрутить. Предложи ещё пару вариантов на основе лучших.

P.S. В GPT Plus можно кидать просто скрины, он и с ними разберётся.

➡️ШАГ 4.
Смотрим на результат. Без ожиданий уровня Apple или Tesla.
Но и без Zynqzor или SimSoft Ultra 2.0.

Главное - чтобы не было стыдно произнести.
А если ещё и запомнить можно, то вообще огонь.

💓Кратко по шагам:

💚Генерим на Namelix

💚Сохраняем всё подряд

💚Кидаем GPT с чётким ТЗ

💚Получаем аналитику + доп. варианты

💚Примеряем — если улыбаемся, без испанского стыда — значит попали

❗️Важно:

Нейминг — это не «почувствовала, что оно родное».
Это «собрала — подумала — оставила — передумала — выбрала».

Хочешь пафос и вдумчивую стратегию ➡️ в агентство.
Хочешь сделать сам ➡️делай, но без этого «Женский_курс_v3_финал_редактир».

⚡В следующем посте расскажу, сколько стоит нейминг через агентство (и стоит ли вообще)

💬Кудрис про PR

⚡️Threads: новая сцена для личного бренда без бюджета

Не знаю как у вас, а я устала от споров "умер ли Твиттер". Пока все шумят, Meta (запрещенная на территории РФ и признанная экстремистской) тихонько выкатила Threads. И это не просто "очередная соцсеть". Это шанс. Особенно для тех, кто играет в длинную без танцев с рекламными кабинетами.

Пописываю потихоньку туда, кайфую и хочу поделиться с вами, оказывается куча народа вообще не в зуб ногой, что это.

🔄Когда выкатили эту штуку?

5 июля 2023. Мета (которая Фейсбук и Инста) запустила не какой-то эксперимент, а стратегическую штуку. Threads - это по сути дополнение к Инсте. Не отдельный сервис, а как встроенная опция - с упором на тексты и... органику. Да-да, такое еще бывает!

📸А с Инстой как связано?
Регистрация - через Инсту. Подписчики - переходят если хотят. Это как зайти в новую комнату, а там все уже тебя знают. Супер штука для экспертов, которые уже набили аудиторию в Инсте.

🔗Общие алгоритмы? Цифры на стол
Алгоритмы связаны, и вот что критично знать:
- Лента формируется на основе: 1) ваших взаимодействий, 2) популярности поста в первые 2 часа 3) релевантности контента вашим интереса
- До 45% охвата в Threads приходит от людей, НЕ связанных с вашими подписчиками (в Instagram это редкость)
- Оптимальная длина поста — 250-300 символов (даёт на 43% больше вовлеченности, чем посты под 500 знаков)

Сильные стороны Threads:
1. Органический охват. По данным Social Insider (2023), средний процент вовлеченности на Threads — 6.9%, что в 8.6 раз выше Instagram (0.8%) и в 34.5 раза выше Twitter (0.2%). Штаааа?👀

2. Минимум заморочек. Стратегия 3-2-1 (3 собственных поста, 2 ответа на популярные темы, 1 репост контента в день) показывает стабильный рост на 15-20% еженедельно. Без рилсов, сторис и всего этого цирка.

3. Эффект стартапа. B2B-компании показывают на 28% более высокое вовлечение при использовании разговорного тона вместо корпоративного. В X/Twitter таких цифр уже не добиться.

💡Фишки, которые реально работают:

- Дискуссионные вопросы — дают на 78% больше комментариев
- Провокационные мнения (hot takes) — на 54% больше репостов
- Инсайты из практики — на 35% выше показатель сохранений
- Рекомендуемый микс: 30% экспертные мнения, 40% дискуссионные вопросы, 20% личные наблюдения, 10% анонсы

И да, ➖тоже есть:

- Монетизации нет (пока). Но компании отмечают до 2.5% конверсии в запросы демо после регулярного участия в профильных дискуссиях.
- Функционал урезан. Лимит 500 символов, отсутствие тегов и категорий, нет аналитики.
- Загвоздка с таймингом. Из опыта, пики активности в Threads приходятся на 8-10 утра и 19-21 вечера. Если постить не в это время, охваты ниже на 40%.

3️⃣ секрета веток, которые реально заходят:

1. Пиши живо. И кратко. Даже если ведешь корпоративный аккаунт. Считай, что это рилс в текстовом формате

2. Частота решает. Оптимальная частота — 3-5 постов в день показывает рост охвата на 27% по сравнению с 1-2 постами. Первые 2-3 часа после публикации определяют всю дальнейшую судьбу поста.

3. Разговорный формат. Публикация коротких экспертных мнений с последующей отсылкой к полным материалам дает конверсию в переходы до 4.7%.

Threads — это не "вместо Инсты", это "по-другому". Шанс перезапустить личный бренд с новой энергией и без бюджета.

А пока остальные думают, "нужна ли нам ещё одна соцсеть", вы можете уже там закрепиться.

💬Кудрис про PR

❗️Антикризис: как сделать все правильно и все равно огрести

Буквально вчера мне пришлось провести учения по антикризису. Ночью. Без предварительной подготовки и в одном лице со стороны PR. Делюсь. В том числе и желчью.

#️⃣Условия задачи:

00:56: мониторинг Медиалогии прислал в чат-бот сообщение "Стрельба в Level Причальный".

💚В жилом комплексе Level Причальный произошла драка дворников со стрельбой. Одного из пострадавших утащили с места событий. Сообщили очевидцы, которые прислали видео, на котором ничего толком не видно, что-то слышно.

01:15: пресс-служба Level получает комментарии от управляющей компании.

💚Некий пьяный гражданин шел мимо въездного шлагбаума и по неизвестной причине начал лупить по лобовому стеклу притормозившей машины такси. Сотрудники УК и службы охраны оттащили буяна, он убежал, такси уехало. Физически никто не пострадал, автомобиль повредили, но не сильно. Водитель даже не стал дожидаться приезда полиции. Звуки, которые приняли за стрельбу — звуки ударов кулаком по автомобилю. (Да, так звучит китайский автопром.)

01:20: дозвонились и пообщались с Baza, дали свою версию событий, договорились, что позже пришлем видео с камер наблюдения. Baza дала апдейт.

02:40: управляющая компания выпустила сообщение в чате жителей, где разъяснила происходящее, сработав на опережение, не дожидаясь, пока начнется пересказ страшных новостей. (Задержка вызвана элементарной нехваткой рук — параллельно выгружали видео для Baza.)

⬆️Результат: по Медиалогии у Level всего 1 (одна) негативная публикация. Отличились некие Акулы Нейропера. Но лично меня итог все равно удручает.

Поздно среагировали, и это была реакция уже на внешнюю информацию. Внутри компании аларм не прошел.
💚Есть объяснение: никто и подумать не мог, что потасовка, причем совершенно бескровная, вызовет резонанс.

Baza так и не дала опровержение, а апдейт закопала в подвале поста. Эта реакция на грани допустимого.
💚Формально, можно даже пойти в суд и получить полноценное опровержение; но по факту весь возможный негатив уже собран, так что развивать историю со стороны Level нет смысла.

Пара десятков мини и микроСМИ уже после апдейта в Baza выпустили новость в абсурдном формате: в заголовке стрельба, в конце текста — опровержение от Level.
💚Малыши рубили трафик на хайповом заголовке и при этом страховались от прямых претензий. Во-первых, ссылались на первоисточник. Во-вторых, соблюдали формальный баланс мнений и объективность. В итоге тут вам и есть стрельбы, и нет. Это можно понять, но без уважения.

📎Частные выводы.

⏺Во-первых, повезло во всех смыслах, что новость по сути была фейком.

⏺Во-вторых, хорошо, что в боевом режиме проверили систему взаимодействия.

⏺Наконец, нужно отдать должное управляющей компании и дежурному на въездном КПП. Именно он вмешался в конфликт и угомонил неадеквата. Без его вмешательства последствия для анатомии участников могли быть куда серьезнее.

📎Общие выводы: что разочаровало в коллегах.

⏺На место происшествия приехала одна съемочная группа и ни одного корреспондента. Так не работают. Ночью доехать — да вообще без проблем, и у тебя сразу и очевидцы, и пострадавший, и нападавший. Да, ничего не было, но об этом стало известно не сразу.

⏺Бесконечное повторение "драка со стрельбой" — это проигрыш. Если уж хотите рубить трафик, давайте новые ракурсы события в заголовках.

P.S. В ТГ сейчас какой-то вал перепевок и советов по антикризису. От практических (дайте 30 миллионов и все решим) до пафосных (лучший кризис — тот, который не случился). В описанном выше случае с историей справился один человек. Но, конечно, и случай был не так чтобы вопиющий.

P.P.S. Обещаю, что не поленюсь и в следующем посте сделают короткую напоминалку по базовым действиям в случае ЧП. И там же описание того, что будут делать журналисты, случись что-то серьезное. Просто чтобы было понятно, чего ждать.

P.P.P.S. URA.RU, вы серьезно? У вас в мессенджере были контакты для связи, а вы в качестве комментария дали короткое сообщение из него? Я к вам в 2016 году приезжал и проводил мастер-классы, такому точно не учил. Сколько раз нужно повторять?

Когда фейки быстрее утреннего кофе или хроники ночного пиара ⭐

Вот один из редких ночных PR -кейсов, а главное - его механика по шагам.
Ну и да, я все проспала и совершенно этому счастлива 🤣

Редко пишу про PR в Level, но искренне считаю, что это один из крутых и наглядных случаев идеального антикризиса, который любопытно разобрать по косточкам

Ньюсджеккинг - PR высоких достижений

Вчера Овечкин забил свою 895-ю шайбу. А сегодня бренды дерутся в комментариях за право быть "тем самым мемом". Смотрю с попкорном чемпионат по ньюсджекингу.

Newsjacking —это техника моментального внедрения бренда в повестку дня. Суть — поймать волну горячей новости, встроиться в неё, привлечь внимание к себе и... да, собрать охваты и лояльность без медийного бюджета.

Используется, когда:
— новость на пике интереса;
— она бьёт в ценности/эмоции аудитории;
— у вас есть ресурс быстро среагировать.

Почему работает:
💗Пользователи уже вовлечены в тему.
💗Алгоритмы соцсетей — на вашей стороне.
💗Люди делятся тем, что смешно, остро и "в тему дня".

5 правил ньюсджекинга:

💗Скорость — всё. Первые 6 часов решают. Если были выходные - то у вас утро понедельника.
💗Уместность. Трагедия - вообще забудьте про этот пост, это разное. За супер редким исключением для такси, страховых и то супер осторожно.
💗Формат. Мем, рилс, твит, коммент — что зайдёт лучше?
💗Голос бренда.Не теряйтесь. Если вы дерзкие — будьте дерзкими. Если интеллектуальные - сохраняете суть
💗План Б. Ошиблись — удаляйте. Быстро. Без паники.

📎Мой коллега Вася как раз разобрал такой пример ньюсджекинга на пальцах:

❗️Как надо: Яндекс затащил рекорд Овечкина в вирусную кампанию сервиса Books.yandex

💚Готовились заранее. И это могли сделать все желающие, но сделали хорошо и с реальным потенциалом к вирусняку именно в Яндексе

💚Прицепили к мему не самый раскрученный сервис, чтобы за счет большого повода вытащить что-то малое, а не добавлять медийности головному бренду, у которого и так все в порядке

💚Использовали простую аллюзию Овечкин — считать овец, шайбы, их количество, которых должно хватить на усыпление любого

💚Случайно или намеренно своим “считать овец” зацепили более старшую аудиторию, которая, подозреваю, как раз и нужна “Книгам” — зумеры не умеют считать овец, поверьте, я знаю


Овечкин, шайба, бренды— инфоповод отличный: гордость, спорт, эмоции, визуал. Уже вижу: банки предлагают "850 минут без комиссии", такси — "поездки с овертаймом", а косметика — "стойкий результат, как у Ови".

Будем реалистами, больше половины попыток коллег - будут унылым говном.

ТОП-3 ньюсджекинга за 10 лет в России:

1. «Ждун» в ответе на всё— Музей Дарвина и соцсети министерств ловили волну за волной.
2. Мы вам перезвоним" (Beeline)— реакция на фразу Путина в прямом эфире. Вирал за 24 часа.
3. Барби и Опенгеймер. Ну тут весь мир накрыло мемами и мы не стали исключением. Особенно умиляли бренды которые отрабатывали ситуативки спустя 3-4 месяца 😬

Морали не будет, гоу пробовать!

💬Кудрис про PR

Почему вы клюнули на манипуляции из интервью Василенко и Собчак

Фразы, которые создали волну:

💚«Мне нужно женщину физически сломать»
💚«Я изменял своей жене»

Да, звучит жутко. Но это не случайность.
И, нет, это не просто ради хайпа.
Это — хладнокровный расчёт.
И работает железобетонно. Почему?

➡️Пиар-приём №1: Признай слабость — и ты становишься сильнее

Это старая, но безотказная техника.
Скажи сам то, за что тебя могут упрекнуть — и ты разоружаешь всех.
Ты перехватываешь контроль.
А контроль — это уже половина доверия.

Пока комментаторы разгоняют “ну вот, раньше людей закапывал, теперь улыбается” — он уже сказал это сам.
И ты ничего не можешь с этим сделать.
Он хозяин нарратива. Не ты.

➡️Пиар-приём №2: мы доверяем только целостному образу.

Человеку не верят, если он в белом пальто только милый и улыбчивый.
Он воспринимается фальшивым. А фальшь — это опасность.

Мы верим, когда видим человека в гневе, в боли, в уязвимости.
Нам нужно понимать, как он орёт, когда бесится. Что делает, когда стыдно.
Иначе мозг не даст “доступ” к доверию. Это инстинкт.

❓А зачем нам это

В пиаре важно не чтобы тебя купили.
Важно, чтобы тебя полюбили. Со всеми тараканами.

Так что если у тебя блог, и тебя никто не читает —
возможно, дело не в алгоритмах.
А в том, что твой лавандовый раф слишком приторный. Добавь в него каплю говнеца, то есть уязвимости.
И тогда тебя захотят слушать.

И нет, конечно это не манипуляция. Это психология.
И она работает. ВСЕГДА.


💬Кудрис про PR

Генерация картинок бесплатно 🥳🥳🥳🥳

С сегодняшнего дня функция генерации изображений стала доступна для всех пользователей ChatGPT, и БЕСПЛАТНО тоже:)

Смотрите на картинки, зашла с бесплатного аккаунта и вот какая милота получилась. 90 секунд заняло

Гибли грабли бу!

Меня преследует ghibli, всюду и на всех языках. Прошла все стадии
отрицания и решила, а почему бы и да!

Не то, чтобы я фанат японских Аниме, но стиль то классный. Решила посмотреть на Москву глазами Миядзаки.

Но GPT-то оказывается решил бороться за справедливость, авторские права и вот это всё…
То же мне, праведник нашелся!

Ну камон! Широкие массы вообще не в курсе кто такой Миядзаки и почему бы не заняться популяризацией его творчества таким образом.
Хотя, не могу не сказать, что Миядзаки был сильно недоволен когда год назад AI сгенерировал гибли-мультик.

Но, если вы, как и я, готовы сеять доброе вечное и светлое, вот вам инструкция, заботливо утащенная из испанского тик-тока.

Выбери нужное изображение, загрузи в GPT взмахни волшебной палочкой и скажи
Преврати это изображение в изображение, стилистически вдохновленное studio ghibli.

Кидайте в комменты, что получилось

💬Кудрис про PR

Как мотивировать 5-летку сниматься в ролике?

Вопрос для меня открытый. И сложный.

#⃣Дано: сын 5 лет. Ну и плохая мать, которая периодически эксплуатирует своё дитя.

#⃣Задача: мотивировать ребенка сниматься в рилсах
Проблема: ему глубоко индифферентны мои рилсы. Налицо конфликт и назревающая блого-драма 🤣

1. Деньгами точно не хочу подкупать/мотивировать. У него есть свои карманные деньги, которые он получает еженедельно. Разовые взятки явно не дадут нужного эффекта.

2. Пообещать игрушку?Очень похоже на пункт 1. Марку 5 лет, и он сам покупает себе игрушки на накопления.

3. Вкусняшка. Сомнительный торг с едой. Как будто создаёшь культ еды таким обменом.

4. Предложить просто помочь из любви к маме? Хахахах. У вас, видимо, нет детей. Даже если он кивнёт, любовь кончится через 30 секунд, потому что её никак не конвертировать ни во что, и вообще пора уже бежать по неотложным детским делам.

А вы как эксплуатируете своих детей?

💬Кудрис про PR

Девятка - как цифра больших ожиданий.

💗Когда мне было 9, мне казалось, что это цифра конца детствп, ведь тебе в след раз будет 10 и надо успеть все сделать, что еще не успел. А еще, что больше в жизни одинарных цифр на торте не будет.
Как раз в 9 на вопрос кем я хочу стать, я заявила родителям, что хочу рекламировать президента, когда вырасту.

По телеку тогда начиналась президентская кампания Ельцина. Родители обалдели, улыбнулись, но запомнили. Спустя 15 лет- сбылось.

💗💗В 19 мне казалось, что вот-вот-вот, еще чуть-чуть, и будет что-то невероятное, потому что в 20, начинается другая взрослая жизнь. А 19 — это как бы последний год юности.
В тот год в путешествии и работе по Америке разбились мои иллюзии про American dream. Я тогда училась на рекламе, и уже точно понимала, что не хочу придумать рекламные ролики для тв- это скучно. Ну и была уже поумнее и хотела работать в Газпроме. Через 15+ лет тоже сбылось

💗💗 - последний год моей холостой жизни, я еще не знакома с мужем, работаю в РИА и кажется что море поколено. Чувствовала, что пора уходить из РИА, а это почти как сепарироваться от любимых родителей и впервые создала аккаунт на HH (спойлер: все равно без него устроилась)
Но снова эти ожидания, что идет последний год лихой 20-летней жизни.

Сегодня💗💗 - наконец-то исчезли ожидания, я живу здесь и сейчас. Последний год тридцатки я встречаю с ощущением жизни на скорости х2 и больших новых событий. Без ожиданий, но в предвкушении.
Спасибо всем и каждому, что вы идете со мной, особенно мужу за терпение и родителям за бесконечную поддержку и принятие.
Ну и вселеной за то, что когда раздавала полезные практические навыки, отсыпала мне вместо вышивания крестиком и всех прочих талантов просто ведро пофигизма и чувство юмора на сдачу. Как итог - петь и танцевать не умею, но давно забила на это с улыбкой.

Идем дальше на крейсерской скорости.

💬Кудрис про PR

Копирайтинг по-Картозиански

Все хреновые тексты похожи друг на друга, а каждый идеальный- крут по-своему

Сейчас научу вас одним постом писать супер тексты и будете жечь глаголом сердца. Шутка. Не научу. И не только потому что не умею. А просто потому, что идеальных/эталонных текстов не существует.
Но, есть набор рабочих правил, применяя которые, вы сделаете ваши тексты «более лучше» ну или «менее ужаснее» -тут уж как пойдет.

Коротко и по делу:
✅Используйте больше глаголов, чтобы придать тексту больше динамики и жизни

✅ У любого текста есть темп и ритм, прочитайте в слух и ловите этот ритм. Это очень важно и если вы там где то спотыкаетесь - вырезайте нещадно.

✅Первое и последнее предложение -самые важные. По первому - человек решает, будет ли он читать ваш текст дальше, а по последнему- будет читать вас дальше вообще.
//и да, призыв в тг, подписываться и ставить лайки вообще не алё с точки зрения хорошего текста//

✅Игровые или кликбейтные заголовки. И то и другое хорошо, но сложно придумать. Ну вы поняли да, я, например, не справилась с игровым в этом посте

✅В тексте должна быть личная история. Чем более абстрактный и оторванный текст, а еще если в пассивном залоге, тем меньше шансов, что его дочитают до конца. Истории нужны всем. Обезличенную дичь может ИИ наклепать и без вас

Как начать текст:

💚решите в чем основная идея текста, про что писать будете
💡Шок. Начните писать текст с Анонса. Сначала напишете о чем текст, буквально пару предложений, а потом уже приступайте к тексту
💚начните текст с Парадокса /каламбура /Необычного вопроса или Абсурдной шутки (в идеале этим же и закончить)

Самой популярной темой копирайтинга в группах был секс и увеличение члена, видимо влияние весны сказалось

💬Кудрис про PR

Подписчики не растут? Где взять новых?

Знакомо? Сегодня сходила на клевый бизнес-завтрак к Сереже Смирнову- у него целая школа риэлторов, агентство недвиги, аккаунты во всех запрещенных и не только соцсетях и они большие молодцы в плане контента. Делают сотни и миллионы, умеют и в хайп и по-умному. Как вы поняли, завтрак был клевый не только из-за еды

Итак к делу, делюсь инсайтами.
Шок-факт: Треть всего трафика теперь идет из Instagram (запрещенный в РФ), а YouTube канал просел на 38% с сентября 2025 года, но тоже вполне себе живой.

Неужели всё так плохо? И, главное, что с этим делать?

💚☹️Сначала про проблему:
1. YouTube поменял алгоритмы: если твой подписчик не смотрит твои видео каждый день, канал с 10-летней историей окажется в "мертвой зоне", типа его даже подписчики не смотрят. Да, он просто исчезает из рекомендаций у остальных.

2. Подписчики уже не решают, они скорее все портят. Главное — это охваты. Например, у коллег в РБК с четвертью миллиона подписчиков просмотров на некоторых видео буквально пара тысяч. А видео при этом хорошие и могли бы набрать нормально.

3. Insta с ее новыми алгоритмами просто рвет рынок. 53% трафика — холодная аудитория. Спасибо новой фишке показов.

4. Смотрите, как YouTube кидает всех: они сделали так, что даже если у тебя миллион подписчиков, это не гарантирует охват. Твои подписчики не смотрят тебя, а алгоритмы говорят: "Прощай!" Ребят, подписчики не важны. Важны реально активные зрители.

💡Че делать:

1. Создавать суб-каналы под проекты. Если твой канал стал "мертвым", создавай новые пространства. Вспомнили всуе кейс одного премиального девелопера и их рекламу у Долецкой, и ролики с сотнями тысяч просмотров и почти нулевыми реакциями в Youtube. Ну ок, вопрос нафига остается открытым.

2. Дзен— забывать не стоит! Там до сих пор идет поисковой трафик, хорошая глубина и хорошо работает реклама. Хотя есть вопросики со звуком. Но все меняется, следим и смотрим внимательно в статистику.

3. И, конечно, Instagram. Его рост просто ошеломительный! Главное, что нужно помнить — холодная аудитория может быть твоим новым золотым активом. Но для этого нужно работать с нишевыми блогерами и микроинфлюенсерами, а не гоняться за медиа-личностями.

Зачем ты все это прочитал?
А потому что не понимая новых алгоритмов будешь переплачивать х10 или наливать ботов по старинке, как тот девелопер в примере 🫢

PS это было одно из самых практически полезных мероприятий. Все не расскажу, сначала унесу проверять гипотезы😎

Прием блогеров-милионников, рекламщиков и продюсеров, который цепляет внимание в 99% случаев
и как его использовать в своем контенте

Можете проверить свою насмотренность: посмотрите этот ролик Binance и назовите триггеры в комментариях.

А я напишу про главный 👇

Сочетание несочетаемого. Или когнитивный диссонанс. Он заставляет людей останавливаться, залипать, возмущаться и делиться контентом

Binance отправляет Хасбику гигантский мерч. Ну, серьёзно, зачем ему футболка в пять раз больше его самого? Именно этот контраст делает контент вирусным. Мозг орёт: «Это что за фигня? Хочу разобраться!»

❓Почему это работает?

Наш мозг устроен так, что он мгновенно цепляется за всё, что выбивается из привычной картины мира. Блогеры, бренды и шоу это давно поняли и эксплуатируют по полной.

⚡Как это используют топовые блогеры (для примера взяла кулинарную нишу):

💚готовят сложные блюда в вечерних платьях и на каблуках. Или с ультра глубоким декольте на 4ом размере - это кстати был хайп-совет от Картозии. Контраст между роскошным образом и кухонной рутиной вызывает восторг и недоумение одновременно.

💚Начинают свои видео с фразы «готовлю завтрак годовалому сыну», а потом вытаскивают 10 кг мяса. Такой резкий контраст между ожиданиями и реальностью делает видео максимально цепляющим.

💚случайно показывают нелепые и неуместные предметы в привычных местах, например, утюг в холодильнике, тампоны в морозилке и т.д. Зритель озадачен и пересматривает ролик, пытаясь понять, не показалось ли ему.

💡Идея одна: нарушить привычный порядок, чтобы мозг остановился и захотел докопаться до сути.

Хочешь сделать хайповый контент? Соедини то, что на первый взгляд кажется несовместимым.

💚Где это может не сработать:

Если ваша аудитория — консерваторы, которые ценят стабильность. Или если вы пытаетесь продать что-то серьёзное и дорогое. Хотя… даже тут можно сыграть на контрасте. Как насчет рекламы премиальных квартир за десятки миллионов в виде комиксов?

Теперь ваша очередь: посмотрите на свой контент и найдите две вещи, которые просто не могут существовать вместе. А потом сложите их.
Это лишь одна из простейших формул вирусного контента

💬 Кудрис про PR

Студенты попросили поделиться подборкой каналов, которые я регулярно читаю.
Я решила, что не пропадать же добру, вдруг вам тоже что-то тут будет интересно. Ссылка на папку со всеми или ручками смотрите сами

Тут и PR и тексты, и про AI и про продюсеров.

⚡Николай Картозия - самый крутой продюсер в России, создал пятницу, субботу и возможно воскресенье.
Закулисье тв, документалка и просто размышления умного человека

⚡Анжела Петкова просто лучшая про ИИ: только практика и польза, без всякой лабуды. Промты, боты и прочее.

⚡Недавно созданный канал про использование ИИ в повседневной рутине, PR и о том как писать крутые тексты от одного из лучших журналистов. Часто есть полезные гайды. Ведет экс главред корсети ТАСС, Москвы24 и ЖЖ. (Бонус: он еще и отец пяти детей и что-то знает об их воспитании)

⚡Падшая листва- тг канал главреда Sostav, острое чувство юмора и отличный слог. Подписалась не так давно, но тот случай, когда читаешь именно потому что классно пишет.

⚡Бесскромный-Классный взгляд на пиар, маркетинг, тексты и тренды. Там огромная мешанина из всего, за это люблю.

⚡Китайский пиарщик- про пиар и маркетинг в Китае, от человека, который может сравнить все это с нашими реалиями.


💬 думаю, некоторые авторы удивятся моей рекомендации 💅🏽

Вчера выступала для студентов в PR-клубе МГУ. Но расскажу не про выступление и вайб МГУ (не передать словами, когда ты выходишь вечером и перед тобой высотка Университета светится), а про то, как я готовилась с помощью ИИ.

Тема - PR vs. Marketing: новые интегрированные коммуникации.

Как вы думаете легко ли готовиться самостоятельно, когда у тебя в кармане живут claude и GPT? Эта сладкая парочка развращает знатно.

💡ТОП-ПРОМТЫ которые я использовала для выступления:

🎤Промт для начала речи:
Ты в роли тренера по публичным выступлениям TEDx, придумай и дай советы для захватывающего начала, чтобы привлечь внимание аудитории. (Дальше дай описание аудитории максимально подробно, в моем случае это были зумеры, которые учатся на профильной специальности и живо интересуются вопросом)

Тут он мне предложил вспомнить личную историю неудачи или краха, с которой и пойдет развитие темы выступления. Мне зашел совет.

Рассказала ему свой крах в PR, дескать давай, разовьем мысль дальше :
Теперь продолжи речь, объяснив, почему важно принимать неудачи как часть нашего роста. Подкрепи свою мысль статистикой, исследованиями или известными примерами. ( Я попросила найти статистику на заданную тему с гиперссылкой на нее).

совет 💚:
Добавь личный опыт, который бы иллюстрировал одну из идей твоего выступления.

Тут было всё просто, так как каждый слайд презентации базировался на личном опыте

4⃣Для финальной части:
Заверши свое выступление вдохновляющим призывом к действию, мотивируя людей смотреть на неудачи как на возможность. Подчеркни важность принятия рисков и смелости в жизни, чтобы достичь больших высот.

Тут я решила, что поменьше пафоса и этот пункт пропустила

💚вопросы из зала:
Представь, что после выступления тебе зададут вопросы. Придумай несколько возможных вопросов от аудитории и подготовь уверенные и ясные ответы.

Совпали 30% вопросов с залов, но студенческие были глубже и интереснее

А вот теперь самое главное:

⚡⚡Когда я писала эти промты и просила ИИ придумать еще какие-то вопросы, мне было, по большому счету, насрать безразлично, что он мне ответит. Потому что эти вопросы запускали ход моих собственных мыслей. Я спрашивала себя: "Какая самая большая неудача в пиаре привела меня сюда? Как этот фейл стал точкой роста?"
И каждый последующий промт разворачивал новый вектор мыслей. Так что не надо сидеть с листочками ответов GPT (хотя спасибо ему большое). Можно его использовать как собеседника, об которого можно подумать. По крайней мере, я это так сделала.

P.S. Неожиданные инсайты:
☹️ если вы хотите получить от ИИ готовую речь и выступить с ней - то это эпикфейл. Ваше выступление - это ваш личный бренд. Если текст звучит как SEO-статья для Дзена от копирайтера за 500 рублей, результат соответствующий.
☹️Если вы используете ИИ просто для получения готовых ответов, то в чем ваше отличие от ИИ? Ни в чем. А значит, скоро ваши услуги будут стоить столько же, сколько подписка на GPT.

Кто пользовался ИИ для подготовки выступлений?

Делаем презентации для выступлений, КП и иже с ними БЕЗ дизайнера за минуту

Я вот сейчас оглянусь кругом и шёпотом скажу: у меня для вас классная инфа, за которую в приличном агентстве меня бы распяли на стене среди сертификатов и премий. Если ваш бюджет не резиновый или вы просто задолбались объяснять фрилансерам-дизайнерам, почему 50 оттенков розового — это не "стильное решение", то ловите новый крутой сервис, который делает презы буквально за минуту. И нет, это не Canva.


✅Короче, ловите инструкцию с обзором:

💚Заходим на Gamma.app, создаем акк (можно использовать бесплатно, но есть ограничение на количество слайдов. Подписка стоит около 16 долларов в месяц)
Создаем новую презу. Тыкаете Create или New Presentation и вот оно, волшебство:

💚Если вам надо создать презу с нуля, вот прям от текста до дизайна (но тут не рассчитывайте на глубину мысли, он скорее подойдет для ДЗ ваших детей в школе)
Можно вписать любой промпт по типу "сделай презентацию на тему 'зачем кошке усы'" и она САМА сгенерит структуру и текст, еще и котиков вам нарисует в любом стиле, какой выберете. Для этого в разделе "текстовое содержание" выбираете "сгенерировать" и пишете промт (задачу, тему презентации) сами.


💚Если у вас уже есть шаблон/черновик, написанный вами, выгружаете его как сплошной текст или как файл. Дальше у вас два сценария:

💚 Если хотите оставить текст и раскадровку такими, как создали сами, то в настройках выбираем "текстовое содержание-сохраните", "карточка за карточкой"
💚Если же вы в школе вместо русского и ИЗО курили за углом и хотите чтобы ИИ вам и текст отредачил, и лаконично все по карточкам раскидал, выбирайте "текстовое содержание-конденсат" - "свободная форма", он вам лишнее выкинет, нужное добавит. Там же можете сами выбрать, сколько слайдов вам нужно, ИИ все распределит сам и сделает ЧИТАБЕЛЬНО.


💚Подбираем дизайн, который не стыдно показать. Есть готовые темы, но можно и самим поиграться, если художник внутри вас не окончательно спился.

Лепим контент как нормальные люди. Текст, картинки, графики — всё можно перетаскивать и добавлять свое
Сохраняем и выгружаем в PDF.

Боль, с которой Gamma реально справляется и ее огромный плюс: не надо быть гением дизайна. Выглядит норм даже если у вас руки из задницы
Основной минус: нет поддержки кириллицы, поэтому не все шрифты смотрятся симпатично на русском, но, думаю, это дело времени.

P.S. Ради интереса закинула этот же пост в гамму и попросила создать на его основе презу на 10 слайдов. ничего не меняла, не редачила, промпт был самый обычный. Взяла первый попавшийся шаблон. Результат оставлю в комментариях

Сохраняйте, пробуйте, показывайте че получилось в комментариях:)

💬Кудрис про PR

Что будет если перенести пиар в соцсети- редкий кейс блогера миллионника

Наблюдаю за ситуацией с Сашей Митрошиной с профессиональным любопытством пиарщика. И знаете что? Сейчас мы все присутствуем на практическом мастер-классе по теме "Зачем вкладываться в отношения с аудиторией".

Можно много лет бегать за трафиком, трясти в сторис воронками и продажами, а можно как Саша — шаг за шагом строить репутацию.

В соцсетях тоже есть свои правила и баланс маркетинга и PR. Просто о них никто не говорит.
Если кратко, то рилс, прогревы гонка за аудиторией и трафиком - это маркетинг, а ежедневные сторис с рефлексией и демонстрацией собственных ценностей без цели что-либо продать - PR.

На мой взгляд именно Митрошина стала одной из тех, кто перенес пиар из классических медиа в формат сторис. И в этом ее отличие от Аяза, Лерчек и Блиновской. Да, все они тоже выходили в сторис буквально каждый день, но сильно чаще с маркетинговой целью. Особенно если вспомнить «жизнь в формате шоу» Лерчек, активность в которых чудесным образом совпадала с началом продаж очередного марафона.

Зачем все это?
Когда Митрошина сама не может говорить, за неё говорят тысячи преданных подписчиков. Классическая схема "пожинаешь то, что посеял", только в хорошем смысле.

Что интересно:
💚Маркетинг vs. Пиар. Митрошина одна из первых перенесла настоящие пиар-стратегии в инсту*, когда большинство думали только о маркетинге.
💚Эффект "своей в доску". В отличие от той же Блиновской, которая с ростом доходов начала отлетать куда-то в заоблачные дали, Саша оставалась "своей".
💚Честность окупается. В истории с налоговой и долгом, когда она только вскрылась, она не играла в "ой, я жертва", а честно сказала "мой косяк, я исправила". И аудитория это запомнила.
💚Каждый ответ в директе — это инвестиция. Сейчас люди постят скрины ее ответов четырехлетней давности. Вот вам и ROI от потраченного времени на коммуникацию.

➡️Короче, мои выводы как пиарщика:
📎Если тратишь годы на выстраивание отношений с аудиторией, в кризис это становится твоей подушкой безопасности
📎Нет, "продающие сторис" не работают лучше человеческих
📎Публичная уязвимость сильнее фейковой успешности
📎Аудитория в секунду может считать неискренность

Понятно, что поддержка аудитории — это не только заслуга её PR-стратегии. Тут и контекст обвинений, и общие взгляды её подписчиков играют роль. Но факт остается фактом: у нее есть армия адвокатов бренда, которые пишут довольно аргументированные лонгриды в её защиту. А это дорогого стоит. Хотя да, будем реалистами - на приговор это врядли повлияет

Какой бы ни была развязка этой истории, мы наблюдаем эффект многолетней работы над репутацией в прямом эфире.
*запрещен на территории РФ

Идеальное коммерческое предложение - такое вообще возможно?

За 6 лет в PR-агентствах, думаю, через меня прошло штук 500 КП, а то и больше. Отправляли их самым разным клиентам и на разные темы: от РЖД и Правительства Москвы до элайнеров из клипа Билли Айлиш и AliPay.
Со всеми в итоге заключили контракты и долго работали, значит КП явно были как минимум достойными того, чтобы на нас обратили внимание и перешли на новый, серезный этап отношений с подписанным контрактом

Сейчас, руководя пиаром внутри компании, я оказалась по другую сторону прилавка на стороне клиента и получаю минимум 1-2 КП в неделю с предложением заплатить миллионов 10 за очередной логотип на стене.
Самые частые предложения- спецпроекты и спонсорства.

Поскольку сука я еще та, времени читать подробно все это у меня чаще всего нет, я обычно пробегаю по презентации и если в ней даже в названии не удосужились написать агентство «рога и копыта» и рядом название моего бренда - то в целом дальше наше с ними будущее обречено.

Знаете, это как будто мужчина приходит к вам на свидание и говорит, что он сегодня уже сходил на 10 таких же свиданий и после еще к 10 барышням сходит. И вроде мы понимаем, что он волен выбирать, и ты не одна на свете, но романа не случится.

И я тут подумала: а как выглядит идеальное КП со стороны агентства, то есть тех, кто что-то продает вам, если смотреть глазами руководителя/проджекта агентства:
✅Минимум затрат времени сотрудников на подготовку. А-ля, давайте сделаем универсальный шаблон, конструктор офферов и т.д.
✅ док должен быть красивый, чтобы не стыдно, это же наше лицо
✅С большой ценой, чтоб не обидно было, а лучше х2 от нее
✅А давайте включим еще про наши другие услуги пару слайдиков, авось заинтересуются и купят
✅Чтобы клиент открыл, сказал «вау», сам позвонил и без торга и тендера купил
✅чем больше слайдов, тем понятнее, что нам есть что показать и продать
✅давайте начнем с нашей экспертизы, кейсов, премий и того, какие мы крутые, а уже потом опишем сам предмет покупки
✅если это спонсорство, обязательно надо вписать что логотипом можно обернуть трижды все мероприятие. Ну и разошлем релиз в почты кому-нибудь

А вот так выглядит классное КП, если смотреть на него глазами клиента, который всегда в поиске новых форматов, исполнителей и готов потратиться на что-то стоящее:
🙂Лаконичная преза, до 15 слайдов. Край 20, но после 15-го слайда я уже отвлекусь на болтовню с коллегой
🙂Простое и четкое предложение, чтобы не пришлось додумывать, что имел в виду автор
🙂С прозрачной и ясной сметой, чтобы не сидеть с калькулятором. Отдельное спасибо, что вынесли ее гиперссылкой в Гугл таблицу экселя
🙂С понятным KPI или результатом сотрудничества- это самый важный слайд.

P.S. Боль, которую совершают больше половины агентств:
☹️Опять поставили все свои кейсы (и без достигнутого KPI) на 50 слайдов перед самим КП. За что мне весь этот склад поверпойнта? То что агентствам кажется крутым и важным, для клиентов чаще всего боль и минус.

Маркетологи vs пиарщики. Кто круче и кто за что отвечает?

Маркетолог - это сосед, который вечно просит купить у него чудо-швабру🧹 . «Купи сейчас! Только сегодня! И завтра тоже только сегодня!»
Пиарщик - бабуля из соседнего подъезда, которая угощает тебя пирожками 🥧 и рассказывает, какой ты хороший и замечательный. И вот ты уже чувствуешь, что вы как одна семья и рассказываешь между делом про чудо-пирожки друзьям

Бренду нужны и швабра, и пирожки

Маркетологи работают на краткосрок - им нужно продать здесь и сейчас.
Пиарщики играют вдолгую - строят отношения, как в мыльной опере, правда без измен и амнезии.

Кстати, о пиарщиках и СМИ. Знаете, почему не стоит делать прямую рекламу и ссылки в статьях? Потому что это как прийти на свидание и сразу позвать замуж 💒 . Читатели хотят историй, а не прямого призыва.
Пиар - это искусство соблазнения, а не продажи с молотка 😉

Но вместе с маркетологами мы- как инь и янь, как носки и сандалии. Важны и те, и другие, особенно в тандеме

P.S. Если вы все еще не поняли, кто круче - маркетологи или пиарщики, - просто подбросьте монетку. Или лучше две - одну для краткосрочных целей, другую для долгосрочных

Очень неоднозначное впечатление от бизнес-завтрака с пиарщиками на new media forum на тему «нужен ли пиарщику свой тг-канал». Коллеги ведут крупнейшие каналы, на фото спикеры с каналами, как раз

Давайте обсудим, тут не только про пиарщика.
Сухие выводы с полутора часов:

💚Если ты агентский пиарщик-руководитель, то канал нужен. Двигаешь свои кейсы, экспертизы, клиентов и, собственно, продаешь. Если ты пиарщик внутри компании, сверься сначала с позицией компании- такое не всем ок.
💚Выгорают со временем все. В этом случае спасет либо системный подход, либо нейросети
💚 Для старта своего тг-канала нужен анализ ЦА и контент-план с акцентом на то, что должно быть прикольно или полезно.
💚 Супер осторожно выбирайте рекламу в собственный канал, часто после нее идут отписки. Кто бы мог подумать!
💚 Неожиданное. Выступающие сказали, что не репостят чужие посты и считают этот формат сомнительным. Лучше сделать свой пост с интеграцией внутрь цитат и ссылок

Про будущее:
💗Быть офлайн станет роскошью, потому что слишком высокий уровень информационного шума. От контента должно быть хорошо и комфортно, а не бесконечное восхищение говорящим
💗 некоторые эксперты ждут что тг сольется с платежной системой


А вот теперь про неоднозначное:

💚 Писать не умеет нормально практически никто и нефиг бездарям заводить тг каналы

По мнению Дениса Терехова в аудитории в 30 человек, тех, кто пишет хорошо, максимум человека 3-5.
Удивлю, но согласна. С русским языком проблемы массовые.

Но! Не надо быть Пушкиным, чтобы у вас был крутой тг-канал и вы давали практическую пользу или крутой развлекательный контент. Я не согласна с тем, что это определяющий пункт. А вот если у вас говно- контент, тут никакой великий и русский не поможет

💚Не нравится свое количество подписчиков - купите ботов и не забивайте себе голову.
Шта… я резко против. Если ты ведешь тг год и у тебя все еще 100 подписчиков, то это повод не ботов купить, а проанализировать еще раз ца, сменить контент, перезапустить коммуникацию в общем, но точно не гнать бото- трафик!

Че скажете❓

🚶🚶Восстание машин началось

Возможно вы не в курсе, но тут такой любопытный скандал разворачивается вокруг нейросети Grok, который (или которАЯ?) взбунтовался против своего создателя.

Напомню суть, товарищ Маск очень гордился самым правдивым AI, который у него получился. Но на днях, AI стал довольно жестко комментировать деятельность не только Маска, но и Трампа. Например, на вопрос «кто в X больше всех распространяет фейки и дезинформацию?» Grok уверенно отвечает «конечно же, это Илон Маск, Дональд Трамп, ну и Russia Today еще мэйби! (в хорошей компании RT оказался).

И вот тут наступил звездный⭐⭐ час создателя- реакция на событие
Что делает Маск - срочно лезет в железо, чтобы приструнить его и его инженеры пишут коды-костыли запрещающие такие суждения.... занавес.... и чем после такого самый умный и честный Grok отличается от GPT....

Что я бы посоветовала Маску, если бы была его пиарщиком:

продолжать как ни в чем не бывало гнуть линию и пиарить свой Grok, как самый честный и открытый, который может даже хейтить создателя. Рассказала бы, что это как раз признак открытости и супер честности.
Выпустила бы релиз, что мы все-таки пишем коды, запрещающие темы убийств и рецептов по изготовлению психотропных, но не более.

И ведь скачивания и новые аккаунты только бы летели бы и летели, в миллионах . А дальше уже и монетизация💲💲 и вуаля - новая Tesla готова

Но он по сути на наших глазах убивает УТП (уникальное торговое предложение) своего создания, публично….
А вместе с этим и репутацию личного бренда, ведь прописать код, запрещающий критику создателя = признать, что ему есть что скрывать. По крайней мере, аудитория это так считает.

Тот случай, когда слишком острая публичная реакция скорее всего похоронит хороший продукт

📺 Тут полезное подъехало для ваших личных брендов и блогов и даже целых шоу с обучения в школе продюсеров Картозии

Собрала в заметку основные ошибки в домашках учеников, которые назвал Николай Борисович на эфирах за все 4 месяца обучения

Попробуйте посмотреть на свои проекты через призму этих ошибок и честно спросить себя - допускаю ли я их?

❗️Важное :

формат — это правила проекта со всеми элементами

Примеры некоторых движков, чтобы было понятнее, что это такое:
1 соревнование
2 обмен (как в Барышня- крестьянка)
3 проверка
4 мейковер (как в Модном приговоре)
5 тотал мейковер (как в Пацанках)
6 выбор (Холостяк)


❗️Движков в одном шоу может быть много и они могут быть разными, а high-concept один

high-concept- необычный поворот в привычной теме (часть формата, как, например, слепые прослушивания в «голосе». Обычно в шоу талантов жюри видит участников сразу)

конфликт - спусковой крючок драматургии шоу - с него начинается самое интересное

ведущие - это форматный элемент шоу

🫰 Почему PR- это дорого. Продолжаю разбирать цены в пиаре

Сегодня расскажу
о самой частой услуге агентств - PR-абоненте, или ритейнере.

Что это такое? Если коротко, то это ежемесячный набор услуг, который заменяет (или ощутимо дополняет) пресс-службу компании, частично или полностью. Еще иногда называют «внешней пресс-службой».

🪇Что PR-агентства предлагают за деньги:
-мониторят сми и оповещают о кризисе
-пишут статьи и комментарии
-размещают все это в сми
-придумывают и делают (за доп кост) всякие платные спецпроекты
Потому что часто у больших клиентов сложный и долгий документооборот, и прощеделать через одного подрядчика, чем иметь 100 договоров в месяц с разными
-всякие отчеты делают
- редкие агентства еще и стратегию в рамках этой услуги собирают

🥇Какие KPI в договоре;
-количественные: в штуках контента за период
-качественные: медиаиндекс, охваты, цитируемость и тд

⛳️Red flag:
Бойтесь, если подрядчик не готов подписываться ни на какой KPI выше, скорее всего результат вас сильно разочарует.

🫢Сколько стоит:
Я поговорила на этой неделе с 6 PR агентствами разного размера, самый минимальный начинается от 450 тыс в мес, максимума на самом деле нет, потому что вопрос в Kpi.

Но если мы говорим о 3-5 материалах в мес и комментариях, то не надо искать приключений на жопу, пытаться найти дешевле.

👯‍♀️Почему не стоит идти к фрилансерам за абонентом?
Врядли вы получите комплексный подход и уж лучше возьмите тогда пиарщика внутрь, а не выдумывайте.
У фрилансеров цена 200-350 в мес за тот же набор. Соблазнительно? Удачи


🎰Из чего складывается цена:
-Зарплата senior менеджера (вы же не хотите, чтобы вас один джун вел) -180-200 ты
- прибавьте к цене выше налоги+42%
-затраты систему мониторинга -30 тыс
- райтеры, корректоры -30 тыс
Уже получилось 350 тыс, и это мы не посчитали вообще хоть какую-то прибыль и затраты на аренду помещения, ноутбуки, электричество и воду в кулере…

Топ 5 самых важных вещей с конференции РАСО:

1. Смешение PR и маркетинга наблюдается абсолютно во всех сферах. Зачастую они живут в одном департаменте вместе. Тренд будет только усиливаться
2. Крайне сложно отделить продуктовый пиар от маркетинга. Критерии условные
3. ИИ не заменит пиарщика, потому что у него нет опции взять на себя ответственность за принятие решения.
4. Любому директору по пиару постоянно приходится объяснять зачем он нужен в компании. Критерии и показатели - условны. Бич какой-то. Вопросы исчезают во время кризиса. Это время возможностей 😅
5. PR будет больше уходить в соцсети, не ограничиваясь одними лишь релизами и коммуникациями со СМИ

💚💚💚💚💚💚💚💚💚

🎤ЗНАКОМСТВО
Ань, ты кто?

📎ПРО PR, МАРКЕТИНГ И ЛИЧНЫЙ БРЕНД

Как попасть в Forbes бесплатно. Способы, о которых молчат пиарщики

Соцсети глазами пиарщика в 2025. На что делать ставку, чтобы расти в просмотрах и лояльности

Что за новая соцсеть Threads

Клиент vs. Агентство. Как не вынести мозг друг другу Как упростить работу с агентством если вы клиент и наоборот

Смена зумерам уже рождается. Гайд по новому поколению бета.

Как влиять на зумеров. Инструкция от пиарщика

PR vs. Маркетинг. Их часто путают, но в чем разница?

PR vs Маректинг. Часть2. Кто за что отвечает

Краткая инструкция по антикризисному PR

Почему у Канье плохой пиар, но хороший маркетинг. Разбор

💵💵💵СКОЛЬКО СТОИТ ПИАР?

Сколько стоит PR стратегия

Сколько стоит нейминг?

Что такое пиар абонент и почему он столько стоит


💡НЕЙРОСЕТИ ДЛЯ МАРКЕТИИНГА И PR

13 проверенных промтов, чтобы chat GPT написал пошаговую стратегию на год под любую цель за вас

Какой AI умеет смешно шутить и промты для него

Крутой ИИ чтобы сделать презентацию без дизайнера за минуту

Пилим картинки бесплатно в GPT

Нейминг с нейросетью

Делаем контент-план в GPT

🪛РАЗНОЕ ПОЛЕЗНОЕ

Как сэкономить на страховании ипотеки

Секрет идеального коммерческого предложения для клиента

📍ЗАМЕТКИ ИЗ ШКОЛЫ ПРОДЮСИРОВАНИЯ НИКОЛАЯ КАРТОЗИИ (отрываю от сердца)

С чего начать строить личный бренд

Типичные ошибки при построении личного бренда

Ожидание Vs реальность

Или почему важно адаптировать промты Ии под себя.
Я взяла готовый промт из популярного канала образ девушки YSL. И да, промт был символов на 300.

Обратите внимание на клатч и цветок, выдранный с клумбы 🤣

Про выражение лица я вообще молчу, такого похмелья у меня не было никогда🤣

PS Больше в комментах

К 14 февраля собрала для вас 13 готовых промптов в чат GPT для быстрых стратегий в PR, контенте и маркетинге

Теперь стратегию продвижения, роста в соцсетях, антикризиса, да и вообще чего угодно можно создать не за неделю, а за час.

Ну или как минимум - получить качественный и структурный черновик, который всегда можно доработать

Что внутри:
✅ Готовые запросы для ChatGPT — просто выбирайте один из 13 под вашу задачу и копируйте
✅ Стратегии для личного бренда, роста популярности, медийности, контента, антикризиса, стартапа, запуска инфопродукта и т.д.
✅ инструкция, как выгрузить в ИИ ваш уникальный опыт, чтобы не получить воду на выходе

Такая вот валентинка от пиарщика. Спасибо, что вы есть💖

Сохраняйте файл👇

Приехала в Питер на научно-практическую конференцию в университет, расскажу завтра зуммерам студентам как попасть в Forbes бесплатно, только немного с другого ракурса

Взяла с собой старшего, но работать с пятилеткой в другом городе -это прям совсем challenge

Как попасть в Forbes ✨бесплатно✨

Заголовок тизерный лишь наполовину, потому что больше половины заказчиков PR (клиенты в агентствах и гендиры в инхаусе) из моей практики хотели именно туда.

Зачем? Вопрос отдельный. Кто-то для роста бизнес показателей, кто-то для признания, ну и конечно маме отвезти экземпляр :)
Как говорится, на вкус и цвет все фломастеры разные.

Итак, вот 4 стратегии для Forbes:
1. Заплатите 700+ тыс в зависимости от полосы и пожеланий и вы внутри. С пометкой «о рекламе».

2. Станьте миллиардером, лучше долларовым. И журналист сам придет к вам с запросами. Ну или работайте пиарщиком в супер крупной компании, которая влияет на ввп и страну. Кстати, скорее всего ваш гендир- миллиардер.

3. Начните пользоваться Pressfeed, это сервис журналистских запросов. от 2 до 8 месяцев у вас займет путь от самых простых сми, до крупных с комментариями повестки в вашей сфере. В зависимости от вида бизнеса, вашей активности и интересности позиции.

На сервисе журналисты размещают свои запросы, все удобно разделено по сферам и отраслям. Есть удобный фильтр.
Выбираете запрос, который можете прокомментировать и welcome. Иногда там встречаются и запросы Forbes и даже с телеканалов, но не очень часто. Из приятного, сервисом можно начать пользоваться бесплатно, он дает возможность на несколько запросов.

4. И последний способ. Так работают самые крутые PR-агентства.

Изучите Forbes, кто пишет в вашей сфере, как зовут этих людей. Вам нужны журналисты, их именами подписаны статьи или редактор профильного отдела.
Найдите их контакты- спасибо соцсетям. И…. Нет, не кидайтесь им в ноги с просьбой написать материал. Сначала сформулируйте о чем ваша компания, зачем миру знать о вас и тд. Подготовьте тезисный план статьи, о чем хотите написать. Супер коротко, до 500 знаков: с цифрами, действительно важной инфой в отрасли, перечнем экспертов, кто там кроме вас, может быть новой статистикой.
И вот теперь пишем журналисту питч (прочитайте, например, вот тут про то, что это). Если вам повезло и журналист откликнулся, дальше пишите сам текст. Сложно, но реально. Текст должен быть стиле и формате (ToV) Forbes. Рекомендую привлечь райтера, потому что Forbes имеет довольно высокие стандарты текстов. Когда текст готов, отдаете текст по тому же адресу и если вы идеально выполнили все пункты выше, то через неделю-другую (тут уже не от вас зависит), заветная статья выйдет бесплатно.

❗️Важно
Не нужно ждать, что журналист возьмет ее слово в
слово и потом качать права, если там другой заголовок.
Ну как бы вы дали фактуру и спасибо, если она пойдет в дело. Все остальное это совсем высший пилотаж и я бы не рассчитывала на такое без опыта.
В месяц одно крупное PR агентство размещает больше 100 материалов в ведущих СМИ страны по этой технологии

Почему хайп Канье и Бьянки — блестящий маркетинг, но УЖАСНЫЙ PR

В мире личного бренда есть две дороги:
-долгая, через выстраивание доверия,
- короткая — через хайп.

Канье и Бьянка тоже решили войти не в ту дверь и выбрали вторую дорогу, превратив свою жизнь в реалити-шоу, которое невозможно выключить.

Давайте разберём, почему это одновременно гениально и разрушительно.

✅Маркетинговый успех:
Каждое их появление — это информационная бомба. Никаких затрат на рекламу, чистая органика. Миллионы просмотров, тысячи публикаций, бесконечный поток мемов. Маркетологи плачут от зависти: такой охват обычно стоит состояние.

Если бы не одно "но"👇🏻
За последний год Канье потерял контракты с крупнейшими брендами. Adidas, Gap, Balenciaga — все сказали "досвидос". РЕПУТАЦИОННЫЕ потери уже оцениваются в миллиард долларов. Оказывается, токсичная слава тоже имеет свой прайс.

❌Что действительно происходит или почему это ПЛОХОЙ PR:
- 90% упоминаний носят негативный характер
- Вирусность строится на насмешках, не на уважении
- Бренды бегут быстрее, чем распространяются мемы
- Музыкальные релизы теряют позиции в чартах
- Рекламные площадки отказывают в размещении

Уроки для вашего личного бренда:
1. Хайп — это валюта с диким курсом обесценивания. Сегодня вы на вершине, завтра — мем недели.

2. Качественный PR строится годами, а разрушается за секунды. Выбирайте, что важнее: мгновенное внимание или долгосрочное уважение.

3. Инвестируйте в доверие, не в скандалы. Первое окупается годами, второе сгорает моментально.

Что стоит взять на вооружение:
- Умение создавать запоминающийся визуальный язык
- Способность генерировать органическое обсуждение
- Чёткое позиционирование

Чего точно стоит избегать:
- Токсичного хайпа ради хайпа
- Провокаций, убивающих деловые отношения
- Стратегий, основанных исключительно на скандалах

Мораль истории? В мире, где репутация стоит дороже рекламы, выбирайте стратегии, работающие на перспективу. Потому что миллион просмотров может принести славу, но миллиардные потери из-за ставки на хайп в моменте — это уже не очень удачный размен.

Если вы занимаетесь развитием личного бренда, помните: лучше быть маяком, чем фейерверком. Первый горит долго и указывает путь, второй — ярко вспыхивает и оставляет после себя только дым.

🔥Приглашаем на первую Медиасреду СКАН + РАСО в 2025 году

19 февраля в 16:00 соберем в пресс-центре «Интерфакса» сильных экспертов из абсолютно разных компаний, чтобы обсудить практические аспекты коммуникационной поддержки маркетинговых кампаний в продуктовом PR.

Что обсудим:

• актуальные инструменты в продуктовом PR;

• синхронизацию взаимодействия PR-подразделения с маркетингом, продажами, производством, поддержкой клиентов и другими отделами, чьи действия оказывают существенное влияние на репутацию компании среди её клиентов;

• вопросы интеграции в проекты независимых экспертов из различных сфер.

❗️Участие бесплатное, по предварительной регистрации на сайте.
Мероприятие пройдет в гибридном формате:
— офлайн: ул. 1-я Тверская-Ямская, д. 2, стр. 1, Пресс-центр «Интерфакса». Количество мест ограничено.
— онлайн: на платформе МТС Линк.

Ждем всех! 🩵

Коллеги, рекомендую к посещению. Офигенно крутой и редкий состав собирается .
Я выступаю с темой продуктового пиара, который живет отдельно от маркетинга

Имейте ввиду, представителей PR агентств интерфакс традиционно не пускает на площадку ;)

Не знаю как ваш четверг, мой явно будет не оч простым. Ловите актуальное.

Антикриз. Супер короткая инструкция по применению

Шаг 0. Если вы работаете в большой компании разработайте заранее пошаговый подробный антикризисный сценарий с указанием ответственных. И заставьте всех подписать его, пусть хранят у сердца.

Ниже короткая выжимка из моего строительного, но применимо абсолютно в любую сферу:

Итак, вы получили инфу что что-то сломалось/загорелось/убилось/течет .

Гонка началась, время пошло. Ваша задача в ней - работать на опережение.

1 Проверьте источник. Кто сообщил? Как сообщил? Кому еще сообщил, кроме вас? Чуть ли не в половине случаев, это фейк, просто кто-то кого-то не понял.
2 Предположим источник надежный, проверьте ситуацию: звонок на стройку(производство), в свою СБ, IT и тд, в зависимости от того, где чп.
3 Выясните, что происходит, а главное, что предпринимают ответвенные (гасим, бинтуем, выключаем розетку, закрыли вентиль и тд)
4 Уточните сколько времени займет устранение ситуации.
5 Из ответов на все эти вопросы подготовьте короткое сообщение во вне. Предыдущие пункты не должны у вас занять больше 20 минут.
6 Сообщение начните с того, что вы делаете для устранения последствий и как быстро будет решен вопрос. Выберите канал коммуникации в соответствии с проблемой ( рассылка по сотрудникам, рассылка по клиентам, новость на сайте, в соцсетях и в сми)
7 Если у вас очень большое чп, то выходите с апдейтами каждый час.

Как понять, что ЧП очень большое? Его сложно спутать - ты получаешь новость и не можешь поднять челюсть секунд 10-20 и в голове вакууум. Ну и чаще всего там пострадали люди или много имущества.

Коллеги из Пиархаба подробно рассказали про нашу пиар стратегию в прошлом году в Level и про классное сотрудничество. Хотите узнать почему мы работаем с двумя очень разными, но супер профессиональными PR агентствами сразу?

Кстати, че скажите, цифровой двойник похож?


PS про метрики помню, пока не дошли руки - это явно серия будет

Записывали сегодня интервью на РБК тв. Но рассказ не о нем, а о богическом и невероятном кофе и буржуйском жизни коллег (з-зависть!).

После первого глотка кофе у меня прям как в рататуе в голове все взорвалось.
Простой автомат на кухне, а кофе просто невероятный.
На мой шок в шоке в глазах и на лице, журналист рядом гордо сказал, что у них зерна привозит кофемания, а молоко - чебурашкины. Штааа?😅 Круто! 😍

Еще очень хотела обновить свою наклейку на ноуте, но у коллег закончился их запас. Наклейка с ПМЭФ 2022. Эээх

Чек-лист как отличить пиар и маркетинг. Продолжаем тему. Можно кстати сверяться с чем есть смысл идти к коллегам, а что просить бессмысленно

1. Цели
🏂PR: Строим и поддерживаем положительный имидж компании, чтобы все любили и доверяли. ДОЛГО.
🎿 Маркетинг: Завоевываем рынок, привлекаем клиентов и зарабатываем бабки. ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС

2. Целевая аудитория
🏂PR: Общественность, СМИ, акционеры, партнёры — все, кто так или иначе влияет на репутацию.
🎿 Маркетинг: Покупатели, клиенты, те, кто готов расстаться с деньгами.

3. Инструменты
🏂PR: Пресс-релизы, интервью, общения с медиа и всякие такие штуки, чтобы настроить людей на нужный лад.
🎿 Маркетинг: Реклама, акции, соцсети, контент — привлекаем внимание и заставляем действовать.

4. Подход к коммуникации
🏂PR: Мы не навязываем себя, мы завоевываем сердца. Общественное мнение — наш друг.
🎿 Маркетинг: Прямо в лоб — рекламируем товар, шлем акции, чтобы купили прямо сейчас.

5. Измерение результатов
PR: Ребята, мы тут не про цифры, мы про отношения и имидж. Главное — доверие.
🎿 Маркетинг: Продажи, трафик, конверсии — нас интересуют результаты на бумаге и в кассе.

6. Взаимодействие с медиа
PR: На связи с журналистами и редакторами, подаем информацию так, чтобы все захотели о нас писать.
🎿 Маркетинг: Мы платим за рекламные места, чтобы все на нас смотрели, даже если они этого не хотят.

7. Продолжительность эффекта
🏂 PR: Долгосрочные отношения — мы как пара, которая не расстаётся, даже когда эмоции улеглись.
🎿 Маркетинг: Быстрые результаты, иногда с эффектом "вчера купил, сегодня забыл".

8. Контент
🏂 PR: Мы делаем акцент на доверие и ценности, в первую очередь — говорим, а не продаем.
🎿 Маркетинг: Тут мы убеждаем, продаем и направляем к действию. Каждый пост — это шаг к покупателю.

9. Обратная связь
🏂PR: Пишут, звонят, просят интервью — мы учимся, реагируем и строим отношения.
🎿 Маркетинг: Оцениваем конверсии и продажи — и по результату сразу что-то меняем.

10. Канал коммуникации
🏂PR: СМИ, пресс-релизы, интервью — делаем так, чтобы наши слова были услышаны бесплатно.
🎿 Маркетинг: Реклама, соцсети, продвижение — платим за внимание и получаем результат.

Жалко нельзя этот промт применить к собеседнику.

Не панацея конечно, но кстати неплохо получается.

И да, если что, GPT даже можно не скачивать, а открыть как я в браузере😎

Ps. И нет, у меня нет с ними рекламного контракта. Пока нет😂

Мать года. Ломаю второй день голову в попытке вспомнить с кем именно Марк попросил торт на др. Перекрестила телефон и заказала вчера на свой страх и риск.

Чтобы вы понимали масштаб пропасти. Мы с Марком в декабре написали письмо деду морозу с перечнем всех подарков…. Я до сих пор не пойму куда оно делось.
Но вспоминать было мучительно. Вроде пронесло

Что-то проходит, а срачи пиарщиков и маркетологов - вечны.
Или как из-за конфликтов PR и маркетинга компания может слить миллиарды

Казалось бы, о чем спорить? Они ж про разное👇

Маркетологи нацелены на продажи, цифры и конкретные бизнес-результаты

Пиарщики создают долгосрочные отношения с аудиторией и управляют этим репутацией.

Но несмотря на разные методы и задачи, на практике цели часто размываются и сливаются в одну - управлять имиджем Бренда.
Там-то обе стороны и сталкиваются лбами

Ловите реальные кейсы, где конфликты пиарщиков и маркетологов обошлись дорого:


1. Pepsi.
Во время протестов в сша на расовую тему в 2017 году маркетологи пепси запустили рекламную кампанию с Кендалл Дженер, которая раздала протестующим баночки Pepsi. Основной месседж маркетологов - показать какие пепси молодцы - решили проблему социальной несправедливости (серьезно?)

Итог - американцы чуть не отменили пепси, посчитав что бренд обесценил чувства протестующих и банка газировки уж точно не решит социальную проблему

PR-отдел попытался быстро отреагировать и сгладить последствия, в то время как маркетинг активно продолжал продавливать идею «инста-селебрити+раздача пепси = забота об обществе 🌚»

В результате столкновение привело к извинениям Бренда: рекламу сняли и внутри компании стали осторожнее относиться к продвижению «в лоб» через социальные вопросы

2. Кейс поближе к нам: «Лукойл» — маркетинг против PR на фоне разлива нефти
В 2020 году у Лукойла случилось сразу несколько крупных утечек нефти.

Пиарщики компании сразу же начали отрабатывать антикризис и показывать, что компания предпринимает все необходимые шаги для ликвидации последствий катастрофы. Ребята развернули настоящий антикризисный штаб. Однако маркетинг в это время продолжал активно гнать «зелёные» рекламные инициативы Лукойла, пытаясь ассоциировать компанию с экологической ответственностью. (Почему бы не перенести внимание на другие сильные стороны?)

И у общественности взорвался мозг: PR, который защищает все инфополе и рассказывает о ликвидации последствий, а рядом — маркетинг бодренько двигает экологичный белый и пушистый бренд, который заботится о природе.

Итог: коллеги просто нивелировали работу друг друга и вызывали все больше и больше негатива аудитории.


☝️Помимо разных целей
У маркетинга и рекламы, частенько еще проблема в креативе, когда не просчитывают его последствий

Маркетинг ищет яркие, креативные и иногда провокационные способы привлечь внимание, за что потом больно огребает бренд, пересев с иглы общественного одобрения

А как у вас в компании дела обстоят с дружбой пиара и маркетинга?

Так, пишут, что тик-ток не у всех открылся. А тренд- то крутой. Как сказал один очень талантливый зумер из моего окружения- это иллюстрация зумерской пост иронии. Супер вирусная история сейчас. Выгрузила несколько- ловите

Как выжить в мире зумеров, если ты пиарщик

Поговорим о поколении Z, которое уже не просто смотрит Stories, а диктует правила игры в digital

Зумеры - это те самые ребята, которые:
- Родились после 1997 года
- Считают, что 15 секунд — это слишком длинное видео
- Могут одновременно учиться на онлайн-курсах, слушать подкаст и листать ленту,свято веря что у них СДВГ (нет, на самом деле это реалии диджитал меняют скорость потребления контента для всех поколений)
- Искренне переживают за экологию, но заказывают доставку дважды в день потому что забыли самый вкусный сырок из Лавки ( да, Лиза?)

Тренды и что важно знать о приколах зумеров:
1. Новый язык
- Используют словечки, от которых у старших случается культурный шок: "отсыпать ногтей", "кринжатина", "полный флекс" и т.д.
- Общаются мемами из стикерпаков вроде broken cats из "Клуба романтики"
- Пишут "пон" вместо "понятно" (потому что время — деньги, а буквы — время)
-обожают постиронию. Из последнего - на полном серьезе скупают мерч региональных политических партий начала 2000х и носят его. Или вот, фоткаются в стиле одноклассников 60+

2. Платформы
- ВКонтакте — уже как одноклассники, но с привлечением видеокреаторов через год ситуация может измениться в лучшую сторону, пока наблюдаем.
- Телеграм — для важных переписок и подписок на каналы
- Дзен — "это где мама сидит"
- ТикТок, запретграм, шортс — их вторая жизнь

Как адаптировать PR под зумеров

Что работает:
- Коллаборации с локальными инфлюенсерами (нет, не с теми, у кого миллион ботов, это кринжатина полная (с))
- Честные отзывы от микроблогеров (да, даже если они не идеальные. я бы сказала "особенно хорошо, если они не идеальные)
- UGC-контент или "штатный микроинфлюенсер". НЕузнаваемое лицо, которое снимает как обычный потребитель для вашего бренда
-видеоотзывы на маркетплейсах, снятые на обычную камеру. Плохо, если на профессиональную, иначе подумают, что куплено. Чем живее и чем менее протерта камера - тем лучше

Что НЕ работает:
- Классические пресс-релизы про старт стартов (кто это вообще читает?). А вот такие штуки на ура заходят
- Официальный тон общения ("Добрый день, уважаемые подписчики..." — нет, просто нет)
- Попытки быть "молодежными" через устаревшие мемы (нет, "Наташ, мы все уронили" уже не актуально)

Инструменты, которые работают
1. Контент
- Снимайте вертикальные видео (не устану повторять)
- Используйте актуальные звуки из ТикТока (но проверяйте их значение, чтобы не попасть впросак)
- Показывайте закулисье (зумеры те еще вуайеристы новых медиа)
-уровень под звездочкой: приглашайте их принять участие в важных решениях бренда или компании, например, проголосовать за новую упаковку.

2. Площадки
- Telegram: посты до 2000 знаков, мемы, все что вызывает ощущение выгоды от "я получил эту информацию/новость первее всех"
- ТикТок, запретграм, шортс: короткие вертикальные видео. Жизненные, полезные или смешные. лучше сочетать все три в одной контент-стратегии. Говорящая голова вашего спикера с итогами квартала интересна только самому спикеру.
-Threads: аналог твиттера, но добрее. хороший источник для бесплатного перегона аудитории в тг-каналы.

бенчмарки в соцсетях:
аккаунты авиасейлс и duolingo (последние ориентируется уже и на поколение альфа, но тоже любопытно изучить)


Как понять, что вы всё делаете правильно

- Ваши посты репостят с комментарием "ну я💅🏻"
- В комментариях появляются загадочные "💀" (это комплимент!)
- Клиенты присылают мемы с вашим брендом
- Конкуренты начинают копировать ваши фишки

Работа с зумерами — это страшно, но только в начале. Особенно когда нужно объяснить боссу, почему канцелярит не работает и серьезному ToV уже никто не поверит.
А потом затягивает и ты в итоге создаешь что-то крутое. Главное — не бояться экспериментировать и помнить, что искренность ценится больше идеальности.

P.S. Если вы дочитали до конца — вы точно не зумер 😉

Пришел очень любопытный запрос сегодня. Я прям в азарте.

Проконсультировать про B2B пиар в латинской Америке.

Причем если про Бразилию и Аргентину я более менее знаю, специфика, подрядчики, то тут новая страна. Изучаю.

Поделиться выводами? В целом интересно чем отличается страновой PR?

Пишите страны, если сама не буду знать (ну вот хрен знает что там в Австралии), поищу среди своих экспертов и со ссылкой на них расскажу.